媒体宣传策划精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的媒体宣传策划主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：媒体宣传策划范文

关键词：新闻策划 创新 必要性 原则

“新闻策划”是一门学问，更是一门艺术。“新闻策划”近年来成为了新闻界颇为流行的词汇， 上世纪90年代，“策划”理念由商界引入新闻界，人们开始用“新闻策划”来取代“报道计划”， 进入21世纪以来，无论平面媒体、广播电视媒体，还是网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。所谓新闻策划，就是在新闻事实发生前或以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、刊发或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。众多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的核心来抓，新闻策划已成为大行其道的新闻工作理念与重要手段。

一、新闻策划的重要作用

一个成功的新闻策划不仅让策划者享受到了成功的喜悦，也让观众在欣赏新闻作品时，得到了相同享受，提高了传播效应。实践证明，新闻策划对于推动新闻工作具有十分重要的作用。需要进行新闻策划的题材，往往是具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题，经过新闻策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神内涵，有利于深化报道主题，做好舆论导向工作。新闻策划往往是多名资深新闻工作者一起研讨报道方案，集中了大家的才智，有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘，满足广大受众的新闻需要，在促进媒体推出独家新闻、独家报道和新闻精品方面，具有十分重要的作用。

二、新闻策划的必要性

在激烈的媒体竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，新闻工作者尤其是媒体领导都要学会策划、搞好策划，才能把新闻宣传工作做好。当前，新媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈冲击着传统媒体，激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。新闻媒体必须通过在新闻宣传过程中的精心策划，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。同时新闻策划对于新闻媒体采编队伍来说，新闻策划使他们学到了更多的本领，可以让记者、编辑在调查、研究、采写和思考中得到锻炼，使他们在把握舆论导向、新闻敏感、新闻采写、摄影摄像、编辑刊发等方面不断提高，进入许多新的领域，有许多新的收获，得到更大地提高。

三、新闻策划的原则

新闻是策划不出来的，但是如何发现选题，做足文章，引导新闻事件发生的过程是可以策划的，足以引起轰动效益，产生较大社会效益。但如果在新闻宣传中坐等新闻“守株待兔”，只会让自身限于被动，被新闻牵着鼻子走，而且新闻宣传的力度、效果会大打折扣。所以做好新闻策划要注意以下几个原则。一是创新原则，思维要新、选题要新、点子要新、形式要新。新闻工作者必须具备创新意识，要用新的思维、新的视角，对有时新性的新闻事件进行全方位的、全新的思考，以独特的视角和创意，产生不同反响的社会效果。从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，以及图片图像的选择……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使新闻更突出，版面更好看，媒体更能吸引读者的眼球，要让媒体的受众耳目一新的感觉。二是整体原则。要求策划者要有全局、通盘的眼光去对待策划的一个新闻事件，预料到新闻策划可能产生的影响，从而做到全局在胸，同时注重系统涉及的每一个细节，让新闻有冲击力、影响力。三是提前原则。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，也就成了新闻策划的成功与否之关键，必须“以快打慢”，才能占得先机，照搬别人或延续传统的做法往往效果不佳。好的新闻策划要求策划人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向策划人反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数，策划人员要与社会各界保持密切联系，将新闻触觉全天候的伸展到各个角落，事先获得别人不知的信息，提前进行周密策划。四是受众原则。要以受众为中心来展开新闻传播活动，根据受众的需要、兴趣来进行新闻策划，从而使媒体与受众形成良好的互动，提高传播效果和社会效果。

四、如何做好新闻策划

“凡是预则立，不预则废”。 新闻策划也是如此，在新闻策划中首先要做是准备工作，要缜密的调查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段时期国家、社会、政府的主导政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前的各项实际相结合，把工作中发生的动态与上级宣传的主题找到“结合点”。摸透下情就是平时要经常下基层调研，听取干部职工的呼声，了解职工群众的真正需要，掌握一线最真实、最鲜活的新闻素材和实例。在深入调查的基础上，还要对策划和选题进行科学论证，综合考虑各种可能影响选题的要素，进行的新闻策划要符合所在地区和部门单位的发展实际，要符合主旋律，要为上级领导和广大群众接受，要促进经济社会发展，同时考虑是否可操作，是否会引起副作用等。新闻策划还要综合考虑到媒体的版面、容量、结构和位置等，新闻策划的选题将如何在媒体上得到落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。

新闻策划是一门学问，更是一门艺术。作为广大新闻工作者如果没有新闻策划的意识，那么将无法做好宣传工作。成功的策划不仅可以让新闻宣传生辉，媒体组织到丰富的优质新闻稿件，同时激发新闻从业人员的创造力，为媒体的成功打下基础，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，树立新闻媒体的整体形象，从而树立媒体的品牌。

参考文献：

[1]席文举.报纸策划艺术[M].中国社会科学出版社，2000.

[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉大学出版社，2004.

第2篇：媒体宣传策划范文

关键词：电视台新闻；编辑策划；核心竞争力；提升；路径

新时期形势，既给媒体行业创造、提供了更多的发展机遇，又给媒体行业提出了更严苛的要求。当前，媒体行业呈现激烈竞争的趋势，电视台新闻媒体亦不例外。编辑在电视台新闻中发挥着巨大的作用，编辑是整个电视台的轴心，是新闻内容的把关人，是联系受众与电视台的桥梁。因此，编辑的编辑策划能力对提高电视台新闻质量、核心竞争力非常重要。加强电视台新闻编辑策划，对提高电视台媒体竞争力具有深远的战略意义。

一、注重受众的主体地位，满足受众日益增长的文化需求

电视台新闻编辑在工作过程中主要负责制定编辑方针、策划安排报道、组织稿件、选择稿件等任务[1]。由此可见，电视台新闻编辑的综合素质直接影响电视台新闻的核心竞争力。对于优秀的电视台新闻编辑而言，注重受众的主体地位，满足受众日益增长的文化需求尤为重要。

（一）电视台新闻编辑应该具备洞察时事，紧抓社会热点的能力

国家政治方向会对新闻舆论方向造成巨大的影响。因此，在选取新闻素材的时候，编辑应以社会主义时事政治为出发点。电视台新闻编辑在实际工作中，首先，要对整体局势有所把握，其次，须树立正确的新闻舆论导向，与国家政策相符；须高瞻远瞩，顾全大局，切实为国家、人民利益着想；须与时俱进，确保思想、价值观适应时代潮流；须具备创造力，深入挖掘人民日常生活所发生的事件，进而丰富新闻内容。例如：山东平邑9•14纵火案新闻，在全国引起了强烈的舆论效应，电视台通过连续报道，为受众及时播报纵火案审查进展消息，满足受众对此事件的关注需求。在这则新闻中，就充分体现了编辑对社会热点、受众需求的关注。

（二）电视台新闻编辑应注重满足受众对高层次文化的需求

新闻应贴近受众实际生活，并及时跟新消息。随着社会经济的不断发展，我国人民群众对新闻的需求已开始向政治、经济、文化等领域转变，这反映了人们更高的精神文化需求。因此，编辑在编辑策划新闻的时候应加大新闻的深度、宽度，进而丰富人们的精神世界。

在组稿、选稿的时，稿件不仅要满足受众需求、贴近受众生活，而且要引起强烈的舆论效应。与此同时，编辑可以利用自身专业知识丰富报道方式，从而提升新闻报道的整体效果。

要想在竞争激烈的媒体行业中平稳立足，提高电视台新闻质量，增强自身核心竞争力尤为关键。众所周知，新闻事件具备时效性、真实性、简洁性等特点，事件发生较为突然，且具有很强的舆论导向，对于重大新闻事件须进行连续报道，只有这样，才能更好地吸引受众注意力[2]。不同媒体对同一新闻题材的报道较为普遍，为提升自身竞争力，很多电视台新闻编辑都将重心集中于创新新闻报道形式。新时期背景下，电视台新闻编辑应挣脱传统编辑理念的束缚，对报道形式大胆创新，形成独家新闻特色，进而增强自身的核心竞争力。此外，电视台新闻编辑应树立终身学习的观念，做到与时俱进，提高自身综合素养。只有这样，才能把握社会热点，在新闻报道中占据优越的位置，为受众提供丰富的新闻信息。在新时期环境中，编辑要有自主参与新闻报道的意识，与现场记者保持紧密联系，对新闻事件有个整体的把握。通过亲身参与，有利于编辑更好的编辑策划新闻，提升新闻质量。

