茶文化广告设计精选(九篇)

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第1篇：茶文化广告设计范文

关键词： 思维方式 文化 涉外英语广告及商标 设计 教学

一、前言

随着改革开放的日益深入，中国同其他各国之间的经贸来往日益频繁，中国的商品也日益走向世界。因此涉外英语广告及商标设计便应运而生，而且这方面的需求也日益看涨。

学术界对涉外英语广告及商标设计的语言层面上的研究颇多，详尽地分析了涉外英语广告及商标设计中的词汇特点、句法特点及修辞特点等。

可是涉外英语广告及商标设计仅仅是语言层面上的问题吗？前不久看到一则新闻，说中国广告界多次参加国际广告大赛，每次都铩羽而归，而参赛的作品在国内都深受好评，为什么会有这样的结果呢？究其原因，是因为评委多为西方人士，思维方式及文化背景皆不同，难以沟通。

这就给我们的涉外英语广告及商标设计提出了一个新的课题――怎样适应异域文化及思维方式?

当代的语言学研究已经从过去的局限于句子本身的分析跳出来了，更多地研究影响句子意义的句子之外的因素，随之而来的是语用学、语篇分析、跨文化交际等研究的兴起。比如一句简单的汉语“你吃了吗？”就蕴涵着很强的文化色彩，其本意并不是真想知道对方吃了没有，而是一种问候。西方人却不能理解这种问候，如果照着字面意思翻译成英文“Did you have breakfast?”，把个人隐私看得很重的美国人会觉得你侵犯了他的隐私，因而造成了跨文化交际中的“文化休克（cultural shock）”。

同样，在涉外英语广告及商标设计中，不能认为只要语言正确就万事大吉了，而是要充分考虑到不同的文化背景及思维方式。因为广告和商标设计的目的就是为了树立品牌形象，使别人能够接受该品牌产品。而消费者能否接受的关键就在于消费者的文化背景和思维方式能否接受。比如，我国的芳芳牌化妆品的商品在外销时采用汉语拼音Fang Fang为其商标名，殊不知fang在英语中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外国记者曾评说，“将这个商标用于小孩爽身粉上会使人感到恐怖”。像这样的商标外国消费者肯定难以接受。

二、中西文化背景及思维方式上的差异在广告及商标设计中的体现

那么，究竟中西方在文化背景及思维方式上有什么区别呢？这种区别体现在广告上又有什么差异呢？

1.线型思维和螺旋型思维的差异

1966年，美国人Robert Kaplan提出，英美的思维方式是直线型的，东方人的思维模式是螺旋型的。上海的胡曙中与加拿大的R.Coe也证实了这一点。中国人讲话或写文章的语篇模式是由远及近，转弯抹角，娓娓道来，直到最后才引出目的；而西方人则是习惯于开门见山，直抒胸臆。因此英语的文章通常以一个主题句开头，直接点明中心思想，然后在以后的各句中发展这一思想，而汉语文章多采用迂回的方式加以阐述。

这种差异也反映在英语和汉语的广告中，试比较下列两则广告： br>

在上面这则英语广告中，我们可以看到，第一句就说Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻点名产品名称，构思方式完全呈直线型。而上面这则汉语广告用大部分的篇幅回忆儿时的情景，直到最后两句，才知道是嘉士利饼干，很明显采用了螺旋型的方式。

2.同中求异与异中求同的思维差异

1971年总理和美国基辛格国务卿在讨论起草“中美上海公报”时，曾经对基辛格说过，我们东方人的思维习惯是在“异”中求“同”，西方人是在“同”中求“异”。而早在19世纪德国唯物主义哲学家费尔巴哈就曾明确指出：“东方人见到了统一忽视了区别，西方人见到了区别遗忘了统一。”

这种差异造成了中西方人在接受心理上的差异：中国人的群体倾向――从众心理；西方人的个体倾向――个体心理。中国人大都认为“大家用的一定是好货”，喜欢跟着流行走。前几年呼啦圈刚兴起，很短的时间内就“风靡大江南北”，“男女老少齐上阵”，从众心理可见一斑。因此，我们经常可以看到类似于这样的广告：我们都喝某某某，今天你喝了没有？

而西方人则讲求个性、独立和隐私等，请看下面一则广告：

这则是美国通用汽车公司在德国的子公司欧宝汽车公司的广告。它主要是强调该公司生产的汽车具有与众不同的技术特点，并以“个性”作为诉求点。广告的标题写道：“在这个技术共享的时代，那么个性呢？”在广告的正文部分又引用了消费者的话：“现在所有的汽车都一样。”继而引出广告的主题“欧宝汽车卓然出众，与众不同的技术”。

3.综合型思维和分析型思维的差异

季羡林先生在《神州文化集成序》中认为：“东西方两大（文化）体系有相同之处，也有相异之处，相异者更突出。据我个人的看法，关键在于思维方式：东方重综合，西方重分析。”贾玉新先生认为“西方人见长于分析和逻辑推理”，“而东方人长于整体式，他们富于想象和依靠直觉”。

以中国为代表的东方民族的这种综合型思维源于东方民族的哲学思想，中国传统哲学孜孜追求的是人与人、人与自然的和谐，以“天人合一”为最高境界。“天地虽大，其化均也；万物虽多，其治一也”（《庄子・天地篇》）的思想致使汉民族的思维方式表现出习惯于从整体上观察事物的特征。中医学就是一个很好的例子。中医的传统理论基于阴阳二气之调和，以及金木水火土五行之相生相克。这些概念都是从整体出发抽象概括出来的，其实质是将各个器官及各种因果对人体的影响作通盘考虑，以综合法辨证施治。

西方哲学把人和自然看作是两个永恒的矛盾对立体，认为认识宇宙、征服自然是人类的根本任务，这种哲学也就决定了西方人的分析型的思维方式。以西医为例，它以人体解剖为基础，层层深入分析：从器官到组织，再到细胞、细胞核、染色体、基因……找出病因，对症下药。

这种差异反映在广告上，表现为中国的广告多用模糊的、直觉的依据来说明该产品的质量或功用，如“延年益寿”、“对多种症状都有显著疗效”、“获得某某金奖”、“国有企业”、“宫廷秘方”、“国宴饮料”等。加拿大多伦多约克大学来斯等两位广告和市场营销专家曾对我国的杂志广告进行了分析，得出的结论是：含有“厂家调研”信息的广告数小于百分之一；而英语国家广告多用事实或实验数据作依据。比如下一则广告：

这则是宝洁公司的牙刷广告。它引用了一项实验室的测试结果，证明新的Crest Complete牙刷进入牙缝的深度要比常用的平头牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙医在家里帮忙清洁牙齿。

实际上，像“包治百病”之类的模糊广告在美国是被禁止的。

4.文化背景的差异

文化是指人类历史所积累的一切成就的概述，它和语言是密不可分的。语言是传承和交流文化的工具；文化是语言赖以生存和发展的土壤。只有充分地了解中外文化的差异，才能更好地达到涉外英语广告和商标的设计目的。

有一则中国名茶的广告，它的中文意思是：中国茶叶，历史悠久，品质超群，名扬四海，生津止渴，提神益思，消食除腻，健美减肥，延年益寿，增进健康。设计者按照中文的意思直接译成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意为“促进唾液分泌，解渴”，然而对中医了解甚少的外国消费者往往会迷惑不解，“促进唾液分泌”有什么好处呢？

上海凤凰牌自行车的商标一直译为Phoenix，在汉文化中凤凰意味着“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，则意味着“再生”，看到这个商标会使人想到“死而复生”，令人难以接受。

无独有偶，我国的“金鸡”牌闹钟在国内市场上有一定的声誉，然而投放到国外市场销路却不好，经调查，原来它的英译商标名Golden Cock让国外的消费者望而却步，因为cock一词除有“公鸡”的意思外，还会使人产生“男性性器”的不雅联想。

三、文化背景及思维方式的差异分析对广告英语教学的重要意义

总之，文化背景及思维方式的差异对涉外英语广告及商标设计的影响非常关键。在教学中，除了对语言层面上的诸如语言特点、句式特征及修辞等的分析之外，更重要的是还要对异域文化及思维方式进行深入的考虑，因为它直接关系到该设计的成功与否。

参考文献：

［1］李瑞华.英汉语言文化对比研究（1990――1994）.上海外语教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化语境与语言翻译.中国对外翻译出版公司，2001.

