传媒信息科技精选(九篇)

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第1篇：传媒信息科技范文

关键词 媒体融合；山西；农业科技传播；乡村e站；创新；思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0034-02

1 媒体融合背景下创新农业科技传播的必要性

1.1 媒体融合背景

2014年8月出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，传统媒体和新兴媒体要实现“在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。随后，“媒体融合”得到了传媒领域以及社会各界的广泛关注，2014年也被称为中国的“媒体融合”元年，标志着我国进入媒体融合发展阶段。

1.2 农业科技传播的含义

农业科技传播是科技传播的一个分支，结合一些现有观点，本文认为，农业科技传播是指一定的传播主体综合运用现代传播手段、平台和渠道，向以从事农业生产的客体（包括个体农民和农合组织机构等）进行农业科技信息的传递、扩散和共享（包括专业交流、科技教育、科学普及、技术推广）等基本过程，进而促进农业科学技术的发展和农村经济社会的进步。

1.3 创新农业科技传播的必要性

媒体融合背景下，网络和数字技术迅猛发展，正加速改变着农业科技传播的内容生产方式、传递方式及实际效果。据2016年8月的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国农村互联网普及率保持稳定，为31.7%；中国网民中农村网民占比26.9%，规模达1.91亿。因此，农业科技传播亟须进行探索与创新，以确立互联网思维，融合传统媒体与新兴媒体的传播技术、传播手段和传播平台。

1.4 媒体融合对农业科技传播的促进作用

媒体融合是传统媒体与新兴媒体的结合、共享、一体化发展，具有高速、海量、开放、即时、立体、互动以及跨区域、跨时间、跨媒体等特点。媒体融合对农业科技传播的促进作用体现在：一是媒体融合实现了农业科技传播由单向、低效转变为综合、高效，提高了农业科技传播效率；二是传统媒体和新兴媒体各种传播媒介的综合应用为农业科技传播提供了基础条件，进而促进农业科技传播内容的更新和发展；三是农民及农合组织等客体可自主选择通过报刊、广播、电视、电话、网络等各种方式及时方便地获取农业科技信息，提高了他们主动获取科技传播内容的能力。

2 山西农业科技传播的探索实践历程

山西农业科技传播的探索与实践大致按照时间顺序和传播媒介可分为以下几种类型。

2.1 传统媒体传播，以“站、栏、员”为代表

这一类型的特点是信息由传播主体向传播客体单向传播。自2005年开始，山西省科协开始实施科普惠农计划，其中“一站一栏一员”工程在全省建起一站、一栏、一员1万余处，覆盖了全省17 100多个行政村，搞活了11 600个农村专业技术协会，发展并培训了2万余名农村科普带头人和科普惠农信息员队伍，从信息、技术、人才、农资等方面向农民进行农业科技传播。

2.2 新型媒体传播，以中科云媒为代表

新型媒体是以互动传播为特点的数字媒体。山西省科协自2003年开始建设今日农业网、农科110网、科普惠农网等专门的农业网站；2008年3月在山西首家创办农业手机报，至今仍有农民用户10万余人。这其中最典型的代表是2012年由省科协直属山西科技传媒集团自主研发的中科云媒。中科云媒集纳了报纸、电视、网络等媒体的多种手段，拥有文字、图片、音频、视频、富媒体等全媒体传播方式，能够提供专家远程互动培训、专家留言咨询、惠农网购、农科110专家服务、健康365专家服务等内容互动式科普信息化服务。

2.3 媒体融合传播，以乡村e站为代表

媒体融合传播的特点表现在不止是传播介质的融合，更是传播主体与传播客体关系网络的融合，以2015年开始建设的科普中国乡村e站为代表。

2.3.1 乡村e站及其主要功能

乡村e站是山西省科协直属山西科技传媒集团自2015年以来，为做好中国科协科普信息化项目“科普中国・乡村e站”而在全国农村建设的实体站点。截至2016年9月底，已在全国24个省份建设2 166个乡村e站。具体而言，乡村e站通过整合农村科技传播手段和内容，依托强大的专家团队，通过PC端、App、微信、热线、微博、码上致富溯源系统、精准科普推送系统、中科云媒等，为农民搭建实用技术学习平台、远程互动培训平台、即时信息查询平台、农村电商创业平台、专家在线服务平台等，打造农村科普O2O综合服务体。

2.3.2 乡村e站对农业科技传播的创新

首先是对农业科技传播主客体的创新。乡村e站从传播主体而言，包括科协、传统及新兴媒体传媒业者，还包括高校、科研院所、农技推广专家以及科技工作者、科普工作者；从客体而言，包括普通农民、种养大户、科技示范户等个体农民，也包括各类农业专业协会、农合组织等。与此同时，通过互动和融合的媒介平台，主体和客体可进行有条件的转化。

其次是对农业科技传播媒介的创新。乡村e站的传播媒介包括PC端、App、网络、微信、热线、微博、码上致富溯源系统、升级改造的中科云媒系统等，并开放科技成果与技术信息数据空间，进行传播媒介的深度融合与创新。

再次是对农业科技传播内容的创新。乡村e站在山西、黑龙江、辽宁、吉林、河北、山东、贵州、陕西、甘肃、、青海、新疆、广西及北京、上海等全国24个省份的乡村进行建设，因此农业科技传播的内容既有共性内容，也有具有一地特色的个性内容，同时还包括c农业生产生活相关的文化、健康等内容。

2.3.3 乡村e站在农业科技传播中的效果及影响

乡村e站在农业科技传播中取得了一定的效果。截至9月底，乡村e站通过传统媒体与新兴媒体立体多样、融合发展的传播体系，发放科普报刊29 760份（册）、挂图2 760套，配发移动智能终端1 000余部，开展了54场线下宣传推广及培训活动；乡村e站网站累计完成科普培训视频1 006个，完成技能培训文章7 265篇，总浏览量10 126万次，活跃用户26 882名；共开办农技协专区3 375个；资源总量885G。全国20多家科技报刊刊发乡村e站新闻70余次，腾讯、新浪、网易、全国各涉农网站均不同程度进行转载转发6 000余条次，百度搜索“乡村e站”相关结果206 000个。

3 媒体融合如何推进农业科技传播创新发展的思考

3.1 营造农业科技传播发展的良好环境

应通过不断完善知识产权保护制度、利益保障机制，建立技术准入制度和统一的行业管理办法等措施为农业科技传播营造良好的制度环境。

3.2 构建农业科技传播服务平台

以现有的各类相关政府机构、高校、科研院所、社会团体等为主体，通过与各媒体主体的有效对接，形成共同的农业科技传播服务平台，实现资源的共建共享，并进一步探索平台发展的长效机制，实现各参与主体的互惠共赢。

3.3 培养专业化的农业科技传播者

应不断提升农业高等院校、科研院所研究人员的科研能力和水平，为农业科技传播提供更权威、科学、即时、实用的内容；发展培养一支农业科技传播的专业化高素质人才队伍；广泛吸引社会优秀人才参与农业科技传播。

3.4 不断创新农业科技传播媒介

随着传媒技术发展的日新月异，农业科技传播的媒介也必将越来越多样。要不断进行技术升级、改造和更新，掌握农业科技传播技术的前沿动态，拓宽农业科技传播渠道，加大农业科技传播的力度广度和深度。

3.5 提高农民科学素质

要针对不同的农民开展具有针对性的培训和教育，这样有助于提高他们利用媒体融合技术媒介的能力和信心，同时鼓励农民也参与到科技传播中来，这样其主动接受动机就会越高，从而提升农业科技传播的效果。

总之，在当前媒体融合发展背景下，农业科技传播要不断进行探索与创新，应通过营造环境、构建平台、培养队伍、创新媒介、加强培训等方式，充分发挥媒体融合对农业科技传播的推进作用。

参考文献

[1]陈卓，陈明.我国农业科技传播的现状分析与对策[J].农村经济与科技，2009，20（3）：26-27.

[2]熊，谢小蓉.我国农业科技传播研究综述[J].农业网络信息，2013（2）：5-9.

[3]程琳.科技传媒在农业科技传播中的作用及发展对策[J].黑龙江科技信息，2011（16）：97.

[4]王彰奇.农业科技传播的理性思考与模式创新[J].农业网络信息，2010（8）：5-8.

