网络视听发展研究报告精选(九篇)
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第1篇：网络视听发展研究报告范文
广电视频网站的优势
广电传媒视频网站虽然在发展时间上落后于商业视频网站，但其依托于实力雄厚的广电传媒，在政策、节目内容等方面具有优势。主要表现在以下几个方面：
政府政策支持的优势。在视频网站发展伊始，视频网站的创办基本上没有进入门槛，随着视频网站的快速发展，政府开始介入，并陆续出台相关政策规范视频网站行业。2007 年，广电总局颁布了《互联网视听节目服务管理规定》，要求从事互联网视听节目服务的网络公司必须向广播电影电视主管部门申请《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续，获得许可的400 多家网站中大部分是广电传媒的网站。2010年，广电总局发放互联网电视牌照，只有拥有牌照者才能从事互联网电视业务，第一批互联网电视牌照的获得者分别是中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司三家国有广电传媒集团。这些举措一方面对网络视频市场起到了规范作用，另一方面也严格限制了视频网站的市场准入，形成了一定的市场壁垒，对广电传媒的视频网站经营具有政策上的保护作用。
视频内容专业性和原创性优势。内容为王一直是传统媒体制胜的法宝，在网络视频领域，面对激烈的竞争，更加需要网站提供的视频内容具有专业性和原创性，而广电传媒在这方面具有得天独厚的优势。中国互联网络信息中心(CNNIC)的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，用户观看比例分别是92.6%和87.2%；新闻、资讯、时事类的视频节目观看比例为74.5%，居第三位。 以上数据表明，丰富、专业、原创的电视节目内容在网民的视听中仍然占据主导地位，这些优质的内容更容易受到网民和广告商的喜爱。
经营上的低成本优势。视频网站的经营成本主要包括内容、宽带和服务器。在我国，商业视频网站发展之初存在着大量视频内容侵权现象，随着政府开始整顿互联网版权问题，依靠侵权维持生存的空间越来越小，商业视频网站除了应对带宽和服务器成本之外，还要支付大笔费用购买正版影视作品。据优酷网的招股说明书显示，从2007年到2010年的三年时间里，优酷网花费了近30万美元解决版权问题，涉及的版权纠纷诉讼案件达到了488件，这些必然会加重商业视频网站的经营成本和负担。与商业视频网站购买内容的成本相比，广电传媒视频网站由于依托于广电自身的节目资源，无需支付高额的版权费用，在经营上具有低成本优势。
范围经济优势。由于进入规制的限制，商业视频网站难以进入传统媒体领域，往往是单一的网络公司，而广电传媒集团拥有广播、电视、杂志、报纸等多种传播载体。视频网站实际上是传统广电在传播方式上的延伸，这种跨媒体优势使广电媒体可以在视频网站和其他媒体之间共享内容资源，从而实现范围经济优势。
存在的问题
虽然广电传媒在政策、内容、经营成本方面有优势，但是在流量、市场经营等方面则落后于商业视频网站。主要表现在以下几个方面：
市场经验和经营灵活性不足。网络经济的特点是，收入和成本都比较低，确切地说是成本曲线被拉长了，启动媒体业务所需的高昂的原始投资减少了，这为以低成本吸引成千上万受众的小网站创造了机会。在这种情况下，网站的创新变得非常重要，但任何网站的创新由于非常容易被模仿，所以不可能长期保持经营上的优势地位，这就使得网站在创新的同时需要对市场具有高度敏感、快速反应与迅速适应的能力。从制度层面上来说，虽然广电媒体视频网站具有诸多优势，也可以通过政策保护的方式塑造市场壁垒，但这种保护和相对较小的压力也导致广电媒体视频网站的危机感和竞争动力不足。与商业视频网站相比，缺乏足够的市场敏感，在适应市场变化和经营的灵活性等方面落后于商业视频网站。
经营模式与盈利模式单一。网络视频与传统电视的不同在于，视频网站不仅是一个节目内容传播和欣赏的平台，还是一个交流、交友、交易平台。因此，国外视频网站的一个发展趋势就是视频网站门户化，国内视频网站也在此潮流下将交友、娱乐、游戏等功能与视频观看、下载等服务结合起来。优酷、搜狐视频等网站凭借网络服务功能多元化，始终处于视频网站前列。与之相比，广电传媒视频网站主要是单一的视频网站，提供的视频基本上都是电视台的节目，缺乏与用户的交流和与其他平台的合作，在用户体验、终端技术以及服务功能等方面不如商业视频网站。
与广电传媒视频网站经营模式单一相对应的是其盈利模式的单一，盈利现状不容乐观。在美国，Hulu为用户提供正版内容，优化页面和宽带功能，还开发Hulu Plus视频订阅服务，通过降低订阅费的方式吸引更多用户通过iPad等移动终端收看Hulu的视频节目。最新数据显示，2011年Hulu营收达4.2亿美元。在我国，广电传媒视频网站在盈利模式上基本没有创新，在依靠广告实现收费这一模式上也落后于商业视频网站。
发展对策
面对市场、经营方式、盈利模式等方面的问题，广电传媒视频网站可以从内容、渠道、营销三个方面入手，探索应对商业视频网站竞争的策略。
第一，渠道战略。新旧媒体的竞争首先是传播渠道之争，在渠道布局完成之后，媒体之间的竞争将会重新回到内容的竞争上。广电媒体在内容方面比商业视频网站更具先天优势，因此，广电媒体必须坚持在保持内容优势的前提下加强对渠道的占有，在视频网站、有线、无线、户外、移动等新媒体的培育期及早介入，通过渠道扩张提高用户的覆盖率和接触率，降低用户的接触成本，培养用户的“黏度”，以加强市场控制力。
在拥有节目内容资源优势和向新媒体平台战略延伸的前提下，广电传媒视频网站发展的关键在于对内容资源和传播渠道或多种新媒体平台的整合。《2011年中国网民网络视频应用研究报告》显示，通过网络进行视频分享的用户比例达到49.4%，有 35.5%的网络视频用户会把值得推荐的视频分享到博客或个人空间类产品中。在这种情况下，广电传媒视频网站可以通过有效整合SNS、微博、手机等平台，使网民最大限度地接触到内容，实现内容资源多次售卖，提高节目内容的附加值。
第二，内容发展策略。在媒体融合时代，虽然渠道扩张是媒体发展的重要战略，但内容始终都是吸引网民视听的根本。因此，广电媒体在充分利用新媒体的同时，也应该保持并加强广电媒体在内容生产上的优势地位。
目前，网络视频内容领域的竞争已经出现了“自制内容主流化”的倾向，商业视频网站在购买正版影视节目之余，加强了对自制节目的投入，包括优酷、土豆、奇艺、搜狐高清等在内的视频网站纷纷推进“自制剧”战略。如奇艺宣布2012年“奇艺出品”将投入近两亿资金进行网络视频节目的制作。针对这种趋势，广电媒体可以通过自制优秀节目、收购优质节目制作公司或与好的节目制作公司进行战略合作等手段加强自己在内容领域里的竞争优势。
互联网的一个重要特征在于打破了专业制作者对内容制作的垄断，从视频网站的发展来看，分享类视频网站的兴起即在于充分利用了网民自制视频的热情。Hulu模式和Youtube的区别在于，前者主要以传统媒体生产的专业内容为特点，后者则是以UGC为主。即使在定位上有此差别，但两家视频网站目前都在着力发展UGC业务。这种做法不仅可以降低视频网站的内容生产成本，还可以更大限度地提高网民的参与度和对网站的粘度。
新媒体的独特之处在于，它打破了时间、空间的限制和信息传播与接受的界限，改变了传统的视听时间，使得传统上以时间和空间为主要参数的市场划分体系转变为以消费偏好为主要参数的市场划分体系。在这种情况下，不同消费偏好的用户会寻求与其需求和偏好相应的终端、载体。由此，根据用户使用终端、载体和消费偏好的不同，制作并播放适应不同终端的节目以及个性化、定制化的内容便成为广电传媒视频网站应有的选择。
第三，营销策略。要解决经营模式和收入来源单一化的问题，广电传媒视频网站需要从以下几个方面入手，探索多种经营模式，实现多元化的收入。
以内容和用户为基础拓展多种盈利模式。“免费内容+广告”是传统媒体也是互联网的主要盈利模式，这种模式具有现实性并不意味着其合理性。对于广电传媒视频网站来说，除了广告之外，还可以根据内容的质量、时间和用户的细分探索不同的盈利模式，拓展多种收入来源。
以平台为基础的多种盈利模式。网络与传统媒体不同之处在于它是一个虚拟的平台，信息或节目内容的获取、发送、分享以及信息或物品的交易等皆可在此平台上实现。因此，广电传媒视频网站应该突破“内容提供商”的传统角色，转型为“平台运营商”。这就意味着，除视频业务外，广电传媒视频网站可以探索电子商务、网游、SNS网络购物等多种业务模式，实现经营模式和收入来源的多元化。
以载体为基础拓展多种利润来源。新媒体技术的发展带来的不仅是新的传播载体，也带来了新的经济模式。广电传媒视频网站应适应新媒体技术的发展，通过不同的载体形成新的经营模式，以拓宽收入来源。例如，在手机上网日益普及和手机付费习惯更易形成的今天，广电传媒可以通过与iPhone、iPad、电子书等终端提供商合作，为用户提供更多样化、个性化的收费内容，创造真正意义上的“用户付费”盈利模式。2012c
第2篇：网络视听发展研究报告范文
关键词：移动互联网 智能终端 新闻
1 引言
2013年年初，中国互联网信息中心（CNNIC）正式第31次《中国互联网发展状况统计报告》。报告显示，2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年同期上升了3.8个百分比。截止2012年底，我国网民规模达5.64亿。其中手机网民为4.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
随着我国3G和“三网融合”进程的不断推进，移动通信产业与传媒的融合也取得实质性的进展，有专家预测，基于移动网络的移动媒体将成为最有活力、最有实力的媒体之一，这对社会发展和新闻环境产生具有重要影响，势必引起新闻人的关注。
移动媒体将逐步成为媒体传播平台、信息服务平台、生活娱乐平台和公共服务平台，这将给新型新闻传播提供更加丰富的传播环境。据最新的《中国手机媒体研究报告》显示，移动媒体可以分为手机视频、手机电视、手机广播、手机报、手机小说。移动网络的不断完善和发展将对移动媒体形态进行新的整合，对新闻传播环境产生新的格局。
2 移动网络发展现状
从世界范围来看，日本的手机媒体发展最为成熟，1992年日本电信DOCOMO推出的移动网络的i-mode模式，并在i-mode模式业务平台上集成多种增值业务。公司在2005年开通WEB方式向用户提供移动互联网业务，其非常重视大众市场的开发。当前3G业务的重心属于通信类业务，但比重有所下降，而基于视频的媒体应用和娱乐类应用已经成为3G业务的亮点，近些年有显著的提升。
