广告营销趋势精选(九篇)

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第1篇：广告营销趋势范文

【关键词】社区网站；豆瓣网；广告营销

在微博蓬勃发展、SNS社交网站相对稳定的状态下，各大社区网站都做出了相应的战略调整。豆瓣网顺应此发展趋势，以兴趣引领SoLoMo，利用最前沿的网站开发技术，根据用户需求研发定制化的产品和服务，用户参与兴趣互动，有效的引发二次传播和站外分享扩散。同时结合自身平台优势，采用精准的广告营销策略，形成了比较好的广告营销模式。

一、社区网站的广告营销现状概述

社区网站的营销特点主要从四个方面入手。个性化，社区网站以自我传播为起点，用户可以根据喜好定制自己喜欢的元素。群组化，社区网站通常以“网络”和“群组”来划分，为企业实现精准营销提供了有利条件。网络关系化，社区网站、用户、企业之间存在着千丝万缕的关系。

二、豆瓣网的广告营销模式分析

豆瓣网是一家侧重产品、体验、生活和文化的创新网络服务网站，是社区网站的典型代表，具有一般社区网站的共同特征，也有自身独特的优势。创新在于找到需求，细节在于了解需求，豆瓣网始终坚持自己的风格，并根据自身的情况制定适合网站的发展策略。

2.1豆瓣网广告营销现状分析

豆瓣广告营销模式发展过程中，主要有三个问题：一是广告客户资源有限，豆瓣会对客户资源进行筛选，选择那些与豆瓣网整体风格相近似的品牌进行合作。二是广告盈利方式有限。三是用户基数有限，缺乏对老用户的激励措施。目前豆瓣网的用户增长速度比较缓慢，站内，除了一些“送小豆”的激励方式，没有其他激励措施。

2.2豆瓣网广告营销模式创新分析

2.2.1.优质的产品与服务

豆瓣网在产品与服务上紧贴用户需求。根据用户特性，提供满足用户需求的产品，不定期的对豆瓣的使用界面进行更新。而在用户线路上遵循分散集中的原则，豆瓣页面上的每一个产品都是自成一体的，每一个产品内部又发挥着各自的作用。

2.2.2.传播特征分析

（1）长尾理论的成功实践

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，有需求就有市场，豆瓣上面一些冷门书籍、电影、音乐吸引着小众群体，每一个小众群体聚集在一起，用户之间相互传播，越来越多的尾部作用就开始发挥出来，豆瓣网的价值也会体现出来。

（2）二次传播的扩散效应

图中，个人用户与品牌小站、线上活动、同城活动、豆瓣FM等成为豆友，接收到信息后参与兴趣互动，豆瓣用户每天都在创造高质量的UGC，个人好友或者其他陌生豆瓣用户看到信息后，也参与到其中，通过“投票”、“喜欢”“评论”“推荐”，并且显示人数，用户进行更深层次的互动，还会分享到其他社区网站，这样就引发了二次传播和站外分享扩散。

（3）议程设置的传播更新

豆瓣用户在这个媒介上面发表自己的看法，推荐一些关注度较高的评论，这样就形成了一条文化链条，豆瓣“议程设置”的功能就得以体现。豆瓣网平等、开放、包容的氛围让多元文化在这里蓬勃生长，这也为“议程设置”传播更新提供的一个媒介平台。

2.2.3.营销策略分析

（1）案例分析

豆瓣理想青年小站的宗旨和目标用户群与ThinkPad Edge的目标消费群体比较接近，两者的结合通过一种比较软性的方式向目标消费群体传达产品和品牌的相关信息。小站定期针对用户举行活动，分不同的主题征集与理想青年相关的各种形式的UGC。

（2）硬广推广

豆瓣静态展示类广告都是经过精心设计的，由图片和文字构成，这种独特的广告设计利用全面的关键词定向和地域定向展示了所要表达的重要信息。品牌小站运用兴趣精准广告将目标人群带入小站，提高了硬广推广的点击率和精准度，优化了广告效果。

（3）口碑营销

用户看到自己喜欢的内容可以点“推荐”或者“喜欢”，口碑营销效应得以体现。豆瓣就是利用自己强大的用户资源为己用，扩大豆瓣的客户价值和广告投入价值的最大化。

三、社区网站广告营销模式的制约因素及合理化建议

通过上文的分析，可以看出豆瓣和其他社区网站的广告营销模式的发展都存在一些制约因素，主要从四个方面展开分析并提出合理化的建议。

3.1社区网站营销发展的制约因素

3.1.1.网站用户特征复杂，广告投放缺乏针对性

大多社区网站用户群庞大，复杂多样。广告投放过程中，网站很难找到目标用户群体，进行针对性的广告投放，致使大量的资源浪费。

3.1.2.广告营销的形式陈旧、同质化，导致客户的流失

大多社区网站的广告营销形式相对陈旧、同质化，没有创新，传播效果很差，很难达到二次传播的效果，导致客户的不断流失。甚至形成恶性循环，导致用户的流失。

3.1.3.缺乏有效的广告监测和效果评估

广告监测和效果评估是很容易被忽视的问题，滞后的广告检测和效果评估，广告投放之后没有相应的信息反馈，无法对广告效果产生的原因、用户特征等进行分析，不利于后期的广告投放。

3.1.4.广告营销模式单一，盈利空间有限

社区网站广告营销模式都有自身的局限性，网站的主要收入来源是广告，充足的资金是社区网站长远发展的物质支持，有限的盈利空间阻碍网站的长远发展。

3.2社区网站广告营销发展合理的建议

3.2.1.用户细分，针对目标用户，精准投放广告

针对特征相似的用户群进行分类，建立用户数据库。根据客户品牌特点以及目标受众进行分析，实行精准广告投放，使广告产品信息能准确的传达给目标受众。

3.2.2.开发新的广告营销形式，寻求差异化

网站唯有根据网站用户的特点，结合网站的发展方向，开发新的广告营销模式，才能吸引客户。寻求产品的差异化，使信息达到二次传播的效果。

3.2.3.加强对网站广告的监测和效果评估，适时进行调整

加强对广告浏览量、浏览用户的特征、用户的兴趣、目标受众的监测和评估，进行分析。一方面，可以根据监测的情况适时进行调整，使广告达到预期的效果；另一方面，对下一步的推广计划起到指导性的作用。