第2篇：传媒信息科技范文

关键词 科技传媒；资源共享；企业发展；科技创新

中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0039-03

科技是第一生产力。当前，中国经济正处于关键机遇期，现代企业的不断发展壮大，很大程度上取决于科技创新能力的快速提升。换言之，谁占有了科技创新的高地，谁就有可能占领更大的市场份额、夺得先机。众所周知，21世纪是信息的时代，信息的准确掌握，决定着创新的力度、速度和成果。而科技传媒以传播科技信息为主导，跟踪着科技的前沿，掌握着时代的走向，随着经济的发展和社会的进步，呼吁和倡导企业与科技传媒行业的合作共赢，正在成为共识，并且在某些领域、某些行业得以先行先试，取得了明显成效。

1科技传媒的概念、特点和现状

1.1科技传媒的概念

科技传媒，是进入新世纪后兴起的一种新型传媒形式，当前还没有准确权威的定论。我们认为科技传媒是以科技新闻、前沿动态、知识普及为主要传播内容的媒介。宏观来讲，包括科技类期刊、报纸、网络、电视、广播以及科普专栏、音像、图书等等；微观一般专指定期、连续出版或播出、更新的专业科技类媒介。本文特指微观的科技传媒。

1.2科技传媒的属性

1.2.1科学性强

科技传媒的传播内容，主要为科学知识、方法、技术、思想、精神等，科学性强、专业性强，这是普及科学知识的目的本质所决定的。

1.2.2覆盖面广

科技传媒的受众覆盖范围广，旨在满足大多数人的科技信息需求，是一种大面积的传播活动，将跨越不同群体、不同阶层，产生广泛的社会影响，正如《全民科学素质行动计划纲要》确定了提高全民科学素质的四个重点人群，范围之广可见一斑。

1.2.3性价比高

科技传媒所传播的内容全面，教育性强且具多样性，从经济角度来表述传播的性价比高，类似“广角镜”，可开拓受众视野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于创新意识的激发、创新能力的提高和创新成果的培育。

1.3科技传媒当前发展的状况

经过改革开放30年多来的发展，我国的科技传媒界发生了翻天覆地的巨大变化，取得了一些成就，令人瞩目；但科技传媒业本身距离经济社会的发展速度、距离人民群众的现实需求还存在不小的差距，具体表现在：

1.3.1发展的机制不健全

由于受历史原因等主客观因素的制约，科技传媒较为突出的机制问题始终未得到有效解决，直接导致主管单位“不闻不问”、主办单位“后劲不足”，主体意识淡薄，竞争意识不强，体制不顺、机制不活。

1.3.2发展的方向不明确

在市场经济冲击下，科技传媒大多疲于生存，短期行为严重，主要表现为：发表文章质量低劣，原创成果偏少，影响力和创新型差，不能准确全面地体现学科前沿动态，发行量小，方式单一，版面容量小，缺乏对长远发展的规划和设计。

1.3.3市场的理念不清晰

单就我国科技传媒资源而言，9000多种期刊杂志、10多亿受众、10多亿广告市场份额，令全球瞩目，但缺乏市场意识、市场观念不强，造成了严重的资源浪费。

1.3.4差异化竞争不突出

目前，我国传媒业已进入了“过度竞争”时代，而这种“过度竞争”，很可能造成传媒业的整体衰败。因此，差异化竞争显得尤为突出。差异化竞争的核心指导思想是“有所为有所不为”，即扬长避短、整合资源、错位竞争。

2 科技传媒服务企业发展的功能定位

现代企业的产品科技含量普遍较高，开拓市场、扩大份额离不开科技创新能力的快速提升，科技传媒作为以传播科技新闻、前沿动态、知识普及为主要内容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1桥梁功能

科技传媒的最本质功能是传播，在服务企业发展的定位中，科技传媒一方面要将企业的最新科研产品、技术革新动态等及时地通过新闻报道、科普专栏等形式第一时间传播给广大受众，起到宣传、推广作用，同时还要帮助科技成果投入生产，帮助企业进行市场开拓；另一方面，科技传媒还要通过对受众的科技需求等进行采访报道，为企业科技创新寻求契合点，引导企业创新方向。

2.2解读功能

科技知识充满奥秘，深刻理解需要媒介予以进一步通俗化。在科学文化知识传播过程中，科技传媒应当是忠实的翻译器，以普通百姓喜闻乐见的形式，传播高精尖科学技术，实现“阳春白雪”到“下里巴人”的转化。对此，科技传媒更应当加强对自身从业者的专业技能培训，精益求精，确保对科技的准确解读，以免任何误读可能造成的不良影响。如《山西科技报》中开办有“成果·专利”栏目，旨在解读新技术、新产品，广泛吸引了受众眼球，推介效果极佳。

2.3参谋功能

在企业发展中，科技传媒应主动作为、积极作为，努力做好企业科技创新的参谋助手。科技传媒作为中介而言，掌握海量信息，通联各级各类科研机构，是科技新闻信息的重要集散地和中枢系统，如若主动作为，必将大有可为。如山西科技报社，近年来通过各种渠道进一步密切了与基层企业的沟通和联系，主动了解企业需求，掌握企业技改动态，为企业转型、转产“找婆家”、“结对子”，既丰富了自身的办刊内涵，更为企业提供了优质的咨询服务。

3 科技传媒服务企业科技创新的途径

实践证明，科技传媒应乘势而上，找准服务企业科技创新的新路，实现双方互惠共赢发展。

3.1品牌传播

品牌传播是企业以品牌核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，建立品牌形象，促进市场销售，是目前企业家们高擎的一面大旗。中国进入WTO以来，全球化已融入整体竞争，而整体竞争不仅仅靠技术、靠资金、靠管理，更重要的是品牌，如苹果、沃尔玛、飞利浦等等，在国内耳熟能详。中国企业尽快形成自己的知名品牌、钻石品牌，迫在眉睫。

21世纪网络盛行，一段时期内人们普遍认为网络媒体不受制于版面、发稿速度也大大高于传统媒体，但经过实践检验后，纸质媒介作为传统媒介形式，其所树立的公信力和聚集的读者群，让网络媒体望而却步。因此，更多具有远见卓识的企业“退而求其次”地选择了在少数权威报纸上发“豆腐块”，物以稀为贵，效果反而更佳，这种“新闻落地”的方式，更加坚定了科技传媒中传统媒体的作用。因此，科技传媒服务企业品牌传播，必须进一步整合广播―报纸―电视―网络的四维力量，不局限于一家媒体和一个网站的传播，进行全方位立体式传播。

这种传播模式何以更有效？原因在于，使同一个信息点通过不同渠道传递给读者、作用于读者、产生了效力。

下面以山西科技新闻出版传媒集团是为例来说明：山西科技新闻出版传媒集团是在整合传媒资源、拓展业务范围的基础上所组建的，下设两报、八刊、四个中心、若干公司，500余人，编辑管理四个内刊、十多个网站、四大类40多种科技手机报，拥有CNSCI户外传媒、农科110和健康365两大服务平台、中科云媒全媒体跨平台科普服务媒介、手机客户端、科普网络电视、农科110广播、流动媒体，能为企业提供科技与经济信息咨询、品牌策划、媒体传播、组织产品和专业论坛、企业内部报刊策划编辑、科技项目申报、科技成果鉴定、宣传片、大型画册编辑出版等服务。

整合全省科技系统资源，重点院校、重点试验室、科研机构相关教授、专家资源以及与全省多家报纸、电视台、网络媒体、专业杂志和新媒体资源等进行密切合作，形成“报纸+电视+网络+杂志+新媒体”的立体化媒体传播平台，为全省的科技企业服务。

山西科技新闻出版传媒集团是省内不可多见的可聚各种媒体资源于一身的现代科技服务机构，其传播范围、传播速度、传播渠道、传播角度等都已经达到非常专业的水准。为科技类企业带了更方便的传播，极大地提高了科技类企业的影响力。

3.2专题策划

科技传媒既可尊重新闻真实予以全方位报道，更可根据新闻事实策划相关活动，以提升企业的影响力和知名度，使其进一步拓展市场。同时，这也是拓展本媒介发展领域、提升本媒介知名度和影响力的过程。扩大传播范围、提升传播质量的重要手段是使其引起“爆炸式的轰动效应”，形成“众口铄金式的”敏感话题，具体到某一产品而言，宣传不仅仅局限于产品本身，已经扩展到与产品相关的人的故事、人的精神、产品的特色等等，以此引发受众关注，形成受众讨论热点，从而形成口口相传自动传播。

例如：山西长治市长子方兴现代农业有限公司是一个集蔬菜新品种选育、引进、试验、示范、推广、种苗生产销售及技术服务为一体的大型现代化股份有限公司。它被大众所熟知是山西科技新闻出版传媒集团为其策划的以“生态+绿色+科普+旅游”为模式的2013“秋之韵”首届长子方兴生态农业科普旅游节。在为期一个月的科普旅游节中，除文艺演出外，还举办了科普惠农成果展、金秋游园会、快乐采摘、“大美方兴”图书摄影展等诸多品牌活动。

