扩大宣传效果精选(九篇)

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第1篇：扩大宣传效果范文

关键词 电视新闻；宣传；艺术

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）80-0001-02

笔者作为一个年轻的电视新闻工作者，经过十多年来的学习与实践，体会到要想不断提高自身的采、摄、写水平和增强新闻宣传效果，就必须不断加强学习，注意总结探讨新闻价值和宣传价值。因为只有具有新闻与宣传双重价值的新闻，才能成为最佳新闻作品。也只有实现了新闻与宣传的双重价值的新闻，才能取得最佳社会效果。

假如对此问题只注重采、摄、写，而不讲究其宣传艺术，那么其所报道的新闻质量则不会很好，主题不鲜明，又缺乏艺术魅力。则会使受众感到乏味，自然也难以达到良好的宣传效果。对此问题，我提出以下浅见愿和同行共同研究探讨，以求共勉。

1 实现新闻和宣传双重并举的原则

我们有的同志误认为搞新闻与宣传是同一回事。其实新闻与宣传则是两个意义不同的概念，它们的不同就在于新闻是以满足广大人民群众获取新闻信息的需求为出发点，而宣传则是把传播自己的观点、主张以影响受众作为自己的最终目的。也就是说宣传价值所表达的是客观新闻事实同社会需求的吻合一致程度，程度高才能取得更好的宣传效果。我们平常说的新闻宣传，是兼有两种目的的宣传活动。因而新闻工作者在从事新闻宣传工作中，就必须严格遵守新闻规律，并把握好宣传规律。也就是说，要尽量实现新闻价值与宣传价值的双重并重与统一。所以新闻既要注重选那些能引起广大群众共同关心的事实，又要注重选择那些能明白显示自己观点的事实，最终使受众能接受我们新闻中的事实和观点，从而实现我们的宣传目的。

2 要尊重和满足受众的知情权

现在人们越来越重视信息的作用，作为新闻媒体就要不断扩大信息量，努力提供受众未知、欲知、应知的新闻，要着力反映党和政府的有关政策精神，社会的最新事态，反映广大人民群众的要求和呼声。这就要求我们所播发的新闻，时间上新、内容上新、思想角度新，这样才能使受众有新鲜感并兴趣浓，才能倍加关注，得到满足。我们的宣传目的也会得以很好实现，否则，我们的宣传效果也会打了折扣。

3 要注重新闻的接近性

新闻必须反映人们所共同关心的事实和问题，如果我们所报道的新近发生的事实得不到受众的欢迎，其原因大都是这事实不是人们所共同关心的问题。其信息含量不大，内涵欠充实，实现价值不大，难能给受众以有益的启迪教益，这当然难以有好的宣传效果。所以作为新闻工作者就要在工作中不断深入实际广泛调查研究，吃透上级精神的同时，了解群众的思想感情和需求，采制实际工作中和现实生活中人们关注的较大问题，选材一定要有针对性、接近性，上情下传，下情上达，使新闻宣传在受众的心坎上，只有这样才能成为高质量的新闻并取得满意的宣传效果。

4 新闻要增强受众信任度

信任度是衡量新闻宣传社会效果的根本尺度，只有受众对新闻宣传的内容认为是真实的、积极正确的，是可行的，才会持信任态度。为他们所喜爱，所认同并受到积极影响，乐于接受而引起共鸣，这样才能更好地实现新闻的宣传价值。这是我们每个新闻工作者应高度重视和努力追求的，也就要求我们应尊重事实。

说到“事实”，有总体事实和个别事实，表面事实和本质事实等关系。对此如果把握不好，就会造成新闻事实的失准、甚至失真。所以我们在采写工作中要反复认真调查、分析核实事实，坚持辨证思维，切勿一点论，并把握好总体事实、本质事实，不能主观随意取舍，以偏概全，把事实抽象化、理想化、标准化，好的就绝对好而没有任何不足之处，差的就一无是处，没有任何优点长处，如此就必然会造成夸大、虚假、失真，引人质疑，而失去受众的信任，当然也就不会有好的宣传效果，这是新闻工作者应尽量避免的。

5 要注重新闻的时效性

时效是新闻的生命及根本。新闻报道要又快又好，才会有好的宣传效果。但“快”不是绝对的，而应是相对的。一般说新闻该抢则抢，越快越具有新闻时效性，而不能把新闻压成旧闻，或成了“马后炮”。不过有的事实则要等待适当时机再播发，而不能不加以选择地抢先播发，否则则会起不到应有的宣传效果，有的甚至会造成不良影响和被动。总的说我们的新闻要注意选择最佳时机播发，也就是要掌握好时宜性。唐山电视台新闻综合频道《直播50分》节目，经常针对居民生活中发生的某些问题和出现的困难及时予以播报，使问题能引起相关部门单位的重视，及时采取有力措施加以解决，使市民普遍感到非常满意，有关部门单位也受到大家的广泛称赞，从而使新闻取得很好的宣传效果。

6 要讲究新闻采摄播和制作的品位

作为电视新闻，提高采编、摄像、播音主持和制作的思想性、艺术性，是增强其宣传效果的重要环节。需要我们精心研究，不断提高水平，以作出更多高质量的新闻，力争多出精品，以取得更好的宣传效果。

1）拍摄镜头注重画面安稳，构图要完整，各镜头、拍摄手段运用要合理，要善于捕捉抓拍能很好表现主题的典型生动细节，特别是与事件密切相关的、能体现事件思想意义的典型人物细节，以及能反映浓厚的现场气氛的镜头。画面信息量要大，内涵充实。拍摄时要选择好环境，讲究背景和前景，突出主体，以充分发挥电视纪实的本性。

