新媒体宣传作用精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的新媒体宣传作用主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：新媒体宣传作用范文

一、数次改版，不断提高“新媒体”在宣传思想工作中的吸引力

徐矿集团网站创办于2001年8月，一经开通，就迅速成为企业传递信息、传播文化、内外交流的新兴阵地，对于展示企业形象、做好职工的思想政治工作、开展交流合作起到了较大的推动作用。随着互联网技术不断发展，先后于2007年8月、2011年10月应时改版，增添了多项实用功能，增加了网站的吸引力，为发挥新媒体在宣传思想政治工作中的作用打下了坚实的基础。

1、网页设计新颖大方

新版网站在设计上学习借鉴其它知名网站的设计风格，结合创建学习型企业、推进企业管理的要求和内外信息沟通交流的需要，对整个网页进行了风格定位，功能定位，增强网页的视觉冲击力，构建了极具徐矿集团特色的“围绕中心、服务大局、立足行业、突出特点”的网络平台，整个页面新颖、美观、大方、实用。

2、信息容量有效扩大

徐矿集团网站共设有设置了关于徐矿、新闻资讯、产业模块、工作动态、徐矿文化、招商合作、人力资源7大主栏目，包括40个子栏目。将新闻浏览、网络学习、视频新闻等融为一体，最大限度地扩充信息容量。通过《学习与宣传》、《政工探索》等企业内部杂志电子版上载，更加方便职工尤其是异地职工实现网上网下学习相结合，推动宣传教育工作更加灵活有效地展开。

3、先进的“软件”建设

建立健全栏目信息员和信息上报员队伍。挑选部分政治素质好，工作责任心强，有一定工作能力，熟悉本单位、本部门工作业务的同志担任栏目信息员和信息上报员，及时更新网页内容。同时及时了解和掌握基层职工思想动态，通过网站上报到集团公司，并将集团公司的反馈情况及时反映给职工，有效提高了网站信息的时效性、针对性和权威性。

4、操作简便易行、适应广泛

徐矿集团网站实行的是开放式、人性化管理。普通工人只要掌握计算机使用的一般常识，就可以轻松的登陆网页浏览信息、在线学习、反映问题。栏目信息员和信息上报员只要经过非常简单的培训和指导，就可以对“受众”范围内的信息进行有效控制和管理。信息收集、传输、分析、评估、公示、反馈等环节，操作十分简便。

二、积极打造“四大平台”，切实掌握宣传思想工作的主动性

在当前激烈的思想文化斗争中，徐矿集团网站积极掌握主动权，保持先进性，走在最前列，将网站积极构建成思想交流平台、宣传教育平台、视频信息平台、企务公开平台，切实加强和改进了宣传思想工作。

1、思想交流平台

主要是通过领导信息、职工心声等栏目，及时了解基层职工思想动态，强化日常宣传思想工作。近两年来，徐矿集团网站，共收到职工发送的各种信息3000多条。通过这些信息反映，及时掌握了职工思想动态，为有针对性地做好宣传思想工作打下了良好的基础。

2、宣传教育平台

充分发挥网络的窗口作用，创新宣传教育模式，通过徐矿新闻、安全生产、党的建设、文明创建及远程教育网等在线学习栏目，实现网上网下学习相结合，推动职工宣传教育工作更加灵活地展开。

3、视频信息平台

开通视频新闻等栏目，拓展网络系统功能，彻底改变了传统的宣传思想政治教育模式，使得教育者和被教育者可以不受时空限制，顺畅的实施交流，实现网络信息多样化。

4、企务公开平台

充分发挥网络开放性优势，建立了网上企务公开栏目，及时通报集团公司重大事项和信息，为重大事项透明化、公开化提供一个平台，为深入企业民主管理提供了最快捷的渠道，维护了广大职工的知情权、参与权、监督权、选择权。

三、充分发挥“新媒体”作用，不断增强宣传思想工作实效

1、提高了宣传思想工作的时效性

徐矿集团网站通过集团新闻、党的建设、文明创建等栏目，将集团公司的重要会议、重大事件、最新动态等，及时传送上去，供广大职工学习使用；《政工探索》、《学习与宣传》、视频新闻、徐州矿工报电子版等栏目的开设，在第一时间将报刊、电视等传送上去，既有利于职工学习贯彻，也方便他们随时查阅。这些都体现了网站宣传的速度效应，使广大职工生活在鲜活的舆论环境中，及时接受党的正面宣传舆论导向。

2、扩大了宣传思想工作的覆盖面

徐矿集团网站开阔了广大职工视野，拉近了外出创业人员与本部的距离。近年来，集团公司“走出去”创业人员越来越多，异地创业人员在接收本部信息方面存在滞后性，如何加强他们的宣传思想工作是一大新课题。通过网站，异地创业人员能够及时了解到徐矿集团安全、生产、管理等各种信息和动态，本部也可通过网络及时掌握外出创业人民的工作状况，为异地与本部沟通架设了一条直达快捷的通道，解决了信息传达滞后性的问题，扩大了宣传思想工作的覆盖面。

3、畅通了宣传思想工作沟通的渠道

目前，徐矿集团网站成为职工反映问题、解决问题的新渠道。新网站试运行以来，许多职工通过“领导信箱”、“网上咨询”等板块向集团公司领导反映问题或提建议。在已经解决或得到回复的两百条问题中，内容涉及到职工医保、住房公积金、退休、工资待遇等各个方面。这就为企业又打开了一扇用于调查研究、了解民意的“窗口”。通过这个窗口，不仅为职工提供了“宣泄”的渠道，而且使组织能够及时了解职工群众的思想动态，从而及时调整决策，化解矛盾，有针对性地做好宣传思想工作，维护了企业和职工队伍的稳定。

第2篇：新媒体宣传作用范文

摘 要 文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了供电企业宣传思想工作在新媒w时代面临的形势，提出了供电企业在新媒体时代做好宣传思想工作的方式方法。

关键词 新媒体 宣传思想 供电企业

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为关系国计民生的供电企业，在新媒体环境下，如何做到与时俱进、勇于创新，充分运用“新媒体”这一宣传工具，为广大员工搭建一个自由、平等、开放的宣传思想工作交流平台，着力解决好供电企业宣传思想工作面临的新情况、新问题、新现象，值得我们深入研究和探索。

一、企业运用新媒体宣传思想工作的优势

（一）传播速度快、宣传面广，影响大

供电企业在宣传思想工作上运用新媒体，可直接通过互联网、电脑和手机等，可以使宣传对象、宣传内容和宣传范围的接受和，不受时间和空间的限制，可以在任何时候、任何地点接受或信息，而且是在一瞬间就可以传达到系统各单位和每一个员工。从而使宣传思想工作做到企业与员工的沟通无距离、无局限。