“方兴模式”专题采风活动的开展，无疑汇聚了大众的眼球，媒体们竞相报道，这使得方兴公司有了新闻话题，也抓住了大众的眼球。这也为行业和企业带来了丰厚的回报，让大众了解了方兴，让方兴模式能够带动更多的农村向生态化、产业化发展，引领了山西省科普惠农发展模式的新思潮。

作为科技传媒而言，决不能认为搞专题策划是多此一举、是越俎代庖，要将其作为锻炼队伍、提升水平的宝贵机遇。由此，科技传媒要深入挖掘题材，要培养可能形成新闻热点的“No.1”话题，适应大众心理，形成辐射源，确保一段时间内持续增温，实现该产品对市场的成功开拓。

3.3传播——接受——反馈的互动体制

多年来，由于技术等诸多条件的制约和限制，大众媒介多以单向传播方式来完成其媒介作用，确切地说，仅仅扮演着信息的角色，受众也仅仅是简单的被动式接受媒介信息， 媒体、受众分处“单行道”两端。但随着网络等新媒体迅速崛起，现代传播体系不再是单向的传受模式，企业、媒体、受众，是科技传媒发生作用全过程的“鼎力三足”，形成了传播——接受——反馈的互动循环过程。

作为科技传媒，当前形势下一方面要及时向企业反馈最新的科技行业动态，促进企业的技术创新，使其始终把握行业的主流方向，始终保持在行业的最前端；另一方面，科技传媒还要及时将受众对于企业产品、品牌的意见建议及时反馈给企业，使其根据受众需求推动产品的改进升级，从而生产出更加契合民众需求的产品。

参考文献

[1]郝建新，石宝新.做大做强科技传媒的思考[J].科技情报开发与经济，2005（15）.

[2]陈小平.对我国科技传媒产业集团化的思考[J].武汉理工大学学报，2008（1）.

[3]王祥明.科技传媒对中小企业品牌传播的作用[J].科技传播，2012（1）.

[4]翟杰全.让科技跨越时空：科技传播与科技传播学[M].北京理工大学出版社，2002.

[5]王祥明.科技传媒对科技企业的推动作用[J].中国高新技术企业，2011（12）.

[6]潘知常，彭铁林.怎样与媒体打交道：媒体危机的应对策略[J].中国广播电视出版社，2008.

第3篇：传媒信息科技范文

关键词 科技传媒；服务；企业发展；作用

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0079-02

媒体的核心能力是信息采集、加工处理和，科技创新是一个企业永葆生机的源泉。在这个以“科技是第一生产力”的时代，越来越多的企业越来越深刻地意识到：要想生存、发展，必须依靠科技创新。在企业发展、壮大的进程中，科技传媒发挥的作用不容小觑。

1 科技传媒在企业科技创新和发展中的作用

对企业而言，科技传媒所起到的传播、沟通作用，使两者联系非常紧密。通常情况下，媒体的核心能力是信息采集、加工处理和，而企业的技术进步与科技创新，则承担着通过科技创新，给人们带来更加快捷和智能的新生活，两者在现代社会生活中都扮演着非常重要的角色，两者相互依赖，相互作用。

我国在很早的时候就提出了“科学技术是第一生产力”，改革开放以来，我国的科技水平有了长足的发展，先后涌现出一大批自主研发力量强、勇于开拓创新的科技企业，在此期间，科技传媒对科技企业的发展起到了非常大的推动作用。

科技企业的产品具有一定的科技含量，在服务于大众的过程中有一段比较困难的市场开拓期，而我国公众科学素养偏低，这就需要科技传媒在科技产品与公众之间进行沟通信息和解读科学技术。

在大部多数时候，媒体的职责是把企业新近研发的科学技术和正在发生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让受众在第一时间内了解事件的发展进程。而科技新闻不同于其他新闻，更注重科学性和专业性。

媒体把企业最新的科技成果和受众需求报道出来，帮助科技成果投入生产，在市场竞争中提升企业形象，有助于企业进行新的市场开拓。如：山西太重集团公司是我国装备制造业的领军企业，太重铁路工业园的建设是近年来太重最大的科技创新新闻。此项目是为适应中国高速列车和城市轨道交通技术发展需要而建设的集高端装备、高新技术、高端制造为一体的铁路装备工业园，是中国唯一一家自主配套生产高速列车轮轴产品的企业园区。该园区完全实现了高速列车车轮、车轴、轮对和齿轮箱集成产品的国产化，从根本上改变了高速列车轮轴产品完全依赖国外进口的历史，满足了高速列车、重载列车和城市轨道交通用轮轴的需要。

近年来，《科学导报》对太重集团所取得的各项科技创新成果都进行了大力宣传及长期的服务性报道，尤其是对太重铁路工业园的全面而深入报道，使太重集团在全社会树立了良好的形象，加之产品质量过硬，产品订单如雪片般飞向太重，为企业创造了良好的经济效益，太重与科学导报社更是结下了深厚的友谊。可见，科技传媒对企业的科技创新和发展作用非凡。

2 科技传媒在提高企业员工科学素养方面的作用

自1949年建国以后，我国政府就越来越重视对于公众科学素养的普及和提升，在这方面做了许多有益的尝试，也出台了多项法律、条例。如在2002年6月29日颁布了《中华人民共和国科学技术普及法》，以及不断完善和改进的《全民科学素质行动计划纲要》，其目的就是能整体提升我国人民的科学素质，为我国的科技进步和综合国力的提升做出贡献。据2010年中国公民科学素养调查报告显示，我国公民科学素养水平仅3.27%，只相当于日本、加拿大等主要发达国家和地区在20世纪80年代末的水平。

在影响生产力的几大因素中，“最具有创造力的是人”。科技人才在企业发展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不断学习、需要不断提高自己的科学素养和科技水平，才能适应企业发展和社会发展的需要。要想提高科技人员的科学技术和水平，就离不开科技传媒这个非常重要的平台。不论是网络、报纸、书籍、电视，还是如手机、微信等新型媒体，都是科技人员获取知识和能量的有效渠道，科技传媒为科技人员的技术进步提供信息服务，科技人员又反过来为企业的创新发展提供智力支持，这是个良性循环的过程，缺一不可。

科技传媒让科研人员获得更加先进而翔实的科学信息。首台世界最大WK-75型矿用挖掘机在太重下线后，这台挖掘机的新闻迅速蹿红了所有媒体和网络，太重再一次成为舆论和社会关注的焦点。《科学导报》记者深入太重生产一线，走访了太重矿山设备分公司和技术中心等部门，从中了解到许多鲜为人知的故事……并在之后的宣传报道中增加了大量有关巨型挖掘机的科普知识，不但使制造业科研人员获得了宝贵的学习经验，也使广大读者对于我国拥有自主知识产权、令国人无比骄傲的“巨无霸”挖掘机了解得更加全面，享受了一次丰盛的科普知识大餐。

因此可见，科技传媒的科普传播作用不仅仅适用于普通大众，对于从事科研的科技工作者一样具有“拨开迷雾见月明”的作用，在丰富他们科学知识的同时，也提高了他们继续进行科研创新的能力。

3 科技传媒在塑造企业品牌形象中的作用

树立自己的品牌形象，对于一个企业来讲至关重要。那么，什么是品牌形象呢？

笔者认为：品牌形象，就是指企业通过将自己的产品在多年的销售和生产中，一直强调并始终坚持下来的、代表着企业与众不同的某种独特的文化内涵。使人们一提起该企业就能联想到其产品，或提到其产品就能相应地联想到生产该产品的企业。

而品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途径中，媒体起着非常重要的作用，尤其是科技传媒的作用异常显著。因为科技传媒有着科学性、权威性的特点，大众对于科技传媒的认可度较其他媒体要高许多，这就使得科技传媒在科技企业塑造品牌形象的过程中变得不可或缺。

《科学导报》作为一份科普类报纸，她有着自己独特的定位和稳定的读者群，她同样具有严肃、认真、诚信、理智的宣传特点，这是其独有的、与别的都市类媒体截然不同的。因为《科学导报》把提升公众的科普素养为己任，她报道的都必须是真正的科学和创新，她不允许自己犯伪科学的错。正因如此，《科学导报》吸引了一批货真价实的创新企业的目光，他们相信通过《科学导报》这一媒介，能在社会上引起人们的关注，得到人们的认可。

多年来，《科学导报》刊登了太钢集团、山西汾酒集团、汾阳王酒业、海信集团、兰花集团、潞安集团、紫林醋业等众多的著名企业的发展历程和创新经验，报道时紧紧抓住品牌塑造，为这些企业在全社会树立了极好的品牌效应。除了前面提到的这些人们耳熟能详的著名企业，《科学导报》还为许多靠科技创新刚刚起步或知名度有所受限的微小企业的发展提供了广阔平台。如对山西省优秀科普教育基地、科普惠农基地、优秀创新合作社、基层优秀科技组织等的不间断报道，不但提高了这些微小企业的知名度，推动他们走进了更大的市场，也为他们继续进行科技创新、扩大生产提供了智力支持。

