春运报道策划精选(九篇)

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第1篇：春运报道策划范文

关键词 大数据；春运报道；创新

中图分类号 G222 文献标识码 A

春运历年来都是国内各大媒体在春节期间着力进行策划报道的选题，纵观今年媒体在春节期间的报道表现，央视综合频道《晚间新闻》栏目中推出的“据说春运”专题报道受到了广泛的关注和好评，这档利用百度大数据以直观图像形式向观众展示全国春运迁徙情况的特别节目，在生成机制、内容选题和报道方式等方面都具有创新意义。

一、新闻生产实现台网合作，大数据为报道创新提供了契机

《据说春运》主持人顾国宁曾在节目中说：“30多年来中国春运大军从1亿人次增长到36亿人次，这36亿人次在这么短的时间内是如何迁徙的，过去很难想象全国会是怎样一番景象，但是通过大数据的收集、解析，并最终以可视化效果呈现在电视屏幕上，可以给每一个观众带来最直观的感受。”这档专题报道从1月25日开始，在《晚间新闻》中播出，每期的时间在3到4分钟左右，其中的新闻报道内容采用了互联网平台上的资源，信息直接来源于百度，由百度地图等相关产品提供的大数据。报道中引入百度地图LBS定位大数据，在屏幕上直观地向观众展示全国范围内春运人潮流动情况，新颖的报道让观众感叹：“布满了亮线的地图，像烟花一样绽放的迁徙轨迹，让人一目了然人口迁徙的最新动态”。这种报道方式使央视一改以往派出记者在全国各地车站蹲点报道春运的旧形式，以大数据真实反映中国春运期间现实的人口流动，使观众耳目一新。《据说春运》专题报道创新的基础来自于中央电视台与百度这个互联网核心技术型公司的合作。

数据新闻是新闻媒体对大数据进行信息挖掘并以可视化的形式呈现的新闻，数据可以是数据新闻的来源，也可以是讲述新闻故事的工具。由于自身在网络技术上的限制以及编辑记者的专业限制，传统媒体在数据新闻报道上面临不少挑战，哪怕是中央电视台这种无论在硬件设施和人力资源都处于国内前列的媒体，在大数据的搜集和挖掘上并无优势。虽然央视可以依托旗下索福瑞公司（CSM）做电视收视市场研究，但是该公司的数据收集处理范围局限在观众调查服务和收视行为研究上，要报道春运这种人类历史上规模最大的、周期性的人类大迁徙，在短短几天时间内会涉及有30多亿人次的人口流动，还需要借力更专业的互联网平台，所以百度所拥有的服务器集群、云计算等先进的数据处理技术，是这次“据说春运”专题报道生成的关键。例如观众评价的反映最热烈的“百度迁徙地图”就完全来自于百度的数据搜集和呈现，该图制作的原理是：百度地图拥有过亿装机量和其他13个过亿用户数的App，百度地图LBS开放平台为数十万款APP提供免费定位服务，日处理定位请求近35亿次，百度地图通过用户手机操作获取用户经纬度，并上传到百度地图请求解析为地址信息，因此，观众看到的迁徙图是由两亿多部智能手机画出的一条条美丽的亮线。传统媒体新闻报道的原则是“用事实说话”，在大数据时代，“用数据说话”既是传统媒体新闻报道内容创新的契机，也是挑战，只有与互联网公司合作，掌握大数据分析和处理的核心技术，实现有效的跨界合作，才能发现更准确、全面的事实，增加报道可信性和权威性。

二、新闻选题接地气，用大数据准确感知社会情绪

春运报道年年有，在选题上要创新需要回归到春运报道的本质，春运报道不仅要春运期间全国交通流动的信息，更要展现这些信息数据背后的文化价值。无论是以前的《常回家看看》，还是今年的《时间都去哪儿了》，这两首因为春晚一炮走红的歌曲都是因为切中了中国人春节的情感重点――“回家”和“亲情”，同样的道理，春运新闻报道的选题重点也是中国人文化传统价值的核心体现。春运这几天里展现了中国人最深刻的亲情：亲人间的牵挂思念、生活的酸甜苦辣，都在每个人回家的路程上体现。从1月25日开始，春运哪天进入高峰，哪些城市和线路最热门，围绕春运都有哪些话题，春运路上有哪些动人的故事？《据说春运》的选题正是聚焦在承载着“回家”和“亲情”的返乡路，才使得数据和事实相得益彰。

此外，由于具有更大的样本量，采用了百度数据平台统计，这些科学量化的研究方法，也让《据说春运》的报道视角更全面和完整，报道中发现了今年春运中的规律和趋势，聚焦了一些新鲜的春运现象。例如，1月25日报道的“逆向迁徙・老人去孩子城市成热点”，以前过年时北京、上海、广州这些大城市几乎都会成为“空城”，但今年从成都到北京的路线热度却是一直排名靠前，数据说明更多的父母来到孩子工作的城市陪孩子过年。有些行业工作人员在春节期间也得工作，不能离开工作城市，这些孩子的父母为了和孩子团聚成了春运“逆向流动”的根本原因。再如1月26日报道的“上海至滁州一度成为全国最热门线路”，把滁州，德州、郴州等二三线城市成为全国热门线路的前十名的信息传递给观众，这是以前大家很少关注的春运地区，报道还对为什么会形成这样的现象做了解释：这些城市的相同特点是开通了高铁，距离北上广等一线城市不到2个小时的路程，高铁一方面促进了这些城市当地经济的发展，另一方面也让当地人到大城市工作更加方便，由于高铁大大缩短了城市之间的距离，外出务工者选择工作地时不用再远离家乡，而是就近选择大城市就业，大城市与周边城市的短途迁徙打工有望成为一个新趋势。

三、报道叙事延伸人情味，大数据背景下更要突显对个体的尊重和关怀

数据新闻的内容来源于样本量巨大的集群研究和调查，这种量化的研究方法虽然可以以全景式的视域观照事实整体，但因为数据信息大，新闻生产过程中容易出现数据缺乏可理解性和生动性的问题，整体中的个性特征会被数据分析过程中的集群研究所取代，但是在新闻报道中，有血有肉的个体故事更能引起观众的心灵共鸣。春运报道涉及的人群量次往往多达数十亿，报道中科技使用量高，制作绚烂的“迁徙图”可以固然可以吸引受众的目光，但最终打动他们心灵的是真实人物的经历和他们的思想，春运报道要实现新闻价值的接近性，需要展现春运洪流中代表性的人物，要防止把数据新闻报道停留在简单的数据描述上，要用细腻生动的新闻故事阐释数据中隐含的人情味和深层次的社会问题。《据说春运》报道很好地注意到这一点，每期报道中除了数据图表新闻，还有很多深入春运旅途的人物故事，例如1月27日报道的在佛山打工的小王一家七口人，分别搭乘火车、汽车和摩托车，殊途同归，就为回重庆老家同吃年夜饭。没买到车票的网友“阿铃”，举着“一路向家”的牌子，历经两个昼夜，终于搭着顺风车从广州回到成都。这样的故事代表了奔波在路上的人们的心声：路再难，也挡不住游子回家的心。再如1月29日报道的“春节不回家的人”，报道借用了网络媒体上的信息，呈现了因为各种原因不能回家的过年的特殊人群，网友用投影记录下家人的合影，再把自己放进去，拍摄下一张特殊的全家福，每一位游子背后，都有正在思念他的亲人，每张合影都让人更加珍惜与亲人团聚的时光。1月29日报道中有个选题是“打电话对父母说我爱你，看看他们有什么如何反应”，记者用镜头真实记录了儿女打对话对父母说“我爱你”时父母的反应，中国人向来不善于对亲人直接表达感情，报道中有的父母热烈回应，有的父母含蓄平静，儿女打电话时也是有笑有泪，短短几十秒的信息，却立体生动地展现了多个普通中国人的情感寄托和家庭观念。

