文创产品策划精选(九篇)

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第1篇：文创产品策划范文

针对文化资源丰富的河南省,在文化创意产业大发展、大繁荣的新形势下,研究河南省文化创意产业品牌的现状与问题,从品牌文化的视角研究文化创意产业的发展路径,扩大河南省文化创意产业价值外延力,为塑造具有河南特色的高知名度和美誉度的文化创意产业品牌,具有较高的研究价值和现实意义。1.促进经济创新。文化创意产业具有创新性的业态特征,塑造文化创意产业品牌能够体现出创造财富和就业潜力方面的独特性,对加快区域经济创新具有独特的促进意义。2.推动文化创新。打造一系列文化创意产业的优势品牌能够提升我省的文化创意转化力,将我省的文化资源优势转化为经济优势,有助于提升我省文化创新力和吸引力。3.提升国际形象。文化创意品牌塑造不仅能够提升我省文化产品的附加值,还能够提升我省文化品牌的国际影响力,这对于我省文化品牌的输出,形成持续性的竞争优势能够发挥巨大作用。

二、国内外文化创意产业先进地区文化创意产业品牌塑造现状及经验分析

从国际上来看,文化创意产业已经成为美国、日本等发达国家的支柱产业,在其国民经济中扮演着重要的角色,占GDP比例高达三分之二到四分之三。美国的文化创意产业品牌影响力在全球的地位是不容小觑的,以美国电影业为例,福克斯、华纳兄弟、梦工厂、派拉蒙、环球、米高梅、迪士尼等公司已经成为了全球电影市场中的佼佼者,美国的电影产量仅占全球的6%,而市场占有率却高达90%。这样的市场状况与美国成功打造文化创意品牌息息相关。首先,美国政府注重营造宽松的外部环境和高水平的引导和管理机制,在市场管理中运用经济、行政以及行业自律的手段的同时也非常重视法律的约束。其次,美国首先将科技和文化紧密结合,使得美国的文化产业产品营销在全世界范围内取得了巨大的成功,其重点体现在大众传播媒介领域,印刷工艺、音像制作、电子网络传输、数字化媒体技术、通讯卫星等高新科技在文化产品的广泛应用上。再次,美国始终着眼于国际合作,注重国际资本的吸纳,充分吸收世界文化资源和人才,开展全球品牌营销战略。最后,在文化产品最终的制作销售环节中,敏锐地迎合全球市场需求并引领国际市场的潮流,充分掌控国际市场。从国内来看,我国香港、北京、上海等地,文化创意产业表现为突出信息化、高端化和国际化的特点,成功塑造出了一批优秀的文化创意产业品牌,使得这些地区的文化创意产业核心竞争力得以充分发挥和体现。以上海为例:上海市政府提出要将主要企业、主要设施、重点项目和大型国际活动进行集中整合,有效互补,倾力打造在国内甚至是国际市场上具有一定影响力和竞争力的知名文化产业品牌,将“创意上海”作为向全世界宣传上海城市形象和精神活力的名片。据权威机构的数据显示,上海市在数字娱乐业、文化艺术业、广播影视业、新闻出版业等行业已发展出来一大批具有较强市场竞争力的文化创意品牌。因此,从整体上来说,这些地区在科学化文化创意产业结构政策,明确文化创意产业战略地位,抓住产业发展本质,建立科学的产业发展策略体制改革有力促进优势资源产业化以及加强人才培养,为产业可持续发展提供创意资源等方面非常值得我省借鉴。

三、河南省文化创意产业品牌塑造现状

(一)文化创意投入加大,然而品牌个性不强

2014年至2018年,河南省财政将设立每年度2000万元的新型文化业态专项资金,用于支持动漫、文化创意等新型文化业态发展。④政府的大力支持、民营企业的积极配合以及国外资金和先进技术的引进,预示着文化产业的主题将越来越多元化,这将使得我省文化创意产业的资金来源持续且有效,支持这一产业的长远发展。河南省并不缺乏文化创意产业的基础,也涌现了一批优秀的文化创意企业,然而,其品牌形象不够鲜明,缺乏个性化符号化的整体传播。文化创意产业的品牌,只有通过个性鲜明、差异化符号化的视觉形象和整体传播途径,才能够在激烈的市场竞争环境中争得一席之地。

(二)文化创意产业实力初显,然而产品与文化脱节

2012年以来,我省出品的文化创意成果常常在大型的评奖中获奖。证明了河南省文化创意产业的基础设施全面、拥有一定研发和建设能力这一事实,河南创意产业的实力已经在一点点地显露。然而,我们的文化创意产品相比于绚烂的文化资源和文化底蕴还显得单薄和无力。这就使得文化创意产品搁浅在市场上而无法与陈列在博物馆里的文化资源齐头并进。这种脱节源于品牌建设的连贯性认知的缺乏,直接导致了文化创意产品的苍白无力,品牌价值无法得以呈现,地方性的文化精髓无法得到传承。

(三)文化创意产业品牌竞争力亟待加强

文化创意产业的强弱决定了一个国家或者一个地区“软实力”的强弱,虽然河南省文化创意产业已经取得了一定的发展,然而,从与国内外发达国家的比较中可以看出,河南省文化创意产业品牌数量少、知名度低、竞争力差,品牌缺乏个性和创新力、品牌视觉形象力弱,究其原因则是因为河南省的文化创意产业发展还缺少品牌竞争意识。由此可见,通过大力塑造优秀的文化创意品牌形象、提高品牌调性和价值内涵来进一步加强我省文化创意产业的竞争力是紧迫和切实可行的。

