行业市场研究报告精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的行业市场研究报告主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：行业市场研究报告范文

目前市场研究局限于行业宏观政策、销售市场、土地市场等层面。未来应向产品、营销推广策略及手法、客户需求专题分类研究等方向发展。

二、完善丰富市场部市场研究已有工作内容及架构。

目前市场部市场研究工作除对项目进行针对性市调工作报告外，主要包括在售项目定期销售分析报告、主要城市月度市场研究报告、典型企业专题研究报告等方面。今后可适时拓展研究层面及研究范围。增加全国房地产定期研究报告、特定产品定期研究报告、推广媒体定期研究报告等形式。将研究地理范围从项目所在区域、主要城市拓展至全国，将研究层面从项目、宏观市场拓展至产品、营销推广等层面。

三、完善公司企业品牌。

通过在公司内刊《角度》设立市场专栏。活跃公司企业文化，提升公司员工专业能力及市场敏感度，拓展公司品牌影响力。每期提供1-2篇专业市场分析文章，使公司全体员工提升其专业信息量、并在不同层面对市场动态激发不同层次的思考及借鉴。

第2篇：行业市场研究报告范文

中新网8月30日电搜房网委托全球权威机构CR-Nielsen(尼尔森在线研究)所做关于《2012年第二季度中国房地产网络展示广告市场研究报告》(以下简称报告)显示，2012年Q2中国房地产市场告别寒冬整体回暖，网络展示广告市场环比广告投放全面提升。2012年Q2搜房网房产类网络展示广告投放量环比呈现大幅提升态势。搜房网Q2环比在推广项目数、广告主数指标分别提升111%、52%和115%，与整体房地产类广告变化保持相同趋势。

2012年第二季度搜房网房产类广告投放量行业占比六成以上，远超其他竞争对手，领跑行业。2012年Q2搜房网房产类广告的推广项目数占行业整体60.9%，；2012年Q1搜房网房产类广告主数量占比达76.3%，比上季度(70.9%)提升5.4%；2012年Q2的创意数占行业整体的61.8%。

另据CR-Nielsen(尼尔森在线研究)报告显示，搜房网2012年Q2房产类广告价值估算为1.49亿元，占行业整体的52.1%，领先行业内其他竞争对手。2012年第二季度新浪房产、搜狐焦点网的广告价值估算分别为0.07亿元、0.68亿元。房产类网络展示广告价值估算房产网站市场集中度较高，2012年第二季度搜房网、新浪房产以及搜狐焦点以2.23亿元的广告价值估算占到房产类广告总体77.9%的份额。(来源：搜房网)

第3篇：行业市场研究报告范文

摘要：随着现代信息技术的快速发展和销售观念的不断转变，网络渗透进社会生活方方面面，同时网络又为市场参与者开辟了一个全新的交易平台。酒类企业是否应该涉足电子商务领域，本文从宏观环境、外界诱因、内部因素等三方面对我国发展酒类电子商务的必要性进行了论证。

关键词 ：白酒 电子商务 必要性

1 酒类电子商务概述

1.1 电子商务的定义

如何界定电子商务，专家学者、政府部门、行业协会和IT公司各抒己见。一般而言，理解电子商务应包含以下几层含义：

1）采用多种电子方式，包括包括电话、广播、电视、计算机、计算机网络、互联网等，特别是通过互联网。

2）实现商品交易、服务交易。

3）包含企业内外的商务活动。如商品管理、客户关系管理、市场环境分析、营销战略及策略等各个方面。

4）涵盖交易的各个环节。

5）采用电子方式是形式，跨却时空限制、提高商务活动效率是主要目的。

综上所述，可以针对电子商务作如下界定：电子商务是各种具有商业活动能力和需求的实体为了跨越时空限制，为了提高商务活动效率，采用信息通信技术实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。

