消费趋势报告精选(九篇)

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第1篇：消费趋势报告范文

肥料的基本特征

肥料具有三种特征。首先，肥料最基本的特征就是提供作物养分，是作物生长的“粮食”。但不同养分具有不同的特征。氮肥来源多样，转化复杂，去向多样，存在环境风险，作物产量对养分缺乏反应敏感；磷养分在土壤中有效性低，具有长期的后效，作物产量品质对磷肥反应敏感相对较差。因此，氮肥的优化管理必须实时、实地精确监控，磷钾肥可以实地恒量监控，而中微量元素肥料推荐要因缺补缺。第二种特征，化肥是一种特殊的商品，要在生产、销售与流通中实现价值。化肥具有数量大、价值低，全年生产、季节施用，集中生产、分散施用，消费者是农民等特殊性。第三种特征，化肥可影响社会发展。肥料决定作物增产和粮食安全，肥料生产需要资源，肥料生产和施用关乎生态环境，肥料影响三农发展，肥料关系到农产品安全和人类健康。

中国肥料消费现状分析

首先，中国肥料生产与消费快速增长，但化肥施用存在问题。我们用世界9%的耕地养活了22%的人口，但不可忽视的是，还消费了世界30%的化肥。中国已经成为世界上最大的化肥生产国。近30年来，世界化肥增长有一半贡献来自中国，是世界化肥生产增速最快的国家。另外，中国是世界重要的化肥出口国，化肥能否出口直接影响到世界化肥市场的供需平衡。从化肥消费情况看，中国化肥消费总量和单位面积用量都已经达到世界前列。中国小麦、玉米和水稻施肥量及产量与其他国家相比还是比较高，但产量相对较低。如中国小麦氮肥施用量每公顷比法国高118公斤，磷肥高出23公斤，而钾肥少46公斤，但中国小麦每公顷产量比法国低约1500公斤。

其次，区域化肥消费特点多样，不同品种化肥消费各异。年各区域化肥消费以氮肥为主，磷复肥为辅，除西北区外，各区氮肥、磷肥消费量保持稳定，而钾肥、复合肥均呈快速增长态势。

最后，化肥施用以粮食作物为主，均在50%左右。与推荐施肥量相比，部分作物氮肥、磷肥施用过量，但钾肥用量仍需增加。化肥消费品种以尿素、碳酸氢铵、磷酸二铵、复合肥、过磷酸钙为主，化肥消费主要集中在3～7月、10月份。从2007年中国氮肥消费情况看，粮食消费占到了55%、蔬菜消费占到了17%、水果消费占到了14%，其他作物占到了14%；磷肥消费，粮食占到49%，蔬菜占到17%，水果占到16%，其他作物占到18%；钾肥消费，水稻占到77%，蔬菜占19%、果树占30%，其他占15%。

现代肥业的发展方向

中国到底需要多少化肥是科学家和政府部门一直关心的问题。首先，要摸清各区域化肥消费结构、施肥水平、化肥施用方式、化肥施用时间；其次，还要摸清各区域化肥企业供给能力和化肥品种结构；最后，摸清各区域化肥供需平衡状况。

第2篇：消费趋势报告范文

关键词：民族音乐；调查问卷；高校音乐教育

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）32-0058-02

一、绪论

1.选题依据。民族音乐作为我国传统文化的精粹，在社会飞速发展的今天，越来越受到人们的重视。而高校作为大学生人才培养的重要基地，要承担起传播中国传统音乐文化的重任。中国海洋大学鱼山校区有着深厚的历史文化积淀，院系设置为食品科学与工程学院、医药学院、水产学院、基础教学中心音乐表演专业等。但艺术类学生掌握的民族音乐知识较普通专业相对丰富，因此本次调查以非艺术类学生为对象，开展音乐知识的问卷调查，以了解中国海洋大学鱼山校区学生对音乐知识的了解情况及其中学阶段接受的音乐教育情况。

2.研究目的及意义。进行此项调查问卷，首先了解中国海洋大学鱼山校区学生的音乐知识掌握情况――学生在掌握文化课知识的同时是否具备基础的民族音乐知识？从而引发对当代大学生音乐教育的思考。其次为提高高校及社会对音乐教育的重视，强调音乐教育的重要性。音乐素养及审美能力是培养高尚的情趣以及完善人格的重要途径。学习音乐基本知识可全面提高学生的音乐综合素质，增强对音乐的感悟、理解和创造能力，促进人的个性化发展，对当代大学生具有重大意义，是实现大学生全面发展的重要保障，更是现代教育的发展方向。

3.研究方法。①查阅资料。首先通过阅读文献资料了解当代大学生音乐知识层面以及高校音乐教育的现况，为调查研究做铺垫。②问卷调查。通过特别设计的问题表格，由调查对象做自填式回答，收集笔答资料。③抽样调查。在中国海洋大学鱼山校区发放调查问卷的形式，作为调查的样本。④对比分析。通过收回的问卷进行分析，不同题目进行对比统计，从而得出结论。

4.调查对象：中国海洋大学鱼山校区非艺术类专业学生。

5.调查时间：2015年5月。

6.调查方式：通过网络发放问卷的形式进行调查。

7.创新之处。①作为中国海洋大学音乐类调查问卷，以鱼山校区非艺术类专业学生为基础，排除了艺术类专业学生，更加准确的了解了鱼山校区学生的民族音乐知识掌握情况。充分利用校园资源，确保调查人群更为全面和有参考价值。②可以丰富我校音乐类问卷调查，为其他更深层次的音乐类研究提供基础。