四、河南省文化创意产业品牌塑造策略分析

随着社会经济的不断发展,更多的消费者对在文化消费中精神层面的体验提出了更高的要求,如何进一步提高广大消费者在消费过程中精神层面的愉悦感是众多品牌面临的难题。品牌塑造的诞生过程是一个从概念到品牌再到产品的生命过程。它赋予了文化产品特定的象征意义,而这种象征意义又通过品牌传播活动逐渐成为品牌的象征价值,升华了文化产品的愉悦功能和个性的表达功能。

(一)品牌的准确定位和品牌延伸

文化创意品牌科学而理性的定位,往往决定着这一文化创意产品的内涵是否能够准确地传递给消费者。对品牌进行准确的定位,让文化创意品牌在大众心目中简历一个独特的位置,是塑造文化创意产业品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持续创新的,而同时,品牌延伸也逐渐成为各文化创意企业战略增长的核心。文化创意产业的最终目的都是将无形的文化内涵转化成有形的文化产品,而要实现这一目的,必须对品牌的理念和内涵进行拓展和延伸,从根本上实现文化创意品牌的价值。值得关注的是,在文化创意产业品牌概念塑造向有形产品领域延伸时,有关机构应加强对相关领域的指导工作,加强对相关授权企业的资质审定以及对衍生产品的延伸管理,从而不断强化和维护品牌的核心价值。

(二)发挥“政-产-学-研-社”结合的品牌市场化模式的优势

文化创意产业作为当前市场经济中的一支新兴力量,离不开政府的强有力支持和各项法律法规的监督指导,通过中央及各个省市地区的合理规划和督导,进行适合于地区现状的文化创意产业的产业结构改造和升级,同时兼顾相关人才的培养和引进,加强国内外各地区的产业合作与研讨,并且提升社会总体文化氛围和公众欣赏能力,有利于文化创意设计服务与其他相关行业共赢发展,通过最合理的方式实现其价值。如此一来,就能充分发挥“政-产-学-研-社”结合的文化创意产业品牌市场化模式的优势。科技创新与文化创意进行有机结合,以文化创意丰富信息化的内容的同时用信息化的手段武装文化创意,充分展现文化传播力,从而促进文化事业成长为引领市场经济发展中坚力量。

(三)整合优化河南省文化创意产业网链

想要促进河南省文化创意产业快速发展,一个现实而科学的选择就是:依托我省的文化资源,强力打造优势品牌,形成产业特色,使得市场辐射力和占有率得以提升,带动文化创意产业的整体快速发展。需要打造一系列围绕品牌开发的产业发展策略,发展战略尤其要表现出全局性,同时需要注意文化资源分布、文化产品合理规划、创意产业布局和整体效益的兼顾。加强法律和法规的建设保障文化创意产业发展和文化品牌开发。发展与未来新的技术和经济形态相协调的新型文化产业形态已经成为当前新经济发展的重要战略目标之一。文化产业与高新技术之间的关系密不可分。文化创意产业在这样的时代环境下合乎逻辑地跨上世界经济和社会舞台。当前,拥有优势数字信息和技术程又拥有最辉煌未来的必须。因此,我省急需构建包括虚拟创意产业园区,数字文化信息港和网上文化内容市场的强大数字文化平台。为文化创意产业品牌提供更加优良的发展土壤,创造合理有序的竞争环境,建设更加先进现代的文化创意产业园区。强调在园区内部将产业链的搭建、企业架构的调整和建立合理有效的激励机制激励相结合,这样才能使得园区的产业结构品牌突出、特色鲜明、有效互补、方向多元、研发积极,从而使得产业经济得到明显的提升。在文化创意产业的外部建设上,必须注重引导各区在建设集散地时与区内传统产业聚集区形成有益互补,与本土的文化传统资源和周围环境相结合,在协作和沟通中逐渐明确自身的产业定位,加强自身的市场竞争实力,实现可持续的良性发展。

(四)立足本土资源,延续历史文脉,打造地域特色创意产业

虽然从总的来说河南省文化创意产业仍然处于起步阶段,但不难看出,一个大力推进文化创意产业发展的时代已到来。发展文化创意产业,必须结合我省自身特点,不断向这个具有巨大发展空间的新兴产业奋力进军。创意产品要想占领市场必须突出品牌效应,必须打造文艺精品。需要明确的是我们目前的知名文化创意品牌还太少,在全国的影响不够大,文化资源开发的力度还不够强,我们有着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产,有着丰富的历史文化遗产和自然山水资源,所有这些资源都需要有文化的头脑和有创意的头脑进行加工改造整合,创造出具有时代气息和地域特色的艺术精品,要采用文化创意品牌本土化与国际化的同步战略,⑤对我省文化创意产业品牌塑造要兼顾独特性、科技化、视觉形象力和塑造执行力。⑥品牌塑造的关键是持之以恒地对品牌理念文化进行创新,立足于我省本土资源,延续我省历史文脉,打造符合我省地域特色的创意产业。

五、结语

第2篇：文创产品策划范文

涵盖艺术与收藏领域成绩卓绝的风云人物及机构，

作为致力于传承、创新、发扬中国传统艺术的知名文创机构，北京荣会艺术中心荣获2013年度“策划力大奖”。

多年以来，北京荣会艺术中心始终以创新的视角、超前的策划思维，联合国内外顶级艺术大师，

不断推出极具影响力的中国工艺美术精品，对多个艺术门类的跨界合作及发展作出了重要贡献。

“策划”究竟对整个艺术行业有何影响？荣会总创意宋宁颉给出解读。

有效挽救濒临灭绝的传统“非遗”