在我国，1987年移动电话开始产生，2000年中国移动推出了移动互联网业务“移动梦网创业计划”，短信业务开始迅猛增长。移动网络对传统大众传媒模式下的媒体结构产生颠覆性的影响，广电媒体借助移动网络向移动化发展，广电内容产生机构与移动运营商合作，开发手机电视业务，将优质的内容普及到移动终端。2006年央视将400多个栏目内容放到手机平台呈现给手机用户，提供直播、点播等业务功能。2009年我国进入3G时代后，中国移动、中国联通打造了移动互联网服务和应用平台，其业务包括新闻信息、商务生活、娱乐媒体等。同时，国内的移动智能终端飞速发展，如平板电脑IPAD、上网本、电子阅读器等。云计算技术的完善，使得移动互联网媒体“网络+终端+应用”模式逐步发展，将成为未来媒体发展趋势。2009年中国移动与中广移动合作，推广广播电视系统的CMMB业务，推出“TD+CMMB”捆绑手机电视布局手机终端。
3 移动新闻媒体发展现状
基于移动网络的应用有传统媒体的新闻客户端，社交网络、即时通讯类等等，各种媒体的开发与推出的新闻客户端是媒体在移动网络上的拓展，他们将借助与传统品牌的影响力和核心竞争力将新闻的力量扩展到移动终端方面。移动新闻媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。移动新媒体经过十多年的发展，我国以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界移动新媒体的同步发展。近年来，在中国，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体新业态风生水起，蓬勃发展。中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。
内容提供方面，已经形成自制、沉积、版权购买、用户上传、合作集成等多渠道来源。传统电台电视台的节目内容以其品质和公信力在视听新媒体传播中具有强大的影响力。民营机构在内容的制作和方面成长迅速，成为视听新媒体市场上活跃的力量。
网络服务方面，广播电视网络与电信网的技术体系各有所长，其所承载的视听新媒体业务也各有特点。广播电视网是广播类视听业务的基础网络，并逐步成为互动类业务的重要力量。电信网在传输互动类视听新业务方面发挥着重要作用。
终端产品方面，收看收听视听内容的终端，正从单一功能的电视机、收音机，扩展到可上网和具备其他功能的电视机、电脑、手持终端等多种电子器件。其中，以手持终端产品的类型最为丰富，包括手机、MP4、小型平板电脑等。电视机向平板化、多功能化方向发展；电脑显示终端向大屏幕、移动化方向发展；手持终端向融合化、智能化、平台化方向发展。
用户消费格局方面，网络视频、网络音乐、手机视频与手机音乐以及公共视听载体的用户发展迅速，给传统广播影视带来机遇，也带来了挑战。各类视听新媒体用户规模显著增大。与传统广播电视单一的消费方式不同，视听新媒体形成了直播、点播、回看、搜索、网络社区等多种消费方式。盈利模式方面，除了传统的广告外，包月收费、按次收费、版权营销、寄生模式、服务托管、线下活动等多种营销模式，在多种视听新媒体形态中均有出现，并形成一定的产业规模。
4 移动新闻媒体对传统媒体的影响
4.1 媒介融合与融合新闻的出现
由于网络经济、数字技术及市场规模化等因素，媒介融合、融合新闻概念得以诞生。1983年，麻省理工学院POOL提出了传播形态融合概念，认为：一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，认为没有任何干系的传播形态正在聚合；他还提出了传播介质融合的概念，认为文字、图片、声音、图像等传播媒介和为一体，形成一种更为快捷、先进的信息传播平台，也就是互联网。美国的Andrew Nachison 对融合媒介定义为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。传统的纸质类媒体和广播电视媒体通过网络化或数字化形式传播，与新媒体的融合导致了手机报、网络电视、数字报纸等的产生，融合媒介得到了初步的体现。
4.2 新媒体反应比传统媒体迅速
移动互联网的灵活性强、个人化等特点，个人用户配备很简单，无需复杂的装置，只要当地的移动通讯网络设施完备、移动终端运行良好，就可以以最快的速度通过个人移动智能终端向外界第一手资料，其中包括新闻 、视频、图片等；这种反应迅速、灵活机动的特性在突发事件的报道中展现得尤为突出。当前网络视频报道相关事件，能够迅速在网上疯传，也正是这种特性的体现。毫无疑问，手机正成为当前传递信息最快捷的传播媒体，新闻的编制、报道掌握在第一手资料的人手中，新媒体的技术优势对新闻报道和传播产生了颠覆性的影响，对传统媒体的新闻编制提出了挑战。
4.3 移动媒体的传播力较传统媒体迅速
移动媒体传播力度十分惊人，特别是在微博上表现的得尤为突出。我们经常看到个人在微博上的有关消息，一天能汇聚几万或者几十万的关注人数。比如在青海玉树地震发生后，最先报道的不是网络平台或电视新闻，而是个人在手机微博上报道出来的，给出了第一时间的地震情况，微博上的相关报道点击率高，迅速窜升至事件头条。在4月15日新浪微博开启了“绿丝带”功能，搜狐微博也推出用两颗红心为地震灾区祈福的功能，在短短几个小时内有上万名网友参加了，网民通过虚拟空间的参与活动，是网络媒体传播新闻信息和社会关注度独特优势。
4.4 移动互联网短期内对传统媒体发行的冲击很小
移动互联网在2010年得到了快速发展，但对传统媒体的发行在短期内影响有限。首先， 移动互联网目前主要用户是年轻人，在校学生所占比例最大，他们使用移动互联网更多的是网上交流，并非以获取新闻为主要目的。移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。其次，传统媒体拥有独立的采编权，有着对信息的提取和加工权利。不管是桌面互联网，还是移动互联网，都离不了传统媒体提供的新闻资讯。传统媒体读者以70，60年的人群为主，最大优势就是对新闻的深度报道；移动互联网吸引的是80后的群体，利用用户的碎片化时间，提供的主要功能有，阅读新闻资讯、搜索、娱乐、社交等，这有别于传统媒体。可以看出，传统媒体与移动互联网的受众有很大的差异，对传统媒体的发行影响有限。
4.5 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇
受互联网的影响，80后年轻读者阅读传统媒体的人数越来越少，互联网的发展已经迫使传统媒体加速了体制的改革，对新媒体的发展有了足够的重视。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。在移动互联网时代，阅读新闻资讯是用户的主要体验之一，传统媒体如果能发挥资源优势和采编优势，推出适宜移动互联网搭载，充分利用用户碎片化时间的资讯，这对留住或唤回年轻读者是非常好的机遇。从某种意义上讲，这也是传统媒体“增加”发行量的契机。
5 传统广播电视媒体的移动媒体战略
5.1 在内容制作方面向移动媒体转移
广电与纸质类媒体系统正在推进移动媒体战略，开发了CMMB移动媒体，各个内容新闻生产机构也朝着移动化方向进展。CMMB即中国移动多媒体广播电视，通过卫星和地面无线广播方式，在手机、上网本、平板电脑等移动智能终端上，可以在任何时间地点接受广播电视节目；CMMB在2009年正式投入运营，涵盖全国100多大中城市，包括时事、政务、交通运输、天气等多种类型的广电节目和综合性信息业务。
5.2 传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体
随着移动互联网以及智能终端的不断发展，传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体。根据零点调查2012年8月的数据，搜狐新闻客户端在用户覆盖度保持业内领先，市场份额已突破40%。电视媒体的认可和进驻，意味着搜狐新闻客户端的强势地位正在巩固，其优势地位将提高整个手机新闻客户端行业的竞争门槛。日前，央视财经频道正式与搜狐达成合作，推出电子刊物《央视财经》，电视媒体首次将整体内容落户到手机新闻客户端，央视也成为首家入驻新闻客户端的电视媒体。在《央视财经》中，央视财经频道以其自身的媒体优势、专业化的内容为搜狐新闻客户端带来丰富的财经新闻内容。从8月24日上线后的一周，《央视财经》订阅用户已超150万，成为增长速度最快的电子刊物。
5.3 不断加大传统媒体的创新节奏
当前我国正处于多种媒体融合时代，在媒体相互融合的过程中，关键在于打通各种媒体之间的边界，当前移动互联网的“内容+服务”模式是当前创新的模式之一。上海第一财经新媒体整合各种媒体的财经信息服务的优质资源，形成了具有电视、报纸、广播、网站为一体的全媒体综合性传媒集团；其并与2010年推出IPhone客户端，推出“电视+广播+周刊+网络”的综合体。
5.4 新闻生产流程再造
融合媒体时代要求新闻生产流程进行全面改造，以求在媒介机构的竞争中取胜。流程再造是对罪之的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计，目标是取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效的重大改进。新闻生产流程再造是媒体机构以一种完整的整合性过程改变过去被不同介质分割、不同管理部门造成的混乱局面。新闻生产再造首先要求内容的生产是多媒体化的，新闻的收集过程是多媒介汇聚而成；其次汇集到新闻内容，需要专门机构对素材作出价值判断，确认其影响力；再次，要解决新闻制作及问题，制作的新闻内容要能同时经过网络、手机、纸质媒体、电视等方式传播；也就是说融媒体时代新闻生产再造的基础是单介质记者向多介质记者转型，一个人身处新闻现场，能同时提供文字、音频、视频、图片等各类产品，供融媒体矩阵平台上的报纸、广播、电视、网络、手机的全方位使用。
参考文献
[1] 魏江，移动互联网背景下的移动新闻媒体生态研究[J]，渤海大学，2009，（21—24）。
第3篇：网络视听发展研究报告范文
英国《独立报》元旦发表多篇文章指出，中国经济近几年飞速发展，国力愈来愈强大，2008年将见证这个新的“全球大国”的诞生。中国的消费力更可能拯救全球经济避免陷入衰退。
新税法实施：对小型、微型各高新技术企业有利
