数字媒体技术的含义精选(九篇)

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第1篇：数字媒体技术的含义范文

【关键词】数字媒体 字体动态 创意设计

在社会发展过程中，数字媒体是现阶段媒体发展的主要趋势，也是现代技术和艺术的结合，其主要是通过对数字技术的应用，通过屏幕向人们展现相应的内容。在现阶段发展过程中，积极对动态字体的设计进行创新才能推动数字内体的持续发展。

课题--吉林省教育厅"十三五"社会科学研究项目，项目名称《数字媒体语境下字体设计的互动式研究与应用》。

一、数字媒体对字体设计的要求分析

在传统字体的设计过程中，字体设计一般都是以静止面作为基础，无论是时海报还好一些包装的设计，文字都是重要的构成部分，并且也处于静止状态。

随着网络技术的不断发展，数字媒体技术逐渐走进了人们的视线，并且相应的传播方式多样化，使得传统字体设计方式已经不能满足数字媒体发展的需求，因此，只有积极对数字媒体的字体设计进行创新，才能满足实际的工作需求。文字是人们情感交流以及信息传递的主要载体，也是数字媒体字体设计的重点以及核心，因此，在设计过程中，不仅要展现其美观性，而且还要展现其独特性，才能保证字体设计在媒体传播过程中作用最大化。同时，在新时代下，人们对于文字信息的传播的追求个性化、潮流化、综合化， 注重参与性和沉浸感，希望能够实现从被动接受转变围主动参与，从而使得字体设计都是依据视觉设计的规律进行从整体到局部的、有艺术性的精心设计；另外，随着数字媒体的发展，媒介技术的发展声像主导的文字传播方式已经渐行渐远，新技术的发展为字体设计工作的开展提供了全新的发展机遇，主要通过互联网、手机、平板电脑、移动终端等全新的媒体所衍生出来的数字杂志、数字报纸等一些全新的传播形态，实现了数字设计的重大变革。

二、数字媒体和数字媒体动态字体

数字媒体是一种较为常见的的信息载体，其主要包括了：文字以及图像等。文字是一种传播方式，并且应用发的较为广泛。数字媒体的动态数字中的数字都是以动态的方式呈现在人们面前，并且其字体形式、色彩、、方位等都是可以通过相应地方变化而变化，同时，还可以通过相应的软件对其细节进行调节，从而给人们营造出一种不一样的感觉。

三、数字媒体中字体的动态设计分析

1.从文字的构成部分入手

汉字在我国历史悠久，底蕴深厚，其主要是由读音、笔画、字形、结构、含义等各个部分概括而成。设计人员在设计过程中，可以依据文字的不同发音将其设计成为不同的造型，将文字设计活，并且，还可以依据文字的笔画特征，对其进行合理布置，能够保证文字具有良好的装饰感以及视觉感。设计工作人员可以通过对文字进行拉伸，将其转化成为不同的文字形状，从而能够提高文字的画面感；可以从汉字的结构入手，将一些汉字特有的符号采用其他形式代替，就能够达到良好的视觉效果。将文字的整体结构进行拆分，再用线条将其进行连接，使得人们能够通过动态联想到文字背后的内容。并且，工作人员在设计过程中，还可以将文字的自身作为切入点，将文字的意义展现出来，从而能够达到良好的设计效果。

2.从字体的背景以及速度节奏入手

设计人员在设计过程中，可以积极对字体添加除了字体自身颜色的其他颜色，也可以通过对背景色彩的搭配，提高整个设计。不同文字所表示含义不同，其背景颜色也各不相同的，能够充展示出文字的美观性，设计人员在设计过程中，还可以为文字设计一定的动画，不仅能够烘托整个动态文字的美感，也能使得整个动态字体的设计具有表象感和画面感。另外，在实际的设计过程中，动态字体的运动速度以及节奏也都占据着重要作用，如果字体动的过快，就回导致人们难以看清楚动态字体的内容，动的过慢会使人等的心烦，因此，设计人员在设计过程中，应该依据动态字体重要性和目的性来合理精确的设定字体的运行速度和节奏，并且，还可以为动态字体配上音乐，使得人们在轻松的环境中进行阅读。

四、动态字体设计在数字媒体平台中的应用

在科技的不断发展过程中，动态字体设计通过对多媒体技术的利用， 能够将声音、文本、图形、视频、动画融入动态字体设计中， 并且通过相应的影像合成、结构成组、拼贴透叠或方向旋转、移动变化等形式使其构成一个多维空间的版面， 已经不再是单纯的平面的、纯粹的构图关系，是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化。通常来说，其主要应用在网页编排、影视片头等方面。网页设计是一种良好的视觉语言，十分注重字体的编排设计和布局，设计人员通过对文字的自合，展现出一定的美感，能够吸引人们的眼球。动态文字在网页设计过程中，其传播呈现多元化和交互式，能够有效的表达动态字体的运行特征，另外Flash、Dream - weaver、Photoshop 等数字化技术软件的有效应用，一定程度上使得动态文字的表现形式更加丰富多彩。动态字体设计在影视片头的应用， 一方面能够使得文字元素和片头元素进行有效结合，会使得映像合成效果更加明显。另一方面，设计人员在设计过程中，都采用“视觉质感” 的手法，能够达到良好的设计效果，在影片片头设计中，视觉质感的表现方式有很多，例如：立体金属质感、图案文字、光效文字、特效字体等，这样才能使得影视作品更具震撼力，从而达到良好的效果。

五、总结

综上所述，科技的不断发展，推动了数字媒体的发展应用，提高了信息的传输速度。在数字媒体发展应用过程中，动态字体的出现，推动了数字媒体的发展，工作人员只有积极的从实际状况出发，加入一些新元素，不断对其进行创新，才能从根本上推动动态字体在数字媒体中的应用。

参考文献：

[1]张丽丽.浅谈数字媒体中字体的动态设计与研究[J].文学

教育（中），2015，（8）：138-138.

[2]彭娅菲.字体与版式在数字媒体中的应用[J].大观，2016，

（4）：55-55.

[3]雷蕾.数字媒体时代的字体设计课程研究[J].文艺生活.

文艺理论，2015，（9）：237.

