网络与新媒体的优势精选(九篇)

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第1篇：网络与新媒体的优势范文

摘 要 网络媒体的兴起促进了网络广告的产生和发展，其具有的传播快、范围广、成本低廉等优点，使得广告商们对这一新兴媒体给予了越来越多的关注。网络广告独特的方式和优点对传统媒体产生了种种冲击，但在广告营销中，新旧媒体又各有优缺点，因此，有必要将二者进行整合，发挥媒体整合的综合效用，尤其是在市场经济条件下，新旧媒体的广告整合对提高经济效益，促进新旧媒体的健康发展有着十分重要的意义。

关键词 网络媒体 传统媒体 广告整合

随着计算机技术和网络技术的迅猛发展，互联网在人们社会生活中的普及，网络媒体发展蓬勃，作为一种受到人们越来越多关注的新兴媒体，网络经济也快速渗透到百姓生活中，网络广告随之而来。网络广告是一种以网络作为传播平台，以消费者为导向的个性化的广告形式，这种独特的形式使它拥有传统媒体无法与之相比的如传播范围广、交互性强、费用低、自由度高等优势，无疑给传统媒体广告经济带来了巨大的冲击和挑战。

一、传统媒体广告

1.传统媒体广告优势

传统媒体广告指的是通过报纸、广播和电视三大传统媒体作为传播平台传播的广告，传统媒体中报纸是存在时间最长的媒体，在我国长期以来都担负着政府“喉舌”的工作，在受众群中享有很高的威望，人们对其信赖程度是网络等新兴媒体无法企及的；电视媒体是一种视听兼具的现代化广告媒体，艺术表现手法丰富，能使受众产生身临其境的感觉；广播媒体的最大优势就是伴随性，在工作、学习、生活中的任何时间都可以收听广播，且受众在收听广播时遇到广告一般不会换台，因而受到网络媒体的冲击比电视和报纸要小一些。

2.传统媒体广告受到的挑战

传统媒体的广告营销核心理念从某种意义上来看，可以说是“刺激性劝诱”，它主要是以语言、色彩等对受众进行感官的刺激，并通过不断的重复循环“推”出信息，从而使受众产生一定的印象，因此，在传播中为了不错过目标群体，需要大量的资金投入不断加强受众的印象，这就耗费了大量的成本和媒体资源，且传统媒体广告传播的媒介多为报纸、杂志和电视，传播局限在一定的区域内，若想要扩大传播范围需要一系列复杂的工作。

另外，“刺激性劝诱”的营销理念，随着经济的发展和社会环境的改变，以及大众传播效果的下降和消费者消费习惯的改变，其发挥的作用也远不比以前，单纯的“狂轰乱炸”式的广告投放不但达不到营销的最初目标，还浪费了大量的媒体资源，有时甚至会造成受众心理上的反感。而网络媒体的发展，又不断地分流了传统媒体的受众和广告，使媒体市场渐趋饱和，传统媒体广告营销受到了极大的挑战。

二、网络媒体广告

网络广告就是指利用网络媒体作为传播媒介对受众进行劝说的一种企业营销活动，网络广告的形式多样，随着网络在人们工作生活中的广泛使用，与人们的生活也越来越密切，在经济中发挥的作用也越来越重要，已经成为现代企业营销的重要手段之一。

1.网络广告优势

网络广告基于传播媒介的优势，其宣传形式十分多样，表现手段丰富多彩，能综合使用文字、声音、图像等各种表现手法进行信息的传播，由于具有网络搜索的功能，它不仅没有时间和空间的限制，还能实现信息传播的交互性，较强的针对性，无形中提高广告的实际效果，节约企业广告投入的成本。另外，受众还能通过网上预订、交易和结算便捷地购买到商品，大大增强了广告的实效性。

2.网络广告的发展

从1997年3月我国出现第一个商业性网络广告开始，经过多年的发展，中国的网络广告在市场经济中已经占据了十分重要的地位，其发展速度比传统媒体要快得多，主要门户网站优势明显，网络搜索引擎的付费搜索领域有着巨大的收益。目前，国内网络广告发展虽然快，且仍处于发展的快速通道中，但与国外网络广告市场相比还存在着很大的差距，因此网络广告市场前景无限。

三、网络媒体和传统媒体的博弈和融合

1.网络媒体和传统媒体之争

由于广告资源有限，受众群体一致，因而自网络新兴媒体诞生起，其他传统媒体之间就存在隐性的竞争。

从技术上来看，网络媒体的传输速度更快，服务项目丰富，服务效率高，在这方面比起传统媒体有着十分显著的竞争优势。

从资本和管理来看，传统媒体拥有着雄厚的经济基础，成熟的运作团队和经营规则；而网络媒体信息复杂，缺乏统一的管理，但其也有着成本低廉的优势。

从受众方面看，受众对于传统媒体的信赖程度更高，网络媒体的搜索功能则更具针对性。

2.市场经济下的媒体广告传播

网络媒体和传统媒体在广告营销中各有着自己的优势和缺点，在市场经济形势下，可以利用网络媒体的广泛性和即时性，来扩大传统媒体的广告覆盖率；利用其存储海量信息和超链接的功能为传统媒体提供丰富的背景资料；利用其数据库功能，对传统媒体的传播效果进行估量；利用网络媒体传播的实时性、成本低和传播形式多样的功能，丰富传统媒体广告的表现效果，使传统媒体的广告经营方式更加灵活。

网络媒体还可以利用传统媒体的资源优势和管理优势，规范自身的管理，将二者整合起来，从而实现资源共享，提高广告营销的效率，促进经济的和谐发展。

结语：网络媒体和传统媒体的广告形式各有千秋，在市场经济形势下，利用网络媒体的传播快、范围广、互动性强的优点促进传统媒体广告的发展，由传统媒体弥补网络媒体信息混杂、缺乏行业自律的缺点，将二者联合起来，发挥新旧媒体广告营销的综合优势，整合媒体资源，扬长避短，更好地实现广告效益的最大化，从而促进新旧媒体的共同发展。

参考文献：

[1]梅志纯.浅谈网络媒体与传统媒体的融合.新闻传播.2012（10）.

[2]李波.传统媒体与网络媒体的新闻互动传播.新闻界.2012（2）.

[3]田田.网络媒体和传统媒体的未来.知识经济.2012（7）.

