旅游宣传推广计划精选(九篇)

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第1篇：旅游宣传推广计划范文

这似乎也将彻底改变这位创始人此前对运通旅盟发展路径的没想――B2C作为最终运营目标，运通旅盟很可能借助这个机遇，与太平洋直客网形成“双网合作”模式，摆脱未来在从B2B向B2C过渡或是双核运行的情况下可能出现的孤军奋战的局面。

但这一切还不是定数。运通旅盟作为一个正式上线仅7个月的旅游电子商务网站，尚处于推广期，在经验、资源尚未形成足够积累的现阶段留然进入竞争白热化的B2C市场意味着绝对的冒险。行事谨慎的李荣很清楚这一点。

事实上，运通旅盟从一开始就将自己定性为行业内的B2B网站，一方面致力于为已加盟的旅游同业打造交易合作、展示推广的线上平台，一方面则在为将来进一步拓展B2C业务逐步积累资源丰富的产品供应商。

确切来说，运通旅盟与企图绕过中间商、以低价吸引直客的携程、艺龙有着本质上的不同，它作为一个以旅游同业为目标客户群的线上销售推广平台，避开了与携程等几大B2C旅游电子商务网站的直接对抗，在产业链上游找到了自己的生存空间。

找寻准确的切入点

运通旅盟的诞生源于李荣本人的亲身经历。李荣从事旅游业二十多年，前十几年的时间在国外东奔西跑，回国后继续经营旅社，与此同时也目睹了旅游行业市场的各种变化。当时的行业发展已经趋于同质化竞争，而在组团社、地接社、景区等同业参与者之外又出现了一个行业新名词，专业旅游批发商。

按照李荣的解释，所谓专业旅游批发商，就是能够在航空公司、酒店、地接三方服务商处以大批量、低价买断业务的中间商人，他们将这些服务打包成为成熟的产品，批发给旅行社，赚取差价，以此切入这其中的利润空间。而李荣正是当年众多出境旅游批发商中的一员。

由于批发商的利润优势明显，模式也容易复制，“当越来越多的人涌进旅游行业的时候，市场空间变小，生存变得难以为继”。即使后来在行业内又出现了供应商“拼团”的共同获利方式，但利润空间的愈发狭窄却是不争的事实。

利润空间变小，批发商只能通过追求量的积累来实现盈利，这就意味着批发商必须想方设法找寻更多的潜在买家并且需要开始为自己的产品进行宣传推广。

传统的旅游产品推广模式是在报纸上投放大版大版的广告，每版八万的广告费用筑高了宣传成本，并且不一定能收到立竿见影的效果。相对的，如果批发商通过互联网对产品进行宣传推广，不仅成本低、便捷，而且由于信息流动频繁、资源丰富，能够招揽更多的潜在买家。

善于接受新生事物的李荣于是在两年前开始着手研究电子商务。和很多上世纪50年代出生的人不一样，他乐于相信互联网对人们生活带来的改变，也愿意为此做出改变。

而当时，曾经不被看好的携程、艺龙等旅行网站已经成长为国内线上旅游行业老大，占据着国内线上旅游不低于70％的市场份额，只有剩下不到30％的份额由中小型的旅游电子商务网站支配。

在线上旅游网站的运营模式已经乏善可陈的节骨眼上涉足旅游电子商务，这个想法似乎有点冒险，但是李荣并不这么认为。以一个旅游同业批发商的眼光看眼下的旅游市场，旅行社与批发商之间的界定已经变得模糊。“因为所有的旅游从业者都不是万能的，比如有的旅行社做欧洲线做得很精，别的旅行社就会批量购买它的业务；又比如有的旅行社做泰国线做得一般，它就会去批量购买这条线做得好的批发商的产品。航空公司、酒店、景区、地接等等都是同样的道理。”

事实上，李荣关注的这个市场面和携程、同程等B2C网站专注的直客市场是相互独立的。这种批发的交易往往发生在产业链的上游：不同的景区、酒店、航空公司将门票、客房、机票批发给不同的旅社，旅社各自将这些业务打包成产品，再将这些自有资源投放到市场上，与愿意合作的其他旅社发生交易，从中赚取利润。而在这样的交易当中，旅社既充当了批发商的角色，又同时充当了向批发商批发产品的买家。

李荣决定从这里切入市场，打造一个与旅游同业者共赢的电子商务平台。

线上国美

找到了市场切入点并不意味着网站的建造轻而易举。

相反，半路出家的李荣对于如何规划网站、让其特点与同业者的需求完全契合的问题需要更多的深思熟虑。他是一个实用主义者，认为运通旅盟架构必须明晰，操作必须简单，这样才能得到同行认可。有了一定的认可度，将同行发展成正式的网站加盟商才真正成为可能。

投资了一百万进行网站的前期研发之后。李荣并未把整个网站的规划权完全交给网络工程师，他需要时常与自己的IT研发团队沟通，双方就网站的架构交换意见。

意识到网站从开发、运营到维护、推广需要大量资金支持的李荣在网站平台初具模型之后，开始动用自己早年经营出境游积累下的国际资源，进行招股。

台湾的家族企业，长荣航空此时对运通旅盟表现出了相当的兴趣，在三个月之内多次派技术人员及管理高层到广州对运通旅盟的运作系统及模式进行了审慎的评估，去年6月正式投资一千万支持运通旅盟未来的运作，同时从台湾总部派遣高层介入运通旅盟网的日常运营管理。

其实运通旅盟的商业模式很简单，李荣用“线上国美”来比喻自己的这个网络平台――将不同的旅游产品细分为出境游、国内长线游、各省内短线游等24个专卖场、六个企业专卖场；各个卖场里均有旅游同业加盟成为运通旅盟的“盟友”之后按照自己的品牌和不同路线的产品开设的小型网店，方便买家自由选购的同时还能起到对卖家进行宣传推广的作用。运通则通过两个渠道挣取费用：一个是盟友在网站上实时资料需要收费；另一个则是盟友进入网站后台，以网店的形式将自己的产品上传到网站的“货架”上，运通按照产品线路的不同收取统一价格的上架费用。

对于运通旅盟来说，无论是帮助同业货架式的宣传还是提供实时宣传资料的服务，这些只是这个网络平台的基本运营模式，而李荣目前迫切希望实现的，则是尽快在全国各省、甚至是在东南亚国家乃至全球设立各个区域的总店，构架起一个四通八达的网上交易推广平台，让四面八方的旅游同业者都能够实现最大化的资源共享――这才是李荣真正想打造的华人B2B旅游网站。

事实上，这也是李荣打造这样一个网络平台的核心竞争力所在：各个区域的总店都是统一的网站模式，每个总店里的30个专卖场囊括各个区域的本地盟友，看似各个总店各自独立运营、自付盈亏，但是它只有身处在这个巨大的蜘蛛网似的网络当中才能实现资源共享及有效运营――不仅仅区域内部的盟友可以互相交易推广，区域和区域之间的盟友也同样可以实现获利及宣传――而一旦分离成为一个独立个体，几乎就不具备存活的可能。在盟友每年都需要为网店及宣传推广支付费用的同时，运通旅盟的盈利也就趋于稳定，而平台本身则只需要为盟友的宣传推广支付

费用。李荣说，这样的运营模式，是无法复制的。

目前，运通旅盟的广东、广西、海南总店已经分别成立，各自拥有过千的盟友。总店的设立采取合作制，有的可以成为中国总店旗下的子公司，运通旅盟控股51％，分店总经理获得49％的股权，有的则以独立法人聘任。

多渠道营销

最近，运通旅盟举办了一个“旅游行业的金马奖”评选活动，“这是我们一个大的运作模式，希望通过这样的评选活动加大网站的宣传力度，推动运通旅盟整个规划的加速发展。”

李荣非常清楚做同业线上平台的困难在哪里――同程网、携程网的成功在于面对的是直客群体，这样的群体当中有相当部分的客户群是与互联网共同成长起来的年轻人群，但是作为旅游同业来说，真正懂得电子商务网站、了解互联网宣传推广乃至交易的运作模式的并不多。

“如果希望所有的同行都了解运通旅盟，这需要一个过程。”

