体育产业分析精选(九篇)

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第1篇：体育产业分析范文

关键词：体育产业；竞争力；影响要素；体育文化；体育精神；体育组织；体育赛事；体育科研

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

体育产业竞争力是反映一个国家或地区体育产业综合实力和发展水平的重要体现。相对发达国家体育产业来说，我国体育产业还很落后，对我国体育产业竞争力影响要素分析具有重要的理论意义与现实意义。影响体育产业竞争力的要素既包括理念也包括行动，包括内容也包括形式，实质和表象、战略与策略都对体育产业有着重要的影响。为了进一步明确对体育产业竞争力有重要影响的关键要素，通过问卷、访谈、实地参观和查阅文献等方式，收集了较为详实的资料，发现影响体育产业竞争力有多方面的因素，但主要取决于四个方面，即需求要素、资本要素、政府行为和相关支持产业要素，这四个方面相互关联，都影响体育产业竞争力（见图1）。

二、研究方法

（一）文献资料法

根据研究需要，在中国期刊网、万方论文数据库、EBSCO期刊库等电子资源数据库收集和整理了国内外有关的资料，为本文奠定了基础。

（二）问卷调查法

对从事体育产业方面的相关人员共发放问卷100份，回收问卷95份，回收率为95%，有效问卷90份，有效率为90%。经专家检验问卷效度为8.7。

（三）访谈法

对各地市体育局产业规划办领导进行了访谈，就有关问题进行了请教。

（四）数理统计法

对所回收问卷进行整理，采用数理统计方法进行统计和分析。

三、研究结果与分析

（一）需求要素

消费需求是体育产业发展的动力源泉，需求要素是影响体育产业增长力的基础要素。随着人民生活水平的提高，人们对体育的需求呈现出多样性和细分化，对体育产业的消费从实用消费到服务层次消费逐渐增加。人均可支配收入、可支配闲暇时间、消费偏好等直接影响着需求结构，消费需求是否具有竞争力，直接影响着体育产业竞争力。

1. 人均可支配收入与闲暇时间。消费者收入水平提高，就会根据自己对体育消费的需求偏好，增加对体育产品的需要。可支配收入低或者没有时间的人可选择通过电视和网络观看，而可支配收入高、有闲暇时间的人可以选择去现场观看。同样，健身休闲业及其他相关产业的发展也与人们的收入水平及可支配时间有密切关系。与此同时，跨期消费理论告诉我们，体育产业的发展不仅依赖人们的当期收入水平，而且还受到对未来收入预期的影响，因此，居民可支配收入增加的可持续性是体育发展的主要动力。

2. 消费者偏好。科技的进步和网络的发展使体育产业提品多元化，也使区域体育产业间的竞争力更加激烈。在具有消费实力和可支配时间的同时，消费者对同类产品或服务的选择取决于消费者偏好。如钟爱某一品牌的服装就会长期购买，喜欢哪个球队就会选择看哪个球队的比赛。

但事实证明，需求因素只是体育产业发展的基础条件，由于跨区域选择体育产品和服务的便利，不能因此判断需求能力对本国或本地区体育产业发展贡献的大小，如何把有利的需求条件转化为体育产业发展的动力，还取决于本地体育产业能够提业和服务的水平与特色。

（二）资本要素

需求因素是体育产业发展的动力源泉，但这种动力的持续性则取决于体育产业资本要素的禀赋。资本要素是体育产业竞争力影响的关键要素。体育产业资本要素包括资金投入、人力资本、产业组织、产业文化和体育科研能力。

1. 资金投入。体育产业的发展离不开资金的支持，竞技体育比赛场地、健身休闲体育基础设施、体育营销的广告投入等都离不开资金的支持。吸纳社会资金的能力以及政府的财政及税收支持对体育产业提品和服务的质量有重大影响。

2. 人力资本。美国学者Julian L. Simon认为，人类发展的“终极资源是人——拥有技术、充满朝气和希望的人”。体育产业也是如此，包括运动员、教练员、产业内其他从业人员在内的人力资本的增值效应是体育产业发展的根本动力。

优秀运动员的商业价值是把对人的运动技能投资要素转化为人的商业价值的活动过程，是运动员在运动场上的表现、性格和知名度而吸引大众关注形成的价值。运动员的商业价值能否运作成功则取决于体育经纪人的水平。同样，体育比赛的竞技性与可观赏性也离不开知名教练员的培养与体育场上裁判的公正。足球界的黑哨现象影响了整个足球产业的发展。体操运动员李宁借助“体操王子”的品牌为李宁公司的品牌增值；篮球运动员姚明的出色表现吸引了上亿中国观众的关注，为“火箭队”带来可观的收入，也使自已商业价值位于中国运动员榜首；刘翔因其在雅典奥运会赢得了“飞人”的赞誉，也获得了耐克等知名公司的青睐。

3. 产业文化。体育作为一种产业在发展过程中也伴随着人类文明的进步，蕴含着深刻的文化内涵，体育文化包容了体育运动的物质、制度和精神的总和。体育文化对体育产业的发展路径、发展战略等都有重要的影响，进而影响到体育产业的竞争力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方体育文化也有着不同的内涵，西方体育文化表现出较强的竞争性，倡导公平竞争、强调享受体育、强调在竞争中超越自我。中国体育文化也有着悠久的历史，受中国古代文化的影响，中国体育文化倡导健身、友谊、和谐、协作和爱国。但一段时间内，在“金牌至上”的价值观左右下，中国体育的爱国情结在某些方面异化了真正的体育精神，使中国体育在世界上虽然金牌总数一直攀升，但却忽视了体育文化软实力的提升，导致目前中国至今没有一项具有国际品牌的本土赛事（如世界杯、NBA、英超联赛等），也缺乏具有国际影响力的制造业品牌。

体育产业的文化属性是其倡导进取精神和公平竞争的显性文化，又可以体现在具体的体育产品、体育赛事、体育培训、体育传媒作品中。全球化的不断深入，赋予体育产业不同的时代内涵。要完成从“金牌至上”到体育大国，再到体育强国的道路，体育文化也要注入新的时代气息，与体育经济和市场发展紧密相联，不断提升自己的国际影响力，以体育文化推动体育产业竞争力的提升。

4. 产业组织。发达国家体育产业发展的历史表明，产业竞争力的实质是产业组织能力对市场资源科学配置和合理利用的体现，有效竞争力的体育产业组织及合理的组织结构，对于提升体育产业竞争力具有重要的作用。

以竞赛业为例，体育组织是竞赛业经营的主体，对比中国CBA、中超联赛、乒超联赛和NBA、英超联赛，我们可以看出，体育组织的作用是不可替代的。NBA是全球影响力最大的职业体育赛事，其吸引力一方面源于赛事的可观赏性，更是源于成功的商业运作模式。NBA董事会由30个俱乐部的最大投资者组成，NBA联盟分为NBA管理俱乐部和篮球俱乐部，NBA最高权力机关是总裁办公室，由总裁、副总裁和一些主要业务负责人组成。NBA董事会和总裁及各部门是雇佣关系，董事会拥有决定权。NBA各部门之间分工明确，各司其职。联盟除了负责联盟公共产品经营外，还负责竞赛规则制定与修改，联盟管理制度的制定与修改，裁判员的雇佣和培训，代表联盟与球员工会谈判，开展联盟推广活动，扩大联盟影响等。NBA的成功在于内部能够成功协调利益主体的利益分配，外部与市场、政府和其他社会组织进行合作，通过各种营销活动获得利润，并且所得利润都会分配给各个球队，从而形成了一个运作高效、和谐互动的系统。60多年来，NBA电视转播权和门票收入及球员收入都成为NBA发展的不竭动力。

