创意营销推广精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的创意营销推广主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：创意营销推广范文

从济南到福建再到安徽合肥，从传统广告宣传到在线营销推广，企业的营销策略日趋多元化，探索二线城市的营销之路已经势在必行。这也意味着，谁先进驻到二线城市市场，谁就将在市场上占据绝对先机。三星手机正是看准了二线城市的手机消费市场，并力求通过有效的营销手段来扩大其在二线城市的影响力。

此次三星在推出S5560C新款手机的第一时间，就考虑到借助传漾科技的智能化数字营销平台来进行以二线城市为主的在全国范围的推广。传漾作为知名的智能数字营销专家，以“传漾智能，直达受众”为企业核心，通过智能化领先的技术优势和直达受众的高效广告网络平台，为广告主创造更大的营销价值。传漾优质的媒体圈、精准的受众分析、领先的富媒体创意优势，成为三星选择传漾的最核心的理由。

传漾根据客户基于二线城市为主的宣传策略，为客户制定了具有针对性的媒体投放解决方案。目前，传漾的广告网络覆盖了700多家主流媒体，其中包括艾瑞排名前十的门户、垂直网站，如新浪、搜狐、腾讯、17173、网易等。传漾深知以二线城市为主的推广必须要根据二线城市用户对各种媒介的认知程度、接受程度及产品本身的定位来确定推广方式。

正是在确定和了解目标客户群体的基础上，传漾锁定目标客户接触最为频繁、最有效的媒体，最终来确定投放组合。在这次的推广中，针对客户预算和效果要求，传漾为三星精准高效的选择了一些地方信息港及全国性门户，实现了低成本、高效率的覆盖。珠海视窗、上海热线、中国海峡网、福建之窗、安徽热线、重庆热线、洛阳网……，这些地方信息港的选择，体现出传漾的在媒体圈选择上的精准把握和绝对优势。

富有视觉冲击力的富媒体广告表现手段是本次网络推广活动的又一大突破。传漾以当下流行的SNS互动APP为创意，以特型视频的形式，淋漓尽致地突出了三星S5560C手机巨大的互动性和娱乐性，炫目、形象的创意表现形式成功吸引了更多的用户点击。传漾领先的十二种革命性的富媒体创意，颠覆了传统的广告形式，曾一度掀起了互联网广告的“视觉狂潮”。丰富多变的创意形式和超强的互动性是传漾区别其他同行的独特优势。传漾已经推出并实践了多种创意互动形式，此次的SNS互动APP创意形式再一次为用户带来了广告创意互动新体验。

第2篇：创意营销推广范文

美国经济在 8年前的下行周期中，整个互联网广告市场销售额下降了 15%，但付费搜索市场却增长了 2.3倍。“这一幕很可能在中国重演。 ”摩根士丹利的分析师预言。如今这一预言变成了现实，在互联网一片沉寂中，每天在百度上发起的搜索高达 3亿次，百度市场份额也创下 73.2%的历史新高。

金融危机下，中国中小企业度日艰难，缩减话题在各个行业中蔓延，企业每花一分钱都要看到效果。就好比人在极度饥饿时，看得见、摸得着的面包才是最实在、最能填饱肚子的美食，百度搜索引擎营销按点击和效果付费的模式因此受到众多企业尤其是中小企业的青睐，成为度过这场危机的信心之源。

低成本、见效快的搜索引擎营销优势在这场风暴中得到凸显，同时企业主和营销人也从金融危机中窥见一个趋势，那就是无论危机与否，低投资、高回报的营销手段和方式将是企业控制成本、提升 ROI、引领营销新风尚的制于效果导向的营销趋势最前沿，为有志于长足发展的企业带去新的希望。

广告主的意外之喜

“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了 15%。”面对这样的业绩，老李显得有点“无辜”。老李在宁波经营一家金属制品加工厂，工厂的主要营收来自钣金、冲压零配件的加工订单。作为老客户，他最近获邀参与了百度搜索推广专业版的内测。

“之前早就听说过凤巢，现在终于见识了它的威力。 ”老李说，“我好像也没多做什么，反而感觉花在推广上的时间比以前少了。 ”

