视觉传达设计优势和劣势精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的视觉传达设计优势和劣势主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：视觉传达设计优势和劣势范文

他双手递过来一张名片。一面印着他的本名：Giacomo Gardumi；另一面印着他的中文名字：贾柯木。这位欧莱雅集团前采购及品牌形象总监，已经在中国生活了好多个年头，国际视野加上中国本土实战经验，让他对化妆品市场分销渠道以及化妆品店品牌形象的定位和推广策略有着深入的了解。

如今，中国的化妆品生产量和消费量居世界第一位。据权威调查资料统计：目前国内的化妆品店总数为15万家，而且还在以每个月25%~30%的速度增长。众多生产厂家、不断增长的市场消费量、蓬蓬勃勃的化妆品生产与消费态势，让化妆品销售终端的竞争日益激烈。就像一则法国谚语所云：即使是水果、蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。因为，终端品牌形象的美感能撩起顾客的购买欲望。正由于如此，在化妆品销售终端，品牌形象设计至关重要。

如何设计零售终端品牌形象，从而拉动化妆品店的生意？Giacomo Gardumi以百货公司内的化妆品专柜作为参考，将化妆品零售终端的品牌形象设计原则概括为品牌整合和产品整合。“作为展示化妆品品牌形象的零售终端，百货公司或许是世界上最高档的零售渠道。在这个高档零售终端展示品牌，品牌形象传递应该围绕着品牌整合和产品整合进行，而在这两方面的整合工作中都应具备一些重要的特征。”

品牌整合

品牌整合必须具有独特性、可识别性和稳定性。对于一个化妆品品牌而言，颜色、设计风格及公司图画组合成的整体应该是独特的，让顾客第一眼就能把它从竞争者中识别出来。同时，分布在不同地方的品牌店内的设备配置和布局，应该保持一致的可识别性，保持品牌所有的关键元素。当然，品牌的整合需要多年的时间完成，因此，对于一些关键的元素应该以理性的方式修改，而不要冒险随意改动，否则将会模糊在消费者眼中的品牌稳定性。

这三个特性应该通过哪些方面具体体现？

首先是LOGO标志。作为零售终端识别品牌的第一要素，LOGO遵循一些基本的原则：在同一个专柜中，LOGO 通常使用同一种字体和比例，而且在同一个专柜中，LOGO 仅使用两种字号，一种大字号用在专柜的顶部，有利于传达一种强烈的、良好的品牌价值感；另一种小字号，用于地上摆放的柜台上。如果使用了太多种形式的LOGO ，会让顾客感觉品牌比较廉价，反而降低了品牌的品质。

其次是品牌颜色。每个品牌都会持续地使用自己在终端卖场上的视觉标志，将之恰当地展示在柜台设备上，因此会使用少数几种关键的色彩。通常会有一个主色，这个主色严格地与品牌的属性相联系，还会有少数几个辅色。比如护肤品品牌，最常用的颜色是白色，常与粉色及浅蓝搭配，体现其纯净、柔和、自然美。而化妆品品牌，最常用的颜色是黑色，然后是深蓝或红色，体现其优雅、知性以及具有修饰美的作用。比如巴黎欧莱雅是一个以护肤为主而且化妆品产品线很广的品牌，它的主导色是白色，但在特定产品的展示专柜上，黑色也被运用为一个颜色符号。但是，就品牌颜色变化而言，比如说2007年美宝莲100%的彩妆品牌展示柜台和2009年美宝莲彩妆和护肤品牌展示柜台相比，视觉感并没有太大变化，只是在一些细微处做了改变，比如将之前的宝蓝色换为较深的蓝色，在灯光的明暗上稍有些不同。

再次是设施设计风格。在店内形象中，关于柜台的转角有两个主要设计风格：直角和圆角。直角设计近几年来是一种主导风格，在接下来的几年中仍然会非常流行。比如常见的直角面的联结转角，一个嵌着一个，而在两个面之间常常用较明亮、较空旷的空间加以隔开。至于圆角设计风格，则是由圆角组合成的展示平台，通常被称为“有机形状”—因为这种形状呈曲线状，而且往往连续而不中断，延续着整个柜台，就像是一个生命体。这种圆角风格曾经一度流行，但现在开始走下坡路。

最后是品牌图像。公司的视觉形象也会出现在柜台上，它与具体产品不相关联，但却代表了品牌整体性的全球化价值观。作为品牌整合的一个重要因素，公司的视觉形象不能经常变化，一年中变化不能超过一次。比如，美宝莲的视觉形象：以纽约高楼为大背景的蓝色主色背景像，在大背景上是三位不同肤色的活力女性，从而传递出美宝莲的品牌价值—国际性、潮流性和时尚性。再比如羽西品牌的视觉形象，是在非常亮的背景下，展示了一个拥有白皙皮肤的亚洲女性形象，她穿一件白色衣服，知性而又恬静，传达了羽西的品牌价值—亚洲的、中国的护肤专家，展示羽西品牌纯净而传统的价值观。

产品整合

相应地，化妆品零售终端的产品整合必须具有吸引性、清晰性和灵活性。

除了产品具体的属性外，一个产品首先应该吸引消费者的注意，它看起来必须是突出的、原创的、与众不同而且饶有趣味的。因此，吸引力是产品展示和产品形象的首要要求。不同的美学呈现方式给人们带来非常不同的感受。若是一副图像采用了阴暗晦涩的色彩，除此以外没有其他突出的颜色，而该图像中的商品陈列只是按照立柜一个个规矩地摆上去，那么给人的感觉将会是生硬、单调而又无趣；而展示柜若是采用较鲜艳突出的颜色，之后根据一定的作用、主题陈列产品，那么，人们一看就会感到很有生气，感到兴奋，而且会被深深吸引住。

一般来说，通过框架展示和视觉上的传播信息，消费者能很快判断出产品能满足自己的什么需求，并且根据自己的需要找到该产品。比如，若是品牌将传统的化妆品（包括用在指甲、眼睛、脸、唇部位的产品）不分作用和主题地摆在一块，会让人觉得混杂错乱，消费者很难将各种产品功能区分开来。因此，产品的组织结构应分得比较清楚，要能较清晰地凸显不同的产品类别。比如，关于唇部、眼部、指甲、脸部不同部位的化妆品，要有结构层次地进行板块展示。

由于化妆品的分类和内部的排级经常变化，任何推广规划设计都要具有灵活的可变动性，要根据产品的更新换代变更相应的内容。顾客有时会观察到，有的化妆品展示柜让产品展示丧失了灵活性，比如他们采用固定架的结构，架上的各组合部分采用很宽的红色边线，这会造成架子之间强烈的隔离感，会把展示空间生硬地隔成几个部分。相反，若是使用可以调整的架子，加之利用架子上边不同的颜色，展示空间便可以在不同的产品种类之间自如分配。

具体而言，化妆品零售终端的产品整合又有哪些体现方式呢？

首先，产品整合可以通过明星产品图画形象体现：明星产品视觉形象是化妆品专柜的中心，是一个最重要的魅力元素，它关系着品牌的中心内容，关系着产品整合的成功与否。明星产品视觉形象与产品整合的其他元素（比如形状、颜色和LOGO）密切相关，但是又高于其他元素。因为，顾客从很远的地方就可以看见明星产品图画形象，它在吸引顾客光临柜台方面扮演了关键的角色。所以，强烈建议在各产品专柜之间，采用一个较大的明星产品图画形象。美宝莲、兰蔻通常都是采用这种做法。

其次，产品整合还可以通过产品展示方式体现。在百货公司专柜中，顾客通常可以发现以下三种方式：

其一，现货陈列。在百货公司专柜中，通常都不是自助式服务的，顾客不是自己拿起产品，而是由美导人员将产品递给顾客。在专柜中，各种陈列的物品同时有装饰功能，能提高产品整体的视觉冲击力，也能给柜台的周边环境带来生机和活力。尤其是对于化妆品品牌，产品一般都色彩斑斓而且吸引人，因此，专柜应该设立一面展示墙。现货陈列有三种主要的方式，而且各有其优劣势。

现货陈列的一种形式是壁柜。尤其在彩妆产品种类里，壁柜最为常用，几乎所有高级自助商场及药店都采用这种方法。在中国的百货商店或是个人护理品商店（如屈臣氏），壁柜墙面十分常见；同时一旁会有美导师，在壁柜墙前还会有小的测试台，用于辅助销售。壁柜展示的优势在于：空间利用率高，而且一眼就能看见所有的产品，视觉冲击力强。而劣势则在于：品牌形象显得较为低档，给人的感觉比较脏乱；另外，一旦在架上摆满产品，那么图像信息说明的空间就很小；而且矮处的产品不容易被注意，易于被偷窃。

水平展示（Bergerie）是现货陈列的另一种形式。即利用一张水平的桌面，将大多数产品进行水平展示。在欧洲，水平展示是一种较为常见的化妆品展示系统，尤其在法国、意大利、比利时和荷兰，它都是最重要的展示系统。而在中国，这种体系还不常见。水平展示的优势在于非常方便，十分具有选购友好性，因为所有的产品都摆在适合取放的高度。而且所有的产品都在同一个水平视线上，具有非常强烈的视觉冲击感。劣势则是，通常十分凌乱，因为消费者往往不把产品放回原来的位子；而架子里挤满产品，这样就没有空间展示产品信息；空间使用效率不高，因为每个品牌产品都要占用很大一块地方。另外，水平展示产品的偷窃率也很高。