第2篇：茶文化广告设计范文

关键词：新媒体语境；茶叶广告；创新与研究

茶文化是我国古文化的瑰宝，自发现茶叶以来，我国茶叶经历了漫长的发展过程，融入了儒释道的深刻思想。如今，茶叶在我国有着极广的销售市场和庞大的销量。随着市场进一步扩大，参与茶叶生产和贩卖的人数越来愈多，而新媒体的发展也促进了茶叶广告的多元化。如何从新媒体的角度，将新技术运用到茶叶广告的设计中，以提高茶叶的知名度和品牌附加值，是当今茶叶销售面临的重要问题。此外，茶企为提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒体语境，使自身在众多的竞争者中脱颖而出是我们迫切思考的问题。

1新媒体语境为茶广告注入活力

根据世界教科文组织和我国众多院校的研究，一致认为茶是从中国发源地。在漫长的历史发展中，自皇帝至百姓、从官宦到三教九流，均对茶叶充满了喜爱，文人墨客在诗句及画作中多次以茶作为描述的对象，这都充分体现了茶叶在我国的重要性。随着生产力的极大提升，我国茶叶产量也急速提升，大数据显示，我国2016年前三个季度的茶叶产量达到了221.42万吨，比2015年同时期增长4.23%。但茶叶销售数据显示，同时期茶叶消费量仅为142万吨，茶叶对外出口量为40万吨左右。通过以上数据可以发现我国2016年上半年茶叶供大于求。根据农业部官方数据显示，我国2016年茶园种植面积约为281万公顷，相较于2009年，同比增长34.2%。与茶叶产量的提升及茶园面积的不断扩大相适应的是茶企数量也不断增多，例如北京的著名茶叶街马连道，包括我了我国最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企业，这些企业门庭若市，反映了我国茶叶发展的蓬勃生机。石家庄是我国北方重要的茶叶中转站，每年新开茶店200家以上，河北省茶叶协会会长曾坦言：“对于北方省会城市来说，石家庄茶城数量已经日渐饱和。”从市场经济学角度可以发现，我国茶叶市场长期处于供大于求的阶段，茶叶销售模式从传统的散卖到目前以礼盒等为主。如何适应茶市的发展趋势，提高企业的核心竞争力是每一个茶叶企业需要研究的重要课题。可以说，我国茶叶市场转型以迫在眉睫，新媒体的出现为茶叶发展提供了新的契机，通过高校的宣传，为企业增值，增加企业的活力。

2新媒体与茶叶企业广告的结合是时展的必然趋势

新媒体的出现时科技发展的必然结果，自第三次科技成果应用于媒体以来，世界的媒体宣传方式不断地进步和发展。1967年，最先将新媒体技术应用于宣传的是哥伦比亚广播公司，我国在上世纪90年代将新媒体应用于宣传中。所谓新媒体指除、报刊、电视以及广播外的其他媒介，具体指数字技术、移动技术等。目前的数字技术主要应用于有线电视和无线电视中，通过此类手段向大众进行宣传。移动技术主要应用于电脑和手机等，客户通过电脑和手机阅读各类新闻，了解市场动态。根据联合国数据显示，自数字技术和移动技术应用以来，截止2016年1月，世界上网人数已突破33亿人，这一数据占到世界总人口的44.2%；根据大数据统计，截止2016年，世界手机用户突破70亿人，虽然这一数据中包含一人拥有多部手机的现象，但是仍反映了新媒体在世界中传播的广泛；2010年是手机变革的一年，此后各类手机APP不断出现，截止2016年，微信下载数量突破22亿人次，微信活跃账户超过7亿人。以上数据可以发现新媒体拥有庞大的人群，且传播方式借助各类移动工具，真正实现了媒体与客户的直接联系，促进了媒体与客户的交流和互动。茶广告是市场发展的必然产物，为了提高茶叶企业的知名度，实现品牌化，借助广告进行宣传是实现以上目的的有效手段。新媒体形势下，仅仅借助传统媒介进行宣传难以满足市场的需求，茶企加入新媒体的大军，运用恰当的新媒体开展宣传，建立企业与客户的直接联系，不仅可以提高企业知名度，还可以直接为客户提供服务。茶叶企业如何结合新媒体的特点设计出符合自身发展的广告产品、广告创意，已经是十分迫切的发展需要。

3新媒体语境下茶企广告设计建议

3.1广告定位年轻化

新媒体的优势是可以利用大数据对客户进行分析，制定最符合客户需求的广告内容。根据数据，参与新媒体交互的人群以80后、90后为主，平均年龄为32.5岁，我国网民的哦平均年龄为21.4岁，这组数据反映出我国新媒体客户年龄较大，心理较为成熟。广告学认为，优秀的广告设计首先是广告定位，因此，我国新媒体用户以我国新媒体以80、90后为主，广告设计时要充分调查、参考这一人群的品位，主要用户是以80后为主的。判断广告做的好不好，首先要看他的定位准不准。合理的广告定位可以迅速抢占先机，从而实现产品的大众化。80、90后伴随我国经济的迅速发展成长起来的，能够适应市场经济的特点，且自身拥有很强的主观思维，且易接受新事物。为将新媒体运用到茶叶企业的宣传中，就要以这一类人群为主要客户，充分研究这一类人的思维方式和喜好，制定个性化的广告内容，为茶企的发展做出贡献。

3.2广告内容多元化

传统媒介以纸和电视作为载体，广告受版面、播出时间的限制，广告内容则受到广告时长的限制，导致传统的广告内容枯燥和单调，难以引起大众的共鸣。新媒体的运用打破了传统媒介的局限，研发者可以利用先进的科学技术，发挥自己的想象，对广告内容进行创造、加工和完善。新媒介引用于广告设计极大的丰富了广告的类别和广告研发的手段，设计广告和加入任何元素，传统媒介运用的元素通常为图片、文字或视频等，多为单一元素占据主导，新媒介则在传统元素的基础上进行优化整合，使广告内容更加丰富。调查新媒体广告内容可以发现，当今的广告设计更加注重情境化，运用合理的情境打造商品的意境，以促进大众的共鸣。新媒体语境下，茶企广告设计要从实际出发，丰富广告的内涵。例如，人们对茶叶的感受往往停留在茶叶成品上，对其中的采摘和制作了解甚少，广告设计者可以借鉴“五粮液”广告的特点，以视频为主，以情境为核心，将采茶和制茶融入其中，这既丰富了大众的感官，又使大众对茶叶制作有了简单的了解，满足大众的好奇心。又如，茶叶广告设计可以引入其他商品设计，运动完喝一杯茶饮，既可以缓解止渴又可以缓解疲劳，为此，设计者可以专门设计一个运动型的广告，最后以茶叶作为结尾点明主题，这样大众观看后可以留下极深的印象。考虑到新媒体用户“年轻化”，广告设计时要体现个性化与多样化，且不同年龄阶段的年轻人存在着较大的差异。茶叶广告在设计时可以已此为突破点，提高茶广告的受众群体。

4结语

当前，市场经济蓬勃发展，各类企业、人群都随时随地的接收广告或发送广告，可以说任何组织和个人都处于新媒体广告的包围下。茶文化是我国古文化的瑰宝，我国茶叶经历了漫长的发展过程，融入了儒释道的深刻思想，如何从新媒体的角度，将新技术运用到茶叶广告的设计中，以提高茶叶的知名度和品牌附加值，是当今茶叶销售面临的重要问题。茶广告是市场发展的必然产物，为了提高茶叶企业的知名度，实现品牌化，借助广告进行宣传是实现以上目的的有效手段。为此，茶企为提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒体语境，使自身在众多的竞争者中脱颖而出是我们迫切思考的问题。公说公有理，婆说婆有理，说一千道一万，但归根结底，在新媒体语境下，茶叶广告的设计必须符合新媒体的特性，符合受众的特性。新媒体形势下，仅仅借助传统媒介进行宣传难以满足市场的需求，茶企加入新媒体的大军，运用恰当的新媒体开展宣传，建立企业与客户的直接联系，不仅可以提高企业知名度，还可以直接为客户提供服务。总之，新媒体的运用打破了传统媒介的局限，研发者可以利用先进的科学技术，发挥自己的想象，对广告内容进行创造、加工和完善。新媒介引用于广告设计极大的丰富了广告的类别和广告研发的手段，设计广告和加入任何元素，传统媒介运用的元素通常为图片、文字或视频等，多为单一元素占据主导，新媒介则在传统元素的基础上进行优化整合，使广告内容更加丰富。

参考文献

[1]周晓璐．浅谈新媒体广告[J].中外企业家,2009(12):135-135．

[2]谭可可．新媒体广告传播形态及表现拓展[J].新闻研究导刊,2009(4):38-40．

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[4]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[M].北京：中国人民大学出版社,2010.

[5]刘沐.新媒体广告形态与发展[J]．科技资讯,2010(19):241-242。

[6]谭国威．新时代、新媒体-提升广告设计的方式方法及广告传播形态及表现拓展[J].新闻研究导刊,2010(4):32-34．

[7]郭军明.广告表现的原理浅析[J].科技资讯,2011(6):153．

第3篇：茶文化广告设计范文

茶艺馆源于晋,兴于唐宋,普及于明清,衰于近代,复兴于现今，现代的茶艺馆和茶博会是随着商业发展而逐渐形成和兴旺起来的，是社会各阶层品茗交友，交流思想及欣赏茶艺表演的最佳场所。它们已成为社会的一个窗口和缩影，从中折射出一个国家或地区的地域文化与民族文化。江西茶艺馆也不例外，从古至今及其衍生产业一直都在极力地展现传统文化的魅力，室内陈设的也大多是中式木家具。只是注重卖茶或简单放置些与音乐、书画、茶艺有关的物件，未免显得太过于刻板，适应不了现代社会时尚流行的脚步。作为品茶、卖茶、欣赏表演为一体的现代综合休闲场所，江西的茶艺馆不仅要体现一个“茶”字，还要注重落脚在“艺”字上。其艺术设计应在地域特色上下功夫，将赣文化的热情、江南水乡的隽秀、红土地的厚重感一一表现，在传扬民俗文化的同时为产业经济繁荣注入新的设计活力。只有文化和设计同步作用下的江西茶艺馆和茶博会，才能文化经济内外兼修、相得益彰。以获得第五届深圳茶博会茶席创意设计大赛一等奖的南昌泊园老茶馆设计的茶席《泊园听雪》为例，该作品以茶为导向，以茶具为主体，在春、夏、秋、冬特定的空间形态中，与其它的自然艺术和人文艺术形式相结合，共同来完成的一个有独立主题的茶道艺术组合整体。将茶席置于高洁幽雅的雪景环境里，并煮茶赏梅，一幅小桥流水的江南雪景跃然眼前，配以“听雪”切题，比观雪、看雪、赏雪更富有情调，极具诗意。此茶席创意设计包含了茶具，即茶产品、茶家具、茶展示、茶背景海报、插画等艺术设计。茶席设计可以看做是茶艺馆和茶博会中茶文化的缩影和精华。从茶席设计中可以看出多种视觉艺术设计形式与茶艺馆、茶博会这类茶文化产业结合的重要性。但在过去以文化为主的茶文化产业发展中这些视觉设计一直被忽视，从而导致江西茶产业长期遭冷遇的状况。因此，茶艺馆、茶博会类的产业发展必须依赖艺术设计的巨大作用力，从茶艺会馆的整体建筑设计、室内设计、展示设计到局部的茶家具、产品、包装设计都应在江西特色文化的环境中统一规划并逐一展开。