“中国的工艺美术行业拥有很多好的东西，好的艺术家、好的作品，尤其是传统手工艺术，它是中国传统文脉的核心精粹。但是，在信息化发展迅猛、传播载体多样化的今天，工艺美术行业正面临着一个严峻的问题，它开始受困于工艺美术大师自身的局限。这种局限表现在：艺术大师更多是专注于自己手工艺术的绘画、设计或者制作，却没有良好的方式、方法把作品传播出去。通俗来讲就是：这些工艺美术大师会做不会说。那么，对传统文化进行策划和推广，对整个行业来讲显得至关重要。”当下，不少国家级非物质文化遗产正在濒临灭绝，亟待以一个有效的方式进行挽救，六年前，荣会充当了这支挽救队伍的先行者。

专业团队形成智力链条 推动行业迈进

“2013年度艺术力场”评委会评选荣会的获奖理由是：它肩负使命，在推广传统文化的道路上勇于创新、锐意向前；它引领当代工艺美术收藏领域崭新风潮，追求卓越、成绩斐然；它有一支年轻而充满激情的专业团队，独具实力、创意无限，点石成金、成就非凡，它是中国文创机构的优秀典范。据宋宁颉介绍，这支团队集结了来自从事国际品牌管理、新闻传播、广告推广、创意设计等方向的专业人才，能够为艺术大师“度身定制”解决传播推广上的问题。“我们独立完成从创意概念，到策划推广、活动展览再到营销的所有工作。机构下设开发中心、市场部、展览部、产品部等，形成完整的智力链条，全面帮助、服务于工艺美术大师，推动行业快速发展。”

全方位艺术平台助力实现“中国梦”

第3篇：文创产品策划范文

2015中国设计红星奖，共收到来自18个国家1566家企业的6025件产品参评。其中，北京市征集到195家企业的干余件产品，企业数比去年增长10%。参评企业中，初创企业约占10%，京津冀地区企业约占20%。

红星奖自奖项设立以来，为保证获奖产品的高水准，一直保持5%左右的获奖率。而对至尊金奖、全奖、银奖的评选更为严苛，2015年获奖数仅占产品数量的0.3%，两项指标均远低于红点奖30%和1.6%的数据。红星奖高水平、国际化的评委构成、评选标准和评选流程，代表了中国工业设计界的最高水准，成为评价各地工业设计发展的重要标准。

此外，今年红星奖评选新增大众评审线上投票活动，吸引上百万点击率，来自全国33个省市地区的大众参与投票，总票数达五十余万。

最终，本届红星奖共有176家企业的289件产品获奖，其中至尊全奖由联想集团YOGA3 PRO笔记本电脑获得。

四大特点绘就中国设计未来蓝图

今年恰逢“十二五”规划的收官之年，红星奖也走过了第十个年头。十年间，参评数量由200家企业400余件产品到1566家企业6025件产品，参评国家由中国扩展到全球31个国家，参评企业从以家电企业为主向高端制造企业转变。红星奖获得了来自政府、行业、媒体及大众的广泛关注和认可，已成为了优秀设计的风向标，搭建起中国设计重要的推广平台和孵化平台。

红星奖委员会主席、中国工业设计协会原会长朱焘表示，2015红星奖参评产品呈现出四大特点：一是体现尖端科技、高端制造的重器。获奖产品中，高铁、大型机械、智能机器人、3D打印机、无人机等产品数量达获奖总量的30%以上；二是体现了“互联网+”的前沿趋势，涌现出大量与大众消费紧密关联的智能产品，比例接近参评的消费类电子产品数量的40%；三是凸显大众创业万众创新的态势，初创企业约占10%；四是产品国际化水平大幅提高，中国制造走出去的产品所占比例近40%。

服务“双创”红星奖开启新征程

红星奖一直都保持着对创业者的关注，今年的红星奖评选中初创企业参选作品约占10%。一些默默无闻的设计师，正是在红星奖这个平台上，逐步成长为拥有独立品牌和设计企业的创业者。

在此次红星奖颁奖典礼上，红星奖正式宣布将与国内首家互联网创意上市企业视觉中国集团合作，为设计企业成长提供助力平台；与北京元美传媒、国美在线开展战略合作，通过电视、电商渠道推动优秀设计产品推广与销售，满足市场体验和消费需求；与PIN30合作，为产品快速创建高清三维图像，为企业带来一种崭新的基于云计算的图像创建和传播工具；与武汉中国光谷楚创空间合作，筹建中国设计红星奖博物馆华中分馆，实现奖项对外辐射，带动地方创新发展。于此同时，旨在为优秀原创设计对接金融资金的红星基金也正在筹备中，将为创业者提供支持。

搭建平台打造产业发展高速路

作为推广和传播好设计的平台，红星奖对创新产品的发展趋势保持着敏锐的嗅觉。2006年至尊全奖评选出的联想集团全球第一款家庭数字娱乐中心开启了数字家庭产品的新时代；另一项至尊全奖海尔全球U-HOME成套家电代表了智慧家电的发展方向。2011年CRH380A型机车首次荣获至尊全奖后，中国高铁持续获奖，红星奖伴随中国高铁迎未了大踏步的发展，成为中国制造的新名片。红星奖通过表彰以高铁为代表的装备制造产品，向全世界宣示了中国设计能力的提升及中国制造的进步，提升了中国制造的国际形象。2015年多款机器人、无人机的参评获奖也昭示了互联网+、智能化的发展趋势。

从2007年始，红星奖每年受邀代表中国设计赴韩国，与红点、IF、G-MARK、IDEA等共同参加世界优秀设计联展。红星奖坚持传播好设计，截止2015年在国内29个地市共举办近130场巡展，参观人数达到300万人，参展企业累计超过4000家次。

