服装设计的市场前景精选(九篇)

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第1篇：服装设计的市场前景范文

第二条本办法所称服装产业发展专项资金（以下简称“服装发展专项资金”）是指由市本级财政预算安排，在振兴老工业基地专项资金中用于支持服装产业发展的资金。

第三条服装专项资金重点支持：服装企业的技术改造、技术创新、新产品研发、设计项目，为开拓市场到境内外参加展览、展演，为实施品牌战略而进行的信息化、营销网络建设，构建服装行业公共服务平台，为服装企业和服装设计师发展提供创业辅导、人才培训等专业服务。

第四条服装专项资金采取专项补助和经费补贴的形式：

（一）对固定资产投资额在300万元以上且项目资本金比例占固定资产投资额的30％以上的技术改造项目，按照项目贷款额和6％的贴息比例给予专项补助，贴息期限原则为1年。

（二）对投资额在30万元以上且新产品市场前景、经济效益良好的技术创新、新产品研发、设计项目，按照其在研发和设计过程中实际发生的费用，给予5—10％的专项补助。

（三）对参加由市政府统一组织的境内外展览、展演，按其实际支出额给予不超过50％的经费补贴。

（四）对10万元以上的信息化建设项目和30万元以上的营销网络建设项目，按其实际支出额给予不超过20％的经费补贴。

（五）构建服装行业公共服务平台，为服装企业和服装设计师发展提供创业辅导、人才培训等专业服务的中介机构，通过公开招标的方式确定，按照其实际支出额给予适当的经费补贴。

第五条服装专项资金申请由**市辖区内服装企业提出，经所在区主管部门（区、市、县经发局、经贸局和各市级先导区主管部门等）初审后，会同当地财政部门以正式文件形式联合上报市经委，市直企业可直接上报。

第六条申请专项补助的项目随同申请文件上报的资料包括：

（一）项目可行性研究报告；

（二）资金来源证明（包括自有资金证明和银行贷款承诺）；

（三）企业基本情况表；

（四）项目基本情况表；

（五）项目承担企业上一年度经中介机构审计的财务决算。

第七条申请经费补贴的企业和社会机构随同申请文件上报的资料包括：

（一）企业基本情况表；

（二）服装企业信息化、营销网络建设项目的方案和投资概算；

（三）为服装企业提供公益性中介服务的中标通知书。

第八条市经委根据当年服装产业发展专项资金的总体规划组

织行业协会对申报项目进行审核筛选，确定入围项目。

第九条由市经委会同市财政局等相关部门，组织有关专家和专业人员，对入围项目的技术水平、市场前景、经济效益、实用性、可行性、对我市服装设备制造、服装技术研发及产业升级的牵动作用和企业实施项目的能力等方面进行全面的评审和鉴定，根据评审鉴定结果最终确定支持的项目及支持额度。

第十条服装专项资金项目资金计划由市经委和市财政局联合下达。

第十一条根据项目资金计划，对申请贴息补助的企业，项目资本金已经到位并开工建设，由市财政局一次性拨付补助资金计划的50％，项目进度达到总投资计划的80％以上且银行贷款全部到位的，由市财政局一次性拨付剩余的补助资金；

对申请技术创新、新产品研发、设计专项补助的企业，在新产品研发、设计完成并投入市场后，由市财政局一次性拨付补助资金；

对企业信息化、营销网络建设和社会机构服装行业公共信息服务平台项目补助资金，由市财政局按项目进度拨付资金；

对服装展销、展演及公益性中介服务补助资金，由市财政局审核后一次性拨付。

第十二条使用服装专项资金的技术改造项目、新产品研发、设计项目和信息化、营销网络建设项目应单独设账、单独核算，保证资金专款专用。

第十三条使用服装专项资金的技术改造项目新产品研发、设计项目和信息化、营销网络建设项目应按计划工期实施并确保按期完成。若项目确需进行重大调整，须报市经委批准，市经委将视情况会同市财政局决定是否按原项目和资金计划执行。

第十四条市财政局、市经委将不定期对服装专项资金的使用情况进行监督、检查，对检查中发现问题的，视情节轻重给予通报批评、收回部分或全部补助资金、取消申报资格等处罚。

第十五条企业收到专项补助后，增作“资本公积”处理，企业和社会机构收到经费补贴后，增作“补贴收入”处理。

第2篇：服装设计的市场前景范文

服装设计师的想象力迅速冲破意识形态的禁锢，以千姿百态的形式释放出来。新奇的、诡谲的、抽象的视觉形象，极端的色彩出现在令人诧异的对比中，于是不得不开始调整我们的眼睛以适应新的风景。今天小编给大家为您整理了服装设计实习报告总结，希望对大家有所帮助。

服装设计实习报告总结范文一一 见习的目标和内容

我们见习的目标是到社会上去深入了解服装设计行业现在的发展方向和未来趋势，了解服装设计的制作流程及相关产业。为以后当设师或从事这类行业打下基础。了解服装设计市场前景及市场需求。增加见识，使我们对自己即将开始的职业生涯进行较好的统筹和规划。见习内容就是在就是在这个课题的指导老师的带领下到校内服装制作室和版室进行制版和上机制作，分工合作完成小组设计的作品。以及到中大轻纺城某韩国公司的面料展览会当工作人员，到各自的展台帮客人介绍面料，订色卡和版布。

二 见习的要求

认真参与课题设计项目的讨论、设计、实施整个过程，加强团队沟通和交流。虚心接受指导， 各司其职，发挥自己的长处，并按要求设计并制作服装。在外见习时要遵守规章制度，服从领导，按照见习计划的要求和规定。不得迟到、早退和旷工，更不得做违反学生守则、学院要求、有损学院及大学生形象的事。

三 见习的过程和感受

在校外的某公司见习的第一天既新鲜又紧张，因为会有很多服装设计师，服装公司的老板会来挑面料。我很担心在给他们介绍面料等方面的专业知识和信息方面会出错。还有就是以前没有做过这样的工作，心里没底。见习的第二天，我没那么紧张了，可以从容帮客人介绍面料和样衣了，遇到外国客人也没那么不自然了。这次见习对于我这个还未踏出大学校门的学生的帮助很大。我见识了各种流行的面料和订面料的整个流程。对待工作要严肃而认真，不能以随随便便的态度来应付。这样很容易出错，那就很可能会给公司带来损失。还有一点就是人要谦虚，只有虚心求教才能学到更多东西成为一个设计师。在校内的见习中，我在参与小组的设计和制作过程中明白了团队合作与沟通的重要性。设计也是一项团体工作，它需要我们相互协调，让设计的风格，方向一致。一个人是弄不出一个完美又符合市场需求的系列作品的。

四 成衣设计方案解析

我们这组的主题叫森灵,我们要做的是优雅浪漫,俏皮可爱自然的服装,所以我们将会把雪纺,棉布和麻以及针织面料用来制作我们所设计的服装中。我们的主打色是大地色系。

五 综合评价与总结

这次见习虽然很短，但我们学到了不少，它是我们由学校向社会接轨的一个环节，它必不可少。它锻炼我们的动手能力和处事能力以及团队合作能力，为以后的工作积累了经验。经过这次见习，我们开始走出象牙塔，了解外面的市场与流行趋势。接触到了很多不同风格的设计师。我们对市场上的常用面料和特殊面辅料也有了一定的了解，这些了解都有益于我们以后的设计和工作。经过这次实践中，我们都发现了自己的不足，我们会把这些反馈到学习中去，去提升自己的能力，不断调整，以便成为一个成功的设计师。

服装设计实习报告总结范文二一、实习背景：

作为一名重庆师范大学美术学院服装设计与工程专业的学生，我契合学院办学宗旨，结合自身发展需求，积极参加专业实习活动，期以理论联系实践，培养自己良好的思想素质、政治素质、文化素质、身体素质和爱岗敬业的职业素质，巩固自身服装专业基础知识，提高自身文化艺术素养及审美能力，争取成为一名合格的服装专业人才。

二、实习时长:2011年4月11日——2011年4月22日

三、实习地点: 重庆叶森服饰有限公司

重庆叶森是一家集品牌运营、产品研发、生产制造、连锁加盟、进出口外贸和网络建设、品质服务为一体的企业集团，由重庆叶森服饰有限公司、香港宝润国际集团公司、重庆华软网络科技有限公司、重庆华冠电气安装工程有限公司和重庆凯迪公用事业咨询事物所组成。新建成的叶森大厦位于重庆市两路工业园区，占地40余亩，第一期建筑面积20000平方米，其中办公大楼1350平方米，生产车间13000平方米，员工公寓5650平方米，绿化面积达25000平方米，是该工业园区最具代表性的标识性建筑。

公司拥有先进的生产流水线，办公环境优雅。公司现有员工近600人，其中中高层管理人员30余人，技术人员80余人，具备中高级职称50余人。企业18年来一直以“人才是根本、质量求生存、创新求发展”的文化理念，不断地吸收和引进国内外先进的管理模式和科学技术，不断地提升和完善自我，实实在在的经营，现成为重庆名副其实的综合性经营实体，正向集团化公司迈进。

四、实习内容

1、熟悉环境

熟悉工作环境为我们的实习活动打下了良好基础。2011年4月11日，我们抵达重庆叶森服饰有限公司。在相关工作人员的带领下，我们确定了食宿地点，与公司各部取得了联系，并积极接触公司员工了解公司的发展现状，包括公司规模、发展方向、部门分配、作息安排等，同时我们还获得了公司的服装生产流程：定款-画设计稿-制样衣-接单-采购-验布-裁剪-流水线生产-质检-包装。为实习活动取得圆满成功创造了更有利的条件。

