商业走向与发展趋势精选(九篇)
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第1篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：合业经营分业经营金融监管风险防范
金融业作为现代经济发展的重要支持,其业务经营方式也随着社会经济的发展经历了一系列的变化过程.在目前世界经济逐步趋于一体化，金融趋于全球化的浪潮之下，金融业合业经营的趋势也日益明朗。本文拟从美国金融业的发展历程出发，对全球金融业合业经营的趋势略作分析。
一，美国金融业的发展历史。
作为现代经济金融的强国，美国金融业的发展趋势对全球各国的金融发展都有着深远的影响，其中不乏值得借鉴的发展模式，当然也有许多发人深省的经验教训，为此，讨论金融业的发展趋势，我们有必要首先了解美国金融业的发展历程。
首先，在20世纪30年代以前，美国的金融机构基本上都是混合经营，没有严格的业务范围的划分，金融机构的种类也比较少，服务品种也不丰富。作为金融机构的主要代表-银行几乎承揽了社会上需要的全部金融服务品种。银行从传统的吸收存款，发放贷款业务中解脱出来，开发了中间业务，但是这些业务还远没有形成规模效益，尚处于起步阶段。
随后，30年代一场由金融危机引发的世界性经济危机之后，美国的银行体制几乎崩溃。为了挽救危机中的银行体系，美国于1933年颁布了《格拉斯-斯蒂格尔法案》，因为他们将危机的诞生主要归因于银行发展的多项综合业务加剧了银行体系的风险，从而为整个金融业与经济发展埋下了隐患。鉴于此而颁布的银行法便主要着眼于银行业与其他金融业分业经营以降低风险。其内容主要有以下三个部分：第一，该法案规定商业银行的主要业务是吸收存款，投资银行的主要业务是承销和发行证券，二者必须实行严格的分业经营。严厉禁止交叉业务和跨业经营。其二，该法案对银行支付活期存款利率进行了限制。最初规定对活期存款不支付利息，即零利率，后来提高了利率上限，允许支付少量利息。这主要是为了降低银行的支付危机。其三，该法案规定政府对银行存款给予保险，并据此成立了联邦存款保险公司（fdic）以及实行最后贷款人制度，这一切都是为了保障储户利益，同时提高银行的信用水平。
在《格拉斯-斯蒂格尔法》的严格限制下，美国金融业在分业状态下迅速发展着。这时候，以前从属于银行的一些金融机构开始独立发展并逐步成熟起来，并有了自己独立的业务经营范围与经营管理模式。在此过程中，金融业逐步形成了银行，证券，保险，信托四大支柱。但是进入60年代以后，逐步出现各种金融机构的金融业务范围的交叉，严格的业务划分被逐步打破，，经济学家及政府都开始考虑关于《格拉斯-斯蒂格尔法案》是否真的有利于金融业的安全发展问题。经过长久的争议与探讨，1999年12月，美国终于废除了《格拉斯-斯蒂格尔法案》，并新颁布了《金融服务现代化法案》，从而为金融业的合业经营扫除了法律上的障碍。
二、业经营的产生原因及利弊分析。
前已述及，金融业自诞生以来，其业务范围及机构设置并没有自动的划分开来。最初几年主要都是由银行为了满足社会发展对多样化金融产品的需求而在其本身业务（存款与放款业务）之外新开发的金融服务产品。但是在30年代全球经济危机以后，美国率先立法，限制银行（商业银行）与投资银行（证券公司）的业务融合，要求分业经营，随后，许多别的国家纷纷效仿，这主要是基于以下考虑：
首先，分业经营能够使各金融机构更加专注于自己所擅长的优势业务，充分发挥自己的优势，避免盲目开发新产品，新服务，这样可以降低金融机构（当时主要是银行）的风险并使其收益更加稳定和有保障。其次，分业经营也更有利于政府的监管。实施严格的业务划分，各金融机构的业务都相对单一化，简单化，这样就更有利于政府根据不同金融机构的特点，实施有效的监督和管理并使其经营风险得到有效控制。
然而在现实生活中，分业经营的立法规定却并未达到其预想的效果，这与社会，经济的发展状况以及这一立法规定本身的局限性都有着十分重要的关系。
首先，分业经营在一定程度上损害了投资者的利益。严格的业务划分使投资者失去了方便，快捷而又综合化的服务机会，投资者不得不与多家不同的金融机构往来以满足其多种金融需要。同时，它也削弱了银行业的实力，因为业务范围的严格限制使许多银行丧失了许多盈利机会，所以现实中，许多大银行都力图混合商业银行和投资银行业务，可以说，这也是满足社会需求的结果。并且分业经营降低了金融机构间的竞争性，将过去整个金融业的竞争分散到了几个不同的领域，例如投资银行不必再担心来自于许多大的商业银行的竞争，从而削弱了许多金融机构的竞争意识和创新意识，而投资者也无法享受激烈的市场竞争给他们带来的好处。
另外，尤为重要的是，在二战以后，世界经济贸易迅速发展，这对金融服务业也提出了更高的要求。经济的全球化必然要求金融的全球化，而金融业务的分业经营状态无疑不能满足全球化的金融发展趋势的要求。于是各个国际性的大银行纷纷朝着业务的综合化方向发展。他们通过金融创新，开发，设计一系列的金融衍生产品，绕开法律的壁垒，达到综合经营的目的。60年代末期出现的新型金融工具，如定期存单，now账户，现金管理账户等一系列金融衍生工具都是这一环境中的产物。
分业经营规定的最初动因在于降低银行的经营风险，然而在事实上，面对世界一体化的经济发展趋势，它反而加剧了银行业的风险，使其生存能力受到限制。正因为此，面对激烈的市场竞争，商业银行逐渐突破了与其他金融机构之间分工的界限，走上了业务经营全能化的道路。七八十年代以来，西方商业银行不断推出新业务品种，从专业化逐步走向多样化，全能化，从分业走向合业，这是与西方经济金融发展密切相关的。引起这种现象的原因主要有以下几点：
第一、银行负债业务比例的变化为其业务拓展提供了可能性。近二十年以来，西方商业银行活期存款的比重逐步下降，定期储蓄存款的比重相应上升，这一结构性的变化为商业银行开拓中长期信贷业务和投资业务提供了较为稳定的长期资金来源。第二，银行盈利能力的下降促使各个商业银行寻求更多的盈利渠道。自70年代以来，西方金融业竞争激烈，银行盈利水平普遍下降，这迫使银行业开拓新的业务和品种。他们一直想方设法绕过法规的限制，向证券保险等领域扩张，突破传统的业务束缚，开发更多的中间业务和表外业务。对于这些积极创新的银行而言，许多法律条文形同虚设，因为通过创新业务的开展，他们可以轻而易举的逃避政府的监管和法规的限制。与此同时，金融管理当局顺应经济发展的要求，也取消了一些过时的法规，适时的为商业银行开拓新业务提供了方便和支持。第三，金融理论的深入发展。商业银行经营管理理论随着各个历史时期经济金融环境的变化而不断的发展，从最初的资产管理理论到负债管理理论及至70年代末期出现的资产负债综合管理理论，他们都是为了有效推动金融业的安全稳定发展而产生的。资产负债综合管理理论突破了传统的只重视资产或者只重视负债的理论的偏颇之处，使商业银行真正的从其资产负债业务双方着手，同时拓展资产负债业务，使其相匹配，达到收益最大化，风险最小化。资产负债综合管理理论的发展适应当前金融形势，为西方商业银行业务不断走向全能化综合化提供了理论基础，从而极大的促进了他们综合业务的开展。
