短视频推广方案精选(九篇)

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第1篇：短视频推广方案范文

激发乡村旅游潜力，有利于持续助力乡村振兴。但目前，大部分地区仍然没有走出一条“好路子。

存在的问题：一是定位狭隘，旅游模式雷同化。乡村旅游常被大众错误定位为农家乐，而事实上，两者之间并不能简单画上等号。目前，不同地域不同村庄为游客所提供的乡村旅游模式大同小异，多为采摘瓜果蔬菜、垂钓、爬山等一系列体验式活动，各处乡村旅游高度雷同化。且多数人选择乡村旅游的目的在于感受别于城市的乡土气息，过于单一的体验让乡村旅游发展困于瓶颈。二是重视自然资源开发，缺乏文化挖掘。田园风光确实是乡村旅游的中心和卖点，而本土文化却是乡村游的亮点。当前，大多乡村旅游仍然缺乏特有乡村民情、礼仪风俗的传达，影响乡村旅游长远持续发展。除了有别于城市的美景之外，游客更多是体验不同风土人情和农耕文化，如江西婺源的“篁岭”、陕西咸阳的“袁家村”就是乡村旅游的成功典型，每年接待的游客量达数百万之多。三是乡村建设“无差异化”。乡村建设缺乏大胆创新执行力，当某乡村建设模式获得成功，大家便一窝蜂的照搬照抄式的模仿，导致“千村一面”。

对此，建议：一是要“定好位”，全面整合当地资源。立足实际，明确当地发展乡村旅游所要达到的目标。邀请专业人才，制定全镇乡村旅游专项规划。进一步全面摸排、梳理全镇乡村旅游资源，结合道路基础建设、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和产业结构调整，合理布局建设各具特色、亮点突出的乡村旅游功能景点，尽可能防止低水平发展，避免同质化开发和无序竞争。二是要“布好局”，打造精品旅游线路。找到当地旅游资源的最优配置，最大程度释放政策、资源红利，做到既引得来游玩的人，又留得住游玩者的心。通过合理定位乡村旅游主题特色，进一步发展一批乡村特色民宿、休闲街区、采摘基地，培育形成乡村旅游新产品新业态。三是要“造好势”，利用好信息化、数字化手段。结合时下最流行的即时社交和短视频平台，把本地乡村的美景更快更好地向外传播。积极运用新媒体、报纸、视频等手段，吸纳 “粉丝群”，利用抖音等宣传平台，上传短视频，加大营销推广力度，提高传播的效率和范围。结合自身特色、吸取优秀经验做法，积极策划对外宣传活动方案，如采摘节、文化节等。增加经费投入，确保乡村旅游对外宣传工作顺利开展。

。激发乡村旅游潜力，有利于持续助力乡村振兴。但目前，大部分地区仍然没有走出一条“好路子。

第2篇：短视频推广方案范文

在2012年，中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长，移动网络视频市场迎来井喷，表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富的营销模式。5月10日，“改变视界，引领趋势”爱奇艺2013视频营销分享会在青岛举行，300多位来自全国各行业最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前，百度刚刚宣布以3.7亿美元收购PPS，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到视频行业第一。从中国视频行业的改变者到领导者，爱奇艺向业界分享了中国视频营销趋势和特点，推动大数据时代的视频跨屏营销蓬勃发展。

此次营销分享会推出了爱奇艺与河南卫视联手打造的首档原创汉字类节目《汉字英雄》。这档节目由中国顶尖制作团队制作，运用多屏联动技术，实现电脑屏幕、手机屏幕和电视屏幕实时跨屏整合，成为今年夏天“网动”的巅峰之作。

爱奇艺还展示了如何通过大数据挖掘网络视频用户的营销价值。依托百度海量搜索数据，打通爱奇艺与PPS的数据，以独一无二、真实可信的大数据平台为基础，国内最为精准的贴片广告形式“一搜百映”正式投放市场。

业内独创并已经与众多国际一线品牌深度合作的搜索整合营销“蒲公英计划”在2013年继续成为广告主追逐的焦点。今年爱奇艺“蒲公英计划”将再次升级，基于百度搜索热门生活类数据构建更多种类的专业知识类短视频库，并与强生、飞利浦、家乐等国际一线品牌继续进行深度合作。

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出：“技术革命创造了网络视频新时代，合并后产生的巨大协同效应，将很快体现为新爱奇艺为用户提供更多、更好的内容和更优异的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和更多的营销手段。爱奇艺与PPS共同拥有的强大技术基因，为实现爱奇艺成为一家伟大的、具有强大媒体基因的科技公司奠定了更加坚实的基础。”（文/本刊编辑部） 实用类短视频：蒲公英式的定向传播

去年，在很多屏幕上，人们都能看到多支精致的美食制作短视频在播放，这正是爱奇艺与全球第一调味品牌家乐的合作节目《美食每课》广泛传播的结果。

《美食每课》的出现源于爱奇艺首创的蒲公英模式，从内容找人，到人找内容，是蒲公英模式的核心价值。《美食每课》基于百度搜索数据的精密分析，形成了非常精准的用户定向分析，颠覆了传统的节目模式。这种模式在去年下半年一经推出后便赢得联合利华、飞利浦等知名广告主青睐。进入2013年，蒲公英模式的触角已经伸向更为广阔的领域，除了已日臻成熟的美食，还覆盖了母婴知识、健康养生、旅游、汽车、IT等领域，蒲公英式传播开始涉及各行各业。

和搜索无缝结合，可以帮助广告主找到更多潜在消费者。将品牌植入节目中，又可以通过节目植出推广品牌。产品矩阵的扩展、更多广告主的加入，使得蒲公英模式对视频营销模式的探索，打开了一个更为广阔的空间。 发轫美食，融入品牌

所谓“蒲公英计划”，是爱奇艺的独创模式。它的内涵在于，以视频为核心，打通搜索、SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域，将分散资源聚拢，将要传达的信息成倍数扩散。在搜索引擎海量数据中，生活中人们需要大量的、权威的、实用的服务类信息，这些无疑成为最适合“蒲公英计划”的领域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超过2000万次，超过了同一时期热门电视剧的搜索量，于是，美食节目自然率先和“蒲公英计划”走到了一起。

家乐首先尝试了蒲公英模式。与普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每课》的内容中。在每期节目中，根据菜品的不同，调味料选择了家乐食品的对应子产品，这种有机组合使得家乐品牌全面曝光。

与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英项目充分利用了百度的搜索数据资源。所有节目都按照网友的需求设置：菜品的选择源于百度后台的数据研究，高品质的视频对应搜索结果，此种商业化模式也被复制到整个项目的其他品类的节目中，这种以视频为中心，打通搜索、SNS、出版、电视等渠道的功能短视频模式，因节目的投资回报率明确而成为网络自制节目中的明星。

从2012年第三季度开始，《美食每课》140余支视频陆续上线，短短几个月便获得了超过千万的播放量，在各个屏幕的互动使得这档美食节目得到极高的关注。很快，在数字营销上有着丰富经验的飞利浦也选择与“蒲公英计划”合作，相对于家乐在《美食每课》中全面的品牌展现形式，飞利浦在《味蕾工坊》节目中更加注重带有时尚色彩的手法展现伸手即可触及的优质生活，以及向消费者传达高品质的生活方式和日常生活中的小技巧。

飞利浦拥有一系列与美食相关的消费类产品，飞利浦的产品与“蒲公英计划”的着力点在哪里？在《味蕾工坊》节目中，美食制作要用到的厨具相当多，不管是制作美味可口的糯米饭要用的电蒸锅，还是炸薯条要用的空气炸锅，抑或是制作三明治要用的面包机，这些都是飞利浦厨房用具可以发挥影响力的地方。

于是，在40支《味蕾工坊》节目的视频制作中，飞利浦的厨房用具都通过美味的食物传递给受众，也将飞利浦厨具一直以来倡导的“健康舒适、优质生活”理念传递给消费者。

通过“蒲公英计划”里这两个品牌对两档美食节目的不同植入方式可以看出，家乐和飞利浦并没有一味地按照传统的方式进行品牌推广，也没有采用同一种传播方式，而是根据各自不同的产品以及不同的节目内容，合理地进行品牌冠名和植入。“蒲公英计划”从美食节目出发，不仅保证了节目本身的质量，也提高了品牌的宣传效果，是名副其实的双赢。 在各行各业落地生根

事实上，飞利浦选择与爱奇艺“蒲公英计划”合作，美食类节目仅仅是突破口。飞利浦更看重用户搜索的海量数据中大量权威的、实用的服务类信息，“蒲公英计划”正好可以满足这类广泛存在的细分市场需求。因此，针对飞利浦全线小家电产品，飞利浦与爱奇艺合作推出130期“乐活视频汇”应用视频体系，涵盖美食、美发、母婴、个人护理、美容等领域。

