商品推广精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的商品推广主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：商品推广范文
商品有机肥作为一种新型的肥料，在我区推广运用了近四年时间（从2007-2011年），运用范围较广，但部分街道至今却一直未见动静，笔者调查了这其中的部分街道，经分析比较得出以下一些结论：
一、正确认识有机肥的作用和意义
1.商品有机肥的意义
商品有机肥作为一种新型特殊的肥料，是以科学规划指导建设社会主义新农村，加强农村环境治理，加快畜禽粪无害化处理和资源化利用，有效减少化肥使用量，提高耕地质量，而应运而生的产物。
2.商品有机肥的作用
随着我区城市化进程不断加快，打造南京城郊经济圈，大力发展都市经济，一些大型企业纷纷入江宁，其中有不少是畜牧养殖企业，这些企业带来了经济效益的同时，也造成了一定的环境问题。有不少企业将畜禽粪便随意堆放或直接排入河塘沟渠，或直接施用于农田，这样不仅造成了农田面源污染，降低了耕地质量，而且对农村乃至城郊的生活环境也造成了一定的负面影响，一定程度上也影响了我区商品有机肥的推广运用情况。
3.商品有机肥的特性
商品有机肥是一种特殊的肥料，其主要特点是：（1）对土壤的改良作用：能够改变土壤的团粒结构，扩大土壤孔隙度，增加了土壤透气性能，改良了土壤耕性，增加了土壤有机质、氧份的含量。（2）对农作物品质的优化作用：能够改善农作物品质，增强蔬菜抗逆性，减少病虫害侵扰。缺点：运用周期较长，见效慢。
二、商品有机肥在我区的推广运用的情况
目前，商品有机肥在我区推广运用还处在试点运用阶段：主要分布在在横溪的西甜瓜和蔬菜生产基地；新济洲小麦繁种基地；以及谷里靓绿农副产品有限公司蔬菜大棚基地等。各自的施肥情况如下：横溪西甜瓜生产基地有机肥1500T，面积10000亩；蔬菜有机肥1460T，面积6500亩。谷里蔬菜大棚基地施用有机肥800T，面积5000亩。新济洲小麦基地施用有机肥500T，面积3000亩。
三、目前商品有机肥在我区推广的困难
1.价格因素
价格较高。目前一般的复混肥价格在1.0元/kg，而商品有机肥一般在1.25元/kg，较之普通的复混肥要贵0.25元/ kg，按亩施商品有机肥500kg计算，农民平均亩成本要增加125元。（扣除省区财政补支农贴120元/亩），农民仍然要增加施肥成本5元/亩。全区推广运用商品有机肥面积24500亩，就将增加农民支出122500 元.
2.工作不到位
技术指导人员不能及时跟踪到位。由于基层土肥工作人员的缺少，农民无法及时了解到相关施肥技术，一定程度上也影响了商品有机肥的推广工作。
3.政府有效监管机制力度不够
四、对商品有机肥推广运用的几点建议
1.先提货后付款（采取农民自提和区土肥站送货相结合的方式）
2.技术部门特别是土肥站负起主要责任，真正做到下乡指导与农民常联系。
第2篇：商品推广范文
关键词：包装减量化；毛净指数；过度包装；包装废弃物
中图分类号：F25213 文献标识码：B
低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的绿色生态经济模式。低碳经济下商品包装减量化是必然趋势。然而，近几年来，越来越多的商品包装层次过多、空隙过大、选材用料奢华失当，从而形成大量的包装废弃物。包装废弃物难以回收利用，既浪费资源，加重消费者负担，又污染了环境，因此，商品包装必须减量化。而适度包装的“度”是当前国家标准中的灰色区域，如何量化“度”是亟待解决的一个问题。
2010年4月27日《中国包装报》报道：“目前我国 50%以上的商品都不同程度地存在过度包装问题。我国城市生活垃圾占到全部固体废弃物的一半，而城市生活垃圾里有1/3属于包装垃圾，年废弃价值高达 4 000亿元。我国已成为世界上过度包装问题最严重的国家之一”。
2009年1月5日，国务院《关于治理商品过度包装工作的通知》（{2009}5号）提出根治商品过度包装。虽然国家法规对商品包装做了原则性的规定，但是立法方面还明显欠缺，主要体现为：（1）商品包装减量化的政策概念化，倡导性强，可操作性差；（2）政策法规存在“灰色区域”，不能从根本上杜绝过度包装；（3）商品过度包装的“度”难以衡量；（4）政企之间缺乏沟通，商品包装减量化难以实施（王峰，2010）[1]。我国应借鉴日本、德国等发达国家商品包装减量化的立法，制定统一规范的《包装法》。政府要加强法律约束和政策扶持，各个生产企业应当承担起自己的社会责任，消费者更应该理性消费、适度消费、绿色消费，从而根治过度包装。
一、毛净指数
按国家技术规范《JJF1070-2005定量包装商品净含量计量检验规则》，我国主要以五种方式标注商品净含量，包括质量（重量）、体积、长度、面积以及计数。目前，企业商品过度包装主要体现在：体积过度、重量过度、成本过度。基于此，商品包装指数化在体积、重量、成本上作出明确规定就能有效地限制商品过度包装。“毛净指数”[2]是新提出的解决商品过度包装的一个原创性概念，包括了商品包装“体积毛净指数”和“重量毛净指数”。“体积毛净指数”为商品包装体体积 （ 毛体积）与商品实物净体积的比值 ，英文表示为 GV/NV（ Gross Volume/Net Volume ）；“重量毛净指数”为商品毛重与商品实物净重的比值，即商品的“毛重/净重”，英文表示为GW/NW（Gross Weight/Net Weight）。在原有商品包装标准的基础上，再引进“毛净指数”，形成新的标准来限制商品的“豪华”包装，可实现商品包装减量化。
二、推广商品包装毛净指数的必要性
（一）有利于明确过度包装的“度”
将毛净指数引入政策法规，能够最直接地根治商品过度包装。毛净指数能够明确商品包装的“度”，使企业自觉追求减量化的包装生产，政府以及相关协会也可以方便地进行监督和引导。
从20世纪80年代初，我国就致力于治理商品的过度包装，提倡商品包装减量化，然而过度包装却是愈演愈烈。主要原因是由于政策法规没有严谨科学的“度”的数量化衡量指标，欠缺可准确、有效衡量和执行的相关条款，政府部门难以监管过度包装。目前部分商品包装走向极端，质量极其普通的商品包装却美轮美奂，大大超过商品本身的价值。日本包装法规定包装成本不应超过产品净利润的15%，这样便很好地控制了产品间隙率过大和使用成本较高的材料进行包装的问题。
（二）有利于消除现行法规的“灰色区域”
2011年11月国家质量监督检验局表示，目前市场上商品过度包装问题仍然比较突出，为从源头抓起，加强商品过度包装管理，整治商品过度包装之风，减少资源的消耗，国家标准委制定GB 23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准。该标准是现阶段衡量商品过度包装的主要标准，然而新标准存在“灰色区域”，很难有效地遏制过度包装。目前我国只有化妆品和食品有过度包
装的执行标准政策法规，源于这两类产品过度包装问题突出。而药品、保健品等许多商品尚无标准可循，政策法规明显不健全。
