媒体宣传的重要性精选(九篇)

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第1篇：媒体宣传的重要性范文

一、档案宣传工作应该围绕主题

在档案的宣传工作中，应该贯彻落实《强化和完善档案宣传工作的要领》，促进家庭档案的宣传，促进国家的发展，使社会更加和谐。通过建立宣传标语的方式，能够在档案局的精心策划下，进行档案宣传工作。

为了确保档案宣传的长久性，当地的部门应该通过印发《档案宣传的相关意见》，从而能够在档案宣传工作中建立标准，通过评选文明家庭的方式，充分体现档案宣传工作的社会主义核心价值体系，在家庭档案的建设中能够为人民谋福利。应该呼吁全社会的群众重视档案的记录工作，做好家庭文化的传承工作，可以通过新闻宣传的方式，促进家庭档案的建设，通过网络数据库的方式建立家庭数字档案馆，实现地区的互动，发动社会群众共同管理档案。

二、档案宣传工作应该融入社会

家庭档案是记录人民成长的重要工具，而且能够记录家庭精神。家庭档案涉及的内容还是比较广泛的，对社会和历史的变迁也会产生重要的影响。在档案宣传工作中，应该努力激发公民的热情，让他们在日常生活中利用互联网就能够管理自己的档案，通过网络，能够确保档案管理的安全性，防止数据丢失。

在家庭档案的管理中，可以推广相关的软件进行档案管理，可以通过卡通的设计风格，实现网络档案管理的生动性和互动性，满足人们的审美趣味。通过建设远程教育平台，让人们能够免费下载这一软件，公众能够给自己的家庭档案命名，将照片和视频都存入档案中，在网络发展的过程中，实现家庭档案的一体化建设。运用软件开发的形式进行档案管理，能够使单一的档案管理变得生动活泼，提高人民群众管理档案的积极性。

档案局也可以通过印发书籍的方式促进档案宣传工作，运用漫画、故事等书籍，让人们通过书籍中大众化的表达方式，了解档案管理的重要性。在书籍中也可以讲解档案管理的步骤和方法，用这种最直接的方式让人们了解档案管理的相关内容，使电子文件的管理发挥出较好的效果。联合街道部门、街道社区一起发放书籍，将书籍送到每一个家庭，提高人们的档案意识。

三、档案宣传工作应该融合各类资源

在档案的宣传工作中，应该实现各个部门的合作，不仅通过发放书籍和宣传资料等方式，也应该运用一些新媒体技术，利用滚动播出网络新闻和网民呼吁等方式，从人们的生活出发，使档案的宣传工作更加具有创造力。

（一）融合阵地

在档案的宣传工作中，档案管理局应该融合电视台、网络等，通过新媒体技术的宣传，使大众都能够受到感染。

（二）部门融合

档案局在进行档案宣传工作时，应该走进社区，甚至可以在各大高校展开宣传，结合街道、社区等，开展各类有关档案的咨询工作，通过发放宣传资料的方式，使档案管理工作深入人心。也可以通过赠送光盘、制作微电影和宣传片的方式，让人们更加形象地了解档案管理的内容。可以与省妇联展开合作，将档案宣传深入各个社区，也可以与高校合作，收集各类档案的历史，建立相关的主题服务活动，在公安部门、国土部门、人才服务部门等进行档案的宣传工作。

（三）融合文化

在进行档案宣传工作时，可以结合各类文化艺术组织等，通过摄像机摄像、用电子画板绘制不同的宣传画等方式促进档案文化的发展。

四、结合各类媒介，强化宣传效果

在档案宣传工作中，应该做好相关的对外宣传工作，结合整体的策划工作，运用多媒体技术，借助不同的媒体，集中媒体的资源优势，实现各个媒体的联合协作，实现全方位的宣传工作。

在一些主流媒体上进行宣传能起到较好的传播效果，如可以在当地有名的报纸上展开宣传工作，结合人民网、凤凰网等，运用主流媒体的力量促进档案宣传。通过建立数字化档案馆的方式，提高人们的档案管理意识；通过征稿的方式，让人们在新浪、网易等大型的网站上投稿；通过各类媒体转载新闻，提高档案宣传的效率。

也可以借助全媒体进行宣传工作，运用报纸、电视等方式，再结合现在人们常用的微博、微信等媒介平台，促进档案宣传工作的进行。可以通过制作宣传片和纪录片的方式，将这些宣传片放在微信上播放，通过图文信息结合的方式，在网络上建立档案信息网，用这种远程教育的方式，提高人们的档案管理意识。研发档案管理的系统软件，让人们能够免费下载这一软件，并能够在网站上畅所欲言，说出自己的心里话。一定要注重二次传播的效果，运用讲座的形式，向人们普及档案的知识。通过一定的宣传节目，既能够展现档案管理的悠久文化，同时也能够加深人们的印象，使档案宣传工作进行得更加的顺利。

五、结语

第2篇：媒体宣传的重要性范文

关键词 检察宣传 新媒体 工作路径 创新

在全国宣传思想工作会议上强调指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面”。这一重要论述深刻阐释了改革创新对打好宣传思想工作主动仗的重要性，同时，也为检察机关做好新形势下检察宣传工作指明了方向和路径。

重视理念创新，充分认识做好检察宣传工作的重要性、紧迫性。在当今新媒体时代背景下，以微博、微信为主要代表的新兴传播媒介快速发展。面对新的挑战和机遇，我们要认真贯彻落实重要讲话精神，抓好手段创新，积极应对新媒体时代背景下的工作挑战。近年来，新媒体迅猛发展，媒体格局发生深刻调整，给检察宣传工作带来严峻挑战。我们要适应新媒体发展的要求，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，在注重发挥好主流媒体的主力军作用的同时，要更加注重手段创新，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，努力形成功能互补、覆盖广泛、导向正确、便捷高效的检察宣传阵地体系。在检察宣传工作中，要准确把握新媒体时代受众特点，坚持以人为本，关心人、理解人、尊重人，把人民群众最直接、最关心、最现实的利益作为检察宣传的主要内容，用人民群众听得懂的语言，用群众能接受的表达方式，满足人民群众对检察信息的需求。

做好基层工作创新，着力打好检察宣传工作的发展基础。做好基层检察宣传工作是检察宣传工作的重要方面，也是检察机关践行群众路线，提升检察机关公信力的重要途径。可以说基层检察宣传工作的强弱直接反映检察宣传工作的力度、水平、成效。我们要认真贯彻落实的重要讲话精神，扎实做好抓基层、打基础的工作。要重点宣传好基层检察机关围绕中心服务大局的创新做法；宣传好基层检察机关严格执法、公正司法的探索实践；宣传好基层检察机关维护群众利益、实现社会公平正义的典型事例；宣传好基层检察工作中涌现的先进典型和人物，树立检察机关的良好形象，不断提升人民群众对检察工作的认可度。