为了让同行尽可能地了解和接受运通旅盟，李荣通过更多的非网络运营渠道对这个平台进行复合式的宣传推广，让更多的同业从准加盟商变为真正的加盟商。

最开始的时候，李荣从自身积累的同业者资源出发，将他们发展成为加盟商，再从每一个加盟商处获取他们的客户资源，从客户资源中再发展出一批加盟商。当盟友积累到一定数量的时候，运通旅盟就会通过短信、传真、寄送刊物等方式向盟友及非盟友进行会员商家产品宣传推广的同时达到对自身网站平台增值宣传的目的。

除此之外，每月定期举办大型旅游推广会，为了吸引准加盟商的加入，运通旅盟在举办推广会的同时会以相对公道的价格出售一定的资源空间，帮助准加盟商在参与推广会的旅游同业当中进行宣传。比如，在活动布景板上加入准加盟商的LOGO，允许他们在推广会上自行上台宣传发言等。

为了吸引同业的好奇心，运通旅盟甚至会与加盟商达成协议，不定期推出低价竞购的商品。这和同城旅游网曾经做过的“1元机票”低价预定和“20元星级酒店”低价预定的操作模式不同，运通旅盟通过短信的方式通知加盟商及准加盟商竞价活动的期限，每次竞投差价上涨五元至十元的额度，让同业者可以在线上参加竞投乃至实时监测到低价竞购商品的价格变动，在为需要推广的加盟商进一步宣传之外，也炒热了运通旅盟的人气。

第2篇：旅游宣传推广计划范文

200*年世界旅游日是全球第26个世界旅游日。经过江苏省旅游局与连云港市政府共同申办和积极争取，我市最终取得了200*年世界旅游日中国主会场庆祝活动的举办权，这是一次国际性的、高层次的旅游活动，将对提高我市在海内外的知名度，为我市建设中外知名旅游城市创造极为有利的契机和条件。为做好世界旅游日中国主会场连云港区域系列活动的宣传报道工作，特制定如下宣传推广框架方案：

一、指导思想

紧扣200*年世界旅游日中国主会场庆祝活动的主题“中国优秀旅游城市一一连云港吸引世界的目光”。通过大力宣传世界旅游日中国主会场系列庆祝活动，大力宣传连云港得天独厚的旅游资源，大力弘扬旅游促进和谐的理念，着力推介连云港“神奇浪漫之都”的城市旅游总体形象，依托新亚欧大陆桥，促进旅游发展，为把200*年世界旅游日中国主会场庆祝活动办成国际性的旅游活动盛典营造浓烈的舆论氛围。

二、宣传重点

1、宣传介绍世界旅游日的基本情况以及我市成功申办世界旅游日中国主会场对我市的影响。世界旅游日是联合国世界旅游组织(WTO)确定的国际性旅游纪念日，旨在以旅游活动促进世界各国的国际、国内旅游合作，促进各国文化、经济、贸易的交流和各国人民的友好交往，推动社会进步。我市成功申办成为200*年世界旅游日中国主会场，将对我旅游业快速发展产生积极影响，极大地提高我市在国内外的知名度，为我市建设中外知名旅游城市创造极为有利的契机和条件；

2、宣传我市得天独厚的旅游资源和近年来旅游发展的成果以及社会各界积极工作迎接世界旅游日中国主会场所做系列工作；报道好世界旅游日中国主会场庆祝活动、第八届中国《西游记》旅游文化节暨首届新亚欧大陆桥国际旅游文化节新闻会；

3、浓墨重彩报道200*年世界旅游日中国主会场庆祝活动、第八届中国《西游记》旅游文化节暨首届新亚欧大陆桥国际旅游文化节开幕式盛况；

4、宣传第八届中国东海水晶节、第五届中国赣榆徐福故里海洋文化节、以及200*江苏农业国际合作洽谈会、十运会连云港赛区的沙排、散打、帆船帆板比赛等相关重点经贸活动；

5、反思性宣传连云港举办世界旅游日中国主会场系列活动给连云港带来的影响；从新闻角度出发，探求连云港旅游发展的前景和建设性意见。

三、宣传安排

分开幕前、开幕和开幕后三阶段进行。

1、开幕前（9月27日前）

主要宣传内容：开幕式总体情况（举办时间、特点等）；开幕式具体方案情况；我市赴京新闻会；主会场花果山筹备情况；市交通、公安、城管、卫生等部门筹备情况；宾馆饭店、旅游购物等服务企业的准备情况；全市各景区联动情况；活动期间的天气情况；提前采访一些先行来连的专家学者、政府官员、企业代表和游客，烘托节庆气氛。

2、开幕式期间

主要宣传内容：开幕式盛况；聚焦活动中的外国游客，体现活动的世界性、国际性；专访活动中来连的经济界、政界要人，彰显活动的重要性等；同时对与相关的重要活动进行全面报道。

3、开幕后。

对整个旅游节活动进行归纳和总结，总结经验，找出差距，为今后举办类似的节庆活动提供智力支持。

四、宣传方向和组织计划

整个宣传工作分市市内宣传、市外宣传和广告推广三大部分。

市内宣传：连云港日报、苍梧晚报、市电台、市电视台等媒体前期安排专人跟踪采访报道有关活动和动态信息；开幕时组织采访团全面报道活动的全过程；开幕后认真总结，深度报道整个活动，为世界旅游日中国主会场在我市成功举办营造良好的是内舆论氛围。

市外宣传：鉴于此次活动具有世界性和开放性，拟分批邀请一定数量的市外和海外媒体来连采访报道，及时把2005世界旅游日中国主会场庆祝活动的盛况传递出去。

拟邀请媒体有：

香港《文汇报》、《大公报》、香港商报、凤凰卫视

澳门卫视、澳门邮报

韩国中国新闻社、韩国KBS放送

日本NHK、日本经济新闻

新华社、中新社、中央电视台、人民日报、经济日报、中国旅游报

新华日报、扬子晚报、江苏卫视、江苏人民广播电台

解放日报、新民晚报

周边城市和大陆桥沿桥城市新闻媒体

广告推广：为了进一步适应市场运做的规范，较好的配合整个宣传推广工作，拟在中央电视台、新华日报、扬子晚报、江苏卫视、解放日报，以及香港《文汇报》、《大公报》、澳门邮报等媒体上配合性地组织部分专刊和广告，并有针对性的开设倒记时以扩大影响。

五、宣传要求

1、围绕主题，形成整体，体现特色。

要紧紧围绕2005世界旅游日中国主会场的主题，要把2005年世界旅游日中国主会场庆祝活动和中国《西游记》旅游文化节暨首届新亚欧大陆桥国际旅游文化节作为一个整体加以报道，同时相对突出《西游记》旅游文化节，使2005世界旅游日中国主会场具有连云港特色，在更深更广的范围宣传推介花果山和连云港“神奇浪漫之都”的城市品牌；

2、增强贴近性和开放性。

宣传旅游节成功与否，不能单纯看活动气氛围是否热烈，要综合考虑；宣传旅游节成功与否，要从群众的视角来评判，不能主观臆断。同时，宣传世界旅游日中国主会场活动，要有开放的胸怀和视野，要把自己自觉摆入到世界大旅游宣传中，从世界旅游中找到自己的定位和特色，宣传好世界旅游日，更要宣传好中国主会场。

3、充分整合新闻资源和宣传要素，节约宣传成本，充分发挥宣传效益。

要加强整体活动的新闻策划，有效发挥新闻媒体的市场功能，由市委宣传部统筹制定整体推广方案。要市内宣传和市外宣传并举；国内宣传和海外宣传并举；新闻宣传和广告宣传并举；整合资源，引导市场，扬长避短，节约成本，最大限度的发挥宣传效益。

第3篇：旅游宣传推广计划范文

豪杰公司和娃哈哈集团、西南六省景区的上述行为是为了宣传推广自己的产品和服务，在互惠互利的前提下开展的促销活动，是典型的企业之间进行的促销联盟。促销联盟是两个或两个以上的企业开展多种形式的促销活动，采用的促销工具主要是广告、销售促进和宣传推广。联盟中的各成员仍保持自己的经营自主权，彼此之间通过达成协议而形成一个松散的组织。组织一般是短期的，也可以是长期的。

