公益宣传方式精选(九篇)

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第1篇：公益宣传方式范文

一、指导思想

以科学发展观为指导，坚持以人为本、生命至上、以提高广大人民群众消防安全意识，减少火灾事故的发生为目标，通过建立消防宣传社会化长效机制，为构建和谐平安齐天创造良好的消防安全环境。

二、工作目标

以打造基层组织消防宣传工作示范点，社会单位消防宣传工作示范点和固定宣传陈地示范点为突破口，全面落实人员密集场所消防安全“三提示”和消防宣传“六进”工作，按照示范引导，以点促面的方式，深入推进社会化消防宣传的广泛化、特色化和制度化建设。努力提高全民消防安全意识，进而增强全社会抗御火灾的能力。

三、社区消防宣传工作标准

1、在显著位置张贴消防安全管理制度和管理责任体系。

2、在醒目位置设置一块固定的户外消防宣传专栏，及时更新消防宣传内容。

3、制定社区防火公约，并在社区办公场所及较大居民小区显著位置予以悬挂、张帖。

4、确定一名专兼职消防宣传员，开展经常性的消防宣传教育，尤其是重大节假日前要开展一次消防宣传。

5、每年至少开展一次逃生自救演练。

6、消防管理人员应熟练掌握辖区消防安全网格化管理情况和“三懂四会”（懂火灾预防措施、懂火灾扑救方法、懂逃生自救常识、会报警、会使用灭火器、会扑救初起火灾、 会组织疏散逃生）等相关消防安全知识。

四、各村消防宣传工作标准

1、在显著位置张贴消防安全管理制度和管理责任体系。

2、制订村、社防火公约，并在显著位置予以悬挂、张贴。经常性的利用广播，各种会议宣传消防安全常识。

3、每个村应确定一名兼职消防宣传人员，开展经常性的消防宣传教育，尤其是重大节假日前要开展一次消防宣传。

4、每年至少开展一次灭火疏散演习。

五、企业消防宣传工作标准

1、在显著位置张贴消防安全管理制度和管理责任体系。

2、在醒目位置设置一块固定的户外消防宣传专栏，及时更新消防宣传的内容。

3、经常性的利用各种会议宣传消防安全常识。

4、确定一名消防辅导员，每年组织一次企业消防安全公开课，参与率不得低于在职员工总数80%。

5、制定灭火疏散预案，每年至少开展一次疏散演习活动。

6、企业员工应熟练掌握“三懂四会”等相关消防安全知识。

六、学校消防宣传工作标准

1、在显著位置张贴消防安全管理制度和管理责任体系。

2、在醒目位置设置一块固定的那个户外消防宣传专栏，及时更新消防宣传内容。

3、选聘一名校外消防辅导员，每学期举行一堂消防安全公开课。

4、组建一支“校园消防支援服务队”开展经常性的消防宣传教育工作。

5、制定逃生自救疏散预案，每学期组织一次疏散演练活动。

6、开展一次消防知识运用活动，组织学生制定一份家庭火灾逃生计划。

7、教职员工应熟悉掌握“三懂四会”（懂火灾预防措施、懂火灾扑救方法、懂逃生自救常识、会报警、会使用灭火器、会扑救初起水灾、会组织疏散逃生）等相关消防安全知识。

七、工作要求

第2篇：公益宣传方式范文

关键词：公益宣传片；创意；问题；表现

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）10-0165-01

近年来随着社会的发展，社会公益宣传片越来越多，公益广告也成为电视媒体承担社会责任的一种途径。公益广告对社会大众有宣传、教育、引导的作用。所以如何吸引群众成为大家关注的问题。创意作为公益宣传片的灵魂，对广告的设计提出了新的要求。现阶段，我国公益宣传片的创意还存在一些不完善的地方，需要通过不同的创意表现形式，来提升广告的创意、内涵。

一、公益宣传片创意表现存在的问题

（一）内容形式化，缺少创意内涵

电视公益宣传片所要表达的主题基本是大家所熟知的内容，所以有创意的内涵便成为公益广告的核心所在。目前，我国部分公益广告的设计元素出现大量雷同现象，利用相同的图形、符号、色彩等，广告的语言苍白，缺乏幽默感和亲和力，没有认真研究所要宣传事物的真正内涵，内容流于形式化，缺乏创意内涵。

（二）说教式宣传，缺少创意形式

公益宣传片的创意表现形式丰富多彩，一个公益主题，从不同的角度可以采用不同的表现形式。目前，大部分公益广告仅仅停留在说教式的宣传层面，缺乏生动的、有创意的表现形式。例如，针对保护环境这一主题，大部分宣传都是“：保护环境，人人有责”，显得苍白无力。如果设计成“：来时给你一阵芬芳，走时还我一身清净”，创意感瞬间提升。

（三）设计趋同化，缺少创意元素

公益宣传片通过融入不同的创意元素，使得设计更加丰富化。目前，很多公益宣传片都存在设计趋同化，缺乏丰富多彩的设计元素的问题。例如，针对“提倡文明行为”的主体，很多公益宣传片都采用用不文明行为来反衬“节约粮食”的主题。广告设计思路单一，缺乏创意元素，未能引起社会大众的共鸣。

二、公益宣传片的创意表现方式

（一）劝诱提示式

公益宣传片的目的是让人们接受其传播的理念，这就需要根据受众的心理接受特点进行循序渐进的引导，让人们在观看宣传片的过程中，下意识地联系自己的日常生活，进行反思，直至自愿接受，这就是劝诱提示式表达法。这种方式要通过充分表达利害关系，让受众认识到将这种理念付诸实践，会带来怎样的好处，反之则会害人害己。同时劝诱提示式要注意可信度，这样有助于群众在接受宣传信息的过程中结合自己体验进行对比、联想。

