农产品宣传策划精选(九篇)
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第1篇：农产品宣传策划范文
关键词：农产品 品牌建设 对策
随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。
一、农产品品牌建设存在的主要问题
（一）政府的保护力度和支持力度不够
政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货和假货，以致不敢购买品牌农产品。政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对农产品品牌建设的投入不足。据权威部门统计，多年来， 我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平；我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代平均0.65%的水平。我国农产品品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。
（二）农业产业化经营水平低
农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。目前我国大多数农业生产经营者规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。同时，由于每家生产经营者规模小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌建设。
（三）农产品科技含量低
目前我国农产品大多只是经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多，使得农产品的加工增值不够，产品附加值不高。另外，我国农产品包装技术落后，包装粗糙不美观，无法体现优质优价，因而很难进入高级的超级市场。形成上述这种局面的一个主要原因就是缺乏科技含量。品牌的基础是质量，质量的背后是科技支持。农产品市场上的竞争归根到底是科技的竞争。在农产品品牌化经营过程中，从种苗的培育到产品的生产，从农产品的加工、包装到销售，各个环节都需要相应的科技支撑。如果科技不到位，农产品的质量和竞争力都将大打折扣。
（四）农产品品牌意识薄弱
目前大多数农民没有形成实体公司和企业，以小规模农户为主的居多。在激烈的市场竞争下，相当多的农民以及农业企业受传统农业生产经营方式的惯性束缚，缺乏建设农产品品牌的意识。这些企业片面认为创建品牌费时费力费钱，还要冒风险，因而为了扩大自己产品的销量，竞相为品牌企业贴牌生产。贴牌生产非长久之计，这会造成我国农产品企业利润微薄，影响企业经济利益和自主创新能力，农产品生产经营受制于人。
（五）农产品企业的品牌运作水平较低
很多农产品企业在品牌推广策划中没有聘请专业的营销策划公司，完全靠自己的感觉和认识进行。而这些公司的企业家缺乏市场策划经验和品牌建设的知识，加上这些企业家要将主要精力放在农产品收购和质量管理上，很难进行高水平的品牌管理和市场运作，导致品牌农产品的市场运作水平和品牌策划水平不高，严重制约着农产品品牌的建设和发展。
二、农产品品牌建设的对策建议
（一）政府要加大对农产品品牌建设的支持和保护力度
首先，政府应从资金、税收、技术、管理、信息、出口补贴和农资等方面帮助建设农产品品牌。农产品品牌建设要高投入才能高产出，政府要提供贷款等方面的优惠，政府财政部门和商业银行在资金供应等方面要适当采取倾斜政策。除此之外，对开发名牌农产品的企业，政府还可以采取诸多措施加以扶持，如减免税收，简化工商管理手续，提供出口补贴，优先供应农业生产资料，提供技术、信息服务等。
其次，政府要采取有力措施，依法保护品牌农产品。国家应尽快制定和完善保护品牌健康成长的法律法规，把品牌的培育和保护纳入法制化轨道。政府职能部门要加大执法力度，对虚假广告和假冒品牌农产品的行为，要坚决查处打击，提高其违法成本。只有这样，才能为品牌农产品的生存和发展创造一个良好的市场环境及公平竞争的市场秩序，品牌农产品才能脱颖而出。
（二）大力发展农业产业化组织
要实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益。通过实施企业、基地、农户三结合的运行机制，实现农业种、养、加，产、供、销， 农、工、商一体化的经营模式，作为名牌战略的组织依托。可以通过扶持龙头企业，力推主打品牌来达到打响农产品品牌的效果。这些龙头企业把分散的农户紧密地联为一体，使千家万户的小生产与千变万化的大市场对接，形成“龙头带基地连农户”的产业化经营体系。其中龙头企业是品牌经营的核心，“龙头企业＋基地＋农户”的模式，可以使生产和流通的各个主体相互协作、共同发展，既有利于规模化生产，提高农产品的附加值，也有利于市场化运作，树立品牌的统一形象，促进农业名牌的产生。
（三）依靠科技创新，提高农产品附加值
名牌之争实质上就是科技的竞争，农产品创名牌，必须依托科技创新。因此，农业企业要加大科技投入力度，推广新技术，开发新产品，引进新品种，以实现农产品品质的飞跃。可采取如下措施：一是大力实施科技示范户工程，推广农产品标准化生产操作规程，积极培植农产品生产示范基地。二是建立农业信息服务中心，使科技信息直接进村入户，为农民提前、产中和产后服务。三是依托先进的农业科技对品牌农产品进行深加工，综合利用农产品原料，提高经济效益，解决环境污染。四是加强与大专院校、科研院所的合作，力求在设施、栽培、深度加工、工厂化养殖、储藏运输、保鲜保活、设计包装上有新的突破，提高产品的品位档次，使更多的优质名牌农产品赢得消费者的喜爱，适应多样化、复杂化的消费需求。
（四）提高农产品生产经营者的品牌意识
品牌是企业的无形资产，是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。目前的深加工农产品品牌建设已经实现规模化、效益化、名牌化，如“鲁花”、“金龙鱼”、“蒙牛”等。但初级农产品企业的品牌意识仍然不强，对品牌建设的投资不足，初级农产品行业品牌建设仍是一个有待开发的新领域。农产品生产经营者要树立品牌意识，充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。首先，提高企业管理者的品牌意识，企业品牌战略的制定与实施、品牌建设的力度和深度均取决于管理者的品牌意识强弱。其次，帮助和引导农民群众提高品牌意识，可以通过召开品牌座谈会、品牌培训班等各种易于接受的方式，广泛宣传建设品牌、保护品牌的重要性和紧迫性，启发农民提高拥有品牌、重视品牌、利用品牌的积极性。