三、加大电视台新闻宣传

电视台新闻在具备时效性、间接性等优点的同时，也要具备不易存储、极易消逝等缺点。因此，电视台新闻编辑应对新闻报道进行综合分析，通过采用集中宣传、反复宣传两种形式，营造特定的舆论氛围[3]。其中，集中宣传，即在特定时间内对特定内容进行集中宣传，旨在强化舆论氛围、扩大传播范围；反复宣传，即通过采用不同方式，从不同角度对新闻事件进行全面报道，从而达到丰富新闻内容的目的。由此可见，集中宣传与反复宣传存在很大的区别，集中宣传主要是为了扩大宣传面，而反复宣传则是为了让受众透彻、全面的理解新闻。电视台新闻编辑应高度重视集中宣传、反复宣传的实施，使新闻来源于生活，服务于生活，进而提升电视台新闻编辑策划的核心竞争力。结语综上所述，新时期下，为应对媒体行业竞争激烈的形式，电视台新闻编辑应通过采取转变编辑策划理念，注重满足受众文化需求，增强编辑策划创造力，加大集中宣传与反复宣传力度等有效策略，提升自身核心竞争力，进而提高电视台新闻的质量，使电视台成为媒体行业的翘楚。

【参考文献】

[1]白国英.新时期提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略[J].科技传播,2015,02.

[2]萧少雅.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的建议[J].新闻传播,2015,09.

第3篇：媒体宣传策划范文

在激烈的市场竞争和信息时代，新闻媒体正千方百计地增强信息数量．提高报道质量，而策划成为公认不可忽视的利器。对新闻策划大家都在实践，目前却还没有明确的定义。美国著名的《哈佛企业管理通书》对现代策划下了造样的定义：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力魏子望陈伟华黄德华的理。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作为当前的决策。换言之策划是找出事物的固果关系．衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什幺．何时做，谁来做策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。”去年下半年，我们棚屋区改造新闻宣传小组根据福州市委、宣传部领导的要求，对棚屋区改造造一垒市中心工作加以策划．主动打好新闻战，有力地促进棚屋区搬迁工作顺利进行，受到市委和有关部门的高度称赞。

一、抓住难点，选择角度，共建新家园，是搞好策划的关键

往往每一个新闻宣传战役都有其自身的难点。要打好每一个新闻宣传战役，必须努力找出难点，攻克难点，使新闻宣传有新意、有质量。新闻策划在把握导向的前提下，必须突破难点，通过寻找对事实的多维理解选择出新的(往往也是最佳的)报道角度，使报道有的放矢。这次棚屋区改造有两个难点：一是房屋拆迁政策调整，提高了拆迁补偿安置标准．许多群众想不通。二是棚屋医居民的经济收入不高，许多居民没有多少储蓄，而要他们一下子拿出几万元并找到台适的过渡房，也有难处。对此，仅仅从具体算账及对群众长远有利的角度进行宣传，群众并不心悦诚服；仅仅从棚屋区改造的角度来讲道理，虽然在道理上可以讲清，但总觉得不够贴近群众。

因此，新闻策划不能陷^造些往常经常使用的简单说教之中，而须跳出老框框寻找新视野既要从传统的生产方式、文化心态、人际关系、风俗习惯来逐层阐发事件的根源和制约因素，又要从主观与客观、历史与现实、经济与文化的关系对事件的个性、[找文章还是到文秘站 ，更多原创！注：]趋向进行多角度的立体透视。

面临新世纪，全国各地都在探索如何加快发展的举措．深圳提出到20__年基本建成现代化城市，厦门提出到20__年基本建成现代化城市，福州怎么办’市委、市政府在思考，全体市民也在思考。棚屋区改造是福l州市面向

新世纪，建设新家园的一项重要举措．不

能拖．再拖就会延缓全市现代化建设的步

伐。因此．新阔宣传要扩大视野．不要就事

论事，而要从宏观、长远的角度来弓【导，从

新世纪、新家园的大局来宣传．从而统一

人们思想，弓【导拆迁户克服困难．支持栅

屋区改造。由于我们从“面向新世纪．建设

新家园”造样的新阔主题来开拓立意、挖掘深度，兼用“思

想演绎”和“走向理性来揭示事物的各种联系，就找到了

新矿脉”．使新闻宣传充满浓烈的哲理色彩。一方面扩展

了新闻视点，给立体式报道、系列式报道、纵深式报道提

供了支点．从战略高度来揭示事物的本质和联系，丰富报

道内容，增加报道深度和厚度，另一方面抓住了读者圄读

的兴趣点．通过加强宴用性、服务性、政策性的报道．使读

者对报道更加关注，宴现了对新闻资源的充分利用。

二、突出重点．找准线索．唱好主题聩。是进行策划的

主体

新阔是时代的缩影，应紧扣时代，反映时代，奏出时

代的最强音。造一点，对于策划显得至关重要。新闻策划

要根据战役性报道的总体要求，从全局着眼，精心考虑每

一个宣传重点，从而为整体搞好战役性报道打下坚实的

基础。

栅屋区改造是一项重大的工程，仅苍霞棚屋区的搬

迁，前后就历时一个多月，但又分为几个阶段。7月11日

一14日为试搬迁阶段，7月15日一B月5日为正式搬迁

阶段．8月6日一15日为扫尾阶段。我们的策划就是以各

个阶段不同的重点作为主体，使新闻宣传有章法、有声

势、有力度、有后劲。

在苍霞栅屋区搬迁第一阶段{试搬迁)，重点在于推

动搬迁，让群众相信市委的决策是正确的。为此我们策划

的重点是：第一天搬迁户的追踪采访；部队、>文秘站:工会、

妇联、青年志愿者等大力支持拆迁户搬迁的感人事迹；台

江区、市有关部门干部深人细致做拆迁户思想工作，接受

群众现场咨询，宣传拆迁政策，进行面积核对工作的动人

情景；有关部门为“双困户”排忧解难(义务搬家．提供临

时过渡房、贴息贷款、安排廉租房)，等等。同时．还从言论

上进行配台，如《“民心工程”牵动众人心》．(政府办事．我

锕放心》，《为了儿孙的明天》，《早搬、早建、早回迁》等．进

行引导。对于个别人纠集拆迁户无理取闹，企图阻挠搬迁

的负面事例．在试搬迁阶段一般不做曝光．以避免引起其

他拆迁户的疑虑，舆论上始终保护绝大多数群众的积极

45

中田地市报^2OO1年第8期

性，营造喜事新办的欢乐喜庆的良好环境。

在苍霞棚屋区搬迁第二阶段(全面搬迁)．重点在于

掀起搬迁。策划新闻报道重点是：第一家签订台同的

拆迁户；苍霞棚屋区改造全面动迁、分片展开，父母教育

子女、子女劝说老人顾全大局、积极搬迁的事例；第一次

拆除旧房子．平整土地，第二批、第三批拆迁户继续搬迁，

等等，同时还策划了言论标题，“心系生活条件困难的群

众，“实事实办”，“栅改政策谈”．“邻帮邻、一片心，公

开，公平，公正”，宣传中突出算细账，讲政策，从政策、服

务等来推动搬迁。

在苍霞棚屋区搬迁第三阶段(搬迁扫尾】．也是攻坚

阶段．重点在于促使困难户、观望者和钉子户按时搬迁，

井转^新区建设宣传。我们策划的重点：一是围绕“面向

新世纪，[找文章到文秘站 -一站在手，写作无忧！

文秘站 =站注：]