在飞利浦看来，随着用户对网络视频依赖不断加深，以搜索为主导的功能性视频需求越来越成为一个热门的领域。飞利浦大中华区首席营销官何非说：“视频应用已经成为当今互联网第一大应用，但如何更充分地挖掘视频营销价值还需要进一步探索，这也是我们选择与爱奇艺‘蒲公英计划’合作的最大原因。”

如果说初期专注于美食类节目，如今爱奇艺“蒲公英计划”已经逐步延伸到数码、乐趣、母婴、汽车、彩妆等各个细分领域。2013年4月18日，一档护肤实用知识类节目《健康肌础》正式上线，这档由爱奇艺出品、面向女性护肤品消费群体的节目正是“蒲公英计划”拓展美容时尚领域的代表作，而此节目的独家合作伙伴露得清则是世界上最大的卫生保健产品公司—强生的高效护肤品品牌。

《健康肌础》是爱奇艺与百度战略合作的“蒲公英项目”，将与百度搜索结果直接对接，主旨是将百度知识类搜索结果予以视频化呈现。即：以百度经验、百度知道、百度网页搜索中亿万互联网用户感兴趣的护肤、美妆类问题或搜索关键词为基础，形成每期视频拍摄话题，并由国内顶尖护肤、美妆专家予以专业讲解。

据悉，爱奇艺“蒲公英计划”2013年将覆盖礼仪、生活、数码、瑜伽、美食、美尚、情感、声乐、娱乐、舞蹈十大内容领域，是“蒲公英计划”再升级。基于百度搜索热门生活类数据，构建专业知识类短视频库，顺应了搜索结果视频化的大趋势。 大数据时代的定向传播

蒲公英的诞生与百度的登陆页计划相关联。每一次搜索请求，代表一个明确的用户需求。蒲公英模式在设计时包括三个层面：第一是内容层面，功能应用型的短视频更适合网民观看；第二是传播层面，越细分越短小的视频可以上接搜索、下接SNS，还可以对接垂直网站，以及在移动端传播；第三是营销层面，爱奇艺把蒲公英项目的所有节目都当成产品做，在用户和客户利益之间进行平衡。总体而言，“蒲公英计划”的属性都是与传播紧密结合，在互联网的大数据搜索和垂直领域灵活渗透。

爱奇艺将进一步打通百度的数据系统，包括把网页搜索、百度视频、百度知识类产品（百度知道、百度经验）对接通道全面打通。而移动端“屏生活”则展示媒体产品的专业制作力、整合传播力、媒体平台影响力。未来“蒲公英计划”将与爱奇艺“分甘同味”计划结合，向第三方开放，与更多的专业知识类短视频版权方合作。

爱奇艺营销高级副总裁王湘君表示：“爱奇艺蒲公英项目是基于大数据背景产生的一个高品质短视频项目，根据用户对于一些生活中的需求，通过高品质短视频去满足，同时激发这些短视频实现品牌传播效果最大化。”

因此，很多类型化需求，如美食、育儿、化妆等领域通过与搜索结合，可以帮助广告主找到更多的潜在消费者。以前广告主定义自己的潜在消费者，无非以年龄、性别、地区等自然属性来定义，而“蒲公英计划”则可以告诉广告主：不同的人群，对于广告主的产品的需求不同。通过对人群的定位，就能找到与其潜在消费者最契合的那部分人群所观看的视频内容，并把它推荐给广告主进行有效转化。（■文/本刊记者闫芬 发自北京） “零浪费”：“一搜百映”有的放矢

消费者对广告越来越失去耐心。日前，美国计算机科学教授Ramesh Sitaraman分析了670万独立访客的2300万次视频播放数据，得出的结论是：如果视频在两秒之内没有完成加载，人们就会放弃观看。人们平均等待一个网页下载完成的总时间是4秒。

但消费者一定不爱看广告吗？未必。消费者排斥过量的无用信息，而不会拒绝自己想要的内容。特别是在大数据时代，企业要想赢得消费者的爱，就要好好了解消费者的真实需求。

如果你最近一个月搜索过“购车税”，打开爱奇艺的播放页会出现什么？答案是：路虎、宝马、大众、菲亚特等多款车型广告将成为你的广告贴片首选。爱奇艺依托百度海量搜索行为数据推出的精准广告产品“一搜百映”日前正式进入市场。三星、路虎、戴尔、芬达等20余家知名广告主采用“一搜百映”投放效果显示，用户贴片互动率和产品回搜率都得到了显著提高，实现了人群定向“零浪费”的广告投放，这种创新的广告模式无疑将给视频行业带来巨大的变革。 精准定位优选人群

中国网民花费在视频观看上的时间越来越多，但主要目的是满足娱乐需求，相对而言，搜索引擎在反映用户完整需求和真实购买意愿方面更有优势。“一搜百映”的技术核心，在于通过巧妙地挖掘搜索引擎海量数据价值来优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰。

目前，视频网站对投放人群分类的依据主要基于内容分类、用户浏览记录和历史点击行为等因素，这种为用户“画像”的广告形式可以在品牌广告展现上起到很好的投放效果，但在指导购买上的作用则有所缺失。

“一搜百映”则规避了传统广告“画像”的缺陷—依靠对比分析百度搜索海量数据和爱奇艺站内数据，广告主在爱奇艺视频网站进行贴片广告投放，区分的不再是带有共同特征的模糊群体，而是一个个有着切实购买意愿的个人。

据了解，“一搜百映”云交互贴片是爱奇艺 2013年为品牌客户推出的精准营销解决方案。爱奇艺广告系统依托百度强大的搜索行为数据分析能力，以30天为周期，精确地定义出数十个具有不同行业消费兴趣特征的优选人群，配合富媒体交互设计，将TVC广告以及营销网站的核心信息以互动的形式展现出来，在精准定位消费需求的基础上，不再需要传统的点击行为即可让用户充分了解品牌、产品信息并参与互动。 独创云交互贴片

网络视频行业发展的一大结果是贴片广告越来越长，用户对被绑架着看广告无可奈何，不过说到底还有选择不看的自由。广告点击率、播放时长和品牌认知度能否提高则是另一个问题。于是用户的搜索关键词被认为是一个个信号，爱奇艺据此对用户进行进一步购买需求定向，并通过云交互贴片广告技术，让用户在爱奇艺贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能，有效提高了用户购买及产品试用转化率。

比如雀巢咖啡的一则网络视频贴片广告，韩寒是广告主角。针对韩寒的忠实粉丝，内嵌的交互广告可以突出韩寒一人，用户点击小贴片进入互动广告，用户可以玩一个小游戏，或者看到广告产品的更多信息，并且通过输入文字点评在微博上进行互动。

互动广告和贴片广告在时间上是重叠的，但在播放时二者互不干扰。互动广告叠加在贴片广告之上，所以有优先播放的权限。用户打开视频，贴片广告开始播放。这时，用户如果点击内嵌的互动广告播放按钮，互动广告在新窗口页展开，贴片广告自动暂停。互动贴片广告对用户观看互动广告时的鼠标位置、观看重点、时长等行为数据更清晰可控，更易提升广告空间的性价比。

美国互动广告局（IAB）的统计数据显示，传统视频前贴广告点击率仅为1%，而在视频广告内加入互动效果，广告的点击率可以提高到3%-5%，用户停留时长也显著提高。 百度广告监测系统“百度精算”对爱奇艺“一搜百映”广告的监测结果显示，观看过“一搜百映”广告的用户中7天之内在百度上搜索过产品或品牌关键词的比例高于普通用户10倍以上。爱奇艺营销高级副总裁王湘君表示：“‘一搜百映’基于用户主动搜索行为的精准投放，能够让爱奇艺更准确、更快速地获知用户需求，云交互贴片技术则让这种需求满足变得更加简单方便。” 数字广告云时代来临

有专家预测，以人群定向为核心的精准广告将成为互联网广告的大趋势，未来将会有越来越多的互联网企业积极参与到这一领域，也必然拉动互联网广告的新一轮增长，国内的互联网广告体系将进入全新的云广告时代。

何谓数字广告云时代？如今互联网广告行业呈现出网民浏览行为碎片化及媒体资源碎片化的现状，通过以精准广告为主导的最有效的海量广告流量应对当前环境，将为更多的广告主提供最为适合的广告投放解决方案，通过对自身平台的不断优化真正实现人群定向“零浪费”的广告投放。

在云广告时代，海量数据成为最稀缺的资源，爱奇艺依靠的无疑是拥有这种稀缺资源的百度。百度不仅仅是一个搜索引擎，搜索只是一个开始，百度实际上每天不仅是50亿的网页搜索，还包括百度贴吧10亿以上的网民访问，百度音乐的2亿首音乐播放，还有每天2亿的视频搜索。而且，百度每天50亿的搜索量中，包括了百度知道和百度经验非常精准的、基于个人生活、消费、技能的培训需求，以及准确的问答。

