户外广告计划精选(九篇)
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第1篇：户外广告计划范文
引言
户外广告，是指设置于街道、绿地、广场、公路、建筑物等城市公共区域内的各种广告传播形态。在我国，户外广告有着悠久的历史，古代较为常见的有旗帜广告、悬物广告、招牌广告等。例如，唐代诗人杜牧在七言绝句《江南春绝句》中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”诗中那“迎风招展的酒旗”作为当时最常见的户外广告，不禁让人联想到昔日美好繁华的江南美景。时至当下，户外广告迅猛发展，形式更加多样、内容更加丰富、创意也更加独特，它不仅包括路边广告牌、高立柱广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等传统样式，还包括融艺术性和商业性为一体的户外情景互动广告等非传统形式。
户外广告是城市化发展的必然产物。改革开放以来，我国城市化进程明显加快，作为经济社会发展“晴雨表”的户外广告也随之蓬勃发展。但是，不少城市的户外广告，存在粗制滥造、内容庸俗以及缺乏对公共安全的必要考量等问题。对此不少学者从管理规划的角度，对存在问题的户外广告进行了深入的探讨，提出城市户外广告要与城市物理环境、社会环境、空间环境和人文环境相适应的观点。[1]应该说，上述研究有利于户外广告产业的治理和健康发展，总体上是有价值的。
但是，此类研究仅关注“问题户外广告”，而对那些“非问题户外广告”的l展则不太重视。当然，“非问题户外广告”这个概念是具有相对性的，当它们在城市空间中迅猛增长，“非问题户外广告”也可能变成“问题户外广告”。对这一现象的思考，其灵感来自于笔者在国外访学期间与一位常年在东京工作的韩国学者的研讨。她说：纽约、东京这两座城市的户外广告，和曼谷相比，在数量上相对较少；当你走进曼谷这座城市，就会遭遇铺天盖地的户外广告，疑惑曼谷到底是谁的城市。诚然，上述三座城市有着不同的经济社会背景，户外广告也就有了不同的面貌。但是，户外广告负载着资本逐利的本性，那些经过整治或者说合法的户外广告，如果不能有效控制其增长，城市就会越来越远离公众，这显然与公众的利益需求是背道而驰的。因为，城市不能完全成为资本的天堂，城市属于所有的参与者，每个人都有与之相对应的权利。亨利・列斐伏尔（Henri Lefebvre）在《城市权利》一书中早有论述：“城市权利本身就标示着一种处于首位的权利；自由的权利，在社会中有个性的权利，有居住地和主动去居住的权利。进入城市的权利、参与的权利、支配财富的权利（同财产权有明晰的区别），是城市权利的内在要求。”[2]换言之，城市公民有权利按照公共利益最大化的原则，使用城市空间并进行城市空间的再生产。因此，在这个意义上，我们有必要对日益增长的户外广告与城市空间之间的关系进行学理层面的探讨。
不过此处需要说明的有两点：其一，当前我国“问题户外广告”并未得到彻底治理，本文不以“问题户外广告”为研究对象，并不意味着这一问题得到了解决；其二，城市户外广告是有正面价值的，它不仅帮助广告主传递了商品信息和品牌形象，还丰富了城市的“社会表情”，甚至在某些城市，户外广告还成为了所在城市一道亮丽、独特的风景。在上述前提之下，本文着重探讨的是，以户外广告正面价值为“合法性”庇护，导致城市户外广告在资本驱动下大量繁殖，以致城市空间被资本进一步分割的问题。
一、溢漫：户外广告过多占据城市空间
亦如所知，芝加哥学派在城市研究方面有着很高的建树，特别是该学派的核心人物罗伯特・帕克（Robert Park）、恩斯特・伯吉斯（Ernest Burgess）、路易斯・沃尔斯（Louis Wirth）等学者，他们以生态学为基本视角，认为城市并不是随意而来的，而是各有机体对环境作出最有利反应而形成的；质言之，城市是有机体通过竞争、入侵及交替的过程，最终形成的有序的“自然区域”。[3]芝加哥学派的社会科学家将共生和对匮乏资源的竞争，视作一种自然而然、不可避免的过程，它支配着人类对自己所处环境的组织活动。[4]应该说，美国芝加哥学派在上世纪初创立的城市生态学理论，标志着城市社会学学科的诞生，在社会学界引起了巨大反响。虽然这种理论以生态隐喻的方式阐释城市的形成和发展，具有无法克服的局限性，[5]但在解释城市作为一种生活或生存方式方面，却有着很强的优势。因为，城市形成所处的区域大都沿着河岸，或在富饶的平原，或在交通交汇地带，而这样的地方与其他地方相比，则意味着更多的资源和更好的机会，这对于生态系统中的各类有机体而言更具吸引力。这也是本文以芝加哥学派城市生态学理论为视角分析户外广告与城市空间的原因所在。
城市一旦得以建立，就走上吸纳和集聚各种资源的征程，这不仅表现在有大量的人口和财富逐渐涌入城市，还表现为经济活动更加的频繁和广泛，而且与之相对应的文化、教育、医疗、娱乐等产业也得到了孕育和发展，进而形成了有别于农耕文明的城市文明。随着市场经济的深入发展和扩张，各国的城市化也在加快，尤其是具有后发优势的发展中国家，他们的城市化更加紧迫。城市化最根本动力是工业资本主义经济的发展。集聚了大量人口的城市，不仅为工业资本主义经济发展提供了劳动力，更为工业资本主义经济的繁荣提供了庞大的市场。户外广告作为一种诱发欲望、劝说消费者购买商品的商业传播形式，在工业资本主义经济发展中具有举足轻重的作用，因为它能够凭借空间的垄断性和排他性，起到收割和掠夺受众注意力资源的效果，因而受到了很多广告主的青睐。我们知道，广告主的行为完全是由资本驱动的理，在执行过程中虽有不当的投放表现，但这是由失误所致，不能否定它们追求理性、力图利益最大化的本质。由于城市空间具有稀缺性，只有出得起价的广告主才有资格在特定的城市空间位置设置户外广告，显然，城市空间只能成为资本的竞技场。曼纽尔・卡斯特尔（Manuel Castells）认为，巨大的建筑物通过技术和自信表现金钱在城市中的力量，是正处于上升时期的公司资本主义的大教堂。[6]其实，不管是建筑物，城市户外广告同样体现着金钱和资本在城市空间中的地位和力量。
虽然，城市空间的形成，其原动力来自于资本的逐利性，但城市一旦形成，它就与所有的参与者存在着紧密的联系，即具有了公共性。那问题就来了，城市到底是谁的城市？很显然，是属于所有参与者的，但事实上越来越多的城市空间被户外广告所占据，似乎城市是属于广告主或曰“资本”的。本文提出“溢漫”这一概念对其进行描述，其内涵是指户外广告的数量超过了城市空间的容量，以致城市空间的内在平衡被打破。广告主在具有公共性的城市空间中投放广告，其本身没有太大问题，因为在城市空间的形成和建设中，资本发挥着重要的作用，城市空间的使用理应有资本的“一席之地”，而且在某种程度上还要“必须有”。但是，资本的力量不仅强大而且贪婪，公共性在资本面前基本上“不堪一击”，以致户外广告充斥和溢漫于各类城市空间。
但是，由于注意力资源的相对有限性，在城市空间中集聚出现的户外广告势必会产生同种竞争关系。为了更好的存在，户外广告又将发生怎样的改变？
二、演化：户外广告演变为城市空间中的另类景观
