直播策划思路精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的直播策划思路主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：直播策划思路范文
虚拟现实的内容一定是交互的
VR观影与传统影院观影的最大不同是，前者观众的面前没有银幕，只需要戴上一副VR眼镜，坐在一个能360度旋转的座椅上，轴心是自己的眼睛，且视觉可以投向任何一个场域，耳边听到的声音也会引导着目光的落点。
因此，大多数人都简单地将360度的电影称为VR电影，其实这不全面。要搞清什么是VR电影，首先要厘清虚拟现实内容的最大特点――沉浸感。也就是说，真正的VR电影是能让观众感受到交互的，可以用第一人称的视角与电影情节产生互动，电影内容同时呈现的分支结构，也更有利于增强观众的临场参与感。
事实上，目前行业热议的VR电影，大多都是360度全景视频，内容上也多为直播或者纪录片的形式。虽然也有一些明星或导演宣布试水VR电影，但目前还没有看到一部成型的作品。有专家表示，随着观影模式的改变，VR电影在技术上和对导演、编剧的要求上都提出了新的挑战。
游戏融合影视创造更多玩法
除了影视外，游戏也是VR内容的重要载体，VR+游戏，未来也必定走向内容为王的时代。
目前，手游已走向闭环周期，尽管每月动辄有过亿的流水，但利润点低得可怜；而VR前期投入成本小，一旦受益便会井喷。而目前的VR游戏，对比过往的手游、页游尤其是3D游戏，并没有太大差别，只是在交互手段上让游戏有了不同的玩法和设计。因此，VR游戏和VR影视，都不会在短时间内真正火爆起来，还需要硬件成熟以及产品的性价比。
不过随着VR的推进，更多新的玩法也会出现。未来VR电影和VR游戏的界限会日渐模糊，一个观众可与之互动并影响故事进程的电影，本质上就是一个具有电影结构和戏剧色彩的游戏。预计未来在电影和游戏之外，将不断涌现新的“游戏电影”或“电影游戏”。
随着游戏和电影的不断融合，更多的商业模式也被创造出来。游戏里买装备、买道具、买体验的思路很可能会淘汰看电影、买门票、看贴片和植入广告的思路，真正有前途的，会是“会员费+场景内购物+线下消费”的强大组合。
直播或将成为新的引爆点
与电影、游戏相比，VR在直播领域的应用范围更广。目前国内已有多场演唱会直播都使用了VR技术。而在国外，NBA赛事也已经实现了VR直播。因此，业内人士断言，当下火爆的视频直播，必将成为VR内容新的突破口。
作为新一代的社交产品，“视频直播”将“人人都能做主播”的概念推广开来，吸引了巨大流量。而如今与VR结合后，又将带动主播与受众更真实、贴切的互动，增强直播平台的活跃度。且随着越来越多的民众走向移动直播领域，以及多元化需求的产生，高质量的专业内容直播会让粉丝产生更高的关注度和忠诚度。
VR体育直播将是代入感最强的分支，因为用户360度都可以观看赛事。但要实现这种超强的实景现场代入感，不是简单地置换两个镜头，用两个镜片看而已，未来的VR体育直播一定是实景式的、沉浸式地去体验赛事，这便对包括硬件的采集，硬件的设置，硬件的布置，以及头显设备、传输、识别和交互提出了更高要求。
第2篇：直播策划思路范文
7月1日前后，全球媒体聚焦青藏铁路，特别是国内媒体投入大量人力在千里青藏线上发动了一场新闻大战，不惜版面、时段和笔墨，详尽报道了这一世纪工程的诞生。在这场大战中，网络媒体对青藏铁路全线通车的报道同样激烈而精彩，新华网36小时不间断的网络直播以其全景式报道和鲜明的网络特色拔得头筹，给人们留下了深刻印象，也成为中国网络媒体异地现场直播的一个标志性案例。
36小时不间断直播，开创国内网络媒体直播时长新纪录
从6月30日中午12点到7月1日晚间24点，在连续36个小时里，新华网青藏铁路全线通车报道的直播网页不间断滚动发稿，共文字稿件1260条，平均3分钟发出两条稿件，图片250张。另外，新华网还在第一时间播发手机短信180条，彩信25条，WAP文图160多条。图文发稿和短信发稿数量在网络直播的历史上都可称罕见。
新华网从6月30日中午准时进入直播状态，把通车前夕的大量最新情况和资料性报道滚动向外发出。其中包括拉萨和格尔木两地的情景报道、列车开行准备情况、铁路沿线天气预报以及青藏两省区政治、经济、文化、交通、旅游等各方面的相关信息，包括青藏铁路所经区域地形地貌和风土人情的介绍，以及记者在沿线采访获得的第一手材料。
直播覆盖了6月30日整个夜间时段。直到次日上午10时左右，直播报道内容切换到在格尔木火车站举行的庆祝大会。新华网通过文字、图片和音视频等各种形式现场全文直播了同志重要讲话，以及拉有玉、、赵乐际、张庆黎等人的致词，并将现场的隆重热烈喜庆气氛给予了充分报道。和分别为两次列车剪彩后，“青1”和“藏2”先后从格拉两地发出，经过12个小时开行后在1日深夜分别抵达目的地。在此期间，新华网在第一时间了对开列车分别通过每一个沿途车站的时间和列车通过时的情况，以及沿线藏民载歌载舞欢庆通车的热闹场面；同时，随车记者也为我们发回了两次列车上的现场报道。
大量新闻信息的滚动，如同把青藏铁路的壮阔画卷在广大网民眼前徐徐拉开。贵州省黔东南州网民杨英说：“现场报道使网友如身临其境，一同分享了振奋人心的历史时刻。”安徽大学中文系学生谢婷说，新华网报道内容短、快、精，现场感鲜明，包括了和青藏铁路相关的方方面面的讯息。新浪等一批网站几乎如数转载了所有滚动快讯，进一步扩大了这些新闻信息的传播面和社会影响，使青藏铁路通车的各方面情况为更多的民众所认知。
全方位立体式报道，探索网络媒体重大报道的独特视角
新华网成功报道青藏铁路全线通车，是新华社各报道工种协同作战的集体成果，也是新华社报道实力在网络媒体上的整体展现。在举世瞩目天路贯通的时间里，数十名文字、摄影记者在青藏铁路格拉段长达1142公里沿途紧张工作，克服高寒缺氧和恶劣天气条件用最快时效抢发出一条条激动人心的消息。他们和前后方编辑人员一起，都是此次网络直播报道的重要基础。
这次网络直播是全方位的，体现为不同地域多个节点的联动报道，打破了传统意义上的发稿中心概念。在采访环节上，除了在格拉两地和青藏铁路沿线采访的记者外，还有近十名记者跟随两趟首发列车采访；在编辑环节上，新华社前后方编辑人员通过格尔木、拉萨两个发稿平台和北京总发稿平台签发稿件。这使得新华网的直播平台实现了以格尔木发稿平台为主，在格尔木、北京以及格尔木火车站现场之间多次切换，组成了完整高效的报道结构。新华网总网报道和青海、两个地方频道在报道全程进行了有效联动。