身为一名基层从事检察宣传工作的工作人员，结合自己的工作经历和实际工作，并与一些一直在新闻前沿工作的媒体前辈交流学习，让我对检察新闻宣传工作有了一些粗浅的思考。

一、熟悉媒体，熟练掌握宣传政策并了解各种媒体的特色

媒体是检察宣传的载体，必须要对其有足够的了解，如果不了解传统媒体和新媒体的选稿要求，那么连基本的宣传报道都无法与受众见面，更谈不上宣传效果了。检察宣传也是宣传，要达到好的效果，必须要知己知彼。这就要求我们检察宣传工作人员必须做到：一是熟练掌握检察宣传的基本方向，并学习先进的检察新闻宣传等方面的先进经验。掌握检察宣传的方向是检察宣传目的的要求，学习先进的检察新闻宣传经验是为了借鉴优秀经验，让自身的宣传取得良好的宣传效果；二是要熟悉传统媒体和新媒体的选稿标准，明白了各个媒体的宣传特色，就能够根据自身宣传要求将检察宣传与媒体特色结合，更好的将检察工作宣传出去。“一百个读者，就有一百个哈姆莱特。”在媒体竞争日益激烈的今天，媒体特色愈发突出，这要求我们检察宣传工作人员不仅仅要关注宣传什么，还要好好研究怎么更好的将所需要宣传的内容更好的宣传出去，这就要求我们熟悉媒体的特色。

二、转化宣传思维，要善于从受众的角度去思考问题，突出新闻点

检察宣传，不能因为具有检察工作的专业性而忽视受众的需求。不管是检察新闻还是检察宣传，如果没有引起受众的关注，就不会收到宣传的效果，那么之前所有的努力就白费了。目前，检察宣传有很大一部分是通过检察新闻的形式来体现，写检察新闻仍然需要遵循新闻宣传的各种规律，不能仅仅将自己的眼睛盯着检察工作这个领域，要考虑其社会影响和社会效果，将检察新闻写成专业性的社会新闻，满足受众的需求，既要吸引受众的眼球，又要将宣传的目的达到。

三、讲求新闻的写作技巧，培养检察宣传人员的媒体素养

有新闻同仁曾经说过，写新闻要做到：新闻故事化，故事人物化，人物细节化。新闻不是呆板的宣传，有细节、有故事的新闻才能引起更多受众的关注，达到更好的传播效果。检察新闻的写作如果有平实的文字，引人注目的细节，形成个性化的表达，就越能吸引更多受众的关注。此外，我们要不断增强媒体人的素养。要在坚持新闻观的前提下，培养自己新闻的敏感，要形成自己独特的观察能力和服务于受众的观点。

四、关注新媒体的运用，做好自媒体时代的检察新闻工作

第3篇：媒体宣传的重要性范文

随着当今社会快速发展，新闻宣传工作对于企业员工意识形态领域的引导作用愈加明显，在思想政治工作中发挥作用更加显著。新闻宣传通过有针对、有重点、贴合实际、多样化的方式，把握舆论主动权，对于统一思想，稳定队伍，为企业稳定、健康、高质量、可持续发展提供良好的舆论环境。而项目部作为本公司新闻宣传稿件的重要来源之一，加强项目部新闻稿件质量，无疑成了必然条件。

一、项目部完成指标情况

2021年以来，第九项目部主要在外宣和调研文章两方面完成情况较好，均达成公司指标。在中央主流、中国中铁报、集团公司媒体、公司媒体平台、政工、政务信息四方面完成情况较差，均未达成指标。

二、达标情况分析

根据项目部实际情况，通过分析达成的指标，主要做到了一下几点：

（一）加强和当地媒体的沟通

在进行贵阳地铁3号线迁改施工时，加强了当地媒体的沟通，贵州省电视台和贵阳市电视台均对3号线建设情况进行了采访报道，扩大了宣传的范围和群体。

（二）对公司调研通报积极响应

在公司下达2021年新闻宣传报道及信息调研任务完成情况通报后，项目部根据实际情况，积极完成了调研文章工作。并对相应未完成达标的工作内容进行了统计和部署。

三、未达标情况分析

根据项目部实际情况，通过分析未达成的指标，主要存在以下几点问题：

（一）无专职人员负责宣传工作

因项目部工程体量分散，人员配备不足，且部分领导干部对宣传工作的重要性认识不足，重视程度不够，有时存在重生产经营，轻宣传报道的思想。认为新闻宣传工作很“虚”，没有生产任务重要，工作开展不均衡。导致无专职人员负责宣传工作，致使项目部通讯队伍质量差。

（二）宣传稿件质量较低  

一方面写作功底差、专业水平低，重大稿件的写作能力有限；另一方面，平常投稿数量较少，如果下了发稿指标，为了考核时不被扣分而应付凑数，致使稿件质量不高，有的甚至缺乏新闻价值，难以达到刊发的标准新闻稿件水平参差不齐，甚至有的稿件存在语法错误，语句不通顺，逻辑性不强。

（三）宣传内容单一

相比其他项目部宣传多点开花不同，宣传报道还比较单一，还是针对生产经营的较多，对其他可以宣传的点思考不够，存在得过且过的错误想法。并且一直处于“就事论事”、报流水帐的较浅层次上，缺乏深度的提炼和挖掘，不生动，无活力，“干巴巴的”，不能发挥鼓舞职工士气，凝聚职工力量的作用。

（四）对外信息报送范围窄

由于立意和角度底，仅限于对一般信息的组稿与报送，缺乏信息的深度挖掘与有效整合，应尽量把公司的工作上升到，转化为集团公司层面，甚至更高层面，提高信息的价值和采用率。

四、加强新闻宣传工作的建议

（一）充分认识新闻宣传报道工作的重要性

新闻宣传是国有企业发声的“喉舌”，这项工作具有十分重要的意义，但是，大多数通讯稿均为现场人员兼职写作，这对他们来说是件左右为难的事，一方面，时间和精力对他们来说远远不够，既要干好自己的工作，又要见缝插针地写稿子，有时候甚至发生冲突情况。所以，配备一个高素质、高水平的专职人员是非常有必要的。

（二）加强与公司与外部媒体的联系

加强与公司宣传部门的沟通联系，经常不断地交流情况，这样对上级单位下一个时期内的新闻宣传工作重点能做到心中有数，不断增强新闻宣传工作的针对性和时效性。通过多种形式，主动争取外部媒体对新闻宣传工作的支持，对能够进行宣传的重要事件主动联系记者到进行采访报道，加强外部宣传力度。

