影视产业市场研究精选(九篇)
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第1篇：影视产业市场研究范文
关键词：知识创新；知识管理；生产现场
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-12-0340-2
当今衡量企业成败的尺度是企业的创新能力。由于知识经济条件下，技术的快速变化，使产品的生命周期不断缩短，这就要求企业能对外部环境做出快速反应。不仅要生产知识产品，而比要生产消费对象、消费方式和消费观念，创新成了企业的灵魂。如何全方位地开展创新，保持一个稳定的长久的创新行为，是企业必须回答的问题。而这个问题，是一系列只有实施了知识创新与管理的企业才能回答的问题。
1 知识、知识创新与知识管理的研究综述
当代最著名的认知心理学家皮亚杰认为：“知识是主体与环境或思维与客体相互交换而导致的知觉建构，知识不是客体的副本，也不是由主体决定的先验意识。”根据皮亚杰的思想，我们把知识定义为主体通过与其环境相互作用而获得的信息及其组织，贮存于个体内，即为个体的知识，贮存于个体外，即为人类的知识。
一般而言，知识内涵由于本质上的差异，知识可分为两类，一类是显性知识（explicit knowledge），另一类是隐性知识（tacit knowledge）。显性知识一般是指可以文件化、标准化、系统化的知识。而隐性知识一般是指比较复杂，无法用文字描述的经验式知识，不容易文件化与标准化的独特性知识。
Nonaka和Tadeuchi认为隐性知识和显性知识在相互转化中形成了一个不断成长的知识螺旋，从而促进了知识的发展。以Nonaka的“场”的概念来说，知识是经过社会化、外在化、结合化以及内隐化的过程，产生知识类型的转变。
知识管理活动是围绕着隐性知识与显性知识的转化来进行的。在现实生活中知识以不同的形态存在。在知识转化导致知识创新的整个过程中，隐性知识的显性化和显性知识的内部化尤其重要，只有当隐性知识显性化，继而显性知识内部化之后才可共享，从而形成知识。
2 面向生产现场的企业知识创新与管理的研究
企业可持续成长的手段是革新与改善，实质就是知识创新。根据知识螺旋原理，只有经过多轮的完整的知识螺旋才能创造出新的有价值的知识。根据生产现场的特点，要实施生产现场的知识知识创新与管理，有以下几个措施。
（1）企业实行准时生产，以准时生产思想作为现场知识创新与管理的指导思想。
（2）组建创新团队，以创新团队为主体，实施知识创新与管理。通过知识螺旋的社会化和结合化过程，以团队协作促进员工间的相互学习，实现广泛的知识交流与共享，从而使某项隐性知识不再仅仅为单个员工所拥有,而是被团队成员所共有。
（3）在企业推广工业工程技术。工业工程是一种工程技术，在今天它对人们研究与开发的若干企业管理模式具有很强的支持功能。
（4）构建知识管理平台。知识管理平台从知识管理的核心过程--知识生产、分享、应用以及创新过程的系统支持，主要就表现为以下几点：具有支持内部与外部信息、知识资源获取的通道；具有存储知识的知识库；具有支持获取、提炼、存储、分发以及呈现知识的工具；具有支持知识工作者进行知识分享、应用以及创新的工具。下面将对各个措施进行具体叙述。
2.1 以JIT作为现场知识创新与管理的指导思想
准时生产方式基本思想可概括为“在需要的时候，按需要的量生产所需的产品”JIT生产方式以准时生产为出发点，首先暴露出生产过量和其他方面的浪费，然后对设备、人员等进行淘汰、调整，达到降低成本、简化计划和提高控制的目的。在生产现场控制技术方面，JIT的基本原则是在正确的时间，生产正确数量的零件或产品，即时生产。它将传统生产过程 中前道工序向后道工序送货，改为后道工序根据“看板”向前道工序取货，看板系统是JIT生产现场控制技术的核心，但JIT不仅仅是看板管理。
可见JIT的实际应用包含了纷繁复杂的内容，从实施手段和工具的角度也因企业和生产方式的差异而不同。但从JIT的核心思想出发，为了达到降低成本这一基本目标，对应于上述基本目标的三个子目标，JIT生产方式的基本手段也可以概括为下述三方面：
2.1.1 生产流程化 即按生产汽车所需的工序从最后一个工序开始往前推，确定前面一个工序的类别，并依次的恰当安排生产流程，根据流程与每个环节所需库存数量和时间先后来安排库存和组织物流。尽量减少物资在生产现场的停滞与搬运，让物资在生产流程上毫无阻碍地流动。
2.1.2 生产均衡化 生产均衡化是实现适时适量生产的前提条件。所谓生产的均衡化，是指总装配线在向前工序领取零部件时应均衡地使用各种零部件，生产各种产品。
2.1.3 资源配置合理化 资源配置的合理化是实现降低成本目标的最终途径，具体指在生产线内外，所有的设备、人员和零部件都得到最合理的调配和分派，在最需要的时候以最及时的方式到位。
2.2 创新团队为主体
创新团队是介于组织和个体之间的人群结合体。它是由若干成员在心理、行为等方面相互联系、相互影响的基础上建立起来的人群集合体。
创新团队进行知识创新的重要机制是对知识进行重构。知识重构是指在具体的任务情境中，创新团队成员将通用性的专业技能与特定基于情景的知识相结合，经过反复的诊断、推理、应用和反馈活动，将知识个体间离散的、无序的知识、技能片段整合成有机式、互嵌式的团队知识系统，以形成团队核心知识能力的过程。这一过程的有效进行，有赖于团队成员建立在信任基础上的相互协调。
团队结构是指团队成员的组成部分，包括年龄结构、专业结构、能力结构、性格结构、知识结构及观点、信念结构等。一个管理创新团队的结构，应该是这些结构因素的有机结合，这也是创新团队成员的搭配问题。各种人员搭配得当，能促使团队协调一致，取长补短，紧密团结，提高工作效率，激发团队的创新力。反之，则会使团队产生内耗甚至冲突，降低团队的效率，使团队失去应有的创新力。
管理创新团队主要是由企业家、内企业家和知识员工这三部分所组成，并各自在管理创新中扮演着不同的角色，承担着不同的职责和功能。
2.3 在企业推广工业工程技术
工业工程是一种工程技术，在今天它对人们研究与开发的若干企业管理模式具有很强的支持功能。如：灵捷制造系统、柔性制造系统、计算机集成制造系统以及精益生产系统等，都需要工业工程的开发与应用。这些先进制造模式的产生与发展都是与工业工程发展紧密相关的。它们不是单纯依靠技术进步而成功的，更重要的是依靠管理进步，特别是工业工程的开发和应用。比如日本丰田汽车公司生产调整部部长中山清孝指出“丰田生产方式就是工业工程在丰田公司现代管理中的应用”，可以说工业工程是丰田生产方式实现的支撑性技术体系，特别是改善活动依托的理论与方法主要是工业工程。
2.4 构建知识管理平台
要剖析知识管理系统，首先还要从知识管理的核心过程――知识生产、分享、应用以及创新过程的系统支持，主要表现为：具有支持内部与外部信息、知识资源获取的通道；具有存储知识的知识库；具有支持获取、提炼、存储、分发以及呈现知识的工具；具有支持知识工作者进行知识分享、应用以及创新的工具。
从以上几点出发，可以建立知识管理系统的过程模型，它包括3个层次：知识应用层、知识生产层以及知识资源层。
3 结论
在知识转化导致知识创新的整个过程中，隐性知识的显性化和显性知识的内部化尤其重要，只有当隐性知识显性化，继而显性知识内部化之后才可共享，从而形成知识的螺旋上升，才会创造出新的知识，真正扩展知识储备进行知识创新。知识创新的关键就在于挖掘以隐性知识为核心的所有知识，使之显性化成为人人共享的资源，而推动和运作这一管理行为就是知识管理。
根据知识创新与知识管理内涵，提出了实施面向现场的知识创新与管理需要进行的几项措施：以JIT作为实施知识创新与管理的指导思想；以创新团队为主体；在企业中大力推广工业工程技术；构建知识管理平台
参考文献
[1] 尹成湖.创新的理性认识及实践[M].北京:化学工业出版社,2005,7.