与此相比，我国体育组织从体育事业走向体育产业型组织经历了漫长的时间。目前事业型行政组织仍占主导，其弊端也暴露无疑。CBA是中国篮球协会主办的我国最高水平的职业篮球赛事，授权CBA联赛及相关各项事务，下设联赛会员全体会议、联赛委员常务委员会、联赛办公室三个机构。截至2012年，共有18支CBA联赛俱乐部，多数由计划经济体制下的事业单位演变而来，绝大多数只能行使由监管中心所认可的有限权力，且俱乐部的双方所有者和出资企业还要对这些权限进行二级划分。这种组织结构导致利益主体之间矛盾增加，球星流失严重，另外，由于出资企业的利益分配受到影响，导致融资渠道受限，资本实力偏弱，又受到国际高水平职业联赛的影响，CBA品牌影响力在本土远不及NBA，比赛上座数与转播收视率偏低。

我国体育产业组织处于松散状态，组织松散不能对原有状态的偏离防患于未然，对环境的变化不能形成新的功能耦合系统时，其结果则是破坏性的。因此要提升我国体育产业竞争力，适应市场需求的动态组织结构，科学、合理、高效的运作机制是必须的。

5. 体育科研能力。科研水平是技术创新的基础，是提升产业竞争力的革命性力量。作为第三产业的体育产业的发展，创新能力更为重要。从宏观的体育产业规划制定到中观的体育市场开拓，再到微观的场馆的设计和利用、体育器材的研制和新材料的开发、运动员健康水平、体能、技术、心理、康复等方面都离不开强大科研实力的支持。一个国家体育产业综合竞争力的大小也是这个国家体育科研水平的体现。

发达国家的体育科研都有自己的特色。美国已经形成了强大的科研网络，美国科研管理体系却是一个相对松散的系统，体育科研工作者多数来自高校，还有企业、私人研究实验室等组成，其融资的多种渠道，包括高等院校或科研单位的研究经费、企业合作基金、私人基金、政府资助以及职业体育组织。在这种体制下，由体育工作者自我管理，政府很少干预，科研的价值由市场决定，使科研工作者能够围绕市场需求决定其研究方向。德国体育科研的严格规范、研究的缜密、强调方法积累和科研创新以及跨学科的研究团队为德国体育产业的发展注入了强大的动力。

目前中国体育科研已经形成了较完善的体育科研网络，国家体育总局体育科学研究所为科研机构龙头，是中国最大的综合性体育科研机构，下设国家国民体质监测中心、奥林匹克研究中心、中国体育科学学会日常办事机构，以及运动训练监控、运动心理训练两个国家体育总局重点实验室，编辑出版两份体育类学术期刊。我国的体育科研机制属于典型的政府主导型。近年来发展起来的昆明电子设备科学研究所和成都运动创伤研究所等民间科研机构，科研转化能力和效率在不断提高。近年来我国体育科研取得了长足的进步，某些竞技运动水平处于国际领先地位，但相对发达国家还有一些差距，政府管理科研机制导致在课题分配、人员培养和经费配置方面缺乏灵活性，市场转化率低，并且造成了一些搭便车现象。

（三）制度要素

新制度经济学把制度作为经济发展的“内生变量”而纳入经济分析之中。新制度经济学家诺斯认为，产业革命与主导产业的更替与其说是科技创新的结果，还不如说是制度创新的结果更为准确。经济的增长依赖于有效率的制度的支持，体育产业的成长离不开合适的制度支撑，制度要素是影响体育产业竞争力的支撑要素。

制度与体育产业的成长具有高度的匹配关系，保守、僵化、封闭的制度抑制体育产业的成长活力，开放、自由、不断变迁的制度则能显著促进体育产业的成长。具体地讲，在过去的几十年间，我国体育产业的发展一直是举国体制，制度因素的影响力非常大，制度对体育产业成长的作用表现在以下几点：第一，产业规划和发展战略。国家规划将体育产业置于什么样的地位，很大程度上会影响到政府对体育产业的投资力度与政策走向。第二，相关法律法规制度的建立。相关法律、法规制度的建立对于体育产业的产业结构、产业政策、融资渠道等具有重要影响，产业主体与消费者行为也会受到影响。第三，政府资金投入与政策优惠。2010年9月，国务院办公厅出台了体育产业振兴规划《关于加快体育产业的指导意见》，确定了从多方面帮助体育产业拓宽融资渠道，同时特别提到要促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。在产业结构调整方面也加大了力度，强调大力发展体育健身市场，努力开发体育竞赛和表演市场，积极培育体育中介市场等。

（四）区位因素

区位空间结构理论提示了经济活动各种客体在选择区位空间中的相互作用和相互关系，反映经济活动的空间集聚程度和规模。区位空间结构是其构成要素相互作用形成的，是区域经济活动在地理空间上的分布格局及空间组合形式，是区域发展状态的显示器。产业空间格局的经济性取决于区位资源、社会环境、产业政策等空间基础。

区域环境的优劣主要是相对于其他区域而言的，地理位置、环境质量、区域结构和区域差异等方面所显示出的综合优势是动态变化的，自然条件、资金实力、基础设施、行政效能、人口因素、交通运输是形成区位资源优势的基础。区位资源优势与良好的社会环境会带来政策的优惠而形成体育产业发展的增长极，增长极的扩散效应或极化效应又会进一步优化区位环境并带动相关产业的发展。

参考文献：

[1]刘兵.基于结构范式的区域体育产业竞争力评价模型探讨[J].成都体育学院学报，2010，（4）.

[2]卢金逵，倪刚，熊建萍.区域体育产业竞争力评价与实证研究[J].体育科学，2009，（6）.

[3]肖畅明，周良君.洛杉矶体育产业竞争力实证分析[J].管理学刊，2009，（6）.

[4]王健.我国休闲体育产业现状与发展战略研究[J].中国市场，2009，（36）.

第2篇：体育产业分析范文

关键词：体育产业 价值链 解构分析

中图分类号：G812.7 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

体育产业系统是一个典型的复杂适应系统，商业运作方式具有很大的不稳定性、随意性、粗放性，具有摸着石头过河的现象，本文对陕西省体育产业价值链进行探析。

1陕西省体育产业价值链解构

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是体育产业成功的典范，高水平的体育运动技能“表演”、健身娱乐及体育技能培训服务，就是体育产业的两大支柱。那么体育产业就是要不断创新，给消费者提供最佳的“表演”和服务的功能与成本比值――价值。价值工程通过对某对象的功能与成本系统分析，不断创造出提高价值的方案，以最低成本实现顾客所需功能，去获取最佳经济效益。研究价值链首先要对体育产业价值点上的价值、功能、成本形成有所认识。