第4篇：媒体宣传的重要性范文

［关键词］大学生；创新教育；新闻宣传

创新教育新闻宣传是提高学生、教师、家长创新教育意识的重要方式，也是积极响应当前创新教育新理念的途径之一。在高校的发展中要利用媒体的优势，积极宣传创新教育发展的目标、方法以及效果，唤醒社会各界对创新教育事业的重视和支持，促进我国教育又快又好的发展。同时，新闻宣传也要根据高校创新教育发展的实际情况进行积极的报道，扩大创新教育的影响力。

一、高校开展创新教育的必要性

改革开放以来，国家比较重视创新能力的发展，在30多年的发展中也取得了一定的成就，但是与发达国家相比仍然比较落后。我国国际竞争力水平低的主要原因也是创新意识淡薄，人才的创新能力不强，导致我国企业的产品在国际上缺乏竞争力。所以，我国高校必须注重人才创新能力的培养，要树立创新教育理念，利用丰富多彩的校园文化培养学生广泛的兴趣爱好，提高学生观察事物、分析事物的能力，为自主创新奠定坚固的基础。另外，在素质教育的环境下，创新教育也是大学生个人发展的基石，是提高我国人才培养战略的重要措施。在创新意识和创新能力的引领下，学生踏入社会后就能够利用自身各种优越条件，根据工作需求不断完善自己的工作能力和知识结构，使自己快速融入工作中，为以后的终身学习打下坚实的基础。

二、创新教育新闻宣传的重要性

对于高校来说，新闻宣传工作在舆论引导、思想引领、文化传承等方面发挥着重要的作用，这是新闻宣传自身固有的传播性决定的，同时也是新闻宣传特殊教育功能的一种具体体现。在大学生创新教育培养过程中，新闻宣传在人才培养、构建以及文化精神形成等方面具有特殊的作用。

（一）促进创新教育的发展

创新教育的目的是培养学生的创新意识和创新能力，提高人才的综合素质。从内容来看，创新教育是一个长期培养和发展的过程，需要通过教育者的长期培养和实践才能形成，要通过后天的启迪和教育逐渐完善学生的创新意识。大学生思想比较开放，容易受社会各种思想影响，但是世界观、人生观还没有完全形成，新闻媒体能够在这方面起到积极的引导作用；另外，高校新闻宣传在解读新闻事件时要结合新时期、新思想、新情况引导校园舆论，使广大师生正确看待创新教育，加深学生对创新教育的了解，体会创新教育对学生自身、学校、社会等发展的重要性，国家实施创新教育战略的方针、实施措施以及目标等，以便师生能够更加重视创新教育，促进创新教育的发展。

（二）促进高校教育改革形式的发展

随着经济社会的发展和进步，高校创新教育工作对新闻宣传工作的总体要求是服务师生、改革创新。在新闻宣传中强调围绕创新教育的核心内容，不断提高学生对创新教育的认识，为学校更好地开展创新教育工作提供强大的舆论支持，关于创新教育良好的新闻宣传工作能够反映广大师生对创新教育存在的看法、建议和所持的态度，促进我国教育改革形势的进一步发展。教育的改革创新是一个永恒的话题，党的十始终把改革创新精神贯彻到治国的各个环节中，新闻宣传是高等教育的重要组成部分，以创新精神推动教育工作是教育宣传的重要内容，新闻宣传中必须按照贴近实际、贴近生活、贴近学生的方针进行积极的宣传，努力构造覆盖广泛的舆论引导力，促进高职院校创新教育与时俱进的发展，为培养特色社会主义事业的合格人才做出积极的贡献。

三、高校创新教育新闻宣传中面临的主要问题

创新教育是新时代教育的主题，特别是在市场竞争日益激烈的现代社会中，人才的创新能力不仅直接影响着我国综合国力的提升，更成为衡量一个国家未来发展的主要指标，所以国家必须积极开展创新教育，并且在校园、社会等环节中积极宣传创新教育，提高全体成员对创新教育的重视。但是当前高校对创新教育的新闻宣传还不到位，存在较多问题，很难起到很好的示范效应。

（一）规范化的宣传比较匮乏

目前我国创新教育的宣传工作主要是靠教师的讲解，教师知识虽然比较丰富，但是他们毕竟不是专业记者，宣传工作效果并不明显。另外，学校专职宣传人员一般比较少，较多的通讯员没有时间学习新闻宣传，在高校的创新教育新闻宣传中，往往出现新闻报道的六大要素交代不清，甚至混淆等现象；新闻报道的内容比较空洞、乏味，套话严重，没有遵从新闻用事实说话的原则；在新闻报道宣传中辞藻华丽，新闻报道中甚至还出现人称应用不准确问题，影响新闻报道的质量。

（二）新闻质量偏低

高校的创新教育宣传的主要内容是创新教育的重要性以及实施的方法，但是在实际宣传中真正有价值的新闻非常少，很多新闻宣传者将重点放在创新教育工作动态等方面，有些学校新闻报道比较多，但大多是一些没有价值的新闻，教育新闻质量普遍较低，缺乏新闻性和可读性。

（三）新闻宣传急功近利

创新教育的新闻宣传是提高学生、教师、家长等创新教育意识的重要途径，是学校践行创新教育的重要外在形象。但在实际的新闻宣传中，学校的新闻宣传部门为了完成宣传任务，可能会出现臆造新闻等严重问题，这样就失去了新闻宣传的真实性。如新闻宣传中关注新闻宣传的数量，忽略新闻宣传的质量。此外，利用网络新闻门槛低、无限量、更快捷的特点大量发放新闻，导致新闻泛滥，这些都使新闻宣传作用大打折扣。

四、高校创新教育新闻宣传工作的提升策略

高校创新教育工作的宣传与其他形式的宣传工作存在较大的不同，不像实事或者经济报道，它的宣传必须在遵循新闻报道原则的基础上结合高校特点和学生发展特点合理地编写宣传内容，内容要能够体现创新教育的重要性以及未来发展对学生、社会以及国家的重要性等等。

（一）新闻报道撰写要实事求是

学校的创新教育新闻宣传工作要深入到学校的各个角落，只有这样写出的新闻报道才能符合学校、学生的客观实际，才能写出具有较高质量的新闻报道，使新闻宣传内容更加深入人心。新闻第一要素就是真实，只有深入实际，进行深入、认真的调查研究才能掌握第一手资料，把新闻报道写得更加贴近学生、教师的校园生活，才能够有思想、有感情、有文采地写出好的新闻报道，才能够把创新教育的理念灌输给每一位教师和学生。在宣传创新教育的过程中，实事求是是做好宣传工作的第一步，坚决不能闭门造车，否则写出的新闻稿件肯定远离社会现实，不符合现代社会发展的形势，更不利于学校创新教育工作的开展。