新形势下设计产业迎来新机遇

在京津冀地区，工业设计曾经只作为北京的“专属”而存在，河北、天津鲜有这一类公司及需求存在。如今，这一切正在悄然改变。北京设计研发、天津测试熟化、河北生产的格局已初步启动，最终将服务京津冀以及更多区域……工业设计的京津冀图谱正在悄然成型。

此外，随着“一带一路”国家战略的提出，中国的动车、城际列车，国产网络机顶盒、手机等产品已随“现代丝绸之路”走向世界。大到高铁、小到手机，中国设计和中国创造已经越来越得到“一带一路”上各国的欢迎与接纳。从基础设施互联互通，到不同文化交流交融，再到“一带一路”沿线国家的相知相亲，我们看到出自中国的“好设计”正在帮助一些国家实现稳步发展，不断满足百姓的生活需求。

金

至尊金奖YOGA3 PRO

联想YOGA3 PRO是一款可变形笔记本电脑，轻薄且具有出色的功能。联想YOGA系列是近些年中国工业设计的代表作之一，开创了可变形笔记本产品的新市场。YOGA3 PRO采用革命性的新铰链设计和直观的软件设计，使产品拥有良好的用户体验。产品具有笔记本电脑模式、站立模式、帐篷模式及平板电脑模式4种基本模式，可以满足工作和娱乐等多种使用要求，还可改变为其他模式以符合更多的场景和使用习惯。创新的设计与革新的工艺集中体现在YOGA3PRO表链式的轴设计之中，实现了360。自由翻转。键盘使用软人造革材料，更具亲和力，同时能够起到保护作用。

设计者：联想设计与用户体验中心

生产商：联想

金

金奖CRH2G时速250公里高寒动车组

CRH2G时速250公里高寒动车组是应用在恶劣环境下的集技术与速度于一体的列车，同时也是一款达到顶级设计水平的交通工具。该高寒动车组针对高寒等恶劣气候和线路，能够适应零下40℃至零上45℃的环境，可在各种环境条件下持续高速运行。该车设计轻量化、阻力低，最大限度利用再生制动，降低基础制动闸片磨耗。轮轨冲击小，外部噪声低。采用真空集便系统，实现废水污物零排放。动车内部空间宽敞，满足旅客中长途乘坐的需求，能够为乘客提供了良好的乘车体验。

设计者：南车青岛四方机车车辆股份有限公司

生产商：南车青岛四方机车车辆股份有限公司

金奖QS-M2无针注射器

该产品是目前全球唯一一款单次灌药多次注射的胰岛素无针注射器，利用机械产生瞬间高压推动药剂经过极细喷嘴，高速穿过皮肤直接弥散到皮下组织，对于每天都要注射胰岛素的糖尿病患者，无针注射器能较好地消除患者对针头的恐惧感，降低刺痛感及感染率，提高胰岛素利用度，缩短起效时间，亦可以避免因长期局部注射而产生的皮肤硬结。材料符合医疗卫生标准并可回收，使用寿命长。圆润造型表现亲和力，摆脱工具感。产品的设计在吸药、调节注射计量、保证注射安全等方面科学、合理、有效，产品的结构设计符合人机工学要求。

设计者：陈苏宁

生产商：北京快舒尔医疗技术有限公司

金奖探索者

该款无人机应用先进的技术，使产品可通过智能手机操控，同时拥有优质摄像头。模块化外挂设计，同时支持多款相机，无需工具切换。手机操作，自动跟随，可360。环绕自拍，开启全新自拍时代。产品具有精密的三轴陀螺云台及增稳技术，可以高精度多角度控制。产品搭载松下1400万像素传感器，高品质成像。外观设计参考U2隐形战机，棱角分明的菱形切面配合炫酷涂装。云台、电池、飞控中心均可独立购买和更换，降低用户的整机维护成本。

设计者：深圳零度智能飞行器有限公司

生产商：深圳雷柏科技股份有限公司

金奖海信激光影院

该产品是全球首款激光影院，设计灵感来源于海面上的帆船。产品弥补了现有产品的不足，是一款呈现大画面的激光投影仪产品。产品颠覆当前的液晶显示技术，克服了人眼长时间观看而产生荧光色造成不适感，避免对眼睛的辐射。主机外形采用3D切削边，正面由16颗微型LED灯组成了“能量环”开机灯效。产品在小空间短距离的使用也能有大画面的投影体验，满足用户需求，让用户在家中也能有如身临剧场般的视觉感受。

设计者：海信工业设计中心

生产商：青岛海信电器股份有限公司

金奖蝙蝠无人机

蝙蝠无人机可广泛用于电力巡检、反恐侦查、消防救援，交通指挥以及农业植保等行业的实时探测、副示定位等。产品通过高效智能操控，极大限度地避免危险并及时准确获取信息，同时降低能耗。创新使用PMI高强泡沫为芯层结构，最大程度轻量化。整机使用独家专利自主定位充电技术，具有可持续巡航能力。采用自主起降和导航飞行模式，产品更智能化。产品结合蝙蝠的造型设计，采用兰博基尼折纸风格，集合GPS主机外壳，由三角面组合而成，形态小巧，有效保护内部电池和电子元件，产品结构件与外罩采用先进复合材料和3D打印工艺。

