电子媒体的发展精选(九篇)
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第1篇：电子媒体的发展范文
【关键词】煤矿；自动化；发展；问题
进入新世纪后，我国的经济迅速发展，科学技术水平有了巨大的提高。在高新技术迅速发展的背景下，我国的煤矿行业从原先的传统发展模式向现在的自动化方向发展。煤矿自动化对煤矿行业的发展有着重要的影响。煤炭行业自动化是我国现在及以后的煤矿行业发展的主流方向。但是在现在的煤矿行业的自动化发展中却存在着一些问题，这些问题的存在使煤炭行业自动化的优势大大降低，所以对这些问题进行研究并提出相应的解决措施对煤矿自动化发展有着重要的作用。
1、煤矿自动化概述
利用先进的计算机及相应的自动化设备来对煤矿进行生产和管理的过程叫做煤矿自动化。煤矿自动化技术不仅反映了煤矿发展的技术水平，而且也大大提高了煤矿的生产效率、减少了煤矿安全事故的发生。自动化生产作为一种先进的生产方式有着严格的技术要求。在现在大多数的煤矿自动化生产系统当中都有一套完善的计算机处理单元，这个独立的单元可以实现对一些数据信息的快速采集和数据处理及对相应机构的实时控制。煤矿工业的自动化对煤矿行业的发展有着巨大的价值。自动化生产系统用不仅提高了煤矿的生产率而且自动化生产系统提高了生产的精度和安全性，进而可以节约煤炭资源、解放劳动力。现在我国的煤矿自动化已经涉及到煤矿资源勘测、采挖、浮选、运输等环节。
2、煤矿自动化发展中存在的问题
2.1煤矿自动化监控网络不完善
在煤矿自动化生产系统当中一个最重要的系统就是煤矿的监控网络系统。煤矿网络监控系统对煤矿的自动化生产系统有着重要的作用，良好的煤矿监控网络系统可以使煤矿生产的各个环节都能随时被检测到。完善的煤矿网络监控系统能提高煤矿的生产效率，而且在煤矿发生突发事故的时候可以快速的对事故进行处理。但是从我国煤矿的监控网路现状来看，我国的煤矿监控网络系统还存在一定的问题，主要表现在以下几方面；第一，煤矿网络监控没有完全的在煤矿生产中使用。我国的煤矿监控网络系统大部分都布置在井上，只能对井上的供电等附属系统进行监控。但是煤矿的生产主要集中在井下，主要包括掘进、采煤、运输。由于煤矿井下供电网络比较复杂而且煤矿井下具有瓦斯，在布置监控网络时比较复杂。第二，煤矿网络的监控系统的监控网络比较落后。在国外的煤矿自动化生产系统当中大都采用比较先进的网络监控软件，但是我国的煤矿自动化生产起步较晚，煤矿网络监控系统软件落后，不能实现对煤矿整体的良好监控。
2.2煤矿开采沉降自动化监控精度较低
在煤矿开采过程中一个需要重点防范的就是煤矿顶板的沉降。在发生的煤矿安全事故当中有70%以上都是由于煤矿地板沉降造成的。对煤矿顶板的沉降进行良好的监控和吃力是现在煤矿安全防范的重点。从我国煤矿自动化生产的顶板监控和处理机制来看，煤矿自动化生产在对顶板沉降进行监控时由于传感器和相关技术原因及其它因素的影响造成监控精度较低。例如在煤矿沉降位移监测当中，由于相关监控技术原因造成相位失相。而且在煤矿生产中当遇到大面积的积水和相关设备自身磁场时将导致相关的检测失效，这些都是煤矿自动化生产当中对顶板的检测精度不足，处理不及时的原因。
3、煤矿自动发展中问题的解决方法
3.1应用先进的计算机技术
随着经济和科学技术的发展，近年来计算机的应用越来越广，在各行各业当中都出现了应用先进计算机设备进行工作的现象。计算机的广泛应用大大提高了工作效率和工作质量，特别是在一些现代化的自动化生产系动当中，计算机技术有着重要的应用。煤炭行业是国民经济的支柱产业，煤矿行业向自动化发展是现在煤炭行业转型的方向。但是在现在煤矿行业自动化生产中由于缺乏先进先进的计算机技术使得自动化的生产效率大大降低。所以煤矿行业要借助于现在先进的计算机技术来提升煤矿自动化水平，只有采用先进的计算机设备和计算机技术才能使煤矿的监控网络更加完善，才能提升煤矿的生产和技术能力。
3.2更新传感器
在煤矿自动化发展的工程中一个中重要的部件就是传感器。传感器在煤矿的生产中有着重要的作用，在煤矿的采掘过程中，自动化的采煤机械的控制要以各种的传感器为支撑，只有传感器的有良好工作状态才能保证采掘机械的良好运行。同时在顶板沉降与控制当中压力传感器和位移传感器有着重要的作用。但是在我国的煤矿自动化生产系统当中传感器技术水平较低二期传感器的类型较为单一。这些都导致了煤矿自动化生产系统的综合能力较低。这对这些现象现代化的煤矿自动化生产系统要更新传感器技术并且采用多种类型的传感器。只有煤矿的自动化生产系统采用更加先进的传感器才能保证煤矿自动化的技术水平，才能使煤矿的整体生产水平提高。
3.3采用高度集成的现场信息控制
从我国煤矿自动化生产的现状来看，我国的煤矿行业虽然采用了煤矿自动化控制系统，但是由于自动化集成度较低，在生产过程当中的视化效果较低、无法对现场信息进行实时输出和远程监控。所以为了提高煤炭行业的自动化水平就要在煤炭行业中提高自动化生产系统的集成度，提高煤矿自动化生产的整体可控程度。采用高度集成的现场信息控制系统可以实现煤矿自动化生产的整体控制。
4、结语
我国的煤炭自动化生产发展对煤矿行业的有着重要的作用。煤矿的自动化发展要解决煤矿自动化生产中影响自动化发展的问题，才能提高我国煤矿行业的自动化生产水平，实现煤矿生产的全面控制。
参考文献
[1]宗立军.探析煤矿自动化和通信技术现状与发展趋势[J].城市建设，2012（26）：75-76.