这次网络直播也是立体式的，体现为总网与地方频道密切联动，体现为文字、图片和音视频手段的全面应用，体现为网络报道和论坛互动的相互支持，体现为有线网络和短信、彩信等无线网络的立体。网民反馈认为，各种报道方式和手段的充分调动，极大地满足了网民的不同需求，取得了全面、立体的报道效果。
通过青藏铁路通车报道，新华网再次向公众展示网络媒体正变得更加全面，越来越具备成熟的报道水平和优秀的媒体品格。网络媒体已不再是传统媒体的简单克隆和重复传导，而是在许多重大新闻事件发生时能够综合使用各种报道手段，用自身特殊的功能去表现、独特的思维和视角去分析、辨别和组织报道的成熟媒体。在青藏铁路通车报道过程中，新华网从安全、环保、旅游负荷、文化保护和藏族人民切身关注等不同角度，进行了一系列组合式报道，如“探秘青藏铁路安全与环保五大疑问”、“客流即至，青藏高原准备好了吗”等稿件在新华网首页头条发出后，受到了广泛好评。
克服“陌生”挑战，突破网络媒体现场直播的传统局限
网络直播已经成为一种常规报道手段。从国家部委的例行新闻会，到“两会”记者招待会，网络直播和实时报道的时效性和准确性都在不断提高，主要新闻网站进行网络直播在技术环节不再构成困难。此次网络直播异于往常之处，在于青藏铁路通车提供了一个完全陌生的报道环境，对现场直播提出了许多新挑战。而新华网最终克服了各种挑战，保证了报道的成功。
格尔木距离青海省会西宁780公里，网络和通讯设备并不先进。在新华网最初的报道计划中，一直预备把发稿点设在条件较好的新华社格尔木发稿中心。但是由于具体原因，在前方报道人员抵达格尔木后，临时决定把发稿点前移到格尔木火车站广场上的庆祝大会现场。这给报道增加了难度，出现了一系列始料未及的问题。
比如，前方报道人员必须从6月30日中午12时起在格尔木发稿平台进行网络直播，但是直到11：45之前现场宽带始终不能正常连通；新华网带去的集线器起初不能让现场三根宽带线路同时上网，急需路由器却遍寻不着，甚至格尔木电信部门都无能为力，幸亏集线器方案最后被测试成功；同样是临报道前一天才发现由于高原阳光太强，眼睛几乎无法看清电脑屏幕，于是紧急购买了一批伞具，也幸亏次日天气转阴才没有对现场报道构成影响；更为惊险的是，在7月1日早晨来到现场后，报道人员发现原先连接完成的主电源线被人割断，紧急找人处理才在最后关头保证了电源供应。
这些都是意料之外的突发事件，也是往常在较大城市、较好场地不会发生的事情。但在格尔木这样一个人地生疏而气候条件、技术条件均不算良好的室外空旷场地进行直播，且直播时长远超常规，直播场地多次切换，报道出现很多意外。当然，我们也从这次青藏铁路通车报道中增长了经验，为今后类似条件的现场直播提供了有益的参考。
网络报道理念创新，青藏铁路通车直播留下三点新启示
青藏铁路通车报道既是一次重要的战役性报道，也是一个非常特殊的报道。不管是内容上，还是报道方式和人力投入上，以及报道所需技术条件上，都比以往报道提出了更多、更高和更加特殊的要求。通过这次报道，从做强重大战役性报道网络直播的角度考虑，可以提供以下三点启示：
网络媒体在重大报道中要充分借力。正如上文所说，新华网青藏铁路通车网络直播的成功主要依托于新华社整体的报道力量和报道资源，否则很难想象新华网能创造36小时不间断滚动报道的新纪录，也很难拥有如此大量的优质稿源和压轴题材，以及全程、周到和高效的技术支持。业内同行认为新华网在青藏铁路通车报道中又开创了一个其他网站很难做到的“高难动作”，这是整体优势的显现。
充分借力资源，使尽可能多的“源头活水”为我所用，增强网站内容的厚度、粘度和独家性，实际上已经是许多网站追求的目标。在此基础上，用互联网的表现方式加以展现，用灵活和即时的互动功能吸引网民参与，有助于网络媒体在社会民众中树立权威品牌。在国内外重大事件报道中，网络媒体尤其应该依托并且充分整合母体新闻单位的优质资源，并且拓展资源外延和资源种类。如何深度整合资源发挥整体优势，还需要我们继续更新观念、开拓思路、创新方法。
网络媒体要进一步挖掘自身优势，发挥特点特长。与传统报道形式相比，网络报道在青藏铁路通车这样的重大报道中显示出独特的优势。比如时长不受限，只有网络媒体能在其他报道正常播出情况下实现连续36小时滚动报道；比如容量不受限制，只有网络媒体能够给1260条滚动稿件以同时完整展现的空间；比如发稿点不受限制，只要具备有线或无线上网条件的地方都可以成为发稿节点。
网络媒体在借力传统报道做强做大自身的同时，也要充分发挥积极性和主动性，在职责范围内充分发挥自身特长。网络媒体可以拓展的空间很大，比如在直播现场同步采访独家新闻，随时获取网民反馈信息改进报道内容和形式，延伸多媒体报道方式、增强立体浏览能力，等等。发挥特点特长能够使网络媒体更加完善在重大报道中的报道体系，增强竞争力。
加强报道策划，使网络媒体更加成为“责任媒体”。成熟媒体的一个重要特点就是自主报道的增加和策划能力的增强。在青藏铁路报道中，新华网的报道策划体现在头条点题报道、论坛热点引导和独家评论文章等多个方面，在综合利用传统资源的同时，体现了网络自主报道意识的逐渐成熟。
第3篇：直播策划思路范文
【关键词】广播 突发事件 报道
近年来，广播对于突发事件的报道越来越多，无论是自然灾害的报道，还是人为事件的报道，广播媒体都发挥着重要的作用。在媒体竞争日益激烈的今天，如何在突发事件中发挥好优势，是广播业界改革和发展的重要课题。由于广播具有传播成本较低、技术手段便捷、易于普及等优势，再加上传播主体的多元化，让广播成为应对突发事件最好的媒介之一。那么，广播如何在突发事件中发挥更大、更好的作用。首先，我们来了解一下突发事件的构成要素。
一、突发事件的构成要素
突发事件一般分为四类：事故灾难、自然灾害、公共卫生事件及社会安全事件。其中，公共卫生事件和社会安全事件在我们的生活中比较常见，也是报道中比较常见的。
事故灾难，比如2010年的王家岭矿难，它创的记录是在8天之后有115人获救。写这类报道时既需要媒体将事件的进展情况及时、准确地报道出去，更需要媒体将关注点和新闻点聚焦到现场的每一个感人细节，传递正能量。
自然灾害，是指由不可抗拒的地震、洪水等原因引起的灾害。比如2008年的汶川地震、2004年的印尼海啸，这些自然灾害都无法预知。
公共卫生事件，在我们的生活中发生的几率较大。比如2003年的非典、2009年的甲型H1N1流感的全球大爆发。这类新闻报道应更加突出引导人们，如何正确认识和准确应对这些事件。
社会安全事件，它的发生可能更具有突然性。比如2001年的美国纽约9・11恐怖袭击事件等。这类报道要从正面、客观、公正的角度去报道，消除公众的恐慌。
二、广播的优势由其自身特性决定