现货陈列的第三种形式是抽屉式系统。这是一种为展示特殊产品专门设计的“壁柜”。产品放在抽屉里，消费者可以自己打开抽屉。抽屉前摆设的位子便于顾客试用产品以及专柜人员进行产品信息沟通交流。抽屉式系统是世界范围内广泛采用的系统，包括中国，比如机场免税店，还有类似索芙兰的店内都能看到这种陈列系统。抽屉式系统的优势在于能展示优雅的形象；有比较多的空间展示产品说明和图像等信息；而且由于货品是隐藏的，看起来整洁干净。但抽屉式系统也有劣势，抽屉式系统虽然看起来优雅但是比较冷调，让顾客缺少了看到货品琳琅满目时的兴奋感。而且，作为一个自助服务系统，它要求顾客有较多的动作，像打开抽屉、选择商品等。这个过程要花上几分钟，有一些消费者可能觉得比较麻烦，不愿尝试。

其二，试用吧。百货商场的专柜测试吧是一种最重要的销售工具，通过试用吧，消费者能发现一个品牌都有哪些产品，试用之后选择自己喜爱的产品。但有的试用吧看起来十分枯燥，颜色沉暗，没有吸引力。这种感觉与化妆品的基本属性背道而驰，本来化妆品应该能让人感到兴奋，能够吸引人们的眼球。因此，要让试用吧的陈列第一眼看上去就极具吸引力。那么就需要注意结合巧妙的设计，以及对物料和背景颜色的选择搭配。试用吧要有吸引力和清晰性，不能把所有的产品挤在一块，这样不能给顾客传达出任何有帮的信息。试用吧的展示应将用于脸、眼、唇等的产品种类分开，而且让每个产品都在恰当的独立空间内得到很好的展示，让消费者能够获得足够多的信息并找到自己需要的产品。也就是说，要创造一些视觉分割感，清晰地界定产品的结构，让产品陈列本身就具有可读性，能够传达出信息。比如把产品系列分组，让它们以一种很严密而且和谐的方式展现，而且每个系列都有很清晰的产品种类标志。

讲到灵活性，有的试用吧明显缺少这一特点。比如结构死板，将展示吧分成几个相同标准尺寸的空间，而且在各个明星产品之间没有留下一些分隔的区间，也不在展示的产品区间使用任何色彩。而好的试用吧除了拥有通常的展示功能之外，还要有很好的灵活性，每个空间都能很好地展示特定品类的产品。

第2篇：视觉传达设计优势和劣势范文

关键词：视觉传达设计 电视广告 形式美

中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0140―02

引言

作为电视节目中一类独特的节目样式，电视广告已经成为电视台节目制作的经济保障，不可或缺。同时，电视广告也是广告类型之一，因具有传播的广泛性、印象性、高效性、综合艺术表现性等优势颇受广告主的青睐。然而近年来由于商业竞争，植入性、夸大性甚至虚假性广告现象频频出现，“拿来主义”的做法更使得某些电视广告披上了肆意抄袭、模仿的外衣，这些都使得观众对电视广告逐渐反感并排斥。数字化技术的全面推广更使得电视广告在新生网络媒体的冲击下处境艰难。传统电视广告收视率要想得到保持，引入视觉传达设计理念，统筹考虑画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格元素，从表现形式、方法和手段方面削弱主观化倾向，做到真正以观众的审美需求为中心，这不失为一条科学途径。

一 视觉传达设计对电视广告的指导意义

电视广告是一种兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。资讯型广告（即电视购物）是一种比较成熟的电视广告形式，小到家用清洁剂、床上用品、农产品、大到人性化服务、政治活动都可以通过这种形式进行宣传。在国外，甚至政客在选举中获胜的必要条件之一是推出一支好的电视广告。可见，电视广告在人类生活中地位不可小觑。而如今，网络新媒体的出现，使得传统的电视广告陷入了巨大的生存危机中。

视觉传达设计指在一定的审美观念引领下将某一种构想或计划进行视觉化、形象化的创作过程，其在影视造型的设计和制作中意义重大。电视广告作为一种影视语言，无疑也同电影作品一样需要视觉传达设计作为指导，或许在信息传播媒体多元化的今天能获得一席之地。

首先，优秀设计理念指导下的电视广告能够强化观众的记忆。电视广告由于可以清晰展现商品、模特的直观形象而具有强烈的冲击力、感染力、穿透力及较高的到达率、与生活贴近等优势，但是信息量小，转瞬即逝是其一项致命的缺点。如何在只有15秒、30秒的时间内准确传达一定的信息量就是广告工作者必须解决的难题之一。视觉传达设计的引入不仅能将画面造型、人物造型、文字语言、色彩及时代风格赋予更强的视觉感染力，对瞬间抓取观众的记忆力和关注度起到一定的强化作用。可见，一支优秀的电视广告离不开视觉传达设计的指导。

其次，视觉传达设计可以很好地统筹电视广告各构成元素，使其在整体与局部达到高度的统一。语言、声音、文字、形象、动作、表演是电视广告的基本构成元素，如果不能在广告创意产生之初就有一个统一性的策划，似乎会与观众的审美经验相背离。比如关于威猛先生厕所洗洁剂的广告画面中一位家庭主妇面对发黄霉臭的马桶使用了很多洁厕剂都无效而一筹莫展，这时披着斗篷的威猛先生突然降临，带来了一瓶威猛先生洁厕剂，瞬间马桶洁白如新，绝望的主妇欣喜非常。这则电视广告运用了对比和夸张的手段宣传“威猛先生”的超强除污能力，但是却有悖观众的审美经验。尤其是家庭主妇感觉很诧异：难道厕所不是天天要刷洗的吗？如果等到厕所发黄的程度再去冲洗的话，这位主妇一定非常懒惰，早该下岗了。这显然有悖生活常理。这个案例就是由于缺乏统一的创意设计指导，让人感觉有夸大其词之嫌。

再次，科学的视觉传达设计指导可以降低电视广告的制作成本。电视广告不仅受收视环境的影响大，而且费用昂贵也是一大行业劣势。原因有二：一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。科学的视觉传达设计指导不仅会大大降低时间制作成本，使整个拍摄过程有条不紊。而且可以充分运用电视媒体的感性特征，为企业塑造商品本身之外的品牌形象、产品文化、品位等非同质化特征。这些都无形中降低了电视广告的制作成本。

二 形式美是电视广告设计遵循的基本法则

电视广告最终是以美的形式展现在观众面前的一种影视语言，除了要展示出整个美学范畴共有的审美特性外，还要因其内容诉求和受众而展示出自身特殊的审美特性。无论如何，形式美法则仍然是电视广告设计应遵循的美学规律。下面从电视广告的基本要素：画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格门个方面加以阐释。

1 电视广告的画面造型应讲究和谐美。电视画面造型指电视广告中的非语言符号，包括图像、图画、摄影照片、传统特技画面、数字电视画面等。其中，图像（实景图像）是传统电视画面中最主要的非语言符号，即指电视画面中的实人、实景和实物内容。数字电视画面是随着数字技术发展而产生的一种电视画面的新形式，数字技术的应用使观众见识了外星骑士、帝国飞船、恐龙怪兽等非真实的动画形象。无论是传统电视广告画面还是数字电视广告画面都要讲究均衡与变化的多样统一性。在实际拍摄中，编导和摄像师要利用观众的视觉加重作用来制造画面的均衡感。由于电视画面是一个有边框的平面，这样就有一个中心点和一条中轴线，画面景物的设计布局如果均衡悦目，画面就给人一种严谨的稳定感和整体感，这在一定程度上依赖于摄影师的拍摄构图。无论画面构图元素单纯还是复杂，电视画面构图中最重要的宗旨是突出主体形象，明确主置，处理好主体与陪体、主体与环境背景之间的关系，寻找最佳的拍摄角度，分配好光线、色调等造型元素，以获取内容与形式高度统一的、完美的电视画面，从而使观众的欣赏过程在平稳和谐的心境中徜徉而行。例如，中国画理论中讲的“补白”，就是在画面的空白处添加寥寥数笔，便产生引人注目的力量，这是因为画面上大面积空白处的小面积视觉对象更能引起观者的注意，视觉集中，因而视觉分量相对就重，达到突出主体的目的。黄金分割率从欧洲文艺复兴时期起就在西方被认为是最完美的构图法则，被广泛运用于绘画、雕塑、建筑艺术中，将黄金分割运用到电视画面构图中也具有极高的美学价值。

2 电视广告中的色彩元素应引发观众的心理联想，力求一种情感与象征效应。联想一般指通过对某一事物的诉求引发受众向着美好愉快的方向联想。在电视广告中，色彩有着特殊的审美意义，它比其他任何因素都更能影响广告的情态。色彩跟图像的关系就像标题与正文。图像主要依靠色彩增加关注度。色彩象征通常引发人类情感上的美学效应，产生特定的心理作用。如蓝色令人感觉安静寒冷，而黄色却令人感觉活泼温暖。在电视广告中，为了赢得观众的注意，通常选用与主题和创意对应的、鲜明强烈而又和谐的画面色彩效果。例如饮料广告的主色调常以蓝、绿色为主，突出清爽、凉快的感觉；而咖啡、奶茶等热饮的广告，则多用红、黄色为主，突出产品享用时的温暖与热烈感。总之，一支优秀的广告，离不开均衡的色彩表现力，一方面色彩的情感与象征可以促使观众在欣赏广告时由内而外散发一种精神层面的愉悦感，最终获得双方的共鸣效应，另一方面巧妙的处理主体与陪体的色彩对比关系，可以突出主体，使画面的整体效果更加鲜明。