GB 23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等三个指标做出了强制性规定，分别是包装层数3层以下、包装空隙率不得大于60 %、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。虽然新标准有数量化的指标，却不能从根本上限制过度包装。新标准规定“层”数在3层或以下，允许的包装层数实际是四层（初始包装称为第0层），企业在“层”这个“灰色区域”就可以大做文章，每一层都可以过度。根据该标准，“过度包装”可以符合政策法规标准。比如2011年11月国家质量监督检验局抽检的大部分商品包装层数是符合政策法规指标的（见表1），但实际上是存在过度包装，只是现行标准难以检测出来。
同时，新标准中的空隙率也明显偏大，销售价格虚高现象普遍存在。20元500克的酒经过过度包装后要价300元，50元500克钱的茶叶经过过度包装后要价680元，220克虫草经过盛妆后要卖3 400元。据国家质量监督检验局抽样统计，在生产领域，包装层数、包装成本与出厂价格比、包装空隙率的指标合格率分别为994%、942%、833%；在销售领域包装层数和包装空隙率的指标合格率分别为994%、679%（见图1）。
对于现行的标准，如图2所示，包装空隙率仍是影响商品包装合格率的主要原因，商品包装空隙率指标合格率与商品包装合格率呈正相关。原因在于：相较于包装层数和包装成本，商品包装与内装物间的空隙更具有隐藏性和欺骗性，现行标准难以检测，消费者从外观更难判断，因此故意扩大商品包装空隙成为企业虚假宣传，诱导非理性消费的重要手段。毛净指数的运用将有效地降低包装空隙率，抑制过度包装。
（三）有利于源头减量控制包装废弃物
包装废弃物减量控制必须从源头抓起。大部分学者研究的是如何对已经产生的包装废弃物进行焚烧、填埋、回收利用，这是治标不治本，而现行标准又不能很好地从源头减量控制包装废弃物。
毛净指数是针对现行标准的缺陷而提出的一种新的衡量标准，可从源头对包装废弃物减量控制。毛净指数不仅严谨的控制包装的“度”，同时也影响着消费者对精美包装消费观的改变，具有十分重要的生态效益、经济效益。
（四）有利于检测评价商品包装
在目前标准下，企业利用政策法规的“灰色区域”，依旧可以过度包装，而相关部门却很难检测包装是否过度。毛净指数触及了包装过度问题的本质，是检测评价商品包装“度”的有效尺度。GV/NV、GW/NW对于具体商品的标准一旦被明确，商品包装是否“过度”，或者说是否违反政策法规，是很容易检测评价的，这大大简化了相关部门的检测监督工作。另外，毛净指数还可以标在商品的包装体上，过度包装与否清楚明了，同时可以让企业自觉远离过度包装。利用毛净指数可推广标箱法检验商品过度包装。所谓标箱法检验就是相关过度包装检测部门或者消费者根据企业在箱体标识的毛净指数来检验该商品是否存在过度包装。由于毛净指数易于理解，相关检测部门或普通消费群体均可检验，这在很大程度上可以发挥普通消费者的监督力量。
（五）有利于监管过度包装
政府部门可依据毛净指数制定相应的政策法规，强制性规定具体商品类的毛净指数量化标准，并依此为依据来监督、引导企业的包装运用。在满足毛净指数包装的规定下，相关部门可以依据规定，鼓励企业尽可能降低包装体的毛净指数，追求减量化包装，促进包装创新设计，并可依据毛净指数值降幅比例给予一定比例的政策性补贴。
三、商品包装指数化的推广与应用
（一）部分过度包装的例子
虽然国家推行了限制过度包装的政策法规，很多商品还是存在过度包装，最明显的是酒、茶叶、月饼、药品、营养保健品等。依据现行的标准无法准确去检测、监督过度包装。比如月饼包装抽查产品合格率高达99%（见表2），而实际上这些商品包装是不合格的。
据2011年国家统计局预测，从2011年到2015年，包装工业总产值可达到6 000亿元，平均每年以6%的速度增长。到2015年，纸包装制品可达到3 600万吨、软包装制品946万吨、金属包装制品491万吨、玻璃包装制品1 550万吨。其中纸板包装所占比例是最大的。依据毛净指数的实际测量结果判断，我国包装工业的总产值至少有10%是用于过度包装，那么到2015年用于过度包装造成的包装废弃物将高达6587万吨，造成的资源浪费达600亿元。过度包装还涉及其他相关的资源浪费，如物流运输、废弃物处理等。
（二）毛净指数的推广
1.确定及明示包装的“度”。现行标准虽然倡导商品包装减量化，而没有给出过度包装的衡量尺度，也就是“度”。根据毛净指数，再结合各类商品规定“度”的基准线，以“毛体积/净体积”的比率和“毛重/净重”的比率作为基准来衡量商品“过度”与否。毛净指数还可标在包装体上进行明示，只要依据包装体上的指数就可简单、清楚地知道该类商品过度包装与否，这是现行标准所不能做到的。
2.开征过度包装税。运用毛净指数以及税费杠杆进行调控，对过度包装的商品开征包装税。具体做法是把毛净指数设为税收模型的一个指数变量G。假设税收模型为 现税=G*原税，指数变量G可根据限制过度包装的执行效果进行微调，倘若执行效果还是不明显，税收模型还可调为现税=G2（3，4…n）原税，税收模型与毛净指数呈指数关系，毛净指数越大，所要交缴纳的税费越多。多出一个单位毛净指数，所要缴纳交的税费多几倍，这样企业会慢慢地自觉追求毛净指数最小化，从而达到包装减量化的要求。换言之，根据毛净指数，商品进行过度包装，那么就必须缴纳大量的包装税，企业面对成本压力就会对过度包装形成恐惧。同时，对于自觉追求包装减量化的企业进行政策奖励，可给予一定的税费补贴。这样引导企业包装减量化的效果会更好，企业既可自觉包装减量化，又可专注于产品质量，从而建立自己的核心竞争优势。税费效应可引导企业杜绝过度包装。
3.建立“包装”交易权制度。依据毛净指数，可模仿“排污”交易权建立“包装”交易权制度或商品包装责任制度。“包装”交易权制度有助于从源头杜绝过度包装，具体操作如下：政府以及相关部门根据毛净指数评估具体商品的毛净指数上限值，并将毛净指数上限值分成若干规定的包装数量份额，每份包装数量份额为一份包装权。政府以及相关部门在包装权一级市场上，采取一定方式，如招标、拍卖等，将包装权有偿出让给过度包装厂商。包装厂商购买到包装权后，可根据使用情况，在二级市场上进行包装权买入或卖出。该制度再加上税费效应可从根本上杜绝商品过度装。
（三） 推广毛净指数前后的对比
在商品包装减量化的大背景下，现行的标准没有很好地限制过度包装，将毛净指数引入限制过度包装的标准后，效果将非常明显。对比结果如表4所示。
四、结束语
过度包装违反低碳以及绿色消费的精神，体现了政府对过度包装管制不力以及企业社会责任缺乏。商品包装减量化是一种必然趋势，探索如何实现商品包装减量化是现阶段的重要研究课题。针对当前的政策法规概念性、倡导性强，可操作性效果差的现实，本文从易于操作和明确化的视角提出用毛净指数指标去限制商品的过度包装。毛净指数应用的政策法规效果将会十分显著。毛净指数的推广运用不仅可改变当前的消费观念，营造一个绿色消费、节约资源的环境，同时也将促进商品包装技术的良性改革。
参考文献：
[1] 王峰防范商品过度包装的立法思考[N]法制报，2010-10
[2] 周宏 ，涂晓玲商品包装“毛净指数”的建立与推广运用[J]商业研究，2011（12）：100-104.
