服装流行趋势与设计精选(九篇)

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第1篇：服装流行趋势与设计范文

依据2013/2014秋冬国际流行色委员会的中国色彩提案，“交互”、“放缓”、“寻觅”、“传承”、“游戏”五大主题被定为2013/2014秋冬中国毛织服装流行趋势。据介绍，2013/2014秋冬中国毛织服装流行趋势的制订源于对国际流行趋势进行研究，以及中国流行色协会每年通过参加PV展和国际流行色委员会会议所共享的世界各国流行趋势，同时依托专业趋势刊物，最终分别对流行色彩、流行纱线的使用、毛织花型、款式元素以及电脑工艺等做出具体解读。

中国著名毛织设计师、南京海尔曼斯集团艺术总监罗亚平表示，希望本次趋势的关键词能够带给企业更多创作和发挥的空间，并在趋势的制作过程中，结合实际活用流行色彩和款式工艺，通过与企业的密切结合，帮助中国的毛织企业理解和应用流行趋势。本次趋势中，来自大朗的五个优秀毛织品牌：依菲拉、印象草原、卷卷毛、宝迪莱丝、莉姿奥将分别演绎五大趋势主题。

近年来，中国纺织服装企业对于趋势流行的重要性已有了深刻的认识，但是对于流行信息的分析、理解和选择能力还不够成熟，所以，专业的流行趋势研究、预测、在纺织服装领域的实际开发、生产和营销方面都有重要的指导作用。

研讨会后，这五家优秀毛织品牌企业的设计开发人员，将在流行趋势指导下展开相应主题的服装设计制作，充分参与到整个趋势的各个环节。

依菲拉品牌以设计生产优雅、舒适、随意的都市时尚型针织衫为主，尤其擅长领和袖的变化，与本次“交互”主题的中性色素雅风格和富有立体感的设计相适应，将负责这一主题趋势的服装制作。

印象草原为鄂尔多斯羊绒集团改制试点品牌，专门从事羊绒及其混纺产品、非绒类高档产品的生产，尤以天然的羊绒定制服装享誉国内高端羊绒品牌。本次趋势中，印象草原将通过精致的定制款服装阐释“放缓”主题平静和舒适感的自然风格，兼顾礼服与手工针织结合的品牌设计理念。

“导觅”主题以儿童针织服装设计为特色，服装富于变幻，充满异域格调。卷卷毛将凭借以天然纤维为主的童装设计，活泼、清朗的服装用色，来演绎多元创新、不拘—格的主题服装款式。

“传承”主题以现代方式向古典美学致敬。宝迪莱丝将以品牌特色的天丝、桑蚕丝、天丝羊绒面料和所擅长的经典、复古元素设计制作服装，通过娴熟的色彩运用、精湛的产品工艺来表达时尚经典的“传承”主题。

第2篇：服装流行趋势与设计范文

一、互联网服装电子商务

（一）互联网服装电子商务的结构功能

将服装在以互联网为基础的交易平台上进行销售，形成了互联网服装电子商务系统。经过不断地完善和进步，形成当前涵盖整个服装产品的生产与销售整个流程。现阶段互联网服装电子商务模式主要是B2C电子商务平台系统。当前应用最为广泛的淘宝网购物平台就是B2C平台。互联网时尚生活品牌服装是电子商务平台为销售渠道，对服装品牌进行相应的设计，在互联网电子商务平台上进行品牌推广，并对时尚生活品牌服装进行销售。品牌服装的设计就变得尤为重要，科学合理的设计，可以使品牌服装得到很大程度的发展，保持品牌发展的动力，在市场竞争中更具竞争力。将品牌服装放在互联网交易平台上，形成在线的品牌服装推广，形成系统的销售运营，原有销售的运输和储存的成本被大大降低。互联网服装电子商务平台能够更快速、便捷地为消费者提供服务。另外，互联网服装电子商务的发展空间巨大，不受空间和时间的限制，极大的节约成本，增加销售工作的效率[1]。

（二）互联网服装电子商务的改进

互联网服装电子商务平台的运行分为完全电子商务运营和部分电子商务运营。完全电子商务运营是指品牌服装产品的销售过程完全在互联网服装电子商务平台上进行销售运作。部分电子商务运营是指将传统的品牌服装实体店销售加以网络销售的延伸，平台线上和线下同时运作。但是由于实体店服装随着流行趋势更新的速度远不如网络销售平台更新的速度。另外，网络平台上的品牌服装的销售要以实体店为标准，会造成品牌服装不能跟上流行时尚的发展速度，在网络销售平台上不能进行及时的推广和销售，会制约整个服装品牌的发展。而完全电子商务运营存在着产品随着流行时尚的变化而或更新换代的速度较快，这就会造成大量的产品从线上下架，造成库存压力。因此，要合理规划品牌服装的销售流程，合理利用互联网服装电子商务平台和传统实体店铺销售各自的优势，结合应用，在网络销售平台线上销售符合当前流行趋势的品牌服装，以推进品牌的发展。下架的产品进入到实体店铺中进行销售。将两种销售方式进行合理的规划，形成最高效的销售流程，以促进产品的销售。

