新闻策划的目的精选(九篇)

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第1篇：新闻策划的目的范文

新闻策划主要是提炼新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划不单指报道策划，它是对新闻新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。

策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。

二、策划新闻与新闻策划的区别

（一）涵义不同

“新闻策划”和“策划新闻”，虽然只有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”和“策划新闻”是两个不同的概念，不能混淆。

1.“新闻策划”的涵义。“新闻策划”中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，合起来讲意思是“关于新闻报道的设计谋划”。进一步说就是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的，策划是手段。“新闻策划”是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴。

2.“策划新闻”的涵义。“策划新闻”中，“策划”作动词，“新闻”是“策划”这个动作的对象，合起来讲意思是“设计谋划新闻”。进一步说，就是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。更类似于虚假新闻，往往是在事件发生之前，主观地进行制造新闻。

（二）运作不同

由于“新闻策划”和“策划新闻”的涵义不同，使得其运作方式也存在着很大的不同。

1.“新闻策划”的运作。新闻策划，既然是围绕新闻设计进行谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划；那么，在运作过程中，应先有新闻事实后有报道策划。“新闻策划”是建立在新闻事实的基础上，如设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备等。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，新闻策划的运作遵循了新闻报道的规律。

2.“策划新闻”的运作。策划新闻，既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在运作中，应是先有策划活动后有新闻事实。“策划新闻”建立在策划的事实基础上，如新闻导演、炒作、造假等。这里，“新闻事实”是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，策划新闻的运作违背了新闻报道的规律，是新闻媒体被社会各种利益集团所利用，借助新闻报道以达到其利益扩张的目的，这一般被认为是新闻炒作而不是真正的新闻策划。

（三）性质不同

著名报人普利策说：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”从中可见，对新闻的定“性”是以真假作为区分，而不是以好坏作为区别。倘若硬要以好坏进行区别，也只能说：唯一的标准就是真假。依照这个标准，不妨也将“新闻策划”和“策划新闻”中的“新闻”作一个定“性”。

1.“新闻策划”的性质。根据“新闻策划”的运作分析可知：先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，它遵循了新闻报道的规律。显然，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻。

2.“策划新闻”的性质。根据“策划新闻”的运作分析可知：先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，也就是通常所说的假新闻。

三、新闻策划和策划新闻的联系

第2篇：新闻策划的目的范文

[关键词]新闻期刊 总体策划 栏目策划

[中图分类号]Z62 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊内容是期刊出版活动、期刊市场占有率的重要基础，在期刊出版日益数字化的今天，期刊发展更需要坚持内容为王的原则。而栏目正是内容的重要组织方式，栏目的策划是一个相对漫长的过程，在这个过程中包括办刊宗旨的确定、期刊的定位。期刊策划对于整个期刊出版活动的开展都发挥了重要的作用，为了达到期刊办刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作详尽的期刊办刊计划。文章根据对期刊编辑工作的了解，具体从总体策划和栏目策划两个方面对新闻专业期刊的办刊进行分析。

一、新闻专业期刊的总体策划

新闻专业期刊的总体策划从总体上看是一种复合型的策划形式，科学、完善的新闻专业期刊总体策划包括期刊的性质、发展定位、面向对象、办刊宗旨、总体页码等多个方面。期刊的创办理念、性质、特色是新闻专业期刊总体策划内容中的关键。新闻专业期刊的成功办刊需要设计出具有特色、品位、价值的期刊，为此需要对全国范围内的期刊类型、内容等进行全面的分析，同时有关新闻期刊办刊人员还需要站在新闻学、传播学的发展角度，应用现代科学技术、编辑理论等对新闻专业期刊的办刊发展方向、办刊宗旨、定位等进行全面的策划，具体需要做到以下几点：

（一）确定期刊的定位和办刊宗旨

1.明确期刊的基本属性

期刊属性主要是指期刊的主要主办单位以及期刊的类型。期刊的类型可以按照综合性和专业性、一般性和学术性几种属性进行划分。全国性的新闻期刊根据期刊的属性具体可以分为大学新闻院系主办的学术期刊和由各个新闻媒体、新闻协会主办的综合性期刊。期刊的属性定位在总体上决定了期刊的质量，比如《新闻与传播研究》中涵盖了国内新闻学和传播学的研究成果内容，在我国新闻和传播行业中具有一定的影响力。

2.确定期刊的主要读者群

新闻期刊定位中的重要内容是确定期刊的读者人群，读者人群的确定也决定了期刊发展的生命力。一般情况下，纯学术性的新闻期刊主要读者是大学新闻院系的教学科研人员。新闻媒体期刊的主要读者是新闻媒体的相关从业人员以及一些新闻学院的研究爱好者。

3.确定期刊的办刊宗旨

期刊的办刊宗旨是指刊物创办的重要目的，也就是期刊创办想要实现的愿景。不同属性、不同类型期刊的办刊宗旨各不相同。期刊办刊理念是在期刊编辑指导方针基础上提出来的一种抽象化的期刊编辑原则，对期刊的创办和发展具有指导性、纲领性作用。

（二）制定新闻专业期刊的编辑方针，提升新闻专业期刊的办刊理念

在确定了新闻专业期刊的办刊宗旨之后，需要根据期刊的办刊发展要求来制定全面的期刊编辑方针政策，树立科学化的办刊理念。新闻专业期刊的办刊方针主要是指期刊办刊所需要遵循的某种原则，原则的确定需要根据读者对象类型、办刊宗旨来决定，也是期刊发展的重要指导方针。新闻专业期刊的办刊理念主要是在办刊的基础上提出来的一种抽象化的办刊原则，具有重要的纲领性指导意义。在新闻期刊办刊宗旨、编辑方针和办刊理念的交叉影响下，新专业期刊的发展呈现了一种多样化的发展趋势。我国现阶段具有代表性的期刊，期刊主办单位和相对应的办刊理念具体如表1所示。根据表一可以发现一般学术类的新闻期刊创办主旨是为大学科研人员的工作提供重要的理论研究支持，是新闻学者交流自己最新思想理论的重要阵地，同时也为新闻期刊相关管理人员的决策提供重要的意见指导。