《中华人民共和国企业所得税法实施条例》将于2008年1月1日正式施行。企业所得税法规定，符合条件的小型微利企业，减按20%的税率征收企业所得税。国家需要重点扶持的高新技术企业，按15%的税率征收企业所得税。
农业将成为2008年全球投资热点
据德国《世界报》报道，自2007年初以来，小麦、黄豆和牛奶在全球期货市场上的价格分别上涨了82%、65%和46%。德国DWS、瑞士信贷银行等知名投行近期发表的研究报告显示，农产品价格呈继续上扬的趋势，农业将成为2008年全球投资热点。其主要依据是：全球农业处于全面复苏周期的开始，今后几年农产品市场将基本保持供不应求的态势，因为今后5年将有25亿人口的收入超过3000至5000美元，这些富裕起来的人口对高档食品的需求将导致农产品需求的增长创历史新高。据瑞士信贷集团估计，今后几年食品生产每年至少增长3.3%，才能满足增长需求，而这是不现实的，因为全球耕地面积扩大和农业生产率的提高都是有限的，在过去20年中，农业生产率只提高了1.3%，尽管期间使用了转基因种子。
发改委首次以涨为主鼓励廉价药 药价上涨成趋势
国家发改委近日了粘菌素等26种药品最高零售价格的通知，不过与以前的24次调整药价不同的是，发改委此次以调高药价为主，尤其是葡萄糖大输液等廉价药，这次调价反映出强烈的市场信号，那就是通过提高普药和廉价药的价格，以鼓励支持廉价药的生产。
中国企业国际融资洽谈会启动
经国务院批准，由天津市政府、全国工商联、美国企业成长协会共同举办的“中国企业国际融资洽谈会”，将于2008年6月举办第二届大会，筹备工作已经正式启动。首届融洽会共有来自全国各地、香港和台湾地区，以及17个国家的1556家单位参会。
中企动力推出“Google出口易”
Google与合作伙伴中企动力携手推出“Google出口易”，作为最新概念外贸企业电子商务解决方案。据悉，这项服务覆盖美国、英国等100多个国家和地区的100多种语言界面，能帮助外贸企业在世界各地打开有效的推广空间，并可利用分析工具跟踪效果和衡量投资回报，广告按点击付费。为配合“Google出口易”计划，中企动力已从9月份起开始“外贸企业电子商务解决方案”全国巡讲活动，覆盖全国26个城市，对外贸企业进行面对面的指导。
中国休闲产业经济大有可为
目前，我们国家经济发展很快，但结构性的调整还很重要。人民生活水平不断提高，但我们的消费占GDP比重从改革开放初期的72%降到了44%。降低有各种因素，有我们习惯于储蓄的因素，也有投资增长过快压缩了消费的因素。但更重要的是，我们要有新的消费增长点。而这个新的休闲产业、休闲经济，包括旅游，娱乐，体育，文化等等，是中国在建设小康社会过程里，甚至到今后的一个重要经济增长点。要实现中国经济的可持续发展和较快、稳定、健康地发展，休闲产业的发展非常重要。
美国银行预测2008年人民币美元汇率将达6.8：1
美国银行了对2008年中国宏观经济的预测报告。美国银行大中华区经济与策略主管汪涛博士认为，中国经济可以经受住美国经济放缓的影响，在2008年将保持稳定增长，预测全年GDP增长10％；外汇储备将进一步扩大，再增加4000亿美元；受能源与食品价格上涨的影响，全年通胀压力仍然比较大，预计CPI增幅将达到4.5％。人民币继续保持升值，兑换美元汇率预计达到6.8：1。
财政部出新规，稳定国内粮价
财政部最新公告称，2008年1月1日至12月31日，对小麦、玉米、稻谷、大米、大豆等原粮及其制粉产品征收5%至25%不等的出口暂定关税。
其中，麦类和麦类制粉出口暂定税率分别为20%和25%，玉米、稻谷、大米、大豆出口暂定税率为5%，玉米制粉、大米制粉、大豆制粉出口暂定税率为10%。
财政部还宣布，从2007年12月20日起，取消小麦、稻谷、大米、玉米、大豆等84类原粮及制粉产品的出口退税。
业内专家认为，频繁颁布紧缩粮食出口政策，旨在增加这些粮食作物的出口成本，保证国内供给，稳定国内粮价。
民营资本获准进入互联网视听节目服务
信产部和广电总局联合，只要符合国有控股以及其他资质，就可以进行视频生产。这一规定对于民营资本进入这一领域有着重大意义。
根据这一规定，从事互联网视听节目服务的单位应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，此外，还要符合节目安全传播管理制度、具有视听节目资源储备、相应的技术能力、网络资源和资金、技术人员等共八条标准。
国土部：今年起建设用地实行动态备案
日前记者从国土资源部获悉，为适应宏观调控需要，建立土地审批情况和供应情况的快速反应机制，我国从今年1月1日起实行建设用地动态备案。
通知要求，各省市要利用分析建设用地审批和供应的相关数据，实时掌握新增建设用地的规模、节奏、产业分布和用途结构等情况，建立建设用地备案数据的分析机制。根据规定，各地要在对备案数据分析的基础上，按季度和年度定期形成分析报告（有条件的可形成月度报告）定期上报国土资源部。
国务院批准3G网络实施方案
国务院审议并原则通过了新一代宽带无线移动通信网重大专项实施方案。会议认为，该方案已基本成熟，具备了启动实施的条件。行业分析师普遍认为，所谓新一代宽带无线移动通信，就是移动通信3G技术。新一代宽带无线移动通信代表了信息技术的主要发展方向，实施这一专项将大大提升我国无线移动通信的综合竞争实力和创新能力，推动我国移动通信技术和产业向世界先进水平跨越。
少林寺出资3亿元再造新寺并建全国最大佛学院
拥有空相寺、二祖庵等众多下院的少林寺，随着国外弟子的增多和对禅武的重视，近年相继在德国、意大利等国设立分院。正当人们感叹少林文化走向国际之时，又传来少林寺正在荥阳洞林寺旧址上，计划投资约3亿元，再打造一个“新少林寺”的消息。该寺监院释延若介绍，新寺规划占地1600亩，预计10年完成。与少林寺有所不同的是，此地还要建一个大型的佛学院。在建的洞林寺佛学院，将以南传、北传、藏传3个语种分别教学，除预科班和本科班外，还设立3年制研究生班，只对出家人招生。
国际油价首次突破每桶100美元大关
第4篇：网络视听发展研究报告范文
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国网络视频用户规模为3.5亿，在网民中的渗透率为65.1％。
网络视频市场规模越来越成熟，竞争也更加激烈。面对这样一个庞大的消费群体，我国民营视频网站和网络电视台都需要思考如何能够制定出更加符合自身发展规律的经营路线。而做到这一点不仅仅是基于对市场的思考，还在于对自身的准确定位——即我国民营视频网站和网络电视台分别承担了怎样的使命。使命的不同，自身具备的资源、条件不同，都导致民营视频网站与网络电视台的经营呈现差异化。
民营视频网站和网络电视台的现状
我国民营视频网站群体崛起于Web2.0时代，在经历了2006—2010年的高速发展之后，2011年开始进入平稳的行业成熟期。截至2012年6月，我国网络视频用户达3.5亿，用户使用率为65.1％，半年内用户增长2500万人。艾瑞咨询的“2012年第一、二季度中国在线视频核心数据”显示，2012上半年我国在线视频行业市场规模达到47.7亿元（2011年全年为62.7亿元），第二季度门户视频网站、客户端视频、垂直类视频网站的广告主分别达到463、600、1100家。对视频网站的发展，业界和社会都给予了很大的关注。
对于民营视频网站而言，由于纯粹的商业化运作，其承担的使命更多是基于市场需求和竞争压力，与网络电视台本身有意识承担社会责任截然不同。
首先，去盗版的责任意识。由于市场环境发生了变化，人们的版权意识越来越强，尤其随着网络视频国家队的登场，市场秩序的整顿也在同步进行，打击盗版的力度也越来越大。所以广告主，尤其是一些品牌客户不会在盗版影视或者是盗版网站上投放广告。目前民营视频网站的主要盈利来源于广告，版权问题无疑成为了视频网站的致命伤，在现实压力下，视频网站开始正面应对版权问题。
其次，增强草根话语权的阵地。民营视频网站的竞争优势之一在于以互动为主的UGC视频，为用户提供展现自己价值的平台。这种网民参与的分享模式吸引网友积极制作上传原创内容，不仅能丰富视频网站的内容资源，还能有效培育用户的使用粘性。在社会化语境不断加强的今天，视频网站也全面打通平台壁垒，用户无论观看到精彩的UGC（用户制作内容），还是PGC（专业影视内容），都可以分享至常用的微博、SNS等社交平台，实现基于社交关系的全方位视频共享与评论联动。
网络电视台以CNTV（中国网络电视台）为首，自2009年起全面进入互联网市场的博弈中。截止到目前，经国家广电总局批准，全国共617家单位开展互联网视听节目服务业务、7家单位开展互联网电视业务、21家单位开展手机电视业务，全国共批准15家广电播出机构开办网络广播电视台；以网络视听节目服务为主营业务的上市公司目前已达5家。互联网上的声音早已得到党和政府的重视，各级领导也通过互联网与网民沟通，权威的声音，网络电视台的出现对我国舆论宣传、引导等的政治意义极大。
第一，国际传播的责任意识。在当代新媒体环境下，中国网络电视台承担着增强我国新闻媒体国际竞争力，加强国际传播、增强国家文化软实力的责任。它肩负对内传播和对外传播的双重责任，对内要成为中国人民了解世界的窗口，对外承载向世界展示中国形象，传递中国之声的重担。
第二，发挥主流媒体舆论阵地的作用。中国网络电视台的出现对网络视频来说是一件大事，让主流舆论在互联网中有声音、有力量、有阵地，也改变了网络视频以草根为主的格局。网络电视台要把公共利益放在第一位，引导社会主流媒体价值观，增强我国传统媒体的网络话语权；还要充分发挥新闻资源优势，奠定网络视频领域的权威地位。
第三，内容传播上的“把关人”。网络电视台要保证所传播信息内容的健康和舆论的正确引导，报道的内容要能够提高用户的精神素养，坚决杜绝低俗、媚俗和恶俗的信息内容。利用正版内容规范市场，建立良好的知识产权保护氛围，同时配合国家整治网络低俗之风，对视频分享平台的内容进行严格把关。
民营视频网站的经营策略
尽管同在我国互联网市场环境中竞争，但民营视频网站与网络电视台的经营具有差异化，经营的侧重点有明显的区别。
第一，增加搜索引擎竞价排位投放。根据CNNIC的《2011年中国网民网络视频应用研究报告》显示，超三分之一用户没有固定的网站选择习惯，搜索引擎成为网络视频重要入口。各个网络视频网站或客户端之间往往存在较高的用户重合度，用户收看视频时主要使用的网站数量平均为4.54个，有34.6％的用户主要使用的视频网站数量达到6个甚至更多，体现出网络视频用户往往会在多个网站之间转移，网站使用忠诚度较低。
