视觉传达设计重点精选(九篇)

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第1篇：视觉传达设计重点范文

关键词：视觉传达；设计教学；符号；内涵；融合

视觉传达设计需要将符号与设计进行思维整合，在形式上体现设计构思。通过运用视觉符号形成思维，突出设计内涵。设计是一种创造性思维方式，需要以艺术为主体，采用发散性思维进行多元化的应用。在设计创造的过程中视觉符号的应用将会发挥巨大的作用。对视觉符号进行设计思维的突破应用，更会突出视觉传达的效果，使人们能够全面的理解设计意义。本文对视觉传达设计教学中视觉符号与设计内涵的融合进行相应的分析。

一、视觉符号与设计内涵的功能性

（一）经济促进

视觉传达设计对经济的增长具有重要的作用。是市场经济中独特的存在。为了能够促进经济快速发展，视觉传达设计教学要充分的明确自身的价值地位，在设计中发挥意识导向功能【1】。为社会经济的发展构建公平的竞争环境。视觉传达设计教学以艺术发展为产业形势，使学生能够更好地进行艺术设计，要融入科学发展观和精神文明建设，在可持续发展的正确导向下，提升学生的综合水平。视觉传达设计教学能够转变思维方式，深化对生产和销售等环节的研究，形成高效的交流模式。能够为学生提供设计引导。符号与设计内涵视觉传达设计教学中的重点内容。要辩证对待两者之间的关系，确定视觉传达设计的主体。

（二）文化传播

在现代市场经济中，视觉传达设计主要是为了将信息传输出去，为广告服务。作为一种传播手段，视觉传达设计具有文化承载作用【2】。能够在一定范围上满足大众文化的需求，同时促进商品与服务的消费产生。视觉传达设计教学要重视这一点，强化对文化传播的理解。在信息传播的过程中更好地利用视觉符号进行价值观念与文化的互动。

（三）符号化设计中视觉张力

图形在视觉传达设计教学中要体现张力特点。教师要对环境信息进行准确的把握，并且能够将视觉传达设计教学中的符号现象进行概括提炼，学生需要将细节繁多的画面最大限度的归纳成为统一的图示整体。视觉传达设计教学中的图形具有符号特征，对于不同的人将会产生不同的视觉张力，学生要特别注意这一点【3】。每一个符号都具有深刻的文化内涵。学生要深入的挖掘符号内在特点，并且经过高度概括成为视觉图形。复杂的内在元素通过提炼之后将会在最大范围之内满足人们的审美观感。

二、视觉传达设计教学中符号化表达

（一）具象图形表达

视觉传达设计教学要将简单相似的图形通过象征性的方式进行表现，这种具象化图形的表达在符号设计应用中最为常见。学生要对事物的整体形态进行把握，根据图形的特点和事物的完整性提炼出基本组织结构。因此，在教学的时候对于不同事物的具象化表达要进行分类，能够找出其中存在的规律性。同时将事物进行概括表达，不同具象图形在符号的运用上要体现多种不同的角度，根据不同的形态对视觉的特征进行阐释。视觉传达设计教学要根据事物的特征进行符号与设计内涵的融合讲解。比如：人的正面和侧面以及背面的轮廓就是完全不同的形态，其中正面和背面是比较大众化而缺乏特点的轮廓形，只有侧面轮廓能够比较准确和生动的描绘出事物的特征，使之与其他事物区别开来，形成具有代表自己特性的图形符号。

（二）抽象图形表达

抽象图像的表达在视觉传达设计教学中可以发挥的空间较大，不会受到具象化图形的限制。首相事物在思维方式和表现手法上都具有更多的可能性选择。对于抽象事物教学需要教师能够进行充分的思想准备，教师要利用发散性思维对受到不同限制的同一事物进行符号设计，不能够受到惯有思维形象的限制。视觉符号与设计内涵的融合不能够局限在交流范围之内。视觉传达设计教学要树立品牌意识，能够确认符号设计为商业发展带来的巨大促进作用和宣传力。通过视觉传达设计教学使学生能够明确具象化和抽象化符号的设计应用，在不同环境中对符号多样性的转换。能够将抽象的符号进行具象化展示，深入性的了解到符号的设计特点。通过思维创新等形式创造出更多的符号符合教学方式，这样能够更好地为视觉传达设计服务。

（三）合理视觉符号激发学生兴趣

符号是视觉传达设计教学中的重点内容。符号的应用对于设计效果有着直接的影响。因此在教学中要重点讲解符号要素的对比，寻求符号与设计内涵之间的平衡关系。将符号安排在合理的逻辑设计中，能够激发学生的学习兴趣。符号要设计在最为醒目的位置，这样人们就会最先看到。学生在设计的时候要根据人们的固有习惯进行设计，不能够盲目的进行符号填充。符号应用过多将会阻碍设计目标的实现。同时整体视觉传达设计教学需要寻求符号共性进行教学，能够协调视觉符号与设计内涵的关系，通过调整色彩、主体、形态等进行组织关系的转换。视觉传达设计教学是一种创造性的活动，具有人文关怀特点，需要按照美学规律进行活动的创造。利用最为敏感活跃的符号强化视觉要素的体现，同时根据设计造型的特点强化思维美化形式，适当利用夸张装饰改变造型。这样能够使视觉符号的设计更加具有吸引力，同时也能够丰富教学内容，使学生的积极性被充分的调动起来。

结束语

视觉传达设计教学的过程中要发挥创造性思维，将符号与设计进行转换组合。积极引导学生利用抽象符号进行直观具象化设计，形成设计思维。视觉传达设计是一种创意施展的心理需求过程。学生要具备敏锐的观察力和思维跳跃性，不能够采用单一直线思维模式，要需求全面的突破。将自身置于设计和需求思维创作中【4】。视觉传达设计要将最为简单的信息通过二维空间进行传递，调整比例规范思维拓展。视觉传达设计的过程中要调动学生的创造思维，拓展学生解决抽象和具象语言的途径。学生对于设计的理解要由感性向理性转变，在实践学习中不断地强化自身的专业素养，这样才能够设计出符合现代审美的设计作品。

