车身广告设计精选(九篇)
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第1篇：车身广告设计范文
**广告公司设计主力来自深圳，拥有雄厚的广告设计能力、优良的广告服务、运营管理体系、资深的广告设计专业人、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供涉及企业广告、企业品牌形象、平面广告设计、网站建设等方面的设计及制作印刷等配套服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。**广告公司能与遵义地区的媒体公司和电视台有着良好密切的合作关系，**广告公司成为企业成长与发展的桥梁。
**广告公司本着创意领先的原则，引进全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家能提供广告全面管理、资源整合传播的公司，**广告公司提供以广告为主的专业广告公司。**广告公司的一条龙服务，使客户从广告设计、广告制作、广告设计印刷、到广告传媒等需求都能一步到位，安心无忧。
**广告公司，是一家具有广阔视野，致力于为客户提供有效的品牌形象设计、服务的专业公司。作为专业的品牌形象设计、推广与管理顾问机构，我们专注于以敏锐的品牌洞察力，
将品牌策略与创新的视觉设计融为一体，为客户解决品牌的定位、品牌形象设计、推广等方面的问题。
我们的宗旨只有一个：“全心全意为品牌创造价值”。这是我们的动力，也是品牌形象设计的动力。我们深信——“品牌创造价值，形象产生力量”，我们以热情、专注、高效、负责的精神和态度为客户提供专业的品牌形象设计服务，我们将自己定位成“与客户共同发展、并肩前进的同路人”，因为我们深知：只有品牌的成功才会有成功的设计。我们的服务：以塑造企业品牌形象为核心，平面设计涉及到标志设计(logo设计)、VI设计、包装设计、画册设计、POP设计、插画设计、报纸广告设计、杂志广告设计、物料设计、销售终端生动化设计、展览展示设计、网页设计、网站制作、网站推广、形象策略顾问等方面的服务；展览工程涉及到品牌专卖店设计、产品专柜设计、交易会展场设计等；媒介资源的优势以遵义市户外广告大牌、公交车身广告、的士车尾广告、楼宇电梯广告等。
第2篇：车身广告设计范文
车装的困惑
买车时，李源曾经为车型的选择苦恼了许久，不是这部车太花哨，就是那部车性能不佳，再不就是价格不合理。最后终于下定决心订了买了，但随后的车装问题又令她非常困惑。现在的汽车装饰商、材料商众多，服务和质量参差不齐，车装的风格迥然不同，看来，选车难，选车装风格更难。
说起汽车装饰，很多年轻男士都特别有心得，他们追求的那种彻头彻尾、无所不用其极的装饰风格其实可定义为汽车改装；而女性一般则只要求外观突出个性，内饰恬静或可爱，功能齐全即可。而就是这样的小小要求，李源在城市中寻觅了很久也未如愿。
车装问题就一直这样困扰着李源，直到她一次偶然在电视转播中看到，在北京举行的汽车另类装饰大赛，一辆花费不多但绝对显眼的奇瑞QQ。整个车打点得如同一个足球，内饰外饰等完全按照足球的纹理图案包裹。但该车在外观上最吸引人的还是车身上整体的大色块装饰车贴。看到这里，李源眼前一亮，因为她不仅做设计内行，而且对这种装饰材料和运用方法也很熟悉。正如她车后窗所贴的告示贴就写着：专业设计车祸现场，请付费！时尚又另类，曾引来无数人的惊叹和称赞。
这一优势加上对市场的洞察，李源很快意识到，为何开店自己当老板呢？
商机无限
接下来做的市场调查更令李源吃惊，近年由购车热引发出的汽车装饰大战正在各地进行得如火如荼，汽车装饰行业的白热化竞争既使行业不断发展，分工不断细化，也使有车族在汽车装饰方面的个性化要求不断提高，汽车的个性化装饰潮流趋势转换也不断加快，不时涌现出新的商机。但经营者之间的竞争却还主要集中在改装市场，装饰车贴这块根本找不到专门的商店。
回想起在电视上看到的那次汽车另类装饰大赛，花费在最成功的汽车外装饰贴上的费用仅为500 元人民币。由此可见，外装饰车贴对有车族装饰汽车有多划算。对比在场的众多参赛车，这位车主无论是在汽车装饰动向，还是在装饰市场未来的热点上，都给一些想要装饰汽车的车主、给想走入这个行业开店投资的人提供了好线索好思路。
温馨车饰店
项目可行，人才具备，资金允许。李源的小店很快开张，店址坐落在一个小区的休闲广场旁，绕开了市场上的改装车经营大军的激烈竞争。店面只有40平米左右，一台苹果MAC 电脑，一些小装饰物，加一个美术设计师，总体投资并不高。展示柜台上陈列着一些香水盒、小玩具等小件物品。在最显眼的墙面上，挂满了李源挖空心思的设计――充满创意及灵感的车贴标本。整个店最大的特点就是只有礼品味，不闻工匠声。甚至连光临的顾客也很有特点，他们不是围着装修师傅打转，而通常是安静地端坐在电脑旁，盯着显示器看。
而核心商品车贴，其实就是印有各种图案标志文字的贴纸，贴纸的基本材料大多是各种PVC 胶印膜。它可粘贴在车身车窗及前后挡风玻璃上起装饰、标榜个性及广告宣传的作用，它虽然和汽车玻璃太阳纸一样，也在透光、抗腐蚀、防水、防晒方面分为几类，但顾客并不太关心这些。反倒是因为其易装易取、更换方便、风格任意的特点，使顾客大多都将注意力放在了店家的设计能力上。李源的设计非常新颖和标新立异，令小店的顾客来了一拨又一拨，生意好得不得了。
回归广告设计
开业之初，为迅速打开市场，李源先借自身在广告行业多年的专业知识，向周围一些有车的商店、小公司赠送了一系列车身广告贴，为她的车贴做推广。有一家影楼的拍摄车因为贴了李源设计的车贴，显得非常浪漫和温馨，营业额也提高了，李源也从中收获了大量客户。
有技术加上肯用心思，李源的小店从开业起第一个季度便小有盈余。现在她已将业务开展到了各类俱乐部、各类爱好者发烧友会员活动时，用于标识身份的标识贴上。这部分人群对车贴、标识贴要求虽然很高，但人数很多，收益稳定。
在总结自己开店的经验时，李源说："最主要就是为不同的车主提供个性化的服务，以设计上的优势来争取顾客青睐。"她在设计上下了大力气，也时常吸取车主的建议和灵感对各类方案进行改善。车贴多数是李源设计的，有时候也有一些喜欢DIY的顾客自己设计，但无论怎样都要求最终的方案能更具个性、更另类，使人过目不忘。
每当这个时候，李源总是很庆幸自己是学广告出身的，这种专业优势使她的小店在与其它汽车装饰店的竞争中牢牢站住了脚跟。
开店贴士：
投资状况：开一家制作装饰车贴的店，基本设备只需要有电脑（5000元）＋高质量喷墨打印机（3000元）＋数码相机或扫描仪（2000元）的总投资10000元。另外加各类胶印膜和耗材及其它一些基本流动款项即可。
第3篇：车身广告设计范文
关键词：公交广告；互动创意；受众心理
一、互动创意的含义
互动，即“共同参与，互相推动”它的基本特点是交往各方的相互影响和相互反应。互动创意设计要通过改变视角，增加互动性内容，使得广告成为一个起点来引导受众参与进来了解信息内容，完成信息传达的过程。在互动创意中受众接收信息的步骤一般是：1.注意到作品；2.参与到作品中去；3.解读到设计作品要传达的信息。
二、公交广告的特征
作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此它有着自身独特的特征，是一种很有效的广告载体。
（一）公交车身广告的特征
流动性：公交车广告的流动性是其独居的特征，是任何广告载体都无法比拟的。