同时，《科学导报》通过组织记者深入科技企业采风、在企业建立通联站，在采编队伍中开展开门办报、“百企联万户”等活动，通过“企业订报、百姓看报”的形式，与省内各行各业的科技企业建立了良好的合作双赢关系，尤其是针对省内的科技创新企业，通过对这些企业中科技创新的精心报道，塑造了企业的品牌形象，进一步扩大了企业知名度。

此外，《科学导报》始终注重省内企业里涌现出的优秀创新人物的宣传，让广大读者从中感受到一种全新的榜样的力量。如：《科学导报》先后刊发了山西卓里集团董事长秦建业、太重优秀科技工作者朱锦艳等杰出人物的事迹通讯，社会反响强烈。

4 结论

综上所述，科技传媒以其独特的视角和其宣传宗旨的特殊性，从科技的角度，对企业创新起到了无可限量的推动和促进作用。企业也通过科技传媒的正面宣传和品牌塑造，使得其在业界享有越来越高的知名度和美誉度，为其进一步进行创新发展提供了源源不断的媒体支持和永不干涸的发展动力。

参考文献

[1]王详明.浅析科技传媒对科技企业的推动作用[M]，2012.

[2]翟杰全.让科技跨越时空：科技传播与科技传播学[M].北京理工大学出版社，2002.

第4篇：传媒信息科技范文

近年来，随着科技的飞速发展，电视传媒模式也发生了翻天覆地的变化，由“单向传播”变为“双向互动”。网络媒体与电视媒体的有机融合，使电视媒体在市场竞争中立于不败之地。基于此，对传统电视传媒的优势及网络信息时代新优势的融合发展进行了探讨。

关键词：

传统电视传媒；网络信息；融合；发展

生存在世界上的每个生物都遵循着“优胜劣汰”的规律，为了能够长久地生存下去，每个生物都必须学会竞争和合作。当资源稀少，供不应求时，就会出现竞争现象，为了获得胜利，必须让自己拥有明显的优势。而提高和增强竞争能力的方式就是将能力和资源进行整合，合并优势。因此，在竞争日益激烈的今天，电视媒体要想在竞争中脱颖而出，最有效的方法就是整合网络媒体与电视媒体的优势，借助互联网平台，加大宣传力度，为传媒业的发展带来新的契机，使受众对传媒业的认识上升到新的高度。

一、加快构建超级视频传媒产业模式

目前，电视传媒融合发展同时有两个版本在运行，分别是1.0和2.0版本，前者的标志是PC客户端、网站、微信、IPTV、微博；后者的标志是移动端APP、线上线下业务、跨屏视频、OTTTV。2.0版优于1.0版，电视传媒强化了某些功能，如视频传媒作为社交、连接、用户媒体的功能，并转变为超级视频传媒，其源于电视，但高于电视，即所谓的“青出于蓝而胜于蓝”。网络媒体与电视媒体融合发展，电视媒体就可以彻底实现超级内容、超级服务、超级平台和超级渠道。所以，电视媒体需利用自身的潜在优势，迅速建立超级视频传媒产业模式，加快开辟超级渠道产业、内容产业、广告产业、平台产业，创造智慧电视产业，构建以用户为主体的产业群落，如信息、广告、综合平台、生活、智能家庭服务等产业。这些产业在电视传媒融合发展中起着至关重要的作用。在科技快速发展的时代，超级视频媒体应借助互联网平台，抓住机遇，结合人们的生活需求，在视频和节目线上线下入口的基础上，增加个人电脑、电视机、移动终端，使视频服务深入渗透到人们的日常生活中，成为用户最频繁使用的入口。通过这个入口，超级视频媒体可以和周边行业进行跨界合作，逐渐形成具有“融边产业”特点的产业群落，其主要凭借视频信息，构建智慧服务的重要载体和通道。超级视频传媒产业之所以可以进行外延式扩张，是因为“融边产业”拥有力量渐强、范围扩散、规模增长等特点。

二、多元化电视传媒的内容及

随着传媒业的快速发展，电视传媒的方式和内容也发生了很大的变化。首先，传统电视传媒的内容采集应该实现多样化。电视传媒需凭借互联网平台，聚集互联网内容，确保在电视节目播出的同时实时更新互联网传播平台动态，实现内容多样化，满足不同人群的需求。与此同时，也应对通过互联网途径传来的信息进行整合。例如，4G直播传输内容、分支机构回传、栏目APP爆料内容等。依据收集的内容展开选题，制定任务，并将任务传到生产平台。其次，传统电视传媒信息的渠道实现多元化。在原有的条件下，开发多个互联网传播途径，并结合已有的网台系统，全面覆盖互联网信息传播的基本途径。为了构建电视媒体自己的微信、官方微博，覆盖SNS社交媒体途径，其需与互联网公众平台，如微信、微博等相结合。开发属于自己的智能终端APP，便于传播电视内容，收集信息，与用户进行无障碍互动。最后，电视传媒要实现外延化，生产工具应具有移动性。随着科技的进步，人们对媒体的要求也越来越高，电视节目也凭借互联网易用、方便、效率高的特点，可以在任何地点、任何网络播放，实现了生产工具的多样化、灵活化。

三、运用多屏介质进行跨屏传播

随着科技的进步，媒介融合发展上升到了新的高度。进入移动新媒体时期，传播途径不只有电视屏，还有电脑屏、移动终端屏（如手机、平板电脑）、户外大屏等途径。它们不是单独分开，而是共同合作、相互交融、交叉传播，连传播主体也是交叉的。一方面，传统电视传媒模式在转型时，需凭借互联网电视技术，“在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输”，其需投入大量的技术，导致运作成本增加；另一方面，传统电视媒体在开发移动客户端时，需认识到移动终端屏在电视信息传播中占有举足轻重的地位。当下，美国传统媒体采用收购、参股新媒体应用的手段，收集用户信息，将视频通过手机客户端直播，吸引用户的眼球，促进互联网快速发展。例如，CNN、NBC、美联社等传统媒体。

四、组建一支高素质的制作团队

传统电视传媒与网络信息时代新媒体的融合离不开一支精良的制作团队。制作团队直接参与节目的定位、内容的采集和整理、现场的导演和主持等，与节目的播出形式和播出质量息息相关。因此，在融合传统电视传媒和新媒体的过程中，必须组建一支高素质的制作团队。首先，电视台的人才招聘渠道应该尽量多元化，不仅要吸收具备专业电视传媒工作经验的人才，还要适当考虑引入具有较高多媒体技术水平的人才，将其融合到制作团队中。在传统电视传媒传播的前提下，让他们充分发挥自己的创意，统筹合作。只有这样，才能制作出更加新颖、更加吸引人眼球的电视节目。

五、结语

随着传媒业的快速发展，互联网、移动互联网新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，使得电视行业在经营、收视、内容等方面都受到了严峻的挑战。为了使传统媒体在激烈的竞争中立于不败之地，其需正确对待挑战，冷静处理，保留原有的优势，融合网络媒体，整合优势，与时俱进，快速转型，实现多元化信息时代新媒体的传播效应，推动未来传媒业的快速发展。

参考文献：

［1］胡智锋，刘俊.生产、传播、营销——打造媒介融合时代电视媒体新主体［J］.电视研究，2014（11）：7-9.