参考文献

[1]苏箐，昌蕾.视觉传达设计教学中视觉符号与设计内涵的融合[J]. 学术探索， 2013（10）：135-137

[2]张成琳.论视觉传达设计中视觉符号的形式与表现[J].现代装饰：理论， 2016（2）

第2篇：视觉传达设计重点范文

关键词：文字语言；图示化语言；视觉传达；表现力

一、文字语言图示化的概念阐述

在信息传播图示化的今天，人们要求文化传播者和设计者能用简洁明了、通俗易懂、准确生动、画面优美的作品，在给人以赏心悦目的享受中获取更多的新信息。现今，文字语言图示化设计风格已成为时尚、新颖的设计走向。文字语言图示化设计就是将语言文字转换成视觉图形语言，将文字的表意转化为图形的意象表达。在图形文字中，文字是图形意义确立的支持和因素，图示化的特点则让文字的意义不再枯燥，而是变得生动、直观、明朗，从而超越了普通文字的叙述功能。

所谓文字语言图示化就是将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生有机或无机图形的趣味，从而强调文字本身的结构美和笔画美，使受众更能理解设计的意图。字体语言图示化不单纯只是把图形嵌入文字进行装饰，而是从构成的角度，将文字看作是一种独立图形形态，用图示化语言丰富表现形式而构成的有意思的图形符号。

二、 文字语言图示化在视觉传达设计中的表现

文字语言图示化的表现方式使得文字标志的图形感得到加强，同时在信息传递上更具形象性、趣味性和艺术性，又增加标志的视觉亲和力和潜在的精神内涵。

(一)文字语言图示化在视觉传达中的信息传达

信息论美学提出了“信息”二重性的观点，任何信息都具有双重性，—种是语义学意义，另一种是美学意义，前者是指对象究竟告诉了我们一些什么话，是以信息内容为主；后者是指告别我们美不美，这个“美”通常称为“形式美”。无论是何种设计信息，都要通过视觉语言和形式传达出来，文字语言图示化正是结合了“信息”二重性的特点，既能把信息内容传达出来，又具有形式美。因此，更能证明了文字语言图示化在视觉传达设计中传达信息的作用。字体语言图示化的首要目的就是准确，有效的传达信息，将文字传统意义上“读”的形式转变为“看”的图形，也就是说将文字的语言文字转换为视觉图示语言，将文字的表意转化为图形的意象表达。

(二)文字语言图示化在视觉传达中的符号表达

在我们生活的空间，四周遍布着充满语义的符号，图形在我们瞬间的意识感觉上产生了美的魅力，它既是视觉的对象，又是感情的媒介，是保证创意视觉化的条件。随着时代的不断发展，不同时代对设计就有不同的要求，现代图形设计的设计观念产生了新的变化。文字语言图示化的符号传达就是对视觉传达设计的新突破，是力求以集约化、符号化的形式表现设计作品最深刻最丰富的内容，通过高度精炼的图形语言和易于理解的形式传达内在的意念。

(三)文字语言图示化的视觉传达优势

1.图形化文字更加吸引关注

要实现视觉传达的速效性，就必须使文字在视觉上具有冲击力，显得出人意料并引人注目，能够快速吸引受众的眼球。图形传达的信息直接、明了，是视觉的直接感知，由于它具象直观、层次丰富、形式多样，显得更加富于动感。所以当图形与文字同时出现在版面中时，人们通常是先关注图形，然后再将视线转向文字，这是因为在一般情况下，动比静更容易吸引眼球，而图形化文字正是吸收了图形的长处，在表述字面信息的同时，加入图形化表现，更加灵动活泼。

2.图形化文字更加使人愉悦

要实现视觉传达的可视性,就必须使文字在表现上更具形式美感，显得生动有趣、美观悦目。图形化文字与一般性印刷文字相比，形式上的美观和趣味性更能引起受众的视觉愉悦，使其更愿意阅读所要传达的信息。

三、在视觉传达设计中文字语言图示化的特征

（一）文字语言图示化具有视觉接受的可读性

用图示化语言明确地告诉消费者这是什么产品，让使用者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。在设计产品的同时需要站在消费者的角度进行设计，着力于人性化的设计来提高产品身价，同时让使用者更直观的看到产品的使用信息。在追求文字语言图示化的过程中，一定要把握好图形的改造与文字表意性的关系。把图形符号与文字符号相互结合，重新构成一个全新的内涵，一个全新的视觉冲击。图形语言并不是直接地陈述意义，而是在可视的形式中保留了有意义的可读信息，并利用事物的相似性从多方面、多层次地对意义进行视觉表述。一个产品必须要告诉消费者它是什么？如何使用？要让使用者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动使用者的多个感觉器宫来接受刺激。包装的视觉容景是有限的，不可能将所有的信息同等地传达给顾客。在多数情况下，一件包装只能突出一个重点，对非重点的内容可采取缩小或者放置背、侧面的处理手法。定位设计构思，可有效地帮助我们从重点入手，构想出简介的、个性突出的产品包装设计来。

（二）文字语言图示化具有设计作品的独创性

文字引导受众去解读图形，并起到了一种“优先解读”的作用，即使受众按照设计者的意图去解读，也最大限度地避免了受众对图形的误读及解码的不准确。视觉信息传达中的图形追求的是一种感官刺激，文字体现的是一种距离鉴赏。但在更多时候，图形的指向性并不是唯一的，需要用文字引导受众对设计作品进行解读。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性。而在现在的信息化社会中，文字语言图示化的标志更能便于消费者记忆，为它的快速传达争取时间，所以说文字语言图示化在标志设计中的运用是时代特征的一种体现，是一种理念的传达。现代社会，各种品牌琳琅满目，消费者并不会对所有的标志都产生兴趣，因此，标志应当在同类产品中以更为卓越的形式提交其自身的注意度、记忆度，并准确的传达产品信息。