（五）加强农产品品牌的传播
农产品品牌宣传是农产品品牌建设的重要环节。农业企业既要有足量的传播费用，又要选择合适的传播方式。农产品品牌的传播可考虑选择如下几种方式：
1、广告
广告作为品牌传播的主要手段，可以从多方面营造品牌。首先，广告有利于建立并强化品牌与某种产品质量、差异化的联系。其次，广告可以扩大甚至人为地创造产品差异。随着我国农业经济的发展，越来越多的农产品日趋同质化，产品间的微小差异不易被消费者所觉察。可以利用广告将消费者难以察觉的产品差异加以放大，甚至可以通过广告人为地创造产品差异，以树立独特的产品形象，从而有效地促进产品销售和提高市场占有率。
2、农博会或农展会
农博会或农展会由政府搭台，企业唱主角，集成果展示、产品销售、招商洽谈于一体，各方媒体争相宣传、跟踪报道，使得农博会或农展会的相关信息为广大消费者所熟悉，其影响面急剧扩大，迅速成为推动农产品品牌传播的有效手段之一。如丽水市各级农业部门积极组织龙头企业参加在杭州、上海等地举办的各类农博会或农展会，使丽水农产品的知名度、美誉度迅速得到提高。
3、网络
随着网络技术的发展，互联网正在成为更具有发展潜力的传播渠道。通过网络传播品牌，可以消除时空限制，向更广的范围宣传品牌，提高传播效率。
参考文献：
①惠献波. 新时期我国农产品品牌建设问题之探讨〔J〕．职教与经济研究，2008（6）
②张可成，王孝莹．我国农产品品牌建设分析〔J〕．农业经济问题，2009（2）
③任强. 我国农产品品牌建设的现实问题与对策〔J〕. 改革与战略，2010（5）
第2篇：农产品宣传策划范文
“十二五”规划纲要明确指出：“稳定粮食播种面积、优化品种结构、提高单产和品质，广泛开展高产创建活动。”良种的合理挑选，对于农业的增产增收起到决定性作用，种子产业化发展对确保我国粮食安全具有战略性的重要意义。在计划经济体制下逐渐成长起来的中国种子产业市场竞争意识差，特别是马铃薯种薯领域，品牌意识淡薄，随着市场经济体制的建立，少数企业才开始起步实施品牌战略，但发展速度较慢。我国对马铃薯种薯需求量巨大，且克山县马铃薯种薯具有一定的市场和口碑优势，但缺少与之相配套的产品品牌。
二、克山县马铃薯种薯品牌建设的SWOT分析
（一）优势分析
1.优厚的自然条件和科研实力
克山县位于世界三大黑土带之一的松嫩平原腹地，境内寒地黑土，气候冷凉，是马铃薯种薯繁育和生产的理想区域。这为马铃薯种薯品牌建设提供了最基本也是最重要的自然条件优势。
克山县是国家级生态示范县、国家重点马铃薯种植基地县，同时拥有国家种质克山马铃薯试管苗库和国家马铃薯改良中心，如今已经拥有较成熟的种质资源、遗传育种、病毒与脱毒技术、病毒病害检测与品质分析等方面的科研能力，拥有通过国家和省级鉴定的马铃薯科研成果达二十余项，这为克山县发展马铃薯种薯品牌建设提供了强有力的科技支撑和技术支持。
2.优越的政策支持
克山县建有全国知名和全国最大的马铃薯交易市场，并利用该市场的优势为本县的马铃薯交易提供优先保证。马铃薯种薯产业的发展得到了省委、省政府的高度重视，为克山县马铃薯种薯的品牌建设和发展提供了政策支持。
3.历史文化优势
优秀的农产品品牌大都具有丰富的文化内涵。文化内涵是农产品品牌的灵魂，是提升农产品品牌附加值和农产品竞争力的原动力。克山县马铃薯种植已有百年历史，当地农民栽种经验丰富，耕作水平较高，所产马铃薯质优、个大、口感醇香，素有“中国马铃薯种薯的故乡”之美称。
（二）劣势分析
1.缺乏农产品品牌建设意识
根据调查，克山县大约有近40万农民，其中高中及高中以下水平所占比例达90%。总体受教育程度较低，对中国市场经济体制下的成本意识、竞争意识等相对薄弱，对农产品品牌的保护意识更加淡薄，严重缺乏业品牌建设和保护意识。
2.已有马铃薯种薯品牌缺乏核心价值及特点
优秀的农产品品牌必须拥有独特的特点，其独特的品牌特点后同时也意味着其独特的价值。一些马铃薯种薯企业在品牌建设过程中只简单地一味宣传商品和产品名称，而对于品牌后面蕴涵的独特的价值和特点的传递和传播却被忽略了。
3.宣传力度不够
广告宣传和市场营销力度不够，品牌运作能力就比较低。目前，对马铃薯种薯的宣传还没有形成有效的宣传手段和宣传渠道，在电视节目上几乎看不到克山县马铃薯种薯的宣传广告。有的企业零星地在网络上做一点简单分散的宣传，很少有大规模、宽领域的主题宣传。当地组织的农产品推介会规模也不够大。直至2012年8月，当地政府才策划了“首届中国（克山）马铃薯种薯节”。
4.缺少龙头企业带动
在区域品牌建设的过程中，经济实力雄厚、竞争能力强大的大中型企业是主要参与者，也是行业发展的带动者，它的发展代表着一个区域品牌的整体形象，有助于农产品品牌的发展和壮大。克山县马铃薯种薯市场管理不规范，市场混乱，行业竞争无序，一直没有形成龙头企业，影响了种薯产业的发展。
三、推进克山县马铃薯种薯品牌建设的对策
（一）提高农产品品牌意识
农产品企业的产品没有自己的优质品牌，很难在激烈的市场竞争中占有一席之地，以企业品牌形象为核心竖立起来的竞争力则成为影响消费者进行购买行为的一个重要的因素。大家都喜欢口碑响亮的品牌所生产的产品，农民购买种薯时往往就看谁的牌子硬、名气大、信誉好、质量高、保险系数大，即使价格略高也愿意采购和购买。
（二）确定马铃薯种薯品牌发展的核心价值及特点
通过适量的广告投入和网络宣传的同时还要从企业的产品、技术和人力资源等方面进行建设，提高产品的综合实力。树立坚实的品牌核心价值，在市场上拥有绝对的品牌优势。同时还要确立独特的特点，企业品牌的特点是在市场上与其他品牌进行区分的主要表象，通过树立独特的利益和价值特点提高总体的品牌竞争力和独特的品牌辨识度。
（三）加大品牌宣传力度
拥有过硬的质量和产品是发展坚挺的区域农产品品牌的必备条件，但品牌的宣传也是必不可少的途径。“首届中国（克山）马铃薯种薯节”的开幕就是一个很好的开端，政府在进行大型宣传活动的策划和运行的同时还要注意媒体和网络的宣传力度，借势打响优质品牌，为品牌进入市场后知名度的提升提供造势。同时还可以通过电视广告、展销会、农产品宣介会等多种途径进行区域农产品品牌的宣传工作。
（四）大力扶持龙头企业
区域品牌建设必须依靠大企业和龙头企业的带动，借助其带动力量，引领行业发展。龙头企业是克山县马铃薯种薯产业发展的主要带动力量，鼓励龙头企业发挥带头作用，支持龙头企业引进、示范和推广新项目、新技术同时注重提高龙头企业的经营管理水平，使龙头企业成为克山县马铃薯种薯品牌建设发展的先行队和领头羊。
参考文献：
[1]于金昌，王冶，佟佰德等. 齐齐哈尔市马铃薯产业发展浅析[J]. 中国马铃薯，2011（05）.
