低碳环保市场调研精选(九篇)

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第1篇：低碳环保市场调研范文

关键词：新经济背景；市场营销；战略创新

1新经济背景下创新企业市场营销战略的必要性

对企业来说，市场营销的主要意义在于扩大产品的影响力，为企业创造更多的经济效益，从而实现企业的发展。通过市场营销策略宣传企业的产品和服务，让更多消费者能够认识企业的产品和服务[1]。

2当前企业市场营销存在的问题

市场营销作为企业重要的宣传手段，是企业打造口碑的重要方式，包括市场营销人员对市场的前期调研和广告的投放等。目前，我国很多企业由于不重视市场营销，其市场营销组织、团队结构仍处于不健全的状态。随着我国经济长足发展，我国企业对于国际企业的管理模式已经有了一定的了解。部分企业照搬照抄了国外的先进经验，认为投放广告就是市场营销，其实这样的方法不完全符合我国国情，我国的市场营销战略仍然存在实践不足的情况。

2.1创新性不足

很多企业的市场销售理念比较落后。部分企业在设计营销策略时会引用现成的营销模式，忽略了前期实地考察调研。改革开放前，很多企业采用的是计划经济下的传统管理模式，产销理念相对落后。在新经济背景下，市场往往供给大于需求，如果企业一味地运用传统的市场营销理念跟趋势生产和销售，很可能出现产品积压和资金流转问题[2]。

2.2市场调研力度不足

通过市场调研，企业能够了解消费者和市场的需求，通过分析这些信息，才能制订出符合企业和市场情况的营销战略。当前很多企业对市场调研工作缺乏重视，没有建立专业的市场调研部门，不能很好地进行市场调研。

2.3营销成本居高不下

一些企业在经营中把重点集中在产品的开发和生产上，忽视了市场营销的重要性。由于前期忽略了营销环节，在应用传统营销手段时只能通过高成本来维持营销效果。然而一味地应用高成本的营销手段在当前的市场环境中是不能长久发展的。

2.4缺乏对服务质量的重视

当前经济背景下，一些企业只注重提升产品的生产效率，在销售过程中忽略了服务质量。如果企业不重视服务质量，会导致消费者选择其他企业的产品。

2.5难以满足消费者的个性需求

当前消费者的需求已发生了很大的变化。一些企业还没有转变市场营销战略思维，不注重给用户和消费者提供个性化、多元化的服务，因此失去了市场竞争力。

3新经济背景下创新企业市场营销战略的措施

3.1转变营销理念

营销理念是企业制订市场战略的出发点，极大地影响着企业营销战略的最终结果。新经济背景下，企业首先应转变营销理念，具备以绿色环保为品牌理念的营销策略，在新时期经济背景下进行转型。随着消费者对绿色环保、低碳节能的认识，企业在产销宣传时应着重突出对新型、节能材料的使用，在降低生产成本的同时，有效保护生态环境，也让企业在市场竞争中占得先机[3]。

3.2降低营销成本

企业应引进经验丰富的市场营销人员，建立专业的营销团队，制订符合市场实际情况的营销战略，从而使营销投入获得最大效益，降低营销成本。

3.3拓展营销渠道

市场调研是企业了解市场需求、制订市场营销策略的基础。顺应市场、开拓新的营销渠道是企业发展的必要选择。当前，电商平台的出现有效打破了传统的实体销售模式，降低了传统销售模式中的产品销售成本，给企业的发展提供了新的平台。新经济背景下，消费者更偏重快捷、方便的消费体验，促进了营销平台和营销手段的拓展。电商平台逐步成为主要的销售渠道，企业必须正视营销渠道的变化，提升市场应对能力。

3.4构建优秀的营销团队

企业应改变传统的营销团队构建模式，适应新经济背景下的市场需求，培养相关的人才，建立能适应市场的专业团队。

3.5优化产品质量

企业只有与时俱进、不断提升产品品质，才能不断吸引消费者，维持自身的市场影响力。当前，消费者不仅注重和关注产品的价格，产品的性能也成为用户体验的重要组成部分。对此，企业要更多地注重产品研发，加大长期科技创新投入，用产品的出色性能占领市场。只有勇于创新的企业，才能在新经济背景下的激烈竞争中存活下来。

3.6注重服务质量的提高

用户体验成为消费的核心。企业除了在产销阶段进行科学规划外，还需要提高服务意识、服务质量和服务范围，并制定出合理、完善的服务规章制度，将企业服务制度化、常态化。企业要定期考核营销服务工作，从而促进服务质量的提升。

3.7注重品牌效益

在互联网时代的新经济背景下，企业正面临着激烈、复杂的市场竞争，消费者对产品性能、质量的需求也影响着企业的产销活动，使得企业在产品的设计、生产和销售方面变得更加多元化。由于用户体验的提升，企业必须培养品牌自身的差异性和针对性，树立鲜明、不可替代的品牌形象。在信息化时代，利用互联网与电商平台进行品牌的建设与宣传，逐步提升品牌附加值，形成持续的核心竞争力，从而培养企业的产品形象和品牌影响力。

3.8满足客户个性化需求

企业在制定营销策略前，应根据自身产品的特点和企业经营的模式来确定消费群体。目前客户群体出现了多元化、聚落化、社群化、平台化的趋势，产生了更多的用户分层。企业对此必须进行有针对性的市场调研，利用互联网等平台制订具有针对性的营销战略。企业可以通过线上渠道了解消费者的需求和喜好，根据消费习惯和需求设定不同的营销模式。

第2篇：低碳环保市场调研范文

关键词：低碳城市，低碳社会，低碳产业，发展模式

一、低碳城市在中国发展的重要意义

随着中国经济的不断发展，城市化的速度越来越快，而低碳城市的理念越来越受到政府的重视，当前世界上一半以上的人口居住在城市里面，而且在未来的数十年里，城市人口会越来越多，而城市的人均能耗是农村地区的四到五倍，根据近几年来环保部门的测试和总结数据，有超过百分之八十的温室气体是从城市里产生的。

快速的发展的城市，也带来了一系列的问题，而这些问题在改革开放几十的年的中国表现得尤为明显，所以，越来越多的专家学者开始考虑这些因素，首先，城市化的快速发展使得城市所消耗的能源越来越多，在这其中，工业生产、房屋建筑和交通是城市耗能的主要增长点。

我们都知道，随着城市化进程的不断推进，重工业不断离开城市中心，迁往农村地区，但是，城市的繁荣仍然使得能源的消耗越来越多，与发达国家的城市能耗相比，中国城市的住宅能耗平均高出国外四到五倍，每平方米建筑用钢比国外用钢多出百分五十左右，而城市机动车数量也在快速增加，每年近千万人从农村转移到城市将导致城市能源消耗总量不断增加。

二、我国低碳城市发展战略模式设计

低碳城市建设的指导思想是：以贯彻落实科学发展观，加快建设资源节约型、环境友好型社会为方针，以低碳经济为发展方向，以实现高效利用、清洁发展为目标．坚持政府推动、规划先行，示范带动、公众参与。重点推进、循序渐进的原则，探索一条符合实际情况的低碳发展之路。低碳城市的建设是人与自然和谐发展的具体体现，是城市化发展的重要内容，是建设绿色生态城市的进一步延伸。

低碳城市的发展需要相应的发展战略和治理模式。其发展战略模式可以用“田”字形来说明，它包含了4个参与主体，即政府、市场、企业及公众。低碳城市的发展战略模式是一个动态的、循环往复和不断完善的过程，是若干子系统的综合体现，其基本着眼点是城市的远期利益。

1 政府

谈到低碳生态技术在城市中的应用，政府有着其独特的作用，制定低碳城市发展规划。建立监管机制政府要通过政策引导等方式解决公共问题，使低碳城市发展战略有效、持续地发挥作用，形成良性的反馈循环。

(1)制定低碳城市发展规划

政府要以最大限度地减少碳排放作为发展规划的原则与标准，并按照“低消耗、低排放、低污染、高收益”的总体要求，立足当前，面向未来，统筹兼顾，综合布局，更好地指导低碳城市规划的设计。具体包含很多内容，如绿色建筑、零排放交通、节能减排等。

(2)政府在低碳城市的建设中起指导和引导的作用

在低碳城市发展战略模式中，政府依托现有的政策体系和手段，同当地的企业和公众合作、相互影响，形成低碳发展的长效机制，通过把政策转换为经济信号．引导企业和公众积极融入低碳城市发展的框架中来。

2 公众

低碳消费公众是城市的主体，也是低碳城市建设的主体核心和使其可持续发展的动力。他们的生活习惯和消费方式将直接决定低碳城市建设的成功与否。作为公众必须：

(1)养成良好的低碳消费方式和消费习惯

低碳消费的实现，离不开低碳消费意识的确立，所以要转变消费观念，深化低碳理念，形成低碳生活方式。公众在生活和工作中所耗用的能量要力尽最低，从而降低碳的排放量，减缓生态环境的恶化，如在选购消费品的时候，要考虑产品本身的能耗和污染性，在追求物美价廉的同时，还要追求节能环保。