1.2 酒类电子商务

随着现代信息技术的快速发展和销售观念的不断转变，网络渗透进社会生活方方面面，同时网络又为市场参与者开辟了一个全新的交易平台。在网罗天下时代，各类企业纷纷“触电”，酒企业也不例外。现行酒类电子商务大概有以下三种模式（见表1）：

此外，白酒收藏证券化、网络交易等也被列入电商渠道中。可以认为，电商的发展空间难以预测，电商模式也将呈现更大的变化，比如白酒网络定制化（C2B）、酒类O2O、白酒生产在线可视化等。

2、发展酒类电子商务的必要性

2.1 网购市场的快速繁荣是发展酒类电子商务的宏观环境

互联网的发展、成熟，直接促进了电子商务的发展。在中国市场，电子商务已经进入高速发展阶段，网购市场的快速繁荣是发展酒类电子商务的宏观环境。

一方面网友数量日益庞大、网购用户规模不断扩大。根据中国互联网络发展状况统计调查显示，截至2013年12月，全国网民数净增0.54亿人，达到6.18亿人，较2012年底提升3.7个百分点。值得注意的是，手机网民成为中国网民增长的主要驱动力，2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，高于其他设备的使用比例。（见图1、图2）

中国互联网信息中心的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2013年12月底，我国网购用户达3.02亿人，较去年增长5987万人；网民使用网络购物的比例由去年42.9%提升至48.9%。(见图3)尽管增长逐步放缓，网络购物依然呈现迅猛的增长势头。快速增长的网购用户为网购市场的发展奠定良好的用户基础，拥有巨大的市场发展潜力。

另一方面电子商务总体势头迅猛。

不论是市场交易规模，还是人均消费能力双双保持强劲增长。2013年，我国网络购物市场交易金额达到1.85万亿元，较2012年增长40.9%，网络购物市场继续快速向前发展。（见图4）

2013年，我国网民购物人均年消费达6126元，与去年相比增加923元，增长15%。网购用户消费能力旺盛，《2012年中国网络购物用户行为研究报告》显示，5 6%的用户年网购消费金额都超过了1000元；其中网购用户大多花费2001-5000元，占到22.6%。随着网购商品品种的多样化、丰富化，网购用户大额消费也在增加，数据显示有6.8%的用户年网购消费在10000元以上。

2.2 消费特点是推动酒类电子商务发展的外部诱因

2.2.1 发展酒类电子商务是适应“新消费阶段”的要求

根据零点指标数据公司日前的《2013中国白酒消费现状及趋势研究成果》显示：白酒消费人群主要集中在30－55岁，平均年龄39岁。而中国互联网信息中心的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，目前热衷于网络购物的主要是年龄在20岁到29岁之间的网民，所占比例高达56.4%；其次是30-39岁的用户人群，所占比例为22.5%。

看似年龄结构有所错位使得酒类电子商务缺乏合适的消费土壤，实则不然，从图6可以看出，网购用户年龄分布逐步向中高龄倾斜，中高龄人员在网购市场中扮演越来越重要的角色。31岁以上用户占到35.6%，较2011年提升8.9%。而30岁以下人群相对下降，特别是18-24岁之间的用户下降了7.2%。

众所周知，中国酒文化历史悠久，内涵丰富，博大精深，酒消费需要传承、引领。能洞悉未来的中国酒企，深知这些代表未来群体消费习惯的变迁。因为这个消费群体深受网络技术熏染与教育，其行为习惯、消费偏好、购买行为、决策依据等都发生了显著变化，依托原有的语言体系和沟通方式，已经很难再吸引、打动他们。如果白酒企业不能很好地拥有互联网思维，介入电子商务市场，随着未来消费群体逐步深入社会管理各阶层，逐步进入主流消费圈，会因为新老消费者消费习惯的不同而带来巨大的断层。这个断层会使得酒企业失去更多的未来用户，另一方面会失去原来用户中相对年轻的群体。若这个断层向两边不断延伸扩大，酒企业最终将受到重创。

2.2.2 发展酒类电子商务使消费者获得更多“让渡价值”