由此可见，美国社会经济的发展，金融理论的发展乃至政府监管水平的发展都为金融业的合业经营做好了准备。分业经营终究只能是金融业发展过程中的一个过渡阶段。
三、合业经营的发展趋势。
1999年12月，美国颁布《金融服务现代化法案》，正式废除了已实施六十余年的关于金融业分业经营的法规。这一法案的颁布无疑将会对美国乃至世界的金融业发展产生深远的影响。合业经营势不可挡。在此过程中，金融业的兼并与重组将会加剧，银行的综合经营能力将进一步提高，其国际竞争力也会日益加强。然而另一方面，我们也应当看到，在此过程中也存在着种种不确定因素，隐含着许多风险。
首先，合业经营将加剧兼并行为，使各金融机构过分重视规模的扩大和业务的综合化，而忽视了稳健经营这一根本原则。从一定意义上说，金融机构兼并的机会成本就是其稳健程度，稳健经营要求管理人员经常不断敏锐的监督本机构运作情况，而不是分散注意力去过分关注合并以扩大规模和范围，这可能造成在管理文化，预期，策略及日常业务经营等方面潜在的混乱。由于合并各方在企业文化，员工素质，经营理念等各方面都可能存在着巨大的差异，合并后能使各方的优势结合并发挥其规模效益还取决于整合是否成功，而不同企业之间的整合成本往往是巨大的。
其次，合业经营也会对金融机构的监管提出更高的要求，这需要政府，社会以及金融机构自身都更清醒的认识到风险所在并加以防范。而对于某些项目，即使那些较大的金融机构对其所面临的新的风险也缺乏有效的管理办法。其中最为典型的是对从事金融衍生工具所带来的风险的监管和防范。
综上所述，金融业的合业经营趋势是不容置疑的，但不能急于求成，只有在社会经济金融形势都为此做好了充分的准备时，才能够适当放宽对业务范围的限制。目前我国所采取的金融业分业经营分业监管正是基于这一考虑。而一旦我国的金融体系发展更为健全，金融机构的抗风险能力进一步加强，内部监管与外部监管的水平进一步提高，我国便可朝着业务监管综合化方向迈进一步。
参考文献：
第2篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：合业经营分业经营金融监管风险防范
金融业作为现代经济发展的重要支持，其业务经营方式也随着社会经济的发展经历了一系列的变化过程。在目前世界经济逐步趋于一体化，金融趋于全球化的浪潮之下，金融业合业经营的趋势也日益明朗。本文拟从美国金融业的发展历程出发，对全球金融业合业经营的趋势略作分析。
一，美国金融业的发展历史。
作为现代经济金融的强国，美国金融业的发展趋势对全球各国的金融发展都有着深远的影响，其中不乏值得借鉴的发展模式，当然也有许多发人深省的经验教训，为此，讨论金融业的发展趋势，我们有必要首先了解美国金融业的发展历程。
首先，在20世纪30年代以前，美国的金融机构基本上都是混合经营，没有严格的业务范围的划分，金融机构的种类也比较少，服务品种也不丰富。作为金融机构的主要代表-银行几乎承揽了社会上需要的全部金融服务品种。银行从传统的吸收存款，发放贷款业务中解脱出来，开发了中间业务，但是这些业务还远没有形成规模效益，尚处于起步阶段。
随后，30年代一场由金融危机引发的世界性经济危机之后，美国的银行体制几乎崩溃。为了挽救危机中的银行体系，美国于1933年颁布了《格拉斯-斯蒂格尔法案》，因为他们将危机的诞生主要归因于银行发展的多项综合业务加剧了银行体系的风险，从而为整个金融业与经济发展埋下了隐患。鉴于此而颁布的银行法便主要着眼于银行业与其他金融业分业经营以降低风险。其内容主要有以下三个部分：第一，该法案规定商业银行的主要业务是吸收存款，投资银行的主要业务是承销和发行证券，二者必须实行严格的分业经营。严厉禁止交叉业务和跨业经营。其二，该法案对银行支付活期存款利率进行了限制。最初规定对活期存款不支付利息，即零利率，后来提高了利率上限，允许支付少量利息。这主要是为了降低银行的支付危机。其三，该法案规定政府对银行存款给予保险，并据此成立了联邦存款保险公司（FDIC）以及实行最后贷款人制度，这一切都是为了保障储户利益，同时提高银行的信用水平。
在《格拉斯-斯蒂格尔法》的严格限制下，美国金融业在分业状态下迅速发展着。这时候，以前从属于银行的一些金融机构开始独立发展并逐步成熟起来，并有了自己独立的业务经营范围与经营管理模式。在此过程中，金融业逐步形成了银行，证券，保险，信托四大支柱。但是进入60年代以后，逐步出现各种金融机构的金融业务范围的交叉，严格的业务划分被逐步打破，，经济学家及政府都开始考虑关于《格拉斯-斯蒂格尔法案》是否真的有利于金融业的安全发展问题。经过长久的争议与探讨，1999年12月，美国终于废除了《格拉斯-斯蒂格尔法案》，并新颁布了《金融服务现代化法案》，从而为金融业的合业经营扫除了法律上的障碍。
二、业经营的产生原因及利弊分析。
前已述及，金融业自诞生以来，其业务范围及机构设置并没有自动的划分开来。最初几年主要都是由银行为了满足社会发展对多样化金融产品的需求而在其本身业务（存款与放款业务）之外新开发的金融服务产品。但是在30年代全球经济危机以后，美国率先立法，限制银行（商业银行）与投资银行（证券公司）的业务融合，要求分业经营，随后，许多别的国家纷纷效仿，这主要是基于以下考虑：
首先，分业经营能够使各金融机构更加专注于自己所擅长的优势业务，充分发挥自己的优势，避免盲目开发新产品，新服务，这样可以降低金融机构（当时主要是银行）的风险并使其收益更加稳定和有保障。其次，分业经营也更有利于政府的监管。实施严格的业务划分，各金融机构的业务都相对单一化，简单化，这样就更有利于政府根据不同金融机构的特点，实施有效的监督和管理并使其经营风险得到有效控制。
然而在现实生活中，分业经营的立法规定却并未达到其预想的效果，这与社会，经济的发展状况以及这一立法规定本身的局限性都有着十分重要的关系。
首先，分业经营在一定程度上损害了投资者的利益。严格的业务划分使投资者失去了方便，快捷而又综合化的服务机会，投资者不得不与多家不同的金融机构往来以满足其多种金融需要。同时，它也削弱了银行业的实力，因为业务范围的严格限制使许多银行丧失了许多盈利机会，所以现实中，许多大银行都力图混合商业银行和投资银行业务，可以说，这也是满足社会需求的结果。并且分业经营降低了金融机构间的竞争性，将过去整个金融业的竞争分散到了几个不同的领域，例如投资银行不必再担心来自于许多大的商业银行的竞争，从而削弱了许多金融机构的竞争意识和创新意识，而投资者也无法享受激烈的市场竞争给他们带来的好处。
