视觉传达设计的优势与缺点精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的视觉传达设计的优势与缺点主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

关键词：河南地方高校；视觉传达专业；课程设置

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0242-01

河南省高师院校的视觉传达专业前身为平面设计专业，2000前河南省各个师范院校的设计专业还基本都是大专文凭，1999年，河南师范大学美术系的设计专业在高师院校中最早设立本科学历，走过13个年头，现今的河南省各地市的老牌师范院校，例如安阳师院、信阳师院、漯河师院、原驻马店师专等等学校的设计专业都升为本科专业，10年前的各个高师院校的美术系下设专业基本是美术学（美术教育）和艺术设计，当时的设计专业还是以平面设计教学和环境艺术教学为主的统称，学科没有细分化，10年间，随着市场经济的发展，产业集群化的到来，设计专业的分科教学越来越精细化，产品设计、展示设计、CG插画等等都专业细分化，传统的广告设计、包装装潢设计、印刷设计等等都统称为视觉传达设计而作为一门专业学科单独存在，虽然视觉传达、室内设计、产品设计等等有着设计学共有的共性问题，但是作为产业集群化的今天，对人才的要求越来越专业化，这也要求视觉传达设计课程的设置不简单的像以前一样紧紧注重设计技法和软件的使用，现今的视觉传达设计课程设置和专业教学如何达到优化配置，是有待研究的内容，大致分以下内容分析阐述。

一：任何的课程设置改革都有其产生的背景，分析河南省产业集群化程度和有待发展的空间范围，对河南这样老牌的农业大省，在大多数城市的“三线城市“的地位下，分析河南省内设计方向人才所需的主要方向，分析视觉传达设计方向的专业需求价值。对河南省高师院校美术院系设计专业本科化以来的课程做以简单叙述，分析早期课程设置中的优点和缺点，对现今的课程设置改革提出问题。有针对性的通过对河南师范大学、信阳师范学院、安阳师范学院、周口师范学院、洛阳师范学院等河南省高师院校美术专业培养方案的课程结构问题进行大量调研，选取有代表性的河南省高师美术专业的课程结构作为例证进比较分析，以解决视觉传达专业各个方向的不同侧重问题点。比较分析近似专业，例如产品设计、展示设计等专业的课程设置里的共同课程，分析共同课程中在各个专业教学中的侧重问题分析，以达到课程教学的优化效益。提出视觉传达专业课程的独特性问题。

二：2005年3月，教育部出台《全国普通高等学校美术学（教师教育）本科专业课程设置知道方案》，2009年8月，又研制了《全国普通高等学校美术学（教师教育）本科专业必修课程教学指导纲要》，两个文件充分反应了教育部加大力度改革全国普通高等学校美术学本科专业教学的明确思路和积极愿望。同时纵观近十年的教育部相关政策规划，对高等师范院校如何办好美术非师范专业的学科建设的重视程度相对较落后，近几年随着市场化进程的加速，对美术设计专业的人才需求的细分化、专业化、素养化的要求越来越高，国家也在设计学各个专业分科中做了统一的课程设置要求，视觉传达专业作为河南省高师院校美术院系的老牌的学科，专业的发展更是有待课程教学的改革和创新，因其社会适应性强，所需要的课堂教学内容要不断更新，课程教学内容要随着学科发展和社会的契合，真正做到学生的学有所用。借鉴分析国内高等师范院校美术专业课程结构、课程内容改革的趋势，提出对河南省高等师范院校视觉传达专业的课程结构改革与实践研究。以国家优秀师范类高校的美术专业课程结构为借鉴，例如北京师范大学、华中师范大学以及美术专业发展比较好的首都师范大学、华南师范大学为例，趋其优势所在融入符合河南省省情的高师美术院系的课程教学中。同时，为研究提供诸多研究方法和改革经验的支持。

第2篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

【关键词】高柱体；户外广告；景观性

一、户外高柱体广告的景观性概念

景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。

位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。

二、户外高柱体广告设计的优势与不足

户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富有趣。

（一）户外高柱体广告设计的现状分析

户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。

现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。一直以来，户外高柱体广告都是以一种静态的方式吸引动态的人群关注，在广告业并不是很丰富的年代，这种传播方式曾经得到过较好的传播效应，但是，如今广告传播已经发生了巨大的改变，人们的神经已经不再那么敏感，单纯的静态户外广告设计已经不能全面有效的传达信息。大众欣赏水平的提高促使其开始去关注广告媒介本身与周围环境的融洽性，所以要使户外高柱体广告吸引大众的眼球，且处在大环境中，增添几分靓丽，需要充分考虑载体的形态设计，图形与形态结合的设计，形成点线面不同空间角度视觉效果，同时与所在环境相结合，不仅远观可以形成一道靓丽的风景线，近看也有精彩的视觉或者是触觉效果。

（二）优势与不足

户外高柱体广告媒体在设计时，与环境融合，既有优势也有不足。从户外高柱体这个媒介来看，其最大的特点就是在于海拔空间上有很大的优势，所以在这一特点下具体分析它的优势与不足。主要有以下几点：

1、环境性。户外高柱体在环境中比其他的户外媒介更加的显眼，所占的海拔空间很大，对于宣传的高度具有很强的优势，其所处在的环境中占居着重要的位置，侧面反映了高柱体广告在特定环境中的优势，它能分割整个环境景观区域；当然它在环境中横向展示的空间相对较小，宣传的宽度就明显与其他户外媒介相比处于弱势，站在远处观望的时候，竖向展示区间就如同是环境中的一根细棒，然而它在整个环境空间中同时具有有一定的点缀作用。所以在这个高而细的高柱体上进行广告设计时，运用新的表现形式，取长补短与周围环境一同设计就显得尤为重要。

2、视觉性。户外高柱体是以一条轴线向外扩大的，其有着可以360度旋转的观看广告信息视角，不论观看者处在哪个位置观看皆可，观看流程由上往下或是由下往上，都能看到一个上下空间层次的变化，使之在观看高柱体设计之时不会显得单调无趣。高柱体会抓住大众的眼球，以它为中心，就像一个空间标杆一样在环境景观空间中处于视觉中心点，引导人群观看。由于展示区域横向较小的缺点，让行动速度较快的人群不易完全读取其诉求信息，在对与景观性的构建中，它的具体诉求信息就会明显被弱化。

3、动态性。在户外，运动是绝对的，在绝大多数的场所，人们在对广告接收都是处在运动中的，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。高柱体本身功能的性质就确定了它不可以随意的移动，它既是优点也是缺点，因为不能做太过夸张的互动性广告设计，所以在一些新创意表现形式的互动空间环境下，我们只能取到大多数静态的风景。

4、体验性。在如今的体验经济时代，体验成为一种新的价值源泉，人们开始由对物质的需求转向对于情感和自我实现的精神需求，广告诉求也不再仅仅是展示商品服务的功能和利益，而是越来越关注目标受众的心理需求，强调受众对生命情感的全新体验。高柱体这种在远处只能观看到一个高度的轮廓线，决定了它在被观看者取景的时候作为景观装饰分割线，使人们在不同的视觉角度下，背景或者是高柱置的不同所观看到的整幅画面效果不一样，高柱体广告点缀了周围的环境；不过像电线杆等危险的高柱体就只能作为远看的体验而非近距离的触碰。

三、户外高柱体广告设计的影响因素分析

媒体的特点直接影响着广告的表现及形式，在对高柱体广告进行广告创意之时，应充分考虑到所处环境中的政策、建筑、空间、文化等因素。

首先是政策因素。户外高柱体广告的出现首先必须是在相关政策应许的情况下才可以安设，然后才有广告设计的可能，否则都将被。在城市发展规划中，城市形象愈发的重要，它从侧面代表了城市管理者一定的政绩，所以户外媒体广告就成为塑造和装饰城市形象的重要手段。户外高柱体广告是户外广告的一个重要部分，如何在政策应许的范围下做好户外高柱体广告设计并使其与城市环境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。户外高柱体媒体广告主要是从属于城市的，高柱体广告业主要集中于城内环境中（城外也有一部分，但是因为人流量的原因相对比较弱）。它们时刻与周边环境存在关系，如何达到与自然、人文景观相和谐，这涉及到高柱体媒介的设置与设计问题，以及表现方式；其创意尽量在外形与图像色彩方面及周边建筑环境保持一定的协调。