第3篇：农产品宣传策划范文
农产品绿色营销是指生产绿色农产品的企业在可持续发展观念要求下，在考虑社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的前提下，通过绿色农产品研发、生产、销售和售后全过程，引导和不断满足消费者对各种绿色农产品的需求。为尽快提高省农产品的市场竞争力，省积极推进名牌战略，大力发展“绿色食品”、“无公害农产品”和“有机食品”，但从总体上看，省的绿色食品产业发展还相对落后，整体潜力没能得到充分发挥，整个绿色食品产业与建设全国生态省、发展生态农业的总体目标还存在差距，对农产品的绿色营销产生了某些负面作用，我省农产品绿色营销现状如下：
（一）绿色消费意识不足，农产品的绿色营销观念尚未牢固树立
从需求层次的角度看，只有在人们解决温饱之后，才会对消费安全问题给予重视。由于我省经济发展水平还很低，很多地区的绿色消费意识没有形成，一些企业和个人也没有把保护生态和经济增长放在重要的位置，有时仅仅为了谋求眼前的蝇头小利而牺牲长远利益。虽然有一部分农产品生产企业已经意识到绿色营销非常重要，开始宣传绿色产品的优势，但只是作为一种促销方式或口号宣传，没有真正领悟绿色营销的内涵本质。
(二)绿色农产品的定价策略尚待完善
绿色农产品价格与生态环境成本成正比例关系。绿色农产品的价格比一般产品约高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于绿色产品很符合现代消费者的需求，被认为具有更高的内在价值，所以消费者愿意支付较高的价钱去购买。但就普通消费心理来说，消费者更希望购买的产品价格越便宜越好，以获取最大的消费者剩余。一般消费者对绿色农产品的高价望而却步，使得绿色农产品的价值没能体现出来。
(三)绿色农产品营销渠道不完善
农产品的运输“瓶颈”有待突破。绿色营销能否成功实施，很大程度上取决于绿色营销渠道是否健全。产品产得出、运得出、卖得出，实现绿色农产品应有的价值是绿色营销的根本动力。当前绿色农产品市场体系虽然初步形成，但由于我省农产品产地区域比较广，农户经营不集中，还尚未形成健全统一的市场体系和营销网络，在企业和客户之间没有建立起快速便捷的营销渠道。
(四)绿色农产品促销力度不足
省农产品的名牌策略立即全面实施。为了引导绿色农产品消费，扩大销售，企业应多方位、多渠道加强对绿色农产品的宣传。目前，省内有规模、有实力的绿色农业企业很少，且布局不集中，尚未形成群体优势、规模优势。绿色农业企业整体的促销力度不足，一些企业仅仅安于获得绿色标志使用权，不重视对绿色农产品的广告策划和宣传，还有部分企业即使宣传，强度也不大，导致购买者对绿色农产品的内在价值缺乏了解，没有拉动有效需求，更不利于形成一个稳定的绿色农产品的消费群体。绿色农产品中名牌产品数量不多，且未形成规模开发，市场优势不明显，还未能产生名牌效应。
二、省农产品绿色营销对策
（一）加强绿色教育，树立农产品绿色营销观念。
近年来，虽然人们的绿色消费意识逐年增强，但因收入仍较低以及对绿色农产品认识的不足，大部分消费者尤其是广大农村地区的购买者仍购买相对便宜的非绿色农产品，在这种情况下，就要求政府承担起对消费者进行教育的责任，针对不同的购买对象，采取不同的方法进行培训教育，提高人们的绿色农业意识，利用各种媒介工具和宣传方式，积极宣传环境保护和普及绿色消费知识，推动绿色消费的发展，使绿色消费成为一种时尚消费。第一，需要引导和培养人们树立农产品的绿色消费观念，使他们知道绿色农产品与非绿色农产品的差别，了解农药化肥、农膜的大量使用、工业废水的排放等会导致环境严重污染；第二，需要引导和培养企业树立农产品的绿色生产观念，使绿色农产品的企业有觉悟的遵循农业可持续发展原则，加快采用绿色生产技术，开发纯绿色农产品，尽快推行农产品清洁和无公害化生产。
（二）培育农业龙头企业，推动我省绿色农业的产业化
我省农业企业的主要特点是农村人多、规模小、生产分散、管理困难等等。分散的生产和经营对控制绿色农产品的质量是不利的，产品质量得不到保证、标准得不到统一，价格参差不齐，市场适应能力和风险抵御能力差。因此，要提高我省绿色农产品市场竞争力，必须要加快推进绿色农业产业化，把不集中的、产销脱节的绿色农业生产转向综合、产业化生产，形成标准化的规模生产。
第4篇：农产品宣传策划范文
随着食品安全事件的不断出现，尤其是对用农药、化肥、激素种植的蔬菜危害人体健康的认知不断加强，高端消费者、老人、婴幼儿、孕妇及待孕群体就成了有机蔬菜消费的刚性群体，这是国内外有机农产品的目标市场。从概念上讲，有机蔬菜是不用化肥、化学农药、转基因种子、除草剂种植出来的，是最安全的蔬菜。目前的有机行业，是一个还没有充分竞争力的行业，是一个属于只要具有资源和拥有部分消费者，就能获取较高利润的行业。这对于很多产业来说，是不可想象的商机。有机食品作为安全级别最高的食品，发展空间和利润都是可观的，这已经成为国内外业内人士的共识，国内外有机农产品生产企业就是这一蓝海市场上的受益者。
1 乐山及不少地方有机蔬菜销售出现的问题
1.1 市场定位模糊
任何企业准备进军某一目标市场之前都要有相应的营销战略，必须回答“我们是什么？我们在哪里？我们将成为什么？”这三个问题，只要理清三者之间的关系，做到环环相扣，才能取得属于自己的胜利，而这三个问题的实质及首要问题就是有机农产品生产企业的定位问题。
市场定位简单讲就是确定为目标市场提供什么产品。有机农产品生产企业是农业板块中的先知先觉者，乐山的几家有机农业企业均有自己的土地、相对稳定的工人，这从源头上保证了有机产品生产管理的可靠性。但从生产品种、包装、销售渠道等营销手段来看，对于“生产什么，为谁生产”却没有明确的认知。
1.2 价值认同错位
业内人士公认有机食品是精品，绿色食品是良品，无公害食品是普及产品，这种高高在上的自我认知使不少企业以为只要是有机产品，顾客就会趋之若鹜，销路就会大开。有机农产品特别是生鲜蔬菜就真正占领着一片市场蓝海了吗？其实不然，有机蔬菜被迫下架，就充分说明产品能否得到顾客青睐关键在于顾客的价值认同能不能与企业一致。长期以来，伪劣产品大行其道、假冒产品充斥其中的现象使不少消费者对高档产品谨慎有加，防范意识与时俱进，所以对外观、品种与普通农家蔬菜没有两样，而价格高出几倍的有机蔬菜自然就反映冷淡了，并质疑其价值几何？凭什么？
有机农业企业辛辛苦苦进行田间管理，勤勤恳垦进行市场销售，结果却是企业经营不善、连续亏损甚至破产，企业却把其中的原因之一归结为消费者观念落后、农产品销售难度太大。笔者认为，不管是当地有机产品营销策略还是企业所作的原因分析都反映了这类企业患上了营销近视症。
2 新的营销策略
2.1 解决战略定位及战略选择问题