直观性：公交广告能让观者一目了然，可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。
强制性：公交广告直接展现在不同阶层、不同类型的消费者面漆那，不允许消费者根据自己的喜好去选择适合自己的广告。从安全角度出发，人们行走在马路上必然会全神贯注地注意行驶车辆，所以公交车体广告对于消费者来说带有一定的不可回避性。
持久性：公交广告能保持15-16小时，每月30天的曝光率。鉴于公交车独有的流动性，公交广告在一天甚至一次单程行车中就可达到多次曝光的机会。与其他广告媒体相比，其优势不言而喻，尤其是长期建立品牌形象的企业广告，频繁的曝光率将起到决定性的作用。
（二）公交车内部广告的特征
往复流动：公交车内的乘客无时无刻不在流动，车身内的广告很容易被受众所关注，往复流动，能反复强调诉求，使消费者不断接触到广告信息。
区域性覆盖：公交车都有自己的一天线路，而经常乘坐公交车的人都有自身经常活动的区域，如果将广告进行有效的区域性划分，也会达到良好的收益效果。
信息的强制性接触：作为在城市生活中无处不在的公交车辆，沈阳公交车内的LED显示屏，每天出现在人们的身边、眼前，这种不经意间的信息传送是人们无法避免、不可选择的。
三、受众心理与互动创意在公交车中的运用
（一）受众心理
好奇心理：好奇心理是个体对新异刺激的探究反应。好奇心理是与新奇性密切联系的，对新鲜的事物和现象，人有着去了解和探索的本能。对受众的好奇心理的把握和利用是互动创意的基础。
参与心理：积极地参与是好奇心理的深化。在互动设计中，激发了受众的好奇心之后，可以在设计作品中借助鼓励的内容来激发并调控受众的参与心理，让每位受众都由“心动”做到“行动”。此时，设计内容就像一座灯塔，指引受众在参与心理的牵引下积极去探寻，在参与的过程中理解和接受信息。在积极参与中，受众获取亲身感受，并体验到参与的乐趣。
兴趣心理：受众并不轻易为传播者所任意左右或支配，他们有强烈的自主意识、创造意识，对新信息会根据自己的兴趣加以选择、理解和判断，他们虽是信息的受体，但他们接收信息的活动是主动、积极的，因此受众对事物的兴趣越浓，则选择和参与信息的程度越高。
（二）整体性传播
1.感官刺激
通常广告设计是通过作用于人的视觉器官达到传达信息的目的，受众感受信息的角度单一，信息的传播需要在视力好、光线好、面对面等比较苛刻的条件下才能实现，一些有视觉障碍的受众更是很难准确的接收到信息。因此，要拓展广告设计的影响力，就要拓宽信息传播的角度。感官刺激是指广告设计作品除了作用于人的视觉器官外，还通过一定的手段刺激受众的听觉、嗅觉、味觉、触觉等其它感官，从多个角度传达信息，最广泛的激起受众的兴趣，引发受众的互动行为。
2.手机媒介的运用
二维码就是由黑白格子图形按照特定规律分布的图码，由于排列不同，这些图码记录着不同的信息。它的应用能够有效地使公交车内广告的内容得到延伸，用手机参与互动可以获得更多的信息，增加了趣味性和体验性，广告的效果也好于传统的平面广告。
把微博和公交广告结合起来企业的广告效果也会更好。随手发微博，随时关注，通过公交车内广告的提示关注企业的官方微博，参与到企业的营销活动当中，在微博上了解产品的信息，这样的广告活动在乘坐公交时比生硬强迫式的广告会更有效果，广告的效果是持续的，通过微博把关注企业或是产品从公交车上延伸到生活当中。
3.互动创意的适应性
乘客在公交车内观看广告的特殊形态决定了广告创意。广告创意要符合公交媒体的特性，符合媒体的具体环境，这样才能在投放时发挥最大的效果。平面广告应该主题突出，颜色鲜艳，构图简单容易记忆，有效地突出品牌和主要的广告信息。语音广告应该简短有力，重点突出品牌名称。移动电视广告要缩短广告时间，重点投放品牌提示型广告，画面和声音要有冲击力，引起乘客的注意。
四、互动创意思维与方法
（一）互动创意思维
抽象思维：抽象创意是指以为了表现广告的内容来进行一些抽象形象或抽象概念的组合或重新构造，创造一种新的抽象方法。
具象思维：形象创意是指运用形象创意的方法，把具体形象创造性的重新组合，以表达广告所要阐释的内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，形象包括具体的人物、动物或产品，从而直观地吸引公众，使人一目了然，客观地展示广告中的具体内容。
拟人思维：拟人是借用人的某些特征或情感来说明产品的形象，即将广告的诉求点人格化，运用拟人的创意表现手法，可以使商品更生动、具体，更有人情味，通过情感的交流可以潜意识的加深对广告主题的理解，阐述广告诉求点，使受众产生购买产品的兴趣。
（二）互动创意方法
组合：将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。
替换：替换就是将广告中的要素A替换成要素B，从而产生一种新鲜感。
减去省略：把对象变小或减除其中的一部分，使得画面简洁流畅，将一个主体进行拆分，表现出一种支离破碎的美。德国建筑设计大师米斯.凡月逅担骸吧偌词嵌唷薄
放大增减：把事物进行放大，增大相对比例和占用画面面积，利用色彩、光影等手段强化事物的形象，引起人们的注意。
制造幽默：幽默和笑话是有区别的，它做好能与人们的生活经历相联系结合产品来增添广告的趣味性，使受众可以理解。
五、结语
公交车互动创意广告设计是一种独特的广告媒体，随着世界信息化，多元化的发展趋势，我们应该打破传统思维，学习西方先进的思想理念和先进的认知观点，规范公交媒体市场。进行公交车体广告的互动创意设计，是为了促使现在的商家能够创作出更有效打动受众内心的商品广告，同时也是为了营造一个消费者良好的公共出行环境。
【参考文献】
[1]高清 师玉洁.浅析广告创意在车体广告设计中的运用[J].大众文艺，2014（03）.
[2]滕书筠.经济与社会效益视角下城市公交车体广告表现形式研究[J].生产力研究，2012（02）.
[3]谭旭红.广告设计之互动创意[J].美食教育研究，2012（14）.
第4篇：车身广告设计范文
关键词：户外广告；景观意识；整体性；个性化；场所体验
Abstract：Outdoor advertisement is an important element of modern urban landscape design as well as the representative of business culture. Currently， outdoor advertising has influenced urban designing. The paper holds that landscape awareness should be taken into account in outdoor advertising， which falls into integrity awareness， personalization awareness and field awareness. With landscape awareness， designers should take advantage of all valuable resources， employ natural landscape properly and display the role of design in space.