二、正文

1.根据调查统计，接受调查的54人中，有43人更了解民族器乐，占总人数的79.63%；11人更为了解民族声乐，占总人数的20.37%。

2.对于所在的高中音乐课中涉及民族音乐的知识情况，28人选择“一般”，占总人数的51.85%；17人选择“几乎没有”，占总人数的31.48%；选择“经常”和“总是”的人数分别为7人和2人，占总人数的12.96%和3.70%。由此可见，高中阶段受访人群接受民族音乐知识的情况相对薄弱。

3.本科期间接受民族音乐知识的情况，28人选择“几乎没有”，占总人数的51.85%；22人选择“一般”，占40.74%；只有3人和1人选择“经常”和“总是”，分别占总人数的5.56%和1.85%；

在接下来的民族音乐常识题中，大部分受访者可以选择正确的答案。

在选择属于我国新疆地区的民歌中，90.74%的人选择了正确答案《吐鲁番的葡萄熟了》。

在选择《阿里郎》是我国哪一个少数民族的民歌的题目中，44人选择了正确答案“朝鲜族”，占总人数的81.48%；4人和6人选择了“蒙古族”和“哈萨克族”，分别占总人数的7.41%和11.11%。

在选择二胡作品的题目中，42人选择了正确答案《赛马》，占总人数的77.78%；各有6人选择了古琴作品《高山流水》和琵琶作品《十面埋伏》，各占总人数的11.11%。

在选择吹奏形式的乐器中，52人选择了正确答案“笛子”，占总人数的96.30%；各有1人选择了“古筝”和“琵琶”，各占总人数的1.85%。

在选择属于蒙古族民歌伴奏乐器的题目中，53人选择了正确答案“马头琴”，占总人数的98.15%；只有1人选择了“二胡”，占总人数的1.85%，此题成为正确率最高的题目之一。

在考察二胡名家华彦钧（阿炳）代表作的题目中，同样有53人选择了正确答案《二泉映月》，只有1人选错，正确率高达98.15%。

在选择我国民族乐器琵琶的图片题中，52人选择了正确的琵琶图例，占总人数的96.30%；各有1人选择了二胡和中阮的图示，各占1.85%。

在选择作曲家王洛宾先生作品中较为熟悉的歌曲中，《在那遥远的地方》和《掀起了你的盖头来》最被受访者所熟知，各有41人选择；36人选择了《康定情歌》。此外，各有26人选择了《达坂城的姑娘》和《青春舞曲》；有24人选择了《半个月亮爬上来》。

在“如果有机会，您会选择学习下列哪种或哪些民族乐器？”的题目中，古筝最受受访者喜爱，有20人选择。此外，古琴、笛子、二胡和琵琶也得到了较高的呼声，分别有18人、17人、12人和11人选择愿意学习这些乐器。

在受访人最熟悉的三种民族乐器中，二胡、琵琶和古筝是最为熟悉的三类乐器，分别有28人、26人和25人填写了这三类乐器。

受访者最熟悉的三首民歌分别为《掀起了你的盖头来》、《康定情歌》和《在那遥远的地方》。

三、结语

通过此次调查我们不难发现，大部分的受访者有着一定的民族音乐常识，对于常见的民族乐器以及民族歌曲都有一定的了解且对民族乐器的了解高于民族声乐。高中和本科时期对于民族音乐知识的接触相对较少。对于冷门的民族乐器与民族歌曲并没有较高的兴趣。基于此，笔者有以下建议。

1.作为当代音乐教育的重要基地，高校应提高对民族音乐知识的普及。将传承和弘扬民族音乐文化作为音乐限选课的标准。此外，还可以鼓励社团进行与民族音乐文化相关的活动，提高学生对传统文化的重视。

2.加大对民族歌曲的宣传与普及。从调查中可以看出，受访者对民族声乐的了解远不及民族乐器。平日里，高校可以定期组织民族声乐的讲座，让更多的学生了解民歌、热爱民歌。

第3篇：消费趋势报告范文

本次活动有接近100家高端媒体参与，与会嘉宾主要为豪车品牌负责人与豪车车主、企业家、名人，到场的豪车品牌有：宾利、保时捷、捷豹、劳斯莱斯、兰博基尼、玛莎拉蒂、路虎、林肯、法拉利等豪车品牌。另外，各个领域的奢侈品品牌负责人也积极地参与到本次活动中来。

在此次报告会中，奢侈品专家、财富品质研究院院长、央视特约评论员周婷博士分析了目前中国豪车市场的现状，经过近10年的快速发展，中国已经取代美国和德国等汽车消费大国，一跃成为众多顶级豪车品牌的全球第一大市场。周婷博士还分析了在国内豪车市场快速发展情况下，中国富豪们的豪车消费变化和中国豪车市场的发展趋势。

这高速发展的10年促使大部分豪车品牌已在中国站稳脚跟。周婷博士表示，很多产量不超过50辆的设计师品牌顶级豪车已进入中国或在来中国的路上，仍在快速发展的中国豪车市场，面临新一轮角逐，这种战火已经延伸至中国二三线城市。