另外，尤为重要的是，在二战以后，世界经济贸易迅速发展，这对金融服务业也提出了更高的要求。经济的全球化必然要求金融的全球化，而金融业务的分业经营状态无疑不能满足全球化的金融发展趋势的要求。于是各个国际性的大银行纷纷朝着业务的综合化方向发展。他们通过金融创新，开发，设计一系列的金融衍生产品，绕开法律的壁垒，达到综合经营的目的。60年代末期出现的新型金融工具，如定期存单，NOW账户，现金管理账户等一系列金融衍生工具都是这一环境中的产物。
分业经营规定的最初动因在于降低银行的经营风险，然而在事实上，面对世界一体化的经济发展趋势，它反而加剧了银行业的风险，使其生存能力受到限制。正因为此，面对激烈的市场竞争，商业银行逐渐突破了与其他金融机构之间分工的界限，走上了业务经营全能化的道路。七八十年代以来，西方商业银行不断推出新业务品种，从专业化逐步走向多样化，全能化，从分业走向合业，这是与西方经济金融发展密切相关的。引起这种现象的原因主要有以下几点：
第一、银行负债业务比例的变化为其业务拓展提供了可能性。近二十年以来，西方商业银行活期存款的比重逐步下降，定期储蓄存款的比重相应上升，这一结构性的变化为商业银行开拓中长期信贷业务和投资业务提供了较为稳定的长期资金来源。第二，银行盈利能力的下降促使各个商业银行寻求更多的盈利渠道。自70年代以来，西方金融业竞争激烈，银行盈利水平普遍下降，这迫使银行业开拓新的业务和品种。他们一直想方设法绕过法规的限制，向证券保险等领域扩张，突破传统的业务束缚，开发更多的中间业务和表外业务。对于这些积极创新的银行而言，许多法律条文形同虚设，因为通过创新业务的开展，他们可以轻而易举的逃避政府的监管和法规的限制。与此同时，金融管理当局顺应经济发展的要求，也取消了一些过时的法规，适时的为商业银行开拓新业务提供了方便和支持。第三，金融理论的深入发展。商业银行经营管理理论随着各个历史时期经济金融环境的变化而不断的发展，从最初的资产管理理论到负债管理理论及至70年代末期出现的资产负债综合管理理论，他们都是为了有效推动金融业的安全稳定发展而产生的。资产负债综合管理理论突破了传统的只重视资产或者只重视负债的理论的偏颇之处，使商业银行真正的从其资产负债业务双方着手，同时拓展资产负债业务，使其相匹配，达到收益最大化，风险最小化。资产负债综合管理理论的发展适应当前金融形势，为西方商业银行业务不断走向全能化综合化提供了理论基础，从而极大的促进了他们综合业务的开展。
由此可见，美国社会经济的发展，金融理论的发展乃至政府监管水平的发展都为金融业的合业经营做好了准备。分业经营终究只能是金融业发展过程中的一个过渡阶段。
三、合业经营的发展趋势。
1999年12月，美国颁布《金融服务现代化法案》，正式废除了已实施六十余年的关于金融业分业经营的法规。这一法案的颁布无疑将会对美国乃至世界的金融业发展产生深远的影响。合业经营势不可挡。在此过程中，金融业的兼并与重组将会加剧，银行的综合经营能力将进一步提高，其国际竞争力也会日益加强。然而另一方面，我们也应当看到，在此过程中也存在着种种不确定因素，隐含着许多风险。
首先，合业经营将加剧兼并行为，使各金融机构过分重视规模的扩大和业务的综合化，而忽视了稳健经营这一根本原则。从一定意义上说，金融机构兼并的机会成本就是其稳健程度，稳健经营要求管理人员经常不断敏锐的监督本机构运作情况，而不是分散注意力去过分关注合并以扩大规模和范围，这可能造成在管理文化，预期，策略及日常业务经营等方面潜在的混乱。由于合并各方在企业文化，员工素质，经营理念等各方面都可能存在着巨大的差异，合并后能使各方的优势结合并发挥其规模效益还取决于整合是否成功，而不同企业之间的整合成本往往是巨大的。
第3篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：广告创意设计；发展趋势；研究
随着数字技术和网络技术的发展，我国的广告创意呈现出新的发展态势，广告创意不再仅仅满足于对产品的推广，更注重人文关怀的体现，满足消费者的情感需求。
1.我国的广告创意设计的现状分析
1.1借助名人效应进行宣传造势
纵观我国的广告创意发展历程，广告主对于产品的宣传和推广最常使用的一种手段是“名人代言”，商家热衷于借助名人效应在消费者中提升产品的知名度。名人代言中的“名人”多指影视明星或者体坛翘楚，这些人在大众中具有极大的知名度和影响力，商家借助名人强大的影响力能够帮助产品形成一种品牌效应，刺激人们的消费欲望。
1.2广告创意的同质化问题严重
人类具有很强的模仿意识和模仿能力，当一则广告起到很好的宣传作用的时候，其他商家为了获得经济效益就会对这种广告创意进行模仿。比如姚晨为赶集网代言的骑着毛驴去赶集的广告播出之后，随后出现了杨幂为58同城摇旗呐喊的广告代言，两则广告在表现形式上具有很大的相似之处。广告创意的互相模仿在广告领域中形成了严重的同质化现象。
1.3轻视广告作品的人文关怀
我国广告作品设计中的一个通病是过分重视广告的商业价值，过于注重向消费者展示产品的特征，而忽视了消费者的情感需求，轻视了人文关怀。广告是商家推广产品的手段，而创意是精神意识的产物，所以广告作品的设计不能只注重本身的商业价值，更应该注意广告作品所传递的文化价值和精神价值。
2.我国广告创意设计的发展趋势
2.1传播文化
在广告学的教学过程中，教师经常以西方的广告作品作为优秀范例向学生们展示，供学生学习借鉴。西方的广告作品之所以能够深入人心，能够跨域国籍在具有巨大文化差异的国家得到广泛传播就在于广告作品本身的文化价值，最成功的案例莫过于美国的可口可乐的广告，它已经超越了产品的商业价值，成为了美国文化的一部分。
广告作品作为连接广告主与消费者的桥梁，对于提高产品的知名度，加深消费者对于产品的认识，激发他们的购买欲望具有重要意义。广告设计的最主要目的是进行信息的传播和产品的推广，从而在消费者中形成品牌的影响力，培养消费者对于产品的购买力，帮助商家占据市场份额，获得社会效益和经济效益。因此传播对于广告作品来说尤为重要，一则广告要想做到深入人心，在较大范围内得到传播，必然要有它的独特之处。随着经济的飞速发展，我们已经进入了经济全球化时代，为了获得更多的发展空间和经济效益，商家对于产品的宣传和推广就不应该只面向本国的消费者，而是应该谋求长远发展，走向世界。面对这种形势，广告创意就应该及时调整，要有文化传播的意识，承担起文化传播的责任，使自己的产品走向世界。我国央视的一档节目《舌尖上的中国》之所以能够取得人们的关注，形成极大的影响力，就在于它反映本土特色，起到了对于我国各地的饮食文化进行传播的作用。文化价值是精神层次的，是对商业价值的超越，广告主和设计师应该意识到广告对于文化传播的重要性。
2.2人文关怀