3.2.4.结合客户以及品牌特点，拓展新的广告营销模式

网站结合品牌和网站广告营销特征，制定出合理的营销推广策略，把产品信息传达给受众的同时，又能潜移默化地影响用户对品牌的认知。通过对产品优化和用户体验的不断改进，提高用户的忠诚度以及品牌凝聚力，增强信息的传播速度。

【参考文献】

[1]岳贤平.SNS互动营销：锁定客户，精准互动[J].销售与市场（管理版），2012（2）.

[2]谢雪.关于豆瓣网营销的几点思考[J].青年文学家，2011（20）.

第2篇：广告营销趋势范文

一、招聘人员范围、地点、职位和人数

(一)招聘人员范围：全国师范院校2016年应届毕业生。

(二)招考地点：北京师范大学。

(三)招聘职位和人数：本次共招聘高中教师12名。招聘的学科及职位数见附件1。

二、招聘条件

1、基本条件

(1)具有中华人民共和国国籍，享有公民的政治权利;

(2)热爱教育事业，遵纪守法，品行端正，有良好的职业道德;

(3)身体健康，胜任应聘职位的工作;

(4)符合《广东省事业单位公开招聘人员考察工作实施细则(试行)》的规定，没有违反国家计划生育政策;

(5)具备招聘岗位所需要的其他条件。

2、同时符合以下资格条件：

(1)具有全日制普通高等教育本科及以上学历、学士及以上学位，所学专业与报考职位一致。

(2)通过普通话水平测试。应聘语文教师职位的必须达到二级甲等或以上，应聘其他职位的应达到二级乙等或以上。

(3)须提供由“全国大学英语四、六级考试委员会”组织的国家英语六级以上合格证书或者425分(含)以上的成绩报告单。

(4)历年平均成绩在80分(含)以上。

(5)年龄限28周岁以下(1987年2月1日后出生)。

说明：考生需承诺在转正前取得相应教师资格证，否则，用人单位将终止聘用。报考人员不得报考聘用后即构成回避关系的职位。

三、招聘办法

(一)报名

每个职位与报名人数的比例须达到1：3以上才能开考(招聘2人以上的职位，达不到上述比例的可视情况合理调整聘用人数)。

1、提交电子报名表

应聘者于3月14日(星期一)9：00时至3月22日(星期二)17：00时，将填报好的《2016年广州市越秀区公开招聘高中教师报名表》(见附件2，自行下载)发送电子邮件至[email protected]。发送材料时，须在邮件标题注明毕业院校、专业和姓名。

2、本人到现场确认

已提交电子报名表的应聘者于3月24日(星期四)上午9-11：30时，下午2：30-5时，到北京师范大学(北京市海淀区新街口外大街19号)指定地点进行现场确认，不可由他人代确认。现场确认的同时进行资格审查，通过资格审查人员领取面试通知书。

报名须知：

1、报名时只填报应聘学科，待正式确定聘用关系时再根据实际情况进行分配。

2、现场确认时提交以下资料：

(1)有应聘者本人亲笔签名的《2016年广州市越秀区公开招聘高中教师报名表》一式一份;

(2)《2016年广州市越秀区公开招聘高中教师资格审查目录》(见附件3，自行下载)，同时提供《资格审查目录》所列的资料原件和复印件一式一份(A4规格)，作为资格审查的依据。

(二)考试

招聘坚持德才兼备的用人标准，贯彻公开、平等、竞争、择优的原则。考试由结构化面试、说课两个环节组成，分别按40%、60%的比例计入总成绩。

1、结构化面试

结构化面试于3月26日(星期六)进行，面试主要考察应聘者与职位相适应的情况，包括口头表达能力、综合分析能力、应变能力和举止仪表等，面试时间为10分钟，成绩满分为100分，按40%折算计入总成绩。结构化面试的具体时间、地点及考场安排以面试通知书安排为准。

2、说课

结构化面试成绩达60分及以上者方可进入说课。结构化面试成绩和进入说课环节人员名单于结构化面试结束后及时在广州市越秀区教育局网站“信息通告”专栏公布。说课时间初定为3月28日(星期一)，按结构化面试成绩的高低顺序，在达到60分及以上的人员中，按以下比例确定参加说课的人员：心理教师职位以1：4的比例确定进入说课的人员名单;语文和数学教师职位以1：3的比例确定进入说课的人员名单。招聘人数与结构化面试人数未达到上述比例的，参加结构化面试人员达到60分以上者全部进入说课环节。说课时间为15分钟，成绩满分为100分，按60%折算计入总成绩。说课具体安排另行通知。

不按规定时间参加考试的，视为自动放弃。

(三)体检和考核

按结构化面试、说课分数所占比例计算总成绩，总分为100分。说课成绩达60分及以上者方可进入体检和考核，并以总成绩的高低顺序，按招聘职位1：1的比例确定参加体检人员名单，若出现总成绩同分的，则按说课成绩的先后顺序排名;若仍不能区分排名先后顺序，则进行专业能力测试，高分者进入体检环节。

体检按《广东省事业单位公开招聘人员体检实施细则(试行)》(粤人社发〔2010〕382号)组织实施，体检标准参照广东省教育厅《广东省教师资格申请人员体格检查标准》(2013年修订)(附件4)执行，体检在指定医院进行。体检医院建议复查的考生，在一个月内不能得出合格结论的，视为体检不合格。体检工作安排另行通知。体检合格者进行组织考核。