第2篇：数字媒体技术的含义范文

关键词：信息技术；媒体融合；信息

人类社会的进步与国民经济的快速发展，依赖于第一生产力的科学技术，其一的信息技术成了人们探索与追求新生事物的主力军。随着信息技术的不断发展，它由各种单一性的模拟信息更新换代于今日的多功能数字媒体信息，是一个信息技术质的飞跃，这也正是科学家们不断探索研究实验的结果。国民正充分利用这一技术不断接受更多的新生事物，满足于人们不断需求的丰富多彩的物质生活和精神生活。

1 信息及信息技术的含义

信息是指音视讯、消息、通讯系统传输与处理的对象，泛指人类社会利用报纸广电、互联网、通讯及手机等媒体以语言，文字，图像，符号等不同形式传递。在一切传递媒体和控制系统中，信息是一种普遍联系的形式，人们通过获得识别自然界和社会的不同信息区别于不同的事物，去认识和改造世界。凡是能扩展人的信息功能的技术都是信息技术，它主要利用计算机、现代通信手段、数字电视及多媒体技术等实现获取信息，传递信息，存储信息，处理信息，显示信息及分配信息等相关技术，具有传递的信息量大，多样化，速度极快，不受地域限制等特点。

2 传递信息的媒体分类

信息内容以多种形式显示，大家都知道，主要包括语言，文字，图像，符号等，其传递信息的媒体主要包括广电，互联网，通信，多媒体手机等方式。1、广电数字业务是电视数字化和网络化的产物，其系统所有过程均由‘0’或‘1’组成的数字流。它不仅仅是传统上电视，而是能够提供广大消费者包括图像，数据，语音，点播互动等全方位的服务，具有广泛的电视会议，数据信息点播，视频点播扩展业务，同时具有互联网接入，远程教育，电子邮件，数据通讯，城市安保监控等多媒体信息增值业务。2、互联网是指将地理位置不同的多台分散自治计算机系统，通过通信介质互联，在网络操作系统和网络管理软件及通信协议的管理协调下，实现资源共享和信息传递的系统，人们可以在办公室，家里或其他任何地方，访问查询网上的任何资源，极大地提高了工作效率，满足了不同人的信息需求。3、通信网络由传输，交换和终端三大部分组成，人们的信息交流以语言，文字，印刷，电报电话至今日的丰富多彩的现代通信，它们正向数字化，智能化，综合化，宽带化快速迈进。4、多媒体信息技术是计算机与视频技术的结合，与所有现代技术一样有硬件和软件两方面，它在概念上有控制系统和信息组成，依靠的是数字控制系统的电脑和当今音视频最先进的存储和传播形式的多媒体数字彩信。

3 信息媒体的融合

数字技术的迅速发展和全面采用，使信息内容都可以通过统一的编码进行传输与交换，所有业务在网络中将以‘0’和‘1’组成的复合数字码流来传递。网络融合的根本目之一是通过一个网络提供一个统一的业务，利用高宽带的光纤通信技术作为主要物理载体以有线或无线形式传递，将信息服务由单一业务转向文字，语音，数据，图像，视频等多媒体综合业务，已成现实，极大地为国家减少基础性的建设投入，并简化网络管理，减低网络运维成本等，这才是多媒体数字信息化技术传播的最佳动向趋势。总之，多媒体数字化信息技术的健康发展利国利民，与世界信息传递接轨势在必行，相信未来的中国信息及信息媒体技术更加辉煌。

参考文献

第3篇：数字媒体技术的含义范文

    一、数字媒体艺术的理论概念分析

    21世纪以来,数字媒体艺术随着社会不断发展完善的大力推动,以及信息技术迅速更新换代的强力支持,逐步在艺术创作及表现工作中获得了更为广泛的应用。当今时代,数字媒体艺术已经不仅仅是艺术家的进行艺术创意表达的一种工具,还在极大的程度上成为了社会经济增长的强大助力,在为人们提供视觉享受的同时,还使得社会的整体经济水平实现了大幅度的提升,数字媒体艺术当前的推广应用已经成为时代的必然。

    具体而言,数字媒体艺术主要就是指艺术创作者使用数字信息技术以及先进的传媒手段作为艺术工作的工具,将自身的感性艺术思维与人类的理性科技思维进行恰当融合,以推动艺术创作顺利呈现的一种的新型艺术方法。数字媒体艺术是当今时代生命力最为强盛也最具有发展潜力的艺术设计方式,它为艺术工作者使用先进的信息科技,比如数字绘画艺术艺术、计算机美术等技术,来设计作品提供了一个极为有效的途径。从学科角度来看,数字媒体艺术是当今时代的一种典型的交叉学科,它即包含了人文艺术知识,也凸显了信息技术科学,属于应用技术学科门类,此学科在数字技术不断完善的环境中必将取得更为进步的发展。

    就目前社会的数字技术使用状况而言,数字技术普遍被应用于感官艺术创作的工作中,致力于为人们提供整体视觉的细腻享受。例如,使用数字技术来开展平面广告设计、建筑外观设计以及视频和电影的制作等工作,或者是在更深一步的角度看,人们还利用数字技术来创作网络游戏、电子游戏以及进行数码摄影等工作。总而言之,数字技术在当今时代的应用是十分广泛的。而数字媒体艺术则是工作人员在艺术创作工作中,或者是在艺术表现全过程,或者是艺术表现的个别部分使用数字技术来落实工作的一种艺术创作。

    二、数字媒体艺术的发展历程以及前沿成果

    当今时代,数字媒体艺术在世界上迅速发展起来,并开始获得广泛的应用,成为艺术世界的一种极大的突破,不管是在当前时期还是在未来社会,数字媒体艺术都将在更大的程度上成为人们享乐生活的主要调剂。本文下面就针对数字媒体艺术的发展历程以及其在当前时期取得的前沿成果进行一下具体的分析:

    1.数字媒体艺术的发展历程分析。数字媒体艺术是借助于信息技术的发展而逐渐发展起来的,其发展历程与信息技术的发展在极大的程度上呈现出一种平行的状态。二十世纪五、六十年代,计算机技术自身的发展尚处于一种起步阶段,图形图像的设计技术较为落后,数字媒体技术的发展刚刚开始萌芽。二十世纪七十年代的整个十年中,电脑绘画的软件被开发出来,用来设计图像和制作三维环境的信息技术也逐渐趋于成熟。至二十世纪八、九十年代,计算机信息技术获得了大力的发展,数字媒体艺术随之步入了普及的时期,并取得了极为兴盛的发展态势。这个时期,数字媒体艺术的发展主要是开发了photoshop软件,工作借助此软件提升了三维虚拟环境的设计水平,并创作除了数字化电影。而从二十世纪九十年代的中后期一直到当今时代,数字媒体艺术是一种迅猛的速度完成了更深一步的发展完善,而且伴随着互联网的呈现以及多媒体技术的成熟,数字媒体艺术还实现了多元化的发展。数字媒体艺术不仅取得了更为多样的表现形式,还与传统的艺术进行了协调的融合,从而推动了数字媒体表现内容以及表现力度的提升。