相对一般消费品，白酒流通的利润空间较大，在我国，多数酒类企业依靠各类中间商，形成了冗长的销售渠道。而这些渠道商则依靠层层加价或者拿返点的形式盈利。超长的酒业销售链条注定了高昂的渠道运营费用，进而凸显了能够降低渠道费用的扁平化酒业流通渠道的重要性。

电子商务的应用，将促使酒企营销渠道从生产者到消费者之间的中间环节大幅缩减，且所有信息公开透明，进一步降低顾客购买总成本，提升了顾客让渡价值，有助于提高顾客满意度，培养忠诚客户。

其次，发展酒类电子商务是对传统销售模式的一场变革，超越了时空限制，提高了销售效率。据统计，全国绝大多数白酒品牌属于地方性品牌，具有区域优势，缺乏全国竞争力，因此，地方性酒企立足本地区的发展，在其他地区铺货较少，甚至基本形成无声市场。随着工业化、城镇化的不断推进，中国已经步入了人口流动迁移最为活跃的时期。2014年11月18日，卫计委的《中国流动人口发展报告2014》显示，2013年我国流动人口数量达2.45亿人，相当于每6个人中有一个是流动人口。从古至今，中国人都有游子情节，远离家乡的人们，对故乡的山山水水、一草一木、特产风物都难以忘怀。而酒作为乡情的载体，备受游子青睐。如果依照传统模式，要想喝到故乡的酒并非易事，自己回家携带又涉嫌携带违禁品(因为酒属于易燃易爆物品)，发展酒类电子商务，可以让消费者足不出户，只要轻点鼠标就能轻松达成目标，一解乡愁。

可见，酒企只有发展电子商务，不断增加与电子商务用户之间的粘性，长期占领消费者心智模式进而引领消费者习惯，才会长久地生存下去。

2.3 酒企持续发展是酒类电子商务应用的内因

2.3.1 发展酒类电子商务是充分结合酒产品自身特质的需要

《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，2013年，网购用户最喜欢购买的商品类型是服装鞋帽，75.6%的用户最近一年在网上购买。其次是日用百货，45.1%的用户购买。排名第三的是电脑、通讯数码产品及配件，43.3%的用户购买。（见图7）

这些商品之所以畅销，一是单价不高，配送方便，消费者比较容易购买；二是易耗品，款式更新快，顾客比较容易重复购买；三是高毛利，因为高毛利，所以可以做低价，也可以为开展促销和做活动提供足够的毛利空间。四是低集中度。因为品牌集中度低，使得更多的品牌和产品可以比较容易地打动消费者。酒产品自身也具备以上特质。

此外，酒产品在购买时以品牌、价格等作为购买的主要判断依据，而这些信息都可以通过网络获取。尽管由于酒产品的易损性，在运输途中需要特殊包装，物流成本增加，但包装和物流环节增加的成本远远低于基于渠道扁平化和网络交易而降低的成本。因此，酒类是非常适合做电商的一个品类。

2.3.2 发展酒类电子商务是酒企持续增长的需要

麦肯锡咨询顾问在《增长炼金术——持续增长之秘诀》一书中提出，所有不断保持增长的大公司的共同特点是保持三个层面业务的平衡发展：第一层面是拓展和守卫核心业务；第二层面是建立新兴业务；第三层面是创造有生命力的候选业务。酒企接入电子商务是大势所趋，起码列入第二层面的战略新兴业务。2009年酒仙网创立，短短几年的发展，销售额每年以3至5倍速度增长，2010年1亿元，2013年首次实现利润过亿。酒仙网董事长郝鸿峰预测2014年利润能过百亿，理由就是中国的酒类消费市场在8000亿到1万亿的规模，而B2C电商发展到2013年，只不过拿下1%的份额。2013年底掀起的模式，让酒这种具有“及时性消费属性”的特殊品类，在短到以分钟计算的送货时间保障下，又将拿下更多的市场份额。郝鸿峰预测未来5年的酒类电商渠道，30%的市场份额来自于O2O，规模在2500亿左右。在国家推出饭店不准收取开瓶费的规定后，自带酒水的消费市场，将占整个酒类消费市场的50%，而自带酒水的消费，大多就是靠O2O实现。在当前市场环境下，依托传统渠道实现如此强有力的增长基本上是天方夜谭。发展电子商务，能使酒企保持旺盛的生命力和持久的增长力。

参考文献

[1] 张润彤.电子商务（第三版）[M].北京：科学出版社.2014年.4.