设计者：北京白鲸创享科技有限公司

生产商：江苏首控制造技术有限公司

金奖海尔智能机器人

海尔智能机器人是一款创新的优秀设计产品，可以满足老龄化社会照顾及陪伴的需求。该产品已成为海尔全系列产品完整生态体系的桥梁，未来海尔的产品都将能通过机器人进行有机关联。该机器人集成各种体贴功能，如控制屋内家电、安全警报、陪护儿童、为老人拿取药片等。产品内置多种传感器，可以对室内环境质量进行实时的全方面监控，包括温湿度、PM2.5及CO.等。材质表面采用柔触感表面处理，头部组件运用特殊塑料，在保证良好外观的情况下，使红外信号很好地透过组件。产品设计为洁白圆润的主体，干净整洁，部分使用蓝灰色体现沉稳。

设计者：青岛海尔智能家电科技有限公司

生产商：青岛海尔智能家电科技有限公司

金奖戴森PURE COOLTM

空气净化风扇

该产品不同于以往的风扇，同时也是一台空气净化器。产品采用独特的戴森360度极细玻璃纤维HEPA滤网，有效捕捉9995010的细微颗粒与有害物质，并能将其牢牢地锁在滤网中。产品将净化器与风扇功能完美融合，可将净化后的空气均匀、安静地吹送至屋内各个角落。此产品采用强大的气流倍增器技术，并使用风扇底部的混流叶轮吸入空气。产品采用修长的流线型设计，简洁轻盈的线条延续了戴森一贯的品牌设计，并且易于搬动，不会影响起居室的整洁和美观。

设计者：戴森

生产商：戴森

金奖OLED电视

OLED电视的设计方案为通过未来感展示电视优点。产品采用薄型化喇叭设计、镂空底座设计和简洁美背设计，体现整机的超薄理念。产品底座设计为细枝镂空，简洁稳固，适合在家中的多个环境摆放。简洁的背板使用磁吸盖板，使整机简洁，同时起到收纳线缆的作用，底座使用可回收金属进行磨砂与高亮的双质感处理。设计者：冠捷显示科技（厦门）有限公司创新中心ID设计团队生产商：冠捷显示科技（厦门）有限公司

银

银奖传祺GS4

传祺GS4定位年轻人专属紧凑级都市suv，外形极富形式创新元素，展示了中国机动车设计的新维度。GS4搭载全新广汽智能车联网系统，实现远程监控车辆数据、启动与熄火、控制空调、诊断及故障信息显示、ECU升级及标定等。产品搭载传祺第二代200T发动机，动力超越2.OL自然吸气发动机。产品外观以品牌自身作为设计元素，不仅设计了典型的格栅和引擎盖，还拥有平衡的车身比例和特色的流线外观。产品最大亮点是驾驶室及内饰设计，内部通过合理人机布局实现车内空间最大化，内饰延续了传祺家族展翼式横向设计格局，展示了高超的设计水平和到位的设计细节。

设计者：广州汽车集团股份有限公司汽车工程研究院

生产商：广洲汽车集团股份有限公司

银奖苏州有轨电车1号线

苏州有轨电车1号线首次将有轴转向架运用到低地板有轨电车上，大大简化转向架结构，提高车辆运行可靠性，降低车轮磨耗。车轮采用弹性车轮，运行噪音低，舒适性高。产品独创了控制器、控制按钮及超大驾驶视野集成于司机室，易于操作，提高了驾驶安全性。产品探索了有轨电车造型的识别语意，车头设计为笑脸，透露着欢迎乘坐的好客之意。

设计者：法国MBD工业设计公司

生产商：南车南京浦镇车辆有限公司

银奖赞月池茶盘

该茶盘以棉线与陶锤代替塑料排水管，排水时形成清雅冰柱，解决外观和噪音问题，使造型诗意、雅致。滤水系统由多个圆柱竹条组成，空隙合理，有效过滤，防止阻塞。竹条因水量上下浮动，可提示注水量，又创造错落有致的美感。接水罐设计可拆卸条状提把，方便移动，也可隐藏在内槽中，集美感与功能于一身。产品采用竹子材质，具有中国味，适合应用于茶道中。以竹代木，竹材的清雅与品茗的优雅相呼应，绿色环保。同时，设计细节到位，在倒水的过程中，水流的控制具有创造性，使用中具有趣味性。

设计者：石大宇

生产商：北京清庭文创文化发展有限公司

银奖NUBIA 29

此产品是一款优质的智能手机，开创无边框手机交互时代，可通过单手握持及滑动手机边缘完成绝大多数操作。手机边框具有调整屏幕亮度、快速拍照、抓握解锁等功能。产品不仅应用了最新的技术，而且拥有迷人的外观设计，采用5 2寸屏幕以及全球最窄手机宽度。SD弧面玻璃大大提升了屏幕显示的视觉冲击力与触感的流畅度。产品界面设计具有逻辑性并且使操作自然。产品采用无边框设计，体现自由感，满足当代人对无拘无束的生活态度的渴望。

设计者：努比亚技术有限公司

生产商：努比亚技术有限公司

银奖XT680伸缩臂叉装机

XT680伸缩臂叉装机采用了多种转向模式和全开启式机罩。产品整机设计紧凑，桥荷分配合理，采用国内―首创的全新通透式无骨架玻璃开门的方式，使操作者的视野更开阔，为操作者提供了良好的作业环境。驾驶室及机罩等采用通用化设计，保证多吨位型号通用，减少开发及生产成本。整机造型线条流畅，色彩分割明确，造型仿照人体关节，设计富有力量与肌肉感。产品设计为整体式车架，转弯半径小，机动性能好。整机80%采用可回收材质和无铅油漆，降低对环境的污染。发动机机罩上增加曲面压型，使造型与功能完美结合。

