城市形象概念精选(九篇)

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第1篇：城市形象概念范文

【关 键 词】 生成性；概念获得模式；教学案例

新课标强调从学生已有的生活经验和知识中获得对概念的理，因此，教师应根据不同年级学生的身心发展特点和学习规律，善于摄取开发、充分利用学生已有的知识经验和自己周围社会现象、生活事例设计组织教学，适时把它们引入课堂，让学生在感知体验中学习高中政治课程。

为了更好地贯彻新课标理念，相对于传统的概念教学方法来说，存在着可能更有效地进行概念教学的模式，“概念获得模式”就是其中之一。教师可以使用“概念获得模式”来讲授高中政治课程，如“经济、政治、文化、哲学、规律”等较抽象又基本的概念。

一、什么是“概念获得模式”

（一）“概念获得模式”的理论依据

“概念获得模式”的基础是基于布鲁纳（Bruner），古德纳（Goodnow）以及奥斯汀（Austin），在他们的著作《思维的研究》中体现的结果。“概念获得模式”是通过特定的教学环境，帮助学生获得概念。也就是说，并不是把概念直接讲授给学生，而是让学生在探索中获得“教师已知”的概念，从而减少重新学习的必要。

（二）“概念获得模式”的结构体系

阶段1：资料呈现和概念确认。向学生呈现的资料或者包含或者不包含所求的概念。这些资料以成对的形式呈现，学生们被告知所有肯定型例子中都包含有一个共同点，它们的作用是表达出所求概念本质的假设。要求学生们根据这些本质特征命名概念并说出概念定义。（他们的假设到下一阶段才能被证实）

阶段2：概念获得的验证。方法是首先将未标示的例子正确地分类，然后举出自己的例子。在此以后，教师确定或否定他们最初的假设。

阶段3：思维策略分析。学生们分析自己获取概念的方法。有些学生用的是整体法；有些学生用的是部分法。逐渐地，他们会比较出不同方法的不同效果。

二、笔者的教学案例：“经济的概念”

笔者尝试用“概念获得模式”讲授《经济生活》前言的“经济”概念，以下是教学实录：

第一步：呈现示例1―5，它们标有“是”的标记；呈现示例6―10，它们标有“否”的标记。

示例1―5：

1. 11号线擅改钻探位，打穿5号线隧道，致昨日上午地铁五号线全线延误3小时，千人退票。

2. 央企老总收入若过高要进行调整。

3. 生鲜鸡八仙过海求“涨粉”：有的送货上门，有的主打专卖，力图培养广州人新的消费习惯。

4. 确保全年外贸稳增长目标。

5. 地产大佬 齐齐跨界。

示例6―10：

6. 《草书千字文》：宋徽宗“瘦金”之外的率性之笔。

7. ：与上合各国打击“”。

8. 电影节艺术之路走得相当艰难。

9. 广东五名副厅官被立案侦查。

10. 呼吁设南沙车辆管理分所。

呈现以上5个正面示例和5个反面示例，是很重要的一个步骤，通过它们教师能有意识地引导学生去发现概念的一些关键属性。这样，可以尽可能排除学生在探索概念过程中可能出现的盲目性，使学生的发现有了相对明确的指向性和较大的受控性，从而有可能在规定的学习时间内获得预期的效果。

第二步：学生比较分析示例，提出假设

教师要求学生对五个标有“是”的示例和五个标有“否”的示例进行比较，并要求学生对所有标有“是”的示例进行比较，找出“是”的示例中的共性，从而让学生对“是”的示例形成概念假设“经济”。

第三步：学生对自己获得的概念进行验证

教师给出和前面10个示例相类似的另外15个示例（在此不一一列举），要求学生根据自己假设的概念进行分类。然后教师给出肯定或否定的反馈，让学生确定或否定他们最初的假设，并及时做出修正。

第四步：教师、学生在验证、修正假设之后，命名概念，重述定义。

要求学生通过小组合作学习，尝试描述“经济”的概念或特征。以下是学生们在课堂上通过约10分钟的思考、讨论给出的“关于经济”概念的描述：（以下仅摘录部分）

1. 经济是通过贸易、消费等方式影响人们利益、生活方式、文化的手段。

2. 经济是个体与个体之间，生产与物质的交换，获得利益的行为，受国家调控。

3. 经济是社会生活中，人们各种消费活动及生产活动、建设活动的总和及我国人们生活小康的基本保障。

4. 经济是社会中货币及商品的流动，包含生产交换消费分配等因素，具有一定规律，经济需要市场，市场使经济活跃。

5. 经济是生产、销售、市场、消费的统一体，是国际普遍关注，同时对社会有巨大影响的事物或现象。在学生自己尝试给出“经济”概念的基础上，教师再对课本“经济”的概念进行讲解。因为学生基本已能归纳出经济的生产、分配、交换、消费四个环节，因此教师只需对“在一定的生产资料所有制的基础上”进行重点解释即可。

第五步：要求学生分析他们获得概念的策略

教师要求学生讲述一下自己在整个练习过程中的思考方法――自己在每一个阶段的想法，开始注意哪些特征、以后又做了哪些修改等等。通过这样的互相交流方法并对此进行思考，学生们在以后的课程中能够尝试新的方法并且注意观察采用新方法的结果。

三、使用“模拟训练学习模式”要注意的问题

1. 正确选择相关资料。在使用“概念获得模式”教学之前，教师要根据概念，挑选资料并把它们组织成肯定型和否定型例子，然后排列成一定顺序。排列顺序的原则是：先给出一些特征代表性程度比较高的示例，等到学生们渐渐掌握了概念以后再让他们处理那些模棱两可的问题。

2. 及时记录发现过程。在使用“概念获得模式”时，教师要记录下特征及其假设（概念）的提出过程。需要时，教师还要提供附加示例。在概念获得活动中，教师的三个作用是：记录、提示（线索）和呈现附加示例。

3. 引导学生大胆假设。在课的前半部分教师要支持学生去大胆假设，然而一定要强调指出这些假设只是暂时的，并且组织学生在对话中相互检验对方的假设。在课的后半部分，教师必须把学生的注意力引向对他们的概念和思维方法的分析。教师应鼓励学生去分析各种不同方法的优点，而不是试图寻找一种在任何情况下适用于所有人的最佳方法。

4. 在教学实践中，不能所有概念都采用这一模式进行教学，只能有选择的、部分的使用。“概念获得模式”，遵循了从具体到抽象，再又上升到具体的一般认识规律。它的确能够培养学生自行获得知识的能力，体现了传授知识和发展能力的统一。在教学过程中，教师的主导作用和学生学习的自觉性、积极性得到了紧密的结合，较好地纠正了讲授教学中的一个明显缺陷，即忽略了学生的主观能动性，片面强调教师的作用，使学生处于消极、被动的地位，以至于抑制了学生的主动性、创造性。在看到“概念获得模式”长处的同时，笔者通过教学实践也感到：一方面一个发现过程所费的时间比一个讲解的过程要长得多；另一方面，一些比较复杂的概念，教师无法控制学生的发现过程。因此在现有的教学条件和有限的教学时间下，并没有必要用此模式讲授所有的概念，但部分地应用“概念获得模式”是可行的，也是有益的。

总的来说，在当前教育改革的形势下，单一的教学模式并不能适应于所有教学内容，教师应注意积累各种不同形式的教学经验，关注学生的个体发展，创新教学方法，要多种教学方法综合运用，才能发挥组合效能，使课堂教学更加有效，确保培养目标的实现。

【参考文献】

第2篇：城市形象概念范文

【关键词】中原经济区；城市；标志设计

城市形象标志的设计并不是一个孤立的过程，而是导入城市形象识别系统的一个非常重要的组成部分。城市形象识别系统是一个城市的名片，其识别的主要目的在于通过城市形象的塑造、传播来展示城市的独特性和同一性两个方面的信息。城市独特性首先指它与其他城市的差异性；其次是它对这种差异性的不断创新以及保持。城市的同一性是指一个城市的各个环节以及在发展中各要素之间相互联结、贯通，最终形成城市统一性的特征。城市形象设计就是要在城市形象的塑造和传播中实现各个要素和传播过程两个方面达到独特性和同一性的最佳统一，即用内在同一性的方式服务于具有独特性的城市形象塑造。

由此可见，中原经济区郑州城市形象标志设计并不是简单的文字和图形的绘制，而是一个以文化为根基、特色为中心、理念为先导的系统工程，必须站在建设和塑造郑州城市整体形象的战略高度。

郑州城市形象标志设计核心价值的研究

城市形象标志是城市与公众进行信息、思想交流和联络最便捷的工具。它传达了城市特定的信息和理念，这些信息和理念一定是最核心、最能代表城市特色的。因此，了解和掌握郑州城市形象的核心价值是郑州城市形象标志设计的重要环节。

城市形象是公众对城市的一种印象和评价，是人们通过对城市的了解并对信息进行筛选后对城市的直接感知。但是任何人所感受到的城市形象绝对不可能是这个城市的全部，其仅仅是对这个城市的局部认知，这种局部认知是人们心中最深刻的“印象”。这种局部感受常常被认为是对整个城市的感受，并且，这种感受很容易演变为人们对整个城市核心价值的认知。城市形象标志设计要特别注意抓住公众的这种心理现象，着力表现城市最突出的方面，即一个城市与其他城市相区别的最本质的特征。实际上，所表达的主题魅力越突出，那么这个城市的个性就会越鲜明，城市形象设计就越有竞争力。