二、茶文化生态旅游的设计

茶文化生态旅游是现代新兴的茶文化产业。这种将茶业资源与旅游有机结合的形式，让人们更直观、生动和易记。通过江西旅游甚至旅游网站来弘扬江西茶文化，对促进茶文化可持续发展有很大的帮助。为了打造江西茶文化旅游的“金名片”，除了开发最具有地域特色和文化内涵的文化旅游产品,在对目标市场进行准确的文化旅游形象定位策略中，还需建立与茶品牌相关配套的文化旅游视觉形象系统。这些系统要将以往关注的重点从传统茶文化展示转到时尚潮流的视觉设计上来，并使两者进行合理地结合，构建明快的VI系统，设计出能突出茶文化和产地元素特色的旅游宣传和网站宣传作品。在这一点上，做的比较成功的是云南普洱的“茶文化旅游”。普洱是茶马古道上重要的驿站，是著名的普洱茶及中国最大的产茶区之一。围绕“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”的目标定位，普洱市大力培育以茶文化、茶马文化为主题的旅游产品，充分利用和发挥茶产业的优势，实现了茶产业与旅游产业的互动共赢。其中一个主要项目就是普洱市和柏联集团联手打造融旅游文化产业和普洱茶产业于一体的“普洱绿三角”区域，即边三县所构成的独特三角区域。将“绿三角”现有的各景点、景区历史文化资源和旅游文化与茶产业相结合，使“普洱绿三角”成为继中国第一魅力名镇和顺之后又一个全新的旅游热点。柏联集团依托丰厚而独特的普洱茶文化，在庄园里设计有8个保护和开发项目——茶园、制茶坊、储茶仓、茶道馆、茶山寨、茶博物馆、茶禅合一、“景迈雨林”会所，这8个开发项目充满了独具普洱风格的建筑、环境、展示、产品等设计，形成普洱茶文化的独特展示和体验景区，并打响“柏联普洱”的品牌。再看福建武夷山市的茶文化旅游产业，其中让人回味无穷的“印象大红袍”实景山水演出，通过舞美设计、服装设计、造型设计等视觉传达，依托武夷山秀丽的风景，将“大红袍”品牌设计嵌入实景山水演出中，通过亲身感观上潜入视觉接收者的内心，向游客展现出福建茶叶的发展画卷，形成“言武夷山必提大红袍”的良性发展环境。类似的在演出中舞美设计+品牌设计的形式也可以广泛地应用于江西的各茶文化生态旅游路线中。例如，庐山云雾茶和当年享誉全国的影片《庐山恋》的结合，即依托庐山的山水风景、名人故事——《庐山恋》，将“云雾”茶品牌设计嵌入其中，肯定能为庐山茶文化旅游增色不少。然《庐山恋》一直停留在仅为庐山旅游宣传的层面，不曾为庐山云雾茶文化宣传所用，真是让人惋惜。除了尝试做影片、表演的舞美设计、电视广告设计与品牌结合的形式。庐山云雾茶文化旅游产业，完全可以通过建筑、环境、导向、文字、招贴、VI等其他设计展现于人前。例如一行被茶圣陆羽誉为“天下第一泉”庐山谷帘泉的相关书法字体设计；一幅体现禅茶文化的佛教高僧慧远的插画设计；一套被称为白居易种茶、饮茶、做诗的属地——香炉峰的环境设计和文字设计；这些设计必定能大大提升庐山云雾茶的知名度和影响力。再纵观江西其他产茶名地,如婺源、浮梁、遂川等，都像庐山一样不具备完善的景区和茶产品结合的茶文化旅游项目，或者说还没有旅游景区、旅游产品或旅游线路的设计能够充分体现江西茶文化的内涵。茶文化旅游仅仅局限于摘采茶叶、参观茶园和观看茶艺表演、买茶产品等形式，更别提茶产品品牌、标识等VI设计与景区的有机结合了。因此，要更好地向世人展示江西的茶文化精髓,除了传统的茶文化节、茶博会、茶艺馆等展示活动还需要对江西茶文化的旅游资源进行梳理和编排,开发出独具地方特色的茶文化旅游产业。例如，以江西地方名人墨客的茶话轶事、文士古迹等开发名士茶文化旅游路线；以江西名山古刹和佛教文化等发展禅茶旅游路线；以及赣南客家茶文化旅游路线。这些茶文化旅游路线加上茶绿色生态旅游观光园区、度假园区和展示博览园区等统一规划策略完全可以大大改善茶文化旅游产业现状，促进茶文化旅游内容和形式的丰富和提升,使茶文化旅游成为江西旅游产业和茶产业可持续发展新的增长点和契机。然而，和发展茶艺馆、茶博会一样，不能忽视的是统一而多样的视觉艺术设计对以上的茶文化旅游策略的必需性。不论是哪种茶文化旅游路线和哪种茶园区，都最终以建筑、环境、导向、文字、招贴、标志等设计体现出来。例如与茶文化相关的名家大师的招贴设计和书法字体设计；一系列旅游路线的标志及环境导向设计；还有各茶园区的建筑、室内设计等。这些设计都要在充分挖掘茶文化资源前提下，与各茶景区景物配套融合,突出江西茶文化生态旅游的优势。从而让游客在旅游的同时接受茶叶品牌，达到品牌传播的目的。

三、总体设计

第4篇：茶文化广告设计范文

好不容易把产品设计出来了，或许我们会发现，为什么好的包装设计、广告设计不为消费者认可？为什么花大力气做的终端陈列带不来快速的流通？是哪里出错了？

眼睛见物，出于蓄意，有心视之，方始有见。

眼睛有眼皮，眼睛只能看到前面的景色，眼睛是一个很挑剔的，具有很强选择性的器官，想打动眼睛，不是这么容易的事情。这就是为什么获得了企业内部认可，又经过了消费者测试的包装，会在终端根本不被人瞧上一眼的问题所在，一个是被动的被要求看，一个是主动的寻求看，虽然只是一字之差，但是效果有天壤之别。许多只能亵玩，不能远观的品牌就这么匆匆诞生，又不留痕迹的消逝，却找寻不到消逝的道理所在。

人的大脑是区别于其他动物的器官，是由于人的大脑会思考。人的思考使用的是语言，眼睛看到的，都会被翻译成文字进入大脑处理系统，舒服的、压抑的、丑陋的、唯美的、方便的、复杂的、民族的、世界的，种种感觉都被翻译后进入大脑后形成记忆。而耳朵直接获得的是语言，直接进入大脑，少一个步骤，就多了一次被消费者记忆、感知的机会。

双耳听声，却是自发使然。双耳没有耳盖，并且在休息时候依然保持警觉，这就是为什么会有闹钟存在的道理。我们的耳朵是知识的大门，我们获得的信息量超过2/3的来自耳朵而非其他器官。

您是否想过，通过不会被任何过滤的耳朵，先使品牌进入消费者大脑，促使大脑指挥眼睛有选择的去看、去体验我们的品牌，产品，去感受我们费尽心思设计的包装、广告。

下面我们就谈一下如何更合理使用声音——这个更有效的资源，让您的品牌能快速的被消费者接受、认可：

一、您的品牌容易记忆吗？

什么是好的名字？什么才算是好的品牌名。我认为：一是要上口，容易读取、容易记忆；二是要关联，能引发有效联想。

这并不是说只有满足了上面两点的才是好名字，但是拥有一个好名字会让您的品牌得到大众认可的速度加倍，程度加倍。一个好名字可以让您不再按步骤去考虑知名度的问题，您的传播到达哪里，哪里就会产生记忆，让您的品牌起步就快别人一步。

太太乐是一个好名字，简单的叠音词非常上口，并且非常容易与家庭调味品形成直观联想，并且太太乐这个名字还具有一定的亲和力。这就使太太乐之后的品牌延伸推广与高品质品牌定位奠定了非常坚定的基础。