考核内容主要包括思想政治表现、道德品质、业务能力、工作业绩等方面，并核实其是否具备报考资格。考核不合格者，取消聘用资格。体检或考核不合格的，可根据实际需要按总成绩的高低顺序递补。

(四)公示和聘用

通过体检和组织考核拟聘用人员名单在广州市人力资源和社会保障局网、越秀区信息网、越秀区教育信息网公示，公示时间为7个工作日，公示无异议者办理相关聘用手续，非广州市生源须在办理录用时将户籍迁至广州市。应聘者本人放弃聘用资格的，招聘单位可根据实际需要在具备候选资格的人员中按总成绩的高低顺序递补。

成功聘用的人员实行聘用制，同时实行试用期，试用期为一年，试用期满经考核合格者办理转正定级手续，试用期考核不合格者或未能于转正前取得相应教师资格证书的，取消聘用资格。

四、注意事项

(一)应聘人员报名时应认真对照本招聘公告规定的报考条件和《职位表》中的专业、学历学位及其他资格条件等，不符合或低于招聘公告规定的其中任何条件之一，均不可以报名，否则后果自负。专业名称及代码参照《广东省考试录用公务员报考专业参考目录(2015年版)》(附件5)。所学专业未列入专业目录(没有专业代码)，但所学专业主要课程与报考岗位要求专业的主要课程基本一致的，须提交课程成绩单(毕业院校盖章)，经招聘单位认定为相近专业，并与招聘单位联系，经单位同意后方可申请报考。

(二)考试、体检时证件不齐或不符合要求将取消考试、体检资格。考生填报的个人信息和提交的材料应当真实、准确，凡不符合职位要求或弄虚作假的，一经查实，即取消考试资格或聘用资格，如已签订聘用合同的，聘用单位应据此解除合同。

(三)本次招聘工作的相关时间，越秀区教育局可根据工作进度作出适当的调整，并将调整时间及时在广州市越秀区教育局网站“信息通告”专栏公布，请参加应聘的考生自行关注相关信息。

本公告由越秀区教育局负责解释。

报考咨询电话：020—87665521，监督投诉电话：020—87784260。

原标题：2016年广州市越秀区面向师范院校应届毕业生公开招聘高中教师公告

点击下载>>>1-5.zip

1、2016年广州市越秀区面向师范院校应届毕业生公开招聘高中教师职位表.xls

2、2016年广州市越秀区面向师范院校应届毕业生公开招聘高中教师报名表.doc

3、2016年广州市越秀区面向师范院校应届毕业生公开招聘高中教师资格审查目录.doc

4、广东省教师资格申请人员体格检查标准.doc

5、专业目录(2015年版).xls

广州市越秀区教育局

第3篇：广告营销趋势范文

趋势一：跨媒体移动营销深入发展，社交、娱乐化是移动营销的金字招牌

移动终端的随身性、互动性，赋予了移动媒体区别于其他四大媒体独有的精准与交互价值，也让移动终端的跨媒体整合价值从其诞生时便被赋予高度关注。在2012年，我们已经看到了不少跨媒体交互的案例，诸如电视媒体利用二维码与移动终端进行交互，移动终端把纸媒广告变成动态广告，甚至借助音频识别把App与电视媒体、广播媒体等关联起来，尤其是湖南卫视跨年晚会推出的一款基于电视互动的移动社交应用——“呼啦”，更是掀起了一场关于用户与电视、线上与线下互动娱乐的视听革命，一改电视单向传播的缺陷。指点传媒CEO曹彤认为，移动化为传统媒体带来了发展的“第二春”，未来，传统媒体的一切好的营销内容都有可能与移动、与社交结合起来。随着广告主对移动营销愈加重视和投入，跨媒体移动营销更是会依赖其交互属性和多元技术得到更为广泛而深入应用，带给用户不一样的体验和惊喜。“2013年，我相信电视/视频与移动终端基于声音、图像识别技术的跨屏交互案例会大量涌现，而娱乐化、社交化依旧是移动整合营销的不变主题。”

趋势二：从二维码到App定制，中小企业将更多参与到移动营销中来

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，定制个性化的移动应用逐渐成为了企业营销的一个新兴手段，数据显示，2012年手机客户端的使用率达到了68%，成为手机上网的第一入口，移动应用作为最大流量入口，也为广大中小企业的营销带来了福音。长期以来，受到资金、技术实力等多因素的影响，中小企业对于高昂的广告费用总是“望而却步”，但相对低成本、高效率、可实现基于位置化信息推送和精准定位的手机客户端建设，则为它们搭建了与消费者便捷对话的平台，成为了企业对外营销的“第二官网”，对中小企业的品牌塑造、客户关系维护及二次精准销售提供了新型的移动化的营销舞台。指点传媒CEO曹彤还介绍到，除了手机客户端定制之外，针对中小企业在移动营销方面的需求，还可以考虑使用二维码等技术形式，将二维码附加在传统媒体、实体店周边、产品包装上，利用它的“小面积传递大讯息”的独特价值将用户导入企业手机推广页、线下促销活动或者微博、微信等社交互动平台中来，对于中小企业的营销推广、客户关系管理意义同样不容小觑。“借助腾讯强大的渠道渗透力，我相信，品牌微信营销在2013年将进入大规模试水阶段，二维码成为连接线上线下营销的标配。”

趋势三：语音、拍照等手机自有功能的营销“价值化”