2）制作要精、细、巧，画面组接要讲究画面语言，要符合叙事规律而有特点，衔接自然，情节交代清楚，重视同期声的合理运用，声音清晰，音量适中。解说词要与画面有机结合，使二者相得益彰。可根据内容适当配乐，但要选好乐曲，使其与内容相协调一致，恰如其分，以能很好的烘托环境，渲染气氛、情绪，突出主题思想，增强感染力；配乐音量要掌握好，音量大小变化自然，不可忽大忽小，更不能喧宾夺主。此外，应注意乐句的完整性，一般不能突然中断，嘎然而止，不能“腰斩”音乐，更不能违反新闻的真实性原则。总之制作要精益求精，思想艺术性强。

第2篇：扩大宣传效果范文

图书馆宣传体系的构建

图书馆宣传体系包括宣传者、宣传对象、宣传内容、宣传方式、宣传手段、效果反馈几个环节。下面就各个环节在图书馆宣传层面进行分析。(1)宣传者。图书馆宣传者包含两个层面，一是以图书馆机构的名义，二是专职人员和普通工作人员。图书馆作为一个团体或者整体形象出现时，图书馆就是独立的宣传者。如北大图书馆出版的《中文核心期刊目录》，这个就是以北京大学图书馆这个机构名义，图书馆这时就是一个独立的宣传者。当图书馆作为一个独立宣传者出现时，代表的是图书馆的整体形象。还有以部门名义推行的宣传活动，如电子阅览室关于电子文献的宣传、特藏部关于特藏文献的宣传等。在个体层面，图书馆的每个员工都是宣传者，除参加图书馆专门宣传外，工作人员的言谈举止、服务态度、服务能力等都是一种无形宣传，每一个工作人员都是图书馆整体形象的独立代表和代言人。(2)宣传对象。图书馆的宣传对象大致可分为两种，一是社会公众，二是图书馆读者。社会公众是图书馆的潜在读者，对社会公众宣传是图书馆宣传的常态职能。通过对社会公众宣传让公众了解图书馆，吸引他们来图书馆成为读者。其次图书馆在执行社会公益宣传，如关于消防、健康、劳动保护捐赠等活动时，其宣传的对象是社会公众，目的在于更好地发挥社会公益职能，扩大公益影响范围。读者是图书馆的常态宣传对象，对读者的宣传主要体现为职能宣传、服务宣传以及人文社会教育，以帮助读者更好地了解图书馆，使用图书馆，接受图书馆人文素养教育。同时读者是图书馆推广特色服务、塑造口碑以及接收读者反馈形成互动的主力。(3)宣传内容。宣传内容是图书馆宣传的重点，重视图书馆宣传内容，可以打开思路，拓展宣传范围，达到最佳宣传目的。图书馆的宣传如前所述，包括职能宣传、资源宣传、服务宣传、活动宣传、品牌宣传、公益宣传等六个方面。宣传内容是宣传活动的起点，宣传内容和对象共同决定整个宣传活动的运作。(4)宣传方式手段。宣传方式是指宣传采取的形式，包括口头宣传、横幅、电子屏显示、宣传册、出版物、网络、广播电视媒体等。各种形式和手段各有优势，要达到最佳宣传效果须跟据宣传内容和宣传对象特点，在综合考虑宣传场合、时机等环境因素的基础上制定有针对性的方案。如对少儿读者，就要根据他们的年龄小、好奇心强等特征采取动画演示、现场表演、亲身参与等形式;而对农民工读者，针对他们相对聚集、业余时间短、精神文化生活相对贫乏的特点，适合采取文艺演出、图书赠送、宣传册等方式。(5)效果调查及反馈。调查反馈是宣传体系的最后一个环节，也是检验宣传效果、判断宣传策略的重要环节。通过调查访问、宣传前后数据对比，获取反馈信息，分析评估宣传效果，为做好下一次宣传工作总结经验。调查反馈手段包括问卷调查、读者访问、随机采访、数据对比等。综上，图书馆宣传体系构架为:宣传内容(职能、产品、服务、公益、品牌)———宣传者(图书馆、部门、个人)———宣传手段(口头、大众媒介、刊物、网络)———受众(读者、社会大众)———调查反馈。

图书馆宣传体系的运作

第3篇：扩大宣传效果范文

我学生会外联部作为此次活动对外宣传联络单位，对商家赞助大学生活动的可行性，特别是赞助我协会大型活动的可行性进行了具体的分析，现将分析结果为贵公司作详细说明。

可行性分析

一、投资高校活动的优势

1。 学院消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入学生的心。公司如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。 尤其我院是一所专业性的体育院校，学生对体育用品及服装需求量大。

2．类似迎新晚会这样的大型活动一般能得到学院领导及相关部门的大力支持，规模较大、参与者多，深受同学欢迎，能够吸引大量师生前来观看，不仅能够推动学院文艺事业的发展，如果活动策划组织安排完善有可能引起全校性的轰动。

3。 如条件允许的话，商家可以考虑同校内各个协会建立一个长期友好合作关系 ，如每年共同策划一次晚会等，这样可使商家在学校内外的知名度不断加深，甚至辐射到学院校园里的每个学生，极具有长远意义。

4。 便捷的活动申请。商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过与个别协会以晚会或者文艺演出的形式的合作，不仅可以方便快捷获得校方批准，并且得到协会及各部门的大力协作配合。

5。 高效廉价的宣传：同院广播、传媒中心相比，在学院宣传有良好的性价比，可用很少的资金做到最好的宣传。

6、值得一提的是我校在校大学生达10000余人，人口密集，本校的消费能力较高，每年从这边毕业的有3000多位，且我校毕业生在学校发展的人很多成为学校的教师或职业教练，届时达到的宣传效果将更明显。

二、与我协会合作的优势

1、在以往的校内活动中，我协会积累了不少的宣传经验，在学院建有强大的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。可以为企业或品牌做出做细心、周到的宣传。