亦如前文所述，由于资本具有贪婪性，以致户外广告在城市空间大量繁殖。那问题来了：户外广告之间就必然会生成竞争关系。因为，在某一区域内特定的空间所拥有的资源是有限的，比如由人流量所形成的注意力资源等。在这种情况下，户外广告（准确说应是广告主及其公司）不仅要想方设法占据有利位置，还要从内容、构思、形式及其与受众之间的关系等层面提升传播效果。而这带来的直接结果，就是户外广告逐渐演变成为城市空间中的另类景观。大致表现在如下四方面：
其一，在语言文字上求“雷人”。语言文字是户外广告信息传递的重要组成部分，在语言文字上求“雷人”，能够让户外广告以较低的成本具备竞争力。例如，在重庆市“美心长江风景区”，就曾出现过这样的一些户外广告，它们以幽默诙谐的广告标语引起了众多路人的关注和围观：“别人都在假装正经，我只有假装不正经”，“简单，是复杂的千锤百炼”，“人不能低下高贵的头，但捡钱时例外”，“我喝酒是想把痛苦溺死，但这该死的痛苦却学会了游泳”等广告词给人留下深刻印象。[7]这个景区又名“洋人街”，以汇聚各路美食和展现欧美文化为特色。而上述户外广告仅是“洋人街”中众多特色景观中的一部分。这类户外广告，通过语言文字的创造性使用，实现了对受众注意力资源的掠夺，进而成为城市空间中的另类景观。再比如，《一点资讯》的户外灯箱广告，就是这几个字：导演说潘金莲故事的主题就是“1.1.1.1.”，虽然雷到众人，但也让人不得不佩服创作者巧用了语言文字的特点。当然，在不少情况下，语言文字是和其他元素相配合，共同创造了城市空间中的另类景观。
其二，在表现形式上求“多样”。与报纸、广播、电视、网络等媒体上的广告相比，户外广告具有综合使用视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等形式与受众进行沟通的传播优势。虽然，长时间以来户外广告以“视觉传播”为主，但随着竞争的加剧，户外广告在表现形式上更加多样化，在某种程度上正在突破以平面为主的二维传播局面。有例为证。肯德基公司就曾在无锡地铁三阳广场站做过可以让乘客闻到阵阵咖啡香气的广告：大量具有创造性的贴纸不仅让人感觉到强大的视觉冲击，而且行色匆匆的乘客在16根立柱所营造的城市空间中穿梭，不经意间还闻到了阵阵扑鼻的咖啡香气，更令人称奇的是，独特的气味装置让咖啡味弥漫至车站大厅，乘客仿佛置身咖啡馆，这就是肯德基咖啡香味广告。再比如，2013年加多宝利用“声音”推出了一种别出心裁的户外广告活动形式：在北京朝阳大悦城中，一个经过改装的自动贩售机引起了众人的关注：只要参与者对着机器大声喊出“过年来罐加多宝”，倘若声音达到规定分贝，即可从自动贩售机获赠一罐加多宝凉茶。[8]与之似的户外广告不胜枚举。可以想见，在科学技术的帮助之下，为提升广告传播效果，户外广告的表现形式会更加多样。
其三，在创意构思上求“趣味”。不是广大受众要看广告，而是广告主要受众看广告。广告主试图通过广告传递商品信息、建构品牌形象，最终促进商品的销售。广告主的广告传播行动是具有极强功利性的。但是，由于受众时间、精力等条件的限制，往往对广告信息始终保持着一种防御或逃离状态，这就为广告主的广告劝说行动提供了很大的障碍。可以说在相当程度上，广告主与广告受众在多数情况下均处于这种矛盾状态，即“追”和“逃”状态，不过这里需要说明的是，它们之间在特定条件下亦能实现彼此相互需要和均衡统一的关系。户外广告自然也不例外。为了能俘获试图逃离的受众，户外广告在创意上则更加追求“趣味性”。原因在于，户外广告的信息传播并不像传统媒体那样具有强制传播的特性，它需要吸引受众主动“迎上来”，所以创意构思能否具有“趣味性”就成为达成这一目标的关键。例如，Jeans牛仔裤曾有这样的户外广告：一个向下的白色箭头印在黑色底色的户外广告牌上，箭头下方有一行小字。但是，观看者只有俯下身子才可看清。白色小字的大意是“此刻，你的臀部完全暴露出来了。一条好的牛仔裤会让你更性感，让你在任何时间都更具诱惑力”。这则户外广告抓住了受众的好奇心，看完之后又觉得趣味十足。随着受众审美品位的提高以及户外广告竞争的激烈，类似这样以“趣味”取胜的户外广告将会越来越多。
其四，在场景设计上求“体验”。将受众视为具有独立需要的信息消费主体，是使用与满足理论在广告传播中的直接应用。在数字互动媒体时代，受众的独立性得到重视的程度超过了以往，追求受众的参与体验成为广告创作的普遍要求。为顺应和应对此潮流，不少户外广告在创意设想之际，就从受众角度出发，对场景空间进行设计和改造，以实现受众的参与体验。例如，可口可乐公司曾在上海徐家汇投放了新年互动舞狮户外广告：该广告使用了最新的AR技术，消费者走到屏幕前就会看到屏幕中自己头戴舞狮帽的样子，然后跟随指令和节拍自由发挥，“舞”出自己的新年快乐；还可通过扫描二维码或输入六位码的方式，下载自己的舞狮照片，并可在社交媒体分享，以形成二次传播的效果。[9]无独有偶。2014年巴西世界杯期间，南方报业LED联播网与网易新闻客户端合作，即通过手机扫描二维码，户外大屏和手机同时进入游戏界面，然后滑动手机，大屏上的球员便随着参与者的操纵，灵活跑动并射门，参与者犹如身临其境。[10]
其四，以“适度”为原则管控户外广告增长。从维护公共利益的角度而言，户外广告并不是越多越好；但从城市经营的角度，户外广告则越多越好，因为这意味着源源不断的财富。我们知道，重构户外广告与城市空间之关系的基本原则，就是维护城市的公共性。维护城市公共性，并不是对户外广告赶尽杀绝，而是要以“适度”为原则控制户外广告的增长，这实质上就是对资本无限贪婪性的有效管控。对城市空间的户外广告容量进行全方位测量，[13]则是确立“适度”原则的最佳技术入口。在这方面的探讨，还需要另撰文阐述。
总之，户外广告在城市空间中大量繁殖，并逐渐演化为城市空间中的另类景观。这种现象在本质上，是资本借助户外广告对城市空间的深度分割，是资本逐利性对城市公共性的挤压和霸凌，其后果就是造成城市景观的碎片化、城市形象的广告化以及城市感知的浅表化。为了维护城市的公共性，需要城市管理者引入公众力量，并使他们能顺利参与到城市空间的规划和使用过程中来，同时培养广告主对公共利益的敬畏心理，在技术层面对城市空间的户外广告容量进行准确测量，进而确立以“适度”为原t管控户外广告增长的发力点，以此才能重构户外广告与城市空间的关系。
说明：本文系江苏省高校哲学社会科学基金项目“农村环保维权集体行动中的社会化媒体使用研究”（2016SJB840002），江苏省大学生实践创新训练计划重点项目“商业广告导向论――一项基于传播控制视角的研究”（201610298034Z）。
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第2篇：户外广告计划范文
关键词：空间环境分析；户外广告整治规划；东方路（浦电路-商城路）段
1、现今户外广告整治存在的难点与原因
1.1.户外广告设施普遍性问题
现状户外广告设施不乏一些问题，其中部分问题还比较迫切，亟待近期内解决。主要体现在如下几个方面：1】合法性问题：与法律法规或相关规范相冲突。2】安全性问题：部分户外广告设施存在隐患，威胁到周边人身财产安全。3】功能性问题：对居民的生活作息带来诸多干扰，占据过大步行空间，阻塞人流等。4】景观性问题：户外广告设施设置过于稠密，且格式凌乱，缺乏连续的空间美感，带来视觉污染与环境压力。
1.2.户外广告整治过程中存在的问题与原因
