影视产业投资分析精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的影视产业投资分析主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：影视产业投资分析范文

关键词：农户;增加林业投资意愿;影响因素

收稿日期：20120323

作者简介：聂文昌（1974—），男，江西靖安人,助理工程师,主要从事林业工程规划设与林业生态管理工作。中图分类号：S7文献标识码：A文章编号：16749944(2012)05024202

1引言

新一轮集体林权制度改革在确权工作完成后,农户已成为林业经营的主体,但随之而来的是林地的分散经营和林地经营资金投入规模的下降。由于资金可以转化成经营中几乎所有的生产要素,因此林业资金的投入是当今林业经济发展的第一启动力［1］。所以,评价江西的林改成效的关键对象是对林地具有经营决策权的林农,核心内容是林农林业经营中的投资行为［2］。本研究以江西省宜春市林农为研究对象,考察林农在产权界定后的林业投资状况及影响其增加林业生产性投资意愿的因素,探析江西省林改的成效,为深化林权改革提出政策建议。

2农户增加林业投资意愿的影响因素

假设

调动农户培育森林的积极性应成为集体林权改革的目标之一,而农户林业经营的积极性来自于林业投资后预期的收益情况。理性的农户在内外部约束条件下进行资金投入改变的成本和收益之间的比较后,决定是否改变林业资金投入行为。假定农户的预期收益是纯收入最大化,那么其目标函数是:农户的预期收益=产品销售收入-生产成本-交易费用［3］。林产品价格水平受到国内外林产品供求关系的制约,虽然目前国内外竹木需求市场旺盛,农户对竹木产品的价格水平普遍存在将来价格提高或持平的预期,但提高的空间不大,加之在木材销售中,很多农户以活立木的方式一次性销售给木材经销商或直接销售给用材企业,交易频率和交易的机会成本等带来的交易费用在这里的份额并不大(由于信息不对称造成农户在交易中的损失可能存在)。因此,决定农户收益大小的主要因素就是生产成本,在货币表现上就是对林业的资金投入。

从现有文献来看,我国对农户林业投资行为及其影响因素的相关研究不多。曹建华［4］认为影响林业成本的因素主要有交通、土壤肥沃程度、税费、投入、技术与管理水平等。黄安胜等［5］通过实证认为经营用材林、经济林和毛竹林的农户其资金投入行为的影响因素不完全相同,即使是相同的影响因素各自发生作用的大小也不尽相同。

上述研究具有开创性的意义,但并不是研究农户增加林业生产性投资意愿的影响因素。因此,本文在总结已有研究成果的基础上,假设影响农户增加林业投资意愿的因素主要有以下这些,这些因素的影响程度和影响方向有待于通过实证来检验。

(1)农户户主及家庭人口特征。主要用户主文化程度、在家劳动力人数来反映。

(2)林业生产资金特征。主要用资金来源渠道、获得资金的难易程度、家庭收入来自林业的比重等来反映。

(3)户主对政策的认知特征。主要用农户对政策稳定性的认知来反映。

3数据来源与模型选择

笔者组织调查人员于2009年1月和2月就农户林业投资行为对江西省宜春市多个县市的林农进行了调查。调查涉及的地区类别包括平原、丘陵和山区;涉及的林种包括用材林、经济林、毛竹林等。调查采用的是随机抽样和典型访谈相结合的方法,样本总体上具有较好的代表性。共获得有效调查问卷243份,其中愿意增加投资的占63%。

根据对已有相关文献的回顾,结合本研究目的,建立二元Logistic模型,其中以农户是否意愿增加林业投资的意愿作为被解释变量,选取的6个解释变量如下(表1)。二元Logistic模型,是将因变量的取值限制在［0,1］的范围内。将“以后是否愿意增加林业生产性投资”中“愿意增加生产性投资”定义为Y=1,“不愿意”定义为Y=0。那么,农户投资意愿Logistic模型可以表达为:Logit［pi/(1-pi)］=β0+β1X1+β2X2+……+β6X6

式中β0为常数项,Xi表示表1中各变量。

表1模型的变量说明及回归结果

变量名称变量定义均值模型回归结果解释变量系数BWald值户主文化程度X11=小学及以下;2=初中;

3=高中及以上 1.656.947***0.719投入资金来源X20=借贷,政府补贴及其他;1=自有资金0.78————资金获得难易X31=很难;2=较难,3=一般;

4=较易;5=很易2.339.907***0.536林业收入占家庭收入的比例X41=10%以下;2=10-15%;

3=15-20%;4=20-25%;5=25%以上2.9936.206***1.001政策稳定性认知X50=认为不稳定;1=认为稳定 0.8722.416***3.081在家劳动力人数X60=2人及以下;1=3人及以上0.49————常数项47.448***-7.284

注:“*”、“**”、“***”分别表示在10%、5%、1%的水平上统计显著

4模型回归结果分析

本文应用SPSS11.5统计软件对243个样本的截面数据进行了二元Logistic回归处理。在处理过程中,采用后向筛选法。这样,一共有3种计量估计结果。从各种模型的计量结果看,模型整体检验显著,不同统计模型的计量结果相似和相对稳定。对于最后一步模型的整体检验,Nagelkerke R2=0.510,-2 对数似然值=207.387,卡方检验值=114.005,并在1%显著性上显著,因此,模型总体上是显著的。表1给出了结果中最后一步模型的回归系数B、wald值。根据这些指标,分析归纳如下。

(1)户主文化程度对农户增加林业投资意愿有显著正向影响。其系数B在1%水平上显著,且回归系数为正,说明受教育程度越高的农户增加投资的意愿越强。户主的文化程度越高,其林业生产的收益也越大,在接受林业科技培训、林地经营管理、各项交易谈判等林业经营过程中,具有更好的知识技能接受能力、管理组织能力、商务谈判能力等。这些优势最终将体现在林地的收益上。依此,受教育程度越高的农户其投资林业的程度也会越高［6］。

(2)资金获得的难易程度对农户增加投资意愿有显著正向影响。其系数B在1%水平上显著,且回归系数为正,说明容易获得资金将使农户增加投入资金的意愿增强。因此,无论是自有资金还是借贷、政府补贴等渠道资金,获得林业投资资金的便利性将影响到农户林业投资的积极性。

(3)家庭收入来自林业的比重对农户增加投资的意愿有显著正向影响。其系数B在1%水平上显著,且回归系数为正,说明农户家庭总收入来自林业的收入比重越大,将使农户增加投入资金的意愿增强。反之,家庭收入中林业外比重的增多会使林业对于农户来说相对不重要,因而投入的资金将会减少,甚至退出林业生产。

(4)农户对政策的稳定性认知对农户增加投资的意愿有显著正向影响。其系数B在1%水平上显著,且回归系数为正,说明农户认为林业政策稳定,将使农户增加投入资金的意愿增强。

5结语

本文以宜春林农为例,分析了农户增加林业投资的意愿及影响因素。实证研究结果表明,户主文化程度、资金获得难易程度、林业收入占家庭收入的比重、户主对林业政策稳定性的认知等对增加投资的意愿有显著正向影响。在本研究基础上,提出以下政策建议。

(1)组织和加强农民林业经营技能培训。通过地方林业机构和林业社会化服务机构的培训,使农户掌握林业经营的技能,增加农民林业经营效益。

(2)全面深化配套改革,放活林业经营。进一步健全林业公共财政制度,在森林生态效益补偿、森林资源培育、森林防火、病虫害防治等方面加大国家补助;完善林权抵押贷款制度,规范抵押贷款行为,扩大抵押贷款范围,激发更多的农户投资林业的热情。

参考文献：

［1］ 魏远竹.资金投入:林业经济增长方式转变的第一启动力［J］.林业财务与会计,2000(5):9~10.

［2］ 张小迎,冷小黑,郭锦墉.林业经营中农户资金投入的问题与对策［J］.江西农业大学学报,2009(4):59~61.

［3］ 郭锦墉,冷小黑.农户营销合作意愿的影响因素分析［J］.江西农业大学学报,2006(4):1~5.

［4］ 曹建华,王红英.商品林经营:环境与经济分析及政策［M］.北京:中国林业出版社,2004.

第2篇：影视产业投资分析范文

“以地产基金为切入点，在细分市场迅速站稳脚跟，积累管理规模，再做横向延伸。”这是长富汇银投资基金管理（北京）有限公司（长富汇银）成立时董事长张保国制定的发展规划。

仅用三年时间，长富汇银资产管理规模就逾百亿元，并在地产金融业务的基础上延伸至影视投资、二级市场并购基金以及PE投资领域。

“我希望将长富汇银打造成一个以地产金融为主业的多元化资产管理集团。”接受《英才》记者专访时张保国坦言，“长富汇银的资产管理能力，一定是通过投资项目的价值提升来实现的。”

拉大增值空间

回顾过去的五年时间，房地产私募基金走过了跌宕起伏的发展历程――2010年被称为地产基金的元年，此后进入快速发展阶段，但在2014-2015年地产基金又转而进入风险集中爆发期。在此历程中，一些地产基金脱颖而出，而更多的是被迫转型甚至销声匿迹。

“投机和不专业。”是张保国对近两年大批房地产基金死亡原因的总结。2012年左右房地产行业呈单边上扬态势，地产基金行业属于一片“蓝海”，发展势头如火如荼，参与到其中的机构基本都会获取不错的利润，大量鱼龙混杂的机构甚至高利贷企业纷纷进入，希望分得一杯羹。

“以前现房抵押很简单，但是介入开发领域，有2000多个开发节点，还有如何控制资金和项目之间的平衡等，如果没有专业的团队很难去做这件事情。”张保国说，“一大半机构都不具备判断项目优劣的能力。”随着野蛮增长势头消去，风险必然而来。

在VC/PE领域有十余年投资经验的张保国，同样看到了房地产基金的机会。在房地产基金发展初期，更多的是一些地产开发商在参与。但张保国认为，房地产金融最终一定是金融属性大于地产属性，必须要以金融的思维来做地产基金。

长富汇银成立伊始，公司就组建了研究部门，为公司未来发展方向提供相应的决策依据。2014年初，张保国就预言：“2014、2015年将是地产基金风险集中爆发期。”

为此，长富汇银在项目设计的退出时间上，刻意避开风险爆发周期。另外在项目选择上也更加明确，首先优选交易对手，和品牌开发商合作，这类开发商不仅在拿地、开发、销售等环节均有良好的运作能力，而且注重品牌信誉，投资风险相对较小。

另外在区域上，着重选择一线城市、二线核心城市，如武汉、南京、成都、西安等，以及部分产业结构相对完整的三线城市。

除此之外，长富汇银还积极参与棚户区改造项目，“棚改既能享受政策红利，且大多数区域对棚改融资仍然采取政府信誉担保的模式，还款来源有保证，社会资金进入该领域有明显的动因。”张保国表示。

去年，由于房地产市场出现结构性下滑，一些工程接近完工但资金链断裂，“这类也可以选择并购，并购之后交给更专业的团队把它完成，这里面是有价值空间的。”张保国说，“其实所谓资产管理，一定是通过你的资产管理能力让增值空间拉大。”

多元化延伸

截至2015年底，长富汇银的资产管理规模逾百亿元，在地产金融领域建立起品牌和影响力之后，长富汇银开始进行多元化延伸。

“以地产基金作为切入点，在细分市场做到前列，之后再做横向延伸，相对容易。”成立之初，张保国就提出，长富汇银的定位不是一个单纯的私募基金管理公司，而是要成为具备大类资产配置能力的多元化资产管理公司。