同样受邀参加内测的上海一家办理留学业务的张老板经历也颇为神奇，在制定推广计划时，他将“英语培训”设置为了关键词，认为“要学英语的网友有可能是为了出国留学做准备的”，果然不出所料，正是因为这样的灵机一动，他的业务增长了50%。

同时，凤巢也给百度的用户带来了全新体验。例如，凤巢可以让想找商品的人搜索到相关供应商，而推广则尽量少地出现在不需要他的人面前，大幅提升用户体验。举个例子，一位用户在搜索“钻戒”这个关键词时，某婚庆公司“提供创意婚礼服务”的信息也会出现在搜索结果页面。这样，有可能准备结婚的这位用户就有了婚庆公司的选择。婚庆公司也因为多设置了“钻戒”这个关键词而接到更多订单。

为了让更多中小企业了解凤巢这一新系统，百度邀请了300多家企业进行内测，得到的反馈都非常积极。当前正值金融危机过冬期，那些愁客户、愁订单、愁商机的中小企业似乎在凤巢找到了信心。“期望凤巢里能多下出几个金蛋。 ”老李说。

营销创意轻松推广

在谈到使用凤巢的感受时，老李说：“在专业版新平台中操作时，有一种感觉，不像是在做关键词投放，而像是在写一份营销方案。 ”的确如此，在凤巢系统下，一切投放都是以“推广计划”体现的，每个推广计划下面分若干个“推广单元”，每个“推广单元”又分为若干个“关键词”和“创意”。这些“关键词”和“创意”进行自由组合，达到奇妙的营销组合。

凤巢系统就像是“营销顾问”，完全按照企业营销推广的流程精心设计，是一个策划、执行、反馈的完整循环过程，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。

志高公司是一家生产计量泵的企业，也是百度的老客户。在计量泵行业，由于过高的人力资本及门店、营销等成本压力难以化解，有一半企业面临倒闭。志高公司因为加入百度营销平台，迅速打开了全国市场的销路， 2008年销售业绩翻了一番。凤巢以来，志高公司也受邀参加了内测。

“说实话，刚开始使用凤巢，我们心里还犯嘀咕，毕竟这是个新东西，四个层次的帐户结构、多个管理创意以及多组关键词的组合，都要自己作主，做好营销前管理，这么多眼花缭乱的功能，初次使用还真有点手足无措。 ”公司负责人高敏说。但高敏很快就熟悉了凤巢的使用方法，试用一个月的结果，志高公司的点击付费并没有增加，但是电话订单却一点都没有减少，反而增多了。“这是因为我们很好地应用了凤巢的 IP排除功能，将那些不产生订单的 IP地址自动从系统排除，这样无效率的点击少了，营销效果自然被放大”，高敏解释道，并表示会继续加大对凤巢产品的投入，争取今年的销售业绩再翻一番。

“另外，我们还可以灵活选择不同地域投放、不同时间投放等等，目标人群变得更加精准，投放效果自然比以前更好。 ”高敏说，“凤巢使广告主自主管理性增强，营销目标更加明确，营销成本无形中降低了。 ”

百度相关负责人表示，搜索营销分为两个阶段：第一阶段最大的特点是“精准”，强调投放的精准性、效果可统计。第二阶段进一步得到升华，最大的特点是“精细”，更强调推广的可管理、可优化。从“精准”到“精细”，百度搜索推广完成了一个蜕变。

引领营销新趋势

通过凤巢推广平台，百家试用企业充分体验了更为高效的管理与优化，在自主性的基础上轻松实现专业推广、专业管理和专业功能。

据百度工作人员介绍，凤巢可以帮助广告主以更广阔的视野、更专业的方式做好推广。不仅提供更多推广位，还覆盖更广泛的相关词和否定关键词相匹配。广告主在推广之前，先完成推广时段管理、地域设置、 IP排除等自主功能设置，使推广效果更加可控，而不仅仅限于推广之后的效果衡量。完成推广前管理之后，广告主只需锁定目标客户、制作创意、选择关键词和设定价格四步简单操作就能轻松搞定推广方案。推广后，广告主还可以通过“展现量 /点击率数据”功能，随时发现、更改推广创意，及时调整。