促销联盟的形式

1．不同行业之间的促销联盟。企业分属于不同的行业，是一种非竞争关系。这是促销联盟的主要形式。如前面的豪杰与娃哈哈的联盟。2002年8月16日至9月30日，北京四通电脑有限公司为庆祝其全线新品上市，与国内门户网站新浪网联手展开“用四通自由盘，做自由人，天下任你“游””的全国性大型促销活动。四通电脑向广大消费者全面展示和介绍四通新产品和新浪网付费信箱。同时新浪网则利用自己的网络资源优势为四通新产品和此次活动作宣传。企业与零售商之间的促销联盟也可归属于这种形式。企业与零售商有直接的利益关系，双方的利益能捆绑到一起。2002年5月份，四川长虹为了宣传和推广具有国际领先水平的长虹精显王背投彩电，与北京国美电器商场，翠微商厦联合举办了“世界有我更精彩”大型联合促销活动。

2．同行之间的促销联盟。企业之间存在直接的竞争关系，争夺共同的客户，但联合促销仍然可以互惠互利，实现共赢。如前面提到的西南六省景区的联合；万家乐”热水器和“神州”热水器在以前就联合进行过广告促销，“万家乐”的广告词是“万家乐崛起于神州”，而“神州”热水器的广告词则是“款款神州，万家追求”。同行联盟还可以联合起来一致对外，阻止新的竞争者进入。2002年9月12日，四川的锦江宾馆、九寨沟国际大酒店、重庆宾馆、都江堰金叶宾馆、绵阳富乐山大酒店等10家著名酒店宾馆为对付越来越多的进入西南地区的“洋品牌”连锁酒店，在蓉城宣布，结成促销联盟，共享客户资源，提供一致优惠。另外，同行企业联合起来举行展销会也是一种常见的促销联盟。

3．混合形式的促销联盟。企业之间的促销联盟可能不止上面的一种形式，可以同时出现其中的两种，共享多方资源，实现多赢。2002年7月，贵州四个精华旅游产品及西南航空贵州分公司结成促销联盟，共创“风情万种新贵州”旅游品牌，共同开发市场。这四个景区分别是黄果树国家级风景名胜区，龙宫国家级风景名胜区，南江大峡谷公园，天台山、天龙文化旅游区。长期以来，由于各景区、企业各自独立，对外宣传没有形成一定的合力，力量薄弱。此次促销联盟以景区为主体，联合航空公司、旅行社、饭店，组成贵州一地旅游精品线路。凡参加的企业在对市场开发上共同投资，共同受益。

促销联盟的四大优势

促销联盟通过整合对方资源如品牌形象、分销网络、社会关系、营销经验等，做到资源共享、优势互补，取长补短，从而叠加自己的优势，取得事半功倍的促销效果，是一举多得的事情。这些效果突出表现在以下四个方面。

1．降低营销成本。促销联盟投入的费用是由各方共同分担的，相当于对方为你进行一定程度的免费促销。企业“无偿”地使用了对方的营销资源，减少了促销费用的支出，降低了营销成本。如果豪杰解霸不与娃哈哈联盟而单独促销，要达到同样的效果，促销费用肯定要增加不少。促销联盟往往还可获得新闻媒体的兴趣，进行免费的报道，而且效果比单纯的广告要好，既快又省。

2．扩大消费群体。联盟各方的消费群体肯定不会完全重叠，甚至重叠度很低。如果购买“小天鹅”洗衣机的顾客都是 “碧浪”洗衣粉的使用者，那么“碧浪”就不会和“小天鹅”结成联盟。通过促销联盟，企业可将仅属于对方的消费者一定程度上成为自己的消费者，同时在促销联盟的强大攻势下增加潜在消费者数量，从而扩大产品的消费群体。娃哈哈和豪杰解霸的联盟不仅是为了进一步扩大各自品牌的影响，更需要借对方的优势来扩大消费群，以打造更多的市场空间。

3．扩大品牌影响。即使是知名名牌、强势品牌，也不可能人人都熟悉它、喜欢它，品牌的知名度、美誉度和忠诚度不同的顾客会有不同的印象、感受和评价。在促销联盟中，可通过共享对方的品牌影响、宣传能力等资源优势来提高品牌的知名度，提升品牌的美誉度，加强品牌的忠诚度，从而扩大品牌影响力。2001年7月，荣事达携“彩e”冰箱和跨国公司柯达结成促销联盟。荣事达与柯达公司在各自的销售终端为对方作宣传推广，同时双方在全国开展规模宏大的联合广告演示和现场推广促销活动。荣事达和跨国巨头结成促销联盟不但提升品牌了形象，进一步扩大了品牌的影响。

4．利于新产品推广。企业在推出新产品时的市场导入期，成本相对较高，而购买力弱，市场知晓度低。企业为了迅速推广新产品，借促销联盟的力量能取得良好的效果。促销联盟能迅速打响产品的知名度，扩大销量，甚至掀起一阵产品的销售旋风。在上面的案例当中，像四通、豪杰解霸、长虹、荣事达与对方的联盟都是主推企业的新产品的。实践也证明，促销联盟是企业推广新产品的一支利剑。

促销联盟是不可抵挡的潮流

第4篇：旅游宣传推广计划范文

一、前言

（一）本案策划目的

（二）整体计划概念

二、网络营销环境分析

（一）市场环境分析

（二）企业形象分析

（三）产品分析

（四）竞争分析

（五）消费者分析

三、SWOT分析

（一）营销目标和战略重点 你也可以去一些如福建媒体资源网之类的营销网站，现在这样的网站很多，别说范文，案例也有很多，参考肯定是够的。

（二）产品和价格策略

（三）渠道和促销策略

1、门户网站的建立

2、网站推广方案

（四）客户关系管理策略

四、网络营销方案

五、实施计划

六、费用预算

七、方案调整

营销策划书（一）

一、主题

美满良缘由天赐满意婚宴在xx

二、总体思路

充分发挥饭店自身优势以及超前创新的活动安排,通过一系列的宣传策划,利用x月的黄金季节组织富有实效的 “办婚宴，到xx ”为主题的营销活动,使xx饭店真正成为新人婚宴的理想殿堂。

三、活动时间

2015年8月至2015年9月

四、活动内容

1、满十席以上免费提供婚庆音响设施。

2、满十席以上免费提供大堂迎宾牌两块。

3、满十席以上免费提供创意绢花拱门一道。

4、满十席以上免费提供大堂外喜庆横幅一条。

5、满十五席以上免费提供宴会大厅喜庆背景喷绘(含新人姓名)。

6、满十五席以上免费提供豪华婚房一间/夜(含次日精美双早)。

7、满十五席以上免费提供主桌精美台花(鲜花)一份。

8、预定婚宴688元/席以上(含688元/席)达十席之多者婚宴当天将可获赠多层婚庆蛋糕一份。

五、婚宴套餐标准

1、百年好合宴 688/桌(10人)

2、金玉良缘宴 788/桌(10人)

3、珠联璧合宴 888/桌(10人)

4、龙凤呈祥宴 988/桌(10人)

5、佳偶天成宴 1088/桌(10人)

六、宣传推广

1、把此次活动内容配以图片说明制作成宣传折页

—报纸夹放

—闹市区人员发放

—与婚纱影楼或婚庆公司以互惠方式合作，并将宣传折页放置在其店内。

—放置在饭店各营业点。

2、电梯间pop/大堂pop

把本次活动内容做成宣传海报，挂置在饭店电梯间内，以便于客人了解和推广。

七、部门分工

1、营销部负责此次活动的对外联系宣传与制作。

2、餐饮部前厅负责具体的操作与服务及场景布置等事宜。

3、餐饮厨房负责此次活动菜品与菜价的核定工作。

4、总办负责组织员工在闹市区发放宣传折页。

5、房务部负责婚房的准备工作。

6、其他各部门熟知此活动内容，配合饭店做好本活动的宣传推广。

八、费用预算

1、绢花拱门： 2.35米*2米=xxx元(可长期使用)

2、普通喷绘喷绘： x元/平方米*xx平方米=xxx元(姓名处粘贴，整体可重复利用)