在进行大量的市场调研、市场分析、目标市场确定等一系列工作以后确定企业的市场定位，也就是找到企业在市场中的位置，明确区别于市场其他参与者。有机农业企业目标群体十分明确，就是具备食品安全消费需求的高端顾客，包括家庭、个人、星级酒店采购经理、职业经理人以及老人、婴幼儿、孕妇及待孕群体等特殊群体。针对这部分消费者应当为其提供厨房到餐桌的配套产品及服务，满足其全面、全方位享用有机食品的需求。明确了这一定位以后，有机农业企业就大有文章可作了，市场空间豁然贯通。
民以食为天，食以安为先。有机蔬菜是不用化肥、化学农药、转基因种子、除草剂种植出来的，是最安全的蔬菜。不管是其口感、味道还是营养价值均得到理论和实践的验证。也正因为不得使用化肥、农药等生产资料，有机蔬菜产量必然较低，生产成本也大幅度增加，有机农产品产量少、质量好，自然堪称精品。如何把精品的价值体现出来，笔者认为差异化战略是可选方向。差异化战略实施的关键是价值认同问题，实现差异化途径包括产品、品牌、质量、渠道、服务等多个方面。有机农业企业应当在这几个方面下功夫，避免一头热的尴尬局面。
2.2 产品及品牌策略
有机农业企业应当重新调整产品策略，考虑产品线、产品关联度等问题，将时令蔬菜、反季节有机蔬菜、保健功能作物以及有机水果等产品线加以组合，合理调整产品结构，丰富有机菜篮子，不应单纯以时令蔬菜为主打。有机生产企业应重视品牌经营，变卖产品为卖品牌，通过有机产品生产过程的严格管理、有机产品的可追溯性、标识使用的规范化等重要行为特征积累品牌价值，提升品牌知名度和美誉度，从而培养顾客的忠诚度。
2.3 销售渠道选择
有机蔬菜目标市场的特殊性决定了产品的销售不宜与普通蔬菜产品进入同一渠道，对于时令蔬菜而言尤其如此。有机蔬菜与普通蔬菜外观相同，价格差异较大，尽管有包装却令消费者避而远之，高处不胜寒。所以开设大型超市有机食品中心甚至专卖店是区别于普通产品的明智之选。如乐山这样的地级市有好几家卖场面积在6 000 m2以上的大型超市，却没有一处专柜、没有一个有机食品中心，有机食品专卖店就无从谈起了。渠道差异化不仅能方便目标群体购买，还可有效地使有机蔬菜产品区别于普通商品，体现产品专属性，同时专柜或专卖店、连锁店的统一设计还起到宣传与推广作用。针对有机蔬菜目标市场的特殊性，还可以实行配货上门服务，订单服务以及田间耕种、采摘等多种形式的体验式消费，这些都是差异化特征的具体表现。
2.4 促销手段策略
广告、公共关系等是产品促销的常用手段。有机农产品企业应加大宣传力度，通过广告调查、广告策划、广告表现、媒体等多个环节将真实、有价值的信息传递给消费者，从而改变其消费观念、消费行为以及生活态度，同时也提高企业知名度，增加产品销量。广告策划可包括定位篇、功能篇、质保篇等，通过立体宣传来表达产品诉求，激发消费者的购买欲望。公共关系是指通过有利的公众宣传与公众建立良好的关系，从而树立良好的企业形象，达到促进销售的目的。新闻稿件使企业借助新闻媒体获得正面宣传。有机生产认证、产品检验、规范化管理、技术开发、慈善活动、社区服务等内容都是新闻稿件的绝好题材。除此之外诸如特定故事、企业形象塑造、记者会、公益活动等手段都可提高企业知名度，树立企业良好形象，从而促进产品销售。另外，对比销售方式更能起到立竿见影的促销作用。有机蔬菜与普通蔬菜的品质差异到底有多大，消费者是半信半疑，通过现场检测、结果对比方式，可使消费者心服口服，这种销售方式可刺激消费者对健康的需要，从而激发其购买动机，促成购买行为。
第5篇：农产品宣传策划范文
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xx年是充满创新激情和富有成效的一年。在省委省政府的正确领导下，省农业厅全体同志用新理念、新机制、新手段和好作风，大力发展热带特色现代农业，初步实现从数量型向质量型、从粗放型向精致型、从种养型向加工运销型、从封闭型向开放型、从“撒胡椒面”向集成项目办成事、从“运动员”向“裁判员”的“六大转变”。讲政治、促落实，抓发展、促增收，抓项目、促投入，抓改革、促创新，抓基础、促能力，抓应急、促稳定，抓质量、促安全，抓科技、促增效，抓宣传、促合力，抓作风、促转变，策划、凝练、集成、推动了省现代农业检验检测预警防控中心等一批项目，到位资金3.6亿元，推动农业增加值比上年增长7.7%左右，农民人均纯收入达到4300元，比上年增长12%左右。
xx年是充满机遇与挑战和富有动力活力之年。金融危机对我省重点行业的影响逐步加深，“三农”工作面临困难和压力不小，但有利条件很多。我们一定要牢记xx提出的作为以农业为支柱产业的省份，海南尤其要始终坚持解决好“三农”问题是全党工作重中之重的战略思想。我们一定要以科学发展观统领“三农”工作，争取中央、省财政投入农业15亿元，推动社会投资、企业、个人金融支农投入100亿元；策划、孵化、开工、竣工、招商40个农业重点项目，以项目为载体推动农业发展；培育骨干农业龙头企业和重点农民专业合作社100家；重点培育、包装50个知名农业品牌；建设100个特色规模化农产品基地，推进农业标准化；加快四大农产品加工区、畜禽产品加工区、热带现代农业示范区、热带农业科技示范园、生态养殖小区等十大农业园区建设；落实强农惠农政策，力争全年补贴资金超10亿元；落实冬季农产品交易会444亿元农产品订单；引进、试验、示范、推广300个农业新品种和新技术，培训农民100万人次，给农民插上科技翅膀；建立质量检测、测土配方施肥、动物疫病防控、土地承包等10大新型农业社会化服务体系，创新农业体制机制；以建设现代农业检验检疫中心为载体，构建农产品质量安全立体网络；加快建设20万吨冷库，建设集冷藏保鲜、物流、检测于一体的大中型冷库和田头冷库，带动农产品分选分级、包装等行业发展；实施种养结构调整、农民劳动力转移、()农业补贴等农民民生工程，增加农民收入；创新农业合作交流、科技推广、监管服务、土地承包、应急风险防范等农业机制，推动农业改革；落实省委五届四次全会涉农66项工作和省经济工作会议涉农28项工作。
新年来临之际，向农业战线的全体同仁和社会各界友人致以崇高的敬意和衷心的祝福。恭祝：
新年快乐！阖家康泰！万事胜意！
第6篇：农产品宣传策划范文
由于国外民众的环保意识较强，绿色农产品的消费深入人心，每年的消费增长均在20％以上，全球的绿色农产品消费额达到2000多亿美元。美国、日韩、欧盟等经济发达国家的绿色农产品营销表现注重渠道建设、强调绿色农产品认证以及构建绿色农产品物流配送体系等特点。因此对于这些西方发达国家，其所生产出来的绿色农产品可以非常迅速地从批发商的手中出售给零售商，零售商又通过其销售网络，迅速销售给客户，销售过程非常的迅速快捷。以下来具体分析国外农产品营销的特点：
