互联网市场分析报告精选(九篇)

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第1篇：互联网市场分析报告范文

云计算现在有多火？运营商世界网近日的《2016年度中国云服务及云存储市场分析报告》@示，2016年，中国云服务市场规模超过500亿元，达到516.6亿元，预计2017年中国云计算市场份额将达到690亿元以上。

云计算产业增长速度同样令人吃惊。工信部今年2月下旬公布的数据显示，“十二五”期间，中国云计算产业年均增长率超过30%，截止到2015年底已达到约1500亿元，是全球增速最快的市场之一。其中，公有云（第三方提供商为用户提供的能够使用的云）增速达47%，私有云（企业为一个客户单独使用而构建的云）增速达26%。据估计，2017年，中国云计算产业规模有望达6000亿元，2018年总规模有望达8000亿元。

可以说，云计算正成为中国经济新的增长点，带动形成了一批产业发展的新业态、新模式。

目前来看，中国互联网行业三巨头一一阿里、腾讯、百度无疑是中国云计算市场实力最为强大的“玩家”。这从《中国IT产业发展报告》提及的一些数字便可见一斑。报告指出，阿里云业务连续7个季度保持3位数增幅，2016年云计算收入达120亿美元，第一次超过了电子商务收入。腾讯云、百度云业务收入也实现了翻番。

正是不断增长的利润，让众多海内外互联网公司纷纷涉足云计算行业。按市场参与者类型划分，云计算服务提供者包括三部分企业，一是电信、移动、联通等运营商，二是阿里、腾讯、百度、华为、浪潮等信息产业公司，三是由原始机房业务转做云的互联网数据中心。

同时，国际云计算巨头也在千方百计进入中国市场。2016年，亚马逊公司旗下云计算服务平台AWS与光环新网、网宿科技开展合作，标志着AWS开启在中国的本土化进程。早在2010年，微软云计算服务平台Azure就瞄向了中国市场。

不过，受限于相关政策和监管，外资云目前还没有大规模参与中国市场竞争。但是，外资云正在通过和中国企业合作借道进入。3月19日，IBM公司与万达网络宣布达成战略合作协议，未来将由万达网络在中国市场提供IBM的公有云服务。

专家表示，目前，国内云计算产业化的总体水平与国际先进水平还有一定差距，在部分关键行业尚没有形成成熟的解决方案，产业供给能力有待提于卜。业内分析，全面大战将在未来两三年内真正爆发，战火也将继续升级。

数据显示，从产业规模看，中国在全球云计算市场份额占比不到5%。这表明，中国云计算发展既面临广大空间又存在巨大挑战。如何推动中国云计算高速健康发展？专家建议，尽快出台相关法律规范、产业扶持等配套政策是首要工作。目前，国内各个云计算企业各自为战、恶性竞争，造成中国云计算行业内耗严重。形势逼人，建立云安全产业联盟和协会，构建自主可控的云安全体系和认证考核体系，完善信息安全立法等十分必要。

此外，在推动云计算标准化方面，政府相关部门应及时引导企业围绕落实《云计算综合标准化体系建设指南》，继续开展关键急需标准研制，逐步完善标准体系框架。

第2篇：互联网市场分析报告范文

1引言

随着经济的快速发展，社会对土地的巨大需求与有限的土地资源供给已成为当前突出的矛盾，同时怎样在有限的土地资源上充分发挥效益，就需要一套行之有效的方法解决问题，这些问题都和土地市场管理相关，需要通过加强土地市场的监测与监管来解决。

2系统开发的目的和意义

2008年为满足政府宏观调控土地市场的需要及时、全面地了解、分析土地市场动态和走势，合理制定相关政策，引导土地需求，支持对土地市场的快速反应机制。国土资源部下发了《国土资源部关于部署运行土地市场动态监测与监管系统的通知》文件明确了工作责任和运行规范，为更好的服务社会及土地市场的需要，完善土地市场服务功能、规范土地市场秩序，公开土地市场信息，增强土地使用权交易透明度，开发建设了土地市场动态监测与监管系统，实现对土地供应、市场交易和集体建设用地的监测和监管，保障土地使用权利人合法利益。

3系统对土地市场的作用

土地市场动态监测与监管系统分为部、省、市和县四级管理，运行方式为国土资源业务网和互联网双网运行。土地市场动态监测与监管系统建立的是内外网数据库的融合机制，定期对两个数据库进行同步集转换，提取需公开的信息后在中国土地市场公开。土地市场动态监测与监管系统是国土资源部门对土地供应和利用情况的监测监管重要平台,在国土资源建设用地批、供、用、补、查等综合监测监管方面发挥着重要的作用，为加强国土资源管理和国土宏观调控做出了重要支撑，对国土供应管理是最为明显的，通过土地市场动态监测与监管系统制约了土地供应中许多人为行为违规操作，杜绝了违法行为的发生，让土地供应更符合法律法规的要求，也提升土地利用管理水平。

