互联网思维的表现方式精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的互联网思维的表现方式主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：互联网思维的表现方式范文

对比以德国为首的发达国家的工业4.0，国内的生产制造业相差的不只是数字所表达的级别，而是中国当前还没有实现智能制造的基础环境。而传统企业，80%以上都是生产制造业，因此传统企业乃至产业的升级转型是刻不容缓的。从这个角度上，“互联网+”行动计划提出的主要目的是为了促进更多互联网相关创业项目的产生，更是为了倒逼传统企业的升级转型。每当提到这个话题，就会感觉比较沉重。其实传统行业的转型不应该是沉重的，广大传统企业的经营者不要一心想着如何改变生产，从工业2.0到工业4.0的跨度太大，生搬硬套也是办不了事的。

所以，大家应该多从互联网企业身上取经，或者从自身产品角度上做变通，换个思维考虑升级转型或许会茅塞顿开。这里，给大家分享当前“互联网+”形势下的几个传统企业转型的案例，里面也有伟哥对这些转型案例的看法，或许能给大家一些启发。

案例一：哇哈哈：食品饮料行业也玩工业4.0

作为以生产食品饮料的为主的哇哈哈，估计大家不会想到其“互联网+”的表现方式，竟然也是工业4.0的内容。与海尔及富士康类似，娃哈哈的生产车间的大部分生产设备都应用了工业机器人，并且所有机器人都是自主研发。哇哈哈先后研发了码垛机器人、放吸管机器人、铅酸电池装配机器人、炸药包装机器人等。同时，开发了低惯量永磁同步伺服电机、永磁伺服直线电机、高效力矩电机、高效异步电机，并准备收购1-2家欧洲、日本的有机器人关键部件的生产厂家，在原有机械厂的基础上发展装备制造业，进入高新技术产业。

工业机器人的大量应用，在将来也能实现海尔互联工厂的那样的定制生产模式。经销商下完订单后，可以随时跟踪订单的动向，而机器人在生产上的应用，会让从营销到生产的过程更为便捷与流畅。娃哈哈通过互联网信息技术改造，将生产计划、物资供应、销售发货，包括对经销商、批发商的管理、设备远程监控、财务结算、车间管理、科研开发，全部嵌入信息化系统管理，极大地提高了工作效率。

伟哥短评：哇哈哈从饮食行业率先冲进高科技装备制造业，属于横向上的一体化战略。哇哈哈将来不只是饮食加工生产企业，还是机器人等高端设备生产企业，会向同行业乃至其他企业输出机器人等生产设备，这一步转型可谓足够大，这种过渡也是比较自然的，毕竟智能设备是生产型企业的刚需，节约成本之类的事都能体现在生产设备上。借助创新研发转型为生产设备商，这是传统企业转型升级的一个方向。

案例二：蒙牛：将“跨界”玩成转型路径

与哇哈哈相比，蒙牛在融合“互联网+”转型升级方卖弄，走的跨界的战略级路线。在产品质量及技术方面直接引进国际合作伙伴，整合了全球先进的技术、研发和管理经验。始终保持着与国际接轨，即能保证产品品质，产品的升级也是企业转型升级的一部分。

在保证产品质量的同时，蒙牛在跨界营销以及产品形式上做了大量尝试。2014年，蒙牛与百度合作推出二维码可视化追溯牛奶“精选牧场”，将牧场放到了“云端”。同年11月，蒙牛跨界与滴滴战略合作，尝试了从战略到渠道方面的资源最大化的无缝对接。今年5月6日，蒙牛与自行车品牌捷安特签订了品牌、渠道、资源等多方面的战略合作协议，并应用智能塑形牛奶M-PLUS的适配硬件产品智能体质仪让用户获悉身体状况，通过云端推送量身定制的私教计划和蛋白质补给提醒到APP。除此，蒙牛的最新产品是与明星合作的定制性产品，极致单品的互联网思维应用在了其产品上。近期，蒙牛还与NBA、上海迪士尼度假区等签订了战略合作，成为蒙牛在跨界战略方面的重点布局。

伟哥短评：不断的跨界合作与尝试，使得蒙牛越来越具备互联网思维。而战略合作会深入到品牌、渠道、资源甚至供应等方面。传统企业在与互联网企业的合作中，会有很多不适用互联网模式的操作模式被过滤掉，最后双方磨合出的能够保证合作的模式，对传统企业而言就是最好的模式，这个模式也将是传统企业转型升级的最终模式。

案例三：加多宝：以“罐子”串联出“金彩生活圈”生态

同样是做快消品，相信加多宝的想法是疯狂的，做法也是疯狂的，都是接受其战略思想的商家客户也是疯狂的。但是，这种疯狂如果能做的好，足以成就一个企业转型与升级。2015年4月30日，加多宝上线了“金罐加多宝2015淘金行动”，京东商城、滴滴打车等成为首批合作伙伴。10天之后的B轮微信会，百度外卖、微信电影票、民生银行等都成为加盟加多宝“金彩生活圈”的第二批战略合作品牌。加多宝正式对外公布了“全球招商”计划，宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

简单的说，加多宝的生活圈逻辑就是“因罐子而生”，消费者因口渴买加多宝，通过扫一扫进入互联网生活圈，然后链接其他朋友，或完成其更便利的生活，从而改变消费者消费快消品时的孤立状态，而让每个罐子成了生活圈中的便利入口。这个量是巨大的，加多宝所公布的数据，“淘金行动”上线十天，微信活动平台总计派出超过300万个金包。根据加多宝官方的解释，金罐加多宝将围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利，这样，在未来即可以为用户串联起数以万计的生活方式。

加多宝的“金彩生活圈”战略是传统企业的一个逆袭，在这之前谁也没有想到传统企业的传统产品也可以做出一个平台。而这个平台让传统企业知道了不只是互联网产品才能连接用户与互联网，传统的产品同样也可以做到。这个案例也为传统企业的转型提供了更为可行的模式，通过二维码就可以将看似毫不相干的产品串联起来，同时形成一个巨大的网络与流量，恰是这些流量就能构成平台与生态。创造一个以产品为核心的生态，当是广大传统企业在转型道路上的首选。

第2篇：互联网思维的表现方式范文

关键词:网络媒体;信息传播;视觉表达;技巧

21世纪以来，互联网在全球范围内广泛普及，这对传统社会生活产生了十分重要的影响。网络形成了新的媒体形式，与传统媒体相比，具有鲜明的特点。网络媒体传播下的视觉表达技巧也成为行业内的热点话题，尤其是作为互联网运营企业，对于网络媒体传播方式下的视觉表达技巧的研究越来越深入，这能有效帮助其开展效果更好的营销活动。互联网技术逐渐成熟，网络媒体形式不断增加，不同网络媒体形式的视觉表达技巧和效果也不相同，这就需要对每种网络媒体的特点进行分析，以更好地运用视觉表达技巧。

1网络媒体的视觉表达特征

网络媒体具有信息量大、操作简单、智能化、自动化、搜索快捷、图文并茂等多方面的特点，网络媒体相比于传统媒体，不仅形式多样，而且存储空间大，一定意义上是无限量的，同时没有实体介质，节省了流通环节，对于媒体行业来说，大大节省了生产和流通成本。对于媒体从业人员来说，网络媒体只有人工成本和营销成本，这一点相对于传统媒体来说，具有绝对的优势。因此，互联网兴起之后，许多传统媒体转向了网络媒体领域。网络媒体的视觉表达特征与网络媒体的特点有很大的关系，正是因为网络媒体与传统媒体的区别，才使得网络媒体的视觉表达呈现出不同的特点。

2网络媒体的信息传播特点

2.1传播速度快

网络媒体是通过数字网络来实现信息的传播，信息传播具有即时性的特点，信息传播过程不受时间和空间的限制，可以自由进行传播。而传统的报纸和杂志则会因为出版发行的工序产生时间差。电视和广播等媒体形式也只是周期性的来进行信息传播。网路媒体的信息传播即时性使得用户可以随时随地地接受信息，不再局限于时间和空间，信息的时效性大大增强，也改变了用户获取信息的方式和习惯。