既然多元化发展，那么延伸的业务方向又该如何选择？

“第一要符合我们大类资产配置要求、产品对冲的要求，同时我们要具备做的能力，不是所有东西都会去碰，而是一定要找出团队擅长的部分。”张保国解释，产品与产品之间最好能形成一定的对冲，有重资产有轻资产；有不同行业，如果某一个行业下行，另一个行业可能趋势向好，并且长富汇银还要求区域与区域之间要形成对冲。

在此基础上，长富汇银分析判断文化娱乐行业的兴起是一个必然趋势。据统计，2015年全国电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%，全年观影人次12.6亿，同比增长51.08%。

去年，长富汇银成立了3亿元规模的影视投资基金，由于新进入影视投资行业，长富汇银对此行业投资风控也相当严格。长富汇银的投资运作必须综合考虑影片的类型、核心团队成员、制作流程、影片受众市场以及上映档期等多项评估要素，并对这些要素进行严格的投资分析和判断，充分分散投资风险。同时，必须始终坚持对投资人负责为原则，选择优质的交易对手，选取一揽子标的项目，定制出相应的资产配置策略。

因此，长富汇银在影视领域并不是投资单部影片，而是投资多部影视剧的组合，并且规定单部影片投资比例不能超过基金规模的30%。按照此原则，长富汇银影视基金投资了《澳门风云3》、《翡翠恋人》等影视项目。

张保国对《英才》记者透露，“第一阶段我们投资影视项目，今年还会成立更大规模的新一期影视投资基金，后续会做第二阶段的延伸，围绕相应的影视产业链进行布局，比如好的发行公司、制作公司，我们都会考虑。”

此外，自2014年起，长富汇银开始积极关注我国证券市场，并发行了规模数亿元的二级市场并购基金。张保国表示，长富汇银未来将围绕标的上市公司平台展开资本运作，利用自身专业力量对上市公司进行战略改组、管理重组、财务优化等方式，以提高上市公司资产质量，或通过注入优质标的资产，实现基金增值。“并购重组将成为上市公司进行市值管理的主要方法，也将成为二级市场的热门投资主题，相关的投资机会值得参与。”

第3篇：影视产业投资分析范文

关键词：体验经济；文化产业；文化旅游模式；济宁

1什么是体验经济

体验经济是由美国未来学家阿尔文•托夫勒首次提出的，近年来逐渐作为一种继农业经济、工业经济和服务经济之后新的经济形态而引起国内经济学界的注意。所谓体验就是商家通过自己的服务和商品为消费者创造出值得回忆的活动。在体验经济中，消费商品从单纯满足物质和生理需求转而更多地满足精神和心理需求，消费者通过消费行为获取美好体验的时间也从购买产品后前置至消费过程中甚至企业生产过程中。体验经济的这种个性化、人性化的消费方式，以及自我满足和自我价值实现的诉求是随着生产技术的提升和物质生活水平极大提高后消费需求转型升级的必然结果，是马斯洛需求层次理论中追求自我实现的高端需要。同时，体验经济采取的是一种以时间占有为目的的在线消费模式，约瑟夫•派恩说过：“如果你为物品和有形的东西收费，你所从事的是制造业。如果你为自己开展的活动收费，你所从事的是服务业。只有当你为消费者和你在一起的时间收费时，你才算进入了体验业。”[1]体验经济中，消费者实际上是在有意识地购买时间、消费时间，因此，未来体验经济中，谁能够在单位时间内让消费者得到更高的精神上的满足，谁就能赢得竞争。体验经济的这些特点决定了其经济提供物至少要具备以下三个特性：第一，个性化。体验指人们以一种个性化的方式来度过一段时间，并从过程中获得独特的感受和回忆。消费过程会结束，“体验”却将长久地保存在消费者的记忆中。令消费者心甘情愿为这类体验付费的原因在于这种体验带给消费者精神和心理上的极大满足，对某一消费者来讲它是唯一的，有时是不可再生的。所有这些都要求体验经济的经济提供物应该具有个性化的体验感受，如此才能满足不同消费者的精神和心理需求。第二，参与性。与农业经济提品，工业经济提供商品，服务经济提供服务的单向输出性不同，体验经济满足的是消费者精神和心理上的需要，美好体验的获得需要消费者的全程参与，需要通过消费者与所筹划事件之间的互动而产生。所以体验经济提供给消费者的应该是具有互动性、参与性的经历。第三，创新性。体验经济采取这种以时间占有为目的的在线消费模式要求其经济提供的物必须能够在最短的时间内吸引消费者的眼球，并尽可能多地占据消费者的注意时间，这就要求其经济提供物要有足够的创新性和趣味性，如此创造出的体验才会是令人难忘的。因此创意是体验经济的灵魂和根本。

2济宁市文化产业发展现状

2.1丰富的文化资源

济宁作为孔孟之乡、运河之都，具有7000年的文明史，历史文化悠久，是中华传统文化的富集区，以儒家文化为代表，运河文化、太白文化、水浒文化、梁祝文化、汶上佛教文化、微山湖红色文化、非遗文化等多种文化博采众长、兼收包容，。济宁境内历史文化古迹众多，现有古遗址300处，古建筑群70处，古墓葬60处，其中国家级重点文物保护单位9处，省级49处，市地级145处。曲阜、邹城市国务院公布的历史文化名城，孔庙、孔府、孔林被联合国教科文组织列为世界文化遗产。著名的还有邹城“四孟”（孟府、孟庙、孟母林、孟林）、嘉祥武氏祠汉画像石刻及济宁城区的太白楼、汉碑群等。自然景观众多，曲阜石门山被开辟为国家森林公园，邹城峄山有“岱南奇观”之美称。另外，还有水泊梁山、京杭大运河、微山湖等风景名胜[2]。

2.2文化产业发展取得的成果

文化产业具有污染少、消耗低、效益高的优势，是转变经济增长方式，推动经济结构战略性调整的重要支点。济宁作为文化资源大市，发展文化产业具有独特的优势，市政府高度重视文化产业发展，把建设文化名市作为济宁站在新起点实现新发展的契机。近年来，政府相继制定出台了《关于加快发展文化产业的实施意见》《关于促进文化产业发展的若干政策》，从财政、资金、土地、金融、工商、人才等方面完善对文化产业的政策支持，还设立了市级文化产业专项扶持资金和文化旅游发展基金，有力地支持了济宁市文化产业的发展。全市文化产业经营单位1.85万家，从业人员15万余人。2014年，文化产业增加值148亿元，占GDP比重为3.89%，占比位居全省第四位。按照省委关于构建鲁文化产业园、运河文化产业带、文化产业聚集区的要求，济宁市发挥优势、整合文化资源，科学规划设计了“一园、两带、四区、十大产业”发展格局，形成了具有区域特色、结构合理的文化产业集群。还出台了《济宁市文化产业示范基地评选命名管理办法》，加大了文化产业示范园区（基地）创建力度，创建了一批国家级和省、市级文化产业示范园区（基地）。曲阜国家级文化产业示范园区成为全国仅有的4家国家级文化产业示范园区之一。嘉祥石雕文化产业园被命名为国家级文化产业示范基地和山东省十大工艺美术特色产业基地。以中国（曲阜）国际孔子文化节和世界儒学大会、专博会、省文博会为代表的“一节三会”为扩大济宁优秀传统文化的影响力提供了良好的平台，成为带动文化产业发展的助推器。网络服务、文化创意、数字传输、动漫影视等新兴文化业态在济宁市悄然兴起。曲阜文化产业示范园联手北京万豪卡通建设了“曲阜万豪卡通儒家文化动漫产业基地”。前不久，曲阜文化建设示范区也同北京爱奇艺科技有限公司签订了战略合作协议，借助爱奇艺在互联网、新媒体等方面的优势，在影视制作、动漫网游、文学（剧本）、人才培训、文化传播、文化创意等方面展开多项合作。

3济宁市文化产业发展面临的问题

3.1文化资源多以静态展示为主，缺少体验项目，游客逗留时间短

济宁文化资源丰富、境内古迹众多，但开发都停留在简单的展示、游览等层次，缺少旅游演艺、影视创作、动漫游戏、数字化体验等对文化内涵的深层次挖掘与创作。例如曲阜的“三孔”、邹城的“四孟”、汶上的佛牙等宝贵的文化资源基本都是以传统的静态物质呈现的方式展现给游客，游客在游览过程中缺少互动，无法获得深刻的体验和独特的旅游经历。很多人慕名而来，却只能听听解说、拍拍照，对其价值缺少深入的体会。这种以单一的静态展示为主的游览导致游客滞留时间短，体验仅停留于表面。在体验经济悄然兴起的今天，消费者越来越重视消费过程中带来的个性化体验，单一的静态展示和被动游览已不能满足消费者的需要。据统计，旅游者在曲阜、邹城等地的游览时间平均只有0.4天，旅游带动地方经济发展的作用得不到体现。

3.2传统文化产业与新兴文化产业之间发展不平衡

目前，文化产业的效益主要来旅游、工艺品、餐饮、住宿等传统文化产业，修学培训、动漫游戏、演艺娱乐、影视传媒、数字艺术等新兴文化产业占份额较少。2015年，代表文化新业态和热点行业投资的互联网信息服务行业和专业化设计服务两个行业分别完成投资0.3亿元和0.2亿元，投资完成量居济宁市52个文化产业行业中的第44位和45位，二者合计投资完成量仅占全市文化产业投资的0.2%[3]。

3.3文化产业创新创意缺失明显创新创意是提升

文化产品竞争力的关键，文化产业附加值高、产业链延伸潜力大，且具有极强的关联效应和融合形态。但目前，济宁还是以传统文化产业为主，产业结构发展不平衡，数字类、创意类产业占比过低，创意推动产业融合的作用还没有完全发挥，低水平重复建设问题突出，缺乏增长动力。

4基于体验经济的文化产业发展思辨

4.1开发特色主题式体验，深化文化旅游模式改革，将资源优势转化为经济发展优势

体验经济时代，旅游者已不再满足于单纯的观光旅游，文化旅游成为人们追求更高层次精神需求的必然选择，也必将成为推动经济转型的新支柱。济宁现有文化产业产品类型还不够丰富，文化旅游资源也缺乏有效的整合和创新，各景点在开发上各自为政，没有构成合力。要将各个分散的旅游景点串联起来，依托文化旅游促进各类文化产品的借力发展，拓宽文化产品线，就必须在各景点、旅游服务和文化产品间建立一定的联系，这种联系就是体验主题。主题是联结个各景点的灵魂主线，是体验的基础，它能激发旅游者的联想，使其与所见景物传达出的信息产生共鸣，进而增加对产品文化内涵的理解和体验程度。因此，可以把突出济宁文化旅游载体的不同特点作为切入点，深层次、多领域挖掘其文化内涵，构建儒家文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、红色文化等特色体验主题。以儒家文化为例，可以突出济宁市作为儒家文化发源地的独特资源优势，整合曲阜、邹城两市的旅游优势资源，借助孔子文化节、尼山论坛、世界儒学大会等“孔子文化品牌”，依托“三孔”、“四孟”等名胜古迹，丰富现有的杏坛圣梦、明故城开城仪式、祭孔乐舞、鲁国古乐表演等演艺项目，结合孔子文化博物馆、孔子六艺城、儒源儒家文化体验中心、万豪儒家文化动漫体验中心开展全方位、多角度的体验项目，打造拜圣朝觐游、儒风雅韵游、儒家文化体验之旅等旅游主题。还可结合孔子研究院、孔子文化礼仪学校、孔子国际文化交流中心、尼山书院打造孔子故里修学游、中华成人礼、国学修学之旅等旅游主题。同时，加快开发尼山、石门山、九仙山、九龙山，建设蓼河仿古文化商业街，增加度假休闲、农业观光、购物娱乐等体验项目，进一步丰富各旅游主题的内容，使游客可以有更多的选择，更丰富的行程，从而愿意花更多的时间去感受和体验。如此才能够增加游客的逗留时间，使旅游带动地方经济发展的作用得到体现。

