新媒体时代宣传精选(九篇)

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第1篇：新媒体时代宣传范文

关键词：新媒体;高校宣传工作;应对策略

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 对于处在当今时代的绝大多数学生来说，日常生活中最基本的娱乐活动就是通过通讯设备上网，在互联网中进行联络和交流已经成为当下沟通方式的主要渠道。所以对高校本身来说，认识新媒体，学会运用新媒体也是新形势下应当掌握的一项重要技能。掌握这方面通讯工具的基本运作，通过群组的方式给同学们发放信息，会使学校的宣传教育工作便利很多。积极运用新媒体的方式，也是创新和发展高校宣传教育的新机遇。所以找到合理的机制和方式，利用新媒体在大学生的思想、观念、道德等方面产生积极的影响是高校宣传工作找寻的重要方向。

一、新媒体对高校宣传工作的影响

（一）新媒体背景下高校宣传工作的特点。（1）传达信息比较便利，覆盖面广。在普通的通讯方式中，我们通过短信进行信息的传递，新兴的媒体方式形式多样，内容丰富，更加广泛精确地对信息进行通知，例如飞信、微信、微博、网站等方式。而且基于新媒体方式的快捷便利，学生可以在短时间内同时接收到信息，学校方面就可以及时获得信息的反馈，极大地方便了高校学生工作的进行。（2）形式多样，内容更加丰富。通过新媒体的交流平台，能够更加方便快捷的通过文字、语言图片等方式，让高校学生工作者更加直接、更加深入的了解学生的思想动态，通过发表微博、微信或者飞信传达一些动态信息，方便学生了解各种有用信息，通过网上的匿名交流帮助学生排忧解难，新媒体的多样性为学生工作提供途径多样、交流便利的平台，也包括各种学术方面的交流合作。（3）新媒体的互动性增强了学生参与活动的积极性和主动性。我们在利用新媒体获得大量信息的同时，也是新媒体上信息的主要提供者，通过微博和贴吧，我们可以自己一些当下同学们关心的问题，而这些话题会很快从新媒体的平台上出去，得到很多同学的回应和关注。学生就会通过新媒体的媒介主动间接地接受信息，而这些信息的会更加容易得到关注，从而尽快得到解决。而对于学校方面的宣传工作，利用新媒体的方式和同学们进行沟通交流，也会得到学生的热情参与和互动，只要创新形式，就可以吸引学生的注意进行参与，在一定程度上让学生用自己的主人翁精神提出问题和建议。 （4）便于学校和学生更加平等的交流。通过新媒体的方式，学生会获得更多更加平等的话语权，言论也更加自由，会通过新媒体平等的和学校进行现实生活的交流和沟通，学校也会加入更多的人文关怀，进而提高管理水平，管理方式更加人性化，的信息也会更加具有感召力。例如，很多高校都会利用微博设立学校的官方微博，与之相关的学校权益中心、各种社团、团支部的微博等等，通过多种渠道，不仅方便对学生信息的传递，也方便学生向学校提供一些意见和建议，从而有利于学校的管理更加完善。

（二）新媒体背景下高校宣传工作中遇到的问题。（1）信息内容的难以控制，学生容易价值观迷失。新媒体由于信息的随意性，高校校园信息容易在一定程度上造成内容的不合理，对于当下思想活跃的大学生群体来说，更容易接受外来信息对本人的影响，易于接受那些庸俗的思想，更会通过新媒体这个媒介与各种鱼龙混杂的信息接触。在互联网时代的今天，如果有不正当言论在公共交流平台上出现，就会有很多人追随，大学生缺乏社会经验，容易受到错误信息的误导，例如香港学生“占中”事件，除了个别群体的推波助澜，过于开放的新媒体信息平台也向学生们提供了传递不正当言论的渠道。（2）虚拟的沟通方式会更容易造成学生生活的不充实。通过新媒体的广泛应用，会有更多的学生沉溺于虚拟的世界，对外界的信息大都来那个自新媒体这个平台，便会形成一种惰性，容易造成紧张孤僻、厌倦生活、逃避现实等问题，甚至会出现信任危机。越来越多的学生把时间花费在网络上，人际关系越来越疏于管理，身体条件也越来越差。更多的学生把生活的重心放在虚拟的世界里，不能自拔，不单单是说网络游戏，更多的也是对于社交的恐惧和反感，增加对网络的依赖，也造成了人际关系的不和谐。（3）新媒体时代的到来容易弱化学生对于传统传媒的关注。在利用新媒体信息交流便利的今天，学生更多的关注新媒体交流渠道，而相应的会减少对报刊，书籍的关注。鉴于新媒体的多样化和信息的丰富化，对传统的信息载体也造成了不小的冲击。学生对于学校的宣传刊物本就缺乏兴趣，在信息渠道便利的现在，会更加缺少对此类方式的关注。通过新媒体，很多电子书也应运而生，也会相应的冲击到传统书籍行业的发展。而网络的信息稂莠不齐，网络的书籍很难体现出进步的思想。

二、新媒体时代高校宣传工作的应对策略

（一）对学校的官方信息，增加其活泼型和创新性。学生群体是一个很活泛的富有生机的群体，渴望新事物，追求创新和另类。对于学校的信息，难免会枯燥无赖，所以要想引起学生的注意，就应该创新形式和内容，不再以单纯的说教和简单的信息传递为主，应该体现出活泼性，内容也要与学生的现实生活接轨，及时接受学生反馈的信息，加以调整和改善。打破固有的框架，在思想宣传方面寻找新的突破点和切入点，吸引学生的兴趣，达到信息传递的效果。通过活动形式的创新，从侧面加强对学生的思想教育宣传。

（二）要对新媒体平台的信息加以适当的管理。网络信息的多样化丰富了信息的内容，但是也产生了很多思想的误导。所以加大信息的管理必不可少。首先应该对于交流平台上不适当的信息进行处理，其次应该正面向上的信息，影响学生的价值观念，引导学生向好的一面发展。

（三）学校应该建立相应的共享机制，实现双赢。一方面，学校要充分利用新媒体的作用进行思想引导，就需要引起学生对学校官方信息的关注。例如建立特色网站和资源共享渠道等。另一方面，在利用新媒体的同时，鼓励学生通过多种渠道传递信息，双方建立共享，包括资源共享，生活共享，知识共享等，创造出一种和谐的互动氛围。也可以通过共享实现跨界学习，延伸学校的文化功能，提供轻松的学习环境，促进学术交流。

第2篇：新媒体时代宣传范文

一、新媒体的运用有利于企业凝心聚力

企业在发展和进步过程中，新媒体发挥着关键的作用，能够有效的传播企业文化和信息，能够对企业的各个部分产生很大的影响，其中包括会影响到顾客与企业之间的关系，还会影响到员工之间的关系。企业可以通过新媒体这样的方式将企业的文化深入到员工中，能够通过这样的形式，拉近企业和员工之间的关系，员工就能够更加了解企业的文化和发展方向，还能够提升员工的工作热情和积极性，对整个企业的发展来说有着积极的作用。在企业发展业务的时候，能够让客户了解企业文化和特色，通过这种形式能够更好的开展业务工作。总的来说，新媒体能够帮助企业将企业文化进行扩散，从而给企业带来经济效益。

二、新媒体的应用有助于企业的改革与创新

通过相关调查显示，员工对于信息的需求非常大，但是也有员工认为，管理层所的信息并没有及时更新，这就需要企业在实际运行中根据发展特点进行适当的调整：

（一）对企业内网进行改版与升级

需要对企业内网进行改版和升级，因为在内部传播信息的时候，内网是很重要的，领导者应该重视和关注内网传播的形式和效果，因为这个链接企业与员工之间的桥梁，如果做好的内网的升级与改版就能够实现内部传播的有序进行，同时也能够使得各个部分的信息进行有效的传播与沟通，所以这部分的工作也是很关键的，是领导者需要关注和重视的。