（二）抓好新闻宣传的技巧与方法

新闻一般比较简练、短小，在创新教育的宣传工作中新闻报道的编写要注意技巧与方法，首先要抓住新闻标题这个能够吸引人眼球的关键点，在题目上仔细推敲，尽可能地使标题更加醒目、贴切、简洁，具有个性等，使人看了能够有耳目一新的感觉；其次要注意重点问题的把握，创新教育的宣传要把关注点放在创新教育方面，能够反映现代素质教育下创新教育的重要性和必要性，能够反映出国家对创新教育实施的各种政策以及社会各界人士对创新教育的看法和态度等；最后，创新教育的新闻宣传工作要在“新”字上下功夫，从实际教学角度出发，根据学校具体管理情况，发掘学校创新教育的独特之处，写出具有特色的宣传文章，提高新闻的宣传作用，结合多种形式的新闻宣传完成学校创新教育工作的宣传，扩大宣传范围，强化宣传效果。

（三）注意宣传的全面性

创新教育与国家经济、政治、社会的发展紧密相连，高校的创新教育也必须围绕国家的发展战略积极进行人才培养模式的改革。因此，新闻宣传在创新教育的宣传过程中首先要全方位、多角度地进行宣传。新闻宣传部门要大力宣传我国素质教育下创新教育的必要性和今后的发展目标。其次要加强新闻宣传队伍的建设，现阶段社会对新闻宣传工作的要求越来越高，必须打造一支专业素质过硬，综合素质强的新闻宣传队伍，做好高校创新教育宣传工作。在不断发展进步的高科技的带动下，社交网络众多，电子信息应用广泛，新闻宣传工作者也不能仅仅限制于传统宣传模式，要与时俱进，了解、熟悉新兴媒体的应用和，提高新闻宣传的质量，扩大其影响力。创新教育的实施不能仅仅停留在培养学生创新精神和创新能力阶段，还要彻底转变学生的创新思想，引导学生结合当代经济发展的实际，解决复杂的问题。因此，通过实事求是的创新宣传工作，转变学生创新思想，注重创新意识的培养，结合社会实践做好创新教育的宣传工作，激发学生的好奇心和探索欲望，让学生亲身感触感性知识和技能，以便能够培养出高素质的创新型人才。

参考文献

［1］潘瑜．浅议高校思想政治教育工作中的新闻宣传［J］．华章，2014（4）：177－177．

［2］赵静，张仙智．新媒体环境下高校媒介素养教育的实现形式［J］．新闻战线，2014（8）：137－138．

［3］牟宗斌，薛和平．中小学教育新闻宣传工作的现状与对策［J］．中小学校长，2013（8）：7－8．

［4］胡生泳．教育传播中的新媒体作用［J］．新闻战线，2014（8）：123－125．

［5］王瑜，王学森．新闻宣传对新时期大学生养成教育的创新功能研究［J］．现代营销，2012（7）：286．

第5篇：媒体宣传的重要性范文

    一、田野文物保护工作中存在的一些问题

    田野文物就是指那不可移动并且分布地在住宅区之外的古文物,像古建筑、古石刻、古石窟、古壁画等。由于分布的地形不同、地域不同、环境不同,导致田野文物的保护工作非常困难,其中还存在着诸多问题。

    1.分布广、数量多

    田野文物分布无规则是田野文物的特点之一,因此为管理保护工作造成了巨大困难。例如:近年全国第三次文物普查民勤县进行文物保护工作的单位就有192余处,而在录不可移动文物多处,并且大多数都存在于野外,因此,文物保护工作非常艰难。

    2.保护经费不充足

    在我国文物保护工作中,除了国家级与省级的文物能够得到相应的保护经费,市县级以下的田野文物保护单位很少能够争取到保护所需经费,因此文物保护工作难以顺利开展。缺少经济上的基础,很多田野文物保护区没有进行专人管制,没有看护房,更不要说监控管理的设备了。

    3.文物收藏热致使保护工作更加艰难

    受到经济发展和国内外的文物市场行情变迁等影响,造成文物价值急剧上升,人们对于文物所具有的经济价值认识越来越全面,在暴利的驱使下,很多人跳出道德底线,铤而走险,实施田野文物盗窃行为。

    4.执法力量偏弱

    很多地区在文物保护管理方面缺少人力资源,缺少专业的对文物保护进行执法的队伍,再加之上级文物保护单位或者政府布置下的任务繁重,导致地方单位无法分心于正常的保护巡查工作上。部分部门甚至没有配备巡查车辆,对巡查力度和效率造成了严重的影响。

    5.少数地方政府对于文物价值和文物保护法规不够重视

    为了加快城市规划或项城建设,少数地区政府无视文物保护法律法规,公然实施破坏行为,兴建房地产和规划所需设施,造成田野文物损失严重,遭到不可修复性破坏,为文物保护工作带来严重影响。

    二、对田野文物保护工作提出的几点建议

    1.加强建设文物保护工作的执法队伍

    政府对文物保护工作过程中执法队伍的建设一定要重视起来,加强对执法工作者的培训,提高其综合素质,加强保护工作的巡查力度,配备巡查车辆,为执法提供设备上的方便,有效的震慑文物盗窃分子。

    2.加强对于文物保护意识和文物价值的宣传,防止各媒体上歪曲性的报道

    现阶段多种文物鉴定节目、鉴宝报道频频出现天价文物,拍卖会上千万的成交价格也是屡见不鲜,这对于文物盗窃分子的诱惑是非常大的,导致他们将田野文物确定为盗窃目标,屡屡发生文物失窃案件。因此,加强文物价值上的正面报道与宣传,提高人们的文物保护意识是非常重要的。具体措施如下:

    (1)通过考古工作,提高宣传力度。例如:在进行正常的考古工作过程中,对于考古所在区域的百姓进行文物保护宣传,提高百姓的法律意识,并道明盗窃文物受到法律制裁的后果。同时可以召开考古成果的会,利用各种媒体为大众贯彻文物所具有的重要价值,了解文物对古老文化传承的重要性,知道其是一个国家文化底蕴的一部分,主动地配合考古人员进行文物挖掘工作。

    (2)通过与文物相关的节日进行文物保护宣传。在举办文化遗产日的同时,大力宣传文物保护工作,并将在考古方面取得的成果通过展览的方式展现出来,加强对文物文化底蕴的渲染,使人们通过文物感受到中华民族文化的灿烂与辉煌,进而提高他们的荣誉感,提高民众保护意识,通过这样的办法降低文物盗窃行为的发生。