第3篇：互联网市场分析报告范文

在移动支付迅速普及的背后，是支付宝和微信支付两大服务产品的你争我夺。根据速途研究院的《2015年第三季度中国第三方支付市场分析报告》显示，2015年三季度第三方支付交易量是一季度三倍，而且首次实现比重超越互联网支付。其中，支付宝以61.9%的比例占据大部分支付市场，遥遥领先于其他平台。腾讯财付通市场份额仅次于支付宝，排在第二位，占比14.5%，银联在线占比9.2%，排在第三位，百度钱包的市场份额增幅较大，占比为2.3%。

移动支付场景已成熟

支付是打通线上线下服务的关键节点之一，巨头们的争夺早已不止局限在线上和APP，更多的精力已经延伸到线下，以及促进线上线下的互动，大力丰富移动支付的线下应用场景。在智能终端和移动互联网的普及下，移动支付应用正在快速兴起，并且深刻改变了人们的生活习惯。似乎就在不知不觉间，身边能够使用移动支付的场所越来越多，超市、商场、便利店、药店、餐馆等都可以使用手机支付，付款找零以及装着现金和银行卡的钱包似乎已经成为一种负担。作为移动互联网的典型应用，移动支付还将在产业链各方的推进下深入发展，移动支付的应用场景将极大丰富。毫无疑问，消费服务场景的极大丰富已经成为移动支付发展的强有力引擎，移动支付的战争已经逐渐转化为场景争夺的竞争。支付入口、支付场景和支付服务已经成为影响移动支付成败的三个关键因素。在最近几年的跑马圈地中，移动支付入口之争已经告一段落，在没有强有力的新进入者的情况下，国内移动支付市场格局已经初步形成，在第三方支付领域，支付宝和财付通（包括微信支付）占据市场前两位的优势地位，已经基本无可动摇。

各方力量瓜分市场

第4篇：互联网市场分析报告范文

原文

本文结合目前电子商务发展的形式，特别是电子商务网站的现状，分析了目前网站成功以及赢利的因素，同时也分析了目前企业建立电子商务网站还存在的问题，提出了做好网站规划和设计是一个电子商务成功的关键，要把网站的规划和设计放在头等重要的位置。针对目前电子商务网站还存在的问题，本文对如何进行系统的网站规划做了阐述，提出做好网站规划要心中有目标，分析要系统全面，指定方案要有条理更要合理。之后，阐述了网站内容设计，网站维护与推广的内容作为补充，也可以视作是规划书的完整化。本文把管理学理论和网站建设结合是一个较新的观点，实际上网站建设本身很多地方都能运用到管理学的知识，管理学本来就是前人总结的做好一件事的原理，它会推动我们的网站建设走向更优化。

目录

一、前言

二、目前企业建站的存在的问题

三、电子商务网站建设的一般流程

四、网站的规划与分析---建站前的工作

五、网站的内容设计与开发

六、网站的管理与维护

七、网站的推广

参考资料

1、刘涛，《电子商务网站的建设》，经济科学出版社，2002

2、JoelSklar,孙超，冯国华（译），《WEB设计思想》，机械工业出版社，2000

3、王曰芬，《电子商务网站设计与管理》北京大学出版社，2002

4、周三多，《管理学-原理与方法》，复旦大学出版社，1999

6、若游龙,《对中国电子商务市场的分析报告》，2000

7、张剑涛，《建设企业网站前的准备工作》，2002

8、梁春晓，《企业电子商务系统建设原则与步骤》，2001

9、朱娟英杨冰之，《确保电子商务项目成功的十大策略》，2003

10、王汝林，《我国电子商务的十二个市场分析》，2001

11、梁春晓，《如何看待当前电子商务形势》，2002

12、安慧，《发展我国电子商务需迫切解决的问题》，2000

13、《专业电子商务解决方案》，2001

14、《图片和FLASH动画》，2001

第5篇：互联网市场分析报告范文

2006年的夏天，网络视频和手机视频给网民提供了更多的精彩和惊喜：超过八成的网民通过网络了解世界杯的赛场资讯，超过三成的网民通过互联网观看视频节目。以世界杯为契机，网络视频正在逐步拉进与网民的距离，并开始影响他们的生活。

在中国，超女、芙蓉姐姐和胡戈为代表演绎了“草根明星”不同寻常的成名之路。在美国，以为代表的宽频网站的总访问量在过去三个月里疯涨164%。此次世界杯则成为推动中国网络视频产业内容创新和营收攀升的催化剂，搜狐、东方宽频、新传等都从世界杯网站上获取了不菲的广告收入。随着2008北京夏季奥运会的临近，中国视频产业热度必将再次升温。

技术先行：P2P流媒体趋于成熟

P2P作为一种典型的网络传输方式在过去几年内得到快速发展，其模式与面对面或通过电话交流类似。首先它真正地消除了中间商；其次，它的改变了互联网现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，并把权力交还给用户。

P2P技术最初被应用在文件交换领域，随后下载共享和电子杂志中也使用到该技术。目前它已经成功应用在网络视频领域。该技术可以实现共享流资源，减少服务器压力，有效提高在线视频的流畅度，成为网络收看直播节目（体育比赛、大型活动）、影视剧和综艺节目的理想选择。该技术已经被成功运用在点播领域。根据青娱乐的数据，日前该网站用户日点播的视频节目量已经超过500万部次。另一方面，中国庞大而迅速增长的宽带网民人数为该市场培育了厚实的基础，宽带上网比例已经超过60%。