再次是空间因素。目前户外高柱体广告依然以静态方式呈现为主，高柱体立于特定的环境空间中，不同角度及远近之间所观的效果不一。如果它的放置与设计不能被所在的环境接纳，它就将被孤立出来，不但不耐看，反而显得扎眼，难以在同一环境中跳出与其他户外广告竞争。

最后是文化因素。户外广告设计除了原有的商业文化属性外，其文化艺术属性也很重要，特别是在最近几年，不论是观看者还是城市建设者对于户外广告的设计都有一定要求，并且在逐年增加，它可以侧面的提升一个城市区域的文化品位，美化城市风景，同时在增加户外广告审美趣味和教育价值时，能给市民带来积极的文化影响。

四、新的表现方法研究

通过上面对户外高柱体广告的认识与分析，总结出其一些优势与不足，尝试新的设计表现方法供与同行一同探讨研究。

第一、新媒体技术与高柱体广告相结合。

随着高新技术的发展，其赋予了户外媒体全新的发展生机，层出不穷的新广告表现形式展现在众人的视野当中，高柱体广告也不例外，如何让高柱体广告设计在视觉、听觉、触觉上都与消费者有着更多的联系，并且与周围环境和谐，从而吸引更多的观众，这些也都受到更多广告主的青睐，所以运用新技术就显得十分的重要。例如运用视频、三维、蓝牙、动感、音效以及新型材料等，使得过去设计师无法表达的理念和构思得以实现，让作品更加具有立体感和表现力，能在第一时间吸引受众的眼球，不仅有视觉回应也有触觉的感应，产生一曲动态的景观，使广告诉求得以更好的传达。

第二、户外高柱体广告与城区内（外）环境的结合。

城区内的高柱体广告设计受影响的因素较多，它应该主动融入到城市环境中，又使之成为特殊的城市地理空间与视觉的识别坐标；在对于促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥良好作用。高柱体广告同时可以利用其柱体周身的同构、置换等图形创意方法或者是异形的柱体轮廓造型让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境对高柱体广告有一定的决定性作用，只有将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，才能使广告更具风味，更具吸引力，创造情景交融的传播效果；环境中的光对户外媒体广告也很重要，不同的时段效果也不一定相同，在白天可以利用不同时段的太阳光，制造长短不一的投影与高柱体相呼应，夜间则利用人造光制造出不一样的视觉中心与造型效果。城区外的高柱体主要处在植被环境中，在高柱体广告的设计中，如何与环境和谐共存显得尤为重要，比如可以在柱体周身模拟植被的效果，也可以在周围的环境中添加一些广告内容的元素在周边，使之相呼应。

第三、高柱体本身与其他造型物的结合。我们通常所见到的高柱体广告无非都是一些方或圆的柱体，其横向展示的面积教小，在这个缺点中，我们可以利用海拔的空间优势，在不同的高度位置增加其他的展示面积，比如在柱体的某一处伸出一个外窗，外窗面可以加上新的媒体技术，这样不仅丰富了柱体本身造型，同时也为环境增添了一些新的亮点；也可在其周身外加上其他造型物体，作为广告信息的附属传递媒介，使广告内容显得更加的生动有趣；对于高柱体本身，也可做异形处理，只要在不改变其基本功能的情况下，我们可以依据广告诉求的内容进行一定变形，与周围其他的媒体形成差异，标新立异之感往往能吸引不少的观看者驻足。

第3篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

【关键词】网页设计；布局；排版；文字；图片

网站是企业或政府向用户传递信息，提供服务的一种重要方式，是企业开展电子商务的重要平台，是政府面向民众的重要窗口。网站是直接反应企业形象、政府形象的平台，因此网页设计质量的高低将会直接影响到企业或政府的形象。在网页设计中，布局与排版是十分关键的内容之一，其会直接影响到浏览者对网页的第一印象与体验感。因此，对于网页设计的布局与排版进行研究具有十分重大的实际意义。

1．计算机网页设计布局与排版原则

1．1布局与排版设计原则为了让浏览者在浏览网页过程中拥有更好的浏览体验，在进行布局版本过程中要始终秉持以下原则:第一，整体布局，和谐统一。在网页设计布局排版过程中整体布局占据着十分重要的作用。集成是网页设计排版布局中常用的一个对称形式，通过空间的文本与图形建立其平衡的状态，从而产生和谐的美感［1］。但是单纯的平衡有时候会导致页面出现过于死板、僵化的情况。因此，可以在对称平衡设计中融合一些活泼、有趣的词汇、图形，但是要注意需要与页面和谐统一。第二，主次分明，中心突出。在网页页面聚居中需要对视觉中心进行充分的考虑，该视觉中西你通常位于页面的关键区域—中部与上部的位置。因此，最有价值的信息应该摆放在这一位置。网页布局排版主次分明的最终目的是让网页可以形成清晰有序，能够突出重点的视觉效果。第三，疏密有度，错落有致。在网页布局排版中，一定要做好疏密有致，预留出一定的空白，灵活的使用字间距与行间距，制造出字间距与行间距之间的距离。对于形态与色彩的搭配运用更要合理［2］。例如，黑白搭配、圆形与方形搭配，以便获得更佳的视觉效果。第四，图文并茂，生动有趣。图形美观与文字的简洁之间需要合理的搭配。如果图形在版面设计中占据的比例更大，则文字会相应减少，从而大大减少页面的信息量;而如果文字太多则会使得网页版面变得死板。因此，网页布局与排版应该做到图文并茂、合理搭配，从而给网页带来更加丰富的内容，让网页变得更加有趣。1．2布局与排版设计方法网页设计布局与排版方法主要包括以以下几点:第一，简洁明了。布局排版最为重要的原则就是一名了然，让网页浏览者可以更加顺畅的浏览信息。第二，主色调鲜明。网页设计给人的第一印象就是由主色调决定的。主色调在网页布局与排版中是十分重要的，主色调过多会给浏览者带来一种厌烦的感受，不利于浏览者长时间浏览网页。因此，网页版本的主色调要进行合理的控制，其中主色彩不能超过五种，并且要以一种主色调为主，凸显以主导地位，另外几种颜色作为烘托与点缀［3］。一般来说，网页设计的主色调包括黄、蓝、灰、黑和白。第三，字体设置。在网页设计中字体的设置也应该始终秉持着简易的原则，通常来说不应该超过三种字体，并且字体在版面中不宜过大，从而让更多文字给网页浏览者带来更多有价值的信息。值得注意的是，要避免闪烁的文字在网页设计布局中出现，其会给浏览者带来一种厌烦的感觉。同时，在网页标题栏中字体应该相对于正文来说要更大，颜色也需要进行区分。

2．常见布局与排版

2．1T字型T型结构是顶部的页面布局为网站的标语和横幅，下列左侧为主菜单，右侧为内容显示。由于菜单的背景布置颜色更深，因此整体效果视觉类似于英文字母“T”，因此被成为T字型布局。T字型布局是网页设计中十分常见的设计布局，其优势在于页面结构清晰、明确，容易正确把握主次关系;缺点在于较为沉闷，缺乏灵活性，如果无法准确把握，不注重细节与色彩的配合，十分容易出现无趣、枯燥的现象［4］。2．2口字型口字型布局给人一个感觉就是在页面中间最为显眼的主题内容，类似于一个口字型，左侧通常包括注册信息、内容导航、搜索引擎，右侧通常包括动态消息、热点资讯和友情链接。上下两部分为横条广告与菜单。口字型布局的优势在于可以充分利用版面，囊括较大的信息量，缺点在于页面较为拥挤，过于死板［5］。口字型布局大多被应用于国外站点中，国内使用频率较低。2．3POP布局POP布局是将一张合适的照片作为页面设计的中心，并且在合适的位置摆放主菜单。POP布局并不是上下或左右对称的，但是在设计过程中依然要兼顾平衡与节奏。POP布局可以实现动态效果，其优势在于美观，缺陷在于运行速度较为缓慢。2．4同字型同字型的网页布局一般来说内容量都较大，网页上方为标题栏，其中内容可以是网站主题或横幅广告，在标题栏下可能存在小标题。在页面左右两侧都布置有相应的内容。通常来说，可能是网站的最新动态、网站的维护管理人员以及部分广告。同字型网页的主要内容是分布在中央位置，从上至下，根据内容的重点、类型来进行区分。网站下部分通常为空白，即使有内容也是一些十分常规的内容，包括网站制造方、网站基础信息等。