    2.数字媒体艺术取得的前沿成果。就目前社会上各种艺术形式对于数字媒体艺术的使用状况而言,影视艺术的使用可谓是成就尤为突出的一个,数字媒体艺术为人们呈现出了诸多的影视盛宴。从2012年4月份的3D版《泰坦尼克号》的火热上映,回溯到2010年超级视觉盛宴的《阿凡达》,数字媒体艺术在影视制作中的应用极为成功。3D数字媒体艺术的使用,不仅帮助人们在更近的距离上实现了与电影场景画面的接触,还为人们提供了多角度观察演员逼真表演的途径,3D艺术为人们构建了一种真实的感触氛围,使人们如身临其境享受到一场超级震撼的视觉审美。而就数字媒体艺术在其他方面的应用而言,数字媒体艺术在当今时代已经渗入到在线影音、网络游戏、电子出版、网络广告以及表演展示等各个方面的工作中,成为工作人员工作的极为有效的工具。

第4篇：数字媒体技术的含义范文

关键词：数字媒体艺术；数字煤体；动画设计；动漫

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）14-0039-01

一、数字媒体的概述

数字媒体是以2进制的形式来记录、处理和传播信息的信息载体，这些载体通常有实物媒体、逻辑媒体和感觉煤体等。狭义的数字媒体是指感觉煤体，其中包含数字化的声音、图像、动画等。数字媒体一般分为五大类：

1、感觉媒体，是指直接与人的感觉器官发生作用，使人获得视觉、听觉、触觉等一系列感觉的媒体。例如：图像、音乐、文本等。

2、表示媒体，这类媒体以传送感觉媒体为目的，它能够储存感觉媒体，并能把感觉媒体从一处传送到另一处。例如：语言编码、图像编码、文本编码、条形编码等等。

3、存储媒体，是指能够存储感觉媒体数字化后的代码煤体，常见的有U盘、光盘、纸张等等。

4、传输媒体，是指能够传输信号的载体，例如：双绞线、电磁波、同轴电缆等。

5、显示媒体，是显示感觉媒体的设备，分两种：（1）输入性显示媒体：话筒、键盘、摄像机、录音笔等；（2）输出型显示媒体：显示器、扬声器、打印机等。它是将感觉媒体与电信号转换的工具。

二、什么是数字媒体艺术

数字媒体是数字科技和现在传媒技术的结合，体现了人们的艺术思维和理想思维。它除了具有艺术魅力之外，还具有良好的表现手法和应用技术。数字媒体艺术是当今艺术设计领域最具有活力和潜力的成分。数字媒体艺术的特征是以电脑数字技术实现绘画艺术。主要使利用数字技术和数字媒体创造艺术作品。数字媒体艺术的核心是利用数字科技来创造和表现艺术。

三、动画起源

动画的起源最早可追溯到魔术幻灯时期，魔术幻灯是指在铁箱里放盏灯，在箱子的一侧开个小孔，并装上透镜，将带图案的玻璃放在透镜后面，利用灯光的照射使图案映射到墙上，形成了所谓的“动画”。因为人的视网膜是有反应时间的，一旦被分开的形象按照一定的速度连续出现，视网膜就会对这些信号产生重叠的效果，使人看上去像是连贯起来的，这便是动画的原理。依据这个理论，法国的普拉图创造了纸板诡盘，其实就是外侧画着连续图案的圆盘，当它旋转起来的时候，画面之间会形成叠加的效果，而观看者看到的图像就像是连贯的。到19世纪末的时候，爱迪生发明了可以记录并播放动画的仪器，紧接着在在20世纪30年代，迪斯尼创作出了较为成熟的动画作品，把动画行业的影响推至巅峰。随着科技的不断提高，动画设计不在像以前那样麻烦，手绘动画制作既费时又费力，而且质量也不好。而数字媒体技术使动画的制作更容易，质量更高。

四、数字媒体艺术对动画的影响和作用

虽然说迪斯尼公司引领全球动画产业发展多年，但最终手绘动画作品在上世纪90年代走向低谷。然而，计算机三维技术的出现，对全球动画的发展产生了革命性的作用，将动画设计进行了质的提升。现在动画设计已离不了数字媒体艺术，因为它日益的受到更多人的喜爱。今日的迪斯尼公司也在运用数字媒体艺术进行动画创作，以三维立体的形式展现了动画人物的形态。三维画面使人物看起来更真实自然，表情更丰富，可以说只要是人们能够想象出来的场景，利用计算机三维技术几乎都能生动的显视出来。这赋予动画设计和创作的空间无限扩大。比如现在国产3D动画中的优秀作品《秦时明月》，在这部动画中，我们就能真切的体会到数字媒体艺术和动画的设计的融合，该片中所有的人物造型和动作都是通过电脑建模来完成的，人物和场景逼真程度相当高，这些都是传统手绘动画无法达到的，而通过数字媒体艺术却能轻松的实现。

总而言之，数字信息是将来社会发展的主流，它加强了人与人之间的交流和沟通，改善了人们的生活环境，同时人们也已渐渐习惯了信息化的生活。当然数字媒体艺术对动画设计的影响是有目共睹的，传统的动画设计已远远不能满足人们眼球的欣赏需求，所以我国应该把握好时机，在动画设计和创作的产业上融入数字媒体艺术，争取创造出更多具有中国风的优秀国产作品。

参考文献：

第5篇：数字媒体技术的含义范文

所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和的方式也更加多样化和人性化。数字化多媒体时代的广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。

一、传播效应好，视觉传达样式多样

传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动，其诉求策略和表现形式因此受到限制。传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现，孕育着各种新的视觉样式的形成，视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样；多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，它们以新颖时尚的姿态，发挥着各自的投放优势。人机互动的触摸式计算机平台也广泛使用在展厅、书城、医院以及企业的宣传介绍中。这些新兴的广告媒体样式，不仅丰富了广告的传播媒介，拓展了传统视觉传达的层次，并且获得了较好的传达效应。具有代表性的案例如上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，不仅因其尺寸大，而且因其良好的黄金环境，在黄浦江上移动的视觉吸引，以极强的视觉冲击力给来到外滩的人们留下了深刻印象，形成了外滩独具一格的广告风景线。随着数字多媒体技术的不断成熟和进步，在不久的将来，在广告领域将会有更多的视觉传达样式，给人们带来更多新的视觉体验。