(2)参与低碳决策

公众要立志成为低碳生活的践行者，不断提升自己的低碳意识，在自身的权益受到危害时，向消者协会投诉，并且通过网络向消费者协会或者政府提出自己的建议。政府将群众的意见收集整理，在制定决策时参考，并不断地完善与补充决策。使决策更加科学、合理。

3 企业

生产低碳产品企业是连接政府和市场的纽带，在建设低碳城市的过程中，企业的作用是必不可少的――企业是市场的微观主体，政府和市场都要通过企业来实现各自的作用。

(1)加强技术创新

科学技术是第一生产力，企业要从自身发展的长远角度出发，充分认识到提高自主创新能力的重要性和紧迫性，切实加强技术开发和引进技术的消化吸收和创新。低碳经济的发展和低碳城市的建设都离不开

技术的支撑，企业通过产、学、研联合开发，加大投入，建立低碳经济技术支撑体系。在保证企业不断创新和高效发展的同时，形成对外技术输出和装备优势。

(2)生产低碳产品

以市场为主导，以资源为基础，坚持按照经济规律办事。企业要进行深入细致的市场调研，突出特点，把握市场的发展方向，顺应时代潮流，加大产品设计含量，提高产品的附加值；引人工业设计。延展工业设计产业链，构建产品完整生命周期的产业链，促进整个产业集群的升级；通过生产工艺的改造以及先进生产工艺和生产技术的引进，生产高效低碳产品，积极引导低碳消费，满足市场和大众的需求。

三、结语

综上所述，低碳已经成为一种生活理念，而这个理念的基础就是低碳能源系统、低碳技术体系和低碳产业结构，要求建立与低碳发展相适应的生产方式、生活模式和鼓励低碳发展的相关政策、法律体系和市场机制，其核心是技术创新和制度创新。

第3篇：低碳环保市场调研范文

关键词：市场营销；企业发展策略；低碳经济；研究

社会经济快速发展过程中，对我们赖以生存的自然环境不可避免的会产生破坏，人类掠夺式的索取，必然会导致生态环境失衡。以发展的眼光看待传统社会经济发展模式，前景并不乐观。随着社会经济发展与生态环境矛盾的日益深化，低碳经济的重要性和必要性日渐凸显。所谓低碳经济，实际上就是最大限度地减少二氧化碳以及温室气体的随意排放，通过优化社会经济发展过程中的投入与产出架构，来实现节能降耗之目的。在当前低碳经济时代背景下，对企业发展也提出了更高的要求，尤其是企业应当立足实际，与时俱进，通过创新和改进市场营销模式，确保企业各环节生态化、低碳化。这既是时展的必然要求，同时也是企业可持续发展的必由之路。

一、低碳经济下的企业市场营销受到的影响与变化

从本质上来讲，低碳经济形态非常的抽象，低碳、绿色和环保是其主要特征。在当前低碳经济下，无论是企业市场营销理念还是模式，都发生了巨大的变化。

1.经济环境条件改变

随着市场经济体制改革的不断深化，对企业的发展产生了非常大的影响，受到国内外经济环境变化的影响。因当前国内低碳经济概念不清、意识薄弱，较之于西方发达国家而言，显得非常的滞后。西方国家基本上实现了资本原始积累，经济发展过程中更注重生态环境保护和改善；作为发展中国家，社会经济发展水平仍未达到国际化标准下的低碳经济发展要求。在当前国际呼吁发展低碳经济的时代背景下，国内企业不断优化能源和产业结构，目前已经形成了新的发展价值取向，经济发展大环境发生了变化。

2.市场竞争日益加剧

目的来看，国内市场上参与竞争的门槛相对较低，市场上同行业间的竞争压力增大；随着国内市场倾向于饱和状态，很多企业开始转战国外市场。值得一提的是，目前国产产品在海外市场上受贸易壁垒影响严重，其中一个重要的原因就是国内产品不符合低碳标准要求，无论是环保标准还是质量安全均不达标；反观国外产品，在国内的市场空间非常的大，以至于国内企业尤其是中小型企业发展受阻，在当前低碳理念的冲击下，国内企业市场竞争压力更大，生存和发展空间受到挤压。

二、国内企业的低碳经济发展现状和存在的问题分析

1.意识和氛围淡薄

实践中可以看到，虽然低碳经济在国内市场并不陌生，但是很大程度上只是作为一个口号而已，对低碳经济的内涵和要求宣传力度不够，以至于国内企业的低碳经济发展意识和氛围淡薄。对于企业决策者而言，低碳经济发展模式需要投入很大的成本，意味着对传统产业的部分或全部抛弃，这对于短缺利益追求者而言，被视为“愚蠢”的行为。由于严重忽视了资源、环境对企业生存发展的影响，未能从长期发展的视角看待低碳经济，因此多半是“短命”企业。企业员工的低碳意识差，成本意识不足，无论是采购还是生产环节，过度浪费资源的现象屡见不鲜。从大环境来讲，国内多数企业并未真正认识到低碳发展模式与企业长期发展之间的内在关系，意识淡薄、氛围差，使得低碳经济发展履步为艰。

2.技术与装备落后

从某种意义上来讲，能源资源的利用效果，主要取决于技术工艺以及配备的装备性能。然而，目前国内各类企业的整体管理和装备水平相对落后，而且参差不齐；重点行业以及中小型企业用于节能降耗的技术工艺和配备的设施，整体性能和水平偏低，产能落后，碳排放量大。具体而言，国内包括钢铁、电力以及建材和纺织在内的支柱性行业，单位产品生产的能耗量要高出国际水平的40个百分点。同时，因部分行业设定的准入门槛相对较低，加之盲目扩建和低水平发展，拉大了国内外产品能耗差距。

3.资金瓶颈与人才匮乏

企业走低碳经济发展之路，需要雄厚的资金作为后盾，比如工艺改进、先进技术引进以及设备升级改造等。根据麦肯锡研究，中国若想走上低碳经济发展之路，到2030年需投资40万亿元。目前来看，虽然国内政府采取了绿色信贷以及财政预算增加等机制，但是企业用于发展低碳经济的资金非常有限，以至于品牌建设、技术改进和产业升级等难见成效，廉价的传统粗放式发展模式显然“更实用”。低碳经济是一种全新的发展模式，目前全球各个国家均在摸索发展出路，加之低碳生产投入周期长、存在着很大的不确定性，以至于国内很多企业以及金融系统一直非常的谨慎，这成为制约低碳经济发展的主要瓶颈。企业发展低碳经济，关键要依赖先进的技术人才。国内低碳经济发展过程中，之所以在量和质上均落后于国际发展水平，其中一个关键因素是人才的匮乏。以“质”为例，国内专利以外观和实用新型设计为主，而高科技含量的发明专利所占比重相对较低，仅15.1%左右；反观国外，发明专利占79%以上，差距非常的明显。之所以出现这样的问题，与国内企业不重视人才不无关系，重视度不够，尤其是低碳人才匮乏，使得企业创新以及低碳发展之路坎坷崎岖。

三、企业低碳市场营销策略

基于以上对当前低碳经济发展大环境以及企业低碳经济发展过程中存在的问题分析，笔者认为走低碳市场营销之路势在必行，具体从以下几个方面进行改进。

1.产品低碳化

正如上文所述，中国企业生产的产品之所以在国际上受到绿色壁垒的限制，主要原因是低碳程度低，低碳技术含量少。为此，企业应当从思想上真正的重视起来看，将低碳营销理念真正融入到产品生产的各个环节，并且将低碳、绿色以及低污染和高效率视为企业长远发展目标；不断加大和深入低碳消费市场调研，根据低碳消费市场消费者反馈信息，研发和设计新产品。值得一提的是，在以上基础上，还应当制作可有效降低污染、节约资源以及能够满足消费者需求的环保技术与低碳产品，随时对碳排放量进行检测。目前国内经济和市场正处于转型阶段，企业会发现发展过程中多了很多框框条条，甚至会感觉到非常的不适。但值得我们庆幸的是，目前国内很多企业已经适应了低碳经济发展要求，并且对产品策略做出了调整。以奇瑞、一汽等国内汽车行业为例，现已将新能源汽车的开发作为新阶段的重要工作之一，新能源汽车备受关注。

2.价格低碳化

对于广大人民群众尤其是低收入家庭而言，较之于产品的低碳化程度，更关心的是产品的价格。一般而言，低碳产品受成本的制约，价格比较昂贵，普通百姓家庭难以接受，以至于市场上的低碳产品少有人问津。事实上，企业可以通过减少碳产品包装、维持以及推行费用和促销等方法，降低低碳产品的市场卖价，让消费者先接纳和认可低碳产品，同时这也是全面推广低碳产品的有效途径。随着低碳市场的不断成熟和技术改进，企业降低产品成本的机会和空间越来越大，加之国家政策扶持和财政补贴，可以弥补企业发展低碳经济的损失，让低碳产品早日进入平常百姓家。

3.渠道低碳化

企业的低碳营销渠道，实际上就是对低碳产品进行合理、扁平以及优化和高效分销渠道。为此，我们可以尝试着减少低碳产品在市场营销渠道中的储运和流转时间，这意味着可以减少低碳产品在实际流转过程中的碳排放量。企业产品的渠道低碳化发展策略，实际上就是采取同地产销的模式，将低碳产品从生产环节快速转移到销售环节。在此过程中，企业应当立足实际，从自身发展现状、产品属性等方面，优选低碳产品生产营销渠道。比如，网上购物模式已经成为一种消费主流模式，同时这也是缩短销售渠道的典型范例，这种渠道低碳化策略已被人们所认可和推行。企业产品低碳渠道化营销策略，是基于现代快速发展的互联网技术以及电子商务平台的构建和利用，网络技术为企业产品低碳渠道发展提供了便利。在低碳促销过程中，低碳促销能够传播低碳产品消费理念，同时也体现在网络媒体、微信以及微博等现代高效宣传模式的有效应用层面上。将企业产品与现代网络结合起来，也是企业低碳营销的有效途径和方法。

四、结束语

随着社会经济的快速发展和产业结构的转型，低碳经济时代已经到来。低碳经济对企业市场营销环境产生了非常大的影响，企业只有顺应时展趋势，立足实际、与时俱进，及时调整营销策略，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，才能实现企业的可持续发展。

参考文献

[1]杨扬.低碳经济背景下的中小企业市场营销策略研究[J].商场现代化，2015，（6）：40.