4.2借助“互联网+”、大数据的应用，增强与消费者的互动性，促使整个文化产业更加聚焦“用户行为”

基于万物互联本质的“互联网+”模式，以其多元化的资源平台、用户流量、文化产品、入口渠道，突破了传统PC端的网络结构，推动整个文化产业更加关注“用户行为”，用户行为大数据成为指导资源配置、产业运作的重要指标。这正迎合了体验经济时代，消费者重视个性化、参与性消费体验的需要。同时，用户的娱乐消费需求也打破了文化产业单一运作模式，促使过去分裂的文学、戏剧、影视、游戏、动漫等领域不断创新融合，跨界衍生成为常态。随着云时代的来临，大数据技术的成熟成为文化产业发展的新契机。它的海量存储能够将用户所有的消费行为都记录下来，从中分析出其文化消费偏好，甚至可以推导出用户的文化心理。在此基础上，文化企业能够加深对受众市场的把握，将市场分析工作做得更加细致，实现产品和服务的个性化、精准化。因此，可以通过建立文化产业大数据库等方式，打通文化资源、文化生产和文化消费各环节数据，依托文化产业监测平台加强对文化产业运行情况的监测、分析和研判，充分挖掘文化产业数据价值，提高文化产业发展运行监测和风险预警能力，从根本上推进济宁传统文化产业的现代化进程。

4.3抓住消费群体的兴趣点，大力发展动漫、传媒、娱乐、演出、影视、数字艺术等新兴文化产业

体验经济时代，消费者的兴趣点逐渐从消费后转移到消费过程、甚至产品生产过程中，传统文化产业以静态展示、呈现为主的消费方式对消费者来说正渐渐失去吸引力。与此相对的，动漫、传媒、娱乐、演出、影视、数字艺术等新兴文化产业因其更紧密的科技融合度，更多元化的表现方式为消费者开拓了更广阔的体验空间，从而更能够激发消费者的兴趣。因此，应该加大对新兴文化产业的支持力度，降低准入门槛，加强金融服务，鼓励民营资本和外商投资进入文化领域，加快文化与科技的融合发展，用现代科学技术创新传统文化产业，催生新的文化业态和项目，推进产业结构的升级改造。

4.4大力发展文化创意产业、数字化内容产业，吸引消费者注意，增强文化产品竞争力

当代文化产业在体验经济以时间占有为目的的在线消费模式下，通过争夺消费者的消费时间而争夺利润，文化产品的竞争变成一种争夺注意力的竞争。要增强文化产品的竞争力，就必须最大限度地吸引消费者的注意力，这就要求对传统文化产业进行转型升级，发展文化创意产业，同时，关注传播方式的改变，发展数字化内容产业。与过去物体或物质产业的产业形态不同，当代文化产业标志性的特征就是对文化创新的高度依赖性，并将这种创新视为产业发展的动力与核心，这种对创新、创意的极大需求催生了文化产业的高端形态——文化创意产业。作为一种新兴产业，文化创意产业以创造力为核心，是一种植根于文化沃土，借助现代技术手段，通过创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业多与信息、文化、艺术、休闲、娱乐等精神心理活动相关，是物质生活极大丰富后，人们追求精神文化娱乐的必然产物，是精神消费与娱乐经济融合发展的新载体。它的出现恰好满足了体验经济时代消费者对精神化、心理化、个性化、独特化特征的需求。与此同时，随着电视媒介由模拟向数字的转化，基于固定载体的传播媒介向基于网络载体的传播媒介的转化，传播方式的改变催生了数字化内容产业。数字化内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式。它以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群。简单来说，数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。未来基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大，今天日渐走热的短信、网络游戏和VOD点播、音乐下载、手机增值服务，甚至QQ、POP等都属于这种新兴的数字化内容产业[4]。互联网是数字内容产品制作、传播的最大载体，它的快速普及将带动数字化内容产业进入发展的快车道，而数字化内容产业也正借助移动终端，以更方便快捷的方式改变人们的文化消费习惯，为人们提供更具创新性、互动性的消费体验，从而达到吸引消费者注意的目的。然而，正是因为文化创意产业和数字化内容产业都将创新、创意视为产业发展的动力和核心，要大力发展文化创意产业、数字化内容产业，就必须加强对知识产权的保护。相对于传统商品，文化产品注重体验性，不会在消费过程中损坏，具有可重复使用性，但也因其体验性而极易被复制、仿造。这样就难以保证产品的稀缺，从而影响商品的价格，增加企业的经营风险，文化创意产品更是如此。因此，根据文化产业的特殊性，细化知识产权保护方面的相关政策，帮助规避文化创意企业的经营风险，应该成为政府扶持文化创意企业时不可忽视的重要问题。

参考文献：

[1][美]约瑟夫•派恩，詹姆斯•吉尔摩.体验经济[M].夏业良，鲁炜，译.北京：机械工业出版社，2002.

[2]济宁市统计局，国家统计局济宁调查队.济宁统计手册-2009[Z].2009.

[3]济宁市统计局.从文化产业投资分析打造济宁文化强市之策[EB/OL].

第4篇：影视产业投资分析范文

关键词：动漫产业；动漫人才需求；动漫人才培养

文化部文化产业司司长刘玉珠披露： 2010年我国动漫产业总产值达470．84亿元人民币，动画总片长已经超过日本，成为世界第一。有关资料显示：截止2011年年底，国产动画片生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业结构等方面都取得了显著成绩。

自从2004年国家出台扶持政策后，动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，七年内，国产动画产量提升了50倍，2010年后一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角。投资主体呈现日益多元化、社会化倾向，原创动漫精品不断涌现，动漫产业链日益完善，动漫管理工作不断加强。刚刚结束的十七届六中全会，把动漫作为重点发展的五大新兴文化产业之一，这是我国调整产业结构，转变经济发展模式的重大举动。动漫产业概念，已从漫画、动画片、动画电影、网络游戏、动漫舞台剧、动漫主题公园等一直延伸到4000个品类、近10万个品种的动漫衍生产品。作为一个绿色、低碳产业，动漫无疑具有光明的前景。未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期;中国正全面步入“动漫发展黄金时代”。同时面临的问题接踵而来：动漫产业发展急需人才推动，我国现在面临人才瓶颈，人才结构性失调。我们通过了解动漫人才需求现状，寻找适应行业发展的人才培养方法和途径。

一、人才供需矛盾

根据统计，中国目前至少有5亿动漫消费者，每年有1000亿元的巨大市场空间，但国内动漫人才的缺口却高达100万以上【1】。 据不完全统计我国目前有几十个大型产业基地和上万个动漫企业涉及影视、广告、游戏、建筑、设计等众多行业都急需大量的优秀动漫人才，教育部已将动漫专业列为国家紧缺人才培养专业。

2011年最新公布的大学生就业报告显示，动漫专业本科毕业生失业率排名第一。目前全国有近目前全国有1200多所开设动画专业院校，1900所大学开办动漫相关课程，每年毕业的动画人才超过60万人【2】。一方面用人方求贤若渴，一方面找不到工作，这两种看似矛盾的观点有如硬币的双面，显示出我国动漫产业存在“招工难”和“就业难”并存的结构性矛盾。

二、人才市场现状

2011年7月在杭州举行的第七届中国国际动漫节和动漫人才招聘会上，反映出的招工与求职情况大致是如下几种情况：

1、公司最需要产业链前端的创意人员和后端的营销人员，而学校培养的学生大多集中在中端的制作环节。一些学校也倾向培养创意型人才，但我国大多数动漫企业是中小企业，企业不需要创意，结果毕业设计作品成了学生艺术创作的‘高峰’。”

2、一些制作岗位待遇偏低，很多高职院校动漫制作专业的学生不愿就业而选择转行。

3、企业希望招到基本功强，视野开阔，交流能力强的毕业生，学生进入企业能与团队很好地结合。但很多学生“艺术”个性很强，难以实现“团队精神”，不能遵循流水线工作要求。

4、不少学生心气很高，到企业后就想当导演当编剧，不愿从小事做起。

5、企业通常只招熟练员工不招毕业生。苦衷是以前也招应届毕业生但90%以上都不达标，基本不能用，公司还要花两三年时间进行培训，但培养好了就可能跳槽了，很多动漫专业毕业生想要从事相关行业，得花钱进行二次培训。

通过以上情况，我们从企业方和教学方两方面来观察。对企业方而言，结合国家近期的指导方针和政策，表明我国的动漫企业正在由“代工”制作走向“原创”，并走向产业链整合，从而需要大量的高端创意人员和营销人员，而过去国内动漫企业大多属于外包、代工企业，集中在制作环节，学校教育没有和产业发展很好的结合。另外我国大多数企业希望找到基本功扎实、技术全面，有团队精神的熟练专业人员，而不是不能独立工作的生手。对学校而言，由于学校扩张带来教师资源紧张。没有形成老中青三代有效衔接的局面，师资结构不不合理，不是缺理论，就是缺实践，导致培养的学生“量多质少”。

三、 从差生到动画“天才”看人才培养

据报导，8年前，王楠子是上海某中学一个“标准的差生”，经常被老师“重点关照”，无奈之下赴美读书；8年后，王楠子成了全美动画比赛个人组冠军，并被老师表扬“是个天才”。两种截然不同的结果，促使父亲王恩重向国内教育现状质询，在给早报的来信中将问题的矛头直指国内学校和老师，直接归咎于教育体制存在的缺陷和教师的素质和教学方法等。王恩重写道：“是我们教育中的问题把许多本应成材的孩子弄成了水泥脑袋。王恩重认为：儿子当初活跃好问的天性本可以被老师合理地引导，成为学习中自觉的动力，但是在过去应试教育的主导下，儿子却动辄受到训斥，不断受到打击，最终放弃学习沦落为差生【3】。

这让我们思考，在我们固有的教育模式和思维之下有多少“天才”，被当做差生埋没掉。国内传统的“应试教育”，造就出大量“高分低能”只会学习不会创造的“优秀学生”，而这些学生很多可以高分考取国外名校，但科研创造，和动手实践上却远远落后于考分低的学兄、学弟。我们知道一个科学家是“创造者”，而不是考试者。科学家爱因斯坦说过：“学校应当把培养有独立行动和独立思考的人才作为自己的目标”。

四、人才培养建议：订单式人才培养

由于动漫产业发展迅猛,学校自身师资、教材、设备等基础建设相对滞后,难以满足教学要求, 而国外的动漫人才培养十分注重教学和产业的结合,70%以上的老师来自产业一线。因此产学研结合建立校企合作可实现优势互补、资源共享，让企业订单式培养自己所需的动漫人才。这样的好处在于：1、确立培养目标，市场定位准确，避免教学盲目性，实现教育和产业相结合。市场需求是变化的，学校可掌握新的需求，及时调整教学体系和课程设置，避免学生所学非所用的尴尬局面。如现在流行3D动画，但不少高校还将教学重点放在二维的FLASH上。2、实现资源共享，提高师资和教学质量，解决了教师的培训问题。3、学生在实践中是一个锻炼沟通协作、积累经验、塑造团队意识、激发创造的过程，并能及时发现并补充必要的专业知识。4、教师可在学生实践学习中注意发现并培养学生的个性专长，因材施教，如有的学生很会讲故事，这就是创意人才的雏形。但同时我们也应看到由于动漫人才培养通常需要7-10年的实践 ,在高中阶段的兴趣培养和工作后的岗位技能训练同样重要。高职院校和社会培训机构的目标明确，即授予学员一技之长。高等本科院校培养学生综合性素质，涵盖了技能和动漫文化素养两方面，文化素养的提升是一个长期的过程，技能的培养则要通过实践，因此应该多加强和动漫企业之间的合作。