几乎所有的突发事件，都会对社会稳定、经济发展、人民生活造成一定的影响，也会引起各级党委政府的高度重视。新闻媒体有责任和义务在第一时间客观、公正地将事件的进展情况报道出去，让公众准确地了解事实，消除他们的恐慌。
V播在突发事件中拥有其他媒体无可比拟的优势，从根源上讲这是由它自身特性所决定的。首先，广播具有传播速度快的特性，只需一台采访机就可以进行直播。其次，传播范围广，仅需利用电子介质就可以突破空间上的限制，把新闻传播到四面八方。再次，互动性强，不仅主持人可以与采访对象和听众进行互动，而且还可以通过现场直播、多方通话等形式进行互动，增强了新闻的真实性和现场感。
除此之外，广播还具有接收方便、传播成本低等特点，这些都为广播在突发事件的报道中发挥优势奠定了基础。
三、如何做好突发事件的新闻报道
1.建立突发事件报道应急团队
首先要组建突发事件报道应急团队，需要团队中的编辑、记者大量储备突发事件的相关资料，包括事件发生的地点、涉及的人物、进展情况等。此外，还应建立评论员值班制度，对报道及时配以评论，形成舆论引导阵势。
应急团队要在接到任务后，快速启动应急预案。这方面的成功报道案例不在少数，中央人民广播电台对2008年初袭击南方的雨雪灾害报道就得益于建立了应急团队，启动了应急机制。2008年1月19日，中央人民广播电台得到消息称将要发生雨雪灾害，随后该台在相关栏目启动了对灾害的聚焦式报道，并抽调相关人员组成报道小组，进行了策划和分工。由于准备充分，策划到位，短短3天时间就播出消息6000余条，播出时长近200小时，成为广播应对突发事件报道的典范。
2.建立突发事件应急机制
突发事件一旦发生，无论是中央新闻媒体还是地方新闻媒体，几乎同一时间都会从不同角度、选取不同的材料进行报道，形成铺天盖地的报道声势。这个时候如果不及时跟进报道，等于把自己从主流媒体的名单上剔除了。所以面对突发事件报道的挑战，广播首先要启动应急机制，从经费和人力上加强投入，配备最先进的设备，同时派出多路记者到现场进行报道。
尽管突发事件具有很强的突发性，但并不是说记者、编辑、主持人无从准备，应靠平时的积累第一时间调集各方资源，汇集各方信息，为报道做好充足准备。对报道策划人来说，需要对事件本身的严重程度、影响、波及面、走势等有一个清醒准确的判断，从而做出相应的、完整的报道方案。比如说，针对报道的规模记者编辑如何分工、设备如何配制等都要写进简要可行的应急预案。
在应急预案中，领导层要勇于决策、打好主动仗、做好突发事件预判断。在执行机构中，任务分工要细化到每个人。记者要在最短时间内查询各种有关突发事件的资料，带着问题上路。编辑要查询各种有关突发事件的最新资料及时传给前方记者、将报道思路告知记者。
总之，建立应急机制要让受众以最快速度获知突发事件的进展，避免谣言的发生。
3.建立庞大的联系网
就内蒙古广播电视台广播新闻中心而言，可以建立五级联络网，即采访部、记者站、盟市台、特约记者、通讯员。要与各行业建立合作机制、各单位宣传部门建立联络机制。设立特约记者，各旗县设两名通讯员，为新闻提供线索。建立热线奖励机制。通过全国广播联盟，与全国各地广播同仁建立合作联系。利用新媒体平台征集百姓留言，搜集线索。
4.建立突发事件直播机制
突发事件由于其特殊性，可以在广播中做直播节目，事件现场、最新进展、评论、背景、原因、反应、后续延伸这些都可以作为直播内容，直播可以不限时长。
当一个突发事件发生后，它可以衍生出很多的内容，每一个都可以作为最新的消息进行报道。比如，这个突发事件为什么会发生？发生的原因就可以做成一条消息。此类突发事件已发生了多少次，这个背景也可以单独成文。正在进行中的突发事件有没有目击者，现场还有什么，都可以作为事件的后续报道。例如一个地方火车翻了，没有记者在现场，怎么做十分钟左右的直播，笔者认为，可以把事件的多种衍生内容放进来，比如说新闻本身和新闻的叙述可以播三至四分钟，然后把最新消息切进来，紧接着播放广告，再插入评论或者是相关背景，最后再加入连线，让刚刚到达的前方记者介绍最新进展。在直播过程中，可以将主新闻多次重播，而且在重播时更新相关内容。
另外，要注意突发事件直播的包装，比如说音乐、预告等都很重要。
5.建立奖励机制
每次突发事件报道后制作一个收听率的评估，包含主编、策划、制片等相关负责人对节目的点评，然后贴出来公示，让大家了解。对参与突发事件报道的记者及相关工作人员，在考核上给予倾斜。
笔者认为，在突发事件报道中，广播要建立突发事件应急机制、建立突发事件应急团队、要与其他媒体加强合作等，通过这些充分发挥广播在突发事件报道中的作用。总之，突发事件报道中广播大有可为。
参考文献：
第4篇：直播策划思路范文
策划，又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划的，以为具体的可操作提供的创意、思路、方法与对策。我们将“策划”理解为时间范围比计划短，为落实计划服务的方法与措施。
一个好的策划，是提高教育活动实效的基础，应该符合以下条件：问题意识；资源分析；动态监控；集体智慧；反思提升。
以2012年9月学校开学典礼为例，我们的《2012-2013学年度第一学期开学典礼策划》以表格形式出现，内容包括：主题、意义、时间、地点、项目、内容、负责人、时间节点等。有了详尽的策划，老师们各司其职，保证了活动有序与顺利进行。开学典礼举行后，老师和同学们都感到，这次开学典礼与以往相比，目的更明确，主题更鲜明，环节更紧凑，对细节部分的布置考虑也更加周全，虽然活动时间缩短了，但给大家留下的印象却更深刻了，达到了活动育人的目的。
为了保证活动的顺利进行，活动策划前，我们首先强调了问题意识，即为什么要搞这样的开学典礼？活动对学生有什么教育效果？经过讨论，大家达成共识：通过开学典礼中的童谣诵读展示活动，扎实推进养成教育，并对学生进行公民教育和爱国主义教育。在活动策划过程中，我们还进行了资源分析，并对可能出现的各种天气情况做了准备，我们的策划既有晴天操场现场版，也有雨天电视直播版。不同的策划版本保证了我们可以随时根据当时的情况，对开学典礼进行调整。本次开学典礼，我们调动了全校教师的共同参与：策划过程中征求了各年级教育组长和活动辅导员的意见和建议；活动前，每位教师都收到了策划，明确了各自的岗位和职责，并在熟悉整个活动各个环节的前提下，设想可能出现的各种情况，以便能够及时、更好地应对发生的突发事件。
第5篇：直播策划思路范文
一、背景分析
LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。
二、LED电子显示屏主要客户群：