二、互联网时尚生活品牌服装设计

随着互联网服装电子商务的广泛应用，时尚生活品牌服装的销售与推广开始全面地进行。为了使基于电子商务平台的品牌服装更好地进行销售，需要对时尚生活品牌服装进行相应的设计和改进，以适应当前时尚流行趋势。

（一）紧跟时尚潮流的设计理念

掌握当前的时尚流行趋势，进行对品牌服装的时尚性的设计，根据流行趋势的变化而做出及时而准确的反应，保持时尚流行度。放在互联网服装电子商务平台上的产品要随着流行趋势的改变而做出相应的调整。将最时尚的品牌服装摆在平台上，将落后于当前流行趋势的产品及时下架，提高流行时尚服装的设计能力，以市场需求作为发展的核心内容，时尚设计也围绕其进行，保持品牌的时尚度，将这种状态持续的保持下去，使其成为引领时尚潮流的服装品牌，对于对服装品牌的推广有着极大的促进作用，增加品牌服装的销售量。对互联网服装电子商务平台进行创新和改进，使其更好的发展，对生活时尚品牌服装设计着极为重要的作用[2]。

（二）树立品牌服装稳定的设计风格

互联网时尚生活品牌服装的设计风格要根据消费者的需求进行定位。流行趋势的改变是由于消费人群的审美发生变化。以最时尚的设计理念对品牌服装进行符合大众审美的设计。对于互联网时尚生活品牌服装的设计风格要有准确的定位，并不能一味地根据时尚潮流和流行趋势的变化而频繁的做出应对的改变。这对品牌服装的设计有着极大制约，不利于品牌的发展。互联网时尚生活品牌服装要有一个设计上的方向，保持一定的设计风格，针对流行趋势和大众审美的变化，在产品细节上进行相应的转变，以不变应万变，只要方法得当。服装品牌必须要有自己独特的风格，才能获得消费者的关注。设计风格的多变，不利于品牌的推广。另外，保持品牌服装的风格的稳定性并不代表设计风格要固定，而是围绕着品牌风格，根据消费群体的需求进行延伸性的产品风格设计，“万变不离其宗”，实现时尚生活品牌服装的良好设计[3]。另外，互联网时尚生活品牌服装设计需要对造型、款式、色彩、图案、材料等方面进行综合考虑，进行相应的设计，形成独特的品牌服装风格。

三、结论

第3篇：服装流行趋势与设计范文

本届评审会共收到来自国内外300余家纺织面料企业的3 000余份面料产品，参赛企业类别涵盖棉、毛、麻、丝、化纤、印染、针织和长丝织造等领域，参赛面料应用涵盖男装、女装、休闲装、运动装、牛仔、衬衫以及内衣等消费终端。评委们就参评面料在产品开发、科技应用、设计创意、理念体现、市场价值等方面的表现，对产品的开发方向和市场走势展开了热烈地探讨。

“一方面，今年的参赛面料更加‘时髦’了；另一方面，参赛企业在产品开发方面也有了一定的成长，对流行趋势的理解和应用以及原料、纱线、织造、后整理等不同工艺技术的组合应用更加成熟，”李斌红在会上表示，“2016年中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心成立的‘中国纺织面料流行趋势研究与联盟’，将点对点地对企业进行辅导，增进企业对流行趋势的理解以及在面料开发、成衣设计、品牌营销等领域的应用，指导企业根据自身的技术优势进行产品开发。未来期待大家共同参与到流行趋势的研究中来，集思广益，众筹流行趋势；同时在全产业链范围内，通过展会和时装周推广流行趋势的研究成果，众创流行趋势，共同在世界时尚舞台发声！”

陈宝建表示：“随着中国纺织服装行业成本红利的逐步丧失，创新作为新竞争优势正逐渐成为企业共识。本届面料无论从天然纤维的再创新，还是新原料的应用都表现出众，如超高分子量聚乙烯纤维在民用服装中的探索尝试、聚烯烃纤维的产品开发等；新技术表现也尤为突出，如温变整理、透明油墨印花等增加了面料的趣味性，高密针织面料经过泡沫整理，透气防水、轻薄舒适；在利用多重工艺进行创意设计方面也表现不俗，如经编加激光切割复合面料增加了面料的视觉冲击力。总之，中国流行面料正逐步夯实创新创意的内涵基础，逐步缩小与发达国家的差距，从纺织大国向纺织强国迈进的步伐正逐步加快。”

第4篇：服装流行趋势与设计范文

一、服装企业与服装市场的最新情况

由于缺乏信息，导致部分同学简单的认为服装就是做衣服，不能正确的认识服装行业，网络上有许多知名服装企业、服装市场的介绍，学生可以直接在网上参观这些服装企业以及服装市场的最新状况，了解这些服装企业的生产经营情况和对人才的需求情况，对于学生服装工业化生产意识的形成和学习目标的建立很有帮助，同时也可以帮助同学根据自己本身的优势选择更适合自己的发展方向。