国窖1573也是一个好名字，比较上口，并且国窖对品牌的高端定位有非常强的支撑作用，直接带出名门的感受。

二、您的品牌有核心广告语吗？

上文已经说过，人接受信息都是需要翻译成语言再进入大脑，一个优秀的核心广告语不但会让消费者产生记忆，而且会在您的引导下产生相关的定位。

竹叶青茶的“平常心，竹叶青”非常利于记忆，而且把绿茶文化与中国传统的红茶文化区隔出来，形成了独特的品牌（产品）价值。

云南红的“彩云之南，神秘之酿”也非常好，自然的联想，不需要太多文章，神秘的感觉，也是一份沉甸甸的私享。

三、进入消费者的印象就成功了第一步。

在快速消费品里，大众对某一品类只会记住至多五个品牌，其中90%的购买是被前两位品牌所占据。如何进入消费者提及品牌，再考虑进入前两位购买品牌是必由之路。做宣传的时候，一定要把目标定的简单些，这样目的性才会更强。否则胡子、眉毛一把抓，往往会什么也抓不到。

这里就只说下如何进入快速做大，进入消费者的五个提及品牌，关于如何做强，成功进入消费者首选品牌就不在此讨论。

“恒源祥，羊羊羊”的简单重复广告，虽然引起了很多恶俗的评论，但是就是这么简单的重复，再重复，听的多了，也就进入了消费者的选择范围。

成都的迅捷通讯连锁在上市初期，满成都的公交车都在传播一个声音“买手机，到迅捷”，短短三年多的时间，就在西南最大的手机市场中做到了老大的地位。

四、打造听觉识别系统。

第5篇：茶文化广告设计范文

关键词:传统文化;色彩设计;功能分区;风格元素

中图分类号:J525文献标识码:A文章编号:1003-2851(2010)09-0104-01

一、引言

展示设计是综合性艺术表现形式。是运用一定的视觉传达与科技手段对展示空间环境进行整合设计,将信息有目的的展现在公众面前,预期对受众的心理、思想与行为产生潜在的影响,以此为目的而进行的创造性设计。因此,在品牌的展示设计中,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给受众,并力求使受众接受设计师计划传达的信息。展示设计最终起到提供给大众感官空间、展示商品及其功能,促进消费,美化环境及引领生活方式的作用。下文以某茶叶专卖店的中式风格展示设计为例进行分析。

二、 中式风格展示设计具体运用分析

考虑中国茶文化历史源远流长,它不仅有着悠久文化蕴含,同时包含潜力巨大的商业性质。因此,在其企业形象定位上主要考虑传统元素,展示设计的风格选择中式风格。从整体结构、造型、选材和色彩上,元素的运用与产品的摆放上都侧重于中式风格。整体结构采用中式的木制雕花格窗,装饰选材选用古色古香的桃木。吊顶与四维的装饰柜采用橙黄色,即体现了雍容华贵的质感,也加深了中式风格的韵味。地面铺砖、形象墙及中间的隔断都明显的体现出了中式传统元素。在展示设计上面着重考虑色彩设计、功能分区设计、功能分区设计几个因素。

(一) 色彩设计。依据设计一般规则,感官上的刺激是通过四种方式实现的,即对比度、新鲜度、变化度以及饱和前的强度增加。在展示设计中我们最常使用的是色彩的新鲜度刺激以及色彩的性别刺激。色彩的设计在展示设计中起着改变或者创造某种格调的作用,会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。使用合适的色彩去进行展示设计,可以弥补材料体现的不足之处。

整体店面采用暖色调为主,运用适当的橙黄色和红色作为点缀,通过巧妙搭配,避免使设计画面显得杂乱、胀,起到“画龙点睛”的作用,使整体风格统一但又有适当的变化,不至于显的生硬和单调。即符合产品的属性要求,又使人一进门就能感受到浓郁的中华文化气息,与消费者的心理产生互动,激起消费者的购买欲望,达到示设计的功用。同时,设计中考虑灯光效果的融合,采用暖色调的白炽灯,相得益彰。

(二)功能分区设计。功能分区的设计是展示设计的灵魂。无论是店面还是展厅或者是任何场地,都一定要有合理的功能性。设计不仅要考虑视觉效果的重要性,更重要的是要满足其功能性。以此例设计的专卖店总面积约50平米,呈长方形,进门正对面设计为形象墙与接待收银台,距离形象墙三分之一处设立中式垭口作为隔断,使整体空间视觉感受放大。同时也隔出一个区域作为休闲品茶区,提升企业的品牌形象。而在进门两侧则摆放古典桌椅供客人休息、洽谈,俨然一副古代会客厅的感觉,使中式风格的韵味更为强烈。产品展示区设计于左右两侧的墙体沿线,既起到装饰墙体的作用,同时也不过多占用店面面积,使空间上的设计更为合理化。

(三) 风格元素设计。统一与整体是设计最基本的要求,同时要在统一中找变化,变化不背离统一的主题才是最灵活的设计。风格元素的设计就是整体的风格和运用的元素,同时包括选用的材质、颜色、造型等。而风格元素的设计主要是针对产品形象的表现、产品的风格定位而言,因此选材和一些细节上的装饰恰好是体现元素运用的重要。本例中设计选材多用木材,造型方面多为中式古典的建筑造型元素。具体通过设计作品来分析,柜台的选用与形象墙的造型相结合,营造出古典高端的品牌形象,给受众直接的感官冲击。在吊顶悬挂中式灯笼作为灯光点缀,增加了中式风格的韵味,与店面整体效果相结合,又让整个室内充满浓郁的古香色彩。

三、结语

企业品牌的展示设计不是独立单一的,它从企业的包装、平面、vi、展示空间等各个方面都是统一的。展示设计是基于对资讯收集、整合,传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求展示本身要具有一定功能和精神的内涵,还应具备传播与接受信息的双向互动性。因此,展示设计需要用策划设计、空间环境设计、平面广告设计,多媒体运用等表现手段和方法来达到展示的目的,服务于展示的过程,从而起到展示展品,宣传理念,传播文明的对外窗口功能。

参考文献

第6篇：茶文化广告设计范文

[关键词] 包装设计 审美 意境创造 视觉设计

俗话说:“形象易得，意境难求。”意境，是一种韵味与感觉的共同体，是中国传统古典美学中的一种独特的概念，是艺术家在审美实践过程中所产生的经验积累，经过艺术的再创造，所营造出的一种艺术境界。意境集中体现了中国传统的审美理想，被认为是艺术作品美的灵魂。人们对意境的研究主要集中在文学、诗歌、绘画、戏剧、工艺美术等艺术领域。抒情特点和诗意情感的表达是优秀设计作品的特征，设计作品对意境的表达往往反映了该作品的情感精神含量。从这个意义上讲，意境的最终展现是设计，是富有创造性的表现和观者的欣赏（理解）两个方面的结合才得以实现的。

一、包装设计的意境创造

人们欣赏并接受优秀的艺术作品，除了完美的艺术设计语言，动人的艺术形象，还要达到深刻的艺术境界。包装设计的意境就是设计语言是依据主题表达内涵，运用美学原理对包装形态（品牌名称、图文编排、材质、包装结构、容器造型等）进行艺术化的设计和表现，赋予商品以新的形态意象。这种经过艺术加工后的意象，既具有审美特征，又具备某种精神上的内涵（如某种观念、文化、审美情趣等），意境通过艺术语言和艺术形象来体现，是在有限的艺术形象中体现出无限的韵味。包装设计的意境必须通过包装的视觉设计予以表现。包装的视觉设计包括容器造型、包装结构及平面装潢三部分。平面装潢主要是文字、图形、色彩等编排设计：包装结构、容器造型则属于立体构成设计范畴。

二、包装设计的字意境

文字是传达商品信息必不可少的组成部分，文字主要指的品牌名称及其字体，文字的书写形式及排列组合方式可以传达不同的心理感受。字体包括印刷体和书法体，印刷字体是指黑体、宋体和仿宋体等，字形较为整齐、清晰、易辨，但更多是利用汉字“象形”、“会意”的特点，采用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，对黑体、宋体的字形和笔画进行装饰变形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现结构美、意境美。书法字体是中国文字的一种书写形式。真、草、隶、篆等书体风格特异，点画、结构、章法体现了作者自身修养和意境之美。由于民族的欣赏习惯，人们对传统书法字体有着极强的接受能力及喜好程度，使书法与包装相结合能突出表现传统文化、民族风格意境，对包装设计有着特定的优势。亚洲茶和酒类包装中，书法艺术得到了广泛的应用，字里行间流露出的轻松自然带有人文色彩情调，让人体会其中深蕴着的东方传统文化的神韵和内涵，魅力无穷。

三、包装设计的形意境

形对于包装设计来说更进一步体现了包装的意境，平面形态包含标志、插图等。图形是造就包装意境的重要因素之一。图形可以分为具象和抽象两类。具象图形可以渲染真实及现场感受，可信度高。多以精美的摄影图片展现，如黄山毛峰茶叶外包装就以黄山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波涛起伏，给人以美的享受为设计前提，突出茶文化意境;抽象图形则充分运用点、线、面的组合变化来加强图形对观者的直接感受，点、线、面抽象符号包含丰富的信息和哲理，可以用来陈述感知的东西，甚至是只能意会而不可言传的信息，给人以含蓄的意境，所谓言有尽而意无穷。