2、我协会在校内人数上的优势可以确保有足够的人力资源为贵公司圆满地完成宣传活动，并取得预期的效果。

3、本次活动将有10000余人了解，并至少超1000人能进场参与（因场地所限），并会在高校内广为流传。

4、此次活动如能成功举办，我协会将会在下半年以此为契机策划更多系列活动，到时其盛况必定空前。而本次活动作为关键的一炮，意义深远，商机无限。

5、迎新晚会在校奥星苑举行，通过此次活动可扩大公司在学院的影响，进而传播到每个学生，通过全面的宣传，提高公司产品在学院的市场占有率。可以为以后企业或品牌带来良好的经济效益。

经济效益分析

一、高校搞宣传的独特效益：

1、 针对性强。我校学生不管在校学习，还是毕业后参加工作都是社会上重要体育事业及用品的消费群体。作为新入学的大一新生将会给他们在陌生的环境中留下第一份深刻的印象。为以后在体育事业的消费上提供品牌效益。

2、 宣传效果明显。高校学生由于年龄等因素比较好强，好为人师，喜欢把自己认为好的品牌在第一时间段告诉身边的同学、朋友，以赢得别人的赞赏。像这样一传十十传百的宣传果可想而知。同时，我校的学生有90%以上（将近10000人）属于某地区的，在我校搞宣传对于企业品牌在某地区的发展具有积极的作用。

3、 投资少，见效快。与我院校合作将会用最少的钱得到较大的效益！较之大型广告宣传省钱、省力并得到意想不到的效果。

4、 短期宣传，长期有效。在新生到校的第一时间段向其输入企业品牌意识，将深远影响其在校园以及毕业工作后的消费观。针对我校这一专业性体育院校更会带动新生入学及以后学习生活中的用品品牌效益。

5、 热心教育事业活动，提高企业品牌知名度。为以后企业或品牌的发展打下坚实的基础。

赞助活动意义

1、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。为以后校企之间的合作提供良好的契机。

2、扩大公司在高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。为以后企业或品牌之间的商业竞争多一份保障，为企业或品牌的市场占有率占得先机。

3、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。使得企业或品牌的良好形象及信誉深入人心。

4、我们真心的希望能够以此次活动为契机，与贵公司建立长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，更在社会上实现最大的利益的目标。我们双方将在以后的工作中相互支持。

活动经费总预算

1、赞助商提供奖品价值每50元张贴一张海报

2、金额300元以上可挂横幅1条，海报4张

3、金额600元以上为协办单位，可挂横幅2条，海报4张，传单500张。

4、金额1000元以上可获得冠名权，（既“冠名单位”XX届迎新晚会），可挂横幅3条，海报4张，传单1000张。

5、金额XX元以上为主办单位，可获冠名权可在比赛中穿插节目，可挂横幅4条海报5张，传单1500张。

6、金额及具体宣传形式可根据具体情况进行协商解决，坚持以最好的形式给于企业或品牌宣传。

第4篇：扩大宣传效果范文

一、创新报道思路

随着社会生活的多样性，受众的心理和需求也在不断发生变化，人民群众在新闻宣传中的主体地位日益突出，他们对新闻宣传的要求更“挑剔”了。弘扬主旋律的典型报道只有让群众喜闻乐见，才能产生影响力，达到宣传教育引导的作用。这就要求我们报道的典型必须具有时代意义，必须贴近生活实际，在报道形式处理上要形成视觉冲击，即努力把典型做深、做透、做好、做活。为此，我们策划的每组典型报道，都把思路创新作为首要要求，把“大、深、特”作为思路创新的三个关键点。

大：典型报道不仅要题材重大，更要把规模做大。

有规模才能有冲击力，有规模才能有影响力。过去搞典型报道，往往是单个的、单篇的、不连续的。报纸媒体虽然有重复阅读和周边发散的特点，但是在信息爆炸的时代，公众的兴奋点转移较快，难以形成持久留存，影响力大大缩水，所以必须抓好重大题材的选择，形成较大的报道阵容和声势，紧紧抓住受众的注意力。2006年，《今日安报》配合贯彻刚刚颁布的《平安河南建设纲要》，从全省选定了60余个先进典型予以报道，在集中三个月的时间里每天一个整版，创造了我省纸媒典型宣传的规模之最，宣传效果良好，省委政法委主要领导作出批示予以表扬，《河南新闻月评》专文给予充分肯定。

深：采访要深入，挖掘要深刻。

成功的典型报道，必须唱响时代主旋律，体现时代精神，吸引人、感染人、打动人。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口号，必须有丰厚的思想内涵，有生动的典型事例，有鲜活的人物形象。只有深入，才能抓到活鱼；只有深刻，才能打动人心。在重大典型报道中，必须深入下去，抓活生生的素材，听真切切的讲述，使记者真正融入，获得感动，这样采写的报道才有可能感动读者。《今日安报》今年初以来推出的《记者基层蹲点日记》，就是派出记者深入到基层政法工作一线，和基层政法工作者及普通群众同吃同住同工作，从而挖掘出一个个感人的人和事，已刊发的报道做到了篇篇内容鲜活，事事真实动人，已经成为报纸的一个品牌专栏。

特：抓住特点，做出特色。

个性是典型的生命，只有个性的东西，才能在人脑中注入鲜艳的色彩，留下深刻的印象。典型报道要着眼共性，立足个性，选准角度，写活“这一个”，切忌脸谱化、概念化。有了特点，典型才有个性；有了特色，才能吸引读者眼球，达到宣传效果。一些典型报道之所以难以引起读者的阅读兴趣，与报道的典型没有特色、没有个性有很大关系。《今日安报》已经做出的几组报道，重点在特色、个性上下了工夫，比如《走百县看平安》系列报道，同一个反映平安建设先进经验成功做法的主题，从县、乡、村、户多层次，政法单位、企业、学校等多行业，结合职能及其特点来找出个性点，然后集中一点进行报道，所以几乎每篇报道都能令人耳目一新，都有能够获得学习借鉴的东西。