通过抽取样本进行问卷调查、访谈以及收集相关资料的方法得知市内外公众对郑州的印象大部分停留在“黄河之都”、“炎黄文化”等历史文化遗产上，其中，“黄河之都”被提名最多。黄河诠释了这个城市的“伟大坚强”，以及生活在这个城市里的人们的奋发向上的拼搏精神，同时代表了郑州源远流长的历史文化。“黄河之都”这个形象比较大气，对内有巨大的聚合力，对外的影响力也比较大。尤其是“黄河之都，中国郑州”的郑州形象宣传片在央视走遍中国等媒体进行先入为主的适时传播，成功抢占了受众的记忆点。在黄河流域的城市很多，虽然像兰州、银川、西安、洛阳、济南这些著名的大中型城市都和黄河沾亲带故，但是，能用“黄河之都”作为形象识别的城市在中国只有一个，那就是郑州。

通过以上信息，中原经济区的核心增长极郑州作为一座黄河边的现代化都市，是黄河大统一思想基因的传承，“黄河之都”的城市定位，传递出了郑州城市品牌的核心价值。所以，我们在进行核心价值提炼时，应着力将郑州的古老文明与现代文明结合起来，将郑州的现代化因素表现出来，塑造出黄河岸边一个现代而富有活力的都市形象。

对郑州城市形象标志设计概念以及主色调的研究

在城市形象标志设计中，我们要把相同的标志、字体、颜色设计成一致的视觉传达系统，所以，在设计进入阶段，我们首先必须经过系统的探索，确定设计的概念和设计的主要色调。我们的最终目的是将设计概念演变为视觉传达的符号，明确的设计理念是视觉传达的基本依据。因此，我们要在标志设计的主体概念及色调的运用上进行研究。

首先对主体概念的诉求倾向：文化概念为第一取向，建筑概念为第二取向，山水概念为第三取向。浓厚的历史文化一直是郑州的一大特色，所以以文化概念作为第一主体概念是无可厚非的。对主要色彩的诉求倾向：绿色为第一取向，其次是红色，黄色和蓝色为第三取向，说明郑州城市形象标志的主色调应该是绿色，红色和黄色作为辅助色。绿色最能代表郑州人“蓬勃生机”的精神风貌，和郑州作为“阳光绿城、和谐绿城”以及“建设卫生城市”这一形象甚是符合，同时也能表现郑州在开放性的大环境下，对美好未来的追求。红色凸显了郑州人民的热情、积极和敢于拼搏奋斗的精神。黄色是中华民族文化的象征，所以最能表达郑州浓厚的历史文化。

郑州城市形象标志设计表现形式的研究

对郑州城市的核心价值、形象标志设计的主体概念以及主色调确立后，我们还必须呈现出用来传达郑州城市形象的视觉表现的形式，使整个过程有始有终。城市形象标志不是商业性标志，不应该过分地展现其商业气息，我们应该传达出其代表一个城市最核心、最本质的特征。因此，在郑州城市形象标志设计中，我们要特别突出它的识别性、功能性、独特性等特点。当然，我们也应该遵循标志设计的艺术表现规律，呈现其符号美、凝练美等特点。将其外在表现符号与其内在特质相统一，引起公众的注意并产生兴趣进而对其进行深刻记忆的效果，最终达到传播城市形象，吸引人才、旅游、投资，提高城市知名度和美誉度的目的。

郑州城市形象标志设计

根据以上研究，笔者设计出了几个与研究相符的标志，分别为设计稿1、设计稿2、设计稿3。

设计稿1说明：以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，三个椭圆代表黄河水，用水面平静的状态一改过去黄河奔腾泛滥的形象，与“自然和谐、生态和谐”相呼应。以水面初升的太阳做衬托，凸显郑州新生、现代化的活力城市形象。整个标志简洁、大方，容易记忆。

设计稿2说明：同样以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，标志下部分以抽象而尖锐的粗画笔来表现黄河水的奔腾之势，象征着郑州城市经济、文化等的飞速发展，意喻郑州的文化会像黄河之水一样源远流长，郑州的经济会向更广更远的方向发展，同时也把“郑州”拼音首字母“ZZ”表现其中。整个标志以绿色为主要色彩，用以表现郑州作为“卫生城市”、“和谐绿城”、“生态城市”的都市形象。整个标志简洁、大气，容易记忆。

设计稿3说明：以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，整体就像一座城市在奔腾、在飞翔。下半部分用比较中国化的元素表现出黄河水的奔腾之势，圆润又不失尖锐，同时也把“郑州”拼音首字母“ZZ”表现其中，上半部分用初升的太阳烘托出一座城，其中将为人熟知的二七塔、会展中心等代表性建筑物的剪影植入其中，剪影各不相同，形状奇特，意喻郑州政治、经济、文化等多元化的发展，真正塑造出了黄河岸边一个现代而富有活力的都市形象。

第3篇：城市形象概念范文

着名营销学家菲利普·科特勒认为营销就是打造品牌。 21 世纪是品牌经济的时代，旅游目的地的竞争将会聚焦于旅游目的地品牌的竞争。随着旅游市场竞争的加剧和旅游消费者的成熟，品牌对于旅游业的重要性日渐凸显出来，人们越来越关注城市形象和城市品牌的问题，“像经营品牌一样经营一座城市”已经引起人们的共识，作为城市旅游规划的重要前提，城市形象和城市品牌问题已经成为旅游目的地研究中一个难以回避的内容。

二、形象、品牌和口号三者概念的比较分析

在市场经济条件下，无论是企业家还是政府都逐渐认识到，品牌和形象已经成为竞争的重要内容。弗·杰姆逊1986年提出，形象成为当今社会的核心概念之一，人类的生存离不开形象[4]。在这种背景下，形象、品牌两个名词可以说是家喻户晓。但多数人并不能了解这两个概念的真正含义，因而互相套用或混用的现象时有发生。如大连打造浪漫之都，杭州提出东方休闲之都，这些提法到底是形象还是品牌?我们很有必要对这两个概念进行比较和分析。

(一)关于形象

形象的英文叫Image，这个概念来源于人们对具体事物的感知，即存在于人们心目中的、通过感知活动所获得的对某一事物的印象。所以可以理解为：形象是相对于“具象”而言的人们的感觉和感知，是一种基于资源基础之上的宏观概括。目的地形象就是在一定时期和一定环境下，人们对目的地的各种感知印象、看法、认知、评价、感情的综合体现[5]。人们已经从对形象感知的过程描述、形象的现象解释、具体的实证研究，进入到对形象的利用、设计、创造和传播的实用手段[4]。发展到今天，“形象”的使用范围可以说已经非常广泛了，它可以是一个企业，也可以是一个人，或者是一个地理空间。

(二)关于品牌

品牌的英文叫Brand，是产品形式部分的体现，它是建立在消费者对一个具体产品的认知基础上的，是对这个产品所形成的影响力的行为认知。品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些要素的组合。其目的是借以识别销售者所出卖的产品或服务，并使之同竞争者的产品与服务相区别。所以，品牌的基础是产品，目标也是提升这个产品的竞争力。菲利普·科特勒认为品牌塑造有两个目的：第一，品牌可以作为一种重要的工具，这种工具可以产生产品差异;第二，品牌代表了价值承诺[3]。旅游目的地的品牌就是给游客一个选择的标准和理由，是一个参考框，品牌是在旅游者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。但并不是所有的产品都可以实现品牌化的。E.Jerome Mccarthy等认为，以下五个条件是实现品牌化的关键：①产品容易通过品牌和商标加以识别;②人们对产品的感受是物有所值;③很容易保证质量和标准;④对一般性产品类别的需求很大，足以支撑地区性、全国性甚至国际性的连锁店;⑤存在规模经济[1]。因此，我们也可以这样理解：产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。

(三)关于口号

口号的英文叫Slogan，是专用于口头的具有纲领性和鼓动性作用的简短句子。口号在广告中就是广告词，往往具有强烈的形容词色彩，但简洁、明了。口号反映理念，它的作用不可低估，好的口号可以非常有效地传播旅游目的地的形象和品牌。

(四)基本结论

根据以上分析可以看出，形象和品牌之间尽管都是为了与竞争者相区分，但它们之间的差别十分明显，因为两者所适用的对象是不同的，如果从一个具体的产品角度出发，两者不可混用，形象更加宏观，品牌比较微观，当然，它们有时是可以合二为一的。品牌也有一个形象问题，我们可以把人们对一个具体产品品牌的印象称为品牌形象。而“口号”则是形象和品牌都

需要借用的、用于传播的简短语言。 对于旅游目的地而言，形象塑造最终是要达到打造品牌的目的。旅游由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。因此，旅游者在选择旅游目的地时，其头脑中对旅游目的地印象起到了近乎决定性的作用。只有当旅游目的地形象被完整、系统、良好地表现出来，有效地传达到消费者的头脑中并形成品牌时，才有可能被旅游者选择为出游目的地，可见，旅游目的地品牌形象的塑造和品牌打造是目的地竞争的首要法宝。