因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有300左右的人流量。针对县城广场该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：
（一）、配合县委政府免费宣传公益广告和各级新闻、包括政府部门的政务告示等
（二）、烟酒类广告宣传；
（三）、医院广告宣传；
（四）、药品广告宣传；
（五）、茶叶广告宣传；
（六）、治疗仪、保健用品类广告宣传；
（七）、餐饮业广告宣传；
（八）、儿童用品或技能培训机构（智力、珠算、绘画、舞蹈、棋类、乐器、轮滑等）广告宣传；
（九）、房地产类:中高档楼盘
（十）、金融保险类
（十）、日用品、美容美发类（如立白、雕牌、洗发水、沐浴露、美容店等）广告；
（十一）、通讯类（如手机、通讯类等）运营商；
（十二）、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）
（十三）、我们做重大活动时，寻找一些赞助或冠名商；
（十四）、和一些策划或广告公司合作；
三、LED电子显示屏的作用
（一）公益宣传作用
1、可以宣传中央、省、市、县政治经济文化新闻，让百姓了解国内外大事
2、可以宣传政府各个职能部门的公告和通知，打造阳光政府
3、可以宣传县委、县政府举办的重大活动，前期营造舆论氛围
4、可以宣传各种公益性广告，转变和净化社会风气，倡导全民公德
5、可以宣传县委、县政府十二五规划整体思路和年度发展战略、强县方针
6、可以宣传我县的旅游景点，提高我县知名度和美誉度
7、可以烘托气氛，通过显示屏幕可播放上级领导及各种贵宾莅临参观、指导的欢迎词，各种重大节日的庆祝词等。
（二）常规宣传作用
1、起到商品宣传，吸引顾客的作用。
2、起到店面装饰，提高企业档次的作用。
3、起到照明，标新立异的作用。
4、起到普及知识的作用。（可用于播放企业产品的小信息，相关行业的知识）
5、起到公告板的作用。（促销，招聘信息）
四、LED电子显示屏经营策划思路
广场LED电子显示屏需要在社会影响面和广告效应上下足功夫，可以通过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。
1、和文化局、体育局以及健身、舞蹈俱乐部合作，在该LED显示屏前让健身、舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞，我公司用该LED显示屏做现场直播；
2、播放国标舞中的摩登舞系（慢华尔兹、快华尔兹、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（伦巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，现场还可以请爱好唱歌的人现场伴唱，免费让公众参与进来；
3、转播人民群众关注的热点和焦点；
4、通过观众喜闻乐见（如新闻联播、快乐大本营、非诚勿扰等）的节目的直播或回放。
5、通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，特别是夏天使大家经常去广场看免费电影消夏，形成了生活习惯。
6、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315消费纪念活动、中秋节、XX歌友会、评选比赛、国庆、等活动的策划和执行。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备；
7、鼓励公司单位等在该位置举办活动，通过电子显示屏进行现场直播；
8、策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益，特别是要把社会效益放在首位。
前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。
五、实施步骤
每天播放2小时的广告和4小时惠民政策、信息和宣传资料，中午12：00播放午间新闻、晚7：00播放《新闻联播》、《法制在线》。其他时段由我司商业运营。
第一步、提前十天做好拉广告的人员和培训准备，让所有业务人员知道其卖点。
第二步、确立和电视台重大活动等客户的合作，即可保障我司在该项目上投入的成本的收回；
第三步、前期可以在该LED少投广告，通过让健身舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞、将此地变成露天免费舞场、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；
第四步、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式巩固大众的关注度；
第五步、备用的手段是自办节目提高观众关注度，在人气不旺或想进一步提高人气时采用；
第六步、我公司的工作人员去拜访该电子显示屏的目标客户，拓展新客户获取收益；
第七步、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，为进一步提升广告性价比做准备；
第八步、听取他们的意见修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比；
该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。预计该电子显示屏空挡广告投放率约20％。
六、在电子显示屏上投放的效果和优势
该LED显示屏是我县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。
1、该显示屏是广昌县唯一在商业运营的LED电子显示屏,该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；
2、该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息，内容极其丰富更受公众关注；
3、该广告位位于县城中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到万多人次；
4、面朝广场和公园中心，在广场内视野开阔，声音清晰；
5、用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；
6、多次滚动播放文字和图像信息。电子显示屏总储存量为50-60张图文信息，平均5-10秒钟滚动一张图片，图文停留在屏幕上的时间长达20秒。每张图文信息每天可播放100-200次；