3、桌花：35元/份*1份=35元

4、婚房：豪华单人间xxx元/间夜

5、蛋糕：180元/份

7、宣传折页：x/张*xx张=xxx元

8、报纸夹放费：x元/张*xxx张=xxx元

9、电梯间pop：xxx元/幅*2幅=xxx元

九、附宣传折页样(略)

十、备注

本方案尚属草案，不足与不到之处需结合实际情况加以调整，请相关部门经理参与讨论后再定。

营销策划书（二）

一、系列活动主题：

1、五月购物赠大礼，欢乐假期全家游

2、心系千千结，十万爱情大展示

3、迎五一旅游大礼回馈会员

4、春季时装周

5、打折促销活动

6、印制银座商城《精品购物指南》春季版一期

二、活动时间：

1、五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：20**年5月1日——5月5日

2、心系千千结，十万爱情大展示：20**年5月1日——5月5日

3、迎五一旅游大礼回馈会员：20**年5月1日——5月7日

4、春季时装周：20**年5月1日——5月5日

5、打折促销活动：20**年5月1日——5月7日

三、系列活动范围：

银座商城及八一店、银座购物广场及北园店 、系列

活动内容：

(一)五月购物赠大礼，欢乐假期全家游

活动内容：

为在五一黄金周提升银座商城人气，创造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，欢乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。 实施细则：

① 5月1日——5月5日，凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)

② 凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票(限三人)一张。(不累计赠送)

③ 凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票(限四人)一张。(不累计赠送)

④ 凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)

⑤ 凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)

注：此次活动仅限于服装品牌(会员卡只积分不打折)，厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，银座不承担费用。顾客旅游费用在购物3000——20000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于商品打折额度8.5折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。(附：旅游价格表一份)

(二)心系千千结，十万爱情大展示

活动内容：爱情专线 尽显温馨

五一期间，推出独具特色的爱情专题活动，以“心系千千结，十万爱情大展示”为响亮口号，抓住现代年轻人趋于真情表露的开放心态，积极调动热恋中情侣们自我表白的参与热情，将写有每对情侣爱情誓言、姓名、祝福等内容的手绢相互连接，这五彩缤纷、心心相结的“爱之物语”在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线，而形形的爱情誓言则向每位顾客敞开心扉，与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。

施细则：

① 五一期间，活动在商城前广场举办“心系千千结，十万爱情大展示”活动，用红色软绳连接用于悬挂手绢，每对男女顾客可现场领取手绢一块，提供油性马克笔供顾客撰写爱情誓言、真实姓名(用于抽取幸运顾客)、祝福等内容，凡经顾客同意的手绢由顾客亲手系在绳上，后一对顾客接着前一对顾客用手绢打结连接，以次类推，挂满为止。

② 每日抽取一对幸运情侣，可获赠五一期间济南近郊旅游两人情侣套票一张。每日幸运顾客名单在网站公布，次日凭有效证件领取赠票。

注：此活动需营运部管理人员协助进行，手绢初步预算5000块，0.5元/块×5000=2500元;红色尼龙绳：50m×5元/m=250元;情侣旅游套票价值200×5=1000元;宣传活动x展架，总计3750元，由商城承担活动费用。

(三)迎五一旅游大礼回馈会员

活动范围：银座商城

为感谢银座会员多年来对银座的支持，截止至20**年5月7日，会员卡累计购物积分排名前三名的银座会员，于20**年5月1日——5月7日期间，可凭银座会员卡、及身份证到总台登记并领取相应的旅游套票奖励。(过期不候，排名情况于五一结束后统计在网站及各大报纸公布) 第一名的银座会员凭银座会员积分卡及身份证登记可领取幸福之家(限三人)豪华旅游套票一张。

第5篇：旅游宣传推广计划范文

谋全局，规划引领保障全域智慧旅游共建共享

通过调研发现，全市各县旅游主管部门对建设智慧旅游的意愿迫切，景区、酒店等各类涉旅企业有一定的信息化基础，全市旅游产品电子商务交易初具规模，网络营销有所起步，智慧旅游建设具有一定的基础，但也存在一些比较突出的问题，如：各区县信息化建设意愿强烈，但缺乏规划指引，建设标准和路径有待探索；各企业的信息化建设程度参差不齐，存在建设不足或过度建设而不自知的情况；各地各企业的信息资源分散独立，缺乏互通联系，影响营销效果，游客使用极不便捷。于是我们通过宏观规划、模式研究、标准制定，形成旅游信息化建设的顶层设计方案。

2016年5月，市政府出台了《丽水市智慧旅游建设三年行动计划（2016-2018）》（以下简称《三年行动计划》），内容包括建设目标、建设任务、实施步骤和保障措施等四方面。其中明确提出智慧旅游建设三年行动的主要任务是建成三大体系、七大平台及十三类项目。三大体系，即智慧旅游服务体系、智慧旅游管理体系、智慧旅游营销体系。七大平台，即旅游信息数据云平台、旅游网络宣传推广平台、旅游电子商务交易平台、旅游信息咨询服务平台、旅游行业监督管理平台、旅游产业运行监测服务平台、智能旅游体验平台。十三类项目，即按照政府主导、市场参与的原则，将全市智慧旅游建设项目分为主导型项目和引导型项目，指导旅游主管部门和各涉旅企业分工推进建设。同时，在工作部署上，提出了要在《三年行动计划》的规划和要求指导下，以“对内实现旅游管理智慧化和对外实现旅游服务智慧化”为两大抓手推进七大平台的建设。由此，全市全域智慧旅游建设从全局高度完成了顶层设计，从实际需求规划了具体工作，有了一个共同的方向，有了明确的分工，有了共建共享的实现途径，保障了智慧旅游建设实践的统盘性和有效性。

强管理，构建互联互通的大数据应用管理平台

以建设“全域旅游大数据中心”为核心，在平台架构上同时建设旅游产业运行监测平台和旅游行业监督管理平台， 涵盖《三年行动计划》提出的“七大平台”中的三大平台，对内实现旅游管理的智慧化。丽水市全域旅游大数据中心平台有几大特点：一是实现省市县互联互通。基于浙江省旅游产业信息服务平台，丽水市大数据中心平台建设将与省旅游信息中心合作，实现与省级平台互通，同时要求各县在市级平台的基础上选择建设方案，实现市县互通；二是数据源多元化，突出体现丽水特色。我们认为任何单一数据都有极大缺陷，因此丽水市数据大中心数据源来自三方面，从省级平台接入包括个推、OTA、银联、高速以及景区实时视频等数据，从横向部门如公安、交通、农业、林业、气象、环保、体育、文广等接入相关数据，从全市各县采集各类涉旅企业的各种数据；三是一中心多平台多功能。选择这种建设模式，在同一平台架构上实现了产业运行监测、大数据分析、产业统计分析、旅游行政管理、投诉管理、应急指挥等等多功能合一，使大数据的深度开发和应用最直接地运用于各项旅游管理工作；四是建于高校的中心。丽水市将大数据中心建于丽水学院，双方以此为基础共同建立丽水旅游研究与发展中心，既可利用高校专业学科的研究力量缓解旅游主管部门人才短缺的难题，又为高校专业发展提供了最好的实践基地，初步形成了产学研紧密结合、共推区域旅游产业发展的工作格局。

强服务，构建丽水特色智慧旅游综合服务平台

面向游客应该建设怎样的服务平台？我们认为构建的平台要解决以下几个问题：一是可让游客全面系统地了解丽水。丽水生态环境极佳、文化底蕴深厚、物产资源丰富，适合养生度假和休闲慢游，因此单纯向游客推荐和宣传景区远远不够，必须将丽水独特的旅游资源在一个平台上完整鲜活地呈现给游客，既方便游客查询，也同时打造了丽水旅游网络宣传的主窗口；二是可为游客提供从旅游信息查询到自制攻略到线上预订到线下服务到游后分享的“一站式一条龙服务”，改变大部分人完成一次旅行要使用多个APP，在海量平台路径和旅游信息面前无比疲惫和无奈的困境；三是要迎合时代潮流，利用微信作为服务平台的入口，扩展小程序工具；四是采用“政府购买服务+市场运作”相结合的建设模式，确保服务平台的公益性和服务功能的实际落地。

