网络媒体策划精选(九篇)
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第1篇：网络媒体策划范文
【关键词】媒介素养；传统文化认同；提升策略；青年人才
【基金项目】本文为省社科联2016年度辽宁经济社会发展立项课题（2016lslktzi jyx-14）、2016年度辽宁省教育厅科学研究项目资助课题（W2016005）、2015年度沈阳化工大学教育教学研究基金项目（2015B21）的研究成果。
一、媒介接触与媒介素养的调查分析
鉴于青年人才在跨文化交流中的特殊作用，其媒介认知及媒介文化素养状况就显得尤为重要。
（一）在媒介接触习惯和时长方面
网络和手机等新媒介以其信息量大，传递快捷，交互性和即时性强，数字化的特点得到92%以上受访者的青睐，其中近一半的受访者每天使用手机上网浏览的时长达到3～5小时，且其对手机、网络的依赖程度呈上升趋势；但青年人才较之其他群体，与纸质媒介、广播等传统媒介的接触时长、接触程度仍然相对较高，这与个体学习需求密切相关。
（二）在媒介接触的功用和内容方面
81%的受访者接触报纸、杂志、书籍、广播等传统媒介的目的以获取知识信息，了解时事新闻为主。以语言专业学习者为例，进行报刊选读、视听说、文学、翻译等跨文化课程的研修，或是旨在提高运用目的语的能力，取得理想的成绩，满足就业、考研、留学、访问交流等必备资格的需要。
同时，青年人才在媒介使用上网络化倾向愈加明显。他们会借助网络搜索引擎获取目的语语料、学术资源，使用在线翻译工具等，进行资料的收集、学术研究、语言互译转换等。但就目前来说，对网络媒介的有效利用还处于较低水平，以单向输入为主。73%以上的受访者对手机和网络系统支持下的网络游戏、文体娱乐资讯等乐此不疲，甚至痴迷上瘾，尤以男性表现得更为突出；而在阅读小说、杂志、收听广播等方面，女性所占比例更高，尤其是与海外影视剧的接触频率超过了对本土电影、电视剧的关注。
从功用和内容上来看，媒介的使用无论是作为娱乐工具，还是用于获取信息，增长知识等，都需要进一步改变“被动地接受媒介提供的表层信息”的局面[1]，重视受众进行自发、主动性的知识积累及人际互动沟通、文化传承等社会功能。
（三）在媒介信息的信任度和辨识度方面
在信息饱和的时代，对各种信息的筛选和认知至关重要。受访者对报纸、电视等提供的信息具有较高信任度，分别达到36.6%、33.4%；而对于网络媒介信息的信任度较低，仅占13.1%。调研显示，他们虽具备常识性的警惕态度，但尚未掌握科学的批判方法和解读能力。很多人利用手机网络、微博、微信、QQ空间、视频等对信息，如对有争议的信息进行无意义地转载，传播，调侃式评论，缺乏理性的质疑和思考；还有不少人受到外来语语料潜移默化的影响，对异国节日习俗、流行娱乐文化推崇备至，而对本国博大精深的传统文化及传统节日、民情风俗不甚了解，甚至不屑一顾。
从整体上看，青年群体对媒介缺少有选择的接触，对媒介的批判能力及充分利用媒介资源完善自我服务社会的能力不足，这一群体媒介素养的状况制约了他们在民族文化建设中发挥引领、示范、辐射的作用。
二、提升青年人才传统文化认同的策略
“文化认同”是人们在一个民族共同体中长期共同生活所形成的对本民族最有意义的事物的肯定性体认，其核心是对一个民族的基本价值的认同；它是凝聚这个民族共同体的精神纽带，是这个民族共同体生命延续的精神基础，因而成为综合国力竞争中最重要的软实力。
青年人才在跨文化教育和交流中通过电影、电视、网络、软件等媒介接触到大量西方文化，如果一味地强调目的语文化而忽略母语文化，势必导致文化知识结构的欠缺和不平等的文化价值观的形成，无法更好地进行文化传播、交流和翻译等工作，削弱了本土文化在世界文化之林的影响力。所以，提高人才对本土文化的认同感是应对霸权文化冲击，维护自身的文化生存与文化发展具有重要的现实意义[2]。
（一）加强信息过滤，提高跨文化意识和思辨能力
在利用媒介获取信息时，应学会能动地鉴别和筛选有用的信息，即对信息进行过滤，增强对文化中糟粕的辨识能力，并进行合理地质疑、批判，避免对外来文化无条件的吸收和认同[4]。
青年人才应明确跨文化交际的双向性，既注重目的语文化导入，又要避免陷入对母语文化的刻意回避的误区，导致本土文化缺失[4]。应兼顾中西方双向文化吸收，培养文化意识，通过文化差异对比，提高自身对外来文化的鉴别能力，以及对中国传统文化的理解。如对节日风俗的渗透不能停留在媒介提供的表层信息――节日起源、庆祝方式等，需要通过对比分析，挖掘文化内涵。中国的传统节日都是以节气时令产生的，所以强调“民以食为天”，饮食在节日庆祝中占据主В煌时中国人倡导集体主义、“利他”精神，注重家庭观念，喜欢浓郁的亲情氛围，节日里走亲访友、宾客满堂、礼尚往来就约定俗成了。而西方人的传统节日具有宗教的渊源和色彩，节日里注重宗教礼拜带来的净化和解脱，之后通过制造欢庆的气氛获得精神上的享受。因此，西方人家庭观念淡漠，崇尚个人主义，庆祝方式上更强调个性的张扬与自我表现，情感的自由抒发和传递。
（二）充分利用新媒介手段，推动本土与传统文化的共享性发展
在新媒介时代，掌握使用媒介的必要技术知识，参与媒介互动，将博客、平板电脑、手机打造成文化传播的有效平台，通过QQ、MSN的联系人或邮箱通讯录等多种途径来查找志同道合的人，在网络上拓展交际圈，建立虚拟社区，同时将网络人际交往链延伸到现实世界中，通过参与媒介应用制作等在线上和线下开展丰富多彩的活动，促进文化的交流，如主题文化（地域文化、服饰文化，饮食文化、影视文化等）大学堂、文化知识竞赛、读书研讨会、艺术节等分享、渗透文化信息；以全球“汉语热”为契机，对外汉语教学与孔子学院对外汉语国际推广项目相结合，加强与留学生的文化交流、互动学习和体验，从而加深人才对中国传统知识文化和交际文化的理解、丰富、认同和传播，增强民族文化自觉与自豪感。
三、结语
理性地接触和使用媒介，汲取他国文化的精华，可使本国文化更臻完美，促进世界文化的发展；同时有利于提高国民的整体素养，增强中华文化国际影响力。
【参考文献】
[1]梅琼林.关于大众传媒分众化问题的重新思考[J].社会科学家，2006（02）：32-34.
[2]周小玲.大学英语教学中中国文化失语现象的研究[J].语文学刊（外语教育教学），2010（05）：152-153，159.