第2篇：网络与新媒体的优势范文

关键词：网络媒体；传统媒体；网络传播时代

我们通常将报纸、杂志和书籍等纸制媒体，及广播、电视和电影等电子传播媒体划归为传统媒体范畴，将依托互联网为技术平台的媒体划归网络媒体范畴。

1 传统媒体和网络媒体的利弊分析

1.1 传统媒体的特点分析

现代社会人们每天接触到的媒体主要是报纸、杂志、广播、电视及互联网等，国内外的信息传播与交流主要通过这些媒体来实现的。这些媒体各有其特点：报纸的优势在于传播具有理性信息和较抽象的信息，如讲话类、论述类和数字资料类信息，同时报纸还具有以下几个特点，一是适合于传播时空跨度大的信息；二是读者接受信息具有较大自由度，即可依兴趣选择阅读信息，偏爱的文章可重复阅读；三是便于携带和保存；四是报刊和杂志的阅读者要具有一定的文化水平，专业性越强的信息对知识水平也有更高的的要求。

广播和电视媒体的优势体现在下列方面：一、快速传播。可在全球范围之内实现信息的同步发射与接收。二、广覆盖。与发行量有限的报纸相比，广播和电视具有无限“发行”的特点。三、传播方式生动逼真，使受众产生置身其中的感觉。

1.2 网络传播的特点分析

网络具有以下优势：一是具有综合性优势。通过网络能够进行文字、即时声像的传播，网络在面融合了报纸、广播和电视和报纸的优点。二是具有互动性的优势。网站与网民之间、网民和网民之间能够进行方便、及时的信息交流，网民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有资源共享的优势。在目前的世界上，很多政府部门、公司、事业单位和个人都拥有自己的网站，这些网站每天都在产生大量信息。而资源共享使网络具有了内容极其丰富、使用十分方便的特点。这些优点是报纸、广播和电视等传统媒体所不具备的，所以，互联网有“传媒的传媒”这种说法。

1.3 传统媒体与网络媒体的不足

从传播效果与作用的角度来看，报纸、广播、电视和网络都非尽善尽美。这些媒体中的其中一种具有的传播优势，恰好构成了其它媒体的传播劣势。如报纸和杂志的缺点是缺乏视听和动感，阅读报纸和杂志要受文化知识所限。广播的缺点是只闻其声不见其形，通过广播进行资料的收集有一定的困难。电视的缺点是不可携带，而且收看的时间和内容都受到限制。网络的缺点是对设备具有较高要求，而且网络的信息量庞杂，缺乏精准性和专业深度。

2 传统媒体与网络传播的有效融合

2.1 网络媒体之于传统媒体的优势所在

报纸、杂志、广播和电视构成了传统媒体模式，这些媒体呈相互分离状态，各种媒体内部及媒体之间又存在着自由竞争。这些媒体在新闻传播方面又受制作程序、出版周期及播出时段的局限，使得新闻的时效性受到一定影响，新闻价值受到削弱。网络媒体与传统媒体相比，其信息传播方式更快捷，更及时，加上计算机具有的庞大的信息存储能力，使网络媒体具有海量的内容可供选择。在信息传播的路径方面，网络媒体既可对重大事件和突发事件进行同步直播式报道，也可采用将新闻信息在网页上进行公布的异步传播，将新闻生产的周期压缩至最低，直至为零。网民可在网页上任意进行浏览和下载。尤其突出的的是，通过非线性双向互动方式，网络媒体可以使网民主动掌握与控制信息传播，并可以积极参与到信息的传播与制造中去，使现代传媒以“人”为中心的理念得以充分展示，“人”的价值的得到充分重视。网络媒体这种与网民“亲密接触”的模式，使其赢得了媒体受众的支持和喜爱，并因此而异军突起。

2.2 传统媒体对网络优势的有效利用

网络媒体的出现打破了原有媒体的生态环境，传统媒体遇到了前所未有的挑战，其面临的竞争形势更为严峻。在挑战面前，传统媒体应扬长避短，在新闻的制造和传播及市场运作上，应更加注重针对性和专业化，对市场做进一步的细分，找准自己的目标顾客群。同时，还应采取主动方式，将互联网具有的优势充分利用起来，将传统媒体自身的功能延伸至网络中，以新“增长点”来拓展自己“相对优势领域”。

伴随经济全球化步伐日益的加快，竞争也呈现全球化和激烈化的特点，传统媒体与网络媒体有效整合以实现集团化经营模式是大势所驱。传统媒体与网络的整合过程，也是现有媒体产业的结构调整过程和媒体资源实现优化配置的过程，通过整合使媒体运营的成本得以降低，资源浪费现象得以抵制，媒体的品牌价值得体现。跨地区甚至全球范围内进行媒体整合，可以形成强大的竞争力，去迎接全球化的挑战，并获得规模效益。

3 结语

综上所述，传统媒体通过与网络媒体整合，可以实现新闻资源的共享及市场竞争的互助，实现媒体的最佳组合，进而打造出媒体自身的广阔生存空间。

[参考文献]

[1]林江.网络传播特性与传统媒体的网络化[J].中国出版.2000（12）.

第3篇：网络与新媒体的优势范文

[关键词]传统广播 网络电台 融合

2013年4月10日，据国外媒体报道，2011年成功上市的热门网络音乐电台服务商Pandora网站注册用户突破2亿，占网络电台市场份额68%，再次引起人们对网络电台的关注。新媒体时代的到来，特别是网络媒体的迅猛发展，迫使传统广播媒体不得不进行相应的调整与变革。传统广播需要发展网络电台，是因为其自身存在一定的局限性：传播效果稍纵即逝，线性传播方式。而传统广播通过与网络电台的融合可以弥补自身的缺点：一是通过网络电台在线收听，听众不仅可以同步接收广播节目，并且不受地域限制，同时克服了收听调频时的信号干扰，接收效果相当稳定；二是网络广播节目可在网上存储和长久留存，也便于听众选择收听和重复收听，弥补了传统广播线性传播、转瞬即逝的缺陷。因此，传统广播媒体与网络电台进行融合是其发展的必然趋势。

一、网络广播受众人群

网络电台受众以年轻群体为主，他们具备上网的条件和时间。因此，网络电台的节目必须符合年轻群体的生活习惯和心理需求，以最新的新闻资讯、及时的生活服务、时尚的前沿报道、参与性强的休闲娱乐类节目为主，这样才能满足不同用户的信息需求。例如：2006年成立的青檬网络电台作为国内第一家以大学生群体为受众的网络电台，针对的主要人群是京城100多所大中专院校，80多万大学生。以“娱乐青年、引领青年”为目标，内容设置贴近大学生活，包括音乐、娱乐、生活资讯，以及人文、艺术、考研、就业等咨询性、教育性节目；潘多拉电台针对喜爱音乐的听众，为每名注册用户建立了个人主页，用户可以通过个人主页寻找相同兴趣的音乐好友以及音乐博客；Rdio也是一款关注社交功能的应用，用户可以分享彼此的音乐欣赏计划。

二、传统广播媒体发展网络电台的优势

1.内容优势。根据国家法律规定，除了新闻单位直接设立的网站，其他网站一律不具有新闻采访的权利，只能够从事新闻转载的业务。因此，传统广播媒体依然掌控着信息的采集权和权，网络信息大都是传统广播媒体信息的二次加工、整合传播，与传统广播媒体融合的网络电台有其他网络电台所不具备的先决条件。