表1 具有代表性的期刊类型、期刊主办单位和相对应的办刊理念

序号 新闻期刊的主要刊名 主办单位 办刊理念

1 中国记者 新华社 注重摄影和文字的结合，关注国内外新闻事件

2 新闻战线 人民日报 传播新闻方针、对改革信息进行报道，对新闻进行交流

3 电视研究 中央电视台 对电视实践的理性思考

4 国际新闻界 中国人民大学 透视环球传媒信息，拓展新闻的研究权威，提升新闻本身学术品位

5 新闻大学 复旦大学，解放日报社 对新闻理论内涵的探讨，对新闻实践的研究，对新闻人才的培养，新闻学术交流

6 新闻爱好者 河南日报 对新闻的关注、对新闻热点的追寻、对新闻信息知识的普及和传递

7 南方电视学刊 广东深圳海南电视台 拓展新闻视野，创新新闻思维

8 报林求索 中国产业报协会 拓展新闻发展业务，探究新闻发展改革，甲流新闻的采编经验

9 新闻前哨 湖北新闻学会 注重宏观新闻和微观新闻的结合，注重新闻的理论和实践

10 青年记者 山东大众报业集团 应用传媒播报新闻，吸引各个媒体的目光

11 传媒观察 新华日报报业集团 借助传媒力量发展传媒

12 新闻和成才 报社 帮助人们的写作，创造新闻人才

（三）进一步彰显出期刊的发展特色

新闻专业期刊可持续发展的关键是其鲜明的办刊特色，如果新闻专业期刊发展的过程中缺乏自己的特色，在发展的过程中，将会失去自己的发展特色，失去市场竞争力。期刊的个性和特色是期刊可持续发展的关键，为此，新闻专业期刊创办和管理人员需要采取有效的方式在期刊的形式和内容上充分凸显出自己的特色。以新闻期刊为例，在新闻期刊同质化的发展形式下，新闻期刊的内容基本上保持了一致，不具有独特的个性，无法满足不同读者的阅读需求。为了提升新闻专业期刊的传播作用，需要在国家级期刊、省级期刊之间进行区别划分，保持新闻专业期刊的个性化特点。对于地方的综合新闻期刊，需要对当地的地域文化进行弘扬，彰显新闻专业期刊创办的特色。比如《新闻传播》在2001年的时候进行试改刊，将原来的双月刊变为单月刊，在新闻期刊的办刊特色、办刊理念、办刊编辑方针、期刊栏目内容等方面进行了重新的定位分析及策划重建，加强了期刊本身理论性和实践性的结合。另外，在发展新闻专业期刊的同时还出现了新闻业务期刊，新闻业务期刊的内容包含了更多新闻理论界和实践应用界的内容，提升了实际应用价值。

二、新闻专业期刊的栏目策划

（一）新闻专业期刊的栏目策划要体现办刊宗旨

期刊的创办都需要一定的办刊宗旨支持，栏目划分则是新闻专业期刊办刊宗旨的重要体现。为此，要求新闻专业期刊栏目设置需要从不同的角度来体现期刊的办刊宗旨，建立良好的栏目体系，从而吸引更多的人关注期刊的内容。新闻专业期刊的栏目策划需要全面体现办刊宗旨。以《农村百事通》为例，该期刊是一本面向全国农村发行的一种农业新闻科普期刊，关注农民生活内容，在该期刊中包含百姓焦点问题、生活百科、百姓事灵通等多个具有针对性的名牌栏目，充分显示出了这本新闻专业期刊栏目内容的重要社会效益和经济价值。

（二）新闻专业期刊的栏目策划要清晰受众群体

新闻专业期刊在长期发展中拥有了自己的读者群，针对不同读者的不同新闻阅读需求需要开设相应的新闻栏目。

（三）新闻专业期刊的栏目策划需要凸显期刊的地方特色

栏目是期刊展现自身发展特色的重要手段，为此，新闻专业期刊栏目策划需要从更多方面、更多角度体现自身的风格特色，提升期刊的r明性和针对性。

首先，提升新闻专业期刊内容质量。要提升新闻专业期刊的时效性。新闻栏目策划需要将最新的新闻学术成果展现给社会大众，向人们充分显示出期刊的学术性。需要对地方新闻事件、现象等进行及时的报道，刊登和新闻事件有关的具有时效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊栏目策划工作，打造新闻品牌。期刊的栏目策划需要发挥自身的优势，加强对优质品牌栏目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊内容的规范性和准确性。新闻专业期刊文章要打破原有的新闻报道模式，提升新闻角度、新闻论点的新颖性。栏目策划选题需要保持新颖独特，加强对新闻报道内容和领域进一步挖掘，提升新闻专业期刊报道的学术价值。新闻专业期刊的栏目策划要精准，报道内容和形式上要遵循事物发展的一般规律。新闻专业期刊的内容和形式要统一。

最后，要保证栏目策划的优秀性。新闻专业期刊的栏目策划要实现对封面图片的合理运用，实现设计型封面的创造，在借助高科技手段的同时充分激发出人们的思维想象能力。期刊策划不仅要在设计上吸引读者，而且在形式上也要吸引读者，实现对新闻报道节目的精练化提取和抽象化概括。

（四）新闻专业期刊的栏目策划需要体现期刊的发展个性

新闻专业期刊的栏目策划要充分体现自己鲜明的个性，具体要求有关人员根据社会发展实际，确定办刊的空间，确定新闻栏目定位，创造出具有个性的新闻栏目。以《新闻传播》为例，为了突出自己的栏目策划理念，在2002年2月新版的《新闻传播》了原有的新闻栏目设置，重新设置了《论文写作谈》《名家心语》《专题研讨》《理论前言》《新闻随笔》等二十多个新闻栏目，提升了新闻专业期刊栏目策划的专业性、实用性、趣味性和服务性。针对现阶段我国新闻专业期刊存在的内容不够丰富、视野不开阔、内容比例安排不均衡、新闻结构不合理等问题，需要相关从业人员借助媒体力量，通过媒体广告营销、媒体宣传等方式为新闻专业期刊的发展争取更大的发展空间。

三、结束语

综上所述，新闻专业期刊的办刊发展需要结合期刊内容、办刊宗旨、办刊方针、期刊性质、读者受众的具体要求，对期刊的总体策划和栏目策划投入充分的精力，调动一切积极因素创造出符合读者阅读需求、时展的新闻专业期刊，更好地促进新闻专业期刊的发展。在科学技术的快速发展下，新闻出版行业的发展需要进一步实现数字化发行，通过新闻专业期刊的数字化出版提升期刊的总发行量，扩展新闻专业期刊在社会范围内的影响力，树立新闻专业期刊数字出版和传统出版双赢的发展理念，实现新闻专业期刊的立体化出版，提升新闻专业期刊的营销模式，保障新闻专业期刊出版的信息安全。

【参考文献】

[1]李梅.期刊栏目策划的重要性与原则[J].出版发行研究，2008（04）.

[2]张兰，吴守凤.栏目策划：彰显期刊的特色[J].中央民族大学学报（哲学社会科学版），2010（03）.