[2]李卓.基于市场营销应用型人才培养的项目化教学模式研究[J].经济管理：文摘版，2016，（3）：129.

[3]张义，范秀成.市场营销视角社会公共问题研究的逻辑、范畴与方法——以JPP&M期刊文献为例[J].外国经济与管理，2014，（11）：12-21.

[4]陈慧.建设工程造价管理中不确定性因素的分析与控制[J].智能城市，2016，（10）：156.

第4篇：低碳环保市场调研范文

前瞻产业研究院的《2014-2018年中国LED照明产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2014年全球LED照明产值将达到350-400亿美元，未来五年国内LED将处于高速增长期，未来五年产值总计将超过1万亿元。目前，国内LED照明的普及率才20-30%，未来五年LED照明的渗透率可能超过80%，产值将保持25%以上的年复合增长率。

未来LED照明行业的快速发展的原因主要有两点：一是政府政策的大力支持；二是行业本身技术的进步。

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LED相关的主要政策

由于技术进步不断带动LED生产成本下降，更多的采用中功率芯片，再加上市场促销行为，LED照明产品价格加速下降。国际厂商取代40W灯泡的LED产品已有降至10美元“甜蜜点”以下，国内大厂的产品也下降到30元人民币左右，而普通品牌的LED灯泡已经降至12-20元，基本与节能灯一致。再加上耐用和节能的特性，LED灯泡的性价比已经大幅胜出节能灯。加上国家淘汰白炽灯政策落实，LED照明市场正在启动。

然而，在LED产业发展的过程中也存在着诸多因素制约LED照明的发展。其中标准化问题和产品同质化问题最为严重。

标准化问题

现在国际有一个组织推出了道路灯标准，而在国内还没形成一个完善的行业标准。现在做LED路灯的厂家很多，而每个厂家的模块没有统一。没有标准化就会在生产、销售流通、使用等环节产生一系列的问题。因为不同厂家的产品无论是光源还是电器，特别是电器的大小及接头驱动等的电流、电压分类等，都各不相同。假如过一段时间生产厂家破产倒闭，那么如果应用灯具出现问题则找不到相应的替换产品。在推广LED过程中，标准化问题值得关注。

产品同质化问题

第5篇：低碳环保市场调研范文

印刷企业要想生存、发展并在激烈的竞争中立于不败之地，就必须从动态角度出发，对市场进行深入研究，并根据市场动向、客户结构、产品价格、原材料成本、外加工情况等要素的改变，动态调整自己的营销思路，改进营销措施，使营销活动达到最佳效果。

调研并制定动态定位策略

全球印刷行业都在面临新技术、新媒体发展所带来的挑战，这种挑战也加速了传统印刷市场的转变。现阶段，新媒体和新技术的发展对印刷市场造成的影响包括：电子媒体的出现使印刷品需求量不断下降，单张纸印刷的印量不断增长，小批量、个性化印刷品逐渐受到青睐，低碳环保的绿色印刷开始兴起等。制定和实施动态营销策略的核心，就是要深入了解市场的各种变化，而要深入了解这些变化，就要进行科学的市场调研。

市场竞争状况、企业与对手的优势和劣势、新材料与新技术等都是不断变化或发展的，通过及时、准确的调研，企业就能掌握这些发展和变化的规律，以便选择新的市场机会，瞄准最佳的细分市场，决定最佳的市场定位，提高自身的竞争能力和应变能力。

与传统定位不同，动态定位是一个多维过程，它要求企业首先要了解客户对产品的期望和偏好，以及他们对产品优劣的评价标准。企业通过对其进行分析，以及与竞争对手在产品质量、成本、促销、服务等方面进行对比，明确自己在目标市场的竞争优势，确定自己的市场定位，从而树立企业形象，形成自己的特色，吸引一定的客户群。

对于印刷企业来说，近年来，随着社会的不断进步和科技的不断发展，客户对印刷品提出了新的要求，那就是绿色环保、高质、愉悦和便利，而且他们的这些需求也为印刷企业产品的研发和生产提供了新的发展方向。如客户对印刷品绿色环保的需求就要求印刷企业使用对环境更加友好的印刷材料，采取效率更高、能耗更小的印刷工艺等。与此同时，注重品牌效应成为新的市场竞争规则，这意味着印刷企业必须接受和采用全新的营销和管理方式，塑造企业的品牌和形象。

实施动态营销组合策略

在确定了市场定位的基础上，企业动态营销工作的下一步骤，就是实施动态营销组合策略。

动态营销组合是指企业针对不同的内外环境，把各种市场手段，包括产品设计、定价、营销等，进行最佳组合，使其互相配合，综合地产生作用，从而取得最佳的经营效果。

按照印刷品的特点，印刷企业的动态营销组合可以采取以下几种方式。

1.基于不同产品类型的动态营销组合

在印刷品和服务普遍高度同质化的今天，印刷企业纷纷陷入价格战的困境，为此可调整产品组合，采用差异化竞争战略以应对冲击。

产品金字塔模型就是一个不错的选择。由于客户对印刷品品质的要求不同，形成了企业目标消费客户的金字塔型构成，也相应地决定了产品金字塔型的组合策略。以书刊印刷企业为例，在金字塔的底部是大批量的一般图书产品，中部是中档印刷品，顶部是小批量的高档精细印刷品。针对金字塔不同部位的产品，印刷企业可以采取不同的价格策略。一般来讲，大多数利润都集中在金字塔的顶部，但金字塔底部的产品（如教材印刷品）也具有重要的战略作用，因为这些低价位产品可以阻碍竞争者的进入，起到“防火墙”的作用，从而保证印刷企业的生存，所以印刷企业应保证整个金字塔的平衡和稳定。

2.基于不同市场领域的动态营销组合

类似于针对市场需要开发不同层次的产品一样，印刷品也必须考虑市场领域的不同需求而进入相应的领域。

同样以书刊印刷企业为例，其市场领域大致可分为高档画册、收藏品、馆藏领域，出版社等本版书领域，图书杂志领域，社会印件领域，商务印刷领域等。根据市场领域划分的不同，印刷企业可以两种策略进入相应领域：一是以定价策略主动进入，即对于不同领域采取不同的价格策略；二是以适应市场价格的策略被动进入。如果企业拥有自主核心的竞争品牌或创新产品，并能较好地被市场所接受，则可采用第一种策略，独享某一市场领域，并掌握其定价权；如果所希望进入的市场领域相对较为成熟，供求相当或供大于求，则应采取第二种策略，以适应市场的价格进入这一领域；或在独享某一市场领域之后，随着竞争者的增多，产品价格被不断压低，这时企业也应改为采用第二种策略，相应降低产品价格。

3.基于不同时间段的动态营销组合

基于不同时间段的动态营销组合，是指在不同的时间段应采取不同的营销策略。

再以书刊印刷企业为例，其存在淡、旺季现象已是不争的事实。在以消费者为中心的新经济时代，印刷企业的经营者对淡、旺季的认识应有新的突破。在个性化需求不断增加、印刷品消费群体不断变化的背景下，批量小、精细化程度高的印刷品越来越受到青睐，而普通印刷品市场的开拓难度却在不断增大，所以，书刊印刷企业应在生产淡季集中精力开发具有高附加值的个性化、高质量印刷品，拓展细分市场，因为生产的淡季正是为赢得消费者而做好先期工作的旺季。

而在生产旺季，教材印刷量很大，在短时间内，印制生产环节的压力会非常大，虽然教材的印刷和发行在一定程度上会受到市场的影响，但政府统筹安排仍占主导地位，所以只要在旺季将教材印刷部分业务维护好，保证质量和生产周期，凭书刊印刷企业的“国有基因”，争取教材业务会比开拓纯市场业务容易得多。所以这个时候虽是纯市场业务生产的淡季，但也正是印刷企业经营者和市场营销团队制定营销策略、开展营销活动的旺季。