[2] 夏敬华,金昕.知识管理[M].北京:机械工业出版社, 2003,4.
[3] 胡宗武.工业工程：原理、方法与应用[M].上海:上海交通大学出版社,2003．
[4] 李荣彬,顾新建.试论知识经济时代的工业工程[J].工业工程,2001,4(4).
第2篇：影视产业市场研究范文
[关键词] 城运会 体育产业 影响 发展
一、前言
第七届全国城市运动会将于2011年在江西省南昌市举办。2008年11月20日,七城会组委会成立大会在南昌举行。国家体育总局党组书记、局长刘鹏在组委会成立大会讲话中指出,要认真学习贯彻总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话精神,积极借鉴北京奥运会组织筹备工作的宝贵经验,做好城运会各项筹备工作。刘鹏同志指出,要充分认识举办城运会的目的、意义,进一步发挥城运会促进体育事业和社会经济发展的综合效应。要发挥城运会对促进竞技体育后备人才培养、提高运动技术水平不可替代的作用,重视城运会对促进举办城市的经济社会发展所起到的助推作用。在组委会成立大会上,江西省委副书记、省长吴新雄表示,要努力把七城会办成展现各省区市竞技体育水平、推动全国体育事业大繁荣的盛会。
规划期间,通过加大财政投入、发行体育彩票、鼓励社会资金投入等多种方式筹措资金,按照规划布点要求,建设若干个大、中型体育场馆,使南昌市逐步具备承办国内外大型体育比赛的能力;继续加大社区和乡村全民健身设施的建设,特别要加强老年人、少年儿童的健身设施建设,使之与老龄化社会和全民健身运动的需求相适应。加强职业竞技体育队伍建设和竞技市场培育,支持各级各类体育机构开展大型商业性比赛,提高竞技运动水平。开展经常性职业体育竞赛活动,力争使南昌市职业体育水平在同类城市中位居前列,争取把南昌建设成为国内有影响的体育强市。
二、城运会对南昌体育产业带来的积极影响
城运会对尚处于起步阶段的南昌体育产业本身,有着极为巨大的推动作用。带来的巨大商机即城运会对南昌经济生活所产生的巨大积极作用主要包括来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等直接收入。对体育消费心理的影响有举办城运会的过程是全民健身运动不断升级的过程。在这个过程中,体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴含了奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神,成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,可以启动群众的健身休闲消费,增加体育消费支出,有利于扩大内需,刺激经济增长。只有参与到体育项目和活动才会涉及到体育消费。城运会的舆论宣传让全市人民都深深地感受到城运在我们每一个人身边,热爱运动、参加城运、为城运服务成为南昌人们最热门的话题。
三、促进体育产业大发展
坚持国家办与社会办产业相结合的原则,充分调动社会各方积极性,积极吸引外资、民资等投资兴办体育产业。开展多样化健身娱乐服务,增强市民参与全民健身意识,引导市民健身消费,提高市民身体素质。到2011年,建设和培育一批集运动休闲旅游、体育培训、健身娱乐为一体的现代化体育活动场所。大力加强体育场馆建设,大力发展体育健身服务业。鼓励社会资金创办经营性体育健身场馆和设施,培育体育培训、体育竞赛、体育休闲、体育旅游等产业,为全民健身活动提供各类服务。
提升体育用品制造业,抓好龙头,提高效益。鼓励体育用品生产企业、专业人员进行体育新产品的开发和研制,积极扶持生产企业开展创名牌产品、创名牌商标活动,逐步树立南昌体育用品品牌。抓住城运会、省运会、市运会及体育节、全民健身活动日等大型活动的机会,精心策划上档次的体育休闲展示会,为体育用品制造业的发展提供商机和平台,要创造条件筹建有较大规模的综合性的南昌体育产业会展。
南昌市体育产业经过十几年的探索,现代体育产业体系已初步形成。在南昌,江西奥林匹克体育中心、南昌国际体育中心及大型水上运动馆正在加紧建设中,紧紧抓住2008年北京成功承办奥运会后的历史机遇和2011年南昌将迎来全国第七届城市运动会。进一步加快南昌市体育产业发展,争取到2011年基本建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系,建立开放透明、良性运行、公平竞争的体育市场环境,创造各种社会力量竞相参与、充满活力的体育体制和运行机制。
四、结语
在社会主义市场经济进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大需求、推动经济增长产生日益重要的影响。2011年城运会为南昌体育产业的发展提供了历史机遇,同时也带来了巨大的挑战。虽然南昌市其他产业和体育产业相比,体育产业尚处于起步阶段,发展还很不完善,但随着奥运经济的促进作用,南昌市的体育产业在发展体育事业中将起着越来越重要的作用,在国民经济中的地位也会越来越高,只要根据体育产业的内在规律来发展和完善体育产业,一定能走出一条可持续发展的体育产业化之路。我们要抓住举办城运会这一契机,进一步加快南昌体育产业市场化程度,特别是在后奥运时期催生出更加繁荣的体育产业市场。
参考文献:
第3篇：影视产业市场研究范文
【关键词】商业银行 资产负债管理 利率市场化
一、引言
2013年7月央行宣布全面放开金融机构贷款利率管制以来，我国商业银行的资产负债管理随着进一步加快的利率市场化改革步伐，面临在新的大环境下的挑战。未来利率工具将会是商业银行竞争的新焦点，利率期货、期权及其他衍生工具也将成为资产负债管理的新要点，依靠存贷利差的传统盈利模式将因存贷利差收窄而受到冲击，而近年来我国互联网金融的发展壮大对传统金融领域的冲击，也说明了随之而来的金融创新也势必对我国商业银行的资产负债管理体制的变化造成重大影响。
利率市场化改革是大势所趋，而目前我国的商业银行尚在存款利率未开放的情况下，受到中央政策影响较大，这造成了我国商业银行的利率管理、经营管理都缺乏自主性，在风险控制、利率定价、人才技术和管理制度等方面也都有所欠缺，故无论是理论还是实践方面我国商业银行的资产负债管理都还难以适应这一大趋势。
因此，我们既要解决资产负债管理当前存在的问题，也要为在利率市场化条件下做好应对和解决新问题的准备，加快发展完善我国的资产负债管理体制，将商业银行流动性、安全性、效益性的三代经营目标有机结合，有必要对利率市场化下我国资产负债管理的改进对策进行探索，加强我国商业银行资产负债管理的能力，有效控制利率市场化带来的风险，提高商业银行收益水平和经营管理水平。
二、利率市场化对商业银行资产负债管理影响
自十六届三中全会，我国利率市场化改革正式提出，到2013年贷款利率的放开管制，我国的利率市场化改革已经如出弓之箭，快速进行着，而互联网金融的发展，余额宝业务的推出和最近P2P理财的火热，实际上在特定的客户群中，冲击了商业银行银行的存贷款利率。我国商业银行在经营管理方面虽然已经取得了长足进步，然而利率市场化将会是一个新的挑战，当今我国商业银行在面对利率市场化带来的这些挑战方面，仍然存在一些缺陷和不足。
利率市场化是一个金融市场走向发达的必经之路，解除利率管制有利于商业银行效率的极大提高，充分发挥金融市场在资金配置中的决定性作用，对于激发一国金融市场活力，推动金融创新，促进创新驱动金融市场发展大有裨益，将给商业银行的发展带来很多机遇。但是，我们也要看到金融创新给一国商业银行带来的挑战也是不容忽视的，尤其在金融企业资产负债管理的监管和金融风险的控制方面，商业银行将面临更多挑战。
（一）改变资产负债结构，影响银行收入