第6篇：旅游宣传推广计划范文

关键词:图书馆;平面设计;宣传

1图书馆宣传中平面设计的现状及意义

1．1图书馆宣传中平面设计的现状

图书馆作为城市文化宣传的地标，经常开展各类文化活动，如展览讲座、图书品鉴、读者培训等。其中，有很多图书馆为了节省经费，并不重视宣传中的设计工作，只是在纸上随意写出活动信息并张贴了事，不具备吸引力的宣传模式而导致图书馆活动经常只有寥寥无几的受众参与，极大地浪费了资源，显然，单薄的文字宣传无法达到理想的“广而告之”的目的。

1．2图书馆宣传中平面设计的意义

图书馆形象包括无形和有形两种:无形形象是图书馆在社会大众心目中的印象、感觉等，但这些不是一朝一夕就能改变的;有形形象是通过统一的形象识别设计，将图书馆理念和组织文化加以整合和传播［1］。新颖的平面设计可以帮助读者更好地融入图书馆的文化氛围中，使公众产生认同感，对树立良好的图书馆形象具有促进作用。平面设计中精准的文字表达，可以帮助读者快速、准确地了解图书馆馆藏和活动信息，方便读者选择自己需要和感兴趣的资源，最大限度地提高读者对图书馆的利用率。

2平面设计工作的开展

平面设计是具有艺术性和专业性，以视觉作为沟通的平面化艺术表现形式，包括图形、文字、色彩三大构成要素，这三个要素缺一不可。优秀的图书馆平面设计是将这三大要素根据图书馆宣传项目的实际情况和要求进行个性化设计的完美组合，以发挥宣传的最大效用。此外，所有宣传项目的开展都要按照一定的流程进行，图书馆平面设计宣传也不例外，其流程是:确定目标和发展策略—调研分析—创意—设计—制作—［2］。

2．1整合现有资源，做好平面设计前的调研工作

图书馆的平面设计任务一般都是非商业性的，除了版面设计、编排，还需要进行一系列的调研工作，了解受众的需求和偏好。图书馆工作的出发点和归宿点是为广大读者服务［3］，有针对性和精准的设计风格是达到最好宣传效果的必要条件，这与设计前的调研工作密不可分。图书馆可以通过设计调研问卷等各种方式开展调研工作，确定通过哪种方式和媒介展开宣传设计方案(如海报、电子屏、活动、赠品等)，并制作详细的设计备忘录，为后期的实际操作提供详细的设计依据和策略。备忘录能为可能出现的问题提供解决方案，是确定设计目标、读者定位等关键因素的切入点。例如:上海图书馆(以下简称“上图”)近年来定期设计制作的《阅览》期刊，主要发放给馆员传阅，内容以馆员感兴趣的话题为主，期刊包括“国内外图书馆”“业务”“图书排行”“同城活动”等多个版块。期刊格调轻松愉悦，文字描述幽默，内容贴合馆员的兴趣和工作，受到了“上图”馆员的好评，此外，在前期资料收集、话题研究上，策划者做出了详细计划和准备，并听取了馆员的意见，后期的制作和撰稿也全部由馆员自己实施，这也是该刊受欢迎的主要原因。

2．2图书馆平面设计的图形、文字、色彩运用技巧

2．2．1丰富主画面内容，吸引读者关注。图形具备极强的视觉吸引力，不仅能向受众者传达信息，也能使平面设计作品更具有内涵和美观性，同时能引发读者共鸣［4］。传统模式的平面设计，最先吸引读者的一般是主画面内容，画面选择上要注意贴合宣传主题及展现图书馆文化，画面需清晰且分辨率高，可以选择自己的摄影作品及高清图片，必要时可结合图形，图形比具象的图片更有想象空间，这也是宣传推广平面设计的重要要素之一。2．2．2文字编排主次分明，易于读者获取宣传信息。文字元素是平面设计的基础，是对传播诉求的说明与注解。在平面传播媒体中，文字设计和组合的好坏都将直接影响版面的视觉传达效果。设计者需要在前期调研阶段了解和整合所有文字信息，明确宣传诉求，使文字编排精简到位，目标受众易于理解宣传信息。尤其是标题文字、正文内容不宜过多，标题统一整个画面和正文，应精简醒目，排版在画面的最佳视域中，并运用视觉引导，使读者视线顺接转到正文，其目的是能够更好地吸引读者的关注。2．2．3运用简洁明快的色彩展现平面设计主题。色调是最能直观体现整个画面氛围的要素之一，色彩的选择要错落有致，不能过于单一，要使整个色彩格调贴合平面设计的主题，配色上要注意冷暖色调运用、色彩面积大小、对比度搭配等方面［5］。近年来，“上图”举办的“旅游沙龙”活动已开展三十多期活动，每一期都吸引了大量旅游爱好者的参与。上图除了用微信宣传活动外，每期都会制作易拉宝海报，海报中的图片一般会选择主讲人亲自拍摄的旅途中的美景或旅游地最具特色的景物照片，使宣传海报更具说服力。同时，在文字编排上，主标题要鲜明突出，活动信息一目了然;色彩上以明快的颜色为主，贴合“旅游”轻松、愉快的主题氛围，使画面更具表现力，激发读者参与活动的兴趣。

3平面设计的形式需多样化

3．1巧妙利用新的平面设计展示载体

“上图”曾推出特别版读者证申领活动，得到了众多企业和读者的关注。之前，除了常规的绿色普通版读者证，2010年在“上图”办理读者证的读者获得的版本均为绿色世博卡，因当时上海正在举办2010年世博会。之后，“上图”又推出红色党员卡，以“一大会址”和“党徽”等为设计元素配合红色基调;还有橘色团员卡，以橘色展现团员青年的蓬勃朝气;也曾与企业合作，为企业员工制作“上图”与企业联名卡。但是，图书馆的宣传受众是有限的，大规模的宣传活动未必实用，一般宣传对象仍以入馆读者为主。因此，图书馆可将主题鲜明的平面作品陈列在读者流动量大的区域。上图中文书刊外借室位于该馆一楼，外借区是图书馆与读者交流的重要窗口，门口落地电子屏代替了传统的纸质海报，有滚动播放新书推荐、热门外借图书等一系列资源信息。由于外借区有少儿读物，电子屏也会定期更新少儿读物信息，儿童对呆板的常规文字信息往往不感兴趣，而生动的电子画面反而能激起他们的阅读兴趣。

3．2平面设计与创意活动相结合，体现宣传的交互性

有时简单的视觉画面会显得过于单一，若配合实物展现或与馆员面对面交流的模式，能达到事半功倍的效果，也就是说，平面设计的开展要体现交互性。所谓的交互性是指图书馆与宣传受众之间可以在一定程度上进行双向交流，这在图书馆宣传吸引公众参与、扩大社会影响、实现有效传播等方面起着重要的作用［6］。为了达到这种交互性，平面设计可与创意活动相结合。图书馆活动有常规性和非常规性两种:常规性活动对创意的要求并不高，只是图书馆资源向读者告知的一种模式，形式相对刻板;而非常规性的活动通过创意策划，往往能吸引大量读者的关注，获得读者对图书馆资源使用率的突破。近年来，“上图”十分重视该馆的平面设计，各类读者活动和图书馆项目在宣传和实施上都力求通过设计这个窗口与读者更好地沟通。例如:“上图”曾多次举办“爱阅读赠花”活动，通过平面设计海报向受众讲述阅读与花的经典故事。花作为有具象的实物，不仅有美的外表也有特别的香气，使原本抽象的二维画面变得生动立体，读者也有参与其中的感觉，这种宣传的感知度明显提高。

3．3通过统一的平面视觉设计，建立专业的图书馆形象

图书馆要给读者建立专业的文化形象，图书馆员可以从统一的平面视觉设计入手，设计专属的图书馆馆标、引导标识、宣传展板、读者指南等［7］，也可定制具有图书馆特色的个性化小物品，传达图书馆的理念和文化，获得公众的注意力并产生记忆，以具亲和力的视觉形式对外推广宣传图书馆所提供的服务。例如:“上图”每月会制作一期“上图导航”，主要发放给读者，其中包括“数据库介绍”“馆员品书”“VOD点播”“分馆信息”等多个读者感兴趣的版块，由于是内部刊物，其内容和设计风格展现了“上图”文化，时效性高，贴合读者需求，宣传效果显著。事实上，图书馆形象的建立是一个长期过程，图书馆形象的宣传推广要利用一切可能的资源，来建立完善的图书馆视觉识别系统，提升图书馆的专业形象，吸引更多的人走近图书馆、了解图书馆。