7、我司有专门的策划团队运作该项目；可以考虑在电视或电视报上较少的投放广告；
8、性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；
9、该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。
七、LED显示屏播放须知
LED显示屏播放前必须注意以下问题：
1、播出时间：早8：00—晚22：00。客户根据自己需要提前7个工作日准备内容。每周更新一次内容。
第6篇：直播策划思路范文
事实证明，北京电视台的奥运特色报道收效明显。奥运会期间，北京卫视推出“光荣与梦想”特别节目，全天24小时播出奥运特别节目，其中新闻时段总时长5个半小时，包括“奥林匹克早晨”（每日7时播出）、“奥林匹克新闻”（每日11时30分播出）、“北京新闻”（每日18时播出）和“奥林匹克全景”（每日22时播出）四档栏目。每天都有大量“不可复制”的特色报道持续播出，受到国内外媒体和广大观众的关注，在北京地区显示了强势媒体的品牌形象。
奥林匹克盛会给中国留下了一笔宝贵的精神财富，我们也在这场全球新闻大战中收获了很多宝贵的经验、启示。
一、注重策划，在赛场外开辟第二战场，让新闻报道体现首都特色，体现东道主电视台的地域优势
作为非持权转播商，北京电视台在赛事资源、信息量、时效性等方面处于竞争劣势，我们决定发挥东道主城市电视台的优势，在外采报道中突出地域优势，让我们的新闻报道具有鲜明的首都特色和大台风范。
8月8日开幕式当晚，新闻节目中心派出了40多组记者，分别奔赴各个新闻现场采访。8月9日一早，“奥林匹克早晨”围绕市民热看转播、各界盛赞、焰火燃放、现场观众疏散、服务部门坚守岗位等，播发了一组开幕式报道，记录了奥林匹亚风吹进东方古都的历史瞬间，体现了鲜明的首都特色。
围绕赛事进程和城市运行，中心编务会在每天的新闻报道中都策划不同的主题报道。以8月14日至16日报道为例：
8月14日下午，奥运开赛第6天，北京迎来了一场久违的大雨。正在奥林匹克中心区采访的记者立刻拍摄了一条雨中即景的新闻，新闻中心又紧急调派了多路记者，分别采访报道北京市公交、交管、消防、市政、防汛、气象等部门以及志愿者的积极行动。大雨开始后不到4个小时，当天“北京新闻”成功抢发了一组北京措施得力应对降雨的组合报道，呈现了赛场观众有序撤离、城市运行安全有序的雨中即景，并上升到赛事应急保障高效运转、让奥运会更加精彩的高度，得到了北京市委市政府和广大观众的好评。
8月15日，大雨过后的北京碧空如洗。“北京新闻”策划播出了一组“好天气、好心情”系列报道。记者分别奔赴奥林匹克公园、沙滩排球体验场、顺义奥林匹克水上公园、前门大栅栏文化街、世贸天阶、北京电视台“鸟巢”报道点等地，报道国内外的游客以及北京市民走到户外，走进奥运场馆，享受奥运带来的快乐和喜悦。
8月16日，奥运开赛以来的第一个周末，北京电视台策划播出了“分享奥运喜悦、欢度快乐周末”一组报道，记录了奥林匹克公园中心区的大型花车巡游表演、石景山雕塑公园奥运文化广场市民热看奥运赛事、国内外观众排队参观首都博物馆、世贸天阶奥运文化广场的文化活动、东单体育中心的市民健身热等，突出了奥运之城的喜庆气氛。
随着奥运会的完美谢幕，新闻节目中心又策划了一组奥运会的总结性报道，围绕奥运会对中国改革开放进程的推进、中国对奥林匹克运动的贡献、奥林匹克留下的精神财富等方面，提前组织记者进行采访报道。
二、浓缩赛事信息，寻找真情故事，宣传奥运精神，体现人文关怀
奥运会每天都产生大量新闻，新闻节目中心对赛事报道明确了基本思路：浓缩赛事信息，聚焦感人故事，让赛事报道立体生动，体现奥林匹克跨越国界的和平友谊精神。
在海量赛事信息中，各档栏目注意策划推出特色报道。“奥林匹克早晨”根据运动员的年龄特点，推出了特写《“妈妈一族” 闪亮赛场》，报道了冼东妹、栾菊杰等一批 “妈妈选手”，带给观众永不言败、超越自我的启示。而《自古英雄出少年》，则聚焦奥运赛场上的年轻小将，将新闻做得趣味横生。
8月15日，美国体操队将女子个人全能的冠、亚军揽入怀中，我们注意到带领美国女子体操队登上奥运之巅的是一位来自中国的教练――乔良。于是报道组从乔良现象想到中国击剑队法国籍总教练克里斯蒂安・鲍埃尔、美国女排主教练郎平等人，制作了新闻特写《奖牌有归属 奥运无国界》，指出奥运是一场超越国家、政治、民族的人类盛会，突出了“同一个世界 同一个梦想”的主题。
三、灵活编排，将各种报道内容和报道手法熔于一炉，形成收视峰谷效应
奥运会302块金牌都要在北京卫视节目中体现，因此奥运赛事是四档新闻栏目的主轴。根据比赛进程和比赛关注度，我们在栏目编排上突出新闻性、时效性和特色性，赛事回顾、赛事追踪、赛事盘点、金牌榜、当日看点、赛事预告等板块将最及时、最重要的消息一网打尽。赛事保障、城市运行、社会新闻等内容穿插在赛事新闻中，形成收视上的峰谷效应。
各档新闻栏目还巧妙运用多种报道手法，消息、资讯、新闻特写、演播室访谈、SNG直播、路况直播、电话连线、MV宣传片、字幕新闻、短评、读报、互动话题等灵活穿插，交互运用，丰富了节目的表现力，淡化了大容量节目容易产生的视觉疲劳。
在“北京新闻”栏目，我们结合当天热点，每天推出两三条本台短评，鲜明亮出本台立场，发挥主流媒体引导主流舆论的作用。在“奥林匹克全景”栏目，我们推出“欢乐奥林匹克”和“奥林匹克随想”两个板块，前者让主持人曹一楠围绕赛事讲故事，辅之以轻松的点评，显得轻松诙谐；后者则邀请知名媒体人撰写赛事随想，让观众回味赛场风云的“麻辣烫”滋味。
四、创新组织指挥体系，打破部门界限，实现统一指挥，资源共享
创新组织指挥体系，首先反映在全台奥运报道的整体规划上。2007年12月，北京电视台成立了奥运会、残奥会报道领导小组办公室，对全台奥运报道工作进行了周密的规划部署。按照统一部署，北京卫视“光荣与梦想”主要由4个新闻直播时段和5个演播室直播时段组成，夜间零点以后安排重播。在全台一盘棋的指导思想下，全台各个部门互相合作，齐心协力完成了“光荣与梦想”特别节目的制作播出任务。
其次反映在奥运报道组织机构的设置上。早在奥运会开幕之前，新闻节目中心决定打破原有部门设置，实行人员统一指挥，统一调配，资源共享。为此，新闻节目中心专门成立了四个奥运报道小组，分别是：编辑播出组、时政报道组、赛事报道组和外采报道组。4个跨部门报道小组的成立，打破了原来各工种各自为战的局限，促进了不同专业知识、不同报道风格的记者、编辑之间互相交流合作，有利于出好稿、出精品。在中心编务会的统一指挥调度下，各个小组协同作战，资源得到充分利用。
第7篇：直播策划思路范文
一、革新观念、灵活应变