在利率市场化条件下，高的资本充足率将不再是商业银行经营的金科玉律，必须配合有效的资产负债管理才能够充分提高商业银行的收益。虽然人民银行已经取消贷款利率管制，然而存款利率管制仍然存在，目前我国商业银行的主要收入还是碜杂诖娲利差。一方面随着利率市场化的推进，尤其是在存款利率放开之后，商业银行为有限的存款资源展开的争夺势必推高存款利率，这一点我们已经在互联网金融的崛起，特别是余额宝给商业银行带来的诸多压力上体会到了；另一方面，利率的市场化必将伴随着资本市场的进一步发展，企业融资渠道多元化，银行的贷款业务将会有一定缩减，贷款利率将会被拉低，利差空间将会进一步缩小。因此银行传统的利差收入将大大缩水，商业银行如何寻得新的收入增长点将成为银行资产负债管理的一个新的挑战。
（二）利率风险给资产负债管理提出更高要求
利率市场化后，商业银行必然要面对一个复杂多变的市场利率，利率风险也将在利率市场化改革后更加深入地影响商业银行，商业银行对利率风险的控制和管理也将决定着商业银行在竞争中是否能取得优势。商业银行也不得不引入更多的风险管理人才，使用更先进的风险控制工具和更灵活的资产负债管理体系，来降低利率波动对商业银行造成的风险，进而获取更大的效益。利率风险影响的深化，要求商业银行必须精细化自己的利率风险计量方法，完善内部转移定价，更加迫切地要求商业银行转变传统的资产负债管理机制。
（三）商业银行对资产定价能力要求提高
资产定价能力是商业银行安全性和流动性目标实现的重要保证。由于利率市场化之后，商业银行各类业务在很大程度上要求商业银行具有较好的风险定价能力，要给以取决于客户信用和风险水平的资金价格。在长期的利率管制下，我国的商业银行风险意识较为缺乏，许多银行都缺少风险定价机制，难以判断客户风险，适应利率市场化的新形势，商业银行有必要结合自身实际，借鉴国际先进的贷款定价理论和模型，建立自己的风险定价体系，进一步提升自己的定价水平。
三、我国商业银行资产负债管理的不足
在资产负债管理方面，虽然我国商业银行经历了一系列改革，有了长足的进步，但是由于之前的利率管制，商业银行在面对利率市场化时，尚有许多不足。
（一）商业银行资产负债管理缺乏主动性
总量平衡和结构合理现在是我国商业银行进行资产负债管理的主要目标，在结构配置上保证流动性和安全性的基础上保持总量的平衡。而资产负债管理主要采用比例管理，相比发达国家的持续期和缺口管理，我国的资产负债管理略显被动。这一方面是由于我国商业银行的主动负债占比小，例如借入资金、CDs（大额定期存单）和次级信用债券等；相比之下，我国商行筹资的渠道较窄，主要就是吸收存款，此外非贷款资产在我国商业银行中占有很大比重，贷款资产期限与实际差距较大，例如许多流动资金贷款都是在贷出后，因为企业挪用，而不断借款偿还之前款，而本质上应判定为长期贷款，由于我国商业银行缺乏对贷款主动管理的意识，因此在利率市场化条件下恐很难把握好利率的期限结构，造成利率风险的增加，商业银行收入下降。
（二）我国资产负债管理方法较为落后
我国资产负债管理主要还是比例管理，属于反馈性的资产负债管理，是一种静态的管理，只能反映过去，这种管理方法较为落后，将难以应付利率市场化后多变的市场利率。一方面，资产负债管理采用比例管理，缺乏对资产负债实质的探求，没有足够系统与实际的定量分析，难以实现对资产负债的科学管理，实现在可控风险下实现收益的最大化；另一方面，比例管理为静态的事后管理。随着利率市场化的发展，名目繁多的金融衍生品和波动频繁的利率水平，将使商业银行的资产负债管理长期滞后，反馈当期问题，进行实时监控流动性和安全性等出现困难，最终造成商业银行的效益较低。
（三）对资产负债管理风险认识不足
利率风险在利率市场化改革之后必然会逐渐凸显出来，并会成为我国商业银行面临的主要风险之一。但是因为之前我国长期的利率管制，利率一直有监管部门设定上下限，所以商业银行只能是利率的接受者，而没能形成应对利率波动的灵活机制。首先，我国资产负债比例管理使然，我国商业银行缺乏对宏观经济判断的经验，也缺少控制好利率风险的能力。其次，我国商业银行业务较为单一，对于一些金融衍生产品的风险评估经验不足，比例管理无法很好监管金融衍生产品。再次，利率管制使得商业银行在控制利率风险方面相对缺乏经验，难以应付利率大幅波动下的利率风险。第四，调节机制的缺位，使我国商业银行很难在资产负债管理中充分调节利率。在西方国家持续期缺口管理{1}和资金缺口管理{2}都发挥着较大作用，而这些资产负债管理的现金方法在我国都有待进一步本土化并加以利用。
（四）资产定价缺乏科学性
作为利率的被动接受者，我国商业银行在利率市场化改革后，将较难恰当在利率风险的压力下进行资产的定价，尤其是针对很多利率敏感性资产，例如许多商业银行利率都缺乏利率定价机制。由于我国征信制度尚未正式建立，商业银行的客户信用等级等数据缺乏，信贷风险很难根据客户信用情况定价。作为避免利率及其他风险的有效手段，对一些金融衍生产品的定价问题，例如利率互换、利率期货和利率期权合约的定价问题，也是我国商业银行在利率市场化后不得不面对的。因此商业银行如果没能建立起有效、科学的资产定价机制，那么我国商业银行对金融市场的适应将无从谈起。
四、利率市场化下我国商业银行资产负债管理对策
利率市场化条件下，商业银行资产负债管理制度作为一项商业银行的长期战略安排，必须在借鉴国外先进管理经验的基础之上，综合考虑金融市场的发展。随着利率市场化的推进，国外在稳定存款，保证流动性的同时，优化资产负债结构提高盈利能力，完善资产负债管理方法，保证安全性，这给我国商业银行资产负债管理体制改进提供了宝贵的经验。
（一）提高商业银行资产负债管理的主动性
当下中国商业银行大多虽已完成了股份制改革，但是政府作为主要股东，其身份和银行理应作为独立的企业法人的身份关系仍然十分尴尬，各大银行中从政府“空降”高层管理者的现象屡见不鲜。故要从根本上解决商业银行资产负债管理缺乏主动性的问题，首先要解决商业银行经营的自主性，明确产权、完善银行的独立企业法人地位。资产负债管理重点是要在把握好流动性、安全性和盈利性平衡的基础之上，控制成本实现利润最大化。高效灵活的资产负债管理也是商业银行取得最大收益的重要手段，因此要加强我国商业银行独立法人地位，充分实现商业银行的管理者在银行经营管理上的独立自主；其次要认识到实行资产负债管理对我国商业银行自求平衡、自担风险、自我制约和自我发展的重要意义，促进金融市场在商业银行日常经营中起到基础性作用，增进商业银行经营的自主性，改变我国商业银行经营只求数量的粗放型发展方式，规范化商业银行日常经营，优化Y产组合提高资产质量。
（二）优化资产负债结构
加强我国商业银行资产结构管理能力，基于对宏观经济形势分析，适当提高资产的风险偏好，提高银行收益，在国家宏观政策框架内要逐步建立资产组合配置模型，科学配置的资产组合各类资产比率，尤其是加强信贷资产的最优控制比例。二是要优化负债结构。利率市场化下，吸收存款等被动负债融资成本提高，在未定存款的基础上，适度丰富负债来源，优化负债结构。最后以核心监管指标为约束建立健全我国的资产负债综合管理制度。
（三）丰富资产负债管理方法
一方面要推动金融创新，充实资产负债管理内容。利率市场化冲击的商业银行的主要资产负债业务，必然将推动商业银行的金融创新。另一方面借鉴先进的管理方法，如利用缺口分析控制风险。提高对资产负债的管理能力和管理的科学性，例如适当地利用金融衍生工具提高盈利能力同时保证日常经营的安全性，将商业银行经营目标“三性”的有机结合，促进商业银行的发展。
（四）优化资产负债风险管理机制
精确识别并计量风险是防线管理的首要措施。市场风险的计量必须依靠先进的理论、强大的数据库和丰富全面的软件系统，只有这样才能精确计量商业银行风险并对其合理定价。目前我国商业银行应大力加强完善经济数据和客户信息搜集机制，建立各家商业银行间相互连通完善的客户信息管理系统和共享数据库，加强风险计量。同时要借鉴国际先进经验和引进先进的管理系统，加快我国风险管理。另外还应该调整现有的资产负债比率管理的相关比率指标，转变我国商业银行对现代资产负债综合管理的认识。
（五）完善定价机制