建设新家园”的主题．采访住房代表投票房屋设

计方案的情况，详细介绍

规划设计方案的特点、优点；新

苍霞打下第一根桩，等等。二是具体分析未搬迁户各类型

情况，如产权不明，产权纠纷，业主带租户，家境困难无过

渡房等。此外，选取一些单位、企业为了顾全大局，克服各

种困难，做好搬迁工作；一些搬迁户克服过渡房困难、解

决产权纠纷后及时搬迁等进行典型报道。三是一些钉子

户的处理。对钉子户集中曝光，个别搬迁户无理取闹，横

竖就是不肯搬，对此，要发挥舆论监督的力量，集中兵力，

对其不台情理的现象进行曝光，对于进^法律程序调解

的钉子户，根据法院判决的结果，进行报道，使钉子户看

到无理取闹不仅舆论上得不到支持，而且法律上也占不

到便宜。

这些策划以重点突出、内容翔实、操作性强、层次分

明．受到上级领导的肯定和媒体的欢迎，发挥了良好的作

用。

三、针对疑点，及时提醒．帮忙不添乱．是策划实施的

保证

新闻策划毕竟是书面上的东西、策划再好．要变成媒

体上的新闻，变成新闻舆论的主旋律．还要继续作出努

力。而且，新闻策划在具体实施过程中还会遇到一些新问

题，群众对新闻宣传也有多种角度的理解，甚至有时会产

生一些误解和疑点。因此，新闻策划还要注意做好实施中

的调整工作、针对疑点，提出注意事项，使新闻宣传唱响

主旋律，帮忙不添乱。

了各个媒体自己内部写稿、审稿、编稿、发稿等各个环节

努力配台外，各个媒体之间还要配台和努力，协调统一，

共同发出一个强音，形成舆论强势。否则，一个媒体不同

步，就会影响整体策划和整个新闻宣传效果。为此，我们

在搬迁正式开始前夕，在本市媒体领导一起研究的同时，

请全国驻闽记者站及本省媒体领导和记者前来开会，对

搬屋区改造的有关情况进行通报和说明，使各个媒体的

领导和记者对棚屋区改造的来龙去脉和有关政策及时得

到了解，避免产生误解。而且有关媒体都从正面对搬屋区

改造作了报道，有力扩大了搬屋改造新闻宣传的效果。

第二，策划要抓落实。策划来源于实践，又必须回到

实践中接受检验。因此．策划也有一个不断完善的过程．

也有一个由浅^深、由粗到精的过程。只有这样．策划才

更符台实际，取得更好的效果。一个策划实际上只是一个

阶段的报道思路，策划要变成现实，还要媒体和记者的努

力，策划人员还要抓落实，使策划的思路落到实处。棚屋

区改造新闻宣传小组在每一次策划后．都注重抓落实。除

了解策划实施情况外，还了解策划实施过程中遇到的困

难、新情况等，从而保证下一次策划更有针对性。

第三，提出注意事项。对于记者来说，有了策划还必

须脚踏实地地采访，特别要注意政策，把握好“度”。如在

搬迁后期，我们提出，现在指挥部已进^分类型处理、逐

户个案解决的阶段。后期搬迁工作难度太，工作尤其要细

致耐心，做到台情、台理、台法。对个案选择采访后，稿子

要送指挥部审，确保无误；注意保持政策的一致性。指挥

部针对特殊情况对某些个案的补偿调整，不宜对外宣传、

刊播，以免引起拆迁户的误会，产生盲目攀比．或是引起

已搬迁户有先搬走吃亏的感觉，产生回潮．增加搬迁工作

的难度，那就不是帮忙．而是添乱；要继续保持一定的版

面、一定的时段，刊播棚屋区改造的消息，确保宣传报道

的力度，特别是新苍霞方案批准后．各媒体要采访有关建

筑、设计、规划部门的专家．让拆迁户看到美好家园的前

景。

由于这些提醒．使媒体、记者都能注意把握政策，积

极而又谨慎地开展工作，避免给棚屋区改造带来“杂音”．

圆满完成上级交给的任务。最近，39栋苍霞新房建成．

3400多户居民开始选新房，一个个搬迁户都乐得喜笑颜

开。

第一．在策划实施中要形成台力。变策划为现实，除(作者单位：福建福州日报社)

安康市市长支持媒体开展舆论监督惠州日报社实行人事制度改革

陕西省安康市市长朱洪武．看到《安康日报》5月广东惠州日报社最近完成了人事制度改革实行

2O日一版记者拍摄的批评省级“文明集镇恒口镇一中层干部竞争上岗；干部职工双向选择，实行干部全员

公碚段垃圾乱堆、卫生状况极差的照片后引起高度重聘用制和工人全员台同制这次人事制度改革历时38

视．批示报社社长王友根：“我赞成你们的做法，安报不天。通过统一闭卷笔试、大会演讲答辩、民主测评、组织

仅要有表扬稿．也应有批评稿。今后．要充分发挥舆论考核四个程序，共有26人通过竞争走上了中层干部岗

监督的促进作用。差的，就是要曝光；促而不动，动而不位139人参加了双向选择、全员竞聘，有l9人台理调

第4篇：媒体宣传策划范文

关键词：广播电台；新闻编辑；策划；核心竞争力

社会在不断发展与进步的过程中，人们的生活水平也在不断提高，人们越来越懂得享受生活。广播新闻媒体应该不断创新，紧随时代进步的步伐，满足更多观众的需要。对新闻内容进行策划和编辑，创造出更多的被观众喜欢的新闻。广播电台新闻编辑策划相关工作人员充分运用自己的主观能动性对新闻加以编辑和策划，通过观众的不同反应约束新闻编辑策划工作人员的行为。

争力的重要性相对来说新闻编辑策划工作实践性更强，更加基础。广播电台作为传统媒体中的一种，改革开放之后，社会以及文化发展都受到西方文化影响，逐渐走向多元化。在这样的背景之下，人们思想受到来自多个方向的冲击，生活和未来都没有方向，广播电台有责任带领广大人民群众走向正确的方向。因此广播电台不仅能够引导舆论，还促进社会发展。正确引导群众，提高新闻质量，需要不断增强广播电台新闻编辑策划的核心竞争力。第一，科技水平的不断进步，新媒体逐渐进入到社会，各种媒体之间竞争越来越激烈，通过对各媒体的社会影响力进行了解可以发现，广播电台在市场上所占有的份额逐渐减少，这时就需要增强对于广播电台新闻编辑策划的核心竞争力的重视力度，保证其长期稳定发展。第二，在国家发展的不同阶段，新闻起到不同的作用，不同媒体的发展，我国传统媒体在以后很有可能会向着网络化的方向发展下去。现如今，网络上的信息存在于每个角落，我们需要选择出正确的方法，不断建立健全相关法律法规，使其朝着健康的方向发展。第三，对于提高新闻服务质量来说首先需要提高广播电台新闻编辑策划的核心竞争力。新闻编辑策划工作不仅仅是简单的将新闻内容进行归纳总结，而是需要自己从大量的资料当中提炼出精华的部分，广播电台的新闻编辑策划核心竞争力的提高对于提高工作人员工作质量具有十分重要的意义。

(一)广播电台新闻做好创新策划

在最初对新闻信息进行采集时，不断进行创新，最终制作而成的新闻才能够满足大部分观众的需要。所以，广播电台的新闻创新策划对于广播电台的发展有着直接的关系。如果广播电台想要在行业间激烈的竞争当中平稳发展，需要经过不断创新提高新闻质量。在创新策划的过程当中，紧跟时展，通过特别的创新理念使新闻内容充分体现出来，不断增强广播电台新闻的核心竞争力。广播电台的前期策划能够决定听众数量的多少，还会对行业发展造成影响。如果想要将创新策划工作做好，首先就是要将工作人员的整体素质。通过专业培训，使新闻编辑工作人员的行业知识更加丰富，提高编辑工作人员的专业技能以及整体实力。对新闻编辑工作人员的创新意识以及策划能力进行培养，最大限度的发挥其主动性，增强广播电台新闻编辑策划工作。在整个策划过程当中，工作人员不能够将自己的主观想法加入到工作当中去，而是做到客观公正、实事求是，将真实的新闻内容传递给观众，使报道效果更好。

