广告宣传效果精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广告宣传效果主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：广告宣传效果范文

关键词：广告设计；中国元素；应用

随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵

如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。

2.中国元素的含义

中国是一个拥有悠久历史的国家，拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物，从诗词到戏剧，从雕刻到绘画，中国元素数不胜数，丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式，中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上，产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容，如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播，其在广告设计行业的重要性将会不断突出，影响力也将不断增强。

二、广告设计与中国元素之间的融合

1.中国元素在广告设计中的地位

中国拥有悠久的历史，光辉灿烂的文化宝库为人们提供了丰富的中国元素。中国文化具有深厚的传承基础，具有重要的影响力和地位。书法、剪纸、京剧、山水画等中国元素在人们的生活中依然扮演着十分重要的角色。随着中国经济发展水平的不断提高，中国的综合国力不断增强，国民的自信心、自豪感也不断提高。在广告设计中融入中国元素，有利于引起消费者的情感共鸣和心理默契，提高广告作品的宣传效果。在广告设计中融入中国元素，可以拉近品牌与客户之间的心理距离，使品牌得到更多客户的认可和支持。因此，越来越多的广告设计师开始思考中国元素与广告设计的融合方法和路径。

2.广告设计与中国元素之间的关系

广告为人们认识社会、感受文化提供了一个渠道，成功的广告总是将时代特点与文化元素有机结合起来。另外，国际品牌要想在中国市场上取得成功，就必须融入本土文化元素，在广告设计中采用中国元素，拉近客户与品牌的距离，并在此基础上进行广告宣传，最终引导客户的消费行为。在广告设计中融入中国元素能提高消费者对广告内容的认同感，同时也进一步体现了中国元素的价值。正确认识广告设计与中国元素之间的关系，可以帮助人们更加深入地认识中国元素的本质和内涵，同时也有利于促进两者的结合，提高广告设计效果。

三、中国元素在广告设计中的具体应用

1.中国元素在广告设计中的实践

中国元素丰富多样，文章选取几种比较有代表性的中国元素作为分析对象，探讨其与广告设计的结合方法。（1）水墨画水墨画是中国传统的绘画方法，通过笔墨对作品进行分层，用简单的线描表现事物的本质，让人沉思其中、细细品味。在广告设计中应用水墨画元素，可以丰富广告作品的视觉感受，提升作品的内涵和创意。中央二台就曾播放了一组以水墨画为主题的公益广告，用水墨手法表现丰富多样的内容，突出宣传主题和重心。（2）书法书法是中国传统文化的重要代表，通过线条、点的巧妙组合呈现中国传统文化的韵味。篆、草、行、楷等书法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能够在广告设计中融入书法元素，用书法特性传达广告内容，将会带给消费者非凡的文化体验。2008年北京奥运会会徽上的“京”字就吸收了中国书法的精髓，给北京奥运会增添了浓厚的中国文化氛围。（3）神话图腾神话图腾也是中国文化特有的现象和内容，它是在现实基础上进行的抽象化处理，将古代劳动人民对自然的膜拜表达得淋漓尽致，具有十分丰富的文化内涵。在广告设计中融入神话图腾，可以拓展广告作品的文化内涵和外延，吸引人们的注意力。如，凤凰卫视的台标就运用了凤凰图案，凤凰是中国比较有代表性的神话图腾之一，两只凤凰暗示了文化的交流与碰撞。

2.中国元素在广告设计中的表达手段

在广告设计中引入中国元素作为表达工具，其宣传效果与广告设计中的表达手段也有很大的关系。（1）直接表现方式直接表现方式就是直接使用中国元素表达广告创意和寓意。在广告作品中引入中国文化实物和形象，可以拉近消费者与广告的心理距离。中国元素是在古代劳动人民长期生产实践中形成的，凝聚了他们的智慧和情感，与中国消费者有天然的亲近感。如，某房地产企业在设计广告宣传方案时，就将鲤鱼跳龙门、中国结与雕刻艺术融入其中，很好地把握了客户心理，收到了良好的宣传效果。（2）间接表现方式间接表现方式是在广告作品中采用内敛、含蓄的表达方式传播中国元素。间接表现方式有利于引导消费者发散思维，深入理解广告作品的内涵和意图，从而提高广告宣传效果。在广告设计中引入中国元素，主要是为了加深消费者对其内容的认识和理解。这种间接表现方式与中国传统文化思想相一致，含蓄的表现手法更能得到消费者的认可，从而为开展广告宣传创造良好的条件。结语为了更好地顺应社会文化发展的趋势与消费者的文化需求，越来越多的广告设计师开始重视中国元素的运用。但从实际情况来看，中国元素在广告设计中的运用还比较简单化，需要广告设计师深入理解和把握中国元素的内涵，同时结合行业特点以形成独特的设计风格。通过比较水墨画、书法、神话图腾等中国元素的内涵差异和特点，灵活选择直接表现和间接表现手法，不断创新广告设计方法，可以有效增强广告宣传的效果。只有正确使用并融入中国文化元素，才能提升广告的文化品位和文化内涵，收到良好的宣传效果。

参考文献：

[1]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.艺术百家，2010（2）.

[2]蔚小燕.中国元素在广告设计中的应用分析.山西广播电视大学学报，2014（2）.

[3]杨莉.中国元素在广告设计中的应用.大舞台，2015（10）.

[4]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析.艺术科技，2015（9）.

第2篇：广告宣传效果范文

随着生活节奏的加快，便捷的婴儿纸尿布受到越来越多年轻父母的青睐。从大品牌的帮宝适特级棉柔纸尿裤，到本土新秀爹地宝贝换药棉柔裤，纸尿裤的品牌、型号成为了消费者热衷讨论的话题。各家纸尿裤也投入大量资金积极进行广告宣传，那么2013年的新广告的宣传效果又是如何呢？

浩顿英菲旗下中国广告评估网（adevaluation.com，ADE）长期跟踪评估电视广告，通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE研究评估各类婴儿纸尿布广告，广告涉及各国品牌、各销量规模、各代言类型，精准评估、全面分析了各广告的宣传效果。

编者注：因为文中图表繁多，本文只截取了部分内容，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：2013电视广告创意排行榜：纸尿裤

第3篇：广告宣传效果范文

现在的消费者对美容服务的选择也越来越理性，很多美容院在广告宣传方面尝试和运用了很多的方式，有的已经找到了适合自己的做法，达到了理想的效果，有的却付出了很大代价。同样的宣传内容，如果具体的制作方式和宣传渠道把握不好，不仅达不到预想的宣传效果，还会白白浪费了人力物力。那么如何才能做好美容院广告宣传？