所以从这个角度讲，应该说百度已经成为一个满足用户从生活到消费、从消费到娱乐各方面需求的综合性平台。而百度的成功就在于百度在线上免费提供了这个平台，让用户输入他们需要了解的内容，而这些内容都会被百度记录下来，成为进行再次营销的资产。而且，这些内容随着时间不断积累而变得越来越丰富。

因此在“一搜百映”中，搜索关键词被认为是用户发出的信号，据此对用户进行购买需求定向，并通过云交互贴片广告技术，帮助企业投放贴片广告，提高用户购买及产品试用的转化率。

据悉，目前已有三星、路虎、戴尔、芬达等20余家广告主采用“一搜百映”进行广告投放。爱奇艺CTO汤兴表示：“我们希望将来广告投放是一种精准的考虑到用户喜好的行为，用户可能喜欢什么类型的广告就投放什么样的广告。提高用户对广告的接受度，对视频网站来说增加了更多的广告投放，同时满足了用户的体验；对广告主来说，基于搜索行为的精准广告比其他精准广告覆盖了最为广泛的用户。由于搜索行为主动性强、分析精准度高，用户的消费意愿更明确。”（■文/本刊记者马驰　发自北京） 3.0模式：升级多屏网动

在依然是内容营销为王的今天，无论是对于电视台还是各大视频网站来说，内容都是竞争的核心。两年前的版权之争，以及行业洗牌后格局初定，网动已经从网站与卫视的影视剧合作的1.0模式，发展到自制综艺节目反向输出的2.0阶段。不过在大多数电视节目集中在歌唱、明星秀等综艺类节目的时候，一种新的互动模式已初见端倪，近日爱奇艺与河南卫视宣布，双方联手举办知识竞赛类节目《汉字英雄》。

《汉字英雄》代表了目前视频网站自制节目的最高水平，爱奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作到节目推广、节目招商等环节联手全合，将电视台和视频网站的资源全线打通，特别是全面实现电视、电脑、移动三屏播放，此举标志着台网联动已经升级进入3.0时代。《汉字英雄》拉开新的序幕，基于优质内容形成跨媒介的多屏互动传播，正在成为最具影响力的传播模式。 自制内容逆袭

两年前，台网联动的内容其实只有热播电视剧，视频网站之间的竞争主要就是高价购买热播剧的独家网络版权。不过视频网站在告别非理性的版权价格战后，开始发力自制电视剧和综艺节目，以及与电视台的大剧联合推广播出。

经过两年积累，网络视频行业自制内容的质量得到了一定程度的提升，一批不错的自制节目进入观众视线。高晓松和郭德纲分别主持的脱口秀节目《晓说》、《以德服人》成为持续热播的网络节目，凸显出自制内容的水准与市场空间。

由于自制内容的商业化仍是一片蓝海，各大视频网站毫不吝惜大手笔投入及高调进行推广。对于《浪漫满车》、《老友记》等知名网络自制节目来说，不仅有多家电视台洽谈播出，而且有更多的品牌广告主希望合作。而在此之前，网络自制节目的成功逆袭案例却非常少。因此任何一家视频网站，都希望自己的自制内容能够扩展到不同的媒体播放，尤其是电视平台。

不难看出，即使是尚未得到理想的回报，但自制内容已经成为视频网站竞争和发展的关键。视频行业需要向前发展，冠名、贴片广告、植入广告之外，作为视频媒体，更需要推陈出新，不仅仅要探索新的商业模式，开发优秀的商业模式载体更加重要。因为优秀载体促成的不仅仅是贴合度高的广告合作，还有同样高质量的原创内容。 平台效应放大网动

“内容为王”是亘古不变的真理，只要是好的内容，观众就买账。但网络视频的发展却改变了“内容为王”的观念，播放平台的价值被放大到与内容同等重要的地位，用户已经越来越习惯在视频网站看电视剧、电影和综艺节目。

一直以来，网动大多是以电视台等传统平台为主，但伴随着网络受众越来越年轻化，网络媒体迅速成为网民观看电视剧、电影的主渠道，经典网剧《爱情公寓》就是在网络率先引起热议的。2012年由各大卫视与爱奇艺热播的电视剧《爱情公寓3》更是创造了网络同步播放的点击率超过4亿的惊人数字。

此外，《门第》、《老米家的婚事》、《陆贞传奇》、《大宅门1912》等2013年热播剧都将在爱奇艺进行网络首播。综艺节目更是早已成为视频网站的天下，仅2013年前两个季度爱奇艺就播出合作卫视大型季播节目超过25档，包括湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》，江苏卫视《星跳水立方》等等，全面覆盖国内外热门综艺节目。

在网台互动形式的推出方面，爱奇艺一直在创新。2012年东方卫视推出的美食真人秀—《顶级厨师》赢得广泛好评。但栏目组发现每场让参赛选手最头痛的经典名菜测试却是观众第二天的热搜词汇。于是，拥有数亿独立用户以及百度数据资源的爱奇艺与东方卫视合作启动了五个项目，其中之一就是《顶级厨师》。除了每周两次同步播出之外，双方还在《顶级厨师》品牌下延伸出三个子节目—《大师课堂》、《美食料理》和《城市榜单》。

爱奇艺与东方卫视的尝试表明，更加成熟的衍生产品已经摆脱了主节目的简单后续，而是同一品牌下独立崭新的内容。 《汉字英雄》打造新标杆

正是有了爱奇艺与卫视共同推出《顶级厨师》、《中国好声音》等大剧和综艺节目的经验，因此，《汉字英雄》的推出就非常自然。

这是一档原创自制节目，将于今年7月暑期档正式推出。据爱奇艺首席内容官马东介绍，节目的投入达到数千万元级，由执行过《顶级厨师》、《中国好声音》、《中国达人秀》等知名节目的制作团队倾力打造，国际化视野和专业经验保证了节目的高质量。于丹、高晓松及国内多位知名主播担任嘉宾。

对于创意来源，马东说：“当我们进入了电脑和键盘时代，我们对汉字的呼吁和回归变成了一种全社会的正能量，基于这样的想法，我们设计了这个节目，这是一个全原创、没引进版权的节目，节目从前到后的游戏方式，包括现场执行等所有的东西，全部产生于爱奇艺的会议室。”

此档节目由爱奇艺与河南卫视全程联手，首次将电视台和视频网站的资源全线打通，在爱奇艺和河南卫视双平台同步播出，并首创电视、电脑、移动三屏联播模式，标志着网动已经进入多屏互动时代。

第3篇：短视频推广方案范文

关键词：设施果树栽培学;微课;教学融入

近年来，我国国民收入稳步增加，人民的生活水平和消费能力日益提高。消费者对于水果类商品的需求逐步由数量转为质量，同时在水果品种多样性和反季节水果的需求方面展现出新的消费欲望。设施果树栽培是一种特殊的果树栽培形式，在不适宜果树生长的季节或地区，采取相应的保护设施，以改变或控制果树生长发育的环境条件，调节果树生产的物候期，动态地调整水果类商品进入市场的时间，从而达到提质增效的目的［1］。设施果树栽培主要有促成、延迟和防护栽培等多种形式，这些栽培措施能够起到提高果实品质和产量的作用［2－3］。设施栽培能够动态地根据土壤、光照、温度和气候等条件调节果树的生长环境，从而减轻自然逆境造成的伤害。农业生产上，矮化密植技术逐步在设施果树栽培中推广和应用。这些栽培措施和技术的运用，保证了水果类商品的产量和周年供应［4］。当前，农业科技领域迅猛发展，农业生产技术水平不断提高，许多新品种、新知识和新技术逐步涌现，设施果树产业结构也随之更新。在高等教育的设施果树栽培教学中，以往的教学内容及实践环节的不足逐步显现［5－6］。如授课内容老旧，对于前沿的新进展未能及时更新;课程内容设置重复，同一知识点在多个课程中反复出现;实践环节不具连续性，未能涉及设施果树的整个生长季等。因此，需要对课程内容和结构进行改革，以适应园艺产业发展需求。高等教育的目的在于培养具有创新能力和实践能力的人才，教学过程不再是机械地对书本中的知识进行讲授，而应该着重引导学生形成利用书本知识解决实际问题的思维，培养具有扎实专业知识和实践能力的复合型应用人才。设施农业领域知识和技术的更新以及学生学习方式的变化，要求教师及时对于教学进行改革。微课是以短视频为载体的教学资源，其契合新媒体发展趋势，以互动性、灵活性、共享性等特征赢得大学生群体喜爱，作为一种新型的教学模式引入课堂［7］。微课的素材来源于幻灯片制作、网络视频的剪辑和加工等，这些素材经过精心的设计，能够有效地调动课堂氛围，提高学生在课堂中学习的积极性，从而改善授课效果。笔者以新疆农业大学园艺学院园艺专业和设施农业科学与工程专业开设的设施果树栽培学课程为例，对课堂教学和实践中存在的问题进行分析，同时引入微课教学以达到改善授课效果的目的，旨在为园艺课程改革和发展及园艺人才培养提供新的思路。