（二）液晶显示屏的优化

在新媒体的管理方式，包括其各个方面都进行改进之后，相关的设备和技术也需要不断的改进和进步，才能不断适应不断变化的新时代。液晶显示屏就是一个很好的传达信息和数据的平台，通过这样的形式能够有效的传递信息，这样的形式有很高的效率，可以利用这样的形式对动画、影片等进行传播。

三、新媒体的应用有利于明确企业的定位

（一）主要媒体的定位与组合

以所在油田系统二级单位为例，现有的传统企业媒体包括企业内部网页、电梯口电视等，新媒体则以企业内网、电子液晶屏为主，共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点分企业现有的媒体使用频次和覆盖面后，对各类媒体重新定位。

（二）融合式媒体生产与“全媒体”平台构建

从媒体形态的维度对媒体重新定位，又以新闻事件和发展时间为中心对媒体进行纵向组合，实际上已经形成了“全媒体”平台的雏形。

（三）新媒体人才的培养

要想做好新媒体一体化，就需要建立健全完备的人才队伍，才能够实现人才之间的相互配合和工作，就能够更好的做好宣传等工作。在进行现场信息的时候，可以实现一体化，例如将新闻现场进行图片拍摄、新闻编辑和视频采集可以一体化，将这样的工作集中到一个人身上，能够有效的节约人力成本，也能够节省时间等，这样的形式在日常生活中也很普遍，也成为了现今阶段常用的新闻形式。同时，需要完备整个团队的人才队伍建设，因为整个宣传需要一体化，所以就要求对团队建设更加的严格和完整。

四、打造品牌，内外共树企业形象

运用和发展企业沉淀的文化底蕴，是成为引领团队实现可持续发展的强大动力，这是需要重点规划和推进的工作。

（一）明确企业外网的定位

互联网是企业对外传播、打造品牌的主要平台。首先，从服务项目入手，通过对栏目的开发，形成以技术服务文化为主的外网定位。同时，可以借鉴“网上世博会”的成功经验，在企业外网、社会网站上搭建“网上技术”平台，将企业主营技术通过网络3D互动形式进行技术展示。这里融入了企业品牌、经营理念、技术实力等，使客户可以通过网络了解企业的历史、产品和文化，有助于传播企业形象。针对企业的外网宣传，还有很多细节需要注意，不能够忽视部分对整体带来的影响，也需要从整体上来进行把握。

（二）其他新媒体的运用

作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博、微信带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制，寻找和维系的主要对象应是目标客户群；其次，在信息推送手法上要善于使用图片和“微博体”；再次，可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号，与企业特定人群实现互动。需要将各个新媒体进行融合运用，才能够实现传播一体化，能使得传播效果最大化。

（三）舆情监控与危机处理

当然，新媒体也是一把双刃剑。正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制，形成网络舆情周报制；建立舆情应急预案，应对突发危机事件；设立“新闻发言人”，统一新闻口径和途径，处理好相关的事务和突发事件是很重要的。

第3篇：新媒体时代宣传范文

关键词：新媒体时代；电视剧；网络宣传；营销对策；分析

新媒体时代背景下电视剧的播放和营销模式也在不断进行转变，电视剧的网络播放成为直接影响电视行业发展的重要因素，互联网作为电视剧网络宣传营销的重要平台和渠道，大大吸引了公众，尤其是年轻公众的眼球，传统的平面宣传已经逐渐被淡化，电视剧网络宣传营造和打包整合工作正在深入推进，将日益成为引领电视剧发展改革的新方式。可以看到随着网络自制剧数量的不断增多，越来越多的视频网站媒体和电视台进行联动，从电视剧的制作、发行、宣传、播放和营销等方面逐渐探索一体化、高效化管理模式，进而争夺更多的抢先播放权，提高吸引力和点击率，成为日渐影响电视媒体行业发展的新模式。

1电视剧营销的主要方式

已经从传统的平面宣传向着新媒体网络平台转变一方面电视剧营销和电影等营销具有很大的不同，电视剧的营销需要电视台制作公司进行精心策划，在恰当的时机营造良好的声势，才能更好地提高电视剧的吸引力，以此获得稳定的经济效益。近年来随着地方电视台的不断发展和经营理念的转变，很多电视台对于电视剧的播放有了更多的选择权，通过对电视剧和市场发展前景进行预测，进而选择可以获得巨大收益的电视剧制片方进行合作，从而争取有限主动权。另一方面电视剧的营销方式也由单一的海报宣传等转化为借助于新媒体网络平台进行造势，对电视剧的网络版权进行销售，并利用网络平台进行推广，通过添加广告等方式，让电视剧成为网络热门搜索关键词和网络话题，进而为提高电视剧的收视率提供重要的平台支撑。

2积极营造热门话题，促进电视剧网络营销升温

第一，对于电视剧网络宣传营造工作而言，寻找热门话题是工作的主要方向，也是整个营销策划工作的重点，当前以“90后”为代表的网络新生代，影响着网络传播主流和趋势，这些人在一定程度上成为互联网的主要消费群体，很多的热门话题都是由他们发起且不断传播起来的，所以对于电视剧网络宣传营造工作而言，要充分调研“90后”群体的需求，结合电视剧主题等筛选出多个与电视剧有关的话题，并通过网络平台（微信、微博、贴吧、知乎）等进行征集意见，通过点击率和关注度等挖掘热门话题，进而在此基础上既为电视剧造势做了宣传，又为后期的推广和播放奠定基础。第二，要善于运用网络搜网引擎和网络公关公司，进而为博得点击率和关注度不断努力。可以看到当前很多投票和宣传等活动都会雇佣很多的所谓水军进行暗箱操作，从而快速地将一个话题或者领域进行全面造势，上热搜榜，从而吸引更多的眼光。对于电视剧网络宣传营造工作而言，也要善于学习和借鉴优秀的正当的做法，采取一定的方式加强与网络公关公司的合作等，进而从点击量上获得优势，并通过后期的转发、评论等制造轰动效应，但是这方面需要精心策划和有效组织，对于成本等方面也要全面权衡，从而以合适的渠道获得更大营利。第三，要善于运用自媒体的力量，通过广泛发动粉丝的力量对电视剧开展网络宣传，进而获得更加稳定的客户群体。当前影响网络话题的主要渠道还有自媒体这块，可以看到很多电视剧或者电影等之所以在一夜之内迅速崛起，很多明星之所以在一夜之内瞬间人设崩塌或者成名，一定程度上还因为自媒体的存在。可能一个明星的一个微博转发就会带来巨额的粉丝群体来关注和进行互动。所以电视剧网络宣传营销要高度重视自媒体的力量，除了上述两种方式进行宣传渠道拓展以外，还要善于与自媒体宣传公司进行合作，营造更多的话题，并动员网络高手和网红等进行转发、宣传和造势，通过对电视剧进行精心策划，精选电视主题进行集中润色和包装，并通过开通微信公众号、微博平台等方式进行宣传，与网络等进行合作，进而将电视剧进行包装宣传，从而达到“未发行、先有声”的宣传阵势。第四，要进行精心策划和整体布置，在整个宣传项目开始前就要吸引营销公司积极参与到活动中来，提前对电视剧的主题、内容、素材等进行深入研究，与制作方一起共同寻找可以制造话题的全面推广方案，哪个点位可以植入广告，植入什么样的广告，需要什么样的创意等，进行精心设计和策划，从而通过一个小小的剧情展示或者宣传片造势就可以带来更多的遐想，让粉丝将目光集中到对于电视剧的期待上面来，提高持续关注度。同时营销公司要和电视剧剧组进行有效衔接和沟通，及时了解和掌握剧组的最新拍摄情况和进展，并对日常素材和拍摄过程进行创新点挖掘，寻找亮点，制造前期花絮等，让广大网民提前获得一点关于电视剧的剧情等，进而为后期宣传和传播奠定良好的基础，积累稳定的人气。