第3篇：新闻策划的目的范文

从实际工作的角度讲广播电视新闻策划就是新闻从业人员根据广播电视节目以及新闻的具体特点和要求，通过对新闻事件进行整理并加以分析，形成对新闻报道的构思和相关思路、制定好切实可行的方案以及相关措施，增强新闻传播的效果。从大众的角度讲，更愿意接受和认同架构清晰，思路明确，重点突出，观点科学的广播电视新闻节目，策划工作的质量很大程度上决定了广播电视新闻节目的质量和播出效果，失去可看性通常是策划失当的结果。在现实工作中策划特别必须要坚持几个原则：即坚持新闻实事求是的原则、坚持积极正确的舆论导向、坚持满足观众需求为目标的原则。在积极总结和发挥广播电视策划工作积极作用的同时，也要看到它客观存在的问题，力争科学对待、扬长避短。

二、实际工作中存在的问题

在众多类别的广播电视节目中新闻类节目是广播电视节目的喉舌，一直占有重要的位置。广播电视机构在国际竞争中新闻类节目的广度和深度甚至直接代表了各自的实力。我国现有的电视台是按照四级制进行编制的，各级电视台之间是合作竞争的关系。在新闻资源竞争上，中央台在全国新闻资源方面占据一定的优势；各地方台在本地新闻上略占优势。改革开放推动了中国各项事业的发展，广播电视事业更是空前繁荣，出现了各电视台“百家争鸣，百花齐放”的空前局面。各家广播电视机构都下大气力增加收视率，不惜大手笔的投入，在设备更新，节目设置等方面不遗余力，甚至在收视率方面没有常胜将军，中央台也没有更明显的优势，部分省级电视台摘得收视率桂冠的情况时有发生。当前情况下各家电视台各有优势，各具特色，谁在竞争中占据优势关键还是要看各自的创新能力，看各自在节目创新方面的策划和组织能力，各家广播电视机构对于节目创新能力的重视超过以往任何时候。应该看到尽管我国的广播电视事业得到了长足发展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收视率。很多广播电视机构盲目追求收视率的攀升，新闻类节目只注重“新、奇、特”，靠哗众取宠博得人们的眼球，甚至不惜歪曲事实，甚至恶意炒作在新闻上造假，尽管一时赢得了关注，但失去根基的东西不会长久，既不利于构建和谐的社会大环境，也不利于广播电视机构自身的发展。事实上受众对于新闻的关注还要靠踏踏实实的态度和独到的创新意识。

三、创新思维在播电视新闻策划工作中的实际应用

（1）具备较强的创新意识是对策划人员综合素质的基本要求。广播电视新闻节目主要依靠自有平台的传播，如频道、电视频道等，广播电视节目类别多，要保证良好的播出效果和收视效果，就要求既要保证新闻内容客观真实，也要对各类新闻内容有辅的解读，加上独具特色的新闻评论，能帮助受众加深理解。放眼全国，真正受欢迎的广播电视新闻节目对新闻事件进行了深度解读，如黑龙江电视台的《新华视点》栏目，受观众欢迎程度很高。在广播电视节目中很好的融入创新思维既是当务之急，也是长远发展的需要。

（2）创新思维要与时俱进，充分体现务实、新颖的特征。广播电视新闻节目要时刻保持足够的新颖性，新颖性是创造思维的重要体现，新颖性表现在形式、内容、编排、评论等诸多方面，有点电视台在晚六点档的新闻节目中尝试了崭新的新闻播报方式，深受百姓欢迎，如江苏台、黑龙江台等。各家媒体对同一内容的新闻节目在策划制作上各有一套，就像是不同的厨师对相同的食材，不同的厨师可以烹饪出不同的菜式。展现在受众面前的新闻事实上直接反映了媒体在策划上的功力，文本写作、内容的编排、观察问题的角度等因素的创新性，都直接决定了节目最终的效果。广播电视媒体的新闻类节目必须在创新的基础上强化节目质量，在保持正确舆论导向的基础上，以满足观众需求为目标实现良好新闻传播效果，提高经济效益，体现积极的社会效益，策划工作者必须结合自身特点和能力提高创新意识，充分发挥自身和团队优势打造受广大老百姓喜爱的广播电视新闻节目。

（3）以开放的思维开展广播电视节目的策划活动。新闻类节目的重要任务就是让受众更好、更及时的了解社会的发展和世界的变化。策划者要跳开仅仅局限在一个新闻事件的思维，要开阔视野，用整体思维和关联思维策划广播电视新闻节目，把与新闻有关联性的内容的信息进行总结、整合，以广阔的视角，创新的思维、大容量的信息内涵提升新闻的质量和层次。如凤凰卫视中文台的很多新闻类节目都设置了关联新闻解读环节，力求从更广的角度、更深的层次解读新闻，取得了良好效果，收视率较高。新闻的价值在于不仅要看眼前还要看世界，新闻的本质特征要求策划者要有开阔的视野，独特的角度，这样才能使新闻成为广大百姓喜闻乐见的精神食粮。

（4）注意在新闻要素上创新。新闻的选题决定了新闻的大方向，在整个新闻制作的过程中有着重要的作用，选题的新颖是新闻内容等要素新颖的前提，策划者要加强新闻的洞察力和敏锐度，积极在选题上下功夫，突出选题的新颖性，充分满足受众的实际需求。广播电视新闻节目的策划人员要有良好的动机。管理上要，要积极评价，合理保护策划人的创新动机，在独立制片制模式下适度、合理地运用激励机制，让策划人在较为宽松的环境里最大限度的享有创作的自由空间，努力从满足策划人高层次需要的角度出发来激发其创新思维，形成策划团队和个人鲜明的特色和风格。

四、结语

第4篇：新闻策划的目的范文

世纪之交，中国传媒大学教授胡智锋在一次访谈中做出预测：电视策划人的时代将到来[1]。他认为，中国电视传播自上世纪八十年代以来，经历了制作人时代——制片人时代——策划人时代的演变。在制作人时代，电视撰稿人很牛，因为一个电视片是否有品质，看的是解说词。比如《丝绸之路》、《话说长江》。在制片人时代，电视开始用画面说话，比如打开电视纪实先河的《望长城》，以及一批电视节目《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》。而今天，电视与市场关系更加紧密，“策划”成了主角，策划人时代已经到来。原来的“记者”，现在又叫“编导”；制片人，需要 “策划人”给栏目出点子；而“策划人”也成为一个职业而存在。因为在电视频道资源由稀缺变为过剩，电视信息独家已经变得几乎不太可能，电视传播的物理属性进一步被稀释了之后，电视产品的传播力就仰仗“策划”这种新的力量。

