媒体宣传作用精选(九篇)
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第1篇：媒体宣传作用范文
[中图分类号] R197.5 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2013）04- 0087- 01
医院网站是医疗单位对外的窗口，是为医院、医生、患者等提供信息交互的平台，更是医院对外信息聚合的门户。近年来，山西省眼科医院针对自身实际，紧紧抓住计算机信息网络技术飞速发展的机遇，开展了行之有效的宣传实践。新网站运行两年来，利用该网络平台架起一座医患沟通的桥梁，大大提升了医院的社会形象，获得社会各界的好评。现从以下几点谈谈我院网络宣传的具体做法。
1 确立网络宣传重点
在当今信息社会，医院宣传工作的重要性不断突显出来，它与医院的外界形象息息相关，做好医院宣传工作不仅能直接吸引病源、增加经济效益，更能积累医院无形资产，创造社会效益，对于塑造医院良好公共形象有着不可替代的作用。
我院是一所三级甲等眼科医院，2012年被评为国家临床重点专科。“大专科”的服务半径住往辐射全国，但作为中小型医院，宣传经费有限，不能效仿经济实力雄厚的大型医院采用的全方位、广覆盖、高频率的宣传战略。选择合适的宣传载体与形式，显得尤为重要。互联网作为新兴的媒体，与传统的电视、报纸、广播等宣传媒体相比，具有传播速度快、信息资源丰富、覆盖面广、费用少的优势和数字化、多媒体化、实时性、交互性等特点，日益成为医院对外宣传、展示形象、交流信息的重要平台。于是，通过网站宣传成为我院对外传递信息的最佳选择。
2 医院网站总体设计
我院在网站建设的初期，根据自身实际情况认真分析了眼科专业的优势，在广泛宣传党的卫生工作方针、政策的同时，积极推介专家人才队伍、医疗新技术、新项目、新设备，展现医院改革与发展的成果。
在网站的结构设计上进行了创新性尝试，首页的设计采用“T”型布局，既发挥技术优势，又能在布局上显得简洁清爽，方便浏览。访问者只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。医院概况向患者介绍医院的基本情况；医院动态则展示医院的最新变化情况；预约挂号方便了患者就诊；党群工作、医院文化、护理天地、科研教育等栏目，则描绘出一个立体化、整体化的医院。网站通过72个栏目宣传人才技术、医疗设备、医德医风、就医环境等，使患者进一步了解医院、信任医院。
3 搭建医患交流平台
作为信息化时代的医疗卫生行业，正通过网络缩短着医患之间的距离。网站自2011年5月开通医患互动平台以来，有专人负责答复患者咨询，为患者提供疾病诊疗信息，现已答复患者各类咨询1 700余条。网上问询的建立为医疗工作者与患者提供了一个更方便、快捷的交流渠道，患者不出门就能解决一些小问题。同时医生也可及时提醒需要就医的患者尽早到医院就诊，做到早发现、早诊断、早治疗。通过这种方法有效、实事求是地做到宣传和引导，拓宽了医患交流的阵地，这个交流平台已经成为我院进行医患沟通的有益尝试。
4 医院网络宣传效果
网站的成功运行，拓宽了我院宣传渠道，它给医院和社会带来的三重效益，主要表现在：① 经济效益：网站的网上挂号、网上预约等医疗服务项目可以吸引更多的患者到医院就诊，提高医院的业务收入；② 患者收益：病人可以通过网站选择专家、进行医疗求助，省去了大量车旅费和宝贵的时间，且能够得到及时、有效的诊断与治疗，同时也节省了因盲目就医造成的额外费用支出；③ 社会效益：我院网站已逐步趋于稳定和成熟，在各大网络搜索引擎中关键字排名靠前，强时效性、客观真实地通过网络媒体在社会群体中宣传，塑造了医院的整体形象。
5 网站数据分析及展望
从网站数据报表分析，大量的访问地址来自于山西本省，以太原市为中心，周边晋中、吕梁等地区是我院病人的主要来源。① 医院应在病人来源较多的重点区域加大自我宣传，巩固原有的病源；② 医院还应不断拓展服务市场，与较边远地区的医院及社区通过扶贫、义诊等形式多进行宣传、沟通，争取更多的病人来医院就诊；③ 还要对医院网站的关键词进行优化，从而达到更好的宣传效果。我们还获悉网民对医院新闻、停诊公告、医师介绍、科普常识等栏目内容感兴趣，所以今后我们将加强对这些栏目的建设。当前，很多医院出于安全因素考虑，网站与HIS系统是不相连接的，如果今后与医院的HIS系统整合，将极大地为患者提供更便捷的服务，患者通过网站可了解医院的各项收费标准；前一小时的挂号人数；按住院号及姓名登录网站查看住院期间的各项收费明细等信息。
目前，已有32个国家和全国35个省级行政区（包括港、澳、台）的IP地址访问过我院网站，网友通过这个窗口来了解我院，这就是最好的宣传。
主要参考文献
[1] 郭穗真. 新形势下医院宣传工作的有效途径[J]. 现代医院，2008，8（1）.
第2篇：媒体宣传作用范文
关键词：新媒体；技术；消防；宣传工作
做好消防宣传工作可以更好地维护社会的公共安全和稳定，有利于保障社会稳定和人民财产安全。随着社会的不断发展，消防宣传工作的内容和形式应该与时俱进，不断充实和创新，以适应社会发展的要求。互联网时代，新媒体的到来为消防宣传工作的开展提供了新的契机，使传统媒体宣传方式的局限性日益凸显。新媒体为人们的生产和生活方式带来了翻天覆地的变化，提高了工作效率。将新媒体运用于消防宣传工作，将稳步提高消防宣传工作的效果，使其宣传渠道更加多样化，宣传内容更加多元化，有利于全国消防宣传工作稳步开展，降低火灾事故的发生率。
一、新媒体的含义和特征
（一）新媒体的含义。新媒体是指相对于包括广播电视报纸等内容在内的传统媒体而言的新媒体形态。新媒体是在移动通信技术、互联网络技术等新技术的支撑下，为社会提供信息、娱乐等服务，呈现出新时代数字化的特点，如微博、微信、短视频等。新媒体的概念比较宽泛，大致是指在信息传媒时代，建立在数字技术的基础上，使信息传播更广、速度更快、方式更多，与传统媒体完全不同的新型媒体。（二）特点。1.多向性。新媒体与传统媒体相比，具有非常明显的交互性。信息发送者和接收者能够实现有效的双向沟通，双方都有发言权。交流的方向从单向向多方向转变，由“一对一”模式转变为“一对多、多对一、多对多”。信息传播渠道较多，传播范围更广，信息资源更加丰富。2.数字技术。根据所依托技术的不同，可以明显区分新媒体与传统媒体的差异。传统媒体依靠传统技术，新媒体则是依托现代网络信息数字技术，利用网络、卫星等手段将信息发送至移动智能终端进行通信服务。这种技术使媒体、传播者和受众之间的各种制约被打破，用户可以随时随地接收信息，享受信息化带来的便利。数字技术具有抗干扰能力强、精度高、存储方便、兼容性强等优点，无疑为新媒体形式注入了强大的生命力[2]。3.多元性。