超过三分之一（37.4％）的网络视频用户看视频最常用的方式是通过搜索引擎搜索视频，然后在搜索结果中选择收看，另有12.4％的用户没有形成常用的收看方式，这显示出相当一部分用户在视频网站或客户端的选择上没有形成忠诚度。所以民营视频网站想要在市场上占有先机，需要增加其在搜索引擎上的竞价投放。
第二，着重研究用户体验因素。民营视频网站在以往的发展过程中非常强调内容的原创性和稀缺性，然而根据CNNIC的报告，视频网站内容同质化程度非常高，独家首播内容对于用户形成忠诚度的影响力并不大。使用习惯、播放流畅度、清晰度和广告时间长短是影响视频用户形成使用忠诚度的重要因素，其中约四成用户表示因为播放流畅、速度较快而形成了对某些网站或客户端的使用忠诚。不仅在视频播放技术和功能性应用上要注重用户体验，页面视觉的设计也要体现网站特色，进而吸引固定用户群体，增强用户使用黏度。
第三，视频网站媒体化发展。民营视频网站若想长远发展，需要经历从视频平台到媒体化平台的转变。要加大去盗版化的力度。目前我国对于盗版的打击力度在不断加大，人们对于版权的意识也在不断增强，社会环境的变化使得民营视频网站必须正视自身存在的视频版权问题。版权费用是民营视频网站的必要投入，去盗版化既可以吸引广告主，又可以吸引用户，对民营视频网站的发展是有益的。
第四，探索用户付费模式。目前民营视频网站收入来源主要是广告，视频内容几乎是免费的，收入结构比较单一，然而版权费用却居高不下，长此以往会制约网站的发展。针对这一现象，主流视频网站一直致力于收费模式的探索。同时引发另一个问题，由于国内视频网站的主要用户为青年群体，他们消费能力并不高，面对某些网站收费的情况，往往选择寻找其他免费的视频网站，从而造成用户的流失。
中国互联网络信息中心（CNNIC）研究指出：用户付费意愿低，视频用户中有比较稳定付费习惯的用户占比大约只有1.5％。用户付费的主要动机在于想收看更多更好的资源，或者想看的资源找不到免费的。在未来可能会考虑付费的潜在付费视频用户中，75.5％表示会在内容吸引人的情况下付费，因而内容建设还是吸引这部分用户转化为实际付费用户最重要的因素。因此民营视频网站若想打破收入单一的僵局，需要研究如何利用视频内容的稀缺性、创新性等，培养用户付费的习惯，发展用户付费模式。
网络电视台的经营策略
与民营视频网站相比，网络电视台的优势之一是以电视台为母体，拥有丰富的节目资源，而这些资源不涉及盗版问题，所以网络电视台的经营重心与民营视频网站截然不同。尽管网络电视台脱胎于传统电视台，但网络电视台不是把传统的电视内容搬上网络这么简单，如果内容与传统节目太过接近，就很难争取到网络人气。网络电视台需要迎合网络化，需要有新的内容进行补充。用户黏性需要个性化的诉求，网络电视台内容的组织要符合网民价值观的需求。
第5篇：网络视听发展研究报告范文
关键词：网络视频 版权 营销模式
中图分类号：G206 文献标识码：A
网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频把信息出去，以宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好品牌形象，实现企业营销目的的一种营销形式。国外的YouTube，国内的土豆、优酷等视频网站的流行，使视频在线播放成为视频应用的热门形式，视频作为营销工具开始出现并取得不错成果，在商务互联网时代，网络视频的商业价值很快凸现，市场价值巨大，中国互联网络信息中心(CNNIC)的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：截止到2009年底，中国已经超越美国成为全球互联网用户规模最大的国家，网民数量达到2.53亿。其中，网络视频用户规模达到2.4亿，有近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。另据数据显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿，同比增长95.4％，季度平均复合增长率高达18.3％。2010年第一季度，中国网络视频市场收入为3.14亿元人民币，同比大幅增长152.2％，环比小幅上涨2.2％。然而，随着网络环境的不断变化和网络视频的不断发展，网络视频营销也存在不少问题，制约了其可持续发展。
一、网络视频营销存在的主要问题
1、内容低俗、同质化：为了积聚人气、获得商业利益，网络视频营销中低俗内容泛滥，对社会的发展、风气的净化、青少年的健康成长产生巨大危害，成为了一种视听污染，严重污染网络环境，毒害人们的思想。“脱裤门”等恶俗新闻和视频的横空出世，吸引了网民疯狂点击，其中涉及的伦理道德和未成年人教育等问题也在社会各界引起热议。此外，网络视频营销过程中充斥着大量同质化的视频内容。目前网络视频营销的内容主要是用户自创与传统媒体及专业内容提供商的混合。在企业网络视频营销实践中，用户主要是企业或组织机构，它们提供的内容大多属宣传片性质，除了宣传的内容有变化，视频呈现的形式、技巧、创意雷同现象严重。对于追求个性的网民来说，同质化内容是不会青睐的。
2、侵犯版权。版权问题是制约网络视频服务市场发展的重要因素之一。当资金和技术不再成为网络视频发展的阻力时，版权就成为发展前途上的一座大山，90％的网络视频公司将难以翻越。YouTube在发展过程中就存在版权纷争，最典型的例子为“懒散的周日”。这个匿名上传的周末纪念短片，在2005年底将YouTube推上了主流媒体，尽管该栏目赢得了大众的欢迎，但NBC却一再坚持将其撤下，因为该短片侵犯了NBC的知识产权。YouTube这样的问题，在国内屡见不鲜。视频网站是通过第三方公司来盗版，然后再去跟第三方签协议，播出盗版内容。就好比让别人先做假货，然后自己买来假货，再去卖掉，虽然自己没有制造，但明知是假货，购买和贩卖肯定是违法的。可见，网络版权问题成为了制约网络媒介发展的“瓶颈”，在内容提供商和视频服务商之间，如何实现双赢的合作，需要全方位考虑。
3、视频播放速度慢，营销效果不显著。视频播放速度是当前影响用户的又一主要问题。在网上做营销的企业大多是通过搜索引擎引来顾客，多家企业共享一条宽带，有视频的网站，因为视频文件很大，网页通常需要花费更多的时间才能打开，很多网页因不能及时打开而被关闭，错失商机。同时由于网络流量及技术的双重原因，日常播放的视频进行上传，需要解决格式转换、压缩画面质量等一系列问题，一个环节处理不当网络播放就存在卡、缓、无的现象，这都会严重影响企业形象。而要改变这些问题，又需要成本的投入。国内企业以中小居多，中小企业本身技术人才少，而视频作为其主营业务以外的范畴，关注度就更低，加上网络维护成本高，对于一个非网络公司，如要实现网络视频营销，需投入较大的精力和资金。
二、网络视频营销问题的成因
1、缺乏独特的创意
网络视频营销缺的是创新，缺的是对内容和形式的大胆尝试。在制作视频时，很多企业热衷于介绍与公司相关的信息，包括它的组建、产品、运行情况等等，或者直接向受众产品信息，这样直接纯商业广告的视频很难快速传播和扩散。其次，不少企业为了吸引观众眼球，变更网络上流行的视频内容，而照搬其创意、形式，这样的视频也难以做到快速蹿红，不具备流行性。
2、缺乏政策法规规范和监督
与传统媒体几十年的发展历程不同，互联网的发展时间比较短暂，没有形成一套像传统媒体那样比较系统的法规制度。由于缺乏必要的管理规范，不少视频公司随意拷贝或冒用其他单位的视频内容，侵犯了其他单位的正当权益。同时由于原创作品比重较小，不少视频网站就把一些有版权保护的节目内容放到网上，有的甚至直接直播电视台的节目。网友们上传的视频文件，很多也是改编或直接截取的影视作品，他们认为网络是个虚拟空间，对发表的信息和影像不需要负责，或者认为来源无处可查，这样往往对影像后产生的后果缺乏预见性和判断力，这些都容易导致网络视频的侵权行为。
3、营销概念模糊
网络视频整体上升空间巨大，越来越多的人注意到视频营销所带来的强大效果，但目前网络视频仍处于初建时期，这是需要大把烧钱的阶段，要经过一段时期的融资整合才能生存，才有自身的立足之地。但很多企业往往忽视这一点，没有意识到网络视频与传统营销整合起来的重要性，对于大资本的投入能否获得立竿见影的效果有疑问和怀疑。同时，许多企业将网络视频仅仅视为流量之争，忽略了网络视频的营销效果，将其单纯的看做一个销售工具。如2006年在网络上引起轩然大波的“一个馒头的血案”，尽管流量有大幅增长，在营销上却没有任何直接贡献，视频制作者除了获得被关注次数的虚荣外，没能获得直接的经济收益，这使内容提供者对于贡献高质量的视频内容没有热情。这些都直接影响网络视频的成本投入和技术革新。
三、解决网络视频营销问题的主要对策
1、建立信息内容监控机制。网络视频信息传播仍旧需要“把关人”。有必要引入一定的内容监控机制，以防止网络视频内容的进一步低俗化和同质化。监控可以从三方面同步进行：首先是用技术手段，比如采用关键词过滤技术，对存在不良信息的网络视频进行过滤和删除。其次，充分借助网络视频的受众力量和舆
论压力，建立起完善的受众举报奖励机制，利用受众对不良信息的举报来规范网络视频信息。再次，重视内容的原创。2008年3月28日，中国视频寡头酷6网与中国原创视频联盟中最优秀的原创作者达成合作伙伴关系，酷6网称将给优秀原创视频作者给予公司期权。中国原创视频联盟是中国拥有原创作者和原创作品最多的原创联盟。此举意味着酷6网将不惜重金吸引原创内容。
2、加强版权保护。版权化使网络视频更有价值，众多视频网站的争夺重点转移到拥有更多视频版权。保护版权可从如下两方面人手：一是完善相关法律法规。在广电总局监管下，我国出台了一些网络视频监管的法规，视频网站内容审核日益严格，但不少法规可操作性不强，还需完善。如2004年国家广电总局颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，要求通过信息网络向公众传播的视听节目必须经过国家广播电影电视总局批准，取得相应的《信息网络传播视听节目许可证》，但其针对者主要是公司而非网民个体。视频公司正是借助个体上传我提供平台这一理由避免盗版的法律制裁。这就有必要出台个人上传视频也需许可证之类的法规，最大限度切断网络视频不良信息的来源。二是落实版权的保护。反对盗版，要有意识，更要有合法可行的动作。2008年9月17日，土豆网高调推出“黑豆”高清频道，声称已经签约200多家版权商，黑豆所有视频内容都有100％的版权，而且很多版权将具有排他性。据悉，土豆网自主开发即时的版权通知系统，将对版权商开通版权标记系统。这些技术系统提供给内容方使用，可帮助土豆网和内容方有效达成视频内容的版权管理。在接到合法版权通知后，土豆网都会及时审核、迅速删除，对重复上传的侵权作品，通过系统自动删除或屏蔽账户。土豆网提出的版权落实方案非常注重实践性，在视频领域具有务实、突破的行业指导意义。版权保护的合理与合法性要落实，绝对需要内容产业的共同参与和资源投入。