面对越来越理性的顾客，美容院的广告究竟怎样宣传，做什么内容才能成功吸引顾客进店消费？

首先，美容院的经营者要研究自己的目标顾客群体消费需求的变化和趋势。根据现在美容消费需求的分析来看，顾客对美容院的需求呈现多元化和复合化的趋势。过去是以皮肤改善或身体形态改善为主要的需求，现在则在美容的基础需求上更多的复合了健康、休闲、社交、精神关怀等方面的需求。而且根据调查和研究，很多顾客对皮肤美容的需求已经降低到相对较小的比例。这导致顾客在选择美容院过程中，除了看重专业技术外，更为看重服务品质、美容院环境、服务程序个性化的体验以及精神关照的程度等。因此，在做美容院宣传的时候，应根据这些顾客需求的关键点结合美容院自身目标顾客群的需求进行调查分析，在得出比较切合实际的结论后，再确定宣传的内容和方式。

另外，在选择宣传内容的时候，应该突出自己的优势，或者在优势不清楚的情况下，可以突出目标消费群的需求诉求点。比如对服务价格性价比的宣传、对特色新美容服务项目的宣传、对服务承诺的宣传和对环境的宣传，还有会员管理和服务细节的渲染等，都可以作为宣传的内容切入点。但需要注意的是，我们经常会看到一些美容院对美容项目效果的夸大宣传和对价格优惠的过分宣传，表面看起来好像让人非常动心，但难免会让消费者有不放心的顾虑。再加上，看多了类似的广告，消费者似乎已经麻木，最终无法达到吸引顾客的目的。

当然，在确定美容院宣传内容的时候，最好是能够对美容院周边竞争对手的情况做一些调查和了解，在知己知彼的情况下，找出有对比优势的宣传点进行广告宣传，会更有说服力。

独具创意 确定设计方案

找到自己的宣传优势，确定了宣传内容之后，接下来需要做的，就是如何去设计和包装宣传内容。在美容院应用的宣传方式上，平面媒体的使用更普遍一些，笔者在这里就这个形式简单的做一些分析。

平面媒体的宣传内容主要是由画面和文字构成，如何将美容院的特色和优势用最简单的文字阐述出来，是需要一点文思和创意的。文字要少而精，并且要有一定的文案构思，不必过分追求文学艺术化，只要突出宣传的要点即可，尽量把更多的信息量以方便咨询的形式呈现给客户，比如网址或电话。在画面和配图的选择上，需要注重图片的质量，避免使用大众庸俗化的劣质图片，图片色调要跟宣传的主题相吻合，或者保持与美容院视觉色调一致的的设计风格，让消费者容易识别和记忆。当然，作为广告，为了吸引眼球，更需要一些图文的创意，如果能将创意形式和内容很好的结合起来，那自然会提升广告的好评度，进而促进顾客对美容院的认可。

平面宣传广告的内容设计和广告宣传采取的渠道和具体形式也是息息相关的，比如生活直投类杂志和电梯海报或者DM单页折页就不一样，版面多少的不同、阅读时间的长短，媒体投放停留的周期，这些都需要综合考虑，来设计广告的内容、信息的容量以及图文设计的版式。

广告内容和形式决定了广告的价值，让人看到广告仅仅只是实现了第一步，让看到的人喜欢广告才会让人记住和认可美容院。往往很多美容院做广告宣传，只注重投放，不太注重内容的设计和制作，结果是事倍功半。随着很多美容院在经营定位上的提升，在追求品牌知名度的同时也更加追求品牌美誉度。所以在宣传内容的制作水平上应该有所提升，粗制滥造的宣传内容不如不做。

对比考察 选择适合自己的宣传渠道

针对不同的定位，美容院需要慎重考虑，选择适合自己定位的宣传渠道。选择时，不仅要考虑目标顾客群和宣传投资额大小，还要认识到美容院的宣传是一个长期的工作，应该按照美容院的短期阶段目的和长远阶段目标来制定。

美容院常用的平面广告宣传渠道通常有：门店广告灯箱及海报、DM直投、异业联盟DM互换、城市生活类周刊或杂志和商业广告位（包括美容院有效区位内的路牌灯箱、小区灯箱、停车场灯箱、商场灯箱、电梯广告等）。美容院应该全面了解这些媒体渠道的受众人群的需求特点和广告制作投放价格，经过数据对比分析之后再做出投放渠道的选择，这样投放的效果才会更有保障。

当然，作为一个完整的宣传计划，宣传投放后的效果评估也是必不可少的一个环节。根据各种调查数据的对比，对投放的效果做出客观的统计和评估，可以为将来的广告投放渠道选择给出重要的参考。

做好美容院的宣传，简单总结起来就是：

首先，要转变观念，看到市场的变化，搞清楚目标顾客的需求和心理；

其次，通过对比分析找到自己的项目、服务或者活动的宣传点和优势；

第4篇：广告宣传效果范文

【关键词】中国传统元素；广告设计；运用

一、广告设计的若干要求

为什么要设计广告，是为了让广告更加生动和能够打动人心，起到足够的宣传效果，为产品塑造一个足够好的形象。一个好的广告，在设计的过程中一定是先有一个创意的灵感，然后通过千挑万选的过程才最终完成的。那么，广告设计中，都有哪些要求呢。

首先，要能够准确地将诉求点表达出来。一个广告设计的目的，就是为了推广产品或者服务，能否让观众能够从广告中读懂广告的含义，是广告设计的基础。有些广告设计者一味地追求广告的高端和华丽，却忘记了广告的最基本要求，即表明诉求点，结果导致观众看得云里雾里，不知所以。这样的广告无疑是失败的。

然后，要能够打动人心。打动人心，即让让观看者引起共鸣，这样才能够让广告观看者有意向购买该产品或者服务。一个广告能否打动人心，往往决定了一个广告设计的水平和高度。打动人心的广告，才能够带来更高的广告效应，产生更大的效益，这是毋庸置疑的。

二、中国传统元素的特点

中国传统元素具有的特点，首先是题材广泛。中国传统元素涵盖了从符号、神话故事、寓言故事、节日民俗传统到民间特有的文化产品等，可谓是海纳百川。中国传统元素题材广泛的特点，也是中国传统元素在各个领域和现代产品结合运用的一大优势和看点，往往能够引发来自真正民间的共鸣，起到非常好的宣传效果。