（二）情感表达式

公益宣传片宣传的主题一般都与我们的日常生活息息相关，因此公益宣传片可以通过寻找与受众的情感共鸣，从而让受众接受宣传片。而情感的激发要与宣传片主题相结合，同时素材的搜集要贴合人们的需求。情感的表达方式要收放有度，切忌过分夸大情感。例如，禁毒广告应该就给人们的生活带来的伤害入手，通过母亲诉说的方式，以及对过去美好生活的回忆，衬托给家人及孩子带来的伤害，这样有助于激发青少年拒绝的意识。

（三）幽默表达式

一般公益广告设计的内容都比较严肃，但这并不影响公益广告偶尔采取幽默的表达方式，以一种轻松、愉快的形式来传达严肃的公益主题。当前人们的生活、工作压力较大，幽默的表达方式比较符合现代人舒缓压力的需求，便于现代人接受。同时幽默的题材要贴近目标受众的生活方式。例如，有一个主题为戒烟的公益宣传片就很好地应用了幽默的表达方式：有两个人在路边等车，一个人不怀好意地望着对方，而另一个人则非常友善地拿出一包烟向那人敬烟。屏幕里同时出现了一个画外音：你恨谁就让谁吸烟。这种非常机智幽默的方法让人很容易就记住了“吸烟等于慢性自杀”的道理。

（四）恐惧表达式

公益宣传片在“反对什么”的主题中，通常采用恐惧表达方式来进行广告创意。通过向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝批评，再向良性的方向进行引导。在应用恐惧式表达方式时，恐惧的程度要适中，否则就会产生相反的效果。公益宣传片中的恐惧诉求要依照客观事实，不得以随意夸大制造恐慌为前提。例如，在表达主题为吸毒的公益宣传片时，在进行公益广告设计时不能一味地展示吸毒造成的恶劣影响，这样不利于青少年接受。

（五）含蓄表达式

含蓄表达式在公益宣传片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表达出宣传片所要传达的信息、观念。运用了含蓄表达方法的宣传片一般都具有丰富的内涵，人们可以通过熟悉的事物来理解其所蕴含的深层的含义。含蓄表达式在运用的过程中需要注意其使用的象征体必须是人们生活中所熟悉的事物，这样受众在接受信息、观念时才能快速地理解宣传片所要表达的主旨。象征体在传达过程中要有创意特色，要新颖，受众在接受信息时进行的想象才会觉得有趣、震撼。例如，一则以关怀艾滋病患者为主题的宣传片，它的画面非常简约，一只点燃的蜡烛在风中摇曳，它的火焰时而有时而灭，如果把一只玻璃罩罩在蜡烛上，那么蜡烛可能会因为氧气不足而熄灭，但是如果把玻璃罩拿开，有人为蜡烛挡风遮雨，蜡烛就会越烧越旺。就算蜡烛最后还是会熄灭，但是它把自己的生命燃烧完了也是一件完美的事，这个宣传片告诉人们：被隔离的艾滋病患者会更快地死去，他们需要来自社会的关怀和爱护。

三、结语

创意是公益宣传片的灵魂，有了创意，宣传片才有魅力，才会被大众所喜欢、所接受。公益宣传片的目的在于唤醒人们内心的人性和良知，间接性地教育、引导社会群众。所以，公益宣传片要善于从受众心理需求出发，通过加大广告内容的创意、丰富广告的形式等方式，针对不同的宣传片主体，采用劝诱提示、情感表达式、幽默式、含蓄式、恐惧式等不同的创意表现形式，增强公益宣传片的吸引力。

参考文献：

［1］王砚，黄枉茸.王科浅析电视公益广告的创意表现策略［J］.电影文学，2010（07）：11+13.

［2］邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势［J］.齐鲁艺苑，2012（2）：23+15.

［3］吴向东.电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略［J］.科技传播，2013（10）：21+24.

第3篇：公益宣传方式范文

1 电视公益广告概述

电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。

电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。

2 电视公益广告创意表现存在的问题

创意可以说是电视公益广告的灵魂。电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：

第一，内容形式化，缺少创意内涵。既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么创意内涵就成为公益广告的核心，并决定着对观众的吸引力，因为在主题明确的前提下，真正能够吸引观众的是它的内涵。而目前我国不少电视公益广告仍然流于形式，缺少创意内涵支撑，如视觉创意的表达上使用雷同的图形、图像、符号、色彩等元素的现象比较普遍，乃至在广告语、广告文案的语言表达中普遍缺乏亲和力和幽默感[1]。例如对于“节约用水”的宣传，多是以水滴的形式直接表达，至于水的宝贵、水资源浪费的影响则缺少深刻的内涵诠释，创意有限，很难激起观众心中的浪花；

第二，说教式宣传，缺少创意形式。同一个公益主题可以有多种创意表达形式。电视公益广告如果只是说教式的宣传，很难激发观众的观看兴趣，因为社会范围内的宣传教育已经非常广泛，但诸如浪费、污染等很多问题并没有得到彻底解决，这说明公益广告若仅仅是口号宣传、要求命令，难免引起观众的视觉疲劳，难以发挥有效的教育启迪作用。当前，不少电视公益广告都是直接表达“关爱生命”、“杜绝浪费”、“爱护环境”等主题，内容上却缺少丰富的创意形式，沉重的政治说教使公益广告的影响力大打折扣；

第三，设计趋同化，缺少创意元素。电视公益广告的创意表达可以采取拍摄的方式，或是动画的方式，无论哪种方式都可以融合不同的创意元素。而目前很多电视公益广告设计都存在趋同化问题，缺少丰富多彩的创意元素。例如对“提倡文明行为”的主题，公益广告常是采集不文明行为进行反衬；对“节约粮食”的主题，公益广告常以惊人的浪费作为警示世人的方法。公益广告的设计趋同，缺少创意元素，观众也会因此感到乏味。