二、创新写作手法

报纸的典型宣传，就是要用优美感性的文字塑造一种精神，来感染受众，从而提高典型的感召力和影响力。这就要求记者必须具有对文字的熟练运用能力，同时不断超越自我，创新写作手法，用第一手材料说话，用生动的情节和细节刻画主题，要写出“人人心中有、人人笔下无”的东西。记者圈原来有一句行话，称写稿子为“码字”，其实，“码”的过程是一种艺术创造的过程，是创新的过程。如果记者没有创造的意识和创新的精神，用老套路写出连自己都不愿意看的文章，也就不可能吸引和打动读者，这样的典型报道肯定是失败的。

创新写作手法同样也是突出典型个性的需要。对于同一个层级的政法先进单位来说，平时所做的工作大同小异，60多家典型一一做来，如果没有特殊的写作技巧，写作手法不创新，很可能是“一道汤”，不仅读者不会买账，就是记者也会写厌做烦，难以达到应有的宣传效果。《平安河南巡礼》62个整版的稿件，几乎篇篇不同：有情景剧式的，有镜头实录式的，有章回体的，有日记体的，有解读体的，也有对话体的。在《走百县看平安》系列报道中，记者也采取灵活多样的表现形式，不拘泥于文字，使报道看起来生动活泼，面目清新。在记者基层蹲点日记的报道中，我们也是要求记者要不断超越前人、超越自我，写作手法以清新鲜活为基调，鼓励灵活多样，已发的稿件或日记体、或综述体、或特写体、或对话体，内容见人、见事、见细节，一地一景一场合，既鲜活生动又真实可信，增强了读者的阅读，通过写作手法的创新有效提高了正面典型的宣传效果。

三、创新表现形式

近年来，新媒体快速发展，它们有字、有音、有图像，能听、能看、能互动，在传播资讯、推介典型等方面，有着诸多传统媒体无法比拟的优势。报纸作为传统的传媒介质，其面对的挑战显而易见且不容回避。但是，这并不说明报纸已经甘拜下风、无所作为。在资讯传播特别是在典型宣传方面，报纸能够发挥的作用是独特的，所具有的优势是明显的。首先，报纸是思想纸、观点纸，有着新媒体所无法企及的深度优势；其次，在中国文化习惯中，阅读一直是知识阶层的主要生活内容，这是汉字所具有的独特魅力决定的，所谓“阅读”是视听永远不能取代的；再次，报纸在应对历次媒体的挑战中，借助新技术也在不断地丰富完善着自己的表现形式和传播手段。总结《今日安报》已有的典型报道，我们在表现形式即编辑手段上，力求做到“人尽其才”、“物尽其用”：

1．在封面版上做好导读，对文章推介，给读者提示；

2．稿子在固定版面刊发，设计精美的版头，强化视觉效果；

3．版式做到图文并茂，大方得体，避免散乱、俗套；

4．精心推敲制作大小标题，要求准确、鲜明、生动；

5．每篇报道都尽可能加上新闻背景或核心提示或新闻链接，增强文章的内容含量和厚重度，提升读者的阅读兴趣；

6．注意编排方式，合理地切分板块，避免大块文字，适当变换文章字体，保持读者阅读时的视觉兴奋。

四、创新宣传效果

典型报道不仅要做得好，而且要“卖得好”。“卖得好”就是要把这些典型报道传播好，让更多的读者、在更大的时空范围能够看到这些典型报道，即实现典型报道影响力的最大化。要达到这一目的，就需要媒体结合自身特点，拓宽传播渠道，创新典型报道的宣传效果。

一是积极做好报网互动，扩大典型报道的阅读面。

网络媒体传播快、流量大、普及率高，纸媒要善于借助网络来增强报道的社会影响力。今日安报过去所作的典型报道宣传就十分注重与大河网的合作，对这些典型报道在网络上开辟了专栏，让报道与读者、网友互动。同时，各地、各政法单位的典型报道，我们与各地政法综治网、政法机关的专业网合作，建立链接，扩大典型报道的点击率和阅读面。

二是在典型报道采编过程中，和报道对象及其上级政法机关一起总结工作经验，让典型真正“亮起来”。

在典型报道采编过程中，我们不是为报道而报道，而是把典型报道作为总结工作经验、推动工作进一步上台阶、上水平的一种手段。编辑记者通过和采访对象一起研究制订采访方案，帮助他们进一步理清工作思路，找准工作中的亮点，最终促进了工作。我们有的报道刊出后，一些报道对象由衷地说，我们过去光知道干，说不出个一二三来，《今日安报》报道了我们让大家学习，其实对我们自己也是一个总结学习的过程。

三是通过典型报道，锻炼队伍，转变采编人员工作作风。

第5篇：扩大宣传效果范文

直取靶心——做官方合作伙伴

代表车企：宝马

资本指数： 借鉴指数：

宣传效果：

奥运会的全球官方合作伙伴可不是轻易能争到的，这个“合作伙伴”具有排他性，一个行业只能有一家入选，难度可想而知。为了争得这一名额，往往需要花费至少上千万元的代价，很多车企有心无力，但豪华品牌宝马在全球特别是中国赚的盆满钵满，自然有底子争这个名额。

有了官方的身份当然少不了责任与义务，宝马集团需要为本届奥运提供大约4000辆汽车，承担运动员、技术官员、媒体、奥组委运营团队、各国奥委会成员、国际单项体育组织成员、国际奥委会成员、以及合作伙伴的用车服务。不仅仅是汽车，宝马的自行车、摩托车也都要全部上岗。