其次，中国传统元素具有贴近人民生活的特点。传统，当然是劳动人民智慧的结晶，是纯粹来自民间的产物，自然能够和人们的日常生活起居紧密地联系在一起。这也是我国传统元素经久不衰的一个重要原因。虽然现在人们生活中有各种各样的外来传统文化的加入，但是中国传统文化仍然是中国人生活中最主流最不可分割的部分。

三、将中国传统元素运用到广告设计中的优势

中华民族有着五千年的悠久历史，这其中更是滋生了我们无数的优秀传统文化元素，虽然这些文化元素在现代人的生活中似乎已经不能够紧随人们快节奏的生活，但是仍然具有着无比强大的影响力。如果将这样的中国传统文化元素的影响力带到广告设计中来，无疑是对广告宣传推广的一个极大的帮助，能够带来不可限量的效益。关键就在于，如何将中国传统元素不漏痕迹地自然地融入到广告中去。在此我们仔细分析一下中国传统元素运用到广告中的优势。

第一，让广告更加贴近人们的生活。越是能够贴近人们生活的广告，越能够产生人们的共鸣，因为人们在生活中有这样的体验，自然就会有相应的诉求，所以此类广告的宣传效果就最好。反观很多设计得高大上的广告，反而不能够赢得基层人民的亲睐。

第二，让广告更容易读懂。中国传统元素在人们心中的地位是不言而喻，几乎人人皆知家喻户晓。中国传统元素这么高的普及度如果带到广告中，无疑可以增加广告的宣传效果，让广告想要传达的内容更容易被人们读懂和接受。另外中国传统元素在人们心中的形象都是正面的积极的，运用到广告中无疑也能增加广告的正能量，让人们心悦诚服地接受。

四、中国传统元素运用到广告设计中的展望

中国传统元素在广告设计中的作用，其实早已经被人们挖掘出来了，很多广告中我们也可以看到中国传统元素的加入，这样的广告很多也深入人心，让人记忆深刻。从目前的情况来看，中国传统元素在广告设计中的运用还是非常成功的，带来了很好的正面效果，不仅让相应的广告宣传能力更强，也无形中增加了中国传统元素在现在多元化的文化背景下的影响力。

五、结语

将中国传统元素运用到广告设计中是一举两得、有利无害的事情。所以在未来的广告设计中，相关广告设计人员可以在这方面多做做文章，把中国传统元素在广告中的运用做到更好。这样不仅是广告设计的一大进步，也将为我国发扬传统文化作出一大贡献。何乐而不为。

作者简介：郭莹莹，女，汉族，1985.9本科，工作单位：黑龙江林业职业技术学院，研究方向：广告设计

参考文献：

[1]赵兵辉；植入式广告研究[D]；暨南大学；2007年.

[2]李威；中国广告中“写实风格广告”现象的探索性研究[D]；厦门大学；2007年.

第5篇：广告宣传效果范文

关键词：广告；虚假；广告宣传

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0318-01

一、广告的本质并不是虚假，而是对商品真实信息的有效传递。

对广告寻根溯源可以发现，早期的广告并不是以欺骗为主要手段。首先，20世纪初期的广告人虽然认为：“广告是印在纸上的推销术”。但是他们赞同广告的关键不在于华丽的修饰，而在于向受众描述清楚为何要购买某种商品。例如广告大师李奥.贝纳，纵使他认为“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。”可是这种戏剧性的故事并不等于欺骗。在他退休前的告别演说中，他说：“当你们已经不再是所谓有良知的公司时,当你们开始把你们的诚实打折扣时――而诚实才是我们这一行的生命,是一点不能妥协的――到那个时候,我会坚持从门上把我的名字拿掉。”其次，从早期广告宣传的内容来看，具有极好销售力的广告宣传的信息都是真实而非虚假的。例如《科学的广告》的作者克劳德・霍普金斯，他在为喜立兹啤酒进行广告宣传时，同样与广告广告人一样宣传啤酒“纯”的概念，但是摒弃了其他人用各种夸张手法鼓吹“纯度”的做法，而是一步步具体描述该品牌啤酒如何被一步步提纯。用真实的客观的描述传达广告信息，取得了极大成功。但是，时至今日，广告传达的信息已经被消费者默认为了虚假，那么怎么样才能打破这种桎梏，在消费者心目中塑造“真实”的广告呢？

二、塑造“真实”的广告可以从真情实感开始。

首先，在消费者开始理想思考前，就用情感增加产品的附加值打动其心理，影响其判断。产品的功能可能类似，价格可能差异不大，但是融入了情感的产品是与众不同的。例如，可口可乐友谊售卖机，体积很大，有近2人高，必须要消费者多人合作才能购买到。如一个人踩在另外一个人肩膀上或者三人叠罗汉。消费者在购买的时候买的不在简单的是一种商品，还是一种特殊的情感体验，融合了友情、快乐、猎奇等等心理元素。后期这样一个购买过程还被制作成了广告片在世界范围内由消费者自己进行再传播。不仅可口可乐当日的销售量客观，后续对品牌塑造的效果也非常棒。其次，具体广告诉求的方式千千万万，其中情感诉求是最能引起消费者共鸣，达到比较好宣传效果的方式。但是这种方式并不意味着单纯的煽情，而应当是追求一种情感的互动体验。例如去年初日本日本九州新干线全线开业。在开业首次运行过程中，为了起到一个宣传效果，为新干线进行广告宣传的人员就动员沿线居民采取类似于挥手、奔跑等庆祝活动，然后在新干线上架设摄影机进行拍摄。最后将这样一组“真实”的镜头剪辑组成了广告宣传片。让普通民众，也许并不是可干线核心顾客的人，也参与进来。据称沿线有五百多万人主动参加了这个活动。在广告片中可以看到欢快的人群挥舞着七彩的新干线标志性色彩。这样一个广告片宣传的不但是产品，还鼓舞着震后日本低迷的民众气势。这个广告中，参与拍摄的人是真实的，广告的内容是真实的，带来的感动也是真实的，最终情感互动的广告效果非常好。最后，应该学会使用用情感讲述与宣传对象契合的某种真实的特质。例如大众银行的系列广告讲述的3个“真实”的故事感动了许许多多的人。其中“母亲的勇气”讲述了一个从没有出过国的63岁“母亲”，在不懂英语的情况下，一个人独自飞行三天，形成3万2千公里，跨越了3个国家只为给刚刚生产完毕的女儿炖鸡汤补身体。当看到这样一个平凡而又不平凡的母亲因为携带熬汤的中草药被委内瑞拉机场检查人要拦截那一幕的时候，震撼非常。广告中那句“她是怎么到的？坚韧、勇敢、爱，不平凡的平凡大众。”让观看广告的受众将自己带入广告中。最后的标版“大众银行”4个字的出现，水到渠成。无独有偶，当年的南方黑芝麻糊的广告不是同样走了这样一个策略吗？那声“黑芝麻糊咧”的叫卖声，唤醒的是记忆，是味道，是目标受众心中最美好的一段经历。