1.1 陕西省体育产业的功能与成本分析体育产业的功能就是体育产业具有的满足用户需求的功效能力。产品满足用户的需求通常取决于两方面的因素：功能载体与功能创新。功能载体具有的客观物质性和使用者对此物质性感到满足程度的主观精神性。体育产品的这两方面尤为突出，在管理中要充分考虑；功能创新是指通过改变或利用体育产业这一事物的特性，在满足用户的需求上创造新的功效能力。因此须把握三个要点：功能创新的出发点是满足用户的需求；着力点是改变或利用体育产业的特性：而最终是创造新的功效能力。体育产业的功能创新着重在体育产业特性与使用需求之间的连接上突破，要从体育的本质功能上去挖掘，比如体育的本质功能有学者说是人的自然化，也有的概括为是促进人的全面发展，具体表现为健身功能、娱乐功能、教育功能、促进人的社会化、人的自我实现、追求卓越、审美享受等，体育产业的功能创新就是要不断挖掘体育潜在的特性去满足顾客需求。如竞赛表演业为观众提供了娱乐享受、追求卓越、审美享受等功能；健身娱乐业为顾客重点提供了健身功能等.再比如在体育赞助中，赞助商可以说是体育中介公司的用户，他们有自己的赞助原则，中介公司就应满足他们的需求，搞功能创新。

1.2 陕西省体育产业价值分析只有通过市场，这个价值才能得到检验和实现。以下对基于价值链的顾客价值、产业组织价值、产品价值构成分析。

1.2.1 顾客价值产业组织价值活动的核心在于为顾客创造价值。顾客价值是指顾客从体育服务中获得的一组利益与他在评估、获得和使用该服务时引起的预计费用之间的差额。顾客购买服务目的在于期望获得物质或精神上的收益，并为此付出代价，它包括顾客的购买费用、使用费用等。顾客价值的大小与顾客的利益需求、顾客预计支出的费用有关。它不仅关系体育产业组织的产品能否引发顾客购买欲望，而且也决定了顾客对体育产业组织的满意度与忠诚度。体育产业组织要创造理想的顾客价值，一是为顾客提供优质的产品与服务，有针对性满足顾客内在需求：二是通过合理的产品设计来消除不必要的产品功能，优化生产与服务流程来提高产品与服务质量，降低顾客成本，让顾客获得实实在在的利益。

1.2.2 体育产业组织价值体育产业组织是由企业所有者、债权人、经营者、员工的“契约”网络组成，体育产业组织从投资者和债权人处获得资金，资产作为资金的具体存在物由经营者管理经营。在体育产业组织经营中，资产其自身不断处于消耗和重置循环，新的增量价值在这一过程中产生。资产价值是企业所具有的资源的货币度量，它是体育产业组织所占有的用货币计量的股权和债权的总和。产权价值是股东对企业的净投入及相应享有权益的货币表示，从本质上讲，体育产业组织价值不仅涉及体育产业组织的过去与现在，更重要的是体育产业组织的未来，是体育产业组织在过去和现在的基础上的赢利能力和发展潜力，它是体育产业组织的己有投资者和有意投资者对组织的一种预期。产业组织价值集中体现了体育产业组织价值链创造价值的能力，是产业组织综合素质和产业组织市场竞争力的集中体现。

1.2.3 体育产业组织价值与顾客价值的关系体育产业组织价值链活动的最终输出是产品与服务。体育产业组织投入资源经各种作业加工变化后形成目标市场的产品，在产品上凝聚着价值链活动所创造的使用价值与价值。体育产业组织追求的是：使客户认可的价值或愿意支付的费用大大超过总体运营成本，在这样的条件下从中获取利润。当我们讨论价值链时，要理解价值是体现买卖双方双赢甚至多点的概念，只有使产品和服务能够不断满足客户变化中的价值观，才能持续不断地获取利润。

对体育产业来讲，尤其要重视不能把“客户为中心”与“产品为中心”对立起来，那是得不到“客户满意度”的。哑铃形管理模式，一头是产品开发，另一头是市场营销。这个市场营销包含了客户关系的内容，哑铃形的比喻既没有忽视产品，产品依然是哑铃的一个重头，也没有忽视市场。总而言之，在强调“以客户满意度为中心”时，不要忘记不断加强企业的核心竞争优势，其中也包括了体育产品的不断创新，适应并引导市场需求。如果没有创新的产品，就谈不到使客户满意，而如果不知道客户的需求和对什么产品满意，又无法确定企业的产品发展方向，因此，经营的逻辑理念是“以销定产”和“以产定供”的导向关系，就是以客户需求为导向，决定如何提供服务，由提供服务的量来决定企业内部资源的配置，这个理念必须树立。

2陕西省体育产业价值链的分解

产业结构形成一个企业的价值链，同时是竞争对手价值链的综合反映。结构决定与买方和供应商讨价还价的关系，这反映为企业价值链的结构和如何对买方、供应商和联盟伙伴之间净收益的分配。对一个产业替代的威胁影响着买方所需要的各种价值活动。

2.1 体育产业产品类别本文界定体育产业包括竞赛表演业、娱乐健身业、体育咨询、培训业、体育信息业（数字化体育产业）。以最终顾客群看，他们分别提供观赏、参与、体育知识技能以及体育信息产品。对此分类的两点特别说明：①在此突出了知识经济形态体育产业发展的趋势，将体育咨询、培训业和体育信息产业特别列出。有信息组成的虚拟世界导致了电子商务这样一种新的价值创造场所的产生，被称之为“市场空间”，区别于山物质世界组成的“市场场所”。当人们从电话里通过电子接听服务购买球票时，他们利用的是市场空间，在这里，产品和服务作为数字化信息存在，并通过以信息为基础的渠道传送，体育产业的从业者们，与其它行业一样，为了利用信息创造和提炼价值，管理人员必须转向由市场空间组成的虚拟世界。②赞助商服务我们在这里将赞助商看成是一个最终顾客，因此特别提出赞助商服务。在提供观贫过程中，赞助商是一个非常重要的顾客群，甚至可以说如果没有这个顾客群的满意，产业组织就基本上不能实现对观众的满意度，体育产业产品的特征决定了他首先要满足赞助商的需求，才能更好地满足大众消费群的需求。

2.2 陕西省体育产业价值链的构成 根据前面的分析，我们把体现和发挥体育自身经济功能和价值的生产、经营活动称为体育产业的主体产业，我们将与主体产业相关的企业界定为体育产业的核心企业，除此以外的其他企业称为企业。核心企业是我们进行商业模式分析的重点。体育商品化就是在其市场运作和交易过程中，包括体育资讯、服务、比赛、表演、体育锻炼活动及相关设施等，由卖方提供的产品服务使买方获得等值物的交易现象。从价值活动的观点来看，体育商品的提供者可以区分为：体育用品批发零售、大众传播、体育设施服务、经纪公司，以及职业运动组织。他们提供体育商品所进行的价值活动各不相同。体育服务业提供的产品可以归纳为六类：个人体育用品装备、体育资讯、体育场地设施、体育技术指导、体育比赛或表演，以及体育赛事权利。不同的土体提供不同的服务，将构成不同业务环节的供应链和价值链。体育产业的价值链就是一个或多个交叉点组合而成的。在我国体育产业领域，存在着不同的利益主体：政府、体育主管部门、体育项目管理中心、职业体育联盟、各类协会、职业俱乐部、娱乐健身俱乐部、运动员、中介公司、媒体、赞助商、体育消费者等。在今天迅速变化的竞争环境里，每个利益主体的角色在价值链中的位置不再固定，体育产品的提供，是在一群人(包括所有的利益主体)中重新安排角色及他们之间的关系，以动员新的联合体去创造价值的过程，他们组成了一个价值链，形成了一个动态联盟关系。在产业竞争中，企业的价值链附属于一个更庞大的体系之下，这个庞大的体系既是所谓的价值体系或价值链。价值体系包含满足企业价值链的上游供应商(提供价值链所需原料、零件、设备和采购等服务)、完成价值链活动的营销渠道与最后的客户。当然，由价值链提供的产品又成为客户所在价值链内的物料，并纳入客户的生产管理系统。竞赛表演业的产品提供商是竞赛表演公司。不管赛事的承办单位是谁，它在价值链上的位置就是一个服务提供方。从目前中国现状看，赛事运作基本可以分为两大类：体育组织自行开发、运作和委托体育经纪公司开发、运作.自行开发的一般成立市场开发部、营运部等称呼的组织，这个组织实际与赛事拥有权的项目管理中心之间可看成是一个内部市场关系，同体育经纪公司与体育组织之间的关系基本性质一样。我们统称为竞赛表演公司，它在提供体育产品过程中与政府、体育主管部门、钵育项目管理中心、职业体育联盟、协会、职业俱乐部、运动员、媒体、赞助商、体育消费者都存在利益关系。具体到一个健身娱乐企业来看，它是由许多非常琐碎的业务环节组成的，而且每一个环节都至关重要，构成了一个供应链。每个环节都可以采用一些科学的管理方法和技术在进度控制、费用控制、时间控制、风险管理上进行管理，对每一环节充分开发，健身娱乐企业的供应链包括多种角色，如教练、合作伙伴、资源供应商等，内部环节上有总经理、运作经理、市场经理、人事经理、行政人员、媒体协调人员等，这将形成一个合作竞争的局面，体现协同商务的特征。体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，行业门类无所不包，我们无法画出像某些产业那样细致、精确的价值链，但仍可以根据企业行为的特征做出一个简略的划分。我们把体育产业的价值链分为设计、制造、销售和消费四个环节。