“策划人”的出现让策划在电视节目中无处不在。笔者暂且抛开市场推广方面，以及娱乐节目和专题节目的策划，来重点谈新闻节目当中的策划。

首先，在电视新闻栏目的出生阶段，需要策划人，他们不光懂得电视运作，了解受众需求，更有智慧的头脑，能够准确地把握受众定位，确定栏目的收视兴奋点。其次，在栏目的运行当中，他们通过研究每一分每一秒的收视率，去探究电视机前的受众表情，哪一个选题的收视率处在高峰，而且是一路向上；而哪一类选题的收视率是下滑的。如此渗透到每一个环节，可以说，“策划”已经不仅是一个职业，更是一种做电视的理念。

二、如何带着策划理念做新闻？

在业界曾经有过一场“新闻策划与新闻事实之争”。质疑者认为，新闻策划有了人为的因素，破坏了“新闻真实性”这个灵魂。因此，在谈新闻策划之前，需要先掌握几个原则。

首先，新闻策划是指对新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程[2]。从这个定义中看，先有新闻，再有策划。失去了新闻真实性的灵魂，“新闻策划”变成“策划新闻”。

其次，新闻策划就是要放大传播力，但是新闻价值仍旧来自新闻事实本身。不能“小题大做”，为策划而策划，变质为“新闻炒作”。

在这两个原则的基础上，笔者将按照新闻的制作流程，来探讨如何带着策划理念来做新闻。

1、否定自己，创新角度。

新闻基本分为三种类型：事件类、现象类和主题类。

在前期策划中，列出几种拍摄方案，然后否定它。提前策划，就是为了创新，如果还没有到现场，就可以想到这条新闻是什么样的，就绝对不要按照这样的策划执行，即：我不知道我想要什么，但是我知道我绝对不要什么。否定后再思考：从哪个角度报道会更有吸引力？比如有一个主题报道，背景是农民税收减免。按照通常的做法，记者会找一个农民做典型，然后计算税收减免了多少钱，这些钱能如何改善生活等等。但是有一个记者通过采访发现有一个青年女子，在谈到她与村干部的关系时说，从前因为她是欠税大户，村干部老向她要税款，她见了村干部就躲着走。但是现在国家减免了税收，她主动和村干部亲近了。所以他的报道就另辟蹊径，叫《XXX不用躲村干部了》[3]。

2、把握细节，留住瞬间。

CBS晚间新闻主持人丹·拉瑟曾经说过：电视新闻需要“瞬间”， 一条电视新闻中至少应该有两到三个“瞬间”。何谓“瞬间”？拉瑟解释说，就是让电视观众看到新闻事件的同时，能感觉到它，嗅到它，知道它。

2013年7月24日，湖北卫视的《湖北新闻》栏目播出了一组特别报道——《总书记就在我身边》。因为就在两天前，视察湖北。传统的报道肯定是一种时政新闻的手法。但是这则特别报道则对走过的地方做了回访，还原了许多个瞬间。比如在《总书记就在我身边——中国光谷的第二次相遇》中，董国华回忆说：“当我介绍完了以后，总书记已经从这个展台走过去了，但是总书记停下脚步，回过头来，往后又走了两步，来跟我握手，说再见。说你们做得不错。我非常感动。”这段细节都形成了一个完整的瞬间，让人们感受到了他们口中的“感动”。如果没有精心地策划，这样的细节是采访不出来的。

3、人永远是主角。

继中央电视台的《生活空间》，电视界已经形成了一个成熟的创作方法。简言之，就是：新闻事件化，事件故事化，故事人物化，人物个性化。也就是说，人永远是新闻的主角。如何发掘一个有个性的人物呢？这个时候就需要策划。 比如“9.11”一周年，《20/20》栏目策划了一期节目，叫《婴儿聚会》。他们完全可以找到这些“9.11”遇难者的孤儿寡母，进行一个个的采访。但是编导策划了一个纽约世贸中心遗址的聚会，通过这种方式讲故事，这就是策划的结果。

三、电视叙事结构中的

策划技巧

当我们把采访回来的故事素材，拿回来准备“下锅”的时候，这才到了最关键的时刻——如何讲？这是策划的重要部分。

1、放大冲突，架构故事。

最经典的报道结构是倒金字塔式的结构。冲突不只是人与人之间的冲突，还包括人与社会之间，人与自我之间的冲突，比如《新闻调查》中的《乙肝歧视》、《与神话较量的人》等等。甚至还包括新闻事件与观众固有理念的冲突。

2、制造悬念，用悬念推动故事发展。

所谓悬念，就是通过抖包袱，让观众更长时间地停留。这种方式适合于新闻事件亲历记、新闻故事等事件曲折、人物命运感强的报道。悬念的设置有几个技巧：还原未知状态，限制信息流动；放大知识盲点，提出疑问巧设伏笔；交叉剪辑，延缓提供答案。

3、突出情感，制造共感。

有一个故事可以说明：一个双目失明的乞丐沿街乞讨，脖子上挂着一块牌子——“我看不见！”但是每天所得甚少。有一天，大诗人拜伦走过，提笔在牌子上添了几个字，一时行人纷纷解囊。他添的字是：春天来了——“春天来了，我看不见！”[4]这句话设置了一个春天的场景，制造出一种共感，才让人们对眼前的盲人产生了深深的怜悯。所以在新闻拍摄中，也需要这样的策划，给报道“画龙点睛”。

4、控制节奏，化繁为简。

新闻中，如果全是温情的细节，会让人觉得冗长拖沓；如果全是紧张的画面，会让人感觉紧张烦躁。好莱坞电影的要求是：7分钟必须有个。所以新闻也要在该慢的时候慢，该快的时候快，该放的时候放，该收的时候收。有张有弛地吸引观众看下去。

第5篇：新闻策划的目的范文

关键词：电视新闻；评论节目；突破与创新

一、办好地方电视新闻评论很有必要，又有待改进

作为城市电视新闻的新生力量， 新闻评论栏目在各城市中取得的成绩证明了其存在的必要性；而在成绩面前也面临着一些问题，这说明了城市电视新闻评论栏目的年轻。

首先，抓好新闻落点，凸现时效性。作为新闻评论性栏目，新闻性是生存的关键，因此新闻评论栏目在选题的确定、采制、播出等环节均要强调时效性。新闻评论栏目在选题确定、前期采访和播出安排等方面都应该把时效性放在首位。同时要积极扩大信息来源，以快速反应从根本上保证栏目的时效性，使新闻评论性栏目的评论性作用和时效性特点紧密结合，从而 让受众在第一时间里既了解到事件的发生，又建立起对事件的基本判断。