第2篇：网络媒体策划范文
【关键词】凤凰网 “两会” 会议报道 新闻策划
近年来在媒介融合趋势、网络媒体迅速发展等的影响下，会议报道的形式更丰富，媒体对新闻资源的争夺也更激烈。而每年“两会”的报道，一向是媒体的重中之重。在2012年“两会”报道中，各路媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。在这一背景下，出色的新闻策划能力便成为在信息海战中突出重围、亮出特色的有力武器。
作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的“两会”新闻报道策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年“两会”报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。本文分别从凤凰网2012“两会”报道策划的内容策划、报道形式策划两个主要方面进行分析，希望给以后的“两会”新闻报道策划以新的启示。
一、时空、人物、落点：策划内容的优化组合
一个好的新闻策划，其内容不是随意安排自由组合的，而是经过合理策划，使内容优化组合，达到最佳的策划效果。此次凤凰网的“两会”新闻策划内容丰富信息量大，但仍有清晰脉络可循：在把握了时空因素的基础上，用鲜明的人物来丰富事件，并找到最佳落点将所有资源串起来，清晰呈现。
1、时空：提供广阔视野
“任何新闻作品必须要具备三要素:事实主体、事实发生的时间、空间。”①新闻报道策划非凭空想象，而是依事实、资源量体裁衣，因此可根据新闻的时空属性来找好的切入点。
考虑时间，即在进行新闻策划时不是只看单一事件的时间点，而要前后联系，有历史视角。2012年“两会”报道策划，凤凰网专题页面的显著标题为“第十年”，打头就为整个系列找准了时间点。在策划的栏目中，“十年两会”、“国家十年”，追溯了自换届以来十年发展历程，是沿着时间的维度进行策划。思路清晰，把受众带入到整个策划中，并且具有一种历史回顾、奠定基调的效果，使整个策划具有厚重的事实支撑。
同时，时间延伸还能强化新闻策划的传播效果与影响力。找准时间点，向前回顾可丰富事实背景，向后延展则具有前瞻、展望的效果，使得策划更具建设性。站在“第十年”这个时间点上，凤凰网的这一策划引导人们反思，为下一个十年提供经验参考。
考虑空间，即在新闻策划时应有灵活的视角，广阔的视野，不拘泥于自身狭窄空间，善于谋划布局。凤凰网“两会”专题既有自己的独家策划，也有集众多知名媒体之声的“媒体观察”；虽是网络媒体，却不拘泥于网络，联合凤凰视频、凤凰卫视知名评论员曹景行打造“曹景行两会观察”，实现内部联动。
2、人物：让策划有血有肉
时空为策划找到最佳切入点，人物则使得策划“活”起来，和新闻事实一起串起整个策划。如果在新闻报道策划中，只有事实的展现，而没有人物，则策划会丧失活力，事实的呈现也会略显生硬。“要想吸引住受众的注意力，贴近百姓生活几乎已成为一个屡屡得手的法宝。”②人物，能够使会议内容更贴近生活，贴近情感。
凤凰网以“盘点十年两会热点人物”作为策划中的一条线，辅之以最新的“2012年两会十大热点人物”、“2012年两会十大热点言论”，用人物来连接十年内的热点事件，将医改、矿难、教育改革等十年间的重要议题自然地连接。例如2010年热点人物朱清时，体现了南方科大所代表的高校改革，以校长朱清时这一人物形象切入，使事实更具体，严肃认真的话题也丰满起来，依靠人物实现硬话题的“软着陆”。
核心人物，也是新闻策划中的重要一环。核心人物可以是平凡大众，可以是重要人物，但应集中体现策划的意旨。此次“两会”策划，凤凰网围绕总理这一核心人物，根据温总理发言时擅于以诗言志的特点，推出了“温文尔雅诗言志，赋到沧桑句便工――两会记者会全记录”特别策划。选取每年温总理在两会记者会上引用的诗句作为引子，沿着时间脉络，呈现了温总理履职十年的记者会实录，对十年的变迁进行诗意的解读，增添了策划的感彩，拉近了与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言论等，使新闻内容丰富立体，为枯燥的内容增添趣味性。
3、落点：为策划再添价值
在掌握了大量新闻消息与新闻资源的基础上，找到一个整合手中资源、体现策划意图的落点，能强化传播效果。新闻的内涵通常是隐藏着的，关键在于记者寻找落点时能否统筹考虑全局，是否有双慧眼去发现可以做文章的“策划点”。一旦发掘出有创意性的落点，就能给整个策划增添附加值。
凤凰网此次的落点是“十年”。十年回顾，十年历程，十年展望，站在第十年一个小结式的点上，反思展望的思路对国家对人民更有价值。新闻策划的意义在于“不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。”③这一落点，将整个策划拔高了一个层次。在为策划增加价值的同时，好的落点也能体现媒体的定位，凸显媒体品牌。“十年”落点，宏阔大气，既有感性追怀与期待，亦有理性反思。这是追求国际视野、全球华人主流媒体的凤凰网特点的体现。
二、自身特点与热点趋势结合：策划形式的尝试
1、国家情怀与平民视角
作为定位于全球华人的主流媒体网站，凤凰网一直秉持的是客观理性、具有国际视野的新闻态度，风格新锐大气。因此在进行“两会”新闻策划时，策划的呈现形式也会和普通门户网站所追求的草根、细碎、花边有明显不同。与其他网站重点呈现的微博问政、明星代表出席两会不同，凤凰网在策划中体现的是国家情怀与平民视角的综合。“民意代言录”以“这些年，他们代表我们”为主题，深度对话9位人大代表，以访谈的形式体现热点议案与人大代表的行动，代言民意，记录点滴进程。“全民相对论”，在两会的参政议政背景下，以“粉给力和围正义”为题，将本年度网络关键词“粉”与“围”进行了大讨论，探讨他们对中国社会有多大影响，他们的呼声是否能换来正义与公平，将民间的参与同两会的背景相结合。一些年度热点话题如李庄案，也在此次策划中出现。从以上这些案例可看出，凤凰网的策划既延续了其一贯的理性大气、有高度有意义的特点，又从普通民众所关注的事件切入，走进普通人中，言国事，为苍生。
2、热点联动，资源整合
报纸版面有限，难以在策划时做到面面俱到；电视节目更是时间金贵，难以详细展开。而网络媒体却能利用互联网的空间与数据特点，最大化地实现资源整合，使整个策划内容厚重翔实，多角度视野。
凤凰网在策划中的联动整合体现在频道与热点话题两个方面。热点频道分设两会热点专题，例如网站下的汽车频道、财经频道、房产频道等都有“两会”新闻区，相应的新闻发到对应的频道，使信息细分，将“两会”新闻覆盖到各个频道；其中凤凰视频频道还被纳入到“两会”新闻策划中，作为重要一部分，制作了国家十年专题视频，凤凰视频的重要节目“全民相对论”也针对性地制作了“两会”专题节目，以此将视频频道的特点长处融入到整个策划中。
热点话题的整合，主要体现为对近年来国内重要新闻的联系与解读。“两会”新闻策划如果只是就事论事，只关注“两会”会场上发生的事，则不免狭隘，也缺乏深度。联系“两会”的大背景，在参政议政的氛围下讨论、解读近年来的重要新闻事件，才更有深意和建设性。凤凰网此番策划利用深度解读、回顾、辨析讨论等形式，涉及了李庄案、“围观改变世界”、南方科大教育改革等曾经的重磅话题，以回顾、思考的形式，对照当下的政策形势进行新的解读。
三、对新闻报道策划新启示
凤凰网的此次实践，在积累经验的基础上，也给新闻报道策划带来启示。
1、找到有价值的“落点”是脱颖而出的关键
“两会”报道，基本上新闻资源是共有的，各媒体难做独家。大家都在信息的时效性和全面性上下足了功夫，想单纯从内容上来一较高低是不实际的。因此策划出新就更加必要。新闻信息浩如烟海，在把握全局的基础上，筛选信息，找到能为我所用的“落点”，让手中掌握的新闻信息资源以别人没有的形式落地，这就做出了心思和差异。受众在各家媒体相似的新闻字眼中，就能被这种新意、看头所吸引。
2、网络媒体在新闻策划时应凸显自身的强大整合力
