市场环境分析精选(九篇)
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第1篇：市场环境分析范文
一、行业分析
植物蛋白饮品（芝麻蛋白饮品）在全球各地的市场都占有特殊的地位。在我国的香港以及新加坡、韩国、美国、澳大利亚等国家，均拥有广大的消费群。美国的《展望经济》预测：未来十年，最成功、最有市场的并非汽车、电视机或电子产品，而是中国的豆浆。而作为豆浆的同类产品芝麻蛋白饮品同样拥有这种潜质。
美国植物乳饮料（plant-based）在奶类当中的比重持续提升，是增长领先的行业。2013年，美国植物蛋白食品饮料市场规模为12亿美元，2011年至2013年复合年增长率为16%。
美国植物奶饮料在奶类饮料中占比稳步提升
植物蛋白饮料几乎与果汁、乳饮、碳酸饮料等细分饮料行业同步发展，但现今的销售规模差距很大。
二、目标市场的竞争状况
过去10年来的美国饮品市场.美国消费者的饮料消费情况已发生了重大变化。即从二十世纪八九十年代的软饮料、碳酸饮料为主体而转向对身体健康更有益的植物蛋白饮料和果汁类饮料为主。消费者对健康的担忧，包括乳糖不耐受性、牛奶过敏以及遗传紊乱苯丙酮尿症（PKU）等，正推动着乳制品替代产品市场的发展。
三、消费者购买行为分析
从消费角度而言，植物乳饮料正在快速渗透到美国家庭，2008年植物乳的家庭渗透率在16%左右，2013年提高到26%，超过四分之一的家庭饮用植物乳饮料。传统植物乳饮料以大豆为主，但目前美国非豆奶植物饮料占比已经达到52%，
四、芝麻蛋白饮品行业发展的“波特五力模型”分析
（一）现有竞争者之间的竞争
从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，芝麻蛋白饮品行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。目前，市场上有实力的竞争者较少，但产品类别繁多，各个细分市场上均有领导产品，但缺少强势品牌。企业面临利润下降的困境，而中小企业在资金、渠道、产品等方面又受到巨大的竞争压力，再加上价格战的影响，可以预见今后相当长的时间内现有竞争者之间的竞争会持续加剧。
（二）新进入者威胁
新进入者威胁主要取决于进入障碍和现有企业的反击。芝麻蛋白饮品行业的新进入者威胁有以下几个方面：
第一，规模经济。一般而言，规模经济形成的进入壁垒，要么是新进入者冒着现有企业强力反击的风险，以大的生产规模进入。或者长期忍受产品高成本劣势，以小规模进入。芝麻饮品这种植物蛋白饮品规模以上企业属于“设备生产型”企业，拥有好的设备生产线、优良的加工技术，意味着具有较高的生产效率、较低的生产成本。利用规模经济优势，获得更大的竞争优势。
第二，行业内现有企业的反击。植物蛋白饮品行业巨大的市场发展潜力，吸引越来越多的新进入者，市场领先者利用现有优势资源进行反击。
第三，不上规模的中小企业的复制与模仿技术，生产成本低廉，会对规模以上企业形成严重威胁。
（三）替代品的威胁
芝麻蛋白饮品行业的替代品不仅仅是牛奶、饮料这些正面竞争的产品，还面临另外类别饮品的冲击。若替代品的价格较低，就会使价格上限只能处在较低的水平，这就限制了收益。替代产品价格越有吸引力，限制作用就越大，对芝麻蛋白饮品市场构成的压力也就越大。这将加剧行业竞争，企业必须注意应对替代品的威胁。
（四）购买商的讨价还价能力
总体来看，芝麻蛋白饮品市场购买商的讨价还价能力较强。从零售终端来看，对于像沃尔玛、家乐福这样的大卖场，其铺路费、进场费等很高，大多选择的是具有相当品牌效应的饮品，这类卖场还要根据自身利益，参与对产品零售价的制定。至于中小卖场、小店铺等，对价格很敏感。
五、芝麻蛋白饮品行业发展SWOT 分析
（一）优势
近年来消费者逐渐意识到芝麻的营养价值，芝麻蛋白饮品市场前景广阔。植物蛋白饮品产业发展迅速，产量持续走高。以往一直是地产地销，如今形成产业化发展，附加值大大提高。产品保质期得以加长，形成国际化经销，使消费半径拉长，扩大了企业的生产量。
（二）劣势
现今对芝麻蛋白饮品的认识还不足，行业不够规范，产品质量参差不齐，行业交易公平性亟待改善。市面上的芝麻产品还有芝麻糊、芝麻浆、芝麻谷物饮料、芝麻蛋白饮料等叫法，称谓混乱，产品特点难以突出。
（三）机遇
近几年来，通过不断改进和完善工艺技术，不但提高了芝麻蛋白饮品口感、增加了产品品种，而且还在包装和宣传中引入时尚元素，使植物蛋白饮料行业有了新的活力。
（四）挑战
目前芝麻蛋白饮品生产企业在市场上的投入相对较小，对品牌和芝麻蛋白饮品的营养价值宣传不够，因此逐渐进入一个“好产品卖不出好价钱、好产品得不到好销量”的怪圈中。
参考文献：
[1]翁明辉，刘雁然.植物蛋白饮料的生产.食品工业科技，1994
第2篇：市场环境分析范文
关键词：人民币汇率，世界贸易格局，国际货币体系
中图分类号：F822
文献标志码：A
文章编号：1673-291X（2012）23-0107-02
国际货币基金组织指出，过去几年来，中国在通过增加市场因素来确定人民币汇率方面取得了重要的进展，尤其是自从2005年实行汇率改革以来，人民币有了实质性的升值。尽管如此，考虑到中国在贸易方面所占的优势，人民币币值仍被严重低估。人民币兑美元汇率近一年基本稳定，而近期外界敦促人民币升值的呼声仍不断加大。最近，包括国际货币基金组织（IMF）总裁卡恩、欧洲央行行长特里谢等在内的多国财金官员及国际组织纷纷表示中国应当放松汇率管制，让人民币升值。美国若加入战团，无疑会令中国汇率政策承受的压力突然加剧。
一、人民币汇率水平的走势分析
2005年7月21日汇率改革后，人民币汇率是不是按照国际投机者的预期持续不断地上涨，如果不是，当前人民币升值预期如此之高，基本原因是什么？人民币确实存在小幅升值的压力，但并没有外界舆论和预期的那么大，又是什么原因导致人民币遭遇如此大的升值压力？我们的基本结论是：在人民币升值问题上，有实体经济因素，但货币性因素远远大于实体经济性因素。
人民币汇率改革正朝着浮动迈出了关键的、可喜的一步，客观上相对稳定了市场的预期。此外，中美利差保持了一定的差距，美元短期内将较为稳定，中国利用外资的增幅在减缓，一定程度上会缓解人民币升值的压力。
汇率机制改革前后，中国人民银行（外汇管理局）出台了大量的政策。从目前看，这一系列汇率形成机制的改革，其效应尚未完全发挥，而且在外汇管制和外汇市场建设方面，中国还存在进一步改革的空间，各种长期被压抑的用汇需求还可进一步释放，因此，完全有可能在继续实行资本管制的整体框架下，进一步增加外汇资金需求，不断释放人民币的升值压力。
中国目前对银行的一系列改革措施和外汇政策的“胶着”，使货币市场利率一直走低，可以说是处于历史的低位水平。另一方面，近几年来实体经济的高速增长，部分行业产能过剩压力成为中国经济发展的一大问题，企业利润增长幅度减弱，物价上升速度减缓，出现了对整体经济增长速度下滑的担心。金融危机之后，美国为了刺激经济也采用宽松的货币政策和财政政策。因此，中美利差趋于保持一定的差距。
在人民币资本项目未完全开放的限度内，监管资本跨境流动还有相当的空间和较为成熟的政策经验。鉴于金融危机的教训和中国经济发展的复杂性问题，相信中国政府对于人民币项下完全可兑换的进程，将会持有一个谨慎、渐进、连续的态度，绝对不像市场预期的那么快，更不可能按照国际游资预测的轨迹走。中国将会采取严格的资本流入管制，并视发展状况出台新的政策，尤其是对短期流动性资本的管制。随着中央银行干预外汇市场经验的逐步积累，必然会加大投资者的投资成本，增加国际游资对人民币直接冲击的难度。