[2] CNNIC.2013年中国网络购物市场研究报告[DB/OL].2014.4.

[3] CNNIC.中国互联网络发展状况统计调查[DB/OL].2013.12.

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第4篇：行业市场研究报告范文

关键词：荆涂山风景区；旅游电子商务；消费者分析；SWOT分析；在线旅游

近年来，随着互联网技术的发展和移动端的普及，电子商务在旅游业中的作用越来越重要。劲旅智库的监测数据显示，2015年中国旅游市场总交易规模约为41300亿元，其中在线市场交易规模约达5402.9亿元，同比增长47.2%，在线渗透率为13.1%，较2014年11.3%增长了约2个百分点，从年龄结构来看，“80后”和“90后”是在线旅游市场的主体。从旅游电子商务类型来看，在线机票、住宿和旅行社预订分别占总在线交易规模的63.5%、21.1%和13.6%[1]。

一、荆涂山风景区旅游发展现状分析

（一）宏观环境分析。根据《2015年国民经济和社会发展统计公报》，蚌埠市城（乡）居民人均可支配收入（纯收入）达到26369元（11552元），同比增长9.2%（9.9%）。[2]经济的长期较高速度增长使人们的消费结构和消费观念发生了较大变化，同时随着旅游业战略地位的提高以及在线旅游的便捷化，旅游已经成为人们生活和消费支出的重要组成部分。

（二）自身产品分析。荆涂山风景区地处蚌埠市禹会区和怀远县境内，是4A级景区，景区主打夏禹文化，以“大禹治水，娶妻生子，召会诸侯”等历史重大事件闻名。景区以四千年前夏部落头领禹“劈山导淮”治理水患为主线，共有100多个景点，以禹王宫、白乳泉、卞和洞、望淮楼、涂山、启母石、圣泉、荆山、荆涂山峡、三圣宫及禾泉农庄等最为著名，其中禹王宫年代久远，文化源远流长，但目前仅存二进宫殿，亟待修缮。景区景色优美、宁静独特，总占地面积60平方公里。

（三）竞争对手分析。蚌埠市目前共有A级旅游景区36个，其中4A级、3A级、2A级旅游景区分别为5个、11个和20个。在5个4A级风景区中，龙子湖风景区、张公山风景区主打自然景观；花鼓灯嘉年华主打游乐性主题公园；蚌埠闸水利风景区主打湿地公园、别墅旅游度假和水利工程观光，但目前正在整顿当中；禾泉农庄作为荆涂山风景区的重要组成部分，主要展示皖北民俗风情，弘扬大禹文化，发展生态农业旅游。而在汤和墓古迹园、许慎文化公园、栖岩寺、淮北西大门烈士陵园、总前委孙家圩子旧址等历史文化景区当中，荆涂山风景区的白乳泉景区、禹王宫等年代更为久远。与双墩遗址、垓下古战场等年代久远的风景区相比，荆涂山风景区规模更大，景区资料更丰富。