此外，凤巢系统还具备 9大管理功能：分层管理、差异投放、隐私保护、创意轮显、推广实况、批量操作、数据报告、 IP排除和否定匹配，并且认为批量操作和差异投放将成为众多试用企业最为青睐的两个亮点。

凤巢新增的 4大统计管理功能将促使推广效果更为透明： 1.展现量统计报告； 2.分地域统计报告； 3.搜索统计报告； 4.搜索推广优化助手。这些都为提升 ROI提供了优化建议。

第3篇：创意营销推广范文

今年4月，百度历时两年潜心打造的搜索推广专业版正式推出。此前百度曾邀请了300余家企业进行试用测试，参与试用的企业认为，“新平台对营销细节的把握更到位，几乎做到了面面俱到，而从实际效果看，使用新平台后电话询问和签单量都有显著提升”。业界专家则认为，百度搜索推广平台的升级，实现了搜索营销从“精准”到“精细”的跨越，即从搜索营销第一阶段强调投放精准性、效果可统计的“精准”特点，升级为第二阶段强调推广可管理、可优化的“精细”特点。

这种精细化是怎样实现的呢？

从前端表现看，专业版提供了更多可推广的关键词和更多可管理的推广位置(“赞助商链接”区域+网页右侧区域)，可以覆盖到多元化的潜在用户并更利于抓住其视线。从后端平台设计看，它完全是根据企业营销推广的流程设计的，通过账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四层结构，可以制订更精细的推广计划，从而满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需要。

比如，在推广计划层面，企业可以设置推广地域、推广时段、每日预算和创意展现方式，以此达成不同的推广目标，并通过添加否定关键词和IP排除来提高点击的含金量；每个推广单元又细分为多个关键词和多个创意并自由组合，通过“创意轮显”以最佳创意吸引搜索者关注。这种高定制性的结构设计，使推广的精细化、灵活化成为可能。

最大化挖掘关键词的商机，是提高推广效果的核心手段。我们知道，基于一定的消费情境和消费层次，消费者的不同需求之间具有很大的关联性，比如购买结婚钻戒的消费者也会有婚庆服务等需求，如果推广能覆盖这些关联需求，就能够有效抓住潜在用户。

在参与专业版试用的企业中，由关联需求带来的订单增量甚至高达50%，而支持这种效果的，是专业版创新的关键词广泛匹配技术，能够根据目标客户特征进行多元化的关键词选择。由于是按点击效果付费，这就让企业在不增加预算的前提下，在更大范围获取用户。另外，企业也可以为新增关键词设定单独的推广计划和预算，进行准确的评估和优化，这同样是精细化的体现。

除了推广方式，精细化体现在推广管理上，就是彻底实现了按关键词、按地域、按时间、按预算、按IP的投放管理方式。利用“推广实况”、“数据报告”、“优化助手”等管理工具，企业得以对推广效果进行全面监测、评估和不断优化。

第4篇：创意营销推广范文

然而，对于多数企业来说，尽管对网络营销的重要性认识已经非常清楚，但是对究竟如何开展网络营销，如何选择网络媒体，运用哪些工具和方法来实现等基础问题，目前都还没有形成共识，同时业界也缺乏可供借鉴、具有可操作性的理论指导，因此大多数企业的网络推广目前都还处于谨小慎微的状态。一个可以指导企业进行网络推广的参考依据，已是企业迫切渴望得到的东西。了解更多请点击赢销互联网站省略。

IMPACT营销理念

针对目前企业网络营销存在的盲目性，日前，新浪根据自身作为网络营销平台的十年网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactive)、创意(Creative)、精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现营销效果最大化的解决方案。

IMPACT营销理念实际上向企业阐释的要义是“介质＋方法＝效果”！即无论何种营销策划，都离不开对两个核心问题的考虑――这个营销要在什么样的平台上、用什么样的方式或方法去实现？而从网络营销的角度来说，其实就是对网络营销载体和网络营销方法的有效整合，并在这种资源整合过程中寻找最佳的营销效果。