2.2信息内容多样性

网络媒体的信息以数字形式来传播，内容丰富、形式多样。随着网络传输技术和硬件设备的不断优化，网络媒体信息不仅可以以图文的形式进行传播，甚至在短时间内也能传播数据加大的视频和其他文件。网络媒体信息传播的多样性，对网络媒体的发展产生了根本的改变，网络媒体从最初的单纯的资讯信息功能，逐渐增加了娱乐性和艺术性，也为视觉表达提供了更多的形式。

2.3传播范围广

互联网的发展实现了全球同步性、开放性的状态，互联网不受地域的限制，也使得互联网的信息传播比较广泛。用户使用互联网可以搜索和获取世界任何地区的公开信息，任何人都可以通过互联网来进行全球的同步直播。信息传播的广泛性为网络媒体的商业营销提供了便利，网络媒体也借助网络营销模式开展了多种商业化的技术和功能，而视觉表达技巧也是网络媒体营销中需要注意的内容。

3网络媒体视觉认知分析

视觉与认知是每个人每天在接触到新的对象与现象之间得到的，视觉是一种对构造的描述，从真实的图像中获取外部环节的结构、地点。认知是对视觉信息的处理结果，但是并不仅仅是视觉的信息，而是对知觉、感觉、触觉、听觉、记忆、思维、表现和概念等有机结合的信息处理过程。网络媒体信息是以视觉画面的形式呈现在用户的显示屏上，用户通过显示屏上的视觉信息来了解信息，此外，用户通过这些视觉信息来理解并且产生一定的心理上的微妙变化。研究表明，人类视觉仅有10%属于物理层面，而90%属于精神层面，虽然在获取视觉的认知过程中，感觉是以物体中的光反射进入人眼球而传递到中枢神经系统而形成有意义的图像，但是在此过程中，人的个人经验、知识储备和对周围环境等将对图像信息进行诠释。简单来说，人通过眼睛来看到图像并通过大脑来认识图像。从看到到认识是一个具有推理性质及决策意义的过程。网络媒体中的信息存在多种形式，文字、图片或视频，这些信息本身及展现过程中的排版形式，都会使视觉认知产生不同的效果。除此之外，信息展现的载体也会对人的视觉产生一定影响。网络媒体信息大多是以电子屏幕的形式来呈现，而能够实现信息展现的电子屏幕硬件也有很多，按照尺寸来说，有户外大型电子屏幕、室内大型显示屏、中等型号的有家庭电视机、电子计算机。小型的显示屏有平板电脑和智能手机。除此之外，还有一些特殊功能性设备，也具有显示功能。如户外专门设立的广告展示屏、银行自动存取款机、火车或地铁中的宣传屏幕等。不同形式的电子显示屏所展现的信息形式不同，视觉表达的效果也不同，网络媒体运营者应根据不同的载体形式来进行视觉表达技巧的创意。

4网络媒体传播方式下的视觉表达技巧

按照信息载体来说，不同的载体在视觉表达上有很大不同。比如:用户在使用计算机显示屏观看信息时，用户离屏幕的距离较近，能观察到元素也较多，因此，在进行信息的展示时，要尽可能详细和具体。在一些商品的营销上，可以采用图文的形式，图片可以尽可能地展示商品的细节，文字可以对商品的详情进行标注。用户通过标准的计算机显示屏来详细了解，并对信息进行进一步的选择和处理。若是户外的电子显示屏，受众群体是在户外进行活动的城镇居民，受众距离屏幕较远，电子屏幕很大，但是用户所获取的信息内容十分有限。所以在这样的显示屏中进行信息展示时，最好选用单一的色彩和形式，内容元素也尽量较少，所表达的信息也不能太复杂，尽量使用一种信息展示形式。按照信息形式来说，图片的视觉效果更优于文字。文字需要大脑的一个认知过程，对于主体商品，还需要通过图片的形式来实现。在图片的视觉表达中，图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出主题，这种表现方式往往是比较直接、有效的。这种视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到设计主题，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。除了辅助图形的干扰之外，色彩、明暗、构图等形式，都是实现突出主体商品的重要手段。按照信息内容来说，网络媒体的视觉表达有很大不同。比如，商品的网络营销信息，信息的表达主要以吸引用户产生购买欲望为主，如果是提供服务的信息，则要将服务内容表达清楚。另外，对于活动、艺术宣传类的媒体信息，要注意艺术形式的表达，以提升受众群体的感性认识。如电影、电视、图书宣传海报，在对这些元素进行视觉表达时，可以根据活动的主题来适当进行艺术加工，使受众能够在平面海报中感受活动所要表现的内容。尤其是电影海报在创作中，完全可以将电影的内容化成简单的元素融合进海报中，以实现有效的视觉表达及后期的商业效益。

第3篇：互联网思维的表现方式范文

“当然是汪峰啦！因为他常穿紧身皮裤！”

光棍节到了，“大姨妈”却火了。

一部名为《大姨来了吗》的科普动画，在互联网上一经推出迅速蹿红。截至发稿前，全网视频总播放量即将突破3000万次。

这部围绕女生“大姨妈”问题展开的女性生理健康科普动画，凭借卖萌搞笑无节操的风格，在女生圈子中受到热捧，甚至成为光棍追女神“必看神片”。作为这部微视频的幕后推手，经期管理APP“大姨吗”再次成为互联网创业关注的焦点。

就在上个月，大姨吗APP注册用户突破6000万人，成为互联网中名副其实的“女儿国”。在一片红海的互联网世界，一款APP如何成功俘获6000万女人心？

名字是第一生产力

传统商业中，渠道常常被称为第一生产力。这是因为，在买卖信息极度不对称的时代，渠道多少直接决定了产品与用户接触机率的大小，品牌与产品曝光受制于渠道。

在移动互联网时代，渠道屏障被打破，消费者获取信息的成本几乎为0。这种环境下，名字成为品牌传播的落脚点，更是营销力转化为生产力的起点。好的名字不仅应该嘘头十足，更应该与品牌定位相结合，这一点上，“大姨吗”十分讨巧。

“大姨吗“是对女性月经的一种俗称，而“大姨吗”作为女性经期管理工具，使人望文生义，轻松切入产品功能。

谈到“大姨吗”名字的来由，创始人柴可说：“以前的女人不敢谈论生理周期，不正视生理周期。今天我们就是要让女孩子敢于在公开场合讨论月经，借卫生巾的时候不再不好意思，我们就叫大姨吗！”

2012年，大姨吗上线第一周，在没做任何推广的情况下，就获得了苹果App Store的官方推荐。不得不说，名字与定位的精准结合，起了很大作用。

可是，好的名字只能吸引妹纸们的眼球，好的产品才能留住妹纸们的心。

抓住用户G点

“大姨吗”的创业，并非一开始就成功。在创立大姨吗之前，柴可曾经连续尝试了8个创业项目，但都无疾而终。但也正是由于前八次的试错与探索，让柴可对互联网产品形成了深刻的认识。

切入互联网创业，是基于用户的需求出发，刚需、高频是人人都想争夺的制高点。然而，在柴可看来，刚需、高频只是一方面，最终的落脚点其实是为用户提供什么样的信息。

柴可举例：“当女性痛经时，第一个人告诉她听个笑话可以分泌多巴胺，就会缓解她的疼痛感；而第二个人直接给她讲了一个笑话把她逗乐，她就分泌了多巴胺，减轻了痛经症状。”

“这就说明信息一定程度上可以解决问题，但以什么样的形式去传递信息，是需要在实战中总结方法。”