虽然，在现状户外广告设施在布局上存在多种问题，但在整治过程中，经常会遇到一些难点。如1）依照管理规范进行整治，缺乏弹性；2）对禁设区、控制区、展示区仅在平面上加以划定，竖向建筑空间上的控制，仅依据规范而没有周边整体城市空间环境美学上的要求；3）与户外广告所在路段周边城市空间环境各项影响因子关联不大，在合乎规范的前提下仅以广告商需求而放置。
而产生这一系列问题的主要原因就在于基于规范执行的户外广告整治缺乏对空间环境的分析。
2、城市户外广告整治规划与空间环境的关系
2.1.总体原则
城市户外广告整治规划不仅需要遵从相关管理规定，同时需要从城市景观角度和户外广告周边整体空间环境两方面入手，将户外广告所在地块的功能性质、价值环境及建筑空间形态作为分析因子，从而确定户外广告规划空间布局模式。
2.2.户外广告整治空间环境分区控制体系
通过对整治路段沿线的各项环境要素的研究，分析剥离出与户外广告设施设置紧密联系的影响因子，并以此作为规划控制分区的客观基础。
依据《上海市户外广告设施设置阵地规划》和相关规范及技术准则，根据路段自身的功能性质与发展定位，提出规划控制分区的划分标准，最终形成覆盖两侧街区、道路路段、沿街建筑的点线面相结合的分区控制体系（图1）。
2.3.户外广告整治空间环境影响因子分析
功能因子评价：（图2）
功能性质包括道路两侧街坊和沿街建筑。从图2可见，商业、商务功能，其广告价值度高，且对户外广告营造城市氛围的需求也高，因此其设置适宜性最高。而酒店、社区商业、商住因其功能上更为独立，空间开放性比商业商务功能弱，因此其广告设施适宜性一般。而居住、小学、市政相对于城市外部环境更为独立、封闭，广告价值度也相对较低。此外，绿地因其景观性的具体要求，户外广告的设置也受到限制,因此其户外广告设施设置的适宜性最低。
交通流量因子评价：（图3）
交通流量因子是基于现状的道路等级、建筑容量、交通设施等多项因素的综合而形成的。从图3曲线可见，存在一个A值，在此之前，交通流量越大，广告价值越高。但是一旦超过它，交通流量带来的安全威胁也随之扩大，对周边的场所也带来负面的影响(如高等级的道路交叉口、拥挤不堪的地道等)，且对交通的流畅性具有负面影响。因此，户外广告设施设置的适宜性随之降低。
空间高度因子评价： （图4）
空间高度是街道两侧空间形态的重要因素。从图4曲线可见，户外广告设施设置的适宜性随着高度的增加而增加，在10m左右适宜性最好，这不仅因为这个高度是大部分商业建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道对面的最佳仰视角度(20-30°)。同时，这个高度相对于地面广告基本没有交通干扰。但是随着高度的增加，无论观望舒适度，还是建筑立面景观、安全性等都随之下降，广告设置适宜度下降，超过55m则为禁设区域，适宜性归零。
视线清晰度因子评价：（图5）
视线越清晰，则设置的户外广告设施越显而易见，价值体现得越好。但也存在一个B值，当清晰度达到这个程度，广告视觉效果已无多差异，设置适宜性趋向平稳。因此，规划建议张扬路段户外广告设施尽可能设置在视线清晰度大于B点的区域内部。
3基于空间环境分析的东方路（浦电路-商城路）段户外广告整治规划
3.1. 东方路（浦电路-商城路）段空间特征分析
3.1.1用地功能特征
该段东方路两侧街坊的主要功能大致分为两部分：一类是商业办公功能为主；另一类是居住及居住配套功能。此外，东方路东侧有一条宽度达20米的防护绿带，对东方路东侧建筑1-3层立面的遮挡较为严重。这对东侧建筑的户外广告会产生一定的影响。
3.1.2交通及人流、车流特征
规划整治路段周边道路交通便捷，重要影响道路有东方路、世纪大道、张杨路。现有轨道交通换乘站点2处；此外，该区域的地面公交停靠站共计7对。这些交通设施对区域内人流以及户外广告的设置场所带来一定的影响。通过对各交叉口早晚高峰时段车流分析，发现车流量较大的区域主要包括九六广场、汤臣金融大厦、浦东假日酒店等商业办公设施区域。
3.1.3景观环境特征
规划东方路段的城市景观类型包括道路交通景观、城市住宅景观、城市商业景观、城市绿化景观和景观屏蔽区5种类型。每种景观与户外广告设施的关系也各有差异。如分析表格所示，城市商业景观与户外广告设施的关系价值共赢，相互吸引；而住宅景观和户外广告设施的关系则分歧较大，相互排斥。景观屏蔽区则不利于广告设置，但可通过广告设计营造景观。
3.1.4建筑空间特征
规划东方路段按建筑高度分类，将可见建筑的高度分为低层建筑（1-3层）、多层建筑（4-6层）和高层建筑（6层以上）。沿东方路的可见建筑中，高层建筑多为18层（55米）以上。按照相关规定，该类可见建筑（即18层以上建筑）禁设任何形式的屋顶广告。
3.2.规划方法：
3.2.1整体环境研究及视线可及范围的提出
路段整体环境研究分成三个层次，分别为城市区位及道路整体特征研究、户外广告价值环境评价和户外广告空间环境评价。
户外广告设施设置的价值评价包括交通流量、景观特征、街区功能、建筑性质四大影响要素。规划中创新的提出了“视线可及范围”这一概念。视线可及范围指人行走时视线可观察到的户外广告所在位置区域，相交道路的道路户外广告由不同路段的广告实施规划加以确定，故不计入视线可及范围。
交通流量主要与承载空间的人流车流集聚程度有关，影响到视线的集中程度、及影响广告的曝光率，从而影响广告价值；
景观方面主要评价广告对该承载空间的景观影响，这与空间的功能特征及其景观要求有关；
街区功能及建筑性质方面主要是对应的户外广告承载空间对广告的契合程度。这与具体的功能特征相关；
3.2.2实施导控的“2图1表2套编号体系”的建立
1)现状户外广告设施分段整治图。
通过图示的方式，对现状各个路段的户外广告设施进行统计、标注、分类，并根据所在路段的环境特征、规划要求和实施标准，提出整治意见。
2)现状户外广告设施分段整治列表。
结合现状户外广告设施分段整治图上的标注，对各个编号的现状户外广告设施的各种属性和整治措施进行详细的说明。该套编号体系为现状户外广告区域编号，与现状存在的户外广告一一对应，以便整治管理。
3)户外广告设施分段导控图。
在现状户外广告设施分段整治的意见基础上，规划对各个路段的可设置户外广告设施的阵地提出弹性的导控要求，指导户外广告设施的设置。并针对相应的可设置户外广告区域设立一套规划户外广告区域编号，与现状编号相呼应，形成对比,以便在整治建设过程中进行查找。
3.2.3控规式分地块导控模式的设置（图6）
东方路户外广告导控模式以控规式分地块导控为主要模式，便于对可设置户外广告地块进行分块控制。
对不同地块的户外广告导控主要通过地块位置区域、现状情况、户外广告平面布置、建筑立面户外广告现状,整治前后立面对比,以及户外广告控制导则几部分组成。
导则主要针对不同编号的规划可设置户外广告区域，根据现状建设建筑特征提出不同的控制标准，在符合相关规定的前提下，为今后实施控制预留一定的弹性。
4结语
对于21世纪的上海，户外广告已经成为“市场经济发展的晴雨表、精神文明建设的风向标、市场经济体制完善程度的度量计，更是城市的美学表情，城市活力的象征”。同时，由于管控标准实施缺乏弹性、广告商需求多样以及空间环境影响多变，导致现状户外广告在追求经济价值时，忽略了景观价值和社会价值。因此，通过合理的整治规划能对户外广告设置进行统筹安排和合理管控，充分发挥其特色优势，促进建设有序高效。
第3篇：户外广告计划范文
关键词：户外广告 广告教育 公共环境
中图分类号：B845.6文献标识码： A