其次，精心策划，突出重点。当今的新闻媒体正在悄然经历着一场变革，正在由记者单个作战的时代向着群体编辑时代转变；采访时代向着策划时代转变，特别是对于本已习惯集体作战的电视新闻媒体，尤其是新闻评论拦目，新闻策划尤为重要。新闻策划是一个栏目针对一段时期的宣传重点，通过多方论证，对既定的报道主题进行方法、时机、角度等方面的逐一细分，产生一套完整表现主题的操作方案。对于新闻评论性栏目来说，每年甚至每一段时期，都应该围绕近期宣传重点，进行有意识的新闻策划，有计划、有组织地适时推出一批高质量的精品节目，形成一段时期的舆论中心，有效地刺激观众的最佳兴奋点，从而全方位地展示栏目的风格和个性，树立和巩固栏目在观众心中的地位。在策划过程中，要着重关注日常节目与重点策划的关系。重点节目策划贯穿在日常报道之中，而日常报道的选题也要在策划中产生和制作。许多优秀的电视新闻作品都是精心策划的产物。

再次，评述结合，以“评”立身。当前，各家电视台大都注重新闻立台，着力增强新闻性节目播出总量，集束新闻栏目的综合力量来强化电视台的声音，树立电视台的形象。然而，在相当多的电视新闻性栏目出现在同一频道的时候，由于地方电视台新闻资源的相对狭窄，必然会出现新闻源的相对重复，也就造成许多新闻栏目面目相似，栏目的个性特色不甚分明。作为城市焦点性新闻评论栏目，要想在众多激烈的频道、栏目的竞争中脱颖而出，就应该从栏目特有的个性出发，大力突出栏目的评论特点，力争成为城市电视台树立形象、表达观点的“发言人”。作为担当城市电视台“发言人”的新闻评论性栏目，既要注重对新闻事实的展示和开掘，让观众通过自身的理解评判感受到是非曲直，又要强调画龙点睛、一针见血的评说，明确表达出栏目的观点和倾向。通过恰到好处的点评，树立栏目的权威性，增强观众对于栏目的信服力，从而使新闻评论性栏目树立自身的形象，跻身于一般的新闻性节目。同时，评论立身也能为城市电视台评论性栏目创造更多的生存空间。由于城市电视台所处的空间有限，城市新闻性评论节目的选题范围较小，题材的重大性也相对较弱，大量的线索都是来自百姓日常生活的社会新闻类题材。如何把这些选题从社会新闻类题材中摆脱出来，使之转化为适合新闻评论性栏目的题材，就要深入挖掘，加大评论力度，从中提炼出更深层次的主题，从而为城市新闻评论性栏目扩大新闻源。

二、加大力度，全面办好地方电视新闻评论节目的基本措施

对电视栏目来说，经历了一段时间的运作之后，栏目的形态都将逐步走向稳定，栏目的收视群也相对固定，这意味着栏目正逐渐走向成熟。但是，变动往往蕴含生机，成熟难免带来僵化，栏目运作时间长了必然会容易产生思维定势，栏目的风格也逐渐形成套数。要突破栏目成熟后带来的惯性作用，使栏目始终保持新鲜和活力，栏目本身和栏目的工作人员必须时刻保持一种勇于创新的精神。多方开拓选题领域、扩大栏目报道空间是创新的一种形式。

第6篇：新闻策划的目的范文

艾丰认为，根据新闻策划主体的不同来划分，“新闻策划有三种，一种是新闻单位自己的策划，一种是新闻单位和被报道单位的共同策划，另一种是被报道单位自己的策划”。我们所说的新闻策划，是指艾丰所说的前两种行为，即新闻单位在报道过程中明显发挥自己能动性的策划。

考察人们新闻策划的种类，大抵有以下几种形式。

一是以连续报道牵动读者的心肠。策划连续报道是媒体的基本能力，这类策划虽然有时不露痕迹，却能将一个事件和话题做成社会热点。报道发出的节奏、时机等如果策划得当，都可以产生“一加一大于二”的效果。关于报道节奏，《大河报》最成功的个案仍是对张金柱的报道，这个报道甚至炒热了一张报纸；《大河报》更有许多类似于《我不能把奶奶一个人丢在山里》的对弱势群体的报道，让读者流下同情的眼泪，唤起了他们的爱心，也帮助许多人解决了实际困难。

二是媒体和记者参与新闻活动的策划。在这里，记者和媒体都不再是旁观者而是新闻事件的主动参与者，由于媒体的参与改变了事件的进程，改写了报道的内容。以河南八十多名初中女生被骗至浙江宁波打工受困后来又被解救的新闻为例。最初记者得知这一新闻线索后，除了迅速做成消息刊登出来外，还帮助联系事件涉及的各个单位进行交涉，最后和有关部门一起帮助孩子们脱离了困境。这类报道，一般新闻事件本身便具有极高的社会关注度，不过是由于记者的介入而使新闻更加波澜起伏，使事件更加向读者期待的方向发展，这类策划，画龙点睛，往往具有事半功倍的效果。在新闻史上，这类活动最大规模的个案也许当数《大公报》社长吴鼎昌的一次策划了。据记载，1945年8月14日给延安的发去一封电报：“倭寇投降；世界永久和平局面可期实现，举凡国际国内各种问题亟待解决。特请先生克日惠临陪都，共同商讨国家大计，幸勿吝驾。”这份电报，拉开了国共谈判的序幕。这份电报的起草人便是《大公报》社长吴鼎昌。当时他是政府的文官长，邀请来，就是他给提出的策划。采纳了他的建议。这份电报于当年8月16日在各报上发表。同日《大公报》发表题为《了》的社评说：“在我们欣庆胜利到来之时，国内也有一个令人兴奋的新闻，就是，致电先生，请克日来渝，共商国是。”从《大公报》的视角来看，这个“令人兴奋的新闻”就是《大公报》的策划。电报发出，不管来不来重庆，《大公报》都同一起大有文章可做。事实上，后来围绕国共两党谈判，《大公报》是做足了文章，出尽了风头。

三是媒体本身的策划活动，即媒体作为新闻事件的主体走上前台。随着经营规模的扩大，一些媒体的社会责任意识和公共事业行为能力越来越强，他们或者为了扩大自己的影响或者为了履行公益职责而发起的行为本身便具有极高的新闻价值。2006年8月1日，“《大河报》为庆祝创刊11周年而邀请上海芭蕾舞团在河南人民会堂演出芭蕾舞剧《梁山伯与祝英台》”的新闻即属此列。