在明确了要做一个“经常有人使用，并且能解决问题、有活跃度的产品”后，柴可和团队讨论出了“大姨吗”的初步模型，决定从女性每个月的烦心事开始下手。

大姨吗并非是第一个关于女性月经周期的软件，国外早在2007年就已出现类似项目，国内的尝试也有一些，但一直不温不火。但柴可说：“大姨吗是第一个站在用户的角度，真正把这个事情做深的。”

抢占互联网社区

最开始，大姨吗就是一款记录女性经期的APP工具。然而，面临诸多同质化竞争，大姨吗开拓了“工具社区化”的产品模式。

近两年，社区经济随着互联网思维活跃起来，但是不仅线下的社区大有可为，在互联网上，社区同样蕴含了无限可能。然而，和线下基于地理位置天然形成的社区不同，互联网社区基于需求或者兴趣产生。并且，由于用户间的关联性弱，凝聚用户并提高用户对社区的黏性，则需要进行引导。

重视并引导用户需求，直接体现在大姨吗前后77个迭代版本中。

2013年4月底，大姨吗社区陆续开放女性健康、美容、星座等等多个话题方向，确定了大姨吗“强话题、弱关系”的社区属性，开展了围绕女性健康主题的横向拓展。

今年上半年，大姨吗推出“情侣版”功能，男生绑定成功女生信息后，可以清楚自己的女朋友现在在哪个阶段。

截至目前，大姨吗女性健康社区，注册用户已突破6000万，日活跃390万，平均每个月户每月产生10条记录信息。对于大姨吗而言，用户产生的大数据，才是互联网社区中的宝贵财富。

娱乐营销

互联网时代，一切公司皆媒体，品牌的推广已经从被动营销进化为主动营销，而主动营销的关键不仅在于品牌对受众传递的价值，更在于价值传递的形式。

“当你一个妹纸告诉你她来大姨妈了，你知道这意味着什么吗？”

“你知道如何通过月经周期掌握女神情绪规律吗？”

爱漂亮的妹纸，追女神的男屌，如果不知道《大姨来了吗》这部剧，那就真OUT了！

由大姨吗出品的《大姨来了吗》系列迷你科普动画，在优酷网上一经推出就迅速蹿红。截至发稿前，这部系列科普动画在全网的总播放量即将突破3000万，名副其实地成为教育科普类视频收视冠军。

《大姨来了吗》主打卖萌搞笑无节操风格，寓教于乐，讲述各种发生在女性身上经期时有意思的小故事。全剧共11集，包括《掀起排卵期的盖头来》《擒拿女神速成手册》《春困了无痕，不困姨妈疼》等等，目前第一季已经完结，开始了第二季的筹划制作。

大姨吗科普微视频的成功，让整个行业看到了营销的另一种可能。

第4篇：互联网思维的表现方式范文

程炳皓的成长经历不够坎坷和传奇，他的创业故事不够惊险和刺激，他的行为举止不够激烈和抢眼，他的言论不够煽动性和话题性，他的思想也不够深刻和前卫。但是，这一切都不能妨碍开心网在过去的两年里以最短的时间、最小的规模，挺进中国网站流量的前十位，病毒式的传播速度、黑马般的崛起姿态，让开心网成为了中国第一大社区网站，而“偷菜”与“躲猫猫”、“七十码”等社会事件并列，成为2009年度唯一一个来自企业的热门词汇。程炳皓和开心网从此成为了一个神奇的传说。

我玩的是社交

腼腆的程炳皓在短短几个月时间里让开心网的用户从零到现在的八十多万，在极短的时间内赚足了都市白领们的眼球，也再次搅动了整个SNS市场。2007年11月，离开了新浪的程炳皓和几位同事成立了北京开心人信息技术有限公司，也就是开心网的运营公司。几个月后，开心网的人气和流量开始飙升，2008年8月份日均网页浏览量已经达到3000多万，Alexa全球排名400名左右，而中国最大的SNS网站校内网也只是在200名左右。

这一不俗战绩背后是开心网为人诟病的“瘟疫式传播”：你的MSN一天之内会收到好几十个链接邀请你进驻开心网，直到你注册，然后系统又会自动发送邀请链接给你的MSN好友，以致很多人怀疑是开心网窃取了用户邮箱密码自动发送。

虽然说开心网那种传销型的人气凝聚链，给无数用户造就了无数的骚扰，但也有用户觉得有用处，除了买卖“奴隶”之类娱乐活动给人们带来精神上的刺激外，据说还能让人找到了失散多时的老同学、朋友、同事。

在开心网正式之前，很多业内人士都对程炳皓说：SNS不好做，已经没办法做了。“他们告诉我，即使要做也只能从学生市场做起，因为学生是最有时间、最有需求的，而白领没有时间，更没有需求。”不过，程炳皓却不这么看。他在新浪工作十年，亲身的体会是白领其实面临着更大的工作压力，缺少跟朋友真诚交流的机会，所以他判断由此切入应该有比较大的市场。

起初，开心网就是靠人传人发展用户。没有做过任何广告，实际上程炳皓也没有广告预算。他相信：一切互联网产品，最重要的推广是口碑传播，那么怎么做到口碑效果呢?一定是把产品做到让用户自己觉得好，他们自然会推荐给朋友，用户体验好是他推荐给朋友的一个最大动力。早期，开心网的用户就是几百个新浪员工。大家都非常熟悉，后来这些人又带来了其他行业的很多朋友，当时主要用户都来自北京，奥运会使得开心网传到了上海，并且用户很快就超过了北京，接下来的传播就像滚雪球，越来越多的人都加入进来。

按照程炳皓自己的想法，开心网是一个和自己的熟人圈子社交、互动的平台，它最大的特点是用一种非常轻松的方式让社交有个更好的体验。

开心网的乐趣来自朋友的感情，就像开心网里第一个社交游戏是朋友买卖，实际上乐趣在于我买你当奴隶是因为我喜欢你；而第二个社交游戏停车贴条，彻彻底底就是朋友间的逗乐，在朋友那停车当成打个招呼；还有转帖功能，它是利用物以类聚、人以群分的特点传播资讯。也有一些明确的显性社交，如记录、相册、日记、评论等，它开启了一种新的沟通方式。

套用一个互联网流行语，程炳皓其实玩的不是游戏，是社交。表现方式是一个游戏，但其实它隐含的是人际互动的乐趣。网络游戏的乐趣是打怪升级，但是开心网的乐趣来自人际互动，没有人会太在乎级别。白领们都有买车买房的压力，但开心网却为他们提供了一种比较放松、幽默的表现方式。将虚拟和真实结合到一起，由此产生很多的乐趣。

程炳皓曾经去过一家规模很大的公司，那家公司的老板说，自己很希望跟年轻人多一些交流，但是大家都不敢跟他讲话，上开心网后，很多年轻人加他为好友，然后跟他讲一些对公司的意见，甚至包括一些强烈的不满。在现实生活中，由于职务、年龄的差距，大家会有距离感，但在互联网上大家的距离感就被淡化了、被模糊了。

早期的互联网网站偏重于实用性需求，如对信息、搜索的需求，而按照马斯洛的需求层次图，社交网络显然是属于靠上的需求，用户需要通过社交，心理上得到更多的满足、放松。根据麻省理工大学的一个调查，现在很多人的工作，实际上非常依赖于得到最新最快的信息，而社交网络越广泛，人的绩效可能是越好的。

有一个开心网用户自发组织的活动让程炳皓印象很深。汶川地震一周年的时候，有个用户在开心网上发起一个纪念活动，号召所有人的“菜地”上种。这种活动完全是用户发起，通过好友传播，程炳皓记得当时有70％～80％的用户都参与了这个活动。

神话的由来

程炳皓跟时代的关系很复杂。他感激这个时代。他说像他这样一点不像商人、中专学历的人都可以创业，并且成功，实在是这个时代的进步。但他也或多或少因为时代而留有遗憾。如果不是1980年的中国社会，城市户口对一个人而言极其重要，程炳皓以他出色的数学成绩，本应该上大学，而不是读中专。