纸媒的策划长处于深、精，电视策划则有最佳的视听效果，网络媒体在策划时的优势则是媒体联动与整合能力。通过简单的超链接，即可实现全网内容的联动整合，丰富的网络资源都能为新闻报道策划所用；网络媒体各栏目、各频道间都能及时互动，针对一个话题实现内部联动，形成一个有组织的策划整体。同时，网络媒体能在一个页面内实现音频、视频、文字及与受众互动的结合，最大程度地调动各方资源，达到最优策划效果。这是网络媒体在新闻报道策划中应坚持的长处。
综上，基于新闻事实，发挥策划的功效，凤凰网的“两会”策划方式是值得研究借鉴的，也给以后的“两会”新闻报道策划带来了新启示。
参考文献
①陈力丹，《推敲新闻概念》，《新闻实践》，2001（11）
②③赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社，2008
第3篇：网络媒体策划范文
在互联网出现初期，网络编辑一度被贴上“网络搬运工”的标签，如今，互联网所拥有的数以亿计的用户群、几何级数增长的信息量、即时深度的交互功能、多元便捷的应用服务，都使其成为社会资源的最大汇聚地。网络编辑在网络媒体中的职业角色，不再仅与内容相关，整个网络媒体的内容定位、形象塑造、网络营销、受众关系都是其工作职责的一部分，网络编辑在工作的各个环节均需具备网站运营意识。网络编辑不再仅仅是网站内容的建设者，线上活动和热门话题的策划者、组织者，用户自生产内容的管理者、服务者，同时还是网站整体形象的协助设计者，网站内容营销的推广者。
整合――注重多媒体互动
通过对海量信息的筛选、组织，充分利用网络传播的多媒体和交互功能，对传播的信息进行“全方位、多角度”的展示和解读。
首先是内容的整合。随着信源和渠道的剧增，要满足受众对信息及时性、针对性、新颖性和全面性的需求，网络编辑首先要对信息筛选、把关，然后重新组织和再创造。Stephen Quinn教授提出，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现相互联系和深刻的意义，并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。①
随着社区、博客、SNS的普及，互联网走进“自媒体时代”，受众不再是单纯的信息受传者，而是全程参与信息传播，他们不仅作为信源提供信息，而且开始影响网络媒体的议程设置。在这样一个新的媒介环境下，网络编辑应具备职业敏感，做到及时发现、快速反应，善于挖掘和利用受众自生产的信息，经过整合策划，根据媒体自身的定位和特点，以独特的视角进行专题呈现，并组织开展相关话题讨论，让其迅速发酵，获得群体效应，产生更大的社会影响。
其次是形式的整合。图片、声音、视频、3D动画等多媒体的结合运用，既可以极大地丰富内容呈现，还能满足受众的多重感官体验，获得更加直观、生动的传播效果。例如，在新闻专题中直接提供第一手的视频资料，既提高了信息传播的效率，又增加了真实性和现场感，使内容更具说服力。
最后是网络编辑需要构建一个友好的界面，当受众通过这个界面浏览内容时，清晰的版面设计、一目了然的内容结构、合理的图文布局，都能给受众带来良好的使用体验。
创新――保持敏锐的好奇之心
关注互联网最新的传播技术、最热的应用服务，深入研究新技术和新应用为信息传播提供的各种可能性，创造出更具特色、更有针对性的内容表现形式。
对于网络媒体与传统媒体的异同，有不少专家学者从理论上探讨过，而业界从工作性质与产业发展的角度通常将网络媒体的本质差异概括为：技术驱动、用户中心。②从社区、博客、视频分享，再到SNS、微博，传播技术的发展日新月异，网络编辑必须与时俱进，时刻关注网络中最新的热点应用，甚至投身其中感受其魅力所在，并思考：这个应用满足了受众哪些方面的需求，是否可以和自身的内容策划相结合，能否带来更多的目标受众，能否提升媒体的品牌认知？技术发展推动的内容创新，不仅在内容产品上有所体现，也影响着网络媒体的发展战略。下面以微博为例。
2010年，微博是最吸引眼球的网络应用。这是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，网民可以随时随地通过页面、手机或第三方网站更新、浏览、评论。网民在这里自生产内容，媒体和官方机构在这里信息，微博俨然成为网络舆情的聚集地。方舟子遇袭、随手拍解救乞讨儿童等，这些事件都是第一时间在微博上被传播，无数网民围观、评论、转发，造成了强大的社会影响。限制在140字以内的微博虽然短小，但无数网民只言片语的碎片式报道互相叠加、去重、纠偏，最终聚合出对某一事件的完整报道。③微博因其信息的强时效性、多角度和现场感，为网络编辑提供了一种新的信源渠道和采编方式。而网络媒体开设官方微博，实质则是内容宣传和品牌推广。受众在浏览微博的同时，也会产生对微博的媒体的态度――对该媒体品牌的认知和是否会选择接触该媒体的行为意向。
推广――让搜索引擎为己所用
用SEO（Search Engine Optimization）技术，优化并增强特定关键词的曝光率，扩大信息传播的影响范围，使信息更容易被受众检索和浏览，由此提高网络媒体的能见度，增加受众对媒体的品牌认知。
受众利用搜索引擎，可以使信息的获取更加便捷高效。同样，网络编辑利用搜索引擎，可以大大提高信息传播的有效时长和范围，无论何时何地，用户只要进行搜索，信息传播就会发生。所以，在内容上线之前，做好SEO至关重要。SEO主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高内容的访问量，最终提升网络媒体的能见度和知名度。
内容上线之后，网络媒体的优势再次得到彰显――可以通过网站流量监控分析和目标用户行为研究，得到准确的受众统计数据――有多少人浏览，他们是什么时间、从哪里来的，有多少人参与互动，是否是目标受众，他们在哪个页面停留时间最长，在哪个页面选择退出，这些都是网络编辑必须密切关注和考量的指标，不仅是对当前内容成功与否的衡量，也是下一步工作的重要依据。受众是网络媒体实现市场价值的基础和起点，谁拥有受众，谁就拥有了市场。如何有效地吸引受众的注意力，并且将这种注意力稳固地维系下去，正是网络媒体孜孜以求的。
沟通――成为资源汇聚中心
与媒体内各部门、媒体受众保持充分、有效的信息互动，是网络编辑顺利、高效开展工作的关键和保证。
所谓“内容为王”，网络编辑的工作是整个网络媒体的核心，一个内容策划的推出往往是一项系统的组织活动，网络编辑与各部门之间的信息交流始终贯穿其中。技术人员为内容的互动形式和应用服务提供技术支持，美工人员为内容的页面展示提供形象设计，测试人员为内容进行检测把关，完善用户体验；市场销售人员为内容找到买家，如广告、品牌植入、奖品赞助等；客服人员则进行用户的答疑、意见收集与反馈工作。对网络编辑来说，除了努力提高自身的业务水平外，还需要对其他部门的工作流程和内容有所了解，在沟通时才能做到准确地传递信息，确保各方意见及时、有效地达成一致。
根据“使用与满足”理论，网络受众接触网络媒体，是为了满足自己特定的需求，网络媒体给予这些需求的满足程度将修正受众既有的媒体印象，并影响到以后的媒体接触行为。网络编辑所要做的就是通过数据分析、调查、用户反馈等多种手段了解受众的个性化信息需求，有针对性地组织信息资源，提供多样化的信息服务。在这个“注意力经济”时代，受众不仅是网络编辑服务的对象，更是一种宝贵的资源，只有得到他们的关注和参与，网络编辑的工作价值才能得到体现。另外，在受众眼中，网络编辑的专业素质、个人风格、甚至价值观都打着所属媒体的烙印，他们对网络编辑的接触印象直接影响着受众对该媒体的品牌评价。所以，与受众的每一次双向信息沟通，都是网络编辑对个人品牌和媒体品牌的一次传播。
总之，随着数字技术和网络技术的发展，在单一媒体向“全媒体”融合的趋势下，网络编辑拥有了更广阔的舞台。如何充分利用互联网提供的各种信息资源、技术资源、应用资源，实现最佳的信息传播效果，使传播活动既能取得良好的社会效益，又能取得良好的经济效益，是网络编辑努力的方向。
注 释：
①Stephen Quinn(2005)Convergent Journalism ：The Fundamentals of Multimedia Reporting，(p.153-157)，Peter LangPublishing，Ink.，New York.