“我们希望IMPACT理念能够更好地指导新浪、公司和广大企业从事网络营销，帮助企业更有效提高营销效果。”新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示，网络营销近年来发展很快，做网络营销的企业越来越多，行业分布也越来越广。而在网络营销的具体实施中，尽管每个企业具体情况不同，例如经营状况、产品特点、目标人群、营销策略等，但IMPACT营销理念都可以对其提供帮助，让他们找到实现最佳营销效果的途径。

营销“介质”决定营销成败的基础

现实营销中，许多企业都不同程度地存在认识误区，例如，在购买广告时按照媒体类型来分配广告形式，把能放广告的介质都作为媒体来看待。实际上，只有具备媒体基本特征的“介质”，才能真正称为媒体，才具备营销的价值。也即是说，要取得好的营销效果，首先需要选择正确的媒体，并从人气聚合性、用户粘性、公信力三个方面考虑媒体的营销价值。

聚合力是决定媒体影响力的关键，是奠定传播关注度的“基石”。聚合性首先表现为人气，人气的大小意味着营销注意力的大小，从某种程度上来说，一个千万级日浏览量的媒体传播力是无法与一个日浏览量超亿次的媒体相比拟的。新浪作为全球最大的中文门户网站，其注册用户数近2.6亿，网页日浏览量超过11.2亿人次，为企业营销提供了最大的人气资源，从而使营销的曝光率更高。而同时聚合性还体现在外部资源的聚合力上，新浪是国内外2000多家权威媒体的合作网络媒体，聚合了2万多名各领域的名人博客，作为社会主流话题的发源地，也进一步扩大了营销的价值。了解更多请点击赢销互联网站省略。

网络营销不仅要考虑到媒体的聚合力，还要考虑的另一个重要因素是媒体的用户粘性。用户粘性是网站存活的根本，也是企业获得持续营销效果的关键。而作为网络营销的核心部分，提高用户粘性，则要求企业在进行营销策划前，更多地将互动、创意等元素融入策划中，提升网民对营销活动或广告的喜好度。

而公信力则给了媒体影响力最有价值的“鉴定书”，能够助力企业品牌美誉度的提升。对于任何一家媒体，其公信力主要取决于媒体立场、行业认同情况以及对主流人群的影响力三个方面。

CMMS调查数据显示，目前在互联网上，访问新浪、搜狐、网易和腾讯这四大门户的主流人群比例分别占到77.7%、58.8%、48%和43.8%。其中83%的知识精英都访问新浪，而政府人员的比例更是高达84.5%。

“方法”的优劣是决定营销效果的关键

在同样的“介质”基础上，要取得好的营销效果就取决于营销方法的选择：即互动性、创意和精准性。有正确的“方法”作为指导和支撑，网络营销将会更加吸引人、更具备可传播性和可控性。当然，正确的“营销方法”如何脱颖而出，这需要广告公司、企业以及媒体等多方面协同配合。

互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征，已成为网络营销最突出的优势，尼尔森中国董事总经理庾良建便称其为“相对于传统媒体营销的升华”。它推动了互联网传播方式的转变，并已成为整合营销的驱动力。若企业在网络推广中缺失了与消费者的有效互动，无疑会使企业跳入与世隔离的藩篱，而企业及自身产品也将无法向消费者树立自己的亲和力。企业在进行网络推广中，应考虑所选网站是否具有与网民互动的能力，以及企业自身活动方案是否能够与大众进行深入互动。为此，企业在网络推广中，增强互动意识、利用互动性强的网络工具，将会提升受众参与的积极性，最终实现产品、品牌与受众之间的沟通交流。

而创意所体现出来的，是网络营销的“灵魂”。一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的，同样，没有创意性的传播方案是平淡无奇的，很难激起市场响应波澜。如今企业进行网络推广所需的，不仅是媒体资源的硬性优势，更需要媒体能否给自身提供别出心裁的营销策略，进而增加传播内容的闪光点。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，他们也更容易让企业的传播形式变得与众不同。

第5篇：创意营销推广范文

随着“微”时代的来临，营销也面临着前所未有的机遇和挑战。“微”势力+?=空前的营销效果。这是一个看似单却极难回答的方程式。新浪华东国际快消组用一年的辛勤探索，给出了方程式中“?”的答案：激情、专业、创意、坚持。