3善于挖掘和塑造与电视剧相关的衍生品，促进电视剧网络宣传向深度拓展

对于电视剧市场而言，传统的以内容为主要宣传方式的时代已经逐渐边缘化，随着网络技术的发展和新媒体平台的全面开发，对于电视剧网络宣传营销工作而言已经成为整体的发展链条，所以要用数据说话，用广告吸引，用媒体造势，用技术取胜，用口碑吸引广泛网络爱好者和公众的眼球，才能更好地将一部部电视剧推向市场，提高社会价值和影响力。可以看到当前电视剧宣传制作方不仅仅在宣传电视剧方面下功夫，对于电视剧的某一个情节和某一个相关的物品等都能够注重细节，拓宽与电视剧相关的衍生品制造和发行领域，为电视剧宣传加分。随着电视剧网络宣传模式由单一向多元、由部分向整体、由点到面进行转化，电视剧网络营销也不再拘泥于电视剧的主题进行宣传，通过从一个点，制造更多的衍生品和轰动效应，进而与公众的需求紧密结合，从而推广衍生品的同时带火了整个电视剧，比如《三生三世十里桃花》《人民的名义》《乡村爱情》《择天记》等电视剧制造的一些衍生品促进了热门话题热度更高，在为网络粉丝带来实惠和优质服务的同时，提高了电视剧的轰动效应和影响力。同时也可以看到通过对与电视剧相关的衍生品进行开发，不仅仅在相关领域进行拓展，也可以与其他领域进行广泛深入合作，继而在提高产品影响力的同时促进电视剧的有效推广。比如电视剧仙剑奇侠传电视剧推出的衍生品动漫人物、游戏等，让公众不仅仅对电视剧加深了印象，也对相关的游戏产品等感兴趣，从而获得以外的收获。当然对于电视剧衍生品的生产和开发而言，还需要在产品质量和具体营销渠道等方面进行深入思考，从而在给公众带来福利的同时，满足公众对质量和技术的多样化需求。

4加强电视剧网络宣传营销战略化思考

可以看到电视剧从策划、制作到后期的播放中间经过很多的环节，涉及到很多的部门，也投入了大量的人力、物力和财力，投资数额较大，所以后期的宣传营销至关重要。所以要提高战略定位，加强对电视剧网络宣传营销战略化思考和探索，一方面要善于利用硬件设备，比如高铁、公交车站和楼宇等进行广告宣传，另一方面要充分挖掘电视台自身的资源和优势，通过加强与电视剧明星的合作、与其他硬件宣传公司进行置换等方式，建立长期合作机制，进而提高资源优势互补和共享能力，比如通过购买网络播出版权的视频网站和广告资源进行一体化支持，从而为电视剧免费营销和推广提供强大支持，降低宣传成本，提高宣传成效。当前电视剧网络宣传营销过程中还存在很多的困境，比如营销体系不完善、营销合作团队的资质等方面需要进行界定，营销带来的恶意竞争和网络风险也需要进行深入研究和排查，对于电视剧营销等还受到演员等多个方面因素的影响，随着市场化竞争日趋激烈，电视剧网络宣传营销的难度也在不断提升。

总之，新媒体时代对于电视剧网络宣传营造工作而言，既面临着机遇，也遇到很多的挑战，只有紧跟形势变化，通过制造话题、转变营销理念、推广衍生品等多种渠道进行开发和策划，才能更好地找准适合电视剧营销的平台和模式，进而促进电视行业的可持续发展。

参考文献

[1]王艺凝.国产电视剧社会化媒体营销研究[D].北京：北京交通大学，2016.

[2]罗国桢.国产电视剧的新媒体营销研究[D].南昌：南昌大学，2015.

第4篇：新媒体时代宣传范文

关键字：新媒体； 国企； 新闻宣传

国有企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥着主导作用。国有企业的新闻宣传工作起着凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力的作用。如今，随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。在国有企业宣传中，及时引入契合当今潮流的新媒体，实为有识之举、当务之急。

一、解析国有企业新闻宣传工作

（一）企业新闻宣传的概念及目的

笔者认为，企业新闻宣传分为对外和对内两部分。

对外的宣传往往是基于打造企业形象，提升企业知名度，创造企业品牌，提升企业软实力等目的。而对内的企业新闻宣传则更倾向于在企业内部树立企业信念，宣传企业文化，增强企业向心力等。

国家企业不同于现在一般的三五人小型私企。国企通常机构庞大，人员众多。因而，如何在这人数众多的国企中树立企业信念，提升员工的归属感、责任心，增加企业凝聚力便成为企业新闻宣传工作者的当务之急。这也是本文主要的阐述方向。

（二）企业新闻宣传工作的特点

历来优秀的企业管理者都追求能够“人企合一”，最大限度的调动起员工的积极性和创造性。要达到这一目的，其根本是员工的归属感，只有员工将企业视为自己的根基与责任，才能够真正调动职工的能动性为企业创造价值。企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到企业的最新动态，对企业的发展充满信心，对企业所面临的困境具有坚定的患难与共的责任感和突破困境的勇气与信念。只有能够随时随地了解到企业的真实现状，与企业、与管理者达到了信息共享，进而对企业才能够有归属感。这就是所谓的普及型和及时性。

企业新闻宣传的日常性则是笔者结合自身感受及工作经验所总结出的企业新闻宣传应该具有的特性。从传统理念来看，“宣传”似乎与日常无关。然而，笔者认为，对内的企业新闻宣传的主要受众是员工。从我们陕西陕煤澄合矿务局多种经营公司人员构成来看，公司35岁以下青年员工占员工总数的比例已经超过了70%，这些青年已经成为公司的主力成员，在这些80后青年员工中，最主要的特点是有主见，排斥传统，如果我们还是一味用传统宣传模式来迎合年轻受众，窃以为这只会增加受众的排斥感，情感共鸣更不用谈。就我们公司微信公众号而言，最大的改版不应是版面设计，而是需要增加一些参与环节，如果我们在新闻报道底下增加一个个人留言互动的版块，职工可以随时发表意见，而平台管理员可以适时进行回复，通过对职工评论进行统计整理，一方面方便企业管理者了解职工所想所需，另一方面增加了职工的参与感。

二、新媒体发展格局

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，发表重要讲话：要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

为突破时间和空间的限制来展示企业各个方面的形象和信息，扩大企业新闻宣传力度，使企业形象展示更全面、生动、多元，就要运用当下最新的信息技术，建立包括手机报、微博、微信、移动客户端平台等新媒体应用平台，实现分众、即时、全方位传播。

（一）即时性传播。新媒体的传播即时、快捷，不受外界客观因素的制约，具有容量大、灵活性强、运行快捷和互动性强等特点，能够在短时间内将企业信息咨询发送给受众群体。相比之下，传统媒体受到客观条件限制，比较滞后，因此在时效性上新媒体胜过传统媒介。

（二）大容量传播。传统媒体受类型、体裁、篇幅等限制，传播空间限定在一定范围，信息量小，影响力受到限制。而新媒体则依靠互联网的优势，传播空间和信息量均具有无限性，借助搜索和链接功能，新媒体比传统媒体内容更丰富、生动、多元，信息量可无限扩展，影响力不可小觑。