立体造型是创造商品外观新意重要手段，是吸引消费者的另一个重要因素。现代包装设计更加重视立体视觉传达效果，因为立体的形态更加利于意境表达。如香水包装，不仅给人带来芳香，还有情调与自信，既是人们物质追求，更是一种精神需求。获1997年包装“世界之星”的ssence香水瓶，以形态优雅的女人体背影为模拟对象，瓶体程现女人体的S型曲线，赋予了它婀娜多姿的韵味，让人产生爱慕之意，给人留下深刻印象，有强烈的冲击力和感染力。

形的选择及采用的形式，应当以形能否表达商品属性和体现文化品位，能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定，设计师针对包装对象，充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意和构思。造型（特别是抽象的图形）有时并不能完全传达具体的信息，只能以形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质，这主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最终通过人们的视觉经验来创造联想的默契，使消费者产生于商品有关联的遐想，将情景融为一体，点名主题。包装用材广泛，材料的质地、肌理使包装显得更加精美、新颖的同时也能传递不同的意境与风情。自然界的竹、藤、麻、贝壳等做出的包装，更是有返璞归真的意境及特色。

四、包装设计的色彩意境

色彩是与文字、图形、材质共有的属性。在包装设计中色彩对顾客的心理有着十分重要影响作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映与变化。色彩的搭配对意境形成起到气氛渲染的作用，俗话说：“远看色彩，近看花”，人们对色彩的注意力也远远大于对形体的注意，色彩可以使消费者引发不同的联想。如绿色象征希望于生命；红色象征喜庆吉祥、金色象征富贵等等。商品的品种、档次、适用场合、习俗和欣赏习惯不同，运用色彩表达的感觉也不同、给人们带来的意境自然也是不同。

五、意境的理解

包装设计中意境的表达一定要处理好形态、结构、色彩等构成包装意境的各部分因素，努力使其达到和谐和默契。根据主题情境和审美的需要来选择相应的形态、结构、色彩，不能将构成因素简单生硬的堆砌，而是要营造个性风格和情景气氛以形成了完美和谐的整体，整体感形成，意境才会产生。“汾酒”以中国古代线装书的包装形式来表现千年酒文化；并以传统绘画形式将“诗、词、书、印”相结合的形象，大诗人杜牧的那句“牧童遥指杏花村”表达出酒文化的意境；伟人的书法，加强了酒文化背景的影响力；宝石蓝营造了高雅的色调；中国特产葫芦酒瓶的外观造型加强了民族的韵味。消费者通过这些包装可以了解、学习到很多的历史、文化、民俗、民风等方面知识，从这个意义上说，包装本身是现代文化的一个组成部分，设计应该超出纯粹的形式和色彩的表达，表现生命的灵魂和气质，成为时代精神的载体，成为连接技术和人文文化的桥梁。

包装设计产品，首先见到的直接呈现给我们的外观，然后再追究它的意和蕴。包装设计的意境通过直观具体的艺术形象构成，但由于造型艺术瞬间性和静态感而带来的局限，必须赋予设计本身用艺术语言和表现手法，给欣赏者提供了广阔的艺术感悟和想像空间，使作品中的有限形象蕴含着无限而丰富的思想内容。意境深藏在形式中，意境通过审美来体验；美学家宗白华先生认为意境是一个有高度、深度、阔度的想像空间。一切审美活动的最后都是指向欣赏，欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。设计的最终意义是被欣赏和接受，设计师采用恰当的艺术手法所营造的空间意境启发观者想像力，观者和消费者则根据设计师创造的形态语言和赋予意味的形式，以联想和想像来解读设计，这时，既获取了信息又获得美的愉悦和享受，这也是真正的设计价值所在。

值得注意的事，意境往往通过隐喻等表现，观者和消费者生活、审美、阅历不同，产生的情境与寓意会有不同，这就使得意境具有不确定性及模糊性;加之人们对隐喻的理解多依赖于自身的感受，而感受不可避免的有着想像、理解、情感等因素的参与。诸多因素导致我们理解上的多义和语意的不确定，从而产生解读的障碍。所以设计意象要对设计作品中表达意境的各元素指涉功能明确，如果与其职能诉求不一致就不能恰如其分的发挥信息的传达应有作用，设计的真正目的就会失去。

意境为世界艺术表现领域增添了一种极具审美价值的表现形态，体现了东方艺术的审美理念，对包装艺术设计更是具有极高的借鉴、欣赏价值。设计风格的不同，可造成不同风格的意境。我们谈包装设计中的意境表现，目的在于为包装设计提供一种创作思想，也使是我国传统文化精髓得以广泛传播。如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务，如何使设计融入民族特色的艺术境界，体现中国人独特的理念与智慧，我们任重道远。

参考文献:

[1]童庆炳著:艺术创作与审美心理.百花文艺出版社，1999

[2]李巍著:平面广告设计新思维.重庆出版社，2000

[3]黄越著:图形想象新思维.重庆出版社，2001

第7篇：茶文化广告设计范文

不难看出，面临严峻挑战的首都经济发展，同样蕴含着重大的投资机遇，政府政策与投资释放出的强烈引导信号，投资效应必将因社会资本的参与而充分放大。作为吸引投资的承载地，北京十八区县的2009年工作安排自然也引起了众多投资人士的高度关注，值此2009年投资人士谋篇布局之际，本刊特选取了北京市十八区县2009年的投资方向与重点项目以本刊的视角进行扼要提炼报道，希望能为众多投资人士发现2009年北京区县的投资价值与商机提供参考。

东城区

首都文化中心区建设：改造升级朝阳门，东直门和建国门街道文体中心；筹建东四奥林匹克社区博物馆；培育王府井剧场群，东二环剧场群银街剧场群，隆福寺剧场道口剧场群，打造“古都不夜城”；建设王府井、银街、金宝街，南锣鼓巷南新仓，簋街，鼓楼东大街，国子监、隆福寺街等特色街区，建设版权和文化艺术品交易，戏剧影视演出、动漫和新媒体，中医药健康养生等文化创意产业“六大产业聚集中心”，引入品牌企业；从“吃、住、游、购、赏、藏”等方面开发旅游者消费和市民生活休闲消费两个市场等。

主导产业与功能区发展：建设以总部经济为方向，以楼宇经济为载体的生产业和文化创意产业聚集区，重点发展信息服务，金融服务、商务服务和文化创意产业发展，引进高端化、高附加值，高辐射力的优势企业，利用奥运文化遗产，发展文化，体育，会展等产业；推动国有资本向地产开发经营、文化创意，商业流通三大板块集聚：建设中小企业创业基地，引导中小企业形成与主导产业，节能环保产业和技术创新发展相衔接配套的产业体系，举办中小企业发展论坛，搭建政府与企业互动平台。推动王府井商业区业态结构优化升级；东二环交通商务区按建设新兴产业金融功能区要求调整发展定位和区域范围，研究制定发展规划和金融产业发展纲要，争取CBD政策：雍和园出台产业发展规划，完成重点区域专项规划，构建园区公共服务平台。

西城区

功能街区建设：全力推进金融街拓展项目开工，吸引更多的总部，各类金融机构和与金融业发展相关的中介服务机构进驻西城；落实德胜科技园产业规划，加快空间，交通和环境等专项规划的编制，加强公共服务平台和投融资促进平台建设，争取全国技术交易中心落户；完成西单商业区、什刹海旅游区奥运后整治工程，完善配套服务设施，优化旅游，购物，休闲环境，提升区域整体形象，加快推进阜景文化旅游街等街区发展规划研究。

城市建设：启动地铁6号线、8号线建设；建设高梁桥，东教场路市政道路和新文化街等53条道路大中修；双旗杆路等道路疏堵和改造中国轻工业协会南侧路等15条道路无障碍设施；建设桃园等3处变电站；按照“修缮，改善加疏散”的基本思路，实施11条胡同293个院落的环境综合改造工程等。

促消费：对西单，新街口等重点商业街区各类业态进行引导和服务，以品牌、专业和特色，拉动多层次多元化消费；加大对什刹海旅游区，护国寺小吃街，陟山门步行街等特色街区的规划，打造和宣传力度，开发特色旅游项目，拓展旅游综合消费。

崇文区

“王”字型经济磁场：前门大街申报“中国十大历史文化名街”；加快建设天坛文化街，依托中华民族艺术珍品博物馆及流通中心，打造高端民族艺术品产业基地；改扩建哈德门饭店、改造崇文门菜市场，燕京大厦、红桥二期等大型公建项目，提升崇外商圈功能和辐射能力，祈年大街西侧危改和建设新世界酒店北京汇酒店等，深度开发大都市街，力争五粮液大世界尽快入驻开业。

龙潭湖体育产业园：建设国际体育交流中心、体育明星大道，龙潭国际体育城等工程，加强与体育总局所属各运动项目管理中心、协会、产业机构合作，力争在国内外运作一批高端的体育产业和体育经济项目。

永外商贸服务区：以时尚创意为主题，高标准完成新南城中轴大道商务业态、地上空间，地下空间，交通路网的专项规划；启动西革新里居民搬迁；开展南站商务区规划研究，培育新的经济增长点。

消费拉动：建设特色商业街区。促进国瑞商城、新世界女子百货等项目尽快开业；促进住房消费。与社会资本合作土地一级开发，扩大安置房源的规模和数量，完善“拼盘式”搬迁政策，特别是通过深化产权共有，政府团购或与开发商联手团购房源等方式，帮助群众解决实际困难，使居民潜在的住房需求转化为现实需求；改善消费环境。改造升级20家餐饮企业和商场，推动会展及假日消费等。