②师静：《网络编辑的“互联网意识”》，《网络传播》，2009（12）。
③王泱泱：《自媒体时代：传统主流媒体如何发声》，《新闻与写作》，2010（9）。
第4篇：网络媒体策划范文
7月1日前后，全球媒体聚焦青藏铁路，特别是国内媒体投入大量人力在千里青藏线上发动了一场新闻大战，不惜版面、时段和笔墨，详尽报道了这一世纪工程的诞生。在这场大战中，网络媒体对青藏铁路全线通车的报道同样激烈而精彩，新华网36小时不间断的网络直播以其全景式报道和鲜明的网络特色拔得头筹，给人们留下了深刻印象，也成为中国网络媒体异地现场直播的一个标志性案例。
36小时不间断直播，开创国内网络媒体直播时长新纪录
从6月30日中午12点到7月1日晚间24点，在连续36个小时里，新华网青藏铁路全线通车报道的直播网页不间断滚动发稿，共文字稿件1260条，平均3分钟发出两条稿件，图片250张。另外，新华网还在第一时间播发手机短信180条，彩信25条，WAP文图160多条。图文发稿和短信发稿数量在网络直播的历史上都可称罕见。
新华网从6月30日中午准时进入直播状态，把通车前夕的大量最新情况和资料性报道滚动向外发出。其中包括拉萨和格尔木两地的情景报道、列车开行准备情况、铁路沿线天气预报以及青藏两省区政治、经济、文化、交通、旅游等各方面的相关信息，包括青藏铁路所经区域地形地貌和风土人情的介绍，以及记者在沿线采访获得的第一手材料。
直播覆盖了6月30日整个夜间时段。直到次日上午10时左右，直播报道内容切换到在格尔木火车站举行的庆祝大会。新华网通过文字、图片和音视频等各种形式现场全文直播了同志重要讲话，以及拉有玉、、赵乐际、张庆黎等人的致词，并将现场的隆重热烈喜庆气氛给予了充分报道。和分别为两次列车剪彩后，“青1”和“藏2”先后从格拉两地发出，经过12个小时开行后在1日深夜分别抵达目的地。在此期间，新华网在第一时间了对开列车分别通过每一个沿途车站的时间和列车通过时的情况，以及沿线藏民载歌载舞欢庆通车的热闹场面；同时，随车记者也为我们发回了两次列车上的现场报道。
大量新闻信息的滚动，如同把青藏铁路的壮阔画卷在广大网民眼前徐徐拉开。贵州省黔东南州网民杨英说：“现场报道使网友如身临其境，一同分享了振奋人心的历史时刻。”安徽大学中文系学生谢婷说，新华网报道内容短、快、精，现场感鲜明，包括了和青藏铁路相关的方方面面的讯息。新浪等一批网站几乎如数转载了所有滚动快讯，进一步扩大了这些新闻信息的传播面和社会影响，使青藏铁路通车的各方面情况为更多的民众所认知。
全方位立体式报道，探索网络媒体重大报道的独特视角
新华网成功报道青藏铁路全线通车，是新华社各报道工种协同作战的集体成果，也是新华社报道实力在网络媒体上的整体展现。在举世瞩目天路贯通的时间里，数十名文字、摄影记者在青藏铁路格拉段长达1142公里沿途紧张工作，克服高寒缺氧和恶劣天气条件用最快时效抢发出一条条激动人心的消息。他们和前后方编辑人员一起，都是此次网络直播报道的重要基础。
这次网络直播是全方位的，体现为不同地域多个节点的联动报道，打破了传统意义上的发稿中心概念。在采访环节上，除了在格拉两地和青藏铁路沿线采访的记者外，还有近十名记者跟随两趟首发列车采访；在编辑环节上，新华社前后方编辑人员通过格尔木、拉萨两个发稿平台和北京总发稿平台签发稿件。这使得新华网的直播平台实现了以格尔木发稿平台为主，在格尔木、北京以及格尔木火车站现场之间多次切换，组成了完整高效的报道结构。新华网总网报道和青海、两个地方频道在报道全程进行了有效联动。
这次网络直播也是立体式的，体现为总网与地方频道密切联动，体现为文字、图片和音视频手段的全面应用，体现为网络报道和论坛互动的相互支持，体现为有线网络和短信、彩信等无线网络的立体。网民反馈认为，各种报道方式和手段的充分调动，极大地满足了网民的不同需求，取得了全面、立体的报道效果。
通过青藏铁路通车报道，新华网再次向公众展示网络媒体正变得更加全面，越来越具备成熟的报道水平和优秀的媒体品格。网络媒体已不再是传统媒体的简单克隆和重复传导，而是在许多重大新闻事件发生时能够综合使用各种报道手段，用自身特殊的功能去表现、独特的思维和视角去分析、辨别和组织报道的成熟媒体。在青藏铁路通车报道过程中，新华网从安全、环保、旅游负荷、文化保护和藏族人民切身关注等不同角度，进行了一系列组合式报道，如“探秘青藏铁路安全与环保五大疑问”、“客流即至，青藏高原准备好了吗”等稿件在新华网首页头条发出后，受到了广泛好评。
克服“陌生”挑战，突破网络媒体现场直播的传统局限
网络直播已经成为一种常规报道手段。从国家部委的例行新闻会，到“两会”记者招待会，网络直播和实时报道的时效性和准确性都在不断提高，主要新闻网站进行网络直播在技术环节不再构成困难。此次网络直播异于往常之处，在于青藏铁路通车提供了一个完全陌生的报道环境，对现场直播提出了许多新挑战。而新华网最终克服了各种挑战，保证了报道的成功。
格尔木距离青海省会西宁780公里，网络和通讯设备并不先进。在新华网最初的报道计划中，一直预备把发稿点设在条件较好的新华社格尔木发稿中心。但是由于具体原因，在前方报道人员抵达格尔木后，临时决定把发稿点前移到格尔木火车站广场上的庆祝大会现场。这给报道增加了难度，出现了一系列始料未及的问题。
比如，前方报道人员必须从6月30日中午12时起在格尔木发稿平台进行网络直播，但是直到11：45之前现场宽带始终不能正常连通；新华网带去的集线器起初不能让现场三根宽带线路同时上网，急需路由器却遍寻不着，甚至格尔木电信部门都无能为力，幸亏集线器方案最后被测试成功；同样是临报道前一天才发现由于高原阳光太强，眼睛几乎无法看清电脑屏幕，于是紧急购买了一批伞具，也幸亏次日天气转阴才没有对现场报道构成影响；更为惊险的是，在7月1日早晨来到现场后，报道人员发现原先连接完成的主电源线被人割断，紧急找人处理才在最后关头保证了电源供应。
这些都是意料之外的突发事件，也是往常在较大城市、较好场地不会发生的事情。但在格尔木这样一个人地生疏而气候条件、技术条件均不算良好的室外空旷场地进行直播，且直播时长远超常规，直播场地多次切换，报道出现很多意外。当然，我们也从这次青藏铁路通车报道中增长了经验，为今后类似条件的现场直播提供了有益的参考。
网络报道理念创新，青藏铁路通车直播留下三点新启示
青藏铁路通车报道既是一次重要的战役性报道，也是一个非常特殊的报道。不管是内容上，还是报道方式和人力投入上，以及报道所需技术条件上，都比以往报道提出了更多、更高和更加特殊的要求。通过这次报道，从做强重大战役性报道网络直播的角度考虑，可以提供以下三点启示：
网络媒体在重大报道中要充分借力。正如上文所说，新华网青藏铁路通车网络直播的成功主要依托于新华社整体的报道力量和报道资源，否则很难想象新华网能创造36小时不间断滚动报道的新纪录，也很难拥有如此大量的优质稿源和压轴题材，以及全程、周到和高效的技术支持。业内同行认为新华网在青藏铁路通车报道中又开创了一个其他网站很难做到的“高难动作”，这是整体优势的显现。