（三）互动式传播。报纸的发行是单向传播，媒体和受众之间很难进行交流。然而，新媒体的传播更加灵活、多样，能够实现媒体和受众之间即时的互动交流。受众除了可以自主选择自己喜好的信息外，还可以参与到信息的传播中，使传播量发生裂变。

（四）覆盖面广泛。任何媒体都要服务于它的核心受众。报纸有明确的功能、受众定位，使受众群体相对固定，拥有了核心受众群。而新媒体的受众极其广泛，互联网所到之处无不覆盖。

（五）受众群分化。随着国企青年职工的不断增多，企业人员结构不断趋于年轻化。青年职工对新媒体拥有的数字化、全息化、网络化等优势，具有的内容形式新颖、趣味性强、信息量大等特点更为青睐，他们都以手机、网络等媒介来满足获取社会信息、企业动态信息的需求。因此，在新媒体环境下，企业宣传工作必须转换原有的工作思路和方式，充分挖掘新媒体传播的特色和优势，利用新媒体搭建企业宣传多样化平台，顺应当代青年掌握信息的趋势，做到“走进青年、融入网络社会”，实现工作对象的全覆盖，极大拓展企业宣传的受众面。

三、新媒体是国有企业引导舆论的新渠道

长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势。但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点，在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。

以手机作为载体，通过微博、微信等平台为企业新闻宣传工作提供了新的发展方向。发展到现在，个人交流软件在不断的发展中均已开辟公众平台，其作为团体、组织对外宣传的一个便捷渠道，虽然企业在这方面还没有大力发展，但前景确实值得期待。基于这些平台本身的特点，手机“微”信息的传播必然成为其主流。短小精悍的言语，适合日常的关心、问候，提纲挈领式的新闻在员工忙碌的工作中并不需要占据太多的时间。在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。充分利用当代人对于手机的依赖，将企业新闻宣传变成日常工作、生活的一部分，而不仅仅是特定时间、特定地点才能做得“工程”。

笔者从事新闻宣传工作以来，听到职工最多的声音就是没时间通过电脑进入公司网站了解公司新闻。那么我们是不是可以从这点入手，提升公司新闻宣传工作的参与度。试想一下，如果公司新闻宣传工作管理者建立一个微信公共平台，职工们只需扫一下二维码，便可轻松实现公司新闻的随时随地了解。“微”新闻的内容不需要每天进行更新，可以以周为单位，将公司的重大消息，涉及职工利益的内容放到里面，职工看到消息后可以随时随地进行分享评论，这样一来，虽没有一板一眼的宣传，但是拓宽了新闻宣传载体，更方便职工了解企业信息，还能在一定程度上提升企业的知名度。

参考文献：

第5篇：新媒体时代宣传范文

一、新时代环境下新闻宣传工作面临的挑战

新媒体时代的到来, 从根本上改变了新闻的传播形式, 为新闻的传播提供了更大的发展空间, 加快了新闻作品的传播速度和实效, 能够让人们在第一时间阅读到相关的新闻内容, 但是同时, 在众多的新媒体之中, 也存在着信息失真的现象, 很多新媒体的内容都是依靠标题内容来吸引人们的眼球, 但实际内容并不和标题内容相符, 这无疑给网络信息的传播环境带来了不好的影响。

新媒体时代的到来不仅给新闻宣传工作带来了较大的发展机遇, 同时也带来了诸多的挑战, 以下将从两方面分析新媒体带给新闻宣传工作的挑战。首先, 新媒体的兴起可能会给新闻宣传工作带来不良的负面影响, 因为网络的便捷性, 人们不仅能够接收消息, 同时也可以利用网络快速便捷地各种信息, 甚至会出现部分人员不良信息, 如果不加以制止和管束, 就会上升为新闻的焦点话题, 对社会的发展、地方稳定繁荣带来不可估量的影响。其次, 新媒体技术的发展给新闻工作也带来了巨大的挑战, 对新闻工作者的专业能力提出了更高的要求, 只有不断适应社会的发展趋势, 才能让新闻宣传工作在新媒体时代下更好发展。

二、新时代背景下新闻宣传工作的特点分析

(一) 互动性。在新媒体时代下, 新闻宣传工作的一个特色就是互动性。在以往的新闻传播过程中, 新闻只是单向地供人们观看, 并不能在其中发表自己的看法和观点;而新媒体时代的到来, 多媒体工具的运用实现了人们的这个愿望, 让人们能够在新闻宣传中进行交流和互动, 自由发表自己的观点和见解, 也有利于相关部门及时的了解新闻观众的心理倾向和宣传诉求, 能够促进新闻传播事业更好的发展。

(二) 时效性。在新媒体背景下, 新闻宣传工作的速度也有了很大的提升, 新闻内容的传播速度之快简直令人惊叹, 而且完全不会受到时间和地域的限制。可以说, 新闻内容在新媒体时代下, 人们在第一时间就能观看, 这就是新时代赋予它的时效性, 不仅传播速度快, 而且它的更新速度也丝毫不亚于传播速度, 在发生重大的新闻事件时, 新媒体技术都能对事件进行实时追踪, 甚至能够进行同步直播, 新时代背景下的新闻宣传工作已经真正做到了让人们能够第一时间掌握新闻的动态和发展情况。

(三) 信息量大。在传统的新闻传播过程中, 由于受到报纸、书刊篇幅的影响, 往往会让新闻的内容受到一定的限制, 不能全部出来。而新媒体则不一样, 它传播的内容非常广泛和全面, 不会受到内容的限制, 传播的信息量很大。

三、新时代下新闻宣传工作的措施和建议

(一) 科学合理地策划新闻内容。新闻内容的策划是新闻传播工作的基础, 对新闻的传播质量有很大的影响, 因此在新媒体时代下, 新闻宣传工作要想得到更好发展, 就要对新闻内容科学合理地进行策划。在策划时要考虑到以下问题:首先, 要找准新闻内容的切入点, 根据新闻内容选择恰当的切入方式, 比如说, 在对社会层面的新闻进行编辑和应用时, 编辑人员就不能只站在一个新闻编辑人员的角度去写, 而是要站在社会这个大角度上, 去看待这个事件, 将自己置身其中, 用最真实的感受去评价去撰写, 让新闻的内容变得更加地吸引人;其次, 新闻的编辑和应用一定要重视新闻事件的关注点, 我们都知道, 不同的人看待同一件事都会有不同的看法, 新闻也是一样, 在编辑的时候要找准关注点, 并引导观众将注意力转移到这个内容上面来, 这样能够避免带来消极的影响。

(二) 加强对新闻工作者的人才建设。新媒体时代对新闻工作人员的专业素养也有了更高的要求, 因此, 要想提高新闻宣传工作的效率和质量, 就需要加强对新闻工作者的培养, 要不断提高他们的专业能力和综合素养。新闻宣传工作本身就具有较强的专业性, 只有不断提高工作人员的综合素养, 才能保证新闻内容的有效性, 从而才能更好地进行新闻的宣传工作。因此, 媒体机构要加强对新闻工作人员的培训, 定期开展有针对性的培训活动, 不断培养和提升新闻工作者的专业能力和综合素质, 保证新闻工作者具备基本的职业道德和职业操守, 以此来促进新闻宣传工作的可持续发展。

第6篇：新媒体时代宣传范文

[关键词]雷锋精神；媒体宣传；社会责任；时代内涵

雷锋精神为何历经半个世纪仍历久弥新？如何对雷锋精神进行新时代解读？新闻媒体，尤其是广电媒体如何宣扬雷锋精神？媒体自身又该如何自觉践行雷锋精神？笔者从以下几方面探讨新闻媒体如何弘扬践行雷锋精神。