四、结论

文字语言图示化以体现设计主题、传播相关信息为目的，使设计理念更加完善、选用题材更加广泛、表现手段更加丰富、设计方法更加多样、文字的识读性更强。以图示化的观点认识文字、分析文字、设计文字，使文字的传统文化气息与现代图形理论相结合，呈现出更加多元化的视觉效果。文字语言图示化是提升所传达信息的功能识别与审美识别，具有一定的审美特征、造型特征、时代特性，是现代设计中不可多得的设计元素。在生活节奏加快、讯息瞬息万变的今天，只有富于个性色彩和审美情趣，能快速、有效传递信息的设计才能被受众关注、理解和接受。因此，字体语言图示化是现代字体设计的必然趋势，也是现代平面设计师必须熟练掌握的一门设计技巧。（作者单位：华中农业大学楚天学院）

参考文献：

［1］ 胡国瑞．关于“图形文化”［J］．北京：美术出版社，2010

［2］ 戚跃青．平面设计中文字的图形特征［J］.河北：教育出版，2004

第3篇：视觉传达设计重点范文

关键词：展示空间；视觉传达元素；设计；造型

展示空间设计是一门综合性艺术，也是一项复杂的系统工程。它的主要使命是运用视觉传达元素的有效组合，向受众展示一种视觉美感，同时向受众传达商品的信息。展示空间设计直接影响展示空间的视觉冲击力和艺术感染力，也会影响展示设计作品的传达效果，所以研究视觉传达元素在展示空间设计中的运用具有重要的现实意义。

一、展示空间设计中的视觉传达元素

1.展示道具

展示道具包括展架和展示空间造型，如展示构架和摆放、悬挂的展品等。展示空间造型包括展台形状、展示路线、实物陈列和装饰造型等。

2.灯光照明

灯光照明是展示空间设计的重要视觉元素，它直接影响产品的宣传效果。展示空间灯光设计包括一般照明、局部照明、装饰照明以及人工光和自然光的配合。设计师要考虑灯光强度和照射角度。

3.色彩情调

色彩是营造展示环境气氛不可缺少的视觉元素，一般包括环境色、展品色、展示版面色、道具色和光照色。色彩设计要符合参观者求新、求奇、求变的审美心理，发挥展示环境情调氛围的渲染作用。

4.材料属性

任何设计都需要材料来体现，材料给人的视觉、触觉感受很强，有自身的功能特性。设计师在选择材料时应考虑到物理属性、价格成本和材质搭配等，还要满足人们的精神需求。

5.标志系统

品牌标志系统是企业和产品的标志性符号。在展示空间内设计标志系统，可将企业和展示产品的特色传达给参观者，使人们产生固定印象，优化展示空间的形象，提高其知名度，吸引参观者的广泛关注。

二、视觉传达元素在当今展示

空间设计中的运用趋势现代展示空间综合了电子、激光、信息传递等技术，既有视觉和听觉元素，又有二维、三维物质形态，综合特性越来越突出。在特定展示空间内，人们可以参观、询问、索取资料，还可以试用、试操作，从而获得真切、实在、丰富的印象。开放的展示空间为人们提供了知识传递与信息交流的平台，是实践和理论的完美结合，极大地增加了展示的艺术魅力。在现代展示空间设计中，设计师要树立现代设计理念，借助现代科技手段，对视觉传达元素进行高度抽象与概括，形成多元的艺术形式与设计风格，既传达抽象意念，又展示视觉艺术形象并体现事物的个性化特征，使参观者产生良好的视觉心理，获得较佳的视觉审美感受。

三、视觉传达元素在展示空间设计中的运用

1.展示空间造型设计

展示空间设计要根据场馆地形与环境采用不同的几何造型，给人以不同的视觉感受。如，展台的形状可以设计成长方形、圆形、梯形等。设计师可以将展台设置在展会中间，让人们以圆形的展示路线进行参观；也可以将展台设置在展厅的四周，让人们以直线的展示路线进行参观，从而获得较佳的营销效果。

2.灯光照明意境营造

灯光照明设计中，灯光要柔和且以白色为主，灯光照射角度以斜角45度最佳。照明一般有普通照明、局部照明、重点照明和装饰照明等形式。灯光装饰设计要坚持美观性、舒适性、经济性等原则，将商品最好的一面展示给参观者，使参观者对商品留下深刻印象，最终实现营销目的。

3.色彩营造空间气氛

展示空间设计需要运用色彩元素，设计师要结合展示商品的颜色和特性确定展示专用色。颜色搭配要合理，尤其是冷暖色搭配。设计师可通过合理搭配颜色，形成合理的购物环境，体现展场空间的色彩层次感和色彩整体性，营造和谐、优雅的展示环境。

4.新型材料触觉视觉

人们可以通过视觉和触觉体验、感知不同材质所带来的美感。设计师在选用空间展示设计所需的材料时，应考虑到材料的物理属性和成本因素，还要考虑不同材料的视觉特性和精神特质。

四、结语

在设计展示空间的过程中，设计师要科学、合理地运用视觉传达元素，针对展厅的实际情况进行综合把握。设计师应结合一定的设计理念，使展示空间产生视觉冲击力和艺术感染力，促进信息的交流与传播，确保展示活动的顺利进行，获取较佳的展示营销效果。

参考文献：

[1]马培培.浅谈现代商业空间展示设计.科教文汇（下旬刊），2009（7）.

[2]夏建红.谈谈现代商业空间展示艺术设计.陕西教育（高教版），2009（8）.