由此，我们就可以根据产业价值链确定一个分析体育企业商业模式的框架、在产业价值链的设计、制造、销售和消费四个环节，分别找出具有代表性的企业，通过典型的案例，分析他们的商业模式，如设计环节的体育赛事推广公司、制造环节围绕明星制造的下木育经纪公司、销售环节的休育媒体公司、消费环节的健身俱乐部等。

2.3 陕西省体育产业价值系统构成分析新的产业环境条件及产业本身的特点决定了体育产业价值系统的结构及应具有的功能。在复杂适应系统理论、管理集成思想指导下，来分析其应有的构成。

体育产业的竞争战略，依靠单一要素的优势并不能实现，要在发展过程中，形成整体优势。政策、法律、科学技术、教育、企业体制、金融投资、运行机制、市场规范、人才、知识、资金、基础设施优势要素构成整体优势的战略平台，促进体育产业的迅速发展。

知识、人才、资金、信息和市场是支撑体育企业发展的主要因素，要形成良好的生态系统，其周围必须有提供知识和人材的大学和科研机构，有融资来源和风险资金的投入，有良好的基础设施，有市场的强大需求，有为企业服务的信息库、网络和完备的法律体系。它们之间的正反馈作用是产业发展的保证。如管理人才有助于组织管理水平的提高，组织管理水平的进步提高了赛事的精彩程度和产品质量，扩大赛事的市场和应用面，反过来赛事的发展增加组织管理人员的需求量，采用现代管理理念又加快管理水平和开发工作的进度，它们之间的正反馈作用带动体育产业高速扩张。

参考文献：

[1]王良炬.体育产业的价值链与管理分析[J].中央财经大学学报,2009,(5).

[2]支强,时西深,刘林.王英俊基于云南体育产业价值链的研究[J].科技信息,2009,(7).

[3]王冬冬.李泽群体育产业价值链管理效应与运用研究[J].体育科技文献通报,2009,(12).

第3篇：体育产业分析范文

此外，旅游(600749.SH)、青岛双星(000599.SZ)、北巴传媒(600386SH)等涉足体育产业上市公司，其体育业务占主营业务的比重极低。值得留意的是，李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、特步、361度等一批优秀的成长性体育产业企业，借道境外资本市场迅速成长起来。而德尔惠、好家庭、泰山体育产业集团、中国武术职业联赛{WMA)俱乐部都在筹备境外上市。

从上市途径来看，1998年2月25日，随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的成功上市，使中国体育产业的发展进入了一个新的阶段。而探路者作为第一家登录创业板的体育产业企业，拉开了中国体育产业化的序幕。

在境外市场，李宁、安踏体育、匹克、特步、361度在香港主板上市，鸿星尔克通过离岸红筹的方式在新加坡主板上市，即以百慕大群岛注册的壳公司“中国鸿星体育公司”控股境内鸿星尔克上市资产的方式上市。

先行在2004年和2005年上市的李宁和中国鸿星的市场表现都相当好，近年来股价与盈利同步上升。2007年7月10日，刚登陆香港联合交易所主板的安踏体育表现更为强劲，持有18亿股安踏的丁氏家族和持股8.2％的休斯敦火箭队老板身价暴增。从这些去外地上市经验来看，国内体育用品企业在产业升级尚未完成、经营规模普遍较小的时候谋求上市，更需要在上市之前获得私募股权基金的支持。

在《关于加快发展体育产业的意见》出台的预期下，市场对我国体育产业的大发展寄予了极高的期望，中体产业、探路者、信隆实业这3家上市公司也“苦尽甘来”，受到市场资金的青睐。

中体产业：体育“央企”

公司主营业务包括体育产业和房地产业务，涉足机票及传媒等业务。在体育产业方面，目前已涉及体育竞赛、体育健身、体育主体地产等诸多方面。尽管目前公司在体育产业方面的盈利能力、市场拓展能力仍较差，但该公司最大的看点仍在其特殊的股东背景。公司作为国家体育总局控股的惟一上市公司，公司未来不仅直接受益于振兴规划，更有优先获取国家体育产业高端资源的先天优势。作为当前国内惟一“含着金钥匙”的体育产业公司，其股东背景的想象空间远远大于中长期业绩增长的潜力。

此外，公司在海南合作开发“三亚奥林匹克湾项目”。地址在海南省三亚海棠湾，项目总占地约2200亩，规划总建筑面积约35万平方米。随着海南国际旅游岛的建设加快，我们预期，在政策特许海南试点大型体育赛事即开型彩票、体育竟猜彩票业务的刺激下，海南的体育产业将获得超常规的发展，因而，该公司不仅大幅受益于“三亚奥林匹克湾项目”的获利，更有望率先分享海南国际旅游岛的体育盛宴。

信隆实业：图谋运动健身器材产业龙头

公司是我国自行车制造龙头企业，在自行车车把、立管、座管、避震前叉等产品生产规模为全球第一，在同行业竞争中保持绝对优势。根据公司公布2009年度业绩快报，净利润同比增加65.69％。与捷安特、迪卡侬、富士达等国外主要品牌商建立了策略联盟、与贸易商建立了良好的合作关系。公司同时大力发展运动健身康复器材，在做好OEM和ODM产品生产的基础上，培育公司自主品牌产品(OBM)的研发和生产体系。

公司利润遭受了人民币大幅升值6％以上，以及出口退税率调降至9％等诸多不利影响，主营业务收入虽有一定幅度的下降，但利润相对上年同期却有大幅增长。在体育产业如火如荼的预期中，该公司依托资本市场做大做强运动健身器材的成长空间依然巨大。探路者：品牌建设拓开市场空间

公司2009年业绩快报显示，2009年公司实现营业总收入为2.93亿元，比去年同期增长38.38％营业利润为4814.20万元，比去年同期增长45.07％；净利润为4288.94万元，比去年同期增长68.13％；基本每股收益为0.79元。摊薄后EPS0.64元，比去年同期增长54.90％。