二、中国汇率的国际环境分析
中国政府目前的政策相对较为谨慎，但中国绝对不能单一来解决当今全球经济、贸易的失衡问题。全球经济贸易失衡的主要原因，是美国经济的失衡，是美国多年经济政策的结果。由此评价美联储格林斯潘的政策和遗产，对世界而言，是福还是祸？须进一步认真研究。因为要解决目前世界经济失衡带来的全球汇率波动，首先需要美国以大国负责的姿态来对待全球经济失衡，主动对多年积累的已扭曲的经济结构进行调整。同时，鉴于美国经济“硬着陆”会对全球经济带来的巨大风险，针对此结果，最后无奈的选择，只能是各国加强合作，分别调整自身的经济结构，才能逐步改善国际货币体系。
20世纪90年代开始，世界贸易结构出现三大特点。一是跨国资本流动直接带动了东亚各国包括中国的国际贸易。二是当前世界的资本流动主要是通过跨国公司进行，跨国公司引导了国际贸易的流向。三是世界三大区域的贸易差额结构发生了巨大变化，美国对其他两个区域的贸易从“一顺一逆”（对欧盟顺差，对东亚逆差）变成“双逆差”。
由于全球资产泡沫此起彼伏，金融易经常脱离实体经济。汇率信息中存在噪音，不仅不能自发调节贸易差额，有时甚至背道而驰。即使汇率波动的方向与幅度较恰当，其效应的显现往往也还需相当时间。因此，平衡贸易差额已不能完全寄希望于汇率的市场化调节。
美元本位货币体系的脆弱性：特里芬难题与汇率风险。布雷顿森林体系崩溃后，美元的本位货币地位遭到削弱，但仍占各国外汇储备的60%以上，国际外汇交易的40%、国际贸易结算的50%以上。美元仍面临着“特里芬难题”，即作为国际货币要求的货币坚挺与作为世界主要储备货币要求的国际收支逆差之间的矛盾。美元发行不受约束，导致世界资产泡沫与金融危机不断。
美国在世界经济中具有相当的重要性，是一个真正的“经济大国”，世界各国需求不足，靠出口美国维持。目前在全球经济又一次失衡的状态下，美国政府完全可能沿用过去的政策思维和政策手段来解决美国的困境。历史上，从布雷顿森林体系瓦解以来，美元已经历了三次大的贬值和升值，正是这种大起大落，一定程度上缓解了美元作为主要国际储备货币的特里芬难题。强势美元往往与巨额贸易赤字相关联，同时引起货币的超额供给；弱势美元往往与贸易赤字改善相连，同时导致货币的超额紧缩。
第3篇：市场环境分析范文
【关键词】喀什；SWOT分析；旅游市场；环境分析
喀什地区旅游资源丰富、种类繁多，在南疆旅游业的发展中处于一个重要的地位。以入境旅游来说，从1978年开始，当时只有喀什行署外办接待科负责，1984年2月我国政府对外正式宣布喀什市列为全国乙类开放城市后，喀什一年内接待了30多个国家的3500多人，1986年12月被国家列为中国历史文化名城，1990年5月成立了喀什地区旅游处。从那以后，喀什旅游业逐步发展，1995年喀什入境旅游人数为31102人，到了2000年降低到27510人，2008年又降低为21484人，2009年增加为23019。从这可以看到旅游业的发展会受到社会、环境、经济等各方面因素的影响。2010年召开的中央新疆工作座谈会上决定喀什设立为经济特区，经济特区的建立，为实现喀什地区乃至新疆经济的跨越式发展具有重要战略意义，这为旅游业的发展也带来了良机。
一 喀什自然环境和人文环境分析
1．自然环境分析
喀什位于新疆维吾尔自治区西南部，北有天山，西有帕米尔高原，南部是喀喇昆仑山，东部是塔克拉玛干大沙漠。山区的冰雪融化水给绿洲的开发创造了条件，形成较集中的喀什噶尔和叶尔羌河两大著名绿洲。境内最高的乔戈里峰海拔8611米，最低处塔克拉玛干沙漠海拔1100米。喀什西部和西南部分别与塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦接壤。总面积16.2万平方公里，距乌鲁木齐1473公里。气候属于温带大陆性干旱气候带，四季分明，干旱少雨，春夏多大风、沙暴天气。
2．人文环境分析
喀什古称“疏勒”，距今有2000多年的历史。民国32年（1943）改名新疆第三（喀什）行政区，解放后建立了喀什专区和莎车专区，1971年1月，喀什专区改为喀什地区。喀什地区辖1个县级市、10个县、1个自治县。喀什是一个多民族聚居的地区，在漫长的社会进程中，各个民族互相协作，互相影响，互相融合，逐渐完成了现代民族的发展进程。喀什地区现有30多个民族成分， 2009年底总人口387.28万人，全疆排第一位，地区生产总值284.24亿元，全疆排第八位。
二 喀什旅游开发环境分析
喀什古老人文景观和独特自然景观交相辉映，旅游资源丰富。有体现各民族风情的文物遗迹、现代建筑、手工艺品，有世界第二高峰乔格里峰和号称“冰山之父”的慕士塔格峰以及原始胡杨林、大漠、绿洲、冰河、雪岭、原始森林等多种自然景观和原始风光。较有名的有艾提尕尔清真寺、香妃墓、喀什噶尔民俗馆、喀什高台民居、喀什大巴扎、喀什葛尔牲畜市场、卡拉库力湖、慕士塔格峰、乔戈里峰等30多个景区，其中3A级的有四个，2A级有四个，2009年年底喀什地区共有24家旅行社。随着政府和人们对旅游的重视，喀什旅游接待人数和收入日益增长，2009年喀什入境旅游人数23019人，占全疆入境旅游人数的6.4%，入境旅游收入1154万美元，占全疆入境旅游收入的8.4%。喀什旅游资源类型多，主要有民俗民风旅游、登山沙漠探险旅游、丝绸之路体验旅游等旅游资源形式。
1．交通环境分析
近年来，随着喀什经济的增长和政府相关扶持政策的提出，喀什基础设施和城市面貌有了很大的变化，交通变得顺利。喀什是南疆的交通枢纽，航空、铁路、公路等交通较发达。喀什机场是新疆第二大航空港，1953年建成，1998年扩建成国际机场，2007年扩建，距市中心10公里。喀什火车站是南疆铁路的重要站，距喀什中心8公里。2010年12月喀什至和田铁路通车，促进了喀什和田地区的共同发展。喀什公路网基本覆盖喀什全区，全区12个县（市）均通汽车。现有红旗拉普、吐尔尕特、伊尔克什坦、卡拉苏、喀什国际机场五个一类口岸和一个新怡发二类口岸。
2．住宿餐饮环境
根据2010年新疆统计年鉴的数据，2009年底，喀什地区星级宾馆的数量为36个，客房2515，床位4606张。喀什目前为止还没有五星级宾馆。喀什地区星级饭店空间布局的特点是主要集中分布在喀什市。喀什色满宾馆位于喀什色满路，建于1955年，布局具有伊斯兰庭园式特点，环境优雅，交通方便，历史悠久。拿饮食文化来说，喀什地区维吾尔族饮食文化具有大众化、寓情于食、种类丰富齐全等特点，饮食代表有馕、羊肉抓饭、薄皮包子，烤全羊、烤羊肉串、馕坑烤肉、抓饭、拉面、曲曲、烤鱼、灌面肺等，深受国内外游客的喜爱和赞赏。
3．购物娱乐环境
喀什的民族工艺品种类繁多，具有独特的民族风格，这些工艺品主要有：地毯、英吉沙小刀、艾德莱斯绸、花帽、土陶、首饰、民族乐器等，并有周边各国精美工艺品。除此之外，石榴、巴旦杏、无花果、葡萄、甜瓜等水果和干果也是旅游购物中不可缺少的部分。喀什大巴扎规模大，手工艺品、干果等种类繁多，游客必去的旅游购物中心之一。喀什地区民族民间音乐、舞蹈丰富多彩，代表性的有十二木卡姆、刀郎木卡姆、萨满舞、麦西来普、塔吉克民间歌曲等。游客到有些景区可以体验到民族麦西来普、木卡姆等，较幸运的游客还有可能体会到民族特色的婚礼、节日节庆活动等。
三 喀什旅游市场开发环境的SWOT分析
1．S（Strengths）——优势