真情实感是不是塑造真实广告的万灵药呢？

三、情感诉求的广告并不适合所有的商品，但是所有的广告都应当“真实”

走情感诉求路线只是塑造真实广告的一个有效手段之一，并不适合所有的商品，例如广告推出市场，还没有与消费者建立任何情感联系的商品就很难使用这种方法。但是无乱是何种商品，其广告都需要越来越“真实”。或者说随着互联网和移动多媒体的不断发展，广告不得不回归真实。一个关键因素就是消费者的购买行为有了很大的转变，尤其是正在逐渐成为消费主流的年轻消费者。首先，这类目前颇有购买力的消费者在购买时，很多人会使用随身携带的移动上网设备，比如智能手机等进行查询。这类上网工具可以使用多种价格对比应用APP应用，比如“我查查”，“淘宝客户端”等。这些应用可以例如手机摄像头当做扫描设备，非常简单的通过二维码或者条形码扫描价格，直接对比将要购买的商品在其他售卖地点或者网络渠道是否有便宜的同类货品存在。如果这个时候，你的商品给消费者一种真实可信任的感觉，尤其是再加上了情感联系，那么就可以减少价格比产生的影响。其次，消费者可能不在单纯的受广告的影响从而购买商品，同时自己也开始做“广告”，这种广告就是消费者评价。现在利用微博、地理位置网站、社区网站、网络购物以及团购等应用，皆可以提供给消费者自由抒发意见的平台。消费者不再只能被动的听商家的广告，还能自己进行宣传。顾客在消费前就可以根据其他同类型消费者的购物体验来决定是否购买。比方说运用大众点评网站，顾客站在准备就餐的西餐厅门口就可以查看已经消费过的其他消费者的评价。如果这种评价是负面的，很有可肯就会影响其他顾客的消费决策。因此，如果说一个产品不能提供给消费者一个满意的消费体验，尤其是在其本身存在广告欺诈的前提下，那么在信息传播越来越快捷的当下，宣传得越多，这个企业也倒闭得越迅速。反过来，如果是真实的，消费者同样会将自己的完美购物体验分享给更多人。

第6篇：广告宣传效果范文

关键词：时尚元素；平面广告；设计；影响

广告是宣传企业自身最为有效的方式，随处都可以见到，在对平面广告进行设计的过程中，时尚元素如何能够得到合理的应用，广告宣传效果如何能得到进一步提升，是平面广告设计人员关注的焦点。

1 时尚元素与平面广告设计的含义

1.1 时尚元素的含义

通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。

1.2 平面广告设计的含义

专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。

2 时尚元素对平面广告设计的影响

当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。

2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美

设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。

2.2 时尚元素强化了广告宣传

随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。

2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真

平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。

2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用

在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。

3 时尚元素和平面广告设计的前景

在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。

4 结束语

在对平面广告进行设计时，在满足大众群体审美要求的前提下，还要加强广告作品的情趣和格调，必须合理的应用时尚元素。时尚元素作为时代精神和时代特征，也是广告信息可以被大多数受众所接受的重要条件，平面广告设计人员必须引起足够的重视。

参考文献：

[1] 王媛.浅析时尚元素在平面广告设计中的运用[J].艺术科技，2013（03）.

[2] 孔伟.平面广告设计中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.

[3] 彭飞胜.谈以载体为主导的平面广告设计[J].美术大观，2011（01）.

第7篇：广告宣传效果范文

名人电视广告是指以电视为媒体,启用人们熟悉和喜爱的名人(包括影视明星、笑星、歌星、体坛名将、名模、专家等)进行广告表现,以期打动消费者,从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣,刺激其购买欲望的活动。从心理学的角度来看,名人电视广告由于能够激发“名人效应”而在现代广告中占据着较大的优势,对商品的销售推广起着非常重要的作用。但是,我们也不能盲目乐观,在现实的广告中,许多名人电视广告对广告产品的宣传有着负面影响,或者至少对商品的宣传没有起到积极的作用。

一、名人电视广告的优越性

名人电视广告利用电视覆盖面广,收视率高,传播速度快,有形、声、色结合的特点进行广告宣传,并利用名人在广大受众心目中的影响和印象来为商品做广告,使商品置于名人所生活的氛围之中,能引起受众诸多联想,从而达到其他广告无法比拟的广告宣传效果。其优点主要表现在:

1•激发名人效应。由于名人在社会上占据一定的社会地位,而被公众所关注敬仰,他们的出现容易激发人们的注意和兴趣,其注意程度和广告价值均很高,对商品信息的传播具有很好的权威性,从而冲淡了广告的宣传色彩,减少了消费者的防范心理。名人电视广告往往是表现名人使用商品的过程,或者以名人的经历和专业方面的权威巧妙地扮演一个说服者的角色。前者能够引起消费者的模仿心理。名人的出现往往会引起人们一系列的心理变化,由崇拜到信任,由信任到追求,由追求到模仿。对于崇拜者来说,这种心理变化会促使他们不但模仿名人的言行举止,而且模仿名人的穿着打扮、生活起居。因此,人人常常对于名人电视广告中所宣传的名人正在使用的商品发生浓厚的兴趣。后者则能够直接为消费者提供决策依据。现代心理学的研究成果表明,人们从对商品的一无所知到了解商品,一直到引起购买的态度变化和行为变化,在许多场合下,不是依靠对商品的觉察、理解和正确评价,而是依据商品的外部线索,诸如,专家评价、名人说服等。当受众有意或无意地注意到这种启发式的线索时,一般情况下,会做出启发式的决策,如:“要买就买专家推荐的东西”。