一、什么是户外广告
户外广告是一种放置在外的一种广告形式。随着中国经济快速发展与城市化进程的不断加快，这种开放并醒目的户外广告大放异彩。户外广告业涵盖市场调查、企业策划、广告设计、丰富多样的制作方法，以及经营模式和相应法规等内容，涉及到的内容颇多。户外广告具有注重实用性和时尚性的特点，又与其他行业的紧密相关。户外广告作为资本运作行业，同时涉及现代设计文化与高科技应用相结合，具有交叉性和边缘性特点，导致了该行业对广告经营与从业者的要求非常严格。户外广告的发展会因为当地的政治、经济、文化、科技发展的变化而变化，有其自身的客观规律，不同时期的户外广告都有各自的特点，反映着当时的社会发展情况。
二、户外广告现阶段发展的问题
在我国，种类繁多的户外广告随处可见。由于我国在管理和监管部门上的缺陷，出现了各种户外广告媒体各自为政的问题，导致了户外广告没有美感，失去了城市名片的作用，反而成了视觉垃圾，成了城市的污点。毫无疑问这与现代城市化进程发展不相适应，是一种严重的失谐现象。
（一）户外广告与楼体建筑缺乏整体设计
目前设置在楼体建筑上的户外广告缺乏对建筑物整体造型的理解，户外广告设计的人员缺少考虑与建筑物之间的关系，从而经常导致破坏建筑造型和结构的现象。还有一些户外广告随意地利用电线杆、灯柱、临时围墙、天桥等难以控制、缺乏美感的背景，不仅无法体现广告的美感，还影响了这些背景建筑的实际用途，而且使得这些建筑物显得杂乱不堪。户外广告在设计时需要在形态、色彩或材质上与周围的景观互相协调、产生整体美感，而不应该是孤立的添加式设计。
（二）户外广告色彩单调乏味，缺乏主体色调
优秀的户外广告应该是除了能够产生商业价值之外，还应该体现它的美感，成为城市的脸面，让生活在城市里的人受到艺术之美的熏陶。广告中色彩的运用会影响到广告作品视觉冲击力和艺术感染力，是作品的重要元素，现代社会人们生活的城市色彩应是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，单调乏味的城市布局，势必给人一种缺乏活力和文化气息的感觉。
（三）户外广告地域性特色的不够明显
我国是有着历史文化积淀的国家，而每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成独具风格的景观。但随着社会城镇化的高速发展，城市的地域性文化和各自的历史文化正慢慢消失。放眼望去我国各地的城市缺乏创意、大同小异和毫无地方特色的“国际式”风格的户外广告比比皆是，这势必会大大削弱了城市形象的识别性。
三、我国户外广告现状分析
（一）相应法规制约户外广告
我国广告业的发展是在上个世纪改革开放以后才逐步发展起来的。广告法是在九十年代才颁布并开始实施的，其中包含了关于户外广告、招牌的设置和管理等问题。管理过严会扼杀这些广告的生存，过宽又可能出现影响市容的问题，所以，为了维持街道景观秩序及其延续性，我们要抓好广告的前期设计，这是城市户外广告成功的关键。
（二）发展滞后的广告教育
现在广告业人才短缺主要有两方面的困难：一方面正规院校培养的人才不足，另一方面接受社会培训机构培训的人员，技术上层次较低，思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。而国内正规广告教育院校中同样也存在着主要问题：学生自身素质一般，专业经验薄弱，教学缺少实践，案例教学没有形成有效的教学机制；资金投入不足和缺少有实践经验的高质量师资。
（三）受众对广告接受能力相比发达国家偏低
虽然国家近年大力发展文化创意产业，但我国的广告行业毕竟是一个新兴产业，人们对广告中的诉求大都还停留在广而告之的层次上，这也直接影响了广告艺术化创造的局限，导致了众多商家纷纷要求广告设计者不求最好但求最俗的行业怪圈。比如被央视评为十大恶俗广告之首的脑白金广告却不断的创造销售奇迹。脑白金以中国特色的“送礼”为元素，狠狠地抓住了每一个中国观众的心，其恶俗的广告宣传成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，其有效的广告营销策略，在2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。一则广告能否打动消费者有时不是靠巧妙的艺术构思、精良的设计而是由中国特色的民情决定的。
四、构建户外广告与城市公共环境和谐发展
户外媒体的出现先于城市，现在与城市融为一体，将烘托城市的品味，形象解读城市的个性。在宜居城市建设中，户外广告发挥着不可替代的重要作用，如在人性化街道设施、人情化公共空间的设置方面。由此可见户外广告将影响一个城市的整体形象，因此科学管理户外广告的非常重要。因此我们有必要对户外广告进行调控，探索一体化设计的途径，维护我们生活的城市环境。
（一）户外广告在城市中的投放原则
我国虽然在广告法中明确规定了在城市中的户外广告投放范围，但是随着我国经济的快速发展以及户外广告投放呈不断发展趋势，广告法规定的有限的户外广告区域已经远远不能满足现在户外广告的需求。这就需要多方协作，共同制定行之有效户外广告投放计划，在协调城市发展的基础上最大化地实现广告传播的效果。
1． 投放规模与城市规模相适宜
城市发展应与城市的规模相适宜，城市的规模不同，广告投放主体和广告人才的能力，以及户外广告的管理机制也会有很大的不同。中国绝大部分城市还属于中小城市，户外广告管理部门必须考虑具体情况，有计划有规律地投放户外广告，这样才能不浪费广告资源，维护我国城市的形象。
2． 提高有限资源的利用率
由于广告行业的特殊的销售模式----以预销售为主，合同的执行时间长，易变化，且每个资源的销售情况不一，容易因为媒体资源管理不善，出现媒体资源无从实时查询统计，如不能及时再销售或者重复销售媒体资源的情况。传统的媒体资源管理方法，容易出现弊端。政府、企业如果采用信息化管理方式，实行网络化投放，可以有效提高媒体资源利用率。
（二）户外广告在城市中的规划原则
有限的城市空间，无限的传播创意，有型的建筑物体，生动的高新科技，空间+科技+创意，户外广告具有巨大的力量。合理投放的户外广告在城市中发挥着重要作用：美化城市空间，增添公共空间的趣味与附加值；弘扬城市文化，张扬城市个性与活力。
设计户外广告的目的既要考虑宣传当地的经济、政治及文化，又要保证与周围的建筑保持和谐，烘托整个城市的形象、气质和韵味。为此目的，我们要遵循以下原则：
1．与建筑的整体控制原则
城市中各种视觉事物，包括户外广告都说城市景观的一部分。户外广告就如城市家具、活动场景、情感载体，为广大市民提供更多的配套设施、公共便利和趣味驿站。
2． 创造人性化的生活环境
在现代城市，户外广告就如同人文之桥，沟通着城市与市民、融合着物质世界与精神世界。户外媒体又如心灵之窗，以城市公共空间为载体，展现所在城市的表情、文化、品牌和公益。 户外广告在本质上就是一种经济文化。
3． 因地制宜，突出城市的个性特色
每个城市都有独特的人文特点，制作户外广告，必须先领悟城市的人文内涵，这样才可能创意成城市精神的外延体或“思想者”，相互辉映。户外广告要新颖独特，为环境增添艺术感、衬托历史文化意境。要达到这样的目标，就要因地制宜，根据不同环境、不同区域采取不同的创意策划及形态设计。总之，户外广告规划设置应在规范合理的基础上，办出特色，重点突出地方的个性特色。
五、小结