但当时那个时代导致他没能读大学，并没有阻碍他追随自己的兴趣，放弃中专时的核化学专业转入互联网业，也没有成为他在新浪不断升迁的羁绊，“在新浪，我的主管考虑我做什么工作的时候，不会把我的简历调出来，看我是什么学历。”程炳皓说，这都体现了时代的进步和这个社会给予个人的宽容和机会。

不像改革开放后第一代的创业者，还背负着第一桶金从何而来的原罪拷问；不像国企背景的企业家，无论如何绕不过产权纠结；也不像田溯宁、张朝阳们，在自己的而立之年回到中国开始创业时，不仅自己一穷二白，面对的市场也是一片空白。生于70后的程炳皓，在30多岁的黄金年纪开始创业时，不仅自己小有资产，中国的互联网市场也已成一片富饶之地。

这让程炳皓的故事少了可歌可泣的色彩，也让他和开心网的成功变得费解而令人意外。他没有前辈创业者们的长袖善舞，也没有那个野蛮生长的年代所必备的八面玲珑，而是以自己单一的兴趣、技能和追求，来面对这个不断刷新的信息时代。他希望以自己的工程师思维，摆脱前辈的某些纠结，实现超越。

“现实世界流行零和游戏，就是通过压制别人来成全自己的这种博弈。就像在一个页面上，客户和用户似乎永远不能两全，要么让客户满意放很多广告，要么让用户舒服少放广告，”程炳皓说，“但是工程师的思维会不一样。既然有冲突、有博弈，在我们工程师看来，就说明这个东西存在缺陷，不够完美。那么，你应该有一种新的解决方案，创新的做法，把这些有缺陷的东西重新改建。”

程炳皓认为自己目前在开心网的实践，已经在相当大的程度上实现了这种超越。在充分照顾用户体验的基础上，精心设计广告，使得用户、流量和广告收入相得益彰地增长，“我们第一个月的广告收入是100万，到现在已经翻了十几倍。”

事实上，有了更多资本的程炳皓并不想让开心网永远做一个“网页游戏公司”。比起一年前“做一个让人们获得友谊乐趣的网站”，程炳皓现在的野心更大――做一个好的社交网站。而好的社交网站，应该是“互联网第三次革命性的网站形式，人们可以用它实现自己在网络上的大部分需求。”――从信息、游戏、分享，直到更直接的生活需求。那样的开心网将是一个整合并优化门户、搜索引擎、博客、微博、电子商务的所有功能于一体的庞大网站。

第5篇：互联网思维的表现方式范文

关键词：广告创意；新媒体环境；受众

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0272-02

“数字化”引发了传媒市场的巨大变革，也引发广告传播理论的一场大变革，这场革命的起因是数字技术改变了传播媒介和传播过程，改变了受众使用媒介和接受信息的途径和方法，广告作为一种信息传播的方式，也深受巨大影响。创意是现代广告创造的中心环节，广告创意深刻影响着广告传播的各方面效果。在新媒体环境下，广告创意理论基础和知识范畴被扩展到网络传播领域。新兴网络媒体中的广告，要想摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位，需要有好的创意。

一、新媒体的特点

以互联网为代表的数字化媒体的出现对人类社会的影响不亚于纸张的发明。新媒体不仅影响了人类的思维方式和传播方式，也对人类社会的政治、经济、文化等诸多领域产生了深远影响。新媒体的界定，不同领域有不同的看法，本文中的新媒体指利用数字技术，通过互联网、网线通讯网等渠道，以电脑、手机等为终端，向用户提供信息传播的一种传播形式。依据上述界定，新媒体重要包括七种：互联网、移动数字电视、交互式网络电视、有线数字电视、楼宇电视、网络广播。

从传播学角度分析，新媒体具有四个特点，第一，数字化。数字压缩技术让新媒体更具表现力、吸引力、容量更大的特点。第二，定位准确。在互联网领域，通过网络技术可以轻松追踪用户，准确分析用户在互联网上的行为，推断用户的特点，从而有针对性的投放广告。第三，互动性。通过触摸或传感装置，消费者可以参与到广告中，亲身体验广告产品。第四，打破时空限制。互联网的使用打破了传统媒体广告所受的地域和时间限制。

二、新媒体时代广告创意的发展阶段

传播方式的改变对广告产生了巨大影响，大量的信息及信息获取的便利性使消费者的注意力分散，如果再以简单说教的方式创造广告，则很难吸引他们的注意力。

新媒体广告起源于美国。1994年10月，美国《热线杂志》站点在其主页上了美国电话电报公司（AT&T）等14个客户的横幅广告，标志着数字媒体开始成型，开创了因特网广告新时代。

2002年，互联网宽带的发展，网速的提高及商务费用的降低，为中国网络广告的长足发展提高了机会。流媒体技术使得音频、视频网络广告应运而生。虽然流媒体技术使网络广告摆脱了单纯的图片形式，使其向音频、视频等多种表现方式发展，但是，这些广告与传统媒体的广告相比并无差异。这一时期是新媒体广告创意的初步诞生阶段。

2004年，互联网技术的进步使网民数量及门户网站的数量实现了跨越式发展。新的广告形式如互动广告、博客广告、富媒体广告等实现了广告主与消费者的沟通与互动。基于Web2.0技术的广告传播标志着新媒体广告新创意的诞生。

2006年，数字技术的不断进步带动了数字电视、移动通信等新的技术的发展。至此广告业也进入新时代。新媒体广告形态已进化为互联网、数字电视、移动媒体为代表的三大体系。这三大体系下相应的广告形式和创意也呈现出新特点。

目前我国的手机拥有量已成为世界第一。手机作为新媒体，具有多媒体、移动性、随身性、交互性等特色，是理想的广告媒体。3G手机则可以实现文字型广告、图片型广告、音频广告、视频广告等多种广告形式。

三、广告创意理念的升级

新媒体技术的不断发展，使广告创意理念出现更多新特点。

第一、广告创意流程打破传统线性模式，由具体化、细节化向框架与整合转变。传统广告创意的诞生需要走市场调研部、策划部、客户部、创意部的线性模式。这种模式在传统媒体广告创意中长期生存。在新媒体环境下，激烈的市场竞争使前沿的广告创意人不得不摆脱传统的线性束缚，延伸创意触角、整合创意流程。

第二、受众的参与性增强，互动中成为“中心地位”。传统的创意广告，创意内容已经由广告人制定好，然后经媒体传播后吸引消费者并告知相关产品或品牌信息，消费者就是单纯的听众、观众。

新媒体环境下，传播技术颠覆了广告创意，海量信息大量吸引了受众的注意力和时间，这对任何广告都是一种巨大的危机。新媒体的互动性极强，消解了传者与受众的关系。受众分众化和小众化现象明显。任何一种媒体都不能像过去那样通过自己的主体地位向消费者单向的灌输信息，引导消费者的兴趣和取向了。针对消费者特点的变化一种新的分析模式“AISAS”应运而生。这是含有网络特征的模式即注意（Attention），兴趣（Interest），搜索（Search），行动（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法则，即注意（Attention），兴趣（Interest），欲望（Desire），记忆（（Memory）和行动（Action）。

搜索和分享充分显示了互联网上搜索好分享在消费者购买行为中的重要性，体系了互联网对人们消费行为和生活方式的巨大影响。

第三、广告创意的评价标准由ROI（相关性、原创性、震撼性）转变为SPT（可搜索性、可参与性、可标签化）。在大众传播时代，广告大师伯恩・巴克把广告创意的评价标准归结为ROI，即相关性（Relevance）、原创性（Originality）和冲击力（Impact）。这种评价注重于对广告的表现力的评价，适用于传统媒体单向传播模式。但Web2.0技术的出现彻底改变了广告信息模式。新的媒介技术把受众由幕后推到前台，使其从广告的接受者转变为广告信息的者。