二、掌握服装流行趋势

服装流行趋势，是指那些被人们视为新颖、美观、并充满时尚风格的服装，在一段时间内被消费者接受，并被广泛地模仿的社会着装走向。它可以包括款式的流行、色彩的流行等。一种服装的价值取决于时间性。处于流行趋势的服装不仅价格倍增，而且被人们视为时尚的象征。因此，建立服装流行趋势的观念是推动服装业发展的关键。由于我们所处的地区不是属于服装比较发达的城市，而服装时尚会一般都在服装比较发达的城市，所以整整因素制约了学生对于服装流行趋势的了解，在这时网络就可以给帮助学生建立服装流行趋势的观念，培养学生分析和判断流行趋势的能力。

1、了解服装流行趋势的情况

可以通过网络查找服装流行趋势，这些内容主要强调服装设计的主题、灵感来源、面料的使用、色彩的搭配等，对于今后的服装发展起导向性影响和作用。例如A.Y.K2013年春夏女装新款纯粹基调、流动的边缘、浮华炫彩、夏日海岸线和跃动的恋曲的组合凝聚为美幻的蝶宴，如彩蝶般的灵动，炫丽，婉约飞舞，是A.Y.K2013年春夏的设计灵魂。新时代的都市，低调与出彩并存，前卫与雅致的交替，A.Y.K这次的春夏新品加入了亮丽的幻彩色系，释放无限激情。延续了以往简约风格，并加入了网格、雪纺透视元素，让女性显得更加优雅性感，突出了“舞蝶之美”的主旨。飘逸的雪纺，精致的蕾丝，以往这些风尘仆仆的女装霸气配饰，在2013年似乎不再能够足以表达女性内心对美的强势。2013年早春季节，COCOON主设计师应翠剑大师，洞悉世间万变，运用雪纺、蕾丝、丝绸等基础打底，加上惟妙惟肖的动物图案和立体感较强的折叠装饰，将女性美的雄心，爱的智慧，完美以及不够完美的身材诠释的更加淋漓尽致，让每一位女性都能成为春季最独特的主角。

同学们如果能经常关注网上的服装流行趋势情况，对于同学们建立服装流行趋势的观念很有帮助。而且对于同学们以后的服装学习有很大帮助。

2、分析服装情况，判断流行趋势的走向

现在许多的服装设计师都会利用网络这一平台，随时展示自己的最新作品，比如巴黎服装会，许多有名的服装设计师都会在这里展示自己的才华，我们现实中无法亲自到秀场，但是我们可以从网络中了解一些信息，从而从这些的信息中判断流行趋势的走向， 特别是对于处于远离时尚城市的同学来说，可以通过网络来了解服装的最新动态，很大方面可以减少环境给同学们带来的差异，例如以前服装的流行一般都是上海，大连等经济发达地区先流行然后在到经济发展中等的城市，经过接近一两年的时间才能到一些小城市，这对于学习服装专业的同学来说是很大的局限。而现在随着经济水平的提高，同学们可以通过网络，期刊，影视等获得流行元素，并可以随时应用于服装设计与制作中来。例如去年流行的韩服几乎是每个城市先后开始的，并没有太多的时间间隔。

三、搜集服装素材

1、教师下载图片资料作为上课的素材

实验心理学家赤瑞特拉做过两个著名的心理实验。一个是关于人类获取信息的来源，即人类获取信息主要通过哪些途径，他通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，这两个加起来就有94%。还有3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。他还做了另一个实验，是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是这样的：人们一般能记住自己阅读内容的10%，自己听到内容的20%，自己看到内容的30%，自己听到和看到内容的50%，这就是说，如果既能听到又能看到，知识的保持将大大加强。实践也证明，老师在讲解服装知识时，如果能出具与服装知识相关的图片，让学生既听到又看到，则教学的效果将会大大提高。而做为教师手中的资料由于种种因素不会很全，而这些丰富的服装图片可以到网络上去下载，并且可以根据当代学生的特点以及他们的兴趣爱好等搜集相应的材料。

2、学生下载图片作为学习的资料

教学中以学生为主体的教学实践，专业教学能收到良好的教学效果，教学中学生可以通过自己的位置转换，增强了学生学习的主动性自觉性，也增强对专业学习的兴趣，克服了学习专业课的畏难情。在教学中应注重培养学生的分析思维能力和实践操作能力，可以在教学中，教师布置一定的作业，让同学自己搜集整理所需材料，这样同学们可以根据作业以及自身的情况去搜集整理材料，并尽可能的发挥自己的想像与创造能力。从而挖掘他们的潜能，培养他们的创造性思维。例如裙装的款式变化这节课中，光让同学们凭空想像，他们很难从自己的生活小圈子中跳出来，而等他们上网查询了相应的材料之后，很多同学的思维空间开阔了，设计出了