第5篇：传媒信息科技范文

绪论

媒体进行市场营销离不开社会环境的影响，电视传媒的价值不仅仅是自身节目的收视、覆盖等一些生硬而枯燥的技术数据，而是能否从真正意义上指导其广告客户及产品对目标市场进行科学的对接。为此，在努力说服客户对媒体进行选择的同时，除了要考虑技术数据，更要考虑媒体的综合影响力，以此才能达到客户的最终目标。当我们从单纯而传统的广告承揽提升到电视传媒为一种商品进行推销的时候，首要的就是如何为广告主提供满意的服务。

1.广告覆盖立体化

不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。有时，广告客户为了推出某种产品或强力宣传某个品牌，甚至需要与广播、报业等平时的竞争对手结成同盟，进行超时空、立体化、全覆盖的宣传，以求将广告宣传声势、影响、效果发挥到极致。这样做不但减少了广告客户的搜寻成本，而且也增强了媒体吸纳广告的渠道和空间。

2.广告传播终端化

随着现代科技的高速发展,电视传媒的终端设备也在不断朝着大面积、轻薄、价廉等方向发展,特别是LCD和LED技术的超速发展为新兴传播媒介的出现提供了可能,同时,伴随着现代计算机信息和通讯技术的发展,互联网和个人娱乐通讯终端也成了能对广大影视广告受众群体产生巨大影响力的影视传媒终端。现代社会随着产品的不断更新和服务的日趋完善,产品和消费市场也在不断地被细分,以往的那种通过电视和电影传播影视广告的方式已经不再适应当今社会急剧扩张的消费市场。与现代新兴媒体相比,传统电视传媒在传播过程中明显缺乏受众群体的指向性,而在现代高科技条件下,影视传媒终端已经扩展到许多特定的空间。

3.服务形式的延伸

3.1 户外交通影视传媒。交通影视传媒主要以公共交通为主要传播途径。通过在公共交通系统上放置液晶电视来传播影视广告,传播方式与传统的电视播出类似,故一般意义上称之为--移动电视。移动电视通过在交通工具行驶过程中提供影视娱乐节目和信息服务来吸引乘客,期间再插播影视广告内容,最终将广告信息传达到数量庞大的乘客受众群体之中。现阶段国内已经形成了有着较大规模的全国移动电视网,如北北京分众传媒。

3.2 户外公共场所影视传媒。公共场所影视传媒主要以在公共场所车站,码头,广场,放置大型的LED屏幕来播放影视广告。由于现代新兴影视传媒的扩张,影视广告正从以前的主要以家庭等私秘空间为传播空间逐步向车站,码头,港口广场等户外公共开放空间发展。从一定意义上来看,户外传媒才是真正的大众传媒,并不是所有的人都看电视、读报纸或者上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就一定会看到户外广告传媒,目前新兴的户外影视传媒已经对传统的户外传媒形成一定的冲击,随着科技的不断发展,户外影视传媒必将成为户外广告的主体。

3.3次公共场所影视传媒。次公共场所影视传媒以在电梯口,厕所,商场等次公共场所放置液晶电视来传播影视广告,与公共场所相比,次公共场所一般活动空间较小,人群的目的性相对较强。特别是在一些商业机构中,位于电梯、厕所、货架旁的影视传媒往往能改变消费者的最终决定。这些地方也成了各个厂家争夺消费者的最后战场。

3.4个人娱乐通讯终端影视传媒。随着现代社会数字化程度不断提高 ,出现了以手机为代表的个人数字娱乐通讯终端,人们可以通过这些终端设备实现学习、娱乐、上网、通讯等各项活动,这类终端设备包括集拍照、听音乐、看电视、玩游戏、上网浏览等各项功能于一身的多媒体手机、个人掌上电脑等。现代数字传媒正是利用这些终端设备将电视节目和影视广告传到每一个受众的,这一创举改变了传统电视受收看受时间地点限制的传播劣势,观众可以随时随地地收看自己喜爱的节目,再也不受时间、地点的制约。

第6篇：传媒信息科技范文

关键词　传播媒介　美学形式　审美化　发展

中图分类号　0206　文献标识码　A

现代传媒美学是一门年轻的、由“现代传媒”与“美学”交叉融会而逐渐形成的新兴学科。随着现代传媒业的不断发展与进步而加快审美化进程，随着它与美学的关系日渐密切，现代传媒美学必将不断地得到发展并逐渐成熟。

一、现代传媒的发展为传媒美学提供了现实基础

人类生活是在传播过程中展开的创造活动，人类社会的全部发展都与人类的传播活动密切相关。人类传播活动正是伴随着人类社会的发展而发展的。

传媒的发展历史，是一个充分展示想象力，力图跨越地域限制走向全面沟通的历史，经历了一个由低级到高级、由简单到复杂、由局部到广域的发展过程。“把一切基于电子技术的传媒形态都视为具有共同技术内核、动作规则、分享基础的统一体；不同形态的传媒。如广播、电视、互联网、短信、数据库。都是基于数字技术内核及其运作规则、分享基础的不同传播方式、不同传播手段。”传媒形态随着社会的进步和科技的发展而不断地整合、融合和完善。

现代传媒是现代社会所运用的传媒形态，它包括传统传媒和新兴传媒。传统传媒是指人类历史上流行的、在较长历史时期通用的传媒形态，新兴传媒是当前时代萌生并逐渐发展起来的新兴传媒形态。新兴传媒是传统传媒在信息网络时代的延续和发展，它萌生与发展的催化剂是信息技术。“社会能否掌握技术，特别是每个历史时期里具有策略决定性的技术，相当程度地塑造了社会的命运”。在现代社会，信息技术已成为一种无所不在、最富活力的变革因素，它催生了新媒介，改造着旧媒介，改变了传媒的结构形式和表现形态。被誉为“第四媒体”的互联网捷足先登，新闻网站像雨后春笋般涌现；移动通信紧随其后，不甘落伍。新兴传媒所代表的传媒领域的新成果和新变化将人类的信息传播手段和传播能力推向新的高度。

21世纪是现代传媒大发展、大变革的时代，新兴传媒不断诞生和涌现，不断替代或更新传统传媒。现代传媒与传统传媒有着密切联系和显著区别，是对传统传媒的继承、更新与超越。在传媒发展的历史进程中，传统传媒并不简单地随着社会的发展而退出历史舞台，大多数传统传媒并不会被新兴传媒所取代，而是在更新与重生后，与新兴传媒一道，成为现代传播媒介和传播媒体的主要部分，也就是说，传统传媒与新兴传媒共同构成了现代传媒。现代传媒涵盖了包括从书籍、杂志、报刊、广告、招贴、广播、影视、通信、计算机、网络等一切可视、可听的载体，从平面到立体，从静态到动态，构成了一个视听兼容、平立同构、动静结合的完整的媒介体系。

人类社会的发展历史既是人类使用传播媒介的历史，也是传播媒介自身不断发展的历史。威尔伯・施拉姆说：“我们是传播的动物，传播渗透到我们所做的一切事情中。它是形成人类关系的材料。”正是人们对传播媒介的使用和控制，使人类文化得以产生、延续和发展。科学技术作为人类认识自然和改造自然的工具和手段，深刻地影响着社会生产方式和人们生活方式的变革，包括深刻影响传播媒介的变革。历史上每次重大科技突破和创新，都会带来传媒的显著发展。比如正是科学技术、数字技术的迅速发展，才带来了电视的高清化、点播交互化、多功能化，带来了手机的智能化、多功能化、高传输率等。现代传媒的诞生、发展都基于科学技术进步在传媒领域的广泛应用，科学技术的进步与传媒的进步和发展有着天然的联系。科学技术的进步已经成为传媒发展的主要驱动力。

人类传播媒介的产生和发展，既是人类社会政治、经济、文化、科技发展的产物，同时它又进一步推动了人类社会的进步。现代传媒的发展，打破了人类社会亘古以来信息传播中的时间和空间的限制，把人们之间的距离大大缩短了。马歇尔・麦克卢汉认为：“任何媒介(亦即人的任何延伸)对个人和社会产生的影响，都是由新的尺度引起的；我们的任何一种延伸(或日一种新的技术)，都要在我们的事务中引进一种新的尺度”。从传播学的角度看，人类超越其他生命的地方，不在于自然传递信息的感官能力有多强，而在于其独具的创造、使用和发展传播媒介的能力。现代传媒在依赖科技的翅膀快速发展中，给人们带来了生活和工作的高效率和便捷性，也带给人们美的视听享受，使人们感受到融会高科技的现代传媒的神奇，同时极大地完善了传播手段，美化了传媒形式要素，诠释了传媒美的构成法则，体现了现代传播的艺术化和审美化，为现代传媒美学的产生与形成提供了必要的现实基础。

二、审美融入日常生活成为传媒美学的发展动因

在当今全球化语境中，“生活的审美化”和“审美的生活化”构成“当代审美泛化”趋势，审美与艺术逐渐地降低了身姿，迅速而不可逆转地向日常生活靠近，引起了研究界的高度关注。关于日常生活的审美化的问题，从西美尔、本雅明到博德里拉，西方理论界对这一话题的讨论持续了相当长一段时间。目前已经翻译到国内的理论著作中，费瑟斯通的《消费主义与后现代文化》和沃尔夫冈・韦尔施的《重构美学》，都有较详细的论述。迈克・费塞斯通论指出日常生活中“深藏着审美的意蕴”，详细阐述了日常生活审美呈现的三层内涵：第一，指的是艺术的亚文化；第二，是将生活转化为艺术作品的谋划；第三，指充斥于当代社会日常生活之经纬的迅捷的符号与影像之流。“受到经常性地追求新时尚、新风格、新感觉、新体验的现代市场动力的鼓舞，将现实以审美的形式呈现出来，是人们重视风尚重要性的前提基础。以前根植于现代主义之中的艺术反文化观念，即生活就是(或应该是)一件艺术作品的观念，就这样与更广泛的潮流相一致了。”而沃尔冈夫・韦尔施的《重构美学》一书，提出美学必须超越艺术问题，将日常生活、感知态度、传媒文化等都纳入审美的视野。