商业银行在做好科学分析各种影响因素的基础上，利用利率工具，将有利于商业银行竞争力的提升；对于不同产品的期限、风险等做出科学定价的基础上，依据具体市场环境或政策适时调整定价策略；建立完善征信制度基础上，针对不同客户制定合理的客户定价策略，根据客户信用和带来收益不同，进行市场细分；针对利率的变动科学确定内部资金转移价格，实现资产负债业务的合理配置。
注释
{1}持续期（Duration）缺口管理：指的是一种把到期日按时间和价值进行加权的衡量方式，它考虑了所有盈利性资产的现金流入和所有负债现金流出的时间控制。计算公式是
其中t为各现金流发生的时间，表示t期的现金流或利息，f为资产或负债的面值，n为期限，i为市场利率，D为持续期。
{2}资金缺口管理（Grasp Management），也叫差额管理，是在利率变动循环时期使银行资产负债利差达到最大化的一项战略措施。其基本做法是，随着利率的变动，调整可变利率和固定利率的资产与负债组合结构，通过改变资金缺口的大小，达到盈利最大化的目的。
参考文献
[1]于东智，郭娜，关继成.利率市场化下我国商业银行资产负债管理策略研究[J].农村金融研究，2012，9：37-41
[2]李达山.利率市场化进程中商业银行资产负债管理改革研究[J].经济研究导刊，2013，6：131-161
第4篇：影视产业市场研究范文
中国人一向不相信联盟的力量，算起来这是中国营销智慧服务业第一次联合起来吧，在众人怀疑的目光中，第一智业走过了一年的历程，目前许多公司正申请加入中。
据该联合体的发起人段传敏介绍，这也是借鉴了中国家居业的“冠军联盟”，由欧派、雷士、东鹏、大自然等发起的泛家居联盟于2008年成立，本意是抱团取暖，却迅速演变成领先者的营销联盟。运作三年来，让一向不相信国人也能联合的人大跌眼镜。可见，不是联盟不可行，而是心态很重要，机制也重要。
据另一位发起人、东方船影视传播机构CEO王郁斌介绍，第一智业的理想状态即完成钟表式布局，即将产业链的各个环节完全链接起来，理论上既可以互补，也可以为中国企业提供全套的服务。
目前，第一智业已包括：战略（科特勒咨询集团中国区），影视广告（东方船影视传播机构）、市场研究（精确市场研究集团）、传媒（盟成网络）、终端顾问（悦易终端行销顾问机构）、陈列（广东领先陈列展示用品有限公司）、出版（北京派力）等数家知名机构，另有数家企业的加盟申请正在考察中。
战略：科特勒咨询集团中国区，是营销大师菲利浦.科特勒和他的兄弟一起创办，在中国服务多年，为企业提供战略营销规划、为城市和区域提供战略规划等服务。目前在北京、上海、深圳、武汉均有分部。
广告：东方船影视传播机构，一家专注于影视广告创造的领先机构，在北京、广州、南昌拥有子公司，追求“做有销售力的广告”， 现已服务全国及区域品牌近200个，拍摄影视广告400余条，跻身中国大陆广告公司创作实力50强及中国最具影响力本土广告公司100强。
市场研究：精确市场研究集团拥有28年丰富的市场研究经验，和强大的研究和执行团队以及服务国际化企业的背景，公司还采用了ISO9001:2000全球质量标准（这在咨询行业是少见的哦），同时严格遵循 ICC/ESOMAR以及中国市场研究协会的质量标准……这背后的含义，你可以绝对相信它的专业、严谨与工作绩效，有这个的企业帮你做消费者洞察，你可以更精准、更有效地展开营销战役。
终端：悦易终端行销顾问机构以线下（终端）战略价值为目标，以创造零售核心能力为结果的协同型终端管家。构建全国导购网络和陈列供应链管理，让客户做到每个省都有市场部，共同打造品类的销售冠军。包括：零售核心策略、零售运营调研、终端产品升级、终端促销推广、终端卖入系统、终端陈列助销等等。
陈列：你的临门一脚能否踢好，关键在于终端的陈列，这里面除了形象，还有学问。因此，千万不要忽视这一环节哦，它可不仅仅是专柜！广东领先陈列展示用品有限公司服务的都是国内外大型企业，拥有70000多平方的现代化工业园区、15年终端形象升级服务经验，是国内最具规模的形象专柜制造商。
传媒：盟成网络科技架构师、《新营销》创始人一直致力于整合国内营销智慧资源，服务中国制造升级，力求成为中国最大的营销资源（智力、媒体、人才、资源、商务）的在线交易服务商。线下经常举办营销论坛、专家研讨会、CMO沙龙。拥有媒体的力量，产业不再孤单。
出版：北京派力是营销类图书出版的集大成者，近年来更是频出精品，如果企业想要总结自己的营销经验，当然找他们最为合适。不过，要找撰稿者，则可能第一智业更擅长喽。
媒体投放：考察中。
第5篇：影视产业市场研究范文
版权问题是头等大事
在国内走过了约10年历程的网络文学，迎来了一场华语网络文学的盛宴，这就是盛大文学举办的“首届全球华语原创文学大展”。此次活动拟在9月份前征集包括散文、诗歌、小说、剧本以及手机小说等形式的文学作品，而盛大已准备斥资1000万元人民币，购买大赛中优秀作品的版权。此外，盛大还将投入8000万元人民币，搭建推广版权衍生品的立体营销平台。这意味着，以版权交易为核心的网络文化产业链或将由此形成。
盛大文学是由盛大网络发展有限公司投资的网络文学企业，旗下拥有起点中文网、晋江原创文学网、红袖添香文学网三家网站，占有网络原创文学95%的市场份额。由于盛大文学在原创文学网站中的首席地位，使得其在网络文学方面的每一次举措，都会引起极大的关注，如“全国30省作协主席小说巡展”、“茅盾文学奖作品集体落户起点中文网”、“重拳出击打击网络盗版”等。
此次，盛大文学在购买文学作品版权上投入巨资之举，并不出人意料。“盛大文学的定位就是版权运营商。”盛大文学CEO侯小强近日这样表态，“罗琳（《哈利・波特》系列作者）可以赚十几亿美元，如果没有盗版，我们的作家也可以做到。”在中国，网络盗版已经是整个文化产业的难题。根据国际唱片工业协会的一项调查显示，中国有95%的在线音乐下载属于非法行为，并且严重影响了唱片产业的发展。而影视产业的盗版问题同样严峻，如国语大片《集结号》还在全国电影院线热播期间，盗版的全片视频已在多家视频分享网站上出现，令影片的商业价值迅速贬值，严重损害了电影产业的发展。“盗版已经毁了中国的音乐产业，也毁了中国的电影产业，我们不希望下一个是文学产业。”侯小强的这番担忧，是杞人忧天吗？
据统计，中国有1400余家原创文学网站，但其中拥有版权的不到5%。盗版给盛大文学造成的损失每年达40亿元至60亿元人民币，同时还影响到其对买入版权进行综合开发的运营战略。由此可以理解，为何盛大文学会在去年年末启动“重拳打击盗版计划”，并赢得了中国首起网络原创文学维权案。
侯小强将打击盗版比喻为“西绪弗斯神话”――刚推上山顶的石头又滚落山崖，搜索引擎第一页上刚刚消失了一批盗版网站，又会有另一批出现。虽然这一比喻有些悲观，但随着网络文学产业的发展及国家对此事业的关注与支持，将上千家文学网站中盗版者的比例降为少数，还是有望实现的。新闻出版总署版权司司长许超表示，应该鼓励网络文学以及相关产业链的发展，但核心在于版权的归属与保护。据悉，新闻出版总署正在酝酿提出一个与传统出版书号（ISBN）同等的“数字出版书号”，有望加大各数字出版机构对原创内容的重视，并遏制盗版网络原创文学等不法行为。
文化产业是个“大篮子”
网络文学盗版就像一条毒蛇，裹挟住了盛大文学的发展，版权保护成为盛大文学版权运营业务中至关重要的一步，它直接影响到相关文化产业的拓展。据初步估计的数据显示，此次盛大文学在文学产业上近亿元的投入，将有可能带动接近10亿元的产业价值。
市场研究公司BOCI游戏分析师弗兰克・何（FrankHe）曾指出，与竞争对手腾讯、网易和搜狐相比，盛大的未来存在更多不确定性，这主要是由于该公司将关注重点放到了网络文学业务，但网络文学市场的规模要远远小于网络游戏市场。弗兰克・何还强调，迄今为止，这种自助出版的商业模式“并不具备说服力”。在弗兰克・何口中的“网络文学业务”，在盛大网络公司CEO陈天桥的口中是“网络文化产业”，而这个“不具备说服力”的产业，在中国正处于高速发展阶段。