设计者：江苏徐州工程机械研究院工业设计中心

生产商：徐州工程机械集团有限公司

银奖方正榜书行

电脑字库字如何不断创新发展一直是业界关注的问题，此产品在设计上参考了明清两朝科举匾额上的行楷书风，将传统书法与现代字体设计相融合，既有厚重、大气的美感又有细节笔触流动，具有较好的表现力。通过数码相机和电脑辅助设计进行巧妙的飞白处理，是国内第一款有毛笔飞白处理的电脑字体设计。方正榜书行应用范围广泛，适用于商业牌匾、展览、品牌、包装、广告、书籍、电子出版物等，方便、实用、有效。

设计者：汪文

生产商：北京北大方正电子有限公司

银奖介入医疗器械可吸收封堵器

介入医疗器械可吸收封堵器是全球首款可降解、可吸收材料封堵器。传统封堵器是由不可降解材质制成，其永存人体内会造成并发症。该产品是一个可降解、可吸收植入人体（如心脏）器械。前期可封堵血液异向分流，后期可引导人体自身组织生长，最后在病灶部位完全降解被人体吸收。其在完成“桥梁”作用后可被机体吸收，使缺损完全由自身组织替代，并消除封堵器永久存留体内造成的临床远期并发症和不利影响。外观设计灵感来自有机生物体的自然曲线，并结合人体黄金比例。

设计者：深圳市四六区工业产品策划有限公司

生产商：先健科技（深圳）有限公司银奖无

“无”是一款运用铣槽工艺，将生产效率、拆装运输、结构美感完美融合的衣帽架。枝与杆的处理让人印象深刻，结构极简单却十分巧妙。产品所用的木材环保，工艺简单，拆装简易，包装合理。铣槽不仅可以作为支架的收纳结构，更成为独特的细节美感。产品主杆分为5段，缩小了包装体积，避免因木棍过长而产生变形。衣帽架的支杆、主杆与底盘可嵌合在一起，最大限度地缩减了包装体积，降低了运输成本。

设计者：周安彬、雷南仕

生产商：广州高尚生活文化传播有限公司

银奖定量快开龙头

水龙头的设计导入了出水预设定量功能，当出水达到预设量，龙头自动关闭，适合为较大容器接水。开关及流量控制把手设计于龙头出水口，用户操作时直接与水接触，避免了洗净的手二次弄脏。控水转轮与产品完美融合，整体完成度非常高。表面处理和几何过度非常讲究。虽然它是一个非电动的水龙头，但却传递出了出色的精准度。

设计者：佛山市日丰企业有限公司

生产商：佛山市日丰企业有限公司

银奖FW6108移动式多功能照明装置

FW6108移动式多功能照明装置采用独特的箱式设计，拥有带刹车结构的滚轮装置，可徒手安装和拆卸。产品智慧地满足真实工作中的需要，尤其在自然灾害和事故发生时实用有效，同时也是一款环境友好产品。整体设计非常简洁，易于携带和快速连接。产品采用升降杆结构可增大照明面积，且灯头高度和角度可随意调整。采用开关电源技术，使用微电脑进行智能控制。具有剩余电量查询功能，配置聚光和泛光双灯头，可无极调光。相机云台设计，可取代现场拍照的相机三脚架。同时配置红蓝双色LED警示灯，交替闪烁发出警示信号。

第4篇：文创产品策划范文

关键词：沙漠旅游、地域特色、民族风貌

Abstract: this paper YouQi ALaShan forehead Ken call all the town's urban design practice, the author summarized the national characteristics of with regional tourism service in the small towns of landscape features shaping method. Puts forward that we should dig deeper into regional nature, in ethnic cultural characteristics, and on the basis of the overall orientation, small towns around key blocks to shape and dimensional detail the symbol of the implant three levels, the comprehensive use urban design gimmick, make up for 2 d function blocks of the shortcomings of the planning technique, form the function orientation accurate, national characteristics, space level rich tourist town.

Keywords: desert tourism, regional and national style

中图分类号：F文献标识码： A 文章编号：

1、引言

1.1旅游业的发展将催生一批具有地域民族特色小镇的崛起

世界旅游组织研究显示，人均GDP达到3000美元以后，休闲游、体验游将得到快速发展，成为主导的旅游形势。近年来，随着生活水平的提高，居民的旅游需求也越来越旺盛，各类“旅游小镇”“风情小镇”的规划建设也越来越多。旅游城镇是指依托较丰富的旅游资源发展起来的以旅游观光、接待服务为主要职能的城镇。从某种意义上讲，人们旅游的目的就是为了体验不同的感受和经历，因此作为旅游目的地和服务接待地的旅游城镇的特色塑造是否突出是该城镇能否吸引游人、成功运营的关键因素。

1.2西北部少数民族地区具有形成地域特色小城镇的自然、人文基础

在我国西北部少数民族聚居地区，有相当数量具备一定特色的城镇。如果能依托其独特的地域自然条件、民族人文传统，建设具有各类地域特色的旅游小城镇，发展特色民俗旅游、服务接待，是保护传承多元文化、促进民族地区发展的重要方法之一。

1.3一般小城镇规划设计方法的问题

目前我国大部分小城镇规划设计沿用我国城市规划二维土地利用布局、交通组织安排的传统模式，规划设计大多只注重平面功能布局的合理性，而对城镇整体风貌与城镇环境等三维空间艺术设计较少。这种规划方法应用于旅游小城镇时，其不足之处就更明显了。因为只有富有特色的城镇风貌才能使小城镇本身也成为一种旅游资源，从而更好的吸引游客驻足游览。面对这一普遍存在的问题，笔者认为将城市设计的方法引入小城镇规划设计的各个阶段，对于塑造城镇风貌特色、促进旅游发展是非常重要的。这不仅可以完善小城镇规划设计体系，同时对于指导小城镇建设更具实际操作意义。