3 电视公益广告完善创意表现的策略

为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视以下方向：

第一，增加与观众的心理互动，丰富创意内涵。同一个公益主题，创意内涵越丰富，越容易引发观众的思考，深入观众的内心。每一则能够激荡人内心的公益广告，在创意内涵上都有其独特的切入点，这正是电视公益广告与观众进行心理互动的关键，观众产生的共鸣、引发的反思都是参与心理互动的表现。例如，电视公益广告“请不要关掉你的生命之源”，通过演示植物光合作用创造出水的过程，强调节约用水的重要性。这一广告并不是直接阐述“请节约用水”，而是用耳目一新的科学实验吸引观众的眼球，内容简洁又不失强烈的创意效果，所以设计者应当深入观众的内心世界，从心理上把握观众的诉求，通过捕捉观众感兴趣的内容，借以阐释主题背后的前因后果，使电视公益广告有血有肉，内容丰满；

第二，善用婉转含蓄的表达，改变教育方式。电视公益广告具有教育的功能，但教育也要讲求说话的艺术，这样才能以柔克刚，深入观众的内心世界。既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么广告宣传就要善用艺术手法，对主题进行艺术加工，形成委婉、隐喻式的表达，以便留给观众思考的空间，达到润物细无声的教育启发效果。例如，对于戒烟主题的公益广告，“吸烟有害健康”并不能引起吸烟人群的足够重视，因为即使是香烟产品包装上也会注明“吸烟有害健康”。有一则人与香烟共舞的公益广告，采用比喻的创意表达，将吸烟的过程比作人与香烟共舞，最后人被香烟毒害燃烧殆尽。这一创意深刻地揭示出吸烟的危害，一针见血，但广告形式含蓄温和，相信观众看过也会引发内心的反思。

第三，多角度选取设计题材，增加创意元素。对于同一个公益主题，设计者既可以从当代科技中寻找灵感，也可以追溯民族文化，创意题材应当是不拘一格的，设计者所要做的就是努力增加艺术元素，赋予电视公益广告艺术生命力。例如各国独具特色的民族文化，也是电视公益广告能加以利用的好素材和表现形式，人们的民族情感是不变的，只会越来越浓厚[2]。那些形象生动的成语、谚语，国学中的经典内容，都可以成为鲜活的创意元素。电视台在从事公益广告宣传工作时，也可广泛开展社会创意征集，央视“family”的公益广告就是通过社会征集而来，其创意新颖，又富有故事性的艺术效果。

参考文献

第4篇：公益宣传方式范文

 

一、新媒体时代廉政公益广告的传播过程及模式分析

 

(一)新媒体时代廉政公益广告传播过程的构成

 

从传播学的角度来看，一个完整的信息传播过程是信息发送者到信息接收者都能够准确无误地分销到传播信息，本质就是一种互动的信息传播活动。与广告传播过程中的构成元素相类似，廉政公益广告的构成元素也大致分为：广告主、广告信息、传播渠道、受众与反馈这几大类。而在这个传播构成当中，传播渠道是整个过程的载体。在新媒体时代，传播渠道的选取对于廉政公益广告的传播效果有着最直接的影响，可以说新媒体时代，媒体传播渠道对于廉政公益广告的传播发挥着举足轻重的作用。

 

(二)新媒体时代廉政公益广告的传播模式

 

所谓廉政公益广告的传播模式，就是能够为受众完整地展示社会生活与廉政文化发展过程中的过程与部分的主要联系，从另一个层面能够反映出整个宣传传播环节与传播效果的一种方式。笔者在己有广告传播模式的理论基础上，归纳总结了新媒体时代廉政公益广告现有的主要传播模式，包括有丹斯螺旋模式(非一次性传播模式)、网络传播模式、系统传播模式等。

 

(三)新媒体时代廉政公益广告的传播符号

 

媒体传播是信息进行交流与传播的行为方式，新媒体作为廉政公益广告的传播载体，承担着传递廉政公益信息的义务。根据传播符号在媒体传播中的研究，笔者透过符号这个信息的传递结合体，得出廉政公益广告的主旨是通过各类文本视听符号相互契合关联而传播的这一结论。

 

二、廉政公益广告的媒体传播效果分析

 

在大众传播学中，媒体传播效果是指带有一定说服动机和传播动机的行为在接受者身上产生了相应的心理或者行为的变化，其中包括认知、行为、态度三个层面。

 

(一)媒体传播多元化为廉政公益广告带来的“双重效果”

 

近几年，廉政公益广告如破竹般在新媒体时代盛行开来，其传播范围的广泛也引起了受众的极大关注。但是由于廉政公益广告的内容特征，在其传播信息上也包含着双重涵义，即表面意义和内涵意义，受众对于同一作品的不同理解可能会引出双重的行为、态度、认知。因此，对于廉政公益广告的传播效果要从两方面去分析。其中，表面意义是指受众对于廉政公益广告的故事情节的认知、态度与行为;而内涵意义是对于廉政内涵文化的认知、态度与行为。

 

(二)廉政公益广告媒体传播效果的实证分析本文对廉政公益广告媒体传播效果的分析，主要是在认知、态度、行为三个方面。近期，笔者针对主要通过网络媒体传播的廉政公益广告《背影》进行了问卷调查分析，其中有90%的被调查人通过故事情节领悟了“廉”的重要，10%是因为故事情节的吸引而认同作品表达的内容。可见受众对于新媒体应用，加之对文化的既有认知，也能够提升对于廉政公益广告的理解。

 