(二)广播电台新闻做好前期宣传

因为广播电台新闻报道本身就具备较强的实时性以及时效性，如果想要将广播电台新闻的特点充分发挥出来，需要通过不同的角度对新闻进行报道。在新闻播报之前做好宣传工作，前期的宣传工作能够很好地吸引观众注意力，市广播电台新闻的核心竞争力得到提高。第一对正在进行中的时事热点新闻进行集中宣传，利用反复多次播报或者是强化调查的方式进行前期宣传，对于能够吸引观众的新闻，不能够简单带过，而是应该对新闻的本质进行着重的分析，之后在对现代社会做出分析。第二利用新闻对社会正能量进行宣传，对于公益性新闻进行反复的宣传，相关编辑策划工作人员要运用多重策划方式将集中策划以及反复策划合理结合，使所报道的新闻更具深度和高度。前期的宣传工作对于后期的新闻效果起到直接的作用，还会在一定程度上对新闻事业的发展造成影响。

(三)增强广播电台新闻意识和思维

在大众媒体广播方式正在进行整体发展的环境之下，广播电台新闻能够依照自身的优势处于重要位置，这要是因为广播电台的发展能够顺应互联网发展的趋势，同时也离不开不断强化的新闻意识以及思维方式所发生的转变。因此，对于广播电台的新闻需要不断创新，将新闻报道的传播能力充分发挥出来，对于时代精神进行正确的报道。对于自己的新闻观念以及传播思维进行不断地更新，对广播新闻的特色进行更高层次的解析。在播报过程当中所出现的各种问题，要利用自己的实践经验加以解决。在当今社会，想要提高广播电台新闻的核心竞争力需要不断增强新闻工作人员的创新意识以及新闻敏感度。

三、结束语

当今社会，多媒体行业飞速发展，广播电台如果仍然想在长期的竞争当中处于不败之地，需要提高新闻编辑策划工作的整体素质，不断增强自身的核心竞争力。换位思考，站在观众的位置上进行报道，利用各种各样的方式吸引观众的眼球。在前期阶段做好宣传，不断增强新闻编辑工作人员的创新意识，从根本上使广播电台新闻编辑策划工作的核心竞争力得以提高。

参考文献：

[1]刘涛.论网络时代电台编辑工作的变革与创新[J].视听，2016(11)：155-156.

[2]杨文姜.提高电视台新闻编辑策划的核心竞争力探析[J].新闻传播，2016(16)：66-67.

第5篇：媒体宣传策划范文

银行同业营销宣传经验与做法的比较分析

“他山之石,可以攻玉”,银行同业的做法和经验是提高商业银行营销宣传的系统性和规划能力的有效途径。

商业银行营销宣传取得的经验和主要做法在加强营销宣传规划方面,有的银行加强了营销宣传的整体规划,保持了营销宣传的常态化,并细化到每月、每季以及重大节日的具体宣传措施、进度安排、效果反馈等工作。

在创新营销宣传方式与内容方面,有的银行优化资源配置,合理布局,加大投放力度,并把公关活动与广告渠道宣传结合起来,收到显著成效;有的银行开展了丰富多样的主题营销活动;有的银行把企业形象指引做成视频片,使得标准的执行更为直观、方便。

在完善营销宣传基础管理方面,有的银行规范营销项目立项审批的程序和流程,走精品会审、精品投放之路,提高营销宣传工作的质量和效率;加强费用管理,制定完善费用管理办法,实现费用成本在各部门、各行部之间的科学合理分摊。

在加强广告投放策划方面,有的银行对广告投放前后主要业务指标变化情况进行分析,评估广告投放效果,努力实现产品特质与载体特性的高度吻合,提高广告投放的针对性、实效性。

在加强营销宣传培训方面,有的银行加强对全行员工尤其是客户经理的营销知识培训。在师资的选择上,既有行内业务精英,也有行外营销专家;在课程设置上,既有营销理念和理论的传导,更有营销技巧和案例的讲授,更好地指导和推动工作。

商业银行营销宣传工作中存在的问题

据我们对某国有商业银行省级分行的调研情况看,该行在新闻宣传、媒体公关、广告营销、品牌管理等各方面工作都取得了一定进展,但也存在一些不足。

认识不到位部分单位和领导对产品与服务的营销宣传工作的重要性理解不深,主要反映在部分行不舍得投入,重销售,轻宣传,费用更愿意用在客户关系的维护上。

营销宣传管理的规范性、科学性还不够高一是缺乏一套科学、规范的管理体系和流程,至今没有制定营销宣传、广告投放管理办法。二是现行的营销宣传管理与运作模式有待进一步完善:缺乏总体、统一规划,具有一定的盲目性和随意性;存在部门分割现象,没有建立一个统一的营销宣传管理平台;广告营销效果的评价不足。

整体策划水平有待加强目前,该行主动的营销宣传策划力度不够,还局限于被动投入,没有充分研究不同渠道、不同区域、不同产品、不同客户群对广告投放和公关宣传的不同特点与规律,进而选择合适的内容和投放渠道,并有效整合,降低宣传成本。

广告宣传模式单一局限于报纸、广播、电视广告、路牌及店面等传统的传播途径,日新月异的互联网较少得以应用,公益活动、事件营销方式很少采用。

新闻宣传和媒体公关的力度有待加强普遍存在对本地媒体的关系维护较好,但对一些省级报刊或全省发行的报刊(驻当地记者站)的关系维护仍然存在不足,容易造成工作被动;个别分行日常媒体监测工作还未完全开展,已有监测工作的分行未能作好监测后的登记归档工作,给今后的工作带来不便。

队伍建设不能完全适应业务发展需要从事营销宣传工作的人员专业知识缺乏,尤其是广告营销基础知识、营销技巧等专业知识的缺乏。在广告执行方面也缺乏科学、有效的理论指导。部分二级行人员流动快,一个人负责很多项工作,精力上得不到保证。

提高商业银行营销宣传的系统性和规划能力的对策

围绕全行业务发展战略纲要,制定近、中、远期营销宣传规划要加强对营销宣传的统一规划,提高广告投放与新闻宣传的前瞻性。首先要根据全行业务发展战略纲要制定营销宣传中长期规划,以保证全行业务发展战略的需要;其次,要结合工作安排及实际,按年度或季度制定下发广告投放计划及宣传工作要点,更好地服务于辖内各分支机构的广告与新闻宣传工作,各种渠道综合运用,各个时段重点突出,增强营销宣传的计划性、整体性、统一性,提高宣传效果。

加强基础管理,完善运行机制,提高营销宣传水平进一步完善组织架构。在组织分工上,要完善以办公室为牵头的联动协作的营销宣传管理架构。在横向上,要明确办公室、营销宣传需求部门、计划财务部、法律合规部和纪检监察部的职责与分工;在纵向上,要明确各行办公室为归口管理部门,并报上级分行办公室审核的体制。

完善广告项目审批制度。广告投放采取审批制度和集中采购制度,二级分行广告项目必须报省分行审批同意后才能够执行,省分行对广告项目形式、内容、策略等进行审核,在广告投放策略上进行指导,使全行广告营销工作步调一致、内容统一。