3结语

计算机网页设计布局与排版是一门艺术，针对网页不同的内容可以采用不同的布局排版形式。然而不论采用何种的布局排版形式都需要始终秉持着布局排版的原则，以设计出美观、简洁、便捷、人性化的网页，让浏览者可以舒适的浏览网页。

参考文献:

［1］李娟．浅述网页设计中的页面布局技术［J］．考试周刊，2014(27):116～117．

［2］董磊．网页设计中视觉传达的整合设计［J］．明日风尚，2016(05):123，106．

［3］许炜熔．让“美”走进学生网页作品———谈在网页设计课堂中提高学生综合素质的几点建议［J］．课程教育研究，2014(26):248～249．

［4］梁日有．网页设计中艺术创新的研究与实现探讨［J］．学子(理论版)，2016(03):12～13．

第4篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

关键词：SNS社区网站 版式设计 视觉导向 用户体验

SNS社区网站的网页设计作为当下最流行的设计之一，对人们的日常生活起到了至关重要的作用，尤其是生活在城市中的人们，已经融入到了生活中的点点滴滴，每天刷微博上人人已经占据了都市青年们休闲娱乐的一大部分。社会不断的发展，网络科技日新月异，网站的数量也与日俱增。据统计，截止到2010年中国网页有600亿，全球网页至少有1万亿个网页。这一数字已经可以称为是天文数字了。而SNS社区网站也在美国Fackbook创立开始，在全球开始蔓延。中国的人人网、开心网、点点网接踵而至，目前呈现白热化的局面。在争夺网络用户的基础上，人人网与开心网等新社区网站展开了激烈的竞争，不断提高用户的体验和自身产品的服务过程中，网页中的版式设计越来越受到重视，加之网民对于看到的网页美观度和实用度有了更多的需求，也对网页设计师们提出了更高的要求及挑战。中国的SNS社区网站的网页设计本身有自己的特点，它不同于其他种类的网站，不会像资讯类的门户网站那样，拥有庞大的新闻信息量及专题，也不会像个性化的官方网站那样，丰富多彩。

由于SNS社区网站普遍建立时间短，例如人人网是2005年12月开始建立，开心网建立于2008年3月。我们可以看到，迅速的崛起和短时间的发展时间导致很多设计不够整体、不够专业，尤其是网页设计中的版式设计部分往往差强人意。在人人网建立初期，个人页面的“博客化”令人不得不联想到2000年左右互联网刚刚兴起时各式各样博客的网页布局，单调、死板的构图、毫无配色概念的窘迫，一直深深影响着社交网站的设计和发展。因为版式设计中各种元素的组织结构是否有效合理会直接影响到用户直观体验和产品功能的体现，当然也会影响到所有网站行业在网民中的形象。所以，为了净化SNS社区网站的设计环境，提高SNS社区网站的美观度和舒适度，特此调查研究它的版式布局，并根据研究举证说明怎样才能达到SNS社区网站设计的最优效果。

1、视觉因素在SNS社区网站网页设计中的重要性

认知SNS社区网站非常重要，以人人网为例，人人网的前身是校内网，始建于2005年，蓝色的校内标志一直深深地被网民，尤其是大学生们所记忆，迎合当时大学生社交需求的平台迅速搭建，个人信息化和新颖的呈现形式被大家津津乐道，但是众所周知，初期的校内网结构非常零散，产品很单一，没有形成整体的模式，页面很难被人们记忆，这一过程持续了将近四年的时间，校内网一直没有找到突破口。直到2009年8月4日，著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。根据人人网在百度百科中的解释我们能看到，人人网的宗旨是为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。视觉体系再次受到人们的关注，新标志的使用，使得人人网重获新生，网页中的版式设计也有了很大的变化，在老用户习惯的基础上有了稍微的变化，布局更加合理，色彩更加和谐。

根据上述对于人人网的介绍，我们知道标志和网页设计的变化是显而易见的，网页设计中的视觉表达元素会引起人们对具体信息内容的关注，可以使网页中的各种产品获得最大的大众关注度。这就需要网页设计师充分了解用户的上网习惯和大众视觉认知的心理和生理特点。从而去深入研究各个元素之间的关联性和影响力等多重因素，这样才能建立一个用户体验好、视觉色彩明亮的网页。人类自身视觉特性促成了视觉传达的形成。我们知道人是视觉动物，视觉语言的好坏直接决定了网站的生存与发展，人们在浏览SNS社区网站的时候，一般都会带有轻松或者愉悦的心情，所以视觉上一定要保持清新，给人以舒适的视觉感受，这样才能关注到本身的诸多产品，例如人人网中的整体视觉以蓝白为主，清新的设计风格让用户体验者的网页黏度高，喜欢停留在人人网上，从而关注了网站本身的内容，好友留言、照片评论、视频分享、状态更新等等功能才会受到关注，进而对网站的其他盈利产品产生兴趣，如人人农场、VIP会员专区、应用程序、人人逛街等。我们能看到，网页的版式布局和设计是否合理美观，直接影响着用户体验和视觉享受。

2、人人网网页设计中的视觉设计流程

人人网的整体网页视觉以清新明快为主，内容充实、结构清晰、色调统一、符合大众的审美需求，以内容为主导的SNS社区网站最大的特点就是图文并茂，高清图片配以简洁文字非常迎合大众的口味，使人阅读起来非常顺畅，整个网页没有太多多变图形和繁杂色彩的装饰堆砌，视觉化表象语言的合理利用是整个网页成败与否的关键，通过字体、图标、图片的疏密关系和组织搭配，我们不难看出，人人网对于重视视觉感受的用户非常具有凝合力，只有把网页整体布局把控住，才能衬托出网站高质量的内容，尤其是在点线面的处理上，字体和图标作为点，一定不要过于丰富和抢眼，做到舒适有度即可。

3、人人网网页设计中具体视觉要素的分析

网页设计就是通过对各种构成元素的设计来使信息内容有效的传达出去。网页的构成元素主要包括标志、文字、图形图象、色彩、图标、图片等造型元素及标题、导航条、正文、弹框等内容要素。

3.1文字的设计

文字算是网页版式设计中最为关键的元素，没有字体的版式是不完整的。作为传达内容最主要的手段，它的主要功能是传达各种信息和内容，而要达到这种传达的有效性和实用性，文字编辑非常关键，要综合整体效果，避免页面繁杂零乱，减去不必要的文字装饰变化，使人易认、易懂、易读。网页文字编排与设计，重要的一点在于要服从信息内容的性质及特点的要求，其风格要与内容特性相吻合而不是相脱离，更不能相互冲突。虽然现在可供选择的字体字库非常多，但在同一种网页上，最多不要超过三四种字体，标题字、正文字、链接字、注释字等。而且，由于浏览器兼容性的问题，很多字体是不能被显示的。只要字体符合内容，能在视觉上产生一定的美感，就能赢得用户的青睐。

3.2色彩的设计

版式中的色彩设计是非常重要的，如果说字体是基石，那么色彩就是灵魂了。色彩能促使用户对网站兴趣度和认知度的提高，在一定意义上说也是对网站整体印象的一个评定。一个失败的网页，色彩一定不会美观。我们看到人人网这点做得很理想，整体色彩以清新淡雅为主，浅颜色的背景让人更加关注了深颜色的文字和图片，内容至上。这样用户在浏览网站的时候，非常清晰、流畅、直观，突出了网站和页面的重点内容，这也有利于整体的配色，另外浅颜色的网页背景单纯，可以配以一些同色系的装饰来丰富背景。