另外可以设置一批政府引导、产业运作、学校参与、教研结合的官产学研共建的动漫教学基地。无论是企业进驻学校还是打造动漫教学基地都要根据培养目标的不同不断完善合作模式，这样才能培养出符合动漫产业需求的动漫人才。

参考文献

【1】中投顾问《2010-2015年中国动漫产业投资分析与前景预测报告》

第5篇：影视产业投资分析范文

PS3终于降价了！

7月，索尼电脑娱乐（Sony Computer Entertainment，简称SCE）美国公司发动夏季攻势，正式将搭载60G硬盘的PS3电脑娱乐系统在北美的售价降低了100美元。蹊跷的是，就在降价前夕，索尼总裁中钵良治否认了公司将于近期进行降价的传闻。他对路透社明确表示：“目前我们没有任何降价的计划。”

不过，索尼CEO霍华德•斯金格（Howard Stringer）同期也承认，PS3目前正面临着本土竞争对手任天堂Wii游戏机的强劲挑战。由于Wii价格低廉，因此销量远高于PS3，并且二者间的差距还在不断拉大。在刚结束的2006财年里，SCE以50万台的实销差距与600万台PS3的预期销售目标失之交臂。由于价格高昂且配套游戏软件较少，该产品在美国和日本的销售与任天堂产品相比一直处于劣势。

SCE美国分公司的首席执行官Jack Tretton在谈到此次PS3降价时说：“除了我们的竞争对手之外，降价对所有人都有好处。” 据报道，在降价之后整合60G硬盘驱动器和蓝光DVD播放器的PS3主机售价，将下调到499美元，这个价格仅仅比最昂贵版本的Xbox 360贵20美元。而SCE希望今年PS3的出货量能达到1100万台。

PS3上市以来就一直以战略性价格销售，处于“亏本赚吆喝”状态，索尼已经至少为此付出了17亿美元的代价。随着PS3售价的降低，以及可预期的销售量的上升，亏损额还将大幅上扬。

游戏市场新动向

“太火了！”人们惊叹着任天堂的奇迹。任天堂的掌上游戏机Wii里那些看似简单的“傻瓜型”游戏一下风靡世界，成了无数人参与的乐趣。5月，Wii在日本的销量已经是PS3的整整五倍。在全球，Wii用户直冲1000万大关。

如果仅从画面来说，Wii毫无建树，跟PS3和微软的Xbox 360绝不能相提并论。任天堂在1994年丧失了家用游戏之王的宝座，从那一年起，新诞生的PS就把游戏引入了一个新的领域，游戏不再是简单的用来消遣的工具，而成为新的娱乐产业。PS强大的3D处理能力和动画播放能力，让游戏第一次和电影无限地拉近了距离。PS系眨眼间一统天下，PS2把这场游戏推向了最。

2006年，距离任天堂失去游戏市场王座的10年之后，它开始慢慢复苏。它的新款游戏机NDSL迅速从日本开始席卷全球，当NDSL全球销量突破4000万的时候，SCE的同类产品PSP依旧在原地徘徊。索尼自2006年11月推出了PS3， 满身的高科技装备让这个新生事物从诞生伊始就遭遇了任天堂Wii的狙击，销量不佳。今年4、5、6三个月来，Wii和PS3的销量比以4：1、5：1、6：1的惊人速度迅速拉开距离。在市值上，任天堂也开始紧追索尼，并在6月底实现了对后者的第一次超越，人们也开始惊呼“几款游戏手柄就可以打败一个庞大产业帝国”的时代已经到来。

分析家指出，10年前，SCE把游戏从一个休闲娱乐的平台引向交互影像的平台，游戏的概念得到了极大的扩展。为了享受这种互动的视觉盛宴，非游戏人士也纷纷投入到PS的怀抱。而这10年里，游戏电脑娱乐进入了一个影像的误区。制作商为了在残酷的竞争中存活，不得不将系统制作得越来越复杂，游戏难度越来越大，而游戏的时间也越来越长。于是越来越多的玩家开始怀念那简单乐趣的年代，游戏开始回归自然。任天堂敏锐地感觉到了这一点，从NDSL到Wii，讲究的都是简单的快乐，让游戏越来越简单。Wii的热销再次证明了这点，任何人都可以参与到简单的游戏当中。不过分析家也指出，虽然简单游戏重新流行，但索尼的影像之路并不一定没有市场。

不过，此时的PS3已经把整个索尼绑上了一辆庞大的战车，很难掉头。采用最新技术的蓝光光盘和独特的Cell处理器，使PS3的售价居高不下，其20G硬盘产品的建议零售价就达到了499美元。对一台电玩主机来说，这已是罕有的天价。相比之下，竞争对手任天堂的Wii和微软的Xbox 360分别仅为250美元和399美元。业界人士还认为，玩家们对PS3的复杂功能缺乏必要了解也是造成它销路不畅的原因之一。

此前，市场调研公司iSuppli对PS3零部件的调查发现，即使该产品已是天价，但SCE每卖出一台这种游戏机仍将亏损数百美元。iSuppli称，不包括游戏控制器和包装费用在内，一台硬盘为20GB的PS3原材料和制造成本合计为805.85美元，而按建议零售价格499美元计算，索尼每出售一台都要亏损306.85美元。60GB版本的情况稍好，但每台亏损也达241.35美元。分析人士指出，虽然游戏机制造商亏本卖硬件很常见，但SCE每台PS3亏损的程度之大确实有点离谱。

日本首席游戏杂志《Famitsu》曾让参与者正面比较游戏主机。在销售情况上，60%的被调查者希望Wii获得胜利，PS3为37%。PS3的高定价被认为是不被看好的理由。不过，斯金格称，目前他们已解决了PS3烦琐的制造环节问题。随着暑假销售旺季的来临，以及产品的降价策略，该业务有望在不久的将来出现高增长。

统一的索尼

索尼CEO斯金格2005年一上任，就开始了一场名为“统一的索尼”的改造计划。在这个庞大计划里，索尼将实现电子、影视和娱乐三方面业务的完美配合。在此之前，索尼的各个业务部门配合得不尽如人意。

“在索尼诞生的模拟时代，一个孤立公司完全可以生产出像PS3这样有创造性的产品，然而，现在是数字时代。在数字时代，所有的设备都是可以通过网络互联互通的。这就意味着，你需要更多地去和别人沟通。我必须让公司团结在一起工作！”斯金格频频向公司人员如此说教。据悉，该计划的成败将直接关乎索尼电子娱乐帝国的兴衰。分析人士指出，无论是斯金格的中期目标还是索尼重返消费电子市场霸主的愿望，PS3的成功作用无可替代，而PS3潜能的爆发更多依赖于和内容的紧密联系。

在索尼的总体规划中，PS3绝不仅仅是个孤立的游戏主机，而是一个网络终端设备，它要承载所有娱乐的终端，包括游戏、电影、音乐等。索尼对PS3的期望绝不是仅在游戏主机争夺中胜出，而是希望索尼的各个业务部门都能分享PS3销售带来的好处。

分析师认为，对索尼来说，PS3在规模达300亿美元的游戏市场取得成功非常重要，但它的表现一直不令人满意，时间就曾推迟过两次。高昂的价格及缺乏好的配套游戏，让不少游戏迷感到失望。

任命平井一夫来接替“PS之父”久多良木健也是斯金格战略的重要组成部分。这位PS之父的离去标志着索尼要在游戏方面做一次大的手术。平井一夫有着良好的沟通和协调能力。他的任务就是要协调公司内外的各种关系，使电子游戏业务扭亏为盈。在索尼内部，平井一夫正使电子游戏部门与其他部门加强合作，把游戏、音乐和电影等内容与电子设备更好地整合。对外，他需要修复与电子游戏商之间的关系，说服他们和索尼合作在PS3平台上推出更多游戏。

平井一夫表示，索尼公司具有其他公司所缺乏的技术野心。“如果我们只是升级PS2，而不把标准提得那么高的话，事情可能会更容易一些。但是，如果我们那么做了，我们也就不是索尼了。”他同时也表达了对竞争对手所拥有技术的不在乎，“我听说人们认为我们竞争对手的系统和PS3一样强大。这种说法肯定错了。在下一代游戏机里，再也没有比PS3的技术更先进的了。”

DVD标准之争

与Xbox 360、Wii相比， PS3不仅是台游戏机，也是一部高清蓝光影碟机。

华纳兄弟家庭娱乐集团总裁Kevin Tsujihara指出，索尼为让蓝光成为新一代DVD标准规格，几乎把公司未来都赌上了，如今已没有了回头的余地。电子业顾问贺柏林(Robert Heiblim)也表示，PS3不仅仅是索尼的电玩主机产品，更是整个数字家庭策略的试金石。索尼不可能在主力商品上退让，PS3搭载蓝光的计划只许成功不许失败。据称，SCE欧洲的高管也暗示，如果PS3能够帮助索尼的蓝光战胜东芝主导的HD-DVD，那么索尼宁愿亏本销售PS3。

分析人士指出，尽管PS3主机是赔本销售，但索尼还可以从销售游戏软件和蓝光电影中受益。从长远角度讲，如果索尼赢得了新一代DVD制式大战，那么获得的利益将远大于PS3的亏损。当然，PS3接近20亿美金的巨额亏损对公司目前的发展已产生了不小的负面影响。

美国权威家庭娱乐调研机构Nielsen VideoScan的调查数据显示，蓝光DVD近来在美国的销量呈现出上升趋势，蓝光与HD-DVD的单周销售比曾一度达到2：1。而PS3对蓝光DVD销量的增长则起到了不可忽视的拉动作用。 来自欧洲市场的调查数据也表明，在2007年前四个月欧洲高清光盘总销量中，蓝光的份额已经达到64％，接近HD-DVD的两倍。

SCE全球研发工作室总裁菲尔•哈里森表示：尽管PS3的游戏软件开发和网络服务建设尚处在发展阶段，但这些要素必将成为今后保证PS3销量持续稳步增长的关键所在。他同时强调蓝光日益深入人心对于索尼PS3业务和电影业务也都有巨大的推动作用。

第6篇：影视产业投资分析范文

[关键词] 中国特色动画;中外动画对比;局限性;探索

据国家广电总局信息,2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟。短短数年间,动画行业发展形势喜人。年产13万分钟动画,②全球产量居于第一位,但其中有影响力的作品寥寥无几。相比于20世纪90年代前国产动画片产量虽少但精品多的曾经辉煌时期,不禁令人感慨万千。是否回归辉煌期的民族风格创作才是国产动画的救赎之道?中国动画在创作领域的未来将何去何从?值得我们去思考。

一、国产动画民族化特色探索的优点及局限性

最具民族化特色代表的动画片应该是20世纪90年代动画商业化之前的那些动画长短片,如《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等影片。动画造型表现手法与水墨、京剧、木偶、皮影等中国传统的艺术形式相关联,音乐与画面也都透着浓郁的中国风韵。与当前流行的日美风格动画相较,中国民族风动画在画风形式上给人清新之感,在内容上体现含蓄细腻的东方哲学,是世界动画艺坛上的一株奇葩。