盛大文学公司的核心部门起点中文网在过去4年中，已经摸索出一套围绕原创文学创作和消费的商业模式：支付高额稿酬鼓励作者进行文学创作；读者可以先免费阅读前半段小说，如果想继续读下去，需支付每千字3分钱的阅读费。2008年上半年，起点中文网支付给作者的稿酬已经接近2000万元人民币。侯小强介绍，起点中文网一年下来阅读费的收入已经超过4000万元人民币，加上网络广告和其他形式的版权合作，以及无线业务每天接近7万元人民币的收入，该网站目前已经实现盈利。
盛大文学以扶持网络文学创作为起点，既通过文学作品为影视创意提供素材、推动文学影像化，又可成为网络游戏的创意资源。在起点网上点击量过千万的原创盗墓题材小说《鬼吹灯》就是一个典范，此作品不仅被搬到线下出版，还被开发成了网络游戏，其电影版权也被拍摄过《七剑》的华映公司买走。侯小强表示，盛大将邀请作家经纪人对盛大文学的签约作家进行包装和运营，探索将小说的电子版权、无线权、传统文学版权及动漫影视改编权等统一包装运营，打造一个以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源的产业链，充分挖掘中国原创文学的文化创意产能。这就是此次“文学大展”活动中，盛大投入8000万元所要搭建、推广的立体营销平台。
第6篇：影视产业市场研究范文
工业和信息化部运行监测协调局数据显示：2013年1—5月，全国信息消费规模不断扩大，网络和信息基础设施进一步完善，信息服务和应用创新活跃，居民消费潜力迅速扩大，电子商务增势迅猛，产品智能化应用日益突出。
数据显示：2013年1-5月中国信息消费规模1.38万亿，同比增长19.8%。其中通信业务收入4 658.8亿元，同比增长8.7%；软件技术服务消费4 590.4亿元，同比增长25.9%；信息终端产品消费4 019万元，同比增长25.7%。电子商务快速发展，累计交易额达40 150亿元，同比增长46%。
智能信息终端普及加快，贡献率提升。1-5月笔记本电脑、彩电和移动通信手持机的内销量分别为2 525、3 328和20 100万台。终端产品的智能化日益突出，1-5月智能手机销量同比增长110.8%，内销占比达76%；其中新机型的智能机占比达87.4%，比上月提高1.2%。
信息服务方式不断创新，居民消费习惯变化明显。据CNNIC调查显示：目前28.4%用户习惯使用网络获取社会消费品信息，手机购物应用进一步挖掘了消费者闲暇时购物的欲望和潜力，使用手机登录网站浏览的用户达53.6%。 （转载自C114中国通信网）
三网融合试点初见规模 行业迎来发展新阶段
国家新闻出版广电总局发展研究中心于7月4日在北京举行《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）出版会，了2012年全国广播影视发展的新进展、新亮点以及2013年发展总体趋向的最新研究成果。
蓝皮书称：三网融合两批共54个试点城市基本遍布全国，覆盖人口超过3亿。目前，三网融合已取得阶段性成果，正向更高层次推进。
据专家分析称：今后三网融合将出现内容为王、融合发展和互联网主导的发展趋势。
中国工程院副院长邬贺铨估算：未来3年内，三网融合启动的相关产业市场规模巨大，将超过6 000亿元人民币，其中包括电信宽带升级、广电双向网络改造、机顶盒产业发展，以及基于音视频内容的信息服务系统建设的有效投资，初步估算达2 490亿元；可激发和释放社会的信息服务与终端消费近4 390亿元；数字内容开发制作、机顶盒生产与安装等等将可以新增就业岗位20万个。
专家还认为：未来广电系、电信系、互联网三方的力量在三网融合拓展中难度较大，三方应寻求差异化经营，以避免内耗。（转载自C114中国通信网）
第7篇：影视产业市场研究范文
网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，关于网红的研究也随之拉开序幕
“网红”这个词，让你想到什么？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“锥子脸、大长腿、卖面膜”之类的词汇，那么，你OUT了。如今，网红已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济中重要的一环——“网红经济”。
猎豹移动总裁徐鸣甚至表示，“网红毫无疑问是今天最大的风口”。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。
现在的网红是些什么样的人？网红如何从自发的草根生长快速发展成一条完整的产业链？在“网红经济”崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变？
千个网红千张脸
“90后”曹沁芳是成都一家游戏公司的程序员，她是网红谷阿莫的忠实粉丝，对他的每一个视频如数家珍。“一开始就是那个‘N分钟带你看完某影片’的系列啊，觉得这个人说话特别有意思。后来就关注了他的微博，每期都看，每次都能被他逗笑。哪怕我知道他现在应该是签了公司，有时候也发电影的宣传，比如最近的《魔兽》，但没关系我也爱看，科科。”曹沁芳通过微博私信这样告诉记者，而最后两个字正是谷阿莫标志性的口头禅。这个以影视介绍视频走红的台湾男生，平均每个视频的播放量都超过百万次，拥有300万微博粉丝。
网红，即网络红人，原来是指因某个事件和行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，现在则泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，谷阿莫正是“千人千面”的网红们中的一个代表。
如今的网红已经脱离了完全比颜值、拼出位的阶段。“除了美女网红，包括动漫、时尚、美妆，甚至股票、文学、体育、美食等等领域都有受网民追捧的网红。”新浪微博副总裁曹增辉如是形容网红的“多元化”。
网红们为何能够蹿红，并成为经济现象？市场研究机构艾瑞咨询的一份名为《2016网红生态白皮书》的研究报告这样概括原因：从技术来讲，移动互联网的发展和社交网络的广泛兴起，以及网络平台功能的优化与完善，让网红们获得了信息传播与互动的渠道；从大众需求来讲，内容消费观在发生转变，年轻用户追求着虚拟社区中亚文化语境下的价值认同。而易观智库则在《网红经济专题研究报告》中指出，年轻一代网民更加追求个性和品质，网红们活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。
和1.0版本的网红依然追求大众媒体认可不同，2.0版本的新一代网红自成一派，在社交网络和直播平台的闭环生态体系内实现个人品牌和商业价值，这也让网红的粉丝们不再仅仅是追看美女的宅男。“谷阿莫长成什么样，跟我一点关系都没有。”曹沁芳这样说。
火不过七天？
魁钺会是一家“网红工厂”，这里以“招募—培训—定制推广”的模式批量生产着网红们。在这个公司里，网红们像是大棚草莓一样被精心培育着。魁钺会甚至与二线城市主要艺术院校建立起了密切联系，在全国13个城市搭建了专业的艺人培训团队。为让网红们多露脸，魁钺会还专门生产包括健身节目《银河健队》、财经节目《莫谈财经》等一系列垂直领域的网络综艺节目。在不到两年的时间里，魁钺会旗下的网红队伍超过3000人，年收入过6000万元。魁钺会创始人孙雷丁表示：“网红机构化”是大势所趋，网红的专业化内容生产将成为主流。如今，已有约四分之一的网红们从属于专业经纪公司。
靠个人力量单打独斗的网红们已鲜有出头之机。一个相当直白的例子是：新浪微博并不直接与网红个人合作，目前与微博合作的约有10家网络经纪公司。如果网红想在微博上做生意，可以去签微博推荐的经纪公司，微博通过这些经纪公司来保证市场和整个生态的秩序。
“只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。”在紫牛基金合伙人张泉灵看来，专业机构的出现，就是为了延长网红们的生命周期，让“保鲜”的网红们得以实现更大的商业价值。经纪公司由此成为职业网红的翼下之风。