3、创新营销模式。在网络视频发展经历资金、技术等行业门槛后，竞争中心将转向营销模式。网络视频的营销模式主要有三种：病毒式营销、UGC模式和贴片广告。企业可根据实际情况，采取合适的营销形式。
病毒式营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，将传播源或企业传播信息像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程，其实质是一种信息传递战略，是一种自发的、扩张性的信息推广。其发生原理可以概括为“内容即媒介”，不需要购买任何媒介渠道，信息传播的中转站而靠自身的魅力吸引无数网友自发形成，将数字化的信息进行快速复制传向数以百万计的受众，以病毒扩张的方式蔓延。这是目前我同网络视频应用最广泛的一种营销模式。
第6篇：网络视听发展研究报告范文
关键词 电子商务 电子商务法 立法建议
中图分类号：F713.3 文献标识码：A
1 国际上电子商务立法状况
20世纪90年代初，互联网商业化和社会化的发展，从根本上改变了传统的产业结构和市场的运作方式，电子商务出现了前所未有的增长势头。联合国国际贸易法委员会（以下简称"贸法会"）在电子数据交换系统（Electronic Data Interchange，简称"EDI"）规则研究与发展的基础上，于1996年6月通过了联合国国际贸易法委员会《电子商务示范法》（以下简称"示范法"）。这个示范法为各国立法人员提供了一整套国际上能够接受的电子商务规则。例如，如何消除以无纸方式交流重要法律信息的一系列法律障碍，其中包括这些信息的法律效力或合法性；如何为电子商务创造一个更加安全的运作环境等。示范法也可用来解释妨碍电子商务的现有国际公约和其它国际机制。示范法的颁布为逐步解决电子商务的法律问题奠定了基础，为各国制订本国电子商务法规提供了框架和示范文本。自1996年以来，在联合国《电子商务示范法》制定之后，一些国际组织与国家纷纷合作，制订各种法律规范。1986年开始的关贸总协定乌拉圭回合谈判最终制定了《服务贸易总协定》。《服务贸易总协定》的谈判产生了一个《电信业附录》。这一附录的制定开始了全球范围内电信市场的开放。WTO建立后，立即开展了信息技术的谈判，并先后达成了三大协议，即：（1）《全球基础电信协议》，该协议于1997年2月15日达成，主要内容是要求各成员方向外国公司开放其电信市场并结束垄断行为。（2）《信息技术协议（ITA）》，该协议于1997年3月26日达成，协议要求所有参加方自1997年7月1日起至2000年1月1日将主要的信息技术产品的关税降为零。（3）《开放全球金融服务市场协议》，该协议于1997年12月31日达成，协议要求成员方对外开放银行、保险、证券和金融信息市场。 随着电子商务的发展，现有的国际商务惯例已远远不能满足商业往来的需要。近年来，国际商会正以大部分精力集中抓紧制订有关电子商务的交易规则，以促进国际贸易的安全进行。目前，国际商会已于1997年11月6日通过《国际数字保证商务通则（GUIDEC）》，该通则以试图平衡不同法律体系的原则，为电子商务提供指导性政策，并统一有关术语。国际商会目前正在制订的还有《电子贸易和结算规则》等交易规则。WTO对于贸易领域的电子商务已提出了工作计划，特别针对服务贸易提出了重点解决的几个问题，如电子商务定义、司法管辖权、电子商务分类、协议签署等，至于其它如关税、个人隐私、安全保证、国民待遇、公共道德等问题也提出了讨论和研析。
2 我国电子商务立法当前状况
作为发展中国家的中国，研究国际电子商务立法的发展进程及特点对于掌握国际电子商务立法的发展趋势，从而对于促进中国国内电子商务立法，对于中国积极参与国际电子商务立法，防止大国对电子商务立法的控制具有重要意义。贸易法委员会在拟定《示范法》过程中，曾考虑各国现有法律对传统贸易形式的诸多规定，建议赋予电子商务与传统商务等同的法律地位和效力。但中国在《合同法》把无形的非纸质电子合同归入有形的纸质的"书面形式"。
电子合同归于"书面形式" 之后引起的第一个问题是电子签名的效力和价值。电子签名一词是国际立法相对于书面签名而提出来的。电子签名的表现形式是通过计算机网络，借助数据信息完成的，它可以是数字也可以是符号，与手写签名没有任何内在联系。但是，中国《合同法》还是避开了电子签名的问题，提出另一种解决方法，即"签订确认书"，但这实际上签字人通过数据信息交换签订确认书，却仍无法绕开必须有确定身份的"电子签名"这一问题，签订确认书时合同成立的规定并不能使电子合同完成签字人认证的要求，而且按"书面形式"的规范，电子合同也根本无法摆脱法律上要求手写签名的束缚。
电子合同归于书面形式以后引发的第二个问题是电子合同证据的价值和效力。电子证据是计算机内存储的无形的数据信息，其在诉讼中能否被法院采纳作为证据，中国《合同法》没有规定，但按传统的贸易法律和书面证据形式的证据要求，答案是否定的。因现行中国《证据法》规定，书面形式的证据必须是有形的书面文件（包括合同、单据），而且必须是"原件"，如最高法院《关于适用若干问题的意见》第78条规定："证据材料为复印件在诉讼中不得作为认定实事的根据"；最高人民法院《关于执行若干问题的解释》也规定："收集调取的书证应当是原件，收集调取的物证应当是原件"。然而电子证据适用的是磁性介质，存储的载体时计算机，其打印出来的"书面形式"却不是"原件"，只能算是"复印件"。而在电子商务交易中，电子数据存储在计算机内，一般很难有除电子证据以外的其他证据来支持电子证据的可靠性。
电子合同归于"书面形式"引起的第三个问题是电子认证及其认证标准，即由谁认证及其依据的技术标准。中国国家立法没有对电子证据、电子签名做出法律规定，法官认证的标准和依据只能是传统贸易法律的规定，而在传统法律不能完全适用电子商务这一新的贸易方式的情况下，法官的自由裁量权便可能无限制的扩大。这样，一国内不同地区的法官对同一证据的认定可能完全不同。不少学者谈到电子证据问题最后不得不归结到法官"最大限度的公正"上去。然而，在没有法律标尺的情况下，法官的公正只能是当事人的一厢情愿。如此，在电子商务方面的法治就可能变成为一句空话。
3 对我国未来电子商务立法的建议
（1）《民事诉讼法》等程序法方面
在中国的《民事诉讼法》第63条中，将视听资料明确规定为法定的证据之一。而视听资料是利用录音、录像等反映了形象和声音以及电子存储的数据来证明案件及实事的证据。所以，一般来说，可以将电子资料归入视听资料，以作为中国法律认可的证据之一。但同时，中国《民事诉讼法》第69条规定："人民法院对视听资料应当辨别真伪，并结合本案的其他证据审查确定能否作为认定实事的根据。"也就是说，如果视听资料与其他证据相一致，共同指向同一事实，那么就可以认定其效力，其他证据包括书证、物证、证人证言、当事人陈述、鉴定结论和勘验笔录。而在电子商务过程中，相关书证往往也是电子资料，所以以电子证据与其他证据相结合作为证据的价值判断在电子商务中有一定的困难，有必要在中国的《民事诉讼法》等程序法中建立一套更适用的电子资料审查制度，如审查电子资料的来源，包括形成的时间、地点、制作过程等，并结合其他证据进行判断，在没有其他证据的情况下，可以考虑电子资料之间的相互印证性，尤其可以考虑有无第三方、认证机构、网络提供商提供的电子证据，如《广东对外贸易电子数据交换暂行规定》中就规定："对电子数据交换的协议，双方发生争议时，以电子数据中心提供的数据为准。"此外，为突出网络时代通过仲裁等灵活的方式解决争议的优势，可以相应的修改《仲裁法》，使仲裁突破以往的书面形式，使仲裁制度有利于解决网上纠纷。比如，可以规定当事人之间以文书、电函、或其他方式通信（包括电子文件而有书面纪录的），足以认为具备仲裁合意的，视为仲裁协议成立。
（2）《合同法》方面
对于电子签章的效力是否可以与一般的签字盖章等同的问题，该法中没有相关的规定。所以有必要从法律的角度对这一问题进行确认。笔者认为可以参照《联合国电子示范法》的有关规定："签名，法律要求某人签名时，该要求对于数据信息而言得到满足，如果使用一种方法以证明该人的身份和表明该人对数据信息中内容的许可，且在考虑了所有情况，包括有关协议后，该法对于该数据信息产生或交换目的而言是适当而可靠的。"对于邀约的撤回与撤销的问题，《合同法》规定："邀约可以撤回。撤回邀约的通知应当在邀约到达受邀约人或者与邀约同时到达受邀约人。"而在电子商务中，合同订立的过程，邀约承诺一经发出，立刻通过网络进入邀约人或受邀约人的计算机系统。因此在电子商务中，邀约承诺的撤回撤销一般非常困难。笔者认为，考虑到中国传统人们已经形成了习惯的交易方式，可以规定： 一、被邀约人应给与邀约方反悔的时间（由法律具体规定），此时期能够撤销邀约；二、在法律规定的时间内，只要该行为不会造成对方的任何损失或不便，并得到对方的许可，邀约或承诺就可以撤回。
（3）《刑法》方面
电子商务及网络技术的发展产生了许多新的计算机犯罪的种类，及时从法律角度对其进行认定并提出具体的制裁措施才能有效的打击并威慑计算机犯罪。所以，有必要在刑法的修订中，增加一些新的计算机犯罪的类型，其中应增加：盗用客户网上支付账户的犯罪；伪造并使用网上支付账户的犯罪；盗用客户电子商务身份证进行诈骗的犯罪；侵犯电子商务秘密的犯罪；不正当方法从自动取款机设备或收费设备取得他人财物的欺诈罪。此外，还可以将电磁纪录增列为盗窃罪的客体加以保护。
总而言之，笔者认为，中国应制订与电子商务发展密不可分的有关电子商务的法律，以"计算机网络通讯记录与电子签名效力的确认"、"电子鉴别技术的选定及其安全标准"、"认证机构的确立及其权利义务"等电子商务的基本方面为结构来制订。此外，还要根据电子商务的发展，来不断制订新的法律或修订已有的法律，从而构建中国未来的电子商务法体系。在各国通过协商制定统一的电子商务法律规范或各国制定自己的电子商务法律规范，然后通过协商制订统一的冲突法规范来解决相互间的法律冲突或共同加合国国际性的电子商务规范公约，直接将国际规范转化为国内规范等情况短时间内难以实现的情况下，加快制订符合中国利益，与世界接轨的电子商务法律体系工程还是必须的，我国应抓紧立法研究工作，在理论成果成熟的基础上切实制订切合中国实际的电子商务法律，积极借鉴先进国家立法经验并吸取其教训，健全中国电子商务法律体系，为国内相关企业在国际市场上竞争提供法律支持。
参考文献
[1] 冯震宇.企业E化&bull电子商务与法律风险.北京大学出版社，2004.