2、观模操作

11日11时许，各实习小组聚在一起观模了由公司相关员工演示的搭建工作台、整理服装、正确使用专业工具(包括锈水、纱剪、胶布、锥子、反功标、刷子、垃圾桶)及其它相关操作。观模过程中，演示员认真演示了各个操作的重要步骤，提出了各程序的注意事项，解答了同学们的各种困惑，并最终为同学们指定了平均工作量。实习中，观模过程让我们更加明确了工作内容及重心。

3、投入实践

通过多次操作，我们熟悉了工作内容，完成了工作任务，达到了公司要求的工作量，并获得了质监老师对我们工作质量的好评。

4、经验交流

在为期不久的实习活动中，我们常与公司各部员工积极交流。按照我们的实习方案，各实习小组都有机会到公司各部门参加实习。各实习小组接触了生产部、后整理部、技术部、裁剪部及采购部。我们主要联系技术部，在技术部负责人的帮助下，我们成功的利用电脑作出了特定款式的制版图，再根据图样裁出裁片，并用平缝机缝制出成衣。最后，我们的作品得到了老师的较高评价。在与公司各部交流之余，我们还不定时进行小组之间及各组员之间的交流。实习活动将要结束的时候，我们与公司相关负责人聚在一起开了一个短暂的离别会议。

服装设计实习报告总结范文三我是一名服装设计的学生，利用假期的机会到__服装设计公司进行为期一个月的实习，因为和我所学的专业一样，所以我非常的投入，付出了很多汗水，当然收获也非常的丰富，下面就是我对这段时间的实习的自我鉴定。

这段经历使我懂得，在检验原型与纸样的平纹细布的准备工作中，要注意以下几个问题：例如用平纹细布检验原型样板时，其中很重要的一点是要将所用织物熨烫定型，使织物的经纬纱线彼此间互成直角。若织物的上边没有沿丝缕裁剪，则通过撕布调整，或是先抽出一根纱线，再沿着抽出的纱线裁剪。织物的经纬纱如果歪斜了，平纹细布必须经熨烫定型，以使经纱与纬纱彼此完全垂直。

而在整个实习过程中，测量人体是最为复杂的一个环节，因为人体测量是针对特定的造型或者个体，由于人体上的线条没有人台上的那么清楚，在人体上测量就显得更加困难。

而且，人体是有弹性的，尺寸还会随着人的呼吸变化而变化。所以在这个环节上我下了很大的工夫和汗水才把握了其中的要点，之前在书本中略有所知，但实际操作情况却更加困难。重要要把握好前颈点、后颈点、侧颈点和肩点，在这些部位放置小块有色胶布，把握好腰节线等等，这些都是测量人体的准确度的基本要素。

在学习了一些基本的绘制原型样板知识和测量人体的技巧之后，上司杨小姐开始让我独立完成一些简单的工作，使我后来知道，一套准确的基本原型，对于制作辅助样板和纸样来说是必须的。

一套基本原型包括：合身袖片原型样板、直身袖片原型样板、带肩省和腰省的前后片上身原型、带腰省的前片上身原型、带领省和腰省的后片上身原型、单省前后裙片原型、带两个省的前后裙片原型、带省的前后合体上衣原型、无省的前后片上衣原型、前后裤片原型、连衣裤原型、合体连衣裙原型、公主线连衣裙原型、长衣身原型、帐逢式长衣身原型、披肩式长衣身原型、卡夫坦式长衣身原型，其中卡夫坦式长衣身原型还分为有肩省和无肩省两中形式。但实际上，不同的服装企业甚至同一企业，采用的原型都各不相同。

这种差异的产生一方面是因为对于某一指定的规格，不是所有的公司都会采用相同的尺寸;另一方面是因为人台制造的差异，使得坚持对指定规格采用同一尺寸的公司亦有不同。但绘制基本原型样板的原理并不受测量值差异的影响。得到基本原型样板的方法有两种：一是用标准人台或人体测量值在纸上绘制原型样板，二是将立体裁剪得到的平纹细布转移到纸张上来。不论使用哪一种绘制原型的方法，所有的原型样板均需要平纹细布试穿检验，以保证缝线的准确性、平衡性以及良好的合体性。平纹细布上所做的修正必须更改到样板上。

第3篇：服装设计的市场前景范文

这股时尚风潮也深刻影响了国内针织行业，时尚针织已成为企业们的发展诉求。中毛衫看濮院，当拥有近千年悠久历史的濮院镇，遇上时尚毛衫，一个不一样的时尚小镇开始显山露水。如何在以打造时尚小镇概念的引领下，向时尚针织转型，濮院提供了一个可借鉴的时尚样板。

打造中国时尚第一镇

从1976年生产第一件羊毛衫开始，濮院毛衫产业经过四十年的发展，已成为全国产业链最完备的毛衫针织产业集群，实现羊毛衫市场与针织产业园区互促共进，商业集聚与产业集群。

我们看到，2015年6月，濮院作为桐乡毛衫时尚小镇，入选浙江省首批特色小镇；2016年10月，濮院镇成功入选第一批中国特色小镇。此外，它还被列入中国毛衫名镇（2016～2018）、中国纺织服装电子商务公共服务示范基地、嘉兴市小城市培育试点镇？？

这个因毛衫而兴、市场而盛的小镇，转型升级的步伐在加快，毛衫产业集群的优势也正在进一步释放。在濮院镇党委书记姚伟平看来，“濮院还将继续把发展实体经济作为重中之重，做大做强传统优势毛衫产业，加快把濮院建设成为中国时尚第一镇。”

当谈及如何继续打造旅游与市场互动、传统与时尚相融的世界知名时尚特色小镇时，姚伟平给出了这样的回答：“下一步，濮院将继续围绕‘规划为先、项目为王、创意为魂、功能为要’的精准定位，做好小镇‘毛衫时尚化、生活品质化、全域景区化’的文章，全力打造好产城融合发展的特色小镇，力争2017年底以优异的成绩全面通过省级特色小镇的验收考核工作。”

目前，濮院特色小镇的濮院毛衫创新园暨世界毛衫博览中心项目、濮院轻纺城项目、濮院时尚中心项目、古镇观光区项目、生态度假区项目、时尚文化创意区项目等六大项目已经实现全面落地，近年来还有多个投资规模大、科技含量高、市场前景广阔的项目在濮院高新技术区开工建设，完善的城镇配套功能和“一核两翼两带”的城镇空间建构将进一步加快城乡统筹发展，濮院正在全面推进特色小镇培育工作。

在姚伟平的规划中，未来五年，濮院将继续以国家级特色小镇建设为抓手，深入实施“时尚引领、市场带动、工贸兴镇、城乡一体”四大战略，打造市场、产业、旅游三张名片，将濮院建设成为毛衫时尚产业高地、商贸旅游人居福地、江南名镇诗画胜地、中国时尚第一镇。

设计助力时尚

当拥有880多年悠久历史的濮院镇，遇上时尚毛衫，一个不一样的时尚小镇开始显山露水。

濮院时尚中心项目于去年成功启动，它的启动正是契合了濮院毛衫产业的迅猛发展和古镇观光旅游的需求。按照规划，濮院时尚中心总用地面积约42.3亩，其中建设用地面积约39.4亩，建成后将划分品牌男装、女装和精品时装等区域，还包括T台时尚中心、酒店、商务楼、写字楼及空中花园等功能区块，整个工期预计将在2018年年底前完工。

姚伟平表示，“濮院时尚中心项目紧跟濮院毛衫转型发展步伐，以时尚为元素，将进一步推动濮院镇打造‘毛衫之都・时装名城’。未来，濮院时尚中心将全力打造四星级专业市场和3A级旅游景区，为古镇观光旅游购物添加全新的舒适体验。

此外，韩国时尚设计中心的落成也吸引了越来越多外国设计师的进驻，设计师们直接把生产环节搬到了这里。首尔韩饰商贸株式会社董事长李震一前前后后来濮院考察不下十几次，他对这里的毛衫产业各个环节都了如指掌。在他看来，这里拥有中国产业链最为完备的毛针织产业集群、羊毛衫市场和针织产业园，全中国60%的毛衫都是濮院工厂生产，而且国外缺少代工资源，制造工艺也远不如这里。

李震一向记者介绍，因为在韩国有很多优秀的设计师想进入中国市场，但苦于没有门路，他会选择合适的人才带来这里。据悉，目前濮院已经引进初创团队7个、创意设计机构63家、韩国设计师品牌20个。

正因此，一批批来自全球的设计师出现在濮院熙熙攘攘的毛衫采购市场里，一张张挑选采购各种款式毛衣的外国面孔正成为新的风景。

底气从何而来

当前，时尚追求的巨大改变让消费者对针织服装服饰的需求越来越多，对针织服装设计的要求也日益变高。针织因其工艺流程的特殊性，对复合型针织服装设计人才提出了很高的要求。

濮院也深刻意识到了这点，并已经开始设计人才的储备工作。去年3月，在中国国际针织博览会组委会和濮院羊毛衫市场管委会的共同努力下，第一届“濮院杯”PH Value针织设计师大赛成功举办，意在共建中国针织设计师孵化平台。大赛初次试水，便在业内受到了广泛关注，成为了热议话题，引发了报名热潮，更填补了国内专业的针织设计师比赛的空白。

去年10月，濮院又与PH Value中国国际针织博览会签订了全面战略合作，并启动了2017“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛。经过数月的精心宣传、精准路演，1月12日24时，2017“濮院杯”PH Value 中国针织设计师大赛正式截止收稿。大赛组委会共收到来自中国大陆、香港、台湾、美国、法国共计82家大专院校，以及33家企业与设计师机构的722份有效作品。作为以针织男装这个并不宽泛的方向为主题的设计大赛，这个结果让人感到欣喜的同时印证了当前市场对针织设计的迫切需求。

为提升大赛的权威性，大赛特别邀请到中国针织工业协会副会长瞿静，东华大学服装与艺术学院教授，东华大学纺织学科教授张佩华，北京服装学院教授郭瑞萍，鄂尔多斯集团设计总监蔺奇伟，H&M公司大中华区针织设计师Cara Potts等行业大咖组成黄金评审团。

第4篇：服装设计的市场前景范文

With the development of socio-economic and the ability of integrating social resources, the competition among the clothing enterprises has been increasing more and more. Upgrade of the brand has become the only way of a modern clothing enterprise to survive and develop. But how to achieve brand upgrade should be of great concern for garment entrepreneurs.