三、新媒体视角下廉政公益广告的传播展望

 

(一)廉政公益广告发展的整体背景

 

从最初20世纪40年代廉政公益广告在美国的出现，到现阶段我国的廉政公益广告成为新时代正能量传播的主要传播推广方式，廉政公益广告的传播己经进入了崭新的发展阶段。当下，中国的廉政公益广告己经走过了近四年的快速发展期，但是面对质量参差不齐的廉政公益广告作品，业界也不乏对于当代廉政公益广告传播作秀的质疑。在数字媒体高速发展的时代，廉政公益广告如何推进创新式传播发展，也是值得我们深思的问题。

 

(二)媒体传播视角下的求新求变

 

当前，廉政公益广告在多媒体环境下，特别是互联网的传播平台上出现了日益高涨的传播态势。廉政公益广告的数量日益增多，一些内容平庸、格调不高的作品也逐渐增多，严重影响了廉政公益广告的整体水平。因此，从媒体监督传播的层面应严格把关，进行播放筛选，使廉政公益广告媒体传播发展更加规范化，同时也保证廉政文化宣传事业朝着积极的方向发展。

 

(三)适合受众口味的媒体传播策略

 

虽然廉政公益广告作为一类以体现人文关怀、宣传廉政文化为目的的公益类广告，但为了使廉政公益广告得到更好的传播效果和良好的影响力，廉政公益广告也应分析研究出适合受众口味的媒体传播策略，力求达到更好的传播效果。因此，未来的廉政公益广告的媒体传播也应与其他营销方式相整合，达到廉政文化宣传目的。

 

结语

第5篇：公益宣传方式范文

作为地方公益宣传的重要力量，宁波电视台对公益广告宣传的力度逐年增加，创作手法不断创新，产生了一大批精品佳作。本文以《创新之路 宁波有我》为例，浅析在公益广告创新中的一些尝试。

《创新之路 宁波有我》是宁波电视台2008年推出的大型主题宣传活动，也是我们尝试以系列宣传片方式展开公益宣传的开始。该系列宣传片力图以电视传媒的热情与影响力为创新型城市建设呐喊助力。该系列宣传片尝试置身于宏大主题，以平民视角、用细节展现主题，以现在展望未来。选择观众熟悉的知名主持人以及创新型城市建设中各行业的代表人物，用他们的视角展开宁波自主创新的视角，知微见著，以小见大，通过他们把“自主创新”的概念向观众推介，加深市民对于自主创新的理解，让创新融入城市、融入生活，增进每个人的认同感和使命感，争取更多的人参与到建设中来。

策划初期，我们就考虑用新手法来创作这个创新型城市建设题材的公益广告，这并不是为了创新而创新，而是出于实际的宣传效果考虑而做出的决定。因为题材的关系，这一类宣传容易让观众感觉枯燥乏味。在以往的宣传中，也经常能看到类似的主题宣传片，看似大气磅礴，实则空洞无物，看完以后留不下印象，更别说应有的宣传效果了。所以创新的出发点就是实实在在提高宣传的效果，想办法让观众记住节目。

编织同一主题下的立体宣传网络

《创新之路 宁波有我》采用总分式结构，包含一个总版和四个分版。总版宣传片从主题出发，选取在观众中具有

一定亲和力、影响力的宁波电视台主持人作为宁波创新型城市建设的代言人，揭示自主创新对于宁波发展以及生活在这里的每个人之间密不可分的关系，动员每个市民都参与到创新型城市建设中来；四个分篇则从各个方面描述创新型城市建设对宁波带来的显著变化以及未来的美好前景，每篇都独立成章，依次点亮主题《创新之路 宁波有我》。一总四分的系列化宣传使得主题的表达有了更大的空间，而各个宣传片根据自己的不同角度结合起来又使得主题更加丰满和生动；同时系列化宣传可以在观众中形成记忆效应，有利于帮助整套宣传片形成品牌化印象，强化宣传效果；再者，系列化宣传还可以增强宣传的厚度，拉长宣传周期，避免观众出现同主题长时间宣传容易引起的收视疲劳现象。对于《创新之路 宁波有我》这种主题较大，又不易于表现的宣传题材来说，系列化宣传是适合的一种方式。

公众人物的群体利用、合理利用

公众人物亦称公共人物，是指一定范围内具有重要影响，为人们所广泛知晓和关注，并与社会公众利益密切相关的人物。公众人物一般具有较高的知名度和较强的社会影响力，利用其来宣传往往能够取得事半功倍的效果，而群体化利用更能提升整套宣传片的层次和影响力。在公众人物的选取上，我们按照要求进行了严格的挑选，最终确定宁波电视台新闻主播李飒、雅戈尔集团董事长李如成、万里集团董事长徐亚芬、路宝集团董事长徐斌、宁波港桥吊司机竺士杰作为代言人。这些人物的各方面都跟宣传片的要求高度统一：总版的李飒是宁波电视台知名新闻主播，兼具知性气质与亲和力，在宁波百姓中具有良好的观众缘；分版的四个代言人是来自宁波各行各业创新的代表人物，这些人物在各自行业中都取得了骄人成绩而且广为宁波各界熟识，由他们出任代言人无疑具有很强的示范性、权威性和带动性。但是，在发挥这些公众人物群体作用的同时，也注意对每个人的角色定位严格区分，做到既发挥公众人物的宣传作用，又不滥用公众人物的影响力。正因为如此，每个公众人物在《创新之路 宁波有我》里都个性鲜明，展现了各自独特的魅力，提升了整体的宣传效果。

新闻点睛，让公益广告更“新鲜”