进行产品推广的关键是要了解消费者的消费心理，熟悉消费者的情感需求，只有这样才能有针对性的寻找推广策略打动消费者，激发消费者对于产品的购买欲望，达到宣传推广的目的，因此广告设计应该做到以人为本，从消费者的角度出发，站在消费者的立场上去思考，思考消费者如果要购买产品是为了达到什么目的，是为了满足生活需要还是精神需要。广告创意的人性化有利于打动消费者，在心理层次上提高消费者对于产品的认同感，从而增加他们对于产品的忠诚度，形成消费黏性，也便于这些消费者对于产品进行二次消费。
人文关怀在以服务人们为功能的公益广告中体现的比较多，在商业广告中有所忽视，很多商业广告多注重宣传产品的性能，而忽视情感的传达，往往达不到预期的说服效果。在广告设计过程中，设计师应该从消费者的情感诉求寻找突破口，以情动人，打动消费者，让消费者从内心深处认同产品。
2.3幽默风趣
事实表明几乎没有人会拒绝幽默，人们对于有趣的东西总是会表现出强烈的喜爱之情。在广告创意的过程中，设计师应该对人们的心理进行深入的研究，了解人们心理活动的共同之处，从而使自己的广告创意能够面向更广大的消费者，得到更多人的认同。
有趣的内容总是能迅速地得到人们的关注，在大众之间形成广泛的传播，设计师可以在广告设计的过程中以这种现象作为创作的出发点来寻找灵感，尽量在广告作品中融入趣味性的元素吸引消费者的注意力，博得消费者的喜爱。广告创意中的趣味内容可以增加广告作品的活力，充满创作力和生命力的作品能够更快速地在众多广告作品中脱颖而出，给消费者留下更加深刻的印象。
总结
广告创意是广告作品的灵魂，广告创意的创造性和新颖性能够更加迅速的引起消费者的注意力，形成良好的传播效果，帮助商家进行产品的宣传推广，促进产品销售。优秀的广告作品能够感染大众，在消费者心中建立良好的品牌形象，增强品牌的影响力和知名度。广告设计创意如果一成不变，就会落入俗套，难以在众多的广告作品中脱颖而出，广告创意应该随着时代的发展及时进行创新，不断给广告作品注入新鲜活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的传播效果。
参考文献：
[1]邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势[J].齐鲁艺苑，2012，02：90-92.
[2]王淑芹.SICAS模式下广告创意发展趋势[J].新闻大学，2012，03：93-99.
第4篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：中国MTV发展特征误区趋势走向
“音乐电视”是英文“MusicTelevision”的直译，简称MTV。它是一种运用声电技术以及充满“爆炸性”的视觉信息来传播音乐的一种综合性电视艺术。MTV在九十年代作为一种新的艺术形式进入中国，1993年开始，中央电视台连续举办的中国音乐电视大奖赛，极大地推动了中国MTV的蓬勃发展和成熟。如今，MTV己经成为各家电视台非常重要的音乐节目类型。音乐电视的迅速普及和深入人心，使它不论在音乐领域还是在电视领域，都占领着极为重要的地位。
中国MTV一一多因素的产物
MTV起源于欧美，它最初的命名是始于1981年一个音乐频道的建立。80年代初，美国有线电视网开办了一个新栏目，这个栏目的名称就叫MTV。在较短的时间内，该栏目已为MTV的制作定型一一即用最好的歌曲(通常都是摇滚和流行歌曲)配以最精美的画面，使原本只是听觉艺术的歌曲，变为视觉和听觉结合的一种崭新的艺术样式，这种艺术样式经过定型后，成为欧美各国青年观众最喜欢的电视音乐节目之一，此后，英、法、日、澳大利亚等国家的电视台也相继开始制作播放类似节目，MTV在全世界获得了迅速的扩散发展。时至90年代，MTV也进入了中国这一巨大的影视市场。在一定程度上我们可以认为，中国MTV及MTV歌曲的兴起，是近现代中国流行歌曲在八十年代伊始出现的一次繁荣的必然产物。西方流行音乐MTV的产生为其提供了既有蓝本，中国大陆的文化转型和意识形态的多元化为其提供了生存空间，而港台流行音乐的影响以及中国大陆流行歌曲的民族化是推动其发展的一股潮流。MTV是社会技术发展与社会文化发展的必然结果，是多因素的产物，体现着特定社会背景下人们的心理体验和文化需求。新的艺术门类为人们提供了新的文化信息和新的视听感受。
MTV在九十年代的发展特征及误区
MTV在九十年代的最初发展阶段，已深深打上了中国的烙印。中央电视台在1993年和1994年举办的两届音乐电视MTV大赛为MTV打造了一条中国特色的发展道路。西方的MTV注重商业化操作，追求形式上的标新立异和视觉上的强烈感官刺激，而中国的MTV则讲究将积极向上的时代精神和深远广大的民族文化精髓，与世人瞩目的“焦点”、“热点”一起，熔铸在丰富多彩的形式之中，体现了一种人文主义色彩。这就导致了九十年代的MTV在题材方面呈现出主旋律性和民族性。如系列、军营生活系列、民族风情系列、历史题材系列等等，这种中国特质的MTV为中国音乐电视创作走向世界提供了坚实的基础。1996年的MTV《乡风乡韵》和《黄河源头》在国际上先后获奖就是明证。许多作品在民族性探索道路上颇具匠心，体现出一种现实感受、历史意识与文化传统的融合，充分展现了中华民族的审美情感和审美意识在MTV创作艺术中的魅力。因此，中华民族的文化与生活是中国MTV在九十年代的发展主线。
在此同时，某些平庸的MTV作品则表现出了过于强烈的商业广告意识，降低了自身艺术感染力。随着MTV在中国大地的风行，不少人看中了它的商业特性，从商业利益出发，大肆地包装歌手，促销听视产品，将MTV的表现功能进行商业性的极化，严重破坏了MTV的音乐影视艺术感人的基本品格，贬低了这一新生艺术的自身形象。比如一些影视制作者让演员歌手的名字三番五次地跃然画面，希望达到狂轰滥炸的宣传效果。或者对于女歌手的镜头拍摄大量停留在与音乐内容毫不相关的大腿和胸部，严重破坏了MTV音乐画面的整体感。
这个阶段的商业性MTV的创作已经模式化、雷同化、甚至低俗化。不少MTV画面总少不了出现与音乐主题毫不相关的男女调笑、摩托车快艇、沙滩比基尼女郎等内容。MTV的制作有技术因素，但更重要的是艺术因素、美学因素。技巧是一种手段，技巧要为主题服务，为内容服务，为整体创意构思服务。一个音乐电视作品要有好的创意才能产生强烈的艺术感染力，而这些类型的MTV都是在商业利益驱使下，缺乏审美与艺术创意的商业产物。
MTV在九十年代的发展误区是一种正常的艺术现象。这些平庸之作，大部分是一些地市级音像制作单位摄制的，其艺术能力、技术力量、经济实力可想而知，加之商业利益的诱惑，仓促上阵、草草收场之举便在所难免了。MTV作为一种舶来品传入中国，以至于还没有形成一套系统、明确的创作理论和评价标准就以蔓延的势头蓬蓬勃勃地“火”了起来，才会在发展初期产生这种误区，这是每个新事物的必经之路，但并不会终止它的勃兴。事实也证明，此后的中国MTV逐渐走上了健康繁荣的发展道路。