内容多样：传统内容vs.个人娱乐

网络视频的出现一方面给网民提供了更多更丰富的视频节目，而且其自身在终端普及率、使用率、地域性和互动性等方面的优势也成为快速成长的重要原因。

为了能够吸引更多的网民关注，提供何种内容资源成为企业成功的关键。目前在网络视频领域内，传统内容还占据主导地位，但是个人娱乐内容正处在快速上升的阶段。根据艾瑞的研究发现，网民使用P2P流媒体收看的节目类型中，电影的比例最高，占到77.7%；其次是电视剧和综艺节目。

对于习惯了传统电视节目的用户而言，从众心理远远大于分众心理，体育、电影和电视剧节目依然是百看不厌。以传统内容为主的搜狐宽频、东方宽频通过此次世界杯在网络流量和广告收入两方面都获得了丰收。在个人娱乐领域，网民通过在线浏览视频、拍摄视频和视频等环节记录和分享周围人的生活，这种原创内容对于网民有一定的吸引力，也对拍摄者有一定的技术要求。除了以上两个领域，服务于企业用户的网络视频产品也具有一定的市场空间。

定位差异：搜索/社区/门户齐上阵

网络视频节目在一定程度上丰富了互联网的多媒体资源，满足了网民多方面的需求。借鉴互联网成熟的运营模式，以视频为核心，该产业衍生出了视频搜索、视频分享社区、视频门户和视频广告等多个细分市场。

以openV为代表的企业通过引入antomony的非结构化信息搜索技术进入国内视频搜索市场，通过与国内主要电视台、唱片公司达成内容合作协议给网民提供视频搜索服务。

搜索的出现是基于庞大的信息量和科学的分类，现阶段对于视频搜索而言则是通过内容授权的合法方式快速增加视频文件资源。以Tvix为代表的视频分享网站则是通过征集网友原创内容和共享来实现，并自动分析网站用户行为特征，以此为依据向网友提供适合的推荐和关联内容，使网站以自适应的形式最大程序的满足用户体验。该方式与openV有异曲同工之妙，最大限度地降低无关视频对用户的干扰，提高用户体验。

青娱乐则以“网络视频门户”的定位和“娱乐视频节目”的内容在“非传统”领域内谋求更大的发展。门户的定位需要有门户的资源和流量，在这个方面企业仍需要整合更多资源和提供更好服务。除了以上三类企业，在视频领域内最主要的盈利方式――视频广告也成为部分企业定位的基础。通过掌握视频广告的技术和部分媒体资源，通过给广告主整合的广告服务来谋求发展。

种种现象都在表明，中国网络视频产业的发展正在进入一个“盛夏期”。在技术层面，图象质量和编码技术以及相应的标准也都趋于成熟，而且即便有任何的争议，但还没有影响到大众层面的使用；其次在网络层面的各项属性，包括带宽、QoS、存储等各项技术依然保证了大多数网民的正常使用，当然还有很大的提升空间。除此之外，在内容的服务模式和定位方面，网民自然形成的各种需求人群已然比较明晰，因此业界的各类厂商但凡捕捉到这些需求特征后，也都纷纷推出相应的服务。仅世界杯期间，各大基础网络运营商、各大设备类厂商以及各种内容服务提供商等就相继推出了形形的服务项目。

由此可见，当前国内的网络视频技术已经相对成熟、内容多样和定位差异也为不同企业的发展提供了肥沃的土壤，无论是企业还是个人都在尝试这种新颖的服务模式。面对商机无限的视频市场，新的运营模式和投资机构纷纷加入，加速了中国网络视频产业的发展。

・业界动态・

Sinfor SSL VPN应用于陕西省图书馆

日前，深信服科技推出的基于IPSEC/SSL二合一一体化系列网关，应用于陕西省图书馆，实现了网络办公、远程图书浏览、检索等一系列数字化图书的管理和应用。 （张）

东软NetEye再获殊荣

根据赛迪顾问最新的“2006年第二季度中国网络安全产品市场分析报告”显示，东软NetEye获得中国网络安全市场品牌和防火墙双项排名第一的成绩。 （刚）

思杰凭SSL VPN收入增长最快

近日，根据Infonetics研究公司报告，该公司旗下产品Citrix Access Gateway是过去12个月中SSL VPN市场上增长最快的产品。同时，思杰公司在过去4个季度中创下了146%的平均收入增长率。 （李）