三、城市形象与城市品牌

城市形象是人们对城市的一种感知，是城市本性的某种表现，并区别于其它城市。城市品牌是城市比较优势的具体表现，城市品牌可以产生生产力。

(一)塑造城市形象

1、城市的发展需要一个或多个良好形象

世界上城市形象良好、城市文化活力强的城市，无不具有特定的文化构成关系和良好的城市形象概念。如巴黎是世界服装之都和世界浪漫之都;维也纳是世界音乐之乡;罗马是古典文化集萃的城市。

2、城市主导形象来源于这个城市的强势文化

城市文化的特质、类型和模式，成为一种或多种特有的文化符号而存留在人们的心中，便构成了这个城市的形象。不管是人工化的城市，还是自然风景型城市都要打出文化牌。如哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、南京的民国建筑、包头的草原文化都会给人留下深刻的印象。

3、城市形象的多元性

城市是一个万花筒，文化要素复杂，因此一个城市可以有多种形象。任何人所感受的城市形象都不可能是这个城市的全部，人们对局部的认识程度和内容的不一致，必然导致这个城市的形象的多元化。人们对于一个城市的印象与自我融入这个城市的程度有关。多元的城市形象如巴黎，既有浪漫之都、服装之都之称，又有艺术之都、世界会议之都之称。

第4篇：城市形象概念范文

【关键词】城市形象学；历史；现代 他者

在中西人文学科领域，形象学已经不是个陌生的概念,它已经广泛应用到文学、社会学诸领域。在现代城市规划中，塑造良好的城市形象对还原城市面貌、营销城市品牌、疏通城市对外交流路径具有重要意义，也正是由此，城市形象的先行挖掘已经成为城市实体规划的先行逻辑，近年来，城市形象的研究工作已逐渐专题化、学科化而渐渐成为现代城市建筑领域的新兴重镇。

毫无疑问，设计城市形象意在最大优化地展现自身面貌，这需要对城市的历史、现代内涵予以疏理，也要兼顾到他者的期待视野。在这一操作中，因为要平衡这诸多方面，所以很可能遇到两难问题，而这是城市形象设计中必须要面对的。本文将对城市形象构建中的两难予以简要分析。

1 “历史”的还是“现代”的？

谈及“城市”，我们可能首先会认为这是一个地域概念，或是一个空间概念，即一个由特定人数聚集形成的特定地域空间。如果我们一旦局限于这种对“城市”的界定，便可能与“城市”的深在内涵失之交臂了。在笔者看来，“城市”正如海德格尔笔下的 “世界”概念，乃是一个包含意蕴于内的因缘整体，而远非一个空间容器。海德格尔曾谈道：“处于对意蕴的熟悉状态中的此在乃是存在者之所以能得到揭示的存在者层次上的条件――这种存在者以因缘的存在方式在一个世界来照面，并从而能以其自在宣布出来”[1]简而言之，如果此在向来都会开启出一个“世界”，这个“世界”中会由“上手事物”展开聚合勾连，而这种勾连便产生出意义，――物理层面与意义层面融合为一。那么，若我们借助海氏的“世界”概念对城市作一现象学考察，会发现，每座城市都是一个特定的因缘整体，城市的建筑、河流、道路等其它各类事物都是为人所用，人们在对它们的“使用”及相互交往中形成了一个稳固的关联网络，并开展出城市意蕴。而且，需要指出的是，作为独立整体的城市定然是历史性的，在漫长的历史进程中，城市的因缘网络不断复杂化、丰富化，如血脉溶入城市共同体之中，而总体上呈现出更别具个性的面貌。

但是，勿庸置疑的是，在现代化的浪潮中随着交通、网络等交往媒介的发展，城市与其它地域之间的沟通逐步加强。就某一城市而言，外来的一切事物都携带着大量的异质信息，这些信息不断的冲撞和渗透着城市的历史性内涵，如此，城市个性的坚固城墙被打破了，城市文化不可能再持有旧有同质性，而呈现为多元文化混杂的复杂面貌。而且，城市的经济文化越是发达，这种文化的多元冲撞表现的就是明显。

以北京为例，这座拥有几千年历史的古老城市无疑具有深厚的历史文化内涵，这些文化特质通过城市的建筑、民俗乃至居民的语言声调等因素透射出独具特色城市个性。但是自清末闭关锁国政策的解除，尤其改革开放以来，随着我国综合国力的提升，作为政治、经济、文化中心地位的北京已逐渐演化为国际性大都市，它在与世界各地极为频繁的经济文化交流中，自身形象越来越异质化。我们发现，“老北京”已经不在了，比如，在老舍笔下北京独特的市民文化已经一去不返，已被不断涌入的外来文化所冲淡了。

另外，在信息时代的冲击之下，城市人群的生活状态会明显加快节奏，人们的工作方式、休闲娱方式越来越“现代化”，城市人的生活像“肯德基”或是“麦当劳”一样全球同质化了，他们追求快捷、方便，瞬间的感官。从而也渐渐远离了城市传统中的那些越为繁琐但颇具城市个性的仪式及其它习俗。

由此，城市历史性的因缘纽带被扯断了，由它开展出来的意义空间也难逃被打碎的噩运。显然，这里我们已经触及到城市形象的两个维度，即历史与现代二维。一般来说，城市的历史性内涵必然存在，它是城市在文化底蕴表现出的个性气质不可复制，但异质文化的渗透会使城市传统面貌变的混杂而难以辩认，而且，现代城市人群的生存方式会扯碎作为城市意义纽带之一的传统仪式，城市不再是一个同质的共同体，而是异质化了，

在对城市形象的塑造中，在能更好营销城市的前提下，我们该如何看待城市的历史和现代这两个维度，更应该重视哪能一端？如果是历史，那又如何将现代的因素溶入其中，使城市的面貌得以整全的呈现？这是一个两难。

2 兼顾“自我”和“他者”

探究城市特质在历史与现代两个维度的不同面貌更近乎于一个社会学课题,它主要侧重于最大程度上展现城市的本来形象,还原城市面貌。但在现今城市形象学的研究中，这只是一个方面，探讨、打造城市形象无疑有其另外的现实意义：在现代城市发展中，打造良好出城市形象无疑意味着塑造了一张营销城市的“名片”，这对疏通城市对外交流通道、塑造城市品牌具有重要意义。可以说，城市形象的研究不仅在于还原城市的本来形象，正在于向城市的他者展示自身，这就必须把他者对城市的看法纳入研究视域，迎合、吸引他们的眼球。简言之，最好的城市名片不在于最大程度上展现城市的原本形象，而是展现城市在他者视域中的最佳形象。

无疑，这使构建城市形象这一命题带上了消费意义，城市就像一个待价而沽的商品，必须要最大程度上吸引消费者（也就是城市的他者）的注意，这就要关注他者的心理、情感结构，在构造城市形象中尽量满足其消费视野，以使城市更为“畅销”。

消费意义上的城市无疑是现代消费社会的必然产物，波德里亚指出，现代消费已不是一种物质实践，而是由一些特殊符号构成的系统行为。“（消费）的整个艺术就在于耍弄商品符号的模糊性，在于把商品与实用的地位升华为‘氛围游戏’”[2]简言之，在消费社会的背景下，商品的使用价值已经被悬置了，其符号价值，也就是在社会关系中的价值成了首要之物。我们消费的只是在差异性中表现出来的关系，而非原初的物。

本文无疑探讨波氏理论的学理合法性，但借用其消费“关系”而非“实物”的视角来看现代城市形象的消费意义，无疑极具启发意义。在现代城市形象的塑造中，打造城市形象意味着尽量满足他者的期待视野、构建城市与他者的关系，但既然我们为了满足“他者”心理而设计合其口味的城市形象，那么，很大程度上城市的原初形象便缺场了。比如近几年来，我国南昌、成都等城市都把“绿色花园城市”作为城市形象的预期图景，也借此向世界展示良好形象，当然，建构生态城市是我们无可否认的美好意愿，但如果把这作为消费性的城市名片来看，则与城市原初的形象、与其作为历史性共同体的特定内涵并无关系，而是国际“文化市场”愈加高涨的绿色呼声的应和物。在笔者看来，这样的城市名片自然能适应他者对城市的期待视野，而使城市在国际舞台上能展现自身良好形象，但毕竟，因为缺乏了自身的原初特质而失之空洞，因为任何城市都可能把“绿色城市”作为城市名片，这也就失去了城市特色。

在城市形象的探究中，如何打造出一张最为恰当的城市名片，即考虑到“他者”的期待视野，又兼顾到城市自我的本原形象，兼顾到城市的独特内涵，这无疑是一个难题，也是城市形象塑造中的第二个两难。

3 结语：

本文简要谈到了城市形象建构中的两个两难，它们并无绝对的解决之道，但探究问题的根源，同样极具理论及实践意义，尤其在城市形象设计越来越商业化的今天，也许重视历史、加强挖掘城市独特的文化内涵，方能更具长远的现实效用。