资本也不断涌入这个新兴的市场。今年3月，网红“同道大叔”获数百万投资；同月，网红商学院上线，估值过亿；5月，网红电商公司缇苏获光线传媒3000万元投资，估值30亿元。
互联网公司们也开始跨界“试水”这一领域。以移动工具起家的“猎豹”了网红孵化产品“头牌”，并联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出“网红孵化计划”。手握6.15亿名月活跃用户的“猎豹”有大把流量可以开放给网红，同时会将其大数据优势投入网红孵化，根据用户习惯刻画用户的喜好，为其匹配最合适的网红。
在新榜创始人徐达内看来，网红专业化也意味着，内容型网红在市场上更加受欢迎。这正是因为人们的信息获取方式正在发生变化，从微信公众号的文字传播趋向于网红们的短视频。“过去半年，微信公众号头部的流量至少下跌20%，其中一个重要的因素，就来自于其他移动端内容平台的分流，包括直播、网红这些新平台。”徐达内表示。
想变现，不容易
变现是网红与生俱来的渴望，却并非每个网红都能摘到鲜美的果实。
今年3月，韩国美妆厂商爱茉莉太平洋将10名中国网红请到首尔，请她们体验旗下品牌“吕”从头皮护理到洗发和彩妆的全套服务，并在自己社交网络账号上体验后记。两个月后，“吕”在中国的月销售额创下1300万元纪录。和去年同期相比增长了6.7倍。
“无利不起早”，网红经济生态链的建立，显然是因为其中蕴含着巨大的商业机会。爱茉莉太平洋的网红营销推广正是其中的一个重要的方向。张泉灵告诉记者：“广告、电商和版权内容，是目前网红变现的三条主要途径。”其中广告营销相对简单，而电商和个人文化品牌的建立则更有风险。
“拿电商来说，为什么有的网红一卖货就掉粉，有的一卖货就涨粉？其实这就需要对网红的粉丝群进行足够精准的判断和细分。”张泉灵表示。
第8篇：影视产业市场研究范文
继微票儿背靠腾讯，淘票票借力阿里巴巴，在线票务平台中的另一巨头猫眼电影终于也按耐不住了。
5月28日，停牌了一个多月的光线传媒复牌。
就在此前一天晚上，光线传媒公告将以83亿元的价格控股线上票务平台猫眼电影。
《中国经济信息》记者查询公告发现，光线控股以其持有的1.76亿股光线传媒股份为对价，换取北京三快科技（美团）持有的天津猫眼文化28.80%股权，光线控股向上海三快科技（北京三快子公司）支付8亿元现金对价购买其持有的猫眼9.60%股权，光线传媒向上海三快支付15.83亿元现金对价购买其持有的猫眼19.00%股权。同时，新美大将持有光线传媒6%的股权。
本次交易完成后，光线控股持股猫眼38.40%股权，光线传媒持股猫眼19%股权，合计持有57.4%；美大系通过上海三快持股32.6%，北京三快持股比例为0。这意味着，猫眼电影将从“新美大”CEO王兴手里“易主”，光线系持有猫眼57.4%的股权，成为控股股东。
“电影受众和网络用户是一个重叠的群体，随着时间推移，这个重叠还会越来越高。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《中国经济信息》记者采访时说。
王兴“贱卖”猫眼？
在光线复牌的第一个交易日，王兴还发出邮件称，美团将和光线传媒一起共同支持猫眼作为独立公司的新发展，在文化娱乐产业建立战略合作伙伴关系。
殊不知，光线与猫眼的“暧昧”正是始于双方在同一天宣布重大业务。
4月11日，美团宣布正式拆分猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。同日，光线传媒停牌公告，称“正在筹划重大对外投资项目，涉及的领域为互联网及文化行业相关，公司投资金额预估为10――20亿元人民币之间”。
显露蛛丝马迹的，还有工商资料显示，猫眼电影的母公司天津猫眼文化传媒在5月13日完成了一次注册资本变更，由之前的5000万元变更为5555.5555万元。这或许意味着猫眼已经引入了新投资方，占比约在10%。
猫眼电影是国内最早发力在线购票的独立电商平台之一。根据易观智库的数据，2015年第4季度，中国电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额已经达到了78.56%，在线购票已经成为了绝对的主流。而猫眼以25.87%的占比位列市场龙头。
但这一市场“老大”控股后的估值似乎并不被看好。
“考虑到光线控股及光线传媒对于标的公司及其原有股东的战略合作意义，标的公司原股东对光线控股、光线传媒受让标的公司股权的估值水平进行了一定程度的折让。”这是光线公告时对此的回应。
众所周知，对融资方而言，在引入战略投资者的过程中，估值和融资额的高低，一方面是取决于自身的市场价值、发展阶段、资金需求量，另一方面也是充分考虑到了投资方的带来的战略价值。
“换言之，投资方的战略价值，已然包含在猫眼83亿元的‘估值’中了，而不是舍本逐末的体现在‘估值折让’中。”一位多年从事在线票务市场研究的分析人士向《中国经济信息》记者透露。
发轫于2012年“美团电影”的猫眼，由于先发优势，占据了很大一部分用户认知。易观智库电影分析师黄国锋向《中国经济信息》记者分析猫眼估值“低”的原因：“不过随着腾讯、阿里、百度（BAT）三家互联网公司的介入，行业生态发生嬗变。”
虽然仍然保持行业第一的地位，但猫眼与其他平台的差距明显缩小，从易观智库的2015年第4季度中国电影在线票务市场竞争格局图中可以看到，微票儿、百度糯米以及淘宝电影的占比分别是16.30%，15.26%和9.47%。
不知道2015年4月，王兴在北京电影节上宣称，猫眼电影已经占到全国网购电影票70%市场份额时，是否会料想到一年后今天的局面？
但在4月猫眼独立时，王兴还表示猫眼电影已经实现了BG（事业部）层面的盈利。
“资源”与“渠道”的对接
除了市场份额的下降，猫眼还屡屡被曝出与院线关系紧张。
2015年7月，猫眼电影被曝试图通过票补来控制万达院线的排片计划，结果遭到万达的整体封杀。这一消息随后被双方否认，却将在线票务平台与院线之间的利益博弈被搬到台上。此后，星美院线停止与猫眼合作，与新股东百度达成深度合作伙伴关系，同样给了猫眼当头棒喝。
不过，在线票务行业发展时间不长，与院线关系尚在磨合期，每一家平台都要面临类似问题。但这也能让猫眼更快意识到转型的必要性。
从2015年开始，猫眼启动电影投资。《中国经济信息》记者梳理发现，猫眼参与投资、发行了包括《心花路放》、《港濉贰《美人鱼》在内的30多部电影。但投资多以跟投为主，上述电影项目中猫眼并非主要操盘手。
“猫眼在电影项目上的跟投，实际上是以自身的在线票务能力置换成电影前期制作上的跟投资本，在电影早期阶段便深度介入影片。”黄国锋分析道。
也有分析人士表示担忧，猫眼在优质项目中跟投的资本在于其市场份额第一的地位，不过伴随着市场份额下降，猫眼与优质电影项目对话的可能性越来越小。
与优质电影项目资源对接成为猫眼转型的重要方向。4月，猫眼电影成立了猫眼电影文化公司，打入电影产业链上游的意图十分明确。
而《港濉贰《美人鱼》等爆款电影均是由光线传媒投资，猫眼获得了线上发行权。这些合作，如今看来，光线正是王兴所寻找的“行业资源”。
在光线传媒2016年的最新布局中，已经陈列出包括影视、动漫、游戏、出版、互联网、音乐在内的多个板块，并且已快速布局大量内容IP资源。而这些娱乐资源，将让猫眼电影相比其他在线购票平台在发展后劲上更有优势。
以光线与猫眼的试水合作《美人鱼》为例，《美人鱼》票房高达33.88亿元。光线传媒因此一季度净利润预计同比增长4119%至4541%。而联合出品方猫眼电影靠“24小时立体发行”和“海量数据支持下的用户细分和精准触达”，协助《美人鱼》宣传，为票房提供支撑。在影片上映过程中截至2月29日，猫眼电影平台共产生78万条《美人鱼》相关用户评论。
3年前，互联网发行尚且得不到影视公司的重视。一提起光线，第一反应还是发行地网。但就在一两年之间，在线购票的比重一跃上升至70%以上，以此类推去年大约300亿票房的出售渠道都是在线。