[3] 沈黎明， 金国斌， 顾祖莉商品包装过度化及其对策研究[J]包装工程，2004（25）：50-57.
[4] 限制商品过度包装要求 食品和化妆品[N]粮油食品信息报，2009-06
第3篇：商品推广范文
广点通相关负责人告诉亿邦动力网，商品墙是一种大致类似于应用墙的广告形式，只是应用墙主要展示推荐应用，商品墙将主要展示电商平台的商品，用户可以点击商品跳转到wap或App内在线购买。
广点通商品墙的呈现方式类似应用墙
据了解，此前电商企业在移动端的广告多为应用下载类，例如推广自身的移动客户端，极少为单个商品引流。而腾讯广点通试图模仿“应用墙”(指在手机屏幕上集中展现一批移动应用，用户可以自由下载)的广告形式推出“商品墙”，以此为电商平台的单个商品进行推荐，性质类似导购。
在推荐技术上，广点通将在2014年第一季度增加应用内行为定向技术(如游戏行为定向、购物行为定向等)。
此外，在媒体覆盖上，广点通将试图在腾讯自有移动流量中有所斩获。据了解，QQ邮箱已经接入广点通移动广告联盟，预计2014年春节后全量上线。广点通将根据算法在邮件内展示图片广告。
更重要的是，春节前夕，广点通已经接入腾讯旗下炙手可热的微信公众平台，加速微信公众号的商业化，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等在内的订阅号已经开始参与广告系统测试。
至于广告计费方式，据亿邦动力网了解，目前广点通移动广告联盟基本沿袭PC端广告的计费形式以CPC为主，同时也在做CPA、CPM等测试。
电商类广告主一直是广点通平台的重要构成之一。公开报道显示，广点通在PC端的电商广告主占比在60%左右。不过，据上述人士介绍，目前广点通在移动端广告主与PC端广告主重合度较低：PC端的广告主以电商为主，在移动端手游类广告主则是主力。
第4篇：商品推广范文
保健品的“天上打广告，地下铺通道”营销模式，在经过几年市场低迷后，逐渐被市场打入冷宫，企业在投入大量的财力在高空轰炸得不到预期效果后，开始探求一些新的模式。
会议营销。通过建立数据库，收集目标销售对象的数据，并且对这些数据进行分析、归纳和整理，筛选出特定的销售对象，然后采用组织会议的形式，运用心理学、行为学等理念，进行有针对性销售的一种营销模式。这种模式的最大好处进入门槛低、容易模仿、而且资金回笼迅速。也因此这种模式一经推出全国保健品同行趋之若鹜。但全国却只有几家做的好的企业例如中脉、天年、珍奥、夕阳美等。而且加上群狼抢食、竞争加剧、给消费者造成的信任危机等，会议营销在市场的洗礼中慢慢寻求蜕变，进而出现了服务营销、数据库营销、旅游营销、餐饮营销等许多形式。
体验营销。这种模式以消费者的感受和体验为中心，通过现实的产品或试用装体验给消费者带来使用产品的效果体验。这种手法在保健品的运作上多局限于器械类产品、生发类产品、风湿类等产品，甚至有些减肥产品亦变相采用体验营销手法。体验营销手法的好处在于在有效消费者心里创造了信任，这是他现实的产品或体验装实现的，但不足的是这种模式适应面较窄，而且推广成本较高。
电视购物。这种方式在器械、化妆品里用的较多。主要通过在电视的诸多时段以专题或强势刺激性广告外加“800免费订购电话”咨询的手法，向消费者直接推销产品。做电购得产品的价格都较高，要不然难以支撑高额的广告费用。
近几年，有些保健品尝试采用电视购物或变相的电视购物手法。如媒体直销，主要通过在平面媒体上刊登软文，吸引消费者打咨询电话购买，但因为媒体成本较高，必然要求软文的水平较高，而且这种变相电视购物的模式最好能和网站结合推广。
诚然，密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的知名度和销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市场被透支一空的时候，企业的末日也就到了。保健品利用广告制造市场泡沫，而保健品的销售平台又建立在这种泡沫的基础之上，随着广告效应的不断下降，泡沫也就失去了支撑的力量，销售平台就会在短时间内崩塌，因此保健品行业内三株现象的流行也就不足为怪了。
因此，中国医药保健品市场迫切地呼唤着一种更科学合理，并适合中国市场现状的新营销模式。
如今，一种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的“三专模式”终于在国内知名机构----蓝哥智洋国际行销顾问机构的倡导下，应运而生。所谓“三专”，既“专卖店+专柜+专门场所”，是在原来专柜宣传终端的基础上其功能具体的拓展和延伸，“三专模式”不仅表现在营销内涵上的丰富，而且在营销形式上更具有外延上的张力。以下就拿蓝哥智洋国际行销顾问机构成功运作的嘉德牛蒡茶为“三专模式”的实战案例来进行阐述：
专卖店：辉煌的“大门”
经过市场调研我们充分意识到，如今保健品市场靠那种大广告、大通路、大渠道的粗放式经营已成昨日黄花了，需要有新的变革思路，在充分规避风险的同时稳扎稳打，当前医药保健品市场之混乱，品种之繁多，手段之多样，堪称市场营销的一道独特风景线。残酷的恶性竞争、广告宣传失实或泛滥，消费者的信任危机，以及国外直销巨头们的步步紧逼，总之，使众多保健品企业无一不在探求适合自身发展的营销模式。
于是，嘉德牛蒡茶选择了以“专卖店+专柜+专门场所”三专模式作为销售平台和服务平台，它集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体，通过服务平台支撑销售系统，通过销售平台保障和延伸服务系统，形成和构建起一个长效的自控堡垒，真正实现在服务平台上的销售网络建设。
可以说，保健品步入专卖店营销模式，已是一种不争的事实。对于保健品来讲，不可避免的都存在一个消费者信任危机问题。这种危机来自于个别保健品企业采用欺骗的手法生产、销售保健品，也来自于保健品和药品的效果对比，更来自于中国老百姓的消费认知水平。通过在固定的位置设立专卖店不愧为解决和消费者之间这种不信任的一个好办法。
嘉德牛蒡茶，作为确定的功能性产品，首先是重点突出其产品核心利益和服用后感到的效果，选择专卖店，一来避免对方进货要价太高带来的成本压力，另一方面也可集中力量进行有针对性的展示陈列和宣传。
为了培育和尽快拉动专卖店的人气，刚开始几周，我们先后在当地派发了一系列DM广告和小报，由于文章标题富有吸引力，内容角度新颖，针对消费者普遍感兴趣的问题侧重性的把产品知识和国内外的大事紧密结合起来，从立体角度形式对产品价格、效果、牛蒡知识、安全性方面等消费者关心的问题做深入浅出的描述，让消费者不知不觉接受产品知识熏陶。通过媒体的烘托，一方面吸引消费者前去专卖店接受专门的咨询，一旦消费者进入，受过专业训练的医师会为其耐心答疑解难、对症推荐介绍产品；另一方面专卖店也为一些老年人提供了普及健康知识的活动场所，通过交流解除他们心灵的孤寂，即使当时不买产品，也为以后做好了情感和知识的铺垫，同时带来了良好的口碑。