（四）现有消费者分析。根据《2015中国自由行市场研究报告》（以下简称《研究报告》），2015年中国旅游市场互联网渗透率突破10%，“80后”“90后”已成为在线旅游市场的主体，在线自由行已经成为在线度假的主体，其中“80后”和“90后”用户约占70%，且后者更具消费能力[3]。“90后”年龄在25岁以下，具有较强的旅游欲望和消费能力，但同时时间计划紧凑，主要在春节、“十一”和周末出游，对价格更加敏感，更倾向于接受在线周边游和国内中长线游。2016年春节、“十一”、周末和暑假蚌埠市5个4A级风景区的消费者抽样调查与《研究报告》结果大体一致，但互联网渗透率偏低（不到6%），这也从另一个侧面表明了建设智慧景区的必要性。在校大中专生普遍存在较强的出游愿望，愿意或打算近期出游的人数占被调查人数的60%以上，这些学生在时间上相对充裕，但预算不足。目前蚌埠市共有11所高校和17所中职学校，形成了庞大的潜在市场，如果通过有效的电子商务运营进行旅游宣传和引导，并降低旅游产品成本及价格，这些在校大中专生极可能转变消费者。

二、发展战略分析

（一）STP分析。蚌埠市旅游市场分为注重自然景观、游乐公园、历史文化景观三大类，其中自然景观主要由龙子湖风景区、张公山风景区主导，游乐公园由花鼓灯嘉年华、南山儿童公园主导，历史文化景观市场由于市博物馆的建成正在发生变化。荆涂山风景区应定位为以夏禹文化为主体、具有独特自然风景的智慧景区。根据市场定位，荆涂山风景区旅游电子商务的目标市场应为：在校大中专生、小学生及初中低年级学生及其父母、刚踏入社会但尚未的“90后”。

（二）SWOT分析。在系统地进行景区现状及发展趋势、竞争环境及消费者分析的基础上，通过SWOT分析明确荆涂山风景区旅游电子商务发展战略。

综合来看，荆涂山风景区的机会和劣势显得比较突出，因此根据SWOT矩阵选择WO战略———改进、扭转型战略。开展荆涂山风景区旅游电子商务运营要依循景区电子商务的概念，在不断完善道路、交通、餐饮配套设施的同时，参照智慧景区的标准并结合景区实际，逐步建设景区内部功能模块，以降低运营成本和产品价格，并以禹王宫维修工程为重点和契机，依托旅游电子商务、电子营销及传统营销，对夏禹文化进行深度挖掘和大力宣传，扩大荆涂山风景区在蚌埠市旅游业，尤其是在线旅游领域中的影响力。

参考文献：

[1]劲旅网.数据2015年中国旅游市场在线渗透率13.1%[EB/OL].

[2]国家统计局.2015年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].

第5篇：行业市场研究报告范文

日前，来自国家信息中心的重点城市家电市场监测数据显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模达到342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅达到21.92%，实现量增利长。

不过，中国家电协会理事长姜风在出席2013年中国冰箱行业高峰论坛时指出，“从全年来看，市场仍然存在较大的不确定性，冰箱行业增长态势能否保持并不明朗”。

此前，《中国企业报》记者在采访中了解到，家电业从去年底开始复苏、今年一季度整体呈现不同程度的反弹式增长。不过，这并不代表家电业2013年就将迎来全面复苏。

姜风进一步指出，“节能补贴政策在5月底或将退出、整体经济的深度调整和国家对房地产新国五条政策等影响，预计今年下半年冰箱市场将呈互联网较为复杂的发展态势，整体应持谨慎乐观态度”。

国家信息中心和中国家电网联合的《2012—2013年中国电冰箱市场研究报告》也指出， 2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段，但2013年全年形势依然不明朗，冰箱产业能否迎来“春暖花开”尚有待观察。

第6篇：行业市场研究报告范文

美国咨询公司贝恩公司已连续多年了中国奢侈品市场研究报告。在对去年的调研报告中，该公司一开始就下了结论：2013年中国内地奢侈品市场，表现平平。从2013年全年奢侈品市场行情来看，贝恩公司报告的数据是全年平均增长仅2%，而在中国跻身全球第二大经济体的2011年，中国奢侈品市场增长率达30%以上。

日前，知名奢侈品企业开云集团公布的2014财年二季度财报显示，该集团销售额为24亿欧元，在可比架构下（排除重组和汇率影响）同比增长4.1%。其中，最受市场关注的两大品牌GUCCI和彪马的当季业务未见起色。