一、宣传和弘扬雷锋精神的现实和时代意义

党的十七届六中全会提出，社会主义核心价值体系建设是我们的根本任务，同时提出“深入开展学雷锋活动”，并把弘扬和践行雷锋精神作为思想道德建设和精神文明创建的“抓手”，作为推进社会主义核心价值体系建设的重要内容。

雷锋精神彰显了社会主义核心价值体系的最重要的就是全心全意为人民服务。雷锋精神所蕴涵的价值、信念、理想，已经成为社会主义核心价值体系的重要组成部分，它所代表的职业道德、社会公德、艰苦奋斗与刻苦钻研的精神，已经成为建设小康社会和和谐社会的内在动力。雷锋精神所体现的真善美，所表现的人性之美、道德之美、文明之美，都是我们这个时代和社会所需要并应当大力倡导的。

雷锋精神所概括出来的“人民至上”，也就是在社会上创造一种和谐的风气，和谐就有稳定，和谐就有发展。学习雷锋精神就是要呼唤道德文化，提升道德水平，以雷锋精神推动公民道德建设，这也是新形势下深入开展学雷锋实践活动的落脚点和着力点。

二、媒体在宣传雷锋精神过程中的社会责任

雷锋精神的学习让新闻工作者对新闻事业的性质、宗旨和责任、使命进行了重新审视，更加明确了工作方向定位和人生价值坐标，对新闻工作理念和新闻工作者的思想观念产生了积极影响。宣传和弘扬雷锋精神是党的新闻工作者光荣的历史使命。新闻工作者弘扬和践行雷锋精神，就要牢固树立以人民为中心的导向，反映人民的期待和呼声，树立人民至上的价值观，让人民成为文化发展的主角。

首先，要求我们要脚踏实地，坚持把社会主义核心价值体系融入日常的新闻报道当中，应该大力宣传和弘扬雷锋精神，建立起社会道德的度量衡。其次，要求我们媒体人要身体力行，带头践行雷锋精神。作为广电媒体，让老百姓能在广播、电视，在我们的新闻作品里，感受到体现共同理想、时代精神和荣辱观的社会主义核心价值体系。

多年来，齐齐哈尔广电媒体坚持把社会主义核心价值体系融入到日常的新闻报道之中，设计选题、策划专题，用老百姓喜闻乐见的语言模式推出了一批“身边雷锋”， 让人民群众成为新闻报道的主体和主角，通过对先进典型的报道大力弘扬雷锋精神。而且每年都要推出多项公益活动，这些活动都是以弘扬践行道德精神、推进社会主义核心价值体系建设为出发点和落脚点的，其中一些诸如爱心车队、693帮忙热线等公益活动和栏目广受美誉。

三、宣传雷锋精神要有时代观点，常做常新

雷锋精神历久弥新，我们的报道也要随着时代变化不断创新，赋予雷锋精神新的时代内涵。学习雷锋活动常态化以来，广电媒体做了大量的宣传报道工作，但力度还需要进一步加强，密度还需要进一步加大，高度还需要进一步提升，广度还需要进一步拓展。深入跟近，加大宣传，紧跟时代，常做常新，具体从以下几个方面着力：

一是在宣传的内容选题上力求有内涵，深挖掘。切实挖掘新时代雷锋精神的内涵和特点，紧密结合当今社会的实践，在选题策划中找到雷锋精神的闪光点。

二是在宣传的工作作风上力求入基层，找实例。媒体记者要坚持与“走转改”活动结合起来，进一步体会到好新闻是用脚板跑出来的，只有深入基层群众，直接感受实际生活，才能创作出精品佳作；进一步认识到基层是个人成长成才的沃土，只有经过基层实践的磨砺和锻炼，才能有效提升意志品质和职业素养。坚持到基层去采写学雷锋的报道，面向基层写最为鲜活的学雷锋报道，在生活中捕捉时代的风景、人生的坚持、温暖的故事和善良的心灵，新闻要让群众喜闻乐见。

第7篇：新媒体时代宣传范文

打造一个明星和打造一部作品这两件事在很多时候是相通的，

“产品化”让一切都变得“有章可循”。时代在发展，

娱乐圈的各种宣传方法也在随之更新。

当前，新媒体势不可挡，强有力地攻占了传统媒体，微博、微信、

朋友圈、公众号似乎成为现代人离不开的网络媒介。

而以往面对传统媒体的一套宣传方法，在新媒体时代已经不够用了。

于是乎，聪明的艺人宣传总监们和影视作品营销人员又不断

研发出适应当下需要的新方法，夺占眼球，引起喧嚣。

那么，娱乐圈现在出现了哪些高能的宣传新技能呢？

宣传们对当下这个时代的娱乐宣传是怎么看的呢？

各种新技能起到的效果又如何呢？本次专题，我们就来探讨一下。

新媒体当道，娱乐圈打怪装备正在升级！

新媒体的出现让所有的用户可以随时互动发声，人人都是自媒体，大大有利于“物料”的传播，这对于娱乐圈的宣传来说，简直是得天独厚的条件。艺人宣传团队以及影视作品的营销团队纷纷瞄上了新媒体的有利战场。以前是给主流媒体发通稿、发高清宣传美图，做封面人物，现在除了这些必备的之外，他们更在乎明星和作品在新媒体上的影响力传播，从电脑到手机，从网站到微信、APP，各种客户端、各种平台齐头并进――发表情包、发逗比截图、魔性动图、病毒视频、新媒体指数，好一番装备升级！

别老惦记封面女郎 新媒体已成明星刷存在感的新战场！

如同现在电视真人秀让大部分明星走下神坛一样，新媒体时代也让很多明星在公众面前更加，以往端着的高高在上的神秘面纱，早已于这个时代所不容。借着新媒体的传播快而广的特点，艺人的萌点、帅点，各种宣传点都被大大放大，现在大家一致的目标是：争取成为网上长盛不衰常用常新的梗！比如在《锦绣缘》热播时，黄晓明的“胸咚”一下成为热点，后续的各种表情图也一展晓明哥“二二”的亲和力，引起粉丝转发。不仅如此，知名微信公众号的文章动辄10万的转发量，大V们与明星的友好合作，明星在各种软件里植入自己的形象，比如范爷就合作了模范学院这款APP，滴滴打车更是笼络了无数明星，以及过年时大玩明星红包也掀起了新媒体的狂欢。

当然，网络处处有高手，我们发现有一些传播属于无心插柳柳成荫的性质，网友自发制作的小S的表情包在微信满天飞，塘主的表情包以及鱼塘梗魔性十足，明星CP的各种亲密小互动动图、杨幂的脚臭梗，想必这些也多多少少触发了宣传团队利用好新媒体的想法。

随时随地脑洞大开 影视作品借新媒体营销玩出新境界

第8篇：新媒体时代宣传范文

[关键词]融媒体 传统广播 主题宣传

新媒体平台发展迅猛

随着互联网技术的日益成熟，在web2.0及全网信息化社会的大环境下，4g网络的大范围扩张推动了网络信息的全方位接收，广播媒体受到新媒体的冲击也愈发严重[1]。在与新媒体的博弈中，不像报纸、电视等传统媒体，广播依靠有车群体的被动优势，发挥自己的优势，实现了传统媒体的突围，形成了所谓的车轮经济。而在这激烈的竞争环境下，音乐广播融合了音乐与广播的双重属性，并从类型化广播发展中脱颖而出。