不论是与异媒体还是同媒体的竞争中，地市级广播一段时间内总是处于劣势，究其原因就是由于观念陈旧、节目老套、缺乏革新意识。要创办与众不同的栏目，首先要树立“与众不同”的观念，在广播发展过程中没有一成不变的模式，也没有一劳永逸的手段。
吉林省延吉市现有落地广播6个频率，交通之声作为专业化频道，经过几年的发展，已经在颇具影响，占有了延龙图地区大规模的听众市场。而在改革之前，节目收听率和经济创收一直处在徘徊状态，广告收入微乎其微。频率在认真反思之后，认为重要原因是整个频率设置不尽合理，节目没有创新，对象性不明确，难以形成固定的收听群体。2008年，交通之声决定按照“频率专业化、栏目特色化、节目创新化”发展思路，对交通之声现有节目进行全面改版。调改的宗旨秉持你无我有、你有我新、你新我特、你特我独的革新理念。随着城市经济的发展，具有明显社会经济发展标杆特征的汽车越来越多。目前，小小的延吉市汽车拥有量已达23万余辆，上下班高峰开始出现严重堵车现象，大批司乘人员需要及时了解城市道路交通状况。广播的移动性、快捷性、伴随性和个性化的服务功能最能满足这种需求。节目内容定位在新闻交通音乐为主，将直播间搬进城市管理指挥中心，依靠城市管理指挥中心提供的海量信息，受众可随时获取权威便民信息，了解城市各类信息资讯。在早中晚建立特色栏目《出行早知道》、《城市透明度》、《下班晚高峰》和《第一时间》四档信息节目，受众可以第一时间了解交通、天气、供水、供热、交通、治安等各方面情况。创新模式运行一年来，节目收听率大幅提高。在广大听众中流传着一句话，在延吉生活就听交通之声。
二、加强节目开发研制的必要性
众所周知，目前我国的广播节目，基本上是由大大小小的编辑部生产出来的。在一些地级台，节目的产生甚至是由一两个主持人每天在走进直播间前才酝酿，既而随时制作随时产生的，节目内容、背景音乐选择等方面未经更多的斟酌、推敲，很难保证节目始终如一的质量和效果。同时，目前许多广播电视节目改版也都选择在每年的年初，如此多的媒体在同一时间改换新颜，往往导致新节目出台后没有达到预先设想的冲击力。而且在信息发展如此快速的今天，每一段时间都会有新的领域需要开发，新的焦点被人关注，而每年一两次的节目调整和节目改版已经不适应人们及时、快速地了解世界变化、知晓更多信息的需求。因此，在媒体竞争激烈的今天，交通广播在竞争中就要摒弃节目出台后可以做上半年、一年的固定想法，要像企业一样，提早开发节目，不要等听众不理、客户减少时再进行节目改换，那时恐怕是“亡羊补牢为时晚矣”。
延吉人民广播电台交通之声在2010年1月到2011年8月不足两年的时间内，大大小小的改版就达到7次之多，而更为夸张的是，一些节目开播还不到一周就已叫停，而淘汰的大部分是思路过时、内容呆板、形式老化的节目。所谓的节目创新，就要做到今天比昨天新，明天比今天新的策划和制作理念。当然很多节目负责人起初担心受众的收听习惯被改变后会有一些不良反应，而恰恰相反，在最近的一次收听调查反馈中，很多受众对电台这种常换常新和及时摒弃不适合受众欣赏要求的行为给予极大的支持和赞扬。
作为一直以探索服务交通、深入交通、了解交通方向的交通广播，应该加大节目研制开发资金投入，组织精干力量，用具有前瞻性的眼光开发全新节目，根据受众的最新需求和人们关注的最新事物，第一时间推陈出新，引领新潮流、新观念。
三、节目研制开发探索方向：全新节目、换代节目、改进节目
对于要开发的广播节目来说，节目内容的全新性很重要。这就要求节目开发上要加强对社会生活中各种矛盾、各种现象的分析判断，以超前的意识抓住事物的发展方向，确定社会即将出现的主流动态，做出节目的最佳定位。在节目开发上，依据产品理论，可以进行以下三方面的努力：开发全新节目、开发换代节目和改进现有节目。
开发全新节目成本大，效果显著。在栏目设置上，必须在做好充分的市场调研后准确定位，搞清楚为哪个特定听众群办节目，决不能再办过去那种“大一统”的节目，生产大路货。大部分一听而过，不如小部分记忆深刻。所以，要以最新、最亮的内容，包装开创最新局面，给人耳目一新的感觉。开发全新节目要讲究受众喜求，得民爱得天下。延吉人民广播电台交通之声《非常来电》节目在策划之初，就致力要打造一档风格独特、形式超前且无法模仿的全新类型广播节目。最终策划团队采取间接通过广播连线的方式为普通的受众者们传递一份意外和感动，通过广播来传递人与人之间的问候，演绎平凡生活中点滴的感动和温暖。该节目自播出以来得到广大受众的喜爱和追捧，收听率连续攀升。此策划向广播这一有声媒体宣告：革新是必由之路。
换代节目的开发要注意大力发展把握新亮点。像换代产品一样，在推向市场时，不仅仅要换上新的包装，更要增添新的服务功能，从节目本质上开发。延边人民广播电台新闻广播一档为百姓解决疑难问题的节目《百姓热线》，从主持人单一接听单一反馈，到采用有关部门的录音反馈，再开发出百姓自己的反馈，百姓和有关单位直接对话的换代节目，十分受听众欢迎。
改进节目要讲求新内涵，扩大其服务范围。延吉人民广播电台交通之声在此方面曾经有成功的探索。午夜节目《的哥直播室》原本只是为夜晚出租车司机开设的聊天节目，可在一次事故后，电波充分发挥指挥作用，上演了一幕动人的午夜大营救。台领导立即加强节目改进，将此节目定位为所有急需的人提供服务的节目，并设立了专门的便民求助热线，开创了广播的新局面。
无论何种节目的开发和出台，一定要树立“包装”的理念和意识，在讲求实事求是、符合广播特点的基础上，尽最大的努力打破旧有的框框，在播音风格、播出方式等方面大胆尝试。
四、节目制作内外结合，走社会化道路
第8篇：直播策划思路范文
影视剧产业亟需推进“供给侧改革”
一、精准定位。在策划之初、生产之前就对所要生产制作的影视剧作品找准市场和受众定位，找到与其他产品的差异，找到内容产品具有特质的创新点，找到内容产品的艺术价值和市场价值。通过定位，形成瞄准受众需求和需求预期的供给。二、降低风险。针对影视剧这种特殊精神产品生产周期长、环节多、可控性差、不确定强等特点，找到产业链条上所有的风险点，针对这些风险点进行积极研究，形成对影视风险的防范体系。三、适需生产。在精准定位和防控风险的基础上，形成面向需求的生产能力。借助互联网手段，针对影视剧的舆情进行研究可以形成常态化、连续化的研究路径。四、引资提质量。针对当下的问题，在以舆情分析为主体的分析体系找准当下和未来需求、通过精准定位找准产品差异、通过风控系统识别控制风险的基础上，吸引更多业内外资金进入到影视剧制作行业中来，在科学的信息支撑体系支持下理性进入、专业操作，真正提升影视行业的工业化水平。（据陈 鹏 徐亚萍于《新闻大学》2016年第5期）
电视媒体该如何做公益
