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酒文化策划方案精选(九篇)

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酒文化策划方案

第1篇:酒文化策划方案范文

二、活动时间:12月8日至1月1日

三、活动地点:二楼拉斯维加斯俱乐部、三楼体乐酒吧

四、活动内容:(注:由酒商提供活动所需费用赞助)

A、12月18日—元月1日指定特惠啤酒专场 (活动期间,二楼大厅40元/半打,三楼大厅一律60元/半打);

B、策划部设计圣诞卡,由娱乐部派发。部分较为重要或与本酒店有长期消费协议的客户,(每张圣诞卡附送免KTV房租券或者200元现金代用券壹张、具体客人名单由罗总统计上缴总办批阅后由业务部负责派发。附送新年台历,圣诞、新年活动的具体内容)增加与客人的沟通和交流,增进客人来江都消费的欲望。此券有效期为12月18至次年1月1日)(12月24、25、26、31、元月1日除外)。

C、12月24—25日平安夜收取门票(价格未定)元/人(圣诞礼品包一份)

D、圣诞福星评选活动:

时间:12月24日12:00;

地点:三楼体乐酒吧;

圣诞节当日,二、三楼门口设置圣诞服装售卖点,客人可自由购买,扮演圣诞老人,参加圣诞福星评选;

圣诞节当日,所有客人购买半打指定啤酒可获选票两张(五角星不干胶)以次类推,多买多得;

评选活动在12:00正式进行,参加评选的客人环绕全场,由现场客人评选,如果身上粘贴的五角星最多,即可成为当晚圣诞福星,可获由啤酒公司赞助的大奖一份(具体奖品未定)+指定啤酒一打;

此次评选圣诞福星活动可促进客人购买啤酒的,建议设置大奖,增加吸引力;

E、赠券:(2003年12月18—2004元月1日)(12月24、25、26、31、元月1日除外)。

凡客人在KTV消费满600元(含600元)以上赠指定啤酒半打+圣诞礼品包、新年台历一份;

凡客人在KTV消费满800元(含800元)以上赠指定啤酒一打+圣诞礼品包、新年台历一份;

凡客人在KTV消费满1300元(含1300元)以上赠现金代用券100元壹张+指定啤酒半打+圣诞礼品包、新年台历二份,或者指定啤酒贰打+圣诞礼品包、新年台历二份;

凡客人在KTV消费满1800元(含1800元)以上赠现金代用券200元壹张+指定啤酒一打+圣诞礼品包、新年台历二份

以上现金代用券有效期为自发券之日起15天有效;

F、24—25日特邀圣诞佳宾表演助兴,现场派发圣诞礼品;

G、“欢乐圣诞游艺活动”

时间:12月24日

地点:二楼美女吧

平安夜当晚,二楼美女吧由行政部、保安部选派男女各2人穿戴圣诞服饰,举行圣诞系列游艺活动;

(1)套圈游戏:地上摆放啤酒、彩喷、圣诞礼品包、圣诞公仔等,由客人于4米外抛掷套圈,套中即奖;

(2)夹玻璃球游戏:客人在规定时间内(30秒)夹完盒内玻璃球,即可前往礼品售卖点领取奖品;

(3)掷骰子擂台赛游戏:由保安部选派保安一名,穿戴圣诞服饰作为擂主,摆放半打啤酒、圣诞礼品、彩喷、圣诞公仔等。客人可用啤酒、或前往礼品售卖点买取圣诞礼品作为打擂资本,上前与擂主打擂,嬴者即可获相应的奖品、输者即输掉打擂资本,即由后者补上;

H、圣诞倒记时:

日当晚12:00前5分钟由司仪主持现场倒记时;

倒记时10秒所有的服务员带动客人进入,同司仪一起大声倒数10秒,挑动现场气氛;

倒记时10秒,所有的DJ、舞蹈员手持圣诞公仔、圣诞礼品向四周的客人抛洒,准12:00向舞厅中间喷洒彩条

I、圣诞大抽奖(指定啤酒公司赞助奖品)

时间:12月25日晚12:

地点:拉斯维加斯俱乐部大厅;