由此可见，嘉德牛蒡茶通过专卖店的运作，将目标对象界定在“个人”的基础上，并与他建立一对一的直接关系。即借此“个人化”的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解进而提高信心，增加购买率和忠诚度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而发展提供更好的商品。表现方式为：通过邮寄信函、电话回访、咨询热线、上门义诊、节日拜访等方式强化服务宣传上的亲和力。同时，对前来咨询的消费者每人都建立档案数据库，每隔一段时间在对数据库统筹整合的基础上，细分数据库里的顾客和潜在消费者，然后分析用户信息，明确与他们进行沟通的最佳渠道时间和环境，从中把现有的消费群体进行细分，找出针对性途径，学会辨别哪些品牌联系和态度变化才能支持消费者保持原状或改变购买行为。
使利润最大化传统销售方式通过商向药店、商超终端供货销售，环节较多，而且随着竞争加剧，终端收取的费用名目越来越多，利润几乎都被这些环节所侵占。而专卖店销售则直接面向消费者，没有中间环节，有利于利润实现最大化。
缓解竞争压力在传统的终端渠道上，同类品种竞争白热化，消费者的选择较多。而在专卖店，消费者的选择面较窄，可有效避免终端的白热化竞争现象。
建立消费者信任在中国老百姓的眼里，买健康类产品往往图个心理踏实。建立专卖店，可以向消费者传达这样一个信息：“我们不是做一锤子买卖的企业，有什么事你随时可以找我们店。”所以，专卖店的建设能较好地消除消费者的戒备心理，从而更好地达成销售。
可以说，专卖店营销是蓝哥智洋为嘉德牛蒡茶量身打造的全新模式。经过实践取得了很大的成果。但是现在许多保健品企业也采取了专卖店营销方式，可成功的不多，我想归纳起来有以下几个问题：
一、因为这种模式为产品系列的专卖，只能对应特定的消费群体，发展会员。吸引流动客户，靠购买几率的出现可能性较小。所以说，现在的专卖店模式实际上是专卖+会员模式。
二、从市场调研中可以清楚地反映出，功能食品专卖店的主要客户集中在中老年群体，年轻人很少也没兴趣进入这类终端，那么对于目标客户定位于年轻人或工薪、白领人士的产品，是不适合采用这种营销方式的。
三、专卖店的基本运行模式是会员加活动，而且产品会员价占主导地位，这就带来了问题，如果某一产品传统渠道与专卖渠道并存，一方面专卖店希望通过活动、特价、服务把客户长期集中到店里，分流和引导商场的客户，另一方面，商场、药店渠道你要花大力量保证销量，并靠不小的费用把产品维持在货架上，必然会造成资源的浪费。
四、专卖店的主要推广方式是通过电台广播专题栏目，目的是借用电台广播费用低、时间长、互动性强等特点，持续轰炸目标客户的心理防线。这就要求产品做好大量的前期准备工作，产品的概念、产品知识导向、专家的磨合、病患的资料收集、软文的编纂等等，如果准备不到位，连带的效果不会理想。
五、专卖店的客户要求产品品牌忠诚度很高来维系，产品的功效不明确、配套推广的方式不得当、服务体系不健全、一线销售人员不合格，都会导致这种模式的失败。
任何销售模式都有它的长处和短处，选取哪一种主要看产品、项目的核心竞争力在哪，能不能作为项目的长效机制，需要注意的是，作为一种工具，它服务的是项目，而不是项目对应模式；专卖店营销只会垂青那些心里和手里都有准备的人，只有真正做到专业化、规范化，才可以从专卖店营销中得到利益，才可能以真正的低成本取得成功。
专柜营销：辉煌的“台阶”
提起专柜营销，业内人士一定会联想到“张大宁”“好记星”等耳熟能详的产品。这些产品都是专柜营销的典型。这些产品的企业在不到10年的时间，以一支队伍、几十个产品，从一个小小的商发展成为一个集团型企业，其成功运作模式已成为医药保健品界的一则传奇。
在专卖店稳步发展的同时蓝哥智洋为嘉德牛蒡茶制定了“名店+名品”的精确专柜营销模式。强调在进行专柜营销时，充分整合现有平台上的人脉和资源，突出所选终端的知名度，而不是随便街头巷尾的终端都可以选用。选择老字号的、在业内有一定知名度的终端，全力扶植；同时突出产品的品牌宣传，在大型终端设立品牌专柜，加强品类管理，以统一的形象、统一的价格、统一的政策与消费者见面，给消费者一个完整的品牌概念，此举可大大提升品牌知名度。
当前，专柜营销普遍存在一些明显的误区：产品是经营者用以赚钱的工具，而不是消费者用以解决需求的工具；产品定价以追求利润和支撑市场投入为出发点，而很少考虑生产成本和市场的可持续发展；推广宣传以扩大市场为目的，而很少顾及与消费者的沟通和信息的反馈；专柜渠道以节约成本、强化控制为目的，基本没有顾及消费者购买的便利性。因此，专柜模式作为一个在特定市场经济时期有着特定生命力的一种营销方式，在少数对市场缺乏深入理解而盲目追求短期计划实现的部分营销人员的主导下，正在走向它自身价值的反面。
专柜营销，关键在于做精做细，但切忌做滥，才能从总体上提高产品销量，提升产品品牌知名度。
专门场所：辉煌的“扶手”
专门场所营销是区别于会议营销的全新营销模式。专门场所营销就是选择人口集中、消费水平较高的社区，同时选择人口素质较高的城市老年委、老年大学、疗养院、干休所进行广告宣传，当然这种广告宣传是指利用宣传单和小报进行的宣传。
此种宣传事先要进行必要的公关沟通，才可起到事半功倍的效果。
总之，专卖店、专柜、专门场所这三方面是既分散又集中的，与传统意义上的会议营销不同，专卖店营销克服了“消费者信任危机”，也就是说专卖店可以给消费者更加稳定安全的感觉，而不是给消费者“江湖游医”的印象，无形中大大减少了消费者投诉的现象。
专卖店和专柜是有密切联系的，一方面专卖店进行的品牌宣传不但可以拉动自身的销量，还可以推动消费者在医药终端的购买；另一方面专柜的销售宣传亦可增加专卖店的人气。
专门场所的宣传也与两者紧密相连，销售人员在专门场所进行宣传，一方面是品牌宣传，一方面是教育宣传，而这部分宣传人群将会直接在专卖店或终端专柜实现购买，同时接受专卖店坐堂医生的教育宣传。
第5篇：商品推广范文
高速增长据统计，目前在国内注册的约4500万家企业，开展电子商务应用的不足20%，部署电子商务平台项目的传统企业仅为万分之二。