据财富品质研究院的《中国豪车报告》显示，中国2011年整车进口量达到983816辆，同比增长27%。2012第一季度整车进口量继续攀升至370058辆，同比增长25%，平均进口价格也攀升至4.02万美元。进口车越来越集中在中高档品牌以及大排量车型，《中国豪车报告》关注的豪车品牌增速最为明显，豪车品牌2011年进口增速达惊人的70%。大众品牌车型进口虽然总量在攀升，但占中国整车进口量的比例相对萎缩，并且趋势明显。

目前中国汽车进口贸易国中，德国占有最重要角色，进口额最大，其中普通豪车品牌如奔驰、宝马、奥迪等的整车在进口车中扮演重要角色；英国则成为顶级豪车进口的最大贸易国，劳斯莱斯、宾利等顶级豪车在中国市场一直是标志性品牌；意大利则以兰博基尼、法拉利等超跑品牌在超跑市场中遥遥领先。

豪车品牌在进入中国时，一般选择北京和上海作为品牌总部，特别是北京，所以，北京一直是中国汽车进口量最大的城市，占中国汽车进口额的60%左右。而除了北京、上海外，经销商则更喜欢开在经济发达、消费能力强的省份和地区。浙江（206家）、广东（173家）、江苏（143家）三个城市是豪车门店最密集的省份，显示了这三个地区在豪车市场的巨大消费力。

中国富豪消费者在豪车市场快速发展的同时也悄然变化着，尽管品牌仍然是中国消费者选择豪车的第一原因（占41%），但其重要性正逐步降低。动力（22%）和安全（17%）正成为越来越多的豪车消费者更加看重的购车因素。中国富豪的豪车消费也显现出明显的定制和改装趋势，标志着中国富豪的豪车消费正在升级，由“为他人消费”到“为自己消费”。

劳斯莱斯一直在中国富豪心目中占有最重要地位，被认为是最顶级的豪车品牌。但是，市场显然更青睐相对低调的宾利，其在中国的销量已经远超劳斯莱斯，且趋势明显，这说明中国消费者已经由张扬逐步变得内敛。路虎成为了消费者心目中营销最成功的品牌，很多豪车车主都被其优异性能所吸引；同样吸引消费者眼球的是保时捷，它被定义为“高价和销量的完美结合”，是最受消费者青睐并喜欢购买的超跑品牌。

虽然国际豪车品牌在国内成绩斐然，但是其服务却没有受到消费者认可。购车等待、维修成本高、服务态度恶劣等是豪车品牌在服务层面急需进一步提升的地方。奥迪、奔驰、宝马因为在中国销量巨大，所以受到的投诉也最多，被媒体关注的投诉事件也最多。顶级豪车品牌服务相对较好，但是服务态度是最严重问题，傲慢和轻视是消费者和潜在消费者对顶级豪车服务的最大感受，被提及最多。

第4篇：消费趋势报告范文

关键词：奢侈品；品牌

高端消费品，通俗的来讲就是量产的奢侈品，它既具有奢侈品的高品质、高价格、独特和稀缺等特征，同时区别于受众极少的顶级奢侈品，面向广大的中高收入阶层。改革开放以来，我国国民经济快速发展，人们最基本的物质文化需求得到满足，越来越多的人们开始追求高质量的生活水平，高档化妆品、珠宝、汽车、游艇等高端消费品开始走进人们的生活中，高端消费品市场在我国快速成型。

一、中国奢侈品市场发展现状

中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家；雨果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。

从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。从我国高端消费品需求种类来看，中国富裕消费者中消费总额最高的高端消费品类别是高档汽车和高档住宅，其次是腕表、手包等个人消费品。

二、中国奢侈品市场发展问题

过度消费―在我国奢侈品市场中的消费者，存在着一个显著的问题就是过度消费。麦肯锡公司在2011年曾了中国奢侈品消费调查报告。该报告显示，在中国约有45%的消费者每年的高端消费品消费支出为2万至6万元人民币，占其收入的12%～20%。有51%的消费者，他们的年收入大都在6万至20万元人民币，他们每年在高端消费品上花费0.5万至1.5万元，相当于年收入的10%。以上数字，也许可以称之为合理，但是该报告还显示，在中国高端消费品市场上，至少有3%的消费者将自己40%以上的收入全部用来购买高端消费品。甚至有些消费者还愿意赊购或者借钱进行超前过度消费。

年轻化趋势―从社会经验和财富积累的角度，40岁到70岁的中老人应该是财富集中的主要群体，在高端消费品市场成熟的西方欧美发达国家中，也正是这个年龄段的群体占据了高端消费品市场的主要销售份额。根据贝恩公司的2012年中国奢侈品市场调查报告显示，在近几年，以白领和中产阶级为主的年轻人占据了全部高端消费品市场消费人群的50%以上。年龄在20-35岁之间的奢侈品消费者占到45%以上，20岁以下的年轻消费者也出现在了高端消费品消费市场中。在全球高端消费品市场中，中国是消费者平均年龄层最小的国家。

国内外奢侈品市场失衡―贝恩公司2013年中国奢侈品市场研究报告中显示，随着欧元汇率走弱和境外旅游增长的影响下，中国消费者已经成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的高端消费品。2012年，中国内地奢侈品销量增长了7%，但中国在境外的高端消费品消费支出却增长了31%，中国60%的高端消费品是在境外购买的，国外的消费是国内市场的4倍多。从以上数据可以看出，中国高端消费品市场消费严重向外倾斜。长此以往，中国的高端消费品市场内需将严重不足，也严重制约了本土品牌的发展。