3 文字、语言等广告信息应具有真实美特质。广告诉求及广告设计通过真实自然产生美感，这是广告设计美学有审美规律。国际广告协会提出的衡量优秀广告的五条标准中最重要的一条就是“列出商品或服务的真实优点”。广告创意者首先应明确一点：电视广告中的艺术表现手法是以服务于客观事实为宗旨的。即使作品中运用了夸张的艺术手法，也是为了烘托产品的真实性。比如某护肤品广告为了宣传产品的神奇功效打出“今年二十，明年十八”的广告语，恰当地使用了幽默、戏谑的夸张手法达到预期效果。但如果是“眼贴膜，保证一周内皱纹全消”这样无度的宣扬就会成为虚假宣传。

4 画面风格要符合受众群体的审美经验。风格指某一时期流行的一种艺术形式，是艺术家在创作成果中所表现出的格调与特色。电视广告画面风格多种多样。有快餐式、娱乐式、文化式、含蓄式、复古式、科技型、卡通型等。在当今信息时代，受众群体的审美特点有了新的时代性要求，比如以瘦为美，甚至恶搞也成了一种文化。无论塑造何种画面格调，代言人的气质与商品品格的匹配显然是一个符合受众审美经验的基本前提。利郎商务男装的电视广告中，身着商务套装的表演艺术家陈道明口中一句“取舍之间，彰显智慧，简约而不简单”，不仅揭示了利郎男装独特的品味和风格一一服装虽然简约，但是并不低劣与简陋，相反是一种简约而不简单的品位的体现，而且也道出了代言人自己的处事准则。再比如儿童商品广告的语言特点应结合儿童口语化、生活化的语言特点，激起家长和儿童的认同感。“宝宝越聪明，妈妈越骄傲”这是圣元优聪奶粉广告的经典广告语，之所以令人印象深刻，原因就在于采用了家长对孩子亲切的称谓，恰当地抓住了母亲望子成龙的心理，获得了受众群体的认可。而旺仔牛奶中“再看我，再看我就把你喝掉！”则以儿童的角度进行宣传，得到儿童认同感的同时也提醒了家长的注意。这两则广告的风格都是轻松的、充满爱意的，正符合儿童的心理审美特点，再加上巧妙地利用简洁的广告语就达到了商家的初衷。

总之，形式美法则在电视广告领域同样适用。除此之外，电视广告出彩的创意也可以达到“出乎意料，又在情理之中”的审美效果；广告的特定诉求与受众的特定欲求的纯正归一也是一种单纯美的诉求；广告制作过程中各方面包括视觉元素、形式、功能的调理和规范，正是秩序美的体现。

结束语

第3篇：视觉传达设计优势和劣势范文

[关键词]艺术设计 课程设置 地域化

[作者简介]张玲潇（1982- ），女，河北唐山人，河北联合大学艺术学院，讲师，硕士，研究方向为艺术传播学；杜（1978- ），女，河北唐山人，河北联合大学艺术学院，讲师，硕士，研究方向为装饰艺术。（河北 唐山 063009）

[课题项目]本文系2011年度河北联合大学教育教学改革项目“基于地域文化特色的艺术设计课程设置研究”的最终成果。（课题编号：Y1129-13）

[中图分类号]G642.3 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2013）27-0146-02

20世纪90年代初，联合国教科文组织召开了“面向二十一世纪教育国际研讨会”，会议指出：“注重发展教育的民族特色、地方特色，是世界教育发展的大趋势。”注重教育的民族特色与地方特色，是针对全球化语境下可能带来的文化教育模式大同化格局而提出来的，是对保护多元文化教育模式和保持教育特性的应对措施。高校艺术设计教育作为高等教育旗下的一个重要分支，要保持自身的个性特点，很重要的一点就是要设置和发展具有民族特色和地域特色的学科专业。尤其是对于地方性艺术院校来说，结合地域特色设置专业，构建课程体系，是突出办学特色乃至塑造学校品牌的有效途径。

课程设置是人才培养计划的核心内容。构建具有专业特色的课程体系，优化课程结构，提高课程设置的科学性，是培养适应新时代的复合型人才的重要环节。本着这样的宗旨，笔者对唐山当地高校艺术设计专业现行课程设置进行了调研。

一、唐山高校艺术设计课程体系现状

唐山高校中设有艺术设计专业的本科院校共有三所，分别为河北联合大学、唐山师范学院和唐山学院。这三所高校艺术设计专业方向设置情况分别为：河北联合大学艺术设计专业设有视觉传达设计、环境艺术设计、陶瓷艺术设计三个方向。唐山师范学院艺术设计专业设有视觉传达设计和环境艺术设计两个方向。唐山学院艺术设计专业有装饰艺术设计和环境艺术设计两个方向。其具体专业课程设置情况如下：从三所高校艺术设计专业培养方案来看，视觉传达设计专业的共有课程为：字体与编排设计、图形设计、标志设计、版式与书籍装帧设计、企业形象策划、包装设计、POP广告设计。环境艺术专业课程设置也大体相似，主要课程有：CAD软件设计、人体工程学、3D MAX、家具设计、室内陈设、景观设计、装修材料及构造、建筑制图等。除此之外，只有河北联合大学艺术设计专业设有陶瓷艺术设计方向，其主干课程有：泥塑、陶瓷工艺、陶瓷造型制图、陶瓷造型基础、陶瓷装饰基础、陶艺制作基础、陶瓷壁饰、陶瓷雕塑、陶艺创作、陶瓷装饰设计、陶瓷造型设计等。

通过调查了解，艺术设计专业在唐山的工科院校、综合院校、师范院校都得到了良好的发展，这些院校都以不同的优势为所在设计学科发展提供了各自的特色资源。唐山的艺术教育已在全国占有一席之地，并不断扩大它的影响力与知名度。但乐观景象的背后也存在着明显的问题：唐山当地三所本科高校的艺术设计专业培养目标大体一致，拉不开距离，没有形成自身的培养特点。唐山的历史源远流长、文化内涵丰富，民间艺术种类众多，其中泥塑艺术、陶瓷艺术、皮影等艺术形式都在国内有较高的知名度，而唐山本地艺术设计课程中并没有体现唐山的艺术特色和优势，优势资源得不到很好的利用，同时地方艺术也没有得到较好的传承。因为缺乏特色，所以导致唐山的三所高校艺术专业课程设置之间较相似，同时也与全国其他地区高校的艺术设计专业课程设置大体相同。因此，难以形成各自学校的特色，更没有体现唐山地方特色，难以形成品牌效应。

二、高校艺术设计课程设置地域化的必要性

1.准确定位，培养人才，保持专业特色建设与可持续发展。突出地域文化特征，注重本土传统文化形式或艺术审美取向的表现，能够体现不同的办学理念和专业方向定位，如果没有准确合理的定位，课程设置也就迷失了方向。所谓定位，就是要找到自身院校艺术设计专业在全国高校艺术设计教育中所处的位置，找到自身的优势与劣势。每所学校因其发展背景、所处地区环境的不同，都会对各学科有不同的影响，每门专业的课程设置和教学不可避免受其所在学校综合因素的影响，同时体现出地区特色。普通高等院校艺术设计专业，应以地域文化为根，构建自己相对独特的课程体系，做到“术业有专攻”，打造自己的拳头品牌优势，争取主动的话语权。

2.培养热衷于保护区域特色文化与艺术形式的人才，使本土文化得到保护传承与创新发展。艺术设计教育的目标从微观上讲要培养有用的设计人才，从宏观上对传承民族传统有重要的责任。中华民族历史文化悠久、源远流长，每个民族都有鲜明的文化特征，每个地区都有鲜明的地域文化风情，地方高校在培养人才时，应引导学生对民族文化继承和创新。具体到艺术设计教学中，教师应带领学生深入调研、挖掘地方文化特征，结合地域文化特征进行设计、创作，开设地域传统工艺、民间艺术或与其相关的艺术设计等倾向性课程，在培养人才的同时，力求打造一支致力于保护和传承优秀地域文化的队伍。

通过各地高校对当地民间艺术、人文精神、地域文化的研究应用实践，将传统艺术与现代设计充分结合，丰富艺术设计课程教学内容，使学生学会在设计中运用纵向的历史继承和横向的文化借鉴手法，为其今后的设计生涯奠定坚实基础。同时，对发扬中国传统民族文化在现代艺术设计教学中的应用研究有着深厚的现实意义。

第4篇：视觉传达设计优势和劣势范文

一、视觉元素的含义

视觉元素属于新媒体艺术的基本要素，主要包括文字、图形、色块、表格、饰边等用于展示的元素。本文主要论述点、线、面、色彩、形态等基本视觉元素在冰雪景观设计中的应用情况。这些视觉元素是一件视觉艺术作品的基本构建元素.在视觉传达设计中发挥着重要的作用。在景观设计过程中，他们同样是不可或缺的。在视觉元素的组合方面，光、色、空间的组合并不能创造完美的艺术品。为了更为鲜活的展现和获得持久的艺术魅力，它必须要与新媒体艺术相结合，还要与社会生活、社会情感、社会文化等非物质要素相融合。

二、黑龙江冰雪景观的特点

受地理气候条件的影响，黑龙江的冰雪景观已成为一道独具特色的风景线，其冰雪魅力享誉世界，很多冬季来过黑龙江的国内外游客都对当地的冰雪景观印象深刻，“玩转冰雪哪里去，冬季首选黑龙江”已成为很多人的共识。