参考文献

第5篇：城市形象概念范文

1形象定位

企业理念识别(MI)，主要包括形象定位、企业前景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统等。城市与企业既有可借鉴之处，又有所不同。城市构成庞杂，涉及经济、政治、文化、宗教、历史等，综合性很强，通过对城市自然地理、风土人情、人文历史、政治经济等方面的研究，提炼出最能反映城市特色的概念，以此作为城市形象的表述，应具有地域性、文化性及时代性。石家庄市区，有着悠久的历史。如新乐的“伏羲台”、白佛口文化遗址、战国中山国文化等。石家庄主要历史遗存为:藁城台西商代遗址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山战国中山国王墓的先秦时期最大的铁器，以及铭文最多的青铜器和最古老的祭礼器;千手千眼铜造像;广惠寺华塔;赵县隋代安济桥、唐代永通桥、北宋陀罗尼经幢等。石家庄是河北的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市。因此，充分运用石家庄自然景观和人文资源以及石家庄改革开放发展机遇，准确定位城市文化形象，是石家庄城市CIS设计的首要问题。在石家庄城市形象的定位中应从历史文化、生态宜居、和谐包容、蓬勃发展四个方面进行探索。在历史文化的传承方面，虽然石家庄辖区内历史悠久，但作为城市的时间只有80年，城市文化积淀比较薄弱。正因如此，在树立石家庄城市形象的过程中，更要大力挖掘石家庄历史建筑以及老街区，如百年老建筑“正太饭店”、大石桥、中国人民银行旧址，以及老街巷，甚至对于解放后兴建的一批老工业建筑也应大力保护，因为它们同样向人们展示着石家庄的发展史。当人们整日生活在钢筋水泥的丛林中，一座老建筑、一条老巷子，会让人们恍如隔世，仿佛又回到了那个古老的年代，唤起尘封的记忆，城市的历史感、厚重感油然而生。因此，对周边历史文物、历史建筑的保留与传承，是城市形象定位重要的组成，无论在城市形象设计还是城市规划设计中都应占有重要地位，只有对历史的尊重与保护，并不断传承，才能为年轻的石家庄建设加上一笔凝重的色彩。赵州桥及具有桥元素的石家庄新火车站见图1，图2。图1赵州桥图2具有桥元素的石家庄新火车站在生态宜居方面，《石家庄市城市风貌特色管理暂行规定》:“石家庄市中心城区及各组团县(市)要结合自身的自然地理和历史文化特征，培育和形成各具特色的城市风貌特色。其中，中心城区体现北方田园都市风貌”，石家庄拥有数量众多的城中村，正在进行大规模的城中村改造，结合石家庄市的实际，提出田园城市形象概念，强调城市和大自然融为一体，既有城市的发达与便利，也有着田园的美丽与舒适，既有优美、和谐的自然生态环境，也有安全、便利的社会人文环境，是和谐发展的生态宜居城市理念。

2推广城市形象标识，建立城市识别性

城市形象标识是城市文化和城市历史等方面的高度浓缩，如杭州城市形象标识中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达(见图3)。石家庄目前还没有自己的城市形象标识，石家庄城市旅游标识如图4所示，由“石家庄”三个象形文字以及英文单词“TOUR”组成，图案上方的祥云是一个舞动、休闲的标识，下方是石家庄的汉语拼音，最下方是“燕赵古韵、魅力之城”的主题口号，形象灵动，但不足以体现石家庄的城市内涵，无法作为整个城市的形象标识。城市形象CIS推广就是将城市形象标识与城市具体的形象要素紧密结合，在进行推广过程中，主要涉及以下几方面的结合点:对于石家庄这个有一定规模的城市，可结合既有的已为大众所接受的地物标志或广场进行设计，如人们熟悉的博物馆广场、民心广场等;如在广场制作具有城市标识的雕塑，在广场地面砖、指示牌，甚至地面井盖、休闲椅凳等位置体现城市标识，将地标建筑外立面与城市标识有机结合。

3利用标志色，提高城市识别性

北京市的标志色为灰色调为主的复合色，巴黎的标志色是米黄色，伦敦的标志色是土黄色。石家庄属北方寒冷地区，春秋季多风沙，采用暖色调设计符合本地区的气候特点，建筑一般适宜以微红和米黄为主，禁止在建筑设计中采用高纯度、高彩度的鲜艳色彩。同一地段内同一组建筑主体色调要统一，主体颜色一般不超过两种。民生路恢复清末民国初的石家庄老建筑见图5。

4城市应用体系CIS设计

第6篇：城市形象概念范文

关键词：城市形象；城市形象设计；虚拟现实

Abstract: The article explorel the advantage of application of virtual reality in design of city image, and analyzel the disadvantage of traditional application methods. On the foundation of those analysis, advances a set of specific work flow to build a three-dimensional interactive city image system, and illustrates a great future of the application.

Key words: city image; design of city image; virtual reality

1引言

城市形象是公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价；是城市景观形态客观的、集中的表述。完整意义上的城市形象由城市建设理念、城市规划设计和城市形象设计三部分组成，其中城市形象设计是城市建设理念和城市规划的完善和延续，它可以把城市中可视的物质实体及环境视觉要素规范化、象征化、符号化，并通过整合构建城市具有识别性的形态[1]。

传统的城市形象设计方式一般为：方案工作模型、效果图和三维动画。在传统设计方式中，制作方案工作模型需要将城市模型经过大比例尺缩小，这样只能获得城市的鸟瞰图形象，无法让人们从正常的视角来感受城市的环境空间；效果图只能提供静态的、局部的视觉体验；三维动画虽然有较强的动态三维表现力，但不具备实时的交互性，在方案的修改及其路线的变化方面需要重新计算，这既不方便设计师的动态推敲和方案调整，也不便于客户对方案提出即时的、具有针对性的修改意见。因此，在城市形象设计工作中，我们迫切需要一种具有易修改性和良好交互性的“真实的”表现手法，以满足设计师和用户的需求。为此，笔者从虚拟现实技术的概念和特点入手，探讨在城市形象设计中引入虚拟现实技术的优势和方法，并提出了基于模型的三维体验式城市形象立体交互工作系统。

2 虚拟现实技术的概念和基本特征

虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）是20世纪90年代以来兴起的一种新型信息技术，也是一种计算机界面技术，它利用计算机生成一种模拟环境（如飞机驾驶舱、操作现场等）,通过多种传感设备使用户“投入”到该环境中,实现用户与环境直接地自然交互。

虚拟现实技术有三个基本特征：沉浸感、交互性和构想。其中沉浸感是指在VR系统中，用户与计算机的交互方式就像现实中人与自然交互一样，用户可以完全沉浸到通过计算机创建的环境中去；交互性是VR系统区别于传统三维动画的特征，用户不再被动地接受计算机所给予的信息，而是能够使用交互设备来操纵虚拟物体，以改变虚拟世界；构想则是指用户可以利用VR系统从定性和定量综合集成的环境中得到感性和理性的认识，从而深化概念、萌发新意[2]。正是对这种身临其境的真实感和对超越现实的虚拟性的追求，推动了VR技术的发展与应用。目前，VR技术已经在商业、设计、教育、军事、医学和娱乐等领域得到了广泛的应用，并带来了巨大的经济效益。

3将虚拟现实技术引入城市形象设计

3.1 VR技术在城市形象设计中的应用历史

将VR技术引入到城市规划和仿真设计的起源可以追溯到20世纪80年代初期，当时美国Skidmore和Merrill两个城市就在城市建设上应用了3D城市仿真技术，而始于90年代中期的虚拟洛杉矶项目和费城城市模型，则是当今城市仿真模型中最复杂、最成功的系统。目前，欧美等发达国家已经广泛地将VR技术应用到了城市规划和设计领域。

20世纪80年代中期，我国的北京、深圳、海口、广州、济南等城市开始应用“城市规划管理信息系统”。进入90年代，更多城市进一步将计算机技术应用到城市规划管理与设计中，如深圳和上海分别为福田中心区和浦东新区建立了城市模拟系统，“虚拟城市”的研究和设计在我国开始起步[3]。

3.2 VR技术在城市形象设计中的应用优势

较之于传统的城市形象设计方法，基于VR技术的城市形象设计具有以下优势：

（1）基于VR技术的城市形象设计可以以多种运动方式和从特定的角度去感受城市空间。在这种虚拟环境中，人们可以步行、车行甚至飞行等方式在运动中感受城市的形象，也可以从某些特定观察角度体验城市空间，如在城市制高点上俯瞰全城，在城市的入口处、主要景观轴线上、主要城市广场和街道上感受城市的形象。

（2）基于VR技术的城市形象设计可以进行三维空间的综合信息交流。利用这种虚拟环境，可以把人们对环境空间的感受，用不同的压力表示出来，通过头盔和数据手套等VR设备传递给观察者，从而拓展了设计师控制未来城市形象的能力[4]。

（3）基于VR技术的城市形象设计可以进行实时多方案比较。在虚拟的城市三维空间中，可以实时地切换不同的方案，然后在同一个观察点或同一个观察序列中感受不同的城市形象；当然，也可以对某个特定的局部要素，如建筑物的高度或色彩、行道树的种类、雕塑等小品的尺寸、广场铺地图案等做修改，并实时地与修改前的方案进行比较推敲，从而大大提高了方案的设计速度和评估质量。

（4）基于VR技术的城市形象设计，加强了宣传效果，可以辅助政府决策和促进公众参与。VR技术提供的实时互动的真实规划效果，使决策者、城市建设部门、城市管理部门和公众能够更好地掌握城市的现状和未来的发展，理解城市的建设理念和规划意图，从而为政府和公众之间有效的合作提供了理想的平台。