充分借力资源，使尽可能多的“源头活水”为我所用，增强网站内容的厚度、粘度和独家性，实际上已经是许多网站追求的目标。在此基础上，用互联网的表现方式加以展现，用灵活和即时的互动功能吸引网民参与，有助于网络媒体在社会民众中树立权威品牌。在国内外重大事件报道中，网络媒体尤其应该依托并且充分整合母体新闻单位的优质资源，并且拓展资源外延和资源种类。如何深度整合资源发挥整体优势，还需要我们继续更新观念、开拓思路、创新方法。
网络媒体要进一步挖掘自身优势，发挥特点特长。与传统报道形式相比，网络报道在青藏铁路通车这样的重大报道中显示出独特的优势。比如时长不受限，只有网络媒体能在其他报道正常播出情况下实现连续36小时滚动报道；比如容量不受限制，只有网络媒体能够给1260条滚动稿件以同时完整展现的空间；比如发稿点不受限制，只要具备有线或无线上网条件的地方都可以成为发稿节点。
网络媒体在借力传统报道做强做大自身的同时，也要充分发挥积极性和主动性，在职责范围内充分发挥自身特长。网络媒体可以拓展的空间很大，比如在直播现场同步采访独家新闻，随时获取网民反馈信息改进报道内容和形式，延伸多媒体报道方式、增强立体浏览能力，等等。发挥特点特长能够使网络媒体更加完善在重大报道中的报道体系，增强竞争力。
加强报道策划，使网络媒体更加成为“责任媒体”。成熟媒体的一个重要特点就是自主报道的增加和策划能力的增强。在青藏铁路报道中，新华网的报道策划体现在头条点题报道、论坛热点引导和独家评论文章等多个方面，在综合利用传统资源的同时，体现了网络自主报道意识的逐渐成熟。
第5篇：网络媒体策划范文
市场竞争的压力兼新技术的推动正在促使报业集团开始新一轮的业务实验。这一轮的实验是在媒介融合的浪潮中展开的。怎样才能使传统媒体与新媒体粘聚交融, 并最终产出大于1+1的效应成为这一轮创新实验的焦点。诸多创新尝试中,烟台日报模式受到瞩目,与多数报业集团尝试的资本融合、资源融合、报网互动不同,烟台日报模式的特别之处是借用数字化技术全面整合不同媒介之间的资源,再造了内容生产的全媒体流程,报社从传统的报纸生产企业转为提供多种媒体内容的新型媒体机构。这一实验是关注媒介融合走向的业界及学界乐于见到的,它使媒介融合的理念在内容生产流程实践方面大胆前进了一大步。
一、 烟台日报内容生产流程创新的深层意味
烟台日报传媒集团的全媒体新闻流程再造不仅是采编流程的简单重构,这一实践模式最贴近各界对媒介融合理想模式的期待。目前,烟台日报初步形成了包括纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。2007年10月29日,烟台日报传媒集团正式成立“1029项目组”,启动“全媒体数字复合出版系统”的研发,优化原有的产品生产流程,推动集团从报纸生产商向内容供应商转型。2008年3月,烟台日报传媒集团组建全媒体新闻中心。2008年7月1日,全媒体采编流程正式运行。集团旗下主要报纸的记者,纳入全媒体新闻中心,并为该中心记者配备了较为齐全的采访“武器”:每人一台笔记本电脑,移动、联通两种无线上网卡,一台照相机,一台摄像机,一部智能手机,可以同时满足手机报、水母网、电子纸移动报、纸媒文字图片需求以及网站、户外视屏的视频需求。记者采集的信息纳入待编稿库,不同媒体编辑部可从待编稿库选稿加工,亦可根据特色需求向全媒体新闻中心定制稿件、照片、视频等。
这一全媒体内容生产流程改造有很多创新之处:
首先,集团内信息一次采集,多介质实现了新闻资源的一次开发、多次生成、多次售卖,整合了传媒集团内部资源,延长了产业链条。面对汹涌而至的新媒体浪潮,越来越多的传统媒体把培育以网络为主要传播载体的新媒体作为未来重要发展战略之一。这些报业集团涉足新媒体以后,面临内部资源整合的问题,在集团内部,各种介质的业务资源还多数处于分割和孤立的状态。拥有多种媒介的传媒集团如何实现集团内部多种业务板块的整合?烟台日报传媒集团初步形成了包括纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。在发展战略上,集团以报刊出版为主业,核心业务、成长业务、新兴业务梯次配置。第一部分是核心业务,即主打本地市场的三张日报烟台日报、烟台晚报和今晨6点;第二部分是成长业务,包括主打全国市场的报刊和DM直投广告、创意策划;第三部分是新兴业务,即基于网络传输手段的新媒体。新媒体的基本框架为水母网、手机报等“六网三报一码一社”。在内容生产方面,全媒体采编平台实现了不同报纸、网络、手机报的信息的一次采集多介质,同时实现了资源一次开发,多次售卖给不同媒介,整合了资源,节约了成本。这一多次售卖的过程也使原本单一载体的内容生产产业链延长,为集团带来增值收益。
其次,全媒体内容生产流程改变了信息传播的格局,使媒介的功能和特征回归。在烟台日报传媒集团的全媒体内容生产流程中,信息的传播是按照手机报、电子纸移动报、多媒体数字报刊、公共视屏、报纸网络版、系列报刊这一链条推移的。这一传播链条恰恰与现状相反。在现有的多数报业集团,信息采集制作完成之后,报刊是第一传播载体,而后是网络,而后是手机报等。网络在内容的原创性生产层面处于劣势。从媒介的功能和特征而论,网络、手机报都可即时传播,烟台日报传媒集团对内容生产流程的改造,使网络媒体不再只是一个传播传统媒体生产的内容产品的不同介质的传播载体,而真正成为媒体,并且使其回归了作为第四媒体的迅捷、海量等功能、特点。无疑,这一转变具有重大意义,报业集团成为生产多种内容格式的内容提供商,报刊在新的传播链条中则不得不重新寻找位置。
再次,塑造了编辑和记者的一种新型关系,编辑部内容生产重心前置,编辑中心制进一步被强化。记者和编辑之间的关系一直是编辑部管理体制中重点研究的范畴。编辑中心制是与记者中心制相对立的两种编采运作模式。随着改革开放以后媒体竞争加剧和信息的爆炸式增长,我国媒体逐步从记者中心制转变为编辑中心制。烟台日报传媒集团的全媒体流程使编辑中心制得到进一步强化。在烟台日报传媒集团的全媒体新闻中心,记者隶属于整个集团,要拿起摄像机、照相机、采访机同时制作视频、文字等多种新闻文本,这些文本等待集团内不同的媒体采用。而对于编辑部来说,在这一新型采编流程中,其所能获得的来自全媒体新闻中心的素材有二,一是公共素材,一是定制的特供素材。为避免信息同质化,编辑部不得不加强策划,把内容生产的重心提前,更为重视编辑。各报编辑部会给全媒体新闻中心下订单,沟通所策划稿件的内容、风格和形式。
烟台日报传媒集团研发的“全媒体数字复合出版系统”,实现了选题策划的统一管理。过去每个媒体自己完成选题策划,各自分散管理。统一选题管理后,利用该平台,不同部门可以方便地一起完成选题策划――人员本属于不同部门,但在统一选题中要统一行动,分工协作,例如包括多媒体采访和资料准备工作。根据选题完成的多媒体采访内容,可以方便地在提交时与选题自动关联,选题负责人及各媒体编辑可以一目了然地了解到该选题产生的素材情况等。这一流程的梳理,减少了全媒体内容生产流程中原本必然增加的沟通成本,提高了效率。