实行营销宣传项目流程化管理一是业务部门提出营销策划项目需求,向办公室上报营销策划项目需求书;二是成立营销策划项目小组。由办公室牵头,指定项目经理,业务部门制定项目需求编写人参与,与广告公司一同形成项目媒体投放计划和各种广告设计脚本,报办公室分管主任和需求部门分管负责人审批;三是营销策划项目审批。由业务部门牵头项目签报制作,办公室、计财部会签后,报行领导终审;四是营销策划项目实施。审批同意后,办公室牵头负责按照投放计划表进行实施,同时把媒体投放计划表以及各种广告样本发二级行,形成集中的宣传攻势;五是营销策划项目评估。可实行由需求部门提供相关业务增减数据以及客户的反应和需求部门对广告执行提出的意见和建议,进行评估,逐步提高品牌传播及广告投放决策的科学性;六是营销策划项目归档。要把所有有关项目的各种资料备份并整理成档案,记录过程,备查使用。

加强策划,合理配置资源,整合渠道,提高营销宣传的整体效果一是在宣传策划中要测算总费用与银行的规模是否对称,把费用控制在一个合理适中的范围内;二是在总费用标准测定后,要对不同的宣传方式进行评估与合理搭配。如广告宣传、营业推广中的网点宣传、公共关系中的新闻宣传等等,通过整合形成合理搭配,以收到最佳的宣传效果;三是做好内部的配合协作与联动。营销宣传要有系统、有组织;四是进一步整合资源,注重创意策划和渠道建设,从形象宣传、产品宣传和包装策划等几个方面开展营销宣传工作。

加大广告投入,不断完善广告营销策略广告宣传是企业品牌营销中的一个十分重要的环节,也是整合营销多项工作中的一项。要精打细算,紧盯着同业的选择,注重不同渠道的整合,建立全方位、有效的广告传播网络。一是运用综合增值法和目标任务法来确定广告预算;二是突出品牌形象宣传,制定全面统一的品牌广告投放体系,加大品牌形象宣传广告投放力度;三是在以传统媒体如户外楼顶广告、报纸、电台等为主体进行广告传播的同时,不断尝试网络、楼宇液晶电视、楼宇框架广告、滚动户外广告、液晶户外大屏、DM等多种新媒体形式;四是充分发挥各种资源的优势,整合资源,进行“一个声音、一个形象”的一致传播。重点对以下三种渠道进行整合运用:自有渠道。主要是网点,形式包括宣传折页、形象展示墙、网点液晶视频等;自建渠道。理财期刊、台历等。建议策划制作双月刊的客户期刊,通过网点、特约特惠商户直投给重要客户;自找渠道:根据产品营销需求寻找合适的外部渠道。如在重大活动期间,要组织银行各业务部门,在现场设立自助取款机、网上银行操作平台、咨询台、讲解台等,积极营销金融产品。

第6篇：媒体宣传策划范文

目前，项目化课程设计的最大弊端是会遗漏重要的知识点和技能。因此，在多媒体信息合成课程中，选取最具代表性的三种多媒体合成软件，并且每个项目都是理论与实践相结合的，这样可以保证学生掌握主流的多媒体信息合成工具，了解三种典型工具在策划与页面设计等方面的异同之处。总之，在设计服务“三农”的项目化课程时，必须遵守以上的设计原则才能更好地实现课程的目标，达到培养服务“三农”的高级技术人才的目的。

二课程学习目标分析

1．知识目标目标包括：了解服务“三农”的基本思想；了解多媒体项目开发的工作流程、发展现状等；掌握多媒体项目的策划与脚本写作；了解各种多媒体合成软件的特点和应用领域；掌握PowerPoint2010、iebook6.0、FlashCS5、FlashCatalystCS5等多媒体开发工具。2．技能目标目标包括：能熟练掌握收集素材、整理素材，使用多媒体工具加工的方法；能根据策划和脚本要求制作出界面美观、交互合理的电子名片；能根据电子杂志策划，写出电子杂志的脚本，并制作出完整的、精美的电子杂志；能根据用户要求，写出多媒体宣传光盘和多媒体教程的策划书和脚本，并做出符合客户要求的多媒体宣传光盘或多媒体教程。3．素质目标目标包括：培养学生为“三农”服务的精神；培养学生对多媒体制作技术的兴趣，对待工作精益求精，具有吃苦耐劳的精神；培养学生不断拓展自我专业知识的意识和能力及创新能力；培养学生与人沟通的能力和团队协作意识。

三课程教学设计

1．课程项目设计本课程的4个项目，其中项目一是模拟项目，项目二至四都是企业项目。第一，“果蔬选购与食用指南”PPT设计与制作。“果蔬选购与食用指南”PPT项目内容是介绍6种果蔬的选购和食用方法，果蔬品种由学生自选，资料收集途径主要是网络搜索，多媒体合成工具采用PowerPoint2010、页面元素设计工具采用PhotoshopCS5和illustratorCS5。要求，不少于7个页面，每个页面通过按钮进行跳转，配以适当的音乐，页面设计和谐，色彩明快。第二，“农业科技知识”电子杂志的设计与制作。“农业科技知识”电子杂志，该项目由多媒体制作公司提供，项目策划已经完成，接下来进入制作阶段。该项目需要学生掌握电子杂志的页面设计原则、电子杂志软件的操作方法，根据电子杂志的策划，完成电子杂志的设计与制作，使用iebook6.0可以完成杂志的制作，同时还需要FlashCS5制作片头动画，PhotoshopCS5软件等处理图片。第三，“上海天马果蔬合作社”企业宣传光盘策划、设计与制作。“上海天马果蔬合作社”宣传光盘，该项目的客户是农业合作社为了宣传它们的产品而制作，因此，光盘的主要内容以产品营销为主。学生分组完成，按照各自的特长分工合作。每个小组选出项目组长，再由组长分配本组学生的任务：文本准备、素材收集整理、多媒体合成等。第四，“果木栽培”多媒体教程策划、设计与制作。“果木栽培”多媒体教程制作，教程的内容包含8种果木的基本属性介绍、生长特性介绍、栽培技术指导等。该教程面向的学习对象是农民，要求通俗易懂，内容表现形式丰富，每项栽培技术必须配以视频教程。项目使用flashCS5作为合成工具，PremiereCS4作为视频处理工具，要使用摄像、摄影器材实地收集素材。2．典型教学活动设计（见表1）

四课程考核方式的变革

第7篇：媒体宣传策划范文

关键词：建筑设计；企业；宣传工作

0引言

基于工作实践与体会，从微观、宏观二元视觉，系统地疏理宣传内容，明晰工作思路，思考宣传方式，对传统媒体与新媒体融合发展，构建起宣传工作新格局具有实际意义。

1宣传思路

“定位”思路影响着工作效果，思路得法、明确，工作定位、目标清晰，将事半功倍。企业是社会建设的重要组成单元，国家建设的重要组成部分和推动力量，大型国企尤为如此。企业的宣传需体现一定的国家意志，时代精神，需具备一定的战略思维和系统思维，融入社会主义核心价值理念，融入企业整体价值理念，建塑企业精神脊梁。中建西北院作为大型国有建筑设计强院，宣传工作在宣贯党的路线方针政策、中央精神的同时，需关注国家产业政策导向，把握行业发展大势，对内与集团公司和本院品牌建设、意识形态建设相结合，聚焦发展，凝聚人心，激发发展正动力。将院的重大战略决策、重大经营管理措施、发展新思路、企业文化理念等，通过传播浸入员工内心，内化为行动自觉，形成全院的强大力量。对外，以增强院的整体传播效果和提升院品牌影响力、行业引领力为主要出发点，以社会效益与潜在经济效益为关注点，社会价值与市场价值并重，搭建、联通平台，各类资源优势共享，聚合院内、系统媒介，社会大众、行业和新兴媒介，多渠道传播、多载体形式等，发掘企业最具有传播价值的人或事，把企业的优势、品牌、成绩，以及优秀的设计师、设计作品等进行展示，使传播成为企业形象、品牌建塑的重要推手，成为促进企业发展的强大助力，服务院的永续发展。从一定意义上说，宣传工作是建设企业知名度和美誉度的一种重要手段和推动力。