在我国，黑龙江省是冰雪资源最为丰富的省份，冰雪景观和冰雪旅游产品的品种、内容和规模在国内更是无出其右。地域的广阔性和娱乐项目的丰富多彩让冬天的黑龙江变成一个璀璨夺目的冰雪大世界。哈尔滨市的三大冰雪主题公园名闻遐迩，你可以尽情欣赏各具特色的冰雪景观；可以参观雪博会中最大的雪建筑——广岛城。也可以欣赏到在街道和街心广场随处可见的晶莹的冰雕、精致的雪雕和璀璨的冰灯。另外，还有很多独具特色的冰雪景观，比如五大连池的火山冰雪风光、镜泊湖冬景、扎龙雪地观鹤、大海林中国雪乡以及小兴安岭林海雪原等等。

三、本土视觉元素在黑龙江冰雪景观设计中的应用

冰雪景观设计需要处于特定的气候条件下，也需要符合特定的空间以及文化内涵，更要符合城市整体设计规划的要求，与建筑设计、市政交通、城市规划以及基础配套设施等融为一体。在景观设计中，点、线、面、形体和色彩等视觉元素发挥着重要的作用。比如，建筑、灯光、植物都属于视觉元素中“点”的范畴；道路、围墙、长廊等属于“线”的范畴，而“点”和“线”的积聚会形成“面”；色彩也属于重要的视觉元素，在视觉艺术中占有重要的地位。

（一）建筑

从类型上来看，黑龙江的建筑属于寒地建筑，在城市中景观建筑和构筑物都属于景观的范畴。要在黑龙江地区设计和建造与本地视觉元素和谐的景观建筑，就需要考虑冰雪元素的影响，利用黑龙江冬季的气候条件，从冰雪景观的特点出发，科学、合理的对框架结构进行选择，同时还要在材质等方面进行认真的斟酌。一方面，受地理气候等条件的影响，黑龙江省的冬季比较寒冷，五六级以上的强风天气较为常见，因此实体建筑下较易形成强风区，也易受到强冷气流的影响。如果为非实体性的建筑就可以有效的弥补这方面的劣势，在视觉上给人一种与本地景观气质浑然一体的感觉，并且能够增加视线的通透感。另一方面，从积聚性质来看，积雪比其它物质要强的多。在积雪的压力下，建筑及其构筑物就有可能遭到损坏。而选择框架结构之后就可以有效减轻积雪所带来的压力，并可在迎合冰雪的过程中充分体现其灵活的造型，营造一种冰雪悬垂飘零的美感。在景观中，黑龙江本地的建筑属于视觉主体。而冬季的时候，在冰雪覆盖力的作用下建筑物更多的是作为一种图案形象展现在人们的面前，这时候建筑物应以浅暖色调为主。为了体现出形式感，还需要在排列与布置方面精益求精。如此一来，在冰雪的映衬作用下，建筑物的视觉效果会更加强烈。

（二）灯光

在冰雪景观设计中，灯光发挥着十分重要的作用，属于视觉元素中“点”的范畴。在设计中应结合冰雪的映衬、反光等特点，展现出灯光所特有的照明和景观效果。在黑龙江省会哈尔滨，半导体照明冰灯让人们啧啧称奇，这种艺术景观的亮相昭示着冰灯在光源方面的重大突破，也终结了只能使用普通荧光灯管的历史，这表明灯光技术获得了极大的提高，为冰雪景观的发展创造了良好条件。

在黑龙江等省区进行冰雪景观设计，应重视对灯光的运用。在东北的冬季，人们明显减少了在户外活动的时间。在人、植物等因素的影响下，景观显得十分单调和萧条，而要改变这种状况，灯光是最为有效的手段。在黑龙江的冬季冰雪景观中，应让灯光照明充分发挥其作用，同时积极研发或引进更为先进和节能的照明技术，积极运用多种照明手段，营造出精致、美丽的冰雪景观。

（三）植物

在景观设计中，植物也是非常重要的因素。由于黑龙江的冬季气候十分严寒，这里的城市比南方城市的植物品种要少得多，色调也不够丰富，本地树种的生长期比较短。尤其在冬季的时候，更是给人一种萧条、冷清的感觉，草本花卉也大致如此。在这些自然因素的影响下，本地的冬季景观也比较暗淡。有鉴于此，在冰雪景观的设计过程中，应利用植物的固有特点与城市的冬季景观相配合，在冰雪的作用下，营造出良好的、富有黑龙江地方特色的景观氛围。

首先，做好适于本地栽种树木品种的开发和引进工作，实现品种的多样化。为了满足具体的景观设计要求，还可以对植物品种进行合理的搭配。植物品种增多了，冬季景观也会更加丰富多彩。在具体措施上，可在研究黑龙江地理土壤水分条件的前提下，借鉴有关研究成果，实现规划移植。选用的树种要有较强的适应恶劣环境的能力。应按照树种的属性对树池的宽度进行适当的调整，还要对水体循环和吸收给予必要的关注。例如白桦、枫桦、臭松、落叶松、云杉、色木、红松等树种对相对湿润的气候具有较强的适应性，对水分的要求也比较高，因此需要人为的调节和放大底部存放积雪的面积，为雪水的吸收和渗透创造条件。

其次，在冰雪造型中利用不同的树种造型可以获得良好的视觉效果。常绿类灌木和乔木可栽种于城市或道路的中心，这种实体的植物造型在冬季绿化中扮演着重要的角色，可有效增强视觉效果。由于这类植物主要用于造型，因此平时要对其外形进行必要的修剪，与冬季的环境相协调。落叶乔木可栽种于路边及风景区，这些植物的枝干具有较强的通透感，可提升城市空间的视觉品味，同时还为布置灯光和饰品提供了便利，在渲染节日气氛等方面具有得天独厚的优势。

（四）道路

道路是城市交通的血脉，也是城市景观的重要体现，是实现城市功能的最为主要的因素。通常情况下，黑龙江冬季的降雪量比较大，在冰雪景观设计中应充分考虑这一因素的影响，以设计出符合本地生活习惯和生活环境的景观及其它设施。

在设计道路景观的过程中，应从冬季冰雪景观的角度出发，在视觉上充分利用冰雪元素的造型。在冰雪的作用下形成的自然树挂以及人为设计出来的冰雪雕塑，使冬季景观呈现出一种线条分明的美感，这也是一种具有鲜明地方特色的景观。在冬季，冰雪雕塑及其造型不仅可以美化城市，还可以增强道路的可识别性。同时，冰雪的独特自然属性使得在进行冰雪造景时具有很强的灵活性和临时性，可以根据需要设置道路两旁的街景，还可设置道路街区前方的对景等，使城市空间环境别具风味。同时，在实施过程中要对冰雪进行合理的搭配和运用。在景观设计中应从本地区特有的冰雪元素出发，营造出一种纯美的景观氛围。此外，由于冬季降雪量较大，在设计中应对路面冰滑的情况进行充分的考虑，可在有高差的地方修筑台阶，尽可能避免出现全缓道和坡路。如确有必要，要将坡道控制在5%-8%的范围之内。

（五）铺地

在黑龙江等省区的冰雪景观设计中，铺地的地位十分重要。在严寒的冬季气候下，地面往往为大量的冰层所覆盖，这就对铺地的安全性提出了更高的要求。硬质铺装在黑龙江冬季景观中的利用率比较大，主要有以下几个方面的原因：其一，硬质铺装抵御寒冷的能力较强；其二，硬质铺装便于清理；其三，在冰雪环境中硬质铺装的图案花样的平面视觉冲击力较强。但在冰雪景观设计中，硬质铺装不仅要在质感和视觉上具有一定的美感，还要在冬季雪后满足人们的使用要求。因此，在黑龙江等地区，地面铺装首先要满足冬季的使用要求，这是最基本的设计标准。例如应在主干道上采用耐磨、防滑和质感粗糙的深色硬质材料，这种颜色的材料吸热性较强，为人工除雪及除冰提供了便利。

（六）色彩

色彩是一种十分重要的视觉元素，也是视觉艺术中不可或缺的元素之一。色彩能对人的心理、情绪产生一定程度的影响，在设计过程中设计师可通过色彩来表达自己的感情。一个优秀的景观设计师，他（她）往往也是一位善于运用色彩的大师，在景观设计中通过不同的色彩可带给人们不同的视觉感受。从视觉方面来说，色彩的特征十分鲜明，在构成城市特征的许多因素中，色彩是建立个性化城市的基本条件，其作用是不容置疑的。在黑龙江进行冰雪景观设计，白色和透明色无疑是景观环境的主色调。要设计出洁白、纯美、空灵的冰雪景观，营造一种美好的氛围，就需要在整体上对颜色的搭配进行把握。一种颜色往往会给人一种单调乏味的感觉，白色也是如此。因此，应适当对局部进行调整。此外，其它颜色往往会在白色的映衬下显得更加的明亮和鲜艳。处于寒冷气候中的人们通常会向往阳光和温暖，建筑及其构筑物可多采用淡黄色，淡红色等暖色调。而淡蓝色、淡绿色等冷色系的颜色与冰雪颜色较为接近，它们互相搭配可以营造出一种和谐、浑然一体的景观环境。

结论

综上所述，在现代景观设计中，视觉元素发挥着非常重要的作用，也得到了十分广泛的应用。对视觉元素进行有效的运用和组合可以在满足功能需求的同时获得较好的视觉信息传达效果。在黑龙江进行冰雪景观设计时要充分考虑当地的视觉因素，积极运用点、线、面、色彩、形态等基本视觉元素，营造富有地方特色的个性鲜明的冰雪景观，不仅可以美化城市，营造温馨家园，还可以提高地区和城市的吸引力，为本地区经济社会的发展创造良好条件。

参考文献

[1] 张辉.视觉元素在园林景观设计中的运用[J].山东农业大学学报（自然科学版），2009（1）：100-102.

[2] 康彦峰.现代城市景观研究[J].当代艺术，2008（1）：98-99.