宣武区

新空间布局：

“三带”。即以大栅栏一琉璃厂和天桥为中心，以“保护为主，市政先行，风貌留存，产业适度”原则，培育传统文化保护完好、传统商业和文化旅游产业发达的传统文化保护带；以菜市口、广安门为中心，以“市政先行，环境提升，功能完善，产业聚集”原则，建设市政配套设施完善，企业总部汇集、具有强劲辐射力和带动力的，现代化高端化，集约化，国际化高端产业发展带，以马连道为中心，以“环境营造，提升品质，集约发展，结构升级”，打造总部经济，楼宇经济发达，现代商贸、“茶文化”创意产业聚集的现代商贸完善带。

“两线”。以具有核心纽带地位的地铁4号线和地铁7号线为依托，打造两者交汇形成的，最具项目储备空间优势的“两条主线”核心骨架，支撑全区经济社会发展。

“九点”。以两条地铁线在区内开设的九个站点为重点，利用轨道交通的支撑和带动作用，加大周边区域的开发建设力度，提高土地资源使用效率，实现“九个重点”的“交通枢纽，城市客厅和新经济增长点”三大功能。

文保区建设：在大栅栏文保区启动西河沿街道路拆迁改造工程，重点实施大栅栏西街修复工程，积极尝试居民单位共建的建设方式；在东，西琉璃厂文保区实施东、西琉璃厂街整治工程，编制《西琉璃厂地区城市设计》，把大栅栏与琉璃厂两条街打造成传统风貌浓郁、文化特色鲜明环境秩序良好的精品商业街和具有较强吸引力的旅游线路，在法源寺文保区，以法源寺东北侧局部地块为试点，通过房屋修缮、居民和单位共建等操作方式，尝试文保区“微循环渐进式、多样化”运作的新模式；整治大栅栏，琉璃厂法源寺等文保重点地区，启动42条街巷胡同的修缮工作，同步推进煤改电及其他市政配套设施导人工程，推进中山会馆，佑圣寺，火神庙，前门清真

寺等文物的保护，修缮和利用。

朝阳区

高端产业发展：设立重大项目协调促进办公室，加强项目调度与服务，加快项目审批，采取担保，贴息，补助等灵活融资方式，促进项目落实；引进国内外大型商贸流通企业，培育三里屯，蓝色港湾等消费聚集区，形成特色时尚消费中心；利用奥运资源，承办大型国际展会，办好旅游文化节，时尚消费节等活动；发挥商务地产优势，促进楼宇经济发展；重点支持电子信息，软件，生物医药等优势产业的关键技术研发和成果转化。

CBD以建设国际先进商务区为目标，建设以太广场等项目，充实功能性项目，培育要素市场，促进金融，传媒，商务服务等现代服务业聚集；完成电子城北扩区域控制性详规审批，启动前期开发，推进西区建设；完善电子城道路基础设施，加快IT产业园北区拆迁和高压线入地工程，启动国际电子总部市政设施改造，加快建设北电网络研发中心三期，天利大厦等项目，吸引跨国技术中介，公共研发总部入驻，加快中间业务，高技术服务贸易及文化创意产业发展，完善科技商务服务功能：落实奥林匹克公园发展定位，重点发展旅游，文化，体育、会展和商务服务业，建设高端产业基地，现代体育文化中心和奥运标志旅游地；加快场馆赛后经营改造，策划品牌会展，节庆活动，促进相关产业发展等。

其他功能区建设：建设朝阳城乡一体化制度示范区：推进温榆河储备区建设，启动建设温榆河大道，研究制定机场商务区建设规划，启动前期工作；开发建设金盏金融园区，促进安邦财险等已签约项目落地；明确定福庄，垡头储备区建设方案，成立专门机构，完善管理机制，推动储备区可持续发展；发展都市型现代农业，促进生态旅游业，现代物流业发展，改造提升传统服务业，建设孙河商贸中心等项目；做强观音堂文化大道等品牌，发展崔各庄大环旅游文化聚集区，完善通惠河滨水文化景观带规划；促进绿化隔离地区建设，形成特色鲜明的绿色产业带等。

海淀区

推进自主创新：实施做优做强海淀园战略，重点发展私募股权和创业投资，促进科技与金融有效结合，推进自主创新成果产业化；争取全国场外交易市场落户中关村科技园区；吸引更多的海外人才回国发展；开展多层次的产学研合作，力争在电子信息，生物医药新能源等重点领域实现一批共性技术和关键技术突破，带动相关产业发展；加强综合服务平台和公共技术平台建设，完善中介服务体系，支持各类产业联盟，创新联盟和行业协会发展；推进“大孵化器”战略，实施“金种子”计划等新服务项目；以国家产学研示范基地建设为契机，争取国家，北京市重大科技专项落户海淀；促进“科技奥运”成果转化，启动一批产业化示范项目。

提升产业层级：鼓励和吸引企业，社会投资加快进入高端产业领域，大力发展高新技术产业，重点支持研发设计、品牌建设和产品营销等价值链高端环节；加快三大金融功能区建设，吸引金融机构聚集；培育文化创意骨干企业和服务品牌：完善企业服务体系，建设企业事务呼叫平台；支持大学科技园 专业园区发展，加快土地一级开发和二级建设，为重点产业项目向园区聚集创造条件。

繁荣消费市场：改造提升同庆街等特色街区和公主坟商圈，大钟寺商业区 西直门金融商圈等商圈，打造区域性商业中心：升级改造大型农副产品批发流通市场；加强城乡一体化市场流通网络建设，积极发展农村地区商业连锁网点，扩大农村消费市场：大力发展文艺演出、休闲观光，旅游会展等消费业，开发特色旅游产品和精品旅游线路，打造旅游节庆品牌，促进旅游产业转型升级等。

丰台区

功能区建设：加快建设北京丽泽金融商务区，完成城市设计和交通规划专项研究，按照金融商务区的标准完成控规调整，加快启动一期回迁房建设，完成B6、B7地块土地一级开发，启动路网建设征地拆迁工作，实施丰草河治理工程，编制完成丽泽金融商务区电力规划方案，完成东管头变电站改扩建工程；加快推进中关村科技园区丰台科技园东区三期土地一级开发和汽车博览中心功能定位调整，开发建设拓普科技园；按“军民融合创新园”定位，加强与兵器集团航天集团等国防科技企业合作，开发建设园区西区；推动总部基地，金融港等重点项目的建设和招商工作；改造大红门服装商贸区，编制发展规划，打造北京时装之都核心区，建设CBC创意大厦等重点项目；建设河西生态休闲旅游区，创建北京生态休闲旅游示范区，完善北宫森林公园，千灵山风景区和南宫旅游景区的配套设施，吸引社会资本投资，打造生态休闲度假旅游产业链，结合蒲黄榆路建设，整合周边规划建设用地，建设道路两侧商务公建项目，促进产业集聚发展。

城乡一体化建设：启动蒲黄榆路建设：建设万寿路南延等道路；争取梅市口路西延北宫路等道路提级和北宫南路年内开工：编制地铁14号线西延至王佐的规划，完成北京南站外部路网拆迁和成寿寺路，马家堡东路，石榴庄路拆迁，实施马草河上段治理：建设河西再生水厂；改造21个“城市边角地”和55个老旧小区，启用生活垃圾综合处理中心，建设二期堆肥厂和渗沥液处理站，推进生态示范区创建，建设郊野公园5处，完成城市绿化美化21公顷，第二道绿化隔离地区绿化216公顷，创建首都绿化美化花园式单位20个，创建首都绿色村庄1个；规划23个新农村村庄，启动16个村新农村基础设施建设等。

石景山

功能区建设：重点引进金融实体企业，建设京西会展商务区金融门户，开发建设各类全国性或大区域性要素交易平台，建设北京金融服务外包产业园区；完善园区建设领导小组成员单位考核评价机制，打造特色鲜明的“创意生态总部园”；北京数字娱乐产业示范基地北1区刘娘府地块上半年完成控规调整和修建性详规编制，年底前完成土地一级开发，具备上市条件；推进新媒体基地项目建设，年底中区竣工；金榜文化创意产业基地启动办理二级开发前期手续；西井地块通过遴选确定开发主体。南区完成概念性规划设计工作，探索市场化运作模式；西部地区进入全面建设启动阶段；加快“三纵三横”路网建设，确保五里坨西路，五里坨路和黑石头村路完工；完成五里坨供水厂的项目包装；加快西部地区土地开发，运作天泰山国际会议中心项目开工建设；推进东部现代娱乐旅游区建设，探索特色化经营模式，推进游乐园室内主题乐园等重点项目；建设西部生态旅游区，加大基础设施建设力度，促进东中西部均衡发展；银河商务区建设成为总部办公和商务金融启动区，万达广场、锡华大厦建成并全面运营，银河商务区完成总建设用地77％的建设任务：TSM商务区金鼎商贸区全面建成并投入使用。开工建设北京国际雕塑园地下商务区：争取完成苹果园交通枢纽商务区土地一级开发，实现上市交易，开工建设交通枢纽；开工建设京燕酒店商务区一期，南园大厦建成并投入运营；以搜狐游戏公司为龙头，打造文化创意产业聚集区；完成京西会展商务