四、新媒体环境下广告创意的新趋势

互动化，单向沟通的创意已经越来越不能吸引消费者。新媒体环境下，商业广告开始走向娱乐（Entertain）、享受（Enjoy）、体验（Experience）的“3E主义”，消费者渴望从生活中享受快乐，在快乐中体验生活。因此互动性广告成为最佳的广告创意模式。

广告的娱乐化趋势明显。广告的娱乐化是为了满足消费者精神生活的需求，这就要求创意思路更加宽阔，突破传统媒体的框架束缚，充分激发消费者的主动参与意识。

广告创意的整合化，整合的资源越来越复杂。新媒体平台融合了图像、文字、声音、视频、交互等多种传播形式，极大丰富了受众的视听体验。整合营销传播理念的提出促使广告整合各种有效元素。需要注意的是资源的整合并不代表各种媒体简单的叠加，而是有效的整合广告媒体与创意内容之间的关系，增强广告的传播效果。

新媒体正在创造一个创意平台，让消费者参与广告创作中。在Web2.0时代，消费者发表意见、观点有了技术支持。因此，作为广告主建构品牌所使用的广告也有了消费者的参与。一种颠覆性的广告创意模式“品牌开放”萌生出来。广告人从广告创作中完全抽离出来，他们仅仅是平台的提供者，而这个平台提供给消费者参与互动的可能。

参考文献：

[1]周燕群，陈芳.新媒体阵营与布局[J]中国记者，2006（6）：30-32.

[2]郭炜华.新媒体基本特质及发展趋势[J].中华新闻报，2006.3.15.

[3]门宏，孙帅.新媒体条件下传播过程及模式的变化[J].广告人，2007（4）.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2007.148-149.

[5]张建军.网络广告实务[M].无锡：东南大学出版社，2002.5.

第6篇：互联网思维的表现方式范文

关键词：流行文化；时尚；网页设计

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0050-01

一、时代激流中的流行文化

流行文化是时代的产物，是人类社会物质积累和精神演化不断进步的结果，是大众追求时尚潮流的具体表现。流行文化是社会化、大众化的，单个的人或群体很难决定着流行文化的走向，它通常以物质或非物质的形态来展示某个时代人们的审美情趣或者价值取向。

流行文化的首要目的是娱乐大众生活，它的内涵包括时尚、品味、趣味、休闲、审美、习惯和生活方式等诸多方面。流行文化并不是偶然产生和单独存在的，它是在大的社会背景下，伴随社会、经济、文化、大众意识形态等多方面的发展而逐步确立和演化的，它通常依赖于一个时代的某种技术和媒介进行传播，如当下广为流行的“微信”、“微博”就是以互联网和移动载体为媒介快速推广的。流行文化对社会各个层面、各个领域的影响都是较为广泛和深远的，这其中就包含当前社会生活中必不可少的互联网。

流行文化并不是当代的专属产物，人类社会中的每个时期、每个地域都有其特有的流行文化，如我国汉代的“以瘦为美”和唐朝崇尚的“以肥为美”都是流行文化的具体表现。随着社会的进步和世界一体化进程，地域性的流行文化逐渐相互影响、渗透和融合，进而形成全球性的的流行文化，而导致产生融合现象的条件之一就是从二十世纪末开始快速发展、推广的互联网技术和相关的媒介、平台，这也是网页设计产生和发展的基础和保障。因此，可以说，流行文化是时代激流的产物，网页是流行文化的传播媒介，而设计则是展示流行文化的一种表现方式。

二、影响网页设计定位诸多因素

传播对象何传播内容决定着网页设计风格，而准确的风格定位是网页设计能否成功的首要因素。比如电子商务类网站的网页设计需尽量考虑年轻人所认可的流行文化，因为网上购物的人群普遍趋向于年轻化，年轻人普遍存在生活的快节奏、工作的高强度和个性的鲜明化等特征，这都要求购物类网站必需趋于鲜明、新颖、有活力、有朝气的页面风格。因此，设计时可以将饱和度较高的暖色搭配跳跃的对比色和代表都市的灰色适当搭配，如淘宝、天猫、京东大都如此，这些网站将新颖性、实用性、娱乐性、交互性等进行有效的融合，这样在满足年轻的大众群体追求时尚生活和生活品质的同时，也给予了他们较好的艺术感官。

版面的美观性和构架的完整性是决定一个网站成败的另一关键因素。好的画面感和版面布局会蓬发出强大的视觉和心理享受，并且给人一种很好的第一感觉，在打开的第一瞬间就会有好的心情。同社会的其他产物一样，网页设计也有着一段从无到有、从小到大、从弱到强的发展史，直至今天，很多人已经不再满足仅仅是在浏览器上找寻信息，而是追求一种集可解决问题、可互动、可观赏和可娱乐于一体的高度融合的全新网页，个性化、娱乐化、便捷化、时尚化已经成当前大众生活中的常用语，这也迫切需要网页设计师要时刻把握因受流行文化影响的不同层次、不同人群的一般要求和一般规律，同时，更需要对网站进行整体的构架和精心合理的布局。

合理的色彩搭配是一个网站成败的又一关键因素。每个消费群体都有自己喜欢的颜色，因此在进行网站配色的时候，不能紧紧受到设计师个人偏好的影响，要通过对色彩本身，以及不同群体的年龄层次、地域和心理特征进行综合分析后再决定如何选择使用、搭配颜色。如采用色彩明强的配色，会使得网页简单大方，浏览者不易视觉疲劳；一般情况下，蓝色作为页面的主色，会给人凉爽、清新、精密、理性的感觉，因此蓝色调多用于IT行业、电子类企业、科研型网站的配色上；橙色与蓝色搭配，非常具有视觉冲击力，同时使用灰色的背景色，可以缓冲两种颜色的矛盾，使页面又显得更加成熟而沉稳。这种颜色的搭配方式非常时尚，给浏览者都市化的印象，比如汽车网站；自然界中最常见的绿色总是能给人生命、希望的感觉，此外，绿色还可以表现出平和、自然的心理感受；使用浅绿色与黑色搭配，显得沉稳的同时又不失活力；橙色总是给人时尚、轻快的感觉，常常用于某些时尚新潮的网站中，例如时装网站、电子商务网站等；紫色具有神秘、时尚的气息，多用于化妆品类的网站；黄色与咖啡色的搭配，显得非常中性、非常温和；黄色与黑色、白色的搭配，给人醒目、警示、个性的感觉，如新浪和搜狐的中文站点首页，均使用了大面积的黄色。

三、流行文化决定着网页设计的风格走向

影响网页设计的因素很多，如上述的风格设定、版式划分、配色、整体构架、内容安排等等，而对于这些因素的权衡和艺术化处理，则需要认真的分析、研究受制于当前流行文化的大众审美趋向和生活习惯等条件，因为它是网页设计的关键因素之一，它决定着网页设计的风格走向。

流行文化是颠覆传统和重构文化格局的动力，流行文化往往采取易于大众沟通与理解的表现方式，具有强烈的包容性和轻盈的流动性，它是随着时间的流逝不断发展演化的，不是静止和一成不变的，它最具个性的魅力在于其大众效应和强大的时代引导力。因为，无论在任何时代或地域，流行文化都在无时无刻的不断发展着，而最关键的是它永远代表着一个时代对于把握时尚和潮流发展动向的脉搏。互联网本身就是社会进步的产物，它是一种全新的媒介，也是当前这个时代的最具特征的事物，因此，作为互联网中最为重要的网页设计理所当然的受制于流行文化。

之所以说流行文化决定着网页设计的风格走向的另一个原因是，在社会商业化进程中，流行文化必然以利益为驱动力，因此，流行文化也决定着网站商业化运作的具体走向和具体行为，商业行为又促使形成一整套的商业运作模式，这使得网页设计也成为被市场控制的一种商业行为。