二、 全媒体内容生产流程面临的多重挑战
不言而喻,烟台日报传媒集团的全媒体编辑部流程还只是一次创新实验,这一模式能够走多远,又多大程度上在未来发展中具有普遍性,还要看未来几年烟台日报传媒集团如何解决发展中遇到的问题。
第一,如何实现平面媒体与新媒体特别是网络媒体利益的双赢。烟台日报传媒集团遇到的一个困惑是,集团的各网站该如何处理并那些最新消息。这一困惑并非源于业务层面的问题,更多来自经营的压力。按照烟台日报传媒集团全媒体流程的设计,新闻事实发生之后,全媒体新闻中心采集的信息进入待编稿库,应该首先被手机报,而后由网络媒体报道,最后是报刊报道。但是,在实际操作中,却不能不考虑到媒体竞争的因素。例如,水母网并不敢太多最新消息,原因是网站了之后,马上会有竞争媒体跟进,集团内报纸的先机会被占去。但是,如果一直只转载报纸内容或者报纸新闻的预报,肯定不利于网站和手机媒体的发展。这个问题如何解决,其实质是如何对媒介融合时代的报纸的角色定位。国外学界有过相似的讨论,美国专业媒体设计公司Garcia Media创始人兼首席执行官认为,当今报纸有三大使命:一是向不上网的读者提供新闻摘要;二是向报网兼读的读者提供深度报道和分析文章;三是刊登广告及其他实用信息。这为解决报纸与其关联网络的关系提供了一种新思路。从某种意义上说,媒介融合的背景下,传统报业集团以报纸为主要产品的盈利模式可能会改变,报业集团已经不仅仅是报刊社,最终会发展成为生产融合新闻的内容供应机构,那么,报业集团在其未来发展中终将意识到集团发展是内容为王,而不一定是报纸内容为王。
第二,如何迅速增强网络媒体的内容把关能力。在大多数网站,目前网络编辑的主要工作内容是两个,一是新闻,就是转载有协议的媒体的内容,编辑工作主要是新闻筛选及修改标题;二是制作网络新闻专题。这是因为在现有模式下,原创性内容仍然不是网络媒体的主要内容生产方式。商业门户网站没有采编权,有采编权的部分媒体网站也并不具备强势内容生产能力,多数仍以集团内传统媒体新闻内容为主。从一定意义上来说,这种情形下,网络媒体在更大程度上是一种传播载体,而非媒体。烟台日报传媒集团的全媒体流程则颠覆了目前网站工作的主体内容,网络编辑面对的不再是已经由传统媒体编辑把关的新闻成品的和再加工,而是要面对全媒体新闻中心直接发来的新闻信息,这无疑要求网络编辑具有与传统媒体编辑一样的新闻信息处理能力,甚至还要高于传统媒体编辑,因为网络媒体时效性更强,编辑处理时间更短。提高网络媒体的内容生产水平,提高网络编辑的新闻把关能力,对于人员储备不足的报业集团网站(水母网从事内容生产的员工不足10人),是一个不小的挑战。把报刊编辑的力量调到网络,报刊编辑处理新闻信息的能力会下降,而增加一整套新的队伍,显然又有重复建设的嫌疑。
第三,如何开发适合全媒体生产的内容形态。数字技术正在消解人们对于媒介边界的理解。全媒体是包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的复合,而并非简单的几种媒介的叠加。这一提法的隐藏内涵就是未来的主导新闻媒体既非传统媒体,也非新兴的网络媒体,而是一种融合媒介,这种融合媒介的终端的特征几乎无可争议地被想象为便携、互动、多媒体。令业界和学界议论纷纷热血澎湃的是目前适合这种融合媒介的融合新闻的形态还未现出真身。烟台日报传媒集团的全媒体内容生产流程也仅只是提前为媒介融合时代的彻底到来做好了各种准备。目前在其内容平台上还远不能生产真正媒介融合时代的融合新闻。这种只闻其响,不见其人的融合新闻的形态可以清晰地被预测为多媒体、即时、互动传播、信息形态旋涡式演进,但是离它真正出现,并具有稳定的生产能力,显然还有很长的路要走。至少,目前,报业集团还不能逾越购并电视台面临政策障碍、网络视频制作粗糙、网络内容形态缺少化学式融合等困窘。
第6篇：网络媒体策划范文
当我们不再把眼光集中在“网络”这个词上时，网络媒体的媒体属性就会被逐渐凸显出来。网络媒体作为一种媒体形式，在本质上与其他传统媒体并无二致，对网络编辑和传统媒体的编辑要求的基本标准和原则也必然是相同的。通过我们可以看到，二者间如果说有所区别的话，那也是互联网的发展对网络编辑提出了更高的要求：
可以看出，网络编辑的工作职责和传统媒体编辑基本相仿，但一直以来网络编辑却被认为是一种低水平要求的工作，不能与传统媒体的编辑工作相提并论。众多的网络编辑也在日复一日单调的工作中试图摆脱“网络搬运工”这一标签。究其原因，不能不说在很大程度是由于网络媒体以牺牲质量来换取它所标榜的海量信息的。因此，需要将处理海量信息处理工作通过技术手段交给机器完成。在全天候滚动更新的网站上，既要保证迅速处理海量的、几乎是全媒体的信息，又要保证办网质量，依靠仅具备普通操作技能的网络编辑显然不可能，网络编辑还要成为――网络媒体意义上复合型人才。
网络媒体意义上复合型人才
传统媒体所要求的复合型人才一般是指既懂新闻业务又懂经营者，而对于网络媒体来说，复合型人才有着不完全一致的内涵。较高的政治素质、丰厚的知识贮备和过硬的新闻素养是任何编辑所必须具有的基本功，但仅具备这些这还不足以成为一名合格的网络编辑。网络媒体的特点决定了网络编辑还需要具备：
敏锐的新闻触觉和理性思维能力。网络媒体快速和海量的特点要求编辑必须把最新的新闻以最快速度发到网上，但这些传统媒体的产品对网站来说还是缺乏组织的初级产品，它们来自不同媒体和渠道，相互之间主次关系并不明确，要从这些庞杂的信息中迅速判断其新闻价值，需要编辑具有敏锐的新闻触觉，对媒体自身的定位要有深刻的认识，以及一定的理性思维能力。这样才能保证适合网站需要的新闻被以适合方式被呈现出来。
娴熟的新闻综合操作能力。网络编辑在对新闻素材进行再加工，以适当的形式推给网民并吸引网友参与到新闻的讨论中以放大新闻的正向效应，这实际上就是网站的原创活动，这种原创包括围绕新闻事件设立专题、开展媒体联动、网络调查、网友动等对新闻产品进行推介，它需要编辑具有娴熟的网络新闻操作能力和网络社交能力。网站的页面内容在不断的更新，每一次更新就是一次新闻策划。一个成功的新闻策划，事前都经过精心谋划。网络编辑对网络新闻传播的特点和规律的驾驭能力决定着网站内容的成败。
较高的采编设备和计算机操作技能。传统媒体分工较细，文字美工和技术人员并不交叉，网络媒体的编辑往往身兼数职；传统媒体在报纸定版和节目制作完成时编辑的工作就算告一段落了，而网络媒体到此只能算完成一半，这是由于网络媒体是依托于互联网、依赖于一定的技术界面。网络编辑不仅需要熟悉各种采访设备和音视频采集处理设备，还需要掌握相关素材的处理和网页制作能力，需要通过技术系统对新闻页面、跟贴等进行跟踪管理，不断延伸新闻产品的寿命，发挥出网络媒体的本来优势。