参考文献:

［1］徐志，张勇．公共图书馆宣传推广策略研究［J］．山东图书馆学刊，2015(1):46－49．

［2］张跃起，马振龙．平面设计师手册［M］．北京:中国建筑工业出版社，2014:38－39．

［3］沙振江．试论图书馆调研工作［J］．图书情报工作，1997(7):23－25．

［4］刘亚平．平面设计其实很简单［M］．北京:电子工业出版社，2015:9－10．

［5］胡冬敏．浅谈高校图书馆宣传推广平面设计的基本问题［J］．科技情报开发与经济，2014(10):137－140．

［6］曾媛．关于公共图书馆宣传的理性思考和探索［J］．当代图书馆，2012(1):10－12．

第7篇：旅游宣传推广计划范文

关键词：车展观众 观展 决策行为

一、影响车展观众观展决策行为的因素

关于影响车展观展决策行为的因素，分为以下几个方面阐述：

1、内部因素

一方面是车展被消费者视为休闲放松的场所，因此车展在消费者忙碌的生活和工作中，能否起到休闲放松的价值，是促成车展观众观展决策价值因素之一。另一方面是车展蕴含着一定的文化因素，来参观车展的观众，部分人是冲着汽车文化知识而去的，因此车展是否能够营造文化环境，将影响观众决策。

2、外部因素

一是车展是观察汽车企业品牌效应的最好场所，如果车展的主办方具有良好的信誉，一些知名度比较高的车展，会吸引更多的观众参与。二是参展商所提供的汽车品牌也是观众比较感兴趣的影响因素，一般情况下，知名度比较高的汽车品牌，车展观众会更加青睐，譬如保时捷、兰博基尼的跑车车展，往往会比普通品牌的车展更加吸引观众。三是在活动现场中，主办方和参展商会举办一些辅的活动，譬如现场模拟试驾、互动抽奖等，可以博取观众的眼球，赢得观众的赞誉。

3、其他因素

除了上文提到的对车展观众观展决策行为影响较为深刻的因素，少数观众的决策行为受到了购买需求、社交需求的影响，虽然大部分观众的收入水平不足以在现场购置汽车，但也会潜移默化地引起车展以外市场消费者的注意，另外也会有部分观众借助车展的机会，达成某种社交的目的，这也是促成车展成功举办的重要原因。

二、车展主办方与参展商的营销建议

1、车展的宣传推广

在行为经济学里面，宣传推广是任何经济行为不可或缺的重要组成部分，关于车展的营销，主办方和参展商应该审时度势，做好宣传推广工作，为车展的成功举办奠定基础：

首先利用互联网快速传播和覆盖面广的优势，建立网络的宣传渠道，攒下车展的网络粉丝。据调查，车展的观众年龄通常在35岁以下，其中八成以上的观众，会从网络上面获取车展的信息和对车展信息进行关注，譬如汽车门户网站、微博、BBS社区等。车展在互联网的宣传推广，要重点强调出车展主办方和参展商的品牌，树立在观众心目中的权威形象，为车展举办奠定基础。

其次是将宣传内容和公益事业结合起来，以便优化车展的形象。目前各种类型的车展层出不穷，近日来“裸模车展”可为夺人眼球，但同时给车展本身带来不少的负面评价。笔者认为，车展本身宣传的是一种领域文化，因此需要健康、积极、向上的文化内容，如果能将车展的宣传与公益事业相结合，那末在社会口碑方面，将大有裨益。

2、主办方对车展的升级造势

行为经济学讲究动态发展的理念，主办方举办车展，也需要以动态发展的眼光对其进行升级造势，提高车展的含金量：

首先是与相关的展览活动相结合，扩大车展的受众面。譬如车展活动和汽配展活动共同举办，以车展的名义促成其他展览活动的顺利进行，同时车展也可以利用这些展览活动，为自身“添砖加瓦”，丰富车展的内容。

其次是车展本身的目的是展示产品，而观众想要看到的是丰富种类的产品，因此车展要提供更多的汽车种类，让观众领略更多品牌汽车的风采，这对于主办方的品牌形象来说，具有重要的意义。

再次是主办方举办车展，需要借助当地的旅游、文化、商务等区域资源，因地制宜地塑造车展鲜明的形象，以地区经济已经趋于完善特色影响力，推动整个车展的营销水平发展，吸引更多的非本地观众来参加车展活动。

最后是对经营模式进行创新，目前在北京、上海和深圳等经济发展的地区，车展的知名度比较高。在举办车展的时候，可以与这些地区车展主办方取得联系，签订品牌、商标、经营管理等租用的协议，并按照这些地区车展的模式开展车展活动，有利于车展品牌的提高。

3、参展商多元化的营销渠道

参展商是展会的客户群体，主办方要维护好与参展商的关系，为参展商提供多元化的营销渠道，为参展商吸引更多的观众观展：

首先是为参展商提供多元化的服务，成立参展商管理委员会，展开多方位的电话调查或者访谈，倾听参展商的建议和意见，以掌握展会中存在的不足之处，有计划地满足参展商的需求。

其次是对参展商实行立体化的管理，定期组织会议，邀请参展企业、汽车行业协会、汽车媒体单位、汽车行业权威人士，就汽车的性能、技术、用途等进行研究讨论，建立与参展商长期的合作关系，提高其对展会的认可程度。

最后是做好与参展商的关系营销工作，可根据“二八定律”，以车展20%的优质客户，创造80%的收益，为参展商提供利益的组合包，让参展商能够感受到车展为其带来的利益。

三、结束语

综上所述，车展观众作为汽车行业的潜在消费者，其行为受到内外部因素的影响，形成了自我的形象和生活方式，并在自身消费欲望的刺激之下，满足某种消费的欲望。因此，我们有必要对车展主办方和参展商营销方面的工作进行研究，笔者认为，一方面有必要对车展宣传推广工作进行加强，为车展的成功举办奠定基础，另一方面是为主办方车展进行升级造势，并为参展商提供多元化的营销渠道，促使其将车展和市场紧密结合，并作为品牌推广的重要途径之一。

参考文献：

第8篇：旅游宣传推广计划范文

今年是海南建省创办经济特区二十周年，经过20年的探索、开拓与发展，海南经济得到了飞速的发展，尤其是确立了以旅游业为龙头的产业结构群。2007年海南省政府正式向国务院申请设立“海南国际旅游岛试验区”。2008年3月5日，国务院办公厅以《关于支持海南省发展旅游业有关问题的函》原则同意海南建设国际旅游岛。2008年4月25日，海南省政府在海口市举行了建设海南“国际旅游岛”的新闻会，海南省旅游局局长宣读了《海南国际旅游岛建设行动计划》，根据行动计划，海南旅游业将全面与国际接轨。

结合《海南国际旅游岛建设行动计划》，我们可以得出“国际旅游岛”的一般含义是指在特定的岛屿区域内，以扩大旅游业开放为重点，对外实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策，推进旅游服务的国际化进程，以成为具有特色和极具影响的国际旅游度假胜地。综观当今国际旅游业界，类似于国际旅游岛的旅游天堂不胜枚举，如：美国的夏威夷群岛，印度尼西亚的巴厘岛，泰国的普吉岛，太平洋的斐济、瓦图阿努，印度洋的马尔代夫群岛，甚至新加坡，都是依托海岛优势，大力发展国际旅游业，最终形成各具鲜明特色的旅游度假胜地。

二、海南旅游的发展状况与发展国际旅游的机遇和挑战

1.海南旅游发展现状

凭借独具特色的旅游资源和良好的自然环境，遍布岛内的400多家旅游饭店，和众多旅行社的努力，海南旅游业在20内迅速崛起。根据下表数据分析，与1987年建省前相比，2007年海南接待国内外游客1845.51万人次，是1987年的25倍，旅游总收入171.37亿元，是1987年的150倍，国际旅游收入是1987年建省前的25倍，而境外旅游人数是1987年的4.35倍。