此外，审美的多元是当前流行文化的一大趋势，受其影响，大众在日常生活中的思维方式和审美情趣也日趋多样化。因而，一个成功的网页设计也需要根据网站受众者的差异，作出不同的定位与设计，也就是说，需要将艺术、技术、精神和文化进行多元化表现，来适应大众审美需求。

第7篇：互联网思维的表现方式范文

衰老是生理性的，而老龄是社会性的

《智慧城市》：如何正确地看待社会老龄化的问题？

田兰宁：寿命是指在自然的情况下生物体从第一次呼吸到最后一次呼吸的时间，衰老是指信息的丧失和自由能的下降。衰老是一个非常复杂的过程，个体的变化并非遵循着一致、单‘、确定的规律。在你的身体中，身体某一个器官可能已经开始衰老，但是你还很健康，只不过需要更多的健康管理。

衰老是一个连续的、不易察觉的、渐进的过程，具有普遍性，每‘个人都会经历这一过程。我们常常说衰老确确实实是一个过程一一年龄不断增长，生活能力从高到低。在这个过程中曲线总体是往下走的，但是我们可以康复，我们还可以健康地生活。这就需要有介入的手段一一轻度、中度、高度的。

那么社会意义的老龄化是什么呢？老年人群又到底需要些什么呢。实际上，在生理老化和心理老化的过程中，一个很重要的问题是个体老化以后就将退出生产领域，所以从个体层面来说，其角色是中断的。举个例子，如果你是一个爸爸，当你的孩子长大以后，他会离开家，你会出现空巢，你的家庭角色就模糊了。社会角色也是这样的，你本来是总经理，一天工作12个小时，很多人都尊敬你，突然有一天你退休了，孤独等问题就会出现。实际上个体在社会老化中表现出来的问题就是角色丧失的问题。

同样，老龄也是阶段性的，随着年龄增长，我们的老年角色会慢慢固化，而固化的过程中老年的特性角色也会中断。到了高龄老年，社会角色完全丧失。所以在谈养老的时候，应该意识到个体社会老龄化有一个特别大的特征，就是差异性。

《智慧城市》：那在老龄化巨大的差异性下，针对老年群体，技术方案应该是怎样的？

田兰宁：收入地位会变化，按规定大家都要退休，退休了社会角色就停止了。一般意义上，老年人的收入会明显减少，社会角色停止，就没有了社会价值，在社会上往往存在忽视老年人合法权益、忽视老年人价值和作用的现象。老年学常常说，当你忽视老年人口的作用，也就损害了社会的自我控制系统，老年人是整个社会大家庭大系统不可缺失的。

《技术的变革》一书中描述了人类的预期寿命一直在升高，技术的浪潮不断迭起更新，技术推动了人类寿命的延长，长寿是人类发展的必然规律，这是好事。如果人类科技继续发展，人可能活得更长，会有更长的时间处于老化的过程，这个过程是无法逃避的。技术发明越多，大家的生活条件越好，科技进步越多、医疗技术越发达，我们的寿命会越长。而技术不应该只是带来寿命上的延长，更应该用技术去服务关爱老人，为他们健康长寿有质量的生活提供必要条件。

养老信息化之路是全新的，是循序渐进的

《智慧城市》：养老信息化到底解决的是什么问题？

田兰宁：人的一牛可以分为三个阶段，第一个阶段大家都很健康，生活工作都可以完成的很好。而到了中间阶段，随着年龄增长就开始退休，生活能力开始退化，发生角色中断。尤其是在信息化时代，寿命变长，角色中断的时间几乎与第一个阶段・样长。到了第三个阶段，大部分人町能会需要高度护理。我认为，养老信息化的一个重要任务就是在角色中断的过程中起到突破性的作用。随着信息时代的到来，在未来30年，我们的社会会有大批角色中断这个阶段的人群，他们是我们服务的人群，是我们产品的消费者，他们的需求将是我们技术创新的动力。

社会老龄化遇到信息化的时候有一些东西可能会发生改变，比如现有的很多IT应用会消失，因为养老信息化整个交互的过程、数据的形式、处理的方式会完伞不同。虽然现在我们还不知道社会老龄化遇到信息化会发生

什么，但是我非常确信，这将出现完全的、新型的模式，也希望大家在实践、在探索养老信息化道路的时候，要用一种崭新的思维方式去走这条路。

《智慧城市》：当下养老信息化发展的现状如何？

田兰宁：目前，国内出现了很多很成功的医疗信息化方案，一般来说医疗信息化场景是围绕疾病治疗展开的。而养老信息化的场景是围绕老人要吃、行、穿衣、娱乐、购物展开的，从医疗信息化走到养老信息化，其实已经到了一个完全陌生的领域。从2012年成立养老信息化工作委员会以来到今天，出现了很多优秀的案例，养老信息化的应用更是层出不穷。在这个过程中我们发现，养老信息化在每一个阶段都有不同的特征，信息技术作为支持的阶段提高了服务效率。到了整合阶段，便出现了很好的养老机构管理软件，整合了社会的服务资源，表现为一种集成式的居家养老照护。

今天养老信息化正在走向一体化的阶段，这便是“互联网+养老”。目前，养老信息化是否能迈入一体化的阶段？能不能引领养老服务的模式，为绝大部分的老年人提供便捷的服务？这些都有待于解答与尝试。

养老信息化“互联网+”新动态

《智慧城市》：“互联网+”的浪潮对养老信息化有何影响？

田兰宁：在养老信息化领域，目前有很多IT公司开始做服务，很多的服务提供者也着于创建了自己的信息部门、信息公司，很多养老机构设置了信息处、信息科，这都是非常大的突破。在讲互联网突破的时候，大家都非常兴奋，那是因为“互联网十”让老年人有机会成为虚拟的年轻人。互联网是年轻人最喜欢的，但如果有一个互联网真正把老年人连接起来，当现实的障碍消失的时候，老年人和社会的竞争将是头脑的竞争。有些老年人即使80岁了，头脑依然很灵活。如果“互联网+”能够把老年人的资源发挥出来，不仅对老年人来说是个福音，在“互联网+”时代，老年人还会变成宝贵的社会资源。

今后几十年我们每个人都会和网络有关，我难以想象现在没有手机我们会是什么样子。我们要作好准备，“互联网+”一定是大浪潮，会冲击我们的社会。

《智慧城市>：如何打造具有中国特色的养老信息化？

田兰宁：福利司和发改委最近一起推出的文件中明确提出信息技术、人工智能和居家养老服务机制相融合，对传统业态养老服务进行改造升级。信息技术的融入会推进一体化、开放，一定会引领出新的模式，这也是构建理想老年社会的重要性。福利司推出了三个试点，对整个养老信息化道路有巨大的推进，重点项日、试点工程，在作用具有中国特色的政府的强力推动下，养老信息化之路的建设必将加速进行。

在推进养老信息化的过程中，主管部门也提出了一些要求。首先便是制定标准，标准先行，使得养老信息化建设有据可依。配合养老信息化发展需求，还需要养老信息化建设的指南，有了指南，会使得养老信息化道路走起来更有方向。

其次，中国社会福利协会和清华大学老年学研究中心共同开发了老年人能力评估工具，以数据为主的服务模式已启动。根据老年人需求制定老年人照护服务的计划，以人为核心的服务。在实际的老人生活中，不是所有的老年人都需要看护和辅助。我们服务质量怎么样？老年人养老机构生活状况是更差了还是更好了？尤其是居家服务，是不是老人待在家里就是居家服务了？这些服务的质量都一定要有测评，由评估数据产生的质量指标和服务基点，对服务的改进是有客观依据的，非常重要。

利用评估的数据计算成本组合，到现在为止，每一个国家的老年人群都是成本巨大的、消耗社会资源的人群，如何用信息化的手段、数据优化资源配置是非常大的课题。所有的IT系统一定要知道数据要服务的不仅是老年人，更要为国家政策的制定、社会资源配置服务。统一的平台下要互联互通，要形成数据的重组，真正提炼出为政府来制定政策的依据。