3.3图片的设计

图片是网页中最有魅力的视觉元素，图文并茂地向用户提供信息，更直观的增加内容的信息量。人们喜欢看图片，因为图片和文字相比更直观更有趣味，增加了版式设计中“面”的成分。

网络图片的主要特点：一个特点是图片要尽量小。网络页面的图片用于网络的传输，受到带宽的限制，其文件尺寸在一定范围内越小越好；还有一个特点是图片质量不需要很高。一般来说，分辨率为72dpi是大多数图片最佳选择。当然，想人人网这种用户可以自己上传图片的网站，高质量和高清图片比比皆是，所以这条法则也是可以改变的。

第5篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

随着电视媒体理论的不断完善，电视媒体导入了企业CIS的经营理念。CIS即“企业形象识别系统”（Corporate Identity System），包括理念识别（MindIdentity，简称MI），行为识别（BehaviourIdentity，简称BI），视觉识别（VisionIdentity，简称VI）三大部分。应用在电视频道包装领域，MI一般指频道的精神内涵与价值体系，频道的经营理念与战略方针。BI包含频道统一的行为规范，管理制度，资源配置，人员的公众形象，如记者，主持人等的精神面貌与工作风格。VI则是在MI，BI指导下的视觉形象体现，是突出电视频道整体内容，提升品牌知名度和影响力的最直接和最有效的手段。

电视频道包装的VI设计，按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会（PROMAX&BDA）关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装（TotalPackage）指关于电视频道的全面包装设计（Overall Package Design），包括在播（On-air）和离播（Off-air）两方面众多内容。在播包装，指非节目、非广告的那部分电视播出的视音频的设计和应用，它是频道品牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观和气质，以及观众对电视节目的期待。在播包装包括频道logo、宣传语、频道ID、频道形象宣传片、导视系统等播出项目，以及主持人形象，演播室设计等。离播包装是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等等的设计。离播包装利用平面媒体、网络等媒体等离播系统的优点弥补了电视播放固有的缺点，具有互动性、强势覆盖和见效快等特点。

综上所述，电视频道包装是一个系统工程，从传统企业理论中诞生了TIS（Television Identity System），所以电视频道包装就是在做电视的形象识别体系。

在电视频道包装早期的研究中我们可以发现，有关电视频道包装，平面设计（Graphic Design）和动态影像设计（Motion Graphic Design）是被讨论得最多的话题。

首先我们来看平面设计与电视频道包装的关系，在电视频道包装的很多环节需要统一的视觉识别系统，这与企业形象设计相当类似。平面设计在电视频道的标识设计，电视节目预告，栏目文字信息提示，字幕条等版式，版权页等各种类型的包装产品中出现，是非常重要的一个部分。我们再看电视频道的离播内容：报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等等。这些所有的设计，与VI设计、界面设计、产品包装设计等各类平面视觉设计有着密不可分的关系。 这是一个系统的表现。直接有效地表达企业文化，并且让观众熟悉并接受这一系列设计所要表达的品牌文化内容。

当视觉成为电视主要传播载体之一时，人们越来越关注画面中的视觉形态。无论是元素的单体设计、色彩、体量感还是整个画面中的构成与比例，所有频道包装的设计，都是基于平面视觉的一种延伸。

我们再来看看动态影像设计，Motion Graphic这个词的出现是为了和传统的静止图形相区别。关于它的定义，长期以来没有一个十分准确的解释，不同领域的人在不同的视角上对Motion Graphic做出了各种各样的解释。我认为在电视媒体包装领域Motion Graphic翻译成动态影像设计是很恰当的一个解释，即是所有动态在时间的基础上的造成视觉印象的影像的集合，它可以是画家绘制的图画的运动，也可以是设计师做出的构成画面的组合，甚至是用摄像的方式得到的一组短片画面。动态影像设计从跟本上看是一种视觉动态的表现，它与各种技术无关，手绘、拼贴、拍摄，哪怕传统的皮影、木偶，都能完成动态影像。正是这些动态影像实现手段的多样性，造就了动态影像设计风格的多样化。平面的、三维的、实拍素材与CG结合的、定格动画……。风格的差异性，保证了电视频道形象的个性特征。例如，体育频道会选择纯三维建模，用几何体不断变化的方式搭建空间，运用光与质感的交错，来塑造视觉影像。

动态影像设计在电视频道包装中，建立了相对于平面设计中“静态识别”的“动态识别”。它赋予了各类设计图形生命力，用统一的动态形式，反覆提醒观众该频道的理念，对一个频道品牌的建立起到了至关重要的作用，并且可以将频道形象更具体更细化的表现出来。优秀的动态影像设计师需要有很强的空间想像能力和把握节奏的能力，在一个频道形象演绎的过程中，通常使用及其简洁的图形元素，在几秒钟的演绎中，要通过屏幕上的运动，让观众兴奋并记忆深刻。既简单，又要有空间感。流畅的动态表现，通常会达到较好的结果。

例如著名的FOX频道，它抓住字母O的平面形态：正形是O，负形是一个圆头矩形，来进行频道的形象演绎，用斜线分隔的方式来作为元素和画面转接。它的风格简约，几个简单利索的动画直接达到转场的效果，让观众造成这是一个层层叠叠的丰富多彩的影像世界的感觉，大大的提高了观众的兴奋点。并且，在宣传同一电视内容，如电视剧、电影等的时候，依然可以将这样的动态演绎融入频道包装中，达到更好的识别效果。

好的电视频道的包装可以给电视品牌带来不断向上的良好收益。以江苏卫视为例，多年前默默无闻的江苏卫视，随着《非诚勿扰》的播出，在2012年登顶成为除CCTV外的晚间收视冠军。它的品牌定位经历了从无到有，从一般到优秀的过程。2004年江苏卫视的品牌口号是“江苏卫视情感天下”，2008年和2009年，品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”，2010年，江苏卫视的品牌又从“情感”升级为“幸福”，提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号。2011年简化为“幸福中国”，逐步成为全国性优质传媒品牌。

在频道包装设计上，江苏卫视使用了一套三维到平面的转换方式，简单的几何形进行三维变化，定格为极简的平面形式，通过有效的画面分割产生不同的区域，用来显示不同的主体内容。比如下图2010年江苏卫视导视系统的设计，就是由类似魔方一样的立方体旋转变化出导视框。然后再由平面图形演变出导视框。整体动画流畅，以极简的视觉变化完成了频道导视系统的包装。不仅保证了良好的收视内容传达，而且最为重要的是这样的包装将频道品牌的理念良好的嫁接在了频道的串播体系之中，时刻传播自己的品牌口号，将理念灌输给观众，以此达到一个非常良好的品牌营销效果。

视觉的简化能够让观众更好的完成内容体验与情感体验以达到突出品牌口号的目的。江苏卫视品牌的主力传播载体为“幸福”，这个概念在众多卫视频道中脱颖而出。这样的创新理念与明确的频道呼号是它的优势，而这些优势要在大大小小上千个频道中把观众抢到，靠的是，在遥控器拨换频道的2秒钟时间内迅速吸引观众眼球。将品牌形象渗透到频道的每一条毛细血管，是江苏卫视整体形象塑造的非常鲜明的原因。

而且在整个包装串播体系中，也有很好的承上启下关系，能够依靠热门的大型生活服务类节目《非诚勿扰》让观众留意之前和之后的其他节目，在《非诚勿扰》热播之后，通过经过良好的宣传片与导视，把大量观众留住。可以说是鲜明的品牌设计，良好的频道包装体系，为江苏卫视创造了一次营销胜利。经过近几年的不断努力，江苏卫视已经多次在全国卫星电视频道的排名中获得优异的成绩。