艺术界常说民族的也是世界的,但并不是所有曾辉煌一时的艺术形式都能传承和发扬光大。随着时代的前行,物竞天择的原则在艺术界同样适用,不适合时代要求的则会被淘汰。中国民族风动画在当前光芒不再,试究其原因,由以下之局限性所决定。

(一)动画制作体制今昔不一

在动画商业化之前,中国动画片是作为纯粹艺术品而非竞争类商业品来看待。动画师是国家单位的编制人员,工资是固定保障的,只对动画作品最终质量负责,不需要过多考虑时间、效率等成本问题。当年主要动画生产基地上海美术电影制片厂汇集了数十名国家一级动画设计师,以十年磨一剑的认真态度来工作,对作品质量精益求精。所以当时举国体制下的中国动画业的状况是:作品总量少,但整体品质精致。

20世纪90年代后期动画市场商业化后,效益就是第一位考量元素。投资需要有回报,制作成本和市场收益的比例关系要平衡。动画作为国家扶持和保护的新兴产业,有不菲的政府补贴,有庞大的国内市场需求,低成本快速抢占商机才是当前紧要之事。中国民族风动画制作周期长对动画师质素要求高制作成本也高,不适合争相圈地的行业发展初期阶段。所以当前国内动画业状况是:作品产量多,制作周期短,但精品不多。

(二)动画制作计算机化使从业人员素质结构发生变化

动画技术的更新使动画制作效率性更高,大批量生产成为可能。动画的电脑制作普及化让计算机操作技能成为动画从业人员的必要专业技能,同时也使动画制作对手绘功底的依赖性减弱。早期动画设计师因年纪已大,逐渐退出创作舞台,具有一定传统美术功底的中生代因对电脑技术的陌生而更多转为指导人员不再在制作的第一线。目前活跃在国内动画创作阵地上的多是数码一代的“80后”年轻人,从创作思维到专业技术掌握,都难以回归民族风作品。

(三)传统艺术形式表现力具有局限性

中国艺术表现形式重意象,在具象叙述上存在先天不足。造型的写实性描绘较弱,空间感透视感也不强,难以适应现今动画片的各种要求。比如剪纸就缺乏空间的纵深感,只能在垂直平面上活动,人物肢体动作表现有限。而水墨画的空间中缺乏真实透视感,色彩表现也简单。常态影片中的必不可少的镜头旋转推切、人物细微表情变化、烘托气氛的炫目特效等,在水墨或剪纸形式中根本无法表现。另外中国文化讲究诗情画意,民族化动画节奏偏慢,短片尚可接受,长时间的电影片就容易产生闷感和疲劳感。

(四)时代审美标准在变迁

全球化时期的人们,随着对外界信息掌握的增多审美意识也在相应发生变化,服饰、生活习性、欣赏习惯等也与过去有了很大的不同。数码时代的电影、游戏、动画等声光特效给人们带来更为震撼强烈的感官刺激,所以很多传统的大众娱乐艺术门类逐渐被替代而走向历史的角落。中国的艺术重意象,每一个艺术门类都有很多指代和象征的符号规则。如京剧中的每一种脸谱道具手势眼神动作都各有含义,拿着枪杆在台上转两圈就意味着战场上千军万马的厮杀。老年人对这可能会看得津津有味,但对于年轻人来说远不如影片中真刀真枪拳拳到肉来得过瘾。酷炫、华丽、动感、冲击力强是现代人对娱乐作品的基本要求。传统艺术形式(包括传统艺术风格的动画片)的表现空间有限,程序化的几种简单变化处理法则,初看还觉得新鲜,但多了后就容易产生雷同感,难以满足信息化时代全球观众的审美要求。

民族化形式的动画片因其独特的东方韵味,在很多国际比赛中获得不少赞誉。但它的先天局限性决定了其欣赏者是小众的,更具有艺术意义而缺少商业意义。我们可以把民族特色化的动画当做艺术多元化其中之一种艺术形式来延续和发展,但不适合以主流的定位来推广。当前有人呼吁发扬中国特色动画之路,是要采用民族传统艺术形式,其实是一种类似死胡同的误区。

二、未来国产动画创作改进方向的可行性探索

在探讨未来国产动画创作改进发展方向的之前,我们需要先对全球动画发展现况和趋势有清晰的认识,只有合乎时代需求和行业规律的才是正确方向。我们结合中外动画比较,从题材和服务对象、制作技术、风格形式、发展轨迹等方面来探讨国产动画在创作领域的发展走势。

(一)题材和服务对象方面的差距

美国是新生国家历史底蕴不足,除了偶尔会借用其他国家民族的传统故事创作之外(例如《花木兰》《埃及王子》等),美国动画更喜欢进行天马行空的创作,设定崭新的世界概念。纯搞笑主题的有《米老鼠与唐老鸭》《猫与老鼠》等,童话寓意题材有《怪物史莱克》《冰河世纪》等,科幻题材有《变形金刚》《超人总动员》等。

日本动画取材包罗万象。有科幻、打斗、推理、神鬼、冒险、爱情类题材,还有更多的和我们日常生活有关的竞技类动画,如《灌篮高手》《足球小子》《网球王子》《头文字D》《食神》《棋魂》等,涉及了篮球、足球、网球、赛车、烹调、围棋等各个领域。

还有一些日美动画片开始进行更深刻的社会哲理层次反思。如美国动画《圣诞惊魂夜》讲述一群死灵想给人间的圣诞节赠送惊喜礼物,结果一番好心却演变成一场不受欢迎的大骚乱。这种换位思考事例具有深刻的现实意义,让观众在欢笑之后又会在现实的压抑和无奈中进行反思。日本人气动画《新世纪EVANGELION》关注的是现实社会与人性心理的真实反应。主人公真嗣为个性自闭的少年,在一次次打倒外星怪兽保卫地球的情节中,也一次次强调他梦想被爱又害怕背叛的内心矛盾与孤寂。这种对当代人性剖析和心理描绘的创作,意味着动画作为一种文化载体已经开始承担起更多的社会责任。

日美动画受众面广,从幼儿到成人都有合适的题材动画,有的动画则是老少皆宜。受众主流是中学生,这些学生是看动画的主要群体,也是动画衍生产品消费的主要群体。动画片既有幽默或追斗的感官娱乐元素,同时也体现努力就会成功或邪不胜正之类的正面社会价值观;宣扬理想、友情、信念、坚毅、勇气等人性积极面的主题遍及于各题材动画片中,对青少年的人格成长极其有利。

相较之下,中国的动画题材面就比较窄。我们的题材大部分多局限于传统故事。如以经典名著或民间故事为基础剧本的有《大闹天空》《哪吒闹海》《宝莲灯》等;以传说人物为基础新编故事当剧本的有《天上掉下个猪八戒》《少年黄飞鸿》等。还有一种是用其他文艺领域中比较经典的故事来改编,例如《闪闪的红星》《小兵张嘎》源自电影领域,《风云决》源自漫画领域。当前中国动画原创作品不多,主要面对的是儿童年龄层,如《黑猫警长》《舒克与贝塔》《喜羊羊与灰太狼》等。适合青少年与成年人观看的,尤其是反映时代生活的动画题材很少,只有《我为歌狂》《魔比斯环》等寥寥几部尝试之作,但市场收益并不好。

中国历史源远浩瀚,博大的文化库中有很多可汲取的养料。摘撰其中一些脍炙人口的经典故事来作为动画题材,似乎风险远比编写不为人所知的新故事要小,因为起码这些经典故事架构完整,并拥有一批认可的民众。但经典也有其先天的缺陷性,其一就是观众对故事太熟悉了,剧情缺乏悬念。其二是经典题材在大众心中已经确立了固有形象,同时也形成了高标准的期待要求。要想获得观众的认可,就需要在故事的组织结构、画面品质上有更好的表现水准,才能与原作地位所相匹配。当然古今中外也还有很多优秀动画电影源于经典文学作品的再现,但这种再现是需要有能匹配经典高度的制作能力,这也正是我们当前动画界暂时无法达到的短板。剧情上老套再加制作上粗糙,且不说是否会糟蹋经典,但起码要获得期待中的成功是不容易的。

当前国内收益较好的是面对10岁以下的儿童动画片,比如《蓝猫淘气3000问》《喜羊羊与灰太狼》等已经建构了自身品牌并热卖衍生品。在独生子女年代中的中国父母有愿意为教育消费的特点,这是中国动画界热衷儿童市场的考量重点。同时,还有很重要一点是我们难以启齿的原因:在儿童领域我们因保护政策避开了外国动画的竞争。儿童时期对动画的接触主要来自电视台,是一种被动的接受,而不像在青少年时期一样具有主动选择权可以通过网络媒介观赏世界一流动画。国家广电总局文件规定,国产动画和国外动画播放比例为6∶4,③而且在17:00―20:00的黄金时间只能播放国产动画片。④作为以电视台为惟一媒体看动画片的儿童,他们平时所接触的动画片也就只有国产动画,缺乏更多国际上一流动画的横向层面的认识,也就无从比较优劣。在行政手段对国内市场保护的基础上,国产动画在儿童领域有所发展。但这并不说明中国国情只适合做儿童动画,而是要清醒认识到根源是我们还没有能力在脱离行政保护的前提下去和国外竞争。

动画的主要受众是广大的青少年学生群体。这个群体更在意身边息息相关的现实社会,关注思考个体与社会的交互与未来发展。从日美动画题材的多元化和多层次化可以体现出,文化载体的主要目的还是为受众服务。作为过去式的传统题材只能作为一种辅助养料存在而非主流焦点。新创需要适合主要受众青少年阶层需求的现代题材动画,才可符合市场和时展的需求。很遗憾我们当前的现代题材动画很少,而且票房也不好。反思这个现象,其实并不是有识之士看不到青少年市场潜在的广大商机,而应该是心有余而力不足的原因。在网络化普及的今天,中学生可以摆脱电视限制而通过网络观看来自全球各地的优秀动画,形成了较高的观赏品位。用我们起步阶段的动画水准去和世界一流的成熟动画片来比较,立刻相形见绌毫无竞争力。所以,青少年的市场虽然大,但青少年的标准要求与期待也相应较高,这个大市场只能是我们目前还没有能力把控的矿山。但从中国动画未来发展的高度看,在儿童市场已经有了一定程度的开发基础上,青少年市场是我们近年必须涉足的领域。可以归纳为一句话:强化现代题材创作,提高制作水平。

(二)制作技术层面的比较

再好的题材剧本,也是需要相应的制作能力来表达。如同样是经典的历史故事再现,美国《花木兰》就远比中国的《宝莲灯》票房多出数百倍。如前面所提的国产动画青少年题材匮乏问题,其实在某种程度上也是源于制作方面到位表达能力不足的问题。

当前电脑技术普遍应用在动画的制作流程中,传统手工绘制的动画在市面上几乎绝迹了,取而代之的是以电脑为载体的方便组合和修改的Flas和逐帧动画。动画数码三维化是未来的发展趋向,近十年的美国动画大片几乎全都是利用三维技术制作。三维技术的发展日新月异,故事中人物动物的毛发、皮肤肌理质感,环境中的光、水、爆炸等效果制作也更为逼真。高度拟真的可实现化也给动画创作带来了更大的自由度,在1995年全球第一部三维动画片《玩具总动员》里面尚不敢涉及的毛发、水等技术难点元素,在后面的《怪物公司》《海底总动员》之类的片子中普遍应用了。