1．1分散经营却注重渠道建设的日韩模式日本、韩国的绿色农产品生产都采取了小规模的分散经营模式。由于日本和韩国都存在农户较少，经营性耕地有限，户均耕地面积较小，农业资源稀缺的特点，韩日两国的农户对于绿色农产品的经营规模自然也相对较小。人口众多、土地稀缺，必然使得绿色农产品营销走向了大流通小生产、分散经营却重渠道建设的独有的日韩模式。也正是如此，日韩模式才形成了企业、政府、消费者的三位一体的完善的绿色农产品渠道建设体系。日韩的这种渠道构建体系，不仅有非常发达的市场体系，同时还有四通八达的交通运输体系，这使得日韩的绿色农产品批发市场的辐射范围非常大。日韩的这种绿色农产品批发市场不仅仅作为渠道集散地，同时也是绿色农产品价格的形成中心。日韩的绿色农产品批发市场的辐射范围非常广，依托其在公路、铁路等基础设施的优越性，以及物流及供应链管理的技术优势，能够非常迅速快捷的将绿色农产品向向周边城市进行配送，同时利用这种发达的批发市场网络，绿色农产品产地可实现优化布局，不受地理上距离远近的影响。正因为如此，绿色农产品批发市场已经超越了其原有的集散地功能，还成了绿色农产品的价格形成中心，主导着绿色农产品市场价格体系的运转。
1．2强调绿色农产品认证的美国模式由于美国对绿色农产品的认知较早，截止到20世纪90年代，绿色农产品就已经在美国整个农业规模中占有一席之地。美国政府对健康高度重视，严格限制使用农药、化肥以及其他应用于农业生产的各类化学物质。在美国政府的眼中，只有做到了农业安全，才能实现生态与经济的和谐统一发展。美国绿色农产品的发展主要看重水果、蔬菜以及有较高附加值的农作物，而对于普通的农作物，如大豆、玉米等绿色的发展相对缓慢。美国的绿色农产品生产基本不用人工合成的农药、化肥、各种添加剂，以及激素等可能影响农产品绿色性质的任何物品。美国政府构建了比较健全的绿色农产品的认证体系，并且严格实施。美国的绿色认证不仅仅反应在生产上，而是从生产到加工的全过程都在绿色认证的监管之下，每个环节都有很严格的规范，都要按照要求按照国家绿色标准进行绿色认证。只有通过绿色认证的绿色农产品才真正的能够进入市场进行交易，并且为了保证认证的独立和中立性，认证的机构也是由有资质的非利益第三方进行的。
1．3具有完善高效绿色农产品物流配送体系的欧盟模式欧盟很早就关注研究绿色农产品的物流配送体系，因而其物流配送体系也比较完善，基本实现了“资源—生态—社会”良性循环，并且建立了适应欧盟环保要求的现代化绿色农产品物流配送体系。由于政府积极实行资源循环与再利用，并对绿色农产品的物流体系进行了深入的研究，制定了符合欧盟环保的相应政策，提高了绿色农产品的物流配送半径，真正形成了绿色农产品从包装运输、仓储货运、流通加工一系列环节的绿色规范。欧盟政府还对影响绿色农产品发展的交通要道、仓储设施进行重新规划与设计改造，更多的实现其高效流通的服务功能，提高效率，优化布局。欧盟78．5％的绿色农产品是从产地通过配送中心直接到零售商，而通过销地批发商的仅占20％左右。渠道环节降低了成本，加快了流通速度，从而大大提高了配送效率。为配合降低物流成本，欧盟还专门设有众多的绿色农产品配送组织，如技术咨询公司、加工分类配送中心、仓储中心、运输公司，依靠这些组织，切实提高了绿色农产品的流通效率，降低了相应的成本，真正建立起了欧盟高效快捷的绿色农产品物流配送体系。
2中国推行绿色农产品营销的障碍与问题
随着中国国际化进程的加快，中国的绿色农业建设取得了初步的成效。无论是绿色农业生态基地建设、还是各种绿色农产品生产质量标准、生产技术规范都陆续得以完善和实施，具备了较好的生产基础，但在绿色农产品营销方面还存在诸多障碍和问题。总而言之，中国目前对于绿色消费和绿色农产品的推广较少，大众认知度较低，绿色农产品的专业人才较少，并存在着绿色农产品的信息不对称等诸多问题。
2．1绿色营销观念滞后由于中国绿色营销理念发展较国外迟缓，中国很多农户和农业企业对于绿色和环保的概念意识薄弱，对现代绿色农产品的关注度不够，还没有从传统的“产量牌”到现代的“环保牌”的绿色思想转变。农业生产还停留在过去增产量的过程中，还在用激素、化肥、农药等化学物质来增加农产品的产量，没有利用现代化的绿色营销理念，在质量安全及消费者的信赖的基础上，提升品质，树立品牌，提升价格，农业生产仍然较多的关注农产品产量的提高，而对质量安全、绿色环保以及消费者的需求并没有足够重视。然而，作为市场终端的客户却越来越注重商品的质量，环保意识也逐渐增强，对绿色农产品的需求也在加大。由此绿色环保要素将成为继成本、质量、服务后新的农产品竞争优势要素。中国的相当一部分经营企业也还没有形成绿色营销观念，对绿色农产品的理论知之甚少，只注重眼前利益，也没有对绿色农产品进行特别的营销策划，没有通过绿色包装、绿色产品的连锁经营以及绿色果蔬的渠道管理等一些列的营销计划来建立绿色农产品营销品牌，提高自身绿色农产品信誉。
2．2绿色农产品的有效需求不足目前，中国的绿色农产品的有效需求不足，消费者购买绿色农产品的随意性较大，缺乏主动性和刚需。绿色农产品消费的偏理性消费人群只占有极少一部分，绿色农产品的消费的有效性严重不足。由于绿色农产品所带来的安全、生态、健康等优势要素在短期内无法被消费者所认知，并且绿色农产品的质量特征多数是隐蔽性的，绝大多数消费者对于绿色农产品带来的收益无法预估，在短期内也无法认同绿色农产品所带来的预期收益。此外，绿色农产品还缺乏统一的衡量标准，其安全评估标准与体系在中国也并未建立起来，市场缺乏消费者可以信赖的绿色农产品品牌，不能激发绿色农产品的消费热潮，无法形成全社会性的绿色农产品消费需求。
2．3绿色农产品营销专业人才较少从事绿色农产品营销的人才大多是农户本身，通常是生产兼销售，并没有接受过专业的营销知识培训，很少有人按照营销理念对绿色农产品进行包装加工，并对其进行整合营销。多数人只追求当前利益，不能针对绿色农产品的安全、生态、健康等特点进行营销策划，还没有将绿色农产品营销的全过程融为一体，没有将绿色理念打通到“策划—生产—销售”的全环节。此外大多数的优秀人才不愿意深入农村，不愿意创新农业，使得愿意献身农业的优秀复合型人才稀少，也对绿色农产品的营销形成了障碍。
2．4绿色农产品信息不对称随着国家对绿色农产品宣传力度的加大，国家也采取一定的手段建立了一定的绿色农产品市场监管机制，并制定了相关的绿色认证制度，但绿色农产品市场信息不对称现象仍普遍存在。由于缺乏信任和沟通，生产者不能及时获取最新的市场信息，也不能对市场上的信息的真伪性进行有效辨别，在缺乏精准市场调研和市场细分的情况下，在无法获得大量消费者数据，导致相当一部分绿色农产品同质化严重，大量农产品扎堆上市，产品过剩；同时，消费者也很难获取充分信息来区分是否为绿色农产品，甚至很多生产者并没有真正按照绿色的标准来生产绿色农产品，导致消费者对绿色农产品的质疑，严重损害了消费者的购买热情，同时也损害了“绿色产品”这一品牌的形象和信誉。
3绿色农产品创新营销的思路