凹凸科技荣膺创新奖

近日，在北京人民大会堂隆重召开的“全球金融发展论坛”上，凹凸科技一举荣膺 “十大金融科技企业创新奖”，引起业界广泛关注。 （刚）

中国万网登陆青岛

近日，中国万网登陆青岛，在青岛设立分公司，期望发挥10年积聚的企业E化经验，促进山东企业的网络化建设。 （刚）

锐捷网络助力国家职业化教育工程

近日，由教育部职业教育与成人教育司、锐捷网络联合推出的2006年度“中等职业学校计算机专业领域师资培训项目”拉开帷幕，活动启动仪式在北京隆重举行。 （李）

第6篇：互联网市场分析报告范文

(一)行业网站注册，网站推广

行业网站是一个集中一类行业的站点，这类网站聚集了行业上的最新信息，买卖双反都可以通过登录该网站来了解到目的产品的供需状况，因此，在行业网站上露脸是小企业达到网络推广的一个重要途径之一。当熟悉了公司的业务之后，我们开始了解行业的网站，分工搜索到各个不同的行业网站，在相关行业的网站上注册公司帐号，根据该网站的宣传特点将公司的产品信息，公司动态到行业网站上去，将感兴趣的浏览者引入公司的官方网站，让他们通过在官网上的了解并与客服联系从而决定是否订购我们公司的产品。

电子商务平台有B2B，B2C……，我们也在淘宝网，阿里巴巴诚信通、百度有啊网等，在这类上注册成为会员，在这类知名网站上注册能够大大提高公司在网络上的曝光率，同时也能够更好地说服客户购买公司的产品。两个月的实习使我懂得了很多以前不知道的东西，知道了京东商城、当当网、新蛋网等都是一类公司自有型网站，不像淘宝，能够让个人或公司注册开店，拥有自己的子站，另外，我还对阿里巴巴也有了更深的了解，通过了解也发现了阿里巴巴很多的优点：1、阿里巴巴老总马云通过十年的努力把阿里巴巴发展到了200多个国家; 2、阿里巴巴在本国适合任何的企业公司，深得各企业的信赖和政府的支持等等。

另外，市场推广是关键，在公司近年来，已经开始在网络上发展了，并正式开展网络营销工作。在互联网发展迅速的今天，速度是成功的关键，其中速度包括信息处理速度，产品生产速度，物流配送速度和消费者需求动态反应速度等。因此，我运用了互联网能走出时间和地理区域的限制的优势，在接到客户信息的第一时间给客户回复，与之建立良好的合作关系。

我们所使用了的网站推广方式：

1、搜索引擎：这也是我们要在百度谷歌上投下重金推广的地方，在百度上进行关键字竞价，我们就有机会让更多的需求者发现我们，进入我们的官方网站进行产品了解。

2、软文：写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。

3、博客：软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。

4、媒体网站：让传统的媒体，报纸、电视、广播等等报道。

5、手机网站：wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

6、论坛网站：注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛，包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。

7、非预期邮件：用专业的邮件群发工具，上网批量搜集电子信箱地址，然后群发。如今的很多网站，都要用电子信箱作为用户名，因此，搜集电子信箱地址，比以前方便多了，而且这些电子信箱都是活信箱，网民经常用的信箱，而非失效的信箱，效果不错。邮件标题要“规范”，别让网民误以为是垃圾邮件。

(二)网站分析、网站优化建设;

这是个非常有趣的阶段，能将我们平常在学校学到的东西都应用上来，首先是网站分析，我们学习过网站分析的一些理论知识，知道该怎么去执行，网站分析具体项目：

第一、确定哪个网站是你的竞争对手;第二、分析网站的定位;第三、分析网站的运营模式;第四、分析网站的差异化;第五、分析网站的流量;第六、分析网站的内容形式;第七、分析网站的用户体验;

经过一番分析后，会得出分析报告，然后根据报告作出合适的推广方案。

实习结束了，但是我的学习生涯并没有结束，我前面的路还很长，我要把学到的经验，学到的知识，奠基到以后的生活中去，在今后的工作中，我将发扬成绩，克服不足，朝着以下几个方向努力：

1、时代的发展瞬息万变，各种学科知识日新月异。我将坚持不懈地努力学习各种理论知识，并用于指导实践，以更好的适应行业发展的需要。

2、熟练的掌握各种业务技能才能更好的投入工作，我将通过多看、多学、多练来不断的提高自己的各项业务技能。

第7篇：互联网市场分析报告范文

文章针对当前4S店盈利能力下降分析其在经营管理上存在的问题，并提出要发展必须在规范经营、重视企业整体技术水平的提升、探索新的服务模式等各方面采取的对策。

关键词：

发展；互联网；诊断技术

汽车服务市场4S店经营模式，已经占据后市场的半壁江山多年，但渐渐4S店服务的功能，盈利功能已经大打折扣，众多汽车消费者对4S店的服务很少有人感到满意，究其原因主要在经营管理上存在许多问题。

1、4S店经营管理问题分析

1.1仅仅依靠厂家授权经营，无法设立自身的品牌形象4S店只是厂家的，专卖店建筑内外所有的CI形象均严格按厂家的要求布置，为维护厂家的信誉和扩大销售勤劳工作，然而经销商自身的品牌形象则无处体现，厂家也不允许体现。经营状况的好坏90%依赖于所经营的品牌，同时同一品牌不同的4S店的经销商还得依赖本店经营者与厂家的关系，关系好从厂家获得的相关资源就多利润空间才大。他们没有实力与厂家平等对话，处于绝对的弱势地位。