养老信息化是用信息技术造福老龄社会

《智慧城市》：最后请您谈谈信息化之于社会老龄化的重要意义？

田兰宁：每个人的价值在每个阶段都有不同的含义，也有不同的表现方式，相信信息技术为老年人提供了全新的价值实现方式。手机现在就好像一个人工器官，由于身体能力的低下丢失了社会角色之后，长谷川敏彦先生退休三次也可以工作，他在家里工作，睿智的头脑、丰富的阅历被释放出来，这是信息技术时代给老年人带来的好处。信息技术会使老龄化社会更美好，当谈到老龄化社会的时候，一方面我们说人类进步了、长寿了，另一方面，现在是421的家庭结构，有这么大的社会负担，那么多的老人要养。信息技术可以使我们维持老年人的尊严，支持他们的生活，为他们提供生活的便利和照护。当然还有可穿戴技术使老年人的生活更加舒适。

第8篇：互联网思维的表现方式范文

【摘 要】在微博成为当今中国重要的新闻平台和言论平台之际，安徽日报社评论内容生产系统对做好党报微博新闻评论进行了大量探索，并将这一传统优势领域继续在微博账号上实现延伸。本文以其重点打造的评论栏目“Hi，你早”为例，探讨党报微博新闻评论的话语体系选择。

关键词 党报微博 新闻评论 话语体系

微博新闻评论是指微博用户对微博上新近发生的新闻报道进行评论，或者就某一新闻事件发表观点看法的行为，其话语体系选择，就是其思想理论体系和知识体系的外在表达形式。在微博成为当今中国重要的新闻平台和言论平台之际，有媒体人呼吁“时评写作应该有一场革命，建议报章的评论版应取消长篇大论，时评家应该告别昔日动辄上千言的写作习惯，而顺应微博时代的要求，写140字之内的微评。”

作为以评论尤其是政论体裁为传统优势的《安徽日报》，其法人微博@安徽日报在上线之初就将“主流权威，引领舆论”作为立博之柱。为此，安徽日报社评论内容生产系统对做好党报微博新闻评论进行了大量探索，并将这一传统优势领域继续在微博账号上实现延伸。其重点打造的评论栏目“Hi，你早”，就成为@安徽日报较为成功的一类博文，创造了一批有新闻有观点、网络化人文化的精彩时事短评。

一、@安徽日报在微博新闻评论上的探索

在话语权日益扁平化的微博时代，想要垄断话语空间和控制政治生态的发展，已经不再如同机关大院时代那么具备强制力了。党报微博新闻评论作为党报占领新媒体舆论阵地的重要手段，早就嗅到了这种变化的气息。@安徽日报以“Hi，你早”为代表的实践探索，正是把握住了这种变化的脉搏。

在评论内容方面 “Hi，你早”关注和评论的选题十分丰富，政治、经济、文化、法治、社会、民生、体育、娱乐等方方面面均有涉及，覆盖网民关心的各种问题。对于《安徽日报》纸质版很少关注的话题，像“入梅”之类的天气变化、“舌尖体”之类的网络造句、“疯狂世界杯”之类的体育赛事等，都加以评论，具有突破性意义，充分体现出@安徽日报适应微博舆论生态、关注网民真正需求的策略选择，也体现出@安徽日报新闻评论注重与舆论热点契合的定位思路。

在语言风格方面@安徽日报自开通以来，就追求清新、时尚、贴近网民的语言特点，而网络语言的使用，更是让党报微博接了地气。作为评论类博文，“Hi，你早”虽然对网络语言的使用不多，但是“亲”、“冒个泡”、“肿么了”、“戳图”、“浮云”、“吐槽”、“舌尖体”、“甄嬛体”等新潮时尚词语的不断出现，还是为党报评论带来一股清新风尚，标志着《安徽日报》愿意放下姿态，以一种全新的话语体系更好地融入到网络社会并为受众服务。

在表现形式方面@安徽日报积极尝试与网民互动，不再自说自话，单向传播。与传统媒体新闻评论不同，微博评论更容易实现与受众的互动，这一方面拉近了@安徽日报与网民的距离，另一方面也促进了微博评论话语体系的转变。“Hi，你早”等评论栏目语言风格活泼，获得了网民的积极响应。@安徽日报固定栏目“午间话吧”还将网民评论集纳，如今已形成颇受网民欢迎的品牌栏目，很多还被搬上了报纸。

二、党报微博新闻评论的话语体系改进

新闻评论是党报微博的旗帜和灵魂。然而由于受传统党报政治语境的束缚，以及说教式言论生产惯性，党报微博新闻评论不可避免被烙上或轻或重的“板着面孔训话”的痕迹。在新的媒介环境下，新闻评论能否提供真正有价值的观点，能否采取人们喜闻乐见的方式发表评论并引导舆论，是决定党报微博成功与否的重要标志。要想在这场新的舆论战中立于不败之地，党报微博新闻评论至少要在以下方面做出改进。

1、更多关注热点和敏感话题，敢于发声善于发声

微博时代，人人都是信息传播者，无视热点话题、回避敏感话题显然不是一个明智的选择。尤其是在当下，“哪里都是敏感点”，党报微博的失声等于将话语引导权拱手相让。只有正面回应网民关注，站在理性理智的角度发出党报权威的声音，旗帜鲜明地亮观点、摆事实、讲道理，不缺席不失声，才能确保党报微博的权威地位，发挥舆论引导作用。

以“全民抱怨小长假”为例，在全民情绪热腾高涨的时候，@安徽日报在“Hi，你早”栏目发表博文：“高速公路频频堵车，各大景点纷纷爆棚。堵的是车，窝的是心；看的是景，见的是人。壮观的堵照、满腹的牢骚，挡不住出行的浪潮。打破“逢节必堵”怪圈，不能坐等自然调节，而把人堵怕了、挤疯了、吓退了。分流全民假日、疏导休闲需求，期盼社会治理全面升级，请不要让我们等得太久！”全文平实质朴，通俗易懂，既客观公正，又引人深思，在宣泄、调侃、谩骂充斥微博平台的关键时刻，直击热点，简洁明了地提炼出事实背后的本质意义，为党报微博新闻评论树立了标杆。

2、更多吸收互联网主题元素，丰富话语表达内涵

与传统媒体相比，新媒体表现出更多的自由性和互动性。自由性体现了新媒体用户的多元思维和多元化的价值追求，互动性则反映了新媒体用户之间信息交流与传递的频繁便捷。因此，党报微博在进行新闻评论的时候，既要贴近网民的多元需求，用网民的语言、微博化的形式表达党报权威观点，又要注意与受众之间的沟通，避免自说自话，更忌片面说教。

分析@安徽日报的评论栏目，其从一开始就主动贴近网民生活。有些评论内容即使来自《安徽日报》，但是“搬运”到微博上之后，无论是标题、语言风格都做了相应改变，使之更加适合微博特点。党报在多年的新闻实践中造就出强有力的专业队伍、采写作风严谨、话语表达稳重不偏激等优良传统，微博如何在继承优势的基础上吸收互联网多元价值和表达形式，进一步丰富表达内容，需要在实践中探索和创新。

3、更多采用网络化语言，提升评论亲和力和感染力

传统主流媒体常常被称为“耳目喉舌”，报道内容多关注党和国家大事，政治、经济新闻比重大，政策解读内容较多，语言表达缺乏新意，有的还有浓重的“八股味”，难以让人“悦读”。党报微博在实践中，如果想要改变过去在受众心中严肃刻板的印象，就要放弃使用操作报纸的方法来操作微博，尤其是那种视觉上比较呆板的评论类说教语言。要恰当使用具有亲和力和新鲜感的网络语言，用网言网语感染微博受众。

一定程度上说，微博平台是一个人人平等的世界，沟通方式要人性化、“微博”化，无论是消息还是评论。如果没有意识到这一点，仅仅是将微博作为一个新的宣传平台，将原有的宣传思维、话语体系生硬移植到微博上，没有与网友的积极互动，更少见互联网语言的创新应用，这样的微博出来，只会淹没在海量的网络信息中。党报微博与网民的话语体系交集越大，获得的回馈就越丰厚。