每个城市除了建筑、公共基础设施，人们能直接感知和认识它的存在的就是户外广告，可以说，户外广告是城市形象符号之一。随着现代社会的发展，户外广告不仅是在商业广告信息上发挥作用，而且还展现一个城市的整体精神风貌和风土人情，是一个城市的心灵之窗。迅速发展的高新科技为户外广告的迅速发展提供了可能，使得户外广告更有表现力、更新奇；除了传统的户外广告，还创造了多种互动方式的广告，吸引市民的关注和参与。只要在设计和规划户外广告时遵守以上原则，可以预见：未来的户外广告市场中，户外广告不仅会迎来赢利的，还更能彰显城市的繁荣与魅力。
参考文献
[1]张红雁．城市形象与城市文化资本论[M]．南京：东南大学出版社，
[2]戴天兴．城市环境生态学[M]．北京：中国建材工业出版社， ．
[3]尹思谨．城市色彩景观规划设计[M]．南京：东南大学出版社，
[4]杨燕．户外广告柳暗花明[M]．市场观察，
[5]张金花．户外广告与城市形象建设[J]．陕西财经大学学报，
第4篇：户外广告计划范文
第二条凡在本市行政区域内利用以下载体设置户外广告的适用本办法。
（一）利用广场、水域、车站、公园、游园等公共场地为载体设置的各类广告。
（二）利用城市道路、立交桥、人行过街天桥、人行过街通道、公共汽车候车亭、书报亭、公用电话亭、电力杆、路灯杆等市政公共设施为载体设置的各类广告。
（三）利用公共汽车、出租汽车等公共交通工具为载体设置的各类广告。
（四）依附于建（构）筑物上设置的各类广告。
第三条市财政局是户外广告设施空间资源占用费的征收主管机关，市市政市容管理局受市财政局委托，负责户外广告设施空间资源占用费的征收工作。市市政设施有偿使用办公室具体负责本市户外广告设施空间资源占用费的征收工作。
第四条户外广告设施空间资源占用费按照“统一征收、政府调控、财政管理、专项使用”的原则进行管理。
第五条户外广告设施空间资源占用费按照以下两种方式收取：
（一）利用公共场地设置户外广告设施，应通过招标、拍卖的方式，出让所得全部上缴财政；
（二）利用非公共场地设置户外广告设施，按地区分类、分标准征收。征收标准原则上不得超过同等地区招标、拍卖出让所得的20%。
第六条城市户外广告设施空间资源占用费是政府通过出让城市空间公共资源经营权而取得的收入，是国有资源有偿使用收入的重要组成部分，属于政府非税收入，全额纳入预算管理，上缴同级国库，专款专用，实行“收支两条线”管理。
第七条户外广告设施空间资源占用费收入专项用于城市基础设施建设、维护、管理及城市环境综合整治等支出。具体使用计划由市建委、市市政市容局、市财政局按照规定程序报批。
第八条户外广告设施空间资源占用费的具体征收标准，按照价格、财政、市政市容部门审批的标准征收。
第九条征收户外广告设施空间资源占用费应使用自治区财政厅统一印制的财政票据，并按照自治区政府非税收入收缴管理制度改革的有关规定收缴。
第十条对政府开展的节日庆典、大型活动等公益性宣传广告免征户外广告设施空间资源占用费。
第十一条除第十条规定外，财政、市政市容管理部门应当严格按照规定范围和标准及时足额征收户外广告设施空间资源占用费，不得出现擅自扩大征收范围、提高征收标准等乱收费行为；不得擅自减征、免征、缓征。
第5篇：户外广告计划范文
许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出，而户外广告获益颇多。城市化进程、汽车保有量和航空旅行人数增加（每年增加15%左右）也促进了户外广告市场的发展。
毋庸置疑，利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司也都进驻中国市场。中国户外广告行业的竞争进一步加剧。在这一大势下，以广东户外媒体村领衔的华南各大户外广告公司在品牌、资源、渠道等方面动作频频，即将重塑华南户外广告市场全新格局。
重塑市场格局，搭建国内专业户外广告平台
广东户外媒体村（以下简称媒体村）创始人兼董事长林楚明在接受采访时表示，媒体村由三位联合创始人发起，三位联合创始人平均年龄36岁，而三个人加起来的平均行业经验是18年。正因如此，媒体村对户外广告行业的规则和市场运行非常熟悉，媒体村团队的专业是基于对全户外媒体从业人员的行业痛点的深刻了解和体会，本着改善所有户外行业从事人员的问题而来；媒体村所设立和制定的许多规则是行业里面是前所未有的。
值得关注的是，媒体村的运营模式也是国内行业里面前所未有的。而且媒体村仅仅专注于户外广告领域，只为户外广告从业人T服务，加上媒体村之前累积的良好行业人脉关系，深厚的行业从业基础，平台发展方向明晰，为目前华南区最专业的户外广告平台之一。
据悉，媒体村拥有了众多广州乃至广东省最核心户外媒体公司的媒体战略伙伴，及拥有广州市最有销售力的户外广告销售团队合伙人平台。基于自身团队的良好行业关系及清晰、高竞争力的行业解决方案，媒体村迅速与珠三角乃至全省户外媒体公司及销售公司形成一致市场方向并签订战略合作协议。媒体村还通过线上整合，将媒体资料收集和归类，最后通过线下的摸查和核实，形成真实有效的实时媒体数据并入库。
另外，媒体村高密度定期举办媒体交流晚宴晚宴、户外、羽毛球游戏赛等各种免费活动让媒体村的村民参加，提供一个真实的信息、智慧、感情交流平台，让交流不再停留在虚拟的网络世界。“我们深信人与人的面对面交流会带来更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真实性。”林楚明如此说道。
更值得一提的是，媒体村还拥有最真实有效的第三方服务体系：提供实时的媒体数据及真实的客户需求，实时项目匹配，降低媒体空置率，提升销售公司的媒介效率和成本控制，真实有效的提高媒体主及销售公司的成交几率，同时通过媒体村独有的战略规则将双方的合作风险降到最低。
大团队协助，打造一站式户外投放解决方案
据悉，过去两年里，媒体村成功整合了广州市95%，广东省76%以上的户外媒体资源并掌握真实数据，与众多有行销力的优质媒体公司形成战略合作伙伴关系并签订协议，与各大媒体网站、行业协会深入交流并达成战略互助关系。
同时，媒体村还提供一站式户外媒体投放解决方案，借助实时媒体库数据及专业的媒介服务团队，从企业的媒体规划开始，从媒体策划、调研、媒介、执行及后续监测，媒体村提供关于全户外媒体全方位一站式户外媒介投放规划、执行。
在移动互联网时代，提到创新模式时，林楚明表示，其商业模式是从行业传统的单打独斗，恶性竞争变成大团队协作，有序竞合。通过媒体村独有的资源报备机制，风险保障机制，战略合作机制及结合媒体村的创新媒体工具，达到分享、合作、共赢的商业目的。媒体村的目标是成为中国一流户外媒体整合、供应平台。
第6篇：户外广告计划范文
（一）在20*年116个农贸市场规范管理示范点的基础上，全面推行农贸市场规范化管理工作，巩固和维护已升级改造的市场秩序，提升我市农贸市场管理水平。
（二）突出清理市场内无照经营，规范亮照经营，进一步加强对无证市场的清理整治。
（三）认真贯彻落实国务院办公厅《关于整顿和规范活禽经营市场秩序加强高致病性禽流感防控工作的意见》要求，严格活禽经营市场开办、经营行为，开展对农贸市场、动物市场的督促检查，落实防控禽流感工作。
（四）认真贯彻落实创建星级卫生街道工作。积极做好宣传发动，提高对全市开展创建星级卫生街道工作的认识水平，服从大局，维护大局，积极履行岗位职责，按照“评星”要求明确市场创建标准、申报程序、考核办法，突出重点，因地制宜，完善管理机制，确保创建工作日常化、经常化、制度化。