区土地一级开发，加快项目运作；落实首钢新兴产业基地规划等。

重点工程：苹果园交通枢纽工程、阜石路二期工程、杨庄大街一期工程、京门公路新线工程，永定河二期综合治理工程、保障性住房建设工程，古城高级中学与古二小改造建设工程，石景山医院医疗楼建设工程、京燕酒店商务区建设工程，金榜文化创意产业基地建设工程；永引渠南路、古城南街。苹果园大街3条城市主干路力争完成立项并启动拆迁i推进金顶北路等14条道路建设；启动西山国际文化小镇等项目一级开发。

门头沟

生态建设：启动国家生态区创建工作，重点关注空气质量和环境优美镇创建两项关键指标，完成京津风沙源、农业综合开发，二道绿隔、水土保持治理等工程年度任务。实施门城及斋堂地区矿山修复、煤矸石山植被恢复百花山生态环境建设等工程，升级改造永定大砂坑绿化；启动万亩滨水森林公园和城市水环境体系建设；完成永定河流域河道生态修复主体；探索国家级生态修复科技综合示范基地建设的途径，组织林业碳汇项目研究；加强西六环路、高家园路，水担路等道路两侧绿化；以108、109国道两侧及已规划村庄为重点，全面推进民居改造和环境综合治理。

产业发展：理顺石龙经济开发区运行机制，研究细化产业定位以及与中关村高科技园区合作的有效途径，加快建设产业孵化中心，改造开发区内道路综合管网等基础设施；制定吸引社会资本参与旅游投资开发的政策措施，开展旅游主题品牌营销活动，创建北京市旅游示范区。明确民俗旅游准入标准和管理规范，新包装民俗旅游村10个，提升民俗旅游户100家，形成特色村落、民俗活动和沟域文化于一体的乡村旅游产业体系：推进18条沟域建设，强化沟域产业项目策划，研究和包装，实施川柏沟整体开发，加快妙峰山、北岭等沟域基础设施建设和招商工作；发展精品农业、有机农业，休闲农业和农产品深加工：推进9个农村产业结构调整项目基础设施建设，扩大绿色种养殖规模，推进标准化果园、观光果园建设，支持农产品交易中心建设；促进文化创意产业项目落地。

房山区

工业园区建设：以打造新材料产业基地为目标，加快房山工业园区南区扩规；深化与中关村科技园区，亦庄开发区合作，打造窦店循环经济生态示范基地，琉璃河农产品深加工基地，长沟文化创意产业基地，长阳高新技术孵化基地等；重点支持以一机床为代表的现代装备制造业，以中粮重组中旺为代表的都市工业，以赛诺园为代表的新医药等产业。

新增长点：推进建设北京石油交易所，使之成为华北地区乃至全国石化行业的交易中心，信息中心，价格形成中心；建设良乡物流基地中心区项目；建设北京(房山)历史文化旅游集聚区内周口店原始公社，中华石经博览园等重点项目，打造旅游文化综合产业集群；推进建设区乡(镇)两级循环经济示范项目。

山区产业发展：设立山区发展专项资金，通过以奖代补方式，引导特色种植、绿色养殖和休闲观光旅游等产业项目向山区聚集；发展沟域经济，年内新建2―3条沟域；推广林下经济、循环经济试点经验，扩大特色农产品种养殖规模：整合南北两线旅游资源，促进一产向三产延伸，在农游结合上推出新项目和新产品等。

通州区

园区及特色产业发展：引导产业向园区，功能区集中布局；完善光机电基地，金桥基地、物流基地、经济开发区西区等园区基础设施和配套服务，储备用地开发和内部产业结构调整，商务园建设滨河公园一期，中央景观大道等基础设施；宋庄文化创意产业集聚区建设路网等基础设施和公共服务平台。推动物流业由简单仓储，单一配送向高端环节延伸；发展高端商务产业，吸引总部经济发展；促进文化产业发展，支持艺术原创与展示交易动漫网游、图书出版发行等文化产业发展；召开旅游业发展大会，丰富“运河游”内涵等。

新城建设：安排政府重点投资项目30项，预计投资48亿元。完成温榆河西滨河路，朝阳北路东延(通顺路以西)及跨温榆河大桥，京榆旧路三期、九德路，张凤路、觅西路等工程：开工建设内环路东段，潞苑北大街，玉带河东大街东延，宋郎路北延、徐尹路等工程，启动一批道路微循环建设工程；建设完成三河热电联供项目一期管网并启动二期建设；新铺设天然气管线25公里；建设新城电网，完成商务园22万变电站建设，启动乔庄11万变电站等电力设施建设；完成全区土地利用总体规划修编工作，编制土地储备和一级开发专项规划；加快运河核心区，商务园，宋庄文化创意产业集聚区土地一级开发；启动亦庄轻轨线通州段“两站一街”开发建设；引进建设一批重大功能性项目；健全城市商务功能，建设宏鑫花园，通州宾馆等五星级酒店；引进博物馆，影剧院、会展场馆等项目，建设一批高品位的文化休闲娱乐项目。

顺义区

临空经济区建设：开发建设天竺综合保税区周边配套服务区域，吸纳知名跨国企业入驻综合保税区，吸引周边地区现有保税业务回流北京，促进高端配套加工企业和相关生产业在周边地区聚集；空港、林河等功能区，推进空间拓展，强化与对口帮扶基地的合作共建；汽车基地，物流基地等功能区的拆迁土地进行一级开发；国门商务区、临空国际，板桥创意天承，印刷基地等功能区，完善各项规划，推进土地一级开发和配套基础设施建设；

突出生产业，文化创意产业和高端制造业等主导产业，加快总部型项目聚集，推动产业集群化发展。建设南航，东航北京基地，国航培训中心，民航信息集团总部等，吸引国际航空公司地区总部以及相关配套产业聚集，打造国际知名的航空产业集聚区；吸引世界500强，知名跨国企业和临空指向明显的高新技术企业入驻，设立面向全国乃至东北亚地区的集货分拨中心，打造东北亚地区航空物流枢纽；引进金融总部和分支机构，推动现有金融分支机构提升为区域总部和区域结算中心，打造北京东北部区域金融中心，加快建设新国展文化创意产业集聚区，启动新国展二期，三期工程；协助办好中国国际服务交易大会和第15届世界航线发展论坛，积极吸引国际知名展会落户，聚集会展产业链上的文化创意产业元素，打造首都会展文化创意产业中心；培育引进各类研发设计企业，重点发展与制造业密切相关的产品设计、外观设计，广告设计等创意产业，推进北京汽车设计产业基地建设，打造全市工业设计产业集聚区；推进潮白河沿岸，奥运场馆周边和新国展周边等重点区域的旅游开发，培育休闲度假，运动健身和商务会展等特色旅游产品，打造高端旅游品牌；推进高技术产业发展，吸引和承接第三代移动通信、下一代互联网，数字电视、光电显示，航空航天等前沿领域的高科技产业化项目；争取国家汽车质量检测中心，北京汽车研究总院等研发项目落地，推进北京汽车零部件产业基地建设：推进数控机床产业基地建设，促进机床上下游企业的集聚，做大做强数控机床产业；推进精品钢材生产基地建设，吸引钢材采购

中心和薄板深加工企业入驻，延伸冷轧项目产业链条；继续扶持就业容量大的都市型产业。

新城建设：完成土地利用总体规划修编，完善建设用地布局；推进新城各街区控规深化方案及地块控规编制，完善新城整体城市设计和特色居住区规划；启动建设轨道交通M15号线，建设顺平路南辅线，白马路延长线，左右堤路延长线等主干道路：推进北部货运通道，东部发展带联络线、通怀路等重点道路前期工作，启动建设减河北路跨潮白河大桥建设；启动城北供热中心；建设西马各庄220KV变电站和南法信，出口加工区等6座110KV变电站：建设新城商业中心，文化中心、体育中心，医疗中心，职业教育中心和行政服务中心等六个中心；改造商业中心区，建设区医院急诊综合病房楼；建设城南文化体育中心和职业教育中心；实施行政服务中心景观和道路交通工程，开发马坡组团金融总部基地，启动建设民生银行和金蝶软件总部项目；推进奥林匹克水上公园周边15平方公里区域综合开发，发展马术、水上运动等时尚体育产业，打造具有较强国际影响力的赛艇，皮划艇赛事基地和北京东北部最大的体育休闲基地。

大兴区

新农村建设：发展设施农业，精品农业，籽种农业和观光休闲农业，建设民安路设施农业产业带，全年新增设施农业面积5000亩以上；新建，提升农业标准化基地30个：新建4个优良品种示范基地；编制永定河绿色生态产业带发展规划；规范提升农民专业合作组织10家；推进农村金融综合改革，筹建小额贷款公司，农村资金互助社，村镇银行，农业特色产业投资基金等新型农村金融机构，重点支持农业龙头企业，农民专业合作组织等集体经济组织形式。

主导产业与园区发展：推进生物医药产业基地中检所项目建设，引进，建成和投资10家以上重大项目，建设大兴经济开发区北兴路等市政道路和采育经济开发区综合服务平台；启动建设设计产业园区设计大厦，引导园区产业重点发展研发设计、总部经济，金融服务等高端业态，建设京南物流基地：编制完成国家新媒体产业基地半壁店组团控制性详细规划，建成并投入使用起步区市政配套设施和孵化器项目；建设北京时尚休闲体育产业聚集区：启动星光影视园周边土地一级开发，吸引国内外知名媒体入区，建设卫视使馆区。