媒体做新闻策划，一般具有两种目的。首先是增强媒体的可读性：营造可读的新闻抓住读者的视线。报纸天天都要出版，面向市场的都市报每天都要接受读者目光的检验。每天出报而不一定每天都发生足够分量的新闻事件吸引读者，这是每家都市报老总的心头之患。所以，以“望天收”的态度来等待新闻，这是各家都市报的大忌。都市报不仅要求从业者能够将大事做大，而且可以将小事做成社会热点和焦点，甚至要备有“存粮”以防备那些平淡无事的日子。这样，除了练好“大事做大”的功夫外，还应该“小事做深”，一旦一段时间报纸风平浪静，报人还要主动出击，让媒体充当新闻事件的主体，想方设法在读者心中掀起波澜，营造符合时代要求的社会公共话题。另一种目的在都市报也越来越明确、越来越强烈，这就是增加收入：瞄准社会热点，整合社会资源，新闻报道配合，获取直接的经济效益。即以近两年河南省会各媒体每年频频举办的“住交会”为例。这些活动诚然了业界信息，沟通了买方与卖方相互了解的渠道，但是由于还具有可观的直接经济效益和潜在的广告效益，所以许多媒体都乐此不疲，将商业活动与新闻报道结合在一起，轮番登场主办时配以版面大篇幅宣传，既想服务读者，更想招徕客商，增加收入。近几年，这种通过活动进行“圈钱”的策划在媒体十分常见。

需要说明的是，无论新闻策划存在何种目的，在操作中都应坚持两个前提，否则便容易走入误区。

一是对社会有益。有些策划，单纯为了一己私利而置社会公益于不顾。以上面所说的“举办住交会”的活动策划为例，有些媒体全然不顾企业承受能力和读者是否需要，采取各种手段，利用媒体职能，强迫企业参加，为商户带来压力和负担。还有的是同采访对象一起弄虚作假，欺骗社会和舆论。最典型的代表是在“”时期，许多记者为了寻找典型，或者是拍照片时把十几亩庄稼移栽到一亩地里假冒密植高产，或者是为了迎合有关方面意图，将报道对象过滤、拔高。应该说，类似性质的行为在新闻界至今仍未完全绝迹。

二是新闻策划要具有一定的价值，否则便沦为炒作。报道新闻是媒体的特权，从这个意义上说，任何事实媒体都可以当作“新闻”推出。但是，并不是所有的事件都可以构成新闻，我们评价一则新闻的价值，一定要看其产生的结果和影响。事件的传播价值为零，无论媒体处于什么目的，获得了何种利益，在新闻的意义上都是失败的策划。从社会影响来看，“策划新闻”应当产生“落地有声”的效果，这是对新闻策划的基本要求。

第7篇：新闻策划的目的范文

一、策划的概念

“策划”原本是一个动词，是“设计规划，密谋计划”的意思。当今的企业管理学中对“策划”这个概念则是这样表述的：“策划是一种程序。策划的步骤是以假定的目标为起点，然后订出策略、政策以及内部作业详细计划，以求目标之达成，最后还包括成效的评估及回顾，而返回到起点，开始了策划的第二次循环……”在实际工作中，电视新闻节目的策划也可以看做是一种程序：制作出受到观众喜爱的节目就是这个程序的起点，然后根据栏目的定位、节目受众人群、新闻素材的前期调研等进行创意，制定出节目的整体风格以及具体呈现形式，并且拟定出详细的操作文案，最后再根据收视率、专家测评等反馈手段，进行分析评估，对节目进行调整提高。电视节目的策划是价值观、知识、环境资源和技术（主要是指策划技巧）四者的结合体。这四者又是互相制约与依存的：价值观选择技术；资源环境限制技术；知识寻找技术；技术支持价值观。

二、策划的本质

首先，“创意”是电视新闻节目策划的核心。在当今这样一个媒体竞争异常激烈、信息资源高度共享的时代，像以往那样获得一条独家的新闻已经不是一件容易的事情。网络媒体的出现又使电视媒体的报道速度陷入了一个尴尬的境地，因此不少媒体纷纷转向追求独家的深度和角度，然而面对众多的媒体精英，要想真正做到“独家”又谈何容易？最终，独家的表达就成为更好的选择———同样事件、同样的角度、同样的深度，我们却能用最独特、最新鲜的方式呈现出来———这就是“创意”。其次，电视新闻节目的策划是一种计划。凡事预则立，不预则废，策划首先强调的是一个准备的过程。从众多的信息中筛选出有效信息以及选准播出时机和抓住时效是非常重要的。然后，通过对筛选出的有效信息的调研、论证确立节目主题和立意。接下来就是要根据既定的主题、立意做出一份切实可行的策划方案。做一份策划案的过程实际上也就是对未来的事做出当前的决策，这个决策包括做什么、何时做、谁来做和怎么做。再次，电视新闻节目的策划是一种谋划。应该说，新闻事件本身是客观的，是不可策划的。但采编节目是受许多因素影响的，节目该怎么呈现，能否挖掘和凸显出新闻事件的新闻价值，这就受到策划水平的制约了。在选定了一个节目的主题和立意之后，一个出色的节目策划者应该像故事《田忌赛马》中的田忌一样，趋利避害，进一步找到最有利于表现主题和立意的节目形态和操作方式，使之达到内容与形式的和谐统一。最后，电视新闻节目的策划是一种统筹。这个统筹可以分为两个阶段：前期要对选题素材、新闻主体、评议观点等做出资源整合；后期要对采访、摄制、编辑等流程加以控制和协调。实际上前期的统筹就是策划者与新闻人物、主持人、相关专家以及制片人的沟通过程；后期的统筹就是与编导、摄制人员、技术人员乃至节目监审领导的沟通过程。

三、电视新闻节目策划应遵循的原则

1.导向原则。正确的舆论导向是电视新闻节目乃至所有电视节目策划的前提基础，非正确的舆论导向会使节目的主题立意与主流的价值观产生背离，进而误导观众对新闻客观事实的判断，甚至会使观众产生错误的认识。目前的某些节目，无论从形式还内容上来说都以迎合部分观众的低级趣味为目的，庸俗不堪，是非观和价值观混乱，就是由于在节目策划阶段无视导向原则造成的。