在以往的公益广告中，新闻并不是一个非常受到重视的元素，很多主题的表达并不具备时效性。而《创新之路 宁波有我》中则突出了新闻的重要性。我们选择的人物，除了总版的代言人李飒是宁波电视台新闻主播以外，其他人物都是在宁波甚至在全国都很有影响力的新闻人物，与之相伴的是一系列经由创新受到关注的新闻事件。比如李如成在经营企业上的创新之举、徐亚芬在教育领域的大刀阔斧、徐斌在桥梁伸缩装置上打破国外技术垄断、竺士杰独创集装箱高效率作业方式――“竺士杰操作法”，这些都是近年来经常被媒体反复提及的新闻热点。这些新闻人物引导的新闻事件本身就具备很强的说服力，再加上被媒体反复关注，累积了一定的传播效应，这不仅给宣传奠定了基础，同时赋予了宣传片一定的时效性，观众很容易从宣传片中识别出每个新闻人物。加上精工细作，让人物以全新的形象出现，这样的新鲜感观众自然不会拒绝。

紧扣主题的开放式表达

系列宣传片经常会出现个体风格与整体风格如何协调的问题，如果这个问题处理不好，整套宣传就会如一盘散沙，极大地削弱整体的宣传效果。收与放、紧和松，这是我们采取的对策。该收的地方就收，该紧的地方决不放松。比如说主题的高度统一、包装的高度统一、风格的高度统一，这些给了《创新之路 宁波有我》鲜明的识别标志，观众一看就知道这是《创新之路 宁波有我》。为了让每个版本与整体宣传风格相统一，我们在拍摄前做了详细的备案，每个宣传片的分镜头脚本一字一句都经过反复讨论，尽量不因某一人而破坏宣传的整体风格，让每个公众人物在各自的宣传角度里得到与片子主题恰当的表达。在整体的框架下，采取相对开放的方式，尽量放开对于每个人物的限制，深入挖掘每个人的个性，让每个人物都尽量以真实的自己来现身说法，这样的表达自然、真实，具备了打动人的力量。这种紧扣主题的开放式表达让系列宣传片在共性与个性之间取得了较好的平衡。

贴近地域、贴近百姓、寻求共鸣

公益宣传片不能让观众认可，它的传播价值即为零。作为宁波创新型城市建设的宣传片，首先就要取得宁波本地观众的认可。《创新之路 宁波有我》尝试了大主题下的小表达，把看似高高在上的主题通过剖解化作每个观众都能理解和接受的视角，从一个普通市民也是城市建设一分子的角度来讨论创新给每个人和这座城市带来的变化。在制片过程中，我们始终把宁波市民作为倾诉对象，努力寻求他们的理解和共鸣。在人物的选取上，挑选的是观众熟悉的；在语言组织上，尽量用浅显易懂的；在包装上，摒弃了华而不实，把重点放在了构图、剪辑、调色等方面，使得整套宣传片通俗易懂，同时呈现出一种清雅的气质，便于在社会各阶层观众中都能得到共鸣。

第6篇：公益宣传方式范文

【关键词】公益广告 广告 公关

一、公益广告:广告主的机智做法

广告极大地丰富了我们的物质和精神文化生活,给我们的生活带来了便利,同时也为广告厂商带来了利润。但物极必反,当铺天盖地的广告向我们袭来,当我们周遭的世界都被广告所充斥的时候,我们发现,广告已经侵犯了我们的生活,企业主无论怎样冠冕堂皇,其实都是变着法子想掏我们的腰包。于是,我们开始排斥广告,广告的作用降低,企业主们也开始头痛了。

面对市场竞争的白热化,企业不会坐以待毙。不做广告不行,只做广告也不行,于是企业开始转向公关。企业一方面铺天盖地地利用广告建立品牌知名度,另一方面开始注重自己的品牌内涵,加深消费者对企业文化的理解。“品牌的长期利益可以用公关的手段来维护,公关能有效地把握每一个环节的传播和制定品牌的长期发展战略,使得传播协调深入人心,实现良性积累。”①很多成功的大企业将广告与公关很好地结合,广告和公关双管齐下,相映成辉,企业营销理念日趋成熟。

二、公益广告:企业公关的有效方法

公益广告把企业的商业性目的隐藏于对公益事业的积极支持和参与之中,说到底还是在为产品做广告,为了自身的利益在宣传。企业署名的公益广告会提高企业的社会知名度,引起舆论的好评,从而培养消费者对该企业的品牌忠诚度,使消费者仅仅看到或听到该企业的名字,就会觉得其产品和服务值得信赖。

比如说统一企业为支持奥运所做的公益广告。广告首先给我们呈现的是在农村里四个酷爱运动的孩子,他们热爱乒乓球,热爱体操,喜欢举重,更醉心于跑步,他们虽生活在自己狭小的空间,但他们的生活场景中却处处体现着奥运精神,正所谓“心有多大,舞台就有多大”。在这里,我们看到了统一企业在宣传奥运,倡导体育精神方面所做的努力,看到了其强烈的社会责任感。这则广告最后的总结陈词还不忘了强调:“你吃一碗面,我捐一分钱,统一方便面,让奥运走进希望小学,统一方便面。”统一企业所做的这种公益广告,是一种成功的公关策划,它既拉近了统一企业与普通老百姓的距离,提升了社会影响力,又会直接刺激消费者的选择。

三、公益广告:广告机智+公关作为

公益广告中广告与公关是密不可分的。“广而告之”提高了中央电视台的收视率,又何尝不是中央电视台一次成功的公关?