国内奢侈品市场的垄断―近些年来，随着奢侈品牌涌入中国市场，垄断现象愈演愈烈。在各类品牌中排名前5的品牌就占据了几乎一半的市场份额。以市场集中度最高的腕表类和珠宝类为例，腕表品牌中排名前5的品牌依次是卡地亚，浪琴，欧米茄，劳力士和天梭。这五大品牌占据了中国高档腕表行业64%的市场份额。在高档珠宝市场，排名前5的品牌依次是宝格丽，卡地亚，周大福，蒂芙尼和梵克雅宝，它们瓜分了高档珠宝市场66%的市场份额。由于国内高档消费品市场的繁荣发展，世界高端消费品厂商逐渐将自己的营销模式由转为直营。许多品牌收回了自由品牌的权。2010年6月，巴宝莉品牌以7000万英镑买回中国内地30个城市50多家门店的权。自巴宝莉之后，杰尼亚，阿玛尼，劳弗罗伦，万宝龙，蒂芙尼也都纷纷开始直营行动，拓展营销渠道，占有市场份额。此外，一些国外豪华品牌汽车厂商利用中国汽车市场厂商授权营销这一规定来牟取暴利，例如据cctv2014年8月的报道，英国豪华汽车品牌路虎揽胜车型在英国平均售价只有70多万元，在中国路虎4s店却卖到200多万元的高价。

三、中国奢侈品市场发展趋势

高端消费品市场的快速发展活跃了市场，为全球高端消费品企业提供了难得的机遇。中国高端消费品市场在2013年以后已经开始进入调整期，根据贝恩公司最新的中国奢侈品市场调查报告，2014年，中国内地高端消费品支出已经出现负增长，增速为-1%。未来，随着更过品牌涌入中国市场，中国奢侈品市场的竞争程度将更加激烈。此外，中国本土品牌会依赖中国悠久的文化特色取得长足的发展。最后，随着中国高端消费品市场的进一步发展，消费者更加趋于理性是正常趋势，并且更加理性的消费者对于中国高端消费品市场的健康发展是不可缺少的。（作者单位：山西财经大学）

参考文献：

[1] 刘春兰 中国奢侈品市场及其发展对策分析[J]经济师 2014（10）：79-82

[2] 顾纪瑞 中国奢侈品市场变化和消费群体分类研究[J]消费经济 2012（6）：32-36

第5篇：消费趋势报告范文

“为我互联”的核心是消费者高度个性化定制的趋势。虽然这在线上销售的领域里已经不是一个新鲜的趋势，但是对传统的消费品制造企业却提出了新的要求和挑战，习惯标准化大规模流水线生产的企业，现在需要将每一名消费者都视为独特的个体，有其不同的偏好、习惯和目标，因此必须设计出针对这些特定需求的产品和服务，以满足广大客户的预期。

比如可口可乐公司打破了持续100多年的罐装销售，开发了一个苏打水喷泉，使消费者能够定制自己喜欢的饮料。

在互联网技术发展的新兴之地中国，大多数企业已经意识到他们亟须改变，报告显示75%的受访企业将个性化消费体验列为自身的三大最重要任务之一，69%的人表示自身企业有望通过个性化技术投资取得回报。

除了得到高度个性化的商品，未来影响力最大的一个趋势就是“成果经济”，简单来讲就是未来人们将以最终的使用体验满意度和产品最终对用户实际需求的解决效果来支付费用，可以理解为“后付费”时代的全面到来，而不是像现在无论是否有效果，你都需要按照指定价格把东西买下来。

“在成果经济背后，带来的是整个思维模式的变化。如果你能衡量这些服务程度，你就可以创造出一个新的生意模式，你的竞争者从来没想象到的全新的服务。”埃森哲全球消费品业主管、资深董事总经理Teo Correia表示。

一个有意思的例子是，目前巴塞罗那喜剧剧场Teatreneu已经开展了大胆的尝试，观众免费入场，剧院利用人脸识别技术记录下观众的每一次笑容，据此收取费用，每一次笑的费用是0.3欧元，最多的时候观众一场可以笑到24欧元，超出原定的票价25%。

Teo Correia也认为，对于大多数企业来说立刻推出自己产品的后付费模式还是有很大挑战的，因为现阶段大多数的消费品公司都还在努力解决如何卖出更多的产品，如何得到更低的价格，如何搞店内促销。很少有人去思考产品提供的服务是否能被量化衡量，而量化衡量其实和成果经济是密切相关的。

由于从生产端到消费端的高度互联，数字化产业平台将成为下一轮技术与业务重大变革的核心，这也是第三个趋势“平台革命”的主要内容。对于非技术型的企业搭建平台生态系统的技术与资金障碍已经逐步被清除，现在正是他们搭建平台的好时机，平台将成为产生更多商业模式可能性的枢纽。

市场环境的变化也会引发企业本身发生一些新的变化趋势，比如“智慧企业”和“员工再造”。

第6篇：消费趋势报告范文

年轻人怎样花钱

多年前，巴黎百富勤公司的一份消费研究报告就提及，我国消费存在3个高峰。第一个高峰是1984年至1989年，改革开放释放的动能成为推动这一消费高峰到来的重要因素。第二个高峰是1992年至1997年，随着中国进入市场化改革的新时期，在这段时间里，市场满足了居民对生活必需品的需求，包括服装、家电、自行车等。报告还指出，当时，我国的消费结构正在发生巨大改变，将进入第三个消费高峰，而促成这一改变的主要原因就是1980年代初出生的年轻一代正陆续步入消费年龄，他们更倾向于花钱而不是存钱。