第一，区域优势。喀什是维吾尔族人口最稠密的地区，维吾尔族的文化、建筑、艺术都在这里体现，具有浓郁的维吾尔族风情，有着悠久的历史、灿烂的文化。喀什有888公里长的中国陆地边界，与印度、巴基斯坦、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯坦五国接壤，具有“五口通八国，一路连欧亚”的独特区位优势，是祖国向西开放的重要门户。如红其拉甫口岸每年出入境旅客2万人次，进出口货物为2万吨左右，进出境车辆5000辆次。出口商品主要有日用百货、小家电以及少量对外承包工程设备等，进口商品主要有巴基斯坦干果、海那、毛毯等民族特需品。
第二，丰富的旅游资源。喀什市作为历史文化名城，旅游资源丰富，自然风光独特，民族民风浓郁，国家级重点文物保护单位有五个，国家级森林公园一个，人文景观和自然景观荟萃。不仅有世界第二高峰乔格里峰，还有高原湖泊卡拉库里湖和具有“死亡之海”称号的塔克拉玛干大沙漠以及神奇的原始胡杨林。国家级旅游景区有香妃墓、盘橐城、艾提尕清真寺、九龙泉等旅游景点。
第三，浓厚的民族风情。喀什有维吾尔、汉、回、乌孜别克、柯尔克孜、塔吉克等三十多个民族，其中，维吾尔族占大多数，可以说是维吾尔族聚居的地方，也是伊斯兰风情最浓的地方。各种砖雕、木雕、石膏雕、各式各样的精美工艺，如首饰、帽子、摇床、铜壶、土陶作坊、维吾尔族特色建筑、服装、喧闹的巴扎把喀什旅游资源变得更具有特色，吸引更多中外游客的兴趣。
2．W（Weaknesses）——劣势
第一，旅游景点分布较分散。虽然喀什旅游资源丰富，但是分布较分散，喀什市内人文旅游资源较多，如艾提尕尔清真寺，香妃墓，高台民居，班超纪念馆等。像沙漠、胡杨、湖泊、冰川等自然旅游景观距离较远，从一个景观到另一个景观需要很久的车程。资源丰富度高，但集中度和品位度都偏低。
第二，基础设施还不够完善。近年来虽然喀什社会发展迅速，但有些地方的基础设施还需要改善，如喀什星级饭店主要集中在喀什市内，其他县的星级宾馆较少且星级较低、房间总数偏少，因接待能力低。还有些景观内基础实施还不够完善，如喀什牲畜市场是外国游客最喜爱的旅游必去地，但是整个巴扎没有设计一个游客用的卫生间，这种空间布局难以满足今后旅游的快速发展。喀什旅游业整体产业链不完善，还有待延伸，配套的设施不完全， 旅游过程中的各种服务措施不到位。
第三，资源开发和保护总体水平不高，缺乏创新。旅游资源的保护是我们经常提到的，但还是出现破坏现象的一个问题。喀什许多旅游资源历史悠久，开发时容易受到损坏，开发的同时还需要保护。因为有些游客和当地居民对旅游开发和保护的认识不清，经常会看到有些资源破坏的现象。喀什旅游产品的开发和设计缺乏创新，整个喀什旅游过程中游客所看到的大部分都是同样的手工艺品和些干果等，旅游商品样式雷同而且价格不规范。
3．O（Opportunities）——机会
第一，特色活动和重大节庆。喀什是各种文化交流活动荟萃的地方，除了传统的肉孜节、古尔邦节等外，还有达瓦孜节、莎车十二木卡姆文化艺术节、麦盖提刀郎文化艺术旅游节、岳普湖达瓦昆美食节、泽普“寻找胡杨王”文化旅游节等文化旅游节系列节庆活动。如每年举行的喀交会也给喀什旅游业的发展带来了极大的机会，如2005年首届喀交会中外客商有4000多人，当年签约仅为40余亿元，2011年第六届喀交会共签约项目445个，签约总额为647.9661亿元，这为喀什旅游业的发展创造了更多的机会。
第二，喀什经济特区的建立。2010年中央正式批准喀什设立经济特区。喀什经济特区的设立为其发展带来了前所未有的机遇，政府对喀什的贸易、金融、土地等各方面都有很多相应的鼓励支持政策，将喀什建成中亚、南亚商业圈的中心，这对喀什旅游业的发展提供了很好的外部市场环境和资源条件。
4．T（Threats）——风险
第一，同类资源竞争威胁。新疆是一个旅游资源丰富的地区之一，疆内其它地区旅游资源与喀什部分旅游资源相似，存在较大的竞争，而喀什由于距离较远、旅游发展竞争能力不强，很多游客可能选择其他近点的城市去旅游。如吐鲁番地区，由于地域相近，而且体现的也是历史文化和浓厚的维吾尔族风情，这为喀什旅游带来较大的外部威胁。
第二，邻近省区的客源分流威胁。喀什地处我国最西部，与甘肃、宁夏等邻近旅游市场相比远，在可进入性、旅游品牌方面相比存在劣势，虽然旅游资源丰富，但是旅游交通成本高，高级别的旅游资源少，这导致客源分流。
四 结论
喀什作为历史文化名城，具有良好的发展机遇。通过相关政策的规范管理和喀什各族人民的共同努力，才可以更好的保护和开发旅游市场。喀什发展旅游业的优势和机遇较多，优势主要体现在旅游资源极为丰富、地理区位优越、政府支持力度加大、民族风情浓郁、文化内涵深刻等方面；同时也存在很多劣势，如旅游企业竞争力不强、旅游产品开发力度不够、旅游市场营销比较落后、旅游基础设施不够完善等问题。同时，喀什旅游业的发展还有些机会和风险，在喀什旅游市场开发中要充分利用喀什旅游发展的优势和机遇，解决威胁和劣势问题，逐步将喀什打造成一个旅游文化名城。
参考文献
［1］李宏等.喀什地区志［M］.乌鲁木齐：新疆人民出版社，2004
［2］新疆维吾尔自治区统计局.新疆统计年鉴2010［M］.北京：中国统计出版社，2010
［3］买买提祖农.阿布都克力木等.喀什维吾尔族传统饮食文化与旅游开发［J］.新疆大学学报，2011（3）
第4篇：市场环境分析范文
关键词：市场经济环境；经济贸易；原则
1.引言
我国自从加入世贸组织后，对外的经济贸易往来数量在增多，与此同时贸易数量的增多，拉动了我国的经济发展和在国际上地位，这对我国说不仅是经济，而且在政治、科技水平以及观念方面都具有重要的促进作用，但前提条件是遵循国际上的贸易原则，公平自由的进行经济贸易往来。
2. 市场经济环境中经济贸易的原则
2.1 在市场环境中行使经济贸易原则的必然性
市场是一种无形的东西，但是人们在其中进行经济往来，必须要遵循一定的原则和规范行事，不然就会形成混乱的局面，同时也失去了国家的宏观调控的作用，所以必须有原则才能进行维持。首先是经济全球化的进程加快，很多国家都期望能遵守自由的交易原则，不希望国家过分的进行干预，而且随着经济的发展，更多的国家加入到了市场经济中，全球的经济融合趋势在增强，各国之间的依附关系也在逐渐增强，因此为了保证经济贸易范围的进一步扩大，频率增多，就需要有一定原则作为约束。其次是经济贸易的内容也在增加，以往的经济贸易主要集中在农产品上，但目前还涉及到各行各业的设备、材料以及产品等，从而无形中增加了贸易的内容，所以更加需要规范和原则来支持其发展和合作。
2.2 在市场经济环境中应遵循的经济贸易原则
（1）友好合作的经济贸易原则。无论我国是否进入了世贸组织，进行经济贸易活动，我国都是遵循了友好合作的原则在进行经济上的往来，因为不管是哪种形式的贸易都不是一锤子的买卖，而是需要长期的合作。因为一方面通过长时间的经济往来，商家之间互相建立了信任和熟悉感后，更加方便了以后的合作，另一方面长期的友好合作减少了彼此之间的摩擦，比如在合同条款、价格商定以及交货日期等方面都节省了大量的时间。另外在双方协商出现矛盾时，友好合作的原则也能起到重要作用，尤其是在商务谈判的时候，有些商家会采用虚张声势或是怒而弃之等措施来进行谈判，而不是秉着长期合作的友好态度，这样是不利于合作关系建立的，但如果双方都怀着友好地态度，协商一致朝着好的方向发展，就肯定会促进经济贸易工作的开展，而且对于国际性的合作关系而言，友好的态度能更加维护国与国之间的关系。