Key words：outdoor advertising； landscape awareness； integrity； personalization； field experience
户外广告，历经了数千年的发展和演变，已成为现代城市景观不可分割的一部分。对于户外广告设计的研究，从专注其功能性、传播性到美学性、文化性，直至发展为现今设计的多元化特性，在这一过程中体现了对其认识的深入，也为我们提供了多角度研究的可能。在我国城市建设快速发展的今天，种种现象表明，户外广告所面临的也是亟待解决的是如何处理其与景观环境关系的问题。
一、我国户外广告的景观现状
首先，户外广告作为一种景观实体，具有多样化的特征。户外广告作为现代景观系统中城市商业景观的代表，其形式上已超越了传统二维广告牌的形态，成为了一种空间上的视觉艺术，其内容也随着广告主的更换而不断变化，这使得户外广告成为城市景观系统中最为活跃的成员。
其次，户外广告作为景观元素，具有标志性特征。凯文林奇把城市意象的物质形态归纳为五种元素，分别是道路、边界、区域、节点和标志物。［1］户外广告由于其多样化的特性以及其信息传播的需要往往成为吸引注意的视觉中心，所起到的标志性作用使人们对所处的场所有了新的认识。
近几年，我国户外广告铺天盖地的发展使得城市出现前所未有的影像密集，有人在互联网上发表了《谁污染了公共空间》一文，对户外广告提出了批判。当然，问题的出现有多方面的原因，例如城市建设很少把户外广告列入规划中来，户外广告业亟须整合等。从广告设计角度出发，笔者认为设计者景观意识的薄弱是主要原因之一，主要体现在以下几个方面：
（一）忽视了与环境的协调
我国大部分城市建设缺少对户外广告的规划，户外广告往往是后期添加到建筑或其他景观上的，如在建筑的立面或顶部安置广告牌，屡屡出现破坏建筑造型和结构的现象。孤立的添加式设计导致了户外广告与周围其他景观在形态、色彩及材质上的不协调。
（二）削减了城市形象特色
每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成的独具风格的景观。在我国大部分城市里，由于户外广告表现形式大同小异、缺乏个性，一定程度上削弱了城市形象的识别性。
（三）扰乱了景观的秩序
城市建筑所形成的“天际线”是现代城市景观的重要特点，混乱的建筑楼顶广告似乎“扯破”了城市的天空，优美的天际线荡然无存。另外，户外广告不适宜的比例和尺度关系，视觉信息过多过滥等也造成了景观秩序的混乱，给人们带来了沉重的视觉负担。
（四）破坏了城市的生态景观
为了商业街户外广告亮化，不惜砍伐道路两旁的树木，破坏城市的绿化；广告牌遮挡建筑物内的采光；在居住区设置夜间发光的户外广告造成光污染等，这些行为都将导致城市生态环境的恶化。
二、户外广告设计中景观意识的体现
户外广告的发展显示其不可避免地大面积地影响城市景观，形成了对城市景观的再创造，这二次创造的结果建立在专业人员有意识设计的基础上。
（一）整体性意识
“如果有人敲你的房门，你打开门让他进来，恰巧一阵风也随之吹入，回荡在房内，吹动了窗帘，同时引起更多的飘动，视觉很像这件事，得到的视觉效果经常要比预想的多。” 卡伦在《城市景观艺术》一书中的这句话形象地说明了人们看到的更多的是事物之间的关系而非孤立的个体，人们在与某一户外广告产生视觉接触的时候，同时接受的是目视范围内所有景观的整体感觉和意象，每一个户外广告个体的表现牵动的是整个视觉链上所有要素，表现为在户外广告各视觉要素设计上，其具体方案应建立在实地环境的考察基础上。形态要素设计应参照包括户外广告所依附的媒体的形态、所处空间的地理位置、地形地貌以及自然景观形态等，例如巴黎街头建筑物上的Benetton广告，采用旗帜的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得画面富于动感变化效果（图1）①。
色彩要素设计应本着适度对比、整体调和的原则，兼顾周围环境色彩及城市色彩规划要求。色彩作为“第一视觉”在维护景观视觉协调中起到很重要的作用，城市色彩的统一识别性是城市景观整体美的表现之一。欧洲一些国家十分重视城市的色彩规划，如巴黎出于对城市色彩的强制性保护，色彩管理部门规定限制建筑物二层以上设置店招和广告，即使有也要采用与建筑相类似的色彩；一些全球连锁机构的店招不惜被要求调整一部分企业标准色以适应城市景观的要求。
“有机整体”和“相互协调”应是户外广告设计整体意识的基本原则，对可视范围内所有元素进行全局性把握，合理利用环境资源，保证新的设计和原先的环境达成某种关联，维护城市景观的连续性。
（二）个性化意识
如果说整体性给城市带来了“可读”、“可感”的景观，那么个性化则是要求户外广告赋予城市景观吸引力，使得城市特色更加鲜明、具有识别性。
城市的景观密集度大，环境相对拥挤，加之人类天生就对晦涩复杂平庸的事物有所排斥，不自觉地会过滤掉这样的视觉信息，况且人们通常是在行进中偶然的状态下接触到户外广告，因此户外广告从表现形式上应求简、求变、求新。首先造型要简洁流畅，画面中尽量避免需长时间阅读的文字信息，多采用直观完整的图形，避免复杂的图文编排。据调查，公交车身广告由于不停地处在流动中，以60%的消费者留意率遥遥领先于其他户外广告形式，成为城市流动的风景线。LED电子显示屏等现代科技手段的运用也使户外广告呈现出多样的动态效果。户外广告的造型可以结合广告本身的内容采用异形、立体的甚至实物模型的形式（图2）［2］。
户外广告的个性化意识还体现在对当地的地域文化风格的表达和传递。在商品经济的社会状态下，户外广告对商业化、效益化、现代化的追逐极易形成急功近利的快餐式的设计样式，直接的后果就是景观个性特色的丧失。通常，城市的景观风格与其内在的文化性格应是统一的，这样才能获得对内的“自我认同”以及对外的“身份识别”。［3］ 然而我国很多城市的户外广告设计没有重视这一点，如南京夫子庙地区，“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗”的江南小品特色很浓，但与其相对应的户外广告却没能体现出这种特殊的地域文化。其实，地域特色和文化传统已根植于当地百姓的心中，内化为市民的一种文化心理和挥之不去的情结，在对本土文化资源的理解、提炼、重构和再创造基础上的户外广告设计才是真正深入人心、具有亲和力的，能够被认同和接纳的。
（三）场所体验
人们对景观含义的理解从单纯的作为视觉审美对象的景色、景象到冲破了“观”的局限，强调人的场所体验。 场所注重人的需要和体验，在场所中景观与人、物、我一体。在对景观含义不断深化认识的同时，人们建造着寄托自身理想和愿望的生活场所，追求着天地间人与自然的和谐共存。［4］人能否在户外获得良好舒适的感觉取决于是否获得良好的场所感，现代户外广告的设计在对受众传播信息的同时也在影响和重塑着人们的场所体验。体验是一个从感官到心理的过程，户外广告的尺度、色彩等有意识设计能够改变人的视觉体验，而现代多媒体技术手段运用于户外广告在一定程度上影响着人们户外的生活方式。当然，对场所是优化还是弄巧成拙完全取决于能否对视觉要素合理运用。对场所体验的关注体现在空间的尺度性把握，强调设计的人性化，尺度依赖于视觉作用，尺度感是人们生活中对外界环境和事物的感知标准之一，在户外广告设计中，通过一些视觉手法的运用，能够改善空间的状况，创造适宜的尺度感，给人更为理想的场所体验。例如位于南京的广州路和上海路交叉路口的某路牌广告就是一个通过户外广告改良空间的成功案例（图3）①。该广告牌所处的位置原本是一座小山丘，广告画面上设计了两个站在山顶拿着望远镜对望的人，人物大小远远超过了正常人的尺度，画面的远景是大海，广告牌主要的受众来自对面上海路下坡过程中的车辆和人群，当人们迎着广告牌而来的时候，感到视野开阔、心情舒畅，缓解了原先迎面的小山丘造成的压抑堵塞感。从这个例子可以看出，广告画面中人物的超大尺度设计和人们对于大海的视觉经验给人造成了视错觉，从而起到了优化人们的场所体验的作用。