1.2价格居高不下，顾客投诉越来越多消费者历来对4S店的价格多有抱怨，顾客并不会在乎修理厂真实的定价政策是什么，是否受到汽车配件供应的约束等。真正担心是被欺骗，内心的需求是能够享受到透明的服务，透明的价格，希望所收取的服务费和零件费是真实的、必需的。客户抱怨最多的主要集中在以下几方面：返修率高；价格不合理；维修时间长；维修工态度差；随车物品的遗失；修理工内部沟通和员工横向沟通不够，造成项目漏修；工种问题协调不好等等。

1.3经营成本高利润低据调查：以一家面积达2000平方米的标准4S店来计算，在大城市固定资产投资至少在2000-3000万元左右，中等城市也得1000至1500万元之间，另外，其流动资金都要求在1000万元左右。一个月员工工资（按70人）每月18万元、土地租金（按每平方60元计）12万元、另外还有广告及隐性的公关成本等，每个汽车4S店的每月的经营费用约50万元。利润方面：每月销售毛利：100台*2500元/台=25万元；维修毛利：1500台/月维修量*500元/台（单价）*45%（毛利率）=33.75万元；两者合计：58.75万元。因此一个经营得很好的汽车4S店能有8万元/月的利润已经很不错了。

2、汽车4S店发展对策

经笔者访查,维修价格确实有不透明部分，也有故意增加维修保养项目，造成顾客维修费用增大的情况，而且4S店这样的做法已经是习以为常很普遍：例如本来可以不修的项目可以不换的零件，却本着消费者不懂，任意加码忽悠消费者。久而久之顾客担心被欺骗会对4S店敬而远之的，没有顾客就谈不上发展了。

2.1建立有效的市场监管机制，规范经营行为

2.1.1对汽车维修工时定额和收费标准实施有效监督监管部门应把工时定额和收费标准的执行情况列为日常检查监督的重要内容，对违反规定者要及时给予行政和经济制裁[1]。同时，定期向社会公示汽车维修价格，引导企业合理收费。管理手段上应采取制定统一结算凭证，统一购置，并实行交旧领新的制度，发现问题要及时查处。

2.1.2建立信用考核制度，发挥社会的舆论监督作用通过新闻媒体定期对社会质量信誉考核信息，让社会和广大车主充分了解每个维修检测企业的质量信用情况，自主选择维修检测企业的服务。

2.2重视各类技术人才的培养、培训

2.2.1服务意识的培养（1）要从企业的经营理念、服务意识与服务专业水平、专业技术等多方面培训，提倡规范服务。（2）保持服务团队的稳定性，一个优秀的服务人员的流失，会将公司的顾客带走，公司要从员工的待遇、培训晋升、激励制度等方面服务好员工，打造服务团队的稳定性。

2.2.2汽车维修技术的培养（1）与高校联合建立实习基地培养技术岗位接班人中国的学生普遍存在理论基础较强而实践动手能力较差的问题，我们必须改革大学培养制度和办学模式，让专业院校与企业走联合办学之路，在企业建立校外实训基地，重点培养学生的实践动手能力，为企业培养技术实用性人才。（2）逻辑推理能力的培养汽车维修人才对汽车故障应具备一种特殊的逻辑分析能力。真正反映一个维修人员水平的是其诊断的准确程度。在诊断过程中，要求诊断人员要“懂原理、会分析、能推理、巧诊断”。排除一个个疑难杂症，就像欣赏一部很好的推理小说，只不过这部推理小说的主角是汽车。因此，一个不会推理和逻辑分析的人很难成为一名好的修理人才。（3）综合运用能力的培养自动化控制技术在汽车上的应用日益广泛，汽车电路与机械传动不再是两个独立的部分，电控部分的正常工作必须建立在良好的机械传动部分的基础上，机械传动部分的工作要受到电控部分的控制，因此现代的汽车，当故障出现时很难判断出是机械部分还是电路部分的问题，已很难再分清是机修工还是电工应该干的工作了，因而当今的修理工必须电路和机械都精通，再辅以液压技术，并掌握计算机知识与操作能力，不仅要能正确的使用计算机及电脑检测设备而且还要熟悉车用单片机的控制原理，几方面有机地结合才是较理想的汽车维修人才，否则许多故障现象不可能正确的分析与理解。

2.2.3提高维修检测技术的水平汽车设备越是先进复杂，维修工作就越依附于状态监测及故障诊断技术。因而维修技术的发展重点之一就是设备状态监测及故障诊断技术，科研机构针对现代机械设备中的电气系统、电子自动监控系统的性能参数的测定等方面已经取得了成果。在现有互联网上建立基于VRML(虚拟现实建模语言)的设备远程监控与诊断系统，它可以让汽车生产厂家实时了解到设备现场的运行状况参数。根据这些参数，故障诊断中心和专家就可以准确、及时地对机械的状况做出判断，并给出相应的解决办法。4S店应率先利用车联网技术[2]才能高效解决问题。

2.2.4探索新的服务模式“互联网+”模式的兴起，各行各业都在加紧创造。汽修O2O是很值得深入探索的模式，特别是汽修O2O直接上门服务，只要消费者打开相关网站或者APP，输入相应的时间和地点，就会有技师专门上门服务，而消费者只需提供相应的场所即可[3]。一般依靠自己的技师，能够提供全面、及时的服务，而且价格便宜、时间自由，与4S店动辄数目不菲的养护费用相比，汽修O2O相对低廉的价格和透明的收费标准受到消费者的称赞。这类服务模式定会受到不少消费者，尤其是年轻人的青睐。4S店要发展必须探索新的服务模式[4]，否则会让竞争企业抢走自己的蛋糕。

3、结论

4s店存在经营成本高，服务价格不透明顾客不满意，无独立发展空间等诸多问题，制约着其向好发展，要解决必须从建立有效的市场监管机制，规范经营行为，重视人才服务意识、维修技术的培养，提高企业整体维修检测技术的水平，并探索新的服务模式。

参考文献

[1]崔东树.中国汽车市场分析报告[R].2014.12.16.