[3] 钱小轮.关于传统文化元素在当代展示设计中传承与运用的思考[J] .艺术与设计·理论，2012（6）：80-82.

第5篇：视觉传达设计优势和劣势范文

关键词：视觉表现，实用，伴侣

 

0、引言

20世纪的最后10年，电脑产品普及全世界。科技论文，伴侣。21世纪的头十年网络技术进入千家万户。网络消费是一种趋势。信用卡大额支付加快了网络消费的进程。从几块钱的同城食品快送到几十万的名牌热卖跑车，淘宝网的商业交易额在市场上份额急剧攀升。2007年国内网络购物市场的销售总额达到了594亿元；据统计，按照最近几年网络购物呈现出的几何级增长态势计算，到2012年，中国网络购物市场将突破1万亿大关。

20世纪的产品在店铺贩卖，21世纪的产品在网络上流通。在这样的背景下，如何设计出适合网络贩卖的工业设计产品，是一个迫切值得深入的课题。

1、网络消费受众群的分布及特点分析

从年龄分布进行分析，18-24周岁人群比例为33%，其次是25-30周岁人群，为22.0%。TGI表明18到35周岁的用户比较偏好网上购物。

网络消费与传统消费的差异也十分明显。主要表现在：①由于电脑显示器的显色的差异，以及摄影的后期处理，消费者往往无法把握产品的真实外观和细节；②消费者大多数情况下没有机会到实体店进行产品体验；③消费者在购买500元以上的产品时常常可以花费一个星期到长达半年的时间选择商品和等待价格的稳定；④消费者通过邮寄的方式得到产品。

基于以上原因，消费者会从其他渠道获得产品的相关信息。例如：中关村在线（zol.com.cn）、泡泡网（pcpop.com）等等。

同时，由于信息渠道的扩张，消费者对产品的选择更趋“睿智”，更趋向于选择价廉物美的产品。

以上的分析可得出：

①网络消费的产品展示方式之于传统消费全然不同，网络消费的产品展示处于劣势；

②消费者的购物选择时间更加长，商品信息来源广，广告的诱导性差；消费者从诱导性的感性消费向睿智型的理性消费过渡；

③产品之间的比较更方便，这其中，同类产品中实用功能突出，性价比最优的产品市场率占有垄断地位。

2、产品鉴赏力的迁移

消费行为的变化带来的被选产品特征的改变，消费者的鉴赏力趋向于“专家系统”的鉴赏力。科技论文，伴侣。

“消费者有各种专家系统，维基，大众点评，好友推荐，豆瓣猜，在消费者需要做出选择的时候，可以得到足够的参考信息，甚至是最终的决策。或许，这些参考足够好，甚至从功利的角度来说，它比自我鉴赏更有价值。”

在实体店铺里面，凭借着自己操作产品的感悟，消费者购买产品，这是“个体欣赏力”，消费者的感觉力在进一步弱化，消费者越来越多依赖于视觉，而视觉主要精力花费在识别之上，或许人们会从“落叶知秋”转变为“知秋落叶”或者“知秋寻落叶”。科技论文，伴侣。消费者的感觉力进一步被信息替代，就像在讨论“汉宁森‘PH吊灯’”的时候，工业设计师会共鸣一般对照《世界工业设计史》的内容，将“光线必须通过一次反射达到工作表面”脱口而出。

3、产品设计策略的改变

《设计艺术的含义》一书中，《面向21世纪的设计》章节谈到计算机的普及对设计的影响，指出“工业设计面向未来，设计师设计观念的转变是关键”。针对网络消费购买动机和选择方式的迁移，产品设计的策略应有所改变，主要表现在以下三个方面：

3.1、产品的视觉表现

“虚拟交易平台”下的产品集中的或者唯一的表现形式是“视觉”。这意味着产品设计从创意、结构和材料的运用到功能的表现完全依靠视觉的传达。

3.1.1、材质的表现

缺少了触感、气味、味觉等其他表达方式，产品设计需要把材质的这种感觉隐含在视觉元素上。这其中最成功的案例之一是意大利设计师波普风格的沙发(图1)设计。设计用嘴唇的形态诠释了沙发柔软的材质。

相关的创意在包装设计上层出不穷。

图1-意大利沙发设计 图2-水果味果冻 图3-蜂蜜包装设计

图2用在果冻封套上印制水果切开时的图案，表明了果冻的口味。图三提取了蜜蜂的外观特征用于设计蜂蜜的瓶形，让消费者很快注意到商品的属性。

3.1.2、功能的表现与隐喻

本文提及的功能的表现并未指“看到汽车想到方盒子”或者“纸巾一定是圆筒状”的这类约定俗成的外观设计，新颖的产品在网络消费时代往往具有更好的表现力的事实无法改变，比如网络畅销产品ipod音响小人Headphonies。

图4中小人带了一副白色耳麦，表明这是一款跟音乐有关的产品。这是网络消费时代功能性产品视觉传达的趋势。给人一种全新的体验性的外观，越是新颖离奇，越容易脱颖而出。然而，隐喻的手法不可缺。

在网络消费时代，隐喻成为创意的主要策略和方法。关于隐喻定义的共同点是：隐喻是用一种形象取代另一种形象而实质意义没有改变的修辞手法。

图4-Headphonies图5-Michael Graves设计的茶壶 图6-花瓣风扇

图5中，为了使无法直接传达的壶哨的抽象功能属性——鸣叫提醒功能直观的显现出来——设计师借用了一个类似的动物符号来进行辅助表达，即小鸟。图6中，风扇的形象为植物的形象所取代，而其实质意义并未改变，联系两者的法则是风扇和植物形象间的类似性。科技论文，伴侣。

3.1.3、产品的展示的策略

由于缺少了实体店铺的展示设计，设计师无法在实体空间范围内营造氛围诱导消费者购买商品。并且，消费者无法亲手操作产品获得使用手感。所以，设计师必须在展示方法上有新的突破。

首先，产品特点的说明是展示设计最重要的环节，在虚拟空间里，消费者通过排版图片了解产品的外观具有一定的局限性。现在新的技术有Apple公司的360°3D mov，另外的一种方法是制作产品演示视频，在消费者浏览网页时点击播放。其次，体验店也是一种新的商业模式——例如意大利的FLOS灯具公司在各个国家设立了体验馆。消费者在体验店试用产品，然后通过网络购买。

3.2、产品“伴侣”的设计

3.2.1、网络消费的心理分析

普通消费者在购买产品的时候，需要购买产品附件——比如买数码相机，消费者需要同时购买SD card、读卡器、相机电池、LCD保护膜等——基于三个原因：①卖家为消费者提供统一的附件载兼容性方面的优势②维修的便捷③在同一卖家购买产品价格上的优惠——消费者趋向在同一处购买多件产品。

推导消费者的行为过程，网络消费的用户在包含以上心理的同时，还有两个特点。首先，网购的高额的邮寄费用使得消费者愿意在同一店铺买齐所有产品。其次，网购消费者在大量信息的筛选之后容易对某一品牌的产品产生信任和依赖。

因此在网络消费中，贩卖一件商品的同时贩卖系列产品和产品的附件成为可能。科技论文，伴侣。

3.2.2 “伴侣”产品的设计方向

最典型的产品伴侣的设计搭配是： ipod与ipod袜套的搭配，SONY入耳式耳塞与绕线器的搭配。从网络消费的受众群分析，18-35岁消费者是强调个性的群体。对于创意和新思维的宽容度高。

“伴侣”产品的设计趋势表现在：①“伴侣”产品具有情趣化，创意性强的趋势②产品的结构巧妙及制作工艺简单。如图7、图8。

图7-iPHONE支架图8-书架配套立书板设计

3.3、实用性功能才能增加产品附加值

ipod NANO 5上市后质疑性的相关评论远远多于好评。ipod NANO 5在ipod NANO 4的基础上做的主要改进是增加了一枚像素不大的摄像头，而设想头只能用于摄影，而不能摄像。这一更新增加了产品的成本，但并不能引起消费者的兴趣。相同的例子在软件设计中层出不穷。著名的看图软件ACDSEE设计之初得到广大消费者的青睐，然而在随之升级的版本中不断附加功能，扩充了程序体积之后，在主程序的性能和界面操作上没有明显的突破。相同的例子还有著名的光驱刻录软件Nero。

中关村在线的数据显示，相机方面，富士F200,F75的热门程度居高。根据文章开头的网络消费的受用群调查，网络消费用户在购买产品，尤其在购买数码产品时，扎堆在某几种性价比不相上下的产品上。科技论文，伴侣。这些产品相互对比之后发现：他们的差异并不表现在价位上（价位相差比较大），但是用户关心的是产品的性价比。因此，在同一价位的产品，市场的主要份额甚至集中度更高。

网络消费意味着消费群体的广泛的信息来源的同时，更意味着消费这有更多的选择权。用更低的成本制造更有用的产品成了产品设计及生产的趋势之一。

4、DELL电脑——网络消费案例分析

DELL电脑的成功首先归功于DELL电脑的硬件配置，消费者可以自主DIY电脑配置，获得所有需要的配置，从而获得所有真正有用的实用功能，从这点上来看，DELL符合网络消费的特征。虽然如此，DELL设计师还是在功能上为消费者提供了更多的可能性。消费者可以选择是否购买此功能。

从外形上看，DELL电脑的设计偏干净简洁，便于在小图上展示。另外，DELL的风格分为三类：企业用户类，家庭用户类、娱乐玩家类，如图9。依靠不同的视觉元素，DELL成功了定义了三类产品的内涵，表现了产品的亲和力。