在新媒体快速发展的过程中，信息传播方式也在逐步更新。传统的信息主体通常是电视台、报社、广播台等等，公众没有自主选择信息的权力。如今信息的主体可以是任何个体，用户可以随时随地信息，并且根据自己的感受和认知表达观点。新媒体的个性化定制，是超越传统媒体的重要因素。与传统媒体相比，新媒体的受众更加细致，通过数字技术、云计算等方式，新媒体可以为每一个个体推荐感兴趣的信息。因此，人们收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用户可以根据自己的兴趣或者需要定制个性化信息服务，也可以根据自己的爱好和需要进行加工处理，并且还可以这些信息来生成更多更新的信息资源。4.及时性。新媒体在信息传播上，可以做到即时，加速信息传播的速度，减少传播等待周期。同时，可以对信息动态进行及时跟踪报道，不断深化，进行背景资料的深挖和整合。此外，新媒体能够实现信息平等传播，传统媒体由于版面有限，只能报道重大事件，而新媒体则能够对各种事件，无论大小，都能够进行报道。人们可以随时随地利用计算机、手机等方便的智能终端接收和信息，有效地打破传统媒体的时空限制，提供更快、更多的信息，可以及时提供交互式信息和服务，实现了信息资源的实时变化和更新。人们可以充分利用新媒体，在第一时间了解、掌握和分析重大突发事件和具体情况，随时随地跟踪和关注事件的进展[3]。
二、新媒体与消防宣传工作的联系
在消防宣传工作中，运用新媒体将是未来宣传工作的主流趋势，新媒体能够被消防宣传所使用，成为消防宣传的工具。消防宣传利用新媒体的各种特征和优势，可以开展不同渠道、不同形式的消防宣传工作。消防宣传工作的核心是引导公众了解和学习消防安全知识。新媒体以其多方面的优势、速度快、受众多，作为宣传媒介，为消防知识和火灾事件的传播创造了良好条件，帮助让受众能够及时直观的、全面的了解消防知识，认识到火灾事故的危害性。随着数字技术的飞速发展，手机、平板等移动智能终端的功能运来越强大，新媒体的作用将越来越大，传统媒体的宣传效果将越来越小。公众成为信息传播的者和传播者，而不再仅仅是信息的接受者。因此，新媒体对于消防宣传工作来说，既是挑战，又是新的发展机会。在消防宣传中，积极合理使用新媒体，不仅可以提高宣传效果，而且可以提高受众的参与兴趣。
三、消防宣传工作存在的问题
（一）宣传形式单一。在传统的消防宣传形式中，多以说教式的形式呈现给观众，不利于受众接受，而且可能会给受众带来一定厌恶情绪。传统的消防宣传方式主要以电视、报纸、宣传栏、讲座、广播、悬挂标语、横幅等为主，形式比较简单，缺乏创新性和生命力，对人民群众吸引力不大。公众参与消防教育的积极性普遍不高。从长远来看，会降低观众的关注度，降低公众参与消防宣传的兴趣，影响消防宣传的效果。对于消防宣传工作者来说，宣传形式有待于更新和改进。（二）对消防宣传工作不够重视。当前，消防宣传工作做得不够好，各级各部门对利用新媒体开展消防宣传工作不够重视。在新媒体时代，大部分地区仍然沿用传统的消防宣传模式，没有将新媒体作为宣传载体。从宣传战略上看，消防宣传人员没有进行统筹规划和长远考虑，资金投入有限，导致新媒体利用率低，将新媒体资源闲置[4]。消防部门从事宣传教育培训的人员年龄较大，缺乏宣传教育培训。不能主动顺应时代潮流，准确把握群众需求。他们的工作往往肤浅，缺乏创新和探索精神。也有一些人没有实际工作经验或不专业。因此消防宣传教育工作需要一批年轻的专业技术人员参与，具有先进的专业知识，加强和做好新媒体消防宣传工作。（三）宣传内容保守。在火灾事故方面，传统的媒体报告模式是先简要描述火灾事故，然后主要报告灭火过程，最后提醒公众注意消防安全。这种报道既不能让观众学会自救逃生的手段，也不能让观众切身感受到火灾事故的危险性。如何评价消防宣传工作的成败，取决于受众对消防宣传内容的接受程度。消防宣传人员需要考虑不同的宣传内容和形式，否则很难达到良好的宣传效果。
四、新媒体在消防宣传工作中的应用
（一）丰富形式。新媒体时代，要积极利用新媒体的传播优势和价值，兼顾传统媒体的传播手段，合理有序地开展消防宣传工作，确保新媒体与传统媒体协调发展。在新时期，我们可以积极利用现有的工具，如微博、微信、短视频等，实施消防知识宣传，推动消防安全知识的普及，以新的宣传方式促进各项工作的顺利开展。利用新媒体，可以让日常的消防知识讲座中更加丰富，保证宣传效果更加显著。借助新媒体，可以充分发挥宣传工作受众广、传播快的特点，保证宣传工作的时效性。例如，设立官方微信公众号，并举办知识竞赛等各种活动，了解公众的消防安全知识水平。也可以创建短视频账号，直播消防演习，或者一些消防知识来吸引观众的注意力。我们也可以通过微博举办劝诫、评奖活动，鼓励公众积极参与，营造全民参与消防、学习消防的优质局面，达到消防安全宣传的目的[5]。（二）转变理念。在消防宣传的开展过程中，各部门要积极重视，认识到消防宣传的作用和意义，了解消防宣传的作用，明白消防宣传的内容，明确消防宣传的重要性，培养相关专业人才，使他们具有最基本的意识和主观能动性，适当改变固有的观念，顺应时代潮流，了解新的发展和新的变化，我们应该优化宣传模式，保证新媒体在消防宣传工作中的占比和投入，在利用新媒体上投入资金，宣传人员需要学习和掌握使用新媒体的能力，了解新媒体的应用优势，积极利用新媒体做好宣传工作，优化消防宣传模式，以新带旧，大规模开展群众普及工作，增强群众消防安全意识。（三）优化宣传内容。要转变消防宣传工作内容，突破原有模式，实现宣传内容和模式有效转型，展现消防宣传的吸引力。开展宣传工作，必须明确消防宣传工作的重点和宣传意义，了解新时代消防宣传工作的宣传内容，转变宣传角度，把握宣传重点。宣传工作者要积极学习，从众多的信息资源中找到宣传灵感，保持高度的新闻敏感性，了解重点，让报道更具活力，同时突出特色，吸引受众眼球，为宣传实效积累力量。此外，要密切关注身边的日常生活和消防宣传工作的落实。要把日常生活实践与现实生活案例相结合，让群众更加直观地认识火灾危险，教育群众掌握自助预防能力，缩小消防宣传与群众的距离，在帮助下实施宣传和舆论引导新媒体平台更多的人可以参与消防知识的普及，掌握消防安全知识。
五、结语
借助多种渠道，普及消防知识，增强群众防火意识，让群众领悟消防宣传工作的价值。宣传人员要加强学习，善于应用新媒体，明确理解和掌握新媒体宣传模式，推动其更好地为消防宣传工作服务。新媒体时代的到来，将会动摇传统的消防安全教育模式，作为消防宣传工作者，需要与时俱进，不畏难、不畏新，广泛涉足新媒体领域，并以其为载体，构建消防宣传新模式，着力提高宣传效果，敢于开拓进取，才能真正开展好消防宣传教育工作，最终实现全民消防安全素质的提升。
参考文献：
[1]夏添.新媒体在消防宣传工作中的应用探索[J].今日消防,2020,005(001):78,80.