（五）继续做好“限塑”工作。一是做好建立限塑长效监管工作，将“限塑”工作纳入日常监管。二是做好市场开办者、场内经营者宣传培训工作，加强对重点市场开办者、场内经营者的宣传教育。三是继续加大市场监管力度，打击市场内使用超薄塑料购物袋以及无偿提供合格塑料购物袋行为。
（六）推进信息化建设，提升屠管工作水平。将花都区和番禺区所有生猪定点屠宰厂（场）纳入信息化监管，增加21家生猪定点屠宰厂（场）的信息化监管，到2010年底对我市生猪交易市场和屠宰厂（场）实行信息化跟踪监管系统。推进我市现代化屠宰加工中心项目的建设。
二、食品安全工作计划
（一）2009年计划。
1.根据有关法律法规和上级文件要求，进一步完善食品索证索票、进销货台账制度的具体内容，针对不同食品经营主体，分门别类地建立健全两项制度，既确保可追溯，又方便易行。当年通过市工商局食品安全信息化监管系统进行食品备案的商场、超市、批发市场达2000家以上。
2.为全市工商系统一线执法人员配备3000台移动执法终端，流通环节食品安全监管的信息化水平显著提高。
3.全市建成12个流通环节食品安全监测数据直报点，采用先进的分析检测技术与设备，健全亚运食品质量风险评估和预警机制。
（二）2010年计划。
1.建成全市流通环节食品经营主体数据库、食品数据库、食品质量监测数据库和食品质量监管技术支撑数据库。
2.加大流通环节食品质量监督抽查的力度，增加抽查食品的品种，特别是占我市市场近70％份额的外地生产的食品，改变目前抽查食品品种仅占市场总量10％的状况。当年对流通环节外地生产预包装食品品种的抽检覆盖率达30％以上。
3.根据食品安全形势发展需要，组建市工商局食品质量监测室，配备高水平专业技术人员和先进的精密检测仪器，承担亚运食品质量检测项目，掌控市场食品安全最新动态，为领导决策和有针对性执法提供技术支持。
4.针对亚运会要求，修订完善应急预案，组织开展应急演练，锻炼和提高应对亚运食品突发事件的能力。
（三）2011年计划。
1.在全市工商系统和大中型商场、超市、批发市场、农贸市场全面推广使用食品安全信息化监管系统，为一线执法人员配备移动执法终端，实现对食品的准入、仓储、销售、退市等全过程信息化监管。
2.建立食品信息显示系统，在大型食品批发市场内建立电子触摸屏诚信查询系统，公开业户和食品质量、来源等诚信情况实现对食品市场的信息化监管。
三、广告宣传及整治计划
（一）2009年计划。
1.以即将出台的新的《*市户外广告管理办法》为契机，确立在户外广告、招牌广告管理中的规划设置、建委拍卖、工商登记、城管拆除等职责分工，依法理顺各方面的相互关系，促进我市户外广告实行以“制度完善、规划领先、登记确立、监管到位”为特色的科学管理模式。
2.建立市局统一部署，分局组织实施，工商所贯彻落实的户外广告、招牌广告监管制度，强化日常监管，分级落实责任，在迎亚运活动中及时发现并遏制违章广告的出现和蔓延，切实巩固户外、招牌广告的整治成果，保障监管职责的落实到位。
3.依法整治违章户外广告、招牌广告。按照《*市违法户外广告整治通告》规定，工商行政管理部门负责对不按照登记要求的户外广告、招牌广告组织治理，各分局和工商所要对本辖区设置的户外广告、招牌广告对照登记情况进行检查和依法处理。在户外广告、招牌广告登记工作中认真依法把关，核准其设置要求，指导企业规范设置招牌。
4.依法加强对本区商业场所内部的店堂广告，外部以及书报摊、人行道的各类广告宣传品的管理，对各类不规范摆放拉挂、派发张贴的广告宣传品进行及时治理，巩固提高创建文明城市的整治成果。
（二）2010年计划。
1.建立实用精干的广告监测中心，及时掌握动态。掌握广告动态是实施有效监管的基础和依据，计划在年内按照实用精干的原则，建立我市的广告监测中心，力争年内基本完成监测中心硬件、软件建设，培训专业的广告监测人员，对我市的各类广告活动根据点面结合和轻急缓重原则进行抽查式的监测，为准确科学地开展监管行动提供依据。监测情况的概况通过《广告监测提示》在*工商红盾网公布。
2.落实广告监管辖区责任制，以广告办案系统作为载体，加强对各类广告的监管。番禺、花都、增城、从化分局对本区（市）的报纸、电视、广播、期刊广告要依法实施监测和管理。广告监测情况定期向媒介主管部门及相关部门通报，以引起其重视并采取相关管理措施。专业市场分局要在原有广告监管工作基础上，继续加强对委托项目的监管工作。
3、以亚运会为契机，做好公益广告的宣传。
（三）2011年计划。
1.通过执法手段坚决打击屡劝不改和情节严重的违法广告活动，依法规范市场秩序，及时发现和快速处理危害性强的违法广告，把违法广告的影响制止在初始阶段。加强广告办案工作，坚持依法行政，对屡劝不改、情节严重、影响较大的违法广告必须坚决查处，并定期对典型违法广告通过《整治违法广告公告》在*工商红盾网公示曝光，以达到行业关注和社会监督作用。
2.加强对媒体单位的指导，建立企业与企业、企业与政府之间的联动机制。发挥联席会议制度的牵头组织作用，主动会同党委宣传部门和广播影视、新闻出版等行政部门，全面落实媒体广告的各项管理制度，建立并实施媒体单位领导责任追究制，指导和督促媒体强化广告审查把关责任，履行法定审查义务，加强自律与管理。
3.通过行业协会，为企业搭建平台，提升广告的创意理念，加大对*创文工作宣传力度。
第7篇：户外广告计划范文
一、整治原则
根据《**市城市环境综合整治实施方案》、《**户外广告设施设置管理条例》、《城镇户外广告设施设置技术规程》，坚持户外广告设置“总量控制、合理布局、美化亮化”的原则，通过整治，切实提高我市户外广告设施监管水平，建立健全管理制度，使我市户外广告设施管理科学化、规范化、制度化。
二、整治范围
全市重点集中整治道路（17条）
中山路、解放南北路、新华南北路、人民路、光明路、扬子江路、长江路、友好南北路、黄河路、新医路、北京路、迎宾路、机场路、苏州路、西虹路、南湖南北路、南湖东西路。
（一）天山区（20条）
中山路、解放南北路、新华南北路、人民路、光明路、团结路、民主路、红旗路、和平路、健康路、东风路、幸福路、体育馆路、青年路、新民路、延安路、胜利路、中环路、建国路、河滩快速路。
（二）沙依巴克区（13条）
扬子江路、长江路、友好南北路、黑龙江路、黄河路、阿勒泰路、新医路、奇台路、南昌路、红山市场路、克拉玛依路、钱塘江路、河滩快速路及火车南站周边区域。
（三）新市区（12条）
北京路、新医路、迎宾路、机场路、河南东西路、阿勒泰路、苏州路、天津路、河北路、太原路、喀什路、河滩快速路。
（四）水磨沟区（8条）
红山东西路、新民西街、南湖南北路、西虹路、五星北路、南湖东西路、温泉西路、河滩快速路。
（五）头屯河区（1条）中枢路
（六）经济开发区（3条）中亚大道、上海路、喀什西路。
（七）高新开发区（2条）苏州东路、天津路。
三、整治内容
（一）拆除主次干道两侧楼体上设置不规范、有损楼面整体美观、堵塞窗口及消防通道、存在安全隐患的各类户外广告设施；
（二）拆除未经审批擅自设置的各类户外广告设施；
（三）清除主次干道两侧橱窗广告；
（四）对招牌广告设施进行统一技术规范，使用霓虹灯、吸塑亚克力、电脑雕刻立体字、铝塑板等材质制作；