而官方身份的好处就是可以独享VIP待遇，名正言顺地宣传自己的品牌。除了充斥着赛场各个角落的“宝马车队”外，宝马还设立了自己的伦敦奥运展馆进一步推广品牌。展馆中展出了宝马全部的最新车型和未来概念车，诸如BMWi3概念车、BMWi8概念车和全新一代的BMW3系旅行车等都能一睹真颜。此外，整个奥运期间你都能看到宝马的电视、平面广告，这宣传力度，想不红都不行啊。

曲线救国——给奥运冠军送辆车

代表车企：奥迪、广汽集团

资本指数： 借鉴指数： 宣传效果：

虽然没有宝马强悍的官方身份，但是咱也可以曲线营销救市。奥运冠军是奥运会期间绝对的焦点，自然也是商业赞助的最佳对象。

由于赛程的设置，女子10米气步枪成了产生伦敦奥运会首枚金牌的比赛项目，赛前，颇有先见之明的奥迪就赞助了中国射击队，并声明将送给首金获得者一辆奥迪轿车。

果然，中国运动员易思玲成功摘得了本届奥运会的中国首枚金牌，并且立刻成了各大厂商竞相争抢的赞助对象，早已占得先机的奥迪立刻举办隆重仪式，赠给易思玲一辆全新一代奥迪A6L轿车。不仅以最小代价扩大了品牌的影响力，也向中国市场卖了个好。

中国本土企业虽没有奥迪经验丰富，但反应也算灵敏，而且发挥本土优势，大打“情感营销”牌。比如扎根广东的广汽集团，就赠给所有广东籍奥运会冠军一辆传祺。射击女将易思玲、跳水女将何姿等都得到了一辆传祺GS5。

合资企业也向广汽学习，东风悦达·起亚就组建了“东风悦达·起亚奥运奖励基金”，为企业所在地江苏省的奥运健儿加油助威。这种“地域式”赞助方式可借鉴性非常高，而且宣传的效果也不错，很值得其他车企学习。

打球——不靠主角靠群众

代表车企：东风日产、上海汽车、一汽丰田、北京现代、奇瑞等

资本指数： 借鉴指数：

宣传效果：

不是所有车企都有宝马、奥迪这样的大手笔，但是钱其实并不是最大的问题，花小钱也能办大事，关键还在于花不花心思。

东风日产的自主品牌启辰就借着奥运风，推出了“启辰-启程 一起去伦敦”的活动。只要关注启辰官方微博“启辰-启程”，并发表自己的“旅游、奥运和购车”梦想，就可能获得前往伦敦观赏奥运会的机会。

上海汽车MG也推出了针对车主的“MG品牌大使”的活动，中了头奖的车主一样可以踏上英国的土地，现场观看奥运。

一汽丰田也推出了卡罗拉“伦敦喝彩”活动，只要到4S店内“伦敦喝彩”助威板前用签名祝福、并拍照发送彩信或登录活动官网报名，即有机会到伦敦参与这场体育盛宴。

北京现代也推出了奥运期间全系车型优惠促销，奇瑞推出了数字奥运版奇瑞E5。虽然是小打小闹，但是至少凑上了奥运会的热闹，更何况咱投入成本小，可执行性也高。

无招胜有招——奥运周边也很红

代表车企：吉利英伦

资本指数： 借鉴指数： 宣传效果：

去看奥运会，肯定不能“腿儿”着去。伦敦交通最重要的部分当属红色双层大巴和黑色英伦老爷出租车，在伦敦人日常生活中，它们是对伦敦地铁的补充，对于游客而言，坐着它们可以抵达伦敦城的任何角落，是游览伦敦的极好选择。

第6篇：扩大宣传效果范文

〔关键词〕演唱会新媒体盈利模式

2014年8月2日晚，汪峰“峰暴来临”演唱会在北京鸟巢举行；时隔一月，“90后”人气天王华晨宇也在北京万事达中心举行了“火星”演唱会。为搭上新媒体快车道，两场演唱会的主推方―――乐视TV与芒果TV都创新地采用“场馆演唱，现场直播”的方式进行演绎，不仅给现场观众提供了巨大的震撼体验，更为线上歌迷呈现了身临其境的音乐魅力。鉴于两场演唱会在时间、地点尤其是独特的盈利模式（线上付费模式）上具有较强的可比性，故结合相关数据①对其市场及运作情况进行对比分析，以期给网络视听新媒体今后策划与运营此类项目提供有益的参考与借鉴依据，并推动网络视听节目良性运营与发展。

一、市场销售情况

汪峰“峰暴来临”演唱会线上门票预售自7月31日起至8月2日结束，3天内累计销售虚拟门票4.8万张，实现销售收入144万元，直播付费人数共计7.5万，日均门票销售量为1.6万张，实现销售收入48万元/日。华晨宇“火星”演唱会线上门票预售自9月1日起至9月6日结束，6天时间内累计销售虚拟门票超过12万人次，若按照9月1日至9月5日20元/张的售价，此次共实现销售收入240万（因9月6日将售价提升至30元/张，故实际数额应大于240万），日均销售量达2万，实现销售收入40万/日（详情见表1）。

由上表可知，虽然在总量类指标（累计类）上“芒果TV”略占优势，但相对量指标（日均类）却明显低于“乐视”。值得注意的是，汪峰演唱会线上门票预售期仅有3天，而华晨宇演唱会的预售周期达6日之久，这意味着从时间效率角度来说，乐视网较芒果TV高，短期内实现了较大的销量，并且缩短了网站运营及维护成本。根据现实情况，造成上述情况的原因主要有如下几点：

（1）消费者（需求）因素：汪峰的受众群体主要为70后、80后及部分90后，此类人群的支付能力相对较高，并且对明星的忠诚度牢固，因此有效需求比较强烈；华晨宇作为新生代偶像，其受众群体主要为90后，支付能力有限，粉丝稳定性仍处于上升期，因此有效需求还有待加强。