不过，根据商务部的发展规划和传统行业过去三年电子商务化的发展形势来看，未来进军电子商务的传统企业将不断增加。据统计，2010年我国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。其中，B2B(企业对企业)电子商务交易总额达3.8万亿元，同比增长15.8%。2012年中国电子商务总规模将突破6.4万亿元，未来几年内电子商务交易额将保持年均20%以上的高速增长，2015年将达12万亿元。
三类形式所谓电子商务，指在全球各地广泛的商业贸易活动中，买卖双方利用互联网，不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，及各种商务、交易、金融活动和相关综合服务的一种新型商业运营模式。主要有以下三类形式。
做互联网的消费者企业可成为某些知名电子商务平台的会员，通过交纳会员费和广告费来进行推广。这种方式年费投入小，见效快，可以更方便快捷地获得收益。
企业自建网站企业通过投入巨资，招聘业内的技术、运营等专业人才，开设专门的电子商务部门，自己负责网上交易平台的搭建和运营。这种模式相当于企业为自己开辟了一块电子商务的天地，网站的所有权和产出盈利都是自己的。不过，这种模式投入较大，产出周期长，在网站平台的技术和运营推广层面有较高的要求。
借助其他平台如借助一些开放式互联网创业平台，由后者负责提供技术支持、运营辅导和品牌推广，企业只需要支出一定的加盟费用，就能掌握针对某一行业企业用户的多样化需求打造出的网站的经营权和所有权，并坐收网站产业运营的全部收入及定期的分成收益和投资收益，还能盈利进账。这种模式投入产出时间短，投资收益高。尤其是风险和时间成本，以及运营经验和互联网资源可移花接木，直接吸收利用。
四大要点不过，目前虽然在以卓越亚马逊、淘宝网、当当网、京东商城、凡客诚品等为代表的成功者的带动下，越来越多企业开始投身转型电子商务的热潮。然而，在这条转型的路上，失败或被“套牢”的企业也绝非少数。尤其和大型企业相比，中小企业在人力、物力、财力方面都相对匮乏，因此在电子商务方面举步维艰。
对此，有关专家认为，对于更多跃跃欲试，想进军电子商务网站经营的中小企业而言，入行前先要考虑自己的电子商务道路该怎样走出特色，平台在架构和功能上该如何规划设计才最符合自己的行业和产品特点，又该怎样以最快的速度达到品牌推广和盈利。关键要做到如下几点。
定位精准为节省前期的投入、尽可能吸引用户，如今不少网站都定位于做门户网站。但中小企业要想跟门户网站竞争，结果可想而知。因而中小企业的电子商务应做到精准的定位，根据所处行业及企业优势来确定目标客户、提供相应的产品和服务。
内容为王网站作为新媒体的载体，到底能否发展成一个成熟的载体，光是依靠技术的推进是不够的，说到底还要靠内容作为网站的支撑。因此，企业需要的不是人云亦云，也不是华而不实，而应利用资源优势，汇集行业内的专业数据为网站运营内容，这才是对企业有实际效用的信息内容。
第6篇：商品推广范文
【关键词】商标 商标翻译
一、商标翻译的重要性
一种商品要想在市场竞争中胜出，取得较大的市场份额，除了其本身的质量之外，在很大程度上还取决于它能否为消费者所了解和接受，能否赢得他们的喜爱，并口耳相传，从而打动消费者并诱使其购买。因此，一个不容忽视的问题就出现了――商标。一个好的商标可以给企业带来巨大的财富；反之，一个糟糕的商标可以给企业带来惨重的损失。因此，商标的翻译事关企业的生死存亡。商标对一些人来说可能还是一个比较陌生的概念！有人认为自己的公司自己的产品没有必要去为商标的翻译多费心思，只要有人买我的东西就可以了！可是殊不知，在这个信息产业的时代，在这个品牌意识很强的时代，商标对于企业来说有多么的重要！提起文学翻译，都会谈翻译的标准。翻译的水平如何，用什么作标准？在我国翻译界一向有个流行的说法，谓之信、达、雅。信者，忠实；达者，达意；雅者，传神也。换言之，亦即准确、畅达、传神之意。如果说得再明白一点，那就是要忠实于原著表达出原意，传出其神韵。而所谓神韵，乃指原作的风格、韵味，亦即作家本人的艺术个性和特色。商标的翻译也应该以此作为参考，商标是一个商业公司用来为其产品命名并且用以区别其他公司的同类产品所使用的标记。商标如同人的名字，是代表商品的符号，并随着商品交流的扩大而声名远扬。许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富，所以商家总是设法从各个角度来挖掘品牌名称的商业魅力。以中国体操王子李宁的名称命名的“LiNing”牌体育用品系列，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“LiNing”牌对于他们来说，不仅是一个商标，同时也是一个企业精神的缩略语。
二、商标语言的特点
在现代社会，新旧产品相继登场，世界充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称，商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。但商标语言并不都能走进受众的心灵，有的商标语言容易被接受，紧追其产品不舍；有的商标语言人们却视而不见、充而不闻。可以说，离开了受众，商品语言的宣传也就失去了意义。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。
象征性。商标的象征性具有两种含义：一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中， 既寓意企业形象、企业品格， 也寄托着消费者的信赖和希望。比如在前文曾提到的“LiNing”牌商标，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达， 但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神， 才能真正能代表企业， 真正具有企业标记的功能。
独特性。商标元素组成的标志一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中，这个问题被称为“显著性”、即独特性。只有具有了独特性， 商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力， 达到识别与认可的目的。其实，也就是说不可能存在两个同一样的商标。
简洁性。商标要具有简洁性， 这是商标语言表达的重要要素， 也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到企业家和大众的青睐，得到消费者的认可。许多知名品牌的标志非常简洁明快，便于大家记忆与传播，如耐克的标志――一个小勾。