第4篇：视觉传达设计重点范文

视觉传达设计是指依据一定的视觉媒介为人们传达特定的信息，不仅包括包装、书籍、海报等平面设计的内容，还包含了电影、电视等影像设计，并且视觉传达设计和网络关系有着紧密的联系。从字面来看，视觉传达设计要使广告具有可视性、可读性。可视性是指广告要通过视觉元素来传达产品信息，包括图像、文字、色彩和板式等，这些要素相互融合形成视觉冲击，以达到吸引观众眼球的目的。可读性是指在视觉设计中包含了一些信息，这些信息存在于图像、文字等元素中，并且易于观众读取。广告具有信息可视性和可读性的特点，但是在如今信息大爆炸的网络时代，传统的广告设计已经无法紧跟时代的步伐，新型网络广告设计由此而生。与传统设计相比，网络广告设计有着以下几个新的特点，第一：视觉竞争。现代通信设施发展相当迅速，信息的传播速度也由此达到了前所未有的地步，信息量也随之加大。人们要在繁复的广告中找到自己需要的信息十分不易，所以网络广告要充分吸引人们的眼球，其设计必须具有视觉冲击力和感染力。第二：信息互动。网络是一个信息集散地和交换中心，网络广告也不可避免参与到信息交换、反馈、索取之中。第三：传达形式全球化。在世界范围之中，全球化进程虽然一直加大，但是差异总是存在的，网络广告的视觉传达设计必须考虑到不同地区人们在文化、观念等方面的差异，使其具有普遍适用性。

二、视觉传达设计原则

1）审美原则。满足大众审美需求是广告设计的基础要求，随着网络的发展，网络广告的审美也呈现出多元化趋势。在网络广告的视觉传达设计中，设计者需要通过图形的变化，采用透射和夸张等专业手法来增强作品的美感，增加作品穿透力。同时，在理解广告传达的内容的基础上还应该对广告样式进行进一步优化设计，使广告整体呈现出色彩之美，这样才能更好地提升广告的观赏性，最终达到吸引观众的目的。

2）人性化原则。

网络广告最终目标是让观众能接受广告传播理念，同时达到传递信息的目的，而视觉传达设计就是为能更好地完成广告的传播，而广告传播的最终目的是为观众服务。因此，在网络广告设计中必须秉持人性化原则，将观众的需求置于首位，尽可能满足观众的要求。另外，在满足大众需求的同时也应该尊重个体，满足不同年龄、文化背景受众的需要，充分体现当代社会以人为本的时代要求。

3）创新性原则。

现代社会中，创新一词已经融入到各行各业。在视觉传达设计中，设计者必须要有冲破传统设计模式的勇气，坚持创新性原则，打破桎梏，才能在激烈的竞争环境中有所突破，赋予作品不俗的色彩，使其具有独特的创意和风格，这样才更容易赢得观众青睐。同时，广告中的色彩搭配也应该贴近广告的宗旨，让作品有更强的感染力和表现力。

4）综合性原则。

在视觉传达的设计中，设计者需要采用多种实现方式来设计作品，要能够考虑各个设计元素之间的关系，科学地扑捉视觉元素，最终展现出更有魅力的广告。同时，设计者要能够灵活地运用多种设计方法，切实提升作品设计品质和显示效果。

三、正确运用视觉传达在广告中的作用

1）网络广告设计构成要素。

与传统广告设计不同的是，网络广告设计增添了创新型构成要素，其中的信息要通过各种构成要素合理配置才能实现有效传达。构成网络广告的要素包括文字、图形和色彩等传统广告设计基本要素，除此之外，它还包括了声音、视频、交互信息等新的要素。也就是说，网络广告设计的构成要素更加丰富，它不仅具有传统广告的优势，同时也适应了时展，具有自己独特的魅力。网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的，进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配，同时不影响广告的画面品质，设计者还能够比较不同的色彩搭配效果，进而选择更为满足要求的一种色彩组成，通过多重视觉传达设计，网络广告能够达到吸引受众目光，实现预期视觉表现力的效果。视觉传达设计搭配主流计算机网络技术，使得广告设计具有更好的发展前景。通过视觉获取信息是人类主要的信息获取渠道，而动态的情景设计比静态设计更能吸引人，因此网络广告设计通常会采用动态的、有趣的具备吸引力的视觉表达设计。可以说，计算机技术的发展使网络广告视觉传达设计运用到了设计中所有存在的要素，实现了传统设计方式不能完成的表达，增强了视觉表现力。

2）网络广告设计视觉流程。

人类所有的感官系统中，视觉是最直观的感受之一。网络广告设计的视觉流程决定了最终呈现出的视觉效果，设计者通过靓丽的视觉元素去吸引观众去关注广告想要传递给人的信息，从而完成信息的传达。而为了能够达到这样的目的，广告的设计就需要综合各方面的问题，全方位考虑，达到大众审美的要求。设计人员要先确定各个视觉要素之间的关系和基本秩序，解决好各元素之间距离、位置和流线问题。人类的生理基础决定了人的眼睛只能有一个视觉焦点，人们在浏览网页时，会自然而然地进行视觉的流动。研究成果表明，绝大多数人的左脑的发达程度要高于右脑，因此人们更习惯关注与平面左上边和上部的信息，所以这个区域便是广告设计中的重点。当重点区域确定后，就要合理安排该区域的内容，从图形设计到搭配都要遵循最实用原则，使浏览者可以在感受广告带来的视觉冲击的同时获取到有效信息，实现信息的有效且快速传递。

四、总结

第5篇：视觉传达设计重点范文

关键词：城市建筑；视觉设计；视觉文化

在全球化和信息技术化的时代条件下，文化交融与碰撞对我国人民的思想领域产生了很大的冲击，人们住房追求欧美风格，传统的建筑文化与设计逐渐丧失，引起了社会知名人士的思考与焦虑，试图通过视觉传达设计的技术把本民族文化融入建筑，成为我国目前在视觉传达设计在空间发展研究的重点。

1建筑空间与视觉传达的关系

城市建筑的设计是城市在视觉方面给人传达的视觉欣赏，是地域文化、民族特色、人文情怀的表达，它体现在建筑空间的内部、外形、色彩、质材、装潢等几个地方。现如今发达的信息化社会对视觉传达设计的要求更加高，体现建筑空间的本质必须有先进的设想，完善的设计配套服务，否则措施的缺失必定会影响人们对城市建筑空间的视觉传达效果。互联网时代，我们城市的视觉设计必须体现出视觉文化的创新，同时达到建筑空间与视觉设计的互动式沟通，增强影响成为当前城市的主流，再加上大数据时代的人工智能设计，城市建筑空间月视觉传达设计的关系越来越体现出新时代的要求，成为传播视觉民族文化的一种有效手段，增强视觉传达设计与城市建筑的重要基础，从而造就城市建筑设计与视觉传达设计的相互促进角色，而非隶属关系，达到城市经济与文化的高度统一。