第4篇：体育产业分析范文

PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：

一、体育产业经营管理的政治环境

政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：

(一) 体育政策和体育产业规划

体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。

(二) 政府管制

管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。

(三) 各类法律法规

在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。

(四) 政府预算

政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。

二、体育产业生产经营的经济环境

经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。

微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。

同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。

三、体育产业生产经营的社会环境

社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。

人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。

同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。

体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。

四、体育产业经营管理的技术环境

技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。

第5篇：体育产业分析范文

一、发展老年体育产业的可行性分析

（1）国家政策的支持：从国家层面来看，政府对发展老年体育产业的态度是支持和鼓励的，在中央出台的全民健身计划中就提到了对发展老年体育锻炼和老年体育产业的支持。老年体育产业是国家提倡发展的新兴产业，符合科学发展观和可持续发展的要求。此外，我国进入老龄化社会的速度十分快，而相应的医疗卫生事业发展则比较缓慢，难以满足老年人的看病、保健等方面的需求，国家的财力有限。在保障老年人群体健康、快乐和资金支出捉襟见肘这一对矛盾面前，发展老年体育产业无疑是破难之举，自然会得到国家政府的大力支持。

（2）思想观念的进步：随着社会的进步，人们的思想观念也发生了极大的变化，老人们更加崇尚“生命源于运动”，希望通过积极的体育锻炼收获健康的身体安享晚年，对于老人们的子女而言，进孝心的方式也在发生着改变，“送吃、送喝不如送健康”，支持老人们进行健康的体育锻炼已经成为人们的共识，思想观念的改变是发展老年体育产业化的思想基础。

（3）经济能力的增强：现在步入老龄时代的老人们，特别是城市老人一般都拥有一定数量的退休收入，虽然经济能力总体而言只能处于社会的平均水平，但是其相对于以往有所增强，特别是国家连续增加了企业退休人员退休金，使得老年人中相当一部分人可以负担得起体育产业化所造成的支出增长，经济能力的增强是老年体育产业发展的经济基础。

二、发展老年体育产业时所面临的挑战

（1）起步晚，发展慢，缺乏有效经验：我国的老年体育产业起步晚，发展也比较缓慢，目前为止只有一些经济发达地区进行了老年体育产业化发展方面的尝试，但是并没有形成一系列行之有效经验措施，许多地区发展老年体育产业还属于摸着石头过河，只能在行进中探索经验，经验不足会限制产业发展的速度，同时还有使产业发展步入歧途的危险。

（2）管理不规范限制产业发展：老年体育产业发展时间相对较短，从全国来看。针对此方面的管理机制和管理规范都尚不健全，没有专门和专业的机构对老年体育产业发展进行科学的规划和管理，缺乏有效监管的行业难以获得公众的完全信任，从一定程度上来讲也影响着老年体育产业发展。

（3）体育产业价位同老年人经济收入水平之间存在差距：国家提倡发展老年体育产业化的初衷是让更多的民众享受到体育产业带来的专业化服务，而体育产业的经营者是以盈利为目的的，所以在产业服务定价上不可能兼顾所有群体或者大部分群体的利益，能否让更多的老人消费得起老年体育产业服务是决定体育产业能否快速发展的重要因素。一些地方片面追求经济效益，抬高体育项目的使用费用，使得原本应由大众普遍受惠的好项目变成了少数群体、少部分人独占的资源，这与发展老年体育产业的初衷是大相径庭的。

三、人才短缺困扰产业发展

人才是国家兴旺、事业发达的基础。发展任何一项产业也都需要有足够的人才参与其中，为事业提供智力支持，为产业的发展贡献聪明才智，但是从目前来看，老年体育产业方面遭遇的是人才荒，从事老年体育产业的经营人才短缺严重，直接导致了老年体育产业经营企业的管理水平比较低、服务水平不高，这些因素综合起来都严重阻碍了产业的快速发展。

四、发展老年人体育产业化的建议

（1）政府部门加大支持力度，加强监管：发展老年人体育事业是构建社会主义和谐社会的重要组成部分，政府应当加大对老年人体育产业发展的支持力度，探索加强产业监管的新路子，注意出台相关的政策法规，不断健全行业监管体系，督促老年体育产业走上有好又快发展的快车道。在制定相关政策的同时，政府还要加大资金的投入力度，进行基础设施的建设，尽量降低老年人所要承担的体育产业成本，让更多的人能够享受到体育产业化的益处。

（2）以市场化方式调配资源促进行业发展：在市场经济条件下，任何一个行业都不可能依靠行政指令和单方面的政府支持发展起来，必须发挥市场经济条件下市场的基础支配作用，以市场需求为导向，实施灵活经营，综合开发，在行业发展的初期可以成立行业协会对行业内企业经营活动进行统一的规划指导，充分利用多种资源推动行业发展。

（3）注重队伍培养，严抓企业管理：人才乃企业胜利之本，老年体育产业要想实现自身的快速发展必须注重专业人才的培养，为增强人才的适用性，企业可以同院校合作，联合办学，努力培养一批熟悉企业经营管理之道，又了解老年体育规律和医疗卫生知识的专业人才队伍，为整个行业的长远发展做好人才储备。行业发展需要有龙头企业的带动，整个产业的口碑和信誉则需要每一个从业企业的着力维护，所以要促进老年体育产业的发展必须注重对行业企业的监管。政府有关部门依照国家有关法律、制度、规范对老年体育产业就行监管，保证其沿着正确的轨道行进。

（4）制定政策法规，规范产业发展：产业的发展需要国家进行统筹规划考虑，要使老年体育产业能够迅速发展，国家必须发挥在宏观调控方面的作用，通过制定相关的行业政策法规，一方面为行业发展提供政策支持，另外就是对产业进行合理规范，保证其发展方向的正确性。

对每一个行业来说，都必须有行业自身的政策、法规和管理方面的行政规范，正是这些确立的政策、规范决定着行业的管理水平和运营状况，决定了其在激烈的市场竞争中能够走多远。作为新兴行业，老年体育产业应当更加注重对本行业的管理，从管理中要效益。要更加注重行业人才的培养，通过人才作用的发挥使整个行业得到快速、健康的发展。

老年体育产业发展牵扯到多个部门管辖的范围，各个部门之间必须做好彼此的沟通和联系，共同加强对老年体育产业的监管力度，努力建立起健全的老年体育产业管理规范，推动老年体育产业的快速发展。

第6篇：体育产业分析范文

【关键词】中原城市群；体育产业；集群发展

A Feasibility Analysis on Sports Industry Cluster in Zhongyuan Urban Agglomeration

SONG Ya-wei

【Abstract】With the methods of literature , visiting survey, questionnaire survey, mathematical statistics, etc, it concludes the influential factors of the feasibility of sports industry cluster in Zhongyuan urban agglomeration􀆰 With principal component analysis and related analysis, it concludes the principal component of the influential factors and correlation of each principal component and rating index and finally concludes that the influential factors of the feasibility of sports industry cluster in Zhongyuan urban agglomeration are location advantages, government behavior and industry characteristics􀆰