2.受众原则。如前所述，受众是电视新闻节目策划的起点，确立了正确的舆论导向之后就是要准确的掌握观众的收视需求，脱离观众需求而策划出来的节目往往是空中楼阁，曲高和寡。受众需求既包括绝大多数观众共有的共性需求，也包括不同地域、年龄、性别、职业和文化层次等不同人群的个性需求。根据实际情况对共性需求和个性需求进行整体把握，才能找准节目定位和受众人群。

3.效益原则。节目策划人必须考虑到节目的经济效益与社会效益。节目没有社会效益，经济效益无从谈起；把社会效益晾在一旁，不择手段媚俗，经济效益也会好景不长。那种认为抓经济效益就会削弱社会效益或抓社会效益就不能考虑经济效益的想法是片面的。在一个良性发展的电视产业环境中，社会效益与经济效益应该是相互促进、相互依存的，也就是通常所说的“双赢”。

第8篇：新闻策划的目的范文

媒体竞争促进策划风行

当今时代，各种媒体竞争日益激烈，媒体的多样化、专业化让媒体间的信息共享率更高、传播速度更快。同样的，各种媒体间的信息同质化率也越来越高，同一条新闻被电视媒体、广播媒体、平面媒体和网络媒体同时刊出的情况比比皆是。因此，受众选择信息和信息媒体的自由性越来越大。

严峻的市场竞争向各家新闻媒体提出了新的挑战：如何提高自己的点击率或收视收听率。依靠反复报道共享信息当然收效甚微，这就需要独家报道，做到人无我有，而极具“原创性”特征的新闻策划在这方面极具优势，因此，近些年，各家报纸、电视、电台等新闻单位在吸引受众的策划报道上向前迈进了一大步，许多媒体有了自己成熟的策划风格，可以说竞争的激烈也给了媒体更多展示自己的机会，促进了新闻策划的发展。

近年来的新闻圈内可以说是策划风行，新闻策划作为一个提高新闻传播质量和争取受众的方法日益受到业内的关注和广泛采用。新闻界的重视使得新闻策划的领域越来越广泛，新闻策划的水平“水涨船高”的时代已经来临，这其中不乏成功的范例：中央电视台新闻频道曾经推出的“震后三年，重返汶川”；人民网推出的“中国在世界眼中”系列报道；《河南日报》近期推出的“转变领导方式十八谈”等活动及报道，都在全国或区域内引起了广泛的关注，获得了较好的的宣传效果。

一切事物都具有两面性。新闻策划若把握不好尺度，就会被炒作牵着鼻子走，甚至正常策划也会被受众质疑为炒作。原本新闻策划与新闻炒作就有着交叉和相通之处，作为商业手段，适当地运用炒作本来是无可厚非的，但如今的炒作过度借鉴了新闻策划的长处，并且冠上“新闻”二字变成“新闻炒作”，使新闻策划与新闻炒作混为一谈。正可谓:新闻策划无罪，沦为炒作可惜。

所谓知己知彼，百战不殆。什么是真正的新闻策划在业内已有共识，不用赘述，要确保新闻策划的高品质，认清炒作的真面目很有必要。那么，什么是炒作，其与策划有哪些相似之处，怎样确保新闻策划不变质呢？

炒作的定义

我们首先要认清炒作的本来面目。《现代汉语词典》最新版本（第五版）对“炒作”一词的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体反复做夸大的宣传。所以说广告和商业性是炒作最基本的属性，有时候为了追求宣传效果所谓的最大化，会同一事件、同一信息反复地炒，不惜添油加醋、任意地炒，甚至编造事实，其实，过度炒作容易造成其读看价值的丢失，起到相反的作用。由此可以揭开炒作的本质特征：无中生有、弄虚作假，和真正的策划差之毫厘而谬以千里。

新闻策划与新闻炒作的相似点

从大量的实践来看，新闻策划与新闻炒作在操作方法及目的诉求等方面也有一些相似点：

第一，二者都要求创意独特，希望与众不同，同样要达到广泛的社会影响，新闻炒作要的是广告效应，新闻策划要的是关注率；第二，二者都需要形式包装，语言、内容及报道的规模，都有夸张、渲染的倾向，目的是增强报道的吸引力；第三，二者都有事先的计划、缜密的部署，有前瞻性，尽最大努力把报道做好；第四，新闻炒作和新闻策划都是竞争的产物，都希望将现有新闻资源最有效地运用和配置，目的在于最大限度地赢得受众，取得强烈的社会反响。

正因为新闻策划与新闻炒作有一些相似点、共同性，所以若尺度把握不好，新闻策划很可能沦为新闻炒作，而新闻炒作也极有可能假借新闻策划名义以期获得预期的宣传效果，绑架上新闻策划而行炒作之实。

怎样确保新闻策划不被“绑架”

首先，确保新闻的真实性是新闻策划的第一原则。新闻炒作则不一定是真实的，甚至常常去制造新闻。真实是新闻的第一生命，为了新闻炒作目的生编硬造出的“新闻”，只能让人加上引号，还要暗藏大大的问号。

其次，新闻策划要注重宣传效应，但同时更要注重宣传效果，强调社会责任感和媒体公信力。在“超级女声”大赛最激烈的2005年，一些地方报纸把“超女”绯闻、评委吵架、关注“超女”行踪、粉丝骂战等作为报道重点，也出现过今天报道一件事、明天又澄清的出尔反尔之举，这明显是在炒作。而同年8月18日的《南方周末》以《超级女声 暗战江湖》为题，客观、全面、深入报道分析了这一大众参与面广泛的节目给当今中国社会带来了什么，从正面引导公众理性看待“超女”现象，并奉劝有明星梦的孩子们正确对待自己的理想和人生，彰显了媒体的社会责任。

再次，新闻策划往往选择区域内较有影响力的重大题材，在操作中注重体现选题的新闻价值和社会价值。如每年人大、政协两会期间，新乡电视台都会推出两会特别报道，如果不下工夫精心策划，两会报道会套话连篇、落入俗套。两会在任何地方都是人民群众政治生活中的大事，都做成普通的会议新闻，就无法体现出两会新闻的价值。新乡电视台策划了“会内会外”、“代表心声”、“两会直通车”、“我有问题问市长”等专栏，记者走上街头采集市民最希望解决的民生问题，带给参会的代表委员作为他们撰写提案议案的参考，新闻节目架起了代表委员和市民沟通的桥梁。我们还把直播车开进两会会场，将代表委员参政议政的实况直播给市民看，收到了良好的宣传效果。而炒作多是一些明星绯闻、寻常事故或是市井新闻，无非是说一些明星今天合明天散等琐事，把寻常事故说得耸人听闻，谈不上新闻价值，无非是人们茶余饭后的笑料谈资罢了。