2、项目背景与阿拉善右旗旅游发展目标

2.1阿拉善右旗概况

阿拉善右旗位于西部，北与蒙古国接壤，国境线长45.25公里。全旗总面积73443平方公里。旗驻地额肯呼都格镇位于旗域南偏西。东距甘肃省民勤县169公里，西南距甘肃省张掖市150公里，南距兰州约470公里。

图1：区域位置图

旗域内地质环境复杂，南、西南部有龙首山脉、合黎山，中部有雅布赖山脉，西北部为巴丹吉林沙漠，在山地与沙漠之间有戈壁、丘陵、滩涂纵横交错，其中沙漠占46.6%，山地占6.5%，丘陵占33.4%，戈壁、滩涂占13.5%。

阿拉善右旗具有丰富而独特的自然风景旅游资源，主要体现为“一沙、一山、一林、一谷”，即巴丹吉林沙漠、曼德拉山岩画、海森楚鲁怪石林和额日布盖大峡谷。其中尤以巴丹吉林沙漠最具特色，以“奇峰、鸣沙、群湖、神泉、古庙”五绝闻名于世，被誉为“中国最美丽的沙漠”，是阿拉善沙漠国家地质公园主园区。目前阿拉善沙漠国家地质公园已通过联合国教科文组织专家的实地考察，年内有望晋升为世界级沙漠地质公园。

图2：景区分布图及景区实景图

近年来，阿拉善右旗经济增速较快。生产总值由2003年的3.56亿元增长到2011年的33.4亿元。全年城镇居民人均可支配收入从2006年的10627.07元增长到2011年的21788.93元。

同时阿拉善右旗的旅游业也得到长足发展。旅游接待游客数从2004年的28732人次上升到2011年的23.8万人次；旅游综合收入从2004年的944.76万元上升到2011年的1.7亿元；人均旅游消费从2004年的329.18元/人上升到2011年的714.29元/人。相对于快速增加的旅游人口与服务需求，阿拉善右旗的旅游服务接待能力严重不足，各种旅游配套服务设施缺失，服务质量、档次较低。

表1：阿拉善右旗历年旅游经济指标表

2.2阿拉善右旗游发展机遇与目标

阿拉善右旗的旅游业发展具有前所未有的发展机遇。首先，随着人们生活水平的提高，旅游方式逐渐从观光游向深度体验游转变，人们对各种探险旅游、考古参与、极限运动等崭新项目的兴趣逐渐提升。而阿拉善右旗广阔的沙漠、壮美的胡杨林正好满足了与传统的观光、游览、城市人文游相差异的市场需求，可以填补行业空白。其次，随着城镇化进程推进，农、牧民逐步向城镇集中，城镇人口的聚集将为旅游业的发展提供人力保障。镇区的空间拓展也将为旅游配套服务设施建设提供空间承载。与此同时，国家对旅游业的发展大力支持也将为阿右旗的旅游发展提供有力的政策支撑。

依托阿拉善右旗独特的自然风光、淳朴的民俗风情，确定旅游发展目标为：加强旅游基础设施建设，整合全旗各级、各类旅游资源，形成完整的旅游线路，提升旅游知名度，发展沙漠探险等特种旅游观光项目，完善旅游接待设施建设，延伸旅游产业链，使旅游业尽快成为阿右旗新的经济增长点和第三产业的龙头产业；把额肯呼都格镇建设城联系各景区的交通枢纽和旅游服务基地，成为西北地区独树一帜的旅游目的地和重要旅游城镇。

3、额肯呼都格镇沙漠旅游小镇城市设计

城市设计作为衔接城市规划与建筑设计的方法已较多的运用于大中城市的规划建设中，但由于资金、人力等多方面原因，小城镇的建设却常疏于此。小城镇规划普遍沿用功能区划、交通组织等传统二维规划手法，这从技术上可以在一定程度上解释目前普遍存在的城镇风貌趋同的问题。对小城镇而言，功能布局、交通组织相对简单，其实更有条件在进行总体规划布局时就采用城市设计的方法，更多的考虑城镇特色的塑造，把建设良好的人居环境、营造独特的城镇风貌作为小城镇建设的重点。

对于小城镇而言，应将城市设计方法运用于各个阶段，例如在总体规划阶段需要确定小镇总体特色风貌定位；而在重点地段、街区的塑造中则应更多地体现城市设计在详细规划阶段的手法。

3.1 额肯呼都格镇总体特色定位

额肯呼都格镇是阿拉善右旗的旗驻地，地处几大旅游景区的中心位置，具有旅游交通枢纽和旅游接待服务中心职能。

城镇特色是指一个城镇明显区别于其他城镇的个性特征，城镇特色取决于城镇传统与文化、建筑风格、自然环境、城镇中的各项活动等多种因素。额肯呼都格镇地处大漠沙海，自然风光独特，同时阿右旗有蒙古族和硕特、喀尔喀民族文化的深厚根基，有蒙、汉、回、藏等11个民族文化交相辉映的多元积淀。

因此规划在充分挖掘地域风情、民族传统文化的基础上，将额镇的总体特色风貌定位为：依托紧邻巴丹吉林沙漠的区位优势和独特的自然景观资源，紧密围绕旅游接待服务中心职能，打造集沙漠风情、蒙元文化、环境宜人于一体的旅游服务型小城镇。