语音、拍照、LBS、陀螺仪等手机的自有功能，在2013年，有望成为得力的互动手段/媒介带给移动营销以更高价值。这些手机自有功能与营销的结合，一来，便捷了用户体验，如语音技术在搜索、社交软件中的应用;二来，丰富了互动的形式，如图像识别技术，让跨屏营销更富表现力。指点传媒曹彤表示，基于移动端的营销和应用开发，一定要围绕着手机自有功能进行延伸，在节省营销成本的同时带来用户体验的提升。而基于位置化服务(LBS)的营销行为，更是为广告主的精准营销带来了突破，有报告指出，相比那些没有融入地理位置元素的广告，基于地理定位的广告的点击率高出两倍。指点传媒曹彤告诉记者，零售业和餐饮业在基于地理位置的移动广告方面处于领先地位，尤其是地理围栏技术和地理位置识别技术的成熟，让基于地理位置营销服务提升到了新高度。这样的营销形式，相信会受到旅游相关领域品牌的欢迎，如酒店、餐饮、旅游机构等，因为营销人员逐渐意识到基于地理位置的广告和信息服务在促成用户互动、拉动购买决策上的显著价值。

趋势四：移动视频广告流行，移动视频商业化探索初见成效

移动互联网时代的到来，移动终端的随身移动性也让网络视频媒体的地位悄然间发生改变，从第三屏上升到第一屏(贴身屏)的地位，围绕着移动视频的营销与广告也为业内看好。继2012年爱奇艺、搜狐、优酷等视频网站纷纷推出针对不同系统的客户端并获取大量用户后，移动端试水货币化、探索合理的商业模式也成为了各视频网站2013年发力的重点。曹彤表示，视频网站可以主打“跨屏整合的概念”，以移动终端的交互、互动特征吸引广告主延伸移动端，从而提升视频广告的整体售卖价格;此外，移动视屏的用户相对PC视频来说重合度较低，也会是广告主选择投放移动视频广告的理由。“我是比较看好移动视频广告的，但前提是用户量和体验得做上去，切忌打搅到用户体验，事实上，用户在娱乐过程中更厌恶被广告打扰。”

趋势五：品牌广告主持续加大移动端投入，技术突破是关键

随着移动终端的普及应用，移动网民数量过4亿，以及手机超过台式机成为第一大入网终端的现状，使得曾一度被称为“镜花水月”的移动广告也在这两年里受到越来越多广告主的重视，将广告费用向移动端倾斜也成为了品牌广告主的一个共识。指点传媒CEO曹彤解释说，品牌广告主如今更偏好在互联网上做互动类营销，但智能移动终端在这方面其实优势更突出，如随时随地贴心相伴，如拥有多元的交互技术，如Html5、AR、QR等。“用户在哪里?广告主就会在哪里?所以毫无疑问，品牌广告向移动端投入费用增加是趋势，围绕着移动端的高品质、创意好的营销案例也会在2013持续增多，“但曹彤表示，如果缺乏关键技术的突围和成熟化应用，品牌广告主大手笔海投移动广告的日子仍不会快速到来，大屏幕、优体验的高品质移动设备(如Pad、大屏手机)仍是广告主移动广告投放的终端首选。

第4篇：广告营销趋势范文

西部城市及其旅游产品将带来巨大商机

《新营销》：作为一家4A广告公司，达彼思服务的品牌发展的重点是那些一线大城市，是什么原因让达彼思开始重视中国西部市场？

虞晨曦：很多大品牌在东部一线城市已经渗透得差不多了，东部市场已经趋于饱和，需要向西部二、三级城市拓展，因此我们也将随着客户的脚步深入到西部市场。

另外，中国政府制定了发展西部的计划，这使得大量投资进入西部市场，为西部市场带来强劲的动力，西部城市的GDP增长远远超过国家GDP的平均增长水平，这对于作为服务行业的广告创意产业来说是一个绝好的机会，西部市场蕴含着蓬勃生机。中国西部城市的崛起也带来了很多新的广告和营销的机会，可以说，没有一家4A公司不想进入西部市场。

《新营销》：独资正在成为很多外资企业的第一选择，为什么达彼思在西部市场选择了同中国本土公司进行合资？为什么选择阿佩克思作为合资伙伴？

虞晨曦：中国的市场非常大，大到甚至不能用一种策略和营销模式来对待整个中国市场，尤其是中西部市场和东部市场的差异更是巨大。而达彼思在服务中国西部本土客户的时候，有时会有隔靴搔痒的感觉。在西部这个差异化的市场上，达彼思需要寻找一家了解本地客户和消费者的合作伙伴来共同开拓西部市场。

成立于1993年的阿佩克思具有深厚的本土资源和功底，是西部市场最有实力的广告公司之一。十余年来，阿佩克思成功地协助诸多客户进行品牌塑造，包括竹叶青茶叶、国窖1573、成都国际旅游美食节、成都华侨城地产、成都金沙遗址博物馆等。颇为业界称道的“蒙牛航天员专用牛奶”和“蒙牛酸酸乳超级女声”策划也出自阿佩克思之手，是唯一一家两次获得EFFIE奖的中国本土广告公司。

达彼思丰富的国际运作经验加上阿佩克思的本土资源，将使得合资后的公司很快成为西部地区最有影响力的整合营销机构。

《新营销》：中国西部的旅游资源很丰富，城市化进程也在提速，今后中国西部城市和旅游产品的品牌推广是否将成为你们合资公司的业务发展重点？

虞晨曦：中国西部有着极其丰富的旅游资源，西部城市的发展步伐也非常快，西部绝大部分城市的战略都是发展旅游文化资源，比如四川一些城市的旅游收入在GDP中占到了80％以上。而每个城市都要建立自己的个性化差异，这是一个巨大的生意机会。政府采购将成为西部广告营销市场的一块大蛋糕，比如成都市政府就一直在努力地向全球推介自己。