1新疆农业大学设施果树栽培学教学的现状

新疆农业大学设施果树栽培学课程未设置固定教材，教学大纲和教学内容主要参考《设施果树栽培》(陈海江主编)、《果树设施栽培原理》(樊巍主编)、《设施果树栽培技术》(孙培博和夏树让主编)、《设施果树栽培与病虫害防治新技术》(杨学奎和石东风主编)等教材。同时，每个学年将安徽农业科学，J．AnhuiAgric．Sci．2022，50(11):266－268设施果树栽培方面的最新研究进展和实用技术等添加至教学内容中。新疆农业大学园艺学院设施果树栽培学教学大纲与课程质量标准适用于园艺专业和设施农业科学与工程专业。授课对象是园艺专业和设施农业科学与工程专业大三学生，该课程分为理论学习和实践环节，其中理论课24学时，实践课6学时。根据新疆农业大学2017版园艺专业和设施农业科学与工程专业培养方案，该课程属于主干核心课程之一，旨在让学生掌握设施果树栽培技术的发展概况，设施果树栽培的基本概念和基础理论，果树栽培设施的类型、结构与性能，设施环境特性及其调控技术，设施果树育苗、栽培和修建等管理技术，同时介绍设施果树栽培新技术，激发学生学习专业的兴趣和潜能［8］。在开设设施果树栽培学课程之前，学生需预修植物生理学、农业气象学、园艺植物病虫害防治、农业设施设计与建造等相关课程，在对果树栽培及农业设施结构等基本理论知识有一定基础的条件下，再对学生进行设施果树的栽培技术及管理讲授，学生会更容易掌握和理解。

2设施果树栽培学课程教学中存在的问题及改善措施

2．1教学内容具有重复性

设施果树栽培学课程中的生物学基础章节部分与园艺植物栽培学概论和果树栽培学总论等一些前期修过的课程存在大量重复内容，这导致学生在课堂中的学习兴趣下降，注意力不集中，积极性低，教学效果不好。因此，需从下述方面调整课程内容与授课方式。首先，对于课程中出现的重复知识点(如果树生物学特性)需要适当精简，而对于适用于设施栽培的果树品种、修剪方式、病虫害防治以及设施内现代化机械操控等方面知识应重点讲授。其次，搜集国际、国内最新发表的文献、书籍及视频素材，进行归纳总结，对新装备、新品种和新技术展开学习，开阔学生眼界，让学生聚焦设施学科前沿，紧随设施农业现代化发展步伐。最后，以科研院所承担的推广示范类项目为素材，重点讲授设施果树在农业生产中的应用类案例，做到理论联系实际，教学结合生产。

2．2教学模式单一性

在目前的设施果树栽培学课堂教学中，主要采用多媒体教学的授课形式，方法和方式较为单一，以教师单方面的“灌输式”授课方式为主，师生互动少，学生在课堂中的参与感低，而且对于理论和实践结合的部分涉及较少，学生无法将书本知识与生产实际有效衔接。针对上述问题，主要从以下2个方面进行改进。首先，采取多种形式的授课模式，形式多样的课堂教学方式可以有效地提高教学效果。课堂教学的质量直接影响学生的学习意愿和兴趣。在设施果树栽培学的教学改革过程中，要着重对课堂氛围进行改善，促进师生互动，提高学生的学习兴趣，同时要搜寻合适的案例素材，以专题讨论、互动评价等方式引导学生参与课堂教学，适当调整对知识点的机械式讲授，更多以互动学习方式为主。其次，加强科研应用实验教学。根据教学大纲，优化实践环节的内容，增加环境调控及设施果树修剪等相关实验。以教师和研究生承担的科研试验为基础，对学生进行分组教学，让每位学生亲自动手参与实验，实验环节教师进行辅助，并对关键的知识点和重难点进行讲解，让学生在实验中充分领会课堂中学到的内容，并加深印象。同时，小组协作和小组间互评能够激发学生团队意识，增加对科研工作的兴趣。

3将微课融入设施果树栽培学课程教学中

微课是基于网络和移动设备为载体的教学模式，受众的主体为学生。因此，在微课的制作过程中要站在学生的角度多考虑、多分析，针对学生对于课程的认知程度和学习能力进行设计，做到因材施教，从而提高微课的可用性和效率。此外，微课的设计和制作还应侧重于对学生课堂学习积极性的调动，提高学生在课堂中的专注力，以免在微课学习的过程中失去兴趣。师生双方的互动和交流能够进一步增强微课教学的效率，在微课教学中设计一些思考问题，带领学生一起思考着学，学着思考，伴随学生有沉浸式学习的体验感。

3．1教学内容的特性

微课就是要在有限的时间内呈现课程的重难点，系统地对课程内容进行讲授，这就要求在设计微课内容时发挥紧凑和精炼的特点。其目标性和主旨性非常强，一定要在有限的时间内高效地帮助学生理解和消化课堂学习内容。同时，由于学校软硬件设备原因无法开展教学实践环节，可以采用微课的方式作为课堂教学和田间实践的有效衔接，使学生能够将课堂中学习到的理论知识与生产实际有机结合。

3．2教学时间短

一般而言，微课教学的时长在5～10min，如有特殊内容，可根据授课内容适当延长。然而过长时间的微课会使教师教学参与感降低，师生交流互动减少，导致学生注意力不集中，学习意愿下降，课堂效果大打折扣。由于微课时长的限制，这就要求教师在设计、制作微课时对授课和微课内容进行精确把握，严格控制微课时长，在规定的时间内突出学习的重点和难点，反复实践，制作出合适的微课作品。

3．3教学内容展现形式灵活

微课的素材来源于幻灯片制作及视频原材料的剪辑和加工等，这些素材经过设计和应用，能够有效地调动课堂氛围，提高学生在课堂中学习的积极性，从而改善授课效果。微课的载体以短视频为主，基于现有的“抖音”“快手”等短视频平台可以进行网络播放。在讲授过程中要契合设施果树这一课程内容，筛选合适的案例来引导出授课重点，让学生有更多的参与感。同时，在课余时间学生可以使用手机、平板及笔记本电脑等移动设备回看课堂上播放过的微课，也可以观看围绕“农民，农村，农业”三大主题拍摄的短视频，这些可以很好地成为课内教学的延伸。

3．4教学形式丰富

实践教学是全面开展设施果树栽培学教学改革的重要内容，短视频的拍摄和制作为丰富实践教学内容提供了有效形式。“抖音”“快手”等平台和“爱剪辑”等软件的使用越来越具有全民参与的趋势，将短视频这个网络时代的产物嫁接到教学中，可以拉近和学生的距离，使教学内容获得更多共鸣［9］。教师可以鼓励大学生结合教学内容参与短视频的拍摄和制作，通过纪录片、动画等形式，还可以将学生拍摄的短视频成果在课堂上进行展示和教师点评，引导学生积极参与评价和讨论，达到教学效果的延伸拓展。学生自己动手制作短视频，既加深了他们对课程内容的学习和理解，也锻炼了学生的实践能力。3．5强化教学案例书本知识结合田间实践的教学模式是提高设施果树栽培学课程质量的理想模式。然而新疆农业大学现有的田间实践条件不足，还不具备设施果树教学实践环节的基地。因此，案例教学作为理论教学向生产实践教学过渡的一种教学形式，就显得尤为重要，它是培养学生灵活运用基础理论知识、解决实际问题的重要手段［10］。微课也是课程中案例教学的丰富素材来源。以“设施果树病虫害防治技术”为例，可以将课堂理论文字内容转化为动画形式，或者将“农广天地”“三农频道”等农业科技教育节目通过剪辑制作成短视频，挑选其中与课程内容最为契合的部分结合案例教学使用，这些作品不仅具有很强的观赏性，能够让学生更加直观地理解设施果树中主要病虫害的种类、危害特点及防治技术。在授课环节中及时将重难点相关的案例引入，组织学生对相关案例进行深入剖析和探讨，不仅能够对课堂中的重难点内容有更深刻的理解，同时也培养学生发现问题、解决问题的能力。

4结语

第4篇：短视频推广方案范文

这是雕牌“新家观”的宣传插画。在3月8日这天，不单是北京，包括上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州，全国8城共驶出38列“雕牌新家观号”专列。这些地铁齐刷刷地被#雕牌新家观#装扮一新，并因其观点新颖独特，迅速引发网友围观热议。