二、交互性好，体现人性化视觉传达效应

数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说，数字化多媒体提供高效的广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现交互式广告最和谐的环境，才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中，甚至在非商业广告运作中也得到使用。例如，博物馆、医院、书城、旅游景点设置的人机互动的触摸式计算机平台有助于帮助人们按需要获取信息。

三、技术先进，给广告设计提供更大创意空间

人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用，必将产生前所未有的巨大力量，几乎可以使一切艺术想象变为现实，给新时代的广告设计师们带来创作上更大的自由度和创作空间，使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术，提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术，使广告视觉传达作品的画面幅度加大，形象更真切感人；电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用，使广告创作从二维平面到三维动画，从视觉艺术到视听交互，从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问，广告视觉传达将会在不断运用高科技及其新媒体中得到发展。

四、形成跨媒体传播的整合传达效应

数字化多媒体广告使现有的各类相互独立的媒体走向融合，形成一个全方位的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，包含两层含义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。例如，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介传达信息的一般功能，而且还将传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式结合在一起，具有多媒体、实时性、交互性传播广告信息的独特优势；互动电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，将广播电视技术、数字技术、网络技术三者完美结合起来，实现了双向通信功能。就广告传播媒体而言，21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪，人类真正进入了以数字化多媒体传播为特征的信息整合时代。

结语

广告设计是科学与艺术相融合的交叉学科，目前，数字多媒体广告形式在我国已逐渐具备了社会影响力，其地位有逐渐上升的趋势，并且有着广阔的发展空间。可以预测，数字化多媒体广告形式将成为21世纪广告视觉设计的主流，甚至成为中国广告业的新的经济增长点。

参考文献：

[1]胡飞.基于网络媒介的交互设计研究[J].华侨大学学报，2003.3.

第6篇：数字媒体技术的含义范文

关键词：数字化；新媒体；广告创意

数字媒体的出现逐渐改变着人们使用媒体的习惯，继而改变了传统的媒体格局。同时，和媒体经营息息相关的广告产业也不可避免地受到了巨大的影响。作为广告灵魂的广告创意在应对新媒体的冲击时，必然也需要做出相应的改变。

一、数字网络传播环境的特点

广告是商品经济的产物，同时也是一种信息传播活动。因此，社会营销环境和传播环境对广告的生存和发展往往具有决定性的意义。［1］大众媒体依旧是广告媒介的主体，但是随着数字网络时代的到来，当前广告媒体格局正在发生转变。以社交网站、网络游戏、手机终端等为代表的新媒介成为广告媒介的新宠儿。数字网络传播环境具有媒介形式丰富、信息传播广泛、互动性强等特点。受众以个人为中心，通过数字网络平台的各种媒介形式，以一种虚拟的网络社会形式将个人的想法、创意等信息资源广泛传播开来。数字技术的进步为这种传播提供了可能，并将信息生产、传播的主动权交给了受众。数字网络的这些特点解决了数字网络传播背景下的广告创意的智力资源聚合问题。信息的广泛传播扩大了智力资源的产生源泉，极强的互动性对智力资源的产生发挥了巨大的催化作用，丰富的媒介形式为智力资源提供了广大的聚合平台。同时数字网络时代的广告受众，或者说消费者，他们获取产品信息的方式已经不再局限于被动地接收信息。他们会根据自身的需求，运用网络技术主动寻找符合自己消费需求的信息。其次，由于数字网络时代信息的大爆炸，在巨大的信息海洋中，他们对信息的判断更加严谨。不再单纯地相信广告提供的信息，也不再单纯地根据产品的品牌、口碑来进行选择，而是搜索多方面的信息进行综合判断，选择一个最符合自己预期的产品。另外，消费者更加注重对产品的体验。如果一个广告不能让消费者知晓产品的使用感受，这个广告就很难打动消费者，也不会让消费者产生强烈的消费冲动。

二、数字网络传播背景下的广告创意特点

根据数字网络传播环境的特点，无论是媒介、受众还是创意都发生了变化。为了迎合新的社会营销环境和传播环境，广告创意也必定要呈现出新的特点。

（一）创意表现形式更丰富

传统广告的表现形式受媒介技术的限制，多以视频、图片、文字等单一形式进行投放。数字技术的发展为广告的媒体投放创造了更多的可能性。数字技术使广告在投放时不受媒介形式、时间等因素的限制。在表现广告创意时，不仅可以充分使用视频、文字、图像等，还能通过超链接的手段让一个广告创意同时使用多种表现方式进行投放。目前在网络媒体中运用得比较广泛的广告形式主要有旗帜广告、按钮广告、关键字广告、电子邮件广告、游戏植入式广告等形式。［2］广告创意表现形式由平面化、单一化向立体化、多元化方向发展。

（二）创意内容更加精准

数字网络时代，消费者进行消费时更加注重自我与个性，每天接收的信息又呈现海量化、碎片化的特点。广告投放若想取得明显的成效，就需要将广告精准地投放到有相应需求的消费者手中。这就要求广告创意的内容要根据消费群的不同进行创作——通过数字技术，针对不同的消费者制定不同的创意，并进行准确的推送。例如，在京东商城注册账户时留下自己的邮箱，之后在京东商城进行一些产品搜索。当你浏览过的产品在近期内有促销活动，你注册时使用的邮箱就会收到相关的邮件。这相对于传统广告的“广撒网”式的投放是一种巨大突破。除了精准地抓住消费者的消费需求外，广告创意内容应从消费者的消费心理出发，在投放弹窗广告和Banner广告时，将能消费者吸引力的一些关键词，如“免费”“1元”等挑选出来，放在广告醒目的位置。