中国大陆广告行业的三个营销新趋势

《新营销》：你在中国大陆以及台湾、香港地区都工作过，你认为中国大陆的广告行业在营销手段上目前有一些什么样的新趋势？

虞晨曦：从我个人的经验来看，中国大陆的广告行业目前有三种新的趋势。第一是专业化和分众化趋势，这种趋势台湾地区20年前、香港地区15年前就已经出现了，也就是广告公司将不再笼统地为客户提供一切服务，而是分类别地提供专业的公关、媒介、品牌管理以及广告投放服务，现在这个趋势已经很明显了，越来越多的广告公司为客户提供分门别类的专业化服务。第二个趋势是数据平台将发挥越来越重要的作用。中国的互联网发展很快，中国的手机以及短信应用也有独到之处，这些数据平台作为营销手段已经被广泛应用，未来会更加普及和深入。第三个趋势是零售终端的促销手段和方式将显得越来越重要。因为传统的电视等媒体对消费者的影响力已经开始降低，因此终端的努力正变得越来越重要。

第5篇：广告营销趋势范文

1.报纸媒体的“联盟”与“抱团取暖”。有数据显示，今年上半年，很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑，2012年同期，全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。在本届中国国际广告节上，由中国广告协会报刊分会、《广告人》杂志及参加第二十届中国国际广告节“中国地标大报联展”的等多家中国地标大报，联合发起了“中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式”，包括广州日报、南京日报等在内的22家地标大报“抱团”形成报企联盟，倡议全民读名报，相约共同发展。

看点与趋势：区域性的都市报依靠其本地化的趋势，依然有其独特的优势，但是报纸媒体如何从媒体化到产品化，探讨数字化时代的生存之道，依然是逃避不开的话题。抱团和联盟，仅仅是资源上的相互协同和支持，但是这些并不能改变媒体本身的商业模式和生存模式，未来报纸的创新之路，还有很多问题值得探讨。

2.电视媒体的“大片时代”和“细分时代”。本届广告节，央视和各个主流卫视都进行了媒体推介，尽管有很多新媒体在宣扬电视媒体开机率下降等等消息，但是电视媒体的地位依然坚固，但是电视媒体也并非毫无压力，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在央视级电影电视媒体的推介会上提出，电视媒体进入“大片时代”，即要利用产业链和权威性公信力的优势，进行大投入、大制作、高造势、高回报的内容制作，例如央视就提出在新闻、财经、综艺、体育、公益等方面的一些重点节目的大片制作战略。另外，电视媒体也需要不断的结合观众生活形态的变化进行节目创新和编排上的创新，例如湖南卫视2014年将亮相30多个新品节目，并启用主题日编排，每天都以一个主题日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三约会日、周四创意日、周五活动日、周六青春日、周日喜剧日。

看点与趋势：电视的内容创新的原点，依然需要关注观众在数字化时代的生活形态内容需求的变化，切割受众群体，针对不同群体的看电视的时段和生活形态进行有主题性的内容创新，将是未来电视创新的关键。

3.新旧媒体从相互对峙到相互融合。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡提出，今天进入一个传统媒体与新媒体共存，公共媒体与自媒体共荣的多媒体时代，而传统媒体也需要积极的利用新媒体技术进行创新，无论是内容还是与受众的互动，例如湖南卫视推出的呼啦，打破了传统电视和观众单一的联系模式，利用手机移动端的便捷性，通过二维码连接电视屏和手机屏，紧密捆绑湖南卫视节目、电视剧等优质内容资源，创造了一种全新的电视和用户互动的模式，并在用户彼此之间建立了一个稳定的社交圈，上线十个月，超过800万注册用户、600万周活跃用户，而《我是歌手》总决赛影院直播开启三屏联动、《中国最强音》打通线上线下、和电商合作发起快男直播互动等一系列由呼啦主导的活动更是成为了电视互动营销的经典案例。

江苏广电集团新推出的“梦之音”则可以让观众在看电视广告的时候用智能手机领取优惠券、实现购买，实现了电视广告和互联网技术的融合创新。很多报业集团也在试图打造新媒体平台。

看点与趋势：如一位媒体记者如此所述新的传统媒体与新媒体景象，即从“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”。今天，新媒体和传统媒体已经从相互对峙到相互融合，传统媒体积极拥抱新媒体，新媒体也需要传统媒体的渠道平台作为支撑，受众需求与技术作为核心的双重驱动，缔造新的互动和体验是所有传统媒体都需要去积极探索的。

4.传播转向：从媒介资源购买主导到激发用户传播的路线。无论是艾菲奖，还是中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”，获奖作品几乎都涉及到利用社会化媒体、移动互联网等等与消费者互动的创新与扩散的创新营销。而广告主越来越多地将营销重心从单纯的媒介资源的购买，转向能否激发用户的主动传播上，数字营销的地位在不断提升，而数字平台为传播引擎的角色在很多案例中都有所展现，例如在艾菲奖和长城奖互动创意的全场大奖，都是可口可乐夏日昵称瓶的传播案例，这个案例是一个线上线下整合的案例，其中利用互联网的文化元素和社会化媒体的扩散传播成为其主要的亮点。

看点与趋势：不互动无营销，今天的消费者在嘈杂的信息噪音中，品牌除掉要购买优势的传播资源，还需要考虑如何制造消费者更多与品牌互动和体验的机会，数字化不再是要不要做的问题，而是应该将其作为引爆消费者的重要驱动的问题。

5.内容营销时代的到来。互联网媒体尽管往往是成为传统媒体广告支出的转移者，但是，互联网的广告形式和媒体形式也需要变革，传统的展示型的互联网广告也在遭遇到受众注意力和点击率下降的挑战，内容营销成为一股重要的趋势，无论是凤凰网提出的“原生广告，品效合一”还是新浪对于微博营销的新的一些产品，都在指向如何给消费者提供更有大动力和内容。

看点与趋势：消费者在数字化媒体平台，需要的是深度的卷入和共鸣，而卷入和共鸣，则需要有更生动的内容，基于消费者生活场景和内心共鸣的内容营销创意会越来越重要。

6.技术驱动的大数据时代精准营销。无论是腾讯提到的从关注广告到关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销，针对更多的行为轨迹，如用户曾经在媒体上的行为、标签等，做到精准定向服务，还是在移动互联网推介会上，各个移动互联网广告平台对于用户的分析和案例分享，都在指向一个新的时代：大数据+消费者洞察成为新的精准营销模式，但是如何挖掘真正的大数据价值，却是所有的技术公司需要解决的问题。