作为家喻户晓的国民品牌，雕牌一直以“有情有家”的家庭内核为品牌理念，曾经的广告语“妈妈，我能帮你干活了”给消费者留下了深刻的印象。这次的“新家观”以网络段子体的个性表达让新一代消费者产生了共鸣。

“这是雕牌与80、90后新一代消费者一次走心的对话，也是雕牌在消费群体与传播语境变化下的一次品牌刷新营销运动。”作为此次宣传活动的公司，英扬传奇&喜邑互动创意合伙人兼执行创意总监陈雄亮在接受《广告主》采访时表示，随着社会的发展，80、90后已经成为家庭消费的主要人群，一直强调塑造家庭内核的雕牌品牌需要以新一代消费人群的观点与他们建立全新的情感联结。

在投放渠道上，雕牌个性十足的“新家观”品牌运动选择了地铁、报纸、微博、网站、移动端开机报头等全媒体平台进行大规模的曝光。

首先是地铁。3月8日全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列，#雕牌新家观#观用复古感的插画+口号式的文案为80、90后带来80个可以改善家庭关系的锦囊。通过扫描“新家观”插画上的二维码，可去到线上观看全套80条新家观的H5页面。个性时尚的表达与魔性插画获得了覆盖城市大批80、90后的喜爱。

随后在3月8日下午发行的上海《新民晚报》上，#雕牌新家观#以38个全版+多版面报花的形式，实现了整份报纸的全覆盖，将话题再度升温。其新颖的刊登方式、新锐的内容、在朋友圈引发了强烈的反响。

在微博上，雕牌地铁及报纸事件，在微博上引发全网热议，@陆毅 @鲍蕾 @李小鹏等明星以及各路人气微博大号的各种曝光、互动、转发，让#雕牌新家观#话题瞬间成为微博话题榜热搜排名第一位。

与此同时，#雕牌新家观#在网易新闻、今日头条、腾讯新闻等移动新闻客户端开机屏、各大微信自媒体上又进行了多次曝光。

雕牌的80个新家观还以短视频的方式在各大视频网站传播。《五千年家观简史》视频以网友喜闻乐见的幽默逗趣方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。其中，3条#雕牌新家观#以视频形式在秒拍上线，有趣的观点被搞笑的视频再度演绎，该视频也同步在优土、爱奇艺、搜狐视频等视频媒体播出。

在全媒体着力传播#雕牌新家观#的同时，雕牌销售渠道终端也以“三月女王节”的主题活动在全国家乐福、大润发等终端及主要电商渠道展开销售攻势。雕牌地铁发声不仅联合了天猫、京东等电商平台，为其线上销售导流，同时，也为其在家乐福、大润发等重点终端系统的线下活动做预告，实现营销全闭环。

据陈雄亮介绍，此次#雕牌新家观#的品牌推广活动并非是雕牌品牌推广中的一个单独的案例，而是代表了雕牌近一两年的推广主题。将品牌年轻化，是雕牌的主要诉求。

第5篇：短视频推广方案范文

付继仁

一点资讯副总裁

2004年服务于网易，后负责华北区域策划。2010-2015年任凤凰新媒体全国营销中心总经理，负责华北、华东、华南三区的营销事务，2013年带领团队开创新的营销模式-原生广告，成功超越竞争者，成为中国原生广告的开创者和成功实践者。2015年5月加入一点资讯，任职一点资讯副总裁，负责一点资讯广告商业化。包括广告销售服务、广告运营、广告策略策划、本地化业务以及广告产品模式开发等工作。

2016年在移动市场上，一点资讯成绩斐然：成橹泄广告协会互动营销委员会唯一一家移动端战略合作伙伴，拿下了83项广告大奖，并与杜蕾斯、怡宝等多家品牌一起，开创了新型大数据营销模式。

如此亮眼成绩的取得，从战略和战术两个层面看，一点资讯始终聚焦两个方向：第一，广告的规模和精准。第二，内容的品质与服务，这两者是聚焦在战略层面最重点的核心。

从规模战术方面，一方面，一点资讯打造了“灵犀”广告平台，实现了规模化的精准和曝光；另一方面，打造“彩凤”流量系统对接更多价值流量；此外，一点资讯已经与OPPO商业化广告资源形成全面打通，全面OPPO商业广告营销服务。

从内容品质来看，首先，一点资讯具有非常优秀完备的营销策划团队，可以为客户提供从自媒体内容生产到H5、线下活动、视频拍摄在内的一站式整合营销解决方案。其次在追求营销品质上，一点资讯基于Smart Feeds（智能化信息流）之上开发了一系列创新性广告产品，包括无需跳转在信息流就可以完成销售线索收集的“一步到位”，点击广告激活品牌更多内容的“一触即发”，将品牌推广与明星等超级IP绑定的“如影随形”，可以将品牌信息规模化植入相关内容中的“场景融合”，以及当用户触达搜索时，在搜索页原生植入品牌信息的“一触即发”。另外，一点资讯面对内容商业价值挖掘层面也在发力，自主打造《健康预言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《兴趣猎人》等多项优质内容资源。

2017年将成为移动营销爆发的元年。现在的市场一方面是程序化广告大放异彩，另一方面是品牌类广告主将更多预算投放到移动互联网。这两者之间的交集，即品牌的程序化，以及效果的品质化。

2017年依旧会是一点资讯快速扩张的一年，在品牌程序化方面通过PMP（私有程序化购买）与品牌展开深度合作，在效果品牌化方面推广内容型电商，让用户在消费内容时直接完成产品购买；另外，在数据变现、短视频、内容化创意等形式上，一点资讯也在探索更多的营销模式，增添更强的变现能力。

2017营销关键词

品质

移动营销从无序到有序的过程中，营销人越来越追求营销的品质。品质包含效果，经过了娱乐化吸引眼球的阶段后，企业更应该沉下心来把创意、内容做好。媒体要重视自身的品质，同样，广告主要重视在追求广告带来效果时更具品质。而一点资讯传递的也是一种品质，让用户多看一些有用有趣、有料、有价值的内容，而不是完全的消遣，好的产品能帮用户节省非常多的时间，一点资讯正在做这样有品质的产品。

第6篇：短视频推广方案范文

这种“错觉”在一线城市“精英阶层”中可能很多人有，但实际情况却是，微博不仅在一二线城市守住了阵地，还在不断扩大用户覆盖。其中大概有两方面原因，一是微博用户的下沉，二是用户年轻化。

QuestMobile近期的秋季报告显示，9月微博月活跃用户同比增长79%，达到3.9亿。在社交产品中，微博的增幅明显领先。能够保持高增长，和微博持续向三四线城市下沉密不可分，而在下沉的过程中，微博用户也得以更加年轻化。对微博而言，大量的年轻用户不仅带来了活跃度的增长，在商业化领域也有着更好的前景。

10月18日，财经版头条被“微博市值首次超过推特”的新闻霸占，这一消息并不令人意外，自今年以来微博的股价已经涨了三倍，表现强劲，而推特则一路下行。就在此前一天，微博副总裁王雅娟在金投赏微博专场分享了微博在社会化营销方面的价值和成绩，从中可以看到微博再次崛起的轨迹。

社会化媒体平台价值回归

王雅娟提到，在微博最艰难的低谷时期，面对竞争压力和市场质疑，他们做的最重要的一件事是思考：微博是谁？微博跟别人有什么不同？微博的价值是什么？

微博属性的关键词可概况为：社交、媒体、平台，而差异化价值则在于“热点聚合强传播，基于兴趣强关注”。从微博实施的策略看，都是围绕这一核心价值展开的。

在用户端，采取多媒体平台化和内容垂直化运营策略。已经十岁的推特依然是以文字为主的社交媒体，产品形态缺乏创新为人所诟病，而微博从曾经的“中国版推特”发展到今天，已经是集图文、短视频、直播等多种媒体传播方式于一体的社交媒体平台，更像是中国版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒体化策略赋予微博更丰富的内容承载力和表现力，也让微博有机会搭上网红经济和进入直播的风口。

内容垂直化运营策略则是从兴趣的角度出发，对平台内容进行垂直化深度运营。过去，微博上的热点话题大多是自然形成、野蛮生长，在垂直化运营策略下，微博根据用户兴趣主动运营热点，根据广告主营销需求制造热点，从而发挥强传播的能力。例如，里约奥运会期间，傅园慧“洪荒之力”的短视频观看量达到104亿，除了奥运本身的热度外，很大程度上也来自于微博平台的助推加温。