3.2 额肯呼都格镇总体空间布局

结合打造蒙元特色、沙漠风情旅游服务小镇的发展定位，以及城镇进一步发展对用地和功能的需求，规划在北环路东北方向建设两个城市组团。一方面，更好的连接城市与巴丹吉林沙漠景区；另一方面，在组团内安排城市公共服务设施用地，以弥补现状用地不足。在城市建设绿化防风带，抵御西北风沙侵袭。

规划在现状城区和北部新区内建设四个核心景观区，分别是，旅游服务中心、民俗风情街区、北部新区核心区和蒙古大营旅游区。以现状城区为基础适当拓展空间，一方面，完善城区旅游服务职能，形成横向沿曼德拉路的赛马场、旗府、星级宾馆、满达广场的娱乐、展示、住宿的服务职能；纵向沿巴丹吉林路的商业购物、市场、民俗风情街区的服务职能。另一方面，城市设计形成包括绿化景观、开敞空间、高度控制、强度控制、色彩、照明等要素控制的系统成果。明确重要的视线通廊、景观通廊、广场序列、重要建筑等体现城市风貌特色的要素。

图3：额肯呼都格镇规划设计总平面图及鸟瞰图

3.2 重点街区风貌特色塑造

小城镇建设相较于大中城市而言对于资金的渴求以及高效利用显得更为重要。规划设计应抓住重点进行风貌塑造，这样不仅可以为地方政府少花钱多办事，还可以集中力量形成空间环境宜人、民族特色鲜明的重点街区。

重点街区是体现小镇总体风貌特色的精华。针对阿拉善右旗镇区现状，规划确定曼德拉路、雅布赖路、巴丹吉林路和阿拉腾路作为重点街区，分别进行详细的现状分析、问题总结，从而进行街区特色塑造。其中，曼德拉路集中了政府、机关、大型广场等城市优质景观、环境要素，突显了小城镇行政中心职能；巴丹吉林路是沟通城市南北的重要道路，风貌塑造大量运用代表蒙族文化特色的构造和符号，形成整体的风貌特色，体现蒙族风情。雅布赖路和阿拉腾路突出城镇生活职能，风貌塑造通过商业街区、小广场和大片住宅体现街区生活。

与大中城市相比较，小城镇人口数量少，用地规模较小，大都属于步行尺度范围，人们对其空间的可感知性、可意向性强。因此，规模小、尺度温馨宜人、功能类型丰富的街区空间更能为人接受。规划在研究现状基础上，保留了具有特色的空间形态、广场节点和重点保护建筑。通过对广场、街道立面、建筑等设计要素的设计，将体现蒙元文化特色的要素植入其中，形成了开合有致、尺度宜人、广场空间丰富、功能类型多样的蒙元文化特色街区。

图4：巴丹吉林路风貌特色塑造示意图

3.3 空间细部的符号化植入

符号是人们最易感知的风貌要素，也是风貌特色塑造中最基础的设计要素。符号化植入包括了两大步骤。第一，选择、加工、进而突破性的运用。第二，将符号化要素分门别类的运用到建筑、空间、环境各部分，使他们形成极具特色又和谐美观的城市风貌。

规划结合地域特色，着重体现了蒙元文化特色，仅在局部地段通过空间处理借沙漠之景入城，形成沙、城相映的空间特色。为了使城镇形象风貌体现出蒙元文化特色，规划从蒙古族传统文化中挖掘特色元素。一方面，将回纹这一蒙族特色纹样加以提炼，大量运用到外立面、绿地、浮雕围墙中，作为主题性形象要素体现地域风貌特色。另一方面，以元代宫殿建筑屋顶样式作为原型，加以提炼并演绎运用到街区建筑中。最后，通过建筑围合，形成空间层次丰富的、高低错落有致的众多城市广场。

图5：具有蒙元文化风貌特色的众多广场

4、总结

旅游服务型小城镇的基本职能是为游客提供舒适、便捷的各项旅游接待服务。而随着人们对旅游消费整体需求的提升，要吸引游客并留住游客，仅仅依靠完备的接待服务设施已远远不能满足需求。要使旅游服务型小城镇自身也能成为旅游景点，形成自身特色才能留住游客，进而延长游客的消费链，达到促进小镇经济增长的目的。

正因如此，在规划技术层面需要完善仅以功能分区、交通组织等为主的规划实践，将城市设计方法引入规划实践各层面，在总体风貌特色定位、重点街区风貌控制和空间细部符号化植入三个层面充分完善小城镇地域风貌特色。三个层次有机结合，层层递进，形成三为一体的城镇特色塑造方法。具体而言，总体风貌特色定位必须在明确功能定位的基础上，深入挖掘地域、民族文化特色，提炼主题，从而为规划设计、旅游产品策划、宣传的提供指导；同时，应形成城镇空间重要的视线通廊、景观廊道、开敞空间、色彩、照明等城市设计成果。重点街区风貌控制层面要有的放矢的选择重点街区进行设计，形成体现整体风貌特色的精华空间环境。规划应运用街道高宽比、商业底层界面、沿街建筑檐口设计、广场空间等城市设计方法提出风貌控制要素，形成富有地域特色、连续有变化，尺度宜人的街道空间序列。空间细部符号化植入层面相对更微观，需要设计师对选材、加工到运用进行深入调研，借鉴新地域主义的设计方法，寻找适合的“原型”，充分吸收本地的、民族的或民俗的风格，从而体现出地方的特定风格。

参考文献

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2、黄亚平、汪进，论小城镇特色的塑造（J），城市问题，2006（3）：6-9

3、才巴特尔，开创阿拉善右旗特色化发展新局面（J）, 《西部大开发》 2010年03期