第2篇：春运报道策划范文

什么是新闻策划？新闻策划与一切策划活动一样，是指新闻采编人员在尊重新闻事实前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行谋划和安排，有计划地组织报道。目的是采用最合适的新闻报道策划手段，优化新闻资源配置，获得最佳传播效果。

为什么要进行新闻策划？首先，企业报报道内容同质化日益严重。只有具有个性特色的报道才有可能成为核心竞争力，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而这首先取决于选题策划的水平高低。从一定意义上说，企业报在硬新闻或消息方面，已经没有特色可言，也没有竞争可言。就铁道报而言，现在是周三刊，一周只出三次，要周二、周四、周六才出版。如果作者采写的稿件本身就不是当天的新闻，那么等报纸出来后，即便是新闻也变成了旧闻；加之站段都在沿线，当报纸送到读者手中的时候，说得夸张一点，很有可能就是一张一个礼拜前的报纸了。而这时，有关的信息在互联网上早已铺天盖地。

第二，在新媒体不断涌现是情况下，对报纸构成威胁，主要在于它在传播方式上拥有传播速度极快，覆盖面广，互动性强。媒体之间的竞争已逐步由争夺“权”转变为争夺解释权的竞争，而在掌握新闻的 “解释权”方面，报纸拥有自己的独特优势。所谓解释权，是指新闻报道要对新闻的来龙去脉做出交代，并能对市场波动的大势、政策出台的背景、事件发展的趋向做出富有参考价值的解析。这样，报纸经过精心策划的新闻报道选题，就有可能成为报纸参与当今媒体竞争中杀手锏。

第三，哈尔滨铁道报的实践经验证明，搞好新闻策划，已经成为扩大报纸影响力，为企业决策提供参考，争取读者的重要手段。自己在报社工作25年的工作实践，体会到搞好一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件，吸引一批新的读者，而且能够提高报纸自身的知名度，把报纸做得更有特色和个性，更有深度、高度和厚度，真正成为铁路领域的权威媒体和读者喜爱的报纸。我们在今年的“春运”报道上，采取了把握“春运”准备、第一天、节日旅客高峰和结束等4个时机，组织8名记者进站上车采访，以消息、见闻、通讯、连续报道和整版图片等多种形式，图文并茂的进行追踪报道，取得事半功倍的效果。

做好新闻策划的方法：

1.报道策划预备阶段。超前做好新闻策划，在同题采访中赢得先机。同样一类体裁，你也策划，我也策划，谁的效果好，就看谁有“超前”的真本事。策划先于行动，先于别人发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道，具有前瞻性，这是“超前”含义。作为具体的策划者，其策划的效果与策划的超前意识成正比。

2.明确不同类型的报道的选题策划要求。围绕一定的目标，在众多繁杂的新闻素材里，发现新闻点，找到可以“策划”的新闻。注重新闻报道的深入性。重大新闻事件的宣传报道往往能引起读者的广泛关注，这是由其自身的新闻价值决定的。

第3篇：春运报道策划范文

“一月元旦开门红，二月春节爆竹响。三月青年学雷锋，四月清明泪滚烫。五月劳模得照像，六月高考真紧张。七月暑期走四方，八月中秋赏月亮。九月教师排上榜，十月国庆笑声扬。终于走到十二月，总是回顾展望忙。”这首打油诗生动地揭示了新闻报道的“四季歌”现象。

“四季歌”之所以被视为老生常谈，难以唱出新调，最主要原因是：老调重弹，似曾相识。一些记者十分了解新闻“四季歌”的特点，岁岁年年时不同，年年岁岁都一样，所以他们交给编辑的稿件，只是发生的时间不同，内容基本相同。如年年都要报道的备战春运、暑运，关注中高考、全民共度黄金周，春节、中秋节、教师节如何过等等。这些报道今年同去年、前年基本一样，缺少新闻性、可读性和服务性。

面对这种重复性的新闻报道，面对不得不报的一些特殊时间节点新闻，许多媒体人都有这种困惑：如何让这种新闻“四季歌”唱出新意――开学季除了关注学生家长还应当关注什么？黄金周只有旅游热能宣传吗？春节返乡报道哪个角度更新？新规出台如何联系实际做深入宣传？…… 一句话：创新的突破口在哪里？

2014年，《绥化晚报》的周末版准备母亲节的宣传报道。翻看几年来的报道，编辑和记者的心中充满了无力感，似乎能想到的角度都已全方位地报道了，这次还能从哪入手呢？经过长时间的讨论和思考，“大家庭里的母亲节”策划终于出炉并得到了大家的认可――寻找一个四世同堂的家庭，让四位母亲共同过节，共同讲述四代母亲的故事，在年代感中展现现实与历史的碰撞，在代际间的交流里展现亲情的交融与延续。报道甫出便得到了广大读者的一致好评。这个成功的案例可以对前文所说的疑问做出回答，即创新的突破口在策划，而策划的重点是：找到新的切入点。

在众多内容相仿的报道中，编辑要敏锐地捕捉最有新闻价值的选题进行策划。选题策划时要运用多种思维，即宏观思维、微观思维、顺向思维、逆向思维、平面思维、立体思维等，但不论用什么思维，都要具体落实到新颖的策划上，都要给人以新鲜的感觉，都要找到创新的切入点。

一、在新角度上选题

一个新闻事件，可以从多个侧面加以报道。角度选巧了，既有利于反映新闻事实，又有利于吸引读者。注重选择新颖的报道角度，季节性的报道才能打破循环反复中的司空见惯。也就是说，要在同一报道题材中寻找新的内容，从关切点、共鸣点、闪光点、趣味性、戏剧性、新鲜性上选题。《绥化晚报》在2010年春节前，成功地策划了题为“除夕的绥化人，多样的年味饭”的组合报道。内容是6位一线职工的年夜饭分别是“车上吃、异地吃、送饭吃、一起吃、分开吃、岗位吃”。这组报道充满了人情味和新鲜感，充分展示了职工爱岗敬业，无私奉献的高尚情怀，得到了读者的广泛好评。

二、在新内容上选题

新闻是新近发生的事实的报道，没有新的事实就不成其为新闻。季节性报道最难的就是新闻事实的重复感，难以跳出“花相似”的窠臼。因此，过去媒体的类似报道，总是重复过去的事实。有些报道，20年、30年前，甚至50年前就报道过了，仿佛只是将那些所谓的新闻事实换了时间而已，没有一点新意。这样的报道，受众是不会感兴趣的。“四季歌”式的报道如果要让读者爱看，就必须选取和捕获新鲜的新闻事实。这种事实，不能重复过去，避免给人“似曾相识燕归来”的陈旧感，而要有鲜明的时代感。《绥化晚报》在近几年的黄金周报道中，始终坚持不走老路，强调新闻要反映火热的生活，反映新时代中人们观念与思想的变化。如该报在2015年的国庆宣传中，策划了一组“微信里的黄金周”报道，把市民通过新媒体微信这一工具展现不一样的度假内容做了及时的报道，吸引了很多读者。在开学季的报道中，该报推出了一组家长与子女的对话式报道，把独生子女离开父母时，两代人面对新生活的希冀、迷茫与困惑一一道来。由于切入点新颖，报道深入，内容又极具普遍性，在广大读者中引起了强烈的共鸣。

三、在新话题上选题

第4篇：春运报道策划范文

志愿工作具有志愿性、无偿性、公益性、组织性四大特征。参与志愿工作既是“助人”，亦是“自助”，既是“乐人”，同时也“乐己”。而我们作为新时代志愿者，深刻践行着这个信念，立足校园，面向社会，奉献着来自青春的光和热。