随着科技生产力和人们审美水平的提高,我国服装工业正由粗放型向密集型发展、从量的扩张向质的优化转变。但从整个国内服装行业看,随着品牌经营策略、技术构成、从业人员素质、投资力度、企业规模等因素的趋同性,企业间竞争变得日益激烈。逐渐成熟起来的消费者对服装的要求发生了很大改变,追求品牌的文化底蕴、追求产品风格的个性化成为市场消费的主要特点。同时,全球经济一体化促使国内外服装品牌同台竞技,部分企业已难以适应逐渐规范化、专业化的社会分工和资源配置,品牌前进举步维艰。这一切迫在眉睫的问题都将当代服装企业家的视线引向品牌提升之路。

一、服装企业品牌提升的切入点

服装企业品牌提升涉及诸多方面,是企业综合能力的强化过程,只有抓对要点,才能达到效率和利益的双重优化。目前来看,服装品牌提升的典型切入点主要有以下几项。

1.产品 ―― 品牌硬实力

产品的特性主要包括产品品质、产品风格以及产品的指向性等方面。服装产品的主要卖点是通过独到的产品设计和特定的风格来实现的,它与设计人才、市场信息、加工技术、开发资金、生产装备等企业综合实力密切相关。但由于企业观念和现代教育体制等诸多原因,低成本运作和设计人员眼界低下等情况造成了品牌产品品质不高、设计风格摇摆不定以及产品指向性模糊等问题。产品开发是品牌发展的先行官,产品提升也是品牌提升的首要环节。从市场前景和品牌前景两方面来看,产品提升必须要先于其他方面展开。

2. 形象 ―― 品牌软实力

服装品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体,它是基于品牌定位而存在的。服装品牌形象内容主要由两方面构成:一是有形的内容,二是无形的内容。有形内容又称为“品牌的功能性”,从消费者的角度讲,就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。无形内容主要指品牌文化、品牌美誉度和品牌感召力等代表品牌魅力和个性、能够满足消费者精神需求的能力。良好的品牌形象是体现品牌定位、吸引消费者的有力武器,所以加强品牌宣传、改善卖场环境等优化品牌形象的行为是实现服装品牌提升的重要组成部分。

3.市场 ―― 品牌战场

市场是由产品的销售条件、销售环境等具体的市场操作因素组合而生成的交易行为和场所的统称,它主要包括销售价格、销售渠道、销售终端、销售服务等方面的内容。消费者在品牌服装市场行为中享受的是发生在购买过程中的消费体验,而不是产品本身的实际使用过程,这是非品牌服装所不具备的。品牌服装区别于非品牌服装的产品风格、性价比、卖场格调、品牌服务等差异化卖点与品牌市场战略有着密切的联系,同时也是品牌服装市场提升的切入点。在此基础上展开的市场提升不但准确而有效,而且可以对服装品牌提升的结果起到检验和反馈指导的作用。

二、实现服装品牌提升的途径

1.更新品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。对于品牌服装企业来讲,品牌定位是企业生存和发展的根基,是其他部门乃至整个企业必须遵守的品牌发展的行动指南,也是开拓服装消费市场的立足点和切入点。

品牌定位的频繁变更极易影响市场认知度和商业信誉,所以一般不轻易变更。但是,当品牌策略发生改变或者需要进行品牌升级时,品牌定位就应作出适当改变以指导品牌其他方面作出相应调整。在这种情况下,服装品牌定位的更新是服装企业明确发展策略、自身规划的良,也是企业谋求利益最大化和可持续化的必要举措。例如,国内运动装品牌李宁,2002 ― 2003年进行品牌重塑,进入运动装备全面发展阶段;2010年7月进行第二次品牌重塑,进入专业运动装备发展阶段。截至2009年,李宁市场销售额达到 83 亿元,超越阿迪达斯占据了国内运动品牌市场第二的位置。

2.加强品牌开发

品牌开发的加强主要表现为品牌质量的提高和品牌形象的提升。服装企业在市场上的竞争直接表现为服装产品质量的比较和服装服务质量的比较。产品质量包括服装产品的设计质量和生产质量两大部分。当前,衡量产品设计质量的因素主要有流行性、设计点、审美性和功能性等方面,他们给消费者留下的印象往往比产品的生产质量更深、更广 。

有关专家认为,服装新产品创意的主要来源分别为目标顾客、竞争品牌、经销商、研发机构和设计专利。其中,来自于目标顾客、企业内部与竞争品牌的因素成为品牌新产品开发创意的主要来源,占全部来源的比重约 82%,而目标顾客约占全部比重 31%,成为其中占比例最大的因素(图 1)。可以毫不夸张地说,产品设计与开发必须将市场和目标顾客放在首要位置。与产品质量并重的是品牌的服务质量,现代意义上的服装品牌服务包括售前服务、售中服务和售后服务三大部分,涵盖了品牌理念认知、产品交易和维护等方面。良好的品牌服务可以帮助企业将品牌理念和产品融入到消费者的生活中去,以最大限度地满足社会需求。

品牌形象包括:产品形象、卖场形象、宣传形象、销售形象和服务形象。品牌形象提升的根本目的是提高品牌格调、巩固和加强消费者的品牌忠诚度。对于服装品牌来说,宣传是令消费者认知品牌的工具;卖场是营造品牌氛围的载体;产品是品牌理念和格调的物化代表;销售是品牌赖以生存和发展的动力;而服务则是品牌与消费者沟通和互惠的渠道。所以,提及服装品牌的提升,形象提升绝对是不容忽视的重点。

3. 统筹市场信息

信息是一种资源。当今社会,信息化已经深入到生活的各个方面,服装企业的发展也开始越来越多地依赖于瞬息万变的市场和流行信息。从相关产业信息的出台、流行资讯的、媒体信息的传播、营销环境的分析、往季和当季市场信息反馈、消费者信息汇总、产品销售统计以及对未来市场的预测等,都对服装品牌的战略规划和开发方向产生客观而有力的影响。古语道:“知己知彼,百战不殆”,建立一套完整的信息搜集和管理体系并定期整理和更新信息资料库,使各部门第一时间汲取有效信息,有助于品牌服装企业掌握最前沿的流行趋势和最准确的市场动向(图 2)。有针对性地加强产品开发和市场拓展力度,将对服装品牌的发展和提升产生重要的引导作用。英国设计师K・麦凯维(Kathryn Mckelvey)和J・玛斯罗(Janine Munslow)认为:只有掌握销售市场的变化以及社会消费心理的需求,才能顺应潮流,引导潮流,有所创造。因此,品牌服装企业对服装信息的广泛收集与综合分析是极为必要的。

三、服装企业品牌提升的意义

1.促进品牌升级,扩大市场份额

服装品牌的提升过程也是品牌升级的过程,从企业发展的角度看,这一过程可以增强品牌企业的产出能力、提高产品质量,充分发挥品牌服装的消费导向作用,赢得消费者青睐。甚至在确保品牌核心形象和核心利益的基础上,开发二线甚至三线产品,在实现品牌稳步升级的基础上进一步扩大市场份额,增强品牌影响力。

2.实行差异化战略,摆脱低端市场侵轧

服装品牌提升重点在于转变品牌战略观念,而其中的重点之一就是实施差异化战略。企业可依靠:增强自主研发能力、利用高新技术指导生产以及开拓新的销售渠道等方式拉开与类似服装品牌企业的差距,避免遭受低端市场的产品仿冒、价格竞争和恶意排挤等侵轧行为,为品牌的长期规划和稳定发展选定高起点并营造一个良好的发展环境。

3.增强核心竞争力,应对高端挑战

核心竞争力是一切企业生存和发展的关键,服装品牌企业也不例外。品牌提升可以增强品牌服装企业的自我剖析、对市场环境的掌握以及对竞争对手的综合分析能力,使品牌规划的前瞻性、品牌定位的指向性、品牌形象的完整性以及品牌产品和服务的专业性等方面均得到较大提高,从而使品牌服装企业有能力跻身高层竞争行列、应对高端挑战,赢得更广阔的发展空间。

参考文献

[1] 刘晓刚. 品牌服装设计[M]. 上海:东华大学出版社,2007.

[2] 刘晓刚,王俊,顾雯. 流程・决策・应变――服装设计方法论[M]. 北京:中国纺织出版社,2009.