2•激发“移情效应”。“移情效应”是指将人们对某一特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上去的心理现象。也就是人们常说的“爱屋及乌”或“恨乌及屋”现象,这是一种心理定势。名人电视广告利用消费者喜爱、仰慕的歌星、影视明星、体坛名将等做广告顺应了人们的情感流向,能够使消费者将其对名人的喜爱之情迁移到名人所宣传、推荐的商品上来,从而使消费者对商品产生和名人一样的艳羡情感,扩大广告的宣传效果。

3•能够增强可信度。可信度是受众对广告的相信、信赖、信服的程度。它是广告深入人心,取得成功的关键。无论广告做得如何好,但是,如果消费者并不相信广告的宣传,那么,广告的效果只能是零。俗话说,“广告是美丽的谎言。”由此不难看出,人们普遍对广告持有怀疑态度,也就是说,广告在人们的心目中可信度较低。提高广告的可信度是广告从业人员研究的重要课题之一。利用名人进行广告宣传就是提高广告可信度的卓有成效的方法之一。广告心理学的研究认为,消费者对一个广告的相信程度取决于消费者对信息来源及信息本身的信赖程度,前者可以说是消费者用来决定后者是否值得相信的重要依据和线索。当消费者对广告所宣传的商品的信息内容知之甚少,或一无所知时,他们会信赖在这方面有专业知识的人,听取他们的意见和建议,认同他们的观念和思想。比如,在健康、医疗方面,人们愿意接受医生的意见和建议;在增强身体素质方面,人们愿意听取体坛名将的建议;在美容、着装方面,人们愿意接受文艺名人和服装设计专家的观点和思想,并以他们的看法为准则。另外,社会心理学研究发现,当一个人喜爱另一个人的时候会比较听信对方所说的话。名人往往都有一大批崇拜者和追随者,是人们喜爱的对象,因此,名人在广告中的说明和介绍能够引起受众的信赖。名人电视广告正是抓住了人们的这一心理规律,选择使用过或正在使用某产品的名人,以自然的态度和切身感受来介绍产品,或以专家的身份来推荐产品,以期取得消费者的信任,提高广告的可信度。

4•浓化生活气息。名人电视广告与其他电视广告(如卡通广告、纯文字说明广告等)相比,更贴近人们的生活。广告的目的是传播商品信息,宣传其使用价值,因此,无论什么样的产品或劳务,其使用主体都是人,都是现实社会生活中的个体或群体。其他类型的广告都不如以人作为广告主代言人的广告更贴近人们的生活实际。卡通广告使人们觉得其使用主体过于抽象,无法与生活实际发生直接联系;纯文字说明的广告理论性显得过强,不但不易于人们记忆,而且也缺乏操作性,人们无法立即接受。名人电视广告则不同,它以名人在现实生活实践中的生活场景,感情交流,遇到的烦恼、困惑,解决问题的途径等进行广告宣传,展现了广告宣传者与被宣传者之间的情感交流过程,也可以说是一种生活经验的交流,因此,名人电视广告既能体现所宣传产品在现实生活中的使用价值,也能使所宣传的产品更加贴近普通百姓。名人电视广告在促进产品的销售推广方面具有其独特的优越性,除上述的几个主要优点外,它还能增强广告的吸引力和感染力,增强受众对广告及其所宣传产品的记忆,引导消费时尚,形成流行,等等。

二、名人电视广告实现中存在的问题

名人电视广告有着自身的优势,在电视广告中是一支不可忽视的主力军,但是,它同时也难免有“捉襟见肘”的尴尬,在现代的许多名人电视广告中存在着不少的问题。主要表现在:

1•忽视了矛盾的主次关系,导致受众在知觉过程中“图与背景”关系的逆转。心理学研究表明,人们在认识事物的过程中,具有把知觉到的各种刺激组合为“图与背景”关系的特性,被知觉到的主体往往是封闭的、实在的、是突出在前面的刺激,被称为“图”,而那些模糊的、朦胧的和连续的、处于边缘的刺激,被称为“背景”。一般说来,“图”是广告宣传的主题,应是受众注意的对象,“背景”仅在广告中起烘托陪衬作用,为“图”服务。二者的对比关系越明显,越有利于突出广告主题,也就越有利于广告产品的宣传,反之,则影响广告的宣传效果。在名人电视广告中,名人处于从属地位,是矛盾的次要方面,应该按“背景”对待和处理,而广告所宣传的商品和商标是矛盾的主要方面,应该成为“图”,也即是受众注意的焦点。但是,由于商品和商标多处于静止状态,与名人相比缺乏足够的吸引力,所以,在接受广告说服的过程中,名人电视广告容易使受众在注意的指向性上发生“图与背景”关系的逆转现象,使受众的注意力集中到“名人”身上,从而造成喧宾夺主的结果。#p#分页标题#e#

2•忽视了内在指向性的广告目标对象。根据消费者在评价商品价值和认知商品时,立足于自己还是依赖他人指导这一社会性格维度,可将消费者分为内在指向性消费者和他人指向性消费者。内在指向性消费者是指从自己“内在”价值或标推出发,评价新产品的消费者;他人指向性消费者是指依赖他人指导来评价新产品的消费者。名人电视广告是利用“名人”的权威或声望等说服、暗示、劝诱受众接受其宣传的产品或劳务,在广告过程中,受众处于被动接受的地位。然而,从内在指向性消费者的特征来看,他们在接受信息时具有明显的主动性,特别是对待新生事物,他们更倾向于自我判断和评价,不易受他人的影响,所以,名人电视广告在宣传时,特别是宣传新产品时,容易忽视这类广告目标对象。

3•客观上弱化了商品品牌对受众的刺激。就电视传播媒体本身来说,往往会因为有意突出产品或企业的形象,而忽视商品品牌,加上荧屏图象稍纵即逝的特点,更加大了品牌突出的难度。在名人电视广告中要想突出商品品牌就更加困难,因为“名人”在人们的心目中已有一定的地位和熟悉感,其形象已被多数人所接受和喜爱,在名人电视广告中,对于受众来说,他们的出现本身就具有非常大的吸引力,是人们注意的焦点。在几秒、几十秒的名人电视广告表现过程中,名人的表演使受众的兴奋点集中于名人本身,这从客观上弱化了商品品牌对受众的刺激,受众往往还没来得及注意商品品牌,广告已经结束。所以说,多数情况下,名人电视广告给人们留下的印象是对名人形象的记忆,而不是以“名人”为记忆线索,使受众通过联想形成对商品品牌的记忆。因此,名人电视广告在客观上弱化了商品品牌对受众的刺激,无法很好地实现宣传、说服职能。