近几年在对于电视频道包装的设计理论研究上也出现了新的观点。口口口品牌文化传播总裁罗军提出一个观点：“电视是画框（Screen）的艺术，其画框性是一种硬件的物理特性。电视设计（Broadcast Design）就是设计由画框规定的屏幕空间。这个部分是电视包装设计的关键，从美术设计的角度而言，它更应该服从于空间设计的美学原则，而不是平面设计（Graphic Design）或者着动画设计（Motion Graphic Design，本文解释为动态影像设计）。”对于这样的观点我个人还是比较赞同的。无论是平面设计或者动态影像设计，最终都会归结到有限的电视屏幕中，屏幕中的电视画面有主体部分也有次要部分，很多时候我们还会加上节目片头、字幕条、人名条、身份条、脚标、过场、片花、下节预告版式、节目片尾等等。这屏幕中的所有元素都有着明确的主次关系，协调好这些元素最重要的就是用空间的设计思路去加以区分，既要保证信息传递的便携性和可读性，也要不影响主视频的内容传达。在电视频道包装的`实践过程中，如果可以将电视画框空间拓宽，甚至无限伸展，这将是一个非常理想的状态。传统的电视美术设计正在发生变化， 一种打破主持、演员和观众隔阂的空间设计思想开始流行。

第6篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

关键词：视觉暂留；手机控制；蓝牙传输；全彩显示

1 作品详细介绍

本作品可以实现娱乐、警示、广告提示功能。

1.1 娱乐功能

显示文字：可以通过手机自定义想要显示的文字、选择字体颜色，传到摇摇棒上显示。在演唱会打上自己喜欢歌星的名字，欢迎会写上欢迎语等都是不错的选择。

显示图片：手机里无论是自己照的，还是下载的图片，只要通过蓝牙传到摇摇棒上就可以显示。破除了传统摇摇棒只能显示单色图像的弊端，具有更强的视觉效果。多张图片可以方便的通过手机音量键切换，图片切换快速、便捷。

1.2 警示功能

工作人员在执行任务时，难免会出现一些复杂的情况，这时，可把预先存好的一些交通标志图标、警示图标通过摇摇棒显示出来，用以指挥事故现场，不仅方便了工作人员，也可以迅速解决小的事故，不造成更大伤害。

1.3 广告提示

广告宣传现在已经成为影响销售额的重要因素，电动机驱动的摇摇棒就可以起到宣传的作用，用在一些如发廊、店铺等地方。在起到宣传提示作用的同时，还增添了环境气氛。同时，宣传的信息可随时更换，而且比一般的宣传屏幕用电量少，也更环保，也是非常省电的。

2 工作原理

2.1 总体描述

该摇摇棒分为显示部分和控制部分。显示部分主要由驱动模块、成像模块构成。控制部分主要由PIC单片机控制模块、移动端控制模块、传感器开关模块、蓝牙传输模块、数据存储模块构成。传感器开关模块负责整个摇摇棒的供电，摇动时开关打开。控制部分的移动端控制模块按照使用者的需求来产生信息，通过蓝牙传输模块使信息在存储模块与移动端模块完成传输并将信息存储到存储芯片中，PIC单片机控制模块则是通过程序来调用存储芯片中的信息，并且控制显示部分中的驱动模块产生不同电流，通过成像模块来显示多彩的信息。

2.2 显示部分原理

显示部分由LED灯、译码器、驱动芯片、三极管、电阻组成。主要运用的是视觉暂留原理。当摇摇棒进行摇动时，由于人的视觉暂留现象，会在发光二极管摇动区域产生一个视觉平面，在视觉平面内的二极管通过不同频率的刷新，在摇动区域内产生图像，从而达到在该视觉平面上传达信息的作用。

在电路设计过程中，我们有64个LED灯，每个LED灯有3个二极管。我们把LED分为16组，每组4个LED、12个二级管。由于每一时刻只有一个灯亮，我们同时控制阴极、阳极均选通则灯亮。阳极用两片3～8译码器74HC238级联成4～16译码器来连接LED灯，由于译码器输出的电流很小不能直接用来驱动LED灯，所以需要驱动芯片74LS244来驱动发光二极管，这样把译码器每次译出的电平与驱动的输入连接，驱动的输出与每组当中4个LED灯的12个发光二极管的共阳极连接，然后把每一组中编号相同的发光二极管连在一起，通过一个限流电阻与三级管组成的开关电路相连实现对阴极的控制。至此，显示部分实现。

2.3 控制部分原理

用户控制主要通过Android手机进行控制，可以传输图片至摇摇棒，可以选择要显示的图片，客户端具有基础的图片处理工具，可以个性化的制作需要的图片，也可以选择外部图片导入，添加文本，还内置了精美的模板供使用。

数据存储。Android客户端上存储于手机ROM内，摇摇棒上数据存储于I2C协议的E2PROM的，AT24C256芯片中，该芯片具有32 KB 空间，可存储8张图片，掉电也可保存数据，AT24C256控制电路如图1所示。

数据传输使用的是蓝牙，其具有高速，低功耗，低成本的特点。直接使用蓝牙的Socket协议，自定义了传输方式，保障了稳定性和安全性，并且保留可扩展性，可与多种终端设备连接，提高作品的市场适应性。

3 作品创新点

3.1 显示部分创新点

（1）我们采用了RGB三色LED灯，对摇摇棒而言，克服了市面上摇摇棒仅仅为单色调的问题。真彩图可以反映出更加丰富的信息。

（2）显示部分由于每一时刻只允许一个灯亮，在LED灯的控制方面，我们采用了同时控制阳极、阴极选通的方法，这样可以减少译码器等控制芯片的使用。

（3）在三色灯的色彩调试过程中，由于LED灯中的三个二极管的制作材料不同，所以额定电流等参数不同，共阳极加相同电压三色显示亮度不同。我们在显示时通过增加较弱光的显示时间来达到目的。这样可以很方便的调色。

3.2 控制部分创新点

（1）移动控制端可以通过蓝牙模块更改摇摇棒的显示信息。这个克服了传统摇摇棒信息固定更改麻烦的缺点。只要手机有我们开发的软件，有蓝牙，用户就可以随时随地的控制摇摇棒的显示信息，这样既方便又快捷。

（2）由于PIC单片机在数据处理等方面受到一定的制约，因此我们尽可能减少工作量，因为手机与摇摇棒绑定，所以我们选择用手机来承担大部分工作，将加工过的信息传给单片机。以此保证系统高效的运行。

（3）控制部分内含有存储芯片，本身可以存储图片，也就是说，手机可以提前用蓝牙将需要的图片传入，然后在需要的时候直接用手机的音量键控制图片切换即可。

（4）摇摇棒对于文字的处理方面。由于直接显示文字需要字库存在，所以我们将手机编辑要生成的文字在手机上转化成图片的方式传输到摇摇棒上显示。不但解决了没有字库的问题，而且文字的效果更丰富。

4 市场前景

4.1 手动摇摇棒市场前景

在市场需求方面，手动摇摇棒在娱乐器材市场上占有量很高，需求量大。现在多用于演唱会、欢迎会、酒吧等娱乐场所，用于营造气氛等。该产品也可以用于交警暂时通指挥等场景。现在市场上的摇摇棒功能无法满足用户需求，我们设计的手动摇摇棒突破了市场上普通摇摇棒色彩单一、储存内容固定、无法方便更换信息的缺点。摇摇棒的多彩，以及可以根据手机等指令迅速更换所需信息等特点，可以更大程度上满足娱乐者的需求。我们在本市做过一个简易的问卷调查，很多人对有这种强大功能的摇摇棒有购买倾向。摇摇棒市场需求量大，新产品功能强大，本款摇摇棒很容易推向市场。

在生产方面，该款摇摇棒PCB制作以及焊接工艺简单，便于机械化生产，生产成本方面比较贵重的是蓝牙传输模块，其余的元器件以及PCB版机械化生产后成本较低，预计摇摇棒生产成本在30～35元左右。这样低廉成本、方便的生产，可以使该产品迅速占有市场，我们的调查显示，愿意购买的人群认为该功能摇摇棒价位在70元以内有86.7%人愿意接受。由此看来，该摇摇棒的利润很可观。

第7篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

由此可见,针织时装设计师要想引领大众走出这一不自觉的认识惯性,从欣赏时装的角度来看待针织服装设计,就必须在创新设计上下工夫,通过调整设计策略,塑造出新的视觉形式和穿着感受,改变人们对针织服装的传统印象,将针织服装全面带入时尚文化的阵营。