将VR技术应用于城市规划和城市仿真设计,一方面，设计师可以将各种规划和设计方案定位于虚拟环境中,由此去考虑这些方案对现实环境的影响,并对各种方案进行比较、修改；另一方面，用户也可以提前在虚拟环境中真实地感受空间设计的合理性、舒适性和实用性，并对各种方案进行评价、选择。这样，既避免了在实际建造中浪费不必要的时间和资金,又能大大提高城市设计评估质量。

3.3VR技术在城市形象设计中的应用方法

3.3.1VR技术在城市形象设计中的传统应用方法

VR技术在城市形象设计中的应用始于VR技术在建筑和工程领域中的应用。建筑设计者用CAD或3DMAX工具对建筑物进行设计和建模，然后通过3DMAX制成动画。这样的虚拟现实技术虽然具有较强的动态三维表现力，却不具备实时的交互性，基本上不能及时辅助设计师动态推敲和调整方案。

3.3.2 VR技术在城市形象设计中的应用分类

随着研究的不断深入，VR技术发展迅速，种类非常多。它们在城市形象设计中的应用大致可以分为两类：基于模型的三维体验式技术和基于照片的全景技术。

（1）基于模型的三维体验式技术。这种技术的思路是：首先制作一个矢量化的3D模型，然后开发一个实时渲染引擎，并传输模型文件以及在本地做实时渲染，最终显示具有交互性的3D图形和动画。这种技术立体感、空间感强，给人的真实感也就非常强，是最有发展前景的VR开发方向。

基于这类技术的国外VR软件有： MultiGen系列仿真软件（Creator、Vega等）、虚拟现实建模语言――VRML、新一代的三维图形规范――X3D、Cult3D、Viewpoint、Atmosphere、B3D、Java3D、EON Studio等。另外，CityMaker 和Rocket3D Studio是基于此技术的两款具有代表性的国产VR软件。它们均具有简单易用、渲染效果较好、性价比较高的优点。

（2）基于照片的全景技术。这种技术主要通过图片或者相片的缝合，实现自由的风景环视和对物体的三维拖动显示。此技术具有一定的交互性，但由于它是图片模拟的，所以空间感不是很强，也正因为这个原因，它比之一般的三维体验式现实速度快，在计算机计算速度还不是很快的现状下这将是一种很好的虚拟现实解决方法。

实现全景虚拟现实的解决方案非常简单，只要是能编写程序或缝合照片的软件，基本都可以用在全景制作的过程里面，例如：Java、Flash、QuikTime 等现在很流行的软件经常用于全景虚拟现实的制作，其中以QuikTime居多。目前国内外多数的全景软件只能完成柱形全景的制作，并且大多数都是基于Java技术而延伸开发的，如Ulead Cool360、MGI Photo Vista、VR Toolbox、PixMaker等[5]。

3.3.3 基于VR技术的城市形象立体交互工作系统

在对真实感、交互性要求较高的城市形象设计工作中，基于模型的三维体验式技术是我们的首选。本文将该技术与城市形象设计结合，首先把收集到的相关信息和数据（包括城市内外调查分析和城市定位的信息资料、城市建设相关工程数据、设计规划等）进行整理和提炼，然后在3D建模软件或者建模语言中建立实物模型场景，再导入虚拟现实软件中给对象相应事件和行为来触发对象做出响应，得到可交互的虚拟现实场景，最后将此场景在互联网上或者在多媒体上进行演示。实现此城市形象立体交互的工作系统可以用图1来表示。

4 虚拟现实技术在城市形象设计中的应用示例

在一项九寨沟县城市形象咨询工作中，笔者应用虚拟现实技术对咨询方案进行了展示。

位于阿坝州境内北部之川、甘两省交界处的九寨沟县拥有非常丰富的自然资源和人文资源，该县中南部即坐落着驰名中外的九寨沟景区，因此将其城市形象设计的理念定位于“生态旅游城市”和“民族风情地区”。为了更形象地说明此咨询方案，便于客户的理解和开展下一步的工作，我们运用了VR技术。

在此项方案的展示工作中，考虑到3DS Max具有快速、参数化的多边形建模和方便的材质调整等优点，并且与很多主流软件都有良好的接口，我们选择它作为场景建模的主要软件；在实现场景漫游驱动的软件选择上，我们选用了Cult3D，主要利用它能在低宽带网速上高质量地渲染3D对象、允许用户在线配置设计方案以及可以作为元素插入到Word和Acrobat等文档中使用等优点，以满足城市形象设计中多方案的实时比较和在各种多媒体上的展示需求；另外，在使用Cult3D的过程中还运用了Java Action Script(Java动作脚本,简称为JAS)进行程序开发，增强了Cult3D的交互性和扩展性，使其可以更好地满足具体工作中某些特定需求。图2所示为本展示方案的软件系统工作流程。

我们截取了展示方案中某道路局部场景的几幅图片：图3为九寨沟县某道路原始景观；图4和图5为应用VR技术后该道路景观的两个设计方案。在此道路的虚拟现实场景中，用户可以随意漫游，从任意角度观看城市风貌，体验自然、古朴、富有民族特色的环境氛围，从而更好地理解“生态旅游城市”和“民族风情地区”的设计理念。两个方案之间的切换，或者某局部要素的单独修改(建筑物高度、路灯样式、行道树种类、公路护壁花纹、铺地图案等)仅需通过点击鼠标或键盘按键，非常便捷。

4 结束语

本文介绍了虚拟现实技术应用于城市形象设计中的优势和具体方法，并通过一个城市形象设计的实例，体现了虚拟现实技术在城市形象设计中的广阔前景。

随着VR技术的进一步发展，虚拟现实技术将进一步和RS（遥感）技术、GIS（地理信息系统）技术和Web技术相结合，实现多用户环境的虚拟城市；在输入工具和演示设备方面，会更加广泛地运用到3D位置跟踪器、传感手套、触觉和力反馈的装置、立体显示器以及3D声音生成器等交互设备，真正实现自然交互。21世纪将是虚拟现实的时代，在城市科学的领域中它将向人们展现一种新的生存方式。

参考文献：

[1] 吕文强. 城市形象设计[M]. 南京：东南大学出版社，2002.

[2] 陈定方，罗亚波等. 虚拟设计[M]. 北京：机械工业出版社，2002.

[3] 刘晓艳，林珲，张宏. 虚拟城市建设原理与方法[M]. 北京：科学出版社，2003.

第7篇：城市形象概念范文

【摘 要】城市微电影已成为城市形象建构与传播的一种重要媒介渠道，与城市形象广告、城市形象片、城市影视剧等常见的城市形象影视传播形式有明显的概念边界。本文对城市微电影的制作主体、传播内容、传播渠道、受众心理和传播效果及其发展策略，做简要探析。

关键词 城市微电影；城市形象；地方感

【中图分类号】G206

【文献标志码】A

引语

随着中国城市化进程中新兴城市和城市群的不断涌现，彼此之间经济、文化、旅游等全方位竞争的日趋激烈，城市形象的建构与传播逐渐受到城市管理者青睐。因为“打造城市形象对内可以激发城市的自信力、凝聚力和创造力，对外可以提高城市的知名度、吸引力和竞争力。全球化、市场化背景下，城市形象已经成为了城市作为区域经济体参与市场竞争、谋求更多发展要素的核心资源。”①

城市形象的建构、传播是一个立体的结构体系，包括各组成要素和传播渠道。从2011年首部城市微电影《相约山楂树》的出现（以爱情故事介绍湖北宜昌旅游资源），到2012年“新青年网首届城市微电影节”首次提出“城市微电影”这个概念，引爆各地争相创办以当地城市命名的微电影节，再到2013年“中国城市微电影产业联盟”正式承认城市微电影是微电影产业的一种新类型。城市微电影以其特殊的叙事方式和传播方式介绍城市景观、呈现城市生活、传播城市文化，已成为众多城市争相尝试的形象传播新渠道。

城市微电影能否成为一种边界明确的微电影类型，如何建构与传播城市形象，发展现阶段的问题及解决策略，是本文要探讨的问题。

一、“城市微电影”的概念边界

城市形象传播常见的影视传播形式有城市形象广告、城市形象宣传片、城市电影电视剧以及与城市形象相关的网络视频等多种形式。从城市形象宣传的角度看，城市微电影和其他影视传播形式有哪些区别，能否成为一种边界明确的微电影类型值得探讨。

对微电影的定义，尽管学界和业界目前尚未达成共识，但一般说来，都承认微电影指的是“专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒-300秒）放映、 ‘微（超短）周期制作（1-7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千一数千／万元每部）’的视频（‘类’电影）短片”②。本文中的“城市微电影”作为“微电影”中的一种亚类型，是指以城市题材（包括城市空间、景观、人物、生活、历史、文化等）为主导叙事内容，具有相对完整故事情节，对城市形象塑造和宣传产生影响的微电影。其表达的“城市”可以是确定的某个城市，也可以是一个抽象的“城市”概念。城市微电影继承了“微短时长” “微短周期” “微小规模投资”特性，能够在各种新媒体平台播放，适宜移动状态和短时休闲状态观看。