中国MTV当今的趋势走向
随着人们精神生活要求不断增长，审美品味不断提升，以及电视数字技术不断发展，MTV的趋势走向可以体现在两个方面。首先，MTV的创作越来越重视综合艺术性，在艺术表现上则偏向叙事风格的演绎。创作者们意识到MTV的综合艺术性，了解到一部优秀的MTV实际上是导演、演员、词曲、演奏、摄像、灯光、美术、道具、录音、剪辑等诸多艺术行当的综合体现，于是开始从MTV的各方面因素入手，追求精致细腻的音画效果。为了迎合观众的收视心理，大量MTV开始走叙事路线，有情节、有故事，像一部短小电视剧，增强了MTV的观赏性，得大了广大观众的支持。其次，技术发展带来视听盛筵。音乐电视发展到今天，人们对它倾注了极大的想象力，电脑特技被运用其中，极大丰富了MTV的表现手段。电脑特技的运用直接拉动了MTV的制作成本，一些MTV出现高成本制作的倾向。值得注意的是，大制作使得人们的感官受到越来越震撼的视听冲击，但是这种形式化的东西到最后是否会因其过分注重外在形式，缺少内在的人文关怀而受到观众的厌倦呢？这个问题值得思考，也许MTV又会重新追求一种朴素的表现风格，更加重视其内在的意义和表现力，出现返朴归真的发展趋势。
MTV是在上个世纪末出现在中国的一种外来文化样式，并在中国文化环境中建立了中国特色的表现模式。虽然出现过发展误区，但是在很短的时间内已走向繁荣和成熟。随着人们物质生活的改观，对精神及娱乐休闲需求的增多，中国的MTV还具有很大的需求空间和生长空间，愿它早日走出一条更加丰富而广阔的发展之路。
参考文献：
（1）何晓兵：中国音乐电视歌曲兴起的原因及其特征(上)，中国音乐，2002年第1期
第5篇：商业走向与发展趋势范文
google 的使命在于整合全球信息，供大众使用，使人人受益。为了这个使命，它几乎把所有的触角都伸向了全球互联网，而在中国，它正在帮助中国企业去捕捉全球商机，帮助中国人民提高数字生活品质。
具体而言，中国企业通过google在线营销工具和数字广告能跨越语言的障碍，发现不同国家消费者的兴趣所在，从而更好地了解全球趋势，精准地定位目标市场，捕捉海外商机。同时google通过数据挖掘，能帮助企业聚合用户体验，从而更有效地衡量广告效果，提升企业的品牌知名度。
中国很多企业在google平台上的商务实践越来越深入地证明，互联网真正缩短了中国企业与国际贸易的距离，使各种规模的企业都有机会和能力足不出户地将生意做到世界各地。而随着移动互联网的高速发展，2013年，更多的电子商务交易将会从pc端走向智能手机和平板电脑，移动互联网时代的实时商务将可能大行其道。因此，我建议把握好五个未来的电子商务发展趋势，以指导中国电子商务与全球出本文由收集整理口业务的未来发展。
1.品牌进入多屏传播时代。智能手机、平板电脑兴盛，再加上传统的tv、pc以及各种户外的led，都在告知我们，一个多屏的传播时代已经到来，不同的屏正在覆盖不同的消费群，或者重合覆盖相同的消费群。因此，消费者走向在线生活已经是理所当然，这将给企业的营销思维带来变革，将给企业带来巨大商机。
2.从购买媒体到购买受众。传统媒体和数字媒体有很多差别，但是真正的差别在于数字媒体可以让企业传播时进行受众的购买。比如，移动互联网带来的个性化和精准化特征，使得将来的商家在进行网上营销时，可以直接购买受众，而不是通过先购买媒体，再覆盖到相关受众。而受众购买一定是未来的趋势，当商家可以购买受众资源的时候，商业的改变和价值回报率的最大化将达到一个极致。
3.从区域购物到无边界购物。网络无边界，网络商务也不会固
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化到某一区域，而是让无边界的概念越来越大。例如，亚马逊的很多消费者并不都是来自美国本土，来自于美国本土之外的全球消费者的数量日益增多。只有电子商务，才能实现无边界购物，因此，借助大型的国际化平台，中国企业尽可足不出户地收获全球各地的消费者，从而大大缩减“走出去”的成本。
第6篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：金融体制改革；现状；发展趋势
1 中国金融体制改革所取得的主要成果
(1)以市场经济原则为导向，逐步建立了与社会主义市场经济体制相适应的金融组织机构体系。
首先是分设了专业银行和明确了中国人民银行行使中央银行职能，打破了长期以来的“大一统”的计划金融体制的框架。先后恢复和分设了中国农业银行、中国银行、中国人民建设银行、中国交通银行。
其次是成立投资信托类型的金融机构和发展城乡信用合作社。1979年至1984年，先后成立了中国国际信托投资公司、中国投资银行以及上海市投资信托公司，以后各省市也相继成立地方性的投资公司和国际信托投资公司。1984年以后，不少大中城市相继成立城市信用社，成为为集体经济和个体经济服务的金融机构。
三是实现了政策性金融与商业性金融的分离，在法律上确立了中国人民银行的中央银行的性质、职能和地位，以及明确了国家专业银行向国有商业银行的转化。
(2)改革信贷资金管理体制，逐步建立起中央银行间接金融调控机制。
信贷资金管理体制的改革是中国宏观调控手段从直接控制向间接调控转变的关键。从1979年起，先是在部分地区试行“统一计划，分级管理，存贷挂钩，差额包干”的信贷资金管理体制。但新体制仍然存在各专业银行与人民银行、专业银行之间吃“大锅饭”的问题，指令性计划指标管理为主的框框仍然没有打破。
(3)进一步发展和完善了金融市场，建立了金融市场的基本框架。
20世纪70年代末，随着改革开放政策的逐步推行，使人们重新考虑建立金融市场问题。具体来说，主要包括两个方面：一是金融机构之间的短期拆借市场；二是证券市场。货币市场中的贴现业务和同业拆借市场首先得到培育和较快发展。1981年上海市首先出现商业票据承兑贴现业务，1986年中国人民银行对专业银行正式开办了商业票据承兑贴现业务。1994年以后，商业汇票在全国大部分地区，特别是一些沿海经济发达省市被广泛使用，成为企业主要的结算方式和融资手段。1985年，中国先后在广州、武汉、上海等一些大中城市成立了同业拆借中介机构，并以此为基础，逐步形成了一个以中心城市或经济发达城市为依托，跨地区、跨系统的同业拆借市场。
2 中国金融体制改革的发展趋势
当2008年美国金融危机在全球范围产生广泛影响情况下，中国的金融体制改革仍在稳步进行，金融开放渐进扩大，但也应该看到，我们所处的国内外经济金融环境已经发生了许多的变化。伴随着信息技术革命的发展，全球经济一体化、金融全球化和自由化的浪潮滚滚而来。金融变革和金融创新在世界范围内呈现出加速发展的态势。同时，在国内也遇上了经济发展格局从需求过旺到需求不足的变化。在这种既面临挑战又面临机遇的条件下，中国的金融体制改革将会有怎样的发展趋势?