第5篇：服装设计的市场前景范文

[关键词] 服装专业；大学生；创业教育；创业优势

[中图分类号] G642 [文献标识码] A [文章编号] 1674-893X（2013）06?0122?03

服装专业因其特殊的行业特点和专业人才素质结构，具有创业的先天优势。但大学生缺乏社会经验及物质条件支持，需要全社会的关注和帮助。如何做好服装专业大学生就业指导，使学生对创业有比较清晰的认识，认清行业和专业特点及自身优劣势，树立创业意识、培养创业能力、准备创业条件、掌握创业技巧，是我们高校应当承担的历史使命，也是面临的一个现实而又紧迫的课题。

一、服装行业特点所蕴含的创业优势

从服装行业产业链条特点分析，主要有以下三点优势：

（一）服装市场潜力巨大

作为拥有13亿人口的世界上最大的服装消费市场，各类服装类型和品牌都可以找到相应的消费群体。以西方市场细分理论为依据，目前我国内销服装品牌还远远不能满足消费者需求，因此发现并满足客户需求，就有很好的创业的机会和市场。以国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌“森马”服饰为例，现有休闲装“semir”及童装“balabala”两个知名服装品牌，连锁网点遍布全国，年营业收入60多亿元，创造了4万多个就业岗位，已形成完整的市场网络格局。“森马”创业的成功，就是适应了市场“低端消费时代”的需求，抓住了儿童服饰这个巨大市场。同时，积极推出一系列双赢共赢的市场拓展政策，采用外包生产和销售渠道的“两头在外”的轻资产运营之路，以少量资本投入带动了整个产业链条的整合，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。通过加盟方式开始创业之路，本身便是创业的重要途径。

（二）服装产业链条长且完整

服装产业链上有原辅材料供应商、服装品牌、总批发、零售商，一直到消费者。产业链又辐射出服装加工企业和服装外贸企业，上述均为主产业。此外，还有跟服装相关的媒体产业，高校教育产业，技术服务行业以及文化研究机构等等，几乎涵盖社会分工的各个行业和专业。见图1。

图1 服装产业链条图

不难看出，虽然服装不是科技型很强的产品，但从原材料到消费者手中却经历了诸多环节，这条产业链长且完整，市场潜力巨大，这些特点都为创业提供了良好的“温床”。以零售为例，仅零售的业态就有14种，如百货公司、超市、折扣店、网络等，可以说每一个环节都有创业机会，都需要创业者加盟。

（三）服装本身具有特殊性

一是服装时效性强，需求种类多。由于服装产品流行周期短，主要表现在时装季节性的更迭，每一季、每一阶段都需要新的产品去补充市场，不断

[收稿日期] 2013-06-26；[修回日期] 2013-11-05

[基金项目] 2012年河南省大中专毕业生就业创业研究课题《当代大学生创业素质教育模式研究模式研究》（JYA2012008）

[作者简介] 熊瑛（1982-），女，湖北丹江口人，中原工学院服装学院学工办讲师，硕士，主要研究方向：大学生就业创业.

地为消费者提供新的产品和服务，市场需求随之增加。这种快速变化，给行业带来无限的机会。

二是价格层次性针对性强。服装产品的定价受市场需求影响具有高度弹性，不论高端或低端市场，只要品牌定位准确，都能吸引不同消费者关注购买。当前，消费者对价格的接受程度也日益扩大，企业所能获得利润可观。

三是质量要求多样，每个人需求和评价不同。不同人群、不同时间、不同层面的需求提供了服装行业广阔的市场空间，同时也提供了巨大的创业机会。即使开个小服装店、小饰品店，只要能满足客户需求，就会有市场。如果能做出优质品牌，更是前途无量。

毕业于天津纺织学院、“歌力思”女装品牌的创立者夏国新曾经说过：“我的创业没有风险，因为专业，所以自信。”2010年“歌力思”已在全国建立起285家女装连锁专卖店，营业额以每年50%的增长速度稳步发展。“白领”服饰品牌的创立者苗鸿冰，一个没有服装专业背景的人，却实现了设计、生产和销售的完美统一，仅在北京燕莎商场的年销售额就高达1500万元。 两个创业者学历专业、家庭背景、性格特点都不相同，但他们的成功共同说明了服装行业的包容力极强，市场空间巨大，只要肯创业，在这个产业链条上都能找到机会。

二、服装专业人才培养特色提供的创业优势

（一）专业分类及优势

以中原工学院服装学院为例，服装专业划分为四个本科专业方向：一是服装设计与工程专业。主要培养服装技术、管理、营销型人才。在河南省内专业教学科研力量最强，是河南省特色名牌专业和重点学科，2009、2010连续两年获得国家自然基金资助项目。二是艺术设计（服装艺术设计方向）。连续多年在中国服装设计师协会、中国时装院校排行榜中名列前15位。获得并完成国家级和省级社科项目多项。三是艺术设计（服装设计与表演方向）。主要培养具有服装艺术设计与展示、服装营销和行政能力的人才。四是艺术设计（形象设计方向）。培养富有创新精神，能胜任服装表演，服装编导及个人形象设计工作，并具备一定的服装品牌的宣传、推介、市场营销等能力的应用型复合型人才。服装专业是中原工学院的优势学科，在全国具有很高的知名度，具有学科优势明显、实践操作性强等特点，注重培养学生的创新意识、鼓励激发他们的创意思维，具有明显的创业优势。

（二）实例分析

服装设计与工程专业学生在第九届挑战杯中的参赛作品“新型太阳能蓄电服装”，获得专家肯定并列为重点项目。见图2。此项目是将柔性太阳能面板与服装结合，通过科技手段将能源转换，成为真正的“绿色时装”，使服装具有充电及蓄电功能，可以为手机、MP3等移动设备充电。在户外旅行、野外作业等环境中满足现代人群的需求，制作工艺适合规模化批量生产，符合国家环保节能政策，市场前景广阔。

图2 新型太阳能蓄电服装

很容易发现，“挑战杯”全国大学生创业大赛等本身就是一个把理论知识根据市场需求转化为实际产品的重要实践，这为毕业后创业做好了充分的技术准备。这条产、学、研结合的道路，把学校、企业、市场有机地联系在了一起，给学生指明了创业的方向，增强自主创业的信心。

服装专业实践性很强，通过校内外举办的各类大学生创业大赛、文化活动、商业交流、媒体资讯、校园等方式，让学生在校期间参获得更多的锻炼实践机会。这种开放式的专业教学特色，可使服装专业学生积累阅历和经验，为将来就业和创业打下良好基础。

三、服装专业大学生创业优劣势分析

大学生属于高级知识人群，具备高知识、高技术、高学历。如图3所示：各个专业大学生创业的优势和劣势对比中，艺术类专业的创业项目与专业密切相关（2011年数据）且在相关的行业里创业的空间也十分广阔，特别是服装类更适合于专业人员创业。以下将采用优劣势对比分析的方法，辨证地去思考大学生创业问题。

（一）优势

服装专业大学生具有以下特点。

一是具有开拓创新精神。现代大学生是最具活力的群体，是新技术和新潮流的引导者和受益方。尤其是服装专业的大学生，更富有创新精神，想象力比较丰富，有着“初生牛犊不怕虎”的精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，这是大学生创业的动力源泉和精神基础，也是创业者的必备素质。

图3 各专业学生创业对比图

二是具备理论技术优势。服装专业学生在校系统学习了专业理论，经历了实践锻炼，有着较高层次的专业技术优势和文化水平，“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路，风险投资家往往就因为看中了大学生所掌握的先进技术，而愿意对其创业计划进行资助。

三是具有敏锐意识。服装专业因其特殊性更需要实践和创新，学生具有时代性，走在时尚前列，接受新鲜事物快，对事物较有领悟力，是潮流的引领者。

（二）劣势

一是缺乏社会经验和职业经历，是影响成功创业的主要原因。大学生仍处于人生的成长完善期，因服装专业的学生具有艺术特质，富于理想和急于求成，对挫折和失败往往没有充足的心理准备。他们中一部分人对创业的理解还仅停留在有一个美妙想法与概念上，没有一整套细致周密的可行性论证与实施计划，试图用一个自认为很新奇的创意来吸引投资，这在更看重技术优势和市场赢利的今天已几乎是不可能的。

二是缺乏市场意识和管理经验，是影响成功创业的重要因素。学生们虽然掌握了一定的书本知识，但缺乏必要的实践能力和经营管理经验，对目标市场定位和市场营销等缺乏足够的认识，市场观念较为淡薄。

三是缺乏人际关系和商业网络支撑，是成功创业的重要短板。在企业创建、市场开拓、产品推介等方面都需要调动社会资源，大学生在这方面会比较吃力，缺乏商业信用和支持，没有广阔的融资渠道，且往往缺乏真正有商业前景的创业项目，许多创业点子经不起市场的考验，往往导致创业计划一纸空谈。

由于学生长期接受应试教育，不熟悉经营的“游戏规则”，在理财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不足，要想获得创业成功，必须素质、技术、经营三手抓。

四、服装专业大学生创业的指导策略

作为高校应顺应新时展的要求，以市场变化及其趋势为背景，以创业精神和创业技能为重点，从理论与实践两方面做好服装专业大学生在校期间的创业指导，责无旁贷。

（一）明确教学目标

要从培养创业意识、创业心理以及创业技能的角度，运用简明易懂的理论，联系具体的案例进行讲述，以提高学生的认识及其观念上的转变。让学生了解创业的基本知识，服装行业创业的特点及优势，通过相关案例和身边学生创业情况分析，激发学生的创业意识、创业精神，提升学生创业的能力和素质，同时帮助做好优惠政策了解和创业的风险分析，帮助克服投机、侥幸、依赖等不良心理心态，保持积极的创业心态，多学习，多汲取优秀经验，让他们创业的步伐，越走越远，越走越稳。