2.人才优势。传统广播媒体利用多年来所构筑起来的人力资源体系，无论是在信息的采集、制作、媒介策划环节，还是在主持人的培养环节，甚至主持人明星效应等方面都具备相当完善的体系。这些因素能更加顺利地帮助传统广播媒体开展网络电台的工作，这也是其自身的优势所在。

3.推广优势。起步的网络电台属于发展阶段，传统广播媒体在社会影响力方面仍然占据主导优势，传统媒体向新媒体进军的推广优势不言而喻。

三、传统广播与网络电台的融合

1.资讯资源本土化。为了与其他拥有强大资金、人才资源的网络电台竞争，培养固定的目标受众，与传统广播媒体融合的网络电台需尽可能全方位地提供与本地受众生活息息相关的信息，突出本地化的特色，注重生活服务类信息。这是信息服务个人化时代地方广播网站的生存之道。传统广播媒体拥有进军多媒体网站市场的许多独特资源，如交通频率的路况信息、服务信息；新闻频率的热点新闻、短时天气预报资源；农民频率的农业信息资源；音乐频率的演唱会信息、明星信息等资源。这是其他网络电台所无法拥有的特殊资源，融合在一起可以达到双赢的目的。

2.节目资源共享化。各传统广播媒体在本地都有许多优秀的节目，有很多节目非常适合在网络上在线收听或点播。如果每个节目下设论坛允许网友留言或者定期组织热门主持人在线与网民交流，不仅可以提升网络电台品牌形象，还能扩大传统广播主持人知名度。

3.新闻资源话题化。广播电台作为传统媒体的特殊属性，在新闻资源上也拥有优势，这些资源如果充分利用网络传播，不但是声音的产品，还可以是文字、图片、视频的产品。无论是传统广播还是其网络电台，新闻仍然是主要内容，既有信息、实事评论，也有各类专题，特别是给网络听众一个发表自己看法和交流热点问题的网络专区，不仅能带动本地网民的参与积极性，还能为主持人提供必要的素材。

4.播出节目形象化。2005年4月7日对葡萄牙的聋哑人来说是个不寻常的日子，因为当地的TSF广播电台在这一天首次推出了专门为聋哑人服务的网上手语广播。聋哑人听众只要登录该电台提供的网址，便可通过网页上的手语图像与普通听众同步“收听”精彩的广播节目。这次首播活动是“葡萄牙任务、革新与知识联合体”推出的一系列公众服务项目之一，并得到葡聋哑人联合会、TSF电台和葡手语翻译协会等多家单位的大力支持。TSF电台负责人若泽·弗拉戈索在开播前接受采访时说：“今天TSF拥有了新的听众群，我们希望通过现代化的科技手段在有声和无声的世界间架起一座桥梁，把我们的声音通过特殊的方式传递给那些生活在寂静世界里的人们。”

四、传统地方广播发展网络电台的盈利模式

地方广播如何从与网络电台的融合中寻找到盈利模式是广播工作者迫切需要解决的难题。传统地方广播与网络电台融合首先要“落地”，于是本地广告和特色线下活动（例如车展、房展等）就成为其主要盈利模式，而对应的商家一般也以本土特色的广告客户为主。网站所设计的产品和服务除满足本地广播电台的直播、精品展博等需求外，其服务性必须深入到本地的社区百姓当中，编织成一张无限大的连锁网络，将自己的触角延伸到城市及乡村的每个角落，形成规模效应，以此来增加网站的点击率。这也是地方门户网站的优势所在。要形成核心竞争力，地方门户网站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒体优势，经营范围可以涉及家政、地产中介、征婚交友、配送、培训机构、美容、信息等，这些都是本地的便民服务，也是最好落地生根被大众所认可的。当融合后的网络电台点击率不断增加时，随之而来的经济效益也会逐步转好。

1.以“精品广播节目免费欣赏”博取点击率，吸引广告客户投入。在鱼龙混杂的海量网络广播节目中，网民尚未满足的需求是便捷寻找精品，并能免费欣赏。与一般商业网站缺失大量正版音频资源不同，与地方广播融合的网络电台网站拥有大量原创的高质量音频资源。据了解，我国广播电视节目能播放的音视频资源只占总产量的20%，80%音视频资源因传统广播电视时段有限，且因节目定位和风格匹配等原因，只能束之高阁，被闲置浪费。这些音视频素材完全可以成为广电网站的重要经济增长点。其中最成功实践的典型是美国的视频分享网站Hulu 网（）。该网由美国国家广播环球公司（NBC Universial）和新闻集团（News Corp）于2007年3月合作创办，这两大广播影视巨头丰富的内容资源，加上风险投资支持，使Hulu网坚持正版路线。2010年3月1日，美国市场研究服务公司ComScore Media Metrix公布的数据显示，2009年12月的点击量超过10亿次，创下了历史新高。

2.以地方广播电台强大的号召力开展网络“活动营销”。融合后的网络电全可以利用传统广播强大的活动号召力，贴近受众兴趣，突出受众关联，开展活动营销。网站的活动营销分为公益活动营销和商业活动营销。按照4R营销理论，随着市场的发展，传媒需要从更高层次上，以更有效的方式，在传媒与受众之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。大量受众通过网络电台网站互动或手机短信投票等方式积极参与活动。聚集受众注意力就具备商业开发的潜力，就可激起商家冠名广告的兴趣，为网站创造良好的盈利契机。

3.网络电台特定资源的付费下载。与网络融合的传统广播媒体可以利用自身的资源制作大量的音频节目，例如与节目有关的彩铃、自录的评书、广播剧等，网友可以对网站的部分声音产品和资讯（彩铃、音乐、彩票信息等）实行收费下载服务。

4.其他营利模式：包月制（会员制）、交易中介费等。与传统广播融合后的网络电台还可以将部分忠实的网民吸纳为会员，采取包月收费的方式，以不同价位对内容进行组合，供网民使用。另外，也可以会员的方式吸引二手物品中介机构参与，通过传统广播的推广，对这些中介机构收费。还可以采取支付宝的方式，对每一笔网络购物交易收取适当的费用。

五、多媒体网站推广策略

网站的影响力很大程度上源于推广的力度。与传统广播融合的多媒体网站可采用以下推广策略：

1.电台本身广播推广。网络电台可以依托自身所具有的影响力，在各广播频率中进行推广。

2.门户网站（网络媒体）微博、微信等新媒体推广。目前包括新浪、QQ等大型门户网站及新浪微博、腾讯微博等新兴媒体均在密切重视网络广播这块蛋糕，但是，由于自身的局限性，他们急切地需要和传统广播媒体合作，以此为契机，多媒体网站可以借助他们以互为链接或者品牌广告互换等方式进行推广。