最后，新闻策划的报道虽注重宣传效应，希望引起受众关注，但会尊重新闻规律，严格按照新闻事件本身的发展变化进程来进行报道。新乡电视台曾经做过的《关注街头流浪儿系列报道》，报道的缘起是记者看到街头存在的流浪儿自身可怜又影响市容，节目播出后，街头流浪儿几乎一夜消失，他们大都被收容管理。街头已不存在流浪儿，报道似乎可以终止，但随着采访的深入，记者发现了许多流浪儿背后的诸多深层次社会问题，如离异父母再婚导致孩子离家出走、留守儿童监管缺失、简单收容不能从根本上解决流浪儿问题等等。在街头流浪儿消失后，强烈的社会责任感和新闻敏感性让记者毅然做出了关注流浪儿的系列报道。所以说尊重新闻事件的客观发展规律并不会影响新闻策划的实施，反而更能体现出新闻事实的价值，让人不得不叹服事实的力量。

综上所述，不媚俗、不跟风，牢记新闻工作者的社会使命，坚持真实是新闻的生命，忠心捍卫媒体公信力，这样，我们所实施的新闻策划才不会被炒作“绑架”。

第9篇：新闻策划的目的范文

【关键词】选题；策划；运用

选题策划是电视宣传节目的灵魂，作为一个地方台，如何做好宣传报道工作，首先就有一个好的、突出的选题策划，只有好的选题策划，才能更好地在配置和运用新闻资源方面发挥主观能动作用，以取得最佳的社会效益和宣传目的，使宣传最大限度地利用新闻资源去影响受众，以取得最好的社会传播效果，那么，作为一个地方台，要如何做好电视宣传的选题策划呢？

一、电视宣传选题策划的重要性

地方台的新闻节目多数都有一个久治不愈、久论无效的通病就是会议新闻多、领导活动报道多、空洞的无新闻由头的成就性报道多；而群众真正关心、关注的喜闻乐见的新闻却是少之又少。而宣传选题策划，可以加强电视媒体与上级主管部门的沟通，强化电视新闻节目采编制作的组织化程度，同时可以遏制权力部门的盲目指挥，减少电视新闻记者疲于跑会议、赶活动的劳累程度，更可以避免十几分钟新闻五分之四是会议和领导活动的“电视政闻”现象；让新闻节目在有限的时段时间，播出一些鲜活新闻，也让记者更能深入基层，了解民情民意，采写真正关注民生的新闻，不仅可以提高新闻的社会传播效果，还可以提高地方台新闻从业人员的业务素质和采编水平，避免跑政闻的记者上会拿材料，回台抄标题的现象。

二、电视宣传报道的选题策划可以适应市场竞争

新闻报道的选题与策划虽然是在近几年才得到重视和发展的，但过去在很多地方都有月报计划和周报道计划，或者是重点报道和战略报道，然而这些计划不能与外部环境互动、传播者与受众不能互动等很多不足之处。为此，作为一个地方台，要想做出贴近受众、贴近生活的新闻作品，把会议和领导活动报出特色，报出新意，就要有创新原则。从电视节目的选题策划上进行创新。今年，我们台就对电视宣传进行了改革，每名记者每天都要报选题策划，让记者真正介入社会事件，如重大节日报道、3、15活动，廉政建设、赫哲乌日贡节等，选题策划将活动与新闻报道紧密结合，取得了一定的社会效应，不但达到了很好的宣传效果，也凸显了电视宣传的良好社会形象，增强了电视宣传媒体在社会上的竞争实力。

三、选题策划要科学性和艺术性并举

科学性要求选题尊重客观实际，符合大局要求，力戒形式主义、主观主义和。如一些无关紧要劳民伤财的“面子工程”剪彩，名为调研、看望，实为下基层吃喝捞油水的“走过场”活动，该筛剔的要筛剔。艺术性要求采编人员发挥聪明才智，创造性地选题策划，不落巢臼，不走俗态，使每档新闻都有思想、有人物、有情节、有事件，好看、耐看、爱看，抓住观众。要充分发挥电视图、文、声、像并茂的优势。哪些地方可用图表、文字，哪些地方用前导、后导，哪些地方用现场直击或同期声表现，都要周密策划，讲究效益，把节目做得好看。地方台在电视宣传的选题策划上，要与政府重点工作保持一致，在具体工作中，对那些有指导作用、重点方面鼓舞人心、教育意义的选题策划，进行选定和实施，近年来，我台紧紧围绕市委市政府的廿四项专项推进工作多角度地进行了报道，开辟了《专项推进，硕果盈枝》、《辉煌六十年》等栏目。在热点问题上，抓住诸如国家“十一五”重点工程、“同三”公路同江段建设、招商引资、赫哲风情园建设、外经贸、旅游、城市基础设施建设和再就业工程，以及赫哲人生产生活的变化这些的选题进行策划报道，为我市的发展、稳定，创造了良好的舆论环境。

四、电视宣传选题策划的要求

在新的历史时期，宣传选题策划在充分认识自身特点的基础上，要处理好宏观和微观、主管和客观、栏目和选题的关系。

在宏观和微观的关系上，要以宏观作指导，落实在微观上，这里所说的宏观和微观是相对于国家和电视系统，电视台和一个部门而言的。选题正确与否，能否确立，如何确立，如何宣传，都要从关注社会、关注民生这个大局出发，紧紧围绕这个大局，使每个选题做到正确，具有导向性、可读性，为社会发展创造良好的舆论环境。

在主观与客观的关系上，电视宣传选题策划是主观反映客观的结果，宣传选题管理师主观作用于客观的过程。在选题管理中，要按照客观世界发展规律，提高政治意识，把主观和客观结合起来，发现、确立正确的选题，使选题更好反映客观事物，也使选题管理起到更好作用。

在栏目和选题策划的关系上，节目应该符合栏目的宗旨。栏目的宗旨是否鲜明，靠节目来体现，节目是否有个性，有特色，靠宗旨来指引。在栏目制作中，重要一点是要把握好栏目和选题策划的关系。我们同江电视台开办的栏目《警事指南》，宗旨就是解释公安法律法规，维护公民合法权益，服务全市经济建设，它的选题就以《赌博与法》、《特种行业的管理》等为内容，使栏目贴近生活，体现了栏目的创作意图。

总之，随着电视事业的发展，成功的新闻报道选题策划能够使受众正确认识新闻事实的本质和全貌，并在事实的基础上作出正确的思考和判断，而地方台要想在纷繁复杂的各类电视节目中赢得观众、赢得市场，就要做好节目的选题与策划，让自己的节目在观众心中扎根，树立起自己独特的品牌形象。