三、创意和制作名人电视广告的策略

名人电视广告因其容易引起“名人效应”而被广泛地关注和使用,但是,任何一类广告都不是万能的,都有自身的缺点和不足,名人电视广告也不例外。为了扬长避短,更好地发挥名人电视广告的优势,达到预期的宣传效果,笔者认为,在创意和制作名人电视广告时应注意以下几个方面的问题:

1•选择与广告指称对象(产品或劳务)有密切关联性的名人。名人电视广告是利用“名人”的权威性、声望、形象等说服、劝诱、暗示受众,引起他们的注意,并使之对名人所推荐、介绍的产品或劳务产生浓厚的兴趣和信赖感。为达此目的,其重要的前提条件是名人的个性气质、形象必须与广告指称对象的个性特点相关联,或者名人的职业专长或专业特长与广告指称对象一致或相关,具有绝对的发言权。只有这样,才能使名人电视广告具有强有力的内在说服性,也才能达到名人电视广告的宣传目的。比如,用体坛名将做运动器材、饮料等方面的电视广告宣传;用名模、影视明星做化妆品、服装等方面的电视广告宣传,其效果都会不错。但是,若选用著名的播音员、节目主持人、影视明星为药品、保健品等方面的产品做电视广告宣传,其效果肯定没有启用名医的宣传效果好;特别是,在宣传婴幼儿、儿童用品时选择年龄较长的中老年妇女(给人们的感觉是他们在育儿方面有丰富的经验)比选用年轻的影视明星做广告说服的效果要好得多。实际上,名人电视广告最忌讳的就是选择的名人与广告指称对象没有直接的关系或关系不密切、牵强附会。如果名人与广告内容无关或关系很弱,那么,该广告引起受众的注意就会离开广告的产品、品牌或劳务,而集中指向名人本身,其结果广告至多不过成为一幅供人欣赏的作品,在其中,名人便成了展示商品的道具和支架,失去了名人电视广告应有的宣传作用。

2•摆正广告主旨与名人表现之间的主次关系。广告主题是广告的灵魂,是达到广告目标的主要途径,在名人电视广告中,名人的表现只能是为广告目标和主题服务的附加成份,其一切艺术表演都必须服务于广告主题这个中心。但是,名人一般都具有较高的社会地位,其形象也具有独特性,常常会影响甚至削弱广告主题的表达。所以,如何摆正广告主题与名人表现之间的主次关系,是名人电视广告创意和制作时应该着重考虑的问题。为此,在名人电视广告的制作过程中,应采取积极措施,如,增强商品品牌、商标等对受众的刺激,避免喧宾夺主现象的发生,使得广告结束后,给受众最终留下的深刻印象是产品的商标、品牌,而不是名人的靓丽风采。广告本身既是科学,又是艺术,这就要求广告表现既要体现审美价值,更要体现促销价值,使人们在欣赏广告的艺术之美的同时接受广告说服。但是,二者在广告中的地位并不相等,应该说,审美价值最终仍是为促销价值服务的。摆正二者的主次关系,有利于处理好名人电视广告中名人表现和广告主题之间的关系。然而,在现实的名人电视广告中,有些名人很不善于艺术表演,勉为其难的结果只能是广告表现不真实、矫揉造作;有些名人却非常善于表演,在电视广告中大展风采,其结果是广告表现显得故弄玄虚,很容易失去受众的信赖。因此,在名人电视广告的制作时,应要求名人表现实现生活中的“自我”,要真实自然,做到真、善、美的统一,切忌矫揉造作或故弄玄虚,决不能一味地追求广告的审美而忽视其促销职能。

3•研究名人与普通消费者之间的联系,在广告表现中拉近他们的心理距离。在现实生活中,名人在绝大多数普通百姓的眼中是可望而不可及的神秘人物,而普通百姓在一些名人的眼中却是不值一提的“小不点”。二者之间存在着较大的心理距离。名人电视广告与其他广告一样,其宣传对象是普通消费者。由于存在着上述的心理距离,在广告制作之前,应让名人了解消费者的心理、需要和情感,了解消费者生活实际,这样才不至于使名人在广告表现中表演时陶醉于自我而忽视受众。

4•在提高名人演技的同时,加强产品信息的传递。广告目标对象可以进一步细分为多种亚群体,不同的亚群体有着不同的社会性格,不同的社会性格影响着他们对广告信息的加工处理和对广告宣传的接受性。名人效应、专家作证对于他人指向性消费群体和固执程度高的消费群体的购买决策有较大的影响力,而对内在指向性消费群体和固执程度低的消费群体影响较小,对这一部分亚群体还应提供较为丰富的产品信息,如强调产品的性能,对使用者的益处,以及可能给他们带来的社会形象和社会地位等。

5•减少名人在广告中的表演活动,强化商品品牌。广告的重要目的之一是让受众记住商品品牌。名人的参与是希望籍此为受众提供一定的记忆线索,使受众通过名人与产品或劳务之间的联系产生联想。但是,在实际的名人电视广告中,品牌因其相对的静止特性,很难受到人们的注意,而名人的艺术表演却因其活动的特性而倍受注意。所以,在名人电视广告中,应尽量减少名人的艺术表演活动,点到为止,把更多的精力放在强化商品品牌上,例如,可以利用电脑特技将商品品牌做成具有动态效果的广告画面;或在电视画面中放在较为醒目的位置上;也可以将商品品牌的展示融于名人的表演活动之中。#p#分页标题#e#

第8篇：广告宣传效果范文

关键词：农村市场；广告策划；广告设计

今天，不管在城市还是在农村，商业广告日益改变着消费者的消费习惯，成为影响消费者选择商品的重要因素。受各方面的影响，农村作为一个庞大的广告市场，越来越受到各方重视。因而针对农村市场及农村消费者，如何进行农村商业广告的策划及设计，如何设计有效的广告形式与内容，如何利用广告传播开拓农村市场，就成了必须面对和解决的问题。

一、农村商业广告的整体策划

以现代市场观念为指导，深入农村环境，对农村广告市场进行调查。通过对调查结果的研究，明确农村市场和农村广告的现状；产品的目标受众是谁，有多少人，有多少户；目标受众对本产品的认知、态度和购买行为及市场分布；用什么方法能刺激农村消费者产生购买兴趣；竞争对手在农村市场宣传的优、劣势所在；广告策略；媒体运用计划；营销建议；广告、所需广告费用及广告效果评定等。制定能实现主动进攻农村市场的广告竞争策略。