图9-DELL电脑，从左到右依次为企业用户类，家庭用户类、娱乐玩家类

5、总结

在网络消费时代，产品设计的诸多方法依然适用，但是设计的重点有所偏移。外观的设计需要承载更多的产品语义，诸如“伴侣”产品的更多的产品形式应该受到重视，设计师在产品功能设计过程中应该更加注重实用性。产品展示的形式也需要有所突破。一种新的消费方式对于产品设计师是一种挑战，更是一种机遇。

[参考文献]

[1]赵江洪.设计艺术的含义[M].湖南大学出版社.2005

[2]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社.1993

[3]陈浩，高筠.语义的传达[M].中国建筑工业出版社.2009

[4]李乐山.工业设计心理学[M].高等教育出版社.2004

[5]Hi-iD.实体感的消失[N].OUTSIDE DESIGN.2010

第6篇：视觉传达设计优势和劣势范文

【关键词】内部优势；内部劣势；袖珍博物馆

一、台湾袖珍博物馆的内部优势

1.作品种类丰富

袖珍博物馆展示的作品种类丰富、主题缤纷，绝大多数为外国作品，吸引观众的眼球，使参观者产生浓厚的兴趣。博物馆的展示方式是将袖珍艺术品做单独展示。目前馆内的作品藏量为世界第二，也是台湾第一座以袖珍艺术为主题的博物馆。作品有镇馆之宝--玫瑰豪宅、世界上最小的电视--度假小屋看电视、美国欧洲街景、欧洲传统广场、水都·风情·威尼斯、英国皇家阅兵大典等等优秀的袖珍作品。让游客如同在世界的大花园中，畅游于各国的皇宫官邸，深深被其吸引，陶醉其中。博物馆还不断策划新的作品，与国外的知名袖珍艺术家预约新作品，将更多最新出炉的作品展示给观众欣赏，呈现在舞台之上。

2.独特性

袖珍艺术品的原文为Miniature Arts或Dollhouse，源自十六世纪德国宫廷贵族，在欧美已流行四百多年的历史。袖珍艺术在东方和台湾的发展规模还处在推广和起步中。相信在未来，会慢慢走入民众的生活，被大家所接受和熟知。1994年开始成立台湾第一座袖珍博物馆，到目前为止也是台湾仅存的展示袖珍艺术的博物馆，在市场中，具有鲜明的独特性。

3.与众不同的展示方式

袖珍艺术本源自国外，所以袖珍博物馆的展示方式也是和国外学习的。台湾的袖珍博物馆在学习国外展示方式的同时展现了自己的特色和风格。袖珍博物馆开馆后的第二年，博物馆开始研究特展的计划并为之展开一系列的活动，不同的特展为观众带来了丰富多彩的文化，注入了新鲜的血液，参观过一次博物馆的民众还会因为特展的举办而愿意再次参观博物馆，所以说，举办特展的方式具有无限的吸引力。袖珍博物馆曾经举办过的展览例如，乐高展、Hello kitty展、哈士奇展、纸模型展、粘土站、南非设计师的熊熊特展、芭比娃娃站、手偶布袋戏展等等。在不同的节日，例如儿童节、母亲节、春节、情人节也会设计不同的精彩活动，举办“博物馆之夜”。

4.受众群体大

袖珍艺术的受众观众从3岁到103都可以看，老少皆宜。不论年龄、国家、肤色，只要是喜欢袖珍艺术的，都很欢迎莅临袖珍博物馆欣赏作品，特别喜欢的袖珍艺术的以女生偏多。对于博物馆来说，没有特定的对象或是群族。近几年，网络的快速发展使世界变成了“地球村”，越来越多外国游客闻声而来，越来越多的年轻人寻着网络报道的轨迹而来。喜爱袖珍艺术的人群正在加速扩大，这正是袖珍博物馆人群的优势所在。

5.教育推广的力量

博物馆的教育意义，建立在沟通或传达上，成为一股力量，并继续在发展，能使博物馆的专业与成果很快地被接受与分享。例如袖珍博物馆曾经配合端午节举办的活动。做一个小粽子、小月饼或是蛋糕，来配合节庆。民众通过报名参加体验，寓教于乐，一举两得。

博物馆教育与普通学校教育有颇多不同之处，通过博物馆的各种教育活动，参观者可以无拘无束的享受主动受教育的过程。在参观袖珍博物馆和参与本馆的活动过程中，袖珍艺术作品本身的精美玲珑、可爱诱人的特性对于提高参观者的情商、情趣和益智力，增加艺术修养均有潜移默化的影响；袖珍艺术制作时对制作者耐心和细心的要求，使得袖珍艺术教育呈现出培养人的品格、仔细度和责任心等品质的可行性。

6.袖珍博物馆的观念和意义

袖珍艺术的衍生价值在于提高对美的认识，感到欣赏艺术的幸福。袖珍博物馆的观念是希望将西方的袖珍艺术传播到东方，将优秀的作品与民众一起分享。小小的袖珍艺术也有着它的意义。袖珍博物馆可以让大部分人回到童年的感觉。小时候，大家都有玩“扮家家”的经验，透过视觉，每个人去回忆小时候玩游戏的情境和过程，让人有幸福满足的感觉。男生送给女生的生日礼物是女生的房间的缩小版，里面有女生的迷你照片、迷你玩具、迷你书桌和有纪念价值的纪念物等等，是不亏是一件十分值得回忆的礼物；或是奶奶以前的房子要被拆掉的，希望为奶奶留下记忆，不是只是拍下照片，而送给奶奶一个奶奶曾经房子的缩小版，意义就与众不同了。袖珍艺术是与人分享幸福和快乐的艺术。袖珍博物馆就是将这样的精神分享与人。

二、台湾袖珍博物馆的内部劣势

1.地理位置欠佳

袖珍博物馆的所在地位于台北市建国北路一段96号B1。由于城市市容的管制，户外不能摆放招牌，加大了游客寻找博物馆的困难度。加上博物馆在地下一楼，并没有外观，也使一些路过人看不到袖珍博物馆在哪里，失去了招牌行销的机会。由于博物馆的场地面积有限，而馆内藏品太多，并不能展出所有的展品，参观人数多也会造成拥挤，不能保证参观质量。所以地理位置和博物馆本身的选址并不是十分优越。

2.政府对于袖珍博物馆扶持甚少

政府对于袖珍博物馆的补助并不多，几乎是没有任何的帮助。原因之一是市政规划补助弘扬本土文化类的博物馆，而袖珍博物馆是被政府认为是外国的作品，并不是所谓台湾本土的东西，政府的补助资金是没有办法没有名目补助袖珍的。另外一个原因，袖珍博物馆是盈利单位，属于以盈利为目的的私立博物馆，并不是以财团法人的名义去登记，或是基金会等各种名目而设立的博物馆。性质的差别导致政府扶持力度小。所以，严格来说，政府能够给予袖珍博物馆补助和帮助少之又少。

3.台湾的博物馆法未通过

目前，台湾的博物馆法还没有通过。十五年前，一直在推动台湾的博物馆法立案通过，但是法源有很多争议，里面的法源也主要是针对公立性质的博物馆。不论是通过还是未通过，对于私立博物馆并没有过多的优势。

4.袖珍作品本身的局限性

由于袖珍艺术品制作过程的复杂、繁琐，再加之梦幻屋是镶嵌在墙面里的，为维修上增加了困难度。现代袖珍作品中的灯具也是连接电线和电源的，一件作品中有几十个甚至上百个灯泡，一个灯就有一两百个灯泡，小小的灯泡很容易坏，找到相同配件也是有一定的难度，维修起来十分繁复。

袖珍博物馆基本展示静态的作品。虽然动态的作品很具有吸引力，受观众喜爱，但是能动的作品花费精力又不容易保存下来，而且在维修上也是一大难题。

5.营销方式较单一

博物馆的经营目前所走的路线是“口碑行销”的。这是一个非常好的营销方式。这样的营销方式就是说参观者来袖珍看过之后，会觉得不错，之后可能会介绍其他的朋友，一传十，十传百的经营，是越来越多的人莅临袖珍。这种经营方式是有营销风险。由于私立博物馆没有多余的资金可供做大型广告和其他高昂的宣传方式，仅以小型的广告和网络宣传做宣传，宣传形式上较为单一，而且得知袖珍博物馆消息的人数占总人数的比例偏小。

参考文献：

第7篇：视觉传达设计优势和劣势范文

一、新媒体的概念

新媒体又可称之为数字化新媒体，常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，它利用网络、数字等技术，通过无线通信网、局域网、卫星等渠道，向手机、电脑、数字电视等终端提供信息与服务，由此可见，新媒体形式多样，种类多，同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点，随着各种新媒介的相继出现和普及，社会相对稳定的传播体质和结构正面临着巨大挑战，人们的信息传播方式也随之发生了巨大变化。

二、新媒体参与现代广告设计的原因分析

目前广告业变化巨大，以前的广告比较简单明了，目的是为了说服客户去购买某个品牌的产品，公众不会对这些广告抱有太大的希望，他们清楚广告商想通过这些广告得到何种回应。随着时代的发展，要想抓住观众的眼球越来越难，尤其是在信息铺天盖地的时代背景下，主流媒体：印刷品、广告牌、电视等媒体的老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析，然而新媒体技术的出现彻底改变了这样的局面，另一方面移动终端技术的不断变革和互联网的出现，使得人们接受信息的方式发生了巨大变化，为受众提供了更加便捷与自由的接受信息的方式，同时受众从被动的接受信息转变成了主动选择接受信息的角色，受众会更青睐于新颖的广告形式，他们可以自主的，轻而易举地跳过不感兴趣的广告，基于广告业现状，加之电视广告和印刷品广告的局限性日益凸显，现在的市场需要广告能够灵活变通、富有创意，如何利用新媒体的优势来有效吸引客户，成为广告设计创意上最需要解决的问题，因此新媒体背景下先进技术的发展让原先的设计有更多形式的发展成为可能。