看点与趋势：大数据再大，技术再先进，最终还是要回归消费者生活场景，吻合场景的营销才是精准的营销，大数据的精准是未来，但是营销的实践和优化，还在路上。

7.网络视频的传播价值提升。今年广告节中，视频媒体的展台都是最耀眼的和最大的，尤其是乐视网、腾讯视频和迅雷看看，而今年多屏联动，台网深度的联动的话题继续深化，相比去年，网络视频的话题已经不再那么的有爆炸性和冲击力，在广告主心目中已经逐渐成熟。

看点与趋势：广告节刚结束，苏宁联合弘毅资本收购PPTV大部分股权，网络视频的整合是大势所趋，而视频平台和流量的集中化，有助于广告主进行更好的选择，网络视频已经进入成熟的阶段。

8.移动互联网正在改变未来的传播结构。我去年和今年都主持了移动互联网的推介会，去年是各个移动互联网平台的知识普及会，今年则是大家更多的分享案例和营销模式的推介，总的来看，在移动互联网平台上，单纯的广告展示也不再是消费者所喜欢的，内容、结合移动互联网终端特性的互动，才能让移动互联网的价值发挥到最大化，这点，创意无限。

看点与趋势：移动互联网依然是消费者移动生活形态的展现，移动互联网的营销是整合营销，也是结合移动设备属性的全息化的营销，移动营销一定要和终端互动，社会化等等整合才能发挥效应。

9.中国元素创意的全球化。每年中国元素国际创意大赛颁奖盛典都积聚了很多人，从2006年开始，中国元素先后经历了奥运、盛世中国红、中国力量、创意中国、新青主题，今年的主题定为“中国元素中国梦”。所有嘉宾一进场，就按照入行年代领了不同颜色的运动服，人手一个印有“为人民服务”字样的帆布小书包，三代广告人都在这一刻重归校园。而2013年5月第60戛纳创意节，中国广告协会举办了戛纳·魅力中国周活动，2013年釜山广告节举办了首届中国专题，中国元素、中国创意正在被全球所关注。

看点与趋势：很多国际品牌都在积极利用中国文化的一些元素进行广告创意，赢得了很多消费者的喜欢，随着中国影响力的加大，中国创意和中国元素将有机会走向世界，但是中国文化中有很多内涵并没有被广告传播界深度挖掘，融入中国本土文化的创意元素未来也将是一个新的趋势。

第6篇：广告营销趋势范文

大数据时代催生新兴广告传播思想，其中，广告公关化已经成为一种趋势与潮流，甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化，并非单纯地指广告变成公关，而是“广告变得具有公关所代表的某种性质和特点”。广告公关化是一个逐渐变化的过程。在这个过程中，广告具有了一些它原来没有或不具备的公共关系的某种特点或情况，而这些特点和情况是新产生、出现的。在实践过程中，广告与公关不仅相互联系、相互补充，而且相互渗透、相互交融，产生了广告公关化。

广告公关化是通过与消费者建立长期、良好的互动关系，提高消费者生命价值，从而取得良好的营销效果。随着专业性广告公司的日益增多，在分工的基础上，也呈现出融合的趋势，综合性的广告公司服务范围也越来越广，并在服务过程中较多借助公关手段。广告公司、公关公司、媒体公司未来会有更多的相互合作、融合，也会越来越缺乏清晰的界限。

未来的广告运作更应该像是一个开源系统，不断地融入各方的力量，最终实现广告主与广告受众的良好循环互动，达到营销的效果。

首先，广告公关化会影响受众的心理接受效果。广告并非在短期内促成实际购买，它也能够对消费者的心理认知、态度和观念产生重要影响。在广告公关化的营销趋势下，广告的传播效果不再仅限于商品的实际购买行为，而是更加注重与消费者良好关系的建立，通过情感引线的方式将广告受众与品牌内涵相连接。

其次，广告公关化带来了营销的微妙变化。大数据时代的广告更侧重在建立良好公共关系的基础上进行营销，这有可能减弱广告的短期销售效果，但我们应该看到，广告公关化更加有利于品牌形象的长期积累，它能够提高品牌知名度，增强消费者的忠诚度，提升顾客生命价值。广告公关化能够充分地利用广告在话题制造、媒体造势方面的强大功能。

再次，广告公关化的趋势也促成了广告社会效果的改变。随着广告公关化的推进，广告已经不再是普遍意义上的广而告之，人们已经看到了话题和事件的重要性，广告主希望广告活动能够成为媒体和公众持续关注的焦点，成为有影响力的社会事件，只有这样才能达到传播效果最大化。因此，要顺应广告公关化的趋势，就要平衡消费者、企业、社会之间的关系，评估广告活动会对社会经济、教育、环境等方面的影响，以获得显著的社会效果。

大数据时代，广告和公共关系呈现出相互融合、相互渗透的态势，广告公关化已经成为行业的新趋势，并在很多方面影响着广告活动。我们应当及时了解并把握这种趋势，指导广告活动的新实践。

广告与公关

第7篇：广告营销趋势范文

“腾讯社会化营销平台的上线，是腾讯社会化变革最主要的动作，是广告产品全面向社交化升级的最重要环节。”腾讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义接受采访时说到，“整个腾讯的社交变革，包括有网络媒体、广告产品、和腾讯营销方法论三大块的全面升级。”

据了解，腾讯网络媒体变革战略已全面启动，腾讯社会化媒体和社交网络的内部融合也随之展开，通过对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台的社交化改造以及平台融合，进而增强了腾讯的社交价值，提升了腾讯网络媒体在社会化营销领域的实效。