（三）创意设计非专业化

传统的广告制作过程需要专业的广告人来完成。在数字传播时代，广告人不是在广告创意的概念和制作上进行作业，更多的是对创意传播的管理。这对广告人的要求就不再只是专业化，而是全面化。数字网络为智力资源提供了聚合平台。数字网络传播极强的互动性为受众参与创意设计提供了可能。消费者在主动搜索自己需要的信息时，还会分享个人喜欢的创意内容。在巨大的网络社交平台中，一个好的创意往往不需要广告商主动进行大肆宣传，只需要由营销人员提出一个富含文化元的沟通元——可能是一张图片、一串文字——然后通过和消费者互动，以消费者感兴趣的话题吸引其主动参与广告创意的设计与构建中，形成一种创意——传播——再创意——再传播的循环模式，并通过消费者的分享传播得更广泛。例如，纪录片《舌尖上的中国》播出后，消费者在各大网络平台上不断发挥想象力，创造了各类“舌尖上的XX”。“舌尖”二字脱离了原本的字面含义，增加了新的与美食相关的内涵，和食物相关的广告语更是与“舌尖”二字脱离不开。更多的受众因为媒体平台上火热的“舌尖”二字又在网络上搜索《舌尖上的中国》进行观看。这就是一个典型的创意设计非专业化的成功例子。

三、结语

数字网络技术的迅猛发展，对传统媒体的媒体格局产生了巨大的影响。广告创意的发展要抓住数字网络传播环境的特征，从创意的表现形式、创意内容和创意设计等角度进行变革，才能更好地适应新的媒体环境，使广告业更加成熟。

参考文献：

［1］张金海，王润珏.数字技术与网络传播背景下的广告生存形态［J］.武汉大学学报，2009，62（4）：493.

［2］陶琳.浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化［J］.新闻世界，2014（3）：132.

［3］史云华.网络传播环境下广告发展的趋势［J］.现代广告，2011（03）：2.

［4］沈虹.创意传播的沟通元与广告创意传播［J］.广告大观，2012（04）：8.

第7篇：数字媒体技术的含义范文

关键词 新型传播；新媒体；传播；途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0005-02

现阶段，数字多媒体和互联网技术的应用，不仅仅使得新闻传播的形式发生了改变，同时新闻创作同样也全面出新。在人们新闻信息的体验和思维应用中，更是有着新型的传播形态，而新媒体在新闻媒体产业的发展中，对于我国新闻的传播和发展带来了极其有利的作用。

1 新媒体含义和结构

1.1 新媒体的含义

所谓的新媒体，主要是一种媒介，在负载和信息的传播过程中，结合材料和工具的形式。这种新媒体，狭义上来说，主要是负载信息的一种介质，做好物质材料的根本记录和信息存储。而广义上而言，新媒体主要是信息传播的一种工具。

新媒体作为当前信息传播的一种重要机制，在人类的诞生中，媒体的形式便存在，在实体经济的发展中，媒体的形式逐渐发生根本的改变，并形成当前的新媒体。新媒体不仅仅存在一定的相对性和发展性，同时也存在一定的时间性。这种新媒体的结构发展中，结合特殊的形式，注重图书新媒体形式的广泛应用，并在媒体形态的结合中，彰显时代的伟大魅力。在新媒体的发展中，不仅仅注重互动化和数字化的结构，同时更加注重移动化和人性化的重要结构特点。当前新媒体的发展中，往往是结合计算机网络技术的数字化信息存储，在媒介的传播中，注重数字多媒体技术的不断发展，实现传播形式的推陈出新，注重经济的视觉感觉和体验的过程，实现新型形态的综合体现。

1.2 新媒体的结构

新媒体，主要是在新媒体技术的结合，注重传统的根本结合，并在数字技术的分析中，注重信息化魅力的综合实现。关于新媒体的结构，首先有信息技术的层面，在新媒体节目的传播发展中，注重当代信息技术的价值，并在线条声音和色彩的塑造中，将人们的情感体验逐渐唤起，这种特征往往带给人们视觉享受。新媒体中广告的设置，注重广告的赏心悦目，在设计者的审美体验中，实现商业信息的传达。其次，新媒体同样也存在广义层面的价值，在新媒体的应用中，注重信息载体的结合，在物理特性的分析中，注重视觉效果的体现，实现形象的表达。最后基于狭义的层面而言，新媒体在信息的体现中，实现信息形态的根本影响，在数字多媒体的应用中，注重信息服务的根本创造。在新媒体的创作中，结合信息的数字化存储，做好信息活动整体魅力的根本创作，将历时性的过程一次性完成。这种新媒体活动形态的不断变化中，注重信息理念的根本创新和信息机制的不断创新。

2 新型传播方式兴起背景下新媒体传播的必要性

现代化经济多元化的发展，数字多媒体以及互联网技术相结合的新媒体传播形式，更加注重审美感觉的综合体现，在思维方式的体验中，对新型的信息形态进行展现。关于新型传播方式兴起背景下新媒体传播的必要性，可以从以下3个角度说起。

首先，当前媒介的发展中，纸质作为一种传统的媒介，逐渐演变成电波的媒介传播，结合图像媒介的传播过程中，实现电子媒介的网络媒介应用，也即是第四媒介的不断产生。在计算机技术和网络技术的日益成熟发展中，我国互联网更加注重商业化的运作和发展，并在全球进行普及性的运行。网络传播中，注重文字、图像和音频的集中传播，在较强的综合性传播中，实现打破时间空间上的传播过程。

其次，现代化全球传播中，网络信息中不仅仅存在海量的信息，同时也有着多种形态的信息方式，而信息的传播中，有着较大的互动性。在新型传播过程中，新媒体传播，往往更加注重人们的视觉感受和情感体验，在图像以及色彩的优化处理中，带给人们更佳的视觉享受，是人们视觉上的一种价值体现。

最后，新型传播方式兴起背景下新媒体传播的过程中，结合网络的形式，注重信息理念的根本实现，并在第四媒体的兴起发展中，实现信息魅力的全新传播，注重信息魅力的实现过程，体现出现代化新媒体的超前理念价值和最佳的视觉效果。

因此，新媒体主要是结合数字多媒体和互联网技术，在信息行为的创作和传播中，结合信息审度上的独特感觉，注重情感的体验和思维的一种综合性表达，在新型信息形态的全面改革发展中，对于现代化新媒体更加广泛的应用和发展有着积极推动作用。

3 新型传播方式兴起背景下新媒体传播的途径

当前新型传播方式兴起背景下新媒体的传播过程中，更要注重多方面的传播过程，结合视觉上的享受，注重表现形式上的根本创新和发展，在载体舞台上的实物道具结合中，做好新媒体技术的全面完善，注重效果的不断体现过程。