第6篇：低碳环保市场调研范文

关键词：旧住区；节能改造；适老改造；价值链；一体化

一、引言

面对未来人口结构老龄化加速的局面，我国基本建立了“以居家养老为基础、社区为依托、机构为支撑”的养老服务体系[1]。需要自我照料和社会化服务配合的居家养老模式，其施行关键在于提供适老化的居住环境。目前，在我国大部分城市中老年人的居住场所均处于旧住区，无法满足适老化居住的要求。同时，旧住区内的建筑能耗问题也十分突出，亦成为阻碍低碳居家养老发展道路上的另一大难题。巨大的供需矛盾，不仅带来了严峻的挑战，也为旧住区的适老化与节能改造的发展提供了机遇。笔者认为有必要在城市旧住区的升级改造中，通过一体化的服务方式，将居住建筑的适老改造和节能改造统一起来，既满足了老年人的基本养老需要，又有利于环保、减少能源浪费。鉴于对旧居住建筑的适老改造和节能改造的一体化研究是一个创新性命题，缺乏系统性、前瞻性的探索，而从价值链视角去审视的一体化改造的内涵及其关键环节，对其发展至关重要。本文以价值链理论为视角，在构建了旧住区节能适老一体化改造的价值链模型的基础上，分析存在于节能适老一体化改造的难点问题，并对今后的实现路径提出了建议。

二、旧住区节能适老一体化改造设想的提出

1、节能改造和适老改造的可行性

纵观现有的研究，笔者发现其分成了两个体系进行。对于建筑节能改造，主要涉及市场性质、发展阶段、激励政策、融资模式、评价体系与政府监管等方面[2][3][4][5]。对于适老改造，其研究起步较晚，主要集中在法律环境、专业化组织发展、技术促进、投资和融资、需求影响因素等方面[6][7][8]。尽管学者曾就不同角度提出许多重要观点和研究成果，但尚未从诸多相似性中意识到两类改造服务存在向一体化改造发展的趋势，如这两种改造的对象都是既有住宅，且目标均是提升既有住宅的居住效能。

本文所设想的一体化改造，是从旧住区内老年业主为目标客户群而衍生出的，以新型低碳的生态化生活方式为主，涵盖了生产、流通、消费、服务等环节，有完整价值链的基础设施改造活动。其包含了两种改造所涉及的工程技术内容，指完成后既能够满足老年人心理需求、方便其日常生活的居所，又能达到最大限度的建筑节能的技术实践。

从可行性的角度出发，本文提炼出一体化改造所面临的四个难点问题。首先，政策法规有待加强。虽然我国出台了一系列支持适老化改造和节能改造的政策法规和规划，一定程度上反映了我国对发展节能减排和老龄事业的决心与愿景。但与发达国家相比仍存在不足，如在具体的有关建筑节能和适老改造项目的立项审批、设计施工、质量监督及管理运营等各个环节未给予明确的规定。针对一体化改造制定相应的政策指导和管理体系困难较大，在于其涉及到的相关部门较多，立法与行政部门缺乏经验，没有事例进行规范研究等。政策上缺乏系统性、可操作的对设计、项目评估、融资、市场培育和监管等制度的规划，是节能适老改造服务一体化发展的制约条件。其次，需求潜力亟待释放。如何从根本上了解居民的改造意愿，进而释放出潜在的需求，是一体化改造亟需解决的难题。但很多地方上仍倾向于拆旧建新，从意识上并不重视现有建筑的改造。旧居住区的改造服务市场尚未得到充分、有效的开发，现有的节能或适老化改造服务，与住户的需求之间仍存在较大差距。第三，资金来源渠道较窄。融资渠道不畅、资金来源单一、缺乏科学合理的市场机制等问题，是阻碍改造服务的一体化发展的另一大障碍。一方面，我国既有建筑的节能和适老化改造事业起步时间不久，尚处于市场形成阶段。适老改造项目建设资金仍主要以城区改造专项资金的形式由财政负担，面向广大老年家庭适老改造服务项目的多渠道融资途径和融资机制尚未开发和建立[7]。另一方面，从经济性考虑，对既有建筑进行节能、适老改造所需的成本费用数额较大，投资回收期限长。节能改造的投资收益受节能效果影响较大，且适老改造的投资收益尚不明确，以上原因使得企业对改造服务项目的投资意愿不高。

2、节能适老一体化改造的应用前景

笔者认为，城市旧住区的适老化改造，无法实现类似养老地产的租售性收入，应将二者原有的价值链进行延伸和联结，以持续经营产生的收益为主要收入，注重后期多元化服务带来的利润增加和增值效应。经营主要包括老年配套设施内的医疗、基本生活（老年食堂和商业配套）、文化娱乐（老年大学）和临终关怀等。在结合节能与适老一体化改造价值链的上下游资源的思路下，改造服务公司可以和社区养老服务机构合作。前期就介入整个开发过程，以项目为平台进行集中的融资、设计、施工和维护；后期社区养老机构入驻，提供介护、介住等服务。借鉴使用合同能源管理模式，由节能服务公司与节能主体签订合同，客户以减少的能源费用来支付节能项目的全部成本[9]。住户通过能源节约效益分摊部分养老服务费用，或支付适老化改造的费用。改造企业不但可以从原有的节能改造服务中获利，而且促进了社区养老事业的发展。未来如果能借助节能改造的或适老化改造试点项目同步进行一体化改造试验，以试点示范带动市场发展，将大大缩短节能、适老一体改造服务市场化和产业化的发展进程。

三、旧住区节能适老一体化改造路径分析

1、旧住区节能适老一体化改造的价值链模型

一体化改造的价值链是指将适老化与节能改造的整个过程视为一系列相互作用的活动，并通过各个活动的相互协调作用实现最终产品的过程。从适老化与节能住宅改造管理的视角出发，其价值链主要由以下几个方面构成：

（1）市场调研。市场调研能够使决策者充分了解改造市场，掌握主体客户群的消费意向，使方案设计及经营策略更加准确。住宅改造的市场调研也应该关注时机的选择，为投资作出适时调整。

（2）可行性研究。主要是对项目进行技术经济分析，对其进行财务评价及社会效益评估。此阶段需考虑改造服务的市场供需状况、建筑材料价格水平、施工方案技术水平、资金链保障及银行利率。

（3）适老与节能技术方案设计。专业的设计团队应在符合方便老年人生活的原则和节能规范的要求下，进行详细的节能和适老化设计。规划设计时需要综合考虑生活区与活动区的布局、智能化水平等。

（4）施工建设及竣工验收。该阶段主要包括改造项目招投标、工程施工、竣工验收等环节。一体化改造服务应以公开的形式选择能够满足项目要求的施工队伍，并对质量、进度及成本进行控制。当适老化与节能的主体工程和配套设施完工之后，进行竣工验收。

（5）一体化改造模式选择。我国现有的旧住区建筑节能改造一般由小区原有产权单位牵头，政府、建设相关部门的既有居住建筑节能改造办公室三方，为此项目专门组建节能改造指挥部负责实施具体工作，而适老化改造尚无可循模式。

（6）一体化改造市场推广。市场推广主要包括推广渠道的选择、推广策略、定价策略、营销管理等。一体化改造的主要功能是满足老年人的居住需求以及休闲娱乐的需求，节能改造要满足低碳环保和节约能源的需要，在进行一体化改造的市场推广时要充分考虑消费者的特殊性。

（7）一体化改造的售后服务。一体化改造的售后服务包括物业管理及其配套服务。主要包括房屋修缮、节能设备管理、社区安保及景观环境管理等；配套服务主要是针对适老化住宅配建的生活服务、医疗及休闲娱乐设施等。通过物业管理和配套服务可延长住宅的使用寿命，提高顾客的满意度。

（8）人力资源管理。在一体化改造的具体运营中，人力资源管理主要是各类人才的招聘、培训等。企业可以选择将不擅长的业务外包，提高服务的专业化水平。

（9）技术研发。技术研发工作在整个一体化改造价值链中起着重要作用，它贯穿于设计、建设、运营与管理的全过程。

依据价值链理论，根据上述旧住区节能适老一体化改造的价值链的构成及其自身特点，本文将旧住区节能适老一体化改造的价值活动归类为以下五个方面：

（1）投资决策活动，其主要涉及的价值活动为市场调研与可行性研究。

（2）前期准备活动，对住宅进行适老化与节能改造运营的实施做充分的准备，如项目的选址以及规划设计。

（3）工程建设活动，主要是对住宅的适老化改建和节能改建及之后的验收工作。

（4）市场营销活动，一体化改造必须要依靠独特的运营模式及市场推广，将其服务产品传递给顾客。

（5）售后服务，由于售后服务包括物业管理以及老年群体的养老、介护等其他服务，故将其单独归为一类。

节能适老一体化改造的价值链是由基本活动与辅助活动共同作用的结果。上述五类是节能适老一体化改造项目价值链的基本活动，而采购活动、人力资源管理与其他价值活动，共同构成了该价值链的辅助活动。