2视觉传达设计的质量有待于提高

我国自改革开放以来，由于的冲击和世界交融的时间短暂，大部分视觉传达设计都是从西方引进过来的，在发展过程中出现过大量的模仿，失去了文化基础，丧失了民族文化特色，混乱的局面弥漫在当时的设计局面。信息技术和人工智能数据时代的到来，视觉传达设计正在经历一场新的科技革命的洗礼，同时社会环境和民主制度的完善等因素增强人们对视觉设计的依赖，要求视觉传达设计与人类建筑的空间高度融合，弥补人们在视觉文化上的缺陷，丰富设计文化的内涵，创造出核心的设计理念，触动人们的心，灵和视觉感官，突出人文效益，挖掘人们的丰富的思维和想象空间，因此，视觉传达设计的专业人员必须要从文化和时代要求出发，全面提高设计作品。

3城市建筑空间的视觉传达设计与发展方向

现代社会日新月异，技术更新换代频繁，视觉设计针对时代要求必须创新发展，探索现代人想要表达思想情感。高度繁荣的现代，人们的共性依然是衣、食、住、行，快节奏的社会使人们缺乏沟通与交流的机会，人与人之间的感情备受冷漠，个人狭隘主义思想盛行，因此，当前情况下，城市建筑空间中视觉传达设计扮演着与人、环境、城市对话的角色。它正在以自己的格调表现出人们期望显露出来的个性世界。人们在欣赏城市建筑空间的瞬间，捕捉的是图形、影像与文字营造出来的瞬间立体感，感受科技高速发达的印象，所以，设计优秀的建筑空间有利于城市建筑空间的规划者将其作为一种承载体进行商品经营，因此，它不可忽视的占据人们心中的重要地位。21世纪的中国，研究社会心理、商业竞争因素，探索城市建筑空间与视觉传达设计的融合是时展的要求，核心是两者充分表达了社会当前的问题，但是边实践边总结的道路需要继续深入，做好总部设计与不断探索的结合。我国建国以来，历史发展情况可以看出，城市建筑空间从本民族的视觉设计到纷繁复杂的多样化设计，样式呈现出螺旋式前进，由复杂到简单，由简单到繁，由繁到精，经历了现实主义到现代主义的洗礼，人们开始追求高层次需要的精神满足、非功力化的视觉享受。视觉传达设计在现代城市建筑空间发展的研究当中实践，必须探索视觉设计中便有的思想意识满足现代人们需要的可持续发展观念，这时满足当今社会大众的要求，也是传播大众需要的文化。

4结论

视觉传达设计在城市建筑空间的发展中关系十分紧密，在设计实践的环节，专业设计人员必须紧紧抓住这两个至尊武器，为当代社会所运用。探索视觉传达设计与城市建筑空间发展的应用关系，并不是满足人们表面的追求，疯狂的奢侈程度，而要让它们的结合契合人们的精神需求，反映本质特色，不是造成如今“垃圾横流”，“城市空间污染”等充满自责的病态社会。这些精确的定位就需要视觉传达设计师拥有丰富的艺术涵养与专业技术，在技术强盾的状态下，拓展专业领域视觉，树立创新能力，在国家战略发展大环境的眼球下满足市场配置对社会领域的调节作用，达到各城市建筑空间体现出地域文化特色，展示地域文化色彩，突出城市空间视觉设计的需要。

参考文献

[1]周至禹.《思维与设计》[D].北京大学出版社，2007.

[2][瑞典]帕特里克•桑德韦斯特，编著.北欧图形设计时[M].上海：上海人民美术出版社，2002.

第6篇：视觉传达设计重点范文

所谓“骨法用笔”，指的是作为一种表现手段的笔墨运用所产生的特殊效果，如线条的运动感、节奏感等。在现代设计中，画面构成同样要求点、线、面的有机结合。若对线进行不同的排列处理，就会产生强烈的秩序感、虚实变化以及强烈的透视空间等特征。

二、“应物象形、随类赋彩、经营位置”对视觉传达设计的影响

形、色和构图是绘画艺术的造型基础，即“应物象形、随类赋彩、经营位置”。其中尤以“经营位置”与视觉传达设计联系甚密。绘画的构图即“经营位置”或“经营，位置是也”。谢赫以此形象地描述画家在创作开始阶段进行的布置构图。这一美学特点在中国当代著名的视觉传达作品中有着充分的体现。“字划疏处可使走马，密处不使透风”是清代著名书法家、篆刻家邓石如提出的，这两句话经常被中国画家用来强化疏密和虚实的对比。疏的地方可以跑开奔马，当然是相当空旷了；密，指密集的地方，连风都透不过去，当然是非常实实在在的了。绘画很注重对画面主次和虚实关系进行处理，因为主次和虚实能够使画面更加生动，重点更为突出，设计者在视觉传达设计的创作中可以恰当地加以借鉴。内在的节律是中国传统艺术不懈追求的。我国传统美学思想十分讲究在变化中寻求均衡，这不仅与科学中相对的原理相一致，也遵循了艺术上形式美这一规律。在设计中所体现出来的是既统一又生动，而且有韵律、有节奏的美感。视觉传达设计具有的特征在某种程度上决定了构图在画面中发挥的作用，设计者能够运用各种不同的构图阐述创作理念，表达创作思想。构图可以异彩纷呈，也能够是一种经典的表现，无论是怎样一种形式，对视觉语言的表达都不会有妨碍。另外，具有创造性的构图更能体现作品的多姿多彩，使视觉传达设计作品越发生动。

三、“传移模写”对视觉传达设计的意义

对作品进行临摹，即“传移模写”或“传移，模写是也”。所谓传，指的是移，也可以表达为传授、流布、递送。模，也写作“摹”，法也，指的是摹仿。绘画中的传移流布，更多地依赖于模写。谢赫也将它称作“传写”，如，其评刘绍祖“善于传写，不闲其思”。“传移模写”为现代视觉传达设计提供了有益的方法，即对自然的学习、对传统的借鉴。“书读百遍，其义自见”的道理同样可以运用到现代设计中。学习优秀的设计作品不代表一味模仿或抄袭，设计者应该在“传移模写”的过程中学会发现美学规律，学会汲取宝贵的传统资源，学会寻找新的创意，使得视觉传达设计更加多元和博大精深。