首先，对于我国的历史文化而言，有着悠久的历史，同时也有着丰富多彩的中华传统，这种新媒体的应用中，更好地体现最新的信息，在新媒体的结合中，注重现代化科技发展的根本实现，实现文化资源中精华的提取，注重灵感的获取。在现代化科技信息技术的依靠中，就要结合新型的信息形态结构，注重实验创新的根本发展，对新媒体的动力进行不断的注入。现代化新媒体的发展中，更要结合法律的基本形式，注重新媒体和传统媒体之间的一种协调性发展，在法律法规和相关技术的划分中，做好新媒体和信息之间的一种交叉管理，结合网络的形式，对正面的新媒体发展进行积极的引导和全面控制。

其次，在当前的网络媒体传播中，就要结合新媒体的形式，注重新媒体的根本发展，结合信息的基本理念，注重互联网平台的借助，在发展中，将独特的信息特征全面体现。第四媒体的应用中，就要结合信息的一种存在环境，注重传统信息意识的根本变革，实现两者之间的有效性联系，注重信息结构的根本分析，做好新媒体形态的一种及时转变和调整。互联网技术的结合中，就要合理运用一些高科技手段，并在新媒体传播的传播中，注重网站的安全性保证，在有害信息的抵制中，做好新媒体文化价值理念的积极传播和发展。

最后，新媒体不仅仅有着较强的交互性，同时也有着一定的虚拟性，在流行性特征的结合中，注重新媒体的个性化结合，注重沟通中的互动性表达，在新媒体中，结合多种手段形式，注重公共文化影响力的结合。而新媒体的传播发展中，就要结合观众的视觉感受和情感体现，注重信息中互动性魅力的综合实现，并在现代化科技的发展中，实现信息与文化之间的有效性融合，全面展现信息的独特性魅力。

4 结论

总而言之，现代化新媒体的发展中，作为一个相对发展阶段，不仅要有特殊的信息创意，同时也要有一定的想法，应该顺应时代经济的发展潮流，在计算机科技的发展中，结合新媒体的一种基本形态应用，将信息开拓者的一种思想进行更好的表达，并结合观众的一种兴趣需求，体现信息形态。新媒体的发展中，结合新媒体的内涵，将信息的魅力融合文化和科技技术，推动现代化新媒体的多元化和先进性发展，同时在现代化新闻的传播和发展中，同样也有着积极的现实意义，对于我国新闻结合新媒体更好的发展有一定的积极影响。

第8篇：数字媒体技术的含义范文

（吉林省教育学院外语系，吉林长春130022）

摘要：数字化与高职英语听力的结合是现今听力教学中一种最重要的手段，本文旨在深入了解数字化的理论含义，并在此基础上更好地实践数字化教学，解决数字化在课堂教学应用的过程中遇到的问题，如师生交流、数字化教学中各个角色的相互配合等，使数字化与英语听力教学的整合在课堂上发挥最大的作用。

关键词 ：英语听力；数字化；多媒体资源；理论基础；实践运用

中图分类号：G712文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）06—0078—02

收稿日期：2014—01—12

作者简介：刘美舒（1984— ），女，吉林长春人。吉林省教育学院外语系，讲师，硕士，研究方向：信息技术与英语学科教育整合。

作为一名高职英语教师，考虑得最多的就是如何才能让学生自主学习，如何激发学生的学习兴趣，如何使基础薄弱的高职学生达到最理想的学习效果。但从目前来看，我国的应试教育对于教学的影响还是比较大的，传统的教学方法，比如传授式、填鸭式等在教学当中仍占很大的比重，高职英语教学中也是如此。那么，如何才能冲破传统模式的桎梏，提高学生学习的主动性呢？

现今很多学校都已经把数字技术应用到教学当中，但在广泛应用的同时也出现了很多问题，比如，数字化常常被用作是灌输的手段或浅层次上的认知工具。就听力课程而言，学生缺乏对听力材料主题的深入学习和整体把握，仅仅停留在对多媒体材料的感官认知上，这样的学习也就谈不上对知识的理解和应用了。

学习是一个不断深化的过程，学会知识的前提是充分理解知识。高职英语听力课程也是如此。教师是促进学生掌握学习技能的主要责任人，是整个教学环节中最重要的一环。所以，教师不仅应该充分利用现有的丰富的网络多媒体资源，更应该创设一种探究式的学习环境。

数字化是数字计算机的基础。如果没有数字化技术，就没有当今的计算机，因为数字计算机的一切运算和功能都是用数字来完成的。

数字化是多媒体技术的基础。数字、文字、图像、语音，包括虚拟现实及可视世界的各种信息，实际上通过采样定理都可以用0和1来表示，这样数字化以后的0和1就是各种信息最基本、最简单的表示。计算机不仅可以计算，还可以发出声音、打电话、发传真、放录像、看电影，用0和1还可以建造虚拟的房子。因此，数字媒体可以代表各种媒体，可以描述千差万别的现实世界。

数字化是软件技术的基础，是智能技术的基础。软件中的系统软件、工具软件、应用软件等，信号处理技术中的数字滤波、编码、加密、解压缩等都是基于数字化实现的。例如，图像的数据量很大，数字化后就可以将数据压缩至10到几百倍；图像受到干扰变得模糊，可以用滤波技术使其变得清晰。这些都是经过数字化处理后所得到的结果。

数字化是信息社会的技术基础。数字化技术还正在引发一场范围广泛的产品革命，各种家用电器设备、信息处理设备都正在向数字化方向发展，如数字电视、数字广播、数字电影、DVD等等，现代通信网络也在向数字化方向发展。有人把信息社会的经济说成是数字经济，这足以证明数字化对社会的影响有多么重大。

当真正了解了数字化的含义之后，我们就可以进行课堂的实际运用了。一般情况下，我们的教学环境主要集中在教室当中，这使教学的局限性很大，同时，无法激发学生的学习兴趣。如果我们利用数字化多媒体手段，把传统的教学内容融入到多媒体当中，增加直观性和趣味性，使学生产生立体思维，那么，学生学习的主动性就会大大提高。但同时由于我们大部分时间用屏幕代替了传统的板书，师生之间的交流就会有所缺失。那么，我们可以借助平台来解决这个交流的问题。因为在各个多媒体系统当中，都有一个能够让教师和学生进行有效交流的平台，教师可以通过这个平台与学生进行语音甚至是视频的通信，与此同时，其他同学也可以听到或者看到。在这种媒介的作用下，我们能够更好地与学生交流，使学生感到老师对每个人的关注，达到更好的教学效果，充分发挥教师主导和学生主体的作用。