2、节能与适老化一体化改造的实现路径

从前文的分析来看，一体化改造服务的业态复合性和管理复杂性特征显著。因此，针对其实现路径上的方法必须能产生充分增长的、比原有的更有优势的价值链。本文提出以下建议：

（1）借鉴先进经验，引导各方参与。发达国家城市中老旧建筑较多，经过数年的摸索实践，已经发展出符合各自国情的建筑改造模式，视野上已经从个别的建筑单体升级到周围环境、整个区域，对住区改造的途径与资金来源、参与组织、人才培养等方面建立了完善的支撑体系[10]。笔者认为我国今后一体化改造服务市场的健全发展，可借鉴英国“伙伴组织”的经验，政府、企业和民间组织组成三方协同的“合作伙伴”，并建立一套完善的与之相应的参与、协调机制。从价值链具体分析，参与方共六部分，分别是业主，旧住区内的老旧住宅业主是价值链的核心，整个改造服务价值创造的出发点；改造服务机构，一体化改造相关服务的提供企业等；政府机构，是一体化改造事业发展不可缺少的有力因素，主要是法规政策等的支持，是改造事业的组织者和协调者；民间组织，具有非营利性的、不同于政府与市场组织的、具有提供公共服务的特定使命与目标的社会组织[11]，扮演与其他组织相互联系、配合的角色，弥补参与各方之间因信息不对称所造成的协作不畅，是整合资源以及服务最佳的传递者和共同的价值创造者；服务内容，找出针对性的根据不同顾客定位的服务，使一体化改造所提供的服务有别于普通的适老或节能改造；信息分析，搜集业主对于居住环境的各项需求，并且根据搜集的信息进行分析，对服务质量进行不断地改善。只有通过多渠道的监管、协调和参与机制的建立，充分利用社会资源和发挥专业团队的力量，各方发挥自己的特长和优势，才能推动旧住区的节能适老改造服务的一体化发展。

（2）技术为先，带动系统化平台革新。旧住区的节能适老改造需要对原有建筑进行重构，相比原先的单独改造，一体化工程的设计施工技术更为复杂。其研发和设计是对建筑材料科学、人机工程学、生态学等的综合运用，是为居住者提供舒适健康、低碳环保的居住环境的系统工程。虽然现有的节能改造中使用的能耗模拟软件，如PKPM、DeST-h等对建筑改造后的能耗状况进行测算，能对各种改造方案进行评价。但是其功能过于单一，在参与设计环节的深度不足。建筑信息模型（BIM）以其信息化、数字化的方式实现了企业原有业务流程的重新整合，使得当今建筑领域从设计到施工发生了深远变革。一体化改造依托BIM这个沟通建筑物设计、建造、使用各参与方的信息协同平台[12]，参数化数据库和分析软件工具贯穿建筑全生命期过程的管理，可对系统上各个专业化的系统进行有效链接，如能源系统（新能源与可再生能源的利用）、水回用系统、供热系统、绿化系统、废弃物管理与处置系统、游憩系统和绿色建材系统等，使内部或外部的专业技术团队之间搭建了随时可以沟通的桥梁，免去了以往改造项目不能直观和动态的效果反映。随着市场对BIM技术的广泛采用，价值链的上下游环节将会不断整合，为改造服务更深层次的系统化管理平台革新新提供了无限可能。

（3）统筹思路，完善治理体系。城市旧住区的改造，广义上看属于城市改造的一部分。其关联面巨大而影响其因素繁多，包括环境保护、城市能源消费的结构，居住区长期形成的空间分异、城市未来发展规划等。对于城市管理部门，在试点节能改造和适老改造时，可以采用最佳管理措施（BMPs）的思路全盘考量本地区的旧住区改造计划。BMPs方法起初在国外用来控制地域范围大、治理具有复杂性的非典源类污染，而采用的各种具有特定设计标准和操作系数的设施或操作程序工程或非工程措施。而BMPs方法的工程措施主要依靠工程设施来控制各项节能或适老指标，如通过减少节能措施抵消安装电梯带来的能耗增加等；非工程措施是指用管理措施来达到控制目的，对于建筑节能方面，如对居民用电采用阶梯电价、用暖采用分户计量，处罚使用燃煤锅炉的小区等；对适老改造方面，如对没有达到适老化要求的社区，采取征收一定社会改造基金，用于补贴正在进行改造的社区。在对可选项目进行决策时，城市管理者可结合管理决策支持系统（SUSTAIN），对各种BMPs治理项目的选址和布局进行优化模拟，有利于决策者在城市节能减排控制目标下达到经济与社会效益最大化。

四、结语

随着我国以房地产为引导的城市开发向着综合性的、可持续的城市经营转变，城市旧住区节能适老改造一体化服务的价值空间逐渐凸显，传统的改造服务体系已经不能适应市场日益增长的需求，其价值链上新的增长点亟需开发，一个综合节能适老改造于一身的新型产业必将形成。本文认为，推动节能适老一体化改造服务的有序发展，应主要集中于以下几个方面：首先，建立和完善科学的法律规范，使一体化的改造服务事业有规可循。其次，建筑行业内部应尽快出台结合两种改造的指导性设计规范和技术标准，以加速新技术转化为产能。第三，改造服务企业必须以高效整合价值链为理念，以产品服务为基础、客户价值和企业利润为驱动，对价值链进行拓宽与升级。第四，制定激励产业化形成的经济政策，如项目投融资模式的创新，借助市场的力量，发挥其对资源配置的决定作用，以追求社会利益与商业价值的平衡。

参考文献

[1] 《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》（国发〔2013〕35号）[DB/OL]http：//，2013-09/13

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[3] 杨茂盛，闫晓燕.基于物元理论的西安市住宅建筑节能效果评价[J].科技管理研究，2012，20：60-63.

[4] 赵延军，刘晓君，赵琰.住宅小区节能改造项目风险的控制与评价[J].西北大学学报（自然科学版），2014，02：306-310.

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[6] 刘桦，刘倩.中外居住建筑适老改造事业发展政策比较研究[J].城市发展研究，2014，02：72-76.

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[8] 刘桦，李博.城市住宅适老改造需求的关键影响因素研究[J].改革与战略，2012，03：175-178.

[9] 郭刘桦，李亮亮.居住建筑的合同能源管理[J].城市问题，2012，02：85-89.

[10] （日）松村秀一.住区再生[M]范悦，刘彤彤.北京.机械工业出版社，2008

第7篇：低碳环保市场调研范文

关键词：投标报价；控制

当前，建筑市场的竞争日益激烈，建设工程项目的投标报价竞争也越来越激烈，越来越需要掌握报价技巧。这时，如何在投标阶段控制好成本，开源节流，以较低的报价获得最佳的利润，值得每一个建筑企业去思考、衡量。做好这一工作最关键的环节就是控制好成本。控制好成本就是在保证工程的各项工作都顺利开展的情况下，将项目的成本控制在合理的数值内，尽可能地增加企业的利润和效益。对于目前建筑市场来说，各项建筑材料和人工费都比较高，效益很低，因此我们可以从投标阶段的以下几个方面进行成本控制。

1市场调研

在建设工程项目进行完投标资格的初审并通过以后，投标方可组织相关人员根据工程的实际状况，到施工所在地的建筑市场进行调研工作，查询该地区的建筑材料价格、车辆租赁价格、人工费价格。

2设计变更

项目前期对整个建设项目的规划、定位要全面、清晰、准确，尽量避免在施工过程中出现重大的设计变更。加强对设计图纸造价的审核工作。对设计图纸进行审核时，全面考虑工程总造价，在满足设计要求的情况下，尽量低碳、环保、节约。

3人工费、材料费、机械费的制定

完成好市场调研后，投标企业的工作人员基本可以确定当地各项建筑材料的价格和数量、车辆、建筑机械的使用数量和租赁最高价，人工的使用数量和人工费最高价。这时，我们可以根据调研反馈的价格编制建设工程项目成本计划，并对建筑材料进行公开招标.

4建设项目成本

4.1项目的基本投入

当建设项目开始之前，我们必须要编制一个项目计划书，确定一下整个项目的基本投入是多少，这是控制好建设项目总造价必不可少的科学分析手段。编制成本计划包括该项目的管理费和项目直接费用。项目的管理费又包含了驻扎在该项目人员的工资，出差费用、办公材料费、养老保险费、公积金等。在编制过程中，我们本着联系实际、勤俭节约的准则，在保证建设工程项目质量符合要求的情况下，尽可能地降低差旅费和招待费，提高工作效率，降低项目管理费。直接工程成本计划主要是指建设工程直接支出的成本费用，它主要包括人工费、施工机械使用费、材料费和措施费等项目。当我们想编好项目成本计划书时，我们就需要对整个项目的清单做好分解，确定好各项工程需要多少钱，并本着不超过预估的价格为原则进行编制。当图纸发生变更或有不可测事件发生时，我们要及时将增补的费用加到目标成本中去。

4.2对建设工程成本的控制

对成本进行控制主要是对生产生活中直接支出的费用进行把控。我们可以通过以下几个方面进行努力把关。

4.2.1人工费的控制

首先，要根据工程的实际情况确定施工人员的数量，避免出现人员配备超出工程需求，导致人员闲置，增加人工费等现象。其次，做好施工组织规划，结合施工机械的实际运转情况，在机械良好运行的状态下，以最短的时间完成施工内容，提高工作效率，减少窝工浪费现象。再次，加强对施工人员的现场管理，定期开展施工人员的安全意识、环保意识、节约意识、施工技能的培训，使相关从业人员既能从思想上摆正心态节约环保，又能从业务技能上更加熟练，从而充分提高生产效率，避免工时的浪费。