一、实现商业与公益的良性互动，建立节目可持续发展机制。首先，实现公益节目的专业化，要坚守公益主题，把公益放在首位，以增进社会福祉、唤起受众责任意识、激发社会公益力量为目标。其次，建立良性的商业机制以保证节目的可持续发展。专业化的节目定位有助于公益节目形成有影响力的公益品牌，从而为构建良性商业机制提供路径。二、探索多元内容，创新多元形式，扩大公益影响力。以央视《等着我》为例，在节目内容上，它突破了传统公益囿于慈善的局限，大胆探索多元的叙事内容和结构，用真实与丰富留住观众；在节目形式方面，它充分运用各种电视表现手段以增强公益主题感染力、公益内容影响力，给观众带来了全新的审美体验；在媒体融合的语境下，它充分运用新媒体技术手段，促进节目内容的广泛传播，从而扩大影响力，提升知名度和关注度。三、打造资源整合平台，联合企业、政府、NGO等公益力量共同促进公益传播良性发展。政府、企业、NGO、媒体是公益事业的主要建设者，也是公益传播的主要参与者。媒体作为公共资源的受托使用者，在社会中必须承担一定的责任和义务，要扮演好公益传播者和实践者的角色，需要规范自身行为，严格约束对商业利益的过度追逐，规范公益题材的专业化处理，以公益为核心构建自身公信力与品牌力，并在此基础上吸纳社会各界力量共同参与公益实践，协调公益行动，整合社会资源，实现公益目的。（据高贵武 张祥雨于《电视研究》2016年第9期）
改变新闻生产流程
数据新闻能做“独家”
数据本应是数据新闻选题策划的主导力量，但从国内数据新闻的生产流程来看，目前仍走的是“先策划选题，后搜罗数据”的方式，因而导致目前许多数据新闻专题反复“咀嚼”来自其他调查机构的二手数据。数据新闻发展至今，新闻编辑应当及时调整思路，自主策划选题，由被动变主动，由二手数据到一手数据，让数据驱动新闻生产。新闻媒体可以增加与社交网络的合作，主动抓取信息并进行过滤分析，从UGC等网络公共资源中寻找有价值的信息。这些数据可以分析人们的生活和行为，从里面挖掘出政治、社会、文化、商业、健康等领域的信息，甚至预测未来。发挥数据敏感性，发掘不同时空的海量数据间的逻辑关联，整合形成具有独到见解的独立叙事，成就独家报道。（据邢 子凇吨泄新闻出版广电报》2016/09/12）
国家新闻出版广电总局支持小成本、大情怀、正能量节目
日前，广播电视节目自主创新座谈会在山西太原召开，国家新闻出版广电总局在会上呼吁制作播出小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目。国家新闻出版广电总局副局长田进在会上说，要把中国精神贯穿进自主创新全程，形神兼备地表达中国人、中华民族的世界图景、思维方式、价值取向和道德观念，潜移默化地展示“中国人的独特精神世界”。要善于用小成本、大情怀、正能量的节目，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量，实现节目创新的“三个转变”，即从经济驱动到创意驱动的转变，从包装炒作到内容制胜的转变，从服务广告客户到服务人民群众的转变，在创新进取中永远坚守文艺为人民服务、为社会主义服务的初心。（消息来源：《光明日报》）
全国艺术电影放映联盟正式启动
由中国电影资料馆和华夏电影发行有限责任公司等单位牵头发起的全国艺术电影放映联盟日前正式启动。在启动仪式上，中国电影资料馆、华夏电影发行有限责任公司、上海暖流文化传播有限公司、万达电影院线股份有限公司、百老汇电影中心、北京微影时代科技有限公司等六家发起单位了《联盟共同宣言》，表示将共同致力于中国电影市场的多样化发展，为艺术电影市场提供有力支持，构筑国产艺术电影健康发展的坚实基础。万达电影院线、百老汇电影中心、江苏幸福蓝海影院、四川卢米埃影业、重庆保利万和电影院线、中影影院院线、湖北长江电影、曲江影视、陕西文投影业拿出了分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场艺术电影，并且每周至少保证10个黄金场次放映。联盟还将在全国征集400个合作艺术影厅，持续扩大艺术影院放映规模。（消息来源：陕西文化产业网）
新闻网站地方频道将予以规范
为了规范各类新闻单位驻地方机构的管理，国家新闻出版广电总局起草的《新闻单位驻地方机构管理办法（修订草案征求意见稿）》，现已向社会公开征求意见。征求意见稿对新闻单位驻地方机构的设立做出了规范：新闻单位在符合规定的各区域只得设立一个驻地方机构，不得以派记者驻地方长期从事采访方式代替设立驻地方机构。在新闻网站的管理方面，中央主要新闻单位所办的重点新闻网站可设立网站地方频道，其他网站不得设立从事新闻采访、组稿等新闻业务活动的驻地方机构。此外，新闻单位驻地方机构不得擅自设立分支机构，不得私自聘用工作人员，不得设在党政机关，党政机关工作人员不得在新闻单位驻地方机构兼职。征求意见稿还在分社、网站地方频道的采编与经营业务分离方面作出了规定。（来源：《人民日报》）
文化传媒国企有了“股权激励”
东方明珠新媒体9月19日在沪正式股权激励计划，成为率先在上市公司主体层面实施股权激励计划的文化传媒类国企。据悉，东方明珠新媒体拟向574名激励对象授予1812万股限制性股票（公司总股本的0.69%），授予价格为每股12.79元，即计划草案公告前1个交易日公司股票交易均价25.58元的50%。这574名激励对象中，包括17名公司高管、73名核心管理人员、484名核心业务骨干与核心技术人员。激励股票锁定期为3年，从2019年起依次能解锁33%、33%、34%。公司另预留181万股用于未来优秀人才的吸引和激励。（消息来源：《人民日报》）
直播平台需持证上岗
日前，国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事视音频直播业务。也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。《通知》还规定，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。（消息来源：《 北京晨报》）
第9篇：直播策划思路范文
“直播+”经济模式
目前，各大跨境电商平台“直播+电商”大抵可分为两种：网红类(含明星)直播和互动类直播两种模式，前者的典型代表为聚美优品、网易考拉海购等，后者代表平台主要是波罗蜜。
无论是何种模式，大都是基于UGC或PGC，利用直播的方式打造丰富新颖的内容，目的是为平台带来额外流量，提高打开率和购买量，和映客、花椒等纯直播平台不同，电商+直播最主要目的还是商品售卖。
如日中天的直播业务，正在与不同互联网行业结合起来，形成“直播+”经济。