二楼咨客台处设抽奖箱一个,设凡客人购买指定啤酒一打即可获抽奖壹张(以次类推);

奖品设置:(奖品未定)

J、圣诞节当日由酒店选派1—2名高大保安扮演圣诞老人,娱乐部选派咨客1—2名扮演圣诞天使,在酒店二、三楼四处派发圣诞礼品;

K、元旦化妆舞会(最佳化装、舞蹈奖评选活动):

时间:12月31日;

地点:二楼拉斯维加斯俱乐部;

在二楼门口设置面具售卖点:

12月31日晚,客人可自由化装或前往面具售卖点购买晚会所需面具,参加本酒店举行的化妆舞会评选活动;

评选奖项:

(1)一等奖(最佳舞蹈) 卡拉OK大房免费券壹张+200元现金代用券壹张+啤酒一打

(2)二等奖(最佳化妆) 卡拉OK中房免费券壹张+100元现金代用券+啤酒半打

(3)三等奖(最佳搞笑) 200元现金代用券+啤酒半打

L、新年倒记时:

(1)31日当晚12:00前5分钟由司仪主持现场倒记时;

(2)倒记时10秒所有的服务员带动客人进入,同司仪一起大声倒数10秒,挑动现场气氛;

(3)倒记时10秒,所有的DJ、舞蹈员手持公仔、礼品向四周的客人抛洒,准12:00向舞厅中间喷洒彩条;

M、节目部分:

(1)三楼大厅节目编排圣诞节目和舞蹈,带动圣诞气氛;

(2)圣诞当日二、三楼大厅背景音乐以圣诞音乐为主;

(3)圣诞当日歌手以圣诞歌曲为主,向客人抛洒圣诞礼品;

(4)圣诞佳宾主要以圣诞祝福、搞笑为主;

五、环境布置

(1)停车场树上挂满漫天星,酒店门口绿化带挂满漫天星(12月10日之前);

(2)酒店正面外墙圣诞宣传喷绘两幅,两边外墙悬挂酒店活动条幅8条:

(3)酒店大门口两边摆满圣诞花,大门上方制作圣诞POP,悬挂圣诞花环,玻璃门上喷制圣诞雪景;

(4)大堂中央4米高圣诞树一棵,四周摆放几棵小圣诞树、圣诞小屋,用栅栏围住,树上挂满圣诞礼品和漫天星灯;

(5)电梯口摆放高1.8米高泡末圣诞老人一个四周围满圣诞花;

(6)一楼到二楼的楼梯口用圣诞草制作一个圣诞拱门,楼梯扶手上围满圣诞草;

(7)拉斯维加斯门口2.5米圣诞树一棵,树上挂满漫天星和圣诞礼品,用圣诞礼品包围住,上面圣诞POP一组,天花上悬挂圣诞装饰物,四周墙壁上悬挂圣诞花环,圣诞饰物;

(8)门口小食档制作奶油圣诞饼屋风景图一组(西厨负责制作);

(9)拉斯维加斯里面园柱上挂圣诞老人头像和圣诞花环,入口处墙上绘制圣诞雪景图,大厅每张台面上摆放30CM小圣诞树一棵,天花上悬挂圣诞饰物;

(10)三楼电梯口摆放3米左右圣诞树一棵,树上挂满漫天星和圣诞礼品,用圣诞礼品包围住,体乐酒吧门上制作圣诞POP一组,用圣诞藤围起来,两边柱上粘贴泡末立体圣诞老人头像,用泡末制作雪景;

(11)三楼酒吧间摆放壹张圆桌,铺上白布,上面摆放自制泡末梅花鹿一个,旁边摆放圣诞小屋和礼品包;

(12)三楼大厅两边铁柱之间悬挂圣诞花环,铁柱上用圣诞花成龙形状围起来,园柱上和墙上粘贴圣诞老人图片、圣诞花环、圣诞饰物,每张台面上摆放30CM圣诞树灯各一棵;

(13)3、4楼KTV包房走廊墙壁上粘贴圣诞图片、悬挂圣诞花、圣诞花环。走廊天花悬挂圣诞饰物,每间包房悬挂适当的圣诞饰物、圣诞草和圣诞老人头,台面上摆放30CM圣诞树灯;