1时装设计的“陌生化”内涵

从符号学意义上来说,时装是都市文化和消费文化的产物,是最典型的时尚代码和消费符号。借助物理空间的展示和心理空间的传达,时装将代表未来时尚趋势的文化信息传递给大众,促进新的流行文化和消费观念的形成。作为一种代言时尚、吸引消费的文化符号,时装设计的主题与群体的主观价值取向有密切的关联。现代流行文化的快速更新集中反映了群体价值观追赶潮流的迫切心态,那就是不断求新、求异,变换花样,乐于寻求更流行、更前卫的东西,以达到身心各方面的满足。正是受到这一心理因素的驱使,人们会逐渐对那些已经熟悉的、形式雷同的流行服饰产生“审美疲劳”,同时对设计新颖、造型别致的时装表现出越来越多的兴趣和热情,直到“旧貌换新颜”。因此,时装的本性要求自身必须“与时俱进”地创新,不断更新设计元素和风格类型,让原有的服装形式不断焕发出新的活力。在这个意义上,时装化就是要将熟悉的服装类型进行一定程度的“陌生化”处理,使观众产生持续的新鲜感,这与文艺创作中的“陌生化”理论有共通的内涵。

2“陌生化”理论与陌生化设计策略

从艺术的领域来看,“陌生化”的理论原型可以追溯到古希腊的亚里士多德。他在《修辞学》中说过:“给平常的事物赋予一种不平常的气氛,这是很好的;人们喜欢被不平常的东西所打动。”这里的“不平常”其实就是一种“陌生化”的手法。亚里士多德认为给日常的事物赋予某种程度的“陌生”形式,其结果常会超越日常的直觉经验,给人以新颖、奇特的感受。

最先明确提出“陌生化”理论的是俄国文艺学家什克洛夫斯基,他在《作为手法的艺术》中指出:“艺术的技巧就是使对象陌生,使形式变得困难,增加感觉的难度和时间的长度,因为感觉过程本身就是审美目的,必须设法延长。”“陌生化”理论是俄国形式主义文艺理论的核心概念之一,也是“陌生化”艺术理论发展的顶峰。它着眼于提升艺术作品的可感性,使人在充满新奇感的形式中体味作品的艺术内涵。

综上所述,“陌生化”意味着对事物形象中众所周知的传统元素、显而易见的表面形式以及理所当然的那些关系结构进行剥离、增减、改变和重构,刻意不遵从传统的约定关系,使受众与他们原来所熟悉的事物之间产生认知上的距离感和陌生感,从而把人们从惯性思维的束缚中解放出来,摆脱机械化的应对方式,对事物产生新的发现和感悟。

3“陌生化”策略运用在针织时装创新设计中

针织服装给人的传统印象都是良好的穿着性能和近似的纹理特征,与时装的联系不大。实际上,针织服装在设计变化上存在着巨大的创新潜力,而“陌生化”策略是最直接有效的途径之一。从应用方法来说,“陌生化”设计创新主要表现在以下几个方面。

3.1面料特征的“陌生化”

和其他服装类型相比,针织服装的面料本身就具有独特的风格,只是长期以来,人们普遍关注它的实用意义而忽略了其面料形式的独特性。因此,针织时装设计可以先从发掘自身风格入手,以简单、直接、纯粹的方式,将针织服装的特征以更加醒目的方式呈现在人们的面前,让人对针织服装产生新的认识。比如夸张的塑造针织面料的质感和体积感,或者用堆叠、点缀等多层次手法展现针织面料的美感特点(图 1),以及展示针织服装的一些被忽略的特质(图 2)。这类设计常会使人们眼前一亮,产生既陌生又熟悉的感觉,甚至会怀疑:针织服装还能有如此的表现力?但这的确是针织服装,或者说这才是展现本色的针织时装。

3.2局部装饰的“陌生化”

如今,围绕人体所能产生的经典的时装样式大多已经在前辈大师们的手中得到完美的演绎,迪奥、夏奈尔时代的经典辉煌在今天已经无法复制。当代的时装设计更多是从局部的设计和装饰形式入手,在主体上嫁接各种不同风格的文化符号,或来打破旧有的传统程式,以新的艺术结构重组设计元素,重新演绎经典样式,使之焕发出时代的色彩,用陌生的局部变化触动人们的审美感知。这些“陌生化”的设计方法对于针织时装的创新具有重要的参考价值。一般来说,由于针织面料具有脱散、卷边等“缺点”,传统设计师会在造型款式上选择保守的态度,多在图案和色彩变化上花心思。其实,任何事物都具有两面性,换个角度,缺点也可以变成优势。设计师可以选择不去掩盖,而是利用这些“缺陷”,发掘针织服装的创新潜能,演绎出新的装饰效果。例如2009巴黎春夏时装展中索尼娅・里基尔的一款针织女式连身裙就利用面料的卷边特性,将针织面料裁剪成条状装饰,演绎出新奇的动感变化(图 3)。此外,还有一些以追求变化和另类效果的解构方式,像不对称式设计(图 4)等。

3.3肌理组织的“陌生化”

组织结构的肌理效果是针织服装的重要特征。针织服装的基本组织结构类型有纬平针组织、罗纹组织、双反面组织、提花组织、集圈组织、移圈组织等。不同组织结构的面料之间的拼接,可以创造丰富的视觉效果。此外,根据设计需要,将面料结构拆散、分解、交叉,可以形成更加多样化的效果。

3.4搭配形式的“陌生化”

除了突出针织面料的自身特色,针织服装在面料的搭配方面还可以走得更远。设计师可以将针织面料与各种面料和装饰形式灵活地组合、搭配,通过面料质感的对比,演绎出新的审美形式。此外,在后现代主义思潮的影响下,当代时装的穿着搭配从传统的套装、类型装向多元化的混搭风格发展。针织时装也可以在设计上颠覆传统的搭配方式,如休闲风格毛衫与正装的搭配、长短款的组合,充分利用对比、重复、非对称、随机效果等手法,创造出更加多元化的形式。

4结语

第8篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

关键词:图形;传统;现代;分久必合

中图分类号:G51文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0162-02

一、引 言

传统图形的历史悠久,在不同时代和地区形成各自不同的艺术表现形式。这些传统形式所拥有的实用价值或许已经不在,其内容和意义已积淀在形式之中,成了特定的社会内容和社会感情的象征。而现代图形设计的核心是把零碎、片段、部分的素材排列、组织、整合为一个有机的整体,或把一个元素分解重构的一个简单解释。 应该说传统图形与现代构成的基本关系是对立的。但是在后现代语境中传统和现代变成了互补长短的关系,真正达到了感性和理性的结合。

二、传统与现代的分道扬镳

(一)感性与理性

如果把传统图形与现代图形作一个比较,我们可以从审美观、结构、元素等几个方面发现两者之间存在的差异。

1.从审美观上看

传统图形从彩陶装饰图形起到从写意传神入手的装饰,在各种不同的对象器物上具有各种不同的寓意和情感,追求内容与形式的完美统一,感性及人性化是其基本特点。由“包浩斯”发展起来的现代构成是以纯理性的观念来对待图形的,构成是基于对任何形象(态)都可以分解的原则,然后将其按一定的规律(如数理规则)有目的的重新整合而产生的新形象,追求形式美和创意的独一无二性是它的根本原则。

2.从结构框架(骨骼组织)形态来看

传统图形常常是围绕一个中心而展开的,因此,对称形在整个传统图形史上占有重要的地位,如适合纹样二方连续、四方连续等都是向心(闭锁式 )结构的表现,由于构成图形元素的复杂,结构方式就变得简单。现代图形在结构上就与传统图形不同,现代图形的特点恰恰是以复杂、变化无穷著称。一个简单的形态、元素(如三角形)经过不同的组织排列可以产生完全不同的视觉形态。由于结构上的特点,图形成开放性地进行连接、分离、组合、变化等更方便、容易地把元素整合成一个整体。