[2]管丹.新媒体技术在消防宣传工作中的应用策略[J].今日消防,2020,005(005):4-5.
[3]王璐晨.浅析新媒体在消防宣传工作中的应用[J].消防界,2019,005(008):22-23.
[4]刘文锦.新媒体传播在油田宣传工作中的应用与探索[J].卷宗,2019,009(008):266.
[5]王培元.运用短视频开展消防宣传工作的探讨[J].传媒论坛,2019,002(010):69.
第3篇：媒体宣传作用范文
城市社区的管理工作，是在党和政府的领导下依靠社会力量，利用社会资源，强化服务功能，解决居民生活服务问题，促进社区政治、经济、文化、环境协调和健康发展的一项重要社会工作。在城市社区管理工作中，积极做好社区宣传工作尤为重要。本文就如何发挥新媒体优势，做好城市社区宣传工作谈点粗浅认识。
一、目前城市社区宣传工作现状及特点
提到城市社区宣传工作，让人很自然联想到上个世纪八九十年代社区的展示板、条幅、楼道门口的宣传告示等。这样的宣传工作形式单一，宣传效果有限，在很大程度上没有很好利用科技手段和宣传资源，这与社区多年来建设状况有关。首先，我国的许多城市在相当长一段时间内没有配备专职的社区工作者，多年来实行的是居委会自治。社区工作者是近年来才设立的人员工作岗位。前些年的社区工作人员主要是退休的工作人员和热心公益事业的大爷大妈，这些人员由于年龄大、学历较浅等原因，他们接受新事物的能力较弱，只能按照传统思维去开展工作，所以社区工作方式、尤其是宣传方式几十年没有太大变化。其次，政府对社区工作缺乏科学有力的指导，城市街道办事处承担着“承上启下”的作用，政府各部门把工作派到街道办事处，街道办事处再把工作派给社区，社区没有专门的工作者设岗，很大程度上疲于应付差事，很少开展创新性的社区宣传工作。
二、新媒体发展特点及对社区宣传工作的影响
目前，我们的社会生活伴随着科技的快速发展而发生了深刻变化，尤其是新闻宣传方式和新闻传播方式进入了崭新的新媒体时代。新媒体对社区宣传工作产生了重要的影响。
1.交互性。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播方式的改变。传统媒体一对一、一对多的传播方式转变成了多对多的状态，传统媒体信息的接受者在新媒体时代可以变成发表者和修改者。
2.大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。比如：中国移动的手机报和新闻类的网上调查等，人们不仅仅只是阅读还可以进行反馈和再次传播。
3.时效性。传统媒体消息至少需要加工和编排，而新媒体的新闻及时、快速传播是传统媒体不能相比的。如上海地铁事故信息和甬温动车事故信息，消息最早传播出来的并不是靠电视、广播、报纸等传统媒体，而是靠手机微博。
新媒体的广泛运用带来了信息传播领域的巨大变革。首先是媒体构成更加复杂。以互联网、手机为代表的网络媒体，以私企、外资投资的网站及其它新媒体，还有以博客、播客等各种个人媒体。这些使传统媒体、重点新闻网站等面临更大的竞争压力，传统媒体不再是人们获取新闻的唯一手段。二是舆论环境日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过新媒体表达。如何在新媒体时代唱响主旋律，有效引领和整合社会舆论，把广大干部群众团结在党和政府周围，这是对我们宣传舆论引导能力的严峻考验。三是宣传和管理任务更加艰巨。随着即时通讯、微博、播客等的快速发展，每一个网民都可以成为新闻的者和传播者，这种交互的传播方式，突破了传统新闻体制，政府的管理将直接面对无数个人，管理难度明显加大。
三、新媒体时期社区宣传工作面临的问题及解决途径
新媒体时期，传统的社区宣传工作不断受到冲击。一方面，随着社区居民文化素养的提高，接受新鲜事物能力大幅度提升，科技对他们来说是生活中不可缺少的一部分；二是社区传统的宣传手段难以发挥全面、迅速的作用；三是社区成员获取信息的途径不只是电视、广播、报纸等的单向获取。传统的宣传手段不断受到冲击，主要有以下三个方面的问题亟待解决。
1.社区宣传的时效性和覆盖率有待于提升。在社区中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道办事处辖区某社区为例，每个月的15日要给年满60岁老年人办理老年证，还有如紧急疫苗的接种等，都要保证信息第一时间传达到相应群体；第二还要保证传达到位，这些单靠传统宣传途径来完成比较困难。通过新媒体在社区居民中合理划分人群，建立不同的群体用户，如党团群、商户群、学生群、老年群等将居民及辖区单位划归分类，然后通过短信平台、即时通讯平台、网络电话或者社区BBS定时发送或登载信息，既能保证信息的时效性，又能保证传达到位。
2.社区宣传的互动性有待提高。社区居民构成复杂，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。没有一个时刻能保证社区成员全部在社区，这种情况会造成重大事项征求意见汇总的难度。传统的办法是召开居民大会征集意见，但是很难确保汇总各方意见，而且召开会议势必会增加成本。通过新媒体，比如政务微博可以畅通意见的沟通交流，有利于增强社区与居民的互动，有利于提升工作效率。
3.社区宣传重视程度有待进一步提升。虽然现在党和政府部门很重视宣传工作，但是支持力度有待增强。首先要加强社区专职宣传干部的培训和教育，从基本的新闻采访到公文稿的写作以及影片录制；从多媒体信息技术的学习到熟练的应用都需要政府给予资金、人力的支持；第二社区本身也要重视宣传工作，尽量设置专职社区宣传干部岗位，而且要发动社区全员一起参与，只有这样才能发挥宣传的优势。
四、新媒体时代社区宣传工作前景展望
第4篇：媒体宣传作用范文
关键词：媒体宣传；无偿献血；作用和影响
近年来，随着社会经济的快速发展，我国大众传播媒体中出现了多种形式的新媒体，这些新媒体主要通过和利用网络通信技术作为支撑，以网络平台的形式进行媒体宣传，经过一段时期以来的发展，其宣传效果有目共睹，因新媒体宣传形式的多变性和灵活性，新媒体的信息传播效率远远高于传统媒体，成为了现阶段我国媒体宣传的主力，新媒体已经实现了声音和文字的双重传播模式，正与传统媒体之间发生着潜在的竞争。在面对无偿献血的公益宣传时，新媒体的传播范围和受众群体具有明显的优势。无偿献血的公益活动在我国已经开展了多年，现在国内拥有了众多的无偿献血者，然而，关于无偿献血的负面新闻却深深地打击了无偿献血者的公益爱心。社会上"高价用血"，以及之前传得沸沸扬扬的"郭美美事件"，都给无偿献血这项公益事业带来了极大的负面影响。社会舆论将矛头直指相关部门，使无偿献血陷入到了社会舆论危机当中。一系列的负面报道直接导致了供血机构血液储备量的严重下降，甚至影响到了医院对患者的救治，威胁着患者的生命。
1 媒体宣传对无偿献血的影响现状