3.其他媒体推广。利用报纸、电视、杂志等媒体以互换广告的形式推广。

4.移动运营商推广。移动运营商握有最为广泛的受众资源，和移动运营商合作，以短信群发的方式进行最为有效的推广。

5.活动推广。网站组建初期，可结合地方广播电台的本地优势，策划活动进行推广，如让播客与电台DJ同台PK，开通群众投票平台，让普通播客进入专业播客的神圣殿堂等。

目前，国内以及省内广播媒体在新媒体领域的拓展趋势仍处于较低水平阶段，一方面说明这块市场属于培育阶段，另外一方面也说明电台在新媒体领域拥有巨大的发展空间。传统广播媒体发展网络电台有其独特的资源和优势，但值得注意的是网络电台的特性与电台远些，而与网络更近些。网络电台要想充分地利用互联网来发展传统广播，必须充分了解互联网，运用网络传播的手段来传播传统广播的内容。因此依循网络的特性发展，是网络电台发展之路要遵循的原则。另外，网络电台对传媒人员的素质提出了更高的要求，在网络与广播融合的背景下，只有既懂广播，又具备网络素养的媒体从业人员，才能适应广播的变化趋势。

参考文献：

[1]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社2003年版

[2]黄匡宇：《广播电视学概论》，暨南大学出版社2002年版

[3]李正良：《传播学原理》，中国传媒大学出版社2007年版

第4篇：网络与新媒体的优势范文

由山东省委宣传部、省外经贸厅、省新闻办公室联合举办、大众网承办的“全国网络媒体山东行”大型采访活动，从9月16日开始，至23日落下帷幕，取得圆满成功。这次活动是我省首次举办的规格最高、规模最大的一次网络专题性采访活动。应邀前来参加采访的有：人民网、新华网、中国网、中国日报网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网、中新网等9家中央重点新闻网站，北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、四川新闻网、中国江苏、浙江在线、东北网等10家地方重点新闻网站，新浪、搜狐、网易等3家具有登载新闻资质的商业门户网站。《大众日报》、《齐鲁晚报》、省广播电台、省电视台以及广视网、网上山东，济南、青岛、烟台、威海四市主要新闻单位和新闻网站对这次采访活动进行了跟踪报道。

参与活动的媒体，几乎都不遗余力地对山东进行了大量报道，在互联网上形成了一股强大的“山东热”。齐鲁大地的经济建设、社会发展、人文景观等各方面的状况清晰地展示在互联网上。活动期间，采访团先后参加了“中国网络媒体山东行”启动仪式，省政府“胶东半岛制造业基地新闻会”，济南、青岛、威海、烟台市政府新闻会，第六届烟台国际果蔬博览会新闻会。采访了青岛青啤集团、威海三角集团、烟台大宇重工和张裕集团等企业；济南高新技术产业开发区、齐鲁软件园、烟台经济技术开发区等经济园区；青岛港等基础设施；济南O－125世界摩托艇锦标赛、第六届烟台国际果蔬博览会等大型涉外活动；济南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脉泉，青岛崂山、关、小鱼山，威海刘公岛、海上公园，烟台蓬莱阁等重点文化旅游景区。据不完全统计，采访活动期间及结束后3天，各参与媒体共发稿近2000篇，并搜集编发相关背景资料800余篇，在网上掀起了一股强劲的山东旋风，产生了巨大的轰动效应。

多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月，河南省在全国首开先河，联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动，主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。尝到甜头的河南省至今已连续举办了三届此类活动。 此后，这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。2003年4月至6月，中国江苏、浙江在线、东方网三家地方重点新闻网站举行了“点击长三角――江浙沪新闻网站联合采访活动”。2003年7月，江苏省邀请10家知名网络媒体举行了“点击扬子江”的联合采访活动，赴南京、无锡、扬州等8个沿江城市采访。2003年9月，河北省举行“网上河北行”。2004年3月，江苏省邀请了17家中文网络媒体举行了“图说江苏”大型摄影采访活动，对江苏省小康社会建设情况进行专题图片报道。2004年4月25日，河南举办第三届“网上看河南”大型采风活动，有32家网络媒体60多人参加，全面展示了河南省全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的新形象。2004年5月，黑龙江邀请17家全国知名网络媒体举办了“振兴东北老工业基地网上行”。6月浙江省举办了“连线浙江”全国知名网络媒体环杭州湾产业带采访。6月18日，福建举行了“中国网络媒体福建行”系列活动……

参加此次“中国网络媒体山东行”活动中，众媒体非常重视此次活动，不少媒体派出了总编辑、首席记者或者新闻中心负责人等参加采访团。30多家网络媒体的联合报道，各媒体记者各展所能，在报道内容和形式上不拘一格，很快就组成了一个覆盖全国的新闻信息网络，使新闻报道不断推陈出新，呈现出多视角、多元化的特点。

参加采访的各网络媒体都充分发挥网络传播优势，精心制作了新闻专题，并在主要页面、重点频道、显著位置推出，对这次采访活动做了突出的报道。譬如，参加采访活动的中央和各地方网站，包括省内的网络媒体，都推出了精彩纷呈的“中国网络媒体山东行”的新闻专题。大众网作为活动的承办单位，在首页以动画形式推出“聚焦胶东半岛制造业基地─中国网络媒体山东行”主题网站，积极为各参与网站提供相关背景资料及报道稿件链接。这些新闻专题特色各异、精彩纷呈，日均发表文字、图片、音视频稿件共计180余篇，其中还有一些英文稿件，一时间在网上掀起了“山东热”、“胶东半岛制造业基地热”。据全球知名搜索引擎Google显示，网上仅符合“网络媒体山东行”的查询结果就达约137,000项。在互联网上掀起了前所未有的宣传山东的。

网络媒体的桥梁和纽带作用彰显

在网络时代，经济全球化的趋势日趋明显，而一个城市要跟上全球化的步伐，首要的是实现信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推动了这一进程。此间，网络媒体所扮演的桥梁与纽带作用不容忽视。充分挖掘和利用网络媒体优势，合作空间巨大，在经济全球化浪潮的大背景下，合作范围和空间只会越来越大，合作的水平、层次和深度只会越来越高。

网络无国界，中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享。山东同时与如此多网络媒体直面交流，几十家网络媒体对同山东进行如此集中地报道，更加深了人们对当地社会、经济、人文等的全面了解，拉近了山东与世界的距离，为山东走向世界提供了展示的大舞台。

网络媒体优势与特性的再现与提升

网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

第5篇：网络与新媒体的优势范文

一、以网为主:报网融合的路径分析

报网融合,应该以网为主,因为网络更快、更新、更立体、更贴近,因为网络的竞争优势正是报纸的生存弱势。报网融合致力打造集平面文字、动感视听、海量存储、在线搜索等各种功能于一身的新兴网络媒体,体现出迅捷、兼容、互动的强大功能。推进报网融合,立足网络改造报纸,主要体现在观念、管理、流程、人力四个方面。

1.树立以网络优势为主导的竞争观念

中国报纸在互联网诞生伊始就掉进了一个怪圈:基于对网络的一种妥协,越来越多的报纸逐渐成为越来越成熟网络媒体的内容供应商,其恶果便是报纸现在已无法离开网络媒体的信息扩散作用,一方面为网络无偿打工,另一方面在网络的圈地运动中被边缘化。