第一，与城市形象视频广告比。城市形象视频广告通常是5-15秒，在短短十几秒内对自然风光、地理人文、经济发展、城市建设等，或全景扫描或重点突出。从传播效果来说，受众纵有目不暇给之感，却总觉浮光掠影，缺乏感性体验的代入感，少有与城市的共鸣。而城市微电影以城市中人物发生的故事推动情节发展，提供的就是一种感性的体验。

第二，与形象宣传片比。二者都是在30分钟以内展现城市魅力，塑造城市形象，表现内容与表达方式却有不同。如城市形象宣传片《福天福地福州游》，用福州自然风光的优美画面配合人文特色的舒缓解说，展现名胜、建筑、风景，而“福州，我爱你”系列微电影则以城市为背景，用独特的叙事结构，从不同的角度立体地刻画这个有爱城市的生活、城市精神，极具生活气息。制作上，二者也有一定区别：城市形象宣传片常常是政府出资，拍摄制作已模式化、套路化，航拍大画面鸟瞰城市全景，延时摄像效果慢镜头特写城市，色彩明亮、节奏紧凑。而城市微电影的表达方式自由，门槛很低，普通人只要有想法都能参与进来。

第三，与城市电影电视剧比。城市电影和电视剧没有严苛的时长限制，娓娓道来剧情，细腻、深入思考城市和城市文化。城市微电影则要在短短几分钟内完整讲述一个城市故事，没有太多时间渲染铺排，只有平地起波澜迅速制造情节的矛盾冲突，并借此表现城市精神、塑造城市形象。因此，一定程度上，一部优秀的城市微电影要求甚至高于传统的城市影视剧。

最后，与城市网络视频比。与城市相关的网络视频多以纪实为主，叙事往往碎片化，过于意识流，缺乏镜头语言逻辑表现完整的故事情节，甚至不需要演员和剧本，观众直接随着摄像机的视觉观感来浏览了城市风貌，体验城市生活。

二、城市微电影的传播模式

城市微电影如何建构与传播城市形象？下文将以拉斯维尔的“SW”传播模式，对城市微电影的制作主体、传播内容、传播渠道、受众心理和传播效果，逐一进行分析。

（一）制作主体

据V电影网《2013互联网影视行业报告》统计数据显示，不同于传统影视行业，62.77%的互联网影视从业者离散分布于北上广以外的城市。③主要是商业主体、政府部门和普通网民出于市场需求、政府宣传和民意表达需要，而制作城市微电影。

广告商为了宣传企业品牌制作的商业微电影中，城市作为背景与氛围出现，如时尚杂志《ELLE》“520女性电影短片系列”《爱在拉斯维加斯之赌城月色》《爱在上海之非典情人》《爱在巴黎之妙之异境之巴黎》，选择巴黎、上海、拉斯维加斯三座著名城市作为标题甚至故事发生的背景，主要目的当然不是宣传城市而是企业产品，但无可否认其从侧面加深或微调了城市形象。

新媒体传播环境下，城市管理者开始热衷投拍城市微电影，以此主动宣传城市形象，展现城市风貌文化，拉动地方旅游经济。继首部官方城市形象微电影《苏州情书》之后，不少城镇，如海南澄迈、新疆伊宁、河北野三坡等一系列默默无闻的小城镇凭借城市微电影走进受众视野。

普通网民通过制作微电影，完成对梦想的追求，获得关注，实现自我价值，是微电影出现伊始备受网民追捧的原因所在。体现梧州文化的微电影《苍梧三钗》由独立电影人零经费运作，演员零门槛海选，连化妆间也是租借，三天时间制作完成，实现了推广梧州文化，树立梧州历史悠久城市形象的目的。

（二）传播内容

1．故事中嵌入城市场景。此类微电影多是巧妙地把城市建筑、自然景观、名胜古迹等城市场景与剧情安排巧妙嫁接，城市背景衬托故事情节，故事情节丰富城市内涵。微电影《我和南京有个约会》中，法国男孩凯文机场捡拾南京女孩遗落的个人相册，按图索骥梦中有缘人， “故地重游”女孩相片中的中山陵、夫子庙、秦淮河……文化南京、古韵南京和时尚南京、玩味南京的城市形象与一见倾心的爱情故事，在微电影这一载体中有机融合，故事情节与城市场景衔接天衣无缝，城市形象的宣传水到渠成。

2．台词中植入城市特色。于人物对话中提及其对城市的看法、印象，借微电影中的角色之口，道出城市特有的精神和品质，是城市微电影建构与传播城市特色形象的另一常见方式。微电影《下一站，昆明》中，大学生李春城毕业之际，在他的摄影作品报告会上，忆起与女孩子涵走过的昆明山水，深情告白： “……此刻，我只想用七种色彩来诠释我对昆明的感受。这里有红色的土地，橙色的神秘，黄色的英勇，绿色的活力，紫色的浪漫……”随着他的告白，画面中依次展现昆明石林的鬼斧神工，滇池的碧波万顷……七彩斑斓的景点画面配合深情台词，凸显出“春城昆明”风情风貌的与众不同，在观众脑海中留下深刻印象。

3．主题中融入城市品格。城市微电影将表现主题与一座城市的品格紧密勾连，在相辅相成中既可以“催化”微电影的主题寄托，也能充分展示与传播一座城市的品格形象。微电影《相约山楂树》巧借同名电影的热度，在情感诉求的微电影故事主题中，丝丝入扣地融人宜昌得天独厚的三峡风光、安全宜居的城市环境，打造了一部美轮美奂的城市微电影。

（三）传播渠道

2014年大获成功的微电影《夫妻游戏》，除了蓝正龙等众多明星加盟，情节跌宕起伏悬念重重，主题兼顾温情与搞笑之外，颇受关注的是这部微电影众多的合作平台。其战略合作与重点合作的除了优酷、土豆、酷六、56网、爱奇艺、V电影网等各类视频网站，搜狐视频、网易视频、凤凰视频等综合门户，PPTV、迅雷看看、爱奇艺、PPS、暴风影音、风行网等网络播放器之外，还与榕树下文学网站独家合作，获得天涯娱乐的独家网络社区支持以及央广视讯、100TV等手机平台合作支持。这些合作伙伴为这部商业微电影提供了渠道保证，城市微电影也可以借鉴这种市场化的合作方式，选择门户网站、视频网站、网络播放器、网络社区、移动媒体等渠道。

1．门户网站、视频网站与网络播放器。各大门户网站、视频网站是许多城市形象宣传的第一窗口。门户、视频网站鼓励、培育微电影产业，推出或独立成篇或系列成剧的城市微电影，如爱奇艺《城市映像》系列，固然是影视剧版权费水涨船高下的应对之策，却也在客观上起到传播城市历史与文化的作用。

网络视频播放器，如PPS、风行、快播等，也常在首页推荐一些城市微电影，并以片头、片尾广告等形式捆绑热门影视剧视频播放。这些网络视频播放器有的还推出APP，成功“入侵”手机等移动终端，迎合了网民新的视频收看趋势，城市微电影也可以善加利用。

2．社交网站与社交媒体。社交媒体时代，多数城市都开通了各级机构部门的政务微博、微信，对内、对外主动宣传城市形象。城市管理者在新媒体上与受众的沟通、互动更及时、频繁，也更接地气， “官微卖萌”时有发生，城市形象建构的更生动丰富而具感染力。而通过人人、天涯、豆瓣等社交网站，与微博、微信等社交媒体的收看、转发、分享，城市微电影在“朋友圈”被不断分享转载，与城市形象相关的新闻事件被快速传播。

3．移动媒体。汽车、火车、飞机、地铁等公共交通工具上的移动电视，能有效占领流动人群受众在旅途中的心理空白期，使其于潜移默化中接受城市品牌形象，大大提高传播效果，也是一种值得尝试的传播渠道。

（四）受众心理

理论上看，城市微电影面向所有人，但综上所述，其传播渠道以网络媒体为主，所以目前城市微电影的受众以青年人居多。部分受众只看自己家乡的城市微电影，还有些受众对于感兴趣却不熟悉的城市，也会把微电影作为了解城市信息的一种渠道。这是因为，较之其他媒介形式，在如何深刻表现城市上，微电影的优势在于对“地方感”的深入挖掘。

“地方感”( Topophilia)由段义孚引入媒介地理学，用以表达人对地方的爱恋、依赖之情，莱特（Wright）用“大地虔诚”( Geopiety) -词，表示人对地理空间的深厚敬重。④地方感指一个地方的特殊性质，也指人们对于这个地方的认同与依恋。前者强调这个地方的物理或历史特性，使其具有特殊意义与象征，值得记忆；后者则强调经由亲身经验、记忆与想象而生发出对于地方的深刻认同与依附。⑤

城市微电影对空间表征、地理景观、城市群体以及地域文化的发掘和展示，体现出浓厚的地方物理与历史特性，唤醒“我们”（城市内部受众）对于地方的独特记忆与体验，也召“他者”（城市外部受众）在对比与想象中确认这座城市的地理文化坐标，完成地方的“他者”建构。在地方感的建构中，“我们”（城市内部受众）并不是地方感形成的唯一主体， “我们”的城市地方感也必须借由“他者”（城市外部受众）的映照中得到确认。因为“每一方面只有在它与另一方面的联系中才能获得它自己的‘本质’规定，此一方面只有反映另一方，才能反映自己。另一方也是如此；所以，每一方都是它自己的对方的对方。”⑥就如《苏州情书》的黛瓦粉墙、吴侬软语，只有并立于《火锅》的高楼林立、火辣川音，才能映照出吴越文化浸润的苏州与巴蜀文化熏染的成都。