目前，腾讯微博与QQ空间已经开始了全面的融合，完成后将形成全网最大最活跃的社交网络。各媒体产品也将在战略指导下进行升级，比如：腾讯网将着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展，腾讯微博将朝着展现智能化、内容简约化等方向发展，腾讯视频则将朝着移动化和社会化发展。

腾讯网络媒体变革的第二步是推出社会化营销平台，这是广告产品全面向社交化升级后的聚合平台。目前已有精准广告系统投入了使用，初步在多个社交平台展开投放，更多的社会化营销广告产品会在后续推出。

除此之外，腾讯社会化营销平台的上线后，腾讯的营销资源将对广告主开放，重点着力于平台、工具和数据三个维度的开放。QQ空间的开放平台和微博的微空间，目前都已经开始为第三方提供开放式的自主营销服务，Discuz等平台覆盖的众多社区，也将建立起广泛的社交广告联盟。

最后，腾讯网络媒体变革将带来营销方法论的提升，新的方法论是基于社交化、人性化和便携化的思考，将会在4月下旬出炉。升级后的腾讯智慧营销方法论将以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代为背景，体现了互联网眼球经济向互动经济演进。

在营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”、“丰富的人”，而不是以前简单的“目标人群”，“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的相应”。品牌借助腾讯社会化营销平台，彼此间形成沟通与互融，也就真正的形成了“以人为本”的营销。毫无疑问，腾讯网络媒体的社交化变革，最终目标是为了让网媒的用户服务及互联网营销，变得更加的人性化。

数据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。其中80%的营收来自于广告。而腾讯目前90%的营收来自于用户的付费，从Facebook在全球取得的成功，可以预见腾讯历经社会化变革后的光明前景。腾讯在国内拥有数量最多的社交用户，在社会化营销方面拥有巨大能量可以释放，并有望籍此让广告主从中获得更多营销价值。中国的社交广告才初见端倪，很多广告主对社交广告及社会化营销的价值还处在认知阶段，腾讯率先引发的这场变革风暴，将让更多营销人认识到“社会化营销”的实效。(来源：天极网)

第8篇：广告营销趋势范文

关键词：电视广告 植入式广告 营销模式

一、相关概念

植入式广告又称为是植入式营销，即把某些产品或其服务的显性特征融入电视节目中，在节目中通过某个场景来营造氛围，让产品或服务的品牌被民众所了解，以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告被称为是嵌入式广告或软性广告。植入式营销模式在国外已有应用，如1951年美国由凯瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。在中国，植入式营销模式也得到了认可和推广。

二、电视广告植入营销模式产生的背景

植入式营销模式的兴起，有着其自身产生的背景，即与当前的社会环境有较大的关系，也是品牌管理的需要。究其缘由有：

1.由于当前可用媒介不断增多，使电视广告效益下降。以国内电视媒介的情况为例，1978年全国有32家电视台，2002年全国有330多家电视台、2200多个电视频道。电视受众可选择的范围增大。同时由于大多省地市的广电行业主要经营电视媒体业务，硬广告易出现广告拥堵局面。信息技术发展，催生新型媒体。如数字点播电视的出现，网络电视的出现及手机媒体广泛应用，让人们通过其他渠道也能接触到更多的信息。《广播电视广告播出管理办法》规定出台后，要求电视台不在节目中插播广告，限制广告量。在以上背景下，植入广告模式日益清晰。

2.电视广告植入营销模式下的广告投入更易被受众接受认可。采用硬广告的投入方式，往往受众已早有心理抵触。采用植入模式，广告变成隐形，人们于无形中接受产品信息，起到较好的广告效应。对于优秀的产品品牌要以隐性广告的形式引起受众的注意，提升产品在受众心目中的定位，从而提高产品的销售量。如《中国好声音》的赞助商加多宝花费6000万元拿到了冠名权。借力《中国好声音》，成功地让民众把关注点放在加多宝冠名该节目的内容上。浙江卫视与加多宝密切合作，优势互补，产生较好的影响力。广告语，“正宗凉茶、中国好声音”很快深入人心。

三、电视广告植入营销模式需要注意的问题

一是对于电视植入广告营销模式不适合做深度说服和大篇幅的介绍，也不适合做直接的理性诉求或功能诉求的介绍，通过采用形象画面展示的方式较为适宜。二是不是任何企业和产品都可以做植入式广告，一些知名度较低的品牌不适宜采用植入式广告营销方式。三是在电视广告植入营销模式运作中，品牌的诉求要与节目的内容有一定的相关性与匹配性，较好地融合在一起，以实现节目与产品品牌价值观、品牌诉求与产品目标消费者有一定的相通性，以实现电视植入广告营销模式的最佳效益。四是电视广告植入时，广告内容忌太过隐晦，信息表达不明确;五是在电视植入广告营销模式运作中要本着节目第一的原则，要提高节目质量，把节目质量放在首位，广告的植入要以不影响节目质量为首要前提。

四、电视广告植入营销模式的趋势分析

由于社会经济的发展，信息技术的革新催生了多种新型媒介，民众素质的提高，对于电视节目的要求也越来越了，在这些因素的影响下，企业在广告投放方面的费用也在逐年增加，电视植入广告营销模式以其独特创意的营销模式，被更多的企业所推崇。其传播优势也比较明显：广告的主动脉收视性强，亲和力强，能够较好地表达品牌的诉求，增强消费费的信心等。

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。 薛敏芝在《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》中，从电视广告植入流程、模式、定价、效果等四个方面对植入式广告的操作进行阐述。

结语

电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告凭借独特的营梢模式，成为电视广告新的利润增加点，为媒介和企业双方提供了更好的选择方式。电视广告植入式营销模式是未来广电广告业务发展的必然趋势，这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。本文对植入式广告的特点、表现形式和效果评估，并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则，以期能够达到最佳的广告效果。