更高的道德意识和责任感。网络媒体需要处理的信息量远远超过传统媒体，编辑工作中“萝卜快了不洗泥”的现象在每家网站都或多或少地存在。另一方面，网络媒体的受众和影响力在日渐扩大，内容上的任何偏差和失误都可能被十倍百倍地放大。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有更加强烈的道德心和责任心，对经手的每一条消息负责。树立起精品意识，对每一条稿件都要反问一下它是在宣扬什么，它能体现我们的哪些主张?这样才不失于一个有责任的网络媒体风范。
作为一个优秀的网络编辑，不仅要充当好传统媒体编辑的“把关人”角色，更要当好网络舆论的引导者。
从把关人到引导者
网络媒体的出现冲破了长期以来媒体间的介质壁垒和机构割据，纯粹的单向传播模式今天即使在传统中也非常少见了，媒体正利用各种方式与自己的受众展开互动，以稳定自己的影响力。但是传统媒体无论采取何种方式与受众进行双向交流，编辑仍然是处于传播链上的一个中心环节，受众反馈依然是要通过编辑的把关才得以继续传播，传统媒体编辑的工作内容和方式在变化，但基本定位依然是我们熟悉的“把关人”角色。
网络媒体开启了全新传播平台，它在某种程度上已不被看作是一个由某个组织办给某些人看的媒体，而是一个能为受众提供相互间信息交流的平台。网络编辑在这里虽然还充当着“把关人”，对信息进行过滤，但一方面实时的互动信息也影响着编辑对新闻的选择，另一方面受众互动的内容还在不断补充着新闻信息、传播网民个人观点，起着与新闻信息本身可能并不一致的传播效果。
网络媒体发展的初期，人们容易简单地在点击量和影响力间划等号，网络媒体的技术特点又使得它能够掌握新闻页面实时浏览情况，导致在内容编辑上出现一味迎合受众的倾向，频繁出现了网络新闻造假、低俗之风等现象，这不能不说是对网络编辑角色认识不清的结果。
第7篇：网络媒体策划范文
进出写字楼却不识司马他?糟糕!你又落伍了……司马他是和杜拉拉一样有名的职场领军人物,他有一套被“80后”职场人士奉为经典、竞相效仿的职场生存之道。白领们不仅精辟地总结了司马他法则,更群策群力创作网络轻喜剧《司马TA呀》,图文并茂地进行阐释。(《新快报》2009年10月17日)
看完上面的文字,如果你上网搜索一下“司马他”和“司马TA呀”,你将可以分享搜狐呈现的首部网络职场轻喜剧,了解80后们总结的“职场生存之道”(司马他法则),更重要的是,带有“lenovo”logo的笔记本时不时进入你的眼帘……
没错,这是一个网络传播的策划。
这个策划有不少可圈可点之处。例如,它的创意别出心裁:作为关键词的“金融危机”、“80后”和“职场生存之道”,既挠到职场年轻白领们的痒处,又将产品的信息有效地传给了目标人群。它还充分运用了论坛、博客、SNS、视频等网络资源和手段,打造了“司马他”和“司马他法则”两个貌似网络流行语的核心词汇。
其实,最让我赞叹的并不是这些网络传播和营销惯用手法,而是策划者匠心独用,在充分运用网络手段的同时并没有忘记发挥传统媒体的作用。笔者就是通过《新快报》与司马他“相识”的。
网络上海量的信息呈现繁杂甚至无序的状态。从总体来看,网络信息的可信度低,权威性相对较差,中国社科院的一份互联网报告显示,53.7%的被访者认为网络内容全部或多数不可靠,近9.9%的被访者则认为网络内容多数或全部不可靠。零点调查的一项调查显示,在各类网络信息中,娱乐、生活、产品信息的信任度分别为13.3%、17.4%、7.0%。网民最信任的是新闻59.1%,而绝大多数的网络新闻恰恰来自传统媒体,尤其是报刊。
显然,传统媒体的权威性要比网络媒体高。在“司马他”策划案例中,在前段时间网络炒作的基础上,经过《新快报》、《今日早报》、《都市女报》和广播电台等传统媒体的报道,并在网络转载,立即提升了其可信度和权威性。传统媒体的报道与网络上的前期炒作是一脉相承,遥相呼应的,对于“司马他”概念的树立,二者一个造势,一个提升,达到了有机的结合。
重视传统媒体的另一个理由是它有庞大且成熟的受众群。据中国国家新闻出版总署副署长李东东介绍,中国大陆报纸的日发行量突破了1亿份,是全世界报纸发行总量最大的市场。央视的调查显示,2007年,中国的电视受众超过12亿人。“司马他”没有忘记这些受众。
公关是一个追求创新的行业,职业特点迫使从业者不断发现和运用新事物和新手段。这就容易造成对传统事物的忽视或轻视。策划中对传统媒体的淡忘,与业内以及整个社会对媒体渠道发展前景的预测不无关系。一种观点认为,网络文化传播的巨大优势将导致传统媒体的消亡;另一种看法则比较乐观,认为网络确实会带来一种强大的冲击,但是冲击过后,会与报刊、广播和电视等传统媒体形成一种新的平衡;还有一种观点,认为传统媒体和网络媒体实质是融合一体了,形成了一种复合型传播系统,相互之间产生交互作用,共同聚焦和放大一个议题。
第8篇：网络媒体策划范文
在2011年“嫦娥二号”探月这重大事件发生时，人民网推出了《“嫦娥二号”探月全景报道》的专题，策划精心、定位准确、内容丰富、资料翔实，采取现场报道、嘉宾访谈、背景资料、互动体验等形式，充分运用多媒体技术，多角度全方位展现探月进展和成果，取得了很好的报道效果，该专题获得了第二十届中国新闻奖，人民网也被授予嫦娥二号新闻宣传先进集体称号。揭开本次专题报道成功的“三把钥匙”，将为网络媒体的专题新闻报道提供有价值的参考。
版式设计新颖化
随着各媒体对“眼球资源”争夺的日益激烈，做足形式便成为了新闻传播的
大制胜法宝。无论是平面纸质媒体，还是电视广播媒体，抑或是网络媒体，概莫能外。因为只有形式出色，才能在第时间抓住受众的眼球，其他的深度信息才能有存在的价值。传播回收的是受众的“注意力”，出售给广告商的也是受众的“注意力”，“注意力”是媒体真正盈利的终端产品。那么，一切传播活动都是制造、培植、巩固、扩大受众“注意力”的前道工序，都必须以回收“注意力”为出发点和归宿。媒体的报道内容有了强势“注意力”，才能成为强势媒体，并获得社会效益和经济效益的“双赢”。人民网这次探月专题就在形式上做足了文章。具体来说，体现在色彩、布局两个方面。
首先，颜色出彩。《“嫦娥二号”探月仝景报道》网络专题首页主题图以蓝色为基调色，蓝色代表深邃的太空，同时具有科技感，代表严谨、清新、明晰、合乎逻辑的态度，并配有光芒闪耀的星星和环游在太空的卫星flas，设计具有强烈的直观意义和视觉美感，整体版面简洁干净又形象生动。
标题“嫦娥二号探月仝景报道”用大号字体置于屏幕偏右侧，其中“嫦娥”二字更是以超大号字体并使用仝篇少有的暖色调颜色填充，和谐而醒目，受众打开网页后主题会第一时间映入眼帘。页面编排在简洁致和对比突出中达到创意与和谐的高度统。
其次，版式出新。探月专题整个版式的设计非常有利于内容的呈现，编辑对新闻元素进行了碎片化、差异化和轻松化处理，使之易于引导阅读、吸引阅读。比如网页两侧适当的留白和标题位置栏框结构的运用，使得页面在视觉上具有超文本感和立体感，让阅读成为“悦”读。专题主页共分为“最新动态”、“独家”、“解读”、“互动”、“评说”、“人物”、“月球探测”、“其他语言选择”板块，采用倒金字塔模式排列，紧扣新闻主题，多层面报道。