城市微电影的“他者”还指叙事层面的“他者”。受众观看城市微电影时，以己身为坐标原点建立了第一视角——“我们”，以及微电影中那一个个鲜活却平凡的城市人物——“他者”，透过“他者”与城市景观、建筑、食物……故事之间千丝万缕的地方情意，或反观己身与地方之情，或入乎其中的深切体会，或联系实际油然而生投射感，或由于漂泊异乡地方感缺失而滋生怀旧式向往。因而，受众——“我们”总能将自身的地方感与城市微电影中“他者”的地方感震荡呼应。

综上，地方感是城市微电影吸引受众的核心心理元素，也使其成为城市形象建构与传播的渠道。

（五）传播效果

在笔者对“城市微电影传播效果”的问卷调查中，幽默搞笑、励志温情和旅游风光是排名前三的受调查者欢迎的城市微电影主题。有别于传统影视剧的“明星效应”，影响受众选择一部微电影的主要因素为“内容有创意，情节精彩”“能引起共鸣”， “有著名演员或导演”排在了最后。调查还发现，受访者更倾向于观看自己家乡的城市微电影。三分之一的受调查者只看反映家乡的城市微电影，半数受调查者两者都会看。

制作主体上，专业微电影公司或视频、门户网站资本介入的城市微电影，市场化运作模式下制作相对专业，品质更加优良，得到半数以上受调查者青睐；草根网民制作的城市微电影支持率( 38.54%)也高于政府机构的城市官方形象微电影支持率(9.27%)。

三、城市微电影发展的再思考

从微电影诞生的时代背景来看，微电影是新媒体传播环境下城市和城市群发展的必然结果，日新月异的城市发展是微电影丰富的创作素材和灵感，微电影则是建构城市形象的最佳传播媒介。但尚处初级发展阶段的城市微电影，存在的问题也不少。

首先，缺少行业质量评价标准体系，造成城市微电影制作主体鱼龙混杂，水平参差不齐。应当参照影视剧较成熟的评价标准，综合考虑专家意见、观众满意度和收视率、城市形象宣传目标等多维标准，建立科学的评估体系，是城市微电影发展中需不断探索的。

其次，城市形象与微电影结合中存在问题。部分城市微电影缺乏创意，没有情节故事，随着同类城市微电影泛滥，势必让受众产生审美疲劳。此外，由于时长限制，城市微电影要在短短十数分钟内，在完整讲述故事情节的同时融入城市的地方感，使其常显剧情仓促、情节跳跃、逻辑欠缺。解决上述问题，恰可乘不少城市“文化建城”战略的东风，聚集生产要素，鼓励市民UGC(用户内容生产User Generate Content)，形成健全健康的微电影产业链，保证创意活水源源不断，探索城市管理者与投资方、创意制作团队和播放渠道、推广公司等各方受益的主导赢利模式，方可提高整个城市微电影行业的制作水平。

再次，应注意城市微电影与多种媒介形式协同，多渠道持续宣传的问题。一部微电影虽能令城市知名度和美誉度迅速提高，城市形象的建构却非朝夕之功。城市微电影只有不断拓宽传播渠道，从互联网走进电视或公交、电梯等移动媒体、分众传媒，与传统媒体结合，才能覆盖较少触及网络媒体的中老年受众。城市微电影只有与城市形象广告、城市形象片、城市影视剧等多种媒介形式协同作战，在门户网站、视频网站与网络播放器，社交网站与社交媒体、移动媒体之外，不断拓宽传播渠道，实现网络媒体与传统的结合，保障持续宣传，才能建构良性的城市形象。

参考文献

①李宗诚．定位理论在城市形象宣传策划中的运用[J]徐州大学学报，2009(5)

②龚赟 微电影——城市形象营销的利器[J]现代视听，2012(5)

③2013互联网影视行业报告[R].vmovier.com/41079

④朱竑 地方感、地方依恋与地方认同等概念的辨析及研究启示[J]华南师范大学学报（自然科学版），2011(1)

⑤贾雯霞，微电影的地方感审美与城市形象建构[J]湖南工业大学学报（社会科学版），2014(10)

⑥肖祥 他者与西方文学批评——

第8篇：城市形象概念范文

随着全球化趋势的日益增强，城市形象的塑造和城市品牌的推广受到越来越多城市管理者的重视。海报设计作为一种原始的信息传播媒介，凭借以图形为元素、以文化为设计理念的方式，已经成为最具精神渗透力的传播媒介之一。文章分析图形在城市形象海报设计中的运用，从阐述海报和城市形象的概念出发，分析图形在城市形象海报设计中的表现优势，归纳城市形象海报设计中图形的分类、图形创意表现技法，探索与总结城市形象海报中图形设计的方法。

关键词：

城市形象；海报；图形

随着世界经济的日益发展，人类在精神领域的需求也越来越多元化。目前，存在这样一个社会现象：越来越多的人开始关注城市形象和城市品牌。在这样的形势下，海报设计作为一种信息传播媒介，凭借以图形为视觉元素、以文化为设计理念的形式，成为最具渗透力的传播途径之一。

一、海报和城市形象概述

其一，海报的定义。“海报，又称布告、传单，书写的或印刷的、张贴起来或用其他办法分发出去的广告，宣传一件公众感兴趣的事情。”①在现代社会，虽然信息技术迅猛发展，但是作为信息传播媒介之一，以二维的视觉形象为传达方式的海报，凭借自身特有的直观性和形象性，仍然具有独特的魅力与作用。其二，城市形象概述。城市形象是指大众对城市整体印象的一种感知，是大众对城市所具有的物质形态和精神形态的印象与评价，主要是指人们对城市形态、城市建筑、城市文化、市民素质、城市环境、城市政府形象的看法和评价。

二、图形在城市形象海报设计中的传达优势

其一，图形是城市形象海报中传播城市形象的简语。在社会多元化发展的今天，图形语言所具有的强烈冲击力，是文字所难以产生的。往往长篇大论的信息内容只需要通过一个简单的图形就能让人一目了然。图形语言是由造型、表现风格、构成形式等多种因素组成的，很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染力，使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。其二，图形是超越国度、民族语言障碍的世界性通用语言。无论哪个国家、哪个民族，所具备的人类视觉感知方式是都一样的。图形语言成为全世界人的共同语言。我们不论身处哪一个国家，只要看见当地的公共识别图形，就可以迅速了解当地的公共规则。通过当地的图形广告，也可以迅速了解当地的商业信息和消费潮流。其三，图形是最具吸引力的信息媒介。每个人可能都会有这样的体会，当翻阅书籍的时候，目光总会不由自主地先投向图画，然后才会阅读文字。这是因为图形比文字更具有视觉节奏感、视觉冲击力和刺激作用，所以，以图形形式进行信息传播最易引人关注。其四，图形具有直观展示城市形象的表现优势。在城市形象海报设计中，很多设计者直接把某个城市中最具有代表性的建筑或者风景作为画面中的主要图形，这种视觉再现的形式往往比文字形式的陈述更具有说服力。

三、城市形象海报设计中图形的分类

其一，具象图形的表现形式。我们通常把“看得懂”的图形称为具象图形，其特征就是能让人根据已有的经验，直接引起识别和联想。在城市形象海报设计中，具象图形一般采用绘画、摄影等手法进行表现，其写实形象在一定程度上满足了大众的审美需求。首先，摄影性的具象图形元素。摄影技术的发明深深地影响了现代平面设计，更影响了现代海报设计。摄影图形元素在海报设计中占据重要的地位，但当今海报设计中的摄影图形元素正呈现出消减的趋势。因为现在年轻一代设计师的软件制图技术要远强于前人，他们更追求用电脑制作个性化图形。但是事实证明，即使在电脑技术日益更新的时代，人们对摄影的追求热情依然不减。其次，装饰性的文字元素。装饰文字就是利用装饰艺术的手法，将文字形态的构成形式、构成元素进行美化处理的文字图形。对这类文字的处理更多的是考虑形式美的因素，重点是装饰。装饰文字往往具有图形的结构、形态等构成元素，所以对它的处理手法也丰富多彩。作品《苏州印象——文字篇》就以“天堂”两个字为同构组合的装饰性文字，取得了印章似的画面效果，简洁的两个字隐含了苏州小桥流水、姑苏人家的古典美，同时也验证了“上有天堂，下有苏杭”这句俗语。

最后，插图化的写实风格。插画是一种古老的艺术形式，随着时代的进步，插画艺术的应用范围更加广泛，创作手法更加自由。其二，抽象图形的表现形式。抽象图形是指用点、线、面的变化或者重组形成的具有感染力、打破常规观念、人们不能一目了然的图形。如《扬州印象》，画面由不同大小的点组成，形象简洁。作品中还运用了富有中国文化底蕴的水墨元素表现了扬州的自然景观和代表文化，作品中大面积的留白创造了一种意境之美。整体版面高度简洁，富于创意，画面形象、生动、鲜活，主次分明，给人以美的感受，使观者一目了然，也体现了设计师对中国文化的深厚感情。人们充分地解读和理解抽象图形的这种特征，需要依赖自身的感受。不同的地域、性格特征、艺术欣赏习惯等因素都会影响人们对同一个抽象图形产生不同的理解。因此，在运用抽象图形进行城市形象海报设计时，需要充分解读受众的文化心理，加强针对性，以利于发挥其表述文化主题的作用。