（2）平等交流和互相获利的经济贸易原则。这项原则是在市场经济得到了普遍应用，在经济贸易中也不例外。虽然在经济贸易中有的国家或是有的企业经济实力比较强，但是从双方的合作方面来看，彼此之间都是平等的，不能因为其他国家经济实力比自己的弱就显示出自己高人一等的态度，或是在进行协商时，提出不合理的要求等，这样都是不利于双方合作的，也不利于建立自己国家和企业在国际上的良好形象，因此要根据双方对彼此的需求，按照公平合理的价格和条款等内容，达到互通有无的目的，才是使双方都获取利益的有效途径。
（3）按照经济贸易所制定法律条款来进行透明化的合作原则。各国为了保障经济贸易的公平和顺利开展，通过世界贸易组织制定了关于经济法，对外贸易等相关法律来约束贸易中不正当行为的出现，因为贸易双方所签订的合同也是具有一定法律效应的，因此要在熟悉相关法律法规的前提下进行合作，并有对不正当行为的法律惩罚措施。另外如果贸易双方需要将有些条款或是在合同作出的修改或是废除等措施时，也要采用透明化原则进行公开，因为这些重要的文件或是协议得不到公开，就会很难为各国之间的贸易关系创造稳定的环境，比如提高关税税率或是禁止某些措施等方面，在没有公布之前，贸易的一方在并不知晓的情况签订合同，就是不公平的，是违背了相关法律法规的，所以说既要按照法律规定的要求来进行合作，还需要进行透明化的措施，避免做出损害某些企业的利益，使其受到不公平的待遇以及破换了国际间贸易往来的正常秩序。
（4）遵循对外发展和保护本国贸易正常的原则。虽然我国鼓励进行贸易活动，并加强与各国之间的经济往来，但是并不意味着要进出口失调，而是要在保护本国经济发展的前提下，发展对外贸易，因此既要做好应对反倾销的措施，也要采用相应的措施来保护本国企业的反倾销。首先是国家做好对整个行业的宏观调控，比如建立好健全的反倾销预警机制，并告知本国企业要学会用法律的武器保护自己的经济利益和国际贸易交易中的经济自，其次是维护我国在国家上的经济地位，增加综合实力，从而在经济贸易中能占据主动的地位，最后是规范我国企业在国家上的行为，不做出不正当竞争的举动或是损害他国利益的行为，所以为了保障我国在对外贸易增多的前提下，还要遵循保护本国企业的发展原则。
（5）秉着公平竞争的原则进行经济贸易往来。公平竞争是进行经济贸易的人们在维护他们的产品或是服务等免受损害的途径，因为这项原则对交易的事物没有任何限制，无论是产品还是服务，都需要遵循公平竞争的原则，而且针对任何国家和任何企业都适用，因为其不仅规范和要求了企业的行为，还涉及到了国家政府部门的行为。另外在对外贸易中，还强调了要自由贸易，减少政府的干预，那么公平竞争也起到了这一功效，经济贸易本身就是在市场中的活动，而市场是不需要政府过分涉入的，不然会影响其自动调节的功能，市场价值的确定或是重建也很难实现，从而对市场资源的合理配置和利用也造成了一定影响，因此遵循公平竞争原则就是要进行贸易的自由化，强化市场的作用，弱化政府的干预职能。
（6）秉承我国一直以来信奉的独立自主和自力更生的原则。我国加入世贸组织后，与其他国家的联系更加频繁，并且与世界市场的融合度也在提升，但仍然要遵循我国一直信奉的独立自主和自力更生的原则，原因在于只有这样才能真正把握国家经济发展方向，让国家在经济上和政治都能独立，从而不仅在国际上的贸易地位增强，而且也能为本国经济建立比较独立和完整的体系，避免国家经济受到其他国家的影响，在一定程度上保障了国家的经济安全，所以在经济贸易中，我国企业也要有自。
3.结语
本文以市场环境中行使经济贸易原则的必然性为突破口，阐述了其所遵循的原则，包含了友好合作、平等交流和互相获利、按照经济贸易所制定法律条款来进行透明化的合作、遵循对外发展和保护本国贸易正常的原则、秉着公平竞争的原则进行经济贸易往来以及秉承我国一直以来信奉的独立自主和自力更生的原则六个方面的内容，达到进一步规范经济贸易往来的目的。（作者单位：石家庄经济学院华信学院）
参考文献：
[1]乔生，陶绪祥，国际知识产权保护与自由贸易原则的协调研究[J]，政治与法律，2006（4）：102-109
第5篇：市场环境分析范文
中图分类号：F831.5
文献标志码：A
文章编号：1000—8772（2015）19-0037-04
1相关概念的界定
1.1金融担保
金融担保就是为了保证金融合同的履行，保障债权人实现债权，而以第三人的信用或特定财产保障债务人履行债务的行为，担保多以中介机构和信用机构两种形式出现。金融担保在整个金融业的作用非常明显，可以通过中间的金融担保机构完成一些投资、经营等事业，可以说，金融担保是对投资者权益的保障，同时也是在约束资金使用者履行自己的义务。
1.2担保市场
担保市场就是担保行为发生的市场，银行和非银行金融机构作为担保机构开展担保业务促进了担保市场的形成。担保市场主要由三个部分组成，分别是投资者、担保机构和被担保者。担保市场因为其复杂性充满了不稳定的因素，但是担保市场在引导信贷投资方面是意义重大的，并且可以促进调整产业结构、支持中小企业发展等。
2金融担保市场的运营环境及存在的问题分析
2.1金融担保市场的运营环境
金融担保最先出现在瑞士，起源于19世纪，经过长时间的摸索、研究和实践，金融担保市场在资本主义国家的运行非常稳定，并且每个国家都有一套符合自身国情的、完善的法律制度，可以说，金融担保市场在西方国家的运营情况是比较好的。我国在金融担保起步较晚，直到上世纪90年代才开始萌芽，最先出现在北京、上海等发达城市，随后才逐渐蔓延到全国各地。但是，我国的经济发展势头迅猛，所以金融担保行业在我国也实现了快速发展，并且已经在全国的市场环境中占有一席之地，发挥了自己的功能。在我国政府的大力扶持下，中小型企业成为金融担保市场的主体，并且数量庞大，所以我国的金融担保市场的运营环境良好。
经过二十年的发展，金融担保市场在近年来又有了很大程度的提升，担保资金数量逐年攀升，业务范围和涉及领域日益扩大。据统计，截止到2014年底，全国的金融担保机构已经将近10000家，主要集中在经济条件比较好的地级市，金融担保市场正处于良好的运营环境中。我国的金融担保业虽然起步晚，但是发展迅速，因此，金融担保市场形成了自身的特点，主要有：起步晚、发展快；运行情况稳定，并且每年都有快速发展；中小型企业是担保市场的主体；市场自身还存在一些问题。
我国的金融担保市场虽然运营情况稳定，并保持着良好的发展态势，但是由于发展速度过快，也积累了一些发展中被忽视的问题，积累到一定程度后，也就转化成了一些隐患性问题，无形中提高了金融担保市场的风险指数。因此，要找出市场问题才能继续保持金融担保市场的良性运行与健康发展。
2.2金融担保市场运营中存在的问题
由于我国金融担保市场发展的时间比较短，因此出现的问题也比较集中，如果能够举政府和社会之力，是比较容易解决的。
第一，从金融担保市场运营的外部环境来看，尚存在很多不确定因素。我国正处于由计划经济向市场经济转变的剧变期，所以在金融方面，只有去除了不确定、不稳定因素，才能促进市场的稳定运行，但是在金融担保市场中，补偿考核机制、信息共享机制、行业规范、多头管理、统计口径、风险分散机制等都尚未形成，这些外部环境都还没有稳定下来，那么市场主体——中小型企业由于根基不稳，很难承受环境中的高风险因素，由此，外部环境的不确定因素给金融市场的发展也带来了很多挑战，属于金融担保市场运营中存在的问题之一。