2.1 积极进行金融组织机构的深化改革
今后除应完成机构调整任务，加快新机构同各方面关系的磨合，建立新的工作制度，发挥新机制的优点，进一步搞好中央银行的宏观调控工作外，必须花更大的力气加强金融监管。并把这一工作与深化经济体制改革结合起来，尤其要与促进国有企业尽快实现现代企业制度、改革运营机制、改善经营管理、彻底消除新的亏损的各项改革相联系。商业银行要真正企业化，真正实行政企分开。自主经营，自负盈亏，按照市场经济原则，优胜劣汰。
2.2 银行利率市场化
目前我国利率仍处于双轨制，官方规定的利率水平较低，而市场上利率较高，其原因是违约风险贴水较大，这使得利率市场化改革面临困境，对此，必须通过进一步深化金融体制改革，健全法律法规，建立良好的信用体系，降低违约风险，保持经济的稳步增长和低通货膨胀率，逐步扩大利率的浮动范围，最终完全放开利率管制。按照自主经营的原则，银行有权自定贷款条件。在中央规定的最高利率和最低利率幅度内，银行可根据时常资金供求情况自定利率，灵活调整利率，运用利率杠杆，调节资金供求。实现资金商品化和利率市场化。
2.3 谨慎对待金融自由化。稳步把握市场开放的程度
金融自由化是今后改革的方向，对我们来说，金融自由化也就是走向国际金融市场，与国际惯例接轨。对此，我们一方面要持谨慎的态度，另一方面要积极创造各种条件，稳妥地实行人民币资本项目下的自由兑换，这是中国金融体制改革的目标之一。今后我们需要进一步提高经济实力，丰富从事国际金融活动的经验，培养一大批能熟练进行国际金融业务操作、精通国际金融活动的金融财务人才。具备了这些条件，人民币不但应该实现自由兑换，而且应该逐步发展成为重要的世界货币之一。今后引进外资银行的力度会加强，因为中国需要借鉴其管理体制和操作方式，提高银行的管理水平与素质，为中国金融机构走向国际市场积累经验。
2.4 进一步发展和规范金融市场
第7篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：后工业社会 工业设计 多元化 新趋势
我们正从工业经济时代走向一个由知识、信息和科技为主导的新时期，原有的价值观念、文化观念、社会意识、审美指向等都会经历着前所未有的挑战，并不断受到新文化的冲击。随着物质经济的发达和世界经济一体化的的影响，人们的文化观念也会由独立走向交融。虽然我们不能否定独立的区域文化在人类文明发展中的历史价值，但物质文化的一体化必然带来精神文化的巨大变革。工业设计也是一样，随着现代人类知识结构的变化，人们的设计思想与理念正从世界的多元文化中吸收营养，酝酿前所未有的、符合人类未来发展的新模式。
如果说20世纪50年代是现代主义取得决定性胜利的时期，那么20世纪60年代以来设计的特征则是走向了多元化。前英国设计协会主席佩利（Poul Peilly）在1967年指出：“我们正从依赖于永恒的、万能的价值观，转变到承认这样一个事实，即在特定的时间内，为特定的目的，一个设计才有可能是有生命力的，这就是说，产品必须很好地反映功能，但在电子时代，这两者是并驾齐驱的。”设计观念的变化，为设计多元化格局的发展铺平了道路。
后工业社会是以各种各样的市场同时并存为特征的。这些市场反映了不同的文化群体的要求，每个群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统，都有各自不同的消费需求。工业设计必须以多样化的战略来应付这种局面，并向产品注入新的、强烈的文化因素。从人类社会在20世纪60年代开始进入后工业社会至今，后工业社会已经进入成熟时期，而工业设计的多元化趋势依然继续，有些风格，象“高技术”风格、波普风格、后现代主义风格、在20世纪60-80年代曾经相当活跃，现今作为设计潮流已经过去，但其影响仍然在设计领域延续。例如，从表面上看，后现代主义设计折衷调和，玩世不恭，但从其思想背景来看，它又是严肃认真的。笔者认为，后现代主义设计源起于对两个重大时代问题的思考：1、设计如何与传统展开对话；2、艺术及设计如何与消费文化共处。这两个问题是包豪斯时代的先锋设计师所不曾面对的，它们是二战结束以来率先出现在欧美发达国家其后又逐渐扩散至第三世界国家的新问题，即所谓后现代问题。 而如今，后现代的问题依然在设计领域中存在，当然，后现代主义设计思想也还是当代工业设计的重要理论基础之一。同时，有一些风格，象人性化设计、绿色设计、生态设计等设计风格则正逐渐主导当代的设计潮流。要理清后工业社会工业设计的新趋势，我们必须首先了解后工业社会工业设计多元化的基本提点。
一、后工业设计会工业设计多元化的基本特点
当今时代，工业设计的发展适应时代要求并呈现多元化的趋势，同时也有共同的特点。
[1]可持续发展。可持续发展是当代工业设计价值取向和理想目标。根据设计中的可持续发展观的要求，在设计中用整体系统思维把握人、自然、科技、社会、文化以及未来的关系。
[2]以人为本。“以人为本”是设计的本质，而“人”的内涵相对于现代主义设计时期要丰富的多，包括对人的自然属性、社会属性、文化属性的综合考虑以及对人的生存环境的高度关注。
[3]注重设计的情感与精神内涵。人们不仅需要物质的满足，更需要精神与情感的关爱。产品设计中重视功能易用性的同时，设计的情感与精神文化因素也正在得到高度重视。
[4]科技与设计的融合。当今时代科技高度发达，设计是人与科技的交互界面。设计领域中科技的应用是必然的趋势，科技的发展是设计的坚强后盾。
二、后工业社会工业设计的新趋势
后工业时代，工业设计的最终目标是实现“人-社会-环境”的和谐。以此为方向，新时期工业设计的发展趋势：回归自然，追求多样性的和谐与统一，呈现多样化趋势和多元化特点。
[1]对商业化设计的反思。商业性是现代工业设计的一个重要特征。工业产品是用来消费的，所以商业性可以说是工业设计的一个先天属性。 20世纪30年代，美国的商业设计发展起来，甚至开始主导世界设计的面貌。然而，人类社会在20世纪六十年代开始跨入后工业时代，生态危机以及后现代主义的思潮等因素促使了人类对商业化设计的反思。人们深刻认识到，工业设计的观念必须从满足人对物的欲望的商品化设计发展为人与自然环境相协调的生态化设计，必须用可持续发展观来主导未来的设计的方向。
[2]人性化设计趋势。人性化设计是指在符合人们的物质需求的基础上，满足人性需求的设计。人性化设计强调精神与情感，真正体现出设计对人的尊重和关心，代表着最前沿的潮流与趋势。人性化设计趋势是一种人文精神的体现，是人与产品完美和谐的结合，是社会发展、人类进步、文明高度发达的必然结果。 “人性化设计”作为当今设计界与消费者孜孜追求的目标，带有明显的后工业时代特色，是工业文明发展的必然产物。可以预言，设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终归宿。