[2]李永钧.中国智能车联网刚起蓬头[N].中国工业报,2015-05-08.

[3]汽修O2O抢夺汽车后市场,现在还没站稳脚跟[N].工人日报,2015-05.

第8篇：互联网市场分析报告范文

关键词：广告传播；市场机制；价值规律；特征

中图分类号：G649.21 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0-01

在媒体广告市场中，媒体的传播服务是产品，卖方为媒体，买方为广告主。根据市场机制的定义：“市场机制（marketmechanism）是通过市场竞争配置资源方式，即资源在市场上通过自由竞争与自由交换来实现配置的机制，也是价值规律的实现形式。是供求、价格、竞争、风险等要素之间互相联系及作用机理及关系。“因此，价值规律在广告市场中的形成作用的机制就是广告传播的市场机制。它具体体现为：某一时点的全国所有广告投放量是广告市场中广告主和媒体最终博弈结果，它必然受到价值规律的影响，某种媒体的价格以该种媒体的价值为轴心上下波动，而引发这种价格上下波动的是供求关系，当供大于求时，即广告媒体的资源供给相对增加并大于企业的需要时，媒体价格下降，反之亦然；这种供求的价格波动会形成暂时的均衡价格，它是广告主与广告主之间、媒体与媒体之间、媒体与广告主之间多种关系相互竞争，在价格上形成妥协的结果，从而实现了媒体资源在广告主之间的分配。广告传播的市场机制有如下的特征：

一、动态性

1.媒体资源的供给结构和数量发生了巨大变化

随着数字技术的革命，人类社会已经从工业时代转入了信息时代，信息成为企业经营和消费者购买决策的重要依据，原有的信息供给已经不能满足经济发展的需要。信息在人类生活中的重要性导致信息的传递存在着巨大的商机，在商机与高科技的双轮驱动下，中国媒体的数量呈几何数增加，据新闻出版部门统计，2011年，我国综合报纸809种，专业报纸1119种，期刊9849种，截至2007年年6月底，我国网站数达到131万个，据《中国广播电视年鉴（2007）》统计：截至2006年底，全国共有电视台296座，广播很多无法统计。

高科技的迅猛发展使媒体资源的供给结构发生了变化，数字技术的革命导致的互联网和移动互联网迅速崛起，它们以点对点的互动性使传播的信息深入人心，引发受众的逻辑思维，从而提高受众对信息的利用与记忆，极大地震撼了以四大主流大众媒体为主的传播行业。与此同时，LED广告媒体、楼宇电视、社区户外媒体、终端各种新广告媒体等层出不穷。因此，以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战，广告市场已经进入了新媒体时代。

2.广告主的需求程度与结构发生了变化

“广告费至少有一半抛进了水里”这是企业界已经达成了共识，虽然随着企业数量的不断增加而对广告投放的总体需求量有所上升，但每个企业由于在广告运作的经验、媒体数量及结构的变化、营销其他手段的配合程度、竞争对手及消费心理的瞬息万变等多种因素的影响，企业广告的边际效应递减，导致每个企业广告投放增幅甚至投放量降低。“昌荣传播于日前了《2012上半年中国广告市场分析报告》。报告显示，2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%，为近年来最低增幅……中国广告进入慢车道。五大媒体中，电视媒体继续占据着广告量的头把交椅，但增长速度为4.7%，呈现出放缓的趋势；电台增幅13.5%，继续领跑传统媒体，但较去年同期呈现大幅度回落；报纸继续萎缩，为近年来的最低；杂志同比增长11.1%，增速放缓；互联网高速增长的势头也明显减慢，但仍达25.7%的增长。”同时，由于新媒体的传播效果愈发明显，广告主对媒体的需求结构转向了互联网这一新媒体，“2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。具体而言，在各媒介形式中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅与去年基本持平为13.9%；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅中最低的，仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局面，增幅为35.6%，是所有媒体中增幅最高的媒体，但增幅明显低于去年同期。”（199IT中文互联网数据资讯中心）

由于受瞬息万变的营销及传播环境的影响，不同时期广告市场中供求的量与结构变化是动态。

二、渠道性

不可否认，有些企业的广告部直接与媒体合作进行广告投放，但这类情况仅局限于大企业，一般的企业由于缺乏广告运作的专业性，都将广告策略、创意和媒体投放等广告业务交给广告公司，广告公司是沟通媒体和广告主重要的桥梁。