四、城市形象海报设计中的图形创意表现技法

其一，多元素的组合表现。首先，同构图形。创作者在进行图形创作设计时把原先不同的形象素材进行适当整合，这种适于整合的共性称为同构，即相同的构造，也叫同构图形。同构图形结构关系不变，面貌却让人耳目一新，它突出“一个整体”概念，强调美感，要求组合体自然而又合理。同构在海报图形设计中的基本处理方式在于，通过形体之间的相互重合、相互借用、互生互长，从而有效地、恰当地、完美地重新组合形象，创造出表达新意境的同构图形。美国著名作家道格拉斯•霍夫施塔特说过：“同构是一支神笛，它使无声无息的木偶获得了生命，成了活活蹦乱跳的姑娘。”也就是说，同构可以使司空见惯的、毫无个性的形态与另一种形态组合起来而形成新的统一体，突破物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调，创造出具有合理性和一定意义的图形。作品《宜兴印象》就利用“吉”字和紫砂茶壶在外形上的相似性，将二者进行了有机的融合，将两种不同的形象按照一定的内在联系组合，系统地合成一体，从而构造出一个新的形象，使作品中的图形既像紫砂壶，又像一个“吉”字，具有强烈的视觉冲击力，让人看过以后回味无穷。其次，元素拟人化。元素拟人化是指使一个本来没有生命的物体因被赋予了人的动作和感情而展现出新的活力。它是设计者通过赋予事物人的行为特点，表现自己对这一物体的理解，使没有生命力的物体变得形象生动，由此表达某一意念和思想的艺术手法。在海报设计中，设计者也可以运用这样的手法进行视觉创造。这种把物人格化的方法，赋予事物人的言行或思想感情，其作用是使具体事物表现出人性特征，语言生动有趣。

再次，元素替代。元素替代是指在保持原图形的基本形不变的情况下，保持物体的基本特征，物体中某一部分被其他类似的形状替换并产生新的含义的一种异常组合形式。我们在使用元素替代手法进行城市形象海报创作时，可以寻找看上去似乎毫不相干的物形之间某一特定方面的关联性，即找出物形之间在某一特定意义上的内在联系，通过物形之间在形状上的相似性，按照一定的需要，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。作品《苏州印象——邮票篇》中的图形第一眼看上去只是一个小桥流水、姑苏人家的画面，再仔细一看，原来小桥是由苏州的工艺品——木梳组合而成，设计者利用了小桥的外形轮廓，将小桥的外形用木梳外形替代，使人对苏州留下了深刻印象。这种以常规图形为基础，在保持其基本特征、保持物体的形与形之间结构关系不变的基础上，将物体中的某一部分与近似形状所替换的异常组合的图形进行创意，从而产生很大的反差，这种使图形产生了更为深刻的寓意的手法值得大家借鉴。最后，元素变形。设计师在海报创作中，常常会对图形本身进行变形，对原有的图形进行提炼、升华和创造，从而使图形元素显得更别具一格，接连不断地创作出新的作品。元素变形是图形创意独特的方法之一。设计师在创作时看到、听到或者接触到某个物体的时候，就会拓展思维，从而获得与众不同的思路，赋予图形新的内涵，使作品从外在形式到内在意境都表现出独特的魅力。其二，单独元素的表现。在城市形象海报设计中，有很多设计作品是直接采用单个视觉图形元素传达当地的地域文化特色的，归纳起来表现手法有：直接用具体的实物图形进行表现，通过将实物图形加以意象化的形式进行表现。以单独元素表现的作品中选用的视觉元素图形大多是视觉冲击力很强、具有深刻文化寓意的图形元素，这样做的目的是使画面看上去不显得过于平凡和单调。

五、对城市形象海报设计未来的展望

城市就像一个人，有着自身的形象和内涵。一位学者曾说过，一个城市只有先保持自身所固有的文化特色，然后在历史和文化的熏陶下不断完善和美化自己，才会具有真正的魅力。而这种魅力的形成在很大程度上得靠地域文化的凝结和历史文化的积淀。未来城市形象海报设计必须在设计主题的不断创新、创作色彩的准确把握、创意手法的多变、创作情感的注入等方面不断更新和提高，才会有更长远的发展。同时，平面设计师通过城市形象海报设计的艺术形式进行表述，除了可以为海报事业作出相应的贡献之外，也能给当地的城市规划者提供一些有益的思考，为打造个性化的创意城市形象、推广城市品牌建设，尽一份责任。我们期待着城市形象海报设计的未来更加美好。

参考文献：

［1］赵志君，杨莉.图形创意.辽宁美术出版社，2005.

［2］王小勇.试论《苏州印象》海报的图形创意和艺术特色.苏州大学硕士学位论文，2005.

第9篇：城市形象概念范文

摘要：城市竞争有城市品牌建设需要城市吉祥物岩祥物是城市形象与文化的载体城市吉祥物有着独特的属性，设计有使用要有自己的个性于原则。

关键词：吉祥物 设计 城市形象

[中图分类号]：S220.2[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0135-01

吉祥物是人类原始文化的产物，先民们创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物我们便称他为“吉祥物”，吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。龙、风、麒麟等等吉禽瑞兽，就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一词来源于法语Mascotto，它的英文译叫怪物，这只怪物在法语里面是指能带来吉祥、好运的东西。这是吉祥物的原始概念。城市吉祥物属于机构吉祥物的范畴，是为一个城市设计的形象图腾。作用就是城市形象与文化品牌建设推广的作用，代表城市形象的核心价值，体现一个城市的精、气、神的载体，是城市识别与传播系统的重要组成部分，是一个城市的图腾，是一个城市的信仰、追求、审美、文化的物化。

从人类发展的历史来看，“吉祥物”是人类历史上最早的一种文化现象，是宗教崇拜，是历史文化的沉淀。城市吉祥物的核心价值、理念和文化是一座城市的综合体现，能够反映出这个城市的人文和历史内涵。当前，以城市为单元的文化、经济等竞争愈加明显，城市文化的个性化建设成为一个城市的识别、竞争的重要诉求，而城市吉祥物就是这个识别系统中最核心的构成，是竞争与传播种最活跃有效地载体。因此，城市吉祥物必将成为城市文化建设的中一个靓点。

一、城市吉祥物的属性

第一点是原创性。不要简单拷贝已经在传播中流传已久的任何痕迹，要有自己的创意。

第二个是唯一性。尽可能做到吉祥物形象作为城市吉祥物的唯一性，这样就更容易区别于其他城市的吉祥物。

第三点是商品属性。吉祥物的形象会做成动漫周边产品。它的商品发展空间从大到小都要考虑到，产品的物化尽可能多样化，既要有典型的代表性品种，又易于门类拓展，成本低，便于流通。

第四点是便于传播。城市吉祥物从形象到产品，从静态的到动态的，一切形式与表现必须易于在媒体、活动、展示等传播活动中使用。

第五点是权威性。从专业的角度来讲，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市标识不一定一样，而且吉祥物一定是政府专有的，未经授权不能乱用。形象一旦确定，就要有一套完整可行的推广使用办法，并且把其功能尽可能最大化。

二、城市吉祥物的设计

吉祥物形象设定要有地域性和国际性的特点。既要承载一个城市的历史、文化、传统、精神等。又要在形象表达上有一定是前卫性。可以有着地域与民族的原味，但必须兼顾流行与时尚，具有现代的、国际化的品味。

要做到设计专业性、时代感。从艺术设计的角度，考虑色彩及形象的吸引力和表现力，造型要有时代感。

力求美观大方、有创造力。吉祥物的形象及产品的表达一定是想像空间要大，给人联想的印象是美好的。切忌形象不明确，导致其他不美之联想。

易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的创建要与城市其他元素一起进行搭配，以求达到整体传播效果，并能有效地整合传播。其他元素包括：名称、标志、标志物、周围环境等。

吉祥物产品易于物化。易于生产和制造，既有典型的材料与产品，又有衍生品开发拓展空间。

吉祥物设计要易于传播和流通使用。

三、城市吉祥物的使用

首先，在传播中的使用。城市吉祥物作为动漫形象使用，可以在城市影视传播、宣传片、平面表达、展览展示等传播活动中，作为城市形象代言出现，具有很强的亲和力和文化与信息的载体功能。

其次，吉祥物形象物化后的玩具、礼品、服饰、纪念品等成为城市旅游、文化交流邓的重要媒介。产品可以不断衍生开发，不仅能够表现城市精神文化，更能够创造价值，形成一定的市场，是典型的文化创意产业产品。

第三，城市吉祥物有关的活动。设计一些与城市吉祥物有关的活动，既丰富了市民生活，又推广了城市形象与文化，培养了感情和市场。

第四，做为大力发展城市文化创意产业的重要元素来使用。