2.海南发展国际旅游的机遇

（1)国家对于海南发展国际旅游的特殊优惠政策支持。2000年底，国务院批准对21个国家的旅游团实行从海南开放口岸入境，在海南居留15天内免签证的优惠政策。随后海南省又实行了对台湾同胞的特别签证，拥有了全国有权为台湾居民审查签发一次性有效签证的四个口岸中的两个城市。从2002年4月1日起，海南岛实行了面向全球的落地签证，所有来海南的旅游团，都可在海口、三亚口岸签证机关办理即落地签证。2003年3月24日，中国国家民航总局正式批复将海南作为中国民航开放三、四、五航权的试点地区。

（2)国际赛事于会议，旅游节庆的举办。2001年2月26日，来自亚洲和澳大利亚的26个国家的代表在海南举行了博鳌亚洲论坛的成立大会。博鳌亚洲论坛的成立，以及博鳌亚洲论坛年会的举行，亚洲的崛起和活力使世界的目光投向了海南，随之而来的外国资金、技术与人才进入海南岛。进一步塑造了海南“国际商务会展旅游地”的新形象。

2002年世界小姐组织机构宣布将在海南三亚举办第53届世界小姐总决赛，从此三亚拉开了“美丽”的序幕。三亚分别于2003年、2004年、2005年连续举办了三届世界小姐总决赛，这是世界上第二座连续举办三届世界小姐总决赛的城市。

1996年开始举办的中国三亚天涯海角国际婚礼节已经成为集婚庆、旅游和度假于一体的大型国际性旅游节庆活动，每届都吸引了数百对海内外新婚或纪念婚夫妇前来喜结良缘或重叙温情。这些国际会议、赛事和旅游节庆的举办，吸引了来自全球的目光，使海南知名度大大提升。

（3)游轮经济对海南国际旅游发展的影响。从2001年到2005年,全省共接待国际游轮1104艘次,出入境旅客达51.6万人次,其中出入海口市口岸898艘次,出入境旅客28.6万人次,当然,主要是海口至越南的短程航线;出入境三亚口岸206艘次,出入境旅客23万人次。据统计，2008年1月～3月份，三亚海港口岸邮轮船舶入出境50个航次，旅客入出境42898人次，分别比去年同期增长127%和320%，比去年全年增长120%。创三亚海港口岸历史纪录。这些旅游多为来自欧洲地区的高端游客。

3.海南发展国际旅游的挑战

在南北回归线之间，与海南地理位置、气候条件相似的岛屿星罗棋布，夏威夷、巴厘岛、普吉岛、大溪地等世界著名岛屿竞相辉映，这些岛屿的旅游资源与海南岛的旅游资源有很强的相似性。海南岛在国内旅游市场中最有特色的热带海洋旅游优势，在国际旅游市场中并没有出彩之处。海南发展国际旅游，需要面对的是众多同质旅游地的竞争，而海南旅游产业起步晚，旅游产品缺乏文化内涵，文化教育基础相对落后，旅游企业规模小、经营水平低、服务质量差、效益差，而其他国际著名旅游岛屿均已具备较高的国际知名度，以及较成熟的营销网络。

海南旅游产业现有问题简要总结如下：

（1)旅游宣传促销力度不够，促销主题不明确。海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不高,西方发达国家对海南岛知之甚少,这与海南对外宣传促销力度不够，以及缺乏鲜明的营销定位和品牌是有很大的关系。

（2)旅游产品文化内涵的深度与广度不够，缺少具有文化底蕴的旅游景点，没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗少数民族文化充分挖掘（3)海南旅游业缺乏对海南旅游业定位、发展方向与阶段的客观认识和准确把握。在旅游产业规划上，片面开发低档次的观光旅游产品，从旅游线路组合、旅游饭店、旅游景点的开发规划和城市规划都体现出产品开发与资源特色的不协调，形成了旅游资源的高品位和开发产品的低档次的严重错位。

（4)旅游企业管理不善，规模小，经济基础薄弱的通病相当突出。在缺乏统一管理的情况下，低水平重复建设，恶意破坏生态环境，价格竞争带来的普遍服务质量低下等情况屡见不鲜。

（5)旅游区布局不合理，旅游相关配套设施不健全，旅游交通相对落后，国际航线少。

三、海南建设“国际旅游岛”的具体对策

建设“海南国际旅游岛”就是要在国家相关优先发展的政策指引下，通过全岛从政府到普通民众的群策群力，经过一系列的努力，把海南打造成我国旅游的窗口，世界旅游目的地的首选之地。为此，还有很多工作要做：

1.政府加强宏观管理与协调是目标成功的第一步

旅游业是综合性特别强的产业，需要很多相关部门和产业的配合，同时提供的产品又是最终体现为无形的服务的一个特殊的行业。所以要发展海南国际旅游岛，首先离不开政府部门的统一管理和协调。回顾世界著名国际海岛型旅游目的地，无一例外。我们高兴的看到，海南省已经制定了《海南国际旅游岛建设行动计划》，以及相关的配套措施。但要真正的得到有效的实施，第一，应该在省内设立高规格的旅游发展协调部门，以便整合资源，协调部门与部门，地方与地方的关系；第二，尽早建设促进旅游业国际化发展的平台，整顿岛内旅游业秩序，彻底扭转目前不利于旅游业国际化发展的一切不利因素；第三，严把海南岛整体规划设计，把可持续发展作为第一要务，避免出现一哄而上，低层次重复开发，野蛮开发，破坏整个海岛生态环境的情况，生态环境是脆弱的，又是不可逆的，在宏观把握上一定要慎之又慎。

2.旅游形象的国际化定位和旅游产品的开发

宣传促销是海南发展国际旅游的突破口，好的旅游产品往往需要多年经营创立的品牌，精心设计的广告定位口号，以及不遗余力地推广活动。美国夏威夷州旅游署每年投入2000万美元作为旅游促销费用，派出自己的促销员到伦敦、东京、法兰克福、香港等地全方位出击，海南建设国际旅游岛当然也离不开适当的宣传推广，需要特别注意的，是第一，品牌本身应具有国际化，同时又能彰显地方，民族特色；第二，利用已有的推广宣传渠道，特别是像博鳌亚洲论坛，三亚世界小姐比赛等，建议在条件适合的时候创办国际顶级体育赛事，包括国际摄影比赛等；第三，针对各细分市场的特点，设计个性化宣传推广策略。

海南旅游资源得天独厚，但旅游产品国际化程度低，难以满足国际游客需求。当前产品带有明显的旅游观光特点。具体措施，可以考虑，第一，海南可以凭借得天独厚的旅游资源争取将ClubMed这样的世界顶级度假村品牌引进海南，以提升产品档次；第二，在产品开发设计理念上变观光旅游为度假、休闲、疗养、生态旅游等体验型旅游产品；第三，借鉴成熟著名的国际海岛开发的成功经验。

3.创建国际化旅游环境平台

要成为真正的国际旅游岛，必要的软硬件就成为支撑产业的发展平台。从目前来看，海南要完善：第一，旅游标识的国际化,以及语言的国际化，提倡全民学讲英语；第二，建立环岛信息与服务平台，能让身处异国他乡的国外游客在大多数游客集散地方便快捷的得到他们想要知道的所有信息；第三，建立与国际接轨的医疗急救服务保障体系；第四，制定国际化的旅游标准体系与旅游市场法规，建立高效、快捷的旅游质量投诉热线；第五，提高岛内民众素质，提倡良好社会风尚和居民服务意识；第六，旅游交通的国际化，要形成岛内多层次的快捷交通网络，同时要尽量多开通与境外主要中心城市的直航，包括国内主要城市的航运；第七，构筑国际购物环境。

4.旅游产业组织结构国际化

一流的旅游业需要一流的旅游产业企业来承担，从目前来看，海南的旅游也存在这方面的困难，“小，乱，散，差”是这些企业的通病，不解决这些问题，想要旅游业有长足发展是难上加难。规范，整合，提高，竞争是不二之选。