这些用户端的策略为微博的商业化开拓了更多空间。在营销端，则是通过各种产品和服务，将强传播和强关注（粉丝效应）的价值最大化，满足客户的营销需求。

微博的两大营销价值，使其具有不同于其他平台的营销能力。很重要的一点在于从单纯的流量转化到粉丝积累之后会变成消费者的互动。按照传统的营销漏斗理论，从关注到购买是一个逐渐收口的漏斗模型，然而在社会化媒体营销中，借助社交分享反而将漏斗放大，引爆口碑，在购买之后也没有结束，而是积累粉丝，为品牌沉淀社会化资产，促成多次转化。

价值服务于需求。当企业充分认识到微博所具有的营销价值和能力，才能有的放矢地运用。

把握热点，玩转微博借势营销

当前绝大部分社会热点话题都是在微博上发酵、传播乃至引爆。基于热点的强传播是微博最重要的价值之一，如何利用好这一特点，借势热点甚至制造热点，是社会化营销的必备技能。

王雅娟打了一个形象的比喻：“微博是一个广场，广场上人很多，话题也很多，企业在这里做营销就是你要搭建一个舞台，要把聚光灯照过来，把舞台上的角色摆好，要演出一台好戏，让你的目标消费者观看，让他们叫好，让他们内心被触动。”

今年4月，上海外滩一个普普通通的邮筒因为当红小鲜肉鹿晗的一张微博照片，一夜之间成为“网红”，粉丝们为求与邮筒合影排起数百米长队，成为现象级事件。

中国邮政迅速对这一热点事件做出反应，推出微博账号“外滩网红邮筒君”，不仅实现了品牌的绝对高频曝光，甚至还通过社交媒体塑造了其品牌在大众心中的新形象。在“五一”小长假期间，中国邮政通过微博定制#随手拍邮筒#话题解决方案，向鹿晗粉丝人群重点推送，打造出一场2亿话题阅读量、近百万人参与的随手拍邮筒活动。

像“鹿晗邮筒”这样的热点事件可遇不可求，有着120年历史的中国邮政，传统品牌借助明星效应，通过社交网络，在短时间内迅速聚集了超高的人气和话题讨论度，品牌的集中曝光和用户好感度都得到极大的提升。“外滩网红邮筒君”账号和形象也成为中国邮政的品牌社会化资产保留下来，成为其未来与网友交流互动的渠道。

这就是社交媒体时代的品牌营销，无论你是一向低调的老牌国企，还是新兴的互联网公司，只要掌握了游戏规则，都可以玩得精彩。

造势，没有热点可以自己造

无势可借怎么办？造势。

愚人节期间，天猫推出F计划，携手微博将天猫超级品牌日推上风口浪尖。3月31日，天猫官方账号一款“喵懂读心机器人”视频，号称可以通过社交网站上的图片和文字分析一个人的真实想法，这只神奇的机器猫将于4月1日在天猫超级品牌日发售。该话题以#读心黑科技#的标签迅速吸引了科技粉和潮流人士关注和传播，随后愚人节微博官方话题#你别骗我了#上线，双话题联动。

愚人节当天，天猫超级品牌日官方发售“喵懂机器人”的广告霸占了用户的开机页面，参与话题互动即可挂“天猫icon”，各路KOL、大V转发甚至晒出真机，配合微博官方推广，将话题炒至火爆。仅48小时，#读心黑科技#和#你别骗我了#双话题阅读量从零增长到4.6亿，视频总播放量超过2000万，挂“天猫icon”用户近5万人。天猫借助愚人节节点，以兼具趣味性、悬念性、话题性的创意，借助微博层层递进的组合式强传播，成功制造热点将最酷炫、最有消费力的人群聚合起来，为天猫超级品牌日造势。

打通“兴趣―关注―转化”链条

区别于微信的社交是基于熟人的强关系，微博的社交则是基于兴趣的弱关系。用户在微博上关注什么人、什么话题，都是从兴趣出发，虽然是弱关系，却是强关注。

随着垂直开放战略的持续推进，微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿，其中18个领域更是超过了100亿。微博可以帮助企业选定基于用户兴趣聚合的目标市场，提供有针对性的营销解决方案。比如你关注鹿晗，那么你就更有可能收到鹿晗代言的品牌所推送的广告；你关注汽车类账号，就能看到更多汽车类的信息流广告。

相较于大品牌更多对于强传播、强曝光的需求，很多中小企业更看重高效低成本的转化。基于兴趣的强关注价值可以更好地满足效果类营销客户的需求。

网红经济在微博上风生水起，也是运用微博“基于兴趣强关注”这一营销价值的最好例证。很多网红其实都是某一领域的达人，网红经济就是将用户基于兴趣的强关注，借助内容转化为广告收入或导流至电商销售。

微博与淘宝、天猫之间的交易链数据已完全打通，一方面，通过微博橱窗，用户可以实现从微博向电商的无缝转换；另一方面，微博里超过 9 成的用户在淘宝里可以被识别，因为淘宝店主、微博红人可以更精准了解自己的粉丝特点，更有针对性地进行话题运营和产品调整。微博红人在淘宝体系的成交额已经超过580亿，超过了中国一年的电影票房收入。

让社会化营销价值有据可依

花费财力、人力、精力做营销，效果究竟如何始终是广告主最关心的。在传统广告投放中，营销效果主要通过曝光量、点击率、转化率以及CPC、CPM、CPS等指标衡量，而社交媒体平台，传播的维度更加丰富复杂，微博的营销效果要如何衡量？

王雅娟介绍，从今年年中开始，微博与尼尔森、AdMaster战略合作，为营销客户提供营销效果的数据监测服务，从知名度、喜爱度、购买意愿、忠诚度等维度对客户在微博的投放效果进行研究。

以肯德基#桶一份心意#传播为例，通过持续性的研究与分析，可以看到肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度随着持续投放而不断提高，用户对品牌的喜爱提升高达50%，产品购买意愿在推广第六天达到峰值。通过这样的研究，可以更清晰地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出优化建议。

微博营销价值释放：打好组合拳，沉淀社会化资产

第7篇：短视频推广方案范文

关键词：HECV；视频教学；视频编码；资源库

中图分类号：TP399 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）01-0222-02

Research on Video Teaching Resource Library Construction Based on HEVC

LAN Min

（Changsha Vocational & Technical College， Changsha 410217， China）

Abstract： First discusses the construction significance of the video teaching resource library in the campus digital library， then analyzes some of the key technologies of HEVC， finally technical solutions of building the video resource library are put forward.

Key words：HECV； video teaching； video encoding； resource library

1 综述

不论是影响广泛的公开课、大型的慕课，还是短小精悍的微课，都离不开视频资源的对它们的支撑作用。视频教学资源库，是教师组织教学、学生自主学习的重要基础，也是校园数字图书馆建设的重要组成部分。在未来的五年甚至十年，高效视频编码HEVC（High Efficiency Video Coding）将会成为视频编解码的主流，是下一代视频压缩标准的代表之作。因此，建设基于HEVC的视频教学资源库，将成为各大高校的必由之路。

2 校园视频资源库建设的意义

视频教学资源库，最早要从美国麻省理工学院（MIT）提出的公开课OCW（Open Course Ware）说起。OCW是一项伟大创举，MIT将其所开设课程的教学资料、视频和课件等公布于网上，供全世界的求知者无偿免费使用。该计划重新定义和阐释了现代大学的功能，对全球教育产生了深远影响。截至目前，网易公开课已有4000多门，新浪、搜狐、腾讯等都提供了众多的国际名校视频公开课。在开放资源理念的指引下，国家教育部和财政部从2003年开始投入专项经费实施高等院校国家精品课程、视频公开课和精品资源共享课建设计划[1]。“十二五”期间，计划建设1000门精品视频公开课、对已有国家精品课程升级改造完善、建设5000门国家级精品资源共享课。

在视频公开课的基础上，涌现出了“慕课”（MOOC，Massive Open Online Course）这样的新型在线课程。2012年是“慕课元年”，“慕课”在短时间里得到了巨大发展。“慕课”作为一种新兴的教育模式，在扩大高等教育规模，提高高等教育质量，创新人才培养理念，实现教育的多样化和个性化等方面发挥了重要作用[2]。而视频资源，是“慕课”及其重要组成部分。

此外，以短视频为主要载体的微课，由于其精致的教学设计、灵活的自主学习方式和制作的简便易学，在国内外教育领域中得到了快速的发展。其“短小精悍”的特征，“见微知著，小课堂大教学”的口号，使其在众多教育资源中显得格外注目。

不论是影响广泛的公开课、大型的慕课，还是短小精悍的微课，都离不开视频资源的对它们的支撑作用。视频教学资源库，是教师组织教学、学生自主学习的重要基础，也是我国短缺的一种教学资源。国家推出的一系列教育资源建设方针政策，目的就是解决高校教学中优质资源不足、东西部教育发展不平衡、教育质量下降等问题。建设视频教学资源库，既可以推动优质教学资源共享、实现效益最大化，又能加快数字图书馆建设速度，充分缓解优质教学资源总量不足、分布不均、共享困难的矛盾。