在中国大陆迅速扩张的奢侈品牌今年已出现“急刹车”。继LV明确表示不会在二三线城市继续开店后，GUCCI也宣布放缓在中国的发展计划，其原本每年在华建设15家门店的计划缩编为3家。

门店缩编蔓延至整个奢侈品行业。2013年，阿玛尼旗舰店、杜嘉班纳旗舰店相继撤出上海外滩。从贝恩公司调研全球20个奢侈品牌的情况看，中国市场的新店数量已从去年约150家减少至今年的100家左右，由于2013年多数奢侈品牌的门店销售额下降，这些品牌将重点转为门店的翻修、迁址以及运营改善。

随着物流信息的透明化和大数据时代的到来，以及电子商务推动商业模式变化，零售升级在所难免。这一新趋势导致国外奢侈品牌更侧重服务，培养客户忠诚度，加大客户品牌文化认知度，这一切促成了奢侈品市场内部的结构性调整。

自7月起，开云集团精简机构，只设立“奢侈品―高级定制和皮具”和“奢侈品―手表和珠宝”这两个部门。作为开云集团老对手的LVMH集团，则保持“见好就收”策略，去年该集团销售额291亿欧元，同比增长仅4%。今年，该集团收购了法国勃艮第最古老的葡萄酒庄园之一兰布莱园，加快全球产业化布局，增强抗风险能力。

无论是国外高端奢侈品牌，还是本土民族品牌，民间消费成为主力趋势明朗。多年来，国内高端白酒倚仗“三公”消费的庇护而成为市场宠儿，销量迅速做大，价格节节攀升。现在，随着政策转向，高端白酒销量急速下滑，价格泡沫破灭。

2004年至2007年间，飞天茅台的价位从一开始的300余元至700余元间，持续上涨至最高时达2000余元。现在飞天茅台批发价900元左右，还要逼着自己去挖掘市场。

回顾中国的白酒行业发展，年产量从2004年的312万千升，增加到2013年的1226万千升，10年间，中国白酒产量翻了三倍，利润总额年均增长率超过37%。2013年，白酒行业利润总额首次出现负增长。酒业的逆向调整，业界公认是理性回归。“过去经销商紧盯公款团购大户，现在则不得不面对单个散户的市场竞争。争抢散户依靠酒的品质，而不是私人关系。”

市场逐步萎缩自然引发业界整体亏损，一些对高端白酒较为倚重的名酒企业的销售业绩大幅下滑，典型的如以高端白酒快速“上位”的水井坊。统计数据显示，水井坊10年来首次预亏出现在去年三季度，其前三季度营业收入同比下降60.47%，净利润同比下降89.1%。

除水井坊外，茅台、五粮液等高端白酒均未能幸免。业界人士认为，高端、次高端的蛋糕正在缩小，白酒企业要紧紧锁定小康阶层、温饱阶层消费的中高端和中低端价格带，才能避免在未来市场震荡格局中被淘汰。

第7篇：行业市场研究报告范文

2013年什么最火？智能电视。乐视、小米等互联网公司的强势插入为电视行业燃起一把大火，一夜间成为万众瞩目的焦点，受到威胁的传统电视厂商不甘落后，奋起抵抗，更有互联网企业推出智能机顶盒为这场战争火上浇油，智能电视市场的战火异常激烈。

智能电视市场竞争激烈

从榜单中我们可以看到，乐视的LETV 、创维和阿里巴巴的酷开TV、TCL和爱奇艺的L48A71都占有较高的排名，而其中乐视智能电视的销售大部分走的是B2C渠道，其销量没有在电商排行中充分体现出来，如若相加，摘得榜单桂冠相信也是轻而易举。尽管目前互联网智能电视种类还远不及传统电视，但每款产品都有相当不错的销量，不难看出，智能电视对于传统电视已构成了巨大的威胁。尽管互联网机顶盒的出现为传统电视搬回一筹，但依仗着互联网营销优势的互联网公司，在产品销售上也有着绝对的胜算，至于这场战争谁胜谁败，都不是短时间内能得出的结论，互联网智能电视与传统电视也将在很长一段时间内共存。