我们有理由相信，在不远的未来，一个旅游度假胜地，购物的天堂，有着独特魅力的新海南将会呈现在我们眼前。

第9篇：旅游宣传推广计划范文

一、海南省旅游业发展的资源特点及发展现状。

首先，海南省的旅游资源卜分丰富，极富特色，主要有以下几个方面：①海岸带景观；②山岳、热带原始森林；③珍禽异b>④大河、瀑布、水库风光；⑤火山、溶洞、温泉；⑥古迹名胜：⑦民族风情；⑧热带作物及川园风光。其次，凭借独具特色的、丰富的旅游资源和良好的自然环境，海南省旅游业在20年内迅速崛起。与1987年建省前相比，2007年海南接待国内外游客1845.51万人次，是1987年的25倍，旅游总收人171.37亿元，是1987年的150倍，国际旅游收人是1987年建省前的25倍，而境外旅游人数是1987年的4.35倍。

二、海南省旅游业发展存在的问题。

海南省近年来旅游业发展虽然取得了可喜的成果，但仍存在诸多问题，使丰富的旅游资源无法变成丰富的财源，资源与财富之间存在严重的不对等性。究其原因，大致有以下几个方面：

1.旅游市场欠规范，旅游精品寥寥无几，旅游收入大打折扣（1）对全省的旅游资源缺乏统筹意识，岛西旅游开发几乎空白。原始森林、天然温泉、民俗风情，西部旅游资源丰富多彩，许多旅游资源在全国乃至世界都是“最”字号的。然而，在发展大旅游的战略布局中，却忽略了对岛西这块覆盖八个市县的生态游资源的开发，西部旅游建设明显落后，旅游总量小、档次低、特色不鲜明。

（2）旅游市场欠规范，无序竟争严重。由于海南酒店、宾馆等设施的超前发展（星级宾馆就达300多家，几乎都是房地产开发热时建起来的）、规范旅游市场的法律建设相对滞后、旅游管理部门管理不到位，导致海南旅游市场无序竟争严重。

（3）停留在“自然风光游”和数量扩张阶段，旅游精品屈指可数。在诸多旅游项目中，“自然风光游”是最便肩‘的项目，虽然来海南旅游的人次不少，但进口袋里的钱却不多，这是海南旅游业近年来受到所谓“旺丁不旺财”的主要原因之一。海南旅游业文化底蕴单薄，旅游产品文化内涵的深度与广度不够，缺少具有文化底蕴的旅游景点，没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗少数民族文化充分挖掘。

2.旅游宣传促销力度不够，促销主题不明确。

海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不高，西方发达国家对海南岛知之甚少，这与海南对外宣传促销力度不够，以及缺乏鲜明的营销定位和品牌是有很大的关系。

3.海南旅游业缺乏对海南旅游业定位、发展方向与阶段的客观认识和准确把握。

在旅游产业规划上，片面开发低档次的观光旅游产品，从旅游线路组合、旅游饭店、旅游景点的开发规划和城市规划都体现出产品开发与资源特色的不协调，形成了旅游资源的高品位和开发产品的低档次的严重错位。另外，旅游企业管理不善、规模小、经济基础薄弱的通病相当突出。

在缺乏统一管理的情况下，低水平重复建设、恶意破坏生态环境、价格竟争带来的普遍服务质量低下等情况屡见不鲜。旅游区布局不合理，旅游相关配套设施不健全，旅游交通相对落后，国际航线少，也严重制约了海南旅游业的发展。

三、海南省旅游业发展隐藏的机遇和解决问题的方法。

1.海南发展国际旅游的机遇。

（1）国家对于海南发展国际旅游的特殊优惠政策支持。2000年底，国务院批准对21个国家的旅游团实行从海南开放口岸人境，在海南居留巧天内免签证的优惠政策。随后海南省又实行了对台湾同胞的特别签证，拥有了全国有权为台湾居民审查签发一次性有效签证的四个口岸中的两个城市。从2002年4月1日起，海南岛实行了面向全球的落地签证，所有来海南的旅游团，都可在海口、三亚口岸签证机关力、理即落地签证。2003年3月24日，中国国家民航总局止式批复将海南作为中国民航开放

二、

四、为_航权的试点地区。

（2）1996年开始举办的中国三亚天涯海角国际婚礼节已经成为集婚庆、旅游和度假于一体的大型国际性旅游节庆活动，每届都吸引了数百对海内外新婚或纪念婚夫妇前来喜结良缘或重叙温情。这些国际会议、赛事和旅游节庆的举办，吸引了来自全球的目光，使海南知名度大大提升。

国际赛事于会议、旅游节庆的举办。2001年2月26日，来自亚洲和澳大利亚的26个国家的代表在海南举行了博鳌亚洲论坛的成立大会。博鳌亚洲论坛的成立，以及博鳌亚洲论坛年会的举行，亚洲的崛起和活力使世界的目光投向了海南，随之而来的外匡}资金、技术与人才进人海南岛。进一步塑造了海南“国际商务会展旅游地”的新形象。

2002年世界小姐组织机构宣布将在海南二亚举办第53届世界小姐总决赛，从此二亚拉开了“美丽”的序幕。于2003年、2004年、2005年连续举办了二届世界小姐总决赛，这是世界上第二座连续举办二届世界小姐总决赛的城市。

（3）游轮经济对海南国际旅游发展的影响。从2001年到2005年，全省共接待国际游轮1104艘次，出人境旅客达51.6万人次，其中出人海口市口岸898艘次，出人境旅客28.6万人次，当然，主要是海口至越南的短程航线；出人境二亚口岸206艘次，出人境旅客23万人次。据统计，2008年1月-3月份，二亚海港口岸邮轮船舶人出境50个航次，旅客人出境42898人次，分别比去年同期增长127%和320010,比去年全年增长120010，创二亚海港口岸历史纪录。这些旅客多为来自欧洲地区的高端游客。

2.海南省发展旅游业的具体对策。

（1）政府加强宏观管理与协调是目标成功的第一步。旅游、！卜是综合性特别强的产业，需要很多相关部门和产业的配合，同时提供的产品又是最终体现为无形的服务的一个特殊的行业。所以，要发展海南旅游业，离不开政府部门的统一管理和协调。海南省已经制定了《海南国际旅游岛建设行动计划》以及相关的配套措施。但要真止的得到有效的实施，还应当做到以下3个方面：第一，应该在省内设立高规格的旅游发展协调部门，以便整合资源，协调部门与部门，地方与地方的关系；第二，尽早建设促进旅游业国际化发展的平台，整顿岛内旅游业秩序，彻底扭转目前不利于旅游业国际化发展的一切不利因素；第二，严把海南旅游业整体规划设计，把可持续发展作为第一要务，避免出现一哄而上，低层次重复开发，野蛮开发。生态环境是脆弱的，又是不可逆的，在宏观把握上一定要慎之又慎。

（2）旅游形象的定位和旅游产品的开发。宣传促销是海南发展旅游业的突破口，好的旅游产品往往需要多年经营创立品牌，精心设计广告定位口号，以及不遗余力地推广活动。海南发展旅游业也离不开适当的宣传推广，需要特别注意的是：第一，品牌本身应具有国际化，同时又能彰显地方及民族特色；第二，利用已有的推广宣传渠道，特别是像博鳌亚洲论坛、三亚世界小姐比赛等，在条件适合的时候创办高等级甚至国际顶级的体育赛事、摄影比赛等；第二，针对各细分市场的特点，设计个性化宣传推广策略。

（3）继承和保护海南民间工艺。

海南旅游资源得天独厚，但旅游产品开发现代化水平程度低，难以满足当代国内外游客的要求。当前产品带有明显的旅游观光特点。具体措施，可以考虑：第一，海南可以凭借得天独厚的旅游资源争取将ClubMed这样的世界顶级度假村品牌引进海南，以提升产品档次；第二，在产品开发设计理念上变观光旅游为度假、休闲、疗养、生态旅游等体验型旅游产品；第二，借鉴成熟著名的国际海岛开发旅游业的成功经验。

（4）旅游产业组织结构现代化。

一流的旅游业需要一流的旅游产业企业来承担，从目前来看，海南的旅游也存在这方面的困难，“小、乱、散、差”是这些企业的通病，不解决这些问题，要想旅游业有长足发展是难上加难。规范、整合、提高、竟争是海南旅游业发展的不二之选。