（二）宣传交流双向，互动性强

供电企业运用新媒体使宣传者和受众之间的互动交流更广泛、更快捷、更深入。通过企业APP、微信公众平台、企业网站等实时聊天工具发表观点看法，实现双方的随时交流。企业宣传主体可以从中发现受众反馈的问题和内容，进一步评估宣传效果，调整宣传方法和策略，选择更适合员工的宣传方式。

（三）宣传针对性明显，效果好

供电企业运用新媒体可以实现人对人、点对点，具有明显指向性的宣传。通过即时通讯工具，受众可以开设“QQ、微信群组”“网络社区”，建立“朋友圈”，形成“网络族群”等，实现多人同时聊天和信息交流，使广大企业员工间的联系相对固定和密切，从而有利于宣传思想工作的开展。

二、企业运用新媒体宣传思想工作的现实需求

（一）时代的要求

21世纪是网络信息高度发达的时代，网络的普及给人们使用各种新媒体提供了条件。人们运用各种新媒体进行信息和数据交流成为日常不可或缺的手段。据中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网[2]。可见，运用新媒体进行宣传思想政治工作可以达到预想不到的效果。供电企业可以充分利用新媒体作为一条有效宣传思想工作的工具，为广大员工提供信息，从中捕捉员工思想动向，把握员工的基本思想状况，促使员工的思想发生正向的变化。

（二）企业的需要

随着我国网民年轻化结构的日益突出（截至2015年12月，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%），在整体网民中占比最大。不少地方的企事业单位已经认识到开展新媒体宣传思想政治教育的重要性。就拿拥有庞大的青年员工队伍的广东电网有限责任公司（简称广东电网公司）来说，截止2015年12月底，广东电网公司员工年龄结构比例为 ：20岁（含20岁）以下员工占11%、20岁至30岁（含30岁）员工占42%、30岁至40（含40岁）员工占28%、40岁以上员工占19%。可见，如果广东电网公司运用新媒体宣传思想政治工作拥有巨大的市场。不但可以摆脱传统课堂的束缚，还可以满足年轻人的好奇心和新鲜感，起到传统思想政治宣传工作无可比拟的优越性。

（三）员工的需求

近十年，随着经济社会的快速发展，服务于经济社会的供电企业也日益发展壮大，员工队伍建设不断加强，每年都有大批的应届毕业生加入到供电企业队伍中。生活在网络时代的广大青年员工，在电脑、手机等智能用具的运用普及下，每一个人都是“网络达人”和新媒体使用的高手。年轻人无论是在逛街、吃饭还是在工作、休闲娱乐都不少不了对新媒体的运用渴望。在供电企业的员工中，无论是管理层还是一线作业员工，无论是年轻人还是中年人，每天都会用到各种新媒体进行信息沟通和交流[3]。可见，新媒体运用在供电企业已经成为员工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供电企业宣传思想工作新媒体运用实效性探讨

新常态下，赋予供电企业宣传思想工作新的使命。同时，也要求供电企业在宣传思想工作上必须紧跟时代步伐，全面运用好新媒体这一宣传工具。在员工思想教育工作方面，不断提高供电企业思想政治工作的主动性、针对性和实效性。

（一）开拓新阵地，改善新媒体运用环境

首先，新媒体的运用要发挥其特点，就要求供电企业要为广大员工提供一个良好的运用环境。针对供电企业员工运用新媒体有良好的基础和条件，笔者认为除了要在企业宣传和企业政策上给予支持和引导外，还要做好硬件设备的改善更新工作。为此，我们供电企业大可效仿时下商场酒店等采取的方式，在员工工作场所和生活区也实现WIFI的全开放，让员工们可以随时随地的自由接收信息；我们可以对使用年代久远，配置低下的设备进行更换和更新，以达到新媒体运用对电脑和手机等设备的配置要求越来越高的要求。

其次，在工作场所、员工生活区和公司内网、外网等，供电管理者要提倡和发动员工们运用新媒体技术和工具进行沟通交流，并且管理者从中要起到沟通桥梁作用，形成从上到下新媒体的运用热潮。供电企业的管理者可以通过完善领导信箱、微信群、朋友圈等畅通基层员工诉求表达的渠道、倾听员工呼声、解决员工困难。在日常工作和生活中，充分借助新媒体设备和手段强化员工思想宣传工作，充分发挥新媒体的“方便快捷、时代感强、覆盖面广”等特点，让企业的宣传思想工作做到潜移默化。

（二）打造新模式，运用新媒体丰富思想宣传的形式和内容

首先，要紧跟潮流，创新宣传形式。可以在员工使用多年的QQ、微信等新媒体平台的基础上，加强员工们对新媒体工具的学习、运用和开发能力，进一步丰富思想宣传的形式、内容和途径，大胆开发和运用企业APP、微信公众平台和手机报等深受员工欢迎的沟通交流方式。在宣传思想工作上，要发挥新媒体的吸引力和创新变化的功能，进一步提高新媒体宣传运用的实效性。

其次，供电企业要运用新媒体宣传思想工作的优势来弥补传统思想宣传工作中出现的“内容形式单一空洞、缺乏特色、缺乏互动”等不足。运用新媒体在员工思想工作方面，除了理论宣传和正面灌输引导外，还要在公司网站的设计上告别单调和维护上加快更新速度。结合员工需求增加服务性、指导性、咨询类等设置。

再次，从当代青年的特征和员工实际需求出发，结合时势开展丰富多彩，生动活泼的网上教育、竞赛、交流和讨论等思想教育主题活动。供电企业可以结合思想工作，鼓励党工团组织、基层单位和员工建立QQ群、微信群等，建立微观点、微话题和制作微电影、微视频等，在员工队伍中成立兴趣小组，发起原创作品征集评选，开展社会主义核心价值观活动，开设基层感动人物评选活动，利用新媒体“随拍随传，观看点评”等功能，使思想工作更贴近员工实际，贴近生活，从而打造思想工作的新模式。

（三）实现新突破，运用新媒体达到员工队伍和思想工作双促进

首先，企业运用新媒体进行宣传思想工作，o非要达到人才培养和员工思想总体提升，从而更好地为企业发展服务。那么面对新媒体的要求，供电企业就要盘活现有人才，培养技术骨干，加强思想宣传队伍建设和运用新媒体全方位的对员工进行引导和教育。 在新媒体运用过程中，针对理论人才与技术人才进行培养和结合。选拔、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务全面的思想政治教育人才，提高供电企业舆论引导水平和加强公司新媒体运用的技术建设和维护。