艺术性。所谓商标语言的艺术性，即要在音、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。音美意即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。
时代性。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。商标的创意必须随着社会的进步而进步， 随着时代的发展而超前发展。以至于商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与时代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立之时起，企业就希望他们产品的商标被人永远的记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。
三、商标翻译的文化特点及翻译方法
商标翻译在当今信息化、商业化的时代引起越来越多跨国公司的重视，商标翻译的好坏直接影响该公司在某地区的正面影响力及销售业绩。
商标翻译与一般文本翻译还有一些不同之处。除了一般意义上的信息传递之外，商标的翻译应尽量引起消费者的积极反应，这就要求译者熟悉目的语文化，尽量将商标名与目的语的正面文化相关联，要求商标翻译在音形意上都达到积极效应，同时避免可能产生的负面效应。
音译的优势时较为直接省力，缺点是不能完全准确的传达原商标表达的意义。如果音译不成功可能起不到宣传的效果，有时还可能造成不好的影响。比如20世纪20年代，可口可乐进入中国市场最初时被译为蝌蝌啃蜡，怪异的译名结合可口可乐自身的特点，容易使人想象到一瓶瓶浸泡了软体动物的药液，结果可想而知。蝌蝌啃蜡的失败不是偶然的；音译中比较成功的是香奈儿，香的意思在汉语中很单纯，易让人联想起美好芬芳的东西。
意译的优势在于能较为准确的传达出原商标的含义，但遗憾的是有些原语言美妙的发音无法如实传递，便少了一种美感。
音意兼顾，比如奔驰（Benz）既照顾到商标的发音，又兼顾了产品的特性；日用洗化用品head&shoulders （海飞丝），中国古语中用青丝形容女子黑亮健康的长发，而飞字更显秀发的飘逸。这一翻译不仅考虑了音和意，而是深入了中国文化骨髓，让消费者不仅能用最短的时间形成对该产品的最大关联。经典的例子还有宝马（BMW）援引自中国古典文化中的香车宝马。
随着经济全球化的深入，进出口贸易日益频繁，商标翻译在促进产品的销售以及树立企业的形象反面起的作用也越来越大。对于外国企业一个好的商标一名能够使自己的产品迅速打开中国市场；对于中国企业而言，一个好的商标译名能够成功的把自己的产品推向国际市场。无论是进口商品还是出口商品，要想达到传播品牌内涵、吸引消费者、树立企业品牌形象的目的，商标的翻译至关重要。目前进出口商标翻译中存在一些问题，这就需要在遵循商标翻译原则的基础上，采取灵活多样的翻译方法和技巧，最终达到令人满意的翻译效果。
第7篇：商品推广范文
背景概况
1、关于企业：中国加入WTO，在给中国带来机遇的同时，也给中国企业带来了挑战，尤其是汽车工业，无疑将承受着巨大的冲击。中国为了应对加入WTO后给汽车工业带来的冲击，采用了重点扶持三大汽车集团工业的战略，中国汽车工业已经进入了大规模生产的阶段，谁能获得资金与技术的支持，谁能采用世界先进的汽车生产管理技术，谁就能在中国乃至世界汽车行列中轻松遨游。
上汽通用五菱汽车股份有限公司是中国西部大型的微型汽车生产基地，其前身是柳州五菱汽车有限责任公司，为了适应世界经济的发展潮流，实现企业跳跃式的发展，在国家西部大开发战略指导下，五菱公司大胆采用改革举措，与上汽集团、美国通用公司签约合作成立了上汽通用五菱汽车股份有限公司，有效的引进资金及技术资源，为企业的发展注入了新生力量。五菱汽车开发周期，已由原来的3～4年迅速缩短1～2年。目前公司的产品包括商务用车、微型厢式客车、微型双排货车、微型单排货车四大系列共210个品种车型。其中最为引人注目的是新款商务用车“都市清风”。
2、关于产品：从外表上看，上汽通用五菱“都市清风”商务用车虽然很实用，但并不很起眼，它最明显的特征是：（1）设计引自日本先进成熟的汽车平台，车身造型和用途及配置都是依据中国道路状况重新设计的。（2）其配备1.3升原装进口发动机和动力转向，它的子弹头设计使前挡风玻璃向前延伸，创造出令人惊讶的驾车视野的同时，也大大增强了安全性。（3）按照人体工程学设计的活动区域，前排驾驶座位可前后调节滑移，靠背可调角，配合前移的足部位置及轿式软轴换档机构，营造出舒适的驾驶空间，极大地减轻了长途驾驶的疲劳。（4）后排座椅可拆卸或向前折叠翻转，使内部空间发挥出最大的效用，载人载物两相宜。（5）功能完善的轿式仪表板，使驾驶员易于读取各种工作参数，驾驶如同轿车一样舒适。（6）软质三幅式方向盘、带方向锁点火开关，安全可靠。（7）而自动选台AM/FM立体声高级音响，专业级的左右座高保真喇叭缔造出环绕式临场感最佳音乐空间。
从各项测试数据显示，制造水平达到了国外先进水平。这是一个明显的优势，但却不是特别重要的优势。华东地区的消费者更重视消费的感觉，即巧妙的外形设计或者非凡的技术功能，相对于高档商务车来说，这些特征“都市清风”并不具备，因此，我们扪心自问：强调造型设计是否足以使产品以重量级选手身份在华东商务汽车市场上站稳脚跟？
3、关于市场：此外，还有其他一些外围因素条件令人忧虑：一是基于对“都市清风”的调查，在此之前已推出，由于许多的问题中途停止生产与销售，且在各区域的销售业绩不佳；二是市场份额较小，上汽通用五菱“都市清风”在华东市场的占有率不是很乐观；三是知名度很低，许多消费者甚至没有听说过它的名字。
问题分析
在如此条件下，如何从产品的特点出发，以制定出使“都市清风”市场份额明显上升的广告宣传战略，怎样才能将“都市清风”汽车顺利推上市场？
1、我们是否应该把最重要的特点找出来并在广告中加以强调？
毫无疑问，借助市场调研可以从上述特点中找出对消费者最具吸引力的那个特点。
但是仍不能改变这样一个事实，即没有一个特点具有足够的魅力，使“都市清风”获得足够的动力向前飞跃。
2、我们是否应当同时宣传所有的特点？
这一种选择方案是同时提及汽车的所有特点：如“选择都市清风的七大理由”，但是，经验告诉我们，没有一个成功的广告宣传是面面俱到的，面面俱到的广告通常效果平平。这样就会产生一个似是而非印象：虽然都市清风有很多特点，但却找不到让都市清风取得成功的强大的杠杆作用的特点，而要想成功又必须借助其功能特点。