（2）播出平台差异因素：乐视网率先推出O2O模式概念，推出后市场反应较大，销售情况较好，而更重要的是，此次汪峰鸟巢演唱会采用的是移动端、PC端、互联网和电视端“四端同步”的呈现方式，几乎涵盖了目前所有线上消费模式；而此次“芒果TV”还未将移动端口纳入播放，因此用户群体相对而言有所受限。

（3）宣传效应因素：有关宣传效应对销售的具体影响面将在下文详细列出。

二、优势劣势对比

目前芒果TV在新媒体行业中既具有得天独厚的优势，也有阻碍发展的劣势。

由上表可知，从内部环境来看，目前芒果TV具有O2O模式复制、资源背景优良、艺人市场广阔、集团政策利好的内部优势，但同时也存在品牌知名度相对较低、运营成本较高、艺人选择空间受限等劣势。从外部环境而言，机遇主要表现在用户消费方式转变、新媒体行业兴起以及政策逐渐放开，而潜在威胁主要来自行业竞争、市场风险和政策风险三个方面。

三、媒介推广情况

媒介推广情况的好坏将直接关系到演唱会的宣传效果，并最终对销售收入产生影响。从发稿数量来看，25日内（7月22日-8月15日）汪峰演唱会的新闻发稿量为54条，日均发稿量为2.16条；华晨宇演唱会在17天的宣传周期内实现新闻发稿量44条，日均2.58条，略高于汪峰演唱会。同时，稿件转发数量也实现了全面超越，以944篇的总转发次数、日均55.53次的转发量超越汪峰演唱会（总转发次数800多，日均转发32次，详情见图1）。

虽然凭借着华晨宇的超高人气与芒果TV的大力宣传，“火星”演唱会在新闻发稿数量上占据着明显优势，但这并不意味着芒果TV已超越乐视实现了深度较高的媒介推广工作，仍有如下几方面问题值得改进：

（1）从话题热度上看，汪峰演唱会主要借着“峰怡恋”、“上头条”以及“情人节”、“好声音”等热门话题博得了各大娱乐、新闻类纸媒的版面，同时在宣传过程中主要以汪峰作标题，吸引观众阅读，较少提及乐视网本身。而华晨宇较少绯闻等负面新闻，因此话题热度较汪峰而言要低些。

（2）从宣传主体协调性看，由于芒果TV、QQ音乐和天娱传媒在宣传工作上沟通不足，导致宣传资源未能及时打通，“独自作战”的局面仍未打破，这势必也让宣传效果大打折扣。

（3）从宣传内容来看，此次华晨宇演唱会的宣传仍主要基于行业因素展开，然而此类内容并不能很好地引起粉丝消费群体的共鸣，新闻点较单一，在一定程度上也限制了宣传效果。

（4）从承载平台来看，乐视网起步相对较早，故而目前无论是在市场份额或品牌知名度上都较芒果TV占优势，高起点的承载平台自然能带来良好的宣传效应，这也是芒果TV今后的主要努力方向。

四、建议及展望

综上所述，诸如芒果TV这类传统电视所办新媒体在今后类似的项目中需在以下几个方面有所突破：

前期宣传层面：（1）注重新闻话题性的培养与持续发酵。有亮点的话题永远是吸引消费者眼球的有力武器，然而此次华晨宇演唱会的新闻话题多基于行业因素，缺乏负面的“绯闻报道”，以后注意从多角度挖掘新闻点。同时考虑到保护天娱旗下艺人形象的正面性，可主要从艺人奋斗经历、工作状态、与粉丝互动、参与热门活动等正向面着手制造话题。（2）宣传团队与艺人贴身配合。通过与艺人的“亲密接触”，获得一手的信息或资料，以独有的宣传材料为项目提高声势，扩大宣传效应。（3）整合协调宣传平台间的资源与配合。各宣传平台之间应加强沟通联系与分工协作，各取所需，取长补短，根据自身的运营特点及渠道优势对项目进行宣传，以便做到有的放矢。

技术操控层面：（1）进一步打通移动客户端的播放平台，扩大项目覆盖面与用户数，实现真正而全面的“线上+现场”演唱会模式。（2）强化数据的收集、处理与大数据分析工作，完善统计口径，加强指标的时效性、真实性、完整性等，为后台决策部门提供必要的决策依据。

市场运作创新层面：（1）销售模式创新。现有的两场O2O演唱会销售模式主要是以线上售票的方式进行，然而此类销售模式具有天然弊端，即消费的连续性不强，不利于消费群体的维护与发展。今后可考虑针对部分消费能力较强或品牌忠诚度较高的粉丝群体推出“会员制”的销售模式（类似腾讯VIP会员），一方面可增加芒果TV销售收入的持续性，另一方面也可通过会员的扩散效应达到滚雪球似的宣传效果。（2）盈利模式创新。目前，O2O演唱会的主要收入来源于网上售票的销售收入，今后还应强化广告层面创收工作，采取线上冠名，及T恤、唱片等相关产品的开发，扩展收益来源渠道。（3）服务模式创新。目前O2O演唱会的服务仅局限于为消费者提供直播服务，若消费者不主动搜寻相关信息，则无疑造成了消费群体的流失。因此今后可增强芒果TV服务的主动性，对付费的VIP会员提供长期、定期的明星资讯、周边产品、积分换奖品等服务，对潜在的消费群体提供基本资讯订阅推送、活动通知等服务，以优质的服务在竞争中取胜。（责任编辑尹雨）

第7篇：扩大宣传效果范文

2月14日，在湖南省检察院当日的2016年度全省检察机关综合工作先进集体和先进个人表彰通报中，湖南省醴陵市z察院被评为全省检察宣传先进集体。这也是该院继连续13年获评全市宣传工作先进集体之后获得又一殊荣。