第2篇：电子媒体的发展范文
【关键词】数字;媒体;电视广告
目前我国的数字电视用户数已经接近8000万户，规模已经显现，此时，广告自然而然就成为被业界看好的下一个利润增长点。数字化给电视带来了颠覆性的变革，定向、 互动、双向成为新业务电视的显著特点，在这样的环境下，数字电视的广告形式也与传统电视广告发生了根本性的变化，创造了一系列符合新业态电视属性的新的广告形态。从技术层面上看，数字电视广告可以是互动的，也可以是非互动的;从传播模式上看，可以是大众化形式广告，也可以是针对某一特定人群的专门广告。
一、从表现形式来看，数字电视广告形式大体分类
1.页面图片广告。此类广告一般基于各级EPG页面产生，形式和互联网上常见的品牌展示广告类似，如巨幅、通栏、Banner等。由于大部分地区都开展了EPG业务，因此，此类广告具有便捷的实现条件，是比较常见的一种页面叠加广告。
页面图片广告还可以跟在各类细分业务页面中，针对不同的收视人群投放。比如在动作电影和爱情类电视剧的EPG页面上，就可以分别投放针对男性和女性的广告。
2.页面叠加类广告。这一类型的广告基于数字电视的电子节目指南（EPG）功能所产生。EPG给依照时间线编播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”，用户通过不断点击EPG页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节目内容、更换业务类等必要的功能。因此，这个页面就成为一个重要的媒体形式，在其上叠加的广告也成为数字电视广告中的一种重要形式。
3.插播类广告。插播类广告主要出现在VOD业务中，其表现形式与传统电视广告类似，也是五秒、十五秒、三十秒的电视广告，有前贴片、后贴片等方式。用户在收看VOD的时候，会在节目开始之前或结束之后出现一段贴片视频广告，用户不能像普通的VOD内容那样快进，必须要把广告看完才能开始收看所点播的内容。
4.VOD插播广告既有与传统电视广告类似的表现形式，又有传统电视广告所不具备的强制收视特点，因此得到了广告市场的高度认可。同时，用户又可以通过这种方式来减免点播收视费，也提高了VOD业务的使用率和接受程度，实现了运营商、用户和广告主的多赢。VOD插播广告目前最大的问题在于，它必须基于互动电视才能开展，而当前我国的数字电视大多数还是单向的，总体覆盖率偏低，这就需要依赖整个互动电视市场的发展来带动了。
5.强制门户广告。强制门户广告是最典型也是认可程度最高的页面叠加类的广告。它基于开机强制门户产生。强制门户是用户一开机就看到的页面，它改变了开机即看直播频道的收视方式，引导用户去使用各种数字电视业务。用户只要开机就必然看到这个页面，更换业务类型时也必然要经过这个页面，因此这种类型的广告理论上可以达到百分百的到达率，广告市场的认可程度最高，更是节目宣传的重要通路。
6.导航条广告。导航条出现在用户换台的时候，而换台则是最基本、最常见的收视行为，因此在导航条（或者换台角标）上叠加的广告就具有了高出现频次、高到达率的特点。
7.销售关联类广告。数字电视广告还可以实现对销售的直接支持，对于一些增强型的电视节目，用户在收看该节目的时候，如果对其中出现的商品感兴趣，就可以查询信息，与企业联系甚至直接购买商品。比如，在看一个节目的时候，如果喜欢主持人所穿的服装，就可以点击在主持人上，进入到服装的相关信息界面，进行信息浏览，在线提交订单，如果跟在线支付结合，还可以实现直接的在线销售。除此以外，还可以直接把网络购物搬到电视机上来。销售关联类广告极大拓展了电视广告的经营范围，成为数字电视广告的新亮点。
8.频道列表广告。在准备换台、调出频道选择列表时出现的广告。与导航条类似，一旦用户想要换台，该广告就有可能出现，出现频率虽然比导航条低，但是画面展现效果要高于导航条。
9.信息类广告。信息类广告基于数字电视所提供的信息所产生。用户可以通过数字电视来搜索、浏览相关生活服务信息，这些信息的内容本身是消费者需要的，因此也就具有了广告价值，尤其是那些跟生活密切相关、市场化程度又比较高的信息，如房产、汽车、招聘、旅游等，更是成为信息类广告中经营价值较高的类型。
10.文字链广告。在EPG页面上，用文字方式展现的广告，可以通过点击链接进入到更详细的信息页面，具有资源占有少、呈现简便的优势。
以上只是目前比较常见的几种页面叠加类的广告，随着运营商广告业务的不断成熟，此类广告的扩展空间还非常多样。
二、数字电视广告的优势及特点
1.以家庭信息平台整合和提升广告资源价值。在最基础的广告资源拓展之外，从长远来看，数字电视广告更大的价值点在于，信息的无限拓展和服务平台的深化。
2.提高广告的覆盖率、到达率。近年的电视收视数据均显示，传统电视的收视时间在下降，年轻人越来越远离电视，由此也就势必影响到电视以及电视广告的覆盖率和到达率，而数字电视将有效提升这一点。一方面，数字电视通过点播、回看、时移等互动化的收视方式，以及大量的互动增值应用，把一部分不看电视的人群重新吸引到电视机前面来。
3.数字电视提升了电视广告传播价值。纵览数字电视所带来的各种新形态广告之后，可以看到，电视的广告传播价值也发生了根本性的变化，从简单的单向大众传播向着更精准、更高效的传播方式转变。
4.成为家庭和社区服务的信息平台。家庭信息平台可以为家庭用户提供非常有针对性的信息服务，而不只是单向的大众广告投放，这时，就可以形成定向的面向家庭和社区服务平台。在这个社区去，可以方便的订购小区周边的各种餐饮，可以浏览美容美发信息，可以下载购物优惠券，可以浏览小区的公告，小区居民之间还可以相互交流，从而形成一个针对性非常强的电视服务社区。如此一来，那些无法在大众媒体上进行公告投放的社区小店，就有了一个高效的投放媒体，用户也有了一个方便快捷的生活服务平台，运营商也可以争取到更多的客户资源，实现社会效益和经济效益的双赢。
5.实时掌握用户需求，传播效果可控性强。与传统电视面向不可知观众进行广播不同，数字电视把每个观众都变成了可知的用户，每个用户的每次收视行为都是可寻址、可实时监控的，这就使得运营商可以通过实时可控的数据监测，动态掌握用户的需求，包括对节目的需求、对广告和各种信息服务的需求等。这也就解决了传统电视广告中受众不清晰的问题，同时，由于用户的实名性，广告的传播也可以做到针对某一人群的定向投放，投放更加精准。与此同时，对用户需求的实时了解，又反过来影响到运营商的节目和广告安排，有利于及时根据用户需求调整节目编排和广告投放。这些都使得数字电视广告的传播具有高度的针对性，从而降低传播成本，提高传播效果的可控性。这一点是传统电视广告所无法达到的。
以上种种，在提升数字电视自身媒体传播价值的同时，也提升了数字电视广告的传播价值。
三、数字电视广告的价值评估体系
作为一种全新的媒体形式，数字电视的价值如何评估？延续传统电视的价值评估方式显然已经不能适应这种新业态电视的属性，此时就迫切需要建立一整套适应数字电视属性的新的媒体监测和价值评估体系。 传统电视媒体监测和价值评估不适应数字电视的需要在传统电视媒体监测和价值评估中，基于直播频道的收视率是核心。而在数字电视所建立的新业态电视中，用户除了看直播频道之外，还会点播、回看节目，还会打游戏、听音乐、购物──这些服务已经超出了传统电视的服务范畴，如果还用收视率来衡量，显然已经不能恰当反映电视的媒体价值。
从数据监测来看，围绕着收视率所进行的监测体系，又是基于小样本的抽样调查，经常出现零收视这样的现象，同一节目在不同时期的收视率也会出现比较大的波动，精确度、稳定程度比较低。而数字电视所能提供的频道数量和节目内容大增，业务类型也非常多样，如果不能提供更精细化的监测方式的话，数字电视的价值将难以衡量。
而按照规划，到2015年，我国将全面进入数字电视时代，为此，建立一整套全新的媒体监测和价值评估体系已经迫在眉睫。
四、建立数字电视监测和评估体系
基于数字电视可管可控的特性，一些新的监测手段开始出现。比如尼尔森网联所推出的基于海量样本的、普查式的数据监测方式，就可以降低误差程度，提升数据监测的稳定性和精准度，同时样本的保密性也比较强，降低样本被污染的可能性。在此基础上，针对数字电视的全新价值评估体系也在建立之中。目前，这套新的监测方式已经覆盖了全国几十个有线网，并在浙江等地得到了广泛应用。
这套实时监控的海量普查式数据监测，把数字电视广告实时掌控用户需求这一重要价值点充分发挥出来，让广告主、广告公司和运营商能够通过对用户收视行为的实时监测，实时了解用户需求，从而做到广告投放的有的放矢，极大提升了广告的价值。
五、结语
数字电视广告作为一个新生的广告市场，虽然市场前景看好，但目前也同样存在着这样那样的问题，如：市场认可程度低，广告公司和广告主都需要培育;各种技术标准不统一，全国性投放难度较大;广告形式还处在探索中，规范化的广告产品还有待于市场确认;价值评估体系还不完善，如何结合电视和互联网两种媒体的属性，建立属于新业态电视的全新评估体系，还需要很长一段时间。
要想得到市场的普遍认可，首先需要做的，仍然是数字电视这一平台自身价值的提升。为此，运营商首先需要增强自身的业务运营，加快双向改造进程，提供更多互动性的业务，让市场看到数字电视真正的价值。只有数字电视的价值得到市场认可了，其上所承载的广告的价值才能被普遍认可，在这个过程中，新的监测和评估体系的建立和完善，将有助于推动市场的成熟。
参考文献
[1]陈兵.传媒品牌的核心价值及定位[J].传媒产业，2007 （3）.
[2]周建新.新媒体：竞合与共赢――第四届中国传媒经济年会综述[J].现代传播，2008（1）.
第3篇：电子媒体的发展范文
【关键词】高校；商业广告；投放
一、高校商业广告的投放问题现状
高校传媒，也叫高校媒体，通常指校园中的包括以报刊和杂志为代表的纸质媒体，以及以广播、网络为核心的电子媒体。随着社会主义市场经济的繁荣与高校文化生活的开放与多样化，商品广告逐步通过各种高校传媒走进校园，成为学生学习和生活的一部分。
在我国提出可持续发展的经济发展道路之后，环保问题越来越多的被社会所关注。其中纸张浪费的情况因其贴近生活而受到了广泛关注。然而，在经济利益的诱惑下，宣传用纸的用量仍然居高不下，纸质媒体的应用在商家眼中仍然是上选。商业广告投放的不同方式有着不同的关注群体，所需成本和带来效果的不同影响着商家对宣传模式的组合和使用，也影响着高校管理中的方式方法。如何针对不同受众，进行有效又环保的高校宣传，是商家和学校需要共同思考和努力的问题。
目前高校为维护学校形象、保持良好教学环境而反对更多地引进商业广告；同时，由于学生的消费能力不强，短期促销效果不明显，商家对高校广告的投资也并不重视。因此，高校内外界的商业广告较少（粟娟，2004）。由此看来，由于校园内商业广告没有收到学校和商家的足够重视，目前未能形成一个成熟、高效的投放体系和模式：学校多是进行单一的限制，没有更灵活的管理方法；学生获取广告信息的渠道和内容相对局限；对商家而言，校园广告的形式有待拓展，效果还有待提高。
其次，商业广告对高校传统宣传媒介的渗透是不顺利的，高校由于其性质和功能的特殊性，无法采取与商场、企业等商业性、营利性机构相同的广告投放模式，“公益性、非商业性、非营利性”的校园广播，近来开始打破传统，播出商业广告，但大多数听众对此不敢兴趣，甚至反感。因此，高校广告信息必须对师生负责，与师生学校、生活密切相关，选择的商业广告可以是技能培训、书籍推荐、就业信息、节假日出行旅游、影视信息等符合大学生消费层次和生活需要的广告。另外，校园广告必须最大限度保证其真实性，商业广告和公益广告要平衡比例以期与学校的文化气氛、学术氛围相适应。最后，广告播出形式可多样化，如在生活服务类节目中进行书籍推荐，在音乐节目中插播音像制品的广告资讯。（张西静，2009）
但同时，商业广告进入校园具有为学校进行创收，以弥补校园媒体运营经费不足；扩大高校市场，挖掘师生消费潜力；帮助学生可以获得更多的市场信息，为学校、生活、就业等提供便利等多重意义。（王存喜，杨玉枫）
而在市场经济迅速发展的今天，高校也不可避免宣传媒介的商业化。因此，在新媒体的冲击和帮助之下，高校应该如何进行校园广告的管理，商业广告应该如何借助传媒联盟模式（共同向商家出售版面，进行覆盖诸多校园的广告宣传模式）、是否应该考虑新型的宣传方式（如以宿舍为发行单位以保证广告的到达量，或通过电子媒体等进行更有效的宣传），都是当前学校和商家都需要认真考虑的问题。（王芳菲，2009）
二、北京地区高校内商业广告问题调查分析
本次调研根据此问题现状，选择以高校中的纸质媒体作为调查对象。现阶段针对高校这一特殊消费群体，各路商家纷纷在食堂，宿舍，教学楼门口发放大量的宣传单与宣传册。而学生们对于宣传册的态度各异，或置之不理，或随手丢弃，那么纸质媒体所起到的宣传作用是否足够大呢？商家所期待的宣传效果又能否起到呢？同时，新兴的电子媒体宣传也在高校中悄然兴起。由于学生的自主媒介掌握了在校学生的如手机号的个人信息，电子媒体宣传的有着良好的前景，电子媒体是否被商家重视和利用呢？
综合以上两点我调研小组提出以电子媒体取代部分纸质媒体，从而以更环保的方式在高校中取得同等的宣传效果。在保证商家的经济利益不受到损害的同时减少纸张的浪费已达到环保的效果。
调研过程中，我们在北京市陆续发放了二百余份问卷，针对的是北京市高校的大一、大二在读大学生。在抽样上，我们采用分层抽样和随机抽样两种方法相结合。问卷发放地点为清华大学、北京大学、中国人民大学、北京理工大学和中央民族大学，对象为在读生。并通过网络向其他地区高校在读生发放问卷。为了更全面了解情况，我们在对在校学生进行调查并获得初步数据之后，分布对宝岛眼镜、木北造型、合利屋快餐店、中国移动人大店等学校周边商家进行访谈，了解商家在高校校园内常用的广告方式，及其成本和效果。
1.调查结果分析
（1）关注维度分析
由此可以看出，对于校园广告大家关注更多的是准确性、时效性和新颖度，这个与预调查结果相一致。
对于准确性的关注可以解释为什么大家不欢迎手机报等电子广告的理由，即电子广告可能会附带大量垃圾信息。但同时，由于利用信息技术，电子广告投放更加快捷，能够满足大家对于时效性的要求。因此，纸质和电子广告各有优劣。
（2）偏好原因分析
问 题 选 项 频率
（问卷第五题）
您接受传单的原因为 可以了解很多活动和商品信息 28%
尊重派发人的工作 44%
资源再利用（如：当草稿纸） 14%
随手一拿 14%
（问卷第六题）
您不领取传单的原因为 质疑传单信息的实用性 23%
派发传单使人厌烦 27%
质疑传单信息真实性 11%
宣传方式不正规 9%
减少浪费，避免更多印发 30%
（问卷第十一题）您欢迎电子广告的原因为 方便浏览 34%
减少浪费 32%
及时性 20%
信息量大 14%
（问卷第十二题）
您反对电子广告的原因为 怀疑信息真实性 17%
垃圾信息过多 71%
宣传方式不正规 12%
（问卷第二题）
您比较关注哪种广告方式 派发传单 23%
扫楼（即宣传人员进入宿舍逐个面对面宣传） 9%
校园广播 8%
海报或展板 60%
由以上统计数据可以看出：正式调查结果和预调查结果非常类似，这说明各个高校的广告宣传和受众接纳偏向都有以下特点：①大部分同学领取传单是因为尊重派发者工作而非传单本身。②对传单进行再利用的并不多，说明大家环保工作仍需改进。③传单实用性不强是大家反对传单的首要理由，同时，大家也意识到了过多印发是一种浪费。④电子广告的便捷性是大家比较喜欢的，但是垃圾信息仍是大家反感之处。⑤相对于其他宣传方式，海报关注度较高
（3）回收意愿分析
由统计数据看，80%的同学是愿意将传单回收利用的，说明相当一部分同学的环保意识较强。其中他们比较倾向的回收地点是宿舍一层和垃圾桶旁的分类回收箱。
2.访谈结果分析
宝岛眼镜店的负责人提出，不会单独地采取某种宣传方式，从经验来看，多种宣传方式同时进行的宣传效果会更好。同时，由于电子媒体宣传的技术并不成熟，和不是主要宣传手段，所以电子媒体宣传并不是他们的第一选择。而中国移动人大营业厅则提到，他们常借助手机报、折页、网络对活动进行宣传，与传单类似的折页大多数都存放于营业厅内，供来营业厅办理业务，并对活动感兴趣的同学自行取阅。而木北造型反映，一般来说，店内不会单独进行广告宣传。由于是连锁店，广告宣传都由总公司策划部和广告部负责，并且由总公司的相关人员负责实施。宣传方式比较多样，以大型海报和传单为主，也有适当的媒体宣传等。
从各商家的回答可以看出，当前更多商家选择纸质媒体的主要原因有二，一是电子宣传并未得到普及，受众面不够广；二是纸质媒体的制作、投放技术和流程更加成熟和规范，操作相对更加简便。
同时，合利屋快餐店反映店内主要依赖3种宣传方式，一是放置于人行道旁的展板宣传，二是传单宣传，三是依靠师生之间的口碑相传。其中，商家的宣传主要集中于传单宣传部分，认为只要传单的利用率达到8%左右就实现了预计的宣传效果。与此相比，由于电子媒体现阶段在校园中仅限于文字的宣传，而餐饮业的宣传注重以颜色夺人眼球，以图片吸引关注，因此宣传单与宣传册的应用成为了首选。同时，由于餐饮业存在订餐、送餐等业务，传单能使同学便捷地了解各类优惠信息和快餐店的菜式，方便订餐。
这说明，宣传方式的使用需要考虑商家产品或服务的特性。因此，如要推广电子媒体，必须提高其信息承载数量和质量，提供更多样化的展示方式，做到多种媒体，如文字、图片、音频和视频的有机结合，以凸显其信息化、便捷化的优点。
第三，在传单的回收问题上，由于活动具有一定的时间限制，传单具有时效性，同时回收的传单往往会有折痕，或有污损，有碍传单的美观，会影响宣传效果，商家表示一般不会采用回收再利用的传单。
因此，回收工作应该更多地交由第三方的环保组织完成，通过环保知识的宣传和理念的灌输，引导大家自觉对传单等纸质宣传品的回收和利用。
三、关于高校商业广告投放的几点建议
第一，商家可以减少传单的派发，并增加海报或展板的宣传力度，这样可以为商品或服务带来更好的宣传效果，而且这样减少了不必要的宣传支出，又支持了环保建设。
第二，建议校方能建立相关部门，使其负责校园广告的筛选和刊布，提高校园广告的准确性和真实性，其次，还可在校园广播站、BBS上适量张贴经过校方筛选的广告，这样也可以为学校增添少量的收入，扭转校园内广告龙蛇混杂，派发广告混乱的现象。再次，我们建议学校相关部门能够在校园内的适当位置开辟广告区（如宿舍楼内），为学生提供即时有效的广告信息。这样，也可减少商家无目的的传单的派发，节约资源。
第三，建议政府有关部门能够增加对于校园广告的关注，与校方一同，营造良好的校园环境。必要时，请有关部门能给予校方一定的资金支持，以规范校园广告市场，建立较为完备的高校广告宣传体制。同时，希望有关部门能够向各企业、商家以及全社会宣扬环保思维，提高全民的回收再利用意识，推广用网络宣传代替适量纸质宣传的新方法。必要时，请出台相关的条款政策，扭转利益至上的市场导向，使各商家在作出商业决策前，也要考虑到资源的浪费以及回收利用等问题。
最后，学生作为高校商业广告的主要受众以及广告活动的主要参与者之一，也是之后的回收利用环节的重要力量。我们希望高校同学能够加强环保意识，建议支持低碳生活和环保事业的同学和团体可以不定期地举办一些宣传活动，普及环保生活方式。通过这些活动，努力培养同学们回收纸质宣传品并进行再利用的良好习惯，为保护环境、节约资源共享力量。另一方面，还可以更多地使用电子媒体对所举办的活动进行宣传，从点滴开始，推动电子宣传在校园中的普及和发展，拓宽并丰富校园广告的宣传渠道。
参考文献
[1]粟娟.高校广告面面观[J].经济论坛,2004(7):155-156.
[2]张西静.论高校校园广播中的广告传播[J].新闻知识,2009,(11).
[3]王芳菲.高校传媒联盟探讨[J].世纪桥,2009,(13..
[4]王存喜,杨玉枫.正确发挥广告在高校传媒中的作用[J].考试周刊,2007(27).
作者简介：
陈瑜，大学本科，现就读于中国人民大学劳动人事学院2010级人力资源管理专业。
符如春伊，大学本科，现就读于中国人民大学劳动人事学院2010级人力资源管理专业。
第4篇：电子媒体的发展范文
美国专家将儿童的体重增加归咎于他们的睡眠受到干扰。另一个可能的原因是他们更多地接触了针对儿童的食品广告。
研究人员呼吁相关机构对平板电脑和笔记本电脑等电子媒体设备对健康造成的影响展开调查。与电视相比，这些电子媒体设备在青少年中间越来越受欢迎。
英国2013年得到的相关数据显示，约1/2的受访儿童的卧室里装有电视，相比2012年59%的调查结果有所下降。
据报道，5岁至15岁的儿童中有将近一半人使用除电视以外的设备，如平板电脑、笔记本电脑或手机等收看节目。
上述研究参考了2003年一项电话调查收集到的数据。该调查以6522名10岁至14岁的男孩和女孩为调查对象。结果发现其中有3/5的人在自己的卧室里装有电视。
研究人员在两年后和4年后又对这些儿童的体重和BMI指数分别进行了测量。卧室里装有电视的儿童平均体重增长了0.4公斤，几乎多了1磅。两年后，他们的BMI指数增加了0.5点，4年后则增加了0.75点。但体重增长与他们看电视的时间长短无关。
位于莱巴嫩县达特茅斯的盖泽尔医学院科研人员黛安娜・吉尔伯特戴蒙德说，尽管这项研究没有对这些儿童体重和BMI指数增加的原因展开调查，但睡眠模式受到干扰，以及更多地接触针对儿童的食品广告或许就是这一问题的罪魁祸首。
“这项研究说明，把电视从卧室中移走或许应成为我们国家应对儿童肥胖问题的一个重要步骤。”吉尔伯特说，“儿童健康状况前景发生迅速变化。未来的研究应围绕智能手机、平板电脑和笔记本电脑等其他种类的电子媒体设备是否会导致体重增加的问题做出评估。”
相关链接
儿童常看电视大脑易受损害
日本东北大学的研究人员对276名5～18岁的孩子进行了研究，这些孩子一天看电视时间介于0～4小时之间，平均时数为2小时。通过大脑断层扫描发现，看电视时间最长的孩子，大脑前额及皮层周围的灰质数量较多。
第5篇：电子媒体的发展范文
具体而言，广播媒体的网站就是广播媒体同受众沟通的主要渠道。网站是一个双向的通道，它不仅为广播媒体更好地服务受众、与受众沟通开辟了渠道，同时也为受众发挥主观能动性、与媒体进行及时的互动开辟了全新的渠道。目前，大部分广播媒体有了自己的网站，而且多数广播媒体都在纷纷利用网站与受众进行各种不同形式的互动流。我们可以根据深浅程度把广播媒体网站与受众的互动分为四个等级。
表层互动。这是最浅层的、最原始的互动。表层互动的表现形式包括：一、设立电子信箱。这是多数网站都能做到的最普通的互动方式。二、开展邮件服务。有些媒体为在自己网站进行登记注册的用户提供邮件信息服务，用户可以按时收到由媒体网站发出的最新新闻、节目预告等各种各样的邮件。三、开辟网上调查和在线投票活动。广播网站为了了解受众的喜好，开辟一些节目或栏目的问题调查，或者设置几个选项，让受众进行在线投票。四、设立网上布告栏。布告栏的作用就是及时地把与媒体有关的各种信息告诉受众，使受众能够在媒体的网站上获得有关活动的最新信息。这四种形式在一定程度上达到了与受众沟通的目的，但是这种沟通属于传统的反馈模式在网络时代的延伸。互动依然不直接，而且受众的参与程度也有限。另外，这些形式不是广播媒体网站所独有的，而是构建一个网站所必需的配套服务。
直接互动。与表层互动相比，直接互动更深入了一步。在这种互动中，受众能够同媒体中的那些“把关人”进行面对面的交流，直接表达自己的意见和想法。这种互动的形式主要有两种：一、在线聊天或发帖子。广播媒体网站根据受众的不同兴趣，设立不同的聊天室或者BBS论坛，为受众开辟了一条更广阔、更自由的意见表达渠道。二、在线主持。在线主持是把传统意义上的节目主持人与网络传播相结合的产物，它是一种实时的互动。从虚拟的在线主持人到真实的在线主持人，在线主持给了受众一个与节目主持人进行平等交流的机会。受众可以在节目进行的同时，与主持人进行最直接的交流。受众不再是单纯的内容接收者，而更多地具有了传播活动的参与者的意味。
延伸互动。这种互动是广播节目的延伸，它弥补了传统电子媒体线性传播、稍纵即逝的缺陷，使受众能够在网上选择自己喜爱的节目进行在线收听。这种互动最主要的表现形式就是在线视频或音频节目，它利用网络强大的存储功能，把数字化处理的视频和音频节目放在网上，受众可以在任何时候自由选择其所需要的节目。这种互动模式把原来由媒体向受众输送信息的传播模式，改变成受众主动从媒体中选择并提取自己所需信息的传播模式，从而促进了受众与媒体之间的互动。这种互动对广播媒体网站的技术水平提出了更高的要求。目前，我国的广播媒体网站已为受众提供视频和音频的服务，但是提供的节目多半是按照传统广播节目形式制作的音频资料或经过剪辑的几分钟音像资料，可供检索的音像资料很少。美国NBC电视台及其所有的地方加盟电视台的网站上，现在都提供一种索取影像或者影像检索的服务。通过使用一种叫做FREEROOM的技术，登陆电视台网站的受众可以自由地在网站的数据库中查询并调出所需要的影像资料。尽管对于多数广播媒体网站而言，还不具备实现这种互动的技术力量，但是这无疑是未来媒体网站互动的发展方向。
资源互动。这是一种较高层次的互动，媒体与受众可以资源共享。这是广播媒体网站发展的最终目标，也是数字化时代媒体网站发展的必然潮流。数字化时代，互动性的传播已经使传者与受众的界限变得模糊，受众既是媒体的传播对象，也是媒体的传播资源。如果说电子媒体是人类视觉和听觉的延伸，那么广大受众也应该是电子媒体的视觉和听觉的延伸。受众成为电子媒体内容的提供者，让网络成为媒体与受众资源共享的平台，形成一种“你中有我，我中有你”的共融境界，这才是互动传播的最高境界。这种互动真正做到了让受众深入其中，其具体特点在于：
个性化。使用受众提供的内容，使媒体真正成为“我的媒体”，反映受众的思想。同时，由于受众分布面的广泛性，也使媒体更容易获得独家的信息，制作出具有竞争力的独特内容产品。
团体感。邀请受众直接参与到信息传播过程中，是把媒体与受众紧密联系在一起的最好办法。成为“制作人”的受众会因为自身角色的变化而更加关注媒体的发展，成为网站的常客，从而使传者和受众共处于同一个团体之中。
这种让受众成为内容提供者的互动模式，有点类似于现在的许多媒体让受众提供新闻线索的做法，但是和提供新闻线索相比，这种内容的提供又大大前进了一步。网络为受众提供的是一个亲自动手、进行展示的平台，这个平台可以实现最大范围的资源共享。目前，许多媒体网站都开始着手进行这种内容共享形式的互动。从登发网友撰写的文章，到网友拍摄的图片，这种高层次的互动正在逐渐形成之中。美国迈阿密的WTVJ电视台曾经为了制作一个反映当地洪水情况的专辑，在电视台的网站上向网民征集他们拍摄的数码照片。反馈回来的照片使他们制作的专辑与众不同，因为他们具备了其它电视台没有的独家资料。此后，WTVJ电视台专门在其网站上设立了一个。每日照片的栏目，让网民把他们拍摄的照片传输上网，并且每天评选出一幅作品。这个栏目一经推出立即引来许多网民的积极参与，也使网民找到了另一个登录该电视台网站的理由。这种互动性参与，套用一句广告语，就是“网聚了人的力量”。2009年，新改版的中国国际广播电台英文网专门设立了“Mzone”栏目，刊登网友的旅游照片和见闻散记，可以说是一种内容互动的积极尝试。
目前，广播媒体网站大多对网络作为互动性平台的重要作用缺乏深刻的认识，许多网站的互动性仅限于前两个层面，很少有进一步深入的互动表现。如何利用网络的优势，结合电台的资源，做好和受众的互动，是各网站亟待解决的问题。
首先，要努力做好表层互动。电子信箱、网上论坛、在线投票等互动方式，虽然是最表层的，但也是最基础的。它们是了解受众的最佳方法和手段。把这些项目做好、做精，是实现广播网站与受众互动的第一步。
许多媒体网站不重视这些小细节，有的网站把联系方式放在最不起眼的角落，有的网站只在主页的最下方标明了一个电子信箱地址。说到底，这些做法的背后是对互动性的不重视，这些网站对新媒体时代的认识还有待提高。
第6篇：电子媒体的发展范文
【关键词】 传统媒体 多元化 现代传媒
一、传统广告媒体发展的优缺点比较
报刊是由新闻出版的总部批准发行的报纸期刊的俗称，是将文字资料经由纸张广泛传播，起解说、宣扬用处或者维护公众形象的一种传统工具。由于习惯，人们通常称其为报纸。优势有：1.版面较大，篇章多，能同时将大量的信息呈现在读者面前让读者自由的选择阅读并加以利用，对于读者来说是一种主动性的阅读。2.易保存，报纸的内容不需要大脑刻意的记忆，读者可以将对自己有用的部分剪存下来以供需要时查阅。报纸特殊的新闻性提高了信息的可信度，报纸的信誉依赖于报纸信息的真实准确。3.高度认知，报纸读者仅限于字面，一般都较低程度的阅读广告，当读者细致的阅读时会全面的了解广告内容。劣势：从形态上看报纸是一种静态媒体。由于版面空间限制，经常造成版面拥挤，又因为缺少动态感、色泽感和立体感难以引起读者的注意力。
杂志，分为固定期限和不固定期限两种形式，是一种有特定的期刊名字，以期、卷、号或者年、月作为序号的传统纸质媒体。国际上最早出版于法国的阿姆斯特丹，而在我国的历史上，创于清朝乾隆年间的《吴医汇讲》是最早的年刊类型的杂志读物。虽然杂志的初始形态和报纸相似，但经过日积月累，报纸趋于权威性新闻，而杂志则进军娱乐和小说文章，以书的形态装订成册。优势：1.杂志和报纸同属于印刷媒体，在所有传媒中生命力最强，长时间的保持会强化广告的播放效用。2.清晰读者的视线，有一定的权威性，不同杂志都有其独特的读者群，目的性比较明确；广告一般比较显眼，色彩鲜明，容易吸引群众的视线；传播性强。劣势：制作成本高，准备、出版的时间长，时效性广告不适合在杂志刊登；信息发表不及时，销售不普遍难以到达目标群众的手中。
广播，广播正式出现是在20世纪，早期使用于军事方面，后逐渐平民化，服务于大众。优势：1.广播是一种电子媒体，能够超越时间和空间的限制进行传播，且携带方便收听形式多样化，便于受众随时参与，因此在传统广告媒体中有一定的地位。2.广播利用语言艺术和音响效果可以渲染氛围，增加广告的感染力。3.传播的速度快，可以实现在最短时间内插播或直播新闻事件尤其是突发性新闻事件。劣势：1.广告信息转瞬即逝，读者被动的接受信息；2.传达的广告信息有限，听众容易产生误解。
电视是一种特殊的广播，将活动的画面和声音通过电子屏幕传送出来的传统通信工具。最开始的电视由于技术原因没有色彩，就是所谓的“黑白电视”，后来电视系统的终端调整屏幕景物的细微部分的亮光和色彩展现原来的画面。优势： 1.电视以色彩、强度和动感画面刺激捕捉人的注意力，不需要经过大脑的思考也能很快的把观众的注意力吸引到电视屏幕上。2.塑造逼真的情感，用忠实的记录手段再现讯息的形态，让受众有真实强烈的感觉；贴近大众的生活；覆盖域广。劣势：1.生命力短，广告一般只有短短十几秒左右，不能查阅和重复观看就大大减弱了记忆效果。2.广告的制作和播放的费用成本高，容易受到环境的干扰，影响收视效果。
二、传统广告媒体的目标群众比较
报纸比较大众化，分类较多，不同的阶层不同的年龄阅读的报纸不同。信息传播媒介较少时，人们大多选择报纸这一廉价媒介。年纪较大或者有特殊需要及爱好的群众才会选择报纸这种媒介，同时也会受到环境场地的影响。
杂志由于这种媒介的特殊性，专业性就比较强，一般都是行I的首选读物也有休闲杂志，在动车、高铁、飞机等地方提供休闲杂志的情况比较常见，杂志的特点也很鲜明每本杂志都有而有的风格和内容，几乎可以涵盖所有群体，青少年、老年人、妇女和社会的各类精英。
广播，在各种场合只要有人群就会响起广播的声音。我们每天受着校园广播的熏陶，耳边时长伴随着校里校外的生活点滴，在嘈杂的人声中享受独有的宁静，减少学院的沉闷感。对于从业人员，每天上下班，广播可以消除些许疲惫感，多份轻松。而老年人则喜欢带上轻巧的收音机，听着广播里的音乐，哼着小曲四处溜达。在较大且嘈杂的场合，广播无疑是最适合的通讯设备。
电视媒体的受众覆盖了所有的职业人群。电视广告不仅能语言解说，还能依靠画面的动感让观众有更加深入的了解。如今，在大部分的农村网络电视并不普遍，一般还是使用传统的电视媒体。。
三、现代媒体对传统广告媒体的影响和冲击
在任何时代，新兴事物的出现必然会对旧的存在带来不定程度的打击。如今人们的生活节奏越来越快，理所当然的会追逐更快的获取信息的方法，互联网的普及带来了现代媒体。现代媒体的广告不仅包含海量的信息，而且制作精良，促进受众与媒体的往来互动，对于受众的详细资料可以快速详细的测量。
据不完全数据显示，目前人们目光越来越集中于现代的新媒体，在2010年国内现代媒体广告占有率比上一年度增长56.9%之多，赚取的利润有700多亿元，这么多的收入比传统的纸质媒体收入总和还要多。在2013年，我国的报纸媒体广告降低了8%左右，相比2012年加剧退化的脚步。
如今，一件报道性新闻一般都是通过网络电视最先传播开来，因为人们通常所说“网速快”。传统电子媒体的信息一般都是来自现代媒体进行报道，现代媒体人人都可以成为记者，例如微博、qq空间、博客等等。广大群众可以自由发表各自的观点，遇到困难只要动动手指发个帖子就可以得到来自五湖四海同胞的帮助。而传统的电子媒体信息来源途径少，为了跟上时代的脚步，传统电子媒介的信息逐渐向多元化发展。现代媒介不但改变了传统媒体的信息来源方式，还严重影响了传媒的收听，新媒体多方面的优势深受大众喜爱，人们将精力和时间重新配置，多数转向新媒体的阵营。在使传媒受众群减少的同时直接影响了传媒的广告收入，广告商认可新媒的价值减少对传统电子媒体的投入，转投给新媒体，按照目前的情况来看，这种形式还将继续发展。
四、传统广告媒体的发展趋势和新转变的建议
现代媒体发展迅速，对于新事物的崛起，传统广告媒体需要面对的不只有挑战，更多的是寻找机遇。
报纸的发展趋势：面对紧张的局势，报刊不会一味被动挨打，为了迎合大众的口味就要像现代媒体一样广泛收集信息，将现代媒体的一些新元素融入到传统纸质媒介中，就比如1977年出现，1980年正式命名的电子报。另外，如今读者更喜欢快速阅读，为了方便阅读者寻找，报纸会越来越专业和细致分类，什么类型的广告就刊登在什么类型的报纸上，这样就更具有针对性。
广播的发展趋势：由于经济水平提高，电台改变旧的模式，让电台上网，加上汽车的购买量节节攀升，给交通频道的节目播放带来新的生命和机遇。但是在数量增多的同时却保证不了节目的质量，例如陕西电台民生新闻《都市快报》、《第一新闻》的内容片面，不充足，越来越倾于世俗。
电视的发展趋势：现代的数字、网络电视完全取代了旧的天线电视。电视媒介为了符合观众的口味灵活应对市场的变化，逐渐加大信息的手机力度，加强与民众的互动，更应该以人为本，拥有自己独特的风格。
第7篇：电子媒体的发展范文
摘 要 以文献资料的方式研究发现，台湾职业棒球产业的发展与网络传播有着密切的关系。职棒网络传播的突出特性为即时性、互动性、资料庞大性等。
关键词 台湾 职业棒球 运动传媒 关系
在通讯传播技术迅速发达的二十一世纪，各项传播媒体都昂首阔步不断精进。随着各项体育竞技、竞赛活动的开展，报纸、广播、电视、网络、杂志等媒体都在日益更新战况、报道、评论，使更多的受众能在第一时间看到战况分析并参与当日讨论话题。各大传播媒体在赛事尚未举办之前做赛前报道、赛中通过卫星连线使国内观众享受无时差现场转播。运动转播对现如今的竞技运动、体育竞赛有着极大的影响力。虽然有效媒介（报纸、电视、杂志等）有时并没有亲身参与竞赛，但它们通过运动传媒的传输使运动领域渐渐打入人心。许多人的生活常伴随着运动联盟、运动明星、运动节目以及运动报纸等变得多姿多彩。同时，传播科技的发展使资讯的获得变得更加便利、快速。
在台湾民众的生活中，观赏职业棒球（以下简称为职棒）比赛已经转变为民众调剂身心、舒缓压力的重压组成部分。通过大众传媒的报道，更使得职棒成为台湾民众闲暇之余谈论的话题。传媒使讯息交汇，媒体也成为了社会风气与文化的观察点。而传播媒介与体育运动竞赛相结合，无疑使大众传播领域延伸、范围更广。因此，运动传播在运动产业的发展中是相当重要的一环。
一、职棒产业
产业即一群类似企业与组织的结合，是一群产业服务类似、销售对象类似或价值活动类似的企业组织结合。
（一）职棒表现部门（核心产品）：以消费者观赏的产品，即职棒本身；
（二）职棒产品部门（实体产品）：指用以制造或影响职棒表现的产品，即服装、装备用具、场地设施等；
（三）职业促销部门（隐身产品）：用以促销职棒运动产品的工具性产品，即职棒商品、媒体、赞助、代言等。
二、运动传播媒体
大众传播是社会媒介组织通过文字、电波、电影、网络等大众传播媒介向社会大众公开传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的过程；即有效而迅速地把讯息传送给大众的科技型沟通工具。
（一）平面媒体：报纸、杂志、书籍；
（二）电子媒体：收音机、电视机、电影。
有人称电视媒体为“强势媒体”，因为它能传送图像与声音，使受众觉得很有说服力；电视不仅能为人们提供新的讯息、扩大知识面、消磨闲暇时间等等，网络了各个年龄层面的观众。
大众传播媒体不仅能传送讯息，也有教学、娱乐、商业等功能。从大众传媒的相关研究可以看出其变化：研究的风貌从短期、表面的效果变成现在的长期、间接效果，受众也从被动接受信息变为主动、有选择性的媒介内容用户。
笔者认为大众传播业包括运动咨询传播、平面媒体、运动媒体网络；服务对象包括重大赛事、职业竞赛及其他体育相关活动。运动与媒介发展至今，它们已经相互融合并成为彼此重要的部分。
三、职业棒球与运动传媒
近年来，由于大众传播媒体的快速发展，不但促使运动成为全球化的现象，甚至使运动成为一股风潮。来自于世界各地的体育运动赛事报道已经占据各大报纸、电视、杂志、网络的体育新闻版面。世界舞台上的大型的职棒赛，都通过电视实况转播，成为各国观众瞩目的焦点。大型的职业球赛之所以引人注意，电视实况转播功不可没，通过电视的画面，与场内球迷一起欢呼感叹，并随着球赛越来越受欢迎，电视转播的几率越来越频繁、转播金渐渐水涨船高，成为媒体与企业竞逐的目标。
纵观职棒运动的发展历程，不难发现职棒随着传播媒体的发展，从早期的广播、报纸等平面报道，变为电视转播等电子媒体的转播，这翻天覆地的变化探究其原因，媒体在这整个过程中担任了推波助澜的角色。在职棒产业发展过程中，大众媒体的运用相当广泛，职棒产业乃利用网路媒体的即时性、互动性、资料庞大性的优点融会贯通其中。笔者将职棒产业运用大众传播网络的特性归为以下几点：
（一）即时性：虽然网络媒体的影音效果无法和电视相比较，但网络转播使球迷在大众传播的媒介使用上又多了一项选择，随着传播科技的发展，使用网络观看比赛转播的频率也越来越高。
（二）互动性：通过网络，球迷可以根据自己的喜好进行互动，形成小群组、有了沟通的媒介。
（三）资料庞大性：网络资料库有着超链接的功能，将运动咨询、比赛片段等保存起来供人参考。
体育运动没有媒体的参与不容易聚集焦点。大众传播媒体对职棒产业的推展具有相当大的助力。分析台湾地区职棒产业及大众传播媒介所传达消息，可以了解到职棒产业的相关讯息需透过媒体的运作来传播讯号至球迷本身，因此，媒体乃是提供球迷诸多有关职棒讯息的媒介，加强职棒的曝光率，可增强职棒的精彩性，同时，球迷也可获得最新的比赛消息。换句话说，在传播的过程当中，职棒队是发信者、媒体是媒介、球迷是受众，构成了这样一段紧密的关系。
参考文献：
[1] 崇旗，谢智谋.浅谈青少年闲营封活动筹办之考虑因素与策略应用：“产品属性”及“休闲阻碍”的观点[J].大专体育.2003.64：48-54.
第8篇：电子媒体的发展范文
More flourishing new media provide the possibility and broad
platform for application and development of dynamic logo.
Dynamic logo design， as an important development trend of
logo design， is characterized by higher identifiability， larger
information quantity and more variability.
动态标志是与静态标志相对应的概念，属于广义非传统商标的一个子范畴。它展现的是一个动态过程，而不是一个静止的画面或形状。身处在数字化、信息化的网络时代，传统的静态标志已经满足不了人们的视觉神经，动态标志正在打破这一局面，借助网络及各种电子媒介，动态标志的运用载体正在日益扩大。
一、动态标志的特征
动态标志相较于传统静态标志有着更强大的生命力和发展空间，通常具有以下特征：由运动的元素组成或含有动态要素；拥有变化和不稳定性；标志的整体呈现通常需要借助电子媒体；更具识别性、突出过程性和情节性；更人性化；功能性强。调查显示，运动的物体总是能够在同样的空间、时间的维度下先进入人的视线。这是人类自降生那天起就与生俱来的本性。由此可见，标志设计体系不在局限于平面静态的形式，而是根据不同需要向三维立体和动态形式发展。同时，以高科技为主导地位的信息时代，促使我们形成新的审美意识与审美观念。技术的成熟，以及新媒体的快速成长，使得动态标志的开发和发展有了可能性与实现性。
二、国外动态标志设计现状
欧美发达国家总走在设计的前沿，动态标志的设计及运用也已经有相当多的领域。很多品牌或机构也纷纷将静态标志更换成更具时代感的动态标志，改变原本单一、固定的标志，在与时俱进的同时，将标志的实用性发挥得更加淋漓尽致。
2000年汉诺威世博会标志的诞生，在设计界引起强烈的反响。这个被称为“会呼吸的标志”，让我们惊讶，激动，继而赞叹。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形，在整体结构不变的情况下，时刻呈现出不同的运动状态。变化样式超过456种。它无比动感，让人无法预知下一秒的形态。这个动态标志的产生在不缺乏视觉美感的同时，向大众传达了比静态标志更深广的内涵和意义，完全符合汉诺威世博会的主题“人类、自然和技术”。在如今看来，也丝毫没有过时的味道。一个好的动态化标志正是色彩、形态、文字和动态之间达到一种守恒，无论从外观视觉，或内涵理念的表达上，都更加生动、绚丽，更具感染力。
伦敦的设计机构B e a r为英国体操B r i t i s h G y m n a s t i c s进行品牌形象的换新设计。B e a rLondon联手摄影师Giles Revell和CGI艺术家BenKoppel，通过捕捉体操运动员的空翻动作过程，然后把这些捕获的画面数据转化成动感十足的彩带，从而设计成这个动态标志和系列动感的图像。标志是企业品牌形象的核心，更换标志对于企业来说是一种扬弃，继承优良传统，融入创新思维。英国体操的新动态标志沿用了旧标志的红色与蓝色，但改变了色彩的明度与纯度，字体设计上也在细节之处做足功夫，稍稍改变笔画的形态，使字体显得温婉又不失动感。删去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的动态元素，这些渐变重叠的元素既像运动员在完成动作时的转体、空翻，又像是飞舞的彩带，这些改变无一不展现出一个全新的、积极向上、充满活力与希望的形象。这是一个成功的换新设计。体操运动本身就是一个动态的项目，用一个动态化的标志作为品牌形象的核心可谓恰到好处，让人们更直观感受到企业的属性以及定位可谓锦上添花。
还有互联网上最强大的搜索引擎Google的标志，根据不同节日、纪念日都会推出特别设计的动态标志。利用动态图形更完整地进行信息传达，Google搜索引擎的用户在打开其首页时，就会对今天是什么节日或纪念日一目了然，其中，还不乏趣味性，使用户在轻松的氛围中获取信息。
通过以上案例分析可见，设计师运用调和对比、比例、节奏韵律和多样统一的形式美法则，创造出在视觉上变化多样、在本质上和谐统一的动态标志，这些反复运动的元素加深了我们的视觉感受，从而强化了标志的识别性。
三、国内动态标志设计现状
由于经济、科技的发展程度和文化的差异，国内的动态标志设计还处在孕育摇篮之中。关于动态标志设计领域的研究与文献也相对较少，那么，是哪些因素导致了国内动态标志设计滞后的现状呢？
1.设计师受到局限
现在国内市场，设计师无法自由地发挥自己的个性，很大程度上是由于客户的过分介入。很多客户将自己的并不十分合理的想法强加于设计师，导致很多标志设计显得雷同、俗气，创意与时代感更无从谈起。
2.“动态”的局限
所谓动态标志的局限性是相对于传统纸媒以及印刷品而言的。要完整呈现一个动态标志的动态过程需要借助电子媒体、网络或者其他数字化电子产品。传统印刷品虽然不能印刷出一个动态过程，但根据不同的需要，在各类印刷品上可以印刷构成动态标志的静态元素，这样并没有脱离原本的动态标志，只是选用了其中一部分。
现阶段，我国数字化电子媒体并不会取代传统纸质媒体。因此，许多企业还是会选择比较保守的固定标志。这也与他们保守的想法息息相关。这些保守想法的存在归根结底还是与我国设计的整体水平以及消费者的认知程度有关。
3.消费者审美意识的局限
在如今这个网络信息快速膨胀的时代，设计师的使命也更加艰巨。设计师们拥有敏锐的观察、审美和前卫的眼光，这些要素被转化成设计品进入市场，为企业造就良好的品牌与视觉形象，同时，引领消费者提高自身的审美眼光，形成一个总体向上的良性循环，从而提升或改善整个市场的水准。
随着我国进一步跨入小康社会，特别是生活在一线城市的消费者，已经开始关注、重视自己的审美意识。审美意识的建立与形成有助于消费者自身素养的提高，同时，也有助于设计师发挥更好的引领者的作用。而如今发达的网络使各类信息蜂拥而至，不管好坏，充斥着这座城市的怀抱。我们的标志设计也鱼龙混杂，出现了很多“山寨”的现象。当欧美、日本设计文化快速涌入，我们还来不及吸收、消化，比这更快的，是直截了当地“借鉴”。例如国内某一运动品牌将一个国外运动大牌标志性的三个斜杠改变了排列的顺序，作为自己的标志……拿来、仿造别人的技术成果，这就像是一具没有灵魂的躯壳，没有真材实料，也就无法站稳脚跟，更糟糕的是影响和误导了消费者的判断。
设计师应该引领消费者的审美，以提高整个大众的审美眼光。因此，设计的发展、推广与经济发展、民众审美意识互相影响。审美意识的形成与演变是一个漫长的过程，当更加先进的设计文化向我们袭来，要懂得去其糟粕，取其精华，我们也会找到正确的方向。
四、对国内动态标志设计的展望
伴随着互联网引发的电子媒体风暴，越来越多的人们习惯于网上购物，通过网络与异地的朋友交谈，在社交网络上分享自己的生活等。互联网使全世界的信息迅速往来，并已渗透到社会生活的方方面面。我们的生活离不开互联网，手机、电脑已经成为我们的生活必需品，由此看来，在不远的未来，网络的发达会成为推动动态标志发展成功的重要因素。所谓“动态”的局限性也将随之减小。
设计师们从色彩丰富、形态各异的自然中获取灵感，捕捉设计素材，打破某些框框的局限来进行设计，用尽各种方法来调动消费者们的积极性。从中，他们开始意识到，那些变化的、独特的、无法预知的，更能吸引并刺激人们的视觉神经，动态标志毋庸置疑将会成为标志设计的重要发展趋向。
我们的动态标志设计可运用传统文化中的优秀部分，也应遵从未来的发展趋势，根据企业或者产品的定位与需要尝试设计动态标志，同时，要充分考虑到消费者在看到动态标志时的视觉方面的感受，以及从视觉到心理的变化过程，那么设计师想传达的信息与受众群体所感受到的信息就不会有过分的偏差。
结语
动态标志作为标志设计中的一部分，它的出发点和落脚点都是信息传达。方寸之间承载着企业的理念、设计师的创意，并不是一件容易的事。在这个过程中，需要设计师充分挖掘中国传统文化的精髓并结合国外现有的研究成果以及先进的设计理念，根据我国动态标志设计的现状，进行重新整理，设计出具有文化底蕴又不失时代感的动态标志，实现与受众的“交流”，进一步提升品牌的竞争力。
时代在不断地向前，一个新造型的登场，会使已有的产品变成旧东西。我们需要不断改变和创新，使今天的设计在明天依然显得新颖，经得起时间的推敲，成为一种经典。也许，只有放慢脚步，将传统静态标志、受众的心理和企业、品牌的定位都研究透彻，才能水到渠成孕育出成功的动态标志。
参考文献：
1何炼红.论动态商标的法律保护[J].政治与法律，2009，（4）
2 于方《数码信息时代企业形象设计的新发展》 2007
第9篇：电子媒体的发展范文
企业利用网络推广意识增强
“现在是网络时代，具体到市场上的表现，是电子媒体的份额在增加，印刷媒体的份额在下降。海德堡公司前不久了一项调查报告，调查的时间范围是从1995年开始到2010年年底，结果显示，电子媒体的市场份额从1995年的30%上升到52%，印刷媒体(即纸质媒体)的市场份额从70%降低到48%。”吉林省印刷科学技术研究所谷梅丽告诉记者。
专业印刷网站在进入网络信息时代，会感受到哪些变化?“变化肯定是有，印刷企业自己的网络意识在加强，很多企业大多有了自己公司的网站。”慧聪印刷网主管刘竞对《中国新闻出版报》记者说。
上海印刷(集团)有限公司顾问潘晓东也表示，伴随着互联网的普及，通过网络向社会推介自己的企业，已经成为一种十分普遍的现象。
刘竞介绍，现在很多企业知道利用网络进行推广，以慧聪网“买卖通”的会员为例，如果他们是“买卖通”的正式会员或者高级会员，就可以把一些企业信息通过他们公司网站的后台推荐到我们编辑的后台，然后我们经过核实、确认无误后，就签发到网上。这样做对我们来说增加了一些原汁原味的信息。刘竞说:“如果企业一点网络意识没有的话，也不会有网络推广的意识。”受网络影响，传统印刷企业的传统营销方式也被迫作相应改变。谷梅丽介绍，吉林省的一些印刷企业多多少少受到这方面的影响，现在很多企业从各方面在不断提高自己的经营管理水平，具体表现为提高产品质量，缩短交货时间，有为市场服务、为客户服务的理念。
网络接单是发展趋势
"web to print”一般被翻译成“网络到印刷”。刘竞认为，应该更准确地翻译成网络接单，或者叫网络业务系统。
现在利用网络下单的企业是否多起来呢?刘竟说，以他们慧聪印刷网“买卖通”为例，网络这块的业务呈现增长势头。他说:“2005年我们开始推出付费的‘买卖通’服务，刚开始时销售是很困难的。但是现在就不一样了，传统意义上的纸媒如DM(直邮广告)业务量，基本上是停滞的，或者走下坡路，而网络收入这块每年的增长幅度在25%～30%，而这已经成为慧聪网的主导产品了。当然，这几年我们‘买卖通’的服务产品也在随市场变化作相应调整，分出不同的级别，为客户提供不同的需求服务。”
刘竞表示，在我国，网络到印刷将来是发展大趋势，现在通过网络采购的企业越来越多了，不光是印刷企业到网上去采购设备，印刷的上下游企业都会通过网络去发包或者发单，去寻求印刷方面的供应商越来越多。
网上交易最终要落到销售上
虽然各地的印刷包装网多得不可枚举，但也有企业老板不满足于已有网络，而要自创网站。如广东东莞市佳富和印刷包装制品有限公司董事长张春安就自己创建了中国搭产网。该网站主要利用印刷包装企业的边角余料做生意。
谈起建立网站的初衷，张春安对记者说:“作为加工厂，现在劳动力涨价，订单减少，市场疲软，我发现边角余料不止我自己有，其他工厂也有，只是利用自己的边角余料来做自己的产品的可能性非常小。一般情况是，有边角余料的企业不可能利用这些废料做卡片、书签、贺卡等产品，而能做这种产品的企业又没有这些边角余料，因此就需要有这样一个平台，所以我就建了一个搭产网。”但具体到现实，企业遇到的困难也不少。张春安介绍，他的企业单单做网站就花去了五六十万元，他现在是一边做生意一边寻找推广渠道。
北京印刷协会资深专家张立民表示，自建网站的投入产出比是企业首先要考量的问题，其次还要考虑网上交易与线下销售的关系。
刘竞也谈到，企业自建网站，最大的问题应该不在网络技术这块，而是线上与线下的结合问题。网络虽然是虚拟的，但最终还是要落实在线下的交易中。从工业领域来说，纯网络是没有价值的，比如网络到印刷最终还是要接业务，网络只不过是手段而已。慧聪网也是如此，“买卖通”其实是帮助客户向市场推广的手段，最终还是要落实到销售上。
企业应重视网络开发
潘晓东表示，印刷企业对利用网络承接印刷订单、组织生产的发展趋势应该给予关注，尽管迄今为止国内企业在这方面还属起步阶段，但这一发展势头必定会很快。通过网络承接印刷订单，其所带来的印刷业务量要比一个普通业务员大得多。在印刷业竞争日益加剧的今天，重视通过网络承接印刷订单应该说是明智之举。