    (3)通过网络、媒体、新闻宣传文物保护的重要性。网络是现今传递消息最快、传播范围最广的手段。利用网络对文物保护进行宣传,对于全民普及保护意识,提高文物保护在民众心目当中的重要性是非常有必要的。再辅助于新闻媒体这样比较正规的节目进行宣传,加大对文物盗窃行为打击力度的宣传,让所有人都知道盗窃文物受到法律制裁的严重性。提高文物保护在民众心中的地位。

    田野文物的保护工作是艰难的、是枯燥的、是长久地。为了古老的文化传承,每一个人都应该把文化保护当做自己的责任。而文物保护的管理工作人员也应该提高警觉性,加强管理监察工作,不断的完善保护手段和巡查措施,有利地从宣传和准备工作上震慑和打击盗窃者的犯罪心理,提高田野文物的保护效率,尽最大努力去延续田野文物遗产的生命。

    参考文献:

    [1]袁保明.基层田野文物保护初探[J].才智,2011(20).

第6篇：媒体宣传的重要性范文

随着媒体的不断发展壮大，新生媒体涌现，媒体间的竞争显得异常激烈，促使各新闻媒体想方设法获得有价值的新闻报道或获得能争取到受众眼球的事件，以求得在竞争中的不败之地。然而现实生活中，特别是在地域相对狭窄的地方，并不是每天都会有重大新闻发生。那么，在这种情况下，媒体将如何保证看点呢？实践证明，新闻报道策划可以很好的实现这一目标，尤其是遇到重大宣传战役时，媒体更能未雨绸缪，事先精心策划报道选题、报道方案，取得宣传上的优胜地位。

一、新闻报道策划的内涵

认识新闻报道策划的重要性，首先要弄明白新闻报道策划的内涵。通俗的讲新闻报道策划就是对新闻报道进行有组织的报道宣传。具体的讲就是在遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律下，围绕特定目标，对已占有的事件或信息进行有目的的分析和研究，立足现实内容，发掘已知事实深度，预测未来走势，制定和实施相应的宣传方案和报道策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。从学术上讲新闻报道策划，是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道，目的是采用最合适的新闻报道策划手段，优化新闻资源配置，获得最佳传播效果。

需要明确注意的是新闻报道策划必须遵循事物发展和新闻传播的基本规律，这是新闻报道策划与其他策划活动的根本区别。新闻报道策划是人们的主观意识作用于客观现实的一种行为表现，可以发挥人的主观能动性，但另一方面又必须防止人为干预客观事实。另外，新闻报道策划必须树立风险意识，毕竟新闻报道策划是着眼现实、面向未来的活动，必须大量占有信息材料，才能进行科学地分析和研究，提出预测和假想才可能更加合理。当然，作为一项创造性活动，必然伴随着风险预期。

二、新闻报道策划的重要性

（一）新闻报道策划是媒体出奇制胜的法宝

新闻报道策划是媒体竞争的产物，更是媒体提升竞争力的重要手段。特别是随着信息时代的到来和互联网的广泛应用，新闻竞争日趋激烈，谁能获得更多的关注，谁才能在激流中立于不败之地。所以凝聚创新思维、体现创新成果的新闻报道策划必将将成为媒体制胜的法宝。一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件和别出心裁的节目吸引一批新的读者，而且能够发挥新闻单位的社会影响功能，提高自身的知名度，扩大影响力。所以，在激烈的媒体竞争中，与媒体从业人员的竞争意识和职业素质息息相关的新闻报道策划水平和执行能力，将成为当前媒体保持竞争优势的一张王牌。

在注重眼球经济的今天，各媒体之间的竞争几乎趋于白日化，各类媒体在使出浑身解数抢发独家新闻的同时，但这毕竟是很少说的，他们更多的是报道共享的新闻资源，所以谁报道的角度新、可听可看性强谁就得到更多的关注和推崇，谁就能增加受众对媒体活动的参与和支持，从而增强媒体对受众的黏合力，提高媒体的影响力。

（二）新闻报道策划是媒体获取效益的重要手段

作为媒体，生存需要资本，发展更需要资本，怎样让受众关注你、喜欢你，让商家企业想你投资做广告，让领导时刻关注重视且满意，仅依靠常规报道，常态节目是远远不够的。就像武术比赛，必须在规定动作中要有自己独创的动作才能赢得评委和观众的认可，媒体也是一样，只有拥有自己的独特报道，才能吸引大家的眼球和耳朵，这就促使媒体必须要不定期的搞新闻策划。因此，媒体要想取得好的社会效益和经济效益就离不开新闻报道策划。

如笔者所在亳州广播电视台为例，为提升广电媒体知名度和影响力，每年我台台属各栏目都会根据不同季节和事件策划系列新闻报道，如每年的高考来临之际，台属民生栏目《药都时空》栏目会策划推出给《理想插上翅膀》、《关注高考》等系列报道，高密度解读高考，在为高考学子提供有效信息的同时，也在很大程度上提升了媒体栏目的对外知名度和美誉度。在每年两会市召开或特殊时期，时政类栏目《亳州新闻联播》，策划推出《两会直通车》、《民生2010》、《亳州名人》等专题报道，很好地配合了个时期的宣传工作，受到市委市政府和广大群众的好评。

（三）新闻报道策划是提升编辑记者业务水平的练兵场

在当今媒体竞争异常激烈的年代，人才的竞争是最根本的竞争，拥有人才就等于拥有市场，而高素质的媒体从业人才并不是天生就有的，一个优秀的媒体人才是经过不断磨练而不断成长的，而新闻报道策划是磨练编辑记者最有效地练兵场。经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入理广阔的领域，在艰苦的调查分析、采写制作过程中得到锻炼、得到提高。所以，任何一个媒体的新闻工作者都应学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好，这是我们不可回避的现实要求。

（四）新闻报道策划是做好新闻宣传工作有效手段

从新闻改革的实践看，新闻报道策划在各种媒体中所占的比重越来越大，几乎所有影响较大，拥有较好社会反响的新闻报道，都离不开策划之笔的点睛。凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，实践证明，新闻策划是提高报道质量的有效手段。

还以笔者所在单位亳州广播电视台为例，台属各栏目在加强新闻报道策划方面做文章、想点子、出招数，挖掘典型报道、深度报道、有震撼力报道，加强报道的吸引力、感染力，从而提高广电在广大受众中尤其是权威部门的影响力，收获颇丰。单以时政类栏目《亳州新闻联播》为例，栏目先后策划推出《两会系列报道》、《记者看春耕》、《涡河行》、《十年发展看变化》、《药博盛世谋发展》等一系列报道，紧跟重大事件，突出媒体效应，内容丰富多彩，引人入胜，即有力的完成了宣传工作，也实现了自身栏目对外影响力的提升。