无偿献血是在近些年才提出了，之前我国一直以来实行的都是有偿献血制度，人们到采血机构献血，将会得到一定的报酬，这一点从我国近代小说中就有过不少的介绍和相关描写。我国的无偿献血制度是在改革开放以后实行的，当时，很多机关单位都接到了政府下发的献血任务，规定单位和个人的献血量，并对个人给予相应的营养补助。这个阶段，由于献血制度管理不严，经常出现冒名者顶替机关单位人员献血，以获取补助费用的现象，扰乱了正常的采血工作，使血液质量无法得到保证。上世纪末，我国才正式颁布了关于无偿献血的法律文件，自从法律文件颁布实施以来，我国才真正进入了规范化无偿献血时期，自愿献血的人越来越多，到了本世纪初期，已经基本实现了临床用血全部来自无偿献血。在这个过程当中，媒体对于无偿献血的宣传工作是不容忽视的，媒体对无偿献血进行了积极正面的报道，无偿献血的观念深入人心，广大群众逐渐了解了无偿献血，并自愿加入到无偿献血的队伍当中[1]。然而，我们也不能忽视无偿献血工作中的问题，近年来随着大众传媒传播效率的提升，网络上出现了很多有关无偿献血的负面报道，无偿献血的人数急剧下降，医学临床用血量严重不足，无偿献血面临着"血荒"。
2 加强媒体对无偿献血宣传的策划作用
在无偿献血的宣传渠道中，大众传媒是其中最为重要的。要想提高人们对无偿献血的认识，让人们重新回到无偿献血的队伍当中，就要借助大众传媒的力量，从受众的心理疏导入手，选择恰当的宣传方法和手段，消除负面新闻对无偿献血的影响，通过积极地策划和组织各种无偿献血活动，对无偿献血进行积极账面的报道，重新激发人们对无偿献血的热情。①要根据大众传播媒体的特点，积极地策划和组织无偿献血的公益活动；②调动能够调动的所有媒体力量，扩大媒体对于无偿献血的报道覆盖范围；③树立榜样人物，并对其进行积极正面的赞扬，使人们重新认识无偿献血；④邀请公众人物加入到无偿献血的活动当中，利用明星效应提高社会大众对于无偿献血的关注度。通过大众传媒对无偿献血的积极宣传，撰写相关新闻，强化相关部门与新闻媒体的联系，利用好媒体的宣传平台[2]。
3 无偿献血的宣传要以媒体的宣传特点为基础
传统的大众传播媒体包括纸质媒体，广播媒体和电视媒体，纸质媒体具有信息容量大，发展时间长等特点，相关部门要利用纸质媒体的特点，在国内重大节日或举办重大活动时，将无偿献血的内容加入到宣传当中，普及无偿献血的常识。也可以通过开设专栏的形式，在纸质媒体上进行长期的宣传，纸质媒体拥有一大批稳定的读者，这种宣传方式能够将无偿献血的理念传递给纸媒的稳定受众。广播媒体宣传的特点是不受时间和空间的限制，时效性最强，传播速度快，范围广。相关部门可以通过广播媒体开办一些专题类节目，加深听众对无偿献血的认识。电视媒体的主要特点是，能够利用技术手段实现图像和文字的统一，声情并茂，使传播内容更具生动性和感染力。相关部门要将电视媒体作为主要的宣传阵地，通过专题节目对无偿献血的发展历程进行介绍，并对无偿献血的负面报道进行澄清，消除人们心中的疑惑。另外，还可以利用一些不固定的宣传手段，例如车站，路边的广告牌，可以将无偿献血的宣传标语放在上面，也能够起到一定的宣传作用[3]。
4 充分利用新媒体的宣传平台
新媒体是时下最为流行的媒体形式，它主要利用的是网络通信技术，其受众是所有媒体中最为广泛的，新媒体主要指的是手机，电脑等，携带方便，便于阅读，并且新媒体也具有电视媒体的特点，能够实现图像与文字的实时共同传播，这些特点都将成为无偿献血媒体宣传的重要途径和手段。相关部门要充分利用好新媒体的宣传平台和特点，注册一些公共账户，在网络中实施宣传。现阶段，我国网民已经过亿，这样的受众群体必将对无偿献血的正面宣传产生一定的积极影响。另外，新媒体还具有信息容量大的特点，同纸质媒体一样，利用网络技术无限制地对信息进行扩展，能够进一步强化无偿献血宣传的广度和深度[4]。
无偿献血事业在当前情况下，相关部门要加强与大众传播媒体的联系和交流，利用新媒体和传统媒体的特点，有针对性地对无偿献血进行正面的宣传，通过组织公益活动，提高人们对无偿献血的认识，重新加入到无偿献血的队伍当中，为挽救他人的生命贡献力量。
参考文献：
[1]马佳星.关于无偿献血的公民教育研究[D].北京化工大学，2010.
[2]湛勇.影响无偿献血行为的相关因素研究[D].重庆医科大学，2011.
第5篇：媒体宣传作用范文
当前，新媒体发展态势迅猛，传统媒体受众转向新媒体，宣传思想工作的阵地，也在不断地扩容。利用新媒体创新垦区宣传思想工作方式方法，已经是迫在眉睫。
一、创新垦区宣传思想工作是我们必须要面对和解决的难题
（一）新形势下垦区宣传工作面临价值多元化的挑战。不同的时期，人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。现在是信息化时代，以互联网为代表的新科技手段，使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播，全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。对垦区的宣传思想工作来讲，如何适应新的时代形势。顺应社会主义市场经济的特点，是不得不解决的难题。传统的思想宣传工作在不同的历史阶段发挥着巨大的作用，“以人为本、与时俱进”也是在继承优良传统中应对思想多元化必须坚持的原则。
（二）垦区宣传创新需要借鉴新的理念。据专家分析，未来，纸质媒体可能会消失，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步步入正轨并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。因此，要重视网络等新媒体的宣传，发挥其优势，借鉴其运作的思想和思路是我们必须正视的问题。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。互联网作为一个新兴媒体形式来说它既吸收了传统媒体的许多优点，又克服了它们的很多缺点。网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度，具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引性。追求新闻的深度价值，是今后宣传工作的一个重点方向，利用新技术的优势，发挥各种媒体的作用。
二、利用新媒体创新宣传思想工作方式方法的对策建议
做好垦区新闻宣传工作是加快垦区自身发展的需要，出色的新闻宣传工作，使垦区发展的指导思想明确，工作思路清晰：在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为垦区的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到垦区重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成垦区万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，首先要突出创新的必要性和重要性，从方法和思维习惯上找到突破口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下垦区宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作。