2宣传内容

“锁定”宣传工作内容为王，以内容支撑宣传目标的实现。宣传内容得益于良好的策划思路与表达载体，成就其价值。在企业内部，宣传内容较宽，较细，覆盖了方方面面。在坚持党性与政策性的同时，需更加贴近生活，满足不同受众需求，注重宣传企业自身的责任。不同受众，受益能力不同，关注角度也不一样。可侧重四个方向：一是院战略规划、决策，重大经营举措，重大领导活动，重大成绩，重要思想，新理念，新提法，新的经营实践，经营措施等，以展示成绩，导向引领，传递企业精神、核心价值理念等。二是设计师与设计作品，一线员工的工作和生活，以及涌现出来的优秀模范人物等。坚持激励导向，发挥好沟通桥梁作用，调动好员工们的积极性，营造创先争优、创新创效、快乐工作的“和合”氛围，弘扬好主旋律。三是院、部门、团体及个人在各业务板块、领域取得的新成绩，新做法，探索与创新，先进工作管理经验，经典案例等。密切各层级、各群体间的情感，增进互信，凝聚人心，形成合力。内容可覆盖员工的事业，生活，情感，期待，等等。四是国家、产业、行业和企业的导向性政策法规，技术规范，前沿性信息等。对外则集中优势力量，突出整体综合性宣传，引起业界和社会各界，尤其是业主方对企业的高度关注和价值认可，实现企业形象、品牌价值和综合性实力外输。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成绩与经营成就，引领性设计理念、设计思想，以及在设计中运用的新理念，新技术，新材料，或解决的技术难点，技术创新，以及国家倡导价值理念的实际运用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等项目本身，以及新技术的集成创新实践等，展示企业成绩与实力；三是聚焦生产一线优秀的老中青设计师、院级、省级和国家级设计大师等；四是聚焦科研技术，重点宣传院在前沿性、趋势性、引领性相关领域取得的科研、标准规范等成就，采取的重大举措，及具体实践，舆论引领制高点。如：绿色建筑、工程总承包、地下综合管廊、海绵城市、美丽城市建设、城镇规划、PPP模式、“一带一路”国际化建设实践、BIM技术运用、行业形势、先进的理念和设计思想等。五是聚焦院核心优势及亮点工作，如：西北院绿色设计产业行业标杆、“和合”企业文化体系楷模和“两全一站式”绿色EPC总承包典范等等。宣传内容对内对外虽没有明确界定，但各有侧重。

3知行合一，务实行动

宣传“内容”需选择合理的宣传方式和载体，才能发挥综合联动效能，取得良好传播效果。在院宣传工作实践中，可以从多维宣传方式选择，理念更新，路径选择等方面践行宣传思想，让内容更具传播力和影响力。

3.1宣传方式

3.1.1主题运筹式宣传特点是内容“聚合式”，围绕重点、中心、目标，主动策划宣传。主责部门通过专题策划组织，布置一段时间内的专题宣传内容，以及重点方向，增强宣传针对性、主动性和导向性，使宣传工作更能体现宣传意图，符合整体宣传需要，增强院品牌宣传效果。

3.1.2多方联动，“和合”宣传依靠三种力量：一是院内跨部门的协调合力。利用院既有媒介，达到宣传内容和宣传力量的多方联动；二是广大员工。全院员工主动、互动宣传。据院官方微信平台数据显示，通过朋友圈转发文章阅读量有时高达46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如张锦秋星命名仪式、绿色建筑高峰论坛等为切入点，合理发挥自身的资源优势，与一些行业的或官方性质的重大平台、社会重要媒体单位合作策划、组织，借助外媒做宣传，吸引媒体和社会各界的广泛关注。如：绿色建筑、BIM技术、EPC总承包、“和合”企业文化，“一带一路”、国际化、地下管廊等引领性或特殊性领域，将成绩宣传转化为可能的经济效益。

3.1.3交流式宣传不同业主，社会各界来院考察交流、调研访问等场合，以工作汇报，口头或文字、图片、视频等多种方式，传递信息，形成来访者口口相传的良好口碑。如我院原创设计、EPC模式、“中建信条•和合”文化等主要通过这样的方式长期坚持传播。企业领导通过对接大业主大客户，与业界、媒体等保持对话，进行“品牌关系户”的传播。可以与大业主开展交流活动，举办论坛，搭建平台等方式，使他们对企业及品牌保持较高认可度。有组织地共同讨论主题，宣传话题等，实现广大员工互动，参与式传播。

3.1.4体验式宣传一种是通过现场实地参观、组团实地考察重点作品、设计流程及文化介绍等方式；另一种是文化产品、院史馆、院宣传文化作品展示厅等，让来院者充分体验，感受我院全方位的影响力。

3.2宣传路径

多元宣传手段满足不同群体阅读习惯需求，在做优传统媒介的同时，实现院传统媒体与新兴媒体融合发展。

3.2.1内宣基于院实际，内部宣传在以下方面做积极努力。（1）《院讯》作为院的官方权威传统报纸，在具备时效性的同时，承载着历史记载功能，突出准确性和权威性。《院讯》已有50多年历史，是宣传工作的老牌主阵地，需传承做好，创新做好。（2）升级扩容《院讯》使之成为院的内外刊物，向承载量和深度方向发展。与《院讯》各扬所长，这既符合院发展需要，又对策划宣传工作是支撑，对做强做优西北院品牌，也是主要载体，将为我院美誉度注入更深厚的内涵。（3）借助新兴媒体，扩大受众面，以灵活的方式广泛传播。院级新兴媒介有“两网，两平台”———院内网、院外网，院微博、微信平台。还有所级微博、微信，名人自媒体、员工自媒体等。可以通过定期有计划的培训，增强宣传意识，利用各部门的既有平台，实现部门、员工新媒体的“碎片化”传播。（4）院一系列职工发展交流活动平台等，都是较好的宣传途径和载体，更具形象和认知感。需融入一定的主题宣传内容，定位一定宣传目标，使其渗透力更强，更能凝聚发展力量。（5）各生产部门的宣传册、折页等。“一报、两网、两平台”都是重要宣传建设阵地。首先需要配备一定的宣传力量和资源，与宣传要求目标相符。严要求新闻工作人员具备职业素养，政治意识，大局意识和责任意识。注重掌握传统媒体和新媒体综合人才、复合型人才的培养，一个岗位，多种技能。其次是建设一批精干高效的通讯员队伍，通过培训和自我提升，提高写作技能。高质量、高标准地要求稿件，鼓励和调动积极性，丰富稿件来源，刊登员工喜闻乐见的文章等，满足不同受众需求。最后是加强对宣传思想的引导指导，与阵地建设。明确分工，专人负责加强《院讯》、网站、微博、微信等平台的建设与管理，分级授权，分级管理，多做努力，向专业化看齐。

3.2.2外宣：平台思维，发挥自身既有优势，整合利用资源对接“大媒体、权威媒体、大平台”，引外智，合作开展策划宣传，扩大学习交流，以提升技能水平。通过对接社会媒体和依托我院“两网一平台”，打造合作平台，提升西北院企业品质，使西北院美誉溢满全国。可将社会媒介分为权威、行业、属地等类别，每类可选2~3家合作。（1）传统、行业报刊类。可选择权威综合类《人民日报》《陕西日报》，行业《中国建设报》，系统《中国建筑新闻》，行业期刊《建筑创作》《建筑结构》《建筑设计管理》《中国勘察设计》，省上权威期刊《当代陕西》《陕西勘察设计》和系统《中国建筑》等期刊媒体广泛宣传。（2）新媒体。首先是相对传统的网络。如中建总公司“两报一刊一网”，陕西省委、省政府网、陕西建设网、陕西科技信息网、行业网、建筑协会网等进行对接合作，加强网络宣传，重视网络间联合工作。其次是流行的微信、微博平台，官方的，权威的，行业的等都有。可以有选择地与影响力大的、关注度较高的微信平台进行合作宣传，合作推广等，还有其他新媒介。（3）影视媒体。可以合作进行品牌产品的策划与开发等，将平面内容更加立体化、文化产品化。（4）院既有“社会平台”。如“西安市绿色建筑科技委员会”“绿色建筑城市可持续发展高峰论坛”、中国勘察设计协会理事长等各种社会、行业的组织平台。新媒体与传统媒体各有优劣，风格也不尽相同，需扬长避短，聚焦主要传播目标。通过整合宣传手段，运用新媒体，探索新宣传模式、路径，构建多层级、体系丰富的媒体宣传体系，最终实现内容上“聚合式”传播与“碎片化”传播，形式上“主动传播、互动参与式传播”相结合的良性运作、立体化宣传工作新格局。