新城建设：开发地铁大兴线东配套区，商品大世界，核心区等地铁沿线土地一级开发，安排沿线地块上市；建设西红门等7个一体化站点；建设马西路、南西路、蒲黄榆路；建设清源路东延，魏永路中段道路；实施芦求路，金星路西延，兴华大街南延工程；建设刘田路等公路，建设西旺带状公园，北程庄公园；实施万亩滨河公园一期，南水北调南干渠工程改扩建黄村污水处理厂；推进庞各庄，魏善庄，采育等镇区一级开发，完善镇区产业规划，促进农村城镇化等。

昌平区

主导产业与园区发展：加快建设中国石油科技创新基地，三一北京制造中心、福田康明斯发动机生产基地，北京新能源汽车设计制造产业基地；确保中国石化科学技术研究中心，修正医药科技产业基地等项目年内开工；办理中国移动国际信息港，4个金融后台项目、美国健赞医药，迈瑞医疗仪器等已签约项目的前期手续；以商贸流通业，旅游会展业发展带动消费结构升级，重点建设九华国际会展中心、中关村国际商城二期等项目。

重点开发建设七北路沿线，打造“金十字”高科技产业走廊。改扩建七北路，实现七北路全线贯通，加强与国投集团，首发公司的合作，力争年内启动中关村能源科技创新示范园和绿色总部基地建设：做强八达岭高速路沿线的重点产业园区，推进创新基地和昌平园东区的土地一级开发，建设中关村生命科学园二期；打造生物医药研发服务外包示范区和咨询产业集聚区，吸引具有较高知名度和影响力的企业入驻；办理京北物流中心的前期手续；推动旅游会展、文化创意和体育休闲产业有机融合、优化升级，协调发展，完成市级文化创意产业集聚区的申报，启动建设十三陵户外休闲运动集聚区的部分项目；支持华北电力大学等高校在昌平建立科技园，支持北控宏创昌平孵化园产业基地建设，扶持打造一批中小型科技企业集群：编制和实施草莓产业发展规划，启动建设东部精品草莓产业基地等。

新城建设：以建设“商务花园城市”理念，建设现代化昌平新城。确保轨道交通昌平线建设；完成温阳路，顺沙路，京包高速路二期等工程的拆迁任务，昌崔路等在建工程年内完工；启动福田西路，桃下路，水南路西延等道路及配套管网工程。建成军都220千伏，满井110千伏变电站，力争霍营流村、桃洼等变电站年内开工建设；实施百沙路改扩建沙河北区集中供热厂等项目：启动沙河巩华城和北区6个地块的征地拆迁，完成23.6万平方米农民安置用房的主体工程；推进中财，北航，外交学院3所高校的新校区建设，力争北邮、北师大新校区年内开工：完成沙河高教园区农民搬迁楼二期工程及三期建设启动工作；完成老城区待改造区域的控制性详细规划；实施昌平新城再生水厂和回龙观西部截污工程；建设沙河中直渠治理和百善，沙河两个再生水厂；启动东沙河生态湿地项目，实施5条清洁小流域治理工程，完成治理面积50平方公里，在山区村新建一批无动力污水处理设施等。

平谷区

主导产业与园区发展：加快兴谷，马坊园区用地开发和建设标准化厂房；安排5000万元成立融资担保基金，重点用于马坊物流园区，工业园区前期工程建设：重点建设北京绿能产业基地，设立发展基金，完善配套设施，推动太阳能设备和电池生产项目建设，推进新能源产业快速发展；重点推进电控科技园，普析科技园项目引进和建设，吸引高科技企业入驻，引导兴谷汽配园、食品产业园骨干企业技改扩产：扶持龙基电力，老才臣等企业建设研发中心；促进高端休闲游梯次型发展，加快建设御马坊度假城，河湾休闲港，轩辕山国际旅游区、峪口商务休闲总部区，熊儿寨东长峪旅游度假区和国际乡村汽车营地等：推进金海湖整体开发，完成湖滨绿化和三泉寺恢复工程：消除景区周边，旅游公路沿线的民俗旅游空白村，建设5个精品民俗村，发展100个市级接待户和一批观光采摘园；完成洳河西岸1号地块土地一级开发和上市交易；完成金典名苑，京都花园等项目土地一级开发；推进建设马坊新区，金海湖和夏各庄特色镇；实施滨水宜居新城，城中村改造，白各庄开发，紫贵庄园等房地产项目。

新农村建设：以特色廊带经济和现代农业项目为重点，壮大果品，蔬菜和畜牧产业，打造西烟路和崔杏路生态产业走廊，建设山区沟域经济带；实施大桃产业升级战略，建设正大300万只蛋鸡项目和5个峪口禽业蛋种鸡基地，发展循环农业和林下经济，推进农业生态化建设；力争用两年时间完成安全饮水，街坊路硬化，垃圾处理、污水处理，厕所改造五项基础设施建设。2009年彻底解决安全饮水问题，修复97个村破损道路，整修73公里乡村公路，改造6700座农户厕所：以太阳能利用为新能源突破口，推进沼气，

生物质气，太阳能等可再生清洁能源技术的应用；推广节水灌溉1.5万亩；推动以新能源、新建材、新户型为特色的民居改造；完成井峪村和向阳村民俗接待区，罗汉石一期，将军关二期，南宅三期工程，实施张家台，东四道岭，黑水湾等一批不同模式的村庄改造和建设；安排1000万元成立农业投资公司，争取村镇银行和小额贷款公司试点等。

怀柔区

主导产业与园区发展：围绕“一地两园”抓好影视文化产业发展。完善中影基地功能，支持中影集团上市，力争影人酒店、制片人总部基地年内开工，开发特色影视游，规划建设影视文化专业村和影视文化产业带，建设《红楼梦》古都文化园，《西游记》文化创意产业园；强化中科院的集聚引领作用，力促中科院理化所，自动化所，中科合成油等签约项目开工，完成万方研发中心一期主体工程，建设青年公寓等配套设施，打造中关村雁栖高新技术创新基地；壮大汽车及配件、食品饮料，包装印刷等优势骨干行业；推进福田汽车与奔驰公司合资项目；支持建设太平洋制罐研发中心，大北农总部，可口可乐二期等项目；发展商务会展物流业，吸引筹办会展品牌性活动；建设福田物流园区；优化提升休闲旅游业，加快旅游新项目、新产品及纪念品的开发；结合111国道改造，建设燕山满韵风情大道和汤河川满族风情体验区；打造一批特色鲜明的旅游专业村；搭建全区共享的产业发展平台；对北部山区，山前暖区和杨宋，怀北等区域进行整体包装，重点引进文化创意，科技研发，商务会展物流，休闲旅游项目；研究建立创业投资基金和产业发展基金等：建设北房都市型设施农业园区，北京绿湖生态农业公园，怀柔京承现代农业园、汤河川设施农业产业带等“三园一带”；打造沟域经济带，重点推进“白河湾”，“银河谷”建设；发展茸鹿，食用菌等特色产业。

新城建设：完成雁栖开发区1900亩土地的流转征用工作；盘活存量土地和闲置厂房；东区土地进行一级开发和基础设施建设，启动居民回迁安置楼工程；实施南城提升工程，建设山水天地酒文化公园配套设施，推进时尚岛项目的土地入市交易；推进中科院研究生院征地拆迁工作；建设兴盛路、祥瑞路、和平路、凤翔大街等工程；开发建设安丽家园、杨家园，东关，刘各长等村；建设育龙小镇，雁栖人家、西岭宾馆改造等项目；建设怀柔东西向的交通主干线；启动中高路西延工程：改造汤河口，琉璃庙，桥梓等镇区道路；启动国家生态区创建；推进雁栖河、怀河、大沙河等平原河道治理及怀九河，琉璃河综合整治等。

密云县

基础建设：

一园：万亩滨河森林公园，总投资5亿元。

三线：101国道绕城线4公里，总投资5.5亿元，

京承高速联络线松曹路21公里，总投资5亿元；

密云水库西线改扩建10.9公里，总投资3.5亿元。

三厂垃圾综合处理厂，总投资5.3亿元：

地表水厂，日供水5万吨，总投资1.62亿元；

第一再生水厂，一期日处理6万吨，总投资2.4亿元。

重点项目：重点发展以北京呼叫中心产业基地为代表的生产业，建设经济开发区云西路网、污水处理，云联国际总部基地等基础设施项目；仁创，首云铁矿、十里堡循环经济等项目争取国家支持：实施龙凤酒厂重建、中大燕京汽车厂搬迁、汇源果汁转产等项目，以白河休闲产业带和101农耕休闲产业带为主线，西线以西翁庄渔街二期改造，云蒙山风景名胜区基础建设，京都第一瀑改造为项目组团，打造提升西线旅游品牌。东线以迪拜基础设施等项目做前期工作。

能源建设：以荣获全国生态文明示范区为契机，重点推广生物质能项目和清洁，无污染的太阳能热水系统，推进村级集中浴室工程；推广发展热泵系统，促进能源利用多元化；推进密云新城城东北，城西北，城中及城西南供热体系建设，整合太师屯、古北口，东邵渠、北庄、溪翁庄等重点镇供热资源，建设生物质型煤和大型燃煤锅炉房集中供热试点工程等。

延庆县