（一）从上到下树立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒体开展宣传思想工作，需要开放包容的心态，要清醒地意识到新媒体时代社会化传播模式变化，新的传播格局给传统的宣传思想工作格局带来冲击。从领导干部到普通党员干部，都该放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇气、“善用”的智慧来应对新媒体的挑战。在人人都是“自媒体”发声的时代，要鼓励、支持、引导宣传思想干部特别是领导干部由“被动应对”向“主动出击”转变，在众声喧哗中发出更有分量的声音。
（二）大胆启用年轻干部，用新人管新媒体。我国网民总数中，10―39岁的青少年占80%以上。据推算，未来3―5年，我国新媒体应用人才缺口60―80万。要结合宣传思想工作的实际要求和新媒体特质，大胆启用一批政治素质过硬、综合素质高、网络技术全面的年轻干部，投入到新媒体应用工作中，挖掘、培养具备良好素养的宣传干部，提升宣传思想工作的影响力。对年轻干部，要给舞台、给资源、给政策、给激励，打通其职业上升通道，凝聚一批年轻化的宣传思想工作者，使宣传思想工作不断焕发新的生机和活力。
（三）遵循新媒体规律。新媒体已经形成一种不同于传统媒体的话语力量，利用新媒体开展宣传思想工作，必须遵循新媒体的语言规律和运作规律，主动加强内容策划，转变话语体系，培养新的文风和作风。要更用心地践行“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，丰富话语内涵和表达形式，提升综合传播能力。要更及时地在新的语境下与网民受众良性互动，在重大问题面前不失语、不回避，在主题活动中重参与、重互动，用正能量占据网络空间。
第6篇：媒体宣传作用范文
当前,我国还处于劳动密集型经济发展模式,出口贸易成为我国对外贸易的主体。随着知识、技术在企业发展中的作用越来越明显,我国对外贸易发展呈现出竞争力不断提升的趋势。其中媒体的力量是强大的,它不仅可以将国内的信息穿透国界,向全球辐射,实现国际贸易市场的拓展,同时也能够在政府的主导下,实现媒体在国际贸易中的形象宣传、政策推动,为国家的对外贸易发展提供强劲的舆论氛围。但是,应当看到,媒体是一柄“双刃剑”,它能够给我国的对外贸易助力,也将产生消极作用。
1.积极影响
(1)媒体正确的舆论导向,可以促进我国对外贸易的发展。世界范围内,中文媒体所占比例较低,一般为英文媒体,因此,我国国内经济环境,对外贸易政策,以及企业发展的情况、市场情况等,很多国外贸易商知道的并不多,而他们主要通过贸易实践了解我国的情况。因此,发挥媒体的信息传播作用非常重要。近些年来,我国重视利用媒体进行国际贸易的信息传播,意在传播我国经济发展的良好形象,介绍国内经济发展态势,向国外开放市场信息,吸引了很多贸易企业的注意力,对推动经济贸易的发展提供了良好的宣传平台。同时,我国很多企业也注重在海外媒体宣传我国的经济贸易信息,利用国外本土媒体宣传我国的产品,使得我国产品得到了国外消费者的关注。虽然在海外媒体的宣传成本较高,但也收到了良好的宣传效果。
(2)媒体良好的信息交流,促进了国内外贸易的发展。国际贸易发展中,经济信息的不对称是制约其发展的关键瓶颈。而各国媒体通过信息交流的方式,可以打破这种瓶颈,实现贸易双方或多方面的了解和互信。近些年来,我国媒体在经济信息方面,大量转载国外经济信息,为国内客户了解国际市场需求,明晰国际贸易政策,关注国际贸易动态,提供了良好的平台。不仅如此,国外的媒体也关注国内的信息报道,他们往往将国内各种媒体的经济信息报道,经过不间断的信息梳理,向本国民众传播。随着国际交流的增多,国内媒体与国外媒体两手,实现传播合作,信息共享的越来越多,以经济信息的合作、共赢为基调的国际媒体合作格局正在形成,这种媒体的合作,打破了传统的信息闭塞,信息滞后的弊端,推动了媒体发展的国际化,也使国际经济贸易信息的流动与传播更加便捷,从而推动了国际经济贸易企业的信息传递。
(3)媒体正确的舆论导向,有利于解决国际贸易争端。随着我国国际贸易的发展,我国在全球中的贸易占据着越来越重要的地位,一方面,贸易量的扩大引起了贸易摩擦的增多,另一方面,国际贸易的发展也触动了很多国家的利益。因此,当今一些西方国家,为了争夺国际贸易中的强势地位,无端挑起国际贸易纠纷,对我国贸易企业不断进行贸易骚扰和贸易制裁。面对这种境遇,一方面,要规范我们的贸易行为,注重遵守国际贸易规则,另一方面还要通过谈判、沟通的手段,利用国际贸易法规维护我国的贸易权益。同时,为了争得世界人民的支持,我国还要在舆论宣传上,开诚布公地将贸易纠纷中的真实情况介绍给国内外的民众,为我国的贸易谈判和贸易争端的解决提供良好的舆论氛围。事实证明,只要我们坚持遵守国际贸易规则,依法维权,尤其是通过国际媒体宣传我国的贸易政策和企业正当的贸易行为,必然会得到国际社会的认同和支持,会获得良好的国际贸易发展的舆论环境。
2.消极作用
我国在国际贸易中重视舆论宣传作用,同时,国外一些非法势力甚至是敌对势力,也在利用媒体,肆意歪曲我国贸易企业的经营行为。尤其是一些国家,利用我国媒体弱势的地位,在宣传报道中歪曲实施,蛊惑人心,在国际社会中破坏我国的国际贸易形象。形形的歪曲报道,不实报道甚至是“中国”的报道,充斥着国际媒体舆论环境,这对我国国际经济贸易的发展,带来了极坏的影响,激起了国外一些民众的恐慌,这种误解的影响是不可忽视的,它阻碍了我国在国际贸易中的公平竞争和正常发展。
二、应充分重视媒体的作用与影响,在国际经济贸易中采取应对策略
当今世界,全球化已经成为不可逆转的趋势,国际经济贸易全球化、一体化成为现实,各国间的经济成为休戚与共的不可分割的整体,紧密相连,相互影响。对于我国来说,加入世界贸易组织为我国对外贸易的发展争得了良好的发展机遇。但是,应当看到,各种因素的影响,也对我国的国际贸易产生着阻碍作用。其中媒体作为重要的信息传播工具和舆论工具,在国际贸易发展中的作用毋庸置疑,必须充分利用它,趋利避害,使媒体为我国贸易发展所用,推进我国国际贸易的发展。具体来说,当前,应当充分利用媒体,采取如下应对策略:
1.充分发挥媒体的舆论宣传阵地作用,为我国国际经济贸易的发展创造良好的外部环境。国际贸易中外部环境的营造,可以通过外交途径,增进国与国之间的了解、互信来实现,同时,也要重视发挥媒体的作用。我国要加强媒体建设,加强国内媒体与国外媒体的沟通,充分将我国的对外贸易政策、企业经营发展态势,尤其是要把我国经济发展中的优势向国际社会展示。要从树立我国企业品牌和影响力出发,经过精心的媒体策划,向国外消费者传播本国的经营理念。要通过媒体向国外客商展示我国对外贸易中公平、遵守贸易规则的理念和决心,通过媒体向世界人民传递中国人民的信誉和决心。
第7篇：媒体宣传作用范文
新媒体的飞速发展对传统媒介提出了更高要求，而对于专业的科技媒体来说，新媒体时代如何准确把握宣传定位更为重要。如果说旧媒体时代的科技传媒只是宣传的媒介，那么新媒体时代的科技传媒就身兼宣传、信息流通、服务支持等数职。较之以往表面化的宣传形式，这种落地式的服务加宣传模式更受服务对象的欢迎，也更贴近实际需求。站在时代的前沿，不只企业要科技创新，科技媒体也要在宣传上创新。无论形式还是内容，都需要创新才能适应新媒体时代的发展。媒体只有注重创新和前瞻性，才能像科技型企业一样获得发展。