人们在城市公共空间中的活动方式，分为必要性活动、自发性活动和社会性活动三种方式。随着社会技术的发展，人们对自发性和社会性活动的需求增多，渴望能够与外界进行更多的交流和互动。人对外界的体验主要通过视觉、听觉和触觉，麦克卢汉在《理解媒介》中将现代传媒定义为人体各种感觉器官的延伸，印刷媒介诉诸人的视觉，是人眼睛的延伸；广播媒介诉诸人的听觉，是人耳朵的延伸。随着多种媒体形式的挖掘和科学技术的支持，融视、听、触各种感官综合体验于一体的户外广告形式成为可能。一些公共设施类如候车亭、电话亭，公交车广告以及可与人近距离接触的户外广告应充分发挥其特殊的媒介优势创造参与和互动的方式。
户外广告设计对人的场所体验的关注是颇具人性化的设计理念，能够使户外广告得到人们的主动认同和接受，人们在户外广告所营造的场所内找到某种定位，减少陌生空间给人带来的无所适从，使人对场所产生归属感，人与景观真正融为一体。
三、景观意识下户外广告设计的发展途径
对一项具体的设计工作来说，掌握越多的设计资源就意味着完成的设计作品越趋向于成熟和完善。景观意识下户外广告创意设计的途径是积极有效地利用和开发环境中一切有价值的资源，适时适地借用环境要素，发挥视觉设计在空间中的能动作用。遵循“巧于因借”，体现了对空间资源的有效利用，在这种原则指导下的户外广告设计实际已突破了传统意义上的媒介内平面设计的范畴，而成为跨越平面和空间界限的预想和规划。［5］
由于户外广告和景观之间不可剥离的关系，以及随着人们对城市形象及城市空间质量关注的加强，当各种新技术与户外广告的视觉要素融为一体时，我们将会看到能不断地体现科技与艺术理想结合的新的景观形态；户外广告的盈利和功利色彩将被淡化，将会越来越重视公共精神，更加注重形象的树立，更多地体现隐藏在商业背后个人和社会群体的梦想，体现其对社会生活非物质层面上的引导作用；从表现形式上来看更趋向于多样化和艺术性，“当设计逐渐朝着艺术靠拢时，它更能紧扣人们的心弦，成为发自个人内心并且震撼他人心灵的力量”［6］；户外广告的创作设计及实施过程将积极而细心地体现环保的意识，维护城市生态景观的平衡发展。户外广告更换频率快，意味着对资源的消耗也大，未来的户外广告设计如何体现景观的生态意识是一个值得不断探索的问题。
四、结语
笔者立足于广告设计的角度，提出在户外广告设计中应具有景观意识，归纳为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面，即在充分考虑到对原建筑、景观维持和延续的前提下，把环境因素也列为激发设计创意和造型活动的主要资源之一，使设计过程建立在更为广阔的现实基础上，提出人的场所体验是评判户外广告优劣的新的标准之一。这不仅是广告设计学科发展的需要，也体现了设计师的社会责任感。
21世纪是我国城市快速发展的时代，应立足于使户外广告朝着有利于城市形象的提升和城市户外生活质量的完善方向发展，体现出城市的气质、性格及内在精神，以求达到商业价值和人文价值的高度统一，使城市真正成为体现人们理想和期望的生活栖息地。
参考文献
［1］凯文林奇.城市意象［M］．方益萍，何晓军，译.北京：华夏出版社，2001:35 .
［2］ESCRITO POR SKEKU. Sony xplod car audio［EB／OL］.(20060711)［20070312］.criteriondg.info/wordpress/wp-content/themes/criterion/images/d_2565.jpg.
［3］翁剑青．城市公共艺术［M］． 南京：东南大学出版社，2004:82.
［4］俞孔坚.景观的含义［J］.时代建筑，2002（1）:14－17.
第5篇：车身广告设计范文
关键词：户外广告；视觉传播；设计形式；传播媒介
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0185-01
一、农村广告传播概述
长期以来，我国农村媒体的建设明显滞后，随着新农村建设的快速发展，农村媒体取得了突破性的发展。很多广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。目前国内学者对农村广告传播的研究在数量上仍然很少，且内容主要集中于农村广告市场现状、农村广告媒体、农村受众广告态度三个方面，在视觉传播这方面处于空缺阶段，笔者将在前辈们研究的文献基础上，对农村户外广告的视觉传播进行研究。
二、农村广告形式
新农村建设的推进，使得农村广告媒体日趋活跃，形式多样，主要包括以下几个方面：电视媒体、墙体广告、车身广告、村委会公告栏广告等。。农村广告市场虽然形式完整，但局部破碎、层次众多，而且易受当地的经济水平、文化风俗影响，具有明显的区域特征。
此外，在视觉传播的两种知觉理论中，符号学和认知理论被认为是视觉研究中的内容驱动研究方法或知觉研究方法。户外广告视觉形象则具有符号特征，它是广告信息的载体，是由文字、图象、版面组织方式组成的，受众对其构成元素的认知，可以极大地影响它所传播的广告信息。
三、农村户外广告的视觉设计
（一）墙体广告的视觉设计
墙体广告。具有灵活性强、覆盖面爪材料简单、成本低廉、留存性高的优点。台湾学者樊志育在其所著《广告学原理》一书中说：除去所有多余无用的文字及图片，并集中要点，户外广告是一种简洁的表现艺术。因此，只有简洁明了，才可能过目不忘。
商业广告是目前农村墙体广告中占比最大的广告类型。人们对图形的记忆往往比文字强，图像可以令观众愉悦，从而影响并改变人们的态度，文字广告便大大影降低了农村广告的传播效果。随着农村广告环境的变化及墙体广告制作技术的发展，现在的农村墙体广告越来越多地采用图文结合的形式。
（二）交通工具广告视的觉设计
户外广告的画面设计不外乎利用文字、色彩、图像来进行创意，这一简单的道理设计师无人不知，问题在于如何结合煤体特征、展示面积、传达效果来把握处理好视觉元素。交通工具广告载体并非墙体广告面积那么大，因此在视觉上没有墙体广告有冲击力，所以在广告设计创意中应尽可能保持视觉符号的清晰性。视觉对于物体空间特征，如形状、大小、距离、深度、运动等区分起着重要的作用。
（三）招牌广告的视觉设计
在农村，招牌广告以个人或家庭开办的小型商店或作坊等为主。它们通过造型、文字、标记、色块构成功能性符号。招牌广告中的功能性视觉符号，主要传递实用性信息，是通过所见即刻认知，通常给受众提供了充分而清晰的信息。广告的刺激强度表现为：大标题、简洁的图形、明亮的色彩等。广告的视觉符号包含着具有实用性价值的信息，因此在农村的招牌广告中，只需几个简单的元素，构成一个又一个简洁明了的画面，让受众一目了然即可。
（四）宣传栏广告的视觉设计