许多比较新颖的服装款式。

四、交流的平台

在网络中有学多很好的服装论坛，里面有许多优秀的服装专业人员，同学们可以通过登陆论坛去查看一些最新的服装信息、图片，以及在学习中遇到的很多问题与别人交流。这样既可以搜集到学多好资料，又可以根服装专业人员交流， 效果非常明显。

五、网络学习，为学生提供一个自主学习的空间

我们可以利用网络创建一种全新的教学模式：教师把教学的内容，学习的资料、测试试卷等内容做成网页到Internet上然后把网址告诉学生，让学生在Internet上进行学习。这种教学模式，首先，开放了学习的内容，学生可以根据自己的学习情况自主地选择学习内容；第二、开放了学习的时间，学生除了在课堂中进行学习以外，还可以在课外、在家里、甚至在旅途中进行学习；第三、当学生在学习中碰到困难时，可以随时与教师进行交流（发电子邮件、开网络会议等），获得指导。这样的教学模式，为学生提供了一个自主学习的空间，学习主动性和积极性得到充分发挥，有利于学生对知识的意义建构。第四、可以随时把学生的学习成绩公布出来，让同学们了解自己的成绩。

六、供求平台

现在网络上有许多服装企业人才需求的信息，同学们可以通过网络查询到相关信息，并提前作好相应的准备。

可以这样说，当Internet融入到服装专业教学中后，给服装专业教学带来了新的活力。学生在上网的过程中开阔了视野、增长了见识，提高了学习效率；学生在网上自主地查找学习的资料，增强了学生学习的主动参与性；学生在上网过程中又增强了使用网络的能力，所以说网络是我们以后无论是生活还是学习中必不可少的，而且在教学中的作用也越来越大。

参考资料：

第5篇：服装流行趋势与设计范文

四个主题点亮现场

本次2012春夏中国纺织面料流行趋势一广州国际轻纺城专场主要以静态展的形式表现。上千平米的展场分为“苏醒、呵护、互动、精妙”4个主题鲜明的流行区域，展示区由入围中国流行面料的230余家国内知名企业产品和广州国际轻纺城商户的代表性面料、辅料专区共同组成。通过面料、辅料的搭配展示，图片与实物时尚化的组合与演绎，展区形象的展示了未来季节的产品特色以及面辅料开发的重点和方向。

除了面辅料实物展示外，活动展馆内还配备了视频区和专业解说员，每天开放固定讲解时段，以便更好地服务入馆参观者。另外，中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心还派研究机构的专家为观众进行有关本季趋势的配套讲座与交流活动。

本届流行趋势是在广州国际轻纺城举办的第七届，已在行业内形成一定影响力。活动举办期间，静态展展馆内人流涌动，或俯首观摩，或认真记录，或倾听讲解员的现场讲解，虽然人流较多，但秩序井然。据统计显示，本次流行趋势共接待包括服装品牌企业的设计师和面料采购客商、纺织服装院校及行业内其他人士在内的3236人次，参观、参与了本届流行趋势活动。

关键词的两种解读

潮流趋势的发展是生活方式的体现，在全球一体化的大趋势下，人类的生活方式相互影响渗透，因此潮流方向不可避免的形成一致性。对于企业而言，重要的是能否从中快速抓到适合自己产品发展的趋势。

每个企业的产品和需求是不同的，趋同的潮流不是趋同的产品，一个行业乃至国家的话语权，是无法以“量”而计的，而是以“能”来衡量的，因此，进行流行趋势不仅仅是告诉企业即将流行怎样的产品，更期待能有更多的企业参与到流行趋势研究的过程，学习引导潮流的“能力”，只有这样，才有赢得更多时尚话语权的可能。

本季潮流选择“Light”作为关键词，正是看中了其兼具“光”和“轻盈”两重含义，这两点正是是方对下一个春夏季潮流的描述。本次流行趋势静态展中就是通过苏醒、呵护、互动、精妙四个主题来演绎本季的核心“Light”。

潮流引导产业发展

第6篇：服装流行趋势与设计范文

民族： 汉族 学历： 本科

出生年月： 1988-01-01 所学专业： 服装

籍贯： 上海 现居住地： 上海

婚姻状况： 未婚 手机： 139*********

身份证： 3302********* E-mail：

对成衣时装设计，服装产品季度开发与策划，服装色彩策划、时装设计表达有良好经验，具备独立操作及管理品牌服装设计流程能力，能准确把握流行趋势及产品市场定位，确保产品符合市场需求，熟练使用photoshop CS 、IIIustrator、CorelDRAW， 等绘图软件与办公软件。

期望工作性质： 全职

期望工作地点： 上海、宁波

期望工作行业： 服装、纺织

期望工作职位： 服装设计师

期望工作待遇： 面议

到岗时间： 面谈

2009 /1--至今：上海XX服饰有限公司

所属行业： 服装/纺织/皮革

男装部 男装设计师

主要负责XX品牌商务休闲男装产品开发，根据公司品牌定位及当季流行趋势设计符合市场需求的产品与总监一起确认当季度流行色趋势，结合相近品牌，挑选适合当季的面辅料，选款以及购买样衣以确定当季款式，出款，下单及修改样衣等;且挑选与负责拍摄catalogue样衣，做陈列杂志等 。