这也是报纸凸现竞争劣势的必然:时效性缺位;平面传播,单向传播,一次性传播,松散型传播;信息容量极其有限,信息呈现极其有限,信息拓展极其有限,等等。而这正是网络向报纸发力的优势所在。在数字化优势越来越彰显的趋势下,报纸要借力网络,首先必须改变观念,不能以传统媒体的眼光看待新媒体,而是从新媒体的角度重新思考报纸,放低姿态,以网为主,以网络着眼未来,充分利用网络的竞争优势,与报纸的公信力资源相结合,实现互补共生。这是报网融合的前提,背离了网络,报纸改造机会渺茫;背离了网络,报网就不可能融合。

2.建立以网络机动为核心的管理架构

现在很多报纸成立了新媒体事业部,让一个部门来运营网络。这一方面是报纸凌驾于网络之上的落后观念的体现,另一方面在管理机制上也限制了网络运营的机动性。报网融合,在组织结构上应该是整个报社和网络融为一体。报纸发展网络,并不一定需要增加多少人员,可以采用一套人马两个平台的运作模式。报社的编辑记者同时负责网站内容采集。关键在于建立一套符合新媒体运营特征、以网络机动为核心的管理架构。

报网融合与报网互动本质上的不同,就在于报网融合要求管理架构从报社层面上进行重组。在报网融合时代,报纸和网络不再是两个单独的媒体,而是共同资源构架下不同的传媒介质。报网融合的管理架构,必须建立在网络意识之上,以前报纸运作周期为24小时,报社员工习惯了上午采前会、下午编前会、晚上定稿会的按部就班慢节奏。报网融合后则要求灵活机动,当新闻发生时,要在第一时间作出对新闻价值的判断、呈现方式的确定、采编和人员的调度、网络和报纸内容的审核与区分。只有建立以网络机动为核心的整体管理架构,在更高管理层面设立相应协调机构,才能应对新媒体时代的快捷要求,抢占第一资讯,实现无缝衔接、流程通畅。

报网融合的管理架构,除了做到新闻的即时和立体呈现,还要做到通过报网一体对新闻的延续开发:新闻事件中哪些当事人可以到网站来做访问、哪些新闻背后可以通过报网进行互动以追求第二次新闻等。同时,报网融合的管理架构,还体现在奖惩机制的建立,要实现一套人马两线作战,需要对报社的记者和编辑的利益机制进行重新规划,解决报网融合的驱动力问题。

3.打造以网络高效为前提的运作流程

新媒体时代要求报社重组原有的工作流程,逐步提高自己的网络化生存能力。报社传统的运作流程是记者采写新闻、编辑编发、美编制版经过校勘审核之后印刷发行;报网融合之后,新闻的生产流程将变更为记者即时采写新闻经过编辑审核第一时间在网络滚动快讯经过后台处理在网络音频或视频对内容进行整理并添加网友评议加工成报纸新闻编辑编发美编制版校勘审核报纸印刷发行,其中最主要的是记者第一时间通过通讯工具,在网络新闻,并通过音频或视频等形式立体呈现新闻,而且报纸的新闻又可以归集网友的观点增添素材。报网互动的运作流程,重要特征是网络传播特征的高效迅速和与受众的互动。

4.培养以报网全能为目的的团队

报网融合体现的传播特征,除了更新更快,还有平面时代的单一图文到音频、视频的立体呈现,用多媒体的方式对新闻进行全方位同步报道,实现跨媒体传播。新媒体时代媒体的边界已经变得模糊,报纸与其他媒体的区别变得无足轻重,在这种情况下,报社的记者就必须要求是多面手,要能够进行多种媒体的新闻采集和制作,编辑也要有多媒体统筹能力,根据多媒体传播的思维配置资源,向受众提供全方位的新闻信息。在这种要求下,培养以报网全能为目的的人才队伍,打造全能记者、全能编辑就显得十分迫切。

此外,报网融合还需要大力培养一批懂采编、懂网络、懂管理、擅长策划的具有整合传播意识的复合型人才,具有创新技术的人才和创新营销理念的人才,解决传统媒体发展的人才困局。

二、借网之力:打造报纸竞争优势

在多媒体竞争时代,媒体将没有强弱之分,只有特色差异。在以互联网为竞争坐标的新媒体时代,所有的报纸都处在同一竞争起跑线上,谁能更快更好地与新媒体进行融合,谁就能获得更新更强的力量,在市场竞争中异军突起、全面突围。通过报网融合借助网络的竞争优势,将为报纸营造三个方面的竞争优势。

1.在同质化时代实现差异化竞争

上世纪90年代以来,随着中国传媒市场化进程提速和都市报的快速崛起,我国报业进入了前所未有的繁荣时代。同时,“都市报效应”引发报纸竞争集中趋同,把报纸竞争引入同质化泥沼。同质化就意味着报纸之间的替代性增强,标志着报纸参与媒体市场竞争力减弱,尤其在网络媒体快速崛起后,网络的优势越发彰显同质化报纸的弱势,网络替代报纸的趋势在报纸弱势中越发明显。报网融合,报纸能够借力网络实现五个方面差异化优势:第一是拓宽信息传播渠道;第二是提升信息传播速度;第三是丰富信息形式;第四是加深信息与读者的互动粘合;第五是既巩固传统读者,又能吸引新读者,谋求报纸和网络双重覆盖市场的叠加效应和倍加效应。

2.创建全新的运营模式保障发展

报网融合,实质上是将传统报纸这种单一产品发展为多介质、多媒体产品,实现跨界运营的全新模式。报纸与网络的融合,本身就突破了两大媒体的分立限制,打破两大媒体纵向一体化的产业结构,寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉产业,搭建新型融合的产业结构。

报纸创建网络,新闻产品固然是最重要的拳头产品,但绝不能是媒体网站的单一产品。报纸网站在推出新闻产品的同时,也可以开发网络实景旅游、网上消费地图、企业博客、娱乐平台等多种产品,植入商务服务、信息搜索、消费娱乐等网络盈利模式。报纸本身拥有丰富的商业资源,通过网站的技术手段,将新闻资源和商业资源进行整合,建立全新的运用模式才是报纸长足发展的保障。对于追赶型报纸来说,用全新的运营模式形成媒体经济新的增长点,无疑是为腾飞插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升竞争力

第6篇：网络与新媒体的优势范文

党的十报告中对构建“社会主义核心价值体系”提出新的要求，并将其提升到事关中华民族伟大复兴的战略高度，同时对社会主义核心价值观的概念和内涵进行了高度概括，揭示了社会主义核心价值观对于个人、社会和国家的重要意义，并强调了在当下思想多元的环境下，广泛传播社会主义核心价值观的必要性。在系列重要讲话中也一再指出要加强青年社会主义核心价值观建设。但是，一直以来，社会主义核心价值观作为主流思想意识形态，在传播方式上主要依靠传统的纸媒、电视和广播进行传播，并未充分利用网络媒体这一强大的舆论宣传阵地。反观当前高校大学生，已经高度依赖网络媒体，几乎完全摒弃了传统媒体。因此，对大学生进行社会主义价值观教育，网络媒体必然成为最佳选择方式。只有充分发挥网络媒体的舆论传播功能，才能坚定他们的理想、信念，加深对社会主义核心价值观的认识。近日在全国高校思想政治工作会议上更是强调“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新”，“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”