(14)6、7楼层电梯口摆放1.5米金色圣诞树各一棵,围满圣诞礼品包,每层电梯上方粘贴圣诞花环一个,客房楼层走廊墙上适当粘贴部分圣诞老人图片;

第2篇:酒文化策划方案范文

作为一个迅猛崛起的白酒品牌,金六福酒只用了三年的时间,便做到了十几个亿的销售额,跻身白酒市场五强,这在酒业营销史上,也算是一个奇迹。

可口可乐认为,人们购买的一种产品,而喝下去的却是一种文化。这一品牌营销理念让其品牌在世界各地大显神威,久胜不衰。今天,我们再次看到了这种神奇的品牌营销模式,在今天中国市场上知名的酒品牌-----金六福的身上再次上演。

·案例1:金六福,也要把文化“喝”下去

金六福酒业公司,主要采取OEM的方式,经营由五粮液集团生产的“金六福”系列酒品,并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。

“金六福”的生产方式并不离奇,甚至可以说是酒业市场里普遍采用的生产方式,但为什么能在如此短的时间内获得迅猛的发展呢?这其中最主要的是“酒品牌”与“酒文化”的信息对称。

“金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中,把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵,与中国老百姓的“福文化”心理恰巧平衡与对称,促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞。

“好日字的酒”,也在老百姓日常祈福迎祥的美好日子里,具有了广泛的“群众基础”,销售量大幅提升。

·案例2:洋品牌“死蹭”中国文化

不光洋可乐借中国文讨好中国消费者不放,如大力提倡本土文化消费,推出泥阿福讨好国人等,就连洋酒也知道这个理儿,抱着中国文化“蹭”个没完。

1992年,“马爹利”乘着用8000万美元特制的豪华古帆游船—“轩尼诗精神号”驶入黄浦江,让上海人惊讶得目瞪口呆。尔后,空运来的法国鲜葡萄、鲜花、美女,把上海五星级花园大酒店装饰得像法国中世纪的宫殿一般,并在此举行豪华气派的“马爹利王者之宴”。当人们在古典音乐、珠光宝气、鲜花、美女的烘托下打开万余元一瓶的金王马爹利时,享受到了宫廷式消费文化或生活方式。随后,“马爹利艺术晚会”在中国各大主要消费城市陆续上演,好像“马爹利”首先是艺术—是贵族化的艺术,享用“马爹利”便是“艺术家们”在欣赏一件艺术品,是在感受艺术与文化,而不仅仅是美酒。

文化突围式的成功要素在于切合目标消费者的心理文化渴求,在文化渴求的基础之上,进行精准传播,往往能收到奇效。 明星突围式---全国明星还有谁没补过钙?

在进行品牌突围的过程当中,利用“明星星”作为代言人进行品牌突破,即为“明星式”。

最近播放的电影《大腕》很有意思!看过这部片子的朋友一定对其中的“补钙”一节了然于心,当大腕明星心悲悲、情戚戚、泪流不止地说出:只差一步,只差一步,我们中国的明星都补过钙了,如果你早点补钙也不会死去云去……、虽然手法有点夸张,但也足以说明“明星式”的品牌突围模式,正在被广泛的应用,至于效果,那就要看各个商家的品牌运作功力如何了。

“哈六药”可谓是“明星”专家,其旗下的各类品牌通过“明星”的现身说法,知名度得到了迅速的提高。

由于“明星式”广泛地被各类品牌所运作用,也很常见,这里就不详述了。但有两点是在运用“明星式”品牌突围时必需注意,那就是明星的外在特征必须令人过目不忘以及“明星”与产品的相关联性与“明星”本人的“美誉度”。只有这些要素平衡得恰到好处,才能收到预期的效果。 奇异式--联想手持企划,搬出“机器人”

在进行品牌突围的过程当中,有意识地运用人们对于未来的期待与好奇心理,以跨时空的方式对品牌进行打造,从而迅速突围的方式,即为超超现代式。

前段时间,我们为联想掌上电脑策划的一次“区域性品牌突围”的方案创意不错,就形式与内容上来说,有所创新。

联想掌上电脑在整个PDA市场来说,处于一种比较特殊的位置。打个比喻来说,是大树下的小朋友,少有人知。调查时经常会有消费者问:“什么?联想也有掌上电脑?”