做广告,是一个企业做大做强之必然的机智选择,但是随着消费者消费行为的日益成熟,商业广告对于消费者选择的影响正在逐步降低。企业不得不另辟蹊径,撇开单一模式的束缚,寻找其他的传播路径。公关能够破解消费者对广告的“免疫力”,使他们变被动为主动,首先认可企业,继而采取行动。

很多学者认为在整合营销时代,广告与公关应该汇流,应该共生,应该手拉手,协同发展,这无可厚非。但笔者认为广告与公关是有从属关系的,公关只不过是广告的一种特殊方式。做公关是为了促进公众对组织的认识和理解,达到树立良好组织形象的目的和商品销售所采取的一系列活动。这种努力不是要放在家里自勉,而是要为媒体、为受众所知道,是另一种形式的广告。因为只有大家都知道了,才能达到预期效果。只不过这时候企业并不是直接宣传自己的商品,而是间接地树立企业品牌形象和宣传企业文化。公关是广告的一种特殊方式,企业做公关也是为了达到广告的目的。这种形式的广告好处就在于更符合日益成熟的消费者的心理,其效果也比直接宣传产品好很多。公益广告集合了广告的轰炸效应和公关极具亲和力的优势,是当下广告主的一种明智之举。

公益广告应是一片净土,其社会意义是不容怀疑的。“成功的公益广告不但有助于实现和发展公共利益,而且将转化为以主流价值观为核心的公信力、凝聚力、感召力和影响力,把整个民族团结起来。”②而广告作为一种特殊的消费主义文化,无论采取何种方式无形中都可能会掺杂很多利益因素。作为一个负责任的企业在发展壮大的同时理应对社会有所贡献和回报,为整个社会的大众文化的发展尽自己应该尽的责任。■

参考文献

①邓正华,《广告与公关的协同传播》,《企业改革与管理》,2007年第8期

②张敏,《作为公共沟通的公益广告》,《中国广告》,2009年第3期

第7篇：公益宣传方式范文

各镇、街道、开发区，区直有关部门，各新闻媒体，驻博有关单位：

为深入学习宣传贯彻党的十精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，按照市委宣传部等七部门《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，结合我区实际，制定意见如下。

一、认真做好公益广告设计制作和征集评选工作

各镇、街道、开发区，各有关部门要按照全区实施“文明大行动”的统一部署和要求，紧扣“讲文明树新风”公益广告宣传主题，组织各类媒体和广告创意单位，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面内容，结合公民道德建设、“乡村文明行动”、“道德模范和身边好人推荐评选”、“文明餐桌行动”、文明交通行动计划、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告。要精心创作，重寓意、重内涵，以文、图、声、像等多种技术手段表达真情、真义、真理，增强吸引力、感染力。认真组织开展“公益广告征集评选活动”，在全区范围内征集各类公益广告，通过媒体展示、展播，评选出优秀的公益广告在各媒体进行刊播宣传。

二、认真落实公益广告刊播任务

各级各类媒体媒介要拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

1、报纸媒体：__报按每周一个1/4版计，每月刊登总量不少于1个整版。

责任单位：__报社

2、广播媒体：区广播电台主要频率每天播出5次以上，其中黄金时段至少2次。

责任单位：区广电局、__人民广播电台

3、电视媒体：区电视台各频道每天均安排时段播出。__1台每天播出5次以上，其中黄金时段不少于2次；其他频道每天播出不少于8次，其中黄金时段不少于3次。《__新闻》前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。

责任单位：区广电局、__电视台

4、网络媒体：__新闻网、__政务网、各有关部门网站、企业网站、商业网站，在首页位置长期集中宣传展示。

责任单位：区经信局、区政府信息中心、区网络办

5、__手机报：每期至少1条以上公益广告。

责任单位：区网络办

6、移动通讯：淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司在全区范围内运用手机报、短信、彩信、炫铃等方式广泛传播公益广告。

责任单位：区经信局、淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司

7、社会媒介：各镇、街道、开发区，区直有关职能部门要协调安排在各类交通运载工具和公共场所，运用电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，大力度、经常性刊播。重要节日期间，要组织在公园广场、大型商场、宾馆饭店等公共场所，在显著位置刊播展示。

责任单位：区城管执法局、区交通运输局、区商务局、区服务业办公室、区旅游局、区食品药品监管分局、区工商分局、区广电局，各镇、街道、开发区

三、建立“讲文明树新风”公益广告宣传运行机制

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各级、各部门、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。

1、建立规范管理机制。重大节日、重大主题、重要活动、重点时段的公益广告，以集中刊播中央、省、市、区提供的公益广告作品为主。日常期间的公益广告根据自身媒体特质，广泛征求民智民意，运用多种有效手段，本着表达真情、真义、真理的原则，自行制作刊播，认真审核把关。要探索建立区公益广告制作基地、网站，建设公益广告库，构建公益广告创作、、申报、评比、奖励、入库管理平台，引导我区公益广告健康有序发展。

2、建立运行保障机制。各媒体要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。媒体自身要加大投入，在财力、物力上予以保障。 区委宣传部、区文明办将根据中央、省、市委宣传部、文明办的有关规定，积极协调有关部门，争取对刊播公益广告的政策支持。要动员社会力量参与，可选择信誉高、形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

3、建立监督考核机制。主管部门要发挥职能作用，对媒体制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调、组织实施和考评。区委宣传部、区广电局指导和考评报刊、广播电视媒体；区经信局、区网络办指导和考评互联网、手机媒体；区城管执法局、区工商分局负责考评大型立柱广告、公共场所各类LED电子显示屏和门头广告；其他有关部门各负其责，负责本系统公益广告的考评。积极组织开展公益广告制作、评比活动，对公益广告制作、成绩突出的单位进行宣传和表彰，倡导企事业单位、机关、媒体、团体和个人积极参与“讲文明树新风”公益广告的设计、制作活动。把公益广告刊播情况，纳入文明城市、文明单位考核测评。