近年来，该院建立了以三名专职宣传专干为主，各科室内勤为辅的专兼职相结合的宣传队伍，从而充实了人员力量；建立了图书室，每年拨出专款征订门类齐全的报纸、杂志等参考资料。同时，积极争取将宣传工作列入全院绩效考核任务，制定了文稿奖励办法，并严格奖惩到位，大大提高了全院宣传工作的积极性。近三年来，该院共在株洲市级以上考核媒体发表各类宣传稿件1100余篇，在最高检《检察队伍建设》《湖南检察简报》《湖南检察政工专刊》等发表各类综合信息20余篇。

注重主题策划，提升宣传效果。该院在面临事多人少的形势下，注重通过开展好主题策划来提升宣传效果。除积极完成上级院下达的主题宣传任务外，还积极围绕本院单位和个人获得的重大荣誉和典型工作经验开展主题宣传，紧扣主题节日等时间节点开展主题活动，并及时写稿、投稿。2014年以来，该院先后在法制日报、检察日报、湖南日报等发表全国“模范”检察院典型事迹、检务公开、未检工作、律师参与化解和涉法涉诉等50余篇反映典型工作经验和全国未检工作先进个人唐慧等典型人物的宣传报道。

构建立体宣传格局，扩大宣传效应。在做好平面媒体、网络媒体等传统媒体宣传的同时，积极顺应新媒体时代对检察工作提出的新要求新任务。该院在全省检察机关率先开通官方微博，并于2016年3月先后开通了官方微信、新闻客户端。去年以来，该院共通过“两微一端”各类检务信息80余篇（条），新媒体发稿、采稿数量位居株洲市10个基层院之首。此外，该院还结合“举报宣传周”、“宪法宣传日”、“平安创建”宣传月等活动，积极组织干警分期分批深入乡镇街道、农村（社区）开展法制宣传。仅去年一年，便发放宣传资料1万余份，开展法制宣传20余场次，受教育群众5000余人次，较好地宣传了检察工作。（文/郭秀峰）

第8篇：扩大宣传效果范文

二、 活动背景：为响应后勤文化月的活动，展现宿舍美好的生活画面，彰显学生风采，提升生活品味，此次摄影展特以宿舍为主，聚焦宿舍生活，以摄影的方式展现其美丽的一面，集中展示宿舍岗创文明宿舍的优秀成果，对激发学生热情，宣传自律管理有重大的促进作用，同时借此时机展示参赛者或是团队的想象、审美与创新能力，特举办此次活动。

三、 组织机构

主办单位；山西医科大学学生自律委员会

承办单位；宿舍岗

四、 资源需求及经费预算

资源需求：展台（数目视情况而定）、彩带

经费预算：

五、致赞助商的一封信

尊敬的赞助商：

我校11级学生开学后，我们学生自律委员会为了营造更好的宿舍氛围，特计划举办一次寝室摄影展活动，为此，我们希望您可以加盟我们的活动，我们可以在此次活动中给予你们一定的产品宣传，并且我们相信我们的宣传会很到位，同时会很有效，为此我们写了下列内容供您参考决策： （一）前言

作为青春的代言人，人们充满着狂热的激情，对年轻激情的活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让你们的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年11月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。

在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片大市场。

本次活动时全校性的开展，将在本校、党校都进行宣传，届时必将能让全校学生感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！

（二）市场分析（投资高校活动的优势）

1. 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求刺激的、能展示个性表现自我的体育活动。若是商家能在这种青春活力的活动中进行宣传，效果可想而知。

3. 为年年都有新生，如果在党校去进行大规模的宣传，他的影响将不仅仅是对现在大一的同学，还包括将来大一的同学，如果能将产品深入到现在同学的内心，让他们了解，他们将会自觉地对将来的新生宣传，新生对老生的信赖是不可估量的，所以这次的投资将会带来很明显的效果。

4. 校大学生人流量大，人口密集，对于周边的商品，他们将是一个很大销售市场。

5.学生自律委员会成立于2000年，至今已有的12年的悠久历史，曾经上过中央电视，受到各位观众的一致好评，多年来以其认真、负责的工作作风在老师和学生心中留下了良好的影响。其分支宿舍岗、餐厅岗、校园岗，规律而频繁的在学生中间活动，经常与学生进行接触，有利于宣传工作的开展和深入；宿舍岗定期的进行党校、本校、西校进行卫生检查，可以扩大宣传面，将宣传面高校内转移到公寓内，使宣传更深入。

第9篇：扩大宣传效果范文

关键词 信息时代；高校；图书馆；宣传策略

中图分类号：G258.6 文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2013）36-0069-02

实现现代化的大学教育在拥有高水平教师队伍与先进的实验设备的基础上，还需要现代化的大学图书馆。大学图书馆是丰富学生视野的教育基地，是优化学校教育的重要组成，更是大量知识融会、贯通的聚集地。因此，为了能够在大学教育中更为有效地发挥图书馆的作用，提升图书馆的服务质量，就需要与时俱进，坚持随着时展的步伐推进图书馆的宣传服务工作。

1 信息时代下，推进高校图书馆宣传策略新发展的必要性

在信息时代下，推进高校图书馆宣传策略的新发展是提升图书馆服务质量的重要环节，也是实现高校图书馆创新性发展的有效措施，更是突破传统型图书馆宣传模式的关键步骤。因此，在信息时代下，推进高校图书馆宣传策略的新发展是具有其必要性的。

是优化图书馆内部工作的有效手段 从高校图书馆宣传工作的目的来看，其直接性目的是为了能够吸引更多的学生，提升高校教育的质量，实现学校教育的广度与深度发展。而从其工作的间接性目的来看，在推进高校图书馆宣传策略新发展的过程中也是为了能够实现图书馆内部工作的优化，促进学校图书馆更为优质地发展与完善。在实现宣传策略优化的过程中，就需要图书馆各个机构能够相互配合，并在各个不同职能部门的协调与融合下进行宣传工作，所以实现图书馆宣传策略新发展也是优化图书馆内功工作的有效途径。