直播+娱乐已很成熟了，PC时代的9158做到上市，移动端的陌陌直播业务上线一年不到，已成主要营收来源，直播+娱乐吸金能力可见一斑。直播+营销被许多综合类直播平台所看重，越来越多的品牌开始在美拍等平台砸钱做营销，取得不错效果。
还有一个正在崛起的则是“直播+电商”，通过直播卖东西被坊间热议，直播+电商是绕过BAT的另一个机会，有人对此不以为然，认为直播+电商是一个伪命题，更别说要绕过BAT了。
金融方面，最热的是蚂蚁金服和京东金融这类电商系互金平台，思路都是围绕电商。从支付开始，逐步嫁接贷款分期等业务，既为平台上的电商提供短期周转贷款，又为消费者提供消费分期服务。
此外，巨头们还打造了一个资金端，比如综合性理财平台，进而为用户提供财富管理服务，用平台模式吃两头，在自己的体系内形成闭环。特别是一些巨头既拥有前端的平台和流量入口，又拥有后端牌照，通吃整条产业链。
“直播+电商”到底有多火？
早在2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，在不到一个月的时间里就收获超过了30万用户，拿到了1400万美元的融资。
国外的几大巨头纷纷布局此领域，Twitter斥资近亿美元收购直播应用Periscope，另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon均已涉足，并投入巨大资源和位置进行推广。
去年7月，跨界电商“菠萝蜜”率先尝试“电商+直播”的模式，大大提高了用户电商选购的参与度。洋码头、聚美、淘宝也先后推出了一种新型的视频直播：“直播+电商”的购物体验。通过网红主播在直播中推荐一些商品，寻找发掘一些潜在的消费者。让观看者一边看直播，一边买东西。
美宝莲纽约近期的一次会也正是利用了直播方式。其邀请了Angelababy及50名网红进行同步直播，在短短2小时就卖出10000支口红，转化销售了140多万元。
在ELLE时尚网与优酷自频道直播的李易峰活动中，短短15分钟聚集了33万人围观，收获了上百万赞，同时优酷也开通了“边看边买”功能，直播期间销售杂志7000多册。
其实，任何一种媒体形态都需要找到一种形式的变现形式才能更好的存活下去，而购物类的直播天生就有良好的变现，用户们也乐于与主播们边娱乐边消费。
直播+电商直戳传统电商痛点
直播+电商是什么?通过直播来售卖产品或服务、支持交易，就是直播+电商。相对传统电商模式，直播+电商可谓直戳传统电商痛点了，先来看看传统电商有什么痛点。
传统电商最大的缺陷是，通过互联网得到的信息，对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品、买房买车，用户需要更全面地了解才能做出消费决策，亲临现场再加上有人讲解，体验就好很多，而传统电商是做不到这两点的。
电商第二大痛点是缺乏社交行为。人们足不出户可以买到许多东西，但却少了机会跟亲朋好友聚会逛街的机会。购物，是一种社交行为和生活方式，在购物之后往往会消费聚餐、电影等服务。
这些年，人类一直在努力去攻克电商的痛点。衣服不能试穿?有在线3D试衣间、免费试穿服务。缺乏讲解?蘑菇街等导购平台的达人部分解决了这个问题，这些都表明导购的重要性。
买房不想去现场看?有基于VR的样板房，让你身临其境。买家具不知道家里是否合适?尚品宅配提供上门量尺，还有刚刚上线的AR版(增强现实)App。
这么多解决方案，有的确实解决了问题，比如上门量尺，免费试穿，然而成本很高；还有的则是技术不够成熟，体验没做到位，比如在线3D试衣间、AR购物、VR样板房，还有完善的空间。
直播+电商解决了电商用户的一些痛点
1、基于视频你能更全面地了解产品或服务。视频信息维度比图片文字丰富无需赘言，直播则确保你看到的视频并未经“修图”，它是真实的，看房、看车，视频均是最好的信息承载方式。
2、通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，直播解决了“讲解”这个导购问题。用户购买大件、重决策商品，比如家电、家居、美妆时，往往有很多问题，商场都有导购员耐心地解答，直播可实现类似的体验。
3、相对于传统电视购物的“我说你听”而言，直播是即时互动的。用户可以问主播问题，还可以跟看直播的人通过弹幕等方式交流，直播电商也有一定的社交属性。关注某个明星、关注某个商品的一群人聚在一起购物，大家一起买买买，而传统电视购物，以及所谓的T2O，是做不到这一点的。
直播能够更有效地帮助消费者做出决策，整体决策效率变高了，对于长决策商品而言，时间本来就要花很多。还有，因为网红、明星们参与到直播电商之中，直播购物成为娱乐化的生活方式，时间不是问题。
直播+电商效率高成本低
商家关心的是，直播+电商，是否会降低投入产出比。如果更多的付出能够带来对应的销量，商家是愿意投入的。对于商家而言，直播+电商有以下好处：
1、更全面地传递了商品信息，促进了用户的有效决策：商家不断提升商品信息呈现能力，帮助用户决策，视频正在成为一种受欢迎的形式，直播让商家可更多维度地呈现商品信息。
2、讲解从一对一变成一对多，降低了售前咨询的负担：过去每个小二都要跟每个潜在客户聊天，这是电商的主要人力成本。通过直播，召集一定数量的潜在消费者观看视频，售前服务从“一对一”到“一对多”，这样一来，售前咨询效率反而提高了。
3、直播让电商有了“叫卖”的能力，提高了销售效率：菜市场、超市、街边地摊，都会有人叫卖，就算不叫卖也会有个喇叭。而叫卖能吸引关注，起到促销作用。直播，就有叫卖和促销效果，可提高销售效率。
4、通过聚集人气营造团购氛围，进而提高转化效率：商家通过网红、明星、促销等方式，聚集大量人气，营造出类似于团购的氛围。“氛围”很大程度影响着消费者的决策，店铺的灯光、背景音乐、商品陈列等等都至关重要。
直播营造的氛围，对商家销售商品是有利的，这是另外一种形式的团购：不是通过限时的降价促销形成，而是通过直播聚集人气实现。2015年双十一期间，阿里巴巴联手湖南卫视搞晚会，与直播电商有异曲同工之妙，但互动性和个性化差一些。
直播+电商，短期内，需要较大投入。5月底，吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌“惠氏启赋”产品，60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36%，明星+直播的转化率很高。
聚划算、菠萝蜜、网易考拉等平台的直播尝试，以及罗振宇等个体网红的直播卖货，在转化率上均可圈可点，直播不能带来销量的说法，站不住脚。