为深入研究网络媒体对社会主义核心价值观的影响和对策，重庆邮电大学郑洁教授等人所著的《网络媒体传播社会主义核心价值观研究》（中国社会科学出版社2012年）一书，作为国家社会科学基金项目之一，重点研究了网络媒体与社会主义核心价值观传播方面的相关问题，致力于探索信息化、网络化时代如何依靠网络媒体的优势，弘扬和传播社会主义核心价值观。作者在构建全书的写作思路时，注重将理论与实践相结合，深入分析了网络媒体传播社会核心价值观的理论依据和现实依据；同时立足网络媒体的传播优势和特点，剖析了网络媒体传播社会核心价值观的现状，提出了面临的机遇和挑战；并且结合时代需求，对网络媒体传播社会主义核心价值观的基本原则、具体方式、有效机制和网络媒体构建的途径，进行了探析和研究。从全书主要内容、行文思路及整体结构来看，该书主要有以下三点特征：

第一，逻辑严谨，分析有理有据。该书体现了非常强的问题意识，指出了选题的缘由和意义，分析了国内外对网络媒体及社会价值观的解读，对文章所涉及到的“网络媒体”、“社会主义核心价值观”等基本概念进行了层层剖析，并站在历史发展的角度，阐释了互联网技术的演变过程，论述和归纳了网络媒体的具体含义、基本类型和发展优势，并着重分析了网络传播的特征和功能。

第二，角度新颖，行文思路清晰。“网络媒体”和“社会主义核心价值观”这两个概念本身属于不同的范畴，但随着互联网信息技术的蓬勃发展，网络技术已经渗透到各行各业，作为抽象概念的意识形态，也受到互联网的冲击。作者认识到网络媒体的发展前景已远远超过传统媒体，网络成为传播信息的新型载体，在不久必将成为舆论宣传的主流阵地。因此，他在写作时将两者完美融合，厘清了两者的概念，梳理它们的成长过程，试图寻找发展规律。并根据大量的调研数据，对两者发展的现状进行理性分析，对网络媒体和意识形态之间的内在关系进行了充分论述，指出了两者之间相互影响、相互制约的关系，具有清晰的行文思路。

第7篇：网络与新媒体的优势范文

Leaderette: Confronting the economical crisis, advertising media, acting as a media in advertising information, is becoming more and more important; and the development of the whole market supplied a great many funds for adverting media itself. Conformity of advertising media caters for the new requirement of modern advertising sales & marketing. Chinese advertising media has to cover a long way to accommodate such requirement. The proposal of conformity of Chinese advertising media would enhance Chinese advertising and its future.

当前，各种旧广告媒体日益壮大，新广告媒体层出不穷。面对众多的媒体，受众对媒体进行选择的自加大，单纯由某一种媒体发出的信息的可信度下降，因此传统营销中单一媒体的策略受到严重挑战，这要求广告媒体的营销、运作策略相应的作出转变。

执教于中国传媒大学的黄升民教授在接受本刊记者的采访时强调广告媒体首先需要突出自身的特色，建立自己的目标市场，使受众市场细分化；其次，要根据营销目标进行合理的、有效的组合，以多种媒体、多种途径与受众进行信息沟通，通过媒体的协调统合，达到最佳效果。第三，受众有多个信息接触点，能收到系统的、持续的、统一的广告信息，同时各广告信息真实、准确、一致，使受众容易理解。

黄升民说：“广告媒体的整合，就是在同一时期内各种广告媒体依据自身的基本特性传播功能、覆盖空间、传播频度、延续时间、影响力、市场、资金、人力资源、技术设备加以组合，统筹运用，使之形成有机的整体，以特定的目标群体为传播对象，内容基本一致的广告信息，形成整合传播的优势过程。”他强调广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求，中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。

大众广告媒体之间的整合发展

（二）大众广告媒体对中国广告业的推动作用

中国广告业在其发展的30年中，从无到有，经历了一个持续快速增长的过程。据统计2008年全国广告营业额达4073亿元增幅为11.1%，大众媒体对中国广告业发展的推动作用功不可没。广告业的发展也推动了中国大众媒体的发展，这些年来，大众媒体的广告收入一直以较大比率增长，给大众媒体在市场经济体制中的经营带来了新的活力。

以电视媒体为例。电视在人们的业余生活中占有重要的地位，作为其派生物的电视广告业借助电视媒体的得天独厚的地位，用声形并茂、色彩绚丽、动感直观的画面向消费者传递着大量的广告信息。电视只是大众媒体的一种，报纸、杂志等也对整个中国广告业的发展做出很大贡献，极大地推动了中国广告业的发展。

（二）大众媒体在广告传播中的不利因素

电视虽然普及率高，形象直观，但是广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，观众在收看广告节目时往往心不在焉，只有大量购买电视的时间，反复播出，才可能实现预期的传播目标，制作费用也较昂贵。报纸虽然具有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，但是报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，一旦过期，被反复阅读的可能性很小。广播传播速度快，收听不受时间、地点限制，制作过程较简单，播出费用不高，但是只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，同时声音稍纵即逝，听众接触广告的态度是被动的。杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度，但是杂志发行间隔时间较长，时效性差，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。正因为有这些不足，所以需要广告主对媒体进行选择，以通过组合达到最佳传播效果。

中国大众媒体长时间以来依靠的是自己所在区域和行业内行政力量的保护与支持，在广告经营上缺乏相互配合与协作。这种状况，使得大众媒体跨系统、跨地区经营困难重重，实力雄厚的媒体也无法向外扩张。

（三）大众媒体的整合促进广告发展上一个新台阶

大众广告媒体的整合，既使某些媒体的特长得到发挥，又可使其缺陷被其他媒体所弥补。大众广告媒体要善于整合，通过媒体间的优势互补，实行媒体运用的“加乘效应”。如电视和报纸整合，电视效率一般比较高，影响较大，能够获得较理想的认知效果；而报纸可以比较详细地介绍有关商品或劳务的信息，帮助目标消费者加深理解。这样，就增加了广告的重复和累积效果，推进广告目标的实现。

深化改革，扩大开放，需要打破原有的管理模式，跨系统、跨地区、跨行业、跨部门对大众广告媒体进行整合，优化资源配置，提高媒体的广告生产能力，增进社会效益和经济效益，通过强强联合、优势互补提高媒体的综合竞争力。要在媒体间或媒体不同部门内进行资金、市场、人员、技术、设备等的整合，形成广告制作、、经营一条龙，避免过度、无序的恶性竞争，把中国广告业推向一个新的台阶。