（五）拆除机场高速路、河滩快速路道路两侧未经批准擅自设置和不符合《城镇户外广告设施设置技术规程》要求的高立柱广告设施。
四、整治标准
（一）主次干道两侧建筑物楼顶广告设施设置符合下表规格要求：
屋顶广告设施的最大总高度
建筑物层数或高度广告设施的最大总高度
≦3层（10m）3m
＞3层（10m）≤8层（24m）4m
＞8层（24m）≤20层（60m）6m
（二）机场高速路、河滩快速路广告设施设置符合下表要求：
立柱广告设施牌面的最大尺寸及间距
道路类别牌面的最大尺寸（m）最小纵向间距（m）
高速公路（城市快速路）6×181000
主要公路、道路5×15700
次要公路、道路5×10350
（三）主次干道两侧建筑物楼面美观整洁，窗口畅通安全，门面房两侧墙面和玻璃窗户上无张贴各类广告画。
（四）全市58条主次干道招牌广告规范统一、色调搭配和谐，使用霓虹灯、吸塑亚克力、电脑雕刻立体字、铝塑板等材质制作。
五、组织领导
领导小组负责研究制定我市户外广告设施整治工作计划；负责全市户外广告设施专项整治行动的指挥、协调、监督和检查工作；负责研究确定整治工作中的重大问题。各区应相应成立户外广告设施整治工作机构，负责开展户外广告整治工作。
领导小组办公室设在市市政市容局，办公室主任由乔泉兼任，副主任由张志烈、海拉提·吾修尔兼任。领导小组办公室负责对各区及责任单位户外广告设施整治工作的监督指导、检查验收等日常工作。
领导小组办公室从市市政市容局、市工商局、市执法局、市民宗委抽调工作人员组成日常检查组，定期对各区、各相关部门户外广告设施整治情况进行检查，及时通报检查结果。
六、工作步骤
（一）宣传动员阶段（20**年4月13日—4月20日）
召开**市户外广告设施整治工作会议，安排部署开展全市户外广告设施整治工作。各区及责任单位结合会议精神，做好本辖区、本部门宣传动员工作。
（二）组织实施阶段（20**年4月21日—7月20日）
根据《实施方案》，由领导小组办公室负责对各区及责任单位整治工作完成情况进行定期检查。对未按照进度、要求、标准落实整治工作的单位和部门提出限期整改要求，并加强后续跟踪检查，确保目标任务按时完成。
（三）检查验收阶段（20**年7月21日—7月30日）
由领导小组办公室依据整治标准对各相关区及责任单位户外广告设施的整治工作进行检查验收。
七、职责分工
（一）各区负责按照整治标准，对辖区整治道路招牌广告（门头牌匾）的标准进行规范，达到整齐划一的效果。
（二）市、区两级执法部门负责户外广告设施的拆除和行政监察工作。市执法部门负责对机场高速路、河滩快速路、外环路两侧高立柱广告牌的拆除，各区执法部门负责拆除辖区整治道路中列入拆除范围的户外广告设施。
（三）工商部门负责做好户外广告内容的检查与执法工作。
（四）公安部门负做好拆违现场秩序维护、防暴及突发事件的应急处置工作。
（五）民宗部门负责按照有关规定做好户外广告设施中民族语言文字管理工作，规范社会用字。
八、工作要求
（一）加强领导，落实责任。各区、各单位要互相支持，加强协作，切实按照户外广告设施整治的原则和标准，制定详细的工作方案，按时、保质、保量的完成整治工作任务。
（二）广泛宣传，全民参与。各区、各部门要通过新闻媒体广泛宣传户外广告设施整治工作的意义，一方面借助舆论力量积极引导我市户外广告行业向着规范、有序的方向发展；另一方面发挥新闻媒体的监督作用，通过宣传正面典型、曝光反面事例，推动整治工作进程。同时，在整治过程中要注意做好政策宣传工作，既要保证整治工作的顺利推进，又要争取群众的理解和支持，确保工作顺利进行。
（三）建立户外广告设施整治工作领导小组联系会议制度，定期召开会议了解各区、各单位整治工作进展情况，分析存在问题，提出改进措施。会后，领导小组办公室编发整治专报，对存在问题进行跟踪检查，限期整治。
（四）加强协调，督促和推进整治工作。由于各区市容环境基础不同，工作量有大有小，为确保工作成效，领导小组办公室要进一步加强对各区的指导，组织相关部门人员对各区整治方案进行评审。要根据实际进展情况，进行检查考核，以推动整治工作的全面开展。
（五）各区要充分发挥区建设局、街道办事处、社区居委会的作用，对整治道路招牌广告设置的数量摸底统计，对每一栋建筑物经营业主设置招牌广告进行统一协调、规划。并组织相关部门人员成立检查评审小组，对户外招牌广告设施规范改造方案逐一进行评审，同时做好组织和实施工作，使改造后的户外招牌广告设施与周边环境和建筑形态相协调，整齐划一，色调搭配和谐。
（六）各区要注意加强城乡接合部的户外广告设施整治，要统一标准，确保整治工作成效。
第8篇：户外广告计划范文
[关键词] 商业广告 广告创意 传播媒介
商业广告区别于非商业广告，如社会广告、公益广告、形象广告以及西方世界以政治为核心的意见广告等，它是建立在付费基础上的市场交换行为。就其本质而言，商业广告与公益广告在诉求目标上截然不同。一般来说，公益广告则是为了向公众输送某些观念以提高公众的整体素质，是为了获取良好的社会效益，它是一种为公众服务的非盈利性广告。而商业广告是为了宣传、推销某些商品或服务，为了诱导消费，开拓市场，有着明显的获取经济效益的目的。随着广告传媒的规模化、传播现象的普遍化、传播活动的社会化、传播功能的显性化，广告业在国民经济体系中已经成为占有重要地位，渗透于诸多领域。
商业广告按传播方式的不同可分为：电视广告、报纸广告 、户外广告等多种样式。多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质。那么，商业广告在不同传播媒介中有哪些表现手法呢？
一、商业广告设计在电视广告中的表现手法
中国传统文化价值观念在电视广告中的渗透，改变了电视广告单纯的角色，无论是妻子丈夫、子女父母都在亲情上做文章。从脑白金到酒类、手机、牙膏、洗衣机、洗衣粉等等，使其朝着融教育性与宣传性、娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者在进行购买决策时对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点，中华民族以和为贵的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博怀。家庭美满、和睦，国家和平、富强，民族团结、统一，成为千百年来人们追求的永久目标。
从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣就一定要具有敏锐的洞察力并关心外界的变化。
二、商业广告设计在报纸广告中的表现手法
报纸广告设计是大家非常熟悉的一种宣传媒介。它主要体现在房地产类、国际和国内品牌上，对于告知性广告、新品上市广告报纸有其独到的优势。而设计新颖的报纸广告必然会引起读者的广泛关注。
我国的都市类报纸是报纸广告的主要市场。当今市场竞争的激烈程度是有目共睹的，任何一种产品或服务，都有众多的企业在进行角逐，消费者往往只能根据自己的模糊印象挑选。与此同时，报刊媒体的品种和数量越来越繁杂，如何选择媒体、如何安排版面和时段、如何计划和预算已经是摆在广告设计人员面前的一大课题。