第二，从金融担保市场运营的内部管理来看，也存在很多问题。在我国的金融担保市场运营过程中，其内部管理体系有着一些高风险的因素，并且有几个比较大的管理缺陷：一些金融工作没有按照行业规定进行，例如在提取风险准备金方面存在问题；金融担保机构收费没有统一标准，担保单位各行其志，并不按照国家规定的标准进行计算和收取；担保企业有的本身担保能力一般，却在经济利益的驱使下，担保超出自身能力的额度；同行竞争中存在恶性竞争因素，互相拆台；担保单位侵犯客户知情权，对自身不利的消息不会公布，对客户信息处理存在不合理之处；等等。以上诸多问题属于金融担保市场运营中存在的问题之二。
第三，从金融担保市场运营的法律层面来看，我国金融行业的立法建设滞后，存在着法律漏洞，现行的《公司法》也不能解决所有的市场问题，因此，在法律层面来看，我国金融市场法律法规不完善、担保机构规则运作缺失，属于金融担保市场运营中存在的问题之三。
3金融担保市场的运营措施分析
我国金融担保行业发展迅速的同时，也促进了金融担保市场的良性运营，但是由于市场大环境的发展速度过快，个别机构牟取暴利、利欲熏心，反而因为自身问题导致关门倒闭。可见，无论从内部管理、外部环境，还是法律层面，都应该规范金融担保市场，要求担保机构要严格按规章制度办事，才能保证整个金融担保市场的顺利运营。结合我国金融担保市场的实际问题，可以将运营措施总结为以下四个方面。
3.1提高金融担保机构的担保能力
提高担保能力属于金融担保机构内部管理方面的措施，在外边环境纯净的前提下，逐渐提高担保能力，不仅可以促进本机构的发展，同时也是有效加强市场运行的措施。衡量担保能力的因素主要是担保机构提供的担保余额与担保资产的比例，担保比例与担保能力成正比，因此，要提高金融担保机构的担保能力就要放大比例。一般情况下，如果一个金融担保机构放大的担保比例越高，那么该机构的成效也就越大，同时，该机构能够为金融市场和社会所做的贡献也就更突出、更明显，帕累托改进效果越明显。通过严密的运算，确定最优化的放大比例非常重要，因为在信息的对称与不对称两种情况下，方法比例会产生不同的效果。如果信息对称，那么担保机构通过严格认真地监控，就可以使企业违约的概率维持在原有水平，那么，放大的担保比例越大，企业受益越多，数量增多直接导致成本均摊，所以担保费用降低，对于担保企业来讲，放大比例意味着风险分散。相反，如果信息不对称，担保比例不能无限放大，因为比例越大，担保企业数量越多，也就降低了借款企业申请担保的标准，从而提高了企业违约概率。由此可以看出，提高金融担保机构的担保能力虽然是可以促进金融担保市场的良性运营，但是也要时刻注意放大比例的额度。我国针对这一点有明确规定，为了降低担保机构和担保企业的经营风险，国务院要求提高担保机构的注册资金，按机构规模、所在地区、经营项目等方面的不同，将注册基金设定在500万——3000万元人民币之间，没有一定经济实力的法人是不能注册担保机构的，从而保证了担保机构的担保能力。
3.2发展融资渠道多样化的金融市场
金融市场中很重要的一个环节就是融资，融资是经济学中的重要概念，指的是为支付超过现金的购货款而采取的货币交易手段，或为取得资产而集资所采取的货币手段。资金的聚集有不同的手段，因此，要想使金融担保市场长久稳定发展，就需要使融资渠道多样化。给定利率水平下，信贷供给与信贷需求的水平也是相对稳定的，信贷需求的利率弹性无法改变，因此，如果想实现企业对商业银行信贷需求的转移，就需要改变金融担保市场中的信贷供给情况，从而实现将需求转移至其他的融资市场中，这样的转移就是一个实现融资渠道多样化的过程，同时，也就建立了一个融资渠道多样、运营环境良好、发展势头迅猛的金融担保市场。金融担保市场中经常出现的情况是某些企业不满足从银行贷款的要求，也就无法在商业银行中成功贷款，由此，该企业就可以寻求其他的融资方式达到获取资金的目的，那么因为企业选择了融资的方式，所以对于商业银行信贷的要求降低，就提高了金融担保机构的信用，这种融资的效果是非常明显的。民间借贷是融资的主要方式，并且也是对银行贷款的有效补充，民间借贷的发展是因为国民手头闲置资金越来越多，国民经济的发展推动了民间借贷的发展。如果国民储蓄资金找不到合适的投资方式，担保机构一方面利用高额利润帮助居民储蓄，另一方面将资金借贷给需要担保的中小型企业，中介结构既满足了储蓄用户的投资需求，也满足了担保企业的信贷需求，这就无形中扩展了融资渠道，从而提升金融市场效率。
3.3建立、完善金融担保制度
建立、完善金融担保制度，使全国范围的金融担保都有统一的征信制度有利于金融担保市场的发展。商业银行严格控制信贷，就转移了信息不对称的风险，将这些风险转移到了金融担保机构身上，虽然担保机构极大地增加了代偿风险、降低了担保额度，但是并没有化解金融信息的不对称，这对于担保机构的发展是不利的，久而久之则会严重影响金融担保市场的发展。因此，要尽快建立一套完善的征信制度，保证担保机构的合法权益，提高中小企业融资效率。目前，我国征信制度还不统一，各地方的制度也不够完善，加之商业银行完全为了自身利益，也就增加了金融担保机构的风险。以解决中小型企业的融资困难的方法为例，前提是全国范围内都有一套统一的、科学合理的、开放的社会化信用服务体系，可以保证金融机构放款、金融担保机构提供担保都有依据。
3.4建立完善的金融补偿机制
因为很多的金融担保机构在提供担保服务时都存在着与收益不匹配的风险，因此，要想保证金融担保市场的稳定发展，需要建立完善的金融补偿机制，从而保证金融担保机构的利益。其中，建立再担保机构是有效的办法，通过为担保机构提供担保业务，它能够分担担保机构的经营风险。二者可以实现分担、转移风险，同时实现双赢，因为担保机构可以将获益的一部分支付给再担保机构，那么再担保机构就可以为担保机构承担一部分风险，这种分散可以保证两家机构都可以正常运行。那么，再担保机构的成立和运行就是金融补偿机制运行的有效方式之一，担保机构提供补偿资金，设立“中小企业担保代偿损失专项资金”。但是，这种资金的补偿是不够的，仅是补偿政策性融资风险或仅是补偿一定的比例，因此，金融担保机构，尤其是商业金融担保机构要建立严格的内部风险控制和管理体系，提取风险准备金。
结束语
国民经济的快速发展，孕育了金融行业发展，随着我国中小型企业如雨后春笋般成立，金融担保行业也就随之发展起来，而中小型企业也就理所当然成为了金融担保市场的主体。我国的金融担保市场发展迅速，目前看来运营环境比较良好，但是随着问题的积累，已经出现了一些亟待解决的问题，本文结合具体事例，不仅阐述了当前我国金融担保市场的运营情况，提出了一些运营中存在的问题，并且针对存在问题，提出了行之有效的解决对策。
参考文献：
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[2]桑伟泉，张小平.基于改进的灰色关联分析构建融资担保项目风险评估模型[J].贵州大学学报（自然科学版），2015，（01）.
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[4]王元凯.国有资产管理公司金融功能的国际比较[J].新金融，2015，（03）.
[5]张德华.金融担保市场的运营环境及措施的研究[J].中外企业家，2015，（02）.
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[7]朱小坤.小额贷款公司的创新与发展[J].财经界（学术版），2015，（07）.