4结语

第8篇：媒体宣传策划范文

跨度半年、线上线下立体推进的《长江日报》“100幢老房子·100种爱情”微电影大赛活动，正是在“整合优势社会资源”这一媒体活动策划新认识、新思路下的产物。

贴近受众需求 满足市场需要

如今，报纸活动策划要有新意、有创意，更要有效益；要让读者受益、媒体获益，还要让商家满意。因此，一次成功的报纸活动策划，既需要考量受众需求，还应满足市场需要。

今年年初，《长江日报》编辑部注意到由武汉市政府承办的“2013金鸡百花电影节”9月下旬在本地颁奖。这是首次在武汉举办的全国性电影节，编辑部分析，为办好本届电影节，市政府在电影节宣传和以此为契机的城市形象宣传方面会有诸多需求。

同时，《长江日报》编辑部也注意到，近年来，为保护和激活本地历史文化资源，尤其是晚清、民国时留下的汉口租界优秀历史建筑，本地政府采取了许多实际行动。具体来说，将武汉历史文化风貌区建设成为全国名片性质的文化创意产业区，已成为武汉市风貌办、江岸区政府等相关政府部门的重要工作职责，这些部门对媒体创造性宣传历史文化风貌区的保护、利用、开发工作充满期待。

编辑部还注意到，作为网络时代的流行电影形式，微电影概念两年前一经业界打出，便以其时尚、新潮、低门槛等特点风靡全国，广泛地吸引大学生、城市白领等青年群体参与，还吸引影视视频制作企业、团队和婚纱影楼开发经营，且微电影影响面还在继续扩大。作为网络作品和视频市场产品的微电影，具有新媒体特质的强大传播力，本身也成为一种新兴优势社会资源。

基于以上分析，今年3月，《长江日报》编辑部初步拟定活动策划方案，活动流程拟定为联合武汉市风貌办、江岸区政府，在长江日报上公布一批优秀历史建筑精美图文，公开征集微电影拍摄团队，让微电影拍摄团队以老建筑为拍摄场地，免费为征集到的青年情侣拍摄爱情题材的微电影，微电影剧情要与老房子有一定关联，以长江日报开辟专版宣传报道活动全程，和拿出不菲奖金奖励评选中胜出的优秀微电影，来激励各方参与活动的积极性。

依托报纸品牌 整合各方资源

今年4月，《长江日报》编辑部正式决策实施这一大手笔的活动策划，集结策划、采编、广告、发行多个部门的精兵强将，将这一活动打造成为2013年该报全年最重要的活动策划之一。

众所周知，报纸的专业在选题策划和宣传报道，但这样一场涉及到城市老建筑保护的微电影大赛，所需要的资金、技术等方方面面的支持，仅靠报社的记者、编辑是无法完成的。因此，报纸需要依托媒体品牌影响力，整合各方资源，实现活动策划。

第一阶段，编辑部筹建活动组委会，成立项目团队。除长江日报外，编辑部还联络市风貌办、市房管局、文广新局、江岸区政府等政府机构参与活动的联办。这样一来，在不同行业、不同领域机构的参与下，彰显出活动的严谨性。同时，在长江网制作活动官方主页，建立对外宣传窗口，策划招商方案，寻找战略合作方，包括地铁集团、全市户外LED运营商、武汉“江城壹号”文化创意园，和新浪湖北等新媒体。

第二阶段，推出100栋老房子推介报道，正式征集拍摄团队和情侣。5月20日，长江日报拿出20个版的特刊，精选三镇100栋老房子，分“西式经典”、“教堂庙宇”、“工商旧影”、“名村名居”、“人文胜地”、“历史名址”、“名人故居”7个专题，系统对这些老建筑的美学魅力、历史意义、城市价值进行解读。

第三阶段，今年7月起，从征集到的近百家拍摄机构中精选出30家，与征集到的300多对年轻情侣中的一部分对接，正式实施拍摄。此前，长江日报推出数十个专版，不间断报道拍摄团队和情侣报名盛况，报道本地特色老建筑，包括组织已报名情侣前往黄陂等远城区参观近年乡村百年老建筑。随着活动的预热和增温，报纸品牌影响力逐渐显露，中百集团董事长、武汉大学建筑学院教授、武汉本地民俗专家纷纷参与到活动中来。他们或赞助支持，或献智献策，或直接参加活动。

第四阶段，今年10月，组委会对近百部已拍摄的微电影组织评奖，让网友投票参与决定优胜者。所有微电影作品在活动官网上集中上线，在优酷网开设本届活动影展专区，武汉地铁电视、100块户外LED屏滚动巡播优秀作品。开放网络投票、短信投票系统。邀请国内著名电影人、独立影评人、作家等专业人士组建的“评审团”进行专业评审。最终评出“最佳影片奖”3部 （提名奖5部）、“最佳男女主角奖”5部 （提名奖10部）、“最佳导演奖”3名（提名奖10名）、“最佳剧情奖”3部 （提名奖10部）、“武汉微电影金牌拍摄团队”10个，并给予现金奖励。

借力网络平台 发酵活动影响

在形式上，本次活动改变过去活动策划宣传平面化和资料化的不足，通过全新的网络传播和全民参与方式，借助网络时代具有互动个性的电影形式，为积淀厚重历史和充满艺术气息的老建筑增加时尚、青春、爱情元素，让老房子焕发青春，激发武汉市民，特别是青年人群投入到珍爱保护武汉优秀历史建筑的行动中来。

值得一提的是，武汉市政府及“2013金鸡百花电影节”相关承办部门受长江日报“100幢老房子·100种爱情”微电影大赛活动策划创意影响，在长江日报微电影大赛开始后，发起了面向全国参赛主体的“美丽中国梦—2013中国·武汉微电影大赛”。长江日报微电影大赛活动，遂成为“美丽中国梦—2013中国·武汉微电影大赛”的重要落地活动，因而倍受相关政府部门重视。

“100幢老房子·100种爱情”微电影大赛活动的开展，以独特的切口宣传了武汉城市形象，展示了武汉市“建设国家中心城市，复兴大武汉”的深厚底气，它还整合了武汉婚庆市场、影视视频制作市场、相关创意文化产业。政府的文保事业和城建宣传得以创造性推进。

活动还催生了一批商业和文化衍生产品，如本报将武汉大学建筑学院王炎松教授捐赠给本活动的武汉老房子速写集，制作成画册出版。该画册成为武汉市政府部门、长江日报馈赠外国友人的礼品。再如100栋老房子图文报道，长江日报将其编为“老房子”口袋书，武汉市文化旅游部门将其广泛摆放于全市各大宾馆酒店大堂，供游客免费取阅。

活动得到了市民、年轻人认可与参与，得到本地政府肯定与支持，得到企业和社会人士关注与资助，以实效说明，媒体活动策划成功与否，关键点在于找到优势社会资源之间互补性与否，将这些优势社会资源联接整合到一起，实现共赢。

第9篇：媒体宣传策划范文

对新旧媒体融合发展的思考

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（下称《指导意见》），国务院国资委领导在不同场合多次要求中央企业注重发挥新媒体的作用，积极探索传统媒体和新兴媒体融合发展之道。部分中央企业积极响应国资委的号召，大力探索利用新媒体发声，取得了一定成效。但大多数中央企业运用新媒体的水平仍停留在较低的层次，主要是对传统媒体的平移或者转化上，新旧媒体“两张皮”的现象仍较为突出，还没有实现采编业务、组织机构和资本方面的全面融合。笔者认为，中央企业新闻宣传部门要做好新旧媒体融合工作，应该认真思考和研究以下两个方面的工作。