3.从元素方面看

在图形的构成元素方面也存在比较大的差异。传统图形中的基本元素都是有机形具有独立的意义。或是一只鸟或是一片叶子…与整个图形的关系是局部与整体的关系,一个局部有自己独立的含义,局部构成的整体图形又有整体图形的含义,每一部分都是由有机形构成,最后形成的也是有机形。现代构成的元素都是几何体,没什么直接含义,单独元素与整体的关系是部分与整体的关系,拆下的部分不含整体的含义。从构成的几何形来看是任何形象的终极分解,即使是有机形和偶然形,也仅仅是在几何形及构成观念支配下几何及构成规律的变异,其骨子里仍是几何形。

现代图形设计以设计的功能性为依据,从注重装饰形式发展成为“少则多”的形式,对于基本设计元素――点、线、面、体等抽象几何形及其构成形式的理性研究成为现代设计的视觉基础,对现代设计起到重要的促进作用,由此产生出设计的抽象性风格表现,在图形设计中则体现为构成性。究其原因现代设计与传统设计的一个较大差异在于它将设计理论第一次比较牢固地建立在科学的理论之上,而不仅仅是基于艺术家个人的、非科学化的、不可靠的感觉。

最突出的例子就是包豪斯学院的创建,这也是现代平面设计理性发展的重要根源。由于抽象构成理论完全摆脱“像”与“不像”的形式束缚,反映出图形设计对形式感追求的成熟。图形设计终于走出了自然形态的束缚,在视觉传达功能上显示了自身的优势,提供了一个有高度效率的视觉体系。

(二)单一性与多样性

传统图形的表现主要依附于器物而且手段单一,大多以手工绘制为主,单色平涂成为传统图形的经典表现手法,因此它的手法是单一的,图形是平面化的。而现代设计从一开始就依托于工业革命带来的科技发展,到20世纪90年代更发生了巨大变化,其中一个重要的因素就是来自于设计技术的变化。

因此图形设计的现代科技性体现在三个方面:其一是伴随科技发展电脑普及带来图形设计视觉语言的变化。其二是印刷技术与材料的发展带来图形设计呈现方式的变化。其三是高科技孵化新的传媒形式促使图形设计表现形式发生变革。技术的革命给现代图形设计以动力,现代图形设计也依赖于技术和材料的创新而不断发展。现代设计就是“不断吸收新的科学技术采用新材料、新技术、新方法不断更新换代不断提出解决多样化与标准化关系的新方式”。

(三)民族性与国际化

传统图形语言在其漫长的发展过程中所形成的独特的审美风格及其所代表的理念始终与人的生存密切相关,中国传统图形设计中追求和谐、节制、朴素和含蓄的思想也与中国传统的人文、自然、哲学观一脉相承,体现了中华民族独特的思想内涵和文化趣味。

在现代全球化的设计艺术语境中,不同文化背景的人之间的相互沟通和理解要靠国际主义风格所提出的识别标准化,因此,现代图形设计具有跨文化的通约性特征,图形设计呈现的方式是形式语言寻求协调一致,从而达到信息传播的通畅,并进一步相互认同和理解。

三、传统与现代的分久必合

综上所述,在过去的岁月中传统图形和现代图形是对立而不相容的。尽管传统曾经是现代设计的死敌,现代的文明进程甚至在其开端是与传统决裂,20世纪30年代陈序经提出“全盘西化”和“走出东方”的思想等等,在新的历史阶段,人们开始“发现东方”,是全球化的独特语境促使传统图形语言与现代设计得以紧密融合。

在今天后现代工业文明的社会中人们更加注重功能和自我价值的实现,那么设计中的图形势必要具有传统与现代两方面的优势,才能满足当代人们的审美需求。因此,中国传统图形在后现代境域下必须跳出狭隘民族观的藩篱,客观化传统图形的民族立场,从一个新的角度去重新审视和定位,进而充分挖掘其内在的潜质,将传统图形符号与现代图形设计相结合,传达出具有民族文化意象的视觉信息的同时,形成富有个性和文化内涵的视觉形象,这是其他任何表现形式所无法比拟和不可替代的。

特别是在交流全球化这一进程中,中国传统文化图形符号的形态与意义,在文化与文化的碰撞中更能显示它独特的魅力。现代的图形设计也是多种学科交叉的产物,它超越了一般造型的审美限定,集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性构成了现代信息传播中的特殊文化现象。在讲求市场化、商业化的同时,图形设计的民族文化性依然应该存在,也许在一个相当的时期内它是一种折衷主义,不过从长远的目光来看,它同样也是文化历史的回归,它可能会在某种程度上妥协,但决不会以牺牲文化性为代价换取现实利益的成就。而且后现代主义讲求的是在深层次的领域里折射出传统文化的深厚底蕴,而不是那些漠视文化连续性的虚无主义作风。像那种简单的把传统图形套用在现代设计中的作法是庸俗和缺乏想象力的,无用的粗制滥造是对传统文化的亵渎,应予以坚决的抵制。

四、结束语

传统和现代看起来好似两条不相干的平行线但是一旦我们找到了他们之间的结合点,他们就有可能变成两条相交线,而我们正是要找到那个传统与现代如何更好取长补短的交叉点。我们通过图形这条媒介来展示传统和现代是如何相融合的,因为图形承载了太多历史的痕迹和时代的特征,它也可以更好地演绎传统与现代的分久必合。

参考文献:

[1] 尹笑非.中国民间传统吉祥图像的理论阐释[M].上海:上海世纪出版集团,2009.

[2] 王雪青,郑美京.图形语言与设计[M].上海:上海人民美术出版社,2009.

[3] 辛艺华.图形设计中本土文化资源的现代性转换[J].武汉理工大学学报(社会科学版), 2009(2).

[4] 尹定邦.图形的意义[M].长沙:湖南科学技术出版社,2005.

第9篇：视觉传达设计的优势与缺点范文

【关键词】新闻图像 图像类型 网络传播

图像在新闻传播过程中作用巨大。什么是新闻图像？它与文字新闻有何区别？网络对新闻图像的生存发展意义何在？这是新闻图像研究首先必须搞清楚的问题。

一

在目前的新闻学辞典中，还没有新闻图像这一概念。但是，在一些新闻学者的著作中，已经开始使用这一词语。如方汉奇教授在其主编的《中国新闻事业通史》第一卷中，分析《述报》的创格之处时就提到“新闻图像”这一概念。全国哲学社会科学规划办公室在其2003年和2004年《国家社会科学基金项目课题指南》中，分别将“新闻图像的传播与物质文明、政治文明和精神文明建设”、“新闻图像的传播研究”列为指导性研究课题。

从字面上理解，“新闻图像”是一种具有“新闻性的图像”。新闻图像首先是一种图像，但这种图像与一般的图像不同，它具有新闻价值，具有真实性和时效性，能够传达新闻信息。

新闻图像是与文字新闻相对的一个概念，它们之间既有相同之处，又存在着很大的差异。

从符号学的角度看，新闻图像与文字新闻都是承载着新闻信息的符号，其所指都是某种特定的新闻信息，只不过其能指在形式上有所不同。它们都具有新闻价值，能够满足人们的新闻需求，传播特定的新闻信息。人们制作新闻图像的目的，与文字新闻一样，都是为了传播新闻信息。与文字新闻一样，新闻图像具有真实性和时效性，它所报道、评论的事实必须是确有其事的真实的事实。它对事实的报道、评论必须是及时的，或者说根据当时当地的历史条件、技术条件而言，是及时的。新闻图像同样具有倾向性。新闻漫画的倾向性不言而喻，作为一种形象化的评论，其倾向性非常明显。新闻摄影表面上看起来似乎更加客观公正，它只是事物真实形象的记录。但新闻摄影拍摄瞬间、角度的选择，景别的处理，构图的设计，等等，无不体现了拍摄者强烈的倾向性。