联想在IT界品牌知名度很高,但在人们心目中还只是电脑,对PDA却较少有人知道。一方面是知名品牌,另一方面少为人知,给促销提出了难题。

针对“大树下的小朋友”的问题,该如何拿出一个好的促销方案,让“联想掌上电脑”这一品牌迅速突围呢?经过几次头脑风暴,一个全新的策划方案终于出台了,那就是运用“超现代式”进行品牌突围。

我们策划的手法就是制作体现高科技的人穿气模,形状与联想掌上电脑相同,让消费者对联想掌上电脑有更加直观识别。气模由身高在一米七以上的促销小姐穿着。气模配有音箱,不间断播放联想掌上电脑的广告语。(机器人的声音)在各大卖点及电器城来回巡游。

我觉得最精彩的地方就是人穿气模的运用与制作,因为这种形式目前比较少见,具有一定的新闻切入点及关注性,而且价格便宜。当然,如果现在很多商家都在用这种方法,和现在的现场SHOW一样“普及”,那就另当别论了。

活动过程当中,平静的电器城终于迎来了新奇的现场秀,而且是全新的“巡游”形式,超现代的机器人(漂亮的模特),穿着与掌上电脑的形状一模一样,引来了很多消费者与店主的围观,现场一下子开始热门起来,商家们也争先恐后地向消费者推销生意,不停地说,“你看,那个机器人穿的掌上电脑在我这里有卖,买一台吧”,商家的精明表现的淋漓尽致;消费者也被这一新奇的形式打动了,把“机器人”围了起来,搞得“机器人”游得很慢,还有小朋友专门向他的妈妈要那种“玩具”,好不热闹;同时,“机器人”把抽奖券与新奇的小礼品发给了现场观众,更是把活动推向了。

第3篇:酒文化策划方案范文

一、努力构建宣传品牌体系

完善推出旅游形象宣传口号“花田酒地、神奇”,并逐步配套推出以名酒文化、生态文化、红色文化、龙文化、长江文化为主的旅游产品宣传口号。各区县及景区围绕这一主题,深入挖掘文化资源内涵和旅游产品特色,完善各自形象宣传以及产品宣传口号,逐步形成全市旅游宣传品牌体系。

二、大力开展目的地宣传

(一)继续在境内高速天桥、蓝田机场统一投放11块旅游大型形象宣传画面。在成自赤高速段服务区、停车区投放LED宣传屏、智慧旅游查询机、旅游宣传资料取阅架等;鼓励支持区县、旅游企业,投放一批单立柱宣传广告,打造全市旅游宣传示范线。

(二)与电视台、日报、晚报进行深入合作,分别制定年度宣传策划方案,着力提升宣传报道深度和可读性。甄选一家专业媒体企业,按计划对全市旅游宣传素材统一采编,并在“旅游资讯网”、“旅游生活通”官方微信订阅号、“旅游新浪官方微博”、“旅游腾讯官方微博”4个自主网络平台以及中标媒体自有平台统一,同时在其他关联度大的网络媒体进行统一推广。

(三)更换已在市内人流密集区投放的20台智慧旅游查询机,重新开发软件,全面联接互联网;开发建设旅游APP,上载市内最新吃住行游购娱等旅游要素信息。

(四)重新制作《旅游画册》、《旅游指南》和《旅游攻略图》。

三、不断加强客源地宣传

重点加强在、以及其他周边地区的宣传。

(一)4月、5月分别在、举办专场旅游推介会,重点推出夏秋季旅游产品。

(二)年内,分别选择与、2-3家媒体合作,开展系列宣传;适时启动在成渝高铁动车投放旅游形象宣传及产品宣传。

(三)充分利用省旅游委主导的“6+4”旅游节会活动以及“一会一节”开展宣传。其中,省旅游委的活动重点参加“2016国际文化旅游节”、“第三届国际旅游交易博览会”。