作者简介：左桃（1976-），女，四川会理人，硕士，中级会计师。研究方向：财务管理。
第6篇：市场环境分析范文
关键词：钢材；宏观营销环境；微观营销环境
改革开放以来，我国钢铁工业取得惊人发展，中国钢材市场需求量和生产量增幅均高于国际平均水平，自1996年以来，我国在钢材产量、消费量上排名世界第一。伴随着中国钢铁工业的发展，钢材流通企业也同步发展起来。但是，近年来由于我国钢铁行业产能大于市场需求，钢材生产企业面临更加激烈的国内和国际市场双重竞争，作为钢铁供应链下游的钢材流通企业也受到影响，部分钢材贸易企业，由于对钢材市场营销环境分析不透彻，对钢材市场把握不到位，存在一些问题。对流通企业的市场营销环境透彻研究，把握市场脉搏，预测钢材产业发展方向，掌握钢材价格变动走势，对钢材流通企业开拓市场以获得生存和发展空间尤显重要。
一、相关理论文献综述
营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。不同国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异；不同的企业之间，微观环境也千差万别。与此同时，营销环境诸因素之间相互影响、相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。
二、钢材流通企业市场营销环境分析
营销环境即为企业提供机会，亦对企业构成威胁，企业必须持续不断地观察识别并适应营销环境的变化，从中把握商机，对应采用营销策略，取得竞争优势。当前钢材流通企业主要重点关注的宏观营销环境因素如下：
（一）宏观营销环境
1、人口环境
人口是构成市场的第一因素。从70年代开始，我国实行计划生育，控制人口增长，使人口出生率逐年下降，但我国总人口继续惯性增长，城镇人口将超过农村人口。据联合国《2030年全球人口预测》报告，中国人口预计将在2030年人口总数将超过14．5亿。面对巨大的人口基数，我国的消费市场规模依然很大。发达国家工业化进程中，伴随着工业化进程的推进和经济的增长，钢材消费随之增长，人均消费钢材水平和钢的占有量达到饱和点之后开始回落，之后保持在一定产量范围之内。对比发达国家的人均钢材消费量，我国人均钢材消费量仍有增长空间。另由于人口数量增加、人口密度的区域性变化，中国钢材产品消费量长期来看，还应进一步增加。但另外一方面，我们也应该注意到，我国人口结构中，近年来年轻人在总人口中的比重降低、人口迁移等因素影响，将导致钢材市场局部出现波动。
2、经济环境
钢材主要应用于房地产、建筑、汽车、机械、家电、汽车、交通、化工等领域，分析这些行业的市场需求、行业政策、可以相应预测出钢材市场的需求变化。
（1）房地产。房地产行业拉动了投资、消费、进出口增长，并成为政府财政收入的重要来源。我国政府一直通过金融政策、财政政策、税收和管理法规等手段直接或间接影响房地产开发企业。近年来，由于部分城市房价过快上涨，价格过高，对民生改善和社会稳定带来负面作用。房地产市场投机产生产业泡沫，进而对国民经济健康发展产生不利影响。对此，中央政府实施房价调控政策，实施限购令。在鼓励居民首次购房的同时，抑制房地产市场的投资投机性需求。面对限购令、限贷令等中央措施，很多开发商开发速度放缓。受其影响，近期相应的房地产钢材需求放缓。另一方面，对比国外发达国家，我国的城镇化率相对较低，伴随着我国工业化和城镇化的发展步伐、城镇人口长期呈现增加趋势。根据国家规划，到2015年我国城镇人口将达到6．66亿人，镇化率达到45％。这将相应带动城市基础设施建设。另外由于城市发展规划的部署，将出现大规模城市改造和居民拆迁，长期来看，住房销售市场的需求呈增长之势。相应带动建筑钢材市场需求。
（2）汽车。改革开放以来，我国城镇居民经过多年积累，已经具备了汽车消费能力。私人购车占整个汽车消费市场的比例迅速提高。另一方面，整车制造商和供应商看好增长迅速的汽车消费市场，为了夺取更多的市场份额，整车制造商很可能不断缩短新产品开发的周期，这将进一步刺激需求的增长。国家《汽车产业发展政策》提出在我国建立一个成熟的、具有全球竞争力的汽车行业。但也应当看到近期受经济持续下行的压力、高油价的影响，从汽车的实际销售来看，老百姓汽车消费的热情暂时下降，对应的汽车产业钢材需求受到影响。国家相关部门如出台汽车下乡、以旧换新等刺激消费政策，将带动市场需求，刺激汽车产业用钢消费。
（3）其他产业。近期由于我国固定资产投资和制造业增速放缓，铁路、机械行业钢材消费强度下降、国内下游用钢需求放缓，钢材市场出现疲软。
3、国际市场因素
随着经济全球化的进程，我国进入WTO后，贸易壁垒降低，国内钢材市场与国际钢材市场的相互影响和作用愈加密切。近年来由于全球经济增长乏力，欧洲部门国家出现债务危机，受其影响世界主要经济体纷纷强化贸易维护主义，加大对我国反倾销、反补贴措施，国际钢材需求有所减少。
（二）微观营销环境
由于我国钢铁市场属于分散竞争型市场，虽然部分钢厂产量有所降低，投放市场的资源有所减少，但部分钢材生产企业生产增长率仍然高于全社会钢材消费的增长率。各个钢材生产企业不可能形成统一减产，以保证改变当前钢材市场的供求矛盾，部分新形成或即将形成的钢材生产能力还要释放。整体钢材市场供应大于需求。
三、结语
通过以上分析，本文认为从长期来看，我国钢材市场充满着的发展机会，但同时亦存在着诸多挑战。近期钢铁行业将继续呈现高产能、低需求、低产量、低价位的低景气状况。钢材贸易企业必须树立正确的市场营销观念，在充分分析市场机会和挑战的基础上，结合企业实际，制订出科学的市场营销组合策略去抓住机遇，迎接挑战，取得市场先机。
参考文献：
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[5]陈自好.中国钢铁企业市场营销策略研究[J].企业导报,2010,(7).