随着新浪营销平台的营销价值不断显现，加之新浪微博平台的营销推广给客户带来的无限想象空间，快速消费品成为新浪广告投放的大户2-。2010年7月，新浪销售部果断地从原来的华东销售团队中，专门组建了国际快消团队，他们主要面对国际食品饮料客户、日化客户、奢侈品客户等，为客户提供最专业、最实效创新整合的营销推广方法。

华东国际快消组之所以让人称道，不仅仅是因为他们在过去的一年取得了销售金额上的突破，最让人津津乐道的是他们完美地利用微博平台，进行了许多创新的营销推广方式：微博勋章、微公益、双平台整合、微祝福等，这些都是与“国际快消组”相关的热点词汇。

为国际饮料巨头进行推广服务时，华东国际快消组的年轻成员们也充分发挥想象，开展了一系列创意新颖营销推广活动。在2011新年之际，他们与可口可乐一起抓住这一时间点，巧打感情牌，利用微博工具传递新年祝福，开展了“可口可乐2011新年新愿瓶”活动，在短时间内就有80万次的许愿祝福得到传播。这种新型的营销推广，不仅能够快速进行产品的信息裂变传播，还在最大程度上树立了品牌的亲民形象，一举多得。

而对于今年雪碧如何利用NBA进行体育营销，他们在策略上则巧妙利用NBA频道推广，让网友进行互动MV制作和个性化视频上传，并用“播客接口提供，微博平台对接”的方式成功打造了“雪碧炫灵感”。

在组建的短短一年时间内，新浪华东国际快消团队除了取得了不菲的销售成绩外，他们在和客户一起策划、跟进的大量案例中，多个案例还获得了广告行业的重要奖项，比如“肯德基豆浆坊”获得2010年第三种人主办的“数字金投赏”奖，“百威2011新年祝福”案例被评为“2011微博营销十大案例”等等，这无疑是业界对这个团队的努力与专业服务的认可。

对于新浪华东国际快消团队的专业与努力，我们还从他们服务的客户那里，得到了最真实、最中肯的反馈。

PHD林园告诉我们：“这个团队是一个非常优秀也非常专业的团队，他们积极地和广告主一起深入挖掘新浪产品。在多芬的这次活动中，销售团队为客户提出了很多有创意的想法和全方位的资源产品支持。不仅仅是销售服务团队，更是整个多芬项目中不可或缺的合作伙伴。”

第6篇：创意营销推广范文

    一般情况下,建议直接使用完整的域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

    2、选择更具体、商业意图更明显的关键词

    不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“金赟”的网民可能是在寻找金赟网络营销策划公司,也可能只是想了解金赟的服务项目。相对来说,搜索“百度账户优化”、“百度后台优化”的网民明确地表达了网络营销的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

    3、优化账户结构,使账户结构尽量合理

    从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。

    4、提高创意的撰写质量

第7篇：创意营销推广范文

品牌策划个人简历

个人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性别：男

民族：汉族

籍贯：福建

现所在地：福建

身高：189

体重：77

婚姻状况：已婚

政治面貌：团员

意向岗位：品牌策划

教育经历

厦门大学 本科 新闻传播/广告 XX-07

自我介绍

一个热衷打破常规的品牌策划人。一个喜爱剑走偏锋的广告设计师。集营销策划，品牌规划、策略文案、创意视觉于一身的综合型人才

个人核心优势：

1、个性沉稳，擅沟通，逻辑严密，创意思维活跃，判断力佳

2、对企业的品牌文化、产品文化、管理文化、服务文化等均有较为深度的认知

职业技能与素养：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面设计软件，有丰富的营销企划理论和创意设计实战经验！

2、熟悉营销管理，对于企业人才战略规划、营销企划、产品开发等领域都有深刻的了解。

3、非凡的视觉美学修养，良好的品牌战略规划和传播执行能力

期待与贵公司共同成长，为一个品牌的壮大与辉煌，贡献自己智慧的光芒

工作经历

所在单位：泉州**商贸

职位名称：品牌经理总监│企划经理总监

单位行业：媒体/出版/文化传播

工作内容

1、参与制定营销体系整体发展规划，负责统筹规划品牌有效运作，建立高效的品牌管理体系。

2、负责公司品牌的建设与推广，组织制定品牌推广策