其次，要加强对新媒体运用过程的引导。要进一步加强新闻舆论引导，运用好新媒体这把双刃剑。一是对员工关注的一些敏感、热点、疑难和深层次问题时，企业管理者可以运用“网上和网下”、“虚拟和现实”相结合的方式进行员工的思想教育工作，加强人文关怀和心理疏导。二是安排专人实时监测网络舆情，与各级主流媒体、网络大V等保持友好合作关系，在面对公共突发事件时，为避免社会和员工受到社会不当言论的影响，要及时运用新媒体手段快速占领舆论高地，积极主动化解社会和员工对我们供电行业的误解，利用新媒体的优势，前瞻性地做好员工的思想工作，不断提高供电企业舆论处置引导能力。三是充分结合企业中心工作和企业文化进行员工日常思想教育，运用各种新媒体手段，弘扬社会主义核心价值观，宣贯《南网总纲》，结合开展“两学一做”等教育实践活动，对员工的世界观、人生观和价值观进行教育，使新媒体运用真正达到弘扬主旋律和提高员工思想工作的双重效果。

四、结语

综上所述，新媒体技术的广泛运用对供电企业宣传阵地提出了更高的要求。供电企业要积极利用新媒体建设网上宣传阵地，扩大宣传覆盖面，同时要加强舆论引导，激发电力职工主人翁精神和历史责任感，为创建一流的国际先进企业注入新的活力，为实现“中国梦”作出新的更大的贡献！

参考文献：

[1] 牛永勇.新媒体的内容属性[J].大观周刊，2012（36）.

第3篇：新媒体宣传作用范文

[关键词]会展活动；新媒体；媒体传播；媒体宣传

1引言

会展活动可以将最新的产品近距离地向观众展示出来，而且最近几年我国举办过多次规模较大的会展活动，进一步推动了我国经济的快速发展。预计在未来的几年内，会展活动的发展将会越来越好。尤其是随着新媒体的不断发展，对于会展活动的宣传和造势起到了一定的作用，更多的用户开始关注会展活动，零距离接触相关的商品，能够得到更好的用户体验。因此，文章主要介绍了新媒体对于会展活动的重要推动作用，以及新媒体如何在会展活动中发挥重要作用，最后针对新媒体对会展活动的促进作用进行了评价。

2新媒体对会展活动的促进作用

2.1媒体发展的内在需求

对于媒体来讲，主要是进行信息的快速和准确传播，而对于媒体自身的发展来讲，在商业或者推动社会经济发展方面，其重要作用体现在以下几点：

第一，媒体可以利用自身的属性，使得一些商业和产品信息进行快速地传播，有利于进一步减少信息的不对称性，从而使得参与展会的企业能够保证自身的良好属性，这样能够促进企业和消费者以及展会方面的共赢；第二，对于现代的新媒体而言不仅仅能够进行信息的传播，而且还代表了一些大众形象，因此大多数的媒体都具备较强的社会责任感，能够自觉肩负起社会良好舆论导向的重任，对于公众的言行进行监督。

2.2帮助会展活动吸引观众和参观商

一个成功的会展活动不仅仅需要众多的观众进行参与，而且要求参观商能够将自己的产品展示出来，会展活动主要是提供给观众和参观商一个重要的桥梁：观众能够更好地了解企业的新产品，同时可以近距离地接触或者试用；而参观商能够将自己的产品更好地展示给观众，同时第一时间了解观众对产品的意见或者是建议，能够帮助企业更好地对产品进行改良。所以说，为了更好地促进会展活动的举办，必须要有新媒体的参与，从而能够对观众和参观商起到良好的沟通和宣传作用，更好地扩大观众和参观商的数量，促进会展活动规模的进一步扩大，从而对观众、参观商和会展活动起到更好的促进作用。

2.3提高会展活动的关注度和知名度

对于以往的会展活动来讲，我国的国际参与度并不是特别高，很多国家都无法了解我国的会展活动情况，这使得我国的一些企业失去了进一步扩大国外市场的机会。但是，会展活动中引入新媒体的宣传，能够利用网络、电视直播等多种新媒体技术，将我国国内会展活动的情况及时快速地进行传播，从而进一步扩大我国会展活动的知名度，能够吸引更多国外企业或者是国外观众进行参观。而且，提高会展活动的国际知名度和关注度，能够进一步促进会展活动当地的旅游、饮食、交通等行业的快速发展，从而带动整个地区的经济发展，更好地提高我国经济发展的动力。

3新媒体与会展活动的合作过程

为了更好地提高会展活动的影响力，因此很多会展活动都借助新媒体这一形式进行宣传，从而能够吸引更多的用户关注会展活动，更好地发挥会展活动平台的作用。通过调查和研究发现，新媒体与会展活动的合作过程主要分为以下几个模式。

3.1单向传播模式

对于大部分的会展活动来讲，其单向的新媒体传播模式，主要是利用新媒体这一技术对用户进行广告投入，例如：在某个会展活动举办之前，当地的报纸、电视或者网络新闻等都会报道会展活动的相关信息，从而进行相关广告的投放。在公交车上可以看到有关某个会展活动的宣传海报，还有一些电视台对于会展活动进行字幕的滚动播放。这些都需要借助新媒体在会展活动开始之前进行强有力的宣传，从而让更多的人知道会展活动的举办时间、地点和主要的展示商品，能够吸引更多的用户前来参观。

3.2新媒体的双向互动

当某个新媒体承担起报道某个会展活动的责任时，就需要对会展活动的情况进行实时地、准确地报道；同时，会展活动为了扩大自身的影响力，必须要借助新媒体这一属性进行宣传，这就形成了新媒体和会展活动的相互依赖关系，在这一期间，新媒体的双向互动主要过程如下：

首先，当会展活动开始之前，新媒体为了增加会展活动的影响力，必须对会展活动进行如实的报道，然后吸引观众的注意力。在这一时间段中，很多新媒体的形式都会参与进来，尽量地提高会展活动的影响力，尤其是网络媒体的参与，能够更大地提高会展活动的知名度；其次，在会展活动开始的过程中，为了能够更好地呈现观众或者企业产品的情况，新媒体在会展活动中也发挥着重要的作用；一般的会展活动都会留有一些空间，使得新媒体能够更好地展示企业的产品，这些媒体一般都是大众较为熟悉的媒体品牌，从而能够更好地吸引现场观众的注意力。

3.3新媒体的多面互动

对于会展活动和新媒体来讲，其主要的服务对象都包括广大观众，由于会展活动和新媒体一样，都能够向观众传达一定的信息，因此会展活动和新媒体与观众的互动就变得特别重要，所以在很多会展活动中，都会出现新媒体与观众的多方面互动，主要体现在以下几点：

首先，很多汽车制造商为了能够更好地赢得观众的认可，分别利用网络微博的影响力，注册公众账号，从而拥有大量的粉丝，通过粉丝与企业账号之间的互动，能够利用网络微博等新媒体的影响力对企业产生更大的知名度；其次，在报道的内容方面，很多新媒体根据自身的不同特点，打造了适合不同新媒体模式的宣传方式，例如：在网络媒体中，主要是利用音频和视频的形式进行宣传，能够让观众生动形象地看到会展活动的真实情况；另外，对于报纸等媒体形式，主要是采用图文并茂的方式，从而吸引观众的眼球，无论是哪种新媒体宣传方式，都对会展活动起到了重要的推动作用。