第7篇：市场环境分析范文
关键词 苗木；产业；发展
中图分类号S4 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）93-0097-02
随着经济的发展，城市和新农村的环境建设也得到了全所未有的重视，各类园林苗木需求在各个地区呈现出不同的增长趋势，与此同时，苗木培养产业的经济价值也在逐步凸显，在这样的大环境之下，如何更为有效的推动苗木产业发展，使其更加符合市场发展规律，就成为了当前苗木行业的一个重要问题。
1 我国园林苗木产业发展状态综述
苗木产业的发展，在我国应归于农副业行列之中，但是苗木产业有呈现出与其他农副业迥异的独特属性。从总体发展历程上看，苗木产业受到了城乡建设进程的影响。就目前状况看，随着城乡建设的不断深入，整个社会对于环境以及城市审美的需求都在提升，而苗木产业就在这样的需求影响之下得到了拉动。
然而当前苗木产业并未能得到均衡健康的发展，重点体现在如下几个主要方面：
1）种植面积增加，竞争力不足
需求的提升，让苗木产业的发展开始步入正轨，很多人都看到了这个产业中所蕴含的经济价值，因此更多的人才和资金开始涌入到苗木培育领域中，推动了苗木产业的发展。但是这种资源的投入难以直接带动苗木产业竞争力的提升。苗木产业竞争力，是相对于农业产业中其他细分产业而言的，同其他农副业生产的开展相比而言，苗木产业仍然从多个方面有欠完善。这样的苗木产业，在市场环境的竞争压力之下，必然难以坚守住产业阵地，为其发展带来隐患。
2）苗木结构有待合理
就目前的状况看，苗木产业的市场信息并未得到有效平衡，并且鉴于技术力量的相对薄弱，因此对于苗木的种植通常都不经详细市场调查，而只是根据自身条件进行简单选择。这种做法所带来的直接后果就是苗木结构的不均衡，因为在整个产业市场中，只会出现有某几种技术相对简单透明，且需求相对明显稳定的苗木会得到较好的供给发展，而对于其他隐性市场需求以及技术方面不够普及的苗木，则难以得到发展。长此以往，苗木市场上的供给结构必然有所破坏，而非健康的苗木供给结构，对于整个苗木产业的发展都将有所影响。
3）苗木产业集约程度低
苗木产业的发展，迄今为止仍然是以粗放形式进行发展。这种发展形式首先缺乏足够的技术支持，对于苗木产业产品质量控制不利；其次则是间接导致生产成本的居高不下，粗放管理和种植，无论从人力成本角度看，还是从生产过程的耗材用料角度看都难以做到精益化，因此成本难以得到最优；最后，粗放工作状态对于环境的保护无益，很多帮助维持苗木健康状态的化学品都需要严格控制，如果不加留意的粗放使用，很容易对水体或者空气实现污染。
2 推进我国苗木产业平衡的方法探析
苗木产业作为我国农副业中的重要组成部分，不仅仅对于农业整体发展有着积极意义，对于推动我国环境建设领域整体状态，甚至增强城镇环境建设和环保水平都同样意义重大。有鉴于此，必须对苗木产业相关领域采取积极态度推动其实现平衡发展。
2.1完善市场供求体系
当前我国苗木产业的供求，是一种处于自发状态的自然经济，这种状态下的供求双方完全依靠市场自发形成，并且受到当地产业发展状况以及其他支撑环节的影响。在当前信息产业飞速发展的背景之下，苗木产业虽然也受到了一定的影响，但是究其根本并未完全实现信息融入，很多信息难以做到透明流通，从而为苗木产业的发展带来一定弊端。以红瑞木为例，通常培植5年即可达到一级苗木标准，但是如果不及时流入市场，红瑞木的生长就会走入下坡路段，如果又经过5年，其商品价值就会基本丧失殆尽。这些需要及时沟通实现供求信息顺畅的事件在苗木产业领域不胜枚举，因此构建完善供求体系，推动产销分离是当前苗木产业中的重点之一。同时也必须注意，完整的市场供求体系对于深入发掘市场需求意义重大，只有市场需求以及潜在需求的不断发掘，才能推动苗木产业整个价值链实现提升，并且对于完善苗木种植结构也有不可忽视的积极作用。
2.2加强科技传播落实工作
同农业的环保生产一样，苗木产业领域也必须注重科技的落实，不管是苗木自身的栽培技术，还是响应农药和化肥的使用方法，都需要相应科技的落实和支持。唯有如此，才能切实节约成本，实现高效的集约式苗木栽培。科技的发展首先能够从苗木的成活率方面给予必要的保障，将培植工作的有效率提升到极致，从人力和苗木资源角度实现产业发展的经济化；其次各种有毒化学支持物品的节约使用，能够在确保苗木健康成长的基础上实现成本的节约，更为重要的是，这种做法对于环境保护而言意义重大，是从一个侧面实现对于可持续发展的支持。
2.3增强科技研发支持
在苗木产业的竞争中，新型品种常常会成为差异化的关键因素，而在竞争型的市场环境之下，差异化是借以提升自身价值的必要手段。因此对于已具一定规模的区域性苗木产业环境而言，相关部门应当做出相应态度积极扶持科技发展，唯有如此才能确保苗木产业在市场上的竞争力，并且获取到相应稳定的市场份额。此外，想要打造品牌，获取更多经济溢价，科技含量也是一种必然支持。
3 结论
苗木产业的发展壮大，来自于方方面面的综合支撑，不仅仅科技和市场，还需要物流、营销以及相应符律法规等多方面的支持共同保驾护航，才能营造出良好健康的市场产业环境，才能切实推动苗木产业的向前推进发展。
参考文献
[1]吴方林.中国园林绿化苗木产业现状和发展趋势[J].山东林业科技，2003（6）.
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[3]杜桂艳，田丽杰，战勇，等.苗圃生产存在问题及发展趋势分析[J].中国林业，2005（2B）.
第8篇：市场环境分析范文
关键词：环境监测市场化；内涵及特点；问题与对策
前言
环境质量关乎到国计民生，所以环境问题不仅仅是政府的事，更是人民的事。政府的监测力度毕竟是有限的，所以通过环境监测市场化，利用市场的竞争力，提高监测力度。环境监测市场化是新时代的发展要求所需，它是一个挑战，也是一个很好的机遇。环境监测市场化必须以适应我国国情为前提，通过不断的摸索、尝试和深入，规范监测法律法规，建立健全监测体制。
1 环境监测市场化的内涵及特点
环境监测市场化的内涵分为两大模块：公共服务模块和非公共服务模块。其中的公共服务模块是以政府为主导地位，以市场为实施对象和责任承担者，以市场监测制度为依据执行监测和提供公共服务。而非公共服务模块主要是为了缓解政府的压力和弥补政府的不足，将环境监测市场开放化，通常以企业或者机构等作为实施对象和责任承担者，这是环境监测市场化内容中极其重要的一部分。
环境监测市场化有三大特征，其一：市场、社会区别化，两者之间的关系是包含与被包含关系，社会化包含了市场化，市场化主要是利用市场优势而实现市场资源最优化，而社会化是利用了社会中各个领域的力量来提供社会公共服务。其二：政府并非是市场化的责任主体，很多人以为市场化就等于政府的责任也市场化，这个理念是错误的。我们从环境监测市场化的内容可以看出，市场化的责任主体有政府、企业、机构等。其三：市场机制为主要机制，环境监测市场化的内容包括了公共服务模块和非公共服务模块，而市场机制是串联在这两个模块中的，并非是第三方机制。
2 环境监测市场化的问题
2.1 环境监测市场化灵活多变，挑战性高
环境监测是一项比较特殊的工作项目，而市场本身就有内容、对象巨大化的特点，所以环境监测市场化是一个巨大的挑战。环境监测是一项长期的工作，它的变动性、多样性和非公益性的特点又阻碍了长期监测工作的执行，而短期监测又不能达到监测目的。环境监测市场化需要以市场为主要执行主体，以政府为主导主体，而由于环境监测的这些特性，仍旧无法突破传统的监测方式，监测工作依然是以政府为执行主体和承担主体，而监测市场只能起到辅助作用。
2.2 环境监测与市场追求目的不一致
环境监测市场化中涵盖了众多因素，其中的环境监测是为追寻保护环境为目标，而市场主要是追寻经济利益最大化为目标，两者的目标不一致，就会导致监测数据失真。环境监测引入市场机制，调动市场竞争性的同时也会产生恶性竞争的问题，市场会提供一些不良信息。而环境监测市场化工作是以市场提供的数据为依据，政府为主导进行的，市场的趋利性常常会导致监测数据信息不真实、不全面，这会降低政府的分析评价质量，严重阻碍了环境监测市场化的进度。
2.3 环境监测资金来源过度依赖政府
由于我国仍处于发展中国家阶段，又有人口基数大的特点，虽然人们的环保意识有增强，但是环保责任感和环保行为上还是有待欠缺的。所以我国的环境监测工作的资金基础都是依靠政府拨款，而环保工作是一个巨大的工作，政府拨款也是有限的，所以说环境监测市场化难以展开的原因之一就是资金匮乏。环境监测工作需要专业人员的工作、高级监测仪器置办费和业务处理费用，这些都需要雄厚的资金支持。环境监测资金来源渠道的单一化造成了监测站缺少专业人员，监测仪器长期难以更新的尴尬局面。在一些较为贫困的地区，监测站的环境监测工作根本无法展开，而在经济较为发达的地区相应的会好一些，但是仍然无法完成环境监测市场化的目标要求。
3 环境监测市场化的对策
3.1 长期监测计划阶段化，环境监测市场全国化
为了克服环境市场化灵活多变、难以完成长期监测工作的问题，政府应该根据不同地区的经济特点和地域优势，进行实际市场调查，不断的深入市场，总结归纳市场信息，然后结合监测工作的特性来制定环境监测计划。在无法确定环境监测长期计划的情况下，考虑不同地区的经济水平，适当地开发市场，将长期化分为不用时间段的短期计划，将短期计划的目标都统一为长期目标服务，当市场变化时，只需要改变对应时间段的短期计划。在实施计划时，可以先划出几个地区作为试验点，不断累积经验，当实施方案成熟时再扩大实施范围，最终达到环境市场全国化的目标。
3.2 构建完整的环境监测规则与政策体系
为了保持环保工作与市场的目标一致性，维护市场秩序，保证数据信息真实，就必须依赖于规章制度的完善。政府在公开市场的同时，还应该加强市场监督力度，建立一个完整的监督体系和奖惩细则。为了构建公平、公正、公开的市场管理环境，政府应该根据国家颁发的法律制度，对市场进行定期和不定期的检查，将检查结果透明化。规范环境监测指标，防止企业、机构的恶性竞争行为，以达到环境监测公益化目标为前提，完成市场的利益化目标。国家政府也应该相应的提供一些鼓励政策，将监测指标区间化，达到一定指标的给予不同的奖励。而对于一些恶性竞争无视环境监测指标的企业机构，政府可以将这些企业机构划入黑名单，不但扣除企业应享有的国家补助，还要进行相应的处罚。
3.3 全民参与，循环经济
环境监测是一个耗时、耗人、耗钱的巨大工程，为了完成环境监测的目标，必须需要强大的人才团队、雄厚的资金和最新的技术设备支撑。如果只是依靠政府拨款来实行环保工作，监测站也只是心有余而力不足的运转，但是向民众吸取大量资金又会引起民众的不满，所以应该走上循环经济的道路。国家政府必须呼吁全民参与，加大环保的宣传力度，利用网络和多媒体向广大人民群众推广普及环保意识和循环经济知识。循环经济指的是合理地利用资源、节约资源，将资源利用效率达到最大化。让民众自觉加入环境保护工作中，比如设立一些环境保护志愿者机构，再让专业的人员对这些群众进行一些环保工作知识和技能的基础性培训，这样既可以吸收群众力量，又可以减少资金支出。
4 结束语
环保事业是我国可持续发展计划的基础，很多的自然资源既是稀缺的又是无法再生的，在考虑经济发展时还应该注重资源利用和环保事业。环境监测市场化是实现环保事业目标的新措施，这也是时展所需要的，环境监测市场化必须适应时展潮流，抓住机遇，克服困难。为完成环境监测工作，政府部门必须做好主导工作，引入市场机制，规划监测指标和完善监督制度，活跃市场、开放市场的同时也要完善规章制度来制约企业的不良行为。做好市场调查工作，根据问题及时给出针对性对策。
参考文献
[1]蒋华军.环境监测市场化若干问题的思考研究解析[J].科技创新与应用，2015（30）.