从我国当前的动画市场发展现状看,Flas仍会在今后数年内占据着主流位置。因为刚起步的中国动画市场尚有大量商机,需要市场反应快速的动画企业去占领。Flash作为一种低端的入门级动画技术,门槛不高。正好可以让大批稍具美术基础的从业人员快速上手,并能高效出产品。

日本动画片几乎全采用逐帧绘画制作,这种电脑逐帧绘画形式也会逐渐在中国推广。逐帧绘画更多是依靠传统的绘画能力而非电脑技术,它对从业人员的手绘功底要求较高。而中国多年的美院教育体系下毕业的学生,无论哪一个专业都并不乏基础功底扎实的人,他们都可以快速胜任动画制作工作。而且,中国低廉的人力成本吸引着很多外包项目,在制作大量外单的同时也大批量提高了我国动画师的制作水平。

在数码三维技术方面我们离世界一流水平还相差较远。到目前为止,我们的三维动画片也仅有几部,如《魔比斯环》《潜艇总动员》《秦时明月》等,市场和口碑都还不尽人意。数码三维对计算机软件操作能力要求较高,同时因为从事的是动画创作,也需要具有相当的艺术造型和审美修养。可以说,三维动画创作对我们的动画师提出了高级复合型人才的要求。数码三维作为一门崭新技术,当前各教育体系中的师资不足,使得我们的人才培养在量和质上都进展缓慢。但留意当前的各类娱乐类型,无论是动画还是游戏、电影电视,三维的应用都已经相当普及化了。若我们不能具备较高的数码三维制作能力,在这个数字娱乐年代就会失去竞争能力。强化三维技术能力,培养复合型人才是我们动画界当务所急。成长虽然需要时间,但这是一个明晰的方向。

(三)表现形式风格的探讨

经过多年的发展和沉淀,日本和美国动画各自形成独特鲜明的形象表现风格。美国动画形象重个性表现而不追求唯美。形象在基本写实的基础上夸张,注重肌肉结构合乎解剖要求。人物形象通常是比例完美、肌肉发达夸张。动物形象的头眼手脚部位会夸张变大,脸部结构尽量拟人化(如《狮子王》《马达加斯加》中的各式动物),表情动作与人类很相似,同时也具有严谨的生理结构。动画片在配色上倾向视觉突出冲击,多运用对比、反差强烈的颜色。

日本动画则是侧重唯美化,描绘细腻。人物大都是帅哥美女型,身材体态比较阴柔完美。眼睛大,睫毛长,眼珠表现层次丰富,发型夸张。这种模式化的装饰变形手法,使得日本动画中很多人物角色似乎都是同一个坯子出来,主要靠发型和颜色及衣饰(盔甲)来进行角色区分(参考例子如《圣斗士星矢》《风魔小次郎》)。动画在配色上采用相近色配色,倾向柔和以及宁静的效果,多运用明亮的颜色。

中国动画虽然曾经在国际动画界上有过一段辉煌历史,但从严格意义上来说,一直没有还形成自身形象风格。辉煌时期的动画其实在一定程度上是将传统民间艺术形式动画化,如《大闹天宫》《天书奇谭》中动画造型就受京剧脸谱的影响甚大,《鹬蚌相争》《阿凡提的故事》《张飞审瓜》中的动画造型就受水墨国画、木偶、皮影等原有艺术形式的影响。实际上京剧与水墨、木偶、皮影等都各属于不同的艺术门类,同时也拥有各自不同的艺术特点。他们具有共同的东方文化韵味,但不等于在造型上有共同的风格特征。随着现代社会审美趣味的变化,传统如京剧、水墨等艺术形式受众趋小,如前面所述有先天局限性以致不能发展成为主流。而且老祖宗的传统艺术并没有现代社会人物服饰交通工具楼群等时代元素表现的参考,一切全靠当代动画家的摸索。当前全球市场量最大的是现代题材,国产动画涉足的并不多,尚远谈不上构成具有中国特色的表现形式风格。现时未能具有中国式表现风格,其实这并不是大问题,一种地域性艺术风格的形成是需要多年的累积后才会形成,就顺其自然好了。时机积累到了,自然会厚积薄发。现在有专业人士为当前国产动画风格受日本影响太大而忧心,其实大可不必。我们正处在一个起步的阶段,就像一个刚学写毛笔字或学画画的人,临摹是必经阶段。在基础不好的时候跳过临摹期而去强行进行风格创新,才更是值得担忧的。

(四)关于发展轨迹的思考

日美动画有今日的发展,肯定也是经过一段时间的探索和反复后才得出现在相对正确的方向。我们通过借鉴,可以少走很多弯路。有专家认为我们跟在别人后面走,是永远超不过别人。如果我们尝试中国动画民族特色之路,是不是可以避开竞争从而赶超日美?关于这个问题我们可以这样去理解:在当前缺乏发展方向共识之时,自行探索或许会遇到难以跨越的困难。但跟着走,至少比我们摸索着走会快一些。只要我们接近了前人的水平,我们就有了超越的可能。其实在现阶段,如何快速拉近中国动画与世界水平的距离才是最重要的,无论是模仿也好还是尝试探索新模式也好,都是对动画行业有益的举动。在中国动画师的整体能力上升到国际水平以前,探讨“中国特色动画”其实是一个伪命题。

三、结 语

中国动画在制作技术上可以向世界顶级水平学习;在题材创作上可以涌现更多原创的面对中国青少年的动画故事;在风格表现上则顺其自然,除却偏离商业市场的复古形式之外,借鉴日美或自创风格都无所谓,因为当前还是耕耘时期,远没有到开花结果的时候。

很中国特色的美国动画片《功夫熊猫》给我们一个启示:基本功扎实了,连赤发蓝眼的洋鬼子都可以很中国特色了。

注释:

① 本论文入选《第11届全国美展•当代美术创作论坛》。

② 《2009―2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》,中投顾问产业研究中心,2009年4月2日。