根据新形势下绿色农产品市场的特征，结合国外发达国家绿色农产品营销的先进经验和成功做法，在分析了目前中国推行绿色农产品营销的障碍与问题的基础上，就目前市场环境和形势下的中国绿色农产品营销提出如下创新思路。
3．1发挥产地效应降低流通成本由于农产品对区位要素的要求较高，各地可以根据地方的气候特点、地理环境等区位优势，建立地方以及国家级的绿色农产品示范区，充分运用现代化的生产规模效应，将绿色理念贯穿其中，实现从生产到销售一系列的绿色要素植入。同时发挥产地效应，根据区位优势建立富有地域特色的绿色农产品示范产业园，健全园区周边的交通基础设施，完善物流配送体系，降低农产品流通成本，加快农产品流通速度，真正实现绿色农产品的物流配送专业化。
3．2创新营销理念打造绿色品牌绿色农产品的营销不仅仅是在销售环节，应该加强绿色营销理念在绿色农产品各环节的植入。无论是绿色农产品的生产销售，还是绿色农产品在物流上的运输储存，都应该将绿色的营销理念、措施、方案进行整合，建立起自有的绿色品牌，积累品牌资产。农产品营销企业更应创新营销理念，将绿色营销植入绿色农产品生产与流通的各个环节，整个过程既是农产品营销企业管理水平的参照物，又是衡量其绿色营销执行效果的重要标志，绿色营销的核心理论基础是品牌内涵和品牌价值的打造。
3．3改变管理模式创新营销主体绿色农产品营销需要改变传统的营销思维和管理模式。营销可以通过众包的形式来调动下游企业的积极性，从而调动起每个营销主体的积极性和创造性。要不断创新营销主体，使得营销主体多元化，并积极开拓绿色农产品联盟和协会，在绿色农产品生产的过程和销售的过程中，积极引导和指导农民集约化、专业化、规模化生产。将绿色联盟体系和相关行业协会作为社会化服务中介组织，在推广先进农业生产技术和机械使用方式的同时，帮助解决绿色农产品在营销过程中的融资、贷款等方面的问题。
第7篇：农产品宣传策划范文
关键词：蒙阴蜜桃；特色农产品；SWOT分析；绿色贸易壁垒；国际贸易
一、特色农产品含义
那些具有某些地域特色性的农业产品称之为特色农产品，它有着显著区别于其他风格、形式的产品特色，主要包括：
（一）产品特色。利用天然地理气候条件而生产出其他地区同类农业产品所不具有的特点。
（二）工艺特点。相关方把一些先进的技术和工艺引入后，生产出其他产品不具有的特点。
（三）营销特色。指的是先有的营销方法甚至是创新的，并且要在产品营销中体现出特色。
（四）售后特色。农产品销售后，能够做到有效的质量和品质方面的保证。
二、蒙阴蜜桃的国内外贸易现状及其存在的问题
（一）蒙阴蜜桃简介。蒙阴蜜桃因其色泽艳丽，果肉细腻，个大味香、汁甜如蜜而闻名，所产蜜桃单果重量最高达到700多克。在2012年中国农产品区域品牌价值评估中，由浙江大学中国农业品牌研究中心称：“蒙阴蜜桃”这一特色农产品的品牌价值为32.70亿元人民币；在全国蜜桃品牌价值榜中“蒙阴蜜桃”稳居中国内陆第一。自此，蒙阴县因此被誉为“中国桃乡”、“中华蜜桃之都”等殊荣称号。
（二）蒙阴蜜桃的国内外贸易现状。
1.蒙阴蜜桃在新时代下借助“互联网+”在国内的贸易现状。蒙阴蜜桃种植面积已达65万亩，桃树品种210多个，主栽品种60多于个，每年更新桃园面积2万多亩、桃树品种5个左右，可以堪称世界最大桃园，产量19亿斤，果农人均的果品收入5500余元。从2014年5月份延续到11月份，果品陆续销往全国各地，蜜桃占南方市场高达50%的份额。临沂市供销社依托全市优质农产品资源，凭借强大的仓储物流支持，通过线上线下多种销售渠道，正将沂蒙优质农产品推向全国。
2.蒙阴蜜桃在新时代下借助“互联网+”在国外的贸易现状。首开迪拜大单，瞄准国际市场。“通过深入的谈判和协作，我们这次在迪拜与ASIA EAST国际食品有限公司正式签订销售合作协议，总共销售2000吨优质蜜桃，销售款达40000万元人民币。蒙阴蜜桃在国内江浙中高端市场的价格为6元每斤，卖给迪拜10元/斤，当地果品经销商分销后可以高达20元每斤”蒙阴县正大蜜桃合作社代表李树强说。中东地区具有稳定的果品市场价格，这一点深深地吸引了蒙阴各大果品合作社的带头人。蒙阴蜜桃销售方决定全力进驻中东市场。
三、以蒙阴蜜桃为代表的特色农产品拓展国际市场中的阻力
许多发达国家设计许多有针对性的绿色壁垒，严重脱离环境的意图带有显著的排他性、歧视性。对于以蒙阴蜜桃为代表的特色农产品出口到外国市场，在不同程度上都有可能遭受国外有针对性的贸易壁垒。在贸易全球化的大背景下，各国致力于保护本国产业的倾向也越来越强，反倾销就成为了大多数国家采取的主要贸易保障机制。各国关税水平有所下降、世界经济贸易关系的有所发展、国际市场竞争的几近白热化以及经济发展的不均衡，倾销与反倾销二者的斗争更愈发激烈，对于其惩罚力度，各国也随之加大。
四、提升特色农产品跨国营销策略创新
（一）特色农产品品牌营销策略。品牌定位，慎重抉择，在蒙阴蜜桃相关品牌的初创期，首先要确保定位的正确性。在进行深入的调查研究，进行SWOT分析的基础后，根据蒙阴蜜桃的市场客户、竞争方对手，确定特色农产品的品牌氛围。
增加投入，扩大影响在确定了蒙阴蜜桃的品牌后，就要加大各要素投入。首要的是提高蒙阴蜜桃产品质量，生产合格优质的果品；其次是进行有效营销策略的研究，做好营销摧广，建立宽层次、多立体的营销网络。最后要加大广告媒体的宣传力度，要有针对性地进行媒体策划。
（二）确保特色农产品的质量安全。有关蒙阴蜜桃的生产商各相关部门要积极做好本职工作，完善农药产品的登记制度，做到责任追查到厂，追查到人；同时还要加大研发力度，研发出低毒高效农药，进一步促使蒙阴蜜桃朝向健康绿色果品的方向发展。政府相关部门更要加大相关执法力度，坚决取缔、没收违规违法农药，以此净化农产品、农药市场；加强农药下乡知识宣传，责任方积极指导农户关于对农药卫生的使用标准，向相关蜜桃生产经营者宣传农药法律法规。
总结
越来越多的特色农产品经营企业采取多渠道进入市场。多渠道营销渠道网络是为两个不同层次的顾客提供商品。一般是企业一方面利用经销商或商网络为一部分顾客提供商品；另一方面，企业通过自营渠道为重要客户直接提供商品。这样做的目的是企业可以不再单纯依靠经销商，而是通过自己的营销渠道网络获取更大的营销业绩。蒙阴蜜桃应在激烈的市场竞争中积极的创新原有的营销渠道，努力摆脱现有的销售模式的束缚。在蜜桃的销售环节，我们可以创新自己的思路，采取多条腿走路，除了超市、便利店、水果店等传统的模式，我们还可以才加广交会等具有全国影响力的展览，积极对外宣传蒙阴蜜桃的优势，借鉴外部有利因素，做到取长补短。
参考文献：
[1]余世英.电子商务经济学[M].武汉：武汉大学出版社，2011：143.
[2]特色农产品分类[EB/OL]，2008-4-30.
[3]魏浩.新型贸易壁垒的类型、特点、启示[J].经济问题，2010（01）：23-25.