宣传栏广告是以政府为主体，主要宣传国家政策、法律法规及公益性质的广告。人们接受信息，总是与自身感兴趣的内容和形式有关，加上人们的视觉具有本能的好奇性，视网膜总是对有刺激性的东西最敏感，总是追随新奇的因素，人们接触广告往往是突发性或瞬时性的，因而，特别要求宣传栏的广告画面富有魅力，能让人驻步停留去关注广告所传达的信息。
（五）LED广告的视觉设计
LED户外广告是新媒体技术与户外广告的完美结合，有着节能、寿命长、低耗能、光线质量高、无污染辐射等特点，传播效果极佳，然而成本高、技术含量高、在农村使用频率较低，范围较窄。其视觉特点是以色彩艳丽的灯光来吸引消费者的眼球，色彩与人们的心理反应是密切相关的，在人们尚未看清设计所传达的内容时，对它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而对其产生兴趣和关注度。
四、农村户外广告视觉传播存在的问题及建议
视觉传播不是单纯的视觉设计，是艺术表现形式与传播媒介的整合考虑，并且还受社会文化的影响。在农村的户外广告中，由于农村地区经济文化的相对落后，广告的视觉设计也因此相对粗放、无美感。大多的户外广告都是硬性的传达信息，对视觉的美感缺乏考虑。设计与媒介的结合也相对死板，在上述5种户外广告中，除LED广告可以有动态的视觉感受以外，其他均为静态，缺少活力。
五、总结
对于农村的户外广告来说，首要任务是引进高科技的材质，让广告传播更加生动。其次，广告公司应该牵头，用好设计作品来主动提高农村广告的形式美，而不是被动的从属于农村落后的审美观念。这样，或许能提高农村户外广告的视觉传播效果。
第6篇：车身广告设计范文
插画设计要求设计者具有广博的知识修养和立体的思维结构，还需要积极的思考能力。插画的实务性和服务性，要求对各种命题有深层次的理解和开掘，要有宽阔的推演外延。插画设计作为一种艺术设计形式，在各种艺术形式交融、模糊的多元化时代，它的触角广泛延伸到许多不同的设计领域，平面广告就是其重要的领域。
插画与图形创意、图形表达、广告学等知识相结合，具有读图时代所要求的视觉创新特性，进而将这种特性应用到商业类广告插画设计（如品牌形象设计）、社会公益与文化类广告插画设计（如公益文化宣传海报）、公共类广告插画设计中（如环境、标识、导向）。
插画与图形创意知识相结合使平面广告更能吸引受众。在设计创作插画作品时，图形创意是重中之重。图形创意贵在有绝妙的含义，说别人没有说过的意思，打别人没有打过的比方。 “图形创意”，即借用来源于现实世界的物象或现成图像作品，运用想象进行变形、变质、变态；运用联想的方法进行由此及彼的图形表现，改变常规，创造新形象，甚至形成奇幻、荒诞、悖谬的超现实效果。有了这样的方法，图形将能产生新奇、怪异、个性强烈的视觉效果。通过这些新、异、强的视觉刺激，来引发人们心灵上的疑问和共鸣。
如匈牙利设计师伊斯特文·沃里兹以版画插图创作了大量电影、戏剧和展览的海报，巧妙运用矛盾的原理，在图形设计中创造出一对又一对新的矛盾（如图1）。在富有智慧的图形中，不仅体现悖论、错觉或双重含义，而且还与实证科学一时难以理解的自然现象有着某种内在的联系。这使矛盾空间的图形语言在矛盾的运动中不断丰富和发展。唯有在创意上新颖独特，才能在众多的广告创意中脱颖而出，从而产生感召力和影响力。世界杯在德国如火如荼举行时，TBWA（跨国广告公司）德国的柏林公司为运动品牌Adidas设计了一幅精美的壁画，著名插画师绘制了九千平方英尺的壁画覆盖了科隆中央火车站大厅，画中守门员跳过了慕尼黑机场高速公路的一幕成为一大亮点， Adidas的这张巨幅海报成功地将足球明星推向足球的天堂。时尚设计师与插画师合作，将原本单调的酒店客房改造得色彩艳丽且创意十足。这些主题创意以有效而非传统的独特形式实现了市场宣传和艺术方面的成功。创意要体现原创性、关联性。所谓原创性是指创意的不可替代性。相关性是指广告主题与创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如VOLVO广告将“一辆你可以信赖的车”与“VOLVO安全别针” 巧妙地联系在一起。每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案的广告——纯粹的视觉化创意。
平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式。好比红花还需绿叶扶持，才能相映生辉。否则，再好的构思也如空中楼阁，难以实现。广告主题和创意的确定为广告表现树立了具体的目标。这时，“说什么已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到实现主题思想的目的。
插画与图形表达知识相结合使平面广告的表达更为准确。现代平面广告设计的表现形式十分丰富，由色彩、图形、文字、材质等许多要素构成。在创意表现时，要充分利用设计语言：线条、平面、空间、光色、结构、质感、节奏等。例如运用图形的大小关系来产生空间感，体现物体形态的前后距离。利用线的粗细、长短、疏密、曲折来表现空间、质感、情绪。利用色彩来表现画面，利于渲染作品的气氛，调动观者心理情绪，利用这种情绪来刺激并感触主题。
作品的各个元素都不是孤立存在的，它都有着很多方面的联系。如：生活中人们对颜色的象征性、情感性有着许多共同的感受。当我们看到蒙克画中低沉的高长色调，强烈的冷暖和补色对比，让我们感受到许多不安和压抑。肖勇的《芬兰96波里爵士乐节》海报作品中，鲜艳跳跃的色彩，强烈的色块对比，浓郁的芬兰民族色彩，将人们带到芬兰爵士乐节的氛围中（如图2）。所以设计师要把握好色彩的冷暖、明度、纯度、面积、色调等元素与人们的视觉感受的关系。利用色彩设计突出的形象，加深对受众的感染力。生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，人们对图像的感受也有所不同，所以设计师对不同的创意和主题要运用不同的表现手法。香港著名平面设计师靳埭强的招贴中，运用了中国的水墨画技法，融合了现代技术的特殊机理效果，现代又不失传统，既体现中国文化，又具有国际性。波兰招贴设计大师Andrzej pagowski的电影戏剧海报运用大量的色粉揉擦出丰富的层次，轻松的笔触 、写实的画面，充满超现实主义的幽默与荒诞，具有较强的艺术感染力。（如图3）
第7篇：车身广告设计范文
第一条为加强本市户外广告管理，促进广告业的健康发展，美化城市、集镇和城乡道路容貌，保护广告主、广告经营者、广告者和消费者的合法权益，根据《中华人民共和国广告法》、《湖北省实施〈中华人民共和国城市规划法〉办法》和《湖北省户外广告管理实施办法》等规定，制定本细则。
第二条凡在本市行政区域内以文字、绘画、图形及其他表达方式，利用建(构)筑物、广告牌、指示牌、橱窗、灯箱、霓虹灯、电子显示牌(屏)、交通工具、人工飞行物等媒介和形式户外广告的广告主和广告经营者、者，必须遵守本细则。
第三条本细则所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、户外广告的法人、其他经济组织或个人。本细则所称广告经营者，是指受广告主委托为其提供户外广告设计、制作、服务的法人、其他经济组织或个人。