4.2.2材料费的把关

如今，物价飞涨，材料费在生产生活中占的比重也越来越高，基本都能达到百分之五十以上，有的甚至达到百分之六十。因此，控制好材料费对控制好整个建设工程的总造价至关重要。所以我们施工所用的各项建筑材料应在项目开始前尽量确定好，并且运输和接收方式也确认好。材料运送到施工现场后，做好材料管理，合理利用每一块材料，并制定详细的材料使用计划，避免铺张浪费。我们可以通过以下几个方面达到对材料费的控制：首先，我们可以改进材料的采购、运输、保管等环节，节约材料费用。例如，可以通过与信誉良好的材料供应商建立长期合作关系，直接从工厂拿货,降低建筑材料的采购成本；对建筑材料的现场堆放制定合理的区域规划，在建筑材料抵达现场时，就将其放在合理的区域，应用材料时可以直接取材，尽量避免二次搬运造成的材料损耗和人工费用增加。其次，尽可能提高周转材料的利用率。合理做好建筑周转材料的使用和保管，提高工作效率。建筑材料进场验收时，要逐一核对，认真检查，避免发生错误，这样既可以减少二次运输造成的费用增加，又可以避免施工材料没到位导致的工期延缓。再次，制订并贯彻节约环保的材料使用技术。当今世界科学不断发展，新技术、新方法、新产品不断涌现，层出不穷。采用新的环保材料施工，不仅可以节省材料成本，还可以提高施工效率，降低人工使用率，从而降低生产总成本。最后，规划好机械费的支出。通过对施工机械的合理施工和保养，将施工机械始终保持最好的工作状态，提高施工机械工作效率。避免发生施工机械窝工的现象，并在使用过程中节约环保，提高效率，减少油料消耗。

4.3成本统计与审核

在施工现场最好做好统计工作，按月甚至按日进行统计、归类。建设项目施工人员每日都要填报人工费消耗统计表、材料费消耗统计表、机械费消耗统计表，现场签证单统计表。各种原始凭证都要建立专门的档案夹，做好施工现场档案管理。坚决不能弄虚作假或者搞回忆录，留下一些旧账、烂账，之后要将档案整理情况按照相关要求上报至上级主管部门。在进行成本审核时，应根据建设工程项目的成本组成结构，按照人工费、材料费、机械使用费、规费、企业管理费等项目分类汇总，计算出各项费用的实际发生额和各项费用的总额。及时根据施工实际完成量进行对比分析，每月填报项目管理费用统计表，按月核定项目实际完成的工程量，并与目标成本进行分析比较，汇总实际施工成本与目标成本对比图，进行比较分析，发现问题及时解决，下次接受教训，避免再发生类似的事情，使施工建设成本始终处于良好的运行状态。当有施工成本计划之外的成本支出时，要及时分析支出的原因，并跟上级工程成本主管部门汇报。成本核算的时候，我们要对其构成进行分类，并且进行分类结算，最后进行总汇总，避免有缺项漏项的现象发生。

5结语

通过以上几点我们不难看出，每一项建设工程我们都可以在项目的投标阶段做好成本控制，我们要通过一系列科学合理的管理手段，来对施工方案进行最终的敲定，选择出那些具有先进技术、报价合理、具有丰富项目管理经验以及技术能力比较强的建筑材料供应商，从而降低人工费、材料费的支出，节约项目总造价。此外，我们还应该制定详细的成本控制体系，对项目的设计、签证进行实时监管，避免不必要的设计变更和现场签证，这不但可以对项目的总造价起到良好的控制作用，节省成本，还可以促进我们在建设项目的前期就对该工程有了一个比较深入地学习和了解，为后期该建设工程的施工和结算打下良好的基础。

参考文献：

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［2］李忠楠，丁雷.浅析施工阶段工程造价控制［J］.房地产导刊，2015（16）.

［3］李永梅.浅谈施工成本管理—材料费的控制［J］.中国科技纵横，2011（20）：196.

［4］袁国玉.工程项目全过程成本控制管理［J］.建筑工程技术与设计，2014（36）.

［5］陈纪浩.建筑工程材料成本控制分析［J］.建筑工程技术与设计，2015（2）.

第8篇：低碳环保市场调研范文

《现代企业文化》：王总您好，公司选择环保产业，特别是选择垃圾焚烧发电领域，是出于哪些考虑？

王久华：中德环保公司是1996年成立的。公司投身环保行业，主要是考虑我国经济在30年改革开放的快速发展中，存在着大量粗放式的生产和运营，对环境的保护与治理没有达到目前发达国家的标准。虽然我国GDP总量成为世界第二，但全国各地不断发生的环境污染事故，形势严峻的环境污染，使得借助欧美先进设备和技术进行环境全面治理和保护，刻不容缓。因此我们力求通过在环保行业的艰苦创业，为国家长治久安、为城市绿色发展、为低碳经济、为中华民族打造一片绿水蓝天，做一些贡献。

目前，公司的主要业务是垃圾焚烧发电。国家统计局资料表明，我国城市化进程非常快，农村人口大量进入城镇，2011年在中华民族五千年历史长河中，史无前例地出现了城市人口比例超过50%，首次超出农村人口的历史转折。虽然这是我国经济繁荣发展的象征之一，但由此带来了城市垃圾处理的世界级难题。事实上，城市人口产生的垃圾远远大于农村人口。目前全国有7.5亿城市人口，每人每天产生的垃圾平均可达1公斤，由此推算全国城市每天垃圾新增达75万吨，这是一个极其惊人的庞大数字，每个城市每天产生的垃圾堆起来都像小山一样。但是我国目前垃圾处理的方式和技术还不尽人意，这些垃圾或散落在城市的各个角落，或堆积、或填埋在城乡结合部。这种简单堆放或填埋，造成目前各地城市“垃圾围城”的危局，其危害触目惊心。二次污染更是巨大，不仅气味四处飘散，垃圾渗滤液悄然渗入地下，对空气、土壤和地下水造成的危害影响深远。而且，这种处理方式也大量侵占宝贵的城市发展用地、威胁耕地红线，挤占城市空间。

《现代企业文化》：垃圾焚烧发电有哪些好处？中德环保公司的技术处于什么水平？

王久华：处理这些堆积如山的垃圾，目前的方法就是垃圾焚烧发电，既可节省土地，不污染空气、土壤和地下水，还能变废为宝。

垃圾燃烧时产生热能，可以推动发电机发电，发电之后的水蒸气可以继续给城市供热取暖，从而能够节省大量煤炭。虽然目前我国煤炭储量很大、产量很高，但是据有关部门预测，我国这种不可再生煤炭资源，将在三四十年采掘之后枯竭，这对未来我国能源资源形成严峻挑战，必须及早探索和找到未来绿色能源发展之路。同时，我国还要考虑未来子孙后代的生存空间问题，不能继续走以牺牲环境为代价的不可持续的传统经济发展之路。

目前，对于中国城市来说，垃圾焚烧发电是处置城市垃圾的必由之路。从西方国家非常垃圾处理的发展史来看，也是如此。发达国家的垃圾焚烧发电的技术手段已经成熟，欧盟垃圾焚烧发电的尾气（如二恶英）排放标准比中国目前的标准更为清洁，比汽车尾气还干净，大大减少了污染甚至可以接近零污染的排放。借鉴其成功经验和技术，对我国环境保护非常有利，可谓是利国利民利企业的多赢解决方案。

目前中德环保通过引进国外先进垃圾处理技术、并经过公司研发团队的努力，不仅对其进行吸收消化、同时还进行改造创新、获得了不少专利，为中国的垃圾焚烧发电行业，迅速赶上世界先进水平作贡献。业内的目标是在国内的每一个城市，都能建立一座现代化垃圾焚烧发电厂，使每一个城市的垃圾得到符合更清洁标准的处理，争取在三五年内使我国的城市垃圾处理、垃圾焚烧发电有一个质的飞跃。这是企业的社会责任，也是企业发展的需要。这对公司股东、对国民经济、对群众百姓健康都是有利的。希望我们的努力，能够使整体环境、我们的城市和乡村，变得越来越美丽，早日实现美丽“中国梦”。

《现代企业文化》：公司为什么选择在德国主板上市？公司提出并实施的“环保外交”是什么概念？

王久华：我们从国内市场起步，发展到一定规模的时候在德国主板上市。德国法兰克福交易所IPO是很严格的，在主板上市更难。包括上述著名500强跨国公司在内，目前也仅有三百家左右在主板上市。德国主板市场对于上市企业要求很高，在公司治理、风险控制、合规运行、业绩要求、投资者关系、法律监管等方面标准非常高。但严格的标准，在另一方面使得能在德国主板上市的公司，拥有了更好的公司形象和发展后劲，有了在技术、融资和市场进一步提升的巨大空间，这是公司选择在德国主板上市的重要原因。