传统广告媒体与网络媒体之间的整合发展

（一）网络媒体在广告信息传播上的优越性

网络媒体的出现为广告信息的传播提供了一条新的渠道和途径，但也对传统的广告信息传播方式和策略提出了挑战。与传统广告媒体相比，网络媒体有着无可比拟的优势。

传播范围广，针对性强成为广告公司为消费者“量身定做”广告及促销活动的依据。实时、灵活、成本低。目前电台、电视台的广告以秒计费，杂志报纸广告费用也不菲，在出版或播出后很难更改。相反，在互联网上做的广告不但从提交材料到广告所需时间较短，而且能按照需要及时变更广告内容，有利于及时实施和推广广告主经营决策的变化。网络广告相比报纸杂志和广播、电视的昂贵制作费用，成本要低许多。

交互性强，网络与传统媒体最大的不同在于它将信息的单向传播转变为信息互动传播，网络用户可以根据需要来获取他们认为有用的信息，如网络的呈现方式是层层点击，而非翻阅的阅读方式，因此可以将企业、商品和服务的详细信息根据用户的需要一层层地展现给有兴趣阅读的受众。广告主也可随时得到用户反馈的宝贵信息，对这些信息进行收集、分析和细化后，制订自己的行动方案。

（二）中国网络广告媒体的发展

电子商务、网络广告是网络媒体赢利的两种最主要的途径，由于网民人数有限、网上支付信用不高、物流配送渠道不畅通等原因，现阶段中国的电子商务环境还远未成熟，网络广告成了中国网络媒体赢利的最现实的途径，因此网络广告被各网络媒体所重视。

早在1997 年3月 chinabyte 上了中国的第一个网络广告――Intel 的468×60像素的动画旗帜广告，这个在今天看来单调简陋的广告，在中国网络媒体的发展历史上却具有里程碑的作用。

11年来中国网络广告收入一直以较大幅度增长。但是2008年网络广告收入仅为180亿元人民币，增幅为30％。2008年中国网络广告收入出现了两个变化：第一，增幅有较大幅度的降低，表明中国网络广告在经过“神奇化”和“狂热化”后，2008年已经进入了相对平静的“理性化”阶段；第二，在2008年795亿元的广告市场中，网络广告仅分得了0．53％的份额，表明与传统媒体相比，中国网络广告的发展仍然处于一个初级阶段。

目前网络广告的广告主相对集中在IT类产品、通讯服务类以及网络媒体类广告主当中，而传统广告大户――医疗保健类以及日用消费品类广告主，对网络广告的投放重视程度不够。

如何在传统的营销模式下注入时展的精神，如何借助于网络来全方位实现企业的营销目标，如何创新网络广告、促进网络发展，大众媒体与网络媒体如何优势互补，成为企业、广告主和媒体运营商共同思考的问题。

（三）网络媒体同传统媒体的整合发展

网络媒体以其独特的传播理念和营销手段激荡着广告界风云，其巨大的市场前景、飞速增长的受众群和独特的表现形式都令传统媒体感受到了它那巨大的魅力。在网络媒体飞速发展的同时，一些传统媒体近年来也纷纷触网，相继建立起了自己的网络版和电子版，有的还开始建立起了综合性网站。网络媒体一方面对传统媒体的广告市场进行瓜分，另一方面它又为上网后的传统媒体广告信息传播提供新的载体。这个过程中不存在谁生存谁毁灭、谁征服谁被征服的问题，传统媒体与网络媒体面对着的是一种互惠互利的局面。

目前网络媒体本身宣传依靠的是传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而使网络媒体吸引网上广告用户。中国一些著名网站如新浪、搜狐、e龙、亿唐等开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。目前，一些综合性网站上的分类广告查询如51.job 联手与传统媒体合作，在报纸上同步推出自己的广告，在网络用户中拥有了极大的可信度。

网络的广告优势也被传统媒体所认识，拥有良好品牌与影响力的传统媒体也成功地将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。它们利用自己多年来培养的庞大的、忠诚的受众群和广告客户资源，完善的广告组织机构，成熟的广告专业队伍，在网页上开设专业的广告信息服务频道，将每天的广告分类上挂，形成了两种媒体的整合互动，使网络媒体成为传统媒体的自然延伸，延长了广告的寿命，从而为传统广告媒体营造出了一个丰富多彩的网上世界。

第8篇：网络与新媒体的优势范文

1 手机媒体在网络传播时代的发展现状

1.1 手机媒体的定义研究

匡文波教授在其著作《手机媒体概论》一书中指出：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。

1.2 手机媒体的发展现状分析

目前随着3G网络技术的开发,手机具有超大的彩色显示屏,高质量的日常通话和多媒体通讯功能,不仅可以写字、绘图,还可以接上互联网查看电子邮件和网页,自带摄像头的功能可以使用户进行电脑会议。手机从通讯工具变成名副其实的媒体，并集文本、视听、娱乐于一身，出现了手机报纸、手机音频、手机视频、手机电视、手机小说等等新增值业务。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体，是当之无愧的第五媒体。

2 手机媒体发展的条件及其发展过程中的制约因素研究

2.1 手机媒体发展的条件

手机媒体的发展经历了三代：即第一代移动通信系统（1G）、第二代移动通信系统（2G）和第三代移动通信系统（3G），手机媒体的发展离不开移动通信技术、计算机网络技术及政府政策等等方面的支持。3G网络技术为手机媒体的成熟奠定了技术基础。3G时代的来临将使手机媒体成为包含语音、文字、图片、影像的综合性媒体平台，使人们能够随身携带的交互式大众媒体。

政府政策及电信业等部门的大力鼓励与支持。工信部积极推进3G建设，这将大大促进手机媒体的高速传播与迅速推广；国家积极推进《电信法》，为电信行业的发展提供了法律保障；电信行业从业者主动加强自律，营造健康、有序的手机媒体环境。

手机媒体自身的优势为其提供发展的基础。手机媒体自身具有多媒体融合、传播速度快、范围广、互动性强、传播效果强等传播特征，再加上它具有信息类服务、娱乐类服务、通信类服务、商业类服务、位置类服务等多种服务功能，能更好地满足受众的需求。

2.2 手机媒体发展过程中的制约因素分析

技术瓶颈。一是手机屏幕小,容量小。二是手机上网的下载速度很低,且网络常常出现信号中断问题、手机电池的技术瓶颈尚有待突破。

价格昂贵。功能齐备的手机价格不菲。手机上网费用昂贵，是非大众化的消费水平。

管理制度缺乏。目前手机媒体在管理方面还存在漏洞和空白,行业之间壁垒森严,政策规定不能互相进入。

内容制作匮乏。手机媒体在内容制作上有所缺乏，新闻来源依附于传统媒体或者互联网，原创内容很少，同质化严重。这种重复消费浪费了人们大量的时间、金钱。

目标受众难以定位。当前手机媒体的主要受众群是拥有较高收入、对新生事物有着强烈的尝试欲望、对新闻信息比较敏感的中青年,这样狭窄的受众也限制了手机媒体规模的扩大。

3 手机媒体发展过程中需要注意的事项及未来发展趋势分析

手机媒体这些优势条件与其制约因素和不足会影响着它的发展趋势，它的未来发展趋势是怎样的呢，这些问题都需要我们进行深入细致的分析与研究，从而扬长避短，促进手机媒体更快更好地发展。