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2008 /3--2008 /12：上海XX贸易有限公司

所属行业： 服装/纺织/皮革

设计部 女装设计

和日本设计组共同完成内销XX和XX品牌设计工作(款式设计、面辅料设计、平面绣印花设计等)，掌握色彩搭配、色仓陈列设定、细节应用、面辅料应用搭配、平面应用搭配;

品牌定位：20-30岁中高档女休闲装。

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2006 /6--2008 /2：苏州XX服饰有限公司

所属行业： 服装/纺织/皮革

设计部 设计助理

主要负责公司 XX 商务休闲男装 棉针T恤款式设计及生产工艺设计，根据品牌市场定位，结合流行趋势配合设计总监完成当季产品。

2010 /3--至今 东华大学 服装设计 本科

服装设计，品牌策划，服装产品季度开发与策划，服装色彩学，服装面料学等时装设计表达

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2003 /9--2006 /6 苏州工艺美院 服装设计 大专

在校期间系统的学习了服装设计和相关专业

主修：服装效果图 图形处理 服装CAD 网印技术 摄影 设计与时装艺术 西方服装史

中国服装史 中国工艺史 主题创作 形态表达 色彩表达 创意表达

选修：色彩构成 插画语言 广告与消费心理 公关礼仪 化妆 针织工艺

第7篇：服装流行趋势与设计范文

［关键词］服装市场  消费心理  审美  品牌效应

        服装行业是集艺术性与功能性为一体的行业市场份额是衡量服装整体设计、生产、销售是否成功的标尺，如何有效地把握现有市场份额、并不断开辟新市场是现代服装企业的生存之道．在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题，要时刻关注消费市场中的各种消费审美心理因素．服装的设计生产过程，也就是设计师和生产者对潜在的着装者 (消费者) 进行艺术表达和寻求 审美认同的过程，而着装者 (消费者) 也正是通过服饰的选择达到与设计师在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默契与沟通。对消费者消费审美心理趋势与购买行为的客观分析势必也是对使企业更好地掌握消费趋势、 扩大市场占有率， 从而获得最大经济效益的积极思考。

        一消费审美心理发展趋势特征分析 

        流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿着的人多了便构成了流行．那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地制宜．当前， 服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出几个相互结合的特征。

        (1)服装作为艺术的审美与功能的结合

        随着生活水平与消费观念的不断变化，人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、 审美、 认同和表现 。所谓的审美功能，就是服饰不但要对引起羞耻感 的部位进行遮掩 ， 而且要对身体进行美化，使之在视觉上取悦于人。服饰的认 同功能体现在两方面。一方面，通过共同的服饰符号，体现我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的认同，以及心理和情感的归属。这一类的认同体现的是个人与某个社会群体的一致和相同，因而可以叫做社会认同。另一方面， 人们也通过服装体现自己与其他成员的不同，表现自己的独特个性特征。

        (2)服装艺术的个性与时尚的结合

        现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、 尤其是年轻消费者的青睐，在现代人眼里， 时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，当然， 在一定程度上也代表了时代所赋予它的特定内涵．比如在时尚界，“波西米亚” 风格成了追求放荡不羁，自由浪漫的代名词 ， 而“波乔米亚” 风格，也成了演绎小资情调的最好方式， “ 朋克、嬉皮”风格，是反叛精神、思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。

        (3)服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应

        服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和追求，尤其是国际名牌．如当消费者认定某一个品牌适合自己穿着时，便显示出对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的品牌有了感情上的依托， 品牌也就作为一种能激发人们情感的形式而存在．由此，消费者在选择品牌服装时便产生了物有所值，物超所值的朦胧概念。

        现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想， 是通过服装设计师们无数 的体验、沉思和奋斗，经历无数局部 的变革，最后才形成一个总的服装流行趋势。服装风格在形成 的过程中，既突破传统服装文化模式，同时又继承着传统模式的很多特性，使风格作为固定的文化特征，保留在地域或民族的文化传统 之 中。然而在当今日渐一体化的世界环境中，服装风格有着单线的发展危险趋势，服装文化的趋同性既是现代社会的一 大时代特征，又是民族性与世界性的尖锐斗争最激烈的阶段。

        二、服装生产企业企业对消费审美心理的趋势的掌握

        服装企业以赢利为出发点，他们尽可能地采取一切有效策略来增加企业的销售量以达到赢利的目的．而对服装市场中消费者审美心理趋势的研究正好满足 了企业不断发展的需要。

        （1） 服装设计中流行趋势的把握

        由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。

        在预测流行趋势中，可以两方面作为重心：(1) 做深入细致的服装市场调研，包括服装原辅料市场，通过市场供求关系状况分析顾客群的购买心理趋向，以及对流行元素有效捕捉，便于及时运用到新设计当中；(2) 可根据企业及设计师在业内多年积累的经验，对新的流行做出判断，对流行色、 流行款式、 流行面料 等作尽可能有效的预测。