三、如何实现新闻报道策划

认识到了新闻报道策划的重要性，那么在在新闻宣传实际中将从哪些方面做好新闻报道策划呢？如何实现较好的新闻报道策划呢？笔者认为，做好新闻报道策划需从以下几个方面入手。

（一）要广泛分析调查

新闻报道策划的核心是谋划，也就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最有可能达到预期目标的报道方案，这个过程就是策划，然而，要向获得最可能实现的预期报道，这就需要在制定报道方案之前，首先要进行必要的调查研究，搜集与报道有关的资料，做好分析调查，对需要报道的事件有全方位的了解。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查，只有这样，才能最大显得的降低报道奉献。

（二）要找准新闻关键点

新闻报道策划离不开自生活，更离不开对源自对材料和信息的大量占有。但往往有价值的新闻点有时是较为隐蔽的，所以新闻从业人员在搜集与新闻报道策划选题相关的材料时，不能有过多框框，而是需要基本材料到手以后我们认真分析甄别，从众多材料中去粗取精，认真过滤筛选，找出隐藏其中最关键的一些问题，仔细分析研究，找准核心新闻点，从而圈定新闻报道策划选题，只有这样策划出来的报道才更有看点。

（三）要具有不断创新意识

新闻报道策划源于创新，他的生命更在于创新，创新可以是选题方案的匠心独运，可以是报道视角的慧眼独具，也可以使策划手段、报道形式的推陈出新。只有不断推陈出新，不断有新鲜报道和形式出现，才能持续吸引受众眼球，维持新闻报道生命的延续性。

总之，新闻报道策划涵盖了从调查、构思、选题、可行性论证到策划执行、信息反馈、效果综合评价等多个相辅相成的环节，是新闻传播活动中的一项系统工程。新闻报道策划难在创新，贵在创新、活在创新。而不断创新的新闻报道策划，在媒体竞争中扮演着越来越重要的角色，这有赖于策划人员的新闻敏感度和采编人员的综合业务素质，也需要一定的激励机制作保障。只有在新闻实践中始终按照“三贴近”的要求，正确运用策划手段，才能永葆新闻报道策划的活力，使媒体更好地肩负职责与使命，在激烈的市场竞争中处于不败之地。

参考文献：

[1]赵振宇：新闻策划[M]，武汉：武汉出版社，2000

[2]蔡雯：新闻传播的策划与组织[M]，北京：新华出版社，2001

第7篇：媒体宣传的重要性范文

一、考核对象

1、乡（镇）中心校系列：17个乡镇中心校。

2、国（民）办学校系列：一中、二中、职中、三中、四中、五中、索中、戌中、原中、达中、鹿中、光华、更中、井中、井联、实小、龙北、新北关、一幼、二幼、特校。

3、机关各科室和局直单位系列：机关各科室、教研室、招生办、仪器站、电大、产业公司、进修校。

二、积分办法

1、实行采稿累计积分制度，计分标准如下：2、各单位（科室）组织的活动，应由本单位（科室）信息员采写报送。由局办公室采写并发表的信息稿件，对相关单位（科室）不计分。

3、对于重要敏感性信息首先要报局办公室，其次再向其他媒体投稿；同一内容发表在不同媒体上可重复计分。

4、实行定期通报制度，坚持每季通报各考核对象信息宣传积分情况，年终汇总总结。

三、奖惩办法

年终将从三个系列中分别评出教育宣传工作先进单位（科室）5个，从全系统信息宣传队伍中评出教育宣传工作先进个人25名，并予以通报表彰。同时，对考核积分排名最后的单位（科室）进行通报批评。

四、工作要求

1、提高认识，加强领导。信息宣传是教体工作的重要组成部分，有序高效的宣传工作，对于光大教体事业形象，争取各级领导和社会各界的理解与支持，形成有利于教体事业改革和发展的大好环境，有着巨大的推动作用。各单位（科室）要充分认识信息宣传工作的重要性，进一步强化领导，明确目标，分解任务，压死责任，确保信息宣传工作持续有效地推进。局将继续把信息宣传工作作为教体目标管理考核的重要内容，严格考核，兑现奖惩。

第8篇：媒体宣传的重要性范文

一、国有企业新闻宣传工作的意义和作用

国有企业新闻宣传随着市场的不断变化以及改革发展的不断深入，新闻宣传的重要意义凸显。做好新闻宣传工作能为企业打造良好的口碑，促进企业的经营发展增加经济效益的同时也带来巨大的社会效益。另外，做好企业对外宣传工作，还可以帮助企业化解突发性经营危机，树立企业良好形象，实现企业健康发展，为企业的良性发展奠定了坚实的基础。

二、做好国有企业新闻宣传工作的重要性

在新媒体时代不断发展的今天，新闻宣传工作为国有企业带来的效益越来越显著。在激烈的市场竞争环境中，各种新媒体不断涌现，时刻关注着企业的发展变化，影响着企业整体经营观念。因此，做好新闻宣传是企业工作的重中之重，其中主要体现在以下几个方面：

（一）激励员工精神 增强员工企业归属感

良好的新闻宣传工作能锻造出优质的企业文化，影响着企业的发展，激励员工的工作，调动员工的积极性。通过对员工先进事迹的宣传，增强员工的自信心，使员工在工作中实现自我价值的追求，在良好的工作环境和人际关系中得到满足，增强员工在工作中的归属感，为企业创造出更多的价值。

（二）为企业打造良好品牌形象 提高竞争力

任何一个大企业都有一个良好的品牌形象，国际化品牌形象的打造离不开企业的新闻宣传。针对企业的产品生产，各个项目的开展，领导层的各项重要决策及时的做出新闻报道与宣传能有效的塑造企业在社会中的形象，提高企业的营销能力，推动企业进步。

三、新形势下做好国企宣传工作的思维创新

（一）把握互联网属性，利用社会媒体全方位宣传

在互联网时代，社会媒体不断更新，新闻宣传的途径不再仅仅局限于传统媒体，而是将眼光转向当下不断涌现出的新媒体中。企业网站，微信平台，企业微博等新媒体逐渐普及，国有企业在新闻宣传工作中应当紧跟时代的步伐，在充分利用电视，报纸等传统媒体做好宣传的同时，发挥新媒体的优势。在新形势下，企业利用好这些宣传媒介，能够随时随地的传播企业新闻，表现出新闻的及时性，有效性和真实性，最大程度的上实现新闻宣传的价值。