[4]薛亮.提高我国农业竞争力的战略思考[J].管理世界，2003（01）：23-25.
第8篇：农产品宣传策划范文
关键词：电子商务；现代物流；实训中心建设
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）26-0260-03
1 实训中心简介
以“互联网+”与“电商物流”为背景，以服务区域经济发展为主题，依托鄂东地区的绿色农产品产业，校企合作、校校合作共建主要基于鄂东绿色农产品的电商物流实训中心。中心建筑面积2000平方米，项目投资700万元。实训中心是以企业电子商务流程训练为主线的整个电商物流产业链业务操作实训的集合，包括10个实训区：摄影实训区、农产品包装设计实训区、产品陈列与体验实训区、电商运营实训区、电商洽谈实训区、客户服务实训区、流通加工实训区、冷链物流实训区、配送实训区、电子商务创业实训区。通过建设，整个实训中心能实现从电商产品的上传、销售、出库、售后及相关物流等一系列的业务操作技能的实训，同时可以帮助个人创业，促进大众就业。
2 建设思路与目标
电商与物流实训中心集教学、培训和创业平台的功能于一体，具体有以下功能：
1）建成电子商务、现代物流实训中心。面向在校学生，根据专业教学计划，实行授课和实习相结合，满足课堂网络化教学的需要。通过在实训中心实习实训，了解电子商务全过程各环节，掌握本专业基本的理论知识与操作技能。
2）建成电子商务、现代物流社会职业技能培训基地。面向社会积极开展职业技能培训，能满足企业与社会公众的技能实训，能够完成电子商务、物流管理相关人才的培养，满足黄冈及武汉城市圈企业的用人需求。
3）建成电子商务、现代物流就业、创业服务中心。面向本地农产品企业及电商创业人员，为农产品相关企业提品需求信息、包装设计、销售、运输、配送等服务与支持。
3 建设具体内容
电子商务与现代物流实训中心是整个建设项目对外的门户，主要通过B2B 、B2C、O2O等运营方式的电子商务运营平台，宣传在售产品的信息等。可以通过学习模拟电子商务中心直接在网站平台下单，物流公司运输、生产厂家生产的业务，了解电商物流产业链作业全过程。
电子商务与现代物流实训中心，主要由以下10个部分组成：
1）摄影实训区。该实训区配置整套可进行产品摄影、人像摄影、广告摄影的灯光设备，各色背景，数码照相机等。主要用于产品摄影、人像摄影、广告摄影等基础训练，为学生及社会从业人员从事电商物流行业的工作提供必要的专项技能实训。
2）农副产品包装与设计实训区。该实训区配备先进的流程化管理系统，包装印前系统、完备的数字化包装结构打样环境以及齐全的包装性能检测与材料测试等设备仪器。能承担“包装产品设计”、“包装测试与评价”等多门课程的基础训练项目和综合实训项目。
3）产品陈列体验实训区。该实训区配备玻璃展示柜、LED电子播放设备、产品展示屏风等。用于电子商城线上产品展示，宣传电子商城产品的特点，是电子商务O2O销售模式必不可少的一个重要环节。可以训练学习者电子商城产品的陈列、展示与宣传技能。
4）电商运营实训区。该实训区配备智能服务器、高性能电脑、百度竞价软件、电子商务对抗沙盘系统、数据魔方系统、天猫、京东、速卖通店铺等。建立“淘宝网上创业实训平台”、“移动电商实训平台”、“跨境电商实训平台”、“大数据网络营销实训平台”。主要用于电子商务信息编辑、网页设计、电子商务网络推广、移动营销等教学与实践。为学生、企业员工、社会人员今后从事网络编辑、电商运营、网上创业、网络推广等提供专业的技能训练。
5）电商洽谈实训区。该实训区配备电子投影、洽谈桌椅、电脑、企业信息管理系统等。用于训练学习者、从业者的商务谈判能力，是为企业对商务谈判、企业策划人才的需求而设计的实训项目。
6）客户服务实训区。该实训区配备呼叫中心系统、客户服务管理系统、电脑、电话等。功能分为电话销售、在线客户服务和售后服务。售后服务融电话客户服务与在线售后服务于一体。配合客服教学系统，模拟真实的电子商务企业在线客户服务和电话销售。用于训练学习者、从业者的客户服务技巧。
7）流通加工实训区。该实训区配备RF高端手持终端、工业级无线基站、托盘货架、摘取式电子标签分拣系统、流利货架、周转箱、手动搬运车、半自动堆高车、手推车、半自动打包机、包装耗材、条码打印机等。以食品加工技术、食品检测与品质管理、食品生产管理与营销等3大技术为主线，建立生产型的肉品、速冻、乳品、焙烤实训中心，全面满足学生校内实训与顶岗实习的要求，同时面向“三农”拓展技术培训和服务。
8）冷链物流实训区。该实训区配备模拟低温冷藏库、库体系统（含设施）、制氮系统、温度梯度箱、加湿器、仓库温湿度传感器等。设置营销管理部、采购部、财务管理部、仓储管理加工以及分检配送等部门。用于训练以下能力：负责客户的销售，协调与客户的业务活动和配送中心日常管理事务；负责将运到配送中心的农副产品按不同客户订单进行整理和分检工作，并组织储备；负责处理客户生鲜农产品订单处理，向生鲜农产品供应商进行产品订购；负责处理订单交易的财务工作和处理客户信息的计算机系统工作。
9）配送实训区。该实训区配备果蔬灭菌机、加湿器、气体分析仪、真空（充气）包装机等。借助现代信息技术和管理类专业的办公自动化软件及业务流程管理软件，安排学员通过上机操作熟悉业务处理的流程、传递方式、数据的处理要求以及不同岗位的职务分工和岗位职责要求。可以完成自动化立体仓库流程实训、各种仓储配送流程实训和作业实训、车辆信息调度实训、RFID射频识别技术专项实训、超市物流管理实训等。
10）电子商务创业实训区。该实训区配备电子投影、办公桌椅、企业信息管理系统、电脑、 LED显示屏等。将整个电子商务创业实训区分为五个部门：信息管理中心、网上交易中心、物流管理中心、生产管理中心、银行结算中心。模拟真实的电子商务企业办公环境、电子商务创业教学系统等，与产品陈列展示区、信息技术区、客户服务区等有机结合，完成产品定位与策划实训、网络平台搭建实训、互联网推广实训、网络平台管理与维护、电商实战。实训的过程中，将按照不同部门职能进行业务划分，进行实际业务操作实训及业务经营。通过电商创业办公区，可以让学生身处真实的企业环境，接触企业实际的工作流程及项目，掌握各种岗位技能，真正成为准职业人。
4 预期效益
1）整合电商、物流实习实训资源，为区域职业院校学生实训及黄州城区及周边企业人员实训、社会人员就业创业培训创造良好条件。每年完成1000人左右的学生实训实习、1000人左右的企业及社会人员技能训练。
2）为区域经济转型和产业结构优化提供技术服务和人才支持。为农产品相关企业提品需求信息、包装设计、销售、运输、配送等服务与支持。每年帮助网商成功创业，并实现网上销售商品2000万元以上。
参考文献：
第9篇：农产品宣传策划范文
关键词:吉林省;农产品物流;现状;对策
中图分类号:[S—9] 文献标识码:A 文章编号:1674—0432(2012)—08—0026—2