从电影到电视，再到游戏，当光线的各种内容资源越来越丰富，缺少输出渠道成为一大瓶颈。相比华谊兄弟、博纳影视、万达影视、乐视影业，光线传媒在渠道上相对被动的，因为它不仅没有任何互联网平台，连自己的院线也没有。
2014年，光线就曾尝试奇虎360一起合作先看网，经营电影的在线收费点播业务，做中国版的Netflix，但最后，不到一年时间，360就退出了此次合作。
同一时期，华谊以2.66亿元控股卖座网并签订“对赌协议”。彼时，这一布局可以算比较超前了。但此后卖座网对华谊在线上购票领域的影响力提升作用并不明显。
相比之下，黄国锋更看好此次光线对猫眼的控股。“猫眼毕竟已经形成了高用户黏度，并累积了更丰富的市场数据。光线作为内容厂商拿下最重要的渠道，或许比投资院线意义更大，互联网渠道相比院线触达用户的频次更高。”黄国锋说。
下一个风口：电影发行
此外，万达、博纳也都曾试图收购票务平台。万达院线不仅旗下有自己的APP，还入股了微影时代。而刚完成私有化不久的博纳也投资了阿里巴巴旗下的淘票票（淘宝电影）。
2016年多家上市公司仿佛都嗅到了在线票务的商机，争相加紧布局。
4月26日，微影时代正式宣布完成了C+轮融资，加上此前的C轮融资，两次融资总额达到45亿元，公司估值20亿美元，被称为史上成长最快的“独角兽”企业。
此后不足一个月，5月15日，阿里巴巴影业宣布，“淘宝电影”获得17亿元的A轮融资，“淘宝电影”更名为“淘票票”，整体估值达到137亿元，创下在线票务行业新纪录。
时下由于资本涌入文化产业的热潮正盛，于是在线票务平台颇受热捧，频频爆出“高估值”。“实际估值也普遍偏高了一点。”黄国锋指出。淘票票、微影、猫眼，三家公司的估值加在一起，达到了340亿元，而中国电影去年一年的票房才只有440亿元。
资本市场之所以给出“淘票票”高估值，不仅仅在于该平台日益扩大的市场份额，而是更看中“淘票票”未来的成长潜力。黄国锋所指的“潜力”是――“淘票票在单纯售票以外，对整个电影生态的影响力，以及和阿里巴巴集团大生态链结合后的化学反应”。
统计显示，2013年在线选座的售票量还只占总体的8%，2014年已接近30%，而就在2015年3月，在线售票的交易额超过了线下销售。
“线上购票――选座――线下兑票”。简单的步骤背后，在线票务市场迅速膨胀，也映射互联网催化中国电影市场的野心。
魏鹏举在分析售票电商的入口价值时指出，在线购票选座系统无论从内容制作上还是影片营销上都能提供大数据支持。
在线购票应用还能帮助影片打开周边售卖的市场。在电影工业非常成熟的美国，电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于周边等电影衍生产业。
在线票务市场的下一个风口在于电影发行。
微影时代借助微信钱包电影票、QQ钱包电影演出票等娱乐票务入口迅速获得了大批用户。旗下拥有双平台微票儿与格瓦拉，并自称，其拥有超过4000万的购票消费用户，单日出票量峰值350万张，“每三张电影票就有一张出自微影时代”。
值得一提的是，在线票务只是微影时代的众业务之一，微影时代旗下微影资本目前资本总额近60亿元，投资电影、演出、体育三大领域，已投资了近40家公司，投资公司总市值超300亿元人民币，业务矩阵已见雏形。
在阿里的构思中，“淘票票”以买票为入口，通过不断上升的出票量，不断增大的市场份额，将用户、影院、以及背靠阿里系商家通过票务平台进行连接。
电影O2O因其消费高频且单价低，是BAT实现流量变现的最佳切入点。
“影院可借助售票数据优化排片，片方可根据售票数据进行更精准的宣发策略安排。品牌亦可借助在线票务平台的宣发能力在电影中进行整合营销，商家可以借助平台这个入口获得IP授权，使得电影衍生品对口销售。”黄国锋分析道。
业内普遍默认在线票务行业正在告别粗放式的低价补贴圈地阶段，差异化竞争则伴随着谋划全产业链而开始。
在黄国锋看来，目前各个行业巨头的战略方向尚未明晰，但初露端倪。一方面是逐渐涉及到IP开发、出品、发行、营销、票务、衍生品等业务形成全产业链覆盖，以微票儿为代表。
第9篇：影视产业市场研究范文
关键词：创意营销 特点 作用 应用
美国微软的比尔・盖茨有一句著名的话：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”，在中国的创意产业界，有许多令人赞叹的伟大创意，他们不但创意本身极具另类意味，而且都取得了巨大的商业成功。为了让他们的创意营销被更多人了解和接受，并在创意产业获得更多的认知，需要对创意营销的方式进行总结，为21世纪这种新营销方式进行全面的剖析阐述，以推动这种营销新理念在我国的应用。
创意营销的概念与特点
创意营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案，带来销售额急剧上升。创意营销会给企业主带来意想不到的收获。市场往往会突飞猛进地发展，让企业利润倍增。
创意营销是有计划企业营销的一个组成部分，这对于竞争相对激烈的行业来讲尤为重要。创意营销有其明确的行为目的，更具有明确的产品卖点创意。创意营销，不仅是产品策略的创意，还包括品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等。企业的整个生产经营活动是一个创意的系统工程，创意能使企业保持永恒的魅力，激发企业永远追求的时代特色。从数量和质量上而言与产品创意相比都不逊色。创意营销是整个营销策划过程的基础，是决定营销策划的前提。创意营销的一个根本就是营销周期，根据不同的营销周期需求进行不同的创意营销。
创意营销的特点有：投入少、效果快，借助于传统媒体、网络媒体和口碑宣传等。 网民借助网络技术可进行免费的宣传，网民可免费自动地进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。 创意营销用创意带来吸引力，让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来销售额。
创意在市场营销过程中的作用和实现
（一）创意是市场营销的基础
创意以科学、严谨的营销管理过程为基础，与各种营销组合工具密切配合才能起到促进销售、占领市场的作用。我国企业逐渐认识到并注重创意的重要性。众所周知，广告给企业带来了巨大的经济效益，使一批国内企业脱颖而出，但是靠广告的一鸣惊人并不能使企业长治久安，获得市场竞争的胜利也不仅仅只靠广告、电视等媒体。家电的降价风潮再次证明：企业会利用最原始的竞争手段――价格战，在营销中争取利益，在营销中争取利益。实际上，在没有任何成本优势基础上的价格战既削弱了对手又损害了自己的利益。
（二）市场营销是一个企业经营综合的过程
市场营销是分析、规划、执行和控制的过程，是从市场研究、确定目标市场、产品定位到策略规划、计划实施、效果反馈的完整过程，是产品、价格、渠道、促销的完美组合。例如宝洁公司的广告效果做得好，其分销渠道、人员推销也很出色。相反，重庆奥妮的百年润发广告虽然效果极佳，但分销却比较逊色。松下彩电的品牌价值要高过长虹，但其售后服务做得不好，限制了其市场的扩张。
（三）市场营销是用过程来生产创意
营销既然是一个过程，它前期的市场研究与产品开发尤为重要。香港李锦记集团历经百年而不衰，在香港市场中更是调味品的排头兵，这与企业严谨科学的营销管理是分不开的。李锦记的营销组合是：广告+分销，企业在电视、广播等媒体中推行广告，并在电视节目和超市中做现场演示，教授人们如何使用李锦记产品。同时注意产品分销渠道的畅通和广泛，实现在各大超市、便利店的最大销货率，既让顾客知晓又能方便可得。成功的营销组合使产品获得了极大成功，李锦记的销售额增长了一倍，稳居同行业首位。
（四）创意营销是一门科学
创意营销是一门科学，只有在科学基础上强调营销的艺术性才是正确的态度，因此在企业内部实现营销管理过程的制度化和规范化是当务之急。