（二）抓住企业工作重点，加强宣传和舆论引导

新闻宣传工作是企业工作重点，企业的思想政治工作是企业可持续发展的重要内容。新闻宣传要切实抓好企业的思想政治工作，结合多种媒体，向企业员工宣传党工作的基本路线，方针，政策以及企业的文化，做好员工的思想政治工作，通过客观性和真实性的新闻报道，引导正确的价值观和正面的舆论导向，向社会宣传员工的工作情况，企业的价值理念，鼓励员工积极学习，提高工作质量。

（三）建立预警机制，避免负面舆情产生

企业形象决定着企业的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是领导和员工经过日积月累的辛勤工作逐渐形成的，一旦企业形象出现问题，就会产生信任危机，不仅使企业的名誉受到损害，整个企业的经营也会受到影响。在新形势下，负面舆情产生往往是利益的不协调，管理者在工作中要秉持公平，公正，公开的原则，决策透明化，实现合作共赢，减少负面舆情的产生。企业在生产经营过程中建立负面舆情预警机制，收集舆情信息，及时处理并进行反馈，从小问题上进行预防解决，从源头上避免隐患，维护企业的正面形象，营造企业在社会中的良好口碑。

（四）加强人才培训，培育高水平的新闻宣传队伍

做好国有企业的新闻宣传工作，必须为新闻宣传工作者打造一个坚实的新闻宣传阵地。一个优秀的新闻宣传队伍往往专业基础牢固，对党的路线、方针、政策牢记于心，能够把握最新新闻实讯，有较高的新闻敏感度，随时发现身边的新闻。其次，新闻宣传队伍的外在素养也是做好宣传工作的重要因素。在工作中，新闻宣传工作者不局限于办公室业务，勤于外出，深入基层，了解员工们的工作情况，做出符合员工实际情况的新闻，做出接地气的新闻。

第9篇：媒体宣传的重要性范文

一、 理论方法与样本说明

根据议程设置理论创始人麦库姆斯和肖恩的观点，“通过选择和播发新闻；编辑、编辑室全部成员和播音员在塑造政治现实的过程中扮演着重要的角色。受众不仅获悉一个特定的议题，而且也通过该新闻的信息量和它的编发位置来判断该议题被赋予了何等程度的重要性。”①也就是说，传媒组织具有为普通受众设置“议程”的功能，媒体赋予新闻议题重要性和显著性的次序将会影响到普通大众对相关新闻议题的感知和重要性的判断。

本研究选择新浪网作为研究对象。新闻网站将成为“2008北京奥运”报道中的重要资讯和服务平台②，新浪网作为中国创建较早、影响力较大的国内门户网站，具有一定的代表性。

因此，本次研究跟踪采集了2007年9～11月新浪网“体育”专栏下“奥运报道”页面（.cn/）中“官方新闻”、“各方动态”“、建设进展”三个子栏目中的所有奥运新闻报道③。三个月的新闻报道量共计约4000余条，由于样本数量过于庞大，因此，笔者又采用系统抽样的方法④，同时考虑到其他因素的影响（比如10月2日～11日举办的上海世界夏季特殊奥运会），最终以不同月份中连续的10天作为抽样时段（即9月20日～30日，10月11日～20日，11月1日～10日），抽取到新闻报道样本总计1342条。

二、新浪网奥运报道的样本分析

1.新闻来源分析

从新闻来源看，如图1所示，新浪网转载自中央级媒体的新闻报道311条，比例为23%，来自省市级媒体的新闻报道量合计为627条，比例高达47%，来自专业体育媒体的新闻报道总量为155条，比例是33%。从量上看，省市级媒体是新浪奥运报道的主要新闻来源，它们占到了几近一半的份额。专业媒体的力量也比较显著，已经达到了近三分之一的比例，表明专业媒体在体育新闻报道方面具有比较高的参与度及影响力，其中尤以《体坛周报》《中国体育报》《足球-劲体育》《竞报》最具代表性。与省市级和专业媒体比较，尽管中央级媒体作为消息来源的比例相对较低，但是它们的集中度非常高。统计数据显示，中央级媒体出现的一共只有7家，分别是新华网、人民日报、中国新闻网、央视国际、第29届奥运会官方网站、中国青年报和报，其中又以新华网、人民日报和中国新闻网、第29届奥运会官方网站所占比例最大，这种集中密集的结构提升了中央级媒体的总体影响力。另外，在省市级媒体中，《北京日报》《北京晚报》《解放日报》等党报占有大部分的份额，可以说，官方媒体构成了新浪奥运新闻报道中最主要的消息来源。

图2显示了三个月中新浪网奥运报道消息来源的不同媒体类型，可以发现，报纸媒体显然是其主要的新闻来源，三个月中总计达到了896条，所占比例为66.8%。同时，我们发现，网络媒体也开始成为新闻生产的重要力量，总量已经达到446条，所占比例为33%，几近三分之一。统计中出现的网络媒体大部分都是以报纸为依托而形成的，比如京报网、四川新闻网―成都日报、西安新闻网―西安日报、大洋网―广州日报、荆楚网―楚天金报、金羊网―新快报等等，呈现出了非常显著的媒体融合趋势，网络与报纸媒体的互动已经初现端倪。

2.议题类别分析

在文本内容考察的基础上，并根据报道主题的特征，笔者将新浪网奥运新闻所涉及的议题分成了如下13个类别：

(一)官方行动。主要指对国际奥委会、北京奥组委、北京市政府等官方机构相关活动的报道，包括政策决议的实施、对外发言以及领导视察等；

(二)场馆建设。主要指对北京奥运会重要体育场馆建设情况的报道；

(三)服务。主要指与奥运会筹办相关的餐饮、住宿、交通等社会服务方面的报道；

(四)赛事。主要指对我国举办的与奥运会相关的体育比赛的报道；

(五)社会宣传。主要指对官方或社会组织发起的奥运宣传活动的报道，内容比较广泛，包括奥运知识竞赛、奥运博物馆展览、全民健身运动等；

(六)历史文化。主要指关于奥运会历史文化知识和人物札记的报道；(七)申奥/国外。主要指对其他国家申办2012年奥运会及有关情况的报道；

(八)外评。主要指国外人士对2008北京奥运相关评论的报道；

(九)评论。主要指国内新闻媒体或个人针对北京奥运会所发表的看法和观点的报道；

(十)社会参与。主要指对社会各个阶层参与奥运会情况的报道；

(十一)文艺。主要指对文艺界所开展的奥运活动的报道，比如文艺明星的演出等；

(十二)商业。主要指与奥运相关的商业活动，比如奥运纪念品的市场销售等；

(十三)特奥会。主要是对上海残疾人奥运会情况的报道（11月份的报道不包括这个类别）。

如图3所示，不计“特奥会”类的新闻报道，从9月份到11月份，新浪网奥运新闻报道中所占比例最大的议题共有四类，分别是“官方行动”（17%）、“社会宣传”（16%）、“社会参与”（17%）和“服务”（13%），三个月中它们的报道量合计达到了845条，占报道总数的63%，清晰显示出在奥运前期报道中传媒以政府宣传、组织动员和规划筹备为主要内容的报道倾向。