XX年汶川大地震发生后xx医学院志愿者服务队转发xx市关于招募四川地震伤员生活护理和心理援助志愿者的紧急通知，为应对卫生部《四川省汶川县地震伤员转送工作方案》(草案)通知，卫生部分四批转运8000名四川地震伤员到19个省市进行诊治。按照转运计划，初步决定分配我市接收100名伤员。根据市委、市政府的要求，拟招募一批志愿者对到我市治疗的伤员进行生活护理和心理援助。接通知后志愿者踊跃报名参加，在填写自己的胸卡时，他们不约而同的在姓名一栏写上xx医学院志愿者，他们用自己的亲身行动践行了忘我的志愿服务精神。在此期间700人次、40余天、四大医院坚守陪护四川伤员(当时我们有一个骨干范立军连续一个多星期日日夜夜守护在病榻前舍不得离开)。

XX年的春运志愿者接紧急通知在火车站开展志愿服务活动，帮助乘客拎行李、指路。他们大多都是来xx求学，对xx具置并不了解，他们不厌其烦地用自己的手机拨打114帮旅客问路。春运正处隆冬腊月是一年中最寒冷的时候，不到十分钟他们已经冻得浑身冰凉，手脚失去知觉，为了能坚持为旅客服务，他们不得不轮流到休息室取暖恢复体温。

自XX年11月，药学院正式启动“独在异乡非异客——关注孤独的农二代”志愿服务项目，志愿者深入和平桥中心小学、巴山小学等农民工子女学校，开办心理讲座、励志访谈会、曲艺大赛、周末课堂等几十场丰富多彩的主题志愿服务活动，鼓励孩子们建立自信，引导他们树立理想，提高学习成绩，XX年6月活动圆满落幕，共帮扶了100多位小学生，效果显著。此次系列活动被评为江苏省百优志愿服务项目。

至XX年底，志愿者服务队已成为xx市唯一一个省重点扶持项目志愿团体、唯一一个青联志愿单位、唯一一个“优质青少年维权岗”志愿集体，独在异乡非异客——关注孤独的农二代、春风计划志愿服务项目中标第二批江苏省百优志愿服务重点项目，XX年初“春风计划”再次中标第三批江苏省百优志愿服务重点项目，与此同时四名同志当选团中央关爱项目专员等。

第5篇：春运报道策划范文

腾讯全国策划中心总经理

至今拥有超过17年的广告媒体相关资历。加入腾讯公司之前任职于凯络媒体中国，负责中国地区数字媒体运营，致力于数字整合传播和媒体效益评估与控管。

开放的营销3.0时代，电脑另一端每一个“人”的需求促使互联网媒体重新定位自己的角色。

在2010年提炼的泛关系链基础之上，2011年腾讯的新媒体业务取得了大发展。腾讯微博用户数量突破3亿，腾讯视频在半年多的时间内跻身国内主流视频平台之列，加上之前一直领先的腾讯网，泛关系链营销在腾讯的新媒体业务之中落地生根，取得了不错的发展。

2012年，SoLoMo仍是腾讯引领营销的大产业趋势。社交化趋势下，腾讯推出核心主力产品，结集微博、QQ空间、朋友网等社交平台，从弱关系到强关系的关系链之间互相打通和对接。腾讯社交平台不只是单一的社交产品，还包括娱乐类产品如视频、音乐、无线等，符合用户不断多元化的需求和广告主的品牌要求，用户价值和媒体价值并重。另外一个杀手级的应用就是微信，集即时通讯的功能、LBS加上社交多维化的运用，创新的用户生活方式，整合管理用户的关系链，是腾讯移动互联网方面的战略化应用，帮助腾讯巩固高端用户的影响力。

未来社会化媒体将得到进一步发展，营销人需要在更加资讯化与多元化的互动中，发掘更多商业化的机会。腾讯将会不遗余力地追求更多的突破，包括内容的推广与完善，社交化媒体的创新和整合，相信未来将会产生更大的影响力。腾讯视频也将继续发力，我们有跻身一线视频行业的决心和实力。无线和移动终端方面，也会加大内容的提供和运用的力度，更注重互联网媒体的技术、工具及用户数据，不只关注广告本身的效益，而是媒体角色的重新定位，创造出更大的价值。

【2012营销风向标】

Q:2011年的营销感悟是？请用一句话说明。

A：继续开放、分享、创新的态度，以人为本、贴近用户需求，利用腾讯的种种服务跟优势，以及卓有成效的Tencent MIND方法论（Measurability、Interactive Experience、Navigation、Differentiation）达到互联网营销的普世价值。

第6篇：春运报道策划范文

楚天交通广播用声音呈献爱心、用爱心传递温暖、用温暖诠释公益、用公益构建和谐，通过多元化的公益运作手段，为频率赢得了与众不同的注意力和影响力，进而提升公信力，踏上广播特色化、专业化、市场化、品牌化的发展大道。

公益节目常态化

每逢“3.5”学雷锋日、“3.15”消费者权益日、“6.1”儿童节、防治艾滋病日等宣传日，不少媒体都会开展相关宣传活动。这无疑是广播媒体参与公益宣传活动、扩大自身影响力的一种契机。但这样的节日性公益宣传局限性一样明显：无法在受众群体中形成持续性的公益影响力，同时或多或少形成一种应付式的社会理解。楚天交通广播的回答是：让公益内容在节目中常态化。

广播公益节目是指以广播作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，通过情感共鸣的手段，推动良好社会风气的节目形式，引导社会崇尚真善美。它体现着社会对弱势群体的帮助和对人道主义的关怀。

3月8日早高峰时间，武汉市东西湖区一位烧伤患者急需送医院救治。送治途中遭遇堵车，焦急万分的患者亲属拨通楚天交通广播热线求助。楚天交通广播《事事关心》中断正常节目内容，多次插播求助信息。沿路司机纷纷为病人所在车辆让道。武汉市硚警闻讯而动，两辆警车生命接力，为伤者开道。楚天交通广播追踪路面情况，随时插播进展。天雨路滑，从东西湖吴家山到武汉市第一医院再到武汉市第三医院，横跨武汉三镇四个城区，通常需要花近2个小时的路程，而这次仅仅只用了不到50分钟，为伤者得到及时治疗赢得了宝贵时间。从广播呼唤，到路人让道、警车开道，为烧伤病人启动生命通道的整个过程中，不断有听众在微博上和电话里为整个救助过程叫好。网友“绛珠草不是酱猪蹄”称赞：“有爱的社会，温暖！”听众吴先生留言，这种温暖民心的事迹，应该多传诵，广播给力。3月9日《央广新闻》播出了楚天交通广播4分6秒的相关报道，在全国听众和网友中引起强烈反响。

去年10月26日，楚天交通广播早新闻《事事关心》在显要位置播出了《江城英勇交警被拖行2公里、三位见义勇为的哥逼停肇事车救下交警》的新闻故事，在听众中引起反响。武汉市公安交管局希望寻找到三位见义勇为的好的哥。楚天交通广播在《事事关心》等节目中多次播发《寻找见义勇为三的哥》的录音专题，楚天交通广播官方微博、927事事关心微博同步刊发“寻找见义勇为的哥”内容。经过一个星期的宣传寻找，三位见义勇为的哥被找到。武汉市交管局为三名出租车司机周国华、徐永生、谢员生授见义勇为锦旗，并向楚天交通广播赠送锦旗：“寻的哥电波传情，扬正义情义无价”。11月23日，省委常委、省委宣传部部长尹汉宁在楚天交通广播寻找“逼停哥”简报上批示：“很好，这个报道有意义，有影响。应予充分肯定。”省委宣传部副部长文成国批示：“楚天交通广播在服务中参与社会管理，在参与管理中强化新闻服务，起到了示范作用。”