在进行多媒体教学时，也需要多种多样的教学工具，其中，浏览器和资料库是常用的工具。浏览器主要是注册学习者的信息检索和显示所学知识以及运行学习设计的方案和呈现学习资源。而资料库则负责资料的存储和检索，并保存资料的变动。学习工具一般只负责一种类型的教学活动，例如，支持讨论、测试等等。当学生的学习进入到某一类活动时，便会自动调用这些工具。供标准的接口，供学习浏览器调用。

当然，在整个数字化的框架学习当中，我们还需要很多角色，如学生、教师、资源提供者、工具管理者等。这些角色在数字化教学当中都是不可缺少的。教师和学生是整个数字化框架下教学的主要角色，教师负责教学，而学生负责学习，教师如何才能找到合适的资源，做出合适的教学方案并提供给学生呢？这就需要资源提供者的帮助，这些资源提供者可以是各地相似学科的教师的授课资源、学术资源等，可以让同一学科的教师分享这些资源，将这些资源进行加工整理，使之成为自己教学需要的素材。另外，工具管理者也非常重要，比如，听力考试的测试系统、作业管理系统等，这些都不是专业课教师擅长的，需要工具管理者提前做好这些方面的准备指导，以便教师在课堂上应用。

听力教学是整个外国语言学各个学科中最离不开数字化技术的一门学科，因为在教学当中，我们早已摆脱了磁带和录音机的时代，那么，数字化教室将是听力教学唯一的选择。利用好这些先进的技术，以便于使学生的学习更加有效率，使高职教学与时俱进。通过对数字化理论知识的学习和实践，教师应该掌握以下几方面最基础的教学途径：

1.熟练运用多媒体技术，掌握本校多媒体教室的操作流程，及时更新资料库；教学设计要新颖独特，每间隔一段时间就要更改教学方式，但要谨记教学目标和教学内容，不能只图花哨儿，不重实际，要针对高职学生基础薄弱的问题，最大限度地激发学生的学习兴趣。

2.发挥好学生的主体地位。在激发学生的学习兴趣后，尽量布置一些学生比较感兴趣的课后作业，使学生在进行复习的同时能够对下一节课进行提前预习。

3.作为教师，我们要及时更新自己的知识库，要时刻走在学生的前面，通过多种途径，如网络、图书、期刊、论文、教学成果等，充实自己的头脑，做到教学相长。

4.在听力水平达到一定程度后，要让学生们寻找途径，多多实践，比如，去一些外国的餐厅或者大型的超市练习听力等；也可自发组织英语角，与外教进行交流，增加学生听、说外国语的机会。

总之，在进行了多种多样的理论学习和实际运用之后，我们才能真正地将数字化应用到高职英语听力教学当中，找到更多提高学生听力水平的途径和更多的教学创新方法，使高职学生真正学会知识，并运用到实际当中，这才是我们教师真正的教学目的。

［

参考文献］

［1］孙培青主编.中国教育史［M］.上海：华东师范大学出版社，2004.

［2］郭林涛.信息时代呼唤数字化学习［J］.科技情报开发与经济，2003（3）.

［3］郝兴伟.基于知识本体的E-learning系统研究［D］.山东大学，2007.

［4］林亮亮，腾兴华.浅谈数字化学习［J］.软件导刊，2010（7）.

［5］赵厚福，祝智庭，吴永和.数字化学习技术标准发展的趋势、框架和建议［J］.中国远程教育，2010（2）.

第9篇：数字媒体技术的含义范文

（皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237012）

摘 要：随着数字技术的飞速发展和计算机网络的普及，信息的传播方式已由传统的平面媒介转向为数字媒体媒介传播，在信息的表达形式上也带来了巨大的变化.本文从新媒体技术的传播特点出发，结合公益广告信息传播的特殊性来进行阐述，分析出新媒体技术为公益广告的表达带来的影响，新的技术的出现也促使公益广告传播的形式出现了多元化趋势.

关键词 ：新媒体技术；公益广告；传播影响；应用前景

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）04-0062-02

在数字媒体发展的影响下，新媒体技术给广告创作带来了新的视觉效果，而公益广告的传播形式和内容表现也面临着巨大的改革.公益广告的传播已由单一的视觉表达、听觉表达发展为视觉、听觉、动态表现等互动形式的传播，同时公益广告的发展形式，也不断的受着新媒体技术发展的影响，在新媒体技术多元化的影响下，公益广告在创作设计上也将体现出思维方式、设计语言和艺术内涵的突破.

1 新媒体技术的发展

1.1 新媒体技术的特征

随着信息产业化的发展，媒体技术在数字网络中得到越来越广泛的应用，通过互联网、无线通讯网和手机等向用户提供信息的传播.新媒体技术相对于传统媒体来说，最大的特征是及时的向用户提供信息和娱乐服务，并且能产生“连接性”和“交互性”.

1.2 新媒体与传统媒体的关系

媒体传播从出现以来，传播的形式不断的随着技术的发展而演变.新媒体技术的出现是对传统媒体的继承和发展，媒体的主要作用是及时的向人们传播信息，承载着信息流通的作用.而新媒体的出现促使了传统媒体信息的接收从单一化、静态化、被动化转向为信息多元化的接收，并且可以借助数字技术的帮助，扩展了广告作品艺术形式的表现，提升作品的主题意义，为信息的传播带来了新的视觉、听觉、触觉效果,在信息文化的传播上达到更广泛、更深刻的影响.

另外，通过对新媒体技术的使用，加强了各个学科之间的相互联系，使广告的创作更加具有创造力和艺术表现力，将广告的艺术表现与新技术充分结合起来，促使各学科的相互融合，同时提升了公益广告的社会影响力.

2 公益广告传播形式的演变

2.1 公益广告表达的内容特点

公益广告是一种服务于整个社会意识形态的警示内容，蕴含着深刻的社会教育意义.公益广告对于社会的精神文明建设具有重要的作用，在思想教育上通过宣传的内容，以警示或劝导为目的来使大众在道德准则和行为方式上得到改变，如早期的“节约用水”主题，到现在社会上触动的敏感问题“保护环境”、“关注艾滋”和“节约粮食”等等.

公益广告在内容上具有鲜明的时代特色，反映当下社会的现实问题，具有定位性、主导性和社会性等特点.在传播的过程中用简短的文字或图形图像通过艺术的表现来进行社会宣传，从内容的意识形态上来规范人们的思想道德，促进精神文明建设，推动社会的发展.