3.1 手机媒体在未来的发展过程中需要继续发挥其优势

发挥手机具有巨大的用户群,市场潜力巨大的优势。发挥其多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求的优势。发挥手机具有很强的互动性的优势。

发挥手机可以一对多、多对多发散信息,可随时随地获取信息的优势。虽然手机媒体具有方便快捷，功能齐全等优势，但是手机媒体在中国的发展过程也不是一帆风顺的,它还存在很多不足与缺憾。这些不足也需要我们高度重视，这样才能更好地促进手机媒体的发展与完善。

3.2 手机媒体发展过程中需要弥补的不足

解决屏幕小键盘小，信息量有限，且电池待机时间短问题；避免“泛娱乐化”倾向，及时过滤垃圾信息；防止与制裁传播虚假与不良信息行为；严禁侵犯个人隐私，保证个人信息安全；加大防手机病毒软件的研发力度。

手机媒体的发展过程中面临着这些优势与不足，那么手机媒体在网络传播时代的发展必须发挥其优势，弥补其不足。那么它的未来发展趋势如何，将来它会不会代替网络媒体呢。

3.3 手机媒体在网络传播时代的发展趋势分析

随着运营商重组的进行，中国3G商用进程也在加快，移动宽带化和宽带移动化的趋势已经越来越明显，手机媒体的发展也将在此大的潮流下，呈现出以下趋势：

互动性和内容的个性化程度越来越强。决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求。

媒体之间的大融合趋势。匡文波教授在其著作《论手机媒体概论》一书中提到，随着3G在中国的逐渐普及，相关法规的完善，手机媒体将实现网络化、宽带化，手机将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体，将创造一个巨大的媒体市场[1]。目前手机已经不仅是个人通讯的工具,而且是移动通讯与网络技术相融合的产物。报刊、广播、电视、网络与手机媒体的融合是数字时代的大趋势。

综上所述，在当今这样一个媒介大融合的时代，每一种新媒体的出现都是对原有媒体的兼收并蓄和创新发展。当互联网的浪潮渐息、手机媒体袭来之后，一个新的传播时代由此诞生，即移动传媒时代。笔者认为手机像一张大网，正在整合众媒体。手机正由人际沟通工具向大众媒体跨越，并且手机媒体将向集报刊、广播、电视、网络等功能于一身的大综合媒体方向发展，但是由于手机键盘与屏幕，及其他技术方面的限制，它不会代替网络媒体。

参考文献

[1]匡文波.手机媒体概论[M].北京.中国人民大学出版社，2006.9：111-142.

第9篇：网络与新媒体的优势范文

网络与手机媒体相对电视媒体的优势在于其及时性和互动性。当任何人都可以通过手机、网络突发事件时，电视越来越难以成为新闻的第一落点。因此在传播的时效互动性、草根特色等方面，新媒体的新闻报道具有电视新闻不具备的优势，而电视新闻的核心竞争力在于其长期积累的权威性和公信力。新闻网站、微博论坛等信息的来源并非全来自于专业记者，碎片化的信息并不能够充分满足受众的需求。由于“把关人”制度的相对宽松，信息传播的过度开放，导致充斥其间的新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，新闻的真实性无法得到保证。新媒体由于没有新闻采访权，新闻传播的内容更多来源于传统媒体，暴露出其无序化、碎片化、浅薄化等先天缺陷。而电视新闻依靠其强大的背景和资源，在报道的真实性、敏锐性、深刻性、全面性等方面具有十分明显的优势，在主流化内容的生产和传播中占据着垄断的地位，在公众中形成了较高的权威性，这是电视媒体与新媒体在新闻报道方面相抗衡的重要砝码。尤其是在重大时政新闻、国际新闻等报道中电视新闻需要发挥自己的优势，比如对于关系国计民生的加息资讯、个税改革等等，电视新闻能够及时采访到政府相关部门，发出权威的声音，其权威性和公信力使电视维持其内容的强势。

跨媒体融合，借力新媒体

“面对媒介融合的大趋势，新媒体传播对各种传播形式的‘兼容并包’，不断丰富着信息的传播方式和表达方式，也反过来不断推动着媒介融合的进程。”①电视新闻应学习网络媒体的开放性，提高自身的竞争能力。由传统媒体提供内容，新媒体提供技术支持，共同发挥综合协同效应的跨媒体融合是新媒体语境下传统媒体生存与发展的必经之路。充分借助网络等新兴媒体的优势，加速媒介融合，综合利用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方位、立体化、多层次的信息传递，电视新闻仍将有自己的受众市场。一方面网络电视台是电视和网络技术接轨的重要途径；另一方面，电视也可与报刊、网络联动，电视新闻可以办《有报天天读》，也可以播报网络等媒体的新闻内容，不仅可以使用DV的视频，也可以使用手机视频、手机照片等种种媒介获得新闻内容，并以专业的把关人进行专业解读与传播，从而强化电视新闻在新媒体条件下的传播力。凤凰卫视的《网罗天下》每天为观众搜索全球各地的网站和论坛上有价值的信息，展示网民意见，节目基本上只有两个主体：主持人、网页。它超越了简单的短信和网络互动，带来了全新的电视新闻发展思路，从海量网络信息资源中搜索有价值的资讯分享给电视观众，满足一些习惯于被动性接受的群体。江西广播电视台都市频道的《都市现场》开通微博与观众交流互动，关注观众在微博上反映的信息、问题，吸取有价值的新闻线索，成为栏目和观众交流的良好平台。同时《都市现场》还推出了网络评论员板块，和网站合作，表达媒体观点，引导舆论导向，传达民情民意，将新闻评论的宣传功能直接融入节目之中。

推进新闻直播日常化

直播报道是电视新闻的核心竞争力，它淡化后期编辑，让电视机前的观众感受声画同步的新闻事件发生、发展及富有悬念的过程，将“现场是电视的本质”这种优势发挥到极致。在目前新闻竞争日益激烈的环境下，电视新闻要守住自己的一方阵地，推进直播常态化是必需之举。近几年央视对全国“两会”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反应实时传播新闻，展现了电视新闻视觉化的传播力量，发挥了电视新闻舆论导向的作用。近年来由于信号传输技术的飞速发展，江西广播电视台都市频道每一期的《都市现场》中，都会有一个直播连线的小板块即时播报正在发生的新闻，这是新闻时效性的具体体现。大量的、日常化的电视新闻直播可以极大地提高观众的参与和互动，以声像文字全息的优势充分张扬直播的魅力。