无独有偶，近日，一份由易观与随手科技联合的《年轻人消费趋势数据报告》（以下简称《报告》）引发关注。报告》基于软件“随手记”2亿用户于2016年记账的大数据，对国内“80后”“90后”年轻人群的消费生态和趋势作了解读。虽然这份报告的统计对象是年轻群体中收入较高的部分，但还是为我们观察这一消费群体提供了很好的窗口。

《报告》首先告诉我们，这一群体的人均收入达到6726元，其中一半以上月入超过8500元。自1998年起，大学开始扩招，高等教育逐步实现了从精英教育到大众教育的转变，这使得“80后”“90后”有更多的机会接受高等教育。随着教育程度的提高，这一群体在工作后的收入水平呈现出不断增长的趋势。与此同时，支出占了他们收入的65%左右，支出的前三位是房贷、股票投资和生活费。让人惊喜的是，他们月均存款达到2340元，这改变了人们过去对年轻人是“月光族”的单一认识。

“80后”“90后”这一新的消费群体中大多数人都是独生子女。独生子女政策使我国形成了独特的家庭结构，这一结构的变化成为影响消费行为的重要因素。在核心家庭里完成社会化的这一代年轻人，通常是小时候被称为“小皇帝”的独生代消费者。如今，这一代人陆续步入工作、独立生活甚至成家立业的消费年龄，由于出生、成长的时代环境与父辈和祖父辈完全不同，以自我为中心的认知方式促使他们形成了个性化的消费需求。

比如，从《报告》提供的数据可以发现，年轻群体平均每年花在诸如KTV、动漫、旅游、运动这样的发展资料消费和享受资料消费上的支出达到25464元，多于16754元的吃、喝类的生存资料消费。这在他们父母一代是完全不可想象的。因为他们的父辈大多有过挨饿的经历，而现在的年轻人对此则难有体会。

改革开放以来尤其是进入21世纪后，中国社会在经济长期高速增长的背景下，逐渐告别了物质匮乏，民众消费水平普遍得到了提高。由此，不同社会阶层对物质的需求开始发生分化，中等收入以上的社会群体在实现了基本物质产品消费的基础上，开始进入寻求满足品牌需求和审美需求的新时期。“80后”“90后”在物质愈发丰裕的时代成长起来，消费主义文化对于他们消费观的形成产生了重要影响。另一方面，这种独特的消费观也反映出，由于国家进一步加大了在社会保障、教育、医疗等公共服务方面的投入，为年轻消费者提供了一定的信心保障，使得他们的消费行为表现出与过去几代截然不同的特征。

年轻群体除了把收入花在自身的吃喝玩乐上以外，《报告》还揭示了这样一个细节：这一群体花在自己理发方面的支出平均每次只有47元，但为宠物美容所花的钱却达到每次近70元。这组看似有趣的对比数据背后所隐含的现象让人深思――在这代年轻人的心目中，宠物的意义有别于我们以往的认识，它们不再是普通的牲畜，而是成为了许多独生子女生活中真正的“精神小伙伴”。因为在成长历程中，他们始终缺少兄弟姐妹的陪伴，无法体会手足之情，于是只能把对这种亲情的渴望投射到宠物身上。

不过，尽管是独生子女一代，他们也并非完全“独来独往”。具体表现为，他们在消费中的“共享”意识更强，更是当下共享经济的主要推动者。比如，《报告》显示，这一群体花在网约车上的人均年支出达681元，他们也成为共享单车的消费主力。这既与他们在消费中求新求异有关，也与他们在收入增长的同时更注重产品和服务的品质有关。

此外，对国家经济前景的乐观态度促使年轻群体养成超前消费的习惯，他们理性地用“明天的钱”做今天的事。《报告》数据显示，月收入4000元以上的年轻消费者办理和使用信用卡的比例超过3/4；26岁到35岁的年轻人中，接近一半使用过贷款消费。

尽管呈现出如此多新的消费特征，年轻群体仍然延续了上一代的一些消费习惯。例如，他们的人情消费金额可观，总额超过100亿元。其中，请客吃饭、孝敬父母、随礼和红包是支出金额最多的前三位，全年人均送出的随礼和红包就超过2900元。人情消费作为社会消费的传统内容，一些年轻人对此感到巨大压力。

迎接消费社会的到来

法国著名社会学家波德里亚在其著作《消费社会》中，曾从消费的意义入手，解释和分析我们所处的现代社会。他认为，消费就像语言文字一样，是一种与他人进行沟通的符号。现代社会已经从生产社会进入消费社会，消费构成了社会的主导性逻辑。消费作为一种主动的结构，是一个以符号编码组织起来的结构。消费被符号所操控，这构成了消费社会的深层逻辑。符号操纵消费的目的在于社会区分原则，即通过对符号――“物”的占有和消费，个体将自己的社会地位凸显出来，使自己与众不同。当物品进入到符号逻辑时，物品的消费俨然已经变成了一种地位和名望的展示。

如今，我国开始进入一个以内需带动经济增长的“新常态”。随着消费社会的来临，消费的概念发生改变，它不再是过去所理解的“消耗”，而是变成了现代生产体系中极为重要的一环。