四、结语

第7篇：视觉传达设计重点范文

关键词:网页视觉传达；设计色彩

1网页视觉传达认识

网络媒体主要通过视觉元素的引人注目而实现信息内容的传达，而页面的整体效果便能直接影响网页访问者的喜好和信息接受程度，在页面设计中利用基本元素符号来进行信息视觉传达，使人的眼睛器官直接感知能够看到的。在大数据信息时代的今天，网页现已经是对外宣传的有力渠道，而网页的整体效果便能直接影响网页访问者的喜好和信息接受程度。网页的信息传达，基于视觉效果的表现，则页面中每一个点、线、面、体等元素的组织与构成，都能形成不同的空间、光色、肌理、形态等视觉对象，并且在整个视觉语言中，能起到提示和引导视线、指示方位和位置等作用，视觉传达语言是用一些基本的视觉元素进行组合设计，通过一定的规律构成的一套具有传达意义的信息符号，是设计与浏览者之间的沟通桥梁，设计者不仅要让用户理解网站，而且能够方便快捷的使用网站。地方门户网视觉传达设计，通过一些技术手段来丰富和满足访问者的视觉要求，不断更新和创新，增加网站网页与浏览访问者的互动，使访问者的体验变得立体化和全方位，更好参与网站信息传递的全过程，也更好地实现整个设计中信息的传播。每一个优秀的网页都凝聚了网页设计者本身的思想和精神，既要统筹整体效果，又要兼顾网页所表达项目的整体形象与要求。不同要求的网页设计也各不一样，个人的网页约束力相对较小，可根据自己的想法与喜好，决定网页的整体效果；而地方门户网的页面设计，要考虑的东西则较多，不仅要考虑单位的整体形象，还要能突出表达重点。

2视觉传达在地方门户网中的设计应用

当访问者在第一时间打开网页时，最先映入眼帘的往往是最重要的信息，然后依次递减。一般网页中包含的内容较多，大多情况下，设计者都会将重点放在最显眼的位置，并选用一些效果进行突出，以便访问者能更加快速、直观的抓住重点。网页的视觉效果决定着网页的成败与否，很多地方门户网页面给人的第一印象便是杂乱无章，页面中很多文字和图片的拼贴，既不规范，也不够有条理，使整个页面五花八门。影响页面视觉效果的因素包括整体的风格、色彩、文字、图片、动画等内容，这些将决定整个页面的版式设计。在地方门户网页面版式设计中，最先统筹好整体的布局与版面的合理分配，然后将所要表达的内容根据一定的逻辑进行版面排列，使网页结构清晰、层次简洁。整个版面的形象和风格统一，并通过页面的构图、色彩、文字和图片等来表达网页的视觉效果。在确定整体风格和色调之后，文字和图片的排版，也直接影响着效果。图片的形状、整体色调能直接影响整体效果，因为图片作为一个块面，不仅所占的比例较大，而且视觉效果更加能吸引眼球。如果在一个画面中重复表现多个图片，一定要遵循一定的原则，不然简单的拼凑，不仅没有任何美感而言，而且还打破了整体格局和效果。在页面设计中，更多的是遵循平面构成的原则，展现时通过平面设计中的基本元素表述构成，不断细致刻画页面的美感，且使画面变得生动，长生强烈的视觉冲击力；文字的大小、字体、颜色和排列等不同的表达，则能间接的影响访问者的心情和信息接受效果。一般网页所要表现的内容很多，在排版中不要将文字和图片紧密的凑在一起，为了能让访问者产生更好的浏览效果，一定要有适当的留白区域，通过留白，整个网页页面在视觉上会更加平衡，并突出轻重、动静等的对比。同时能使访问者在浏览页面的众多内容时，得到缓解和视觉休息，从而更加有利于访问者对页面的关注。

3地方门户网之文字视觉

地方门户网界面设计主要是借助文字、图形、色彩、版式等符号来表现整个网站，因此文字是整个网页设计视觉传达重要元素之一，文字在网页中有空间存储较小、展示传达速度最快的特点、传达信息准确等优点，同时又是在整个网页设计中用使用频率最多的元素之一，可以说文字的设计是整个页面在传达信息中的重要元素。由此看出文字在整个网页中的运用是非常重要的，根据内容选择文字与所要表达的信息相一致，设计者对所设计网站主题风格的正确掌握，在选择特殊字体的时候要注意便于识别，用作装饰效果的文字设计也不例外，把文字做到美观、大气、准确、易识别，才有利于网页浏览者阅览和接受，在页面设计中形成美感，符合浏览大众的审美需求。在页面设计的过程中，文字可分为静态文字和动态文字，静态文字在页面中最常用到的，在设计此文字时，应当把相关的内容标题组合在一起，并按照一定的顺序规律排列起来，比如标题是浏览者了解文章最快，让人一目了然的主要内容，在设计时应尽量用静态文字，避免给人凌乱繁杂的视觉效果。动态文字的应用，在地方门户网设计中动态文字也常用到，如一些广告位置使用动态文字与图片内容向结合，提高视觉表现力，给人一种美的感受。总之，不同的文字代表着不同的风格和内涵，也会达到不同的视觉效果，在地方门户网界面设计中，文字设计应选择大方、醒目较好，不管是静态文字还是动态文字，设计时应考虑文字的特点，正确把握传达的信息内容，根据不同页面内容进行不同的文字设计和编排。