本细则所称广告者，是指为广告主或其委托的广告经营者户外广告的法人及其他经济组织。
第四条本市鼓励法人、其他经济组织和个人依照国家法律、法规及本细则的规定，设计、制作、有利于改善经济环境，美化城乡容貌，促进公民身心健康的户外广告。本市鼓励法人、其他经济组织和个人依照城市规划的具体要求，投资兴建公益设施，取得规定期限内的广告设施经营权。
第五条本市及各县市工商行政管理部门负责对本行政区域内的户外广告活动进行监督管理。本市及各县市规划部门负责本行政区域内户外广告设施的规划定点及设计方案的审查，交通、公安、国土资源等部门根据法定职责，协助做好户外广告管理工作。
第二章户外广告准则
第六条户外广告内容必须有利于人民身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德，维护国家的尊严和利益。不得以任何形式欺骗和误导消费者。
第七条户外广告不得有下列情形：
(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
(三)使用国家级、最高级、最佳等用语；
(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；
(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
(六)含有、迷信、恐怖、丑恶的内容；
(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
(八)妨碍环境和自然资源保护；
(九)法律、行政法规禁止的其他情形。
第八条户外广告应当符合下列条件：
(一)内容合法、真实、健康、清晰、明白；
(二)结构坚固、外形美观、容貌整洁；
(三)文字及书写规范。
第九条有下列情形之一的，不得设置户外广告：
(一)影响市政公用设施、园林绿化设施、交通安全设施和交通标志使用的；
(二)妨碍生产、生活和风景名胜区景观、市容市貌的；
(三)国家机关和文物、纪念性建筑的保护区域；
(四)县、市人民政府禁止设置户外广告的其他区域。
第十条户外香烟广告不得有下列情形：
(一)吸烟形象；
(二)未成年人形象；
(三)鼓励、怂恿吸烟的内容；
(四)表示吸烟有利于人体健康，解除疲劳，缓解精神紧张的内容。户外香烟广告中必须清晰地标明“吸烟有害健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告面积的10%。
第三章户外广告审批
第十一条本市及各县市人民政府根据城市总体规划和详细规划，组织规划、工商、建设、城市管理、交通、国土资源、公安等部门，编制设置户外广告的具体规划、户外广告位使用权拍卖专项规划及年度计划，经同级人民政府批准后由规划、工商部门组织实施。
本市及各县市工商行政管理部门应会同有关部门制定公益广告规划；广告经营者、广告者每年应设计、制作、一定数量的公益户外广告。
第十二条本市实行户外广告位使用权公开拍卖和有偿使用制度。具体办法另行制定。
第十三条申请经营户外广告业务，必须符合下列条件：
(一)有负责市场调查的机构和专业人员；
(二)有熟悉广告管理法规的经营管理人员及广告设计、制作、编审人员；
(三)有与广告设计、制作、业务相适应的资金、设备和经营场所；
(四)设立经营广告业务的法人，还须具备法律、法规规定的法人设立条件。符合前款规定条件的申请人，经工商行政管理部门登记，领取《广告经营许可证》和《营业执照》后，方可经营户外广告业务。
第十四条广告者竞买取得户外广告位使用权，并按规定程序办理户外广告设施的施工图设计文件审查、建设工程规划许可、施工许可及户外广告登记手续后，有权设置户外广告。未经规划、建设部门批准，任何单位或个人不得建设户外广告设施。未经工商行政管理部门登记，任何单位或个人不得户外广告。
第十五条企业、事业单位举办商品交易会及其他活动需要临时性户外广告的，主办单位或其委托的广告经营者应当向工商行政管理部门申请，领取《临时广告经营许可证》。
第十六条办理户外广告登记，应当填写《户外广告登记申请表》，并提交下列资料：
(一)广告经营许可证和营业执照；
(二)广告合同；
(三)户外广告位使用权合同或证明；
(四)符合法定条件的广告设计、制作方案；
(五)有关部门出具的批准文件。
第十七条在城市规划区以外的道路控制地带设置户外广告设施的，应当在办理户外广告登记前报当地路政管理部门审批。利用机动车车身户外广告的，应当在办理户外广告登记前报当地公安机
关审批。
药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告以及依照法律、法规必须经审查的其他户外广告，应当在办理户外广告登记前报有关行政主管部门审查广告内容。
第十八条党政机关、司法机关、人民团体及企事业单位张贴、悬挂布告、标语等宣传品免予登记，但应在工商、规划部门指定处所张贴、悬挂。
第十九条工商、规划、交通、公安、国土资源等部门，必须简化审批程序，在法定期限内办毕审批手续或作出答复，并严格执行省物价、财政部门批准的收费标准。
除前款所列部门及其他法定机构外，任何单位和个人不得设定户外广告审批程序，不得对户外广告活动收取行政事业性费用。
第四章户外广告活动
第二十条广告主自行或者委托他人设计、制作、户外广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合其经营范围。广告主自行或者委托广告经营者、广告者设计、制作、户外广告，应当提供真实、合法、有效的证明文件。
第二十一条广告经营者、广告者应当依法查验广告主的有关证明文件，核实户外广告内容；对内容不实或证明不全的，不得为其设计、制作、、户外广告。
第二十二条广告主、广告经营者、广告者之间在户外广告活动中，应当依法订立合同，明确各方的权利和义务；所订立的广告合同，必须符合工商行政管理部门统一制作的广告合同示范文本。
第二十三条户外广告必须按登记的地点、形式、规格、时间等要求，并在广告的右下角标明广告主或广告经营者的名称和户外广告登记证号。
法人、其他经济组织或个人，利用自有场地宣传自己的临时性广告，应当符合工商行政管理部门统一规定的活动广告牌式样。
第二十四条修建户外广告设施占用场地或建（构）筑物的，由户外广告位经营机构与场地或建（构）筑物所有人、使用人或经营管理人订立占用合同，并按户外广告位使用权拍卖成交价的一定比例支付占用补偿费。
第二十五条临时性户外广告设施的设置期限为30天，半永久性户外广告设施的设置期一般不超过3年，电子显示屏(牌)一般不超过6年。在设置期限内，任何单位和个人不得擅自拆除、遮盖、损坏。确因城市规划、建设和管理需要拆除，必须事先通知户外广告设施的所有人或经营管理人，并按照《**市城市规划管理实施细则》的规定执行。
户外广告设置期限届满，者应当及时拆除户外广告设施；未及时拆除的，由城市管理执法部门依法，所需费用由者承担。
第二十六条广告主、广告经营者、广告者应当依照有关规定及合同的约定，适时对户外广告进行维护和整修，保持户外广告的整齐、安全、美观。
第二十七条印刷品广告必须标明广告标记和及承印单位名称、地址、印制时间、临时广告经营许可证号，使消费者能够辨明其为广告。