农产品物流是指农产品从生产者到消费者的实体和信息流动过程,包括农产品生产、运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等一系列环节。吉林省是农业大省,农村人口占全省总人口的47.7%,农业在地区总产值中占有重要比例,2007年的吉林省统计年鉴显示,地区生产总值5226.08亿元,其中第一产业增加值813.48亿元,对经济增长的贡献率为4.0%。作为国家重要的商品粮基地和东北亚地区的中心,吉林省拥有相当庞大的农产品市场,这就使得农产品物流业的发展在其自身经济发展中乃至在全国经济发展中都具有重要地位,发展现代农产品物流有着更加突出的现实意义。
1 吉林省发展农产品物流的优势与劣势分析
1.1 吉林省农产品物流发展的优势分析
地理位置优越。吉林省地处东北地区中部,南邻辽宁省,西接,北连黑龙江省,东与俄罗斯联邦接壤,东南与朝鲜民主主义共和国隔江相望。省会长春市处于中国东北地区辽、吉、黑、蒙四省区通衢的十字要冲,南可联结辽东半岛沿海城市,北可通过黑龙江省向独联体和东欧各国拓展,东可经珲春、图们江口岸通往朝鲜、韩国、俄罗斯,西可由白城地区与蒙古交往,可作为东北地区重要的交通枢纽和物流中心。截止到2008年4月底,长春市物流相关企业发展到2065户,其中,农产品物流企业376户,占总数的18%。
交通基础设施的发展。近年来,吉林省交通基础设施,特别是高等级公路和农村公路的建设取得了较快的发展。交通基础设施总量迅速扩大、路网结构不断优化,运输服务水平有所提高,高等级公路大幅度增加,境内铁路四通八达,其中高速公路600多公里,870个乡镇乡通公路、位居全国第一;拥有长春、吉林、延吉三座机场,可直通日本、韩国等50余条国内外航线;我国第三大江——松花江的黄金水道,现在可航行300吨级船队,达到5级航道的标准。实施的“村村通公路,路上通客车”项目取得成效,“十五”期间开工建设12条高速公路,建设农村公路8340公里。大大提高了农产品物流的运输效率。
农产品批发市场发展迅速。拥有东北亚最大的农产品集散中心——由长春粮食集团与德隆集团共同建设的东北亚物流中心。
现代信息技术在商务贸易上的应用发展迅速,日趋完善。商务贸易在农产品物流中的应用虽然相对滞后于其他领域,但是目前吉林省在此领域已经有了长足的发展,并且得到了国家相关部门的大力支持,先后开发了相关国家级项目10项,同时正在建设和健全完善农产品的信息网络,实现与全国农产品信息网络的联系和共享,通过这一系列的措施可以大幅度促进吉林省农产品产业结构和市场结构的升级和调整。
1.2 吉林省农产品物流发展的劣势分析
专业化和标准化劣势。吉林省的农产品企业发展起步较晚,企业规模较小,专业化程度不高,且处于分散的状态。吉林省的物流企业大部分的业务还只是提供简单的运输服务,系统化的专业化的深层次的物流服务还没有形成。其次,组织规模较小,网络分割、经营秩序不规范,竞争力弱和发展滞后。三是多数农产品物流服务企业缺乏必要的服务规范和内部管理规程,社会化、专业化程度低,很难提供规范化的物流服务,农产品物流整体效益较差。
第三方物流发展劣势。吉林省的农产品企业发展起步较晚,企业规模较小,专业化程度不高,且处于分散的状态。同时也限制了农产品物流领域得发展,物流企业同样存在规模小,专业化程度低,没有形成品牌等问题。很多企业的物流还作为企业的后勤服务没有彻底和企业剥离。目前,吉林省还没有形成规模化专业化的独立的物流产业,在整个现代农产品产业链中,物流产业作为新加入的环节,吉林省的发展还很滞后。社会对农产品物流的重要意义还没有被认识,社会资本的流入相对较小。吉林省物流产业还没有形成市场竞争力。
现代农产品物流观念劣势。现代物流起步较晚,省内各级政府部门和农民尚未树立起现代农产品物流的观念,对农产品物流的重要性缺乏必要的认识,认识上不足导致了我省农产品物流发展缓慢。
物流人才劣势。物流是新兴行业,人才的培养和人才队伍的建设,远远滞后于行业的发展速度,成为制约行业发展的瓶颈问题。吉林省目前各个高校设立的物流专业的学校严重不足。根据仔细认真的调研,吉林省范围内开设了物流专业的高校只有吉林大学等几个高校。从企业来说,缺乏物流研究方面的人才。政府对物流人才建设方面的投入相对不足。故在推进农产品物流发展的过程中,农产品物流人才的短缺问题显得尤为突出。
2 吉林省农产品物流的发展对策
2.1 大力发展第三方物流
第三方物流拥有运行费用低,效率高的优势。对于农产品经营企业而言,利用第三方物流是一种经济高效的方式,也是谋求发展的必然选择。针对吉林省第三方物流发展缓慢的现状,吉林省政府部门除自身认识到第三方物流的重要性外,还应制定相应优惠政策,建立高效的第三方物流市场,积极支持第三方物流企业的发展。
2.2 构筑吉林省农产品现代物流体系
农产品现代物流体系的构筑。不是建立一个全新的系统,而是充分利用现有资源,对现有农产品物流体系不断地补充、整合和提升。首先,吉林省政府应该通过政策引导,管理协调,对现有物流资源进行整合;其次,对现有物流基础设施进行改造,使其逐步满足现代物流发展的需要。在农产品现代物流体系的构筑中,重点抓好农产品网络建设。通过各部门间协同合作,使现有农产品物流体系逐步发展成为适应社会经济发展的新型的先进的物流体系。
2.3 大力宣传现代物流概念 省内各级政府部门自身要树立起现代农产品物流的观念,同时借助新闻宣传媒体发挥各自优势,精心策划,加强对我省发展现代农产品物流业的宣传,向广大市民及物流从业人员宣传现代农产品物流的基本知识。要通过举办培训班、研讨会等形式,加强对企业物流管理者和农产品物流从业人员的现代物流基础理论和实际管理能力的培养;要广泛宣传我省物流企业的先进典型,介绍国内外物流企业的典型案例,及时总结和推广物流发展的先进经验,引导我省农产品物流企业健康地发展。
2.4 重视物流管理人才的培养
随着现代企业的发展,经济水平的增长都极大的依赖物流水平的发展,二者是相辅相成的关系。物流水平上去了,可以促进企业的发展,反之则阻碍了现代企业的发展。因此针对目前吉林省物流企业存在的一个重要问题就是人才队伍的建设问题。物流是新兴行业,人才的培养和人才队伍的建设,远远滞后于行业的发展速度,成为制约行业发展的瓶颈问题。根据现状建议首先可以提倡加强企业和学校之间的联系和合作,企业提供培养目标,学校制定培养方案,企业提供教学实践和学生实习平台,为学生就业提供岗位,通过这种订单式培养,可以加强实践性、应用性人才的培养;高校可以设立物流理论的学科专业,设立相关课程,建立健全培养体系,培养合格的物流专门人才;建立和健全物流人员的职业规范,建立和健全物流人员的职业资格制度。
参考文献
[1] 陈珊珊.农业物流现状SWOT分析及发展战略[J].农村经济与科技,2006,7.
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