3 HEVC关键技术分析

HEVC（High Efficiency Video Coding）是两大视频编码标准组织ITU-T/VCEG和ISO-IEC/MPEG联合提出的第三代视频编码标准。此前两大组织成立的视频编码联合组（JCT-VC）提出的H.264/AVC，是比较成熟的第二代视频编码标准。随着公众对网络带宽、4G、3D、高清电视需求的不断攀升，对高清视频解压缩提出了更高的要求，原有的H.264/AVC技术已经不能满足大众的需求，HEVC便应运而生了[3]。相比于H.264，HEVC的计算复杂度提高1到3倍，但编码效率提高了一倍[4]。这就意味着，下一代视频压缩标准采用后，视频的带宽成本将降至现有的一半。手机用户在线观看HEVC压缩后的视频，流量费会大大减少，并且更加流畅。

HEVC相比于H.264新增了许多新的特性：灵活的四叉树分割结构、更多角度的帧内预测技术、改进运动矢量预测技术（AMVP）、新的帧间预测模式（Merge模式）、可变PU尺寸的运动补偿、样本自适应偏移（SAO）滤波等技术。

新技术的应用增加了编码复杂度，以帧内预测技术为例：HEVC帧内编码单元CU的划分比H.264复杂了不少，从16×16宏块变成了64×64编码树单元（CTU），划分深度从最大2变成了最大深度为3的四叉树，帧内预测模式由H.264的9种拓展到35种。由于运算的高复杂性，要求我们使用快速编码算法，有许多学者为此作出了巨大工作：

Lee 等人[5]利用时间相关性，将上一帧相同位置的CU和PU去指导当前帧的编码单元，不足之处是没有考虑空间的相关性。文献[6]利用了空间相关性，提前结束不必要的深度计算，但是没有考虑到编码块自身的纹理特征。文献[7]用滤波模板对CU滤波作为纹理复杂度的指标，判断划分是否提前结束。文献[8]利用Sobel算子作边缘检测生成的直方图排除小概率的预测模式，但会引入较大的额外计算复杂度。这些工作都减少了编码复杂性，但仍有必要进一步优化，以更好推广应用HEVC，本文作者在其他论文中叙述。

4 视频资源库建设方案

视频资源库的建设，大多采用B/S模式，即浏览器/web服务器/数据库服务器，三层架构的形式。用户通过浏览器和web服务器进行直接的交互，视频节目的播放路径、格式、相关介绍存在数据库服务器中，真正的视频内容则存储在流媒体服务器中。前端和web服务器可以使用+IIS的形式，也可采用JSP+Apache等形式；数据库服务器负责管理视频资料，可用SQL Server等数据库实现；流媒体服务器可以选用支持较广的Adobe Flash Media Server。整个架构如图1左上所示：

图1 视频资源库技术解决方案

由于视频点播服务属于数据密集型服务，为了满足日益增长的用户量和大规模访问，系统必须可扩展[9]。单个视频服务器规模受限，一般采用多台服务器组成的视频服务集群。随着云计算的兴起，除了可以改造利用已有闲置的软硬件之外，还可以租用第三方运营平台提供的云服务（图1右下）。web服务器以下的架构，可以用Hadoop等系统构建（图1左下）。如果要整合一个地区的各校教育资源，还可以在教育厅增加一层云视频存储与分享（如图2所示），实现一个地区各学校的资源共享。在选用流媒体服务器软件时，应尽量选用支持H.264/AVC、HEVC等最新视频标准的软件，还应支持分布式部署或云部署。

对于视频库中的资源，一部分可以在采集时即采用最新的HEVC编码格式，另一部分可以对现有的视频资源进行转码实现。运算的高复杂性，要求我们使用快速编码算法。围绕HEVC的官方软件参考模型HM，涌现出了众多快速算法优化后的编码器。

5 总结

视频教学资源库建设的意义重大，高校应积极参与其中。在视频格式的选用上，应尽量采用最新的HEVC标准，以适应将来的发展趋势。在技术解决方案上，可以采用流行的云计算部署的办法，以更好地实现共建共享。

参考文献：

[1] 杨方琦. 高校建设视频教学资源库的思考[J]. 软件导刊（教育技术） ， 2013（3）.

[2] 胡新星. 我国“慕课”发展研究[D].吉林大学，2015.

[3] Sullivan G J，Ohm J R，Han W J，et al. Overview of the High Efficiency Video Coding （HEVC） Standard[J]. IEEE Transactions on Circuits and Systems for Video Technology， 2012， 22（12）：1649-1668.

[4] Frank B， Benjamin B.Suhring K. et al. HEVC Complexity and Implementation Analysis[J]. Circuits and Systems for Video Technology， 2012， 22（12）： 1685-1696.

[5] Lee H S， Kim K Y， Kim T R. Fast Encoding Algorithm Based on Depth of Coding-unit for High Efficiency Video Coding[J]. Optical Engineering， 2012， 51（6）.

[6] Shen Liquan，Zhang Zhaoyang，An Ping. Fast CU Size Decision and Mode Decision Algorithm for HEVC Intra Coding [J]. IEEE Transactions on Consumer Electronics，2013，59 （1）：207-213.

[7] Zhang Yong-fei， Li Zhe， Li Bo. Gradient-based Fast Decision for Intra Prediction in HEVC [C]//Proc. Of Conference on Visual Communications and Image Processing. Piscataway， USA：IEEE Press， 2012：1-6.

[8] JIANG W， MA H， CHEN Y. Gradient based fast mode decision algorithm for intra prediction in HEVC[C]//Proceedings of the 2nd International Conference on Consumer Electronics， Communications and Networks. Piscataway： IEEE Press， 2012：1836-1840.

第8篇：短视频推广方案范文

内容为王”对视频网站而言变得越来越切实。从跑马圈地向品牌运作阶段的过渡中，倍受内容困扰的视频网站们，开始图谋更大的产业版图和话语可能。发力内容制作，从平台到“媒体化”，这种策略目前更多还只能是一种尝试，能否称为一种突破方向还言之过早，但视频网站们的“野心”和动作幅度不可小觑。

乐视网：敲开电影之门

由刘镇伟执导的《机器侠》于8月20日登陆大银幕，作为影片主要出品方之一的乐视网首次“触电”，深入参与了《机器侠》的策划、宣传、营销和发行，开启了国内视频网站进军电影业的先例。

乐视网董事副总裁刘弘表示，此次试水电影投资制作，直接的项目回报并非乐视的惟一期望，《机器侠》的出品方名单上不乏上影集团、小马奔腾等大中型影视机构，他们的品牌、资源对视频网站而言颇具吸引力。“与影视剧版权方的良好关系对于我们而言十分重要。通过拍电影与国内知名影视公司达成资本层面的合作，建立稳定的人脉关系网，这会为我们未来获取版权带来了优势和保障。”

除了长期战略意义，《机器侠》还为乐视网带来了立竿见影的宣传效果。

从2008年11月《机器侠》开机始，《机器侠》的动向便频频与乐视网联系在一起。乐视网为《机器侠》打造了“视频官网”，在高校推出“我心中的机器侠”设计大赛，所有关于《机器侠》的第一手视频都出自乐视网，影片的海报、户外广告上都鲜明地打上了乐视网的LOGO。借着《机器侠》的热点效应，各路媒体争相对乐视进行报道。刘弘坦言《机器侠》对乐视网的品牌起到了巨大提升作用。

今年以来，乐视网拿下了《大内密探零零狗》《窃听风云》《在那遥远的地方》等多部影视剧的独家网络版权。“从长远看来，视频网站进入影视制作领域将成为一种趋势。”刘弘说。

土豆网：“媒体化”

据土豆网公关经理张志远介绍，土豆网已与中影集团等机构签定协议，共同发起成立新媒体投资基金，投资以互联网平台为主的短剧。这是继“2009土豆映像节”后土豆与中影的再次合作。基金的投资对象包括从“土豆映像节”中精选出来的制作团队或个人，以及从其他渠道挖掘出来的创作力量。土豆网将联合国内主要电视台、移动运营商、无线新媒体公司、品牌广告主，为这些短剧提供广阔的播放平台。

今年以来，土豆网频频举办各类型的网络活动，如与东方卫视合作“土豆天使”（与东方卫视的《加油！东方天使》相对应）、与诺基亚联合举办“互联网百万富翁”手机答题比赛。这些活动不仅带来了大量的流量，更为土豆带来了大量系列化的自有内容，“这是土豆网在内容上形成差异化的一条途径，对土豆网的品牌推广很有利。”张志远说。