其实，这样的事并不是第一次发生，在日常的节目中，时常都会收到这样的求助信息，楚天交通广播借助自身在交通行业中的宣传优势、在司机中的影响力，通过主持人在节目中插播相关的提醒和呼吁信息，为生命“开路”。《事事关心》则不单单是插播这样的信息，并在节目之后分派记者跟踪伤者的情况，对最人性化的、最温情的消息，进行跟踪报道，营造一种社会爱心的温暖氛围。

依托《事事关心》、《城市新干线》、《一路有你》、《我爱我家》等节目，楚天交通广播全天候受理受众在民生、交通、汽车、房产各个领域的投诉。2008年3月6日，楚天交通广播依托湖北省司法厅的湖北省内第一家交通维权法律咨询中心落户楚天交通广播，85781111成为湖北人交通侵权及事故咨询的唯一免费途径。

公益活动品牌化

纵观全国，媒体举办公益活动并不是新鲜事，但大多数是针对“一事一物”的短期行为。楚天交通广播则立足于“公益性+个性化”的原则，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活动，形成独具特色的公益慈善核心理念，逐渐摸索出“政府主导、媒体承办、社会参与”的公益活动新模式。

继2010年组织全国交通广播记者走进鄂西宣传生态、宣传环保之后，去年9月，在湖北省旅游局、湖北省体育局等相关部门的指导下，楚天交通广播承办了“畅行中国·精彩湖北——全国交通广播记者、自行车爱好者环湖北绿色骑行”主题活动。由全国30家交通广播的记者代表和百余名自行车爱好者组成的骑行采访团，9月18日上午从武汉出发，历时8天，先后考察宜昌三峡、神农架、丹江口水库、武当山、襄阳、随州等地的环保情况，并沿途展开万人环保签名、大型环保倡议、咨询等活动，以骑行的方式，以走进基层、深入一线的报道，来倡导绿色出行和保护环境的理念。今年9月，楚天交通广播将再次以畅行的方式走进中三角，连续三年举办“畅行中国”主题活动，宣传湖北、引导公益，在全国产生了积极的影响。

为了宣传南水北调、宣传植树造林，今年3月11日，楚天交通广播与湖北丹江口人民政府共同承办了一场特别的大型现场公益直播《同饮一江水、共护生命源》。直播现场附近的丹江口凤凰山上人头攒动，丹江口当地干部群众、志愿者团体和来自北京、天津、河北以及湖北省各地的交通广播记者，在这里种下3000多棵树苗，种下绿色的希望，来守护南水北调中线工程调水源头——丹江口水库万顷碧波。从上午9点至11点，北京、天津、河北、湖北四地交通广播通过卫星转播车对植树活动现场进行了联合直播。这是楚天交通广播公益活动“政府主导、媒体承办、社会参与”的又一个代表作。

从今年2月27日开始，楚天交通广播《事事关心》等节目一直在关注大别山区的一群孩子们。位于大别山深处的罗田县希望小学，因为没有具备条件的厨房，353个孩子每餐只能吃水煮菜；没有一个坐着吃饭的食堂，353个孩子只能在寒风呼呼中站着、蹲着吃饭。楚天交通广播呼唤社会共同帮助大别山孩子建设“希望厨房”。新闻播出后，不到两周的时间，楚天交通广播接到了200多位爱心人士打来的捐款电话，捐款总额达到20万多元。在共青团湖北省委、湖北省青少年发展基金会的推动下，3月26日湖北交广基金成立。2012年将通过社会筹资为湖北大别山区、武陵山区的100所学校建设100个希望厨房，总计资金300万元。

不难看出，公益活动是否紧跟时代脉搏、贴近群众的生活，成为决定活动成败的关键性因素。平常说到媒体品牌的最大影响力，业界一般首先联想到的就是品牌所带来的经济效益，而受众看重的则是媒体品牌提供的情感价值。但凡卓越的媒体品牌，更多依靠的恰恰就是情感的力量，而热心公益事业呈现的社会责任感最受人们青睐。

公益广告创意化

在众多的公益提醒形式中，广播公益广告以其独具特色的声音魅力，无孔不入，无处不在，而又充满着生机与活力。楚天交通广播每逢整点报时就有一段提醒式的公益广告，内容涉及交通安全、环境保护等；而定期邀请相关部门领导进行公益广告制作，也是楚天交通广播的必选动作。湖北省公安交通管理局马国宪局长，每年春运前夕都要走进楚天交通广播录音棚，专门录制春运交通安全公益广告，真诚提醒广大交通参与者，只有安全 ，才能回家！

俗话说：良药苦口，忠言逆耳。有创意的公益广告往往能使苦口的良药变得可口、逆耳的忠言变得顺耳，使人们更乐于接受。创意是广播公益广告的生命；没有创意的广告是生硬的说教。

2007年3月29日，楚天交通广播《事事关心》节目播出了一则新闻：刚忙完一天工作的武汉同济医院儿科学教授王宏伟在回家的路上被一辆急驶而来的轿车重重地撞倒在地。事发后，肇事司机丢车逃离了现场。在随后长达20分钟的时间里，路过此地的司机和行人都对伤者视而不见。最后还是一名认识王教授的路人发现，但为时已晚。文章最后感叹：一个儿科专家，他的双手曾迎接和挽救过多少生命啊！可是在他的生命需要挽救的时候，却没有一个人伸出援手！其实，你要做的并不多，只是打个电话！为了不让类似的悲剧重演，楚天交通广播决定借助公益广告，唤醒冷漠的人心。制作人员截取了两段家属的采访录音，制作成了“报警电话”公益广告。内容如下：

（新闻叙述音乐起）

男声：他，同济儿科医生。就在3月27号晚上，就在自己工作的医院门口，他被撞倒在斑马线上，肇事者逃逸。20分钟，车来车往，无人问津。他因失血过多抢救无效死亡，留下了痛苦的妻子和女儿……

（悲伤音乐起，出录音）

女儿：我不知道他们家有没有孩子，我不知道他（肇事者）孩子有没有体会到如果你自己亲手抱着你爸骨灰的时候是什么感觉……

妻子：我觉得特别特别痛苦的是他失去了抢救机会……

（温馨动感音乐起）

女声：这位曾挽救过很多孩子生命的儿科专家就这样离去了。其实110、122，只要您及时拨个电话，就能挽救他的生命。

经过精心策划和制作的这条公益广告，无论是广告主题还是表现形式都达到了预期的效果：在配合新闻节目和交通节目的报道中起到了很好的宣传作用；对唤起人们的良知、鞭挞丑恶现象，与社会产生强烈共鸣；在23届中国广播广告的评选中，获得全国公益广告一等奖。这条公益广告能够胜出的最大因素，一是在于作品的真实和真情，二是精心设计和精心制作。

广播公益广告不仅有效地传递了广告本身需要传递的公益信息，而且折射出广播人、广播广告人对伦理道德、环境保护等社会公益观念的理解和价值判断。重视公益广告的制作播出是楚天交通广播的硬任务，每个部门每个人员每个月都有1条到2条的公益广告任务，然后从中挑选突出的进行播出，通过艺术的表现手法，针砭时弊，启迪世人，唤醒人们内心深处最纯、最美的东西，引导人们向善、向美。

第7篇：春运报道策划范文

国内网游产业相比传统行业，只能算是孙子辈，但短短12年的发展却书写了诸多奇迹。

刚开始，是短兵相接的网吧地推“巷战”，后来有钱了，不惜血本的广告“空袭”，再后来，衣服穿得越来越少的美女变成了网游的武器……直到今日，网游营销的复合式战争，已经将网络、创意、传播、渠道等等营销要素玩得得心应手。