（二）灵活的教学方法

在课程内容的设置上，突出服装专业特色和人才特点，以直观的实例引发学生自主探索和思考，增强课程的针对性和实效。教学进程的处理上，突出语言的灵活性，贴近学生实际，通过分析行业内创业的过程和特点，给学生指明创业方向，增强自主创业的信心。这也是教学的重点和难点。课堂一定要生动，手段一定要多样，增强互动性，将较为抽象的知识变为具体生动的操作和实践，让学生身临其境地感受和认同创业的知识要领。

第6篇：服装设计的市场前景范文

蝴蝶结是这位年轻设计师的最佳标志。Alexis Mabille再次在凯特王妃的服装设计中加入了蝴蝶结元素，但是他简化了蝴蝶结的张扬造型，只是在胸口部位简单的打结处理，自然流畅的腰身曲线塑造婀娜身姿的孕妇装扮。

在时尚界，Alexis Mabille的风格侧重于不经意的奢华感，他喜欢把不同时代风格、面料和流派混合在一起，他的自名品牌风格，被称为法式风格复兴的标志。

一直以来，Alexis Mabille 都专注于蝴蝶结的品牌Treizeor ，这也是他最为闻名的产品。他说过：“只有不懂得如何穿衣的女性才会害怕色彩”，这与Alexis Mabille 关于色彩学拥有治愈能力的言论有着异曲同工之妙。他的时装秀的确是对“拼色对碰” 的一次大胆尝试。每套服装都是单色调的，从最亮丽的红色，到梦幻的蓝色，让孕妇装不再死气沉沉。

Chloé

Clare Waight Keller，苏格兰人，在雷文斯本艺术学院取得本科学位，在英国皇家艺术学院获得时尚针织硕士学位。毕业后曾在Calvin Klein 、Gucci等品牌任高级设计师，2005年任Pringle创意总监，2011年6月任Chloé创意总监。

都说Clare让Chloé更加年轻化了，就如这次给凯特王妃设计的孕妇装，柔美优雅中，加入的简约俏皮的荷叶飞边，A字的裙摆塑造了一个“逆龄”风格，有一种青春不老的味道，Clare的时装更有种真实自然的感觉，都市摩登味道浓郁。

Clare擅长传递女性细腻的感觉，她把每个细节都做得很精致，就如她所说的，“我将运用大量流动性和舒适性的轮廓，来体现一种古典女人味，当然，这些都是非常真实自然的”。

Donna Karan

你知道吗，曾经那个黑色弹力紧身裤时代的开拓先驱就是Donna Karan，她所主张的以面料柔软的黑色紧身衣为基础的穿衣风格一直是二十多年来大众流行风格。Donna Karan也“使黑色主流化”，早在1985，她首次提出了“简洁七件”（“Seven Easy Pieces”）的理念，革命性的改变了美国时装着装风格。

这次，她为凯特王妃设计的蓝色拖地礼服，迎合了近几年的“内心的女神”风格，她的品牌定位越来越偏重成熟，更注重内在灵魂的女性风格，喜欢使用更多的装饰和手工细节，并设计出精致优雅的垂坠感礼服。

Donna Karan女士说：“凯特？米德尔顿（Kate Middleton）是优雅端庄的、美艳动人的，她的美也将是经久不衰的。这套礼裙她可以永久穿，在任何年龄、任何场合，不论是怀孕期间还是产后。”

Vera Wang

华裔设计师Vera Wang的婚纱无人不晓，现在一套以其名字命名Vera Wang婚纱，就如同一颗Tiffany的六爪钻戒一样，象征着神圣、珍贵的爱情承诺。

Vera Wang为凯特王妃设计的孕妇装倒是低调平淡了些，也许是遵循了凯特王妃低调朴素的穿衣风格，只是在黑色蕾丝部位下了点设计心思而已。

她的设计风格依旧保持极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右，对于布料的特性，平滑的裙身，与立体的剪裁才是她所关注的东西。穿上她设计的服装的女子活脱脱就像是经过精雕细琢的工艺品，惑人的美丽到了丝丝入扣的程度。媒体评论说，Vera Wang的婚纱风格浪漫富有童话般的色彩，丛林，小溪，明媚阳光，一切可以制造浪漫的事物和场所均是她的创意源泉。

Nina Ricci

Peter Copping是一位安全又讨巧的设计师，不能说他的作品多么的有创意，但一定都卖的不错，从商业角度看，他是一位懂得运作品牌的设计师。

Peter Copping给凯特王妃设计的服装延续了一贯的小家碧玉的风格，桃红色亮丽的印花成为设计亮点，诠释自己的华丽极简主义，服装线条柔美精炼，引人注目而不矫揉造作，代表着永恒的时尚与纯粹的柔美。这次的孕妇装设计，他讨巧的在面料挑选和裁剪上保留舒适的活动空间，但整体收放有度的曲线又深受女性喜欢。

Amanda Wakeley

穿着Amanda Wakeley的 服装一定是最舒适的，因为她是第一位把运动员服装和优雅的礼服融合在一起的设计师，她为凯特王妃设计的礼服宽松却大方得体。这位来自英国本土的设计师更懂得女性的心理，以前看到很多明星穿着紧身围裹的服装参加时尚派对，虽然很好看，看总是担心摔倒，Amanda Wakeley就想到设计一些好看又舒适自在的服装，这让不少好莱坞女星为之倾倒。

Amanda Wakeley 虽然专注运动元素，但对于形体的塑造和裁剪都非常考究，虽是运动服装，但通过面料的调整Amanda Wakeley的这些款式最大程度地呈现出身体的曲线和轮廓，用最柔软的开士米、丝绸和流畅的薄纱打造而成。

Amanda Wakeley说：“这件鸡尾酒裙是我们的春夏collection，但是它是一个独有的颜色：野鸭绿，配合一些阴影令这个颜色更加棒……它很时髦年轻、但同时非常端庄大方的配上了漂亮的肩部设计。”

Nanette Lepore

第7篇：服装设计的市场前景范文

满足需求即能创造价值！

――本文主人公语

勤学本领，艺术天才要做个性服饰

1973年出生的张艺是湖北荆州人，父母都是纺织厂的普通工人，由于家里只有一个小孩，父母对张艺寄托着无限的期望。上小学一年级的时候，小张艺突然对画画产生了浓厚的兴趣，父母也因势利导，为他在艺术班报了名。不知道是因为兴趣还是天赋，小张艺画出来的作品比同年纪的小伙伴都有神，美术老师觉得他是一块好材料，值得培养。父母知道后很是高兴！

1993年，20岁的张艺以专业课全市第一名的成绩考入武汉纺织学院服装设计专业。上大学的张艺更是如鱼得水，他如痴如醉的遨游在艺术的海洋，刚上大一不久，张艺创作的东湖晚照就获得了学校原创作品大赛一等奖。张艺创作的东湖晚照以著名的东湖风景区为背景，以夕阳斜照湖面为衬托，斜阳的余辉随着荡漾的湖面扩散开去，立意高境界深，很有大师的风范。

一次，专业课老师在跟张艺聊天的时候说中国的服装产业一直在模仿欧美国家的款式，作为世界上最大的服装消费市场这是很悲哀的，而且我们的一些服装企业也只是停留在为外国知名服装加工的低利润阶段，设计中国人自己的流行服饰是一件刻不容缓的事情，希望他能把自己的专业特长与国家需要结合起来，创造更大的价值。老师的一番话无疑为张艺指明了一条挑战与机遇并存的奋斗之路。

1997年，由于专业水平突出，张艺顺利毕业并直接留校任教。从学生到老师，张艺完成人生的第一次转变，但是为国人设计自己的流行服饰的理想却一直不曾改变。一有空闲，他就收集一些有关国际流行服饰的前沿信息，并根据国人的习惯和喜好，重新设计款式。设计好后，张艺就四处联系服装企业，看能不能生产，可是由于他所设计的服装款式太过超前，跑了10多家企业，没有一家企业肯合作生产。张艺没有因此而气馁，他一直在思考什么样的服装最符合国人的需要？

1999年10月，学院委派张艺接待一位受邀从美国来华讲学的教授，该教授是美国著名大学哈佛的终身名誉教授，对世界服装行业的发展趋势很了解，常常有独特的见解发出，教授与张艺一见如故，聊了许多行业的话题，双方竟然有很多共同的观点和看法，在得知张艺为国人做好衣的心愿后，教授建议他从广大年轻人崇尚的个性服饰入手，因为随着经济的发展，人们对服装的要求不再是避寒遮羞，而是个性、时尚。尤其是广大年轻群体，他们对服装的要求特别挑剔，也舍得花钱。张艺陷入了深深的思考。是啊！如果把自己的超前理念与市场需要结合起来那岂不是既达成了自己的梦想又满足了人们的需要，张艺决定以个性服饰为自己的主要突破口。

研发变色服饰，把握市场先机

随后，张艺开始留心个性服饰行业的相关信息，经过对权威资料研究发现随着人们生活水平的提升，中国市场正向精品消费时代迈进，作为衣食住行的重要组成部分以及最能代表时尚产业领头羊的服装业不断有新的亮点萌发。但是什么样的服饰才算个性呢？现有的个人服饰不过只是在款式和结构上有所改变，原材料上根本没有任何变化。张艺想如果寻找到一种新的与众不同的原材料加辅以时尚的流行元素，一定能吸引年轻人的眼球。于是，他开始四处寻找这种特殊的材料，这一找就是4年。