3、我们是否应该重点宣传其独有的造型特征？
初看起来，最简单的办法是以一种极富创意、引人注目的方式宣传其流线造型。假设有这样一则广告，其广告词是：“流线造型为您的都市生活送来一缕怡人清风”，再配上一张怡人的图片。这个广告也许十分独特，但没有提供重要的销售承诺。有谁会去买一个没有承诺的产品呢？再说，从理论上讲，如果我们太过刻意承诺产品的造型，至多只能赢得那些赶新潮的人的心，即使最创意的广告也无济于事。如果每个看广告的人都知道我们提供的是无人需要的价值，那么我们又能有多大收获呢？
4、我们是否应该强调其独有特征的重要性？
我们为什么不干干脆脆地说，安全对每个消费者至关重要？我们可以展示人的全部命运系于……危急情景。然而，老实地说，现实中这样的情景是令人伤痛的。仅仅如此，我们是不可能把受众成群结队地吸引到销售汽车的展览厅里，愚弄消费者是要受罚的。
5、我们是否应该做形象广告？
做形象广告，风险太大。只有很少部分的形象广告大获成功。一般而言，人们只是在产品本身没有什么独特之处可供宣传的情况下才做形象广告的。
显而易见，上述五个战略方案要么力度不够，要么风险过大。那么，出路何在？时间不等人，我们得尽快讨论研究并拿出合理化方案。
战略开发
在经过多方的调查论证中发现，事实证明“都市清风”比同档次的竞争品牌略胜一筹。试想，假如消费者知道“都市清风”品质超群（相对同档次），它畅销市场就是自然而然的事情了。然而，消费者并不了解其过人之处，而我们又不能给他们作一通详细解释。因此现存的最大的问题是消费者把“都市清风”视作一种普普通通的汽车，只不过在许多细节与竞争品牌略有不同而已。
也就是说，关键问题在于对产品的认知：“都市清风”传递的信息不是它所具有的过人品质，这是一个典型的条件引导问题。
于是我们决定把所有产品特点承诺从广告宣传的中心排挤出去，以便集中火力主攻消费者的认知习惯，要他们在心目中赋予“都市清风”一种名副其实的好产品地位——我们采用了五菱汽车与消费者面对面交流的推广宣传战略。
1、活动名称：五菱XX（城市名）有约 清风与我同行
2、活动方式：选择城市中各大超级市场的广场，安排公众与“都市清风”合影，以娱乐的方式体现“都市清风”的功能特点及优势，同时以亲切的、实在的方式向广大公众宣传“都市清风”的品牌形象。并举行“我与都市清风”的摄影作品展，进一步扩大“都市清风”的品牌影响力，将推广活动推向。
3、活动关键：与“都市清风”合影的对象的每一个动作或表情必须能表达“都市清风”的优胜功能特点或对“都市清风”的美好、赞赏之感受。
4、活动卖点：鼓励吸引公众积极参与活动的卖点为：向活动参与者赠送合影照片及奖励体育彩票。体育彩票的奖励量由现场观众对参与者表演的认可度、支持度而定（公众评判方式可通过现场观众的掌声力度）。对每一位参与者的最高奖励为50个奖号。
5、活动对象：性别年龄不限，要求健康、时尚的社会公众。可以是历经沧海的老年、可以是成熟稳健的中年、可以是现代时尚的青年，也可以是活泼可爱的少年，可以单独表演，也可以结伴组合。
6、 现场活动游戏说明：
游戏一：让两位活动参与者在都市清风的车身侧面拉开皮尺，量出其尺寸，展现都市清风的车身长度、宽度、高度，并给予都市清风生动的表情，让观众生动地了解都市清风的体型。（苏州小于3米5的汽车不得上牌）；
游戏二：让现场参与者手牵手，以最少的人数将都市清风围绕，生动地展现都市清风的体型，并测量出优胜者的臂长；
游戏三：打开发动机盖，让现场参与者观看16气门1.3升的原装进口发动机，并予以生动的表情，体现都市清风的超强马力；
游戏四：请几位小朋友爬到都市清风车顶，从车头处流畅地滑下（车下工作人员帮助），体现出都市清风优美的流线整体造型，外观现代、美观；
游戏五：请现场参与者触摸都市清风的前脸，并予以表情，体现出都市清风流线整体造型，外观现代、美观；
游戏六：请现场参与者座入驾驶室，感受视线的开阔，并予以表情，体现都市清风子弹头设计，使前挡风玻璃向前延伸，创造出令人惊讶的驾车视野的同时，也大大增强了安全性；
游戏七：请现场参与者座入驾驶室，感受座椅的舒适，并予以表情，体现都市清风驾驶室按照人体工程学设计的活动区域，前排驾驶座位可前后调节滑移，靠背可调角，配合前移的足部位置及轿式软轴换档机构，营造出舒适的驾驶空间，极大地减轻了长途驾驶的疲劳；
游戏八：打开车身后厢，将后排座椅向前折叠翻转，让三口之家的活动参与者座入，同时予以表情，体现都市清风内部空间可发挥出最大的效用，载人载物两相宜；
游戏九：让众多参与者座入都市清风，打开自动选台AM/FM立体声高级音响，并作出陶醉装表情，体现都市清风专业级的高保真喇叭。
7、活动相关要素：
（1）主题活动的场地选择在大型超市的广场，是目标消费人群购物、休闲的场所，活动生动地展开，必将吸引其瞩目，认知五菱，了解都市清风的各项优胜功能和性价比，并使其产生购买欲；
（2）人车合影的方式是通过百姓喜爱的方式，宣传百姓喜爱的车。近年都市影楼的倍增，以及数码相机的出现，表明“留住我的表情”已经成为富有个性的现代人的一种生活观念。人与自然的表情、人与建筑的表情自古有之，而人与车的表情则成为现代人个性的表现。再者我们往往看到的多是模特与车的表情，大多数人大多时候只能扮演观赏者。现在我们请来专业的摄影师来到现场，让广大市民有机会以娱乐的形式来留下他们与车的种种表情。既能提高活动的参与度又能向消费者宣传汽车的性能和优势；
（3）体育彩票是国内规模最大、发行额度最高、参与人数最多的彩票之一，近几年一直呈直线上升的趋势，参与的人数越来越多、社会影响越来越大。活动的鼓励奖品选择为体育彩票，迎合了大众的娱乐、投机心理，保证了活动现场参与者的踊跃性；
（4）主题活动现场的游戏充分、生动地向现场观众展现了都市清风的各项优胜性能与性价比，让观众在娱乐中轻松地认知专业知识；
（5）主题活动将由经销商与维修站邀请五菱车主参与，让车主在更新其原有的车辆时选择都市清风，并让车主了解到上汽通用五菱将会不断地推出新品，成为五菱的忠实用户；
（6）现场活动一改传统的“香车美女”的展示风格，采用拍摄消费者与都市清风的合影的方式，拉近消费者与都市清风的距离，体现出上汽通用五菱公司 “造百姓喜爱的车”的企业经营理念，坚持简单化、低成本制造方式，打造最广泛的百姓喜爱的微型汽车；
（7）用现场的装置艺术营造都市清风商务、休闲的定位，并作为拍摄的背景，融合人、车、环境的和谐画面；
（8）现场活动的亮点通过媒体进行广泛地传播，加深大众对都市清风的认知度。
第8篇：商品推广范文
关键词：工业博览会；新能源汽车；品牌推广