[3] 文化性趋势。进入信息时代，在个性化消费趋势的引导下，以功能主义为主体的国际风格失去了统治地位，人们对设计的要求不仅仅在于功能上的合理性和使用的舒适性，他们更希望设计能体现文化内涵，以满足人们的精神追求，各种具有文化内涵的设计风格层出不穷。近几年来，越来越多的设计师开始注重设计理念和文化，民族文化越来越受到重视，产生了许多优秀设计实例。
[4] 非物质设计。随着当今社会的非物质趋势的发展，近年来，在设计界出现了“非物质化设计”的思潮。“非物质主义”设计理论强调的是资源共享，提供的是服务而不是单个产品本身。设计对象从“有形”向“无形”、从“物”向“非物”、设计重点从“产品”向“服务”、设计方式从“实物”向“虚拟”等一系列转变。我们应看到，非物质化设计是未来社会设计发展的一种必然趋势之一。
[5]信息化趋势。21世纪，人类社会在发达的工业文明的基础上正在进入一个以信息技术、微电子技术、光学技术、生物技术、新材料、新能源为主的新的发展时代，其显著的时代标志正是信息化。信息化技术现在广泛的应用到汽车、家电、通讯等产品的设计与生产中。随着人们与虚拟现实等数字世界的深人接触，信息设计成为未来工业设计中最为重要的组成部分之一， 信息化成为当代设计领域的主要趋势之一。
[6]生态设计趋势。近年来人们清醒地认识到：工业文明给人类带来美好的同时，也给自然带来了不同程度的破坏。要实现由工业文明向生态文明过渡，实现人和自然界的和谐与共同发展，必须重视引入有关减少污染、维护生态平衡、节约资源的设计观念， 使绿色设计、生态设计成为设计的重要内容。人们不断觉醒的生态意识与生态价值观对设计领域产生了极大的触动，深刻影响着设计理念变革，这种影响也将随着时代的发展而继续，生态设计是使工业设计趋于可持续发展的必由之路。
后工业社会在信息化与非物质化趋势的同时，其物质基础并没有消失，而是存在的形式更加多样化，设计的语境更复杂了，各种设计趋势并行。这些趋势并不是互相矛盾的，它们符合当代设计语境的复杂性而表现出多样性特点。
综上所述，经济与社会发展的多元化背景中，新世纪设计呈多元化趋势。
参考文献
[1]何人可.《工业设计史》. 北京： 北京理工大学出版社 2000.8
[2]胡海晓 .设计以人为本――论工业的人性化 设计在线（） 2005.9
[3]朱铭、荆雷.《设计史》. 济南： 山东美术出版社 1995. 10 月第一版
第8篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：会计工作;信息化技术;新发展趋势
当今时代的一大发展趋势就是信息化，可以说在推动社会经济发展的变革中，信息化是非常重要的力量。随着信息化技术的不断发展、进步与创新，信息网络技术已经逐渐普及到各个领域。在全球社会经济发展过程中，信息化已经成为了显著特征，并一步步地向全方位的社会变革迈进。在这一社会大背景下，会计工作信息化也是毫无悬念的，然其新发展趋势还是值得思索的。
一、会计信息化的概念与特征
1.会计信息化的概念
所谓会计信息化就是将网络、计算机等作为媒介，并通过现代信息化技术把财务分析与传统的手工记账转变成为会计信息处理系统中的数据，从而使得数据的分析能力与处理能力得以提升。会计信息系统是会计信息化的核心部分，而网络与计算机则是会计信息化的主要载体，会计数据的集成化处理是其主要内容。会计信息化的最终目的就是使会计信息的可靠性与有用性得以提升。
2.会计信息化的特征
集成性、普遍性、渐进性与动态性与会计信息化的主要特征。集成性指的是会计信息化需对“数据银行”“数据企业”等新的组织形式予以支持，使得经营生产信息能与财务信息之间形成集成等，从而使信息的处理速度得以提升，并使企业适应环境的能力得以增强;普遍性指的是会计信息化必须涉及到会计继续教育、会计管理领域以及会计监督等会计所有工作领域;渐进性指的是发展会计信息化是一个较为长期的过程，不能操之过急，应对其逐步进行完善;动态性指的是采集而来的会计信息须是动态的，能够随时产生变化，在处理会计信息时也要具有一定的实时性。
二、会计信息化的新发展趋势
1.向阶段化方向发展
在发展会计信息化的过程中，同时在各方面都做到一步到位是不可能的，其具有一定的阶段性。发展会计信息化，可以从信息技术和会计工作的结合着手。在会计电算化发展过程中，对这一方面的工作已经展开了许许多多的实践与探索工作，而且获得了阶段性的成果。从当前的发展形势来看，会计信息化的发展已经显露出阶段化的发展趋势。首先，要发展会计信息化，就一定要运用到信息化技术，因此，在界定会计信息化发展阶段时，将信息技术的发展作为依据是完全有必要的;其次，就会计信息化的发展阶段来说，信息技术的发展是其重要的体现。所以，在会计信息化发展过程中，一定要重视信息技术的发展与运用，使得会计信息化的发展质量得以保障。
2.向细化方向发展
在当前社会大背景下，不仅对会计信息化的发展领域进行了扩大，而且也对会计信息化的发展内容进行了深化。这是一个适应客观需求的过程，同时也是人们提高认识会计信息化发展内容的过程。就会计信息化发展来说，会计信息化的发展已经从宏观的层面逐步过渡到细化的发展方向，主要表现在会计信息化的发展更加注重技术的实际应用与影响力，也更加注重技术的应用实效。此外，会计信息化向信息化方面发展，可以取得较为积极的效果。
3.向综合化方向发展
从当前形势来看，会计信息化无疑在指导会计工作方面成为一种非常重要的理论，且会计信息化的发展也较为全面，已经从单一的信息化理论逐步走向综合化的发展方向。会计信息化向综合化方向发展主要体现在整个会计信息化发展的综合、分类会计信息化发展的综合和会计信息发展的比较综合三大方面。从会计信息化来看，对性质相近的几门会计信息化发展展开比较研究已经成为了保障会计信息化发展质量的一种非常重要的发展形势。由此不难看出，会计信息化已经逐渐走向了综合化的发展方向。
此外，在会计信息化中，实时通用的管理软件与数据处理的高度，很难对客户所有业务环节的要求予以充分的满足。所以，不管是现在还是未来，当企业将信息系统建立起来时，要想解决好所有业务环节的问题，只选择一家公司的产品，具有一定的难度。所以，会计信息化的新发展趋势，应该是朝着商业智能的普及与移动商务等方面发展，以此来迎接信息化革命发展的时代。
三、结语
综上所述，会计信息化是现代信息技术与会计相结合的产物，同时也是新世纪会计工作者为适应社会发展的必然选择。此外，会计信息化还是信息时代对财务信息进行管理提出来的新要求。因此，在这一信息时代大背景下，实现会计工作向信息化方向发展，并对其新发展的趋势进行思索具有非常重大的意义。
参考文献：
[1]杨瑞，金斓，刘雪梅.应用会计电算化系统的风险及其解决方案[J].电子技术与软件工程，2014，01（02）：142-144.