        从这种意义来看，穿着者的审美素质影响着设计师的素质与服饰文化的发展方向。从深层来看，现代的人们注重表现美，更多地注重服饰是否符合自己的个性，适合于特定 的场合和自己的风度， 甚至不满足于设计师现成的安排， 而乐于按照自己的心愿去挑选、配套， 去“篡改”设计师的作品，淡薄“权威”，去创造和表现自己的个性内涵，让服饰折射出高雅的审美情趣。这所有一切的实现 ，就需要较高的审美素质作为前提 ，从这层意义来看， 穿着者的审美素质决定和发展着设计师的素质与服装市场中西的消费审美心理的发展方向。

        （2） 销售过程中抓住消费真的心理

        在企业对目标市场准确定位的基础上，虽然服装卖场、 商品的组合搭配与陈列所表现的情节性和艺术性能够使顾客产生兴趣与欲望，但现场销售人员的素质也不容忽视．一般情况下，当其与消费者初步接触、尚未进行语言交流及深人了解之前，往往凭着对方的穿着打扮估计对方的着装情况， 以判断顾客的着装风，从而做出相应的反应．由于服装在一定程度上扮演着彰显身份的面具角色， 因此销售人员还必须作好 引导工作，宣传企业服装的新概念及流行趋势，强行促成流行导向，并且通过强化对生活方式的介绍与倡导，为消费者争取到变脸的机会，实现其购物过程中与结束后的愉悦与满足感，从而使其对该品牌的信任感与忠诚度增强。

        （3） 塑造品牌形象 

        由于消费者品牌意识的增强，越来越多的企业开始注重对企业及产品“品牌形象”的塑造，充分挖掘品牌文化内涵， 实现品牌经营，发展自身优势，提高知名度，形成极大的感召力， 希望以明确的定位和理念来培养忠诚的顾客群．品牌作为一种无形资产，通过市场成功运作，将会有无与伦比的优势及强大的生命力．统一价格、统一形象、统一管理、统一配送、 统一服务，为服装产品送上了品质保险单，解决消费者的后顾之忧，也赢得了稳定的客户群体，从而有利于品牌形象的树立．另外，在着力打造 自主品牌的同时， 提高质量增加品种、满足多样化需求、 扩大高端市场分额、 提高其技术含量都成为重中之重。

        当企业成功地树立起 自己的品牌后，他们还可以尝试生产冠以这种品牌的其他产品以拓展市场，因为消费者对品牌的熟悉程度直接影响他们的购物行为。

第8篇：服装流行趋势与设计范文

阐述了天然材料夏布和时尚的融合,展现了现代都市人追逐时尚的同时,也向往自然朴质生活的美好愿望,从认识夏布了解时尚到分析夏布为何没有流行起来,提出夏布要通过丰富夏布色彩、印染平面图案及材质再造等方法来改善和增强夏布外观的视觉效果,同时融入当前流行趋势的观点,使夏布能具有时尚感,拥有更广大的消费群。

关键词:

夏布;天然;流行观念;时尚气息

中图分类号:TS176.7文献标识码:A文章编号:16723198(2009)21011002

1 认识夏布

夏布是用苎麻经手工纺织而成,因其凉爽透气,多在夏天使用,而被称为夏布。夏布取材于素有“中国草“之称的苎麻,经过人工收割、肃青皮、括青皮、漂白、绩麻、绞纱、牵条、过扣、刷条、织布、植物染色、绗绣到成品等多个环节。由于苎麻纤维中间有沟状空腔、管壁多孔隙,并且细长、坚韧、质地轻、吸湿散湿快,透气性比棉纤维高3倍,同时,苎麻纤维对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌有不同程度的抑制效果。手工织造的夏布不会损伤苎麻纤维优质的天然属性,面料具有粗犷、挺括、凉爽、透气、抗菌等优点,保健性能更优越。江西素以生产夏布驰名,江西夏布素有“轻如蝉翼、薄如宣纸”的美称,具有“软如罗绢、平如水静”的特色。

中国古代在周代还规定了各种粗细夏布的不同用途:7-9升的粗苎布供奴隶、罪犯穿用,也可作包装布用;10-14升为一般平民穿用,是大众化的衣料;15升以上细如丝绸,为高贵品种,仅供贵族享用;最精细者达30升,供王公、贵族制帽用。这种帽称麻冕。而在江西贵溪龙虎山崖墓中发掘的大批殉葬出土文物中发掘的苎麻印花布,属春秋晚期至战国早期,是目前我国出土文物中最早的苎麻印花布,其精细如丝绸。由于苎麻纤维与棉花纤维相比较无法用现代化纺织机械加工,只能靠传统手工技艺生产,所以,这种传统的手工技艺被国家列为我国的非物质文化遗产保护的名录。