由于广告公司为大量的广告主制定品牌策略、广告策略、并依据这种策略来安排媒体组合，显然，在策略指导下的媒介组合才能使企业获得明显的广告效果，品牌资产得到快速的攀升，因此广告主的媒介安排基本上是广告公司通过与企业的协商而达成的，广告公司对企业媒体使用决策影响很大，广告公司成为媒体的渠道商。

三、不平衡性

广告传播的市场机制不平衡性主要表现在：

（一）从广告市场供给的角度来看，不同类别的媒体在全国与地方的影响有所不同。具体表现为：

1.电视广告：强在中央，弱在地方

原来唯有中央电视台才能覆盖全国，因此多年来中央电视台的品牌资产快速的提升使该媒体品牌在受众中形成了巨大的品牌影响力。虽然地方电视台后来也有各省的卫视覆盖全国，但由于各省卫视媒体品牌资产积累时间较短，而且新闻节目的区域针对性有所区别等原因，使卫视媒体品牌影响力远远不如中央电视台品牌影响力。

2.报纸广告：强在地方，弱在中央。造成这种局面的原因有如下：

（1）企业的营销往往是先从某个区域开始做起，而逐渐扩大区域最后到全国但每个区域仍然是市场的基本单位。当一种商品开发某一区域的销售市场时，就需要在能有效覆盖该区域及有效影响该区域消费者的媒体上作广告宣传。（2）就某一区域而言，行政隶属于该区域或从经济流向上覆盖该区域的地方性报纸，通常是当地有效覆盖密度最大和最具影响力的媒体。中央级报纸虽然发行量很大，但分散到全国每一个区域时，其覆盖密度和影响力相对于当地报纸则逊色很多，而电视由于不受印刷发行量的影响，只需要受众家里有一台电视机，加上央视的品牌效益，所以电视台在区域的影响力仍然强于地方台。

（二）从广告市场需求的角度来看：不同的广告主由于所处行业、营销环境、产品特点及所处生命周期、品牌定位不同等原因广告投放的量与结构有所不同，同一广告主在不同的时期由于也是上述原因同样造成广告投放的量与结构有所不同。

四、组合性

一方面，高科技的迅猛发展带来媒体数量和结构的巨大变化，单个媒体由于在媒体数量中的份额越来越小，导致其信息到达率受到质疑；另一方面，不同细分市场下的受众接触媒体的习惯及受媒体的影响程度有所不同。因此，以目标受众接触媒体习惯为导向的媒介组合才能确保将广告主的广告信息传递给目标受众。

五、相宜性

广告传播的市场机制中的相宜性主要表现在：

（一）广告主产品的特点要与媒体的特性相宜；广告主在选择媒体时要根据产品的特性来选择媒体，比如时尚的产品要选择时尚媒体如电视、网络等媒体。化妆品选用杂志会比报纸更适宜，原因是杂志的纸张比报纸要好，适合化妆品广告中色彩的表达。

（二）选择媒体时要考虑其目标受众是否是企业的目标消费群，如果是，企业就可以提高广告信息的到达率。比如老人用品如果选择《老人报》就会将老人用品的信息直接覆盖老人。高档西服可以选择飞机上的阅读杂志，使该高档西服品牌的广告信息直接覆盖高档西服的目标消费群即成功的男士。

六、累积性

广告信息的持续不断地传播使广告主产品的品牌资产在目标受众的心中得到累积攀升；与此同时，媒体品牌在广告主心目中的品牌资产也同样得到累积攀升。

七、人本导向性

上个世纪90年代人本观广告的崛起，是传播理念和营销观念发展到一定阶段相交集的结果。广告信息中的诉求决策与创意表现要以目标受众（目标消费群）的需求与欲望为导向，要研究目标受众的价值取向、审美情趣、生活态度与观念的精神领域。媒介服务同样要研究媒介的目标顾客即广告主的需求与欲望，研究其使用媒体时会考虑的因素，并以此为导向调整媒介本身的服务类别、方法、质量等。

第9篇：互联网市场分析报告范文

一、中国通信市场现状

根据显示，近三十年来随着中国通信业的快速发展，使得通信行业已经成为我国发展最快的新兴产业之一。

1、法律法规正在逐步健全。近年来中国通信市场的法律法规正在逐步健全，目前已经建立的法律规范有《电信建设管理办法》、《通信工程质量监督管理规定》、《电信设备抗震性能检测管理暂行办法》及《通信建设项目招标按投标管理实施细则》等等。通过近年来的不断完善，逐步形成了市场规范化管理的体系，并已经用于指导实践工作。

2、通信工程建设标准正在全面修订和制定。在广泛征求通信建设市场各方主体意见的基础上，共修订和制定了多项建设标准，目前新修订和制定的通信建设标准规范和概预算定额也正在陆续完成。

3、通信建设市场秩序不断规范。开展了整顿和规范通信建设市场秩序工作，取得了初步成效。规范电信运营企业的建设活动，严格查处了违反工程建设强制性标准的行为，严把市场准入关，对参建企业进行了清理整顿，规范参建企业行为，依法查处转包和违法分包行为，规范建设项目的招标活动，依法查处招标活动中规范行为。