有利于高校图书馆发展的与时俱进 在信息时代不断发展的进程中，要求能够实现高校图书馆宣传工作的优化也是高校教育工作与时俱进的体现，更有利于图书馆随时代前进的步伐迈进。在推进图书馆宣传策略新发展的探索过程中，就需要了解读者的心理需要变化，需要了解不同技术革新的优化，以及了解高校教学政策的教学目的的变化。因此，图书馆在主动探索时代变化与发展的进程中，就能够实现图书馆自身服务的优化，实现图书馆自身价值的扩展，实现图书馆教育意义的深化，进而成为一个能够满足不同时代需求的信息传播平台。

更全面地发挥图书馆的使用价值 推进高校图书馆宣传策略的新发展也是为了能够更为全面地发挥图书馆的使用价值。在信息时展下，实现图书馆宣传策略的优化与新发展，就需要引用先进的科学与信息技术，开发不同平台的宣传平面，探索更为直观化、趣味化的图书馆信息宣传形式。学生在这种创造性的宣传手段吸引下，可以更主动地、积极地进入图书馆，发挥图书馆的使用价值。学生在大量使用图书馆资源的过程中，能够实现图书馆使用价值的全面发挥。

2 对高校图书馆传统宣传策略的不足的探讨

在信息时代条件下实现高校图书馆宣传策略的新发展，主要是为了能够弥补传统宣传方式的不足，从而能够达到更好的宣传效果。虽然传统宣传方式具有其自身的独特性与优势，但在时代不断深化发展的今天，过分依赖于传统宣传方式难以适应各种学生的心理需要。

宣传的方式较为机械 传统的宣传方式较为机械，主要表现在该种宣传渠道的局限性。一般的传统型宣传渠道主要有在图书馆主页上进行宣传，海报、条幅宣传等。高校图书馆主页上进行宣传是各种宣传途径中最为主要的方式，该种方式主要是当学生需要进行数字信息查找时，方便实现信息内容的传递。但从其宣传效果来看，由于不少学生专注于信息的查找以及宣传内容缺乏吸引性，就使得很少有学生注意到宣传内容，难以实现所宣传内容的广泛性。

宣传内容缺乏吸引性 宣传内容缺乏吸引性是宣传效果不佳的主要原因。首先，受传统思想的影响，宣传形式与宣传内容的创新性便会大打折扣。这种毫无生机、毫无情趣的宣传内容肯定难以吸引学生的眼球与注意力，进而就造成高校图书馆宣传无效的后果。

宣传讲座形式枯燥 讲座宣传是高校进行信息传播的一个重要形式，该形式主要是面向全校学生进行图书馆宣传的专题性活动。虽然这种形式的目的性较强，能够赢得不少学生的注意力，但从具体的实践情况来看，由于传统教学形式的影响，在讲座进行过程中，没有融入大多数学生感兴趣的话题，也没能调动在场学生的积极性，甚至讲座内容冗长，导致学生提早就离开了讲座现场。从而在这种枯燥的宣传形式下，难以实现良好的宣传效果。

3 实现高校图书馆宣传策略新发展的措施探索

实现高校图书馆宣传策略新发展主要是为了能够弥补传统宣传形式的不足，避免宣传失效的后果发生，所以，为了能够在新时展的背景下发挥高校图书馆的有效价值，实现图书馆宣传形式的有效性，就需要在宣传形式中增添更新的、更有趣的宣传策略。下面就关于实现宣传策略新发展的措施进行相关探索。

开拓创新，优化宣传途径 开拓创新首先就应该具备创新性宣传服务的理念。所以为了能够实现宣传途径的创新性，就需要扩大图书馆的开放性，不断扩展宣传新途径。扩大图书馆的开放性，就能够使更多的学生走进图书馆，从而在图书馆宣传活动进行时，就能够有更多的学生响应，这种更为开放的形式便弥补了传统宣传形式宣传范围狭窄的不足。

深化服务，开创宣传特色 高校图书馆的宣传活动主要是为了能够为学生学习提供更优质的途径与信息。为了能够实现这种服务性的效果就需要深化服务，实现宣传内容的特色化。信息化时展下，为了能够实现特色化便可以利用计算机技术，在各个宣传页面上添入动画、音乐和色彩等，从而调动学生的听觉、视觉等。这种实现宣传色彩多元化的宣传形式能够弥补以往宣传形式的枯燥与单一性，进而实现吸引学生注意力与兴趣的作用，最终达到良好的广告宣传的效果。

强化重点，提升宣传针对性 实现宣传的针对性就需要在宣传的过程中针对不同群众采用不同的宣传形式。例如：对上网较多的学生，便可以利用校网等进行宣传；对课外活动较多的学生，便可以发动社团的力量；对常进图书馆的学生，便可以在图书馆门口拉条幅以引人注意。通过这种有针对性的宣传形式，就能够改变以往宣传形式单一、影响效果不佳的局面。另外，这种多样化、多元形式的宣传策略还能够实现图书馆开办的特色化，推进整个资源组成的优化，实现效用的最大化利用。

在信息时代背景下推进高校图书馆宣传策略的新发展，不仅需要依赖于科学、依赖于技术，还需要走进学校、融入学生生活。所以，为了能够革除传统宣传形式的弊端，取得更优质的宣传效果，就需要在与时俱进理念的指导下，深化探索、拓宽渠道，实现高校图书馆宣传策略的新突破。

参考文献

[1]蔡红，张涛.图书馆宣传推广中的广告策略初探[J].图书馆理论与实践，2011（10）：29-30.

[2]张娟.高校图书馆宣传工作探析[J].新闻知识，2011（4）：