2004年，张艺的一位从韩国回来的同学告诉他一个消息：韩国有个研究机构成功开发了一种变色纤维。真是踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。张艺想，如果把这种材料运用到服装上，绝对有市场。随后，他到网上查询了有关变色纤维的资料，原来变色纤维最早的应用实例是在越南战争时期，美国的CYANAMIDE公司为满足美军对作战服装的要求而开发的一种可以吸收光线后颜色改变的织物。这种纤维经过紫外线的照射后能迅速地由无色变为蓝色，光照停止后又可以迅速变为无色，并且具有良好的耐洗性能和一定的光照耐久性。相应的产品还有日本KANEBO公司的光敏变色织物，而由这种织物制成的T恤衫早在1989年就供应市场了。美国的CLEMSON大学和GEOR-GIA理工学院等几所大学最近已经开始研究改变光敏纤维的表面涂层材料，而使纤维的颜色能够实现自动控制。在民用领域，光敏变色纤维主要运用于娱乐服装、安全服和装饰品以及防伪标识上。还有像一般的变色材料是指具有光、热、电等致变色性能的材料。特别是闪光变色纤维蝴蝶的翅膀和孔雀的羽毛在光的反射下更加美丽， 这是因为光的参与可使颜色效果更佳。基于这一原理，日本发明了闪光变色纤维。用这种纤维制成的织物色彩变化多端，令人神往．这种织物可用来制作服装和室内装饰等等，市场前景十分广阔。

经过多方打听和朋友帮忙，张艺终于联系上了开发变色纤维的机构。为了进一步考察变色纤维的神奇功能，2004年8月，张艺在办理停薪留职的手续后，义无返顾地踏上了韩国的行程，在位于汉城的研究机构内，张艺亲眼见证了变色纤维的神奇功能，他完全被这种材料吸引了，看着眼前这个自己寻找了整整四年的材料，张艺的心情难以平静。在与该机构的负责人李泽俊详细交流后，张艺说出了自己想要把该材料应用到民用个性服饰的想法，并指出了产品的市场前景和美好愿景。让张艺术没有想到的是李泽俊也正在寻找合作者共同开发变色纤维巨大的市场空间，两个年轻人一拍即合。两人商议决定由张艺全权负责开发以变色纤维为原材料制作而成的变色服饰，李泽俊提供所需资金和场地。

然而要想把变色纤维与个性服饰结合起来并不是一件容易的事情。首先是图案颜色的搭配，因为不同的颜色是不能胡乱混在一起的，尤其是运用到服装上，颜色太乱就会造成视觉上的不协调，那样势必影响整体效果。其次是变色纤维与其他传统材料的结合，两种不同材料如何更完美的连接到一起，张艺为此付出了大量的心血。有时候为了一个难题，他甚至连续工作好几天，困了，就在工作室躺一会，饿了，就吃外卖。好在李泽俊非常理解张艺！一个人的能力总是有限的，为了尽快开发出变色服饰，李泽俊邀请了当地很有名的行业专家大家一起攻关。在大家的共同努力下，2005年6月6日，这一天是张艺和李泽俊终身难忘的日子，他们联合开发的变色服饰终于成功问世，两人商量后将变色服饰命名为“太曼斯”。

根据光学原理和热学原理研制而成的变色服饰，分为光敏变色和热敏变色两种。光敏变色是随着阳光的强弱而发生颜色的变化，如阳光照射时是一种颜色，没有阳光照射时变为另一种颜色。夜光变色是白天、晚上两种变化，到晚上服饰闪闪发亮。热敏变色是随着温度的变化而发生颜色的变化，如高于27摄氏度是一种颜色，低于27摄氏度又是一种颜色。变色染料配合图案设计，就可制造出颜色变化产生图案变化的效果，打破了普通染料只能印制静止图案的限制。变色服饰还添加了一种新型化学纤维，使处理过的服饰颜色更稳定、时间更持久：看似普通的服装或包饰，离开阳光或一见阳光，就可在瞬间变化出不同的色彩，阳光越强，色彩变化越大，令人耳目一新，奇妙无比。且经摩擦还可飘出水果的芳香。

当天，韩国各大新闻媒体都被变色服饰独特的视觉冲击力、十足的个性统治力所征服，纷纷给予大篇幅的报道和介绍，仿佛就在一夜之间变色服饰成为韩国年轻人街谈巷议的话题。很多投资公司都抛来橄榄枝，想同张艺合作，但都被他婉言谢绝，因为他要和李泽俊一起来做市场。

延伸品牌内涵，技术先进标准化创富平台

在竞争日益激烈的服装市场，新产品要想一炮打响那是不可能的，为此，张艺和李泽俊决定先开发出不同类型的产品，而后再统一推向市场。设计不同的流行服装款式，这对张艺来说简直是小菜一碟。由于工作强度大，他们还招募了2个职业设计师。2个月后，“太曼斯”变色服饰系列包括童装、男装、女装、牛仔装、休闲装、包袋在内的数百个品种横空出世。在汉城一亮相，就受到了儿童、青少年、情侣、时尚白领等主流消费群体的强力追捧，短短两个月时间销售量就达到10万件。资金有了，名气也有了，但是张艺的内心始终有一个想法：那就是把变色服饰带到中国，让更多国人来一起分享变色服饰的神奇。

2006年初，征得合作伙伴李泽俊的同意后，张艺带着自己的理想，登上了回国的飞机。在湖北武汉成立了武汉太曼斯服饰品牌管理有限公司全权负责运营变色服饰的中国市场。由于张艺手头上的资金不多，经过论证，他决定将国际上流行的特许经营方式导入“太曼斯”变色服饰在中国的市场运作中，即每个城市只设一个加盟商，并由这个加盟商发展同城加盟商。这样做，一方面可以让更多有实力的朋友一起来做这个事情，另一方面还可以解决资金的问题。因为中国市场太大了，13亿的人口，至少有4亿年轻时尚人士。稍微有点头脑的人都能嗅到这其中的商机。

在重拳开发市场的同时，张艺还聘请了知名设计师，让他们设计符合国人习惯的时尚变色服饰，2006年，材质的轻薄、手工的质感和善变的风格成为流行的重点，手工感注重整体搭配和细腻美学，韩国太曼斯中国总部的时尚设计师们纷纷提出个性鲜明的提案，从欧州宫廷盛装的华丽外表、镶缀手工刺绣的浪漫风情，到轻快愉悦的青春面貌，呈现出一种变化万千的新纯真“蔻一代”。随着这种强调设计质感，并搭配以服装“变”主义的盛行，使各式服装因而轻易攻占时尚圈，书写了让人惊艳的时尚寓言。

在信息化时代，再好的产品也需要推广和宣传，为了加大“太曼斯”变色服饰在中国的知名度，张艺特地在武汉举办了“太曼斯”变色服饰新闻会，许多重量级媒体前来参加。一件会变色的衣服，在大家听来恐怕会觉得奇怪，衣服染上什么颜色就是什么颜色了，又怎么会变色呢？一件普通的衣服自身固然不会变色，而太曼斯服饰可不是普通意义上的衣服。中央十套《科技博览》栏目提示过太曼斯服饰变色服饰的过人之处，节目播出后，韩国太曼斯服饰中国总部接到了大量的咨询电话，在咨询人员的细心帮助下，其中一部分人成功的开创了自己的事业，成为太曼斯下属直营店。曾有一位成功的经营者这样说到，“变色服饰，变出财富来。”的确，在服装市场日益竞争的今天，以“变”应变，才是致富的上上之选。

在一番又一番的热浪中，各地加盟商纷纷前来考察投资，有的地区甚至是同时来了好几个投资者，大家为加盟争得面红耳赤。张艺是个有心人，为了尽量避免该情况的发生，他请专人设计了“太曼斯”变色服饰的官方网站。以方便外地投资者考察，申请加盟等事宜。

好的产品加上好的推广模式，短短一年时间“太曼斯”变色服饰就占领了近200多个大中城市，并出现了生意一派火爆的局面。

牵手超级女生，变色服饰变出财富

2007年，当太曼斯人还沉浸在2006年店面遍铺全国的喜悦当中时，又一个好消息令所有太曼斯人为之振奋。超级女生唐笑签约太曼斯，正式成为太曼斯变色服饰的形象代言人。

唐笑给人一种天真、和谐、阳光、活力、时尚的感觉。时尚的男男女女，都会把走在时尚前沿作为自己的骄傲，寻求与众不同的服装款式，寻求于众人之中尚可独树一帜的新鲜感，也正因如此，一个美丽的女孩爱上了太曼斯，众多走在时尚前沿的男男女女们爱上了太曼斯。太曼斯系列服装，无论从设计款式，到其会变色的本质，再到摩擦会产生不同的香气，都体现了在唐笑身上所具备的这些特质。

2007年，“太曼斯”变色服饰以稳健的步伐带领全国加盟商创造了服饰界持续流行的神话，由于“太曼斯”变色服饰的服装款式会随着流行趋势不断地更新和变化，各地加盟商完全没有后顾之忧。

第8篇：服装设计的市场前景范文

关键词：改革开放;中国舞蹈公演艺术;青少儿;现状

中图分类号：J705 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0122-01

在2015年10余场青少儿春晚中，“魅力校园”全国校园春晚是行业中的领头军，盛况更是令人惊叹：3天录影公演，每天3场，每场约40个节目。粗略计算，3天共有近8000名小演员。这在全球公演市场中如同一支奇葩。然而，由探究背后成因及全息图，“青少儿舞蹈艺术公演”现象身后隐藏着巨大产业链条，而它仅是链条上各个环节共通互动效应下浮出水面的冰山一角。