要打造良好的话语体系，党报微博工作者的知识体系、办报理念应与时俱进，有所改变。只有用生动活泼的表现方式点评人民群众喜闻乐见之事，使评论更加入脑、入心，才不会“传而不通，通而不受”。新闻评论是党报微博之所以能够成为主流微博的要件，只有打造出属于自己的良好话语体系，才能成为真正的主流。

参考文献

①曹林，《微博冲击下传统媒体评论的创新空间》[J].《中国记者》，2012（7）

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④董天策 等，《试论人民日报官方微博新闻评论的特征》[J].《当代传播》，2013（4）

⑤白晨晖、范以锦，《主流媒体需构建新型话语体系》[J].《青年记者》，2013（1）

第9篇：互联网思维的表现方式范文

关键词：自媒体环境；品牌设计；传播

随着自媒体时代的到来，品牌营销的传统渠道正在承受着严重的冲击，广播、电视、书籍、广告牌等传统营销手段逐步被淡化，随着博客、微博、微信、百度贴吧等自媒体平台的蓬勃发展，新的媒体正在以势不可挡的趋势，影响着品牌的设计与传播。传统的品牌传播策略已经很难适应新时期的社会发展，企业必须不断创新理念，适应新的传播环境，以适应新时期自媒体环境下品牌的营销发展。

1自媒体环境下的品牌设计特征

1.1通过细致入微的互动沟通，实现品牌功能与美的融合

品牌一直是商界关注的焦点，尤其是当今社会，人们对于品牌的关注度越来越高，然而，在自媒体环境下，怎样做好品牌设计，业界不同的人士有着不同的看法。要想正确把握品牌的发展方向，必须树立良好的品牌形象，通过各种媒介，加深人们对于品牌的记忆。在品牌营销过程中，设计虽然只占据冰山一角，但是，对于品牌的推广却发挥着重要作用。品牌设计是一种符号沟通，成功的品牌设计，是通过各种手段为人们打上品牌的烙印，通过细致入微的互动沟通，实现品牌功能与美的融合。招商银行在这方面做得就比较成功。作为一家商业性银行，招商银行的微博信息呈现出多元化的发展趋势，它不仅利用微博这一平台，理财、金融等银行产品的动态信息内容，还社会公益、社会热点等广大人民群众比较关心的热点方面的内容。另外，它还积极开展一系列的主题活动，通过活动吸引网友的关注，在活动中还有丰厚的礼品赠送。为了增进与网友的距离，提升网友对于品牌的认识，招商银行还利用互联网自媒体，与网友展开亲切互动，称呼网友为“葵花籽”，拉近与众多粉网友之间的距离，树立良好的形象。在自媒体时代，人们已经不局限于被动的听取品牌的介绍，而是主动地对话交流，自媒体环境下，人们可以随时随地的分享信息，进行互动交流，所以，在品牌传播过程中，搭建良好的互动沟通平台，也为品牌传播与推广创造了更好的条件。

1.2设计思维、创意要适应自媒体，注重自媒体的传播特性

如果没有载体，我们很难完成信息的传递。因此，自媒体时代，各种媒介，对于品牌的推广发挥着重要作用。人们获得各种各样的信息，主要是通过五官来完成。获得信息最多的，主要依靠视觉和听觉来完成。因此，信息传播如果利用视觉、听觉进行传播，不仅传播速度快，而且传播氛围也会最广。尤其是在自媒体时代，视觉、听觉的传播效应更是令人难以想象。利用视觉、听觉进行传播，离不开多媒体，尤其是当今社会，视觉信息与媒体是紧密相连的。任何视觉设计活动都需要利用媒体来展示效果。因此，在品牌设计过程中，设计师的设计思维、创意、表现方式更应该与所依托的媒体相适应。因为不同的媒体，其设计表现形式也不尽相同。比如，影像媒体强调视听一体化，比较注重动态元素，如声音、音乐、动画等，给人营造一种更加真实的感觉。而传统的印刷媒体，视觉设计比较注重一些静止的元素；如图形、文字和排版等；因此，品牌设计与媒介的特性关系十分密切。在自媒体环境下，设计者在进行品牌设计时，也需要注重自媒体的传播特性，自媒体的传播特性是主动的、活跃的，具有很强的社交性，能够使品牌信息传播范围更广。以自媒体为主的新媒体，使品牌与受众之间距离更近，通过个性化的方式，公共的交流互动平台，品牌可以接触到更多的受众，也增添了多聆听受众的机会。随着传播媒介的多元化，品牌的设计形式，也要适应新时期科学技术的发展，设计思维、创意要适应自媒体，注重自媒体的传播特性，以有效的丰富了人们的感官，加深人们对于品牌的记忆，拉近品牌与受众之间距离。同时，在自媒体环境下，营造更多便于受众群体接受的、多元化、立体化的展示效果。

2自媒体环境下的品牌传播特征

2.1借助博客、微博、微信等，树立良好的口碑

在自媒体环境下，为品牌的传播提供了极大的便利，企业只需要在相关自媒体网络上注册自己的账户，就可以企业的信息，使用户了解自己品牌。在自媒体时代，人们已经不局限于被动的听取品牌的介绍，而是主动地对话交流，现代品牌营销，自媒体已经成为重要渠道，博客、微博、微信等自媒体营销平台，为企业品牌传播提供了更加广阔的发展空间。首先，企业可以凭借博客进行品牌传播，自媒体环境下，博客是网络舆论潮流的引导者，具有广泛的影响力，凭借这种网络交互性平台，企业可以培育忠诚的用户，树立良好的口碑，以达到极好的宣传目的。近些年，利用微博将企业信息、产品信息传播给网友，已经不是什么新鲜事情，微博这种营销模式，越来越受到众多品牌的青睐，在品牌的推广和传播中，发挥着重要作用。许多企业都喜欢在微博中听众喜欢的话题，并在微博中与听众互动交流，以吸引更多听众，以此来达到营销目的。由于微博发展迅速极快，营销模式非常看重价值传递，如粉丝、认证、好友、名博等涉及的范围也比较广，因此营销效率极高。

2.2充分利用自媒体，建立自己的官方微博、微信

微信不仅是互联网时代适应于企业品牌建设的一种网络营销手段，还是自媒体品牌营销的重要渠道。在微信上，无距离限制，用户通过安装移动客户端，就可以随时进行新用户注册，然后，随意订阅自己感兴趣的内容。商家凭借微信公众平台。可以随时提供信息，推广自家产品，展现各种微动态。只要有手机、平板、电脑在身边，就可以随时进行互动交流，这种微信营销互动，已经成为自媒体品牌营销的重要渠道，为品牌传播提供了更广阔的新天地。现在的很多品牌都充分利用自媒体，建立自己的官方微博、微信，如中国石油不仅专门开发了自己的视频网站，还建立了自己的微信、微博。在自媒体环境下，让群众及时了解企业相关动态，近距离了解企业品牌。目前，微信已成为人们日常交流不可或缺的交流工具，利用微信来传播品牌，利用人们朋友圈的人际关系，进行品牌营销已经成为一种趋势，如果企业能利用好这一资源，不仅有对企业的品牌传播发挥着重要作用，还有利于营造更大的利润空间，促进企业的健康发展。

3结语

自媒体环境为品牌的传播提供了极大的便利，因此，企业一定要抓住机遇，通过自媒体，与消费者建立良好的关系，同时，根据自媒体的传播特性，做好品来设计，实现与受众之间的良好沟通。以适应新时期自媒体环境下品牌的营销发展。

作者:高鹏 单位:山西传媒学院

参考文献：

［1］谢瑜萍，马尚平.品牌营销的自媒体渠道及其利用方法［J］.中国商论，2016（22）.