③ 《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,中国广电总局,2004年5月18日。

第7篇：影视产业投资分析范文

>>2013年10月云南自考真题

>>2013年10月云南自考答案

2013年10月云南自考科目（自学考试各个专业的考试科目不同，具体点击查看：自学考试科目）

专业 层次 学制 主要课程 音乐教育 专科 两年 大学语文、基础乐理、视唱练耳、基础声乐、基础和声、合唱与指挥基础、基础钢琴、艺术概论、民族民间音乐、音乐欣赏、中学音乐教学法、计算机应用基础、计算机应用基础实践、基础钢琴实践、基础声乐实践、 本科 两年 英语(二)、中外音乐史、中外音乐欣赏、和声学、音乐作品分析、歌曲写作、音乐教育学、音乐美学、简明配器法、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏实践、视唱练耳实践、毕业论文 经济法 专科 两年 大学语文、法理学、宪法学、民法学、民事诉讼法学、公司法、经济法概论、刑法学、合同法、税法、国际经济法概论、劳动法、计算机基础、人力资源管理 本科 两年 英语（二）、行政处罚法、行政复议法学、国家赔偿法、经济法学原理、企业与公司法、行政法学、劳动法、金融法概论、房地产法、环境法学、税法原理、行政诉讼法、财务管理学（辅修） 市场营销 专科 两年 政治经济学（财经类）、高等数学（一）、基础会计学、经济法概论（财经类）、大学语文（专）、国民经济统计概论、消费心理学、谈判与推销技巧、企业管理概论、公共关系学、广告学（一）、市场营销学、市场调查与预测、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、高等数学（二）、市场营销策划、金融理论与实务、商品流通概论、消费经济学、国际商务谈判、国际贸易理论与实务、企业会计学、国际市场营销学、管理系统中计算机应用（含实践） 公共关系 本科 两年 人际关系学、公共关系口才、现代谈判学、公共关系案例、国际公共关系、公关政策、企业文化、创新思维理论与方法、领导科学、人力资源管理（一）、现代资源管理（一）、广告运作策略 行政管理 专科 两年 大学语文（专）、政治学概论、法学概论、现代管理学、行政管理学、市政学、人力资源管理（一）、公文写作与处理、管理心理学、公共关系学、社会研究方法、秘书工作 、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、当代中国政治制度、西方政治制度、公共政策、领导科学、国家公务员制度、行政组织理论、行政法与行政诉讼法（一）、社会学概论、中国行政史、中国文化概论、普通逻辑、财务管理学、秘书学概论、企业管理概论 汉语言文学 专科 两年 文学概论、中国现代文学作品选、中国当代文学作品选、中国古代文学作品选（一、二）、外国文学作品选、现代汉语、古代汉语、写作等 本科 两年 美学、中国现代文学史、中国古代文学史（一、二）、外国文学史、语言学概论、英语（二）、两门选修课、毕业论文 涉外秘书学 专科 两年 英语（一）、大学语文（专）、公共关系、外国秘书工作概况、涉外秘书实务、涉外法概要、 本科 两年 英语（二）、中外文学作品导读、国际贸易理论与实务、经济法概论、秘书语言研究、公关礼仪、交际语言学、国际商务谈判、中外秘书比较、口译与听力等 对外汉语 本科 两年 现代汉语、实用英语、中国古代文学、中国现当代文学、外国文学、外国文化概论、对外汉语教学概论、英语表达与沟通（实践环节）毕业论文等 英语翻译 专科 两年 英语写作基础、综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语国家概况、英语笔译基础、初级英语笔译、初级英语口译、英语听力 本科 两年 中级笔译、高级笔译、中级口译、同声传译、英汉语言文化比较、第二外语（日/ 法）、高级英语、英美文学选读、毕业论文 日语 专科 两年 基础日语（一二）、日语语法、日本国概况、日语阅读（一二）、经贸日语、日语听力、日语口语 本科 两年 高级日语（一二）、日语句法篇章法、日本文学选读、日汉翻译、第二外语（英/法）、现代汉语、计算机应用基础、日语口译与听力、毕业论文 英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一二）、英语写作基础、英语国家概况、英语听力，口语等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、口译与听力、二外（日语）等 外贸英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语写作基础、英语国家概况、国际贸易理论与实务、英语听力、口语、外贸英语阅读等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、外贸口译与听力、二外（日语）等 公共事业管理 专科 两年 计算机应用基础、公共事业管理概论、社会学概论、管理学原理、人力资源开发与管理、公共关系、社会调查与方法、行政管理学、文教事业管理、计划生育管理、秘书学概论、计算机应用基础（实践）等 本科 两年 英语（二）、公共管理学、公共政策、公共事业管理、公共经济学、非政府组织管理、行政法学、人力资源管理（一）、管理信息系统、毕业论文等 工商企业管理 专科 两年 计算机应用基础、基础会计学、经济法概论、国民经济统计概论、企业管理概论、生产与作业管理、市场营销学、中国税制、企业会计学、人力资源管理、企业经济法（辅修）、民法学（辅修）； 本科 两年 英语（二）、高等数学、管理系统中计算机应用、国际贸易管理与实务、管理学原理、财务管理、金融理论与实务、企业经营战略、组织行为学、质量原理、企业管理咨询、合同法（辅修）、行政法学（辅修）。 国际贸易 专科 两年 高等数学、法律基础、计算机应用基础、英语、国际贸易实务、国际金融、国际商法、中国对外贸易、WTO知识概论、市场营销学等 本科 两年 国际市场营销学、世界市场行情、国际商务谈判、企业会计学、国际运输与保险、西方经济学、外国经贸知识选读、涉外经济法、经贸知识英语等 金融管理 专科 两年 证券投资分析、保险学原理、银行会计学、商业银行业务与管理、货币银行学、财政学、经济法概论、基础会计学、管理学原理等 本科 两年 管理会计实务、国际财务管理、公司法律制度研究、英语（二）、电子商务概论、组织行为学、风险管理、高级财务管理、审计学、政府政策与经济学等 会计（电算化） 专科 两年 英语（一）、大学语文、高等数学（一）、基础会计学、国民经济统计概论、数据库及应用、财政与金融、会计电算化、成本会计、财务管理学、计算机应用基础、经济法概论（财经类） 本科 两年 高等数学（二）、、英语（二）、数据结构、审计学、管理学原理、通用财务软件、计算机网络基础、财务报表分析（一）、金融理论与实务、高级财务软件、操作系统。加考课程：会计电算化、财务管理学、成本会计、基础会计学、政治经济学（财经类） 人力资源管理 专科 两年 管理学原理、组织行为学、人力资源管理学、人力资源经济学、企业劳动工资管理、劳动就业论、社会保障、劳动与社会保障法、公共关系学、应用文写作等 本科 两年 企业战略管理、人力资源战略与规划、人力资源培训、人事测评理论与方法、人力资源薪酬管理、绩效管理、人力资源开发管理理论与策略、管理信息系统等 文化事业管理 专科 两年 英语（一）、写作、中国文化概论、文化管理学、文化行政学、文化政策与法规、文化经济学、文化策划与营销、艺术概论、社会学概论、民间文学、计算机 文化产业 本科 两年 英语（二）、中国文化导论、文化产业与管理、文化产业创意与策划、文化市场与营销、外国文化导论、媒介经营与管理、文化服务与贸易 经济信息管理 专科 两年 高等数学、计算机网络基础、计算机应用技术、计算机软件基础、计算机组成原理、经济信息导论、计算机信息基础、信息经济学等 本科 两年 英语（二）、应用数学、中级财务会计、计算机网络技术、社会研究方法、网络经济与企业管理、数据库及应用、电子商务概论、高级语言程序设计、应用数理统计、经济预测方法。 游戏软件开发技术 专科 两年 英语（一）、高等数学、计算机游戏概论、高级语言程序设计、游戏作品赏析、计算机网络技术、游戏软件开发基础、市场营销、动画设计基础等 本科 两年 英语（二）、游戏创意与设计概论、可视化程序设计、艺术设计基础、多媒体应用技术、DirectX、Java语言程序设计、游戏开发流程与引擎原理、游戏架构导论、软件工程、游戏心理学等 电子商务 专科 两年 电子商务英语、经济学（二）、计算机与网络技术基础、市场营销（三）、基础会计学、市场信息学、国际贸易实务（三）、电子商务概论、商务交流（二）、网页设计与制作、互联网软件应用与开发、电子商务案例分析、综合作业 本科 两年 英语（二）、数量方法（二）、电子商务法概论、电子商务与金融、电子商务网站设计原理、电子商务与现代物流、互联网数据库、网络营销与策划、电子商务安全导论、网络经济与企业管理、商法（二） 信息技术教育 本科 两年 英语（二）、物理（工）、数据库原理、数据结构、计算机网络与通信、计算机系统结构、软件工程、数值分析、面向对象程序设计、计算机辅助教育、高级语言程序设计、数字逻辑、中学信息技术教学与实践研究 计算机及应用 专科 两年 大学语文、高等数学、英语（一）、模拟电路与数字电路、计算机应用技术、汇编语言程序设计、数据结构导论、计算机组成原理、微型计算机及其接口技术、高级语言程序设计（一）、操作系统概论、数据库及其应用、计算机网络技术 本科 两年 英语（二）、高等数学、物理（工）、离散数学、操作系统、数据结构、面向对象程序设计、软件工程、数据库原理、计算机系统结构、计算机网络与通信 电子政务 专科 两年 行政管理学、公文写作与处理、公共事业管理、行政法学、经济管理概论、办公自动化原理及应用、政府信息资源管理、电子政务概论、管理信息系统、计算机应用技术 本科 两年 英语（二）、公共管理学、电子政务理论与技术、政府经济学、信息化理论与实践、网站建设与管理、计算机网络与通信、电子政务案例分析、信息与网络安全管理 电子技术 专科 两年 英语 （一）、电工原理 、高等数学、线性代数、线性电子电路、非线性电子电路、数字电路、计算机基础与程序设计、电子测量、音响技术、微型计算机原理 及应用 、办公自动化 设备、 电子工程 本科 两年 英语（二）、高等数学(工本) 、物理(工) 、复变函数与积分变换、概率论与数理统计(二)、工程经济、信号与系统、计算机软件基础(二)、数字信号处理、单片机原理与应用、自动控制理论(二)、声视频技术 服装设计 专科 两年 构成艺术、服装工艺、服装结构设计、服装款式设计、服装纸样设计、服装市场营销等 本科 两年 服装设计、服装纸样设计、服装图形设计、服装计算机辅助设计、服装立体剪裁、展示工艺、企业形象设计、服装饰品设计等 数控技术 专科 两年 机械设计基础、公差配合与技术测量、数控编程与操作、CAD/CAM、电工学等 本科 两年 模拟数字及电力电子技术、传感器与监测技术、微型计算机原理与接口技术、机床数控原理、CAD/CAM软件应用、模具与现代加工技术等 视觉传达设计 专科 两年 构成艺术、插图艺术设计、包装结构与包装装潢设计、平面广告设计、机构形象设计（ VI ）、商品摄影、POP与DM广告设计等 本科 两年 书籍装帧设计、包装工艺与设计、创意网页设计、影视广告、方案与脚本、室内设计、景观设计、展示设计、家具设计 动漫设计 专科 两年 构成艺术、字体设计、动画基础、动画运动、电脑图像设计、动画概论 本科 两年 漫画设计、动画场景设计、动画分镜头、二维动画制作、三维动画制作动画特效合成、动画创作 生物技术 专科 两年 普通生物学、食品分析与检验、发酵工艺学、生物制药技术、生物化学、微生物学、细胞工程、基因工程、酶学、病毒学、现代生物技术导论等 生物工程 本科 两年 英语、工程制图、化工原理、生物工艺学、微生物遗传与育种、生化工程、生物制药学、生化分离工程、高等数学等 食品工程 专科 两年 基础化学、食品化学、食品微生物学、食品工艺学、食品分析 本科 两年 食品工程原理、食品营养、食品加工技术、酿造食品加工、食品法规、食品包装与设计、农产品储藏运销学、计算机应用基础 景观园林 本科 两年 英语、园林工程制图、园林艺术原理、景观生态学、园林建筑学、园林CAD、园林规划设计、园林工程学、3DMAX、园林植物保护学、园林美学 新闻 专科 两年 计算机应用基础（含实践）、汉语基础、社会学概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访写作、报纸编辑、广播新闻与电视新闻、广告学、新闻心理学 本科 两年 英语（二）、新闻评论写作、新闻摄影、外国新闻事业史、中外新闻作品研究、传播学概论、公共关系学、新闻事业管理、文学概论 应用心理学 专科 两年 大学语文、实验心理学、生理心理学、发展心理学、教育心理学、心理与教育统计学、社会心理学、管理心理学、医学心理学、心理测量、普通心理学（含实践）、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、认知心理、心理学研究方法、心理学史、变态心理学、学习心理学、心理咨询原理与技术（含实践）、学校心理学、心理诊断、行为改变技术（含实践） 小学教育 专科 两年 大学语文、教育原理、科学技术社会、小学教育心理学、小学科学教育、小学教育科学研究、小学语文教学论、小学数学教学论、小学班主任、素质教育导论 本科 两年 英语（二）、心理卫生与心理辅导、课程与教学论、发展与教育心理学、中外教育简史、中小学教育管理、比较教育、小学艺术教育、现代教育测量与评价、中小学教育信息技术、学校管理心理学、教学设计、德育原理、基础教育课程改革研究、毕业实习、毕业论文 学前教育学 专科 两年 学前教育学、学前发展心理学、学前卫生学、儿童文学、学前教育心理学、幼儿园组织与管理、学前儿童数学教育、学前儿童语言教育、学前儿童科学教育、科学技术社会 本科 两年 英语（二）、教育学原理、学前游戏论、幼儿园课程论、学前比较教育、中外学前教育史、幼儿园活动设计、学前教育科学研究、家庭教育学 教育技术学 本科 两年 英语（二）、教学设计、教育电视系统、教育电视节目制作、计算机辅助教育、多媒体教学系统、高级语言程序设计、教与学的基础原理、教育传播方法研究、教育电声系统及软件制作、信息技术课程教学论、 教育管理 本科 两年 英语（二）、教育管理原理、教育评估与督导、教育经济学、教育统计与测量、教育法学、教育预测与规划、中外教育管理史、管理心理学、高等教育管理