4新媒体传播的评价及建议

4.1新媒体传播的效果

从整体上来讲，在会展活动中加入新媒体的宣传，能够更好地提高会展活动和参与商的知名度，新媒体的宣传主要起到了以下几个效果：

第一，更好地吸引了观众的注意力，使得观众能够从多个方面了解会展活动的情况，从而能够在会展活动过程中参与进来；第二，提高了观众对于媒体传播方面的认识，例如：大家利用微博能够实时看到会展活动的进展情况，在关注会展活动的同时也能够提高大众对新媒体的认知程度；第三，增加公众对于会展活动的认知，通过多种新媒体的方式，不同年龄阶段、不同工作类型的观众能够通过多种不同形式的新媒体更好地了解会展活动的情况；第四，通过新媒体与观众的互动，能够提高观众对于会展活动的好感度，从而更好地使得新媒体、观众和会展活动达到共赢的效果。

4.2强化共赢的意识

通过我国举办的多次会展活动可以看出，新媒体的宣传方式达到了良好的效果，所以为了更好地使得会展活动起到应有的作用，会展方面应该要积极强化合作共赢的意识，增加与新媒体的合作程度：首先，可以适当地提高广告的投放量，虽然对于会展活动来讲，增加广告的投放量的成本比较大，但是能够帮助会展活动更好地提高知名度；其次，需要增加与新媒体的合作方式和合作内容，从而增加与新媒体的合作深度，例如：会展活动在会展中心为新媒体提供更好的宣传场所，及时地将会展活动的内容披露给新媒体，从而增加新媒体的报道内容，这样能够促进新媒体与观众的互动，能够吸引更多用户的注意力。

4.3改善报道的内容，突出报道形式的创新

通过本文的调查和研究显示，很多新媒体在报道的过程中，直接将相似的会展活动内容修改后进行报道，这些报道内容虽然稍有不同，但是报道的形式方面没有太大的变化，很容易引起观众的审美疲劳。所以，为了更好地使得新媒体发挥其重要作用，必须要进一步改善报道的内容，突出报道形式的创新：首先，报道内容方面，在展示会展活动基本情况的同时，需要重点突出本次会展活动与以前会展活动的不同之处，主要才能更好地吸引观众的注意力，为观众提供一次不同感受的会展活动；其次，新媒体报道形式的创新。会展活动的策划人和相关负责人应该与新媒体进行深入的沟通，从而能够让新媒体了解本次会展活动的主要核心内容和想要的效果，能够给新媒体的宣传人员更好的启发，从而在报道形式上进行更多的创新。

4.4更好地了解公众的媒体使用习惯

随着科学技术的不断发展，新媒体中包含了更多的媒体形式，不仅仅局限在网络电视和网络传播方面，所以为了更好地发挥新媒体的宣传作用，必须要充分了解用户对公众媒体的使用习惯，这样才能更加了解公众的喜好，制定不同宣传媒体的不同宣传内容，从而可以起到更好的宣传效果：首先，对于某些互联网新媒体来讲，可以通过统计用户的使用数据，从而利用大数据的相关知识，分析出用户的喜好，然后根据用户的喜好，制定出相关的互联网 新媒体宣传内容，并且将不同的宣传内容传递给不同的用户；其次，对于报纸等媒体来讲，无法深入地统计用户的使用习惯，但是可以讲宣传内容设计的大众一些，使得大多数的观众都能够接受，也可以起到良好的宣传效果。

5结论

本文通过介绍目前新媒体对于会展活动的促进作用，进而论述了新媒体是如何在会展活动中发挥重要作用，随后本文对新媒体对会展活动的作用进行了客观的评价，从而总结出如何进一步提高新媒体在会展活动中作用的方法。相信，随着我国新媒体的不断发展，能够以更加生动、形象的形式对会展活动进行宣传，从而吸引更多的用户去关注产品，关注会展活动。

参考文献：

[1]P克仁.我国博物馆与媒体关系之研究[D].台北：国立台湾师范大学，2010.

第4篇：新媒体宣传作用范文

当前，新媒体发展态势迅猛，传统媒体受众转向新媒体，宣传思想工作的阵地，也在不断地扩容。利用新媒体创新垦区宣传思想工作方式方法，已经是迫在眉睫。

一、创新垦区宣传思想工作是我们必须要面对和解决的难题

（一）新形势下垦区宣传工作面临价值多元化的挑战。不同的时期，人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。现在是信息化时代，以互联网为代表的新科技手段，使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播，全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。对垦区的宣传思想工作来讲，如何适应新的时代形势。顺应社会主义市场经济的特点，是不得不解决的难题。传统的思想宣传工作在不同的历史阶段发挥着巨大的作用，“以人为本、与时俱进”也是在继承优良传统中应对思想多元化必须坚持的原则。

（二）垦区宣传创新需要借鉴新的理念。据专家分析，未来，纸质媒体可能会消失，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步步入正轨并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。因此，要重视网络等新媒体的宣传，发挥其优势，借鉴其运作的思想和思路是我们必须正视的问题。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。互联网作为一个新兴媒体形式来说它既吸收了传统媒体的许多优点，又克服了它们的很多缺点。网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度，具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引性。追求新闻的深度价值，是今后宣传工作的一个重点方向，利用新技术的优势，发挥各种媒体的作用。

二、利用新媒体创新宣传思想工作方式方法的对策建议

做好垦区新闻宣传工作是加快垦区自身发展的需要，出色的新闻宣传工作，使垦区发展的指导思想明确，工作思路清晰：在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为垦区的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到垦区重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成垦区万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，首先要突出创新的必要性和重要性，从方法和思维习惯上找到突破口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下垦区宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作。

（一）从上到下树立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒体开展宣传思想工作，需要开放包容的心态，要清醒地意识到新媒体时代社会化传播模式变化，新的传播格局给传统的宣传思想工作格局带来冲击。从领导干部到普通党员干部，都该放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇气、“善用”的智慧来应对新媒体的挑战。在人人都是“自媒体”发声的时代，要鼓励、支持、引导宣传思想干部特别是领导干部由“被动应对”向“主动出击”转变，在众声喧哗中发出更有分量的声音。

（二）大胆启用年轻干部，用新人管新媒体。我国网民总数中，10―39岁的青少年占80%以上。据推算，未来3―5年，我国新媒体应用人才缺口60―80万。要结合宣传思想工作的实际要求和新媒体特质，大胆启用一批政治素质过硬、综合素质高、网络技术全面的年轻干部，投入到新媒体应用工作中，挖掘、培养具备良好素养的宣传干部，提升宣传思想工作的影响力。对年轻干部，要给舞台、给资源、给政策、给激励，打通其职业上升通道，凝聚一批年轻化的宣传思想工作者，使宣传思想工作不断焕发新的生机和活力。

（三）遵循新媒体规律。新媒体已经形成一种不同于传统媒体的话语力量，利用新媒体开展宣传思想工作，必须遵循新媒体的语言规律和运作规律，主动加强内容策划，转变话语体系，培养新的文风和作风。要更用心地践行“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，丰富话语内涵和表达形式，提升综合传播能力。要更及时地在新的语境下与网民受众良性互动，在重大问题面前不失语、不回避，在主题活动中重参与、重互动，用正能量占据网络空间。

第5篇：新媒体宣传作用范文

摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。

关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合

1. 引言

企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。

当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。

2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较

2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。

2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。

2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。

2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。

3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施

虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。

3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。

无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。

3.2 与时俱进，不断适应新变化。

新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。

3.3 打造新媒体的宣传平台。

相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。

3.4 广泛吸收评论建议。

新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。

3.5 积极引导时代旋律。

新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。

4. 结语

总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。

参考文献：

[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.