[2] 高富平.电子合同与电子签名法研究报告.北京大学出版社，2005.
[3] 高富平.在线交易法律规制研究报告.北京大学出版社，2005.
第7篇：网络视听发展研究报告范文
“如果说网络部门在三网融合中遇到的对手是电信运营商，那么电视台的主要竞争者则是视频网站。”3月24日，上海文广一位高管坦承，尽管视频网站行业2010年的整体广告收入还不到央视的1/10，而且几乎全部处于亏损运营的状态，但是其在用户争夺上对于传统电视台的冲击已经开始显现。
3月初，广电总局发展研究中心主任在其主编的《中国视听新媒体发展报告(2011)》时称，2010年中国网络视频广告收入在20亿元左右，而网络视频的用户人数则达到2.84亿，成为世界上最大的单一国家网络视频用户群体。
虽然与传统电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的整体收入规模还不足以对其形成直接的威胁，但是用户的流失率却让传统电视巨头不可小视。
为了反击民营视频网站，包括央视、湖南广播电视台等在内的传统电视巨头一方面正在通过建设自己的网络电视台的方式来抢夺视频网站的蛋糕，同时在自制电视剧等方面电视台正在寻求新的突破。当然，传统电视台的另一杀手锏则是广电监管部门的政策倾斜。
此消彼长尴尬
在传统电视眼中，网络视频曾经是不值一提的丑小鸭。业内的一位分析师表示，2009年视频网站整体的广告收入只有5.8亿元，当时很多人都在喊这个行业就要支撑不下去了，但是2010年这一行业的广告收入达到了21.7亿元，仅仅第四季度就达到了7.17亿元，而优酷、乐视先后完成了上市，“显然这个行业不仅挺了过来，而且开始让电视行业感到压力”。
虽然视频网站行业2010年的整体广告收入还不到央视的1/10，其2.84亿用户的覆盖与传统电视相比也并不算多，但广电总局传媒机构管理司有关人士表示，尽管传统电视台中央视很多频道的用户覆盖率超过10亿，而浙江卫视、山东卫视等多家省级电视频道的覆盖用户数量也超过8亿，但是值得注意的是，很多电视台的实际收视率不高，最高的中央1套也就在8%左右，而视频网站的用户使用率则较高。
以2010年收入达到3.87亿元的视频网站领跑者优酷来说，其最大的优势就是用户浏览时长。这是广告投放商参考的重要指标，它也导致广告投放商在电视与视频网站之间选择时做出了不同的选择。
最新的调研数据显示，2010年国内电视广告的增长幅度下降到只有不到9%，即便增幅最高的湖南卫视也只有30%左右，而视频网站的广告增长则增长了3倍多。
一家彩电企业的广告总监表示，“虽然在传统电视的收视率很高的栏目上我们会选择广告投放，但过去几年我们的电视广告投放基本上每年增长不到10%，但是在互联网，特别是视频网站的广告投放上由于基数较低则有了翻番的增长。”
业内的最新报告预测，未来几年视频网站的广告收入每年都将保持接近翻番的速度增长，到2013年将达到70亿元。而一家投行的分析报告则指出，这一行业的从业者将在未来几年进一步减少，最终可能形成8-10家巨头分食近百亿元广告市场的局面，而领先的网站收入有望超过20亿元。
与此同时，几乎所有的调研机构都预测未来几年电视广告的增幅将进一步下降到5%以内，此消彼长的发展趋势，令不少传统电视台人士忧心不已。
争夺片源
3月初，视频网站酷6网CEO李善友的辞职让行业引起了一阵地震，虽然其背后有众多的原因，但是酷6网的持续亏损是最重要的原因，购买正版影视版权对酷6、优酷等视频网站构成了很大的成本压力。
然而对于传统电视台来说，特别是一些以电视剧为主要吸引力的省级电视台来说，视频网站在片源领域的冲击已经成为必然。广电总局的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，大众媒体消费行为转变明显，电视剧收视方式在去年有了很大变化。截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，其中66.5%最喜欢在网上看热播剧，远远大于通过电视和购买光盘的24.7%和7.6%。
融合网主编吴纯勇告诉记者，由于视频网站的影视剧具有互动性，还可以不限时观看，更多人选择了在线观看的方式，而为了保证片源与电视台、影院的同步，以及适应互联网视频内容正版化的要求，很多视频网站从2009年开始就开始加大正版影视剧购买的比例。
除了经常参加电视剧的营销推广活动外，很多视频网站都开始掏出大量资金购买正版版权的影视剧，而开始与传统电视台有了正面的冲突。2009年华谊兄弟制作的《我的团长我的团》，以及2011年初新《水浒》的视频网站抢播事件，虽然最终都以广电总局叫停视频网站的播出结束，但是其对传统电视台的电视剧节目的冲击已经开始显示出来。
安徽卫视有关人士表示，“我们动用几千万元拿到首播权，而且投入了大量的频道资源用于宣传，现在视频网站1月就开始播放了，而电视台要8月才开始播放，这导致很多广告商结束广告合同，所以必须要叫停视频网站的抢播行为。”
此外，为了抢夺片源，很多视频网站抬高正版版权的价码。2009年每部热播电视剧的视频版权价格在每集3万-4万元，而2010年已经达到25万-28万元，仅仅四大名著的重拍的视频版权就投入了6000多万元。
记者了解到，2010年前，视频网站最大的支出是互联网带宽的租赁成本，优酷的带宽成本一度占比达到了71%，而2010年其这一数字下降到34%，而其购买正版版权的成本正在大幅增加。优酷上市后的市值一度超过30亿美元并且手握3亿美元现金，但是其全年依然出现了570万美元的净亏损。
第8篇：网络视听发展研究报告范文
CCTV-10改版后重新亮相
中央电视台科教频道（CCTV-10）于2005年12月26日改版后已重新亮相。据悉，CCTV-10此次改版是实现其由专业频道向品牌化频道转变的重要举措。此次改版在栏目数量、内容形态、编排手段、包装推广等方面进行了调整和改进，进一步提高了频道的品质和影响力。改版后的CCTV-10将原有37个栏目调整为23个栏目，推出2大版块―――午间“教育版块”和晚间“精品版块”，另推出4档新栏目，分别是《状元360》、《人与社会》、《百科探秘》和《重访》。原有的5个骨干栏目―――《讲述》、《探索・发现》、《走近科学》、《百家讲坛》、《大家》也进行了优化，其核心地位更为突出。
天津有线电视数字化整体转换2006年展开 天津有线电视数字化整体转换工作将于2006年全面展开，天津市民将告别“雪花”和“条纹”的收视时代，感受画面、音响效果接近演播室水平的“家庭电视台”节目。天津市是我国首批有线数字电视试点地区之一，截至目前已经完成了数字广播电视播出平台一期建设，网络改造技术规划方案也已获专家论证通过。2005年7月16日，南开区学府街龙兴里小区成为天津市第一个数字广播电视试验小区。据悉，天津广播电视网络有限公司正在加紧进行有线电视网络改造，完善数字广播电视播出、运营平台的建设，落实整体转换前的各项准备工作，力争让天津的广大市民早日收看到丰富多彩的数字广播电视节目。
无锡全面启动有线电视数字化工程 无锡市金宇苑、锦江苑两个小区作为有线电视数字化工程项目的试点小区于2005年12月25日举行了“有线电视数字化示范小区”揭牌仪式，这标志着无锡市有线电视数字化整体转换的小区试点全面启动。首批试点小区的居民，只要凭住房产权证、个人身份证签订免费试用协议，现场就能免费获得数字电视机顶盒一台，提前享受到数字电视带来的优良画面质量、精彩节目内容和丰富资讯信息。
大唐电信进军电视上网领域
大唐电信2005年12月22日宣布与其公司管理层一起设立两个子公司，并进军电视上网领域。大唐电信称，公司决定以光通信分公司中线缆业务相关资产和现金1182万元出资组成大唐线缆公司。另外，核心管理团队和骨干占0.44%股权。新成立的另一家子公司注册资本为1000万元，其中，管理层占注册资本10-15%，运作MONS产业。MONS系统是一种借助宽带网络，让用户能够基于现有模拟电视机和将来的数字电视机观看数字电视节目，并以电视机为界面进行网络交互式数字化娱乐、游戏、多媒体服务、教育和商业化活动的产品。
上海文广整合电台资源
上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海交通台、东广新闻台2005年12月22日宣布合并成立全新的“SMG广播新闻中心”，并将于2006年1月1日以全新版面正式对外播出。这四家电台占据了上海广播频率收听市场份额的47%以上。2005年四家电台的广告收入为1.4亿元，占上海广播媒体广告创收的61%。上海文广表示，这次广播整合是为了形成资源有效开掘和共享的管理平台，形成强势出击的广播品牌形象。合并之后，四家电台之间原来相互重复的栏目将取消，以减少资源的重复浪费。
2005数字广电新媒体年会在三亚开幕 2005数字广电新媒体年会2005年12月22-24日在海南三亚开幕。会上的《2005-2006年中国新媒体产业研究报告》总结了数字电视、付费电视、高清电视、IPTV、手机电视、楼宇电视、移动电视等新媒体业务在国内和全球的发展状况，对影响新媒体业务发展的各种因素进行了分析。《2005-2006年中国数字（付费）电视产业发展与投资机会研究报告》则涉及了囊括内容生产商（付费频道）、内容集成商（中数、鼎视、文广）、主流技术和设备厂商、广电数字电视网络运营商的各个数字（付费）电视产业环节，对国内数字电视产业链各环节运营状况和消费者数字电视收视情况、网络运营商收入情况、产业链环节合作模式及收益、运营商平台搭建及满意度状况、机顶盒产品状况、数字电视转化过程中的主要问题、投资机会进行了细致和客观的剖析，为网络运营商、内容集成商、终端生产企业及产业链上下游企业提供了重要的决策依据。《2005-2006年中国IPTV产业研究报告》也同时。该报告对各相关企业进入IPTV领域或从事IPTV相关投资活动提出了有针对性的策略建议。
上海打造首个数字电视产业园
上海东方有线网络公司与上海虹口区政府2005年 12月5日正式签约，共同打造沪上首个数字电视产业园。这标志着政府推动、企业市场化运作的全新数字电视发展模式进入了实践阶段。据悉，园区建设将分几个步骤完成。一期建设总面积5000平方米，重点吸收与数字电视上下游产业链相关联的科研单位和企业，推进数字电视和网络技术研发、成果产业化、内容制作、运营和终端设备等整个数字电视产业链的迅速发展，以初步形成规模效应。下一步，该产业园将建成上海数字电视产业基地。据透露，目前双方签署的只是框架性合作协议，很多细节仍在洽谈当中。不过，作为上海首个数字电视产业园，相关税收、土地等一系列政府支持政策也将会随即出台。