四、切实加强“讲文明树新风”公益广告宣传组织领导

第8篇：公益宣传方式范文

中国电影行业的新命题

庆祝、宣传、播放片花，让参礼者提前看到一些精彩片段甚至是整部电影，以此吸引更多人去影院买票观看。这是一部电影首映式的常规内容和真实目的。

而现在，公益慈善正介入从影片制作到宣传推广的各个环节，包括首映式。

2013年6月24日，由杜琪峰、韦家辉联合执导，刘德华、郑秀文、高圆圆、郭涛等联袂主演的《盲探》在香港举行首映式。与常规首映式不同的是，它被主办方打造成了一场慈善活动，并为香港著名慈善机构乐善堂筹得80万港币善款。

除了首映礼，公益慈善更多介入到电影的宣传和推广环节，这方面的案例不胜枚举。

但事实上，公益在影片的营销、宣传过程中的推动作用，以及影片对于公益的推动作用，在当下中国都不尽如人意。1月8日，北京电影学院举行“电影推动力表彰大典”，资本推动力、票房推动力、营销推动力、创意推动力、公益推动力、观众推动力、推动力人物等七奖项纷纷揭晓，其中六项都“名花有主”，唯独公益推动力奖空缺。

弥补公益的空缺，绝非易事，影片的公益营销和公益电影两大模块需要同时发力。对于当下的中国电影行业来说，这是不小的挑战。

公益营销：电影营销新模式？

近几年，中国电影产业发展迅猛，相应的营销却远远滞后。

从2004年开始，中国电影票房进入急剧攀升阶段，到2010年，7年的增长幅度超过35%。2013年上半年，中国电影产业的发展终于由量的积累转为质的飞跃。国家新闻出版广电总局最新公布的数据显示，截至6月30日，今年我国电影票房已达109.94亿元，等于3年前中国电影全年的收入。4部国产影片的票房突破5亿元大关，一大批中小成本影片获得了口碑与票房的双丰收。

然而，光鲜的票房收入背后，隐藏着影片营销乏力的不争事实。

电影营销，是中国近年来出现的一个新名词。在1993年电影改革后的很长一段时期，电影营销并没有被各方真正重视。“国内的电影营销依旧很不成熟，但宣传推广已进入成熟期。影片在宣传推广阶段，一般都有专业公司介入，提供系统方案。”恒大影视发行策划主管辛文海告诉《中国慈善家》。

一般说来，电影营销分为事件营销、娱乐营销、口碑营销和公益营销四个方面。公益营销专家魏涛认为，“公益营销”概念的由来，源于企业苦于竞争压力，为谋求差异化，便开始尝试结合产品的特点，通过对社会公益事务的支持，快速获得民众的信任，进而嫁接和渗透到消费行为中。

对于当下中国竞争激烈的电影产业来说，公益营销不失为一条好的营销出路。

“中国电影产业几乎还没有公益营销的概念，但零星出现了借助公益由头来宣传推广影片的案例。目前，公益仅介入到影片后期阶段，实际上，真正的公益营销，应该是公益元素在剧本创作、影片拍摄到宣传推广、发行等整套环节中的全面体现。”辛文海说。

近半年来，多部影片的宣传环节不约而同地印上了“公益营销”的标签。

芦山地震发生后，《中国合伙人》剧组将原本的主题曲会变成了为雅安的祈福会。赵薇导演的《致青春》剧组也取消会，剧组和赵薇本人为灾区捐款100万，这一行动被网友纷纷转发，迅速在网上传播，有网友评论道，“《致青春》剧组捐款50万，大家都去看电影吧！”

但在北京麦特文化娱乐传媒公司董事长兼总裁陈砺志看来，赵薇和《致青春》的捐赠举动，不过是任何一个人或一个机构在同胞遭遇苦难时的本能选择，他认为，《致青春》在芦山地震后第一个宣布取消红地毯、新闻会和首映庆典，既不是因为宣传需要，也不是在做公益营销。

“我不赞同公益为电影的营销服务，我只赞同电影制作、宣传、发行等各方主观上参与公益，而客观上产生一定的营销效果。”陈砺志告诉《中国慈善家》。

在国外，“公益营销”很少被人提及，而以“绿色营销”一词代替。

所谓电影的“绿色营销”，就是一种以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。“绿色营销”提倡，电影公司在营销活动中，要以保护环境为思想基础，以绿色文化为价值观念，一切以大自然的生态平衡、可持续发展和重视环保为前提。电影企业进行绿色销售，不仅可以保护环境，担负起对社会公众负责的角色，同时也能实现企业的自身利益，保证社会效益和经济效益的统一。

“国外的电影‘绿色营销’比较成熟。它带有公益的概念，但不说教，而是寓教于乐。它把公益的内核用商业大片的方式包装起来。”辛文海说，“中国的电影营销要想跨入‘公益营销’或‘绿色营销’阶段，大概还需要20年左右的时间。”

公益电影：公益传播新方法？

电影与公益的相遇，不应仅停留在营销和宣传推广阶段，而是应该体现在电影题材的选择阶段，让公益题材电影更多涌现，以达到通过电影传播公益的目的。

借助影片来传播公益，是近年兴起的一种公益传播新方法。

2012年，视频网站56网携手人人公益、山东教育卫视，联合推出“温暖2012”系列公益微电影，由著名导演张元执导。这是国内首次由视频网站主导、以微电影传播公益、呼吁社会大众关注弱势儿童的公益项目，也是公益传播的一次创新实践。免费午餐发起人邓飞，是该项目的“正能使者”，他对“温暖2012”系列微电影评价甚高，“好的微电影非常具有感染力，通过视频网站、微博等社会化网络媒体渠道，一部微电影往往可以在很短的时间内影响几百万人。这是多么强大的力量。”