要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两个方面：形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。报纸作为传播媒介除了追求商业上盈利，还要对社会和公众承担相应的义务和责任，即保持公共性和公益性，因此在报纸经营中不可忽视的一点是受众的利益。根据报纸的“双重销售”理论，报纸既是有形的实物形式又包含了无形的服务形式。这种无形的服务形式有两种，一是向受众提供新闻和其它信息服务，二是向广告客户提供媒介传播能力和影响力。
三、商业广告设计在杂志广告中的表现手法
各类杂志都有着不同的读者群，杂志作为广告信息传播的媒体，它以特定对象为目标，以专见长，因为它的选择性强；它的阅读期限长，读者接触次数多，深化了广告传播效果；杂志广告印刷精美，对读者有较强的视觉冲击力；它突出醒目，一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中。但是杂志广告时效慢，信息传播缓慢，读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限。
杂志广告设计对于插图的要求比其它广告形式要高，杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样，有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨岳、或采用半页做广告；有连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年卡、年历、甚至小唱片，当读者接受这份情意，在领略艺术美丽的同时，潜移默化地接受了广告信息。
四、商业广告设计在户外广告中的表现手法
企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外，常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广，户外广告的目标明确，针对性强，使企业增加更大的效益。户外广告已为广告领域的新宠。对于普通受众而言，提起户外广告通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。
户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境，以达到促进商品销售的预期目的。户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，户外广告设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告定位设计的目标，广告设计的时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位才是户外广告成功的依据。
据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。当前，我们的广告设计有太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明晰地认识，片面追求商品功能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确地定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。
五、商业广告设计在网络广告中的表现手法
网络广告作为一种全新的广告形式之所以受到大众的重视和喜欢，因为它与其他媒体的广告相比，具有交互性、实时性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性、易检索性等特点。
传统的广告行业由广告主、广告公司、媒介经营者三位一体的支撑起来，三者各司其职，分工合作。然而网络将广告行业三者界限打破，媒体本身就是广告。在网络时代，一些有实力的广告公司架设了自己的网络服务器，建立了自己的网站，通过经营自身的网站作为客户网站的媒介，改变了所扮演的角色，抢了媒介经营的戏。一些有实力的企业，也架设自己的网络系统，雇佣专业人员对网站进行管理，广告公司在企业的网站运作中失去了发言权。网络时代使企业轻而易举地抢夺了广告公司和广告媒体的职能。而新闻媒体在信息提供方面的重要地位开始滑落，因为网络面前，人人平等，网上的每个点都可以成为重要的信息提供者，取得不亚于传统新闻媒介的地位。
综上所述，商业广告设计的表现形式虽然复杂多变，但它所表现出来的共性有以下几点：1、弄清楚为什么要做商业广告，要有明确的目的性。2、明确所做出的商业广告做给谁看，也就是定位要准确。3、成功表达广告的主题，这就要求设计人员要有独创性，有创新的设计思维。商业广告设计在给企业创造经济价值的同时，也赋予了企业品牌个性，使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象，这在今天激烈的市场竞争中表现得尤为重要。商业广告设计在紧跟着传播途径的不断更新和发展中，起着引领消费群体的重要作用。
参考文献:
[1]卢小雁:平面广告设计[M].杭州：浙江大学出版社,2002,(2):38～45
[2]何 洁:广告与视觉传达[M].北京：中国轻工业出版社,2003,(2):33～35
第9篇：户外广告计划范文
1994年底，贺超兵以其著名的“快半步”策略涉足户外广告领域，创立了大贺企业。短短五年间，他带领大贺人开垦15%的市场占有率，使客户的全国性户外广告投放成为可能。
进入广告业之前，贺超兵只是个默默无闻的小毛线商人。1994年，南京一家加油站找他做标识，贺超兵花了一个晚上的时间做了三十多个方案。虽然对其中一幅很满意，对方却迟迟不付款，并提出要把标识做成灯箱成品。这本来是一个退兵之计，但从来没接触过灯箱制作的贺超兵一口答应下来。他当天赶到上海一家灯箱广告制作公司参观了一圈，回来之后如法炮制，一下子赚到三十万。这让贺超兵发现了真正赚钱的生意。“那个标识设计是我二十多年的积累，却被认为不值钱，这个灯箱没什么成本，一平米却能报价到300块。”他毫不犹豫地结束了毛线生意，闯入了广告业。
创业之初，贺超兵做的最明智的一件事，就是冒险贷款购买了国内第一套镭射写真机。大贺一下子鹤立鸡群，业务因此迅速拓展到全国。
2005年，贺超兵遭遇了一段困惑期。虽然当时大贺传媒已经拥有22万平方米的广告面积，业务增长也令股东满意，但贺超兵还是看到了危机――2005年大贺的利润比分众少了2亿！他把管理事务交给职业经理人，自己静下心来研究新媒体市场。
在对手机网络广告、楼宇广告和路牌电子屏研究一圈后，贺超兵发现，不论涉足哪个领域，他都只能是一个后来者。最好的解决方案就是独辟蹊径，找一块新领域。丰富的阅历和对国家政策的了解，使他最终把目光投向了生活社区。
2006年，身为南京政协委员的贺超兵了解到全国妇联有意启动一项覆盖全国的“安康计划”，于是主动找到全国妇联，提出要参与项目建设，对各城市的生活社区广告栏进行统一改造、维护运营，并负责宣传“安康计划”的内容。这个建议得以通过，贺超兵正式以国家安康社区工程的参与者身份，在国内各地市开始推广这一项目。
推行一开始，大贺就拿回6000万的广告合同。目前，这个计划已经拓展到京沪宁广四个地区。据央视市场研究公司调查，在北京和南京两地每个媒体每天观看人数超过千人，关注度达99%。