燕化电视网络改造工程已近尾声
燕山石化电视网络改造工程将于近日完工，绚丽多彩的电视节目即将呈现在燕化百姓面前。据悉，由于历史的原因，燕山石化所属部分居民楼房电视信号不好，居民因看不好电视意见很大。2005年8月，燕山石化正式立项投资上千万元改造现有的电视网络。9月12日，燕山石化召开电视网络改造工程首次协调会，正式成立了电视网络改造工程项目部，由此，燕山石化电视网络改造工程全面启动。据了解，网络改造工程实施光缆到楼头、网络分配式传输，各家各户信号彼此独立，邻里之间不会产生信号干扰。传输的节目将增加北京有线的全部节目，用户可以根据个人的喜好和经济实力选择节目的收视组合。（薄家涛）
中国平板电视需求规模有望突破500万台 国务院发展研究中心市场所家电课题组日前预测，2003年以来，中国平板电视消费进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长超过200％，基于2005年后期市场平板电视需求的强劲表现，2006年国内需求规模有望突破500万台。
2005年中国电影综合收入达48亿元 国家广电总局日前公布的统计数据显示我国电影国内市场票房20亿元，海外电影市场票房16.5亿元，电视播映市场11.5亿元，三项收入相加为电影综合收入48亿元。此外，2005年的电影专项资金收缴也超过了7000万元，达到近15年的最高纪录。同时，电影出品方、发行商与音像公司在打击侵权方面密切配合，音像市场成绩喜人。网络播放权、手机电影播映权、数字节目版权、网络游戏改编权等新载体也为电影带来了更多的资金回收渠道。
全国因特网与音视频广播发展研讨会将在厦门召开第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会（NWC 2006）将于2006年4月15-19日在福建厦门召开。本届研讨会的主题是“整合资源 共谋发展”，大会将就信息网络传播视听业务的现状与政策走向，网络广播、IPTV、手机电视的新进展、新应用、市场需求与运营模式，下一代信息网络的发展趋势及主要特点，媒体网站的战略定位与市场经营等内容进行演讲、交流和探讨。据悉，会议组织者希望通过会议的召开，能够推动网络运营商、内容提供商和设备供应商的合作，共同发展网上音视频业务。目前，NWC针对广电系统、电信系统、报业、商业网站及其它宽带运营商、宽带内容提供商、设备供应商的招商工作已全面展开（省略）。
我国16%的高校利用卫星向大学生提供就业服务据悉，我国已有近300所高校通过卫星专网向大学生提供就业服务，约占全国高校总数的16%。据介绍，卫星专网是由教育部全国高校学生信息咨询与就业指导中心、各省高校毕业生就业指导中心、入网高校和航天四创科技有限责任公司共同建设的天地一体化大学生就业服务平台，已于2004年开通。目前卫星专网拥有由100多名高管人士、企业家、培训师和就业指导专家等组成的名师库及上百场的就业指导课程库。该网还与人事部高培中心、国家发改委培训中心等权威培训机构合作，陆续推出了国家公务员考试、律师资格考试、研究生考试、英语四六级考试等项考试的远程培训。
中国数字电视用户2006年将超过1000万有预计数字显示，2005年底数字电视用户将达到400万户，2006年全国的数字电视浪潮将从一定程度上启动，预计用户规模可能超过1000万。规模化的用户、自然形成的收入模式将成为产业健康、良性发展的推动力。从行业分析，2006年数字电视产业的推广力度将更大，产业规模化有可能形成。数字电视产业链包括数字电视地面传输标准、数字机顶盒、数字发射设备、数字电视机以及数字电视节目制作等，上下游生产商和运营商都将分得一杯羹，其中数字电视机生产商主要有四川长虹、TCL集团、深康佳、海信电器、数源科技等；数字电视前端系统集成和软件开发企业有清华同方、方正科技等；数字机顶盒、数字发射设备生产商主要有清华同方、广电电子、广电信息等；传媒制作方面主要有电广传媒、中视传媒、广电网络、赛迪传媒等；数字电视网络运营商主要有中信国安、G明珠、歌华有线等。
华纳2006年建中国首家全数码电影院 美国华纳兄弟国际影院公司日前宣布了一系列进一步开拓中国市场的计划。据透露，华纳计划2006年6月在北京中关村商业区建成中国第一家全数码电影院。该影院将配备7个具备数码放映功能的放映厅，总计1100个座席。截至2005年，华纳通过合资合作的方式，已经在中国上海、南京等地先后建成了8家影院，成为中国名列前茅的多厅影院发展商。按照新的计划，除了继续加强和中国原有本地伙伴合作外，他们还准备每年新建6家影院，到2007年底达到170个放映厅。华纳2006年重点开发的地区分别为重庆、长沙、北京、南昌、厦门和深圳。此前，华纳和广州全逸影视投资有限公司已经签署了合资投建该项目的协议。华纳的优势除了按照五星级标准修建电影院以及用国际标准进行管理外，它还比较看重把电影院与卖品结合起来进行市场推广。
联合国亚太地区远程医疗发展研讨会在广州举行由中国国家航天局、联合国外空司与联合国亚太经社会共同主办的联合国亚太地区远程医疗发展研讨会近日在广州举行，来自阿富汗、澳大利亚、比利时、印度、伊拉克、老挝、美国、尼泊尔、巴基斯坦、南非、斯里兰卡、乌兹别克斯坦、越南、泰国、意大利等国家的50多名代表参加了研讨会。这次研讨会旨在加强各国在科学、教育和经济进步方面的相互联系，研讨利用空间技术造福人类健康的途径，并建立一个亚太地区专家网络。北京、云南、上海、广州等地的医院、卫星应用研究机构的专家参加了研讨会并在会上介绍了中国远程医疗发展情况。中国航天科技集团所属中国资源卫星应用中心主任郭建宁在会上介绍了中外合作开展遥疫情研究的进展情况。
爱迪德为珠海广电数字平移提供内容保护 爱迪德公司日前宣布，珠海广电网络传输有限公司在其数字付费电视运营中选择了爱迪德的面向大型运营商的数字电视内容保护解决方案，将为珠海市约30万用户提供内容保护服务，以支持珠海广电由模拟到数字的整体平移工程的前端项目。这是爱迪德公司在中国数字平移工程中的又一重要业务进展，进一步确立了爱迪德在中国市场的领先地位。目前，珠海广电网络传输有限公司已完成网络升级改造，实现有线电视网络光纤到小区，以光纤覆盖为主的综合信息网。网络改造升级后，可全面启动数字电视等各种综合信息业务传输服务，用户通过机顶盒接入现行普通的电视机，有选择的付费收看自己喜欢的电视节目。此系统已投入运行，用户可以收看到100多套各种类型的高清晰度数字电视节目，并能收听到10余套数字音频广播。
宝利通视讯领跑远程教育市场
宝利通公司日前以强大的阵容亮相“e-Learning China 2005网络教育国际论坛暨展览”，宝利通中国区技术总监余宝生在这次论坛上发表了题为“宝利通 e-Learning 音视频解决方案”的主题演讲，演讲针对目前客户面对的主要问题，全面阐述了宝利通针对性的e-Learnin品、技术、解决方案及服务。论坛同期，宝利通还展示了包括VSX7000e，VSX7000s，VSX5000，SoundStation2和QSX在内的多款新品，并进行了现场演示。此前，宝利通曾先后赢得了清华大学、北京理工大学、重庆广播电视大学、东北大学、福建师范大学、华中科技大学、华中理工大学、南开大学、天津大学、上海交通大学、上海医科大学、上海广播电视大学、山西省教育网、四川大学、西南师范大学、中央党校等重量级用户，成功参与了他们的远程教育网建设。宝利通还介绍了与美国远程教育机构的最新合作成果―――推出宝利通视频会议程序数据库。这是专为教育届免费提供的内容搜索数据库，可搜集全球范围内超过1500个内容提供者的数据并进行整合，通过ISDN或IP网络视频会议程序，还可为学校提供交互式教学平台。截至目前，该数据库已收集了包括美国电视广播博物馆、克利夫兰音乐学院、美国国家艺术馆等机构，以及一些知名人士。
台湾地区媒体改革已到关键时刻
台视和华视日前表示，希望台湾地区政府如期实现对媒体的改革政策，并提出两点呼吁：其一请政府相关主管部门迅速觅定适当接手人选，务必使台视、华视两家公司得以稳定营运；其二希望早日完成《无线电视事业公股处理条例》的立法程序。
KDDI牵手Qualcomm开发手机电视服务 日本第二大无线运营商KDDI日前称将与美国Qualcomm的MediaFlo多媒体服务部门合作建立拥有1000万日元（85200美元）创办资本的规划公司，共同开发手机电视服务。KDDI拥有该公司80%的股份。日本广播协会（NHK）先前报道称两家公司计划2007年手机电视服务，并从广播和节目制作的公司搜索内容。这不同于数字移动电视服务，该服务允许用户访问一个数据库并随时可以观看。此前NTT DoCoMo宣布以207亿日元（1.76亿美元）收购富士电视台2.6%的股份，以加强与广播事业的联系为其手机提供数字电视服务作好准备。手机运营商期望视频能够在竞争激烈的饱和市场促进收入和利润增长。KDDI总裁Tadashi Onodera表示，公司计划寻求节目内容联盟，虽然无意进行少数投资，像DoCoMo与富士的交易。
日本总务省2006年试验网络高清电视 日本总务省将开始进行宽带高清数字电视节目播出实证试验，试验期间为2006年1月至2008年3月底。此次试验的目的是促进电视节目内容的传播，主要检测并验证服务模式和技术问题。具体包括内容制作、基于许可管理信息的利用方法以及传输过程中的内容保护等。此次试验将与由民间企业等组成的团体“新一代宽带内容流通论坛”联合实施。该论坛的成员包括广播电视运营商、通信运营商以及家电厂商等。
意大利DVB-H 用于移动电话
第9篇：网络视听发展研究报告范文
关键词 新媒体 网络文学 传播
中图分类号：I206.7 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075
Dissemination of New Media and Internet Literature
ZHAO Ke
（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）
Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.