1080P最受关注 4K电视发展受限

2013年中国智能电视市场上，1920×1080分辨率依旧是市场主流分辨率，根据《2013年液晶电视市场研究报告》，其关注比例高达88.3%，远高于其他分辨率产品。而回归排行榜也是如此，1080P占据了主要地位，而低分辨率比例正慢慢下滑，4K电视的比例在缓慢提高。

2013年4K电视无疑是国内外各大厂商最重要的战略方向之一，虽然4K电视势必成为未来的发展方向，但很难在短时间内普及。究其原因无非只有两个，其一，高昂的价格是致命硬伤；其二，巧妇难为无米之炊，尽管4K电视拥有3840×2840的超高物理分辨率，但如此高的分辨率资源却少之又少，退一步说，1080P的全高清资源又有多少人完全消受。

第8篇：行业市场研究报告范文

增长点之一：渠道调整重心转向四级市场与电商

在2015年中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》。国家信息中心数据显示，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。进入2015年，1～4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%，冰箱行业企稳回升。

冰箱行业的景气度回升，电商与四级市场功不可没。奥维云网数据显示，1～4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。此外，1～4月在四个级别城市中，只有四级城市保持同比增长态势，销售量、额同比增长均超过三成。因此，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹建议，未来三四级城市，特别是四级城市将是冰箱市场增量的主体，企业的市场层面的调整重心也应该往电商和四级市场上转移。

增长点之二：以产品结构升级满足更新换代需求

今年1～4月，高端冰箱（零售价6000元以上）在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。其中，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%。

目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级，市场消费趋势变化，给冰箱企业带来了新的机遇。

增长点之三：能效标准提升将加速节能冰箱普及

据了解，新版GB12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新能效标准实施后，产品差距将被拉开。能效标准的提升将加剧市场竞争，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

第9篇：行业市场研究报告范文

品牌厂商的新机遇

相比DIY产品，品牌电脑从设计到生产，直至物流，都有着严格的质量要求，其产品性能和可靠性都能获得良好的保障。尽管目前兼容机依然是网吧业主投资的主要方面，但随着近几年国家政策的规范发展，品牌电脑在网吧行业所占的比重进一步增加。据IDC的《2006年中国网吧行业市场研究报告》显示，2006年，网吧采购的品牌机已占到整体市场支出的18%。网吧业台式机的采购量比2005年净增46.6%，而未来5年网吧业采购台式机的年复合增长率将达到24.4%。

在形象方面，品牌机比兼容机略胜一筹。采用清一色的品牌电脑，可以大大提升网吧的形象，为网吧带来无形资产。在售后服务方面，品牌机比兼容机也更有保障，品牌机的服务标准化、规范化，其完善的售后服务可为业主节约不少后续运营成本。不少品牌电脑还针对网吧提供专门的解决方案，专业的系统管理和维护可以节约大量的时间和资源。

正是出于这样的原因，网吧电脑正在成为品牌机厂商争夺的新市场。而抢占网吧电脑高端市场，更可以错开兼容机和品牌机的市场定位。日前，方正在大连网星天地网吧正式的网龙800品牌机电脑，正是品牌机厂商试水网吧电脑高端市场的一次尝试。

性能凸显价值

作为一款高端定位的网吧电脑，网龙800采用AMD双核处理器，高带宽总线技术和nVIDIA SLI技术，将AMD处理器超强的浮点运算能力和超高带宽以及低功耗等特性与nVIDIA SLI技术结合。nVIDIA SLI技术通过在一套系统里集成多个nVIDIA显卡，智能化地提升高达两倍的系统图形性能，这使得网龙800可以轻松满足网吧竞技、游戏对抗的需求，为主流大型3D游戏提供了有力保障，给竞技职业选手和玩家呈现游戏、影音的完美体验。