4地方门户网之色彩视觉

色彩视觉，独立单一颜色本身是无含义，但网页界面中的色彩视觉可以不同程度影响阅读者的心理，影响人的心情，可以说色彩视觉在地方门户网设计中的作用同样十分重要，在地方门户网运用中，色彩同文字、图片在页面中有着同样重要的信息传达，色彩比文字、图片更具有强烈的视觉冲击，是影响浏览者视觉感受中最活跃的一个元素。在地方门户网实际应用中，首先确定主色，确定一个主体颜色，一般以鲜艳和浅颜色作为基调的居多，如人民网以红色为主体色，再辅之以色块与线条组合，以此来强调形式感。整个网页界面中设计，除大面积白色背景外外，其他应用较多的颜色就是这个网页的主体颜色。在网页设计中色彩是很重要的因素，当访问者打开网页时，第一眼就看到页面的颜色。使用恰当的色彩能让访问者获得赏心悦目的视觉效果，并引起他们的良好沟通情绪。设计者在用色上，不仅要考虑单位的标准色和辅助色的表达，而且也要根据色彩象征的意义进行选择。如红色象征热情、速度，黄色象征阳光、享受，蓝色象征和平、信心，绿色象征自然、青春，以及白色象征纯洁和黑色象征正式等。在风格色的使用上，色彩的选择会受到访问者和时代特点的影响，如女性网站较多的使用粉红、粉紫等粉色系，科技类的一般使用蓝色或灰色等，食品类的一般使用红色、橙色等暖色系。

每一种颜色都有它所特有的个性，所以设计者可以在色彩的选择和使用中通过一些小的调整来表达自身具有个性化的特点，也可借助色彩心理学表达色彩的情感效果，选择合适的色彩，以更好地突出主题。在网页设计中，简约化的色彩设计已逐渐成为主流，良好的简约化色彩可以达到以少胜多，以简胜繁的艺术效果，根据不同色彩的表达，网页呈现出不同的效果，有的表现优雅含蓄，有的表现动感强烈，有的表现时尚新颖，有的表现简洁大方，在这些页面中，色彩的设计和搭配起着决定性的作用。但是也对设计者的能力提出了更高的要求，即设计者要用更少的设计元素去表达更多的艺术内涵，不然仅仅是一个简单的页面而已。在整体色调把握的基础下，对于背景色、强化色，以及一些文字和图标的颜色的处理，都要细致到位，不仅要充分表达，突出重点，而且不能破坏整体效果，而这些也在设计者本身的艺术内涵和不断地实践中得到提升。

5结束语

地方门户网视觉传达设计是艺术和技术的一个结合，内容与视觉相统一，地方门户网是对外宣传的有力渠道载体，与传统媒体传播媒介不同，但设计上有一些共同之处，就是要需遵循设计的基本原则，网页视觉设计也有着他自身的规律，页面的视觉效果决定着整个门户网的成败与否，杂乱无章，页面中文字和图片的拼贴，不规范，不够有条理，使整个页面五花八门，设计者应注重艺术和技术的结合，掌握视觉传达艺术的规律，发挥个人艺术想象力，不断创新。

参考文献

[1]杨印.网络媒体的视觉传达设计分析[J].赤峰学院学报（自然版），2016，32（20）：49-50.

第8篇：视觉传达设计重点范文

关键词：视觉传达设计；信息传达；感觉；“立体化”

一、什么是“立体化”感觉

视觉传达设计被普遍认为是通过视觉感官进行信息传达的设计形式，将视觉信息有效的传达给大众成为设计师研究的重点。而对于视觉传达设计作品中所包含的嗅觉、触觉、味觉、听觉等其它感官信息对人心理产生的作用往往容易被忽视。但是，人们获得对客观事物的全面认知，仅通过某一种感觉无法完成，需要各种感觉通力协作、相互配合。“立体化”感觉并非一般意义上的某一种感觉，它是我们在感知客观世界的过程中，当客观物体所承载的各种感觉信息通过各自对应的感觉器官传导至大脑时，一种感官信息发生作用的同时也调动其他感官的积极性，并引发其他感觉产生反应，构筑成一条连续的、统一的、立体化的感觉信息，进而使人能够对客观事物获得更加全面的认知。我们可以将这个一连串的感觉效应称为“立体化”感觉。

二、“立体化”感觉的成因与过程

1.知觉的“整体性”——“立体化”感觉形成的前提条件

心理学家认为：“知觉的对象具由不同的属性、部分组成，但是人并不把知觉的对象感知为个别的孤立部分，而总是把它知觉为统一的整体。”1人之所以将各种感觉刺激统一为整体，是因为感觉对象所承载的各种感觉信息有机的统一在客观对象内，这个客观对象就是承载各种感觉信息的“复合刺激物”，感觉的整体性就是“复合刺激物”所传达的综合感觉信息在头脑中的整体反映。“立体化”感觉信息实际就是经过大脑加工后的感觉“复合体”，它作为一个有机整体存在于人的大脑中枢神经系统中，虽然每一种感觉的形成过程都是独立的，但是在认知形成之前人脑主动地将“复合体”中的各个感觉信息进行一种互相的关联，进而构成了一种有连续性和立体化的“整体信息”，这种整体信息就是我们对某种事物形成的“印象”。

2.感觉的“相互作用”——“立体化”感觉形成的核心要素

我们往往会有这样的生活经验：看到切开的柠檬或者其它带酸味的水果，就容易使人分泌唾液。在这里“看”是一个视觉信息的传导过程，而引发的最终结果却是味觉的反应，视觉信息引发了味觉产生作用。基于这一现象，如果我们把各种感觉孤立起来讨论而否认它们之间的联系与相互作用并不科学。最早提到感觉之间存在关联的应该是亚里士多德，他在《心灵论》中说：“声音有“尖锐”（sharp）和“钝重”（heavy）之分，那是比拟着触觉而来（usedbyanalogyfromthesenseoftouch），因为听、触两觉有类似之处。”2同理，经验告诉我们，人只要看到石头的形象就能意识到石头的表面是粗糙、坚硬的。这样，石头的形象（视觉因素）与粗糙、坚硬（触觉因素）就发生了主动的关联并构建成“立体化”的感觉。因此，这种条件反射生理原理就是“立体化”感觉原理的核心要素：将一种感官信息作为条件刺激，引发另一种感觉同时发生作用。