准确把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。

推动新旧媒体融合发展，首先就要转变思想观念、提高思想认识，强化互联网思维。互联网思维是一种全新的思维方式，是我们在云计算、大数据、移动互联等背景下思考信息传播的过程，其核心在于信息的交互性。推进媒体融合发展，要求我们用互联网思维来统筹谋划各项工作。要研究“互联网+”背景下的传统媒体转型之路，用网络技术手段去改造传统媒体，扬长避短，增强互动，做到有的放矢、精准传播；要适应新兴媒体即时传播、开放共享、互动交流等特点，重视原创首发，挖掘整合资源，增强产品观念，注重用户体验，树立国际视野，强化市场意识，不断满足受众多样化、个性化的信息需求；要注重线上线下有机结合，推动新旧媒体齐头并进、水融，做到你中有我、我中有你。

坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，坚持技术与内容互为支撑，强化一体化发展。

要想发挥整体优势、形成宣传合力，就必须树立一体化发展理念。传统媒体历经多年的积累，形成了自己独特的竞争优势――拥有强大的内容生产力、专业化的新闻传播理念和运作机制、良好的品牌和知名度，但却是一点对多点或点对面的传播机制，在这种机制下，媒体单向传播、受众被动接受，控制着版面或者媒体资源的单位和个人掌控着话语权，较少考虑受众的感受和反馈等。新兴媒体则具有平等交流、互动交流，即时传播、海量传播，充分开放、创新活泼等优点，是多点对多点、立体化的传播机制。在这种机制下，传播者和受众之间的心理距离拉近，角色逐渐模糊，在“人人都有麦克风”的时代。传播者必须注重用户体验，增强互动交流，才能获得较好的传播效果。因而，我们要充分发挥新旧媒体各自的优势，建立既分工又协作的机制，提升传统媒体的互动性、增强新兴媒体的公信力，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，打通覆盖内容、渠道、平台、经营、管理等环节的全流程，真正实现融合发展。

建立健全m合媒体融合发展的组织架构、传播体系和管理机制，提供强有力保障。

新旧媒体融合发展是一项系统工程，既需要提高思想认识，有效整合资源，也需要对原有的组织架构、管理机制和传播体系进行优化和完善，从机构、人员、经费等方面为新旧媒体融合发展提供有力保障。要调整内部组织架构，推动资源向新兴媒体配置，增强新兴媒体的力量，平衡好传统媒体和新兴媒体的关系，改变过去“两张皮”的状况；要优化新闻采编流程，打造集中统一的采编平台，实现信息“一次采集、多次生成、多元传播”；要优化人员结构，加大新兴媒体人才的引进和培养力度，为他们干事创业创造环境、提供支持；要拓展传播渠道和平台，明确各平台的战略定位和发展重点，构建现代化的立体传播体系；要着眼体制机制创新，着力突破制约瓶颈、补齐发展短板，提高管理的科学化水平。

对新旧媒体融合发展的实践

作为中国五矿集团公司内部宣传工作的五矿报编辑部拥有四大媒体平台，分别是作为传统媒体的《中国五矿报》，作为新兴媒体的集团公司内外网、中国五矿新闻手机报和官方微信。自2013年3月新闻手机报开办以来，五矿报编辑部就开始了新媒体的探索。2014年1月，以推出官方微信为标志，五矿报编辑部对现有宣传平台进行优化和整合，正式推进新旧媒体融合发展。近几年来，五矿报编辑部认真贯彻落实《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的重要指示，新闻宣传工作着眼于多维度，着力于多平台，大力推动内宣传统媒体和新兴媒体平台的融合与互动，充分发挥内宣集群效应，取得了一定成效，实现了新闻宣传价值增值。

强化互联网思维，推动各平台互融互通，构建“大宣传”格局。

近年来，五矿报编辑部进一步明确了四个平台各自的定位，坚持差异化战略，推动新旧媒体平台的融合与互动。以网站、手机报和报纸三者互动为例，我们在第一时间将一线企业的新闻到公司内网“一线快讯”栏目上，从中遴选“干货”到手机报上，然后特别重要的新闻再刊登到五矿报上，形成了三者的有机互动。与此同时，将五矿报上专题专栏稿件中的数字提炼出来，制作成“微专题”到手机报上，又形成了五矿报与手机报的互动。

微信与报纸的互动主要体现在：一方面我们将征集到的素材制作成微信头条后余下的部分，选取不同角度在报纸副刊上制作成小专题，形成了微信到报纸的单向流动；另一方面，我们也在报纸上寻找素材，策划制作成展示集团公司“硬实力”的微信（如《五矿“走出去”到底有多牛》），又形成了报纸到微信的回流。此外，我们还运用微信采访、朋友圈点赞等形式制作年度工作会议、新员工专刊，在头版“半月一晒”栏目中展示每期制作的微信，实现了报纸和微信的有机互动，有效发挥了集团内宣平台集群效应。

在此基础上，五矿报编辑部还与集团内部其他宣传资源进行了对接和互动，如在五矿报、手机报、微信上推荐官方微博，在五矿报、微信上推介集团成员企业的内刊和微信（要求相关单位协助我们推广微信平台），初步构建起集团公司“大宣传”格局。

坚持“内容为王”，充分发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，产出大批优秀作品。

近年来，受金属矿产行业深度调整影响，集团公司生产企业多数出现了效益下滑、成绩欠佳的情况，素材比往年少了很多，五矿报编辑部充分发挥主观能动性，“挖地三尺”寻找新闻素材，大大加强了策划力度。

在传统媒体方面：坚持价值导向，加大策划力度，先后策划制作了十大新闻专刊、读书调查专刊、年度工作会议专刊等，全力发挥报纸的分析及解读功能，广泛使用照片、漫画、人物素描、图表、信息图等元素，刊物可读性强且视觉冲击力大，其中年度工作会议专刊大胆创新，广受好评。奔赴京外调研采访，撰写了《埃美柯：混合所有制在竞争性行业获得成功的样本》《倾心耕耘廿五载，小螺钉著大文章》等数篇深度报道，全方位展示集团公司所属企业改革发展中的宝贵经验；紧密贴合国际国内大环境、行业热点、员工生活，推出了中国国际矿业大会传递出的信息、上海自贸区对集团业务带来的发展机遇、感恩母亲节、我与APEC会议等专题，体现了编辑部较高的策划水平和编辑意识。首创以微信采访的形式，积极参与集团公司年度工作会议中层干部的交流互动，深入挖掘此次会议传递出的信息。

新媒体方面：年度会期间推出的集团公司官方微信异军突起，体现了较高的策划水平，树立了编辑部新的品牌。宣传集团公司“硬实力”方面：策划推送《五矿“走出去”到底有多牛》《中国五矿世界500强之路》等内容，通过展示公司在行业中的领先优势，吸引了公司员工及其朋友的眼球（这些微信阅读人数均大于发送人数），取得了较好的传播效果；展示企业“软实力”方面：策划推出《五矿辣妈的幸福生活》《你身边的羽球达人》《代言五矿》系列等，形式接地H民，语言轻松活泼；结合热点话题方面：策划推出《世界杯离五矿有多近》《iPhone6中的五矿元素》《五矿擅融资，花钱不任性！》等，巧妙贴合时下热点，将集团公司相关业务嵌入其中，广受读者喜爱。

在实际工作中，五矿报编辑部有效整合集团内外资源，采取了与投资管理部、企划部、财务总部等权威部门合作的形式，努力增强传统媒体的互动性和新媒体的公信力，力求“各版有策划、期期有创意”，极大地提升了内宣工作水平。

优化采编流程，调整人员结构，为实践媒体融合提供坚实保障。