(四)充分利用省旅游委网站、官方微信、微博等多种媒体资源平台开展宣传。与市旅游局、渝中区旅游局对接,实现旅游网站、微信、APP等平台链接,互送动态信息,共享媒体资源,共同制作多种类型的宣传推广资料。

四、落地推广旅游精品线路

大力构建本地以及、等周边重要客源市场旅行商策划、包装、销售旅游线路产品渠道和平台,围绕不同市场需求,落地推出“城市休闲近郊游”、“龙脉秘境名酒游”、“纯美山水消夏游”、“美食民俗风情游”等文化主题组团游、自驾游线路产品,争取在6月开通“—”旅游班线车,加强与遵义、赤水、宜宾、自贡、乐山等地区域旅游合作,推进“中国白酒金三角”、“川黔渝生态金三角”、“丰碑”等跨区域旅游线路打造。

五、大力支持办好旅游节庆活动

(一)整合省、市、纳溪区和云溪温泉企业资源,全力办好“第六届国际温泉旅游节”。

(二)各区县至多申报一个较为成熟的旅游节庆活动,由区县政府申请与市局联合主办,市局给予支持。其中,对于符合“5.19”、“9.27”时间节点的活动,整合举办。

(三)指导区县办好未与市局联合举办的其他活动,加强对地方特色文化的挖掘和融入,增强参与性,提升活动质量。

六、策划开展系列旅游营销活动

(一)重点开展“品味花田酒地·畅游神奇”主题体验活动

全年,采取市局主导,区县、旅游企业配合,甄选专业企业运作的方式策划实施。

1.传统组团游线路推广

(1)在市内,以传统组团游为主,面向市民、来散客以及由周边地区旅行社组织交由合作企业实施的来游客,由合作企业在夏、秋、冬季定期组织发团。线路产品由合作企业低于市场价销售,不足部分由市局补助,计划每个季节组织1000名游客。

(2)年内,分别在、自贡、内江组织以旅行社、媒体、摄影爱好者为主的旅游(微信)达人免费体验游各1次,计划名额共200人。

2.自驾游线路推广

在周边主要客源市场,主要针对、两地自驾游爱好者(达人),通过甄选一家实力雄厚的专业自驾旅行社以及其合作的强大媒体平台,采取“线上大力广泛宣传、线下精心组织活动”相结合的方式,组织一定规模(每次20辆车左右)自驾游客按制定线路实施,市局给予宣传经费和车辆补助,计划选择2个季节各组织100辆自驾车。

(二)开展“旅游再发现”活动

1.委托市摄影家协会开展为期一年的旅游摄影作品征集活动,重点征集重点景区、城市风貌、特色旅游活动、特色旅游商品等,并广泛用于各种渠道、平台宣传推广

2.通过招标,确定专业公司拍摄制作新版旅游形象宣传片及广告片,并广泛用于各种渠道、平台宣传推广。

3.开展旅游散文征集活动,确保征集作品质量和数量,加强成果运用。

(三)大力开展“酒博会”旅游宣传营销

1.联合市文体广局,在酒博会展馆设计搭建文化旅游展馆。

2.在主会场、嘉宾驻地设立旅游咨询处,并发放旅游宣传资料。

3.在嘉宾驻地接收散客。

七、积极探索与知名网络电商合作

结合2016年度全市智慧旅游建设,加强探索与知名网络电商合作。年内,甄选一知名网络电商,在其平台上打造旅游官方旗舰店,展示旅游资源、产品,销售景区门票(套票)、线路产品、酒店住宿、特色餐饮、特色旅游商品等。构建线下落地渠道,由合作电商通过自营或合作经营方式实现。

八、力争建立旅游集散中心(一期)

以政府主导、企业运作、市场配置的原则,力争在城北公交枢纽站原有基本规划设计的基础上,整合融入旅游公共服务配套要素,建立运行旅游集散中心。功能设置:全市旅游形象展示中心、全市旅游咨询服务中心、全市旅游车辆调度应急指挥中心、特色旅游商品展销区。