关键词 新媒体；科技创新；信息传播；服务
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0050-03
伴随着我国整体经济的快速发展和科技的不断进步，众多企业的发展越来越依赖于科技创新能力。当劳动密集型产业不再是一个国家经济发展的主要动力时，企业也就无法再依靠大批的劳动力投入获取利润、得到发展。当中国制造不能再在世界范围内成为一种绝对优势时，中国创造就成为了新一阶段拉动经济增长的原动力。我国的“十二五”规划明确了当前阶段的发展方向。转型升级、提高产业核心竞争力、实施科教兴国、增强科技创新能力……这一系列字眼充分揭示了一个事实：我国未来的发展之路上“科技创新”已成为必不可少的因素。作为科技创新的主体，企业的科技创新能力直接反映了国家的科技创新能力。而那些企业具有的自主知识产权也成为提升企业国际竞争力的重要砝码，成为我们建设创新型国家的必要手段。
作为传媒，尤其是科技领域的传媒，在新时期中同样面临变革。当传统媒体完成新媒体的转变时，如何打破固有宣传模式，利用新媒体形式更好地为提升企业科技创新能力服务成为了摆在科技传媒面前的新问题。单纯的科技成果宣传和图片文字的推介已不能满足企业的需要，更新颖、多角度的宣传才是科技型企业最需要的。
1 新媒体发展时期科技传媒的发展方向
1.1新媒体概念及形式
所谓新媒体，是伴随着科技进步而发展起来的一系列“新”的媒体的统称。清华大学熊澄宇教授认为：新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。互联网用户身兼信息接收者和信息提供、者的双重身份。而包括数字化、互联网、平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接收终端等要素的网络媒体已不仅仅属于大众媒体范畴，而是已经成为全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播的方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。
1.2新媒体价值及科技传媒发展方向
对于传统媒体来说，其核心价值在于信息的时效性、准确性，还有信息评论的深刻性、权威性，即传统媒体的价值就是信息量与信息质量。对于新媒体来说，这些信息都可以通过对接传统媒体和内容资源共享得以实现。新媒体的价值取决于：对使用者个人的实用性、对媒体使用者需求的满足能力和满足程度、提供资讯的广度与速度、提供表达欲释放的宽容度、提供的分享空间、提供的交互方式和交互的可能性等。新媒体的使用价值决定了其价值。
新媒体时代的科技传媒兼有新媒体和科技传媒的双重特点。作为科技传媒，拥有庞大的信息量和对前沿信息更新的及时性成为它的重要特征，也是支撑其存在和发展的必要因素。而未来，科技传媒不再仅仅是作为一个单纯的媒介存在。对于科技创新的主体企业来说，宣传的作用固然重要，但能够在宣传的同时为企业解决技术发展中遇到的问题，提供更多的有效信息去修正科技研发中的偏差显得更为重要。对于诸多意欲提升科技创新能力的企业来说，未来科技传媒的作用将不能局限于企业宣传，其更大的作用在于用一种合适的宣传手段和新颖的宣传模式为企业发展提供支持和帮助，其服务性质将大于宣传性质。
2 促进企业科技创新的要素
2.1创新发展需要内生动力
创新发展的方向有很多，但科技创新无疑是其中的重点。今后，我国的经济发展和众多的产业化变革依靠的都将是科技的进步，而构成这一宏观发展结果的要素就是众多科技型企业。但目前，很多企业，尤其是中小型企业都存在内生动力不足的问题。资金的短缺制约了企业科技研发投入的力度；专业人才的短缺束缚了技术进步；信息量的不足更让决策者与外界的信息对接不畅，影响了决策方向。这些内在因素都从不同程度上制约了企业科技创新能力的发展。
2.2外在动力助力科技进步
大多数科技型企业倾向于把重点放在科技研发领域，而忽视了与外界的交流沟通。有人说：关上门来专心搞好研究就行了，好酒不怕巷子深。但如今信息高速传播的现实已不容这好酒藏在巷子里了。脱离外界大环境，不与世界科技前沿沟通，不能及时获取最新的信息，如何能研究出先进的成果？不去宣传新成果，空等伯乐来寻实非良策。殊不知在这等待的过程中，难保没有其他人研究出一样的成果并且抢在你的“好酒”出窖前问世。
其实，运用科技传媒进行宣传并不是自夸，其交流的价值远大于产品的宣传。例如风靡全球的苹果产品。每年有新品研发成功，苹果公司总会高调召开新品会，吸引全球的目光，新产品的优势和不足在会后总会引起全球几十亿人的关注和评议。在这种评议中，苹果总能发现有待改进的地方，并且在下一次的产品研发中考虑用户的需求，进一步优化产品性能。这种形式的宣传已成为促使企业科技水平提升的一个外在动力，给产品研发和企业发展提供更多有利帮助，助力企业科研水平不断向前发展。
3 科技传媒在企业科技创新发展中的作用
3.1信息传播促进专业人才流动
人力资源是企业科技创新的第一资源，人才在科技创新过程中起到关键作用，人才为企业科技创新提供强有力的智力支持。针对专业人才不足的情况，企业亟需吸纳大量科技创新型人才，意在通过人才战略实现创新发展。
科技传媒在企业提升科技创新能力过程中，在人才整合方面发挥了重要作用。企业想要靠一己之力吸引人才有一定的难度，但科技传媒作为具有专业评价能力和公信力的媒体，其影响力远大于企业本身的影响力。新媒体时代的科技传媒不仅仅是科技信息的传播者，更是科技领域相关信息的集散地，这其中也包括科技领域人才供求关系状况。作为宣传者，科技传媒在吸收大量外来信息的同时也在通过细分和归纳后，以新媒体的多种形式反馈给信息接收者。在人才方面，科技传媒手中掌握的大量数据信息使得媒体可以分析和总结出行业发展特点和方向，进而指导人才向更多具有广阔发展前景的行业和企业流动。而那些人才稀缺的行业，也让更多的观望者明确了方向，有利于实现人才和企业供求的对接。
创新发展的方向有很多，但科技创新无疑是其中的重点。今后，我国的经济发展和众多的产业化变革依靠的都将是科技的进步，而构成这一宏观发展结果的要素就是众多科技型企业。但目前，很多企业，尤其是中小型企业都存在内生动力不足的问题。资金的短缺制约了企业科技研发投入的力度；专业人才的短缺束缚了技术进步；信息量的不足更让决策者与外界的信息对接不畅，影响了决策方向。这些内在因素都从不同程度上制约了企业科技创新能力的发展。
3.2信息传播促进科技成果进步
从信息视角观察，外部环境发生的最重要变化之一是信息从在一定区域内传播转向在全球范围流动，呈现出信息全球化特征。在科技创新领域，这种全球化的特征愈加明显。无论在世界哪个角落，产生一个新的技术成果，科技媒体都会通过各种新媒体形式将这一信息传播出去，这是新媒体时代信息在全球范围内高速流动的结果。
对于企业科技创新发展来说，新成果的快速传播有利于企业迅速开拓市场，打响知名度，而获取物质利益背后更深刻的意义就在于让企业更好更快地发展，在既有成果的基础上更上一层楼。同时，科技传媒的海量信息流动让科技型企业更多地接收到全球的科技信息，让企业在研发过程中避免了闭门造车的情况。此外，企业通过科技型新媒体的宣传能够更好地实现交流与互动，能够及时接收反馈信息，并把这些信息应用于改进产品过程中。