【Key words】Zhongyuan Urban Agglomeration; sports industry; cluster

收稿日期：2013-07-10；修回日期：2013-07-20

作者简介：宋亚伟（1979―），男，河南商丘人，郑州大学体育学院讲师，硕士，主要从事体育产业方向研究。

基金项目：河南省教育厅科学技术研究重点项目《中原经济区背景下河南省武术产业集群发展研究》，项目编号：13B890250

引言

自上世纪90年代中期以来，我国体育产业发展逐步进入起飞阶段，开始由体育部门走向社会，走向经济建设的主战场。近年来，体育产业开始出现集群发展趋势，部分区域集群态势已经形成，区域体育产业的快速发展也为该行业指明了一条科学的、切实可行的发展道路。河南省体育产业相对落后，在“中原经济区”和“郑州航空港经济综合实验区”建设陆续成为国家战略的机遇下，河南省体育产业要紧密结合两个战略中明确提出的新型城镇化发展思路，以该区域“中原城市群”为重点，制定“赶超战略”，实现“又快又好”发展。本文基于产业经济学理论、区域经济学理论探讨中原城市群体育产业集群发展的可行性，以期为其体育产业可持续发展提供理论依据。

1研究对象与研究方法

1􀆰1研究对象

本文以中原城市群中各城市从事体育产业的体育官员，体育企业（实体企业和服务企业）中的相关人员以及从事体育产业相关研究的专家学者为研究对象。

1􀆰2研究方法

1􀆰2􀆰1文献资料法

通过中国期刊网检索有关产业集群、体育产业集群和中原城市群发展的相关文献资料，对产业集群研究成果进行分析比对、总结，试图找出影响中原城市群体育产业集群形成的主要因素。通过阅读相关权威人士的理论研究成果，做好记录并结合自己的研究领域进行相关思考，为本研究提供一定的借鉴和指导。

1􀆰2􀆰2走访调查法

本文对中原城市群1个省管市8个省辖市体育局和体育产业相对较为发达的部分县级市，如登封市体育局的体育官员，对关于中原城市群体育产业集群发展的可行性因素进行了广泛的探讨。

1􀆰2􀆰3问卷调查法

通过文献研究和走访调查结果，结合中原城市群经济、社会、体育发展情况，得出影响中原城市群体育产业集群发展主要因子，借此建立影响因素指标体系并规范成问卷。利用河南省2010年体育产业工作会议给相关对象共发放问卷200份，回收191份，有效问卷183，有效回收率91􀆰5%。

1􀆰2􀆰4数理统计法

通过SPSS17􀆰0对调查数据进行因子分析，为中原城市群体育产业集群发展可行性提供依据。

2研究结果与分析

2􀆰1体育产业集群的界定

体育产业集群不是体育企业的简单集聚，它具有明显的地理集聚性特征、专业化特征、创新性特征和根植性特征等，是体育企业与相关机构（如运动用品生产商和批发商、媒体、运动设施设计与建造商、当地政府和服务设施提供者等）通过经济利益形成的相互联系的网络，体现的是规模经济，改善的是体育产业的分工与专业化〔1〕。

本文认为体育产业集群是一种生产网络，在网络内大量生产相同或者相关体育产品（体育物质产品或体育服务产品）的企业及相关支撑机构（包括科研院所、行业协会、金融机构、政府部门等），通过共享各种生产要素资源，共同面对市场环境以达到产品和生产要素的自由流动和有效配置而建立的体育产业发展方式。

2􀆰2中原城市群的界定

中原城市群以郑州为核心，四周100km2以内，东西方向分别以开封、洛阳为支撑，南北方向分别由许昌、漯河、平顶山、新乡、焦作和济源组成。形成了典型的城镇密集、土地面积辽阔、人口密度适中、交通快速的中原地区1小时经济圈〔2〕。

2􀆰3问卷的基本信息

2􀆰3􀆰1问卷调查人员基本信息

从表1可以看出，本次调查年龄在31岁以上的比例为45􀆰4%，从事体育工作年限在4年以上的比例为42􀆰6%，说明调查对象较为熟悉中原城市群地区体育产业的现状。政府体育部门人员比例为18􀆰5%，且主要从事体育产业工作，或是分管体育产业的领导，对体育产业政策较为清晰，对体育产业发展有一定的认识和见解。体育企业人员比例为58􀆰0%，说明调查基本具有普遍性，拥有较为丰富的体育产业工作经验，符合调研要求。

2􀆰3􀆰2问卷内容的基本信息

问卷采用两种类型的题目，一是填空题，主要是了解体育产业内从业人员的基本信息；二是李克特的五分制量表的判断题，主要是针对中原城市群体育产业集群发展的可行性因素做定量的判断和评价，表示被调查者对作者所描述问题的赞同程度。

通过文献研究和走访调查结果分析，结合中原城市群经济、社会、体育实际发展情况，提炼出中原城市群体育产业集群发展可行性的主要影响因素，建立影响因素指标体系并规范成问卷。共涉及20个指标，对20个指标进行验证性因子分析，所得出的因子成为显性因子。

对问卷通过Cronbach信度监测，显示Cronbach’s Alpha系数为0􀆰981（表2），说明所使用的数据具有非常好的信度。

对问卷进行KMO和Bartlett的检验，结果如表3所示，其中KMO的值为0􀆰788，表示适合做因子分析。Bartlett球形度检验的原假设为：相关系数矩阵为单位阵，SIG值为0􀆰000，小于显著水平0􀆰05，因此拒绝原假设，说明各变量之间并非独立，取值是有关的。

2􀆰4问卷的探索性因子分析

采用主成分分析法对数据进行探索性因子分析（表4），经旋转后获得3个因子，特征值之和占总特征值的86􀆰27%，涵盖了变量的大部分信息，因此提取这3个因子作为主因子。分别记作A、B、C。

表5为所提取因子的因子负荷矩阵，因子负荷矩阵主要反映各个变量的差异是由哪些因子，一般淘汰的是同时在两个因子的负载都比较高的。根据负载值大于0􀆰5的标准，整理出3大影响因子包含的各个变量，依据各个因子包含的变量对这些公共因子进行命名，公因子A包括：该地区吸引外商的投资发展本地体育产业、该地区体育企业的管理理念先进、该地区体育与相关行业联系密切、该地区体育中介职能作用明显、该地区体育硬件设施完善、该地区体育市场的专业化程度较高。根据所含内容，我们将其归纳为“产业特征因子”。公因子B包括：该地区财政对体育财政投入力度较大、该地区有一定数量的运动员和教练员、该地区体育后备人才培养充裕、该地区GDP总量相对较高，根据所含内容，我们将其归纳为“政府行为因子”。公因子C包括：该地区体育资源丰富、该地区交通便利通讯发达，根据所含内容，我们将其归纳为“区位优势因子”。

2􀆰5体育产业集群形成影响因子的相关性分析

2􀆰5􀆰1产业特征因子与其评价指标的相关性分析

通过对产业特征因子（A）与其评价指标间的相关性分析可以得出（见表6），6个评价指标与产业特征因子的相关系数大小关系为：a1>a2>a3>a4>a5>a6，其中该地区吸引外商的投资发展本地体育产业(a1)，该地区体育企业的管理上理念先进(a2)，该地区体育与相关行业联系密切(a3)，该地区体育中介职能作用明显(a4)与产业特征因子相关性达0􀆰75以上，相关程度相对较高。可见，产业特征对体育产业集群形成的影响非常大，特别是关注以上四个内容，对促进中原城市群体育产业集群的有效形成和发展至关重要。

2􀆰5􀆰2政府行为因子与评价指标的相关性分析

从政府行为因子（B）与评价指标间的相关性分析可以得出（见表7），4个评价指标与政府行为因子的相关系数大小关系为：b1>b2>b3>b4>。该地区财政对体育财政投入力度较大(b1)，该地区有一定数量的运动员和教练员(b2)和该地区体育后备人才培养充裕(b3)与政府行为因子相关性达0􀆰70以上，相关程度较高，从某种意义上来说，政府行为对体育产业集群形成的重要性影响主要通过这三个指标去渗透。