三、“立体化”感觉信息研究

对视觉传达设计的启示从视觉传达设计的角度来看，虽然视觉在认识、了解和感知世界过程中起到了主导作用，但视觉不是人生理感觉的全部，视觉传达设计作品在传达“形”与“象”这样的视觉信息同时还会伴随着其他感官信息，只不过这些感官信息不容易被人察觉。所以对于“立体化”感觉信息传达研究的首先目的就是开发视觉背后被隐藏了的感官信息，让视觉传达的感觉信息从“单一”变为“立体”，进而丰富了视觉内涵。

第9篇：视觉传达设计重点范文

关键词：计算机；图形图像设计；视觉传达设计；异同点；应用

一 前言

从行为方式来分析，视觉传达改变早已出现，然而，如果站在学科角度来分析，视觉传达则为一个新鲜领域。视觉传达指的是将视觉符号作为信息传递的一个主要通道，人们通过视觉符号进行信息交流和信息共享。并且，这也是人们传播信息的一重要方式。据统计，人类约70%的信息都是通过视觉系统所获得的，但是，对外部环境信息作出反应过程中，在人类感官系统中，视觉系统占据着主导位置。若人类借助视觉系统来接受信息，再用另外一感官接受其它信息，若这两个信息存在矛盾时，那么人类将会对视觉信息作出相应反应。

二 关于计算机图形图像设计和视觉传达设计的分析

2.1 概念和设计思路

对新时代的人们来说，其数码艺术早已渗透到人们的日常生活当中，成为十分流行的艺术创作手法，特别是对年轻一代人来说，都热衷大胆进行尝试，从而通过此方式去释放作者的想象力，来表达出自己的内心情感，因此，此种艺术创作手法既简单又复杂。对于计算机图形图像设计与视觉传达设计来说，不仅能够解放设计师双手，而且又能使设计者思维更富有其弹性，不受技巧框住，不受现有知识所影响，以便创造出更多无意识、不合常规的特殊作品，这势必会成为计算机图形图像设计与视觉传达设计的独特之处。一般来说，人们把视觉传达设计看作为表达人思维的一种手法，特别是在视觉传达设计中，将文字和图像紧密结合，二者相互补充，衬托出对方的优势，因此，视觉传达对符号设计时，要尽量将而这加以优化，充分发挥出符号优势，从而将整体予以转达。

2.2 设计手法和设计技术

随着时展的进步以及行业发展内在需求，因此，我们要充分认识到电脑和设计二者之间的联系，将计算机变为设计工作者的一重要设计工具，表达设计者的设计理念，再分享给人民大众。再加上，信息全球化的高速发展，远远离不开计算机图形图形设计，特别是在广告、电影等发展领域当中，都要求有很强的计算机图形图形设计技术。并且，在设计过程中，设计者也可以借助各种工具软件，适当调节图形图像的清晰度，从而给观众良好视觉感受。

三 关于计算机图形图像设计和视觉传达设计异同点

3.1 相同点

计算机图形图形设计和视觉传达设计过程中，一般会应用到Photoshop 软件，它是Adobe 公司开发的一个跨平台的平面图像处理软件。PS 的专长用于图像处理，而不是图形创作。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工。大多数内容都是难以区分的，换言之，它们的共同点是非常多的。比如：在专业课中，都会涉及到绘图、色彩等知识，在此方面的学习具有相同点，而且，在现代设计思路、创作方式都是互通的，对点、面、体等的排列原则也都是相同的。

3.2 不同点

3.2.1 目标任务不同

视觉设计工作者的目标任务是为找寻美感，打造良好的设计形象，熟练掌握媒体动态所产生的；但是，计算机图形图像设计目标任务是把动态和静态紧密结合，塑造二维和三维空间所产生的。

3.2.2 技术方法不同

视觉传达设计除要对核心技术进行学习之外，对理论知识学习也要引起高度重视，因此，视觉传达设计相对比较枯燥、乏味，但是，计算机图形图像设计相对十分有趣，除要学习专业课程之外，对视频编辑等内容的学习也是非常重要的。

四 当前计算机图形图像设计和视觉传达设计的应用探究

4.1 包装设计

在市场或者是超市当中，新颖、特别包装设计会可以吸引消费者眼球。因此，对于视频和服装包装远远离不开计算机图形图形与视觉传达设计。包装成为实现使用价值的一个重要手段，不管是在书籍封面或者是各种宣传彩页的制作，上述这些带有良好视觉传达的商品，通常都和计算机图形图像设计有关，对思想性与知识性予以重新认识。其中，色彩、透明度等的不同都会传达出不同视觉效果。

4.2 广告与影像创意设计

在广告和影像创意设计当中，都远远离不开计算机对图形图形的处理，在经过处理之后，便会带给大众各种不同创意效果。可以说，创意设计为艺术设计的一个枝干，但是，这种设计往往不带有商业性目的。然而，因创意设计能够为设计爱好者提供更为广阔空间，所要，大量设计工作者学习计算机图形图像设计知识，表达出各自不同的视觉创意。

4.3 插图和绘画设计

因计算机图形图图像设计拥有绘画和调色的功能，因此，大量插图工作者首先利用铅笔来绘制草图，再借助图形图形设计软件来绘制插图。另外，近几年来，像素画极其流行，从而使更多设计者能够通过图形图形设计来创作自己个性化作品，并且，此类作品有较强视觉冲击力。

五 结束语

总体来说，在当今信息高速发展的时代，科学技术成为国家进步的主要力量。而在我国各行各业当中，计算机图形图形设计和视觉传达设计应用十分广泛。因此，我们只有在对现有技术加以改革，认真对视觉传达设计进行研究，将计算机图形图形技术为人们的生产和生活服务，为社会发展贡献一份力量。在现今领域中，都充满巨大挑战，因此，计算机图形图形设计必然会更好的适应社会发展，尤其是在于视觉传达设计的结合更为重要，二者相互影响，相互促进。我们坚信，在不及的将来，必然会有新突破，

参考文献

[1]郑刚，辛欢.计算机图形图像设计与视觉传达设计[J].兰州工业高等专科学校学报，2004（2）.

[2]范丽萍.计算机图形图像设计与视觉传达设计[J].电脑编程技巧与维护，2012（4）.

[3]金波.数字时代视觉传达设计的构成关系浅释[J].美术大观，2007（4）.