4、加强了通信建设市场准入管理。通过认真、公开、及时地开展了通信建设相关资质的审查和审批工作，严格市场准入管理，结合通信建设特点，完善了通信建设资质管理体系。为提高从业人员的素质，开展了通信工程概预算、监理工程师、评标专家、项目经理等人员资格的培训。

5、通信工程质量监督的不断加强。加强了通信工程质量监督，保障了通信网络质量和安全。加强了质量监督队伍的建设，明确了管理目标、职责程序，以及质量监督的主要内容、手段。质监部门实体抽查对工程中发现的问题进行及时处理，能够有效避免一些质量事故的发生。

6、规范企业的行为有效解决通信建设纠纷。随着电信运营企业业务竞争的加剧，企业间的建设纠纷呈上升趋势，对于通信线路近距离平行建设、城市电信管理建设、驻地网建设等热点和难点问题，信产部和各省通信管理局做了大量协调工作，明确了通信惯导、杆路、铁塔及驻地网建设等问题。

7、目前存在的主要问题。通信建设纠纷仍然存在，通信工程招标投标执行的情况还不理想。另外合理配置电信资源的程度不高，参建企业转包、违法分包、挂靠现象还依然存在。另外，解决拖欠工程款的任务依旧任重道远。

二、中国通信市场的发展特点

1.1业务收入持续快速增长用户规模迅速扩大。目前，全国通信业一直保持着飞快的增长速度，1984年开始超前于国民经济发展，并在“八五”期间达到历史最高。此后，通信业增速虽有所回落，但电信业务收入的增长率仍然高于GDP增长率，通信用户超过十亿，电信业明显成为国民经济各部门中发展最快、综合效益最好的行业之一。

1.2光通信投资带动市场加速增长。我国的光通信市场，在庞大用户需求业务需求，以及激烈的市场竞争的驱动下，中国光通信市场规模正在逐年增长，技术创新成为了设备市场竞争的关键，更全面的性能、更高的性价比成为电信运营商采购的权衡点。在我国三网融合的大背景下，以及电信采购居高不下，广电系统对光通信设备的采购不断增加的情况下，大范围的广电数字信息化改造部署双向化PON+EOC网络成为建设重点。

1.3网络建设与业务需求推动市场增长。随着我国的电信运营支撑系统市场规模逐渐加大，各运营商从而更加重视支撑系统投资，应对中国3G市场竞争。为了适应多种业务需求，各运营商的支撑系统从广度和深度方面不断升级完善。支撑系统产品结构进一步细化，面向客户服务以及市场营销的业务支撑系统BSS超过整体的收入结构二分之一以上。

三、中国通信工程建设市场的发展趋势

3.1通信市场平稳发展。目前3G用户增长加速，从业务发展趋势来看未来通信移动化及宽带化趋势将继续发展，固定电话用户继续减少，移动和宽带用户有望强劲增长，移动通信业务和宽带用户成为拉动收入增长的主力军。

3.2东部沿海地区是通信产业发展的重点地区。未来几年，东部沿海地区依然是中国通信产业发展的重点地区，一半以上的收益和设备生产都来自东部，而西部地区在近年内会有一个发展，主要是在通信建设方面，城乡通信差距会逐步缩小，且会有较大的政策导向和政策优惠做支持。

3.3中国通信产业继续网络“融合”时代。3G网络的发展和完善加快了终端技术提升、价格变化的过程，而且使3G业务与终端产品的结合成为通信市场发展新的增长点，移动互联网产业发展逐步进入快车道。与此同时，在三网融合相关政策的支撑下，IPTV、数字电视等业务规模的迅速扩大、新的业务模式将不断涌现。随着3G网络建设逐步完善及终端功能的丰富，拥有丰富内容资源的服务提供商将增大其在移动互联网领域的投入，以多元化的业务及现有品牌优势争夺更多产业合作资源。从国家政策来看，将大力支持运营商建设宽带网络，从市场需求看，受3G网络建设和三网融合等影响，宽带网络将继续保持快速增长，宽带投资额和投资比重将大幅上升，将使光通信设备迎来持续繁荣，宽带升级也将使电子商务等互联网产业大为受益。

3.4政府依法监管制度将逐步完善。建立规范有序的通信建设市场环境，政府要依法实施监管，使得企业依法从业的电信资源有效配置，从而达到竞争秩序规范有序。树立依法行政的观念，政府依法行政为企业提供良好的法制环境和市场环境。还要树立科学发展观念，建立符合我国国情的建设思路，加强电信资源合理配置的引导，实现资源共享，实现可持续发展，发挥最大的投资效益。还要充分发挥政府、企业、中介的作用，实现政府监管、企业自律、中介支持、服务的和谐环境。另外，政府还要不断加强对工程质量和安全生产方面的监督，使得中国通信工程建设市场向良性方向发展。

结　论

总而言之，未来几年移动通信和互联网通信继续成为主力军，随着我国3G牌照的陆续发放，预计移动互联网将迎来爆发式的增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，移动互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。

参考文献

[1]徐一斌.关于我国通信产业的现状与发展对策[J].上海工业.2009（46）：132

[2]薛文进.中国光通信产业发展现状年第12期[J].电子产品世界.2001：66