在网游行业的惨烈竞争下，引爆流行的速度，就是决定一款游戏的生死问题。有钱的人，砸钱引爆流行；没钱的人，拼创意引爆流行。总之，他不能在那儿不死不活着。

且以一款以“修真”为主题的游戏为例，看其是如何借助社会思潮引爆流行的。

代言：先草根，后明星

2011年，某网游公司开发了一款以修真题材小说改编的游戏，小说讲述的是主人公不断超越自我、修行历练的励志故事。如何把这个看似土气的“修行”内核推广给网民？

网游厂商代言人策略使用数量之多和代言费之高，远甚于传统企业。最经典的莫过于《梦幻西游》，天价请来了周董做代言，大手笔地投放TVC和网络广告，同期与国内王牌娱乐节目《天天向上》合作。

这种传统的财大气粗式代言人策略，除了费用偏高外，代言人与网民的距离感及产品结合度也是一个问题。

代言还是需要的。但是考虑到以上两点，他们没有急于打出“代言”牌，而是通过官网及第三方平台调研征集草根的修行励志故事。

恰逢春运高峰，一个大学生历时13天搭顺风车从南京回乌鲁木齐过年的故事在网上疯传，营销人员更加坚定了策划思路，把目标锁定在地下道歌手西单女孩及90后科学狂人卢驭龙，深度挖掘二人的励志故事，找到了与修行者计划的契合点，并分别在春晚及达人秀前达成合作意向。

但由于达人秀特别是春晚对于植入广告的严格控制，部分既定策略并没有完全执行到位。营销团队迅速反应，执行预案，通过微电影、微博APP等新模式与传统模式的结合，用了极少的预算在短时间把修行者计划和品牌炒热（见下文）。

仅两个星期后，又公布了第三名修行者――台湾音乐才子吴克群及代言的消息（其实代言准备早在一年前便开始各项筹备），配合同名主题曲及励志音乐故事，把“修行者计划”推向了并引爆了产品节点热度。后续又赞助了亚洲天王RAIN服兵役前的最后一次演唱会，成功诠释了“修行”概念，也让产品稳坐百度风云榜十大网游。

推广：病毒视频

传统网游营销利器――CG宣传片因高额的制作成本（即使很一般的CG也要50万元起，上点档次的都是百万级别）和制作周期（从策划到制作完成至少要两个月），只有大预算才谈得上。而且，随着CG的普遍化及欧美高水准CG的冲击，国产网游的CG宣传作用也逐渐被稀释，更不用说游戏录屏剪辑了――已经没有多少玩家愿意花几分钟看一个单纯讲解游戏玩法和特色的视频了。

于是，营销团队制定了“全球修行”的系列病毒视频计划。

视频讲述的是三个不同国籍的老外向一位仙风侠骨的道长学习修真技能的故事（三个技能正是产品的三个核心特色）。为了增强此系列视频的“病毒性”，策划团队加入了几个重要元素：

1．时尚。把道观、道长、修真等年轻人看似土气的元素包装成了技校、校长，打出了“全球修行技术学校”的时尚概念；同时在视频中加入了电视购物、访谈秀等流行元素。

2．励志。每个老外修行开始都是失败的，最终通过校长的指点及自身的不断努力，修成正果，第一个老外最终成了演员，第二个成了极限运动高手……在搞笑的同时把励志的内核传达给网民。

3．系列。看似平行的三条故事，其实在每部的结尾都会给下一部做铺垫，并且主线“校长”这个角色贯穿始终，积累了一大批网民追看新视频上映。

除了风趣恶搞的病毒视频，结合修行者计划中卢驭龙励志感人的故事又制作了微电影，借势达人秀的火热播出，这部视频创造了网游圈单条微博过10万转载的纪录。而整个全球修行视频在一个月内通过视频媒体、微博、SNS等渠道的组合传播轻松斩获2000万次播放，视频中的关键词“我要渡劫”也成了网络流行语。

非但如此，模拟监视器效果做的病毒视频“男子连续被雷劈两次”被各大卫视及境外媒体转载播出，甚至有媒体请来了专家解读这种现象……众多网民就这样在不知不觉中被病毒感染了。但由于视频过于“软”，以至于媒体删减后产品信息没有得到曝光。

传播：创新工具及渠道

从博客到贴吧，从SNS到微博，网游厂商都是第一批受益者。当年魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，短短五六个小时内被39万名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并迅速成为网络流行语。

工具及渠道关键是要用创新的策略使用。为配合“全球修行”代言、视频、事件等各条线执行工作，面对原始工具及渠道，营销团队重新策划整合创新：

1.Minisite。

区别于传统营销活动的专题、活动网站设计，顺着修行学校的思路，整个网站策划以学校主页风格设计，并以mini经典的授课创意做了一系列幽默诙谐的授课视频。在策划并传播了一个招生视频，传播第三天便有超过200万人观看，同时，网站的PV也突破百万。

2.微博营销。

首先策划了一个“全球修行技术学校”招生网站，还专门制作了一个招生视频在网上传播；同时，以视频中校长形象注册了新浪及腾讯微博，摒弃了常规的官方微博维护方式，而是以校长活泼可爱的口吻介绍学校、讲解课程……粉丝数猛增，积累了一大批高质量拥趸，为后续很多重要节点的信息及素材奠定了基础。

3.线下宣传。

选取了部分城市的地铁、公交、墙体进行学校招生及培训课程宣传。

4．创意宅男送。

为配合产品上市，与团购网站策划了“0元团购星辰”活动，说明中并没有直接告诉网民“星辰”是什么，只是告知校长会派旗下物流公司“宅男送”把“星辰”送货上门。

几天后有部分网民收到了快递，原来是一个装了LED灯的风筝，而快递员正是一支由美女coser组成的“宅男送”团队。这种新颖的营销形式迅速在媒体转载，竟然还有物流公司致电询问是否可以转让“宅男送”注册商标。但这仅是营销创意而非真的专业物流，所以很多网民并没有体验到“宅男送”的福利。

爆发事件的推广

网游产品的品牌传播有一个个大小节点，尤其在大节点前后，除了传统的广告轰炸、地面推广、软性传播外，需要一个大的曝光达到热度迅速蹿升的目的。

传统的会模式有一定效果，尤其是网游厂商不计成本地在诸如中央电视塔、钓鱼台国宾馆、工人体育馆、西湖湖心、黄浦江游轮等地点举行。

事件型策略也越来越流行。延续产品此前一直坚持的公益事件思路，并结合全球修行的主导策略，营销团队把这次大爆发事件锁定在了“寻回美好星辰”，放飞星空风筝呼吁环保。

地点初步定在了北京鸟巢广场，但在具体执行沟通过程中，遇到了两个棘手的问题：1.在鸟巢附近举办的活动审批、手续等非常麻烦；2.没有一定数量的风筝也达不到很强的效果，而一时间去哪里找这么多会放风筝的人？

反复沟通、实地考察后，最终联系到了北京当地的学生环保团体和风筝协会，以民间环保倡议活动的形式，通过专业人士的协助，成功在活动当晚放飞了上百个星空风筝点亮夜空。

当晚，来自北京的玩家，以及各大高校学生代表共计百余人齐聚鸟巢前的广场，放飞数百只附着有LED灯管的风筝，打造出“人造星辰”的绚烂景象，以呼吁星辰环保，寻回美好星空。据了解，这也是目前中国最大规模的星光风筝公益活动。

此事件因创意性和环保主题得到了包括央视在内的多家电视、平面媒体报道，一直以来仅在网络上互动的修行学校校长本人也出现在了现场，发起倡议。配合整个事件的纪录片传播，真正完成了一次线上线下整合传播，产品本身通过这一系列的创新模式营销“修行”圆满，上市即获得了巨大成功，为“全球修行”画上了一个圆满的阶段句号。

第8篇：春运报道策划范文

这次会议的策划方和主办方是冰箱行业中正处于厚积薄发阶段的国内最知名的家电制造商——合肥美菱股份有限公司，该公司自四川长虹入驻美菱以来，成功实现了“两个翻一番”：“销售收入从2005年的20亿元上升到了2007年的近40亿元，翻了一番；国内冰箱销量由2005年的102万台上升到2007年的超过200万台，翻了一番”的骄人业绩。