二、农村商业广告的创意应注意的问题

奥格威曾说：“没有好的创意，广告充其量是二流作品。”好的创意是农村广告宣传的重要一环。农村商业广告设计要做到三点：

（一）广告内容贴近农村受众，即观念性

广告实质上是一种沟通。广告通过一定的表现形式实现和消费者的心灵沟通是广告成功的一大表现。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这就决定了好的广告创意不能拐弯太多、太抽象，也不能过多地讲求艺术表现，要通俗易懂，还要在接受新事物的方向上对农民做一定的引导，在广告创意转化为广告作品之后，实现内部结构的联系性。如中国移动通信在某乡镇做的广告语“中国移动通信卡，一边耕地一边打。”即宣传了广告目标，又符合了大部分农民的工作习性，还引领了农民要跟上时代的步伐——使用手机这种现代化的通讯工具。

（二）广告内容要拉动农村广告市场，即独创性

心理学告诉我们，人们关注的总是新颖的东西。广告作品如果毫无新意，则必然无法引起人们的注意。要想实现农村广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地风俗作为创作的素材。在周密、详实的市场调研基础上设计适应不同农村消费者的广告语、广告画面。例如蛇王隆力奇能登上中国本土日化销量冠军的宝座，很大程度上就是在农村市场把广告的宣传和农民的特点紧密地联系在一起：“低价格、高质量、全覆盖”抓住了农村消费者的心。且结合农村秋收后举行的融购物、娱乐为一体的大型物资交流会，把蛇技表演带到现场，穿插丰富的促销活动，其宣传作用可想而知。史丹利复合肥在不同媒体采用不同的广告语，让受众既有亲切感又有新鲜感。电视广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，横幅广告语“选史丹利，准没错”。

（三）广告内容要服务于农村广告客户，即关联性

关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。找到产品特点和消费者需求的交叉点，是广告创意的重要前提。心理学家高尔顿·奥尔波特说过：“人的鲜明特征是他个人的东西，从来不曾有一个和他一样，也永远不会再有这样的一个人。”农村市场有几个不同的消费群体，广告宣传也该实行差异化策略，提高广告的适应性。

1、以农业为主的农民，收入水平较低，中老年和女性居多，喜欢喜庆吉祥，对应马斯洛的“需求层次说”，就是物次价廉的寻求，往往低价格高附加值的产品更容易被接受，主要是为了满足生理需要。针对这部分消费群体，可以采用特殊的广告形式。如啤酒是农村季节性较强的消费品，除了夏季，农民大都饮用白酒。河南蓝星啤酒抓住农村夏季麦收的有利时机，组织车辆和人员分散行动，把啤酒送到田间地头，给农民提供了便利，也实现了广告的针对性宣传。从另一方面讲广告也可以强调产品的方便、舒适性，利用他们的从众心理、权威心理，在广告中权威消息，利用产品及其承诺的高可信性，采用科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略实现广告的有效传播。例如，舒肤佳肥皂广告就以“中华医学会认可”作为权威证明，沙宣洗发水则由世界著名“护发专家推荐”等，都力图在消费者的心目中树立一个情感的支持点，使广大消费者认同和认可其产品、品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。

2、以打工为主兼务农的农民，中青年居多，有一定经济收入，受城市影响很大，尾随时尚潮流，具有潜在的消费能力。是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众。这类消费人群注重情感消费，受城市环境的影响，产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由。针对这类人群，宣传的产品要适用且时尚，可采用直销的方式诱导其购买。广告内容要运用适当的语言、音乐和形象，渲染广告气氛，广告宣传可以多考虑新媒体的利用，如互联网、手机短信等。

中国-3、部分高收入农村消费者，消费能力较强。能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息，接受信息，能够快速接受新事物。物质生活得到满足的同时，期待精神生活更加丰富。针对这部分消费群体，广告对产品功用的介绍不可夸张失实，广告语力求取得和他们的沟通。电视广告可以考虑用传统文化、民族文化符号来诠释广告内涵。如孔府家酒广告，南方黑芝麻糊广告等。纸质广告可以在产品选择上更具有针对性。也可在传统媒体发挥其影响范围及覆盖面广的优势基础上，运用新媒体如网络、手机短信等与受众进行互动，来进一步加强品牌形象，两类媒体的内容应相互配合，共同发挥广告宣传的作用。总之企业在开拓农村市场时，要选准目标市场，同时在产品的多样化、系列化上下功夫。广告创意一定要新奇、有理、切中，增强对这部分消费者各种器官的刺激强度，达到广告宣传的目的。

三、农村商业广告设计可采用的方法

（一）从明星

利用高知名度的明星作为通向农村消费者的桥梁是一种有效的广告宣传策略。选择的明星要和其代言的产品相适应，能充分发挥明星高知名度的正面作用。如蚊香在农村的使用率远远高于城市。三笑集团就利用赵本山在农民心目中的幽默和淳朴形象，为睡得香蚊香做形象代言。史丹利复合肥也邀请陈佩斯做电视广告宣传，从而拉近了产品和消费者之间的距离。另外还可以寻找有影响力的地方名人做广告。如山东莱芜移动公司，就请莱芜梆子剧团名角张洪展利用方言做神州行的广告代言，给人亲切感，收到很好的广告宣传效果。

（二）从众

受各方面环境的影响，农村消费者的从众心理比城市消费者要严重的多，这就成了农村广告创意的一个出发点。广告内容要根据产品性质，满足受众在部分群体里的从众心理。比如脑白金广告：“脑白金是大家的选择，大家都选择的产品肯定没有错”。还有三鹿婴幼儿奶粉的电视广告：“2000万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉”。神州行广告词：“神州行，是吧，用的人多！听说将近两亿人用，我相信群众！”这就是从众的“消费逻辑”与广告策略有机结合的典型案例。

（三）从情

亲情、爱情、友情等情感融入广告，能让消费者从中找到自己过去或现在的影子，也能在不经意间利用“润物细无声”的手法打动消费者。如“雕牌”洗衣粉一句“妈妈，我能帮你干活了！”，孔府集团的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一个个感人至深的产品故事。龙江家园酒“实在人，喝实在酒”，也是迎合了农村消费者的淳朴善良性情。