2􀆰5􀆰3区位因素因子与其评价指标的相关性分析

从区位因素因子（C）与其评价指标间的相关性分析可以得出（见表8），该地区体育资源丰富(c1)和该地区交通便利通讯发达(c2)与政府行为因子的相关系数都在0􀆰85以上，说明这两个指标在中原城市群体育产业集群运转过程中发挥着重要作用。

2􀆰5􀆰4中原城市群体育产业集群形成评价指标与其影响因素主因子的相关性分析

从中原城市群体育产业集群形成评价指标（D）与其影响因素主因子的相关系数可得出（见表9）：3个影响因子与体育产业集群形成评价指标的相关系数大小关系为：C>B>A，区位优势因子（C）与集群形成评价指标（D）的相关系数达到0􀆰78，可见二者关系之密切。另外，与政府行为因子和产业特征因子的相关系数也达0􀆰68以上。

3结论

影响中原城市群体育产业集群发展的主要因素为：区位优势因素、产业特征因素和政府行为因素。体育产业集聚现象的产生和集群作用发挥是一个复杂的循环系统，是集群系统内部各要素之间、各要素与区域环境之间相互作用、相互影响的结果〔3〕。

区位优势因素对中原城市群体育产业集群形成相关十分明显，相关系数达到0􀆰78。要充分发挥中原城市群独特的区位优势，结合区位优势因子的评价指标，有效利用城市群内丰富的体育资源和便捷的交通、通讯优势，促进中原城市群体育产业集群的形成与发展。

政府行为因素与中原城市群体育产业集群形成相关密切，从其他行业的发展历程来看，产业集群在形成初期非常需要政府的大力扶持，需要政府部门给予体育行业大力的人力资源支持，进一步加大体育财政投入力度，鼓励相关部门共同开发体育资源。

产业特征因素对中原城市群体育产业集群形成和发展的影响是重要的，调查发现：产业特征因素对体育产业集群的形成与发展甚为关键，可以产生更大的规模效益，优化配置区域内各要素资源的有效配置和行业合理的分工。从产业特征评价指标相关性分析结果来看，中原城市群地区体育企业的管理理念以及体育行业和相关行业联系密切程度已经初见成效，但是和集群发展要求还相差甚远。

中原城市群体育产业集群发展是中原地区体育产业“又快又好”发展的切实可行的“赶超战略”，是该地区体育产业可持续发展的有效模式。

参考文献

〔1〕刘兵，董春华􀆰体育产业形成与区域发展关系研究〔J〕􀆰体育科学􀆰2010，30（2）：48-54.

第7篇：体育产业分析范文

关键词：体育产业；发展；问题；措施

一、重庆市体育产业发展的初步成效

1.体育本体产业初具规模

体育健身娱乐业发展迅速。据统计，2002年末全市体育健身娱乐业共有从业机构469家，占全市体育产业机构数25.0%，实现体育营业收入4427.31，占全市的11.8%，比上一年增长19.4%。项目主要为一些群众基础好或市场潜力大，如乒乓球、网球、高尔夫、汽车、探险等。

2.体育相关产业发展迅速

体育用品业迅速拓展。我市体育用品业主要以销售为主，其销售既有专营商店，也有广乏分布在大中小型百货商场。体育用品联合会、港渝广场体育用品专业市场的成立以及连续举办的两届体育用品博览会，有力地促进了我市体育用品及纪念品销售业市场的稳步发展。

3.体育产业社会化水平有一定程度提高

随着体育事业体制改革的不断深入，体育社会化，产业化进程得到了加快，体育已逐步由政府办向社会办转变。本次调查结果显示，2002年，重庆市体育系统从事体育产业经济活动的体育营业收入为22060万元，非体育系统从事体育产业经济活动的体育营业收入为15476.11万元。

二、重庆市体育产业发展中存在的问题

1.体育产业意识较低，政策措施不到位

尽管目前我市主城区城镇居民的恩格尔系数已经达到或接近中等发达国家水平，群众自觉提高生活质量，发展自身素质的需求正在成为拉动体育消费的强大动力，但由于部分主管部门，群众在认识上仍然没有把体育产业、体育经济工作摆到应有的位置，忽视发展体育消费的目的和意义，缺乏对体育产业工作的整体规划和指导、政策、措施、手段单一、思想不统一、方法不对路。

2.体育产业发展不平衡

主要表现在：首先是城乡发展不平衡，由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距。都市发达经济圈的体育产业单位，从业人员、体育营业收入、发展速度等各个方面都远远高于渝西经济走廊和山峡库区生态经济区。2002年末都市发达经济圈的体育产业单位达到1242家，占全市体育产业单位总数的66.2%，从业人员5600人，占全市体育产业从业人员比重为60%，营业收入为23007.44万元，占全市61.3%。很明显，重庆市体育产业的地区发展不平衡；其次是各运动项目间的产业开发不平衡，由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值，市场容量和效益有很大差别。

3.体育产业结构不合理

体育产业的发展应该以本体产业的发展作为重点，并带动相关产业及延伸产业的发展。例如体育产业发达的美国就是以本体产业为主，其健身娱乐业和竞赛表演业的比重超过了40%。而重庆市体育产业的发展却主要由体育彩票业来支撑。2002年体育产业经营结构中，体育彩票从业机构达到854家，占全市体育产业机构数的45.6%，实现体育营业收入18424万元，占全市体育营业收入的49.1%，而体育健身娱乐业和体育竞赛表演业加起来的从业机构仅483家。占全市体育产业从业机构数的25.8%，实现的体育营业收入共4949.7万元，占全市体育营业收入的13.2%。显然重庆市体育产业的结构是很不合理的。

4.体育场馆等体育设施建设业发展迟缓

根据重庆市等五次体育场地普查显示，重庆市各类体育场地共17357个，其中标准体育场地7902个，人均体育场地面积为0.51平方米，比全国人均体育场地面积1.03平方米低0.52平方米，仅为全国平均水平的49.51%。人均投入体育场地建设资金90.15元，仅为全国平均水平的60.85%，并且有67.89%的场地不对外开放，部分开放的为17.86%，全开放的仅14.25%，2002年实现营业收入仅480.55万元，占全市体育产业营业收入的1.3%，由此可见，重庆市的体育场馆设施一方面建设业的发展迟缓。

三、改进措施及建议

多年来，由于体育产业意识没有深入人心，加之经济发展不够完善，加之我市高校对该专业方面的人才需求没有引起足够的重视，使得直至目前我市高校几乎没有开办该专业，没有设置该方面的专业课程，以致我市体育产业发展依然缓慢。根据当前体育产业发展对人才的需求,在我市多所有条件的高校创建体育产业经营管理专业,培养适应体育事业和社会发展急需的高级体育产业经营管理专业人才,这样才能促使我市的体育产业人才培养走上正规,早日纳入国际体系,适应体育市场对体育产业人才的需求,为社会主义市场经济服务。

作者单位：重庆工商大学体育学院

参考文献

第8篇：体育产业分析范文

一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响

NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。

1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响

NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。目前全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。

2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响

自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。姚明已成为火箭的一个大卖点。

3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响

篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有2.省略网站超过40%的浏览人次来自美国以外。除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、台湾及西班牙。尤其是姚明的突出表现，正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。