事实上，根据奥林匹克运动会发展的历史，我们不难发现，历届奥运会都不是一场单纯的体育赛事，它同时兼具社会宣传和社会整合的目的和作用。尤其在举办奥运会的准备期，各国政府都会花大力气，寻找各种宣传方式来吸引公众的关注，调动公众的参与积极性，以获取民意支持，并提升国家的整体凝聚力。自北京申奥成功以来，我国政府也以各种形式和手段，尤其力图通过大众传媒引发社会各个阶层对北京奥运的注意，谋求广泛的社会共识与公众支持，以推进奥运会组织筹备工作的顺利进行。新浪网奥运新闻议题类别的统计表明，传媒进行奥运宣传和社会动员的诉求是十分明显的，但是，与传统的媒介动员方式（比如政府宣传、重要领导讲话等）相比，通过对“社会参与”议题的大量报道进行社会动员成为一种新的取向，比如在样本中多次出现的关于对奥运火炬传递手、民族使者，以及奥运会志愿者的报道。事实上，社会参与性议题与官方议题在社会动员方面的根本不同点在于，它能引发普通受众的认同感，拉近私人议题与官方议题之间的距离，以更加温和有效的方式促使社会动员目标的达成。

3.议题关系分析

根据麦奎尔（McQuail）的观点，议程设置理论显示了媒介议题、公众议题以及政策议题之间存在的一种优先次序和因果关系，它们三者之间可能形成多样的关系模式，并以复杂的方式互动。⑤通过对新浪网奥运前期报道样本的深入分析，我们发现官方政策议题、媒介议题以及公众议题之间呈现出了一种交互影响的关系（见图4）。

首先，官方政策议题影响了传媒的议题设置。2001年，北京奥组委提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，并以此作为2008北京奥运会的价值特征与宣传核心，而新浪网在其议题设置中也相应地突出了这样的价值理念和宣传重点，比如在“场馆建设”议题中，出现了“沈阳奥体中心备好‘冬装’过冬，新技术确保草坪不黄”、“羽毛球馆特殊无风设计确保比赛在公平环境下进行”、“北京电视中心七层材质降噪，演播室噪音小于45分贝”等报道；在“服务”议题中，出现了“北京气象服务热线针对北京奥运会推出英文预报”、“消防队用上了陆虎雪跑车”、“‘电子眼’监控京城供水管线漏失检测仪覆盖奥运场馆”、“广播声太吵一号线降音量，调整后效果令市民满意”等新闻，它们从不同的侧面反映了北京奥组委设定的关于2008北京奥运会环保、高科技和人文关怀的议题内容。

其次，公众议题对政策议题与媒介议题形成冲击。2007年4月，2008北京奥运会门票销售启动，从那时起，“奥运门票”问题就开始成为普通公众关注和讨论北京奥运会的重要公众议题。经过4～9月份“公开认购，抽签确认”的第一阶段，2007年10月开始进入门票分配的第二阶段。但是，在10月30日门票发售的当天，就发生了门票销售系统停顿的紧急事件，公众正常购票受到了广泛影响，这一事件迅速蔓延成为公众关注和讨论的热点话题。通过对11月1日～10日新浪网奥运议题的统计，我们发现，从11月1日开始，关于第二阶段门票销售停顿事件的相关报道迅速出现，到9日已发出报道23条，其中关于奥运票务中心及奥委会官员对门票发售系统故障对公众进行解释和致歉的相关新闻达到了12条，例如“奥运门票第二阶段首日售出4.3万张，奥运票务中心致歉”、“门票系统将扩容升级，奥组委票务中心再次道歉”、“奥运第二阶段售票改为抽签，已订门票依然有效”；同时，媒体本身也对此事件进行了积极的回应，比如“东方早报：北京奥运会门票销售应吸收民间智慧”、“从中国国情出发研究方案，北京奥组委调整票务政策”等，非常明显地体现出了公众议题对官方政策议题和媒介议题设置的影响。另外出现的关于“北京奥运预算超支”等报道，也在不同程度上体现了这样的影响作用。

三、发现与启示

通过对新浪网奥运前期报道的内容分析，本次研究获得了有关媒介议程设置方面一些有价值的发现：首先，以新浪为代表的传媒机构积极参与了奥运新闻生产，有意识地发挥了媒介议程设置的功能，同时，内容分析也揭示出，主流媒体，尤其是官方纸质媒体掌握了大部分的话语权，它们是媒介议程设置的主要操盘手。第二，新浪网的媒介议程呈现出了一定的多元性，但是，“官方行动”、“社会宣传”和“社会参与”类议题的比例显著高于其他议题，表明在奥运前期报道期间，媒介议程设置的主要诉求点是社会的宣传及社会动员，而且突出了通过“社会参与”议题进行社会动员的取向。同时，在议题关系分析中我们发现了官方议题、媒介议题，以及公众议题之间存在的交互影响关系，表明在新的媒介环境下，多场域力量交织下导致的不同性质议题之间的互动开始在新闻传播层面出现，它打破了传统上政策议题对媒介议题与公众议题的优先顺序，体现出中国传媒积极的受众观念和不同以往的新闻理念，这些都揭示了新时代环境下中国传媒进步发展的特点。

（作者系西北大学新闻传播学院教师、上海大学影视艺术技术学院博士研究生。本文系教育部人文社会科学研究基金项目“传媒议程设置、2008北京奥运会与中国体育的国际化”，项目批号［07BTY015］阶段性成果）

注释：

①转引自斯坦利•巴兰、丹尼斯•戴维斯著，曹书乐译：《大众传播理论：基础、争鸣与未来》第307页，清华大学出版社2004年版

②庹继光：《奥林匹克传播论》第303页，巴蜀书社2007年版

③事实上，“奥运报道”页面下共设置了12个子栏目，但是笔者通过初步的内容分析发现，其中集中体现媒介议程的是“官方新闻”、“各方动态年”和“建设进展”三个栏目，因此本次研究中涉及的所有样本均来自于上述三个栏目，同时考虑到网络新闻每日的连续更新性，因此固定在每晚8时到10时之间采集前一天的所有新闻，以达到全面、及时的样本采集要求。