第二十八条印刷广告品，应当委托具有设计、制作广告经营范围的印刷企业印制。印刷品广告必须在工商、规划部门统一设置的《公共广告栏》上张贴或者在指定的公共场所散发。公共场所经营管理单位对散发印刷品广告的单位和个人，有权要求其出示《临时广告经营许可证》；对未经登记散发印刷品广告的有权予以制止。
未经居民同意，不得向其住宅发送印刷品广告。
第二十九条禁止在本市城区街道上利用过街布幅户外广告。
禁止在道路路面和建筑物、电杆、树木上张贴、涂画户外广告。禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅室、体育比赛场馆等公共场所及县级以上人民政府规定的其他场所设置香烟广告。
第五章监督和处罚
第三十条工商行政管理部门应当对户外广告设计、制作、、设置、活动进行监督检查，依法查处违反广告法律、法规、规章和本细则的行为。
第三十一条规划、建设、城市管理、交通、公安、国土资源等部门，对户外广告活动中违反有关法律、法规、规章的行为，应当依法进行处罚。
第三十二条公民、法人和其他经济组织对户外广告行政管理活动中的违法、违纪行为，有权举报。
第六章附则
第8篇：车身广告设计范文
平面广告由于其成本较低、可以自由灵活投放等优势，成为众多商家最乐于使用的广告形式。但广告受众却对众多的平面广告更容易产生视觉疲劳，设计师只好在广告文案上追求创新，或者竭力提高画面本身的形色质，以达到吸引受众的目的。但从实际的效果来看，还是不够理想。因此平面广告的发展需要寻求新的转变，从最近几年国内外设计大赛来看，其中有个奖项叫创意媒体奖，获奖的部分作品就有利用公共环境中的一些物体作为载体的。从其中的获奖作品来看，其设计师已经开始另辟蹊径，他们在进行平面广告创意的时候，除了广告产品的特点外，还重点考虑了载体的选择，把载体的特点作为广告设计中的重要因素。在这种思路下产生的作品让人有焕然一新、为之一振的感受。从理论上看，2003年，美国人马克•奥斯汀（MarkAustin）和吉姆•艾吉森（JimAitchison）出版了《IsAnyBodyOutThere》一书，里面首次提出了环境媒体的概念，可以看出载体的多样化以及结合方式的创新在未来平面广告设计中的重要性。因此，把载体的特点作为设计的主导因素，将成为一种趋势，也是未来平面广告发展的方向。
二、平面广告的不足
平面广告相比影视多媒体等非平面广告来说，有其不足的方面。先从空间的角度来讲，平面广告的图像呈现为二维空间，缺少真实感。从时间的角度来看，平面广告画面是静止的，缺乏生动。对于设计师来说，弥补平面广告在空间与时间上的不足，载体的巧妙运用就是一个好思路。另外，从广告受众的感官角度来说，他们在接收平面广告时就只有视觉刺激，所以大多数广告都是在视觉冲击力上做文章，相比非平面广告，显得刺激性不够强，因而平面广告需要从载体入手，增加嗅觉、听觉、触觉等感官刺激，打破感官刺激的单调性。
三、平面广告与载体的结合
在广告信息传递不断细化和精准化的今天，载体的选择是由广告的目标及营销策略决定的。就常规的载体来说，它也叫“广告位”，是需要付费的，某些占有位置优势的常规载体甚至成了稀缺，费用不低，有时甚至比广告本身的设计费还高。但常规载体如果没有很好地利用，花费高昂却未必能产生对应的效果。相反，某些新的载体的巧妙运用，由于其新奇的结合形式，会产生意想不到的效果。李奥贝纳广告公司曾为Y+瑜伽设计了一个以吸管为载体的创意广告，巧妙利用了吸管自身能弯曲的特点，将人体印在吸管的可弯曲处，使印上的瑜伽练习者随着吸管的弯度在使用过程中的变化而变化。这个创意非常巧妙地利用了载体，效果非常好。且广告成本不高，有四两拨千斤之感，相比其他媒体，信息传达的有效性达到了最大化。因此，在进行平面广告创意时，载体的因素显得尤为重要。设计师在进行平面广告创意的时候，要让广告与载体结合更完整统一，可以从两个方面来深入思考，一是常规载体，二是新载体。常规载体由于其已经长久深入受众，受众很难对其产生新鲜感，比如我们随便翻开一本杂志，或者是到大街上走一趟，对这些以旧形式为载体出现的广告已经是熟视无睹，很难产生深刻印象。唯一的办法就是让广告与这些旧形式载体在结合上达到巧妙统一，让人有拍案叫好的感觉。比如美国MAG-LITE手电筒的杂志内页广告（图1），广告画面是身后有光芒四射的盘坐活佛；活佛右手举前，左手背在身后，画面没有任何其他内容，让人不解。如果你翻过页面，就看见此页的背面，画面还是同一活佛，但却是活佛的背面。这时可以看见其背在身后的左手拿着一只朝上打着强光的手电筒，画面底部也出现了产品的名称。谜底揭晓后，让人忍俊不禁，广告的效果也达到了最佳。新载体与广告的结合达到完整一致，相对来说就容易了。因为新载体的选择是自由的，空间更大，可以选择在“形”上更符合广告内容的。新载体的选择可从两个方面深入：一是与以广告商品关联的物品作为载体，比如卖刀具的上海双立人公司曾对有价值的客户赠送菜谱，菜谱里面夹有书签，书签的画面和轮廓就是一把双立人的餐刀，使用书签时有种把书立体切成一页一页的感觉，是非常好的载体运用。二是根据常规载体进行扩展延伸。比如与公交车有关的载体广告，就已经从最主要的车身广告延伸出了车内招贴广告、拉手广告、坐椅广告、车票广告等。比如联想公司，就曾在公车上使用了“真正的”电脑来充当公交坐椅（图2），用实际行动证明自己产品的坚固质量。
第9篇：车身广告设计范文
关键词 户外广告；户外广告污染；防治
一、导言
户外广告污染是我国进入到现代社会之后面临的重要难题。我国还未有一个完整的防治户外广告媒体污染的管理法规与科学理论，加上企业与广告从业人员素质与水平的差异，造成了户外广告媒体污染愈演愈烈，引起全社会的重视。
对于户外广告污染研究，孙平教授（2004）从城市整体形象的角度发掘了防治户外广告污染的重要性 。高品（2004）则从继承与发展的角度分析了户外广告污染情况，通过注重文化内涵等方式来防止污染的扩大化 。高轩（2008）从户外广告行政立法方面，提出了解决户外广告污染的若干措施 。谢晓芳（2009）又以灯箱广告、墙体广告、车身广告等为例，分载体地阐述了户外广告污染情况 。但这些研究未能从统筹角度去分析和解决户外广告媒体污染防治问题，为此有必要从普遍性角度深化现有的研究。
二、我国户外广告发展及污染概况评析
（一）户外广告发展概况
目前新兴广告媒体正在以非凡的速度发展，尤其是户外广告媒体和网路移动广告媒体。户外广告指“利用户外场所、空间、设施等的广告。” 其具体利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势,尤其“当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时,将具有特殊的魅力和吸引力” 。
据中国市场与媒体研究机构(CMMS)调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，作为我国户外广告主要形式的楼宇电视却实现了年均三位数的高增长。易观国际分析报告显示，2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为14.60亿，环比上季度上升12.7%，具体按图像见图1。
（二） 户外广告污染概况及原因分析
户外广告的基本职能是传播信息、加速流通、激励竞争、引导消费及美化化境。但由于我国户外广告管理的零碎化和散漫化，该基本职能没有实现，其作用甚至走向了反面。