而各类移动终端的普及应用，微信、微博及各类直播社交网络的发展，无论是传播内容，还是传播方式、传播速度，作为具有同样音乐属性的网络音乐平台如虾米、百度云音乐便更贴合当下的生活方式，受众可以在线选择自己喜欢的音乐，并在社交网络分享，关于音乐的感受，从而影响其他人在音乐上的选择，音乐广播的推广性和引导性正在被逐步削弱。受众能够通过更多平台更为精准的获取自己想要的信息，广播媒体已经不再是唯一的信息渠道[2]。

新媒体之所以能够快速抢占巨大的市场份额，除了技术上提供受众接收信息的方便性，重点在于受众可以自由的去选择自己希望接收的信息，并且相对于传统媒体，新媒体在内容制造上更为自由，也更容易引发受众的关注。因此影响新媒体传播力的一个重要指标其实来自内容。广播想在新媒体的大环境下站稳自己的一席之地，技术融合改进是一方面，从内容上根据受众的真实需求进行改进才是硬道理。

值得庆幸的是，不少广播人意识到了这个问题，就“好内容”这个大命题开始了一系列尝试，主题传播这个看似老套的内容制造手段也有了新的方式。主题传播是根据一个确定的选题进行一系列的内容生产。以湖北广播电视台音乐广播部为例，在这几年对于主题传播的探索中，推出了《蓝色音乐札记》、《丝路欢歌》、《乐湘传奇》等大型音乐主题节目。通过能够引发社会话题的主题如“丝绸之路”、“湖泊生态环境”等，进行内容制造的延续。他们推出了一个又一个具有生命力、艺术性、感染力的节目，从数据与美誉度上看，这是一次成功的尝试。

新媒体所带来的冲击既是一种挑战，但是同样也伴随着机遇。微信、微博等社交网络的崛起标志着人类社会进入自媒体时代，主题宣传虽面临着网络信息化的再次冲击，但并不代表就会淹没在高度信息化的大浪之中[3]。

新媒体在刚刚进入市场时，靠的是大量UGC内容（用户生产内容），即新媒体使用者创造内容，UGC的内容制造虽然较为娱乐化，但这种草根文化随着接受者对内容的要求越来越高，显得专业度不足。因此内容生产方向开始转化为PGC（专业生产内容），PGC指的是通过专业的团队进行内容制造。从内容的制造过程上来看，这与专业度更高的广播节目不谋而合。但与新媒体平台上的对比来看，音乐广播的大型主题音乐节目目前最为缺乏的是宣传。在这个酒香更怕巷子深的新媒体时代，广播媒体传统的宣传手段，或已经难以影响到受众对于优质内容的选择了，如何利用新老媒体的融合进行内容宣传成为了重中之重。

融合是现代传媒发展的大势所趋，也是传统媒体创新的方向。特别在当今互联网时代，新媒体发展势头迅猛，怎样利用新媒体对传统媒体内容进行宣传推广，怎样利用传统媒体的现有优势占得市场份额，既是创新的需求，也是音乐广播实现更好的传播效果、拓展生存空间的重要条件。在当今媒体融合的大环境下，将音乐广播与新媒体各有的优势充分发挥，实现融合发展，才能最大程度地提高优质内容的传播力和影响力。

传统媒体主题宣传新思路

主题宣传的目的通过一定的手段和形式，让一个主题深入人心。音乐广播作为现代信息传播的重要载体，要使受众认可并接受其传播信息，想要宣传的接受率高，就必须研究受众所认知的价值取向 。

广播媒体的主要作用就是传播，其对新闻的传播具有很强的时效性。在新媒体的冲击下，广播媒体的不生动性也暴露出来。因为与微博、微信相比 ，广播媒体除了声音，便别无其他。新媒体环境下主题宣传的有效性，源于它对舆情条件和受众心理的针对性。针对性不足，主题宣传难以奏效。在新媒体时代，音乐广播主题宣传面对的舆情条件和受众心理已经与以往大不一样，这不仅是因为信息来源多元化，更因为新的传播工具、传播渠道、传播方式，改变了受众的收听心理和收听偏好。

他们需要更高层次的满足感，需要更多的共振和共鸣，而不只是单纯的获得信息。在新媒体时代，想要更好的让信息深入受众心中，就必抓住受众的情感共鸣。在宣传思路上不能光靠简单的解释主题，或根据主题的大方向进行普及式的传播，传播者必须去更为深入的了解主题，对传播内容、传播对象进行分析，将主题的调性进行移情。将大主题的焦点放在小人物的身上。信息多元化的社会，受众对于信息的需求不再简单停留在了解某一事物，他们真正需要的是在主题背后找寻与自己有关的故事。

因此，在主题传播的宣传工作中，传播者们的目的是将宣传主题化作生活场景，转换为历史进程，让受众通过主持人的声音去感受主题带来的价值。

要想还原生活，首先，要将传统的新文化模式转化为故事化讲述模式。这要求主持人在进行宣传的过程中，对更具说服力的故事下功夫，从传播思路中将大主题化成小故事，通过讲述主题背后的人与故事来引发受众对主题的思考，而不是将已有的概念植入。

在传播技巧上，应当从固有的主题上进行多角度的思考，譬如可以通过时下关注热点作为主题引入，或从某个重点人物的身上以及受众的感受上去进行讨论，将“硬信息”改善为更易接受的“感性化软植入”。从方法的角度上谈，唤醒是传播的关键。能够唤醒听众的感受，主题宣传就产生了效果。在宣传的最初策划中，应当力争将主题进行细致的划分，并通过深挖新闻点、故事点、感性点另起立体化。

说到底传统媒体在主题宣传上核心在于通过更易接受的形式与精细策划的内容，让受众在不自觉中进入主题所产生的氛围中，然后再去了解这个主题的事实，接收这个主题的理念，并在自身对主题的未来产生一种愿景。从总体上说，宣传的目的在于通过各种手段去唤醒受众内心对于主题的思考，这样才可以在思考中植入品牌。

借力新媒体平台的运作策略

新媒体的意义在于让信息流动的方式更加快捷，也更富有多元化。传统的媒体传播过程中将人们接收信息的方式化作定式，偏好文字阅读的人看报纸，偏好听觉的人选择广播，而喜爱视频的人会去看电视，新媒体的产生将这些接收信息的方式进行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒体上看到读文字、听语言、看视频。这种整合方式让信息的传播过程不再单一，也培养了受众新的接收信息模式。因此，音乐广播要想主题宣传中取得更好的效果，就应该利用新媒体进行多元化、全媒体的宣传，让之前单纯靠听的信息，根据受众的喜爱与需求变成能阅读的文字信息，甚至能看到的广播节目。

全媒体宣传就要进行新媒体上多平台的推广。多平台的推广首先是要了解各个新媒体平台的特性，如微博适合图文短消息的持续推送，让受众能够在最快时间内持续了解某一事情的最新信息。而微信公众账号，由于一天只能推送一条信息，所以在信息的筛选与整合上就必须更为注意，同时微信公众平台上受众的阅读习惯更倾向于深刻的长文，长文章相较于微博的短消息可以更加具体，图文并茂的形式对某主题进行回顾，由于阅读时间的增加植入受众的信息也就越多，用户关注的忠诚度也随之增高。

值得一提的还有最近大火的直播软件，如映客、花椒等。直播之所以能够大火源自于目前受众对于信息的新需求―真实性与窥探欲。受众们甚至不在满足于其他新媒体平台上经过编辑的信息，而更愿意通过直播去了解R头背后的人所真实发生的情况。而这又与广播的性质不谋而合，广播不像电视与报纸等传统媒体，大多广播节目都采取直播的形式，但听众们往往难以看到话筒背后的主持人，这无疑是对于广播受众一个巨大的痛点。如果在主题宣传中加入直播的元素，让受众们看到对主题探索中的真实情况，无疑是一次值得尝试并且有巨大价值的主题宣传新思路。