4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机

在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国体育市场。NBA似乎也毫不掩饰其利用“姚明现象”开发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。这一切表明“姚明现象”存在巨大的商机。

二、“姚明现象”对中国体育市场发展的影响

1.中国体育产业的现状

改革开放以来，中国体育正在走向市场化，其中孕育着无限的商机。经过十数年的努力，我国体育市场的发展飞速前进，但是我国体育产业和国外发达国家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味着开创的艰难，另一方面也昭示着我国体育市场拥有巨大上升空间。入关之后，国外体育产业必将大举进入中国市场，而中国体育产业也势必会融入国际化的浪潮。

2.中国体育市场如何借助“姚明现象”得以发展

中国体育市场作为新兴的经济产业，其存在和产生的经济现象正在我国的经济产业格局中日益突出，如何把中国体育市场这块蛋糕做大做好，充分利用当前的大好形势，姚明给我们提供了一个机会，这个契机对于我国体育市场的发展非常重要。我们要利用这个机会，去了解NBA联赛的商业开发，俱乐部的构建，俱乐部的市场开发以及相应的产品的开发，赞助商的合作，这些都是中国体育市场未来走向必不可少的运行条件，姚明给NBA联赛和国外大公司提供了开发中国体育市场的机会，同时也预示着中国体育市场已经成为世界体育市场的一部分，如何“取其精华，弃之糟粕”，利用这个机会来推动我国体育市场的开发，成为当前我国体育市场的关键。

3.“姚明现象”给我国商家带来的契机

姚明进入NBA，使世界了解了中国的发展，更为商家提供了进入国际市场的契机，姚明签约中国联通，使中国联通享誉世界，开启了中国电信企业运用体育明星作为业务品牌形象大使的营销模式的先河。同时也意味着中国商家营销策略发生转折。“姚明现象”不仅为中国体育市场提供了机遇，更为大型商家提供了世界市场的机会，我国现在缺少的正是品牌效应，打开国际市场是必经之路。

我国的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明与自己形象品牌间形成相互提升的良性关系。对姚明而言，代言适合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，对我国的商家而言同时可以进一步扩大其商业价值和品牌现象。这对于双方来说永远是双赢的。

三、“姚明现象”对中美政治、经济、文化交流的影响

姚明加入NBA为美国人打开了一扇了解中国政治、经济、文化的窗户。姚明向美国人民展示了中国改革开放和入关以后中国人民的形象和风采，把中国的飞速发展和古老的经济、文化传向了世界，让更多的外国人民了解了中国，认识了中国。同时让中国了解了世界，学习了先进的经验和知识，给中国提供了更宽广的舞台，丰富了中国的科学文化，加速了中国的经济发展。

“姚明现象”给中美双方都提过了机会，“姚明现象”也将在今后持续，如何利用“姚明现象”将成为中美双方体育产业的研究热点。

参考文献：

[1]鲍明晓:关于体育无形资产的几个理论问题[J].北京体育大学学报,1998（4）：6-9

第9篇：体育产业分析范文

【关键词】环京津地带体育旅游特色产业

随着社会的发展，人们越来越重视身体的健康，“花钱买健康”的观念深入人心，各种以体育为载体的旅游活动渐渐成为时尚。体育旅游正在以其集观赏性与参与性、娱乐性与健身性、专业性与高品位、教育性与互动性融为一体的特征，逐渐成为国人旅游的新看点。体育与旅游的结合成为时尚，以接近自然、放松身心、保健娱乐为特征的体育旅游业具有非常良好的发展前景。发展体育旅游产业可以将资源优势转变为经济优势，促进群众体育的再发展。“环京津都市圈”体育旅游产业带的资源开发将成为重要的经济增长点。据世界旅游组织预测，到2015年，我国每年将吸引近1.35亿的外国游客，取代法国而成为世界上最大的旅游国家。为了实现旅游业的快速健康发展，我们必须要以科学发展观为指导，实现旅游与环境的和谐共生，达到可持续发展。

体育旅游的概述

体育旅游的概念。其可分为狭义和广义两种：从狭义上讲，体育旅游可以认为是为了满足和适应旅游者的各种不同体育需求，借助各式各样的体育活动并充分发挥其多种功能，使得旅游者的身心得到和谐发展，进而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活目的的一种活动；从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、体育竞赛、保健康复和体育文化交流活动与体育旅游企业及社会之间关系的总和。

体育旅游的内容。作为大众体育和现代旅游的一个重要组成部分，体育旅游的分类有着许多不同的标准。根据旅游消费者消费需求的不同，可将体育旅游划分为四种类型：休闲娱乐型：此类型的体育旅游已成为国内最典型的体闲娱乐旅游生活方式之一，其追求快乐体验体育，人们在旅游过程中能够回归自然，陶冶身心，获得新的文化积淀，从而增进健康，可以同时完成旅游、健身和娱乐多项任务。民俗型：充分享受具有浓郁地方特色的体育旅游活动，亲身感受体育活动的独特魅力，领略当地丰富多彩的体育文化内涵，如中华民族的传统武术、养生保健术等。度假型：指在休闲的同时参加各类体育活动。如冲浪、垂钓、划船、滑水、游泳、潜水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀岩、狩猎、滑雪、滑冰、滑草等。观光型：探访观光体育的多种相关的表现形式，如参观体育建筑、摄影展、绘画、雕塑等体育艺术展览和表演活动。

环京津地带开发体育旅游项目的可行性分析

河北省地处

政策有效支持，有利于开发河北省体育旅游市场。河北省环绕京、津两地，地处于环京、津旅游网络系统中。基于体育旅游的特征，参与旅游的人员绝大多数是城市人口和国外旅游者，京、津直辖市正为河北省体育旅游提供巨大的客源市场。原省长曾在环京津休闲旅游产业带建设座谈会上重点强调，要下大力建设环京津休闲旅游产业带，它是河北省调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措，要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点，强力推进，加快发展，不断提高河北旅游业的综合竞争力。河北省体育局为满足京津冀群众参与体育健身休闲活动和群众日益增长的体育观赏等精神文化的需要，整合和开发河北体育产业，促进经济建设的发展，营造浓厚的全民健身氛围，充分利用区域优势全力打造具有河北特色的“环京津健身休闲圈”。

河北省环京津区域优势明显。河北省具有明显的区域优势，内环京津，外与晋、豫、辽、蒙、鲁等省相邻，消费群体较为集中。“大北京规划圈”确定的最佳模式是形成50公里左右、30分钟的交通大都市圈，达到城际交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管辖的京津唐和京津保两个三角地带，以及周边的秦皇岛、承德、张家口、沧州和石家庄等城市部分区域，中心区面积近7万平方公里，人口约4000万，交通便捷、区位优势明显地“大北京”的规划已经显现。

河北省环京津开发体育旅游的对策

体育旅游既有社会学的意义，又有经济学的意义。作为新兴的产业，其合理的开发必定会促进体育旅游活动场地与设施的建设，体育器械、服装及鞋帽等的开发与生产，并涉及到交通、食宿、购物等方面。所以，体育旅游会推动器械、服装、食品、建筑业等产业，以及交通业及商业的发展，还能够增加就业岗位，缓解日益严重的社会就业压力。开展体育旅游活动还可以创造更加开放的环境，因为其不仅仅吸引体育专业人士，而且也汇集了其他各类专家、学者、企业家等，他们带来了大量的信息，通过交流，河北省可以更加了解外界丰富的信息；同时也能让国内外体育旅游学者更加了解河北，加强与之合作，从而推动全省经济迅速、健康的发展。