在中国，随着现代传媒技术的提高，以大众文化为代表的消费性文化的快速发展，人们直接将审美的态度引进现实生活，大众的日常生活被越来越浓厚的艺术品质和审美意趣所渗透。日常生活的审美化大有迅猛发展之势。本世纪初，陶东风、周宪、王德胜、金元浦等学者关于“生活审美化”的文章，曾引发了激烈的美学论争，历时数年，参与论争的论文达两百多篇，尽管其中不乏许多否定或反对的声音，但仍在一定程度上推动了审美生活化的进程。

在新媒介人、新知识份子以及普通百姓的眼中，审美活动与日常生活的界限越来越模糊，生活审美化的现象大量地发生在人们中间。陶东风说，“在今天，审美活动已经超出所谓纯艺术，文学的范围、渗透到大众的日常生活中。占据大众文化生活中心的已经不是小说、诗歌、散文、戏剧、绘画、雕

塑等经典的艺术门类，而是一些新兴的泛审美，艺术门类或审美、艺术活动，如广告、流行歌曲、时装、电视连续剧乃至环境设计、城市规划、居室装修等。艺术活动的场所也已经远远逸出与大众的日常生活严重隔离的高雅艺术场馆(如北京的中国美术馆、北京音乐厅、首都剧场等)，深入到大众的日常生活空间。”“日常生活的审美化以及审美活动日常生活化深刻地导致了文学艺术以及整个文化领域的生产、传播、消费方式的变化。”借助大众传播、社会活动、日常工作等，审美不再是贵族阶层的专利，不再局限于音乐厅、艺术馆、影剧院等高雅场所，而是广泛地充盈在大众的现实生活中，如超市、商场、公园、景区、美容院、健身房，甚至农家乐。薛富兴在他的《生活美学――一种立足于大众文化立场的现实主义思考》一文中指出：“美学需要走出观念领域。走出精英心态，走向大众，走向生活。为此，我们提倡‘生活美学’”。人们越益深入地感触了生活审美化带来的社会文化语境。认识了大众传媒、消费市场与审美文化的关系。审美、文化由于社会的快速发展而逐渐丧失了传统的神秘色彩，审美在不断地、持久地、强力地内化着人们的生活。同时，社会生活与现代传媒的关系越益密切，大众日常生活被各种媒介改造、抽象成独特生活方式，将其融入到传播的过程中。媒介与日常生活的审美化之间也就产生了水融的关系，为现代传媒美学的形成和发展提供了强劲的推动力。

三、现代传媒美学的形成与发展

现代传播的目的与审美具有十分显著的相容性。现代传播是通过大众传媒将相关信息加以有效地宣传、传达、告知、展示、交流等，信息传播通过现代传媒实现其目的，就必然要追求传播效果的最大化，追求通过现代传媒表现出来的易接受性和艺术性。丹尼・贝尔曾说道：“我相信，当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。这一变革的根源与其说是作为大众传播媒介的电影和电视，不如说是人们十九世纪中叶开始经历的那种地理和社会流动以及应运而生的一种新美学。”现代传媒在追求传播效果最大化和艺术性的过程中，将现代传媒形态及其表现形式的美，通过信息传播的视听效果形象地表现给受众，以唤起受众的审美体验，从而也将现代传媒的审美问题摆到了人们面前。

现代传媒的美首先是一种传播的美，它渗透在传播媒介载体的方方面面。也融合在传播活动的整个过程中，是在信息传播过程中表现出来的美。现代传媒的美又体现在传播表现的创意性方面。优秀的传播表现源于独特的创意灵感，而具有创意性的传媒设计能够唤起受众的关注兴趣、新奇感和情感共鸣，使其产生强烈的艺术感染力和心理震撼力，从而更好地实现其社会价值和审美价值。现代传媒的美还具有表现的情趣性。现代传媒的美以传播的视听效果形象地感染受众，就必然依赖于富有情趣的表现手法和表现风格。为了提高表现的情趣性，应当致力于将善解人意的人文关怀、独到新鲜的审美语境、和谐清新的形式创造、诙谐生动的表意智慧融于一炉，形成独特的传媒审美风格。

现代传媒的发展催生了现代传媒美学。现代传媒与美学的联系和渗透均表现出不同的依赖程度和特殊性。现代传媒审美因其现代传媒的发展而具有独特的发展趋向和时代特征。现代传媒审美是一种重要的社会审美认知，它会随着社会的进步与现代传媒的振兴而不断向前发展，审美在现代传媒中的地位和作用将会显示出越来越突出的重要性。

传媒审美形式及其规律具有重要的现代特征。形式因素和构成规律是现代传媒审美的重要组成部分，现代传媒审美既要从传统传媒中继承形式要素，又要吸纳新兴传媒的组成因子；既要考察传统传媒的组合规律，又要体现新兴传媒新的构成法则，从而提取传媒审美形式及其规律的现代特征。从现代传媒的传播形态，诸如图文传媒、彰像传媒、网络与通信传媒等类别各自的审美特征可以更深入地认识它们共有的审美属性。

现代传媒在实现传播效果最大化和传播形态艺术化效果的过程中，充分体现了审美化的要求，由此提出了现代传媒的审美问题。田本相在他的《电视文化学》一书中写道，“人类的审美追求可以说是它的生命价值追求的高级表现。从无线电广播、电影到电视的发明，使人类有了更多样、更现代的传播媒介，这些最初用于传播实用目的的媒介手段，却向着审美的目标突进和转化。这说明，任何一种人类的传播媒介，都有着从用于一般信息交流而发展成为人类艺术创造手段的可能性，实现从实用功能到审美功能的转化。”

第7篇：传媒信息科技范文

移动传媒终端的特点及其问题

相对于传统媒体，移动传媒有空间的无限性、主体的二元性、客体的广泛性、经济性和时效性等优势。其特点可以归纳为：传播方式从单向到双向的转变，接受方式从固定到移动的转变，传播实时化，从单一到交融。这里笔者想强调移动传媒终端的另一个特点，即收视的强制性。与传统的电视不同，移动传媒终端没有给受众自由选择的空间。比如对早起乘坐公共交通工具上班的人来说，只要乘坐了某路公交车，就意味着他必然会看到预设的节目。而受众一直处于“你播我看”的被动地位，这限制了观众随时更换频道或关闭声音的权利，有利于预设节目的传播效果。但是，这个特点一旦被误用，也会导致很严重的问题。

根据易观国际的中国移动电视市场研究专题报告，2009年上半年，中国移动电视广告收入达到7.88亿元，同比增长56%。主要移动电视运营商无论是销售收入还是广告主数量都有一定比例的增长，大广告主的数量及投放力度均有较大提高。??这说明移动传媒终端的广告效益十分明显，但也从侧面说明，移动传媒终端广告时间过长。正如CCTV移动传媒联合CTR市场研究的《中国16城市移动电视收视研究报告》中描述的那样：“2008年中国移动电视行业的广告收入将近13亿元，比上一年增长了1倍多。”②传播从来就不是单向的，必须要考虑到受众的状态，但是如此频繁的广告播放频率，必然使移动传媒成为一个“广告播放器”，公司获得了广告收益，而公众收获了什么？

另外，节目过于陈旧也是移动传媒终端存在的一个问题。有些移动传媒终端把电视上播放过的节目直接拿过来播放，敷衍了事，这违背了传媒的时效性原则。长此以往，移动传媒终端播放的内容不再是受众上下班路上的开心果，而是一个负担，更别说它应该承担的科技传播功能了。

根据以上两个问题可以推导出第三个存在的问题，那就是专业人才队伍的缺乏。正是因为专业人员的不足，才导致节目的更新速度跟不上，而为了有节目可播，广告必然成为替代品。这一方面满足了客户的需求，获得了经济收入，另一方面也弥补了节目出现断档的不足。

如何利用移动传媒终端

进行科技传播

2002年，《中华人民共和国科学技术普及法》公布实施，其第十六条规定电视台应当开设科普栏目或是转播科普栏目，从此电视的科普功能被法制化。??这说明电视作为传媒的重要组成部分，普及科学知识，传播科学方法是义不容辞的责任。移动传媒终端开展科普节目是其发展的一个方向。那么移动传媒终端如何普及科学知识，传播科学精神？笔者认为，可以从以下几个方面努力。