参考文献：

[1]吕麟.《植入式广告的喜与忧》，新闻爱好者，2009（11），第52页

第9篇：广告营销趋势范文

关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-02

1 互联网技术及互联网广告媒体回顾

互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。

互联网的商业化运用[2]，经历了Web1.0（提供海量信息和信息搜索）、Web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 Web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。

2 近期互联网广告市场现状

在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。2012年4月Google将其Doubleclick Ad Exchange（实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开；2011年10月淘宝其TANX（Taobao Ad Network &eXchange）；腾讯ADX、盛大等企业大力布局Ad Exchange产业链……。更多的网络广告交易平台已经逐步发展起来。

对于DSP（需求方平台）、Ad Exchange（广告交易平台）和SSP（供应方平台），它们通过准确定位、提高效率、降低成本来解决网络广告的系列问题；RTB（RealTime Bidding实时竞价）在更加开放透明的产业链下得以大力发展。媒体不再成为中心，取而代之的“人群识别和实时竞价”成为关键，互联网广告市场真正开始了面向用户的精准营销方式。

2012年，我国互联网媒体广告市场规模已突破750亿元[4]。其中，百度及淘宝广告营收遥遥领先。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等企业，处于第二集团。2011年我国互联网广告市场规模就已跨过了500亿量级，超过报纸广告规模。据权威咨询机构预测：2013年我国网络广告市场将达到千亿，规模将进一步接近电视广告。这将促使互联网广告的营销价值大幅的提升。

3 互联网广告媒体的发展趋势

纵观各大研究机构的调查报告[3-5] ，笔者认为互联网广告媒体的发展将呈现以下几大趋势。

3.1 移动互联网造就新的广告传播方式

移动互联网终端设备携带方便，人们可以在任何完整或零碎的时间里使用它。然而移动互联网并非就是用手机上网，它的本质是互联网以自然的方式融入了人们的生活。比如：移动转账业务、定位业务、移动搜索、移动浏览、移动健康监控、移动音乐、手机游戏、视频等。CNNIC调查报告显示，截止2012年12月底，中国手机网民已达4.2亿，占网民比例由上年的69.3%上升至74.5%。中国移动互联网用户数量、应用水平、终端普及、市场规模等均呈现迅猛增长的态势。因此我们可以预期：随着手机上网的快速发展和普及，将会有新的广告传播方式不断涌现。

3.2 网民上网起点和终点的选择仍维持日常生活中的高效率原则

大多数网民仍然以“门户、搜索、网站导航、微博”为上网起点。因为在这些网站上，浏览的内容已作了分类而且可供选择的范围很宽、搜索也很方便，人们还可以很快进入到新鲜刺激的新闻消息页面，满足了人对消息的好奇心和即时性的要求。不过对于一些年轻的网民，他们上网的起点往往是直奔目标网站，或者同时打开若干个页面进行活动。比如，他们上网购物时常常一边聊QQ，一边买东西，有时还看着电影视频或者听着音乐。对于一般网民，上网的终点常常是“腾讯、百度、淘宝”。可见，网民上网起点和终点的选择不会有太大的变动，因为这些都非常符合人们日常生活中的追求高效的原则。

3.3 电商营销将继续白热化

2013年一季度，聚美优品和乐蜂网这两家国内美妆行业最大的垂直电商，为了争夺行业老大的宝座，进行着立体式的作战——从营销战打到价格战，火药味越来越浓。为了阻击乐蜂网自2月27日开始的为期一个月的“桃花节大促销”，聚美优品刻意将“店庆日”提前到3月1日，并砸下千万广告费，店庆当天更是全场五折促销。乐蜂网也不甘示弱，扬言在3月1日乐蜂网的商品价格都会低于聚美优品。至此，双方火力全开，燃起了2013年电商行业的第一把战火。其实对于电商营销的白热化，我们已不陌生。去年（2012年），从京东商城与苏宁易购及国美上演815“三国杀”、天猫和淘宝掀起的“双11”总销售额达到191亿元，到1.1亿用户的“双12”零点扫货。这几件电商促销大战，就足以彰显电子商务营销的白热化。可以预见，这种白热化还将继续。

3.4 视频营销关注度将稳中有升

热门电视剧和电视节目在互联网上既可以选择观看，也可以反复观看，因此大多数人只要有闲暇时间，一般都会光顾此类网站。目前网络视频的营销模式主要有贴片广告、创新的视频广告（如暂停、悬浮等）、视频短片定制或植入、品牌专区及主题活动等。2012年视频广告增幅最大，已成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。我们相信视频营销的关注度还将稳中有升。

3.5 技术创新和与网民的情感培养同等重要

互联网及其相关应用技术一直在日新月异的发展。比如，互联网公司、三大运营商等，纷纷推出云计算应用解决方案，形成中国云计算服务的几大阵营。云计算促进了基于大数据时代网络精准营销的快速发展，很多企业充分利用大数据时代“云计算”的优势，让互联网营销的效率进一步提高。然而不可忽视的是在技术创新的同时，与网民情感的培养是同等重要的，通过QQ、微博、微信等与真正的目标消费者建立联系，培养感情将会实现互联网广告传播更好的效果。

4 结论

综上所述，我们不难得到如下结论：1）互联网广告媒体已经成为与电视媒体、平面媒体、户外媒体并列的重要营销渠道，并逐步向传统企业蔓延。2）网络视频与移动互联网的迅猛发展，将成为互联网广告媒体新的增长点。3）微博、微信、QQ等互联网社交平台正在形成新的营销形式。4）新技术对广告资源的整合作用进一步加深，网络精准平台正面临着新的机遇和挑战。总之，互联网广告媒体的优势将随着科技的创新和社会的进步不断地彰显出来，在经济发展中起着越来越重要的作用。

参考文献：

[1] 百度百科.互联网技术[EB/OL]. http：///view/1444237.htm.

[2] 周艳.解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].现代传播，2011，12：105-109.

[3] 艾瑞市场咨询有限公司.2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告[R].上海：2012.