3.3信息传播促进资金合理投入
作为科技型企业，科研资金的投入力度从一定程度上影响着科研水平。特别是那些投入新项目或处于初创时期的企业，资金问题已经成为制约企业科技创新发展的一大阻力。尽管有一些私营资本进入市场，但小量的资本额对应的庞大科技企业资金缺口只能用杯水车薪来形容。
事实上，这种资金方面的投入和缺口的落差正是由于信息对接不畅造成的。有很多银行机构愿意投资支持有前景的科技型企业及其研发项目，但出资方作为非专业机构无法准确对企业及科技项目的前景进行准确预估，最终形成了有资金无处可投的局面。有的科技类媒体常听到银行负责人的无奈之语，大致是说银行拥有闲置资金，他们希望可以找到那些拥有科技成果的企业进行风险评估，进而找到合适的项目为其提供资金支持。
科技传媒的重要作用便由此显现了。新媒体时代的科技媒体不能够再单纯做一个科技成果的传播媒介，而应该在企业科技创新发展中发挥更大作用。多角度的宣传途径让媒体能够将更多信息高效、准确地传播出去。特别是在企业急需资金支持、投资方急需寻找好项目的情况下，科技传媒的作用就更为突出。通过传媒的宣传和牵线搭桥，资金供需双方可以实现有效对接，解决双方的问题。这种对接有利于进一步优化科技投资资源，营造有利于科技型中小企业创新和发展的良好环境。资金的有力支持使科技型企业，特别是中小型企业的创新能力得到提升，促进了科技成果的转化。
4 新媒体时代科技传媒的定位
新媒体的飞速发展对传统媒介提出了更高要求，而对于专业的科技媒体来说，新媒体时代如何准确把握宣传定位更为重要。专业性从一定程度上制约了传媒的宣传广度，但如何向深度上发展，在专业领域更全面地进行宣传成为了这一领域传媒应该重点思考的问题。作为科技创新的主体，企业无疑已经成为科技传媒宣传和关注的重点。这种关注不能够再停留在过去宣传报道新产品和新技术成果方面，而应该从多个角度、多种形式进行服务性宣传。
科技型企业缺少资金却不知去哪里找，银行等机构有大量闲置资金却不知该贷款给谁。而政府希望扶持更多科技型中小企业发展，但也苦于自己没有足够资金，不知从何帮起。媒体此时应该发挥自己的积极作用，善加利用自身的公信力及强大的宣传能力成为多方合作的纽带。如果政府相关部门可以严格对企业的资质进行甄别和筛选，那么投资方就会对这些经过层层筛选的企业更加放心。媒体则可以把经过筛选的企业和投资方的资源进行整合，以对接的形式让双方无障碍对话。无论最终是否达成合作意向，媒体都可以对供求双方进行全方位、细致化的宣传，吸引其他投资机构或企业继续参与对话和磋商。这种创新的服务形式彰显的正是科技媒体为科技企业服务的定位，也是新时期科技媒体需要努力的方向。较之以往表面化的宣传形式，这种落地式的服务加宣传模式更受服务对象的欢迎，也更贴近实际需求。
如果说旧媒体时代的科技传媒只是宣传的媒介，那么新媒体时代的科技传媒就身兼宣传、信息流通、服务支持等数职。站在时代的前沿，不只企业要科技创新，科技媒体也要在宣传上创新。无论形式还是内容，都需要创新才能适应新媒体时代的发展。做好一个媒体的本职工作，同时以一个服务者的身份为科技创新型企业发展提供全方位的支持，才是一个新时期科技媒体要做的。媒体只有注重创新和前瞻性，才能像科技型企业一样获得发展。
参考文献
[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2009： 1-3.
[2]陆小华.新媒体观——信息化生存时代的思维方式[M].北京：清华大学出版社，2008： 27-28.
[3]杨继红.新媒体生存[M].北京：清华大学出版社，2008：195.
第8篇：媒体宣传作用范文
【关键词】 科技工作 宣传平台 构建方式
在科技事业不断发展、科技体制不断深入的现代社会中，我国科技宣传工作顺应时代的发展，取得了巨大的成就，在党的宣传工作和科技工作中也起到了非常重要的作用。以天津市为例，区域实力得到了明显提升，科技创新工作不断深入，对社会经济的发展起到了一定帮助。因此，要想实现经济社会的整体发展，一定要转变科技宣传方式、构建科技宣传平台，只有这样才能与时代的发展接轨，才能实现社会的良好发展。
一、科技宣传平台现状分析
对于一些地区的科技宣传而言，其宣传渠道和平台都比较传统，基本上以下载体为主：首先，科技管理系统政府网站、内部刊物、摘报；其次，我国一些主流媒体，其中有电视台、电台、报纸、杂志等；再次，较为专业的交流平台，如科技学术会议、非正式交流以及科技会展等。但是，上述这些宣传途径和平台存在一定的局限性，政府网站点击率较低、内部刊物和摘报的发放范围有限、主流媒体缺乏对科技宣传内容的关注，无法及时报道重大的科技事件。而且，在目前新技术不断发展的社会中，科技部门没有有效发挥新媒体资源的作用，没有及时建立微信、微博等宣传平台，对先进工具的使用严重不足[1]。
二、科技宣传平台的构建方式
2.1健全宣传考核机制
科技宣传考核机制的完善，对科技部门与主流媒体之间的合作具有重要促进作用。因此，在构建科技宣传平台时，应该注重考核机制的建设：首先，要加强地、市、州科技局科技宣传工作考核机制的建立，对科技信息的数量、质量进行认真考察，考察合格之后才能在通过互联网视频进行公布，同时充分发挥出视频技术的优势，让人们认识到视频技术在科技宣传中的重要作用。另外，每年要对科技内容合格率较高的地区予以奖励；其次，建立主流媒体记者的激励制度，为了充分发挥出科技宣传平台的作用，要适当为主流媒体的记者提供集中学习、专业培训的机会，并对表现好的记者予以一定的奖励，从而加强媒体宣传科技内容的积极性。
2.2发挥新兴媒体作用
科技宣传平台的建设主要以互联网视频平台为主，因此，一定要发挥新兴媒体的作用，如互联网技术、视频技术、短视频以及微信客户端等。由于物质载体、传播目的以及受众需求的不同，使科技宣传的方式发生了巨大的改变，在这种情况下，我们应该抓住机遇，构建完善的科技宣传平台。比如，天津市政府中的科技部门在宣传相应内容时，为了适应时代的发展，利用微信客户端、微博客户端以及短视频的形式将内容展示在大众面前，可见新兴媒体在科技宣传中的作用。尤其是微信客户端，在现代社会中，几乎人人一部手机，而且看手机的频率也非常快，如果在微信客户端利用视频技术来进行科技宣传，一定会起到很好的效果。为了能够充分满足人们的需求，科技部门还应该积极构建微信、微博等宣传平台，从而实现信息的快速、有效传播[2]。
2.3组建专业化宣传队伍
在科技宣传工作不断发展的现如今，对宣传人员以及采写人员提出了较高的要求，要求其必须具备专业的科技知识，能够在宣传材料的基础上完成采写，并通过正确的平台进行宣传，进而确保科技宣传的水平和质量，这是科技宣传相关人员应该具备的能力之一。针对该问题，科技部门可以汇集内部力量，组建一支专业的宣传队伍，在科技宣传工作的需求下完成相应工作。另外，还可以与高校、科研院等形成合作关系，对科技宣传内容和平台的选择进行讨论，从而顺利完成科技宣传的相关工作。
2.4做好顶层宣传规划