年轻一代成为当前社会的消费主力，他们的消费理念、消费能力、消费方式不同于过去几代人，越来越呈现出符号象征意义。与我国进入信息化、全球化时代相呼应，在媒介和广告的包围中成长的“80后”“90后”，对商品和服务的使用价值的追求越来越让位于其符号价值，他们的消费行为中饱含着个性的因素；消费方式更多地从“线下”转到“线上”，或“线上”与“线下”相结合。总体上，他们的消费正从较低层次的消遣型、娱乐型向较高层次的知识型、发展型、智能型转变，文化消费、旅游休闲、运动健身等消费占有越来越重要的地位。

随着我国消费结构由物质型的传统消费向服务型的现代消费转型和升级，个性化、多样化的新产品不断出现，消费业态也呈现不断创新的良好局面。不过，新的消费结构也意味着对消费者、生产者、监管者都提出了全新的要求，包括要求消费者继续提高消费能力，树立正确消费观；要求生产者提升产品质量，满足消费需求，加强品牌建设；要求监管者完善消费政策，改善消费环境，保障消费者权益，推进绿色消费等。

第7篇：消费趋势报告范文

在此时谈未来供应链的发展显得不合时宜，但又不得不面对，从大局来看，全球产业供应链将会如履薄冰，更加艰难；从微观上来讲，企业在供应链管理上如何改革、创新成为“突围”的关键。所谓“狭路相逢勇者胜”，面临如此严峻的形势，企业在供应链管理不仅仅是要敢于改革，更要善于创新。未来供应链的发展何去何从，关键还是在于管理者本身。

一份“石沉大海”的报告

2008年年中，全球商务协会(Global Com―merce Initiative)和凯捷(Capgemini)共同名为《2016年未来供应链：以可持续的方式服务消费者》的研究报告，指出消费品与零售业的未来供应链应当注重可持续性发展的因素。然而，尽管这份报告的发起和制定参与企业都是来自于消费品、物流等行业的巨头，但并未引起广泛的重视，特别是在众多企业在“疲于应战”，根本无暇顾及谈论企业供应链未来的现实中，这份报告最终“石沉大海”。

不过，重读这份报告，仍有一些问题值得企业供应链管理者深思。该报告提出，新型的供应链模式考虑了影响可持续性发展的参数，如减少二氧化碳排放量、降低能源消耗，更好地追踪交通流量和降低交通堵塞：同时，也没有忽略一些传统因素诸，如货架利用率、降低成本和提高财务绩效等。

然而，这些新因素对未来供应链的设计产生了哪些影响，如何着手改善供应链应对未来的挑战成为管理者面临的长远问题。例如，当第一次提出“碳足迹(Carbon Footprint)”直至现在，企业已经逐步关注供应链的环境保护问题。因此，此项报告的意义极其深远，是在多家企业、组织的共同努力下，本着社会责任，通过把协作概念和这些创新解决方案整合到一个集成模式中，将为产业在提高效率和降低成本方面提供一个新型供应链架构。

五大趋势：未来供应链的内在驱动力

据宝洁公司董事会主席表示：“现在所应用的供应链模式需要突破性的变革，因为过去的模式不能满足产业未来的需要。报告在供应链变革过程中迈出了重要一步，它指出了以多种形式存在的创新因素，诸如新型解决方案、领先的实践经验、供应链实例，以及可以计算新参数对供应链影响的新方法等。其中，综合考虑以上参数而重新设计的供应链模式产生的潜在影响是巨大的，包括降低每次货盘的运输成本、降低每次货盘处理成本、缩短交货期、减少每次货盘二氧化碳排放量，同时改善货架利用率。

该报告指出，建立未来供应链，首要的切入点是为现存的问题以及未来十年可能出现的问题制定解决方案。报告明确了七个关键的创新领域：存储物流、协作式实体物流、逆向物流、需求波动管理、标识及标记、有效资产、联合评分表和商业计划书。可以看到，一系列内在趋势正在改变行业的发展，有的甚至大大超出其范围。不过，零售商和消费品企业应慎重考虑这些内在驱动力对业务所产生的影响，寻找解决措施应对挑战。

经济趋势：新市场和新经济平衡现象将进一步凸显，巴西、俄罗斯、印度、中国、非洲和韩国将是未来的全球主要市场。与之前北美、西欧的巨变相比，这些新兴市场将发展更快，出现更多的变革。同时，地区经济与全球化经济之间的平衡将会出现新的局面。

生态趋势：自然资源的稀缺和生态维持会继续面临更大的挑战。其中，生态维持是未来发展所要考虑的主要问题。行业必须向消费者做出示范，承担应有的社会职责。2007年商定的巴厘岛协议和其他政治条约将被作为应对2020年挑战的解决方案。能源、原材料及其他资源的制约可能会成未来供应链发展的瓶颈。并且，供应链成本依旧波动，供应也将会萎缩。

人口趋势：出现隔阂，城市化继续加深。随着人口迁移频率增大，未来不确定因素不断增加，如西方国家城市人口不断上升。预计到2010年，世界的城市人口比例将会达到一半以上(51.3％)。

新技术趋势；信息爆炸、摩尔定律将会史无前例地以新技术的方式进行扩散。例如，RFID(无线射频)技术会在供应链发展中扮演重要的角色。另外，消费者和销售商对新技术的采用速度将会进一步提高。