在这个众多自媒体竞争激烈的新媒体时代，光靠多平台推广依旧很难达到主题宣传的最佳效果。许多广播人做了一系列的尝试的过程，往往会出现一个大问题。那就是在新媒体端口往往并没有达到一个可观的效果。在研究许多网络大V的内容生产后发现，传统媒体在新媒体的尝试上没有大效果并不是因为传统媒体人的对于内容生产上的问题，更大的问题出现在他们对新媒体语言与新媒体内容选择上的不了解。

新媒体受众相较于传统媒体的受众更为年轻化，他们对于内容的真正需求因此也和传统媒体大相径庭。这里也就要求传统媒体人更多去了解当下的互联网文化，去探索互联网受众的喜好[5]。作为音乐广播的新媒体工作者们，就更需要去体会新媒体时代受众对于音乐与广播在新媒体上的新需要，通过不断学习新媒体的推送技巧去生产新受众更愿意点开的音乐广播内容。

这些新媒体环境下所产生的社交媒体，是在互联网的蓬勃发展中渐渐兴起的，他们不仅提供信息，也生产信息，通过一种信息平台的形式影响我们的生活，给人们带来了巨大的改变。但不论怎么发展，新的平台不断诞生，音乐广播的延续离不开独特的思想。在新媒体融合的大环境中，理应与传统广播“内容为王”的要求一样，都需要用优质的内容去进行主题宣传，传播主题思想。我们有理由相信，只要音乐广播工作者们对新生事物保持好奇心，并对其不断地探索并进行媒介融合，必当取得丰盛的回报！

注释：

[1]王亚飞：《我国广播电视新媒体的现状及发展》，《科学导报》2014年第17期

[2]钟逸：《自媒体时代，危机传播中的议程设置》，《新闻世界》2011年第1期

[3]邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》，《探索》2006年第4期

[4]宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2007年版

第9篇：新媒体时代宣传范文

关键词：体育新闻；新媒体；发展前景

一、核心概念界定概述

（一）新媒体新媒体的重点在于新，表明它长期处于一种变化的状态［1］。同时，新媒体也是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，它是继报纸、杂志、广播、电视后出现的逐渐发展壮大的新兴数字化媒体。新媒体主要依托互联网技术、数字技术和移动技术。当信息者信息时，需要在基于数字技术与互联网技术支持下的网络交互平台上进行操作，信息经互联网传输后，受众通过移动技术创造的例如手机、电脑、新数字电视等移动端设备来接收信息。相比传统媒体，新媒体使信息传播流程更加清晰简便，传播范围覆盖更加广泛。它打破了时间、空间的局限性，使传播速度有了质的飞跃。除此之外，新媒体平台的信息量空前庞大，信息的海量性是新媒体标志性的特点。不仅如此，在新媒体平台上传播信息时，受众和传播者拥有极高的共享性与交互性，基于原有的信息展开的交流与评论，甚至会衍生新的信息。

（二）体育活动赛事及新闻体育赛事往往和大型的体育活动紧密相连，在活动与赛事举办的各个阶段都需要新闻媒体的宣传推广。新媒体时代的移动设备以及移动客户端极大地促进了体育赛事和体育新闻报道的发展，尤其是体育新闻的报道。在新闻种类中，体育新闻传播的内容和题材对其传播速度和精确程度提出了高要求，如何让受众更加快速、便捷地获取准确的体育新闻报道，如何让大型体育活动的宣传推广取得更好的传播效果［2］，是研究体育新闻传播的关键环节。

二、新媒体在体育新闻传播中应用价值

（一）提高体育新闻的时效性与真实性新媒体在传播效率方面的强劲优势一直以来都是有目共睹的。传统媒体时代，与体育赛事相关的新闻需要采访、录制、编辑后才能传播，而新媒体可以通过网络信息技术和移动设备的应用直接省去绝大部分的中间环节［3］。这与传统媒体时代的报纸、广播、电视相比，时效性得到了极大提升。虽然电视节目也有直播形式，但举办一场正式的电视直播需要耗费大量的人力物力。如今，新媒体时代的直播成本大大降低，甚至自媒体也可以通过网络实现信息的实时传播，央视更是实现了5G+4K和8K超高清电视节目在新媒体平台的对接。从体育赛事和体育新闻传播的应用价值来看，新媒体平台同样发挥了时效性优势，例如中甲联赛直接引入短视频平台，既获得了全场次的短视频权益得以迅速进行赛事新闻和热点集锦的推送，又可以通过直播重要场次比赛来进行全程比赛的传播。并且，新媒体平台不仅可以实现视频的实时直播，还可以进行类似于微博、微信平台的即时文字图片传播。这进一步保证了体育新闻的时效性。新媒体平台实现的实时直播不仅提升了体育新闻的时效性，还确保了体育新闻的真实性。传统媒体时代流行的电视节目几乎都是经过编辑后在电视平台定时播出的，而新媒体平台通过互联网技术造就的这种传播渠道便捷、传播成果高效、传播成本大幅降低的实时直播方式一经面世便广受大众青睐，使得实时直播成了目前传播体育新闻消息的主力军。由于实时直播无法剪辑，无法对信息进行编辑和修改，确保了体育新闻的真实性。

（二）满足受众对体育新闻的多样化需求新媒体时代，受众对体育新闻的需求是多样化的，既包括文字、图片等传统媒体一贯具有的形式，又萌生了例如视频、直播这样的新兴形式。譬如抖音APP就有各大专业赛事、球队以及相关媒体平台入驻；微博和哔哩哔哩的长视频也有很多博主进行体育赛事和体育新闻的分享讨论与传播，同时还包括微博的图文直播、各大直播平台的直播，以及新媒体技术下实现的移动端APP的直播。市场经验表明，基于信息技术发展和移动设备普及应用背景下，体育新闻的受众广泛且多样。大众不再满足和拘泥于单纯的文字、图片的形式来获取体育新闻信息，而是倾向于全方位、多角度地接收相关的体育赛事和体育新闻信息。在不同的时间、地点，针对不同受众群体，进行不同形式为主导的信息传播平台的消息推送，以满足受众对体育新闻的多样化需求。此环节是为受众提供优质内容这一整体流程中相当重要的一环［4］。同时，为了更好地达到体育新闻多样化的要求，新媒体可以加强与传统媒体的合作，两者融合以构建多平台网络，并借此实现信息的多样式传播；在发挥自身优势的同时，利用传统媒体一直以来的行业优势，挖掘更有深度的内容。于传统媒体而言，则可以学习借鉴新媒体的传播特点，进行自我改造和创新。

（三）强化与受众的互动互联网环境下，受众不再是单方面接收内容的被动角色，他们可以在移动端的不同平台自主选择感兴趣的内容。受众角色的转变不仅体现为从被动接收者变为主动选择者，更体现在互动交流层面。如今，对体育新闻和赛事的评论不再是传统媒体的专属，伴随网络信息技术的普遍应用，普通大众也可以在新媒体架构的平台上对相关赛事和新闻报道发表自己的观点。例如微博等新媒体就构建了与受众的实时互动平台，加强与受众的实时互动并随时接收用户的反馈。这一点是报纸、广播、电视等传统媒体无法做到的。而且，不同的平台拥有着符合自身定位的高辨识度的互动方式，譬如微博的实时互动评论，微信文章下的精选评论，虎扑文章下可以被点亮和统计的评论，哔哩哔哩播放视频和直播时流动的弹幕等。这些新媒体平台的独特设计，增强了受众与体育新闻的互动。