（四）从需

为了满足农村消费者某方面的要求，广告内容要突出产品独特的优点。食品广告就应该更多的强调味觉和嗅觉，而服装广告则更多的运用视觉和触觉。比如中国联通在农村的广告语：比一比，算一算，还是联通最划算（中国联通）；黑土地黄土地，用肥就用史丹利（史丹利复合肥）。浏阳市夏维烟花制造有限公司就在产品包装上就满足了农村消费者对新年喜庆及幸福的渴望。

（五）从权威

权威广告可以采用科学鉴定，专家学者评价或消费者现身说法等广告策略，在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大农村消费者认同产品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用医生作为其农村权威传播者，具有相当的说服力，实现了很好的广告宣传效果。

（六）从系列

系列性广告具备广告创意的延续性，以及时空的扩展性，还有多种媒介的差异性，对产品特性的宣传性更强，对受众的针对性更强。农村广告宣传采用系列性广告，能让农村受众对广告的接触面更广，接触时间更长，更有利于加深品牌印象。如兰陵酒业在墙体、电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，收到了非常好的效果。

（七）从俗

通俗易懂，是农村广告设计的一大要点，容易使农村消费者接受广告内容，加深品牌在他们心目中印象。如“时风时风，路路畅通”（时风集团）。“这好，那好，还是固定电话品质好”。（中国电信）

（八）从方言

语言是思想的载体、是广告与农村消费者沟通的桥梁和纽带。好的方言广告有利于产品的宣传。例如大连人在表达特殊的时候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血没劲”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的谐音推出了“血便宜”这样一则广告语。广告宣传事半功倍。北极绒保暖内衣广告里就有赵本山的一句“外星人咋不知道呢？”让消费者听了感到亲切温馨。

总之，农村作为一个新型的广告市场，还有很多地方值得我们去探讨和研究。只要我们能够有针对性的进行广告策划、广告设计与广告实施，做到分层推进，中国农村的广告市场会越来越好。

参考文献：

1、舒咏平.广告传播学[M].武汉大学出版社,2006.

第9篇：广告宣传效果范文

商家广告只说降价

笔者曾经对北京地区某周五的报纸广告宣传进行了大致的统计，国美的宣传广告有4个，一共是6个整版广告；苏宁的广告有2个，一共是3个整版广告；而大中的势头更猛，一共是5个，8个整版广告。

这些家电连锁企业的广告主题内容无一例外地都突出了“超低价格”优势，从空调、彩电、冰箱、洗衣机、数码通讯、小家电，大大小小几十个门类都有不同程度的特价产品提供给消费者，而所有特价产品的覆盖面包括了海尔、长虹、科龙、美的、三星、LG、诺基亚等几十个国内外知名品牌。

仅以空调类为例，国美的报纸广告上666元、888元、999元、1088元等众多超低价格不断，每周都会有不同品牌、不同匹数的超低价空调，吸引了众多消费者关注的眼光。

目前，全国20多个大中城市的消费者，已经习惯了收集每周四、周五当地大型家电连锁企业在主流媒体上所打出的广告，并将其作为选购家电的重要参考依据。北京、上海、广州、南京等家电连锁业态成熟的城市，消费者拿着报纸买空调已经成为市场上一道亮丽的风景线。特别是对于一些家电连锁企业所作出的“比价退差”承诺，更让许多消费者在购物中多了几分推动力。

目前，整个大型家电连锁企业的广告宣传内容主要分为两块：一部分是自身推出的超低价产品的宣传，另一部分则是来自于各个厂家阶段性活动内容的宣传。

厂家跟着商家走

与两年前，一些有实力的空调厂家动辄一周内在全国30几个大中城市同时打出阶段性促销活动的通栏广告相比，现在的空调厂家已经在有意识地减少报纸广告的投放量。一份媒体监测数据显示，今年1月-2月，空调厂家在报纸上的投放量下降了35%，软性文章投放则实现了12%的增长。

笔者也发现，现在许多空调厂家的阶段性推广活动更多是愿意与一些家电连锁企业一起进行市场合作，一方面选择在家电连锁企业的整版广告中寻找版位来进行投放；另一方面也充分借助家电连锁企业的终端拉力，在其门店布置上共同合作的吊旗、地贴等。

对于这种联合宣传的方式，一方面减少了空调厂家在报纸上的广告投放费用比例；另一方面还充分借助家电连锁企业整版广告的吸引力，从而提高厂家广告内容的传播率，宣传效果大大提高。

毕竟，与厂家单独投放一块1/4的报纸广告相比，家电连锁企业的整版宣传效果和传播率更强。

实际上，对于目前的这种合作宣传，一些空调厂家的负责人也透露：由于国美、苏宁等家电连锁企业在各地家电市场，特别是对中心城市的终端零售拉力显著，经常会要求厂家做一些报纸广告来进行支持。于是，这些家电连锁企业便会向报纸买下几个整版的位置，然后分块划分给厂家来安排自己的广告内容，业内一般俗称为“商家牵头厂家拼版”。

因此，一些原本广告投入费用就不多的厂家干脆停止单独的报纸广告投放量，改为及时根据一些大型家电连锁企业的阶段性活动的需要进行安排。如此一来，不仅起到了调剂工商之间的合作及沟通关系，还在减少了广告投放费用的情况下保证了厂家的传播效果。

家电连锁扩张不止

实际上，家电连锁企业宣传攻势的大幅提升仅仅是其市场综合竞争力和影响力提升的一个缩影。近年来，国内家电连锁企业凭借其先进的操作理念和操作模式，迅速成长为国内家电流通渠道的主力军，特别是在北京、上海、广州、武汉、成都、重庆、南京等大、中城市，国美、苏宁为代表的家电连锁企业已经成为家电终端零售市场上的霸主，其一举一动都影响着当地家电零售业态的发展趋势。

在这种背景条件下，这些家电连锁企业积极利用自身以及合作伙伴———厂家的资源，将这种优势进一步放大和扩张。在具体的市场操作过程中，国美、苏宁等家电连锁企业的市场推广活动更是不断，购物狂欢节、周年活动、五一黄金周、十一黄金周、空调节等一系列市场推广。目前基本上已经形成了“一月一次大活动，一周一次小活动”。而所有支撑这一活动的资源都离不开厂家的大力支持，从最基本的特价产品、新款产品，到铺天盖地的报纸宣传、户外彩旗、现场促销，都促成了“商家搭台、厂家唱戏”的局面。越是大型家电连锁企业，其号召力和凝聚力就越大。