第8篇：影视产业投资分析范文

>>2013年10月陕西自考真题

>>2013年10月陕西自考答案

2013年10月陕西自考科目（自学考试各个专业的考试科目不同，具体点击查看：自学考试科目）

专业 层次 学制 主要课程 音乐教育 专科 两年 大学语文、基础乐理、视唱练耳、基础声乐、基础和声、合唱与指挥基础、基础钢琴、艺术概论、民族民间音乐、音乐欣赏、中学音乐教学法、计算机应用基础、计算机应用基础实践、基础钢琴实践、基础声乐实践、 本科 两年 英语(二)、中外音乐史、中外音乐欣赏、和声学、音乐作品分析、歌曲写作、音乐教育学、音乐美学、简明配器法、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏实践、视唱练耳实践、毕业论文 经济法 专科 两年 大学语文、法理学、宪法学、民法学、民事诉讼法学、公司法、经济法概论、刑法学、合同法、税法、国际经济法概论、劳动法、计算机基础、人力资源管理 本科 两年 英语（二）、行政处罚法、行政复议法学、国家赔偿法、经济法学原理、企业与公司法、行政法学、劳动法、金融法概论、房地产法、环境法学、税法原理、行政诉讼法、财务管理学（辅修） 市场营销 专科 两年 政治经济学（财经类）、高等数学（一）、基础会计学、经济法概论（财经类）、大学语文（专）、国民经济统计概论、消费心理学、谈判与推销技巧、企业管理概论、公共关系学、广告学（一）、市场营销学、市场调查与预测、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、高等数学（二）、市场营销策划、金融理论与实务、商品流通概论、消费经济学、国际商务谈判、国际贸易理论与实务、企业会计学、国际市场营销学、管理系统中计算机应用（含实践） 公共关系 本科 两年 人际关系学、公共关系口才、现代谈判学、公共关系案例、国际公共关系、公关政策、企业文化、创新思维理论与方法、领导科学、人力资源管理（一）、现代资源管理（一）、广告运作策略 行政管理 专科 两年 大学语文（专）、政治学概论、法学概论、现代管理学、行政管理学、市政学、人力资源管理（一）、公文写作与处理、管理心理学、公共关系学、社会研究方法、秘书工作 、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、当代中国政治制度、西方政治制度、公共政策、领导科学、国家公务员制度、行政组织理论、行政法与行政诉讼法（一）、社会学概论、中国行政史、中国文化概论、普通逻辑、财务管理学、秘书学概论、企业管理概论 汉语言文学 专科 两年 文学概论、中国现代文学作品选、中国当代文学作品选、中国古代文学作品选（一、二）、外国文学作品选、现代汉语、古代汉语、写作等 本科 两年 美学、中国现代文学史、中国古代文学史（一、二）、外国文学史、语言学概论、英语（二）、两门选修课、毕业论文 涉外秘书学 专科 两年 英语（一）、大学语文（专）、公共关系、外国秘书工作概况、涉外秘书实务、涉外法概要、 本科 两年 英语（二）、中外文学作品导读、国际贸易理论与实务、经济法概论、秘书语言研究、公关礼仪、交际语言学、国际商务谈判、中外秘书比较、口译与听力等 对外汉语 本科 两年 现代汉语、实用英语、中国古代文学、中国现当代文学、外国文学、外国文化概论、对外汉语教学概论、英语表达与沟通（实践环节）毕业论文等 英语翻译 专科 两年 英语写作基础、综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语国家概况、英语笔译基础、初级英语笔译、初级英语口译、英语听力 本科 两年 中级笔译、高级笔译、中级口译、同声传译、英汉语言文化比较、第二外语（日/ 法）、高级英语、英美文学选读、毕业论文 日语 专科 两年 基础日语（一二）、日语语法、日本国概况、日语阅读（一二）、经贸日语、日语听力、日语口语 本科 两年 高级日语（一二）、日语句法篇章法、日本文学选读、日汉翻译、第二外语（英/法）、现代汉语、计算机应用基础、日语口译与听力、毕业论文 英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一二）、英语写作基础、英语国家概况、英语听力，口语等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、口译与听力、二外（日语）等 外贸英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语写作基础、英语国家概况、国际贸易理论与实务、英语听力、口语、外贸英语阅读等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、外贸口译与听力、二外（日语）等 公共事业管理 专科 两年 计算机应用基础、公共事业管理概论、社会学概论、管理学原理、人力资源开发与管理、公共关系、社会调查与方法、行政管理学、文教事业管理、计划生育管理、秘书学概论、计算机应用基础（实践）等 本科 两年 英语（二）、公共管理学、公共政策、公共事业管理、公共经济学、非政府组织管理、行政法学、人力资源管理（一）、管理信息系统、毕业论文等 工商企业管理 专科 两年 计算机应用基础、基础会计学、经济法概论、国民经济统计概论、企业管理概论、生产与作业管理、市场营销学、中国税制、企业会计学、人力资源管理、企业经济法（辅修）、民法学（辅修）； 本科 两年 英语（二）、高等数学、管理系统中计算机应用、国际贸易管理与实务、管理学原理、财务管理、金融理论与实务、企业经营战略、组织行为学、质量原理、企业管理咨询、合同法（辅修）、行政法学（辅修）。 国际贸易 专科 两年 高等数学、法律基础、计算机应用基础、英语、国际贸易实务、国际金融、国际商法、中国对外贸易、WTO知识概论、市场营销学等 本科 两年 国际市场营销学、世界市场行情、国际商务谈判、企业会计学、国际运输与保险、西方经济学、外国经贸知识选读、涉外经济法、经贸知识英语等 金融管理 专科 两年 证券投资分析、保险学原理、银行会计学、商业银行业务与管理、货币银行学、财政学、经济法概论、基础会计学、管理学原理等 本科 两年 管理会计实务、国际财务管理、公司法律制度研究、英语（二）、电子商务概论、组织行为学、风险管理、高级财务管理、审计学、政府政策与经济学等 会计（电算化） 专科 两年 英语（一）、大学语文、高等数学（一）、基础会计学、国民经济统计概论、数据库及应用、财政与金融、会计电算化、成本会计、财务管理学、计算机应用基础、经济法概论（财经类） 本科 两年 高等数学（二）、、英语（二）、数据结构、审计学、管理学原理、通用财务软件、计算机网络基础、财务报表分析（一）、金融理论与实务、高级财务软件、操作系统。加考课程：会计电算化、财务管理学、成本会计、基础会计学、政治经济学（财经类） 人力资源管理 专科 两年 管理学原理、组织行为学、人力资源管理学、人力资源经济学、企业劳动工资管理、劳动就业论、社会保障、劳动与社会保障法、公共关系学、应用文写作等 本科 两年 企业战略管理、人力资源战略与规划、人力资源培训、人事测评理论与方法、人力资源薪酬管理、绩效管理、人力资源开发管理理论与策略、管理信息系统等 文化事业管理 专科 两年 英语（一）、写作、中国文化概论、文化管理学、文化行政学、文化政策与法规、文化经济学、文化策划与营销、艺术概论、社会学概论、民间文学、计算机 文化产业 本科 两年 英语（二）、中国文化导论、文化产业与管理、文化产业创意与策划、文化市场与营销、外国文化导论、媒介经营与管理、文化服务与贸易 经济信息管理 专科 两年 高等数学、计算机网络基础、计算机应用技术、计算机软件基础、计算机组成原理、经济信息导论、计算机信息基础、信息经济学等 本科 两年 英语（二）、应用数学、中级财务会计、计算机网络技术、社会研究方法、网络经济与企业管理、数据库及应用、电子商务概论、高级语言程序设计、应用数理统计、经济预测方法。 游戏软件开发技术 专科 两年 英语（一）、高等数学、计算机游戏概论、高级语言程序设计、游戏作品赏析、计算机网络技术、游戏软件开发基础、市场营销、动画设计基础等 本科 两年 英语（二）、游戏创意与设计概论、可视化程序设计、艺术设计基础、多媒体应用技术、DirectX、Java语言程序设计、游戏开发流程与引擎原理、游戏架构导论、软件工程、游戏心理学等 电子商务 专科 两年 电子商务英语、经济学（二）、计算机与网络技术基础、市场营销（三）、基础会计学、市场信息学、国际贸易实务（三）、电子商务概论、商务交流（二）、网页设计与制作、互联网软件应用与开发、电子商务案例分析、综合作业 本科 两年 英语（二）、数量方法（二）、电子商务法概论、电子商务与金融、电子商务网站设计原理、电子商务与现代物流、互联网数据库、网络营销与策划、电子商务安全导论、网络经济与企业管理、商法（二） 信息技术教育 本科 两年 英语（二）、物理（工）、数据库原理、数据结构、计算机网络与通信、计算机系统结构、软件工程、数值分析、面向对象程序设计、计算机辅助教育、高级语言程序设计、数字逻辑、中学信息技术教学与实践研究 计算机及应用 专科 两年 大学语文、高等数学、英语（一）、模拟电路与数字电路、计算机应用技术、汇编语言程序设计、数据结构导论、计算机组成原理、微型计算机及其接口技术、高级语言程序设计（一）、操作系统概论、数据库及其应用、计算机网络技术 本科 两年 英语（二）、高等数学、物理（工）、离散数学、操作系统、数据结构、面向对象程序设计、软件工程、数据库原理、计算机系统结构、计算机网络与通信 电子政务 专科 两年 行政管理学、公文写作与处理、公共事业管理、行政法学、经济管理概论、办公自动化原理及应用、政府信息资源管理、电子政务概论、管理信息系统、计算机应用技术 本科 两年 英语（二）、公共管理学、电子政务理论与技术、政府经济学、信息化理论与实践、网站建设与管理、计算机网络与通信、电子政务案例分析、信息与网络安全管理 电子技术 专科 两年 英语 （一）、电工原理 、高等数学、线性代数、线性电子电路、非线性电子电路、数字电路、计算机基础与程序设计、电子测量、音响技术、微型计算机原理 及应用 、办公自动化 设备、 电子工程 本科 两年 英语（二）、高等数学(工本) 、物理(工) 、复变函数与积分变换、概率论与数理统计(二)、工程经济、信号与系统、计算机软件基础(二)、数字信号处理、单片机原理与应用、自动控制理论(二)、声视频技术 服装设计 专科 两年 构成艺术、服装工艺、服装结构设计、服装款式设计、服装纸样设计、服装市场营销等 本科 两年 服装设计、服装纸样设计、服装图形设计、服装计算机辅助设计、服装立体剪裁、展示工艺、企业形象设计、服装饰品设计等 数控技术 专科 两年 机械设计基础、公差配合与技术测量、数控编程与操作、CAD/CAM、电工学等 本科 两年 模拟数字及电力电子技术、传感器与监测技术、微型计算机原理与接口技术、机床数控原理、CAD/CAM软件应用、模具与现代加工技术等 视觉传达设计 专科 两年 构成艺术、插图艺术设计、包装结构与包装装潢设计、平面广告设计、机构形象设计（ VI ）、商品摄影、POP与DM广告设计等 本科 两年 书籍装帧设计、包装工艺与设计、创意网页设计、影视广告、方案与脚本、室内设计、景观设计、展示设计、家具设计 动漫设计 专科 两年 构成艺术、字体设计、动画基础、动画运动、电脑图像设计、动画概论 本科 两年 漫画设计、动画场景设计、动画分镜头、二维动画制作、三维动画制作动画特效合成、动画创作 生物技术 专科 两年 普通生物学、食品分析与检验、发酵工艺学、生物制药技术、生物化学、微生物学、细胞工程、基因工程、酶学、病毒学、现代生物技术导论等 生物工程 本科 两年 英语、工程制图、化工原理、生物工艺学、微生物遗传与育种、生化工程、生物制药学、生化分离工程、高等数学等 食品工程 专科 两年 基础化学、食品化学、食品微生物学、食品工艺学、食品分析 本科 两年 食品工程原理、食品营养、食品加工技术、酿造食品加工、食品法规、食品包装与设计、农产品储藏运销学、计算机应用基础 景观园林 本科 两年 英语、园林工程制图、园林艺术原理、景观生态学、园林建筑学、园林CAD、园林规划设计、园林工程学、3DMAX、园林植物保护学、园林美学 新闻 专科 两年 计算机应用基础（含实践）、汉语基础、社会学概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访写作、报纸编辑、广播新闻与电视新闻、广告学、新闻心理学 本科 两年 英语（二）、新闻评论写作、新闻摄影、外国新闻事业史、中外新闻作品研究、传播学概论、公共关系学、新闻事业管理、文学概论 应用心理学 专科 两年 大学语文、实验心理学、生理心理学、发展心理学、教育心理学、心理与教育统计学、社会心理学、管理心理学、医学心理学、心理测量、普通心理学（含实践）、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、认知心理、心理学研究方法、心理学史、变态心理学、学习心理学、心理咨询原理与技术（含实践）、学校心理学、心理诊断、行为改变技术（含实践） 小学教育 专科 两年 大学语文、教育原理、科学技术社会、小学教育心理学、小学科学教育、小学教育科学研究、小学语文教学论、小学数学教学论、小学班主任、素质教育导论 本科 两年 英语（二）、心理卫生与心理辅导、课程与教学论、发展与教育心理学、中外教育简史、中小学教育管理、比较教育、小学艺术教育、现代教育测量与评价、中小学教育信息技术、学校管理心理学、教学设计、德育原理、基础教育课程改革研究、毕业实习、毕业论文 学前教育学 专科 两年 学前教育学、学前发展心理学、学前卫生学、儿童文学、学前教育心理学、幼儿园组织与管理、学前儿童数学教育、学前儿童语言教育、学前儿童科学教育、科学技术社会 本科 两年 英语（二）、教育学原理、学前游戏论、幼儿园课程论、学前比较教育、中外学前教育史、幼儿园活动设计、学前教育科学研究、家庭教育学 教育技术学 本科 两年 英语（二）、教学设计、教育电视系统、教育电视节目制作、计算机辅助教育、多媒体教学系统、高级语言程序设计、教与学的基础原理、教育传播方法研究、教育电声系统及软件制作、信息技术课程教学论、 教育管理 本科 两年 英语（二）、教育管理原理、教育评估与督导、教育经济学、教育统计与测量、教育法学、教育预测与规划、中外教育管理史、管理心理学、高等教育管理