中国国际工业博览会是集中展示当今世界装备制造和信息技术领域最新技术和产品的重要窗口，也是唯一经国务院批准的具有评奖功能的展览会，获奖展品代表了当今国内外先进装备制造业企业的创新能力和水平。2016年11月1日在上海召开的2016中国国际工业博览会上，上汽集团全球首款量产互联网汽车荣威RX5喜获“2016中国国际工业博览会――工业设计金奖”殊荣。
1 “新能源+互联网+智能化”
上汽集团全面实施创新驱动发展战略，围绕产业价值链部署创新链，重点瞄准新能源、互联网、智能化等关键技术，为创新发展创造技术优势。全球首款量产互联网汽车荣威RX5就是上汽集团自主创新的最新成果。在该款产品上，上汽集团创造性提出Car On The Internet的设计理念。荣威RX5搭载了YunOS智能操作系统，让每一位车主都会拥有一个独立的ID身份账号，可远程控制车辆解锁上锁、开启空调、加热座椅等，还可语音控制空调、播放音乐和导航；该系统还能“积累和学习”车主的使用习惯，随着与车主“交流”的加深，不断优化、提供更精准及个性化的服务。上市后的第三个月，荣威RX5单月销量已过2万，订单破10万，累计交车近5万，其中70%以上为互联网汽车，自主品牌的市场在拓展的同时也赢得了消费者的信任。
全球首款互联网汽车荣威RX5之外，MG名爵-iGS智能{驶汽车、荣威eRX5插电强混SUV、荣威e950插电强混轿车、大通EG10纯电动MPV、荣威e950燃料电池轿车、大通V80燃料电池车等多款创新产品也一一亮相。这些展品充分诠释了本届工博会“创新、智能、绿色”的主题，显示了企业加快自主创新、探索可持续发展的成绩和实力。
在新能源汽车业务上发展迅猛的比亚迪，为中国国际工业博览会带来的“秦、唐、宋、元”家族。其中，比亚迪唐是比亚迪542战略首款车型，搭载了领先行业的极速电四驱技术，具备“三擎动力、高效节能、极速响应”的优势。特斯拉的第三款纯电动汽车，Model X也在这次工业博览会上一展风采。鹰翼车门、直升机视野车顶的外形十分亮眼，除了OTA空中升级、远程诊断、免费超级充电服务等常见服务外，车主还可选配HEPA高效微粒过滤系统，配备生物武器防御模式，过滤掉绝大多数空气微粒，有效阻隔空气中的花粉、细菌、过敏原及污染物等。“互联网+”也是新能源汽车乃至整个汽车行业发展的明显趋势之一。在我国倡导企业节能减排、建设低碳城市的政策下，新能源汽车产业将步入快速上升期。
2 消费者亲身体验
品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历（包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力）产生回应的个别化感受。“体验”的内涵要远远超出品牌旗帜下的产品和服务。它包含了顾客和品牌或供应商之间的每一次互动――从最初的认知，选择、购买、使用，到坚持重复购买。汽车的品牌体验尤为重要，无论是安全性能上、价格优势、品牌的差异化诉求、甚至是汽车品牌带给消费者的细小的周全考虑，在某种程度上决定了消费者对其的认可，乃至于产生购买欲望和购买行动。
2016中国国际工业博览会上，除了香车美女的相得益彰，除了品牌在会展中心的自我魅力展示和说明，消费者的品牌体验更是一道走入顾客心智的终南山捷径。消费者或以家庭组合的方式出现，或打着爱好者联盟的旗帜现身，或以相关行业的商家形象审视着，共同以一种行为方式证明着新能源汽车的市场，那就是体验品牌的一切！造型设计、颜色的搭配、车内的设置一览无余，感受着说笑着体验着，消费者对汽车品牌的好感度就在亲密接触的时刻迅速升温。
3 品牌的自我推广
品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，是广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。2016中国国际工业博览会云集着新能源汽车业界的老牌名门与崛起的新贵。而首次新设立的充电设施展区，旨在展示新能源汽车行业配套整车的上下游企业，推动“互联互通”。参观完本次节能与新能源汽车展，观众就可构建出新能源汽车生态圈的完整图景。
第9篇：商品推广范文
2008年,广晟微电子率先推出了可供商用的TD-SCDMA HSDPA射频芯片,为保障北京奥运会对3G通信的需求,实现中国人在第二奥运会上提供3G通信服务的庄严承诺做出了重要贡献。
为确保TD技术的先进性,广晟微电子投入力量研发了满足TD-HSPA+要求的射频收发芯片。该芯片是采用先进的0.13um RFCMOS工艺开发的射频芯片,提供了天线到基带的完备方案,支持TD-SCDMA双频段,并且集成齐全的模拟基带功能,直接提供数字IQ接口。由于内部采用高性能的射频前端,高效优化的接收架构,使得接收通道在具备低至2.5dB的噪声系数的同时,仍然保持充裕的非线性抑制空间。接收EVM(误差矢量幅度)优于4%使得HSPA+等3.9G应用能顺利开展。片内集成14bit高动态范围的ADC,再加上多种时隙模式的自动反馈控制,能够在全程范围内保持输出数字IQ信号的幅度,而无需基带芯片的参与,保证了时分系统AGC的快速和精准,误差可精确到1dB。发射通道集成10bit双路DAC、低通滤波和功放驱动,在输出功率0dBm以上时,具备-40dBc的ACLR(邻道功率泄漏比),发射EVM优于3%。创新的设计保证80dB的动态范围。发射输出集成Balun,节省外部元件,并且极低的远端输出噪声使得发射SAW滤波器可被省去。包含VCO/PLL在内,该芯片接收、发射电流消耗能分别控制在50mA、100mA之内,待机模式耗电在uA数量级。
广晟微电子一直注重自有技术创新,凭借完备的软硬件开发设施以及实力雄厚的射频芯片开发团队,在开发该款芯片时运用了国际先进的集成电路设计技术,从前端电路设计、系统仿真到后端版图的全部工作均为自主开发,是一款具备100%自主知识产权射频产品。
据了解,基于在TD-SCDMA 射频芯片研发上多年的技术积累和成功经验,广晟微电子承担了国家工信部“新一代宽带无线移动通信网重大专项”TD-LTE终端射频芯片研发课题的重要使命,目前已经启动了TD-LTE射频芯片的研发工作。该芯片是一款符合3GPP TD-LTE 及国内相关规范要求;支持多频段,包括2300MHz~2400MHz、2010MHz~2025MHz和1880MHz~1920MHz;支持可变速率带宽,包括5MHz、10MHz、15MHz和20MHz;支持64QAM、16QAM、QPSK、BPSK调制方式;下行支持MIMO方式为2×2多天线配置;支持无线信道跨频段切换,切换时间