我们公司在2007年上市，只是万里刚走出了第一步。在这之后，则对公司规范化、标准化、效率效益、技术、品牌、财务和内控等管理体制等，都提出了更高的目标。外部资本市场的倒逼机制，也使公司在追求卓越的过程中，在国内、国际树立起良好的信誉和形象。良好的公司形象、高效合规的公司运营、技术和管理团队的提升，遵守同样的法律法规等增加的企业透明度，让我们与德国及国际巨头合作在同一游戏规则之下，减少了沟通并建立互信的时间成本，公司在2009年战略转型后，与世界最大的垃圾焚烧发电公司―美国卡万塔公司，德国工业巨头―蒂森克虏伯集团等相继确立战略合作。

在市场拓展方面，陆续签订了云南昆明，甘肃兰州等省会城市的大型垃圾焚烧发电项目，其中兰州的3000吨日处理能力，成为中国最大的垃圾焚烧发电厂项目。

与国内A股市场只能IPO一次融资不同，在德国主板IPO，就能进行后续的第二、第三次资本融资，也打开了低成本债务融资大门。由于国内外市场潜力巨大，公司在美国纽约建立了美国存托凭证交易平台，打开了在世界最大资本市场增发的渠道，并准备在明年或后年在股价合理回归之后，准备在香港实现德国―香港两地挂牌交易，实现美、德、香港三个全球主要资本市场都能为中国环保产业的发展提供巨大的资金支持。另外，也与美国等国际投资公司合作，设立了中美全球新能源私募基金，以金融杠杆撬动更大的资金市场，支撑中德环保的高速发展。以上的成绩，在中德17年的发展历程中，只有在5年前德国上市，并在3年前战略转型后，才取得了如此骄人的业绩。这是公司选择在德国主板上市，并在遭遇国际金融危机后，没有选择退市转板，而是坚持至今的原因。

公司提出并实施的“环保外交”概念，是按中德设定国际战略，展开和亚洲、非洲、拉美等国家和地区进行国际合作，用高质量的、并符合发展中国家垃圾处理特点的适用环保技术，推进发展中国家保护环境、改变垃圾治理困局的尝试。自从中国走出国门，在非洲等世界各地开拓中国经济发展急需的石油等矿产资源后，一些西方国家出于各种原因，指责中国是与老牌西方国家一样在走“掠夺资源，污染环境”的新殖民主义之路。如果利用中国巨额的外汇储备，支持中德这样的环保企业，出口先进环保设备，并建设非洲等发展中国家急需的垃圾焚烧发电厂，就能解决长期困扰这些国家的因缺乏先进技术和资金而日益严重的环境保护问题，则可以赢得这些国家的信任信赖，大大提升我国的国际形象和国际影响力。这种“环保外交”，会有力推动我国在亚非拉国家和地区的发展空间。另一方面，这种“环保外交”，以投资和出口拉动我国环保产业，有利于实现我国出口的升级换代，在化解中国巨额的外汇储备的汇率风险，减少因购买美国、日本国债而造成外汇储备购买力缩水的同时，还能获取合理的对外投资回报。

《现代企业文化》：中德环保公司的核心技术有哪些？如何实现引进技术的本土化？

王久华：核心技术方面，最关键的是焚烧、发电和尾气处理技术。以尾气处理为例，目前欧盟排放的标准是最高的。焚烧有一个问题，即二恶英剧毒物质问题，曾在2008年及2009年在国内引起很大的争论。业界人士认为，二恶英是一种化合物，在焚烧过程中，300―500度时会产生，但是达到850度温度以上时，停留2秒，二恶英的分子链会断裂，即二恶英可被杀灭。

我们引进的是欧洲的成熟技术，根据中国垃圾的特点进行了技术研发，获得了十多项专利。现在中国二恶英排放标准是1纳克，中德公司通过控制炉温等达到“3T”要求，并经过化学及物理多重处理流程，可以降低到0.1纳克，不仅超过国标，而且达到欧盟标准。

欧洲、美国的垃圾处理体系是源头分类、回收的、不可回收的要分别投放不同的垃圾箱，从而提高了垃圾处理效率。而我国的垃圾是基本不分类的，即使老百姓分别投进了垃圾箱，但是在垃圾车集中回收、运送时，又混装在了一起。另外，中国垃圾中，餐厨垃圾较多，含水量大，处理起来很麻烦，焚烧时消耗大量能源，这也是一个技术难题。

对此，我们进行了技术攻关研发，对未分拣垃圾的处理，取得了技术突破，实现了既能高效焚烧、同样垃圾发出更多的热能，又能高效发电使同样的热能发出更多的电。同时，通过技术和设备的本土化，降低了垃圾焚烧发电厂的投资成本。我们国家目前投资3―4个亿可以建立一座垃圾处理场，而在欧洲则要投资3―4个亿的欧元，是我们的八倍。这是因为它技术很先进、但设备很昂贵、人员工资也高。中德在引进先进技术的同时，经过消化吸收和改造提高，国内本土化定制生产OEM，成本大大降低。企业要盈利无可厚非，中德走出了一条经过实践检验发展之路，将世界先进技术与国内本土垃圾现状结合，研发出适合我国市场需要的技术和设备，实现企业利润的合理增长。

《现代企业文化》：作为我国环保产业的领军企业，中德环保公司的企业文化是怎样的？您是怎样看待企业文化建设的？

王久华：说到企业文化，它是一种可以营造良好工作氛围、实现企业长远的可持续发展、能承担一定社会责任的企业管理模式，它应该是能够整合各种资源，包括技术资源、人力资源、市场资源、管理资源，并能够使企业成为百年老店、实现基业长青的思想文化体系。

在历史上，我国的山川河水与人基本是和谐共存的，历史画卷和唐诗宋词中反映那么多秀美壮丽的自然风光，说明在中华数千年的历史发展中，在过去大部分时间中，自然环境保护是很好的，只是到了近百年内才受到了人为的破坏，当然也有天然的原因。

第9篇：低碳环保市场调研范文

美国国际棉花协会采购商之旅六月在中国举行

美国国际棉花协会(Cotton Council International，简称“CCI”)于6月7日～8日组织一次专门针对COTTONUSA认证企业的采购商之旅。本次采购商之旅以“全棉牛仔／梭织厚织物面料及服装产品”为主题，美国国际棉花协会美国总部以及世界其他地区的代表机构特别安排一个来自国外各大品牌及零售商包括Gardeur，Gerry Weber，Marks＆Spencer，Max Mara，K&L Ruppe~.Debenhams.Polo Ralph Lau ren等超过30家公司的买家团前往上海和广州，与中国以及东北和东南亚地区共约40家获得COTTON USA认证的业内领先生产供应商会面，相互交流，共同探讨和发掘合作契机，增进行业内企业之间相互交流与互动。

此次采购商之旅活动以小型展会的形式假座上海瑞吉红塔酒店举行，活动内容包括研讨会、小型展会以及工厂参观，而美国棉花公司亦会就最新的面料的研发成果做出介绍。该活动不但为来自全球各地的买家提供了一个在中国采购质量上乘和价格合理的服装和面料的机会，同时也为在中国和亚太区获得COTTON USA认证的企业带来一个绝佳机遇，向全球买家展示他们全棉牛仔和梭织面料以及服装产品。

采购商之旅是美国国际棉花协会的供应链营销项目中的一个重要活动，每年均会选择在不同国家以不同的采购主题进行。CCI的全球供应链营销项目是一个具有高度创造性的、将各种采购资源整合的项目。次全球供应链营销项目的工作细分到棉花供应链的每个环节，包括棉纺、织造、服装和家纺制造、品牌或零售，都可以通过和CCI的合作来确定自己潜在的商业伙伴。

首届中国清河羊绒纱线及制品展览会在清河举行

5月18日，全国各地的2000余家羊绒纱线经销商、生产企业和科研单位齐聚清河县濮院羊绒市场，参加了由中国毛纺织行业协会和清河县人民政府主办、清河羊绒制品市场管委会和清河羊绒产业创业商会承办的第一届中国清河羊绒纱线及制品展览会。

清河县羊绒产业30余年的从无到有、从小到大的发展历程，清河现已经成为国内最大的羊绒原料集散地、国内最大的羊绒纱生产经销基地，北方重要的羊绒制成品生产销售基地。尤其是纱线产品，从28支的粗纺纱到200支的高档精纺纱线应有尽有，同时，羊绒混纺纱线以及绵羊绒、兔绒、驼绒、貉子绒等其他特种动物纤维纱线也在清河大量生产经销。

此次展览会将进一步加速清河羊绒产业发展进程，对巩固清河羊绒主市场地位和促进产业晋档升级、发挥产业聚集效应、扩大羊绒纱及制品销售、提升清河羊绒产业知名度和影响力，将起到积极的推动作用。

2010海宁・中国经编科技文化周举行

5月18～22日，2010海宁・中国经编科技文化活动周在海宁盛大举行。此次文化周活动是我国纺织产业的一次盛会，它标志着海宁经编产业发展进入了新阶段。中国的经编产业是改革开放后升起的一颡新星，而海宁经编在国内外都有相当大的知名度和影响力。我国纺织行业现在正处于建设纺织强国的关键时期，海宁经编产业的奋发努力将对纺织行业的发展起到积极的促进作用。本次科技文化活动周由10个活动组成，除了上述开幕式及表彰活动、大厦落成仪式外，5月侣日-22日，还将举办第五届海宁・中国经编设计大赛总决赛、海宁经编走进上海跨采、上海国际时尚服饰展览会之经编时尚专场秀、第三届中国(国际)经编产业论坛、2010首届中国・马桥经编交易会等等。海宁市委书记沈利农、市长林毅以及海宁经编产业园区管委会主任沈顺年都表示，海宁经编产业将以此次活动为契机，顺势而上，进一步提升影响力，为打造世界经编之都打下基础。