本人作为本次会议策划者之一以及会议全程的参与者，现就其中一些突出的亮点进行总结与广大读者共同分享。

精心策划 严密组织

会议安排在2008年1月28日在绵阳召开，公司安排在绵阳召开此次会议有两个主要目的，第一、绵阳是美菱在国内的第二制造基地所在地，也是美菱最大的股东——四川长虹大本营所在地；第二、四川省作为中国最大的人口所在省份，市场潜力巨大，是公司2008年战略市场之一，美菱在安徽的市场占有率高于其他品牌在本土省份的占有率，借助本次会议加强安徽、四川两地客户的交流和学习，将四川打造成第二个根据地市场。

会议的安排却存在着巨大的困难，首先，会议确定的召开时间，1月28日离春节仅剩8天时间，而春节前的冰箱市场是销售高峰阶段，年末岁初，大部分客户都在忙过年！忙销售；其次，春节前是春运的高峰阶段，此时出行是个巨大的困难。为了确保客户能按时参加会议，公司特地要求各地分部在请柬发出之后的一周内将确定的参会代表的机票和火车票复印件传真回总部，采取人盯人的战术！但人算不如人算。即便公司组织再严密，考虑再周全，更大的困难在这种情况下出现了。

从2008年1月中旬开始，湖南、湖北、安徽、江西、贵州等省份遭遇百年不遇的雪灾，雪在灾给企业的生产和百姓的工作生活带来了极大的困难，然而，此时，美菱已经将邀请全国核心经销商于1月28日参加在四川绵阳召开“涪城会，安天下”经销商年会的请柬已经发出，突如起来的雪灾无疑为此次会议的如期召开设置了一个无法逾越的障碍，1月26日上午各种坏消息不断传来：从合肥到各地级市的高速公路、国道、省道相继封闭、机场也被迫封闭，然而，请柬就向离开弓的利箭，俗话说，开弓没有回头箭！收回请柬？取消会议？都是不可能的假设。当载满公司高层管理人员和安徽省内150位客户代表的“美菱”号飞机呼啸着离开合肥骆岗机场时，升向天空时，品牌的号召力和凝聚力在那一刻得到了最有效的验证。此时，许多客户代表从早上离家出发到飞机起飞经历了整整一天的时间，许多客户因为车辆堵在合肥进城的各路口，是下车踏着厚厚的雪走了2-3个小时路程才到达市区的！

奇迹不断在创造，从1月24日开始到1月29日顺利返回合肥，整整一个星期，合肥骆岗机场只开放了两天即1月26日下午、1月29日下午，没有任何先知，也没有做任何调整，一切的安排都在雪灾来临之前就已经确定，无独有偶，美菱非常巧合地顺利往返。能说不是一个奇迹吗？如果说此次会议成功的取得源自“天时、地利、人和”，那么，雪灾给本次带来的唯一结果是失去了“天时”，如果要说“天时”，那么在往返两天机场恰好大雪暂停，机场开通可以算得上“天时”，会议中心设在绵阳，并非美菱大本营所在地，可以说也没有任何“地利”可言，惟有的是“人和”，也正因为“人和”成就了本次会议的成功召开，达到了“天时、地利、人和”的境界！

面临突如其来的暴风雪，有人曾预测说，本次会议只要邀约参会的人员能有一半人员到场就算成功了，事实上，除了长沙、衡阳、南昌等少数区域的客户由于机场不具备飞机起飞条件而未能参加会议外，其他所有邀请的客户均克服了巨大的困难如期到达，空前的雪灾没有丝毫影响到本次会议的效果，相反，由于受及其恶劣天气的影响反而考验了美菱品牌的号召力，品牌的影响力！考验了本次会议的组织能力！“精心策划，严密组织”为本次会议的成功赢得机会！

形式创新 内容丰富

本次会议的另外一个亮点体现在会议的形式创新上，众所周知，家电制造商在每年岁末或者新年伊始时期都会召开全国性的经销商年会，一般的年会均以年度经营总结、新品上市推荐、经销商旅游参观等为主要会议内容，经销商在年会期间除了吃吃喝喝外，基本上没有实质性的收获。正因为如此，这种会议的组织就会流于形式，成为例行惯例一个流程，开吧，没有意义，不开吧，会引起同行以及经销商的怀疑，企业是不是出问题了？这种会议的最后结果是投入很大、效果很差，成为地道的“鸡肋”型会议，“食之无味，弃之可惜”。

而此次美菱在绵阳召开的以“涪城会 安天下”为会议主题的07年度会议中，把“打造金三角 布局新农村——家电下乡渠道论坛”做为会议的核心内容，以论坛的形式来传递美菱的经营目标、营销策略，通过与经销商面对面的对话来总结经验、分析市场、制定策略，以达统一思想的目的，因为论坛是与经销商面对面进行的沟通，成功的市场运作方法是通过部分优秀经销商献身说法来传递的，所以与会客户的参与意识很强，500人的会场座无虚席，论坛期间，整个会场除了台上论坛嘉宾之间的风趣、形象的对话外，剩下的就是台下所有与会客户持久而热烈的掌声。

主题新颖 亮点纷呈

本次会议的主题直接吸引了与会经销商的眼球，“打造金三角　布局新农村——家电下乡渠道论坛”的会议主题包含有以下几点内容：家电下乡、金三角、新农村，上述关键字全是目前社会热点话题，是全社会共同关注的关键词。

“家电下乡”是国家财政部、商务部组织实施的一项利国、利企的惠民项目，“家电下乡”不仅是家电行业所有制造商、流通商共同关心的话题，同时也是相关省份政府和农民关注的一项重大事件。因为关注所以专心。“家电下乡”有广义上的，也有狭义上的，狭义上的“家电下乡”指商务部、财政部组织实施的“家电下乡”。

“新农村”是国务院近年来提出的我国现代化建设进程中的一项重大历史任务，旨在加快农村经济发展、提高农民生活水平，建设社会主义新农村，总的要求是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。美菱作为国内最大的冰箱生产制造企业适应国家宏观政策，勇于承担也乐于承担社会责任，为“新农村”建设做出企业应该承担的社会责任。

“金三角”是美菱在2006年底就开展的一项针对农村市场的渠道工程，早在2006年，美菱就凭借对市场的敏锐把握，看准了中国农村市场的增长拐点，并布局三、四级农村市场，果断开展“金三角工程”，实施家电下乡，从渠道、产品、服务、物流等多方面拓展三、四级市场，在三、四级市场取得了稳健的增长。通过“金三角工程”，确保了美菱与经销商、消费者之间稳定的沟通，也建立了美菱与商、分销商三方共赢的渠道关系，保证了美菱渠道的稳定、持久，在农村市场上“精耕细作”，扎实发展。为此许多经销商一提到金三角就如雷贯耳，在该渠道策略的推进下，许多经销商2007年的销售额同2006年相比，增长率超过100%。正因为从该项工程中受益所以关注！

资深专家 论坛渠道

再次，参与论坛的嘉宾也是本次论坛一道亮丽的风景线。论坛确定的与会嘉宾由公司高层管理人员、行业专家、经销商代表等组成，合肥美菱股份有限公司总裁王勇先生和营销总监秦塘宗先生在论坛现场以企业的身份与嘉宾进行面对面的沟通和答疑。同时还邀请了帕勒咨询资深董事、并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问的罗清启为会议特约嘉宾，邀请了具有中国商业财经第一主持人称号和中国唯一同时横跨财经主持界和企业界的“双栖”专家的张会亭先生为会议主持人。具有家电行业资深专家称号特约嘉宾和重量级的论坛主持人为本次论坛增添了无尽的光彩。使得本次论坛光彩夺目！