第9篇：市场环境分析范文
(一)在线音乐范围
在线音乐主要指用户通过互联网(包括移动互联网)在线音乐平台，获取包括但不限于收听、下载在内的数字音乐服务。
在线音乐的产业链由内容提供商、版权服务商、在线音乐平台、终端设备和最终用户组成。内容提供商指依法拥有或被授权使用音乐版权或邻接权的企业或机构，包含环球、华纳、太合麦田等唱片公司、音乐工作室及独立音乐人。版权服务商是负责音乐内容版权管理的服务企业或机构，介于内容提供商与在线音乐平台之间，包含中国音乐著作权协会等各类版权保护协会及版权机构。在线音乐平台指的是具有经营互联网内容服务或电信增值服务资质并在中国境内提供在线音乐服务的企业，包含网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等。在线音乐按终端划分，可以分为PC端音乐和移动端音乐。
(二)在线音乐发展环境PEST分析
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助检阅产业外部宏观环境的一种方法。其中，P(Political Factors)是政策环境，E(Economics Factors)是经济环境，S(Sociocultural Factors)是社会环境，一(Technology Factors)是技术环境。
1、政策环境
在政策环境中，国家出台关于打击盗版音乐、保护版权和扶持音乐产业发展等政策。2015年6月，由国家版权局牵头联合四部门开展整治盗版侵权行为的剑网2015”专项治理行动，重点监督整治提供网络音乐、网络云存储空间的第三方应用程序，并打击用户非法收听、下载、转发盗版音乐行为，关闭网站100余家。在线音乐网站的版权重点监管工作井然有序开展，净化我国在线音乐市场发展空间并促进了版权市场的规范化。同年，《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》、《关于开展网络音乐版权重点监管工作的通知》陆续下发，未经授权传播的音乐作品全部下线，列入监管名单的20家网络音乐服务商按要求向国家版权局报送获得授权信息。
2015年12月国家新闻出版广电总局关于促进中国音乐产业发展的若干意见。计划在“十三五”期间，打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链。同时设法连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链，进而形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到了十三五，期末，整个音乐产业实现产值300。亿元。
2、经济环境
从全球的数字音乐行业收入规模和增速情况来看，2015年数字音乐规模首次超过实体唱片，达到67亿美元。全球数字音乐行业收入规模从201。年的43亿美元稳步增长到2016年的72亿美元。年化10%左右的增长主要源自步入消费升级时代后对于高品质音乐订阅等付费模式的青睐。
3、社会环境
网民规模及互联网普及率，特别是移动互联网的快速增长，为在线音乐发展用户社会基础提供契机。2010年我国整体网民规模为4.6亿，互联网普及率为34.40/，其中手机网民规模3.。亿占66.20/。到201。年，我国整体网民数量达到7.2亿，普及率52.50/，其中手机网民规模6.7亿占92.90/。同时，移动音乐在日常生活中出现的场景日趋增多，上班途中、在家体息、运动健身等都是听歌的高频场景。
4、技术环境
自中国移动2014年推出4G网络后，网络技术趋于成熟，网络速度得以提升。智能终端逐渐普及，音频传输技术走向成熟。软件与硬件技术同步提升，如酷我推出智能煲机功能，旨在通过简易的操作让耳机或音响设备达到最佳状态，加入超重低音、纯净人声、3。旋转、HiFi现场等不同音效，极大地丰富用户享受高品质的听觉体验。二、在线音乐市场分析
(一)在线音乐市场规模
根据艾瑞咨询的统计数据，在2010年我国在线音乐市场收入规模仅为6.4亿元。在之后的6年内，在线音乐市场收入规模保持高速增长，在2016年达到61亿元。在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定;直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长。与此同时，演出活动和衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。 易观智库利用15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测，推算出截止2016年末，中国移动音乐在线音乐市场活跃人数达到5.4亿。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。在线音乐用户在网民中的占比自201。年起已经超过七成。经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。而在移动端则表现出快速增长的态势，从201。年的46.2%增长到2016年的72.00/ o
(二)在线音乐用户行为习惯
艾瑞咨询通过获取200。份以上用户资料，发现过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。中国在线音乐用户在音乐类型的偏好上，对海外音乐类型的接受程度较高，喜爱海外音乐的用户在总体占比为48.40/，其中，日韩音乐占比为26.20/，欧美音乐占比22.00/;而在真正的收听行为上，超过六成的用户则选择收听华语音乐，欧美音乐占比19.40/，高于日韩音乐的收听比例。
在线音乐在用户生活中的应用涉及多个场景，用户对于音乐的需求十分多元。整体来看，67.2%的用户最常使用音乐场景是宅在家体息时;其次为乘坐交通工具或在旅行途中，占比分别为55.9%和54.70/;同时，睡觉前、健身时对于音乐的需求度也较高。在线移动音乐应用可以满足用户随时享受音乐的需求，同时音乐本身具有排解孤单、愉悦身心的功能，因此在用户独处、需要放松、或是需要节奏感时，使用在线音乐便成为其重要选择。
在线音乐用户在使用移动设备收听音乐时，近80%的用户会使用wifi在线收听，41.20/的用户会使用3G八G流量包，28.5%的用户会使用音乐网站的付费流量包。在线音乐用户最能够接受的月付费价格区间为11-20元，这与当前的音乐网站会员付费标准基本一致。同时，25.2%用户接受每月为音乐付费21-30元，10%用户愿意每月花费30元以上。
(三)在线音乐客户端偏好
艾媒咨询数据显示，截至2017年上半年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以31.30/ ,17.80/ , 15.7%的占比位居累计下载量占比排行榜前三名。酷狗音乐和QQ音乐月度独立设备在3亿台左右，酷狗音乐的月度总有效时长达5.53万小时，远超第二名QQ音乐的2.77万小时与第三名网易云音乐的1.23万小时。