第6篇：新媒体宣传作用范文

新媒体无时不在、无处不在，群众就是媒体。以微信为例，朋友圈正在成为越来越多的人每日必然关注的空间。在这个扩散性的立体空间里，每一个微信号都连接着无穷多的人群和无穷大的领域。而资讯在这个无穷大空间里的传播速度却是极快的，有时就在转瞬间就已经为成千上万的人所知。新媒体逐步成为信息传播的新常态。

妇联宣传工作正是要从群众中来，到群众中去。妇联工作是面向群众的工作，妇联宣传工作，重在引领妇女思想、宣传妇联工作、弘扬核心价值。妇联宣传工作的成效体现在将想要宣传的内容宣传到更多群众身边，为更多人所熟知、所接纳、所践行。这与新媒体的发展特质相符合。

新媒体应当成为妇联宣传工作的阵地和载体。新媒体所联结的广泛人群，决定了新媒体应当成为妇联宣传工作的重要阵地；新媒体的普及度、传播速度与便捷度，决定了新媒体应当成为妇联宣传工作的重要载体、重要渠道。

近年来，南通妇联也在积极探索、运用新媒体展示妇联工作、传播女性声音、弘扬时代主流、拉近与群众的距离。实践证明：新媒体确实是创新开展妇联宣传工作的有效平台。

运用新媒体服务妇女群众。侧重于通过官方微信发送与妇女群众日常生活密切相关的科学知识、生活技巧等，具体包括政策解读、时事资讯、科学家教知识、日常生活小窍门、健康常识、心灵美文等等。同时，依托微信、官方网站等，各类公益培训、讲座等服务活动资讯，方便群众。

运用新媒体传达巾帼声音。依托官网、官微第一时间传递各级妇联工作动态，与妇女相关的工作研究与思考成果，交流各地妇联和妇女工作的特色经验，让广大妇女群众能在第一时间了解妇联、认同妇联；全面展示各行各业优秀巾帼典型的风采，大力弘扬女性“四自”精神和社会主义核心价值观，打造正面积极的网上妇联。

运用新媒体延伸妇联工作。依托官方微信走近妇女群众和家庭。设计一些便于群众参与的互动栏目，比如生活中的“小确幸”有奖征集活动、家庭学法达人赛微信竞答活动等，通过互动拉近妇联组织与妇女群众的距离。依托官微、官网进一步拓展一些重点工作。连续登载寻访到的“最美家庭”的故事，择优登载“与‘最美家庭’同行”主题征文，放大活动效果。

从目前运转情况看，最为主要的问题有二。

问题之一：妇联宣传工作在新媒体上的受众面需拓展。官网、官微等妇联自有新媒体的关注度还有待提升，比如官网的点击率、官微的粉丝数尤其是活跃粉丝数都还比较有限，而且现有粉丝大多为系统内的，或者是“官方”的，真正的妇女群众占比还不够。究其原因，重点概有三个方面：一是对自有新媒体的宣传推广力度不够；二是自有新媒体吸引力不够，涉及版块设计的亲民程度、具体内容的“行政化”程度等等；三是与其他行业新媒体相比较而言的个性化特征不够，以微信为例，妇联官方微信所的内容与其他公众号推出的内容可能还存在一定程度的交叉。

问题之二：妇联宣传工作中的新媒体运用率需拓展。从目前情况看，除了作为知识普及的载体，新媒体在我市妇联宣传工作中的作用主要还停留在工作信息报道，也就是“事后”信息的。事实上，新媒体在妇联宣传工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各个环节发挥更大的作用。

新媒体是开展妇联宣传工作的有效手段，同时，新媒体所联结的女性受众也是妇联宣传工作的主要服务对象。基于此，在未来一个阶段，妇联宣传工作与新媒体的深度融合，是妇联宣传工作的一个发展方向。

将新媒体作为妇联宣传工作的重要手段。要提升妇联宣传工作中的“网络意识”、“网络思维”。当我们谋划一项工作是时必须要考虑的是，新媒体在这项工作中可以充当什么角色、发挥什么作用？如何利用新媒体实现更好的工作效果？要习惯于将新媒体作为妇联宣传工作的重要手段和方法。比如，利用新媒体来运作和管理一个服务群众的项目，将新媒体作为组织联络的工具、信息的媒介、人员管理的平台、民意评价的渠道等等。由此还带来一项基础性的工作，也就是妇联自有新媒体影响力的扩大。最直接的体现，也就是受众面，比如官方网站的流量、官方微信的粉丝量及内容的点击率的增长等等。对此，我们的设想是依托新媒体实施好的项目，让更多的群众自动认同、接纳，从而提升妇联新媒体的受众面。

第7篇：新媒体宣传作用范文

现在新闻宣传中的主要问题是：

成就报道缺乏准确、客观、辩证、全面的原则。长期以来，我们在成就报道中，存在夸大事实，以点带面，以特殊代普遍，宣扬一点，不顾其余等现象，有违准确、客观、辩证、全面的原则。如对一些“形象工程”、“政策工程”中想象、推理出来的虚假数字不加辨析，盲目宣扬，甚至推波助澜，对片面追求GDP指数造成环境污染集体失语，不敢报道，都是媒体的失职，都会使报道失色。

典型人物报道高、大、全，缺少人情味。典型宣传既能发挥“以正确的舆论引导人”的作用，又能发挥“以高尚的精神塑造人”的作用。

但一个典型宣传是否成功，最终的标准是要看群众认同不认同，群众共鸣不共鸣，群众赞成不赞成，群众拥护不拥护。搞好典型宣传，不但要讲究宣传艺术，而且要做到合乎生活逻辑，贴近百姓情感，人物要有血有肉，可敬可亲，可信可学。但很多典型宣传，充斥理想化，使受众感到他们可敬不可爱，可敬不可学，甚至对一些典型人物的心理特征产生疑问。