首先，科技传播制度化是先决条件。《中华人民共和国科学技术普及法》把大众传媒承担科学普及任务的条文明确写入国家法律，而《全国科学素质行动计划纲要》则把加强大众传媒科技传播能力建设作为一项重要工程，更在《关于加强科普能力建设的若干意见》中提出了一系列加强大众传媒科普能力建设的意见和建议，直接指导大众传媒科普的发展。2003年，等七部门的关于进一步加强科普宣传工作的通知中要求“通讯社、报刊、广播、电视、互联网等各级各类大众传媒，要充分发挥各自优势，切实担负起科普宣传的责任。”??2006年，全民科学素质工作领导小组《关于转发〈大众传媒科技传播能力建设工程实施方案〉的通知》中对于新兴媒体的科学传播内容、形式等进行了明确规定，同时也对相关单位进行了分工。??随着新媒体的兴起，我们应该抓紧制定针对新媒体科学传播的相关规定，以便于提高新媒体的科技传播功能。

其次，把握科技焦点是收视的保障。张荣科、崔薇撰文指出，“2008年科普日这天，全国各地几乎不约而同都开展了针对‘三鹿奶粉’事件的婴幼儿奶粉及食品安全科普宣传。‘5・12’汶川地震之后，民众对防震减灾的重视达到了空前的程度。一时间，相关内容成为电视、网络、移动手机报等各媒体传播的主要信息……这些事件彻底展现了新媒体时代强大的网络传播力。‘三聚氰胺’深深刺激了公众食品安全意识，继而掀起了一场声势浩大的全民科普浪潮，从其入围‘2008年度中国十大科普事件’足见其影响力之深远。从公共安全事件，到由此引发的全民科普，这一过程和结果，不得不承认新媒体的能量巨大……”??因而，从这个角度来说，把握科技焦点是提高收视的保障，也是提升公众科学素质的一个重要途径。由于移动传媒终端的受众群体广泛，传播范围也会更大。

第三，资金投入和人才队伍是保障。移动传媒终端成为“广告播放器”的一个重要原因就是节目制作资金投入不足，由于科普类节目并不能带来直接的社会和经济效益，因而重视程度不足必然导致资金投入不足。加大资金投入是保障科普类节目质量和播放时段的题中之义。另外创作队伍的人才匮乏也是导致移动传媒终端无节目可播的一个原因。

最后，社会效果是终极目的。提升公民科学素质是一项系统的社会工程，需要全社会共同努力。移动传媒作为新兴媒体之一，传播科学知识，提升公民素质是义不容辞的责任。虽然公民科学素质的提升是一个长期的潜移默化的过程，不能一蹴而就，但是移动传媒终端还是应该把社会效果作为其科普节目的终极目标。

由清华大学传媒经济与管理研究中心编写、社会科学文献出版社出版的《2010中国传媒产业发展报告》（又名《2010传媒蓝皮书》）认为，移动传媒与互联网成为传媒产业双驾马车。而《中国16城市移动电视收视研究报告》也指出，“80%以上的公交受众比较接受或非常接受CCTV移动传媒，近70%的受众认为在CCTV移动传媒投放广告有助于提升品牌形象和影响力。此外，除去在一线城市惯有的数据优势之外，CCTV移动传媒也在多个重要城市的收视到达率处于领先地位，南昌、天津、长沙、杭州、青岛等城市的总体收视率和到达率均在75%以上；收视份额亦居于领先地位，其中长沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%。”③因此我们坚信移动传媒终端等新媒体在未来的科技传播之中必然发挥不可替代的作用，如何充分发挥新兴媒体的科技传播功能是一个值得研究并付诸实践的课题。

（作者单位：中国科普研究所 江西电视台）栏目责编：邵满春

注释：①《中国移动电视广告上半年收入7.88亿 同比增56%》，中国财经网，2009/09/03。

②③《CCTV移动传媒》，人民网，2008/12/04。

③颜燕，陈玲：《我国电视科普的现状及特点》，《第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集》，第535页。

④《关于进一步加强科普宣传工作的通知》（中宣发[2003]27号）

第8篇：传媒信息科技范文

【关键词】大众传媒；体育；作用

大众传媒是大众传播媒介或新闻媒介的简称，人类信息传播活动经历了四种方式，原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。随着现代科技的进步，人类信息传播主要是以印刷和电子传播的方式存在。途径包括报刊、广播电视和以Internet为代表的新媒体等。2008年北京奥运会的顺利举办大幅提升了广告价值，对整个传媒行业都产生了积极影响。可以这样说，奥运会不仅是体育界的盛会，更是传媒界的盛会。体育作为一种文化现象，其发达程度因国而异。但其影响力和普及程度却往往取决于大众传媒的作用。

大众传媒对体育信息的传播，电视与广播对体育信息的传播。电视与广播的出现极大地提高了体育信息的传播速度。1936年的柏林奥运会上，BBC（英国广播公司）首次发明了电视广播，组委会在主办城市柏林市中心的一些商店安装了闭路电视，以电影摄影的方式进行拍摄后再对外传输统计数据显示。德国当时的收视人数达到了万人上。2008年北京奥运会的电视观众更是达到了创纪录的45亿。电视对现代体育信息的传播起着越来越重要的作用。体育节目收视率的大幅提高说明体育运动的魅力逐渐彰显。这促使世界各国电视台都将重大体育赛事的转播摆上了重要位置，并且越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育频道。如我国中央电视台第五频道在1995年就被设为专门的体育频道。大型体育竞赛的电视转播是商业活动最为重要的载体。

总之，电视体育节目的商业化使电视传媒在现代体育信息传播中具有绝对地位和优势，起着越来越重要的作用。同时，现代体育运动和竞赛正处于被全球电视媒体的包围和影响甚至改变的过程中。二者水融，难分难舍。电视对体育信息传播的增加引起了人们对体育赛事和体育运动的高度关注。在新媒体技术还没有普及以前曾经刺激了报刊的销量在世界范围内的大幅增长。即使是今天，人们也还是不能忽视报刊对体育信息传播的巨大作用。从1891年顾拜旦创办《体育评论》积极推动创办奥运会开始，世界各国的报刊便都开始逐渐关注并且不断传播体育信息，后来还出现了专门的体育报刊。据国际奥委会统计。在20世纪八九十年代，全世界有一半以上的人通过阅读报刊来了解和关注奥运会的消息。在我国报刊是最早介入体育信息传播的传媒之一。国内报刊对体育信息的报道。自从改革开放以来有了翻天覆地的变化，报道形式也由最早的新闻报道扩展到体育版面，再发展到各种专业体育报刊。

自从新媒体诞生的那一天起，体育信息当仁不让地也就成了它传播的重要内容，国际体育界和信息界对此反应迅速，目前已得到广泛应用。

一、大众传媒体育传播的发展趋势加速的国际化发展趋势

首先，体育运动的加速国际化促进了体育信息来源的加速国际化，同时体育信息的加速国际化传播又反过来促进了体育运动的国际化进程。四年一度的奥林匹克运动会和世界杯足球赛备受世界各国的广泛关注。正是体育运动国际化的最突出体现。奥运会承载了友谊与团结、和平与公平、关爱与尊重等精神内涵，是现代社会文明的标志，为全世界的人们所向往。2008年北京奥运会举办时，全世界有45亿人在同一时间观看电视转播，这些都是体育运动国际化、全球化，给观众带来的共享信息资源，丰富了体育新闻传播的内容。

其次是大众传媒机构通过市场机制的加速国际化整合。近年来，国际传媒公司通过收购、合并等手段。进行产、权营运产品上的整合，形成规模庞大的多媒体集团，已成为传媒产业发展的一大趋势。中国传媒市场一直是海外跨国集团觊觎的巨大市场，由于体育传媒远离意识形态的特征。首当其冲地成为各跨国公司媒体扩张的战略目标，如路透集团是第一家获准拍摄国内甲A足球联赛的海外通讯社。已经陆续在北京、上海、广州、大连、深圳、成都等地设立了办事机构，体育新闻传媒发展呈现国际化趋势。传播渠道的极大丰富和受众生活方式的改变造成了传播需求日益多样化。传统大众媒体的传播方式面临着越来越多的挑战。分化是传媒发展的大趋势，专业的体育传媒的出现本身就是媒介分化的一种反映世界传媒市场已经由大众传媒进人分众传媒时代。体育传媒还将继续朝着细分化方向发展，主要表现在两个方面，地域细分和行业细分。其实质都是对传媒市场多样化需求的适应。新媒体崛起在给传统媒体带来冲击的同时也带来了巨大的战略机遇。随着我国经济的发展，人们的体育消费水平日益提高，将有更多的体育人口产生，同时体育爱好者对于其他全球性体育项目的关注和转移，又将衍生出更多的细分市场。因此，体育传媒以更加明确的受众定位继续分化市场。