第9篇：商业走向与发展趋势范文
关键词：电视广告；女性形象；社会性别；方法和意义
研究现状和趋势：
21世纪以来，电视广告在人们的生活中起着越来越重要的作用。它既是一种商业经济现象，又是一种社会文化现象。广告与社会联系如此之密切，对广告的研究也就自然成为我们反观当下现实生活，甚至于整个社会的一把钥匙。与此相对应，对广告的理论研究也在不断的深入和拓展。各种大众文化理论都将广告纳入批评的范畴，其中对“电视广告形象”的研究是这一批评范畴的中心。而对电视广告形象的研究又集中表现在性别角色形象研究的问题上。
在过去，国内外学者大都将关注的目光投射到广告女性形象的性别歧视这一课题上，并发表了一系列的研究成果和学术见解。但是，近年来有些学者，如韩素梅，韩燕《市场经济十年以来电视广告中性别形象变化的分析》则从性别身份变化等角度入手，以全新的眼光重新审视当下中国电视广告业的现状及未来走向。她们指出广告中女性形象的角色已经开始发生了变化，传统的家庭角色显著下降。此外，电视广告开始使用双性同体的女性形象正朝着多元化方向发展。这种研究趋势和策略将是以后学者和学术界探讨研究电视广告形象的热点。
研究内容：
1被固化了的中国电视广告女性形象研究
随着社会政治、经济、文化水平的发展，尽管广告形式不断翻新，但是女性被物化和商品化的现象并未有太大的改观，男尊女卑、男主外女主内的传统观念仍然占据主流位置[3]。商业广告中女性身体作为在广告中作为一种符号出现有其丰富的意义和内涵。通过对中国电视广告中出现的女性形象进行分析，研究者总结了这些女性形象大致都有以下的特点：年轻貌美、贤惠温柔、缺失话语权、被窥视和肢解。
但是，对近年来的中国电视广告女性形象进行统计并分析需要投入大量的时间和精力，尽可能兼顾客观与主观，整体与个体，提高整个研究的可信度和完整性，这是研究中会遇到的问题。
2社会性别理论与广告女性形象研究
20世纪五六十年代，《第二性》的作者西蒙娜・波伏娃为了挑战性别差异的本质主义理论，开始对男权社会构造进行质疑。她认为女人是被塑造的，导致性别不平等的根源不在于两性之间生理差异，而是两性的社会性别差异。尽管当时波伏娃并未直接使用gender这一属于“社会性别”的特定词汇，但她指出“一个女人并非天生成为女人，而是被塑造成女人的。”这一著名论断成了女性主义的核心概念。1976年，美国人类学家格・如本第一次创造性的提出了“社会性别”。这一学术理论的提出，极大地冲击了原本根深蒂固的生物决定论，提出了两性关系的地位差异应该从社会、文化等方面去解读，指出社会发展中的制度、法规、观念是造成性别不平等的重要原因。
这种研究摈弃了以往性别不平等、男性处于主导地位而女性处于附属地位的思维旧模式，客观的看待中国当下和以前的电视广告女性形象。先展开对这些形象的解读，进而对典型个案展开深入的文本分析，归纳总结近年来的广告作品与以往广告作品的区别，力图从这些比对中发现问题，探讨女性形象的现状和新变化是如何呈现于广告的符号建构与解构之中[2]。
3我国电视广告中性别权力关系的变迁研究
如果我们以发展的眼光来看待中国电视广告中的主流趋势，我们会惊奇的发现，虽然在当今的电视广告中女性形象依然占据主体地位，但是，在现行社会观念的巨大冲击下，男性的身份也在发生变化的同时，女性身份也正在被重新定义。由此带来了中国电视广告中性别权力关系的变迁。
随着中国当代社会的转型，文化的多元发展趋势日益明显。女性经济地位的提高，她们对于独立自主的追求，使得电视广告中的女性形象日渐变得多元化与个性化[4]。在近年来的电视广告中，我们发现更多女性形象身上已经开始多方位呈现男性的气质。她们正在从传统走向现代，正在从边沿走向中心，正在从单面人转向“雌雄同体”。
另外，我国倡导“以人为本”的科学发展观，将男女平等作为基本国策之一，强调两性的和谐发展，尊重并保障女性在政治、经济、文化，教育，就业等各个方面与男性的平等权利，性别也将最终从两元对立走向融合统一。
4电视广告中女性形象的文化重塑研究
通过对于广告中的女性形象的文化意义分析，我们可以看出，我国电视广告中存在的女性模式化现象以及性别歧视现象对社会的和谐发展产生了诸多的负面影响，阻碍着现代社会的文明进程。针对上述现象及其不利影响，电视媒体必须坚持以人为本的广告创作原则，在追求商业价值的同时，更要注重广告的社会价值。重塑符合时展要求的新女性形象是当务之急，也是电视广告获得可持续发展的必由之路。
针对当下占主导模式的电视广告女性形象，大众传媒如何引导正确健康的舆论方向，兼顾商业价值和社会责任，需要研究者进行深入的实地考察调研和反思，广告商也应做出相应的调整[1]。
研究方法及意义：
在参考了西方女性主义学者在研究中运用的方法并结合国内电视广告实际的基础上，研究者们在研究中综合使用了以下的方法：
（1）文献分析法：对电视广告女性形象研究文献进行质化解读，厘清其所用的指导理论及其研究走向。
（2）内容分析法：采用量化方法对近年来的中国电视广告女性形象进行统计并分析。
（3）个案研究法：通过筛选出最具有代表性的电视广告个案进行详细分析来研究相应的社会现象。
（4）文本分析法：以符号学方法，探讨文本表面意义背后所蕴含的深层社会性别文化意义和权力架构。
研究者在查阅大量国内外相关文献的基础上，引用数据资料，选取典型广告实例，分析对比过去和当下中国电视广告中女性形象塑造的状况，归纳并总结出电视广告业中常见的女性形象类型，以及在塑造这些女性形象时存在的性别歧视倾向。同时论述了塑造电视广告中女性形象应遵循的原则，并提出具有可行性的建议和对策。
电视广告女性形象的提升将会促进广告在商业利益和社会文化两方面的双赢。它对于推动社会性别观念与时俱进，构建男女平等、和谐发展的两性关系，对于社会的可持续发展有着深远的意义和影响。
参考文献：
[1] 陈如.广告申的女性社会角色[J].厦门大学学报：哲学社会科学版，2002（1）.
[2] 韩素梅.广告中被消费的性别形象[J].学术论坛，2004（3）.
[3] 刘伯红，卜卫.我国电视广告中女性形象的研究报告[J].新闻与传播研究，1997（1）.