三、新媒体时代背景下的广告设计的表现形式

现代广告在新媒体技术的支持下，表现手段变得更多样化。其中它能够将传统媒体中相互分离的元素如文字、图形、声音、影像等有机地结合到一起，进行信息的传输与显示，基于这些元素的结合，广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展，并且这样的设计能够涵盖人类全部感官，使受众拥有不同的视听感受，加深广告对客户的影响力。由于新媒体环境下广告的表现形式有多种，笔者这里从新媒体时代广告的特征方面入手，将广告设计具有创意和启发的形式进行总结。

1.新媒体技术下以高技术性的手段表现广告

在新媒体技术的支持下，广告图形中很大一部分设计都变得极其精细、抽象，是一种用传统手绘方式很难绘制的有机图案。例如越来越多的广告开始使用矢量图作为广告创作的元素，既能够体现其原创性，相对于以往的摄影图片和图库图片又更具有表现力，让越来越多的设计师在设计时，不再只限于图库，或者是摄影图片，利用计算机创作的矢量图片可以任意倍数的放大或缩小，但画面的品质不会随之受到影响，这类图形相对传统手绘图形有更强的可操作性，且结合夸张的色彩，营造一种时尚、前卫的氛围，让广告在现代社会能够很快地吸引目标受众，完成诉求。

2.更注重用户的感受以互动的形式表现广告

新媒介背景下的广告设计相对于传统媒介下的广告设计来说，其具有更强的互动性，以往传统媒介传播的方式是单方面的向受众提供广告信息，受众群体范围较大，信息的接收方处于被迫和被动的地位，在新媒体背景下受众这种被动的地位发生了变化，变为由需要信息的接收方主动去寻找信息，更加强了广告信息的针对性和有效性。例如很多广告商会将产品植入到网络游戏中，由于用户玩游戏的过程中会与道具或者一些虚拟形象发生接触，将广告植入到道具中，让用户参与游戏的同时直接与产品产生互动，通过这种由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的广告形式，将产品信息在用户主动的情况下能更有效地输送给用户；新媒介互动性广告形式让受众接收信息的方式得到了空前解放，让受众有更多的选择性与参与性，并且是在一个多媒体的环境下，使得这种交互设计给受众提供更多方位的感官体验，目前网络上有很多运用这种互动形式来制作的广告。例如，在奥迪的官方网站，用户不仅可以了解奥迪的车型、车型配置、产品价格、多媒体体验等，还可以配合鼠标的控制对车的外观和内部的结构进行360度展示，数字技术让一个主题能够有多维度的互动展示，这种展示让受众对产品有更深入、客观、且清晰的了解；这种人机互动方式，让用户能更全面的了解产品，体验产品的品牌价值；随着技术的发展，这种互动方式也不仅仅停留在人机互动方面，更有人人互动和个性定制互动的方式，互动的传播方式能够激发受众的参与欲望，让消费者更有兴趣去了解产品，这些新媒体下的互动广告设计不是简单的传达信息，还能更准确地传递自己的意愿，在这种广告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消费者，对于品牌文化的建立与消费者的忠诚度的加强都是有效的。

3.以动态化的方式表现广告

在新媒介广告设计中，广告形式除了继续沿用二维和三维的静态表现方式，另外新媒体动态化这一特点在广告设计中被运用地更为广泛，这种表现形式突破了传统印刷媒介的范畴，将各种用来传递信息的动态元素进行有机地组合，在新媒介中动态元素主要有动画、音频、和视频文件等，其中音频在多媒体技术中有举足轻重的作用，它除了用来传递信息外，还能配合动画或视频文件，用来增强整个广告的表现力，背景音乐和动画在广告中的运用可营造出一种感染观者的更具表现力和情节感的氛围，观者在浏览广告的同时，会被这些动态元素唤起某种特殊的情感，从而能加强对该广告的印象，动态广告可以作为局部的视觉元素出现，在页面的某处滚动播放，也可以是将文字图形以闪烁的样式在网页页面的小面积范围出现，或特定者采用全屏形式，在打开网页的同时在网页中央弹跳出广告动画的形式等。例如，日本三得利墙植广告，就运用了动态元素，并以全屏的形式展现，打开网页，背景音乐是蝉鸣声，广告主色调设置成土黄色，给人炎热的感觉，此时画面会提示“你是否知道‘墙植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受众如果点击“不知道（NO）”，整个画面就会以动画的形式在屏幕上种满植物，接着网页的广告文字都会变成绿色，整个搭配又给人一种清新自然的感觉。新媒体背景下这些动态元素和视觉语言的丰富与革新，给已有的信息传播方式带来全新的变革，让受众有了全新的视觉感受和体验。

4.以非线性的方式表现广告

非线性是一种相对于线性编辑来说更为便捷的剪辑手段。线性编辑意味着叙事方向的单一性，非线性的叙事方式则是从任何一点开始，向任何一个方向发展。“非线性”既是数字媒介的技术特征和编辑手段，也是视觉传达的一种新的思维方式和观察视角。随着社会的发展，每个时代的设计师都在探索最适合这个时代的视觉表现形式，以便让信息在这个时代环境下能更有效的传播，通过掌握受众所熟知的视觉符号，通过各种技术手段表现出多种多样的视觉表现形式，非线性的表现形式就是基于对现代社会环境和人群需求的理解而产生的，此形式在新媒体背景下的网络中得以发展和普及，超链接等方式的存在允许接收方可以在任何时刻跳转到更感兴趣的信息内容上，一个页面跳转至另一个页面只需点击即可，这种便捷的方式让用户可更自由且更快地得到连接的广告详细信息。

四、结语

第8篇：视觉传达设计优势和劣势范文

一、前言

近年来，美轮美奂的琼海砗磲工艺品受到广大群众的青睐，成为继黄花梨、沉香之后的又一收藏热点。随着人们对文化生活要求的提高，砗磲文化旅游产品开发势在必行。琼海砗磲与当地人们的生产生活联系紧密，其旅游开发研究对琼海特色旅游产品的形成具有重要作用，为其他海洋旅游资源产品开发提供了参考和借鉴。

二、相关概念

（一）砗磲文化

砗磲，大型海产双壳类，广泛分布于热带海域，栖息于浅水珊瑚礁间，在我国以西沙、南沙群岛等地的资源量为优。砗磲文化指人类在社会历史发展过程中所创造的与砗磲相关的物质财富和精神财富的总和。

（二）旅游产品开发

旅游产品开发是以市场需求为依据，以效益、市场及产品形象为原则，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。本篇主要以琼海砗磲及其文化为对象进行旅游开发。

三、琼海砗磲文化旅游开发SWOT分析

本段运用SWOT模型，对琼海砗磲文化旅游开发的优势、劣势、机会、威胁进行分析以便对琼海砗磲文化旅游开发的可行性进行探究，为下一步行动提供依据与思路。

（一）优势

1、具备一定的资源优势

琼海市位于海南岛东部，海路交通便利。琼海人民靠海吃海，砗磲是他们经常捕捞的对象之一， 琼海市也是全省砗磲原料最多的地方，并形成具有当地特色的文化。

2、具有广泛的市场基础

市场供给方面，目前琼海市是海南砗磲原贝采捞量和囤积量最多的地方；市场需求方面，近二十年来，我国的珠宝业得到了前所未有的发展，尤其是玉器消费市场，砗磲属于有机宝石，具有白皙如玉的特质，独具价值，这刺激了市场需求。

（二）劣势

1、旅游产品开发受限

琼海砗磲旅游工艺品方面，虽然砗磲工艺品工艺水平比过去有了很大的提高，但总体上缺乏大师级的作品。大量的砗磲工艺人才来自外省，本土化的砗磲工艺人才比重小。琼海砗磲旅游纪念品方面，雷同现象严重。

2、行业发展缺乏规划

近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，大量的砗磲被捕捞，砗磲原料存在着贱卖的情况。贱卖使得很多生产条件不具备的产商都可以买得起砗磲原料，最后很多材质好的砗磲原料被单一、庸俗的设计以及粗糙简单的加工给毁了。

（三）机会

1、文化需求进一步加强

随着我国人民生活水平逐步提高，传统的观光旅游方式已不能满足旅游者的需求，旅游者越来越追求精神文化型的旅游产品。琼海砗磲文化内涵丰富，意义深刻，属于富有琼海特色的地域文化。

2、地方政府扶持力度加大

琼海市砗磲文化旅游开发得益于地方政府的大力扶持，地方政府对琼海砗磲文化旅游业的发展给予了大量的技术、资金、政策支持。

3、电子商务带来极大的营销便利

目前，琼海砗磲旅游商品很多在网上有售卖，人们通过电子商务，轻松地完成商品交易活动。电子商务的利用，不但提高了营销效率，而且节约了大量的人力、物力、财力，对琼海砗磲文化的旅游开发起到了巨大的促进作用。

（四）威胁

1、砗磲原贝资源短缺

近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，砗磲贝需求日趋旺盛，大量的砗磲被捕捞上岸，砗磲贝的价格也是逐年登高。庞大的需求市场导致渔民大量捕捞采集砗磲贝，多年的频繁捕捞活动，砗磲贝资源逐年减少。