二、大众传媒对体育公共关系产生的积极作用

首先，体育丰富了大众传媒的内容，增强了大众传媒的吸引力和生命力，为大众传媒带来大量的观众。体育是传播媒源中最生动、最能激励人奋进的内容之一，创造了传媒的自由天地。各传媒纷纷扩大了体育报道版面和增加体育节目时间，转播大型体育盛会也成了全球收视率最高的电视节目，体育报刊、杂志很畅销。体育的社会化、大众化以及体育市场的快速兴起，为新闻媒体开辟了极为广阔的发展空间，体育使大众传媒的内容更丰富，吸引力更大，生命力更强，为大众传媒带来大量的观众。

其次，体育促进体育传媒专业化、科技化和全球化。近年来，涌现出了大量以体育赛事为报道对象的专业体育传媒，如广播电视的体育频道，综合报纸的体育专刊及专业体育报刊，专业体育网站，不同类型传媒利用自身的特点，以不同类型的报道形式，灵活多变的报道技巧，全方位立体化地为受众提供最新最全的体育信息。体育本身的跨文化特点和体育赛事的日益国际化是体育传媒国际化的重要前提，这促使大众传媒朝更加全球化的传播方向迈进。

第三，体育增加了大众传媒的经济效益，挖掘了大众传媒的市场潜力。体育运动通过大众传媒的种种渠道，被输送到人们日常生活之中，大众传媒又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观众。体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，媒介巨头争相购买体育俱乐部股权及电视转播权，在获得丰厚的广告收入同时，也充分挖掘了媒介的市场潜力，提高了与同行的竞争实力。

三、大众传媒与体育结合带来的问题以及不利影响

这主要表现在：大众传媒推崇锦标主义，忽视体育精神和教育价值，忽视对大众体育和学校体育进行关注和宣传；在体育报道中男女比例失衡；体育传播媒体对体育暴力的追逐影响社会安定；国际传媒巨鳄对体育传播的垄断可能剥夺一些发展中国家的人民观看体育比赛的机会，导致体育资源的浪费，出现假新闻和失实报道，造成了体育赛事组织和大众传媒的关系恶化。

四、对策与建议

树立统一导向和监督的正确观念，是处理好体育与媒体关系的前提，大力发展体育中介组织和体育专业传媒，建立体育媒体服务系统和体育信息管理系统。

提高传媒从业者的业务水平和职业道德，报道中体现对运动员的人文关怀，摒弃性别歧视，重视女性体育报道，关注宣传引导大众体育和学校体育，创新体育运动文化的多样性。

参考文献：

[1]肖焕禹.《我国体育新闻传媒年回眸与前瞻》.《上海体育学院学报》，2008（4）

[2]李秀梅.《中华人民共和国体育史简编》.北京：北京体育大学出版社，2001年版

第9篇：传媒信息科技范文

关键词：知识经济；传播媒体；管理体制

“知识经济”这一词语最先出现在英汉对照读本《传播媒介之职能》一书中。早在1996年，联合国就提出了“以知识为基础的经济”的概念，此后克林顿在1997年直接提出了知识经济的概念，从知识经济发展来看，知识和经济密不可分，二者存在着密切关系，知识可以创造财富，知识可以促进经济的发展。

一、知识经济与传媒的概述

1.知识经济的定义。早在1996年时，联合国就了《以知识为基础的经济》的报告，这个报告对知识经济的定义给出了明确的界定。认为知识经济就是指一种交流过程，这种交流的基础是知识和信息的生产配置。根据这个定义我们可以了解到信息技术在生产过程中的巨大作用，并且知道，信息也是一种商品，知识可以被加工，可以创造出巨大的经济利益。

2.传播及传播媒介的内涵。所谓传播是一个知识和信息传递的过程，这个过程包括四个方面的内容，第一是自我传播。也就是一个人的自我回忆，触景生情或是内疚等属于这种情况。第二是亲身传播，也就是知识是通过过面与面的交流实现的。第三种是指团体传播，这种传播方式主要是以团体为单位，以开会或者是讨论交谈等形式来实现。第四种就是大众传媒。也就是我们日常生活中所接触的报纸杂志和网络等形式。

3.传统的传播媒介与现代传播媒介。既然我们当前正处于知识经济时代，信息对我们的重要性不言而喻，那么我们就必须要选择合适的途径来把握信息。信息可以通过各种形式被传播到下各个地方各个领域，要想使信息真正的发挥其作用，创造出经济价值就必须要让信息流通。信息和金钱一样，只有不断流通才会具有价值，但是信息的流通必须借助传播媒介，要想通过信息来创造财富必须要有传播媒介的参与。

我们知道，传媒已经作为一个作用巨大的行业而存在着必然有其自身的规律。一个行业要想发展就必须要累计相应的财富和资本，只有拥有足够的资金才能支撑起发展壮大。传媒行业的发展经历了一个传统到现代的阶段。传统的传媒，主要是借助于广播、收音机、报纸、杂志等方式来进行信息交流，这种传播方式效率低且成本高，随着科技的不断发展，现代的传媒方式不断发展，出现了互联网以及电视等新颖的传播方式。现代传播方式让我们获取信息的效率不断提高，并且能够使之产生新的财富。

二、我国现行传播媒介的管理体制存在着严重的弊端，已经很难以适应知识经济的需要

1.这是由我国当前国情的国情决定的。虽然我国的传播媒介正在不断改革和发展，但是我国仍然处于社会经济的转型时期，社会环境复杂，正由传统的计划经济向市场经济体制过渡也就需要传播媒介管理制度进行相应的改变，只有这样才能适应改革的深入，才能适应知识经济时展的需要。

2.我国当前传媒行业缺乏信息真实性。我国当前的管理体制具有诸多弊端，限制了我们信息的畅通，出现了诸如地方保护主义和行业保护主义等现象，这种现象最终就导致了各种媒体例如报刊杂志，新闻媒体等只报喜不报忧，对一些重要的具有负面影响的信息不予报道，这种行为完全忽视了信息的真实性，也忽视了媒体的可信度问题，对社会资源造成了极大地浪费。

三、要想适应当前知识经济时代，就必须要对传媒管理体制进行改革

改革的方式多种多样，弹最为普遍的方式一般有以下几种：

第一是从自上而下的途径进行改革，第二是可以从自下而上的途径进行改革，第三，对传媒的思路进行改革。我国已经逐渐开始从这些方面着手进行了，相信长期坚持下去会收到不错的成效。针对自上而下的改革方式主要是通过国家的宏观政策来调节，国家通过颁布各种法律条令来约束传媒机构，保证信息真实性。自下而上的改革主要是传媒机构在激烈的市场竞争下，为获得生存而自动进行变革。

1.政府的政策改革。就当前而言，“报刊”仍然是最重要的传媒方式之一，国务院为了加强对报刊的整改，特地出版了《关于落实中央“两办”30号文件，调整报刊结构的意见》，这一文件不仅对中央的文件报刊进行了报道规定，还明确指出地方性报刊遵循同样的标准。信息的真实性作为首要目标，如果不按照规定，就会被撤下。以前我国还会有专门的政府机关报刊，但如今也已经改变了这种方式，各大传媒机构自负盈亏，政府不再对其资助，这使得报社也逐步向市场经济过渡。

2.当前市场经济体制的改变。我国当前处于市场经济体制之下，竞争也越来越激烈，国家不再对传媒负责，让其自负盈亏已经实行了多年，因此，这让各类传媒机构既面临着机遇也面临着挑战，优胜劣汰是市场竞争的必然规律，如果传媒机构能够经得住市场的考验，那么就能在市场环境中不断发展壮大。良好的口碑和真实的信息会为其带来巨大的经济利益。当然，国家也会对一些高精尖领域的报刊杂志进行资助，因为这关系到国家的发展。在这个知识就是财富的时代，让科学家及时了解国际前沿的科技信息有利于增强我国综合实力。

在本文最开始，笔者从知识经济的角度出发探讨了知识经济的起源以及简单的介绍了发展过程。随后笔者对知识和信息可以创造财富进行了论述，此外还对知识信息产生财富的途径进行了探讨，即传媒。最后分析了我国当代的传媒管理体制面临着的弊端。由于篇幅有效，笔者探究的东西不都深入全面，对于现阶段管理体制中面临的问题没有提出具体妥善的解决方案，这是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探讨传媒管理体制对知识信息创造财富的制约问题以此让大家意识到改变传媒管理体制的必要性。

参考文献：

[1]顾英伟，杨昆明.知识经济时代──以人为本，依人建业[J].商业研究， 2000（11）.

[2]我国传媒管理体制急需改革[J].新闻记者，2007（10）.