再次，布局合理。《“嫦娥二号”探月全景报道》在版面设计上将实用性与审美性结合起来，整体采用了“I”型布局，这种结构符合受众的阅读习惯，既能充分发挥网络的技术优势，还能使网页在布局上简洁清爽，方便网民浏览。值得提的是，该专题很好地拓展了信息的深广度，网民只要把鼠标指针停在相关子栏目热键上就会弹出一串下拉式菜单，这种“网打尽”式的策划布局能使受众享受到“站式消费”的快捷体验，网民只要打开专题第屏，不用拉动滚动条，所有精彩信息便一览无余。
报道方式多元化
信息量是网络新闻比传统媒体的新闻略胜筹的地方。人民网探月专题采用立体化报道方式，利用网络的巨大容量、可利用的丰富资源，采用现场报道、嘉宾访谈和传受互动等三种报道角度，做足信息量。
现场报道。眼见为实是受众的一种普遍认识。走进现场、感受现场，是观众最喜闻乐见的报道形式。在人民网的探月专题中，很好地发挥了现场报道的优势，同步拍摄的画面、同期采录的声音，营造了极佳的现场感。网民通过画面和声音等信息直接了解到嫦娥二号升空等现场的真实情况，降低对新闻节目录播后因各种原因的剪辑而引发的质疑，保证受众对信息的信任度。
这一系列的现场报道实现了新闻传播的时效性，使信息生成、信息采集、信息传播、信息接受四个环节完全同步。即时把现场新闻内容表述给受众，广大受众虽不能亲临现场了解事件，但同样实现了思想认识与事件进展的同步。
嘉宾访谈。新闻专题策划贵在突出主题，同时也追求信息的广度和深度，使信息仝方位覆盖，这就要把新闻做透，不能局限于表面的新闻素材，要深究事件发生的原因、影响、意义以及相关新闻背景等等。卫星探月是个极具科技深度的专业课题，报道起来难免晦涩费解，人民网嫦娥二号探月专题中《会客厅》专栏特约多位专业科技人士对探月事件各环节加以解读，这些专家访谈面向网民详细解释探月工程的每一环节，真正让受众去深入了解探月仝过程，也使整个探月报道显得多层次、立体化、具有丰富性。
传受互动。网络媒体除具有快速、便捷等特点外，还有个重要特性――互动性。这种由传统媒体的单向传播到报道者与受众之间双向传播的转变，极大地调动了受众参与报道、监督报道的积极性和责任感。
人民网充分运用“传受互动”这网媒的优势，设置《互动》版块，其中的《姐妹大不同》模仿“大家来找茬”，让网民以游戏形式在嫦娥号和嫦娥二号的图片中寻找不同之处。《最远留言墙》以有奖留言形式，鼓励网民为嫦娥家的二姑娘“助推”。
资源整合最大化
新闻竞争，说到底是资源的竞争。而资源的占有，恰恰是网络媒体在新闻战中的短板。拥有了资源，也就占据了制高点。在这点上，人民网既有着“高贵出生”的先天优势，又有着勤奋刻苦的后天努力。
目前，我国的商业网站还没有对新闻事件的直接采访和首发新闻的资质，而作为《人民日报》网上信息交互平台，人民网没有这个障碍。因此，嫦娥二号探月专题便依靠这个天然优势创造了许多“第
时间”和“独家报道”，占领了信息传播的制高点，大量的现场报道成为可能。如2010年9月27日，人民网前方报道组
第9篇：网络媒体策划范文
电视媒体出现在纸质媒体后，有纸质媒体无法比拟的特点：
1.传播方式：电波传送，信号还原播出，受众以听或看的方式接受信息；平面媒体是纸张印刷，人工传送，受众以阅读方式接收信息。
2.电视媒体传播速度较快。
3.电视媒体重复能力较强，同一信息、广告可以在短时间内不断重复。
4.电视媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意。
电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。因为自身的特点，电视媒体总被认为报道新闻是快速的但是无法像纸质媒体一样深入剖析某一新闻事件。但是现在随着网络媒体的兴起，电视媒体在传播过程中扮演的角色正在逐渐发生着变化。
网络传播和电视传播有着本质的不同。电视传播属于大众传播。网络传播相比较来说，更具有人际传播的特点。大众传播的特点首先传播者（记者、编辑）是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；而人际传播的传播者（上网的人）是个体。其次大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段（专业设备）大量生产、复制和传播信息的活动；而人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活。再次，大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；而人际传播的信息丰富而复杂；还有一点，大众传播属于单向性很强的传播活动；而人际传播则双向互动交流很强。最后，大众传播是一种制度化的社会传播；人际传播是非制度化的传播。
在网络没有兴起的时候，电视媒体在大众传播中占据了主导的地位。但是在网络大行其道的现在，电视媒体传统的优势逐渐正在消失。
1.报道新闻的迅速。虽然电视媒体拥有专业的记者，但是当新闻事件发生的时候，记者赶赴现场需要时间，使用专业的设备需要时间，策划、采访需要时间。但是随着网络的兴起，每个人都可以充当某一新闻事件的记录者，第一时间将新闻出去。虽然没有专业的设备和精密的策划，但是在报道新闻快捷性方面，电视媒体就远远落后于网络媒体。
2.新闻的真实性。任何一家媒体都有自己的倾向性，但都努力在自己新闻报道中保持客观。但是网络媒体因为参与事实报道的声音众多，给受众提供了来自各方面的信息，受众可以自由选择，然后做出自己的判断。
3.新闻的可读性。电视媒体的最大优势就是可以传播给受众形象的新闻报道。包括图像、声音、视频。但是这些都是网络媒体可以提供给受众的。而且受众可以根据自己的喜好选择以哪种方式接受那些新闻。
4.选择性接触新闻。电视媒体虽然给大众提供了诸多选择，但是受众都是在制作好的节目中进行选择，所以是一种被动型选择，但是在网络上，受众对新闻是一种主动的选择，他可以在海量的信息中选择自己感兴趣的新闻进行浏览。新闻传播方式由推出来变为拉出来。
5.受众对媒体的信任程度。受众对某一媒体的信任程度一方面来自于这个媒体的主办方，另一方面来自于媒体的一贯给自己树立的形象。在网络时代，电视媒体想一家之言变得越来越困难。微博等新的传播方式的出现往往使电视媒体的报道速度大幅度落后，而事后事实证明微博报道的新闻往往是真实的，这时，电视媒体起到的作用往往是对某一事件进行解释来扭转受众的固有成见。
所以目前电视媒体亟待自我角色的转换。电视所需要的专业记者，他所能做到的不再是只能把事件的表象呈现给观众，而是能向观众交代事件发生的背景，深入探讨事件的原因，这些补充知识是受众从网上难以轻易获得的。这就要求记者是某一领域的专家，对事件进行深入的分析这是以前纸质媒体擅长的，电视媒体要改变叙述新闻的方式。从线性记录向发散性分析进行转化。以前电视媒体所驾轻就熟的报道者的角色正在被网络所取代，它需要学习怎样做一名讲述者。电视新闻要做得更加有故事性才能吸引观众。