一、品牌化经营，发展全局观

品牌战略，说到实处是一种宏观性的整体思维模式，是为便于经营管理、强化产品形象、区别同类产品、增加综合竞争力、建立稳定客户群，形成了一套完整系统的形象包装流程。

（一）品牌定位

定位是路线规划的前提。“魅力校园”以清晰的阶段性定位，为实际项目活动的开展设定了方向。首先，发展初期：“中国最具影响力的校园活动品牌”。围绕此目标深入全国各地，将散状资源聚拢整合，开创了系列规模性公演活动，以“创新力、吸引力、影响力”为特色，实现品牌影响力的扩张。经过12年的风雨，确立了全国行业龙头地位，继而将2013年-2020年品牌定位提升至“有世界影响力的中国校园活动品牌”。如此明确精准的走向定位，是品牌创始人站在当下中国文化、教育发展现状之上，对市场前景的准确预测。

（二）品牌化战略

遵循着“产品品牌战略”和“分类品牌战略”两大方式，“魅力校园”对青少儿整盘艺术市场进行了专项细分，将北京、香港、新加坡、马来西亚、上海作为活动聚集地，用区域性差异区别同类产品，逐个攻破南北两大市场;同时，以媒体传播力、名人效应、童星热点为发力炮，搭建规模性平台，吸引青少儿艺术教育实施者、接受者对“聚光灯”光环的向往;其次，用“时间差”的方式，将各类公演活动产品散布于冬夏两季，与校内教育形成差异互补。此外，积极拓展海外公演，以民营资本的力量与国际接轨，一方面关乎品牌国际化路线战略路线的落实，另一方面带领中国民营艺术教育界迈出国门，依托全球化公演市场热潮，真正促进了青少儿公演市场融入国际大局。

二、产业链建构，核心带周边

冬夏两季集中式的火爆公演活动背后依托的是巨大产业链条的支撑。追根溯源，围绕青少儿群体的根源性社会活动便是教育，公演活动也是出于“教育成果展示”而发展出的终端产业。“魅力校园”创造性地由高度曝光的公演活动为起点进行反向逆流，向艺术教育领域进行扩张。从面向青少年的夏令营、冬令营、培训班，延伸至对教师的短期集训、长期培训、间断式巡讲，不仅增强了舞蹈行业间的衔接性，更是将舞蹈资源实现了更大范围的流动;运用民营资本的灵活性、自控性，让更多的基层舞蹈从业者有了接近舞蹈界专家学者的机会，滴水穿石地让普及型舞蹈融入更多的科学性、专业性与规范化。环环相扣的资源配置与利用，将产业能效深度加工，以点带面，形成一个巨大的能量体。

三、看得见的“隆重”，看不见的“艺术”

既然是全息图的剖析，有了“模样”，“性格”也不可不了解。庞大产业链、盛大公演现场的品质究竟如何呢？

首先，“人数多、场面杂”。毋庸置疑，20000人参与的青少儿公演活动在全世界也难能一见，但相应带来最大的问题就是管理。剧场内随意走动、饮食、聊天;剧场外随地化妆、练习、饮食，造成通道堵塞。且不说对公演现场表演情况的干扰，仅就从“艺术教育”的角度看，台下十分钟的严谨与雕琢才能换来台上一分钟的细腻与精彩，从娃娃抓起，关乎未来艺术从业者的素质，是未来艺术的品质。

其次，“舞台炫、设备牛”。整场节目灯光炫丽、多媒体效果多样，多机位摄像，可以说达到了舞蹈公演活动较高水平的硬件配置。然而，当包装大于内容，光环大于实质，便显得索然无味了。主要问题体现在。

1. 原创无佳品――儿童舞蹈语言匮乏、儿童舞蹈情趣缺失;另有一些作品有抄袭之疑，雷同性较强，东拼西凑出的作品流畅性较弱。创作型作品的编排水平有待提升，如何将技法恰到好处地融汇到儿童舞蹈中，是应予以重视的。

2. 技巧无巧妙――技术技巧的泛滥使用也存在于大量专业型舞蹈作品中，无来由地下腰、前抢脸，并不能增强作品的可观赏性和艺术品质，相反外行已厌倦内行已厌恶。如何更为恰当地使用技术技巧，达到“情到深处泪自流”的效果，需要儿童舞蹈创作者去探索研究。

第9篇：服装设计的市场前景范文

关键词：纺织服装鞋帽制造业；SWOT分析法；产业升级；东莞市

中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）28-0248-03

“十一五”以来，纺织服装鞋帽制造业作为支柱产业之一，对东莞市经济增长和劳动就业具有明显的拉动作用，产业集群主要分布在虎门镇、茶山、大朗、厚街等地区。但在经济全球化、产业升级转型快速推进的大背景下，东莞市纺织服装鞋帽制造业面临着一系列如原材料和劳动力成本增加、创新能力较弱等严峻挑战，如何加快产业升级转型，持续发挥这一支柱产业的优势，现已成为东莞市政府和企业必须重视和解决的现实问题。SWOT分析是20世纪80年代初由美国旧金山大学管理学教授韦里克所提出，通常被用于企业战略制定、竞争对手分析，它是通过对企业内部的优势（strength）和劣势（weakness）因素、外部机会（opportunity）和威胁（threat）进行系统分析，从而制定相应策略的一种分析方法。通过对东莞纺织服装鞋帽制造业进行SWOT分析，发掘影响该产业发展的优势、劣势、机会和威胁等重要因素，可以较全面地了解东莞纺织服装鞋帽制造业现状，以便为产业升级提供较明晰的方向和路径支持。

一、东莞市纺织服装鞋帽制造业发展的优势和劣势分析

（一）优势分析

东莞市纺织服装鞋帽制造业发展所具有的优势主要表现在如下方面：

1.拥有良好的发展背景和地理优势

近代以来，东莞工商业发达，是珠三角商贸重地。改革开放以来，东莞利用毗邻港澳的地缘优势，对外经济往来愈加密切。1979年，港商在大朗镇投办第一家毛织企业，其后，一大批大朗本土民营企业家开始涉足毛织业，如今大朗毛衣年销售量超过8亿件，60%出口意大利、美国等80多个国家和地区。虎门镇结合岭南风格和南粤水乡韵味，服装产业发展迅速，获得“中国服装服饰名城”、“中国女装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”等荣誉称号。

2.产业集群正外部效应，产业链较完善

东莞服装鞋帽产业初步形成了生产专业化、经营规模化、产品品牌化、市场国际化产业集群，目前已构建了研发设计、生产加工、物流贸易、人才培训、纺织服装鞋帽咨询等一条龙配套的产业链。如大朗镇拥有3 000多家毛纺织企业，已形成毛衣生产、辅料、机械、洗水、漂染、印花等较完善的产业链；茶山镇目前服装产业形成了包括服装生产企业、服装配料辅料企业以及专业交易市场在内的产业链，现拥有800多家制衣厂，建立了国际布料辅料交易中心。

3.设备和管理技术较先进

结合政策引导，东莞市引进了一批国外先进设备，整体技术装备水平位于全国前列，多年的发展形成了强大的技术力量。东莞市还引进先进的管理理念、生产经验和运作模式，努力使产品质量与国际质量标准、生产标准接轨。厚街镇作为“鞋业名镇”，近200多家鞋业企业拥有自己的研发开发机构，近10家知名鞋业品牌在镇内设立对外服务的研发中心；虎门镇拥有咨询、培训、设计、策划等服务机构324家；大朗镇加快推进毛织业实现“两大转变”，即从产品经营向品牌经营转变，从生产基地向现代毛纺织商贸城转变，引导企业提高研发设计、品质监管、营销策划“三种能力”。

4.承接外来品牌众多，拥有良好的国内外知名度

东莞纺织服装在生产加工方面现有的规模和实力，吸引了袋鼠、金利来、POLO等10多个世界顶级品牌以及鄂尔多斯、杉杉等20多个国内名牌在大朗镇生产[1]；Ck、Tommy等大批国外知名品牌以及361°等国内品牌服装均由茶山服装企业加工生产[2]；厚街镇也承接了沃尔玛、都彭等近30个世界名鞋工艺生产，每年举办两届的中国东莞国际鞋、鞋机展吸引了国内外上千家鞋企参展。2011年第三届世界鞋业发展论坛在此举行并汇聚全球600余名鞋业精英，在国内外具有良好的市场前景。

（二）劣势分析

1.外贸依存度高，产品附加价值低

在全球纺织服装鞋帽价值链中，设计和营销处于价值链的高端，生产加工处于价值链的低端。尽管东莞纺织服装鞋帽产业迅速发展，但加工外贸依存度高，易受国外低迷需求和贸易保护政策影响，且作为传统产业升级换代空间有限，技术含量和产品附加值较低，企业获取的利润远远低于设计和营销企业。

2.生产规模整体偏小，私营化程度高

纺织服装鞋帽制造业虽然作为东莞市的支柱产业之一，但与广东省有关地市相比，规模依然偏小。以2011年为例，东莞市纺织服装服饰业增加值为77.52亿元，居全省各地市第五位，但相对广州（143.56亿元）、中山（105.51亿元）、佛山（102.55亿元）的生产规模，还有很大差距。且近年来从港澳台和外商投资为主转向以私营工业企业为主，私营企业发展活力增强但也存在产品技术含量下降、国际市场竞争力减弱的隐忧，因为单个私营企业通常生产经营规模小、产品研发能力薄弱、对境外市场需求动向把握不准。