规定趋势：新条约、新规则的作用至关重要。除了来自消费者的压力，企业需要加强社会责任意识，政府部门会出台更多的条例，特别是针对某些关键流程或地区。这些工作将会落到政府或一些政治组织的肩上，包括地区性、国家，甚至跨地区的。除此之外，某些现有的劳动力法规将会废止(如更灵活的劳动时间)，以便设施能够充分地动用其生产能力，而减轻对环境的压力。

产业趋势促使变革

实际上，重点行业的发展趋势将会未来的价值链产生深远影响，尤其是消费者行为、信息流和货物流，相比较外在驱动力，行业在变革上拥有更多的话语权。

消费者行为：改善价值链，消费者和零售商将继续提高服务标准，在供应链当中处于更主动的位置，甚至直接推动产品改进，完成库存补货。值得注意的是，上下游之间、平行企业之间通过各种渠道(网上、门店、移动通信)，互动程度会进一步提高(包括订货和采购)，送货方式也更加灵活，如近距配送和送货到家服务。研究表明，信息共享、协作仓储、协作城市配送和非城区协作配送等概念的整合及实施，将对新的可持续发展参数产生巨大的影响。家乐福集团相关负责人表示：“虽然这些概念已有成功个例存在，但是在有关产业中广泛应用这些概念的关键是更好的协作。而更好的协作就需要寻找新的方法，在实体供应链上实现更加紧密的合作，目前有关框架已经由全球商务协会制定出来，并在不断完善当中。”

货物流：供应链重构不断出现。新行业的挑战要求有新的供应链解决方案。城市结构引起广泛关注，目前，运输和基础设施拥塞问题日趋严峻，阻碍了服务水平的提升。另外，能源价格和政府条例也会对运输产生深远的影响。因此，行业有必要考虑产品是如何配送的。

信息流：可视化管理简化信息管理方式。未来的供应链将会比现在的更加复杂。企业需要了解和确定如何合作，才能最高效地满足需求。开放式的信息共享将是帮助企业实现消费者需求动态管理的基础，同时，企业间的协同也是一种趋势，可以在不降低企业竞争力的条件下实现“双赢”。

哪些变革是必须的

谈到协同，这个新出现的概念已经渗透到行业的各个角落，逐渐成为企业供应链成功的关键。在许多案例中，协同要求企业重新思考它们所在行业的优势。在一些业务领域，核心竞争力差异化可能为竞争者之间的协同提供可能，如市区内补货。并且，行业协同将促使政府采取更为有利的措施，完成行业之间的协作。

此外，供应链经理应具有一定的新能力，

采取更多的新工作方式，以应对未来供应链管理的挑战。越来越多的公司客观地认识到发展供应链专业知识的重要性，但是，许多公司在实现这一目标时都遇到了巨大的障碍，特别是在各个层面缺乏训练有素的供应链管理专业人才。据AMR对15个行业的198个组织调查(其中包括宝洁、英特尔、IBM、波音等商业领军企业)发现：2007年，这些公司在供应链上平均投资回报率为17.89％，然而，道琼斯工业平均指数回报率为6.43％；标准普尔500指数为3.53％。换句话说，如果要使企业的收益更多，供应链管理专业人才起到关键作用。

在管理过程当中，不仅仅是看中供应链的效率，还应该关注创新和协同的潜在发展。因为没有两个供应链是相同的，只有极少数企业以相同的方式确定和设计供应链。并且，供应链结构趋于更加集中的趋势加大了对扩大技能组合以及更短成长时间的要求。一些在供应链中新出现的理念要求现有的管理能力进行一些变革，这其中需要对新技能的培训、开发新工具，以及制定教育计划来解决这些问题，从而建立一套合适的领导方式。

历史也许不会重演

目前，所有行业都徘徊在困境当中，例如，企业仍然在整车货运上面临挑战，而缺货问题一直困扰着管理者。据欧洲ECR对缺货问题的研究表明，仅法国全境百货零售企业因缺货而每年损失的收入就达到8亿欧元(折合13亿美元左右)。与此同时，基础建设问题相当复杂，能源成本继续高企，最为明显的就是每桶原油的价格在2008年上半年曾突破100美元。并且，城市物流配送还存在相当多的问题，需要新基础设施和条例进行规范和调整。

然而，这些问题在过去十年并未得到显著的改善，业界没有对此提出实质的解决方案和实施办法。很明显，目前的工作方式效率非常低下，唯一的解决之道就是制定新的参数，出台新的衡量方式。从现在的发展来看，大多数供应链采用关键绩效指标(KPI)进行衡量，如针对消费者可得性的单位库存率、成本降低率，另外还有涉及到财务的KPI，包括投资回报率(ROI)，品牌资产和库存回报率等。不过，现行的KPI可以被用于衡量供应链的效率，但难以对其他某些方面进行体现。基于这一考虑，一些新的KPI相应出现，因为法规改变、资源稀缺、气候变化、安全等各方面都要求企业在供应链等产业基础设施方面采用新思路、新方法和新的协作方案。这些KPI已经开始运用到未来供应链衡量的模型当中：

能源消耗：企业和各种组织要尽力使用可再生能源，降低能源在运作中损耗。根据2007年国际能源展望报告(IEO 2007)显示，估计从2004年到2030年，全球能源消耗将会增长近57％。