Key words new media; Internet literature; dissemination
随着新媒体技术的日益发展，网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体形态，通过互联网、手机等通讯工具，向人们传播信息，提供服务。而文学借助新媒体平台，以网络媒体为基础媒介，成为一种最具有代表性的电子传播文学。这种文学与网络的结合，促使了网络文学的产生、发展，通过整合传统文学制度因素逐渐形成新型的文学制度模式。不仅如此，大数据时代的网络文学在新媒体的推动之下，呈现出硬件技术多样化、供需规模扩大化、创作运营产业化的发展趋势。
1 新媒体为网络文学硬件技术多元化提供技术平台
新媒体的普及为网络文学的发展奠定了基石，而移动阅读设备的问世、广泛使用为网络文学硬件技术多元化提供技术平台。目前，网络文学正向 PC 、手机 、平板电脑、电子阅读器、平板电脑 、智能电视等多屏终端扩展，特别是3G手机和移动阅读器推广，为网络文学的繁荣带来了机遇。
据CNNIC2010年统计，截至2010年12月，中国手机网民规模已达到3.03亿人。手机成为网络文学用户的第二阅读设备，使用比例达60.1%。
媒体数码产品的更新换代，进一步扩大了网络文学的生存空间。商家专门针对用户阅读而设计了电子阅读器（电子书），越来越多的视听娱乐设备的功能日益多元化，逐渐成为手机文字爱好者的网民的重要阅读设备，移动设备的使用比例达到42.6%。从现有市场情况来看，为了满足用户对多屏同源、同步阅读的需求，多数厂商为此纷推出阅读云服务，可以同一帐在不同终端、不同平台网络中无缝切换。
2 新媒体为网络文学提供了传播渠道
网络文学的为文学原创，网民阅读提供了更多的渠道，包括电信运营商阅读基地、电商电子书刊平台、门户读书频道、移动阅读应用等都分布着大量网络文学内容。
新媒体的普及为国内网络文学提供了广泛的传播渠道，使其呈现出阅读渠道众多、网络文学作家群体庞大、作品供给充沛的特点。同时，网络文学用户数量庞大，随着付费阅读模式大范围推广，并逐渐得到网络文学用户的认可和接受，整个市场保持旺盛的需求。
为提高作品的出品效率，满足读者日益增长的阅读需求，开始走向团队专业分工、流水线合作创作作品的路子，网络文学的创作呈现“工业化”生产的趋势。
（1）网络文学传播渠道众多，作家群体庞大，作品数量巨大，供给充沛。新媒体作为网民自我表达的途径，在网民强烈的表达欲望驱使之下，在互联网这个开放自由的写作空间中，产生了大量文学作品，网络写作逐渐盛行。目前，中国网络的数量没有准确的统计数据，一些主要文学网站注册的数量，口径不同，数字相差极大。比如，在盛大官网介绍中，包括旗下晋江原创网、起点中文网、榕树下、红袖添香网、潇湘书院、小说阅读等内有注册93万，但其旗下的红袖添香就号称有注册110万。根据一些主要的文学网站所的注册的数量来看，目前，我国网络的数量大概在100万，其中盛大文学包括旗下所有文学网站的就有93万。但这不是一个准确的数字，还有大量的小型的文学网站无法统计，至于博客就更不计其数了。
（2）网络文学用户规模逐渐扩大，付费阅读意愿逐渐增强，消费能力逐渐提高。截至2010年12月，文学网络的使用率将近50%，用户规模达1.95亿，比较2009年的数据底增长19.9%，是网络娱乐类应用中，用户渗透率唯一增长的应用。2010年，网络文学商业化运作的快速发展，为调动作者创作热情，吸引用户的广泛参与，文学网站采取增加投资金额、加大宣传力度、打击侵权盗版等措施。
用户的阅读花费中，手机话费支付成主要支付方式，为59.4%。调查显示，手机作为网络文学的重要阅读设备，用户对其支付功能的使用将进一步扩大。此外，网络文学用户还使用网上银行、支付宝、银行汇款、固定电话支付等方式支付阅读费，其用户比例分别为54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。
3 新媒体为网络文学创作运营产业化提供客观条件
（1）在网络文学产业化过程中，新媒体提供的运营平台在产业链中占有明显的主导地位。新媒体提供的平台主要分三种：一是电信运营商，二是互联网服务提供商，三是终端厂商。目前，在国内网络文学市场仍然是渠道为王的情况下，拥有大规模的用户基础，就拥有产业链中的话语权。因而，新媒体平台强势地占据主导地位。新媒体平台在与内容提供商合作的基础上，为用户提供阅读及相关服务，并与内容提供商进行利润分成，其对网络文学内容的聚合能力取决于与上游版权供应商的合作，包括合作模式、供应商管理体系、供应商数量等。目前整体网络文学市场中，电信运营商的阅读基地业务是最大的收入口，占据整体市场收入规模的七成以上。其拥有相对庞大的用户群、充裕的资金、成熟付费通道，以及对手机应用推广渠道强有力的掌控权。这一些优势有助于中国电信运营商成为网络文学产业链的领导者。
（2）在网络文学的销售上，全版权所有的全媒体销售体系逐渐成型。在网络文学的销售上，最具代表性的是盛大文学采用的全版权运营。全版权运营是指以版权为核心，在新媒体版权的所有渠道上宣传、营销，包括电子阅读收费、无线阅读、改编影视、网络游戏、等多个领域的媒体版权开发。在全版权的营运之下，网络文学的产业链条越来越完整，从网络媒体开始延伸，已经涵盖了收费阅读、广告、出版、游戏、影视、漫画、杂志、手机等全媒体领域，网络文学以不同的媒体形式得到充分展示，其商业化趋势明显，产业链不断延伸，资本增值和利润效益不断增长。
其战略运营为，首先取得人气超高的网络文学作品全版权，再在网络媒体上，以其改编网游、影视或动漫，一是网络在线小说因为其开放性、连载性、互动性，更能提前占领网络市场，减少投资风险;二是可以凭借网络文学在网络上的人气，在短时间聚集庞大的消费群体;三是和传统文学相比，网络文学内容更新更快，不但受广大用户喜爱，而且更容易固定用户群，这些优势为网络文学改编其他新媒体形式，为定位后期宣传营销战略提供了极大方便。此类网络文学改编影视剧的市场空间很大，据《中国网络文学用户调研报告（2010）》的调查，网络文学用户中表示会观看网络文学改编的电影、电视剧的比例达79.2%，表示会选择玩网络文学改编游戏的也有37.8%。由网络文学改编而成的网络游戏有《诛仙》、《鬼吹灯》、《兽血沸腾》、《天元》、《佣兵天下》等，电影为《杜拉拉升职记》、《第一次亲密接触》等，电视剧为《未央・沉浮》、《佳期如梦》、《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》等，并获得较好的口碑。其中，《杜拉拉升职记》成为网络文学产业的传奇，实现了从网络文学创作2000字到产值10亿元的收获。
4 新媒体背景下网络文学发展的现状和展望
据易观智库的数据显示，2013年，中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，较2012年环比大幅增长66.7%。预计在2015年，网络文学整体市场规模将突破70亿元。但是产业尚未形成大规模的盈利，需要通过积累用户以及市场容量的不断扩充，形成盈利规模效应，从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。
而将来，我国的网络文学产业化是其必然趋势。网络文学产业化在经历了探索期、市场启动期之后，将进入高速发展时期。在此阶段，网络文学与新媒体平台将更加紧密地结合，主要参与的新媒体渠道商将掌握核心资源。网络文化产业会逐步形成“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条，使自身发展成为全媒体运营的数字图书资源生产、集成、运营、销售、服务体系。
基金资助：1.四川省软科学研究一般项目“四川省网络文学产业发展的战略研究”（课题编号：2014ZR0173）;2.四川网络文学发展研究中心重点项目“四川网络文学产业的可实现性研究”（课题编号：wlwx2015001）
参考文献