3.自主品牌力量薄弱，发展后劲不足

尽管东莞已有如以纯、龙姿、QQ、迪宝阿治奥等服装鞋帽品牌，但具有很强具有影响力的全国和国际品牌较少。多数企业对品牌缺乏长远规划，只注重眼前利益，专利和研发技术较滞后，企业缺乏危机感，同时宣传力度较弱。

4.低水平重复建设现象严重，缺乏创新意识

东莞纺织服装鞋帽产业缺乏人才和技术等核心竞争力，集群内同质化竞争现象严重，产品普遍存在“三多三少”现象，即产品档次低，大路货多，“名、特、优、新”产品少；技术含量低的产品多，高新技术、功能环保型产品少；粗加工产品多，精加工产品少。

二、东莞市纺织服装鞋帽制造业发展面临的机会和威胁分析

（一）机会分析

1.政府对于传统优势产业的政策支持

2008 年底，国务院批准实施《珠江三角洲地区改革发展纲要（2008—2020）》对提升改造广东优势传统产业提出了明确的目标，实施“改造提升、名牌带动、以质取胜、转型升级”战略，做强纺织服装鞋帽等优势传统产业，提高产业集中度，提升产品质量，增强整体竞争力。东莞政府2013工作报告和“十二五”规划也明确提出要加快传统优势产业转型升级任务。

2.开放的产业发展环境

广东在2010年开始正式运作的“中国—东盟自由贸易区”中占有明显的区位优势，有利于纺织服装企业实施“走出去”战略。东莞纺织鞋帽产业可以借助这一机遇，在开放的产业发展环境中充分利用当地优势，提高技术水平和创新能力，在更高的层次上参与国际分工和竞争。如目前茶山镇正积极进行注册“茶山服装”集体商标，将服装企业从现在的来料加工、贴牌加工的OEM模式转型为自主设计制造的ODM模式，努力把茶山建设成为专业化程度最高、公共运行成本最低、软硬环境最优、行业环保最好的科技型精品服装柔性制造产业基地[2]。

3.国内市场潜力巨大

国内人口众多，随着居民收入水平和生活品质的提高，纺织服装鞋帽产品国内市场需求潜力巨大。尤其是目前中国广大农村纺织服装鞋帽消费量依然较低，意味着中国纺织服装鞋帽内需市场仍具有巨大的发展潜力和空间。东莞服装企业可在政府的支持下，打造具有特色的自主品牌，提高产品质量和加大宣传，开拓增大其国内市场。

（二）威胁分析

1.人民币升值

对于劳动密集型、产品主要出口的纺织服装鞋帽企业而言，它们对汇率因素较为敏感，近年来人民币的持续升值趋势使其产品出口压力不断增大。人民币升值，使纺织服装服饰出口竞争力减弱，目前许多国内小型纺织服装服饰企业主要通过压缩成本和减少订单等方式加以应对。

2.原材料和劳动力成本上升

近年来，燃料、动力和原材料价格不断攀升，使得纺织服装鞋帽企业利润空间越来越小，加之欧美一些国家对纺织品实行满意保护和反倾销，国外需求减少，致使许多中小纺织服装鞋帽企业开始出现停产、半停产状态。同时，国内新一代年轻人从事纺织服装鞋帽工作的意愿不断下降，而劳动力成本不断上涨，以往以廉价劳动力赚取价格差的劳动密集型纺织服装鞋帽企业遭遇了不同程度的“用工荒”。国内纺织企业面临着巨大的成本压力。

3.国内其他地区和其他发展中国家的竞争压力

中国加入WTO以后，纺织品出口配额逐步取消，同时江苏、浙江、山东等省份纺织服装鞋帽制造业发展迅速，使得包括东莞在内的广东纺织服装鞋帽产业在改革开放早期形成的先发优势正在逐步削弱。此外，孟加拉、巴基斯坦、土耳其等国利用远比中国低廉的劳工和材料成本优势，分食中国纺织发展鞋帽产业的出口“蛋糕”。

4.环境压力持续增大

纺织服装鞋帽制造业是用水、排污比较严重的行业，尤其是使用传统工艺的中小企业，大多能耗高、污染严重，是目前和今后中国治理污染的重点管控对象。这些企业由于资金、工艺等限制，在解决达标排放问题中将面临巨大压力。

三、加快东莞纺织服装鞋帽制造业发展升级的对策建议

由上述分析可知，目前东莞市既拥有发展的优势和机会，同时也存在一些劣势和面临许多威胁。在新的形势下，如何继续保持这一传统支柱产业的优势条件，把握发展机遇加快产业转型升级，规避各种短板和市场威胁，促进和带动东莞市整个经济发展和劳动就业，已成为东莞市政府部门和纺织服装鞋帽制造业必须正视和解决的问题，现提出以下对策建议：

（一）促进产业资源整合，打造核心企业

拥有纺纱厂、织布厂、染布厂等的东莞德永佳纺织制衣有限公司，目前是东莞布料环节的龙头企业、全球最大的针织布生产商之一，其主要客户为NIKE、ADIDAS、POLO、GAP、BALENO 等国际著名品牌制造商。东莞纺织服装鞋帽制造业可着力打造更多这类能在国际市场上竞争的核心结点企业，提高其在全球产业链国际分工的话语权；东莞大朗的中大联盟是全国羊毛衫行业第一个联盟性组织，目前中大羊毛衫品牌联盟已经与实力雄厚的上海百联、武汉中百以及国际知名品牌美国的23KU、DKNY、POLO，日本的Victorinox 等达成长期合作意向，为东莞建立更多以同类产品不同品牌为代表的联盟企业或核心企业与代工企业的联盟树立了典范。

（二）发挥产业平台集聚效应，完善人才引进和培育体系

东莞市纺织服装鞋帽产业的平台建设已趋完善，如虎门科技创新中心下的设计创意孵化园、虎门威远岛服装设计创意园、大朗的东莞创意园和松山湖创意生活城[3]。在此基础上，进一步促进资源共享平台、设计平台、质量检测平台、信息咨询平台、融资服务平台、展销物流平台和流行趋势平台建设的集聚。要突破行政格局限制，实现资源信息共享；促进服装设计和研发中心、质量检测中心等公共服务机构建设，增强研发和检测能力；完善专业化现代物流服务网络体系，提高供应链网络的协调能力；依靠融资服务平台，建立政府、银行、企业和担保机构四方合作的融资机制，帮助企业解决融资问题。此外，东莞应进一步完善《东莞市企业人才迁户暂行规定》，引进高端设计师以及优秀的营销、管理和策划人才，也可与广东纺织服装技术学院、东莞理工学院和东莞职业技术学院合作，培养具有一定专业素质和能力的创新性人才。

（三）发展电子商务和大终端模式，优化运营体系

电子商务技术的引入一方面可以帮助企业进行网络直销的品类组合，另一方面也可使大量分散的企业连成供应链网络，提高企业对市场需求的响应速度，从而降低采购和物流成本，为纺织服装鞋帽产业发展创造新的机遇。大终端模式是指通过品类组合提高顾客的进店率，通过产品多元化和个性化给顾客以足够的选择和购买理由，实行服装、鞋帽、装饰的组合等一站式购买服务[3]，市场上比较成功的例子有H&M、ZARA等。东莞拥有上千家制鞋业、袜业、帽、手套、手袋以及眼镜生产企业等，可通过对这些企业进行联合运营，实现大终端模式，发挥其较完善的产业配套优势。

（四）培育整合自主品牌，扩大国际影响力

如今市场上同类产品品牌众多、产品同质化严重，培育整合自主区域品牌可以通过区域品牌带动产业发展，提高产业竞争力。以童装为例，拥有著名品牌小猪班纳、铅笔俱乐部、雀太郎、兔仔唛等知名品牌的莞牌童装总体水平在国内颇具名气，可通过品牌整合打造国际名牌童装商品。此外，东莞市还应加强软环境建设，如鼓励有关商会和出口企业依法申请注册集体商标，创建现代纺织服装鞋帽专业图书馆、博物馆，积极举办和参与产品交流展销会，利用网络、电视等媒体宣传东莞服装鞋帽产业的文化内涵、规模现状和发展前景，提高产业知名度，开拓国内外市场。

参考文献：

[1] 中国羊毛衫名镇[EB/OL].东莞—大朗网，http：///about/town.asp？id=1.

[2] 伍雪平.茶山获评“中国品牌服装制造名镇”[N].东莞日报，2010-11-23.

[3] 李银满.东莞纺织服装产业整合升级探索[J].东莞理工学院学报，2011，（2）：8-13.

The SWOT Analysis of Development of Textile Clothing and Footwear Industry of Dongguan

MA Yu-qi

（School of Statistics，Renmin University of China，Beijing 100872，China）

Abstract：Under the circumstance of rapid economic globalization，textile clothing and footwear industry，as a traditional competitive industry，is facing a series of challenges.In this paper，SWOT Analysis is utilized to analyze systematically strengths，weaknesses，opportunities and threats of textile clothing and footwear industry of Dongguan and then draws the conclusion that strengths and weaknesses，opportunities and threat coexist.Several suggestions based on above analysis are put forward to promote upgrading of the industry.

Key words：textile clothing and footwear industry；SWOT Analysis；industrial upgrading；Dongguan