科技宣传工作是一项非常复杂的工作，因此宣传人员必须要具备专业的科技知识、管理知识以及传播知识，并充分认识到宣传平台在宣传工作中的重要性。对于科技管理部门而言，在构建科技宣传平台时，要鼓励事业单位、高等院校、科研所等有关部门，积极参与到平台建设中，引导主流媒体、专业宣传团队等加强对科技宣传平台建设的重视，并积极参与到实际工作中，构建一个专业化、系统化的宣传平台，使上述部门作为主体存在，这样它们能够认识到自己的价值，对科技宣传工作水平和专业性的提升具有重要作用。另外，科技宣传管理部门的应该对宣传的内容进行认真检测，对其质量进行控制，只有这样，才能确保科技宣传内容的准确性、实时性，才能够充分发挥宣传平台的作用。
结束语：科技宣传平台的建设一定要在信息化发展、新型工业化发展的基础上进行，从而充分发挥自身的作用，加大科技宣传力度，创新科技宣传内容，针对科技工作的实际情况实行全面改革，为宣传平台的建设奠定良好的基础。
参 考 文 献
第9篇：媒体宣传作用范文
关键词：企业宣传报道途径
中图分类号：C29文献标识码： A
一、企业宣传报道的作用
1 准确传达公司的改革方略、经营策略和管理理念，快速反馈基层单位和施工生产一线的信息，做到了上情下达、下情上至，形成了纵横交错、立体交叉的通讯报道网络，适时为企业经营者、管理人员提供了先进的经营管理理念和市场信息，为广大员工提供了了解企业的经营工作、改革情况和发展进程渠道，较好地发挥了信息的桥梁和纽带作用。
2终坚持为公司生产经营和广大员工服务的宗旨,深入施工生产第一线、深入实际、深入调查研究,真正做到了贴近基层、贴近群众、贴近生活，以真切的感受反映人间真情，以昂扬的热情讴歌正气新风，以喜闻乐见的文字、雅俗共赏的形式赢得了公司广大员工和家属的喜爱与称赞。
3公司广大员工提供了展现自己的才能、积极向上的精神风貌和丰富的内心世界的政治和文化舞台，满足了广大员工日益增长的文化需求，培养和造就了一大批新闻工作者和文学艺术爱好者，丰富了广大员工的思想内涵和文化生活，为全面提升公司企业文化建设发挥了较好的作用。
4内部宣传报道同步，公司对外宣传报道也取得了较好的成绩，及时在中央、省、市级报刊、电视、互联网等媒体上宣传了公司改革发展、生产经营取得的成果，树立了公司的良好形象，扩大了公司的社会影响，打造了公司品牌，提高了公司的市场竞争力。
提升企业宣传报道工作效能，就要坚持正确的舆论导向，维护企业良好形象，不断加强宣传阵地和载体建设。企业宣传工作要坚持围绕中心，服务大局，为经济建设服务，为改革开放服务，为生产管理服务，为营建良好工作环境服务。进行企业宣传要锐意进取，不断创新，进行宣传方式方法的创新，进行宣传载体的创新，不断提升企业宣传工作的水平。宣传工作与企业其他工作的开展是融为一体的，要把宣传工作放到大系统中去考虑，服务大局，积极发挥宣传工作的引导作用。同时，充分利用先进的网络平台，加大煤矿企业的宣传力度，借助宣传报道的影响效果，提升煤矿企业的形象。宣传工作中要始终贯彻稳定发展和安全生产战略，把推动企业中心工作作为重点，使宣传工作能够深入生产生活，让宣传工作成为一种巨大的凝聚力量。
企业的全面、和谐发展离不开企业宣传工作，而宣传工作的开展则离不开良好的舆论环境。创新企业宣传工作，构建煤矿企业新型宣传工作机制，解放思想，实事求是，在工作创新中进行经验总结，在总结中进行提升，积极谋求满足矿区发展需求的宣传模式。发挥宣传工作的优势，要借助网络宣传的优势，讲究宣传艺术，坚持正确的舆论导向。进行煤矿企业的宣传工作要始终保持与企业的工作重心与工作重点相一致，坚持正确的方向与原则，积极进行先进典型的宣传，不断提倡文明生产与安全生产的行为，可以把主题宣传与专项宣传进行有机的结合，营造良好的舆论氛围。但凡涉及到重大的原则性问题与政治问题时，要遵循党委宣传部门以及企业党政机关的指示精神进行正面报道与宣传，明确宣传的政治立场与方向。对于关系到煤矿企业的改革、未来发展以及员工切身利益的相关问题时，都要本着一切以人民群众为根本出发点，切实维护人民的根本利益。
在以往的时候企业宣传报道的主阵地是报纸、广播、电视等传统媒体，在党建宣传报道的时候主要的就是依据这些平台开展工作，作为向群众宣讲政策、分析形势、解疑释惑的主阵地。但是，新媒体背景下，党建宣传也面临着较大的转变和要求，作为相关的工作人员一定要充分的认识起来，具有相当的责任感和紧迫感，进而加强对新媒体环境的研究和分析，为党建宣传报道所用，实现最大范围内的党建宣传和报道工作。积极主动地通过新媒体正面的、真实的信息。加强新媒体的能量，从而牢牢把握舆论的主动权，让新媒体成为企业宣传的得力助手和有效平台。
网络是继报刊、广播、电视之后的第四媒体，是企业对外宣传的一种新形式，具有速度快，便捷，传播覆盖面广，实用性强，互动性强等无可替代的优势。山能机械集团高度重视网络等新型传媒对社会舆论的影响，建立了电子商务中心，开办了自己的网站，积极发挥网络资源对企业宣传中的作用，大力推进网络对外宣传工作，使之成为宣传企业精神、展示企业风貌的平台，成为对外宣传报道的新阵地。此外，通过局域网建立网上投稿系统，通讯员不仅可以从网上直接发稿，还能同我们直接交流写作心得，请教写作知识和经验。通过网络丰富的使用功能，为全方位宣传报道企业、树立企业良好形象提供不竭的源泉。 进入信息时代，各种经济报道充斥新闻媒体。企业管理和产品的改革与创新，是企业宣传中屡见不鲜的内容。为了最大限度地让受众理解并接受这些“新生事物”，企业宣传可以借鉴网络新闻链接的模式，对新闻本身的意义和作用进行拓展，凸显出新闻的深层次意义。
宣传报道必须的依靠相关的媒介，而这些媒介也是多种多样的，而且形式多样。随着新媒体技术的发展，相关的媒体平台也在迅速的出现，进而呈现出新的发展局面，例如以互联网、手机、数字电视等为代表的新兴媒体已成为了主流媒体的重要组成部分。所以，实现新时期的党建宣传报道就要适合这一要求和趋势，我们知道在未来的一段时间里，新媒体的发展将是媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播以及报刊，杂志等，这些传播的手段是较为单一的，是依靠着单一的形式完成的对于信息的传播。但是随着新媒体的出现，党建宣传就面临着新的局势和环境。区别于传统的媒体，新媒体数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。而且，新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，以较快的速度、不同的形式出现在人们的视野当中，这方面有很多的例子，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视以及多点触摸媒体技术、数字杂志等，都是形式多样。开展新时期的党建宣传就要充分的了解这一系列的变化，进而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣传途径，采用灵活多变的宣传形式开展相关的工作。我们知道，新媒体的在宣传上具有较好的优势，它具有速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。