新闻图像与文字新闻的不同之处在于：尽管两者都是承载新闻信息的符号，但是新闻图像是一种图像符号或标记符号，而文字新闻则是一种象征符号。

从外表形态上看，新闻图像比文字新闻更为复杂。新闻图像是由一些基本的视觉元素，如线条、形状、色彩、质感等构成其图像语言的基本词汇。这些视觉元素再按照视觉语言的语法、句法，形成了一个个形象逼真的新闻图像。因此，新闻图像在结构上是形象的、具体的、直观的。

从传播的特点上看，新闻图像更具有形象性，它将新闻信息在空间上同时呈现出来，直接、并列地传达给受众。文字新闻在传达新闻信息时常常存在着很大的局限性，有些情景很难用语言来描绘，只有身临其境才能感受得到。新闻图像更适合传递有形的信息，文字新闻则更适合传递无形的、抽象的信息。

对于受众的接受而言，新闻图像因为具有形象直观的优势，受众接受起来更加容易，信息的传达也更加清晰，但是受众的想象空间也相对狭窄。文字新闻在传达新闻信息时，接受者必须充分发挥形象思维能力和想象力，调动知识和生活经验的积累，将抽象的还原成具体的，并弄清逻辑关系，才能够接受信息。在此过程中，因受众在理解能力、想象力和经验等方面的差异，必然会带来信息的损耗和扭曲，同时也增加了接受的难度。

从制作的方式上看，新闻图像制作的难度更大一些，而文字新闻的制作则相对简单一些。

二

1983年召开的首届全国新闻摄影理论年会，将我国新闻宣传事业按其产生的时间顺序划分为文字新闻、新闻漫画、新闻摄影、新闻纪录电影、口语广播、新闻电视六大品种。这种划分尽管存在诸多的不科学之处，如在新闻漫画出现之前就出现了新闻图示、新闻图画也是非常重要的品种，在特定的历史时期曾发挥过巨大的作用。但是这种划分方式提供了一个给新闻图像分类的思路，即按照产生时间顺序新闻图像可分为：新闻图示、新闻图画、新闻漫画、新闻摄影、新闻纪录电影、电视新闻六类。

新闻图画通常也被人们称之为新闻画，是运用美术制作手段辅助新闻报道的图画，有时配有文字说明或简短消息，有时采取诗配画的形式。它具有现场纪实的形象化特点，使读者对新闻人物、新闻事件或场景有一个感性认识，被称为“万能的语言”。新闻漫画是以漫画的形式对新近发生的事实的报道或评论。作为一种新闻图像传播形式，它不仅在近现代的中国发挥了很大的作用，在“读图时代”的今天，已经被广泛应用于报刊、电视、网络等新闻媒体中，成为一种重要的新闻报道方式。新闻摄影是对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取并辅以文字说明予以报道的传播形式。新闻图示是报纸等平面媒体常用的一种视觉新闻形式，是以图、表为主要形式对新闻事实进行报道，以及对新闻事实中比较抽象的数字、内容，或者难以用文字描述、难以用新闻照片表现的事物进行形象化展示的一种传播形式。新闻纪录电影是以电影为手段报道新闻的传播形式，又称新闻纪录片。电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以图像、声音、文字为传播符号，对新近发生、发现或正在发生的事实的报道。

在我国新闻图像传播史上，最早出现的是新闻图示。中国最早刊登新闻图示的报刊，是1853年9月创刊于香港的《遐迩贯珍》月刊。在该刊1854年第1号上，刊登了土耳其与俄国宣战的消息。该消息附有一张两国形势图。1854年该刊第5号，又在清军与英美驻军武装冲突的报道后，附了一张形势图。这些形势图与文字新闻报道直接相关，是对文字的补充说明，因此，可以称之为中国近代报刊上最早的新闻图示。

在新闻图画产生的同时，新闻漫画也诞生了。这个时期的新闻漫画，由于受新闻图画的影响，几乎与新闻图画难分伯仲。到了20世纪初，随着照相制版技术的发展，新闻摄影应运而生，报刊刊登新闻照片的数量越来越多。在报道的真实性上，新闻照片具有新闻图画无法比拟的优越性，于是新闻图画慢慢开始走向衰落。与此同时，以对新闻事实进行评议为主的新闻漫画则逐渐走向繁荣，并慢慢地开始摆脱新闻图画的影响，在人物造型上，由写实走向写意、夸张、变形，接着便是新闻纪录电影、电视新闻等依次诞生。

三

网络为新闻图像提供了新的存在空间和新的传播途径。一般来说，通过互联网传播的新闻图像就是网络新闻图像。网络新闻图像大致可分为两大类：一类是传统的新闻图像上网而形成的形态；一类是网络自生的新闻图像，如网络视频新闻、FLASH新闻等。

新闻漫画、新闻摄影、电视新闻等传统新闻图像上网后，便成为网络新闻图像。对于这类新闻图像而言，其基本的传播特点没有变化。但是，由于组成介质由模拟信号改变为数字信号，同时借助于互联网传播，它们克服了在物理空间中存在的“不易复制、不易保存、传输困难、改编困难”等诸多缺点，具有了新的传播优势。

网络自生新闻图像是因网络而形成的新的新闻图像类型，主要有网络视频新闻和Flash新闻两种形式。

网络视频新闻是指运用现代电子技术手段，以活动影像、声音等为表现符号，对新近或正在发生的事实进行形象化报道的一种新闻图像形式。与电视新闻相比，网络视频新闻除了同样具有现场感强、感染力强、视听兼备的传播优势外，还具有制作简单、可长可短的优点。

以图像与声音是否同步为标准，网络视频新闻可分为视听同步的原生态视频新闻和视听异步经过加工的视频新闻两种形式。前一种传递的是新闻事件的现场同期图像与声音；后一种除了传递现场同期图像与声音外，还配有解释、点评，有的还有节目主持人以及穿插同期画面的其它图片。

Flash新闻是融合文字、图片、动画、音频、视频等多种多媒体元素于一起的具有交互功能的网络新闻。Flash新闻具有这样一些优点：第一，Flash是基于矢量的图像系统，在网络中传播迅速，并且在将图像放大时不影响画面效果。第二，Flash新闻的制作具有极强的创意性。制作者可根据对新闻事件的理解，设计出相应的画面、人物、场景以及情节，配上个性化的言语、音乐或音响，让节目显得轻松、活泼，个性鲜明。第三，Flash新闻具有较强的叙事性，既可以记录过去又可以表述未来，还可以再现其它新闻图像无法再现的场景，还可表现对于图像而言比较难以表现的抽象的概念，成为一种新的新闻叙事方式。

在互联网上，新闻图像采用超文本结构。文本的构成，不仅有文字文本、声音文本，而且有图片文本、动画文本甚至影视文本，这些文本以超链接的方式结构在一起。新闻图像中的每一个重要人名、地名、时间，甚至每一个关键词都可以链结到另一个声音文本、图片文本、动画文本或影视文本。这种存在方式，打破了新闻图像传统的线性的、单维的结构方式，以一种非线性的、网状的方式而存在，极大地拓展了信息的范围和受众思维的空间。

借助于互联网互动性优势，网络新闻图像也具有了互动特征。网民不仅可以通过互联网及时对所浏览的新闻图像作出回应，而且还可以及时传播自己所获得的新闻图像，甚至还可以对新闻图像进行加工改编。

总之，新闻图像在新闻传播中的作用巨大，但在物理空间中，由于构成介质、传播空间等因素的限制，新闻图像在新闻传播中作用的发挥受到了制约。网络这一虚拟空间，则为新闻图像的生存发展提供了广阔而自由的空间。在网络空间中，新闻图像呈现效果更加清晰，制作、复制、存储、传输、改编更加容易，以前在物理空间中处于新闻报道边缘地位的新闻图像，也开始置身于中心地位，逐渐取代文字新闻成为新闻报道的主体。

【该文为湖南省社科基金课题“网络新闻图像传播研究”阶段性成果，课题编号为：08YBA068】

参考文献

①许必华主编：《新闻摄影学概论》，新华出版社，1998

②秦州：《网络新闻编辑学》，复旦大学出版社，2007

③彭兰：《网络多媒体新闻》，中南大学出版社，2006

④王文利：《近现代新闻图像研究》，湖南教育出版社，2007