2 了解时尚

认识了夏布,要让夏布具有时尚气息,流行起来,就要了解什么是时尚。所谓时尚,我认为它是在一定的时间内由一个具有引领性的鲜明的生活样式和风格所引发的。也有人提出,时尚就是时间与崇尚的相加。每一年国际上都会有服装流行趋势,针对服装款式、色彩、图案和织物质地等,这些都成就了时尚界大大小小的时尚盛事,也让我们对“时尚”有了一个参照,要让夏布时尚起来,也就是让它在这些流行趋势的指引下,能具有一个鲜明的特色和风格,具有说服力和感染力,从而具有引领这种风格成为趋势的魄力。

3 夏布存在的现实问题

在欧美国家,天然纤维都是大受推崇的,以时尚国度著称的韩国也对夏布情有独钟,以夏布作为韩国女性韩服的最佳选择。而如此受欢迎的夏布为何在我国并没有这种待遇,是效果不够好还是没得到足够的重视?

夏布缺乏视觉优势。现今的社会是一个重视视觉感受的读图时代,人们的很多信息都是通过眼睛来获取的,视觉上是否愉悦成为了他们是否接受这个事物的第一个关口,而夏布一般是以坯布形式存在,从外观上吸引不了大众的目光,色彩上也是保留的本色,淳朴天然,但是时尚感欠缺。

4 为夏布注入“时尚”血液

要让这么优质的天然纤维融入到我们的生活之中,并注入时尚的观念,在我们身边流行起来,我们就应该扬长避短,通过科学技术改善和强调夏布的视觉效果,紧随时尚趋势来赋予夏布时尚气息,让夏布在色彩、图案和材质处理上都能具有独特的风格和鲜明的个性,在当今的时尚社会中真正流行起来。

(1)通过色彩的感染力来增强夏布的视觉效果。

夏布是由苎麻加工而成的,苎麻纤维本身上染性差,所以,以往的夏布制品多是以本色为主,都是以胚布的形式出口的,在视觉效果上优势不够。现在的艺术表现力的多样化和科技的发展,令夏布有了改善和增强其视觉效果的可能,在江西分宜县创办的江西恩达纺织印染有限公司,就建立一条植物漂染夏布生产线,生产染色夏布品种30多个,实现了夏布色彩多样化。

有了技术的支持,同时也要关注时尚界的色彩流行趋势,如2009年亚洲服装的色彩流行趋势,就提出了朴素的诗意、自然影象、泼墨与印象三大主题。相应地给出了2009年流行的色彩流行的指导:消隐性的粉彩及无彩色为主色调,并选用亚光质感的柔软宣纸与厚重的毛边纸作为灵感的素材,随着环保意识的增,自然色在未来市场也将占有越越重要的地位,色彩以含灰的蓝绿色调为主,以淡色和粉紫色作为点缀。夏布上染性差,所染出的颜色不够鲜艳,所呈现的中灰色或亮灰色的彩色效果,也正好迎合了当前追求自然朴素的色彩流行趋势,使夏布的短处在当前的流行趋势引导下转变成了优势。

(2)可以通过图案印花,来增强夏布的视觉效果。

在一定程度上,夏布目前属于素色材料,有图案的花纹面料能把人们的注意力集中到图案上,因此加入图案的方法能让夏布更能具有视觉感染力。在服装材料上印制漂亮的图案是服装设计中常见的手法,为的是让服装更具有视觉美感,同时能具有独创性,大多数国际品牌,他们的服装上的图案都是该品牌原创设计而成,也是品牌的识别性标志。如1995年创立的Mina Perhonen时装品牌以其丰富的设计深深吸引着女性消费者,他的设计使用的是传统纺织面料,而设计图案则在向消费者讲述着美丽的故事,这种渗透了日本文化的设计使这个品牌在国际市场上也有了自己鲜明的特色和口碑。

图案的加入可通过丝网印染和刺绣的方法来实现,通过手工和机器印染可以实现小规模的图案印染,通过民间的刺绣工艺,可以使夏布在平面图案的基础上增加厚度和阴影,呈现立体效果,可以给人们一种精致的高级感。

当然技术结合流行趋势是必需的。今年图案的流行趋势向我们展示了抽象艺术主题(富有表现力的线条和色彩组合:水彩斑点、素描线条和墨迹画笔)、热带树叶主题(热带大型树叶造型)以及在当前经融危机阴影下的单色印花主题(素描印花、几何印花和抽象印花)等,只有跟随这些根据当前社会现况而产生的时尚风潮,夏布才能流行起来。

(3)通过夏布的材料再造,来强调夏布的视觉效果。

夏布本身的肌理效果也是它的一大优势,正因为它是手工制成,所以是具有不可重复的独创性,但是现在科技的发展和服装工艺的不断进步,这样的肌理效果在服装面料市场也渐渐失去了吸引力,要使夏布以新型面料的时尚形象出现在现在的服装舞台上,就必须要寻求更新更异的材质肌理效果,通过对夏布本身的加工处理,来表现质地的组织结构,未经任何加工的夏布,可能给人一种平凡、朴素的印象,在流行趋势的引导下,可经过抽纱、破坏、刺绣等常用手法,也可通过印压浮雕效果或是通过机器增加面料立体感和蓬松感,或者不单纯的使用夏布一种材料而是组合几种材料,表现出新鲜别致的效果等,相信都会赋予夏布一种全新的表情。这样利用现有的素材,分析材料的质感,然后再寻求现在流行的需求、结合所需要的技法,才能创造出具有新鲜感和独特效果的时尚夏布。