2.2 公益广告传播形式的变化

公益广告在媒介传播的使用上，从早期的平面公益广告开始，通过报纸、杂志、户外招贴等以文字和图形的形式向人们提醒、规劝或倡导，把深刻的思想教育意义传达给社会大众.但这种平面的公益广告传播方式在形式表达上由于过于简单和受众接受的被动性，在教育教化上往往难以达到公益广告“寓教于乐”的效果.而随着媒介传播方式的发展和新媒体技术的介入，公益广告开始由无声的平面传达逐步发展为视、音、触等多种传播形式，如广播公益广告、电视公益广告、网络公益广告和户外公益广告等，大大丰富了公益广告的传播表现形式.

公益广告的最终受众者是广大群众，使群众接收到信息的内容而达到社会警示作用.在对受众群体的调研中，人们对于公益广告媒介的方式已有传统媒介转变为新媒体技术支持下的新媒介，并且逐年增加，网络、电视、手机等新媒体技术已经走入人们的生活.

3 新媒体技术在公益广告中的表现特点

3.1 信息传播的快速性

新媒体技术的出现和运用为公益广告带来了全新的视觉、听觉和触觉效果，传播的形式不仅仅再是主动的单一性表现，通过数字技术的设计后出现在户外各大场所，如街道、商场、公交站台、地铁车站等，依据数字播放平台以多元化的形式呈现在大众面前.随着网络技术和数字技术的发展，新媒体技术的不断应用，播放载体也不断扩大，手机、平板电脑、车用载体和户外显示设备等已成为公益广告传播的主要形式.

在新媒体技术的支持下，公益广告的表现形式出现了视觉和听觉的冲击，大众在接受这些信息时，受新媒体技术传播的影响，在接受信息上激发了求新、求快的心理需要，也易激发观看的热情，从而与媒体产生互动，达到信息的交流，促使公益广告的社会教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速传播.

3.2 信息接收的大众性

公益广告的宣传最终的目的还是使人得到一定的教育意义，而新媒体技术的使用扩大了受众的群体.通过新媒体技术多元化、交叉性的特点，扩大了社会接收群体，无论老人还是孩子都可以利用新媒体技术达到与信息互动的效果，让广大群众通过自身参与互动来了解信息的寓意，通过在媒体载体上无障碍的轻松操作，增强了大众接收信息的热情，从而使传播的效果达到了更加有效的社会精神文化价值.

3.3 广告表现形式的多样性

由于新媒体技术的“互动性”和“连接性”特点，促使公益广告在表现形式上不断地创新，并且深深影响着人们的思维方式和审美趋势.目前，在新媒体技术的引导下，公益广告在表达内容上通过视觉元素的冲击、语言艺术的运用和巧妙的创意构思已经形成了一项新型的广告艺术门类.公益广告的表现形式也出现多样性，如户外视觉表达、媒介载体互动、艺术形式传播等.

新媒体技术运用中的公益广告充分调动人们的视、听、触感官来感受内在含义，在传播的过程中更加注重大众的互动性，将大众设计为公益广告中的一部分，调动受众群体的积极性，使大众在接受信息的时候充满情趣，提升接受信息的兴趣，从而达到公益广告的所要传达的深刻寓意.

4 新媒体技术对公益广告发展的影响

4.1 制作技术上的支持

公益广告在制作的过程中，除了画面表达上的艺术性，在新媒体技术的影响下还结合了广告心理学、多媒体制作软件和其他相关学科的理论知识，将其特点运用到公益广告的制作中，通过将数字技术和艺术形式融合达成作品所要传达的立意.如央视播放的以“关注老人”为主题的“家”的公益广告，作品通过多媒体制作软件Adobe flash Professional CS5软件和ActionScript3. 0语言来完成实现的，在画面的处理中利用Flash中插件的使用使画面字体的变化达到自然融合的效果，也使画面的播放更加流畅.

4.2 创意多元化的实现

在新媒体技术的支持下，公益广告的实现形式已不在是静态化、平面化，而是向着动态化的方向转变，在转变的过程中，人们不在被动的接收信息，而是希望有选择的主动接收信息，并且与信息产生互动性.这些要求促使公益广告在新媒体技术的支持下出现了一个新的视觉体验形式.因此在内容的创意表现上通过数字技术、多媒体软件的运用创造出个性的、互动的，具有符合社会发展的可持续意义的艺术表现形式和创意方法.新媒体公益广告的表现形式不同于常规展示，在表现的过程中通过新媒体技术将光影、空间、色彩等因素有效的结合在一起，是人们在欣赏的过程中充满趣味.如出租车车载媒体，人们在乘坐的同时，通过车载媒体的播放，达到对公益信息的传播，同时通过触摸显示交互技术产生信息的交流，使人们在接收的过程中产生主动性，提升对公益广告播放内容的扩展性.

4.3 促进公益广告的情感表达

在新媒体技术的发展中，对于触摸屏的研发是快速的，随着手机、平板电脑的普及，触摸屏技术得到了广泛的运用.目前，在户外的电子播放载体上，对于公益广告的表现形式也由单一的播放形式转为通过触摸屏来接收信息，人们主动的带着自己的情感参与信息的交流，在接收过程中将公益广告的表达内涵和自己的情感结合在一起，从而达到了信息的互动.

新媒体公益广告的出现涵盖了多个交叉科学领域，随着新媒体技术的发展，其内容的表达形式从平面创作上、语言运用上、声音配音上会出现多种艺术表现形式，通过受众群体的互动参与，将大众带到作品的情感表达中，增强作品的感染力，从而加深大众对于公益广告在情感上的表达，升华作品的情感.

5 新媒体技术在公益广告应用中的发展趋势

在信息时代高速发展的今天，人们对信息的接收需要快速准确.随着新媒体技术的发展和在公益广告中的应用，扩展了信息的传播方式，也提高了人们的对作品艺术欣赏力和感染力，增强了情感的互动，也大大缩短了人们之间的距离，成为信息时代传播社会文明的主要方法.

随着人们的思维方式和文化意识的开阔，新媒体技术在公益广告中的运用，通过技术的交流性、互动性来不断提升公益广告作品在社会中的影响力，并且通过新媒体技术将作品的创作形式不断的发展、创新，将多学科融合，将新媒体技术、平面创意、艺术语言和表达内涵完美结合，创造出更利于现代人们接收的表达形式.

参考文献：

〔1〕马春辉，吴予敏，李新立.广告学特色专业系列教材:广告媒体分析教程[M].长沙：中南大学出版社，2011.

〔2〕王宏，陈小申，张星剑.数字技术与新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.

〔3〕林迅.新媒体艺术[M].上海：上海交通大学出版社，2011.