本次论坛讨论的的话题是家电下乡，并非某一企业的思路，讨论的是家电制造业更是家电行业的前景，讨论的是家电流通渠道面对目前的市场拐点如何把握时机？如何紧跟行业的步伐实现自身企业的发展，无论是合肥美菱股份有限公司的王勇总裁、还是行业资深专家罗清启老师，他们都通过系统而深度的分析、精辟而犀利的观点为家电制造业行业的发展前景指明了方向、为家电流通渠道的发展及时指点迷津。与时俱进、系统提升、实现共赢是行业发展的关键所在。

环节跌宕 衔接巧妙

最后，论坛话题间的情节设计跌宕起伏，上下衔接天衣无缝，也正因为如此，虽然论坛历时长达120分钟的论坛，但整个会场无人提前离场。

一场气势磅礴的旗舞拉开了论坛的序幕，战鼓声声、战旗飞扬，虽然这是一场没有硝烟的战争，没有刀光剑影的战争场面、没有血流成河的撕杀，但从不缺乏智慧、不少残酷，这里依然是一场实力与智慧并存的战争！我们每个在商海中飘荡的人都是一个战士、一员大将或者是一方诸侯！所以论坛一开始就震撼着所有与会嘉宾的心灵！就注定了这是一场别开生面的论坛。

从商务部、财政部在烟台召开的家电下乡试点工作会议以及在绵阳召开的启动仪式视频引出商务部、财政部组织的“家电下乡”， 将狭义上的“家电下乡”扩大到家电产品如何销售给乡下农民这个广义上的家电下乡。

国家推行试点“家电下乡”是建立国家相关部门在对农村市场进行了长达2年左右的市场调研的基础上的，农村市场存在着巨大家电消费需求，存在巨大的行业商机，就此引发对家电市场进入一个新的拐点时期的讨论，生产企业、经销商、行业专家分别从不同视野进行分析讨论，美菱作为在冰箱行业时间最长的国内最知名品牌代表家电制造业，在论坛现场深度谈论了作为生产厂家是如何保障“家电下乡”项目？如何在一年前就启动“金三角”工程？如何谋取三四级农村市场？

由家电下乡推出“金三角”工程的话题，就美菱开展的金三角工程是如何打造工商双赢的合作模式 ，如何营造家电行业诚信经营的行业氛围，如何谋取农村市场进行了激烈的讨论。

第9篇：春运报道策划范文

关键词：广播剧;微广播剧;民生新闻;广播改革

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）01-2-0042-03

移动网络等新兴媒体给社会带来全新的媒介体验，同时也给传统媒体带来了很大的竞争压力。其中，广播媒体也未能摆脱新媒体的冲击。而作为广播媒介的特色产品，原本就面临革新难题的广播剧，其生存压力尤为明显。然而，在寻求出路的过程中，一些地方电台却巧妙地利用广播剧这一独特节目形式，策划出不同于传统广播剧的系列短剧。这些广播短剧贴近生活、短小精悍，赢得了大量听众的青睐，有的广播剧甚至被打造成为电台的品牌节目，成为应对新媒体冲击的一大利器。那么，是什么促使广播电台拿出这样的创新举措？新型广播剧有哪些创新之处？这些别出心裁的革新给新媒体环境下的广播业带来怎样的启示？本文试图就此做出分析和解读。

一、新媒体环境下电台广播剧的生存困境

（一）广播剧的历史沿革

广播剧是广播文艺形式中的一种颇具感染力的艺术品种。由于广播剧具有明显的大众传播特点，从新闻传播学的视角，可将“广播剧”解读为“广播制作者以电波为传播载体，以声音为表现手段，以社会上一般大众为传播对象进行的一种戏剧艺术传播活动”。需要说明的是，随着媒体形式的不断融合与革新，广播电台也在互联网上开辟了新的传播渠道――网络电台。网络电台中同样播送广播剧，但本文的研究对象特指传统的电台广播剧，不涉及网络电台广播剧。

我国的广播剧发展大致经历了四个阶段。第一阶段是诞生期，从20世纪30年代到50年代。在动荡的战争年代，广播剧为配合时事和前线战事而出现。最早的一部广播剧《恐怖的回忆》诞生于1933年7月，由当时的上海广播电台播出。第二阶段是发展期，从50年代到80年代初。录音合成技术使广播剧的制作水平有了飞跃。同时，广播剧也从最初的舞台剧向具有广播特性的广播戏剧转变，从而确立了广播剧以声音表现为主的基本形态。[1]186到了80年代初，各地广播电台广播剧产量突飞猛进，录制出了许多思想性、艺术性俱佳的作品。第三阶段是下滑期，时间从80年代中后期到1995年。这段时期的广播剧受到电视媒体的冲击而流失了部分听众。此外，受到经济体制变革的影响，电台无力录制支出大于收益的广播剧，使得广播剧数量大幅下降。第四阶段是探索期，时间从1995年至今。1995年，广播剧被纳入关于精神产品的“五个一”工程。有数据统计，2005年全国共生产达2180部近万集的广播剧（包括各地的新闻报道剧），生产态势呈现出中央、省、市及县级媒体齐头并进的局面。[1]186然而随着网络新媒体的不断发展以及公众生活节奏的转变，广播剧数量的提升与听众的反响并不成正比。因此，广播剧依旧走在求生的探索之路上。

（二）新媒体对电台广播剧的冲击

如今，网络新媒体从传统媒体的手中抢夺了数目巨大的受众，广播媒体作为拥有一定历史积淀的大众媒体，同样无法避免。目前，除了定位于有车一族的交通广播影响不大之外，其余类别的频道均受到了新媒体的挑战。而广播剧作为广播媒体独有的艺术形态，在播送形式上依附电波存在，也面临着寻求新出路的严峻考验。

广播剧除了受制于播送渠道的弊端之外，自身创新性不足也是其发展不利的重要原因。传统形态的广播剧多以重大事件、重要人物作为创作素材，偏于宏大叙事。制作方面配合实地录制的现场音效和旁白解说，力求成为一部完整的甚至经典的作品。精良的制作固然提升了广播剧的整体品质，然而，完成这样一部广播剧需要大量的人力物力，并需要占用大量的时间播送。这对于现今的媒体和听众来说，性价比低下的弊端已经显露得很明显。

总之，新媒体的出现使广播剧的市场萎缩，而社会的发展导致了人们生活习惯和心理状态的变化，部分受众偏爱快餐式的文化形式。而传统的广播剧形式已经无法适应新的需求，发展道路越来越窄。外因和内因合力造成了今天广播剧的生存困境。

二、电台广播剧的民生化求生路径

传统形式的广播剧所存在的弊端并不能否认广播剧本身的优良特质。如何扬长避短适应新需求，是创作者需要考虑的问题。天津滨海广播的从业者就利用了广播剧这一艺术形式，融入公众的日常生活，结合公众实际需求，策划了一档日播的广播短剧《滨海大街878号》。自2008年开播以来，该剧获得了大量听众的青睐。

（一）民生化给广播剧转型的启示

《滨海大街878号》作为新型广播剧的成功案例，民生化、接地气是主要成功之道。

在我国，“民生新闻”的概念虽然没有得到学界的统一定义，但民生新闻自江苏电视台“南京零距离”栏目创办成功之后，迅速被业界和学界接受。学者白小易认为，“民生新闻”就是站在百姓的立场，采用平民的视角，播报平民百姓喜闻乐见的事情，为百姓排忧解难，从而体现社会主义媒体对百姓的社会关怀。实际上，广播媒体作为随时随地收听的伴随式媒体，本身就具备纸媒与电视不具有的便捷性。因此，与公众的交流互动渠道也更为通畅。从这个角度来讲，广播媒体是更贴近人民生活的媒体。