5 结语

如果说要夏布在时尚上有所突破,那肯定是要迎合现在消费者的审美需求,而现在正是视觉感受为主的主观审美体验,要打动消费者,是在面料的外观流行性上下工夫,还是从平面或是立体图案、肌理、色彩等方面进行专业系统的思考?作为当代的设计师也要全面了解和熟悉夏布面料的特性,充分发挥设计和创新能力,将时尚风采带入到我们珍贵的天然瑰宝之中,让夏布在中国这片沉淀了五千多年的历史文化的土地上熠熠生辉。

参考文献

[1]王少农.论中国夏布文化[J].内江职业技术学院学报,2008,2(1).

[2]龚建培.现代服装面料的开发与设计[M].重庆:西南师范大学出版社,2003.

第9篇：服装流行趋势与设计范文

丝绸面料的特殊性主要体现在质地、手感和外观等方面，不同的表现方式所传达出来的风格也将不一而足，而传统的丝绸面料的运用具有很大的狭隘性和局限性，例如古典旗袍、丝绸睡衣等。尽管现在市面上许多能够带给消费者新鲜感的新型丝绸面料，但是设计师在寻求设计方法的过程中，不能仅仅依赖面料的新型开发，而是应该以丝绸面料特有的自然属性展开设计。设计师必须熟练掌握不同组织成分的丝绸面料相适应的工艺技能、设计手段。丝绸面料具备的天然的柔韧性、悬垂性、通透性等是丝绸服装造型设计的重要切入点，合理的设计需将这些属性糅合起来。例如华伦天奴在2010年春夏推出的真丝服装，除了传统的丝绸面料花卉刺绣的设计手法，更多采用了丝绸面料的立体、层叠、叠透的手法。图2的款式中，蕾丝面料、褶边裙的层叠设计、不同部位的立体造型与面料叠透让服装整体显得优雅与精美，把丝绸面料特有的柔美和婉约刻画了出来。另一款服装中（图3），荷叶边的重复层叠增加了服装的体量感，波浪状的繁复线条增添了面料的丰富性，充分体现出了丝绸面料的自然属性塑型特征。而图4这一款中，则是以叠透的设计手法处理面料，充分利用其自然通透的特质，含蓄地展现了面料的花型与色彩，并在面料与人体之间营造了一种值得玩味的张力。无论是立体设计、层叠设计，还是叠透的设计手法，都是依据丝绸面料本身的自然属性特征展开的符合流行趋势的设计手法。丝绸面料的属性特征是设计师首要思考的，只有结合丝绸面料的属性特征，才能真正赋予丝绸面料服装以独特的时尚美感。

二、合理的分割设计

在利用丝绸面料自然属性展开设计的过程中，面料的天然性必然要求服装款式的分割要合理。首先，丝绸的天然不牢固性不允许有过多的分割设计。其次，伴随目前全球经济的不景气，国内经济发展速度缓慢的现状，与丝绸服装设计紧密相关的丝绸面料的涨价、人工的涨价等各种困扰。设计的过程不能仅仅是纯粹的能动的创造行为，它必须是能够将设计思路与生产成本、消费者心理等各个环节相贯穿的综合性的物质创造行为。因此，合理的分割设计在丝绸面料服装设计中显得至关重要。可以通过印染等设计手法，将丝绸服装多体现为面料款，利用较少的分割设计充分体现面料的花型。目前丝绸面料的印染技术已经是相当的成熟，丝绸面料的服装设计师完全可以通过各种印染图案体现丝绸服装的款式特征。笔者在中国丝绸日•“达利之夜”流行趋势活动的作品中,运用数码喷绘等印染技术，在素绉缎丝绸面料上印染了非洲主题的图案（图5、6），采用简洁的打褶皱设计、不对称设计等设计手法，减少款式的分割设计，简约的分割凸显了丝绸面料的花型，从而使得服装在面料、造型、色彩以及装饰手法上有效统一。无论是素绉缎、雪纺还是其他真丝面料，其面料本身的自然性、悬垂性等特征必然影响到服装的款式设计。丝绸面料牢固度远远不如化纤等其他面料，过多的设计分割线不但会降低服装的牢固性，而且会让丝绸面料失去其面料本身塑造的服装自然形态。（图7）用真丝雪纺面料展开设计，越简约的分割设计越能够体现丝绸面料服装的特征。另外，局部的分割设计在丝绸服装中的运用，既体现了潮流服装中的拼接设计手法，又合理地避开了丝绸面料的不牢固性。（图8）

三、结语