这些负效应严重影响了媒体的公信力。

热点宣传人为制造“轰动效应”。热点问题的报道是增强我们新闻报道吸引力的重要手段，是提高我们新闻媒体影响力的有效方式。徐光春同志曾指出：“对热点问题的认识要坚持全面和辩证的观点。在现实生活中，有积极的热点，也有消极的热点。对有积极意义的热点，我们要大张旗鼓地宣传，做到家喻户晓；对一些带有消极倾向的热点，要正确引导，使其向积极的方面转化。”

近年来，新闻界在热点引导方面取得了很大成绩，但有的媒体喜欢搜集并集中刊发外地的负面新闻。这种人为制造“轰动效应”的做法，不利于引导人们正确地看待社会现实。

出现上述问题的因素有很多，但主要影响是：

经济体制转轨带来的影响。社会主义市场经济建设不仅深深地影响着经济、政治和文化，影响着人们的工作、生活和思想，同时也深深影响着反映社会的经济、政治、文化和人们的工作、生活、思想的新闻舆论宣传，影响着新闻单位的两个效益，影响着新闻工作者的职业道德，影响着新闻价值取向、新闻思维方式、新闻报道模式的变化。《加入WTO对新闻传播业的影响浅析》一文指出：“1992年以来，我国的经济体制由计划经济转为市场经济。这似乎只是配置资源的方式的转变，只是一种经济行为。然而实际上，经济体制在转轨以后，对社会生活的各个方面甚至人们的生存方式、思维方式都发生了极其深刻的影响。在经济转轨以后，新闻传媒被程度不等地推向市场。多少年来从不需要考虑市场要求的新闻传播业，现在已经被不容分说地与市场联系在一起。”(《中华新闻报》2000.12.18)媒体面对生存问题，片面追求收听收视率和发行量，偏离了正确的方向。

经济全球化、全球信息化的影响。当今的世界是一个高度国际化的世界。西方的新闻传媒表面上强调客观公正，实质上都是为本国的资产阶级利益服务的，都是在宣传他们的价值观念、生活方式，希望以此来影响别的国家的人们，以达到影响、控制他国社会舆论的目的，这种行为不可能不对国内媒体和新闻从业人员产生影响。

新兴媒体特别是网络媒体的影响。网络媒体以其信息容量大，传播迅速及时并能与受传者进行交流等特点，在引导社会舆论方面有传统媒体不可比拟的优势。但是网上的“海量信息”，泥沙俱下，鱼龙混杂，捕风捉影，无中生有，夸大甚至造假，都会影响到社会舆论，不可不察。

提高舆论引导能力是加强党的执政能力建设的主要内容，是党交给新闻媒体的重大政治任务，是新闻媒体发展壮大必须解决的紧迫现实问题。从我国当前新闻舆论宣传工作的实际出发，应主要正确处理好三个方面的关系，即坚持以正面宣传为主与加强舆论监督的关系，坚持社会效益第一原则与实现良好的经济效益的关系，坚持正确的舆论导向与提高宣传报道艺术的关系。

坚持以正面宣传为主的方针，积极开展舆论监督。坚持以正面宣传为主的方针，既是我们社会主义新闻事业的必然要求，也是我们必须始终坚持的一个极其重要的方针。坚持正面宣传为主的方针，必须端正对正面宣传的认识和态度：正面宣传不是当吹鼓手，不是调子越高越好，不能因为是正面宣传，就人为地造假、拔高，如果受众在媒体上看到的是一片形势大好声，而在现实中又亲眼目睹到许多负面事件，一时会很难接受，从而导致对媒体的不信任，反而不利于社会稳定。

舆论监督和正面宣传是一对矛盾的两个方面，在本质上是一致的。这种一致首先表现在目的的一致上，它们都是为了正确地引导舆论；其次在效果上也是一致的，舆论监督搞好了，改进了工作，促进了社会稳定，同样能起到积极作用。切实加强舆论监督，充分发挥舆论监督在我国人民政治生活中的作用，无论是对社会还是对新闻单位自身都具有极其重要的作用。

坚持社会效益第一的原则，努力实现良好的经济效益。在社会主义市场经济建设新形势下，我国新闻传媒的双重属性，决定了我们的新闻单位既要讲究社会效益，又要讲究经济效益。社会效益是新闻宣传工作的目的，经济效益是为实现社会效益服务的。它们之间相互依存、相互影响，但不能相互转化。

社会效益对经济效益具有带动作用，经济效益对社会效益具有推动促进作用，所以我们一定要把社会效益与经济效益紧密结合起来，进行统筹考虑，正确处理好两者之间的关系，只有这样，才能实现两个效益的双丰收。

坚持正确的舆论导向，提高宣传艺术水平，增强舆论引导能力。

第8篇：新媒体宣传作用范文

关键词：新媒体；党建新闻宣传；对策

科学技术在各领域的应用，让各领域都纷纷崛起，互联网、手机、数字电视都是新媒体的代表。传统媒体速度不及新媒体快，传播范围窄、传播形式单一，因此逐渐的失去了媒体市场的占有率。新媒体是目前的主流媒体，党建宣传报道工作需要贴近群众思想和生活，这是党和国家工作中的重要内容，怎么样去完善党建工作，让党建宣传工作发挥出最大作用，是我们党建宣传工作者需要去思考的问题。

一、新媒体在党的宣传工作中的地位和作用

新媒体是上世纪60年代最早出现的媒体类型，最先是在美国流行的，随后世界范围都受其影响。新媒体是利用新时代的数字技术、网络技术、计算机技术、无限通信技术以及卫星技术等等高兴技术，以电视、电脑、手机这些电子终端设备来进行视频、音频、文字等等信息的传播，所形成的一种集合了信息和娱乐于一体的服务方式。

根据美国皮尤研究中心的分析（PewResearch），目前报纸的渗透范围正在下降，由1996年的60%下降到2007年的35%，而以互联网、手机等为主要代表的新媒体的功能则日益显著。2012 年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）《第30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%；手机网民规模达到3.88亿，台式电脑网民3.8亿；农村网民规模为1.46亿，比2011年底增加1464万。中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。

党和政府要把新媒体作为联系民众的重要纽带，有效利用它能够帮助实现社会主义民主政治，加快和谐社会建设进程。新媒体同时兼具“信息传递员、文化宣传员、权力监督员”的作用，能够促进科学执政、民主执政，集中民智、汇聚民意；强化舆论引导，用社会主义核心价值体系引领社会思潮；推进民主进程，保障权力在法治环境下运行；促进党的创新意识觉醒。但是新媒体还面临西方先进技术垄断和意识形态渗透的挑战；影响社会稳定，挑战党的执政地位；舆情信息的监管难度加大；对法律规范和行政监管提出更高要求。

二、新媒体条件下提升党的宣传工作水平的思路和对策

媒体和社会环境之间是相辅相成的关系，政治制度、社会关系等等因素决定了媒体的功能和形式。目前中国的新媒体是在中国政治制度环境下所形成的媒体形式，我们应该要利用好新媒体的影响力，通过新媒体来为人民提供服务，将新媒体的正面作用体现出来，消除负面影响。