然而广播剧由艺术发端，偏重于剧本的创作和艺术形态的展现，长期以来注重向公众展现一些典型事件及典型人物的生活，没有走进普通百姓的生活，民生化程度较低。然而，广播剧本身作为一种独特的艺术，集合多种表现形式，且专为广播打造，对于寻求突破的广播媒体而言，可塑性很强。滨海广播的创作团队正是选定了广播剧形式，尝试将百姓生活融入其中，打造成了接地气的、听众喜闻乐见的民生化栏目。

基于面向天津滨海新区的调频电台FM87.8，《滨海大街878号》的剧本创作锁定在一个名为“滨海大街878号”的虚拟社区。社区成员们是滨海新区的普通居民，作为城市中众多家庭的缩影。广播剧通过讲述这些努力工作、乐观生活的居民的故事，透析新闻热点和市井百态，调侃之中评议百姓生活，传递正能量。可以说，《滨海大街878号》是广播艺术与民生新闻形态的巧妙结合，通过艺术评议新闻，通过新闻革新艺术，而民生化是两者之间的桥梁，使艺术和新闻都更接地气，更贴近受众。

（二）广播剧的民生化转型要素

广播剧在传播链条中需要经历创作、传播、接收和反馈等多个环节，广播剧的民生化创新不仅要体现在基本的创作理念中，还应该体现在传播的每一个环节。因此，在广播剧的民生化创新过程中包含多个要素。

一是剧本创作的新适应性。广播剧是面向社会公众的作品，最终的接收者和传播效果的界定者都是听众。因此，广播剧首先要为听众服务，适应听众的需求和习惯。由于广播的波段和频率有限，广播受众极具地方性特点，所以不同广播电台的定位需要明确而具有针对性。比如，天津地区的居民具有热情、乐观的性格特点，喜爱段子式的轻松幽默。天津滨海广播的主创人员为了迎合天津人的习惯，打造了《滨海大街878号》这档段子式的广播小品剧。这档广播剧打破了传统广播剧“电影”式的生产发行模式，成为固定频道、固定栏目、固定时间播放的日播短剧的形式。而每期广播剧时长只有5分钟，短小精悍，充分适应了都市居民日趋加快的生活节奏。

《滨海大街878号》首次面世是在北京奥运会期间。剧本创作旨在通过几个“小区居民”幽默评说奥运，调节公众在奥运期间紧张的观赛氛围以及消除长时间新闻播报带来的听觉疲劳。可以看出，这档广播短剧的设计初衷，就是站在了百姓的立场上，为百姓服务的。奥运档短剧播出后，立刻赢得了大量忠实听众，并就此逐渐成为固定播出的日播短剧。

二是播送时间的巧妙穿插。传统广播剧通常作为一种独立的艺术形式，在专门的时间段集中播送。而随着广播的发展，频率和栏目都有所增加，内容丰富而紧凑，这在很大程度上对广播剧的播出时段提出了新的要求。天津滨海广播作为新闻综合类频道，以播送新闻类节目为主，广播剧《滨海大街878号》在播出时间上依附于该频道的两档王牌新闻栏目――早间7：00-8：00的新闻播报“滨海第一线”和下午16：00-17：00的民生新闻栏目“都市零距离”。广播剧会在这两档新闻栏目的中间插播。首先，这两档新闻栏目的播出时间正处于收听高峰。据CSM媒介数据统计，新闻综合类广播在06：00到10：00之间迎来持续的收听高峰，次高峰则是16：00到19：00。广播剧在这一时段插播，无疑扩大了收听人群。其次，这两档新闻栏目是滨海广播的主力军，广播剧的插播巧妙吸引了新闻栏目的固定受众，形成承接效应。而广播剧轻松幽默的特质，还缓解了新闻栏目听众的紧张神经。广播剧中本身具有的新闻性，避免了插播时的内容的突兀与跳跃。两者相辅相成，互惠共利。

三是内容的实在幽默。转型后的广播剧，为了更好地实现民生化，其人物形象和内容必定要来源于普通百姓的生活。《滨海大街878号》中的人物形象就是虚拟的普通社区居民。包括由大学教授和医生组成的房东夫妻、外来创业的年轻房客、话糙理不糙的出租车司机……人物形象设计得各具特点，涵盖了都市生活中的几种代表性职业。而来自五湖四海的人物安排，拉近了与外地来津务工人员的心理距离，贯通南北的方言则大大增加了广播剧的幽默程度。

自2009年正式以日播短剧的形式面世以来，《滨海大街878号》的故事已经上演了7年，有了2000多期的创作积淀。其内容始终围绕热点社会新闻并结合天津市民生活进行编排。由于采用日播形式，《滨海大街878号》的内容就具备了一定的时效性。例如，去年春节前夕，该广播剧对春节“马上体”、买年货、电子鞭炮等与市民过年息息相关的话题予以关注，接连播出了6期“开年大戏”。临近春运，又实时播出了《拿手机买火车票》一集。除了与百姓生活直接相关的题材外，一些热点的文体话题也是该剧的创作蓝本，例如“好声音巅峰过后”、“亚冠票价风波”等也都是百姓较为关注的事件。剧本将这些人们普遍关注的事件，映射在剧中的几个人物身上，由他们代表广大公众的心声，从而引发共鸣，起到良好的传播效果。形态各异的人物和始终在变的主题融合成一部部具有较高期待值的广播短剧。轻松幽默的风格能够吸引听众的关注，质朴实在的选题则是能够留住听众的必然因素。

四是播送平台的扩展宣传。广播剧的主要传播渠道是电台。然而在新媒体环境下，受众接收信息的平台多元，在个人电脑之后，出现了各种移动网络媒体。因而，为了适应高科技发展趋势，广播剧的播送渠道也应当进行相应的扩展。例如《滨海大街878号》，除了每天定时在电台广播中播送之外，公众还能通过官方网站、官方微博、播客上进行收听。新媒体平台弥补了广播媒体信息播送“稍纵即逝”的短板，公众可以通过互联网收听过往的任何一期广播剧。

此外，《滨海大街878号》还联合天津知名动漫公司，将广播剧中的人物形象设计成动画，投放在天津公共交通系统的媒体设备上播放。广播短剧视频化使剧中形象更加立体和亲和。2014年1月，该动画视频申请获得了版权，成为滨海广播独有的特色节目。而以动画短片的形式在交通工具中播放，能够最大程度吸引乘客的注意，并能让乘客在短暂的车程上较为完整得了解剧情，从而起到了很好的宣传效果。

三、广播剧民生化创新给广播媒体的启示

从最初的应对新媒体的一次创新尝试，到逐渐民生化走进听众内心，到成为频道的一档品牌栏目，《滨海大街878号》的成功不仅是广播剧革新的成功，更是广播媒体应对新媒体挑战的成功。综上所述，《滨海大街878号》的民生化创新给予广播媒体探究生存之道的启示如下：

首先，着眼广播特点。广播媒体得天独厚的便捷优势是包括网络新媒体在内的各种媒体形式望尘莫及的。广播在探索生存之道时，必须把握自身的传播规律，利用好这一优势。在策划栏目时，选择和设计符合这一优势的作品。

其次，贴近百姓生活。民生新闻一经提出便受到了广泛的认可与采纳。在当今社会，符合公众需求的媒体形式才能够生存和发展。无论是广播剧还是其他广播节目形式，在传统的老路走到瓶颈期时，进行“贴近地面”的改革或许是一条出路。

第三，拓宽宣传渠道。在媒介融合的背景下，广播“上网”已成为趋势。网络平台较强的信息整合、互动交流功能可以弥补广播媒体的一些致命缺点。并且，网络还便于广播进行自我宣传，广播可以吸引网民成为自己的粉丝。

第四，打造品牌栏目。《滨海大街878号》成为滨海广播的独特品牌，在于主创人员的策划理念和对产品的持续打磨，最终形成自主品牌。这说明，团队的智慧和对新平台的运用，能够打造出属于自己的品牌，并帮助媒体在残酷的竞争中抢占先机。

参考文献：

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