微电影的公益力量的确惊人。今年上半年，“温暖2012”系列微电影―《林林和瑞瑞》《小雅各布》《假期》《五年级》《亲爱的小孩》五部微纪录片―正式在56网上播出，此后，56网不断接到网友的资助和咨询电话。“我的很多朋友看完后，也都向我询问片中孩子们的地址和电话，愿意出钱资助他们。”张元说。

电影《海洋天堂》则开了借助电影引导国人关注公益的先河。这部聚焦自闭症患者现实困境的影片，除了题材与公益相关，其宣传发行也融入了公益元素。宣发过程中，影片在全国做了近20场地面活动，请来多个自闭症儿童家庭参加首映。“事实证明，这是一部功德无量的电影，它让自闭症真正进入大众视野，让更多人开始关心自闭症，捐助自闭症患者。”参与过《海洋天堂》宣传发行的陈砺志评价道。

除了难以估量的社会意义外，《海洋天堂》在商业上亦表现不俗。上映刚两周，票房即过千万。

2011年7月，即《海洋天堂》上映一个月后，壹基金向社会了壹基金“海洋天堂”计划，宣称将在2011年9月至2013年底，通过联合全国200家民间特殊教育机构，分6大子项目区，为20000名特殊儿童提供不同类型救助。

事实上，某些特殊领域或特殊群体，一直是国际影坛的重要关注对象。比如关注环保议题的《海豚湾》、关注老人晚年生活的《爱》，都是代表性的成功案例。

第9篇：公益宣传方式范文

1-8月份，开发公益性岗位588个，完成全年目标任务120%，安置303名就业困难人员就业，安置率 52% ，完成全年目标任务124%。

1-8月份，全年共认定高校毕业生见习基地13个，开发高校毕业生见习岗位312个，完成全面目标任务120%，安置76名符合见习条件青年开展见习活动，拨付见习岗位补贴资76.88万元。

1-8月份，全区共组织举办企业新录用人员岗前培训班57期，培训企业新录用人员2137人，完成目标任务101.76%，预计拨付资金180.46万元。

1-8月份，城乡居民养老保险缴费到账人员1.1万人，完成目标任务117%。

二、工作开展情况

（一）上下联动，形成工作推进合力。3月份，区就业管理服务中心主动和市人社局相关科室对接，及时掌握我区2020年就业类民生工程目标任务，并将目标任务预分解到濮塘镇及八个街道，明确了工作任务完成时间节点和要求，做到了责任层层分解，任务落实到人。5月底为推进工作开展，召开民生工程工作推进会，针对重点开展民生工程工作中存在的问题提出具体要求，确保按照时间节点完成目标任务。同时，形成了区人社局牵头，就业管理服务中心负责，各街道（社区）平台支持配合，全社会共同参与的工作格局。

（二）扩大宣传，营造良好的就业创业氛围。结合实际，利用区、街道、社区三级就业服务平台，在“就业促进月”、“春风行动”、“网络专场招聘会”等专项就业服务活动开展期间，通过发放宣传资料、张贴宣传标语、现场接受咨询、宣传栏等方式开展政策宣传。基层平台工作人员在开展摸底调查、入户走访时，及时为就业困难人员和高校毕业生、失业青年宣讲就业政策和就业形势，同时通过“96345”、短信平台、政府网站等方式开展政策宣传，提高政策知晓度和群众满意度。区人社部门还组织工作人员深入辖区软件园、企业，通过召开座谈会、“一对一”宣讲等方式，积极向企业宣传公益性岗位、青年见习计划、企业新录用人员岗前培训等政策，并帮助符合条件的企业开展“一条龙”全程服务。2020年，印制发放1万余份《公益性岗位开发》、《青年见习计划》、《区公共就业服务办理一次性告知单》等一批政策宣传资料。通过多形式多途径的政策宣传，有效提高了就业扶持政策知晓度。

（三）结合实际，构建困难群体就业帮扶体系。通过政府财政支出或财政补贴的方式购买非营利性社会公益服务岗位的方式，安置就业困难对象稳定就业。我区开发了包括社区老年大学、图书阅览室管理员、保洁保绿、治安巡防等450个公益性，安置辖区就业困难人员就业。我区公益岗位开发安置根据实际，主要是采取非全日制用工和全日制用工方式安置就业困难人员，目的是针对就业困难群体实际情况（就业能力差、年龄偏大等），让他们从事一些力所能及的事情，同时结合区委区政府创建这项中心工作，为基层解决实际问题，真正发挥公益性岗位的效果。在安置公益性岗位人员时，我们均按要求实现严格的资格认定、推荐、公示、资金发放等程序，严禁弄虚作假、套取资金等行为发生。

（四）突出重点，广泛开展青年见习工作。积极开发机关事业单位的见习岗位，把离校未就业高校毕业生就业见习作为工作重点，同时向企业广泛宣传见习政策，积极开发见习岗位，为高校毕业生和失业青年提供见习机会。今年，我区新增青年见习基地13家（其中机关事业单位2家，提供见习岗位9个），现有见习基地44家，开发见习岗位312个，已吸纳23名有见习需求的高校毕业生和失业青年开展见习实践，力促其尽快实现就业。

（五）服务企业，提升技能稳定就业岗位。结合服务企业“四送一服”活动，将企业新录用人员技能培训工作作为重要抓手，全力服务企业复工复产，通过上门走访企业，积极宣传培训政策。同时，指定专人积极帮助企业做好技能培训班资料整理、开班申报、资金申报工作。疫情期间，根据实际，通过“线上培训”的方式，组织企业开展培训，组织我区39家企业开展企业新录用员工培训 2137人，拟拨付资金1804600元（2-5月份疫情期间7家企业475人，按1000元每人补贴；余下按800元每人补贴）。