（一）真正确立执政为民的理念，提高领导干部管理能力

这是解决一切与媒体有关问题的观念前提、价值取向。唯有充分认识社会民众对于执政党、对于公权力的决定性作用，充分认识马克思向来主张的社会决定国家的历史唯物主义观念，才能充分认识新媒体存在的重要性。

（二）通畅民意表达渠道，创新宣传形式和内容

时代的变化，要求党和政府顺应时代潮流，以符合社会主流需求的价值观、理念，以民众欢迎的方式去引导社会舆论。要在中央的统一领导下形成以名牌宣传网站为主导、以政府网站系统为骨干、以新闻单位网站为依托、以各单位及社会团体创办的特色网站为补充的全国宣传思想工作网络体系。

（三）加强立法规范，理顺管理体制

网络世界没有国与国的界限，网络的传播隐蔽性非常的强，因此管理起来难度非常的大。进行管理的时候应该要利用好法律的约束性和强制性，加强网络管理，监督非法网络行为，以法管理新媒体是目前最佳的管理方式。

（四）掌握舆论引导主动权，主动实现信息公开

面对突发事件所产生的影响，合理利用新媒体，能够对事件的处置起到至关重要的作用。及时的利用新媒体进行信息的，这是政府的第一选择。信息的主动权决定了舆论导向的主动权，这是受到公开、透明环境的影响；若非如此，将会失去主动权。我们应该明白，突发事件出现时，群众对于真实情况的渴望，所以第一时间信息能够引导舆论走向，避免非议和猜测。

（五）营造良好发展环境，加强基础设施建设

为新媒体提供良好的环境条件，增加政府的扶植政策，确定财政、税收以及融资等等渠道的优惠政策。针对重点网站以及项目进行扶植，先建立起一批拥有国际实力的重点网站和新媒体。加大信息建设的投入，铺设高速信息线路、扩展宽带业务覆盖面积，为这些项目提供政策优惠。引入先进设备和技术，培养高新技术人才。

新媒体为党建新闻宣传工作带来了机遇的同时也带来了挑战，总体来说机遇要远远多于挑战。合理的应用新媒体能够帮助国家和党进一步取得发展，增加政府和群众的互动，深化民主执政。新媒体所面临的挑战和党在社会经济、管理、法律等等方面所需要处理的问题其实本质上是一样的。发展中出现的问题，要用发展的眼光来看待，执政党需要借助新媒体的传播影响力来做好宣传工作，扩大党的群众基础力量，促进整个社会的进步与发展。

参考文献：

〔1〕中国互联网络信息中心（CNNIC）.第30次中国互联网络发展状况统计报告.

〔2〕陈力丹.舆论学——舆论导向研究.北京：中国广播电视出版社，1999.

〔3〕刘华蓉.大众传播与政治.北京：北京大学出版社，2001.

〔4〕张敏.互联网是思想政治工作的“双刃剑”[J].江南论坛，2000，（2）.

第9篇：新媒体宣传作用范文

【关键词】：户外媒体 传统媒体 公德建设

一、社会公德建设的必要性及其传统媒体宣传教育的局限性

社会公德是一个国家民族在历史和社会实践活动中积淀下来的道德准则、文化观念和思想传统，它对维系社会公共生活和调整人与人之间的关系具有重要作用，是人们实现社会生活稳定发展的基本条件，是社会精神文明的重要组成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要标志，是我国公民道德建设的重要内容和国家得以健康发展的前提和基础，更是衡量一个国家民族文明进步的重要标志与构建和谐社会的有效途径。因此大力进行社会公德建设不仅是提高个人修养、完善自身人格的需要，更是整个社会道德水平得以提高的基础。但是当前我国人们的公德意识还较淡漠，水平还不高，还不能适应社会主义现代化建设的需要，因而大力进行公德建设势在必行。

在进行公德建设的过程中，传统媒体发挥了重要的作用，所谓传统媒体是指纸质版的报刊以及非交互性、信息单向传播的广播电视等媒体类型，主要包括报纸电视和广播。借助于传统媒体的政策优势、人才优势和新闻原创等多方面的优势，我国的公德建设在过去的几十年中，获得了长足的进步。但是随着现代化进程的加快、人民社会交往的不断加深、外出于公共领域机会的加大、有消费能力的社会大众在户外逗留时间的延长，传统媒体在公德建设方面的时空制约性日益凸显。传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，其最大的缺陷就是其传播的方式受时间和空间的限制，因而传统媒体的宣传教育方式要取得预期效果，必须具备一些基本条件。一是广大受众必须主动去选择所宣传的内容，因为传统媒体的信息是单向传播的，如果受众做不到这一点，宣传内容就不会对其产生任何的影响；二是传统媒体宣传的空间受到限制，一般需要相对安静的室内环境，在相对嘈杂的室外，其宣传效果会大打折扣；三是传统媒体宣传受时间的限制，它的宣传时间集中在白天，夜晚几乎为空白，而且所宣传内容的重复率受到限制，不会无限重复。为了与传统媒体的宣传教育做到无缝连接，弥补其宣传教育的时空空白，需要挖掘新的宣传教育途径，而户外媒体在此方面有着传统媒体不可替代的特点和优势。它不仅可以弥补传统媒体的不足，而且还具有营造社会公德环境的重要功能，众所周知，人的道德意识培养有赖于置身其中的周边环境因素，通过户外媒体所营造的“意见环境”来认识社会和教育他人，将成为我们用来引导群众、教化群众的重要途径。

二、户外媒体的特征及其对公德建设的作用

户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的广告的信息的媒介，包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体内在的特点决定了其在公德建设方面不可替代的作用。

首先，户外媒体的到达率高，时段长、城市覆盖率高。户外媒体到达能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以大小、形式不一的广告；另一方面，户外广告可以较好地利用人们消费者途中、散步游览等公共场合产生的心理空白，加之户外媒体还具有的一定的强迫性质，使匆匆赶路者也可能因对之的随意一瞥而留下一定的印象。所以通过户外媒体，可以不间断的将我们公德教育的思想送入人们的耳中、脑中和心中，从而提高我国人民公德意识的水平，进而内化为人们的价值准则和行为规范。另外，许多户外媒体是持久地、全天候24小时的，从而将讯息最大限度暴露于受众面前而不消失。而无论是以往的网络媒体还是平面媒体，都没有解决好人们在户外这段时间的教育空白问题，直到户外媒体的出现。户外媒体把过去以天为最小播放单位刷新到以小时、甚至分钟为最小播放单位，所以如果能够利用人们在户外的分散时间来公益广告，作用于公德建设，必然会起到事半功倍的效果。