1. 受众污染概况分析
许多新闻媒体报道多媒体广告牌噪音严重扰民、屏幕闪烁耀眼、行路安全隐患等问题，对周边居民日常生活产生巨大的困扰 。而这些受众污染中影响最大的在于噪音污染和光线污染。
噪音污染将产生“震撼”人心的广告效果。例如江苏省南京市新街口、山西路、夫子庙、中央门等商业区的部分住户反映“天天被动聆听户外广告，感觉像有根鼓槌在心口上不停地敲打，连喘气都急促起来” 。根据我国城市区域环境噪声标准规定，商业区环境噪音最高限值，昼间为60分贝，夜间为50分贝。超过此标准，可视为噪音污染。
而户外广告闪烁的光线污染属于光污染中的彩光污染，彩光污染不仅有损人体生理机能，还会影响到人的心理。“光谱光色度效应”测定显示：“若以白色光的心理影响为100，则蓝色光为152，紫色光为155，红色光为158，黑色光最高，为187。” 若人体长期处在彩光灯的照射下，会不同程度地引起倦怠无力、头晕、减退、阳痿、月经不调、神经衰弱等身心方面的病症。
2. 环境污染概况及原因分析
由于户外广告从展示形式上可简单分为平面的、立体形式。平面的多为喷绘制作完成；立体的多为霓虹灯、亚克力吸塑制作。但无论是平面还是立体户外广告，在制作准备、展示过程、结余处理三个阶段中，都存在对周边环境的破坏。例如，户外广告结束后，动仄几百平方米的广告画面一般都是不经处理，当做垃圾丢弃，严重破坏了环境。
此外，户外广告展示形式与户外环境的过度不协调也构成环境污染。城市让生活更美好，户外广告让城市更富活力。但户外广告常常与与城市的环境、城市的自然风貌难以协调。在某些城市，户外广告过度的商业化往往与日益美化的城市环境形成冲突，其浓重的商业气息易与城市的历史氛围间产生尖锐的矛盾。例如河北省石家庄市户外广告多、杂、盖、低现象依然存在。“多 ”指市区广告数量依然比较大,某些路段广告依然繁多；“杂”是指广告设置尺寸、样式只注意到了某一局部的规范，并不考虑相邻楼体间的关系，同样造成了视觉混杂；“盖”是指广告对楼体的肆意覆盖；“低”是指广告制作工艺及设计水平参差不齐，缺乏高水准的创意作品，严重影响了整个城市的品位。”
究其原因，户外广告制作层次难以提高是主要方面。户外广告的创意、设计、制作、等环节现代化程度低，众多的广告处于低水平重复、科技含量低的阶段。该问题已经严重影响到户外广告的整体形象及效果。
三、中国户外广告污染发展预测及展望
（一）中国户外广告污染发展预测
未来，户外广告的固体环境污染将随着我国政府和社会对废固、废水排放的重视而得到有序地排放和处理。但若不进行重大制度调整，我国户外广告的噪声污染转好速度将依旧缓慢，其监测等效声级也将呈缓慢下降趋势，预计到2016年全国主要城市监测等效声级将在52左右浮动。而对于户外广告的光线污染，我国法律规范仍难以规制，其危害将进一步的扩大。
（二）中国防治户外广告污染未来展望
基于对我国户外广告污染防治的原因分析以及未来发展趋势的预测，我们将对中国防治户外广告污染提出如下展望，以期更好实现户外广告这一新媒体和谐有序的发展。
1.加速区域性立法
目前，国内上海、南京、内蒙古、青岛、岳阳、辽宁等地区城市陆续出台了相关法规，但多为地方性、阶段性法规。区域性、全国性的法规亟待立法。“政策法规是城市资本化经营的保障。” 户外广告管理作为城市经营的重要基础，依旧需要适当的政策法规来调整和规范。为此，建议以市政市容管理委员会为核心，组建一个专门负责制定处理广告相关手续、广告申请人资质的评审（评审单位、广告从业人员及各种协会等）、职业代表组织的咨询、国家技术服务代表的任命等事务性规范的联合协调机构。而行业协会更应牵头，尽快制定行业自律规范并予以执行。其具体规程必须向改变我国户外广告设置随意性和低层次这些目标努力。法国曾经 2000 年 9 月 在《环境法》中新增了一个主题为 “预防工商业所带来的污染、危险及危害，保护我们的生活环境”的系列规定，以消除商业广告对环境的不良影响。我国《环境保护法》中尚无相关规定，建议修法时应予以注意。
2.降低户外广告设置的随意性
一方面，应对户外广告设置地区进行分类规制。建议以城市各地段噪声、光线强度为标准，参考法国做法进行分类：“在市镇和市镇以外不同区域的划分地方广告法令将广告的设置位置分为三种：第一，广告受限区，即在市镇范围内，如果要在受限的广告区设置广告，须得到当地市政府的授权。第二，广告密集区，即在市镇范围内的某些区域可以设置较多的广告，与国家 法令相比限制较少。第三，广告获准区，即在市镇以外的地方，按国家法令来说不能设置广告的，但如果处于某种必要性，必须根据具体环境对广告数量和质量加以限制约束。” 例如采光标准中,可采用亮化分区的手法综合处理不同区域的户外广告。
另一方面，应对户外广告设置内容做限制性规定。首先，户外广告申请应规制为注册制，进行严格的资格审批。审批内容则另可参考英国规定，其户外广告的设置“由地方政府控制，并受《企业建筑广告准则》制约。广告周围鼓励用花园装饰，表现形式鼓励以突出商品的构图或以文字为主。” 如此鼓励性规制，引导绝大部分户外广告变得语言简洁，又不失其美感及和谐性。
3.规范户外广告废固、废水的排放
制作过程中对广告载体的处理，是减少其产生的废固、废水污染的重要环节。在制作过程中，应对材料选择、制作废料处理设置一定规范；在后，建议相关职能部门比照企业生产排放标准对户外广告废固、废水的排放前设置标准，未达到要求的应进行预处理，以防止污染环境。
4.设置视觉效果标准
我国大多数从事户外广告业务的广告公司,在设计制作程序中,多是仅凭借设计人员的经验估计各表现要素的尺寸,这样做的结果将导致效果难以保证，甚至造成视觉污染。视觉效果测试旨在“户外广告设计中为了保证广告后的良好效果,将设计稿按比例制成广告稿并置于一定距离外让消费者观看,进行实际观测效果的预测” 。设置视觉效果标准能精确估计和确定户外广告实际操作时的文字图形的尺寸。而该尺寸确定,主要取决于使受众观看的清晰度以及所宣传内容的公众熟悉熟悉度,这就需要针对实际情况来测试,例如表1中把10×23cm的小稿放在1.22m观看的效果近似于30m外观看2.65×5.95m的广告效果。
对户外广告反复科学地进行视觉效果测试,通过它来确定各表现要素的尺寸,将最终保证制作出的户外广告能达到预期效果，将户外广告的公众视觉影响降到最低。
5.注重提高户外广告整体协调感
要注重户外广告设置的整体美感，广告设计就必须“始终贯穿于视觉形象的规范化和系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。在设计上若不能体现整体功能的广告，效果最终会大大受到限制。” 在制定相关法律规范之时，应更加强调从景观角度考虑户外广告设置，重视因地制宜，按地区特色进行管理。而不应让户外广告喧宾夺主，即使在购物中心、商业街、地铁或机场商业区等能看到较多户外广告的地方，应尤其注意美感和整体和谐的意境。此外，户外广告牌在设计大小、色彩时，还要考虑到与周边环境的协调问题。
6.省略/news/nationalNews/2008/3/10/6e22766d-bf15-4cd1-89cd-ae13028dcc51.htm，2011年5月18日访问。
[2]百度百科：《光污染》，，2011年5月19日访问。
[5]淡无盐：《户外广告发展史》，，2011年5月19日访问。