2、法律约束效力进一步加强

1983年国际上将砗磲贝列为世界稀有海洋生物，并对其国际贸易加以管制；我国将库氏砗磲列入国家一级保护海洋生物的名录，也加强了对其的保护力度。琼海市砗磲过渡捕捞等行为与国际国内呼吁生态、保护稀有生物的大背景相背离。

以上SWOT分析结果表明，琼海砗磲文化旅游开发优势大于劣势，机会大于威胁，具有较高的开发价值。

四、琼海砗磲文化旅游产品设计

（一）设计素材

这里的设计素材包括了砗磲，砗磲文化，旅游服务，海洋元素以及其他设施设备。

（二）产品形态

1、文化旅游产品

（1）砗磲文化博物馆

建立砗磲文化博物馆，展示砗磲的自然特征、历史文化、民俗风情。通过实物，配合影视作品、宣传记录片，全面生动地传达砗磲的历史、文化、价值，从视觉的享受转移到情感的体验，体味砗磲厚重的文化。

（2）海洋贝类文化科技园

打造独具特色的海洋贝类文化科技园，以贝类文化为核心，现代科技为辅助，深入挖掘贝类文化，向游客展示丰富多彩的海洋文化。

2、生态休闲旅游产品

（1）离岛观光休闲旅游

从谭门港乘游轮离岛探寻三沙砗磲秘境，沿途欣赏朝霞夕韵，体验惬意渔家海上生活。抵至三沙，寻找国宝砗磲，了解砗磲的历史文化价值，并培养游客在休闲旅游中的生态观念。

（2）琼海砗磲风情镇

打造琼海砗磲风情镇，饮食方面，融入琼海当地特色美食，尤其是特色海鲜餐、地方小吃等；住宿方面，分为海陆两栖风情旅舍，老船木、海捞瓷，椰风海韵，体验如梦似幻的海洋情怀。游览娱乐方面，琼海渔家风情体验，老船长讲南海砗磲故事等；购物方面，砗磲饰品、砗磲工艺品、其他砗磲纪念品。

3、娱乐旅游产品

（1）“瓦爱鲁”乐园

砗磲是白色的代表，“瓦爱鲁”是海南方言“我爱你”的意思，砗磲象征着洁白无染永恒不变的感情。打造琼海“瓦爱鲁”乐园，以砗磲为乐园形象代表，海洋乐园、探险乐园、梦幻童年等为活动板块，动态创新为核心，通过特色服务将乐园各项活动有机衔接，向游客展示琼海风情、南国特色。

（2）海世界影视城

以砗磲和其他热带海洋生物为依托，利用资源优势和现代科技，建设反映琼海砗磲文化、渔民生活、南海风情的影视作品取景制片基地，展示热带迷人风采。

4、特色旅游商品

（1）砗磲贝雕

明朝时，海南贝雕就有很高的水平，经过长时间的发展，结合海南本土文化逐渐形成了独特的艺术风格。砗磲贝产自南海，是双壳类中最大的种类。优质的砗磲贝经过雕琢、抛光形成了姿态优美、内涵丰富的贝雕工艺品。

（2）高档“海南玉”奢侈品

高度玉化的砗磲贝具有洁白通透的色泽，珍珠般怡人的光彩，温润细腻的手感，具有显著的宝石学特点。打造“南海玉”砗磲系列品牌，以优质的砗磲玉制品为载体，融入本土特色，重新阐释奢侈品的定义。

（3） 砗磲保健、化妆品

砗磲贝的化学成分与珍珠的化学成分相近，此外，《本草纲目》中记载砗磲有镇心、安神等功效，将砗磲研究开发制成相关保健、化妆品，打造继京润珍珠外又一地方特色产品。

五、结语

第9篇：视觉传达设计优势和劣势范文

课程名：ThinQSTalk快思慢讲

供应商：博思道企管（中国）

简 介：快思，就是在最短的时间内清晰地建构所要表达的内容；慢讲，则是精准掌握语言节奏，将内容呈现出来。该课程运用九大公式，帮助学员做到瞬间想清楚，立刻讲明白，在表达的关键时刻，展现演讲者的自信与魅力。

你是否经常在应该好好发挥表达能力的黄金时刻，无法灵活应对，甚至导致反效果？诸如：

・会议中，面对突如其来的问题，一时答不上来

・工作讨论中，说了很多无法让团队成员抓住重点

・汇报进度时，拖拖拉拉说不到核心

・向客户介绍产品时缺乏重心，产品特色因而失焦失色

・引导下属调整思维或处事习惯时，总无法表述具有影响力的语言

“快思慢讲”能够引导学员快速有效地清晰构建逻辑，放慢节奏，将想法精准地表达出来。

构建清晰的表达框架

通常，人们在表达中容易出现三类问题（见图表1）。要想避免这些问题，首先就要紧扣主题。

需求对焦 明确主题

在这一环节，最关键的就是协助表达者洞悉提问者期望听到的观点或素材，通过具有针对性的思考与分析（背景、资历、价值观、期望、顾虑、优势、劣势等），快速有效地厘清思绪，精确设定出主题。

找准听众期望

对方期望在这次对话中得到什么信息？假设对方是自己的主管，我们可以从过去的经验中，了解这位主管所希望听到的内容：如果这位主管重视的是结果，那么就不需要在过程上多做阐述；相反，如果这位主管经常问到细节问题，表达时就需要将整个流程细节说明清楚。

掌握听众背景

每个人因为成长、学习和生活背景的差异，思考与期待的角度也会有所不同，在表达前我们必须对此最好准备，了解对方的学历、经历、工作性质、兴趣爱好等，决不能凭空想象对方的情况，自说自话。

分析听众需求

在与他人交谈时，请留意对方的语气，观察一下他是否坐立不安、眼神飘忽不定、身体后仰，甚至不时翻动资料却没有真正阅读，这些身体语言都在鲜明地传达一个信息：“我对你说的不感兴趣！”此时，多说无益，可以再思考一下对方是务实派还是理论派，是感性型还是理智型，是重视数字还是更看重构架。一旦了解对方的喜好，再依此设定主题，立刻就能引起共鸣，不但能让听众记住你所说的重点，甚至能够让你的表达成为对方的记忆。

全脑搭配 快速定“钩”

一般而言，人类的左脑负责逻辑、连贯的记忆或数据，右脑则处理跳跃、感性的画面和情绪。当人们被突如其来问到某个问题时，一定都很希望有系统的回答，塑造良好的印象或形象，偏偏多数人的回应模式是习惯先去右脑中搜寻，在凌乱的“资料库”内查找有用的信息。匆忙之间，回答的内容未必精准，明明有很专业的学识、经历和思考，在片刻之间却讲不明白。

在此，可以利用左脑的逻辑特性，条理分明地设定三个重点，即三个“金钩”（见图表2）。通过快速有效的安排，牵引右脑的相关素材与灵感，将感觉、画面、数据、经验、故事等内容清晰稳健地呈现出来，最终实现左脑与右脑的完美搭配（见图表3）。

讲述者需要在短时间内汇集需要呈现的重点，让表达的内容易懂、易记、易流传；同时，将相关素材归类形成关键字，协助听众掌握重点，有效搜集、思考与整合属于“钩子”背后的一切素材（见图表4）。

五项元素 构建标准模式

表达框架至关重要的意义在于将主题聚焦，符合他人期待，同时在短时间内，能够精准明确地说出重点且去芜存菁地流畅表达。框架一般包含话题、主题、钩子、内容、重述五大元素。

话题 他人向自己提出的问题，或是被要求表达说明的问题，范围多数既宽且广，甚至有时是对方临时想到便脱口而出的。

主题 表达者将话题的范围缩小，聚焦在短时间内必须优先说明叙述的内容，同时也能因此快速针对话题做出正确的回应。

钩子 符合主题的关键重点，能够给予听者简洁有力的观点，同时表达者也可依此进行具有逻辑顺序的说明及推动。

内容 针对钩子，所需要说明、讲解或报告的相关素材。

重述 依循钩子说明报告完毕后，进行最后结论的陈述。

运用表达框架，并非做填空题般的书写报告，而应将之视为一种脚本，运用流畅的表达工具，从话题开始，有步骤、有节奏地逐步实现表达的影响力（见图表5）。

套用公式 实现精准对话

在学习初期，不少人总担心自己的钩子设定不准确，这里有三类公式可作为参考（见图表6）。公式的存在价值，就是为钩子提供灵活调度的养分。我们不主张死记硬背地单纯套公式，而是期望大家能在公式的基础上，经过灵活思考后再弹性发挥。

时间公式

时间公式是借由时间的先后顺序来安排话题的内容，运用历经岁月积淀下来的故事，快速且精准地搜寻出时间背后的一切素材。运用时间公式的时机与好处包括：

・随时随处可以有效运用

・给人逻辑清晰的印象

・具有稳定及引导的作用

・呈现明确的行动步骤

时间公式的钩子，在设定时必须遵循由远至近或从现在到未来的进度（见图表7、8）。

视觉公式

视觉公式是借由地理位置、区域或视觉物作为定钩的依据，帮助听众在脑海中呈现画面，从而对于表达内容形成深刻印象。运用视觉公式的时机与好处有：

・适用于较宏观的主题

・强化视觉感官印象

・缓和敌对与紧张的气氛

・为自己提供实际的情境

视觉公式的钩子无须赘言，任何人在听到的第一时间，都能在脑海中呈现相同的画面（见图表9、10）。

三角公式

三角公式是借由不同的层次，向听众提供多元的思考方向与视野，能有效突显出表达者面面俱到的缜密思维。运用三角公式的时机与优势在于：

・面对严肃议题表现专业

・成熟缜密提出客观论点

・逻辑系统地陈列出观点

・短时间展现表达组织力