户外媒体的这一特点有助于我们借鉴“破窗理论”，来营造构建社会公德的有益环境。“破窗理论” 认为：如果有人打坏了一个建筑物窗户的玻璃，而这扇窗户又未得到及时修理，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多窗户的玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉，在这种麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。破窗效应在公德建设的领域中屡见不鲜，一个很干净的场所，行人往往不好意思乱丢东西，但是一旦地上有垃圾出现后，人们往往就会毫不犹豫地乱丢杂物，且丝毫不感到羞愧。从破窗效应在社会公德领域的广泛存在可以看出，在很多情况下并不是人们缺乏社会公德意识或者故意不去遵守社会公德，而是缺乏践履和实现社会公德的环境氛围。由于这种环境和氛围的匮乏、公德认知与公德行为分裂，人们的公德意识在很多时候，就被“被迫从众”的心态给抵消了。因而借助户外媒体时段长、覆盖率高的特点，来营造良好的社会公德环境无疑是社会公德建设的一条有效途径。

其次，视觉冲击力强。优秀的户外媒体可以巧妙的运用形式、色彩、三维等各种元素来生动表现宣传的主题，以超强的视觉冲击力来吸引受众。

户外媒体的这一特点符合了道德内化的基本规律，有助于人们的道德养成。道德内化是道德养成教育的最基本的规律之一，中西方思想家都很重视对于道德内化规律的研究和运用。孔子认为一个人道德境界的提高、美德的养成，主要靠“内化”，只有依靠自我内在的修养与锻炼，人才能达到“从心所欲，不逾矩”的境界。美国心理学家米歇尔指出：“社会化的一个主要目的是使个体从外部的控制和奖赏中脱离出来，从而使行为逐渐变为内在奖赏——也即与新社会行为本身紧密相联的满足感来指导和支持。”[ 【美】Walter Mischel：米歇尔. Advances in personality science[M].New York ：Guilford Press，2002：76]如果道德品质没有内化，就易变成“言行不一”、“知行脱节”， 而道德规范一旦内化为行为主体的行为准则，就会演变成为一种相当恒久的内在力量，从而支配和引导人们的价值判断、行为倾向和行为表现。所谓道德内化是指个体在外部环境影响下，将社会的道德要求、道德规则转化为自身动机系统的一部分，从而在没有外界压力的情境中做出道德行为。由于道德品质养成不是一蹴而就的，而是一个长期、反复、复杂的过程，所以社会公德建设的成功需要一个有利的外部环境，因而以强大的视觉冲击力和丰富多样的宣传形式见长的户外媒体，在社会公德建设中必将发挥重大的作用。

最后，价格低廉、成本效益高。在公德建设过程中，遇到的重大难题就是，投入与产出不成正比，为了培育和提高人们的公德意识，我们投入了大量的人力和物力，但是效果却不是很理想，找到一个成本效益高的社会公德建设方法是公德建设面临的一项重要任务。

当前，央视和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨，各大报纸杂志的广告版面价格高居不下，而户外媒体不仅宣传效果惊人而且宣传成本相对低廉，因此户外媒体的宣传作用正在受到诸多商家的认可和青睐。其中最为突出的例子就是众多商家对于机场户外媒体经营权的争夺。如，在对武汉机场路户外广告独家经营权竞标时，有30多家来自全国各地的公司参与；而欧洲最大、全球第二的户外广告巨头德高贝登刚登陆中国，就通过竞拍获得上海两家机场15年的媒体经营权。当前，对于户外媒体作用研究的焦点还主要停留在商业领域，用于商品的宣传和销售，涉及公德建设领域的内容和方面还很少，所以开发户外媒体的公德教育功能，利用户外媒体进行公德教育和建设，必将是提高我国人们公德水平、加速我国社会公德建设进程的一条重要途径。

三、对策及建议

一是加大公益广告在户外的投放比例，以促进我国的公德建设

公益广告是由媒体的、服务于公众利益的、不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，来支持或倡导某种社会风尚，对于加速社会公德的建设与推动社会的和谐进步起着不可替代的作用。

我国的公益广告尚处在一个初步发展的阶段，公益广告在广告总量中的占比还不到5%，远远低于欧美等发达国家，所以加大户外媒体中公益广告的比例，来进行社会公德建设，无疑是一个不错的选择。户外媒体作为新媒体的一种，它的研究焦点目前主要集中于商业领域，用于商品的宣传和销售，实际上，关于户外媒体对于社会公德建设的作用，国内外人士亦取得了共识。在我国第十届人大会议上，赵林中等代表就提出了《公益广告法》的议案，明确了媒体负有公益广告的义务；在国外很多国家则规定公益广告的投放比例不能低于10%，以引领社会文明风尚、倡导社会主导价值观。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，已经成为这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

二是研究户外媒体特点和投放规律，提高短暂瞬间公德内容的到达率。

在人们对于宣传内容印象形成的过程中，有一个“关键真理瞬间”（MOT）效应，如果在人们注视户外新媒体的瞬间中，媒体可以传递更多的信息给人们，人们对宣传内容的印象就会加深，如果无法传递，那么户外媒体的宣传教育价值就会大打折扣。此外，人们的生活有着自己既定的规律，在不同的环境中会有不同的关注点，这一属性是比较稳定而且不容易被改变的，因此身处各种生活环境中的户外媒体，其宣传教育效果不可避免地会受到人们“关注焦点”的干扰，唯有与人们生活习惯相契合的社会公德宣传模式，才有可能获得长久的关注。

三是创新公德宣传教育的内容和形式，制作大量优良的与公德教育有关的公益广告，满足人们“短暂的关键瞬间”。

对于户外媒体而言，如何利用户外媒体的声音、视频等特性，在宣传创意、宣传内容和传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是公德建设能否取得实效的关键。从受众的角度来看，纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入受众的眼帘，但是却不够有冲击力；具有声音和图像的视频宣传冲击力强，但是由于人们总是处在移动的过程中、停留时间短，从而使信息很容易被错过。因此，户外媒体在公德宣传形式以及创意上必须考虑到受众的这一特点，让受众接触的每一个瞬间都能够了解宣传内容，如当视频宣传出现的时候，一些其它的信息（固定的文字或者画面）就可以实现户外媒体宣传教育的不间断化，从而提高公德建设的时效性。

四是研究各种户外媒体的特点，提高公德教育的时效性。

户外媒体有多种形式，各种形式有自身的特点和宣传优势，研究其内在规律，使各种形式的宣传相互补充，提高宣传教育的效果。如墙体车体路牌等不易更换的载体适宜进行理性宣传，且内容应简明扼要；而电子屏幕、霓虹灯等则适宜感性宣传，内容应感性丰富。如宣传内容应与宣传场所相呼应，大型广场应提醒人们爱护花草、不乱扔垃圾、不随地吐痰，车站码头宾馆应提醒勿大声喧哗、文明礼貌等，政府机关部门领域应提醒人们遵纪守法等。

[作者简介] 李站稳（1976-），女，河北衡水人，石家庄学院马列部讲师，硕士研究生，主要研究方向：与思想政治教育