“3543”昌牌亮相798

北京的五月充满了初夏浓烈的气息，一如“3543”的莅临所席卷的热浪般让人无从抵挡。5月29日，这个来自中国河北的著名户外休闲品牌在北京798艺术区揭开了新品神秘的面纱。

“3543”户外休闲品牌创始于1968年，自1979年为对越自卫反击战生产407万个战场急救包始，至今已先后参与了97，1999年国庆50周年大阅兵，2003年抗击非典，2007年全军大换装，2009年60周年大阅兵等众多奉献于社会的活动。2001年品牌获得自营进出口权。目前已成为全军最大的针织面料、服饰、卫生敷料等产品的专业生产厂家，是国家公安部、司法部、铁道部、卫生部、国家税务总局等行业服饰的定点生产企业，同时也是军需材料定点生产企业。之所以把品牌命名为“3543”，是创立者希望用这样一种象征中国军旅文化的特殊符号，来表现“永不放弃”的品牌内涵。军旅元素在“3543”服装设计中是灵感之泉，设计师吸取了世界各国军服设计之精粹，军旅元素如徽章、绶带、肩袢等被赋予了更多对时尚和流行的全新解读。色彩方面从浅到深，从沉稳到鲜艳，每一季都有新的主题，让穿着者尽显独特的个人品位。服装面料成分以天然纤维面料、功能性面料为主。传递出一种清新自然的气息，让都市男女分分秒秒领略精彩世界，享受人与自然的和谐之美。作为“3543”的三个主打系列――天空、沙漠、丛林，正是对品牌的完美诠释；热爱、激情、超越，亦是“3543”理想的彰显。

NE・TlGER的《鸾凤双栖牡丹》入驻首都博物馆

2010年4月16日，由中国顶级奢侈品品牌NE・TIGER创制的《鸾凤双栖牡丹》缂丝华服被首都博物馆永久珍藏。当日上午10点，这件稀世珍宝被小心翼翼地折叠好，放入锦盒，由NE・TIGER品牌创始人张志峰先生亲自递交至首都博物馆馆长郭小凌先生手中。在简约而庄严的仪式中，收藏专家和传媒精英们共同见证了这一历史瞬间：首都博物馆多一佳作藏品，NE・TIGER圆一复兴中华奢侈品文明的梦想。

这件《鸾凤双栖牡丹》的设计灵感来源于中国传统元素：曾为皇家御用的凤凰及自古就被尊为国花的牡丹，并以中国红为主色调，金线交织，孔雀蓝点缀，雍容华贵，独具匠心。整套华服采用缂丝发展史中具有里程碑意义的七种技艺：腹部采用本缂丝；领部和袖口采用

明缂丝；胸部采用铝缂丝；腰部采用的是引箔缂丝；双肩采用绒缂丝；后背则分别采用了雕镂缂丝和紫峰缂丝。“一寸缂丝一寸金”，千百年来历史遗留下的缂丝作品很少，精品更是凤毛麟角，这是有史以来，第一件运用濒临绝迹的七种缂丝工艺织造的服饰。同时，这七种缂丝衣片并非采用针线缝制拼接，而是运用“缂成”这种已经失传几百年的技法成就“无缝天衣”，从而使其充满了极高的历史、艺术和收藏价值，堪称现代奇迹。

芘恩家纺用生态产品迎绿色世博

如何让消费者亲身感受环保绿色纺织品的魅力，体验低碳产品、低碳生活种种好处?长沙市芘恩家纺有限公司通过一双小小的袜子，在企业和消费者之间搭起一座沟通的桥梁。为环保健康纺织品如何融入百姓生活作了一个很好的诠释。

为迎接2010年上海世博会的召开，长沙市芘恩家纺有限公司开展了一场“穿低碳产品，逛绿色世博”宣传活动，公司在参与宣传的上海8家宾馆派人装扮成一颗颗枝繁叶茂的大树，向游客派发“逛绿色世博，穿绿色纺织品”的宣传资料，鼓励游客从身边的小事做起，转变生活方式，融入低碳环保的时尚潮流中。而对入住宾馆的游客，公司则免费赠送一双“免勤洗易洁低碳袜”，号召大家多穿绿色低碳纺织品，让珍惜自然，环保低碳行为成为一种人人可参与的触手可及的切身行动，3天活动共派送资料12000份，送出袜子4000多双，得到广大游客和宾馆的一致好评。

作为一家专业从事棉袜生产的传统企业，长沙市芘恩家纺有限公司经过市场调研和技术攻关，毅然决定放弃棉袜生产，瞄准袜业细分市场。公司利用具有我国自主知识产权的木竹双组份天然功能纤维生产的“植物功能袜”，具有优越的舒适跟脚性，杰出的吸湿排汗性和天然分解异味除臭性以及免勤洗易洁低碳护理功能，深受消费者的喜爱，虽然零售价高达28元一双，仍受到中高端消费者的热情追捧，产品通过外贸公司出口销售欧美市场。在今年3月28日世界地球日“熄灯一小时”活动中，公司在长沙4个小区开展“爱自己，爱地球”的低碳绿色生活主题宣传活动，活动要求参加熄灯一小时的家庭或个人只要熄灯一小时，可赠送一双“免勤洗易洁低碳袜”，共赠送袜子3000双。

范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言

4月22日下午，香港诗柔国际集团义乌金路达袜业有限公司在上海与影视明星范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言。范冰冰表示将于10月现身义乌参加“诗柔”丝袜品牌招商会，为自己代言的品牌产品做宣传，引领“诗柔”丝袜品牌走向全球、走向国际时尚前沿。据悉，这是金路达公司继去年陈紫函代言千千结丝袜品牌后推出的又一大品牌明星形象代言之力作。此次金路达公司之所以看中范冰冰来代言“诗柔”品牌，是因为范冰冰无论从形象特质、喜欢的人群、以往的代言行为、发展潜力等都与诗柔吻合，由范冰冰代言“诗柔”品牌必定会起到轰动的效应，金路达市场部龙经理说。金路达董事长杨文杰告诉记者，事实上，签约代言人只是开端，后期更需要充分挖掘明星的使用价值，进而提高品牌和代言人的暴光率，让目标消费群体通过代言人喜爱并忠诚于品牌。杨文杰表示，邀请明星代言主要是借助代言人的知名度和被喜爱度，再辅以实施配套的产品策略、价格手段和渠道策略，从而以开发产品的核心价值触动女性消费者，满足她们个性化的需求，从根本上实现代言人与品牌、产品之间的互动。

据了解，诗柔品牌是“中国知名袜子产品质量公证十佳品牌”，自创立以来，经过多年努力，已建成了集研发、设计、生产、销售于一体的综合性袜业企业。目前拥有千余人的现代化袜业工业园、多条具有国际领先水平的袜子生产线，配套各式袜子检测设备，将品质管理的理念贯穿到生产过程的各个环节，凭借严格、有效的质量管理体系，确保为消费者提供高品质的产品。设计师表示将不断吸取世界最新潮的时尚信息和设计元素，深入了解消费者的需求，注入到当季诗柔品牌产品的设计中，以便推陈出新。

杜邦Sorona联手天姿惊艳体博会

5月20日，杜邦Sorona可再生材料聚合物牵手天姿品牌，在第26届中国体育用品博览会上共同演绎精彩的瑜伽和内衣新品秀。Sorona是由世界聚合物和纤维科技领导者――美国杜邦公司最新推出的一种创新型纺织原料。Sorona与天姿一道将这一具有革命性的创新纤维推向市场。

采用Sorona面料的瑜伽服具有细腻柔滑的手感、水流般的垂感，给运动带来无限的自由舒展体验：而采用Sorona面料的内衣则不仅赋予“第二层肌肤”的丝滑触感，而且面料的完美回复性能让内衣在多次洗涤后仍可保持靓丽的外观。此外，出色的快干性和水洗后不易褪色、日久如新的特点也为消费者所亲睐。服装面料的高性能和耐用性是Sorona赋予各类服装的核心价值所在。

Sorona更具有环境价值，满足消费者减少其环境影响的需要：生产Sorona的一种关键原料来源于可再生资源，而非传统的石化原料，从而革命性地降低了化纤行业对石油资源的依赖。同时，与相同产量的尼龙6聚合物相比，Sorona聚合物的生产过程减少了63％的温室效应气体排放量；与相同产量的尼龙聚合物相比，生产Sorona聚合物的能耗减少30％。

天姿是中国泳装／健身服装领域的领导品牌之一，于2008年开始与Sorona合作，利用其功能性和环境效益，开发瑜伽服系列，并于2009年推向市场后，创造了国内健身服装市场的销售佳绩。今年，天姿在瑜伽服的基础上，进一步开发了Sorona面料制成的内衣新品。

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