二氧化碳排放：二氧化碳排放用于测定二氧化碳排放的吨数。对于运输而言，二氧化碳排放的程度与交通工具行驶时的重量、方式和距离有关；而对于仓库和库存定位来说，二氧化碳排放程度直接与操作时的能源消耗相挂钩。

交通拥挤度：作为新提出的衡量指标，各个政府和政治组织将此作为对城市拥挤和污染的负面评价指标，用作制定城市交通工具数量、交通管制制度的依据。

安全规定：安全将是未来供应链管理的关注热点，用于信息和货物流程的复原行动计划必须整合到日常的操作程序当中。为了操作人员的安全和货物的可追踪，仓储和运输的安全要求必须强化。因此，未来的供应链在大型、复杂的合作模式下，着重强调的还是其可靠性。

第8篇：消费趋势报告范文

在网络零售快速崛起的背景下，消费升级的趋势也愈加明显。消费品市场结构持续优化，新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现。

2017年4月6日，阿里研究院《阿里品质消费指数报告》，这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的指数报告。报告梳理出了我国消费升级的5大特征。

北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授从营销角度重新定义了“需求”的概念。在需求1.0阶段，消费者关注解决方案，需求2.0阶段，关注与个人的关联度，在需求3.0中，消费者更加关注成就感。“中国经济正处在飞速发展的阶段，如何在短时间实现不同阶段不同层级的同时升级，是理解新消费新需求的关键。”徐菁教授表示，现在越来越多消费者在购买中更加希望能更加深入地参与到商家经营中，并且希望在购买过程中，做一个对市场有积极影响的个体。而这一需求，也恰恰为商家提供了一个新的标准，如何做更加公平、透明、诚信的企业。

1、网络消费品质持续提升，中国消费呈现“X现象”。社会消费品零售的“量“的增速到 “低区”，但社会消费品的“质”提升到 “高区”。阿里品质消费指数显示，2017年3月指数为34.43，环比提升0.53，同比提升2.15，达到历史次高点，品质消费较为乐观。

2、阿里零售平台中高端消费相当于国人境外消费总额，2016年全年，阿里零售平台中高端消费总额约1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。

3、家具、运动户外、手机数码品质升级尤为突出。2016年相比2015年，指数分别提升了13.11、5和2.51。美y个护和服装则位居后两位。

第9篇：消费趋势报告范文

金价自去年11月攀上历史高点1221美元/盎司以来,回落盘整至今,整个季度里在1100美元/盎司附近徘徊,市场非常关注下一步的方向选择。鉴于全球经济复苏,早前很多人认为,金价在横盘过后将进入中长期的下跌通道,但最近的一些研究指出,黄金下一波牛市即将来临。

专家指出,此前导致金价下跌的主要因素,是在经济复苏背景下显示强势的美元。美元自去年底反弹,金价就开始回落盘整。美元持续升值近4个月后,市场对其未来走势分歧巨大。安信证券首席经济学家高善文认为,美元弱势的长期趋势并没有改变,近期美元汇率的上升,仅仅是长期走弱趋势背景下的一个短期反弹。去年12月以来的反弹,主要与希腊等国债务危机以及美国相对较强的经济表现有关,随着这两种力量的逐步削弱,美元汇率会重新回归贬值的长期趋势,从而支持金价进入上升通道。

从全球经济的基本面来看,虽然经济复苏还在持续,但是仍有二次探底的风险。由于全球贸易保护主义抬头,国际贸易难以完全恢复到危机以前的水平。一些发展中国家的经济在转型,经济增长可能减速。此前各国刺激经济增长的措施又在不同地域、领域积累了相当的泡沫。如果全球经济复苏中止,出现新一轮的衰退,黄金作为避险工具会再次被热捧。

此外,原油价格趋势也支持金价走强。近一年来,国际油价一直在震荡上升。今年以来,国际油价上上下下震荡徘徊, 1月上旬每桶价格一度接近82美元,创下近15个月以来的最高点,而到1月下旬,却降低到73美元。3月份以来维持在80美元左右。专家指出,虽然国际油价短期起伏波动,但多位石油输出国组织(OPEC)成员国石油部门官员表示,OPEC对当前油价水平表示满意,并预计随着经济持续转强,原油需求量也将增加。中长期来看,油价继续上升趋势不改。

从黄金市场供求方面看,世界黄金协会公布的一份报告也支持对黄金价格上升的预期。这份报告指出,中国黄金需求在未来将大幅增加,而产出增加则非常困难,这将导致中国未来的黄金进口需求旺盛。根据这份报告,2009 年中国的黄金消费价值超过140 亿美元,相当于全球黄金需求总量的11%。

在过去5年内,中国的黄金需求以年均13%的速度增长。世界黄金协会预计,如果中国黄金需求量继续增长,拉近与其他主要市场的距离,那么中国的黄金需求公吨数将在未来10年内翻一番。也就是说,以2009 年底的平均价格来计算,中国黄金年需求量将达到290 亿美元左右。

世界黄金协会的报告指出,中国的黄金消费强度大大落后于其他主要市场。如果中国的人均黄金消费量与印度、中国香港或沙特阿拉伯相同,中国仅珠宝行业的年均黄金需求量就会增长100吨,达到4000 吨。 在分析报告所涉时期内,中国的黄金投资需求总量与该国GDP 和人口增长水平保持一致,世界黄金协会预计,这一趋势将继续下去。