对营销的理解不能停留于表面的浮光掠影，而应脚踏实地、勤勤恳恳地去做营销，去抓营销的根本，这个根本就是要将市场与企业联系起来考虑问题。在借鉴各方面经验的基础上，企业应有选择性地采取以下措施建设自己的营销系统：
第一，在企业内部成立市场部，对消费者和社会需求发展方向进行持续不断、仔细严谨的调查与研究； 第二，在组织机构上设立营销副总，全面统筹规划企业的营销过程，对市场研究与开发负全责；第三，建立与顾客的紧密联系，广泛征求顾客意见，并及时反馈给最高决策层； 第四，将产品开发同市场研究紧密结合，使社会需求变动迅速反映到产品开发上来；第五，成立战略小组，对产品在市场中的现状与发展、营销手段的效果与不足进行定期的评价与反馈。
创意营销在企业中的应用
（一）创意营销在传统广告中的应用
在美国，明信片已逐渐担当起出版社营销图书的新工具。无论在各大城市的餐馆、电影院、音像店还是书店，都可以看到免费赠送的、制作精美的明信片，这已成为各出版社，尤其是儿童书出版社普遍使用的一种新兴的营销工具。针对儿童的心理特点，发送明信片的地点多为电影院和唱片店，明信片上的内容多为青少年小说或者插图书。如2001年12月，西蒙&舒斯特儿童出版部首先选择了《守门人》（The Watcher）平装本，在10个地区的电影院向人们发送18.75万张明信片。2002年5月该社为弗兰辛・帕斯考（Francine Pascal）的“勇敢者系列”（Fearless Series）制作了明信片，在电影院和唱片店发送。这种促销方式增加了图书在青少年中的影响力，图书销量明显增加。之后，该社还为《讲故事人的女儿》（Story tellers Daughter）、《睡美人》（Beauty Sleep）等书举行了明信片营销活动。哈珀・科林斯出版社在2001年秋季同兰登书屋在纽约、洛杉机、华盛顿和弗罗里达南部等地成功发行28万张明信片；2002年，他们在美国各大学的220个地点发送《回声》（Echo）精装本的明信片，共发行了8万张明信片。2002年2月，斯格拉斯蒂克为新创立的“PUSH”青少年丛书还制作了15万张明信片，在100家唱片店发行，对青少年起到了很好的宣传作用。该社的第一张明信片是在1994年为《斯柏德小姐》（Miss Spider）的茶话会制作的。
明信片正面必须有视觉感很强的图片；作者或插图画家名声应该很大；但单凭明信片这种营销方式是不会取得成功的，明信片促销应该是整套营销方案的一部分。
（二）创意营销在网络沟通模式中的应用
腾讯带来了沟通和生活方式的大革命。目前腾讯的注册用户已经高达二亿多，其中的活跃用户超过7500万，而且这个纪录在以每天39万的增幅不断被刷新。腾讯公司不仅在4年内改变了人们的沟通习惯，而且还创造了一种文化。使沟通和生活方式发生了很大的变化。腾讯的最大创意来自以沟通的模式创造了一种信息传播模式、生产模式和盈利模式。现在QQ不只是成为一种生活方式、一种工作的重要工具，它还具备了游戏、新闻等丰富内容，这是一个新的媒体形态，马化腾打破了先做媒体再做广告的传统模式，而是先创造传播方式再做传媒。他创造的沟通工具带来了媒体的新形态与变革。
（三）创意营销在商品载体广告中应用
商品载体广告是以某种商品的标签、包装等外观形式（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确地传达于目标受众。商品载体广告与其他形式广告的最大区别是：这类广告不依赖于任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，不需要建立专门的营销渠道、不会增加能源消耗、不会增加环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于载体商品的消费者与载体广告的目标客户高度吻合，所以，这种广告模式对两种商品的销售都有明显的促进作用。
共升传媒是世界上第一个提出商品载体广告概念的单位，也是世界上唯一一个以商品载体广告传播为主要业务的广告公司。共升传媒在全世界第一个提出了“共生媒体”的理念，共生媒体理念的核心是：万物皆媒体，任何存在的物体都可以作为广告传播的载体，而商品则是最好的广告载体。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，为所有商品媒体提供者和所有商品媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度地宣传自己的产品受益、减少能源消耗、减少对环境的污染，在广告界开辟出一片互利共生的净土。
商品载体广告具有以下优势：不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境；极具广度和深度；时间有效性极强、传播极为迅速；100%的有效阅读率，史无前例；极其精准；极容易吸引注意力、印象极深刻；极有粘性；不浪费广告主的钱；每一分钱都用到好处；极低的广告制作成本；极低的广告成本；充分满足各个行业的广告投放需求。
商品载体广告形式是媒体发展的最高阶段，无论是过去，还是未来，不可能有任何一种媒体同时具备上述一半优势。随着快速消费品主流厂家规模的不断扩大，随着品牌效应越来越深入人心，随着消费者消费观念越来越趋于理性，商品载体广告这种广告形式在未来势必得到良好的发展。
（四）创意营销在新媒体中的应用
分众传媒作为新媒体经济成为新媒体焦点，是两年来最大的一股资本投资巨潮。 江南春曾说过“如果分众传媒当时相信，媒体只能成为大众媒体，今天就不会有分众媒体的产生”。分众没有传统媒体上的那些影视娱乐内容，而是全部纯广告。江南春正是敏锐地捕捉到了一点，大家处在比广告更无聊的时间，广告就有人看了。当他处在比广告更无聊的境地，广告就成了他愿意选择关注的内容。无奈无趣之时只要有一点比无趣更好的内容，就会吸引你的注意，分众传媒指出，媒体不一定以内容为王，可以渠道为王。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。
通过以上案例可以看出，“独辟蹊径”与“受众面广”是一个成功创意的最主要特征。人云亦云、跟风模仿是创意的最大硬伤和败笔。
（五）创意营销在旅游产业中的应用
创意营销是旅游营销中的一种新理念。它不是一种像网络营销、名人营销、节庆营销等独立的营销技术或手段，而是对创意独特性强、贡献率高的营销活动的总称。因此，它既具有旅游营销的一般属性，又具有自身显著特征。例如，1999年，湖南省旅游景区张家界举办的“飞机穿越天门洞”活动，本次活动营销中组办方邀请9个国家的11位世界顶级特技飞行大师穿越天门洞，使得张家界与天门山一夜之间名声大噪，家喻户晓。当年，就为张家界取得25亿元旅游收入。
由以上实例可以看出，与传统营销相比，创意营销在旅游产业中表现出费用相对较低，但传播渠道多、速度快，更容易为公众接受、影响深远，总体效果反而更好的特点。
结论
随着创意经济时代的来临，创意已经同土地、资本和劳动力等传统要素一样，成为推动经济增长的重要动力。在企业开展的市场营销活动中，创意的贡献率也不断增加，促使企业市场营销从传统营销阶段演化到创意营销时代。作为一种崭新的营销理念，创意营销具有独特的特征、思维方式和形成路径。企业和组织只有树立创意意识、塑造宽容氛围、培养创意人才、重视科技开发和应用，不断提高企业创意营销能力和水平，才能更好地应对激烈的市场竞争的挑战。同时，还应该说明的是，创意营销强调营销的艺术性，并不是对营销科学性的否定；相反，创意营销是建立在科学的环境分析、市场调查、市场定位等前期工作基础上的开展的一次营销活动创新。
当然，进入21世纪后，创意营销随着社会的发展、企业的进步，其作用会更加凸显，其应用的范围也会更加广泛，为满足更多消费者的需求，各行各业都需要通过创意营销提升自己在社会中的竞争力，为社会创造更多的社会财富。
参考文献：
1.百度百科.创意营销baike.省略/view/1618770.htm