张志远透露，土豆网正在酝酿一场大改版――在北京、上海、广州三地成立制作团队，从事专业化的视频资讯制作，生产包括体育、娱乐、股票、社会新闻等在内的综合资讯内容，制作团队规模将在百人以上。改版后土豆网的风格将向媒体化演进。

第一视频：“生产型互联网”

中国惟一一家上市的网络视频企业第一视频也在积极发力内容制作。

第一视频集团董事局主席张力军认为，取得有竞争力、有完整版权的内容是视频网站决胜的重要因素，而自主生产内容可以弥补版权内容的不足。另外，随着3G时代的到来，适合手机用户观看的视频内容十分紧缺，因此，投入内容制作是视频网站的下一个发力点。

与大多数视频网站不同之处在于，第一视频以网络视频新闻为主，传统影视内容只占其内容总量的20％。张力军告诉《综艺》，第一视频旨在打造“网络视频新闻 ＋ 社区”的模式，建立互联网与手机新媒体平台，并配合平台建立专业化的内容生产团队。“媒体型互联网与生产型互联网相结合，是第一视频的发展模式。”

2008年第一视频携手中央新闻纪录电影制片厂投资拍摄的10集大型电视纪录片《见证海南》作为献礼片即将播出，而正在筹备中的“3G工厂”则是第一视频基于“生产型互联网”定位的一个重要举措。据张立军介绍，目前第一视频已与安徽、天津等卫视和多个地市级电视台达成合作，共同开发手机视频新闻。“‘3G工厂’旨在组建一个地市级电视的3G内容播放联盟，实现内容的加工、生产、传播和销售的整合。”据张力军透露，目前第一视频已拥有700万个短视频，这些视频在中国联通、中国移动的3G平台上都能看到。

优朋普乐：请不要叫我“视频网站”

尽管在普通用户眼里，优朋普乐科技有限公司的“普乐网”提供的服务和视频网站一样，都是在线观看影视剧，但如果就此把整个优朋普乐公司划归为“视频网站”，他们会向你郑重声明：我不是视频网站，请叫我“影视内容网络发行商”。

之所以强调自己不是视频网站，原因之一在于普乐网虽然是优朋普乐公司最直观的平台，却并非其惟一或者说核心业务。从2004年起，优朋普乐就开始与地方电信运营合作网络增值服务，由优朋普乐提供影视内容和平台，通过电信运营商向用户收取影视点播和包月服务费。

据优朋普乐副总裁刘峰介绍，优朋普乐与中国联通辽宁分公司（原辽宁网通）共同建设的“想网”年营业收入突破5000万元，而且“想网”的模式已被复制到了河北、江苏、广西等地。这些运营平台是优朋普乐的重要业务。

与此同时，今年优朋普乐推出了一款实体产品“乐播”，其核心是与加拿大视尊公司合作的先进的视频压缩和解压技术，用户通过“乐播”在低码流条件下可以收看高清品质影视内容。目前，推广“乐播”是优朋普乐另一项主要业务。

到目前为止，普乐网采取的还是收费模式――用户点播《潜伏》每集需付0.5元，《超人归来》要花6元，最近上映的《夜・店》还仅限包月用户观看。这与大多数视频网站向用户提供免费内容、赚取广告收入的商业模式有本质区别。普乐网走收费模式，是由优朋普乐给自己定义的“影视内容网络发行商”身份决定的。刘峰认为，用户付费观看，版权方和网络发行方对这部分收入进行分账，美国在这方面已经走得很快，美国的索尼、华纳这样的电影巨头，都已经把网络发行列入日程。刘峰透露，优朋普乐片库中已拥有3000多部经典电影、20000多集电视剧，与好莱坞的华纳、索尼、派拉蒙和韩国MBC电视台，以及中国内地和香港的各大影视出品机构都签订了战略伙伴关系。在用户体验方面，优朋普乐不仅提供在线高清影视内容，还有“乐播”来保证用户在电脑和电视机上都享受到高清品质内容，“这一实体产品是绝大多数网站都没有的”。

不过优朋普乐单方面的努力，无法改变目前的行业环境：盗版依旧冲击巨大，一系列追随Hulu模式的网站正在大量买版权，推出免费高清内容。只要用户还有其他的选择，付费模式就难以走通。更何况，中国的影视版权方规模偏小，不得不追求“快钱”，让他们有信心和耐心等待细水长流的网络发行分账，目前也不现实。

刘峰表示，这些问题优朋普乐都考虑过，做“影视内容网络发行”不可能一蹴而就，需要足够的时间和持续的投入。

或许正因如此，普乐网目前在优朋普乐的战略布局中，并不是首要的发力点。而优朋普乐斥巨资购买的影视内容版权也没有闲置，因为无论电信运营商增值业务，还是“乐播”未来的应用，都需要有强大的影视资源库的支撑。目前这些影视资源正通过“想网”等一系列业务赚取现金流，为支持优朋普乐扩大业务、持续版权购买“供血”。

关于“乐播”的推广和盈利方案，刘峰告诉《综艺》，除了纯粹在销售网点的零售收入之外，一方面优朋普乐将结合在各省市合作的电信运营商，以赠送或低价零售的方式向电信用户推广，目的是通过“乐播”提升用户体验，扩大付费用户的数量；另一方面，优朋普乐计划与电视机生产商合作，将“乐播”的技术以芯片集成到时下流行的“互联网电视机”上。

第9篇：短视频推广方案范文

作为微商，不要认为单纯的发朋友圈，推出微信公众平台就是营销，应注重广告植入技巧，做好微信营销方案，达到推销产品的目的。

关键词：微商；广告植入；技巧

一、精准的推送

美国著名商人约翰・华纳梅克说过：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”充分的说明了从营销出现的那一刻起，人们就没停止过对精准营销的追求。然而，大多情况下，精准营销无法实现。微信公众平台的推出，让营销人再次看到了希望。

微信公众平台提供了细分的推送方式，你可以在分组里，按区域、性别等细分的参数来定向推送。还能按照关键字设置自动回复功能，用户可以输入问题，自行获得想要的答案，堪称自动客服。比如一个旅游类账号，用户输入“云南”，就可以获得云南的旅游景区信息，输入景区名字，即可获取景区概况、地址、周边、公交和美食等信息，回复设置为语音或图片，则更加真实有趣。这样，公众号就成为了一个非常棒的客服工具。

二、如何让客户加你？

在微信上，公众账号是不能主动添加私人账号为好友的，只能别人加你。如何让更多的顾客加你为好友，需要做以下内容。

（一）制作二维码宣传海报，在公众场合宣传

如商场周围，人流量大的地方制作悬挂醒目的微信二维码，引导关注。并配合有奖活动，关注微信公众号送优惠券、会员卡、礼品、抽奖等。通过这种方式推广微信号和二维码。假如活动历时一整天，共增加粉丝500人，一天时间粉丝发送互动信息2000条，微博信息转发100次，覆盖粉丝130万人，以这种病毒模式达到营销的目的。

（二）制作二维码宣传图片，利用网络资源（企业网站、微博、论坛、QQ群等）传播。如在公众号二维码中植入产品或代言人，在公众平台中传播，引导用户订阅，效果非常好，这样获得的关注者精准度也比较高。

三、管理好微信平台

微信中如果因为用户不喜欢你推送的内容，或者发现有太多广告，他可以马上取消订阅。所以，在微博里常用的侵入式暴力营销在这里行不通。微信平台可以发送普通文字信息、图片、语音和图文信息等。不管是什么，一定要活泼有趣，不能太死板和官方，毕竟这是和关注者的真正对话。要选择正确的发送时间，如上班路上，饭后茶余，也就是早上8点左右、中午12点左右和晚上18点后，正是大家想看微信的时间段。

四、如何在传播时植入广告？

（一）助力思维：病毒式传播，全民嗨

助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。

（二）抢红包思维：精众传播，立竿见影

为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引大众积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。

（三）节日思维：传递的是温情，传播的是品牌

利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。想在“情人节”、“春节”等节日促销的企业，可以事先制作一个祝福短视频，提前在微信平台向大家致以节日的问候。想吸引用户长假旅游的景点和宾馆，可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信营销。一个简单的祝福，传递的是关爱，传播的却是企业品牌。

（四）生活思维：自然而然，润物无声

把人们所关心的日常生活知识，到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、最美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。这些信息不但适合转发，很多人还会收藏。同时，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，是个不错的思维方式。

（五）新闻思维：让品牌随新闻飞r

新闻思维，是借助突发性新闻或关注度较大的新闻夹带图片进行传播。移动互联网时代，新闻的传播速度已经是以秒计算，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。而它在微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量。

（六）测试思维：因为风靡，所以广泛