三、新媒体在体育新闻传播中的实际应用

（一）推广宣传体育赛事出于商业运作和经济盈收等目的的考虑，为了能在一些大型赛事开办前就提高和扩大比赛的影响力，要求主办方对该项赛事进行有效宣传和推广［5］。众多新媒体平台上的前瞻与预热推送是宣传推广体育赛事的策略和方式。譬如微信公众号平台宣传推送的文章，微博平台进行的图文宣传预热和宣传短片预热等，这样多方位、多样化的宣传形式很大程度拓宽了体育赛事的宣传推广范围。相较传统的报纸、广播、电视，更具趣味性和吸引力。并且，以微博为代表的新媒体平台拥有即时传播的特点和优势，使大众能够非常快速且直观地接收相关内容的宣传。此外，新媒体平台拥有的大众基础，为赛事的宣传推广提供了极大的帮助，无论是赛事的前瞻还是往届比赛的回顾，其传播影响范围都得以进一步扩大［6］。不仅如此，平台的特定化传播方式也针对性地产生了正面的宣传影响。例如新浪体育微博经常使用一句话新闻的形式，对体育赛事的重要节点事件进行及时传播，让受众不用观看赛事，也能够立刻获取重要的赛事讯息。还有一些平台会在赛前就推送赛事的日程安排，这样人性化的考虑既为大众提供第一线的赛事讯息，也为不同的人群提供了选择权，受众可根据喜好自主安排收看赛事或新闻报道。这种以人为本的传播方式给受众留下了非常好的第一印象，更不失为一种对体育赛事的良好宣传与推广。

（二）直播转播体育赛事随着国民生活水平与生活质量的快速提升，以及“健康中国”“体育强国”等概念深入人心，人们对于体育相关产业的关注度日渐攀升，侧面体现在大众对体育赛事和体育新闻报道的关注上。例如里约奥运会中国女排最终夺冠的那场比赛，收视率创奥运会历史新高，单场比赛总市占率超过70%，这是一个相当不错的成绩。新媒体时代，新媒体平台自然成了直播与转播各种体育赛事的重要阵地。例如中国移动旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴。咪咕视频作为一个新媒体视频客户端，基于5G网络技术的支持，为广大球迷进行CBA联赛的直播与转播，它是全球第一个5G+4K/8K+VR的体育赛事直播。除体育赛事的直播与转播外，新媒体平台的直播还可以通过与体育明星连线的方式来进行用户的获取与稳固。例如2020年3月8日举行的一场举世瞩目的格斗比赛，中国职业综合格斗运动员张伟丽作为亚洲第一位UFC女子草量级世界冠军，在UFC248的卫冕战中击败了乔安娜，成功卫冕。比赛结束后，体育新媒体平台PP体育就通过云直播连线了张伟丽，这样的接触模式获得了很多用户的好评，而这样的直播连线方式也为新媒体平台的用户和粉丝获取提供了新的思路。但值得注意的是，直播过程中可能存在的技术不完善，或将导致传播效果大打折扣。想要达到更好的体育赛事直播或转播效果，还需要对新媒体的各种平台及众多终端进行不断优化，广泛接收受众的意见，并针对不同的平台与终端有的放矢地进行直播或转播。

（三）构建体育爱好者交流平台更具自主性的选择阅读浏览和即时的互动交流是互联网时代的新媒体平台的典型特征。为顺应这种特征趋势的发展，大部分的新媒体平台往往都具有社交属性，发挥着社交媒体的作用。这些社交媒体还可以通过构建社群、交流群来帮助相关的体育爱好者实现兴趣的直接交流，甚至不同地区、不同年龄段的受众也能够凭借着相似的喜好在相关的平台汇集为一个社群化的受众群体，进而展开讨论与互动。如微博的“超话”社区就有专门的体育板块，“超话”的全称为超级话题，体育板块的超级话题里更是细分了足球、篮球、综合体育、运动教学等。“超话”均是由拥有相同兴趣爱好的群体经过筛选之后汇聚而成。单独的“超话”包含了帖子、精华、视频、相册等部分，以便针对性的为体育爱好者传播相关信息。可以说，拥有着如此严密的规则和秩序的超级话题社区为体育爱好者构建起来了交流的平台。类似的还有虎扑APP上打造的社区板块。当受众关注了相关的专区、用户与话题后，就可以直接在社区板块浏览自己关注的相关内容，还可以对社区里面的帖子进行评论、点赞、分享和点亮。这同样是为特定的体育爱好者而搭建的新媒体网络交流平台。除了建构体育爱好者平台，在实际应用中，新媒体还需要认真思考如何管理平台；如何让平台自然产出更优质的内容；如何进一步提升传播效果。当平台积累了一定的体量之后，还要探索如何发展出一套良性循环的、有规律性的传播，从而为整个行业带动氛围。

四、新媒体在体育新闻传播应用中的发展前景

（一）5G时代体育新闻新媒体传播方式变革5G时代的技术变革将会体现在智能媒介移动设备上，智能媒介移动设备的进一步发展将会使得体育新闻新媒体的信息传播速度更加迅速。从更新速度看，如今的新媒体平台与传统媒体的报纸相比省去了印刷与出版的工序，体育新闻的传播变得更加方便快捷。今后，这样的更新速度会随着5G的普及和广泛应用日益提高。当与体育新闻相关的信息被在新媒体平台上，受众便可在5G技术的支持下第一时间进行近乎无间隔的更新与信息的获取。更新速度的跨越提升必然会带来人们对信息的需求和阅读方式的变革，大量且快速的更新可能会导致受众为了尽可能多地获取自己所需的内容而提高浏览速度。如果浏览速度提升，那就可以预见为适应阅读速度提升。适应阅读是指每个受众需要找准符合自己浏览与阅读习惯的特定阅读界面。只有更为合适的定制性阅读和浏览形式，才能带来更好的阅读体验，这正是5G时代体育新闻新媒体传播方式的重要变革。为此，体育传播应紧跟时代趋势，保持信息的零时差传播，同时为受众提供个性化的阅读界面。

（二）5G时代体育新闻与新媒体新型融合模式5G时代不仅会带来视觉体验的进一步改善和视频缓冲速度的大幅度提升，还会在与受众互动方式方面进行新的升级。譬如为了进一步提高用户与受众的参与感，5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式会为用户提供定制化的个人社区板块。在这个板块中，受众可以在第一时间迅速地获取支持的球队或者喜欢的球员的相关新闻信息推送，并和同时处于一个社区的拥有相同喜好的其他受众进行无障碍地直接交流互动。在交流的过程中，可以运用各种各样的新手段来进行评论。例如静态的图片评论、动态的gif图片评论、通过智能的移动设备或专业的录音麦克风记录自己的声音音频来进行评论等。如此多而新的互动形式推动着5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式，为体育新闻在5G技术支持下经由新媒体平台更长远地发展奠定了基础。

（三）5G时代体育新闻与新媒体相结合的问题5G时代，体育新闻报道与新媒体紧密结合，创造出多样化的传播模式。在融合发展的过程中，一些问题不容忽视。例如5G时代带来的高速无延迟信息传送和手机移动端对于信息的快速获取接收，必然会为整个平台带来海量的信息，其中不乏很多不准确的信息以及粗制滥造的内容。如何及时监管这些内容，对相关的平台来说是一项很大的考验［7］。此外，便捷的途径也会改变受众的阅读与观看习惯，过度娱乐化、碎片化阅读的人群直线上升，浮躁的风气与不客观的情绪化观点会随之而来。能够妥善地处理和解决上述问题，才能为体育新闻报道与新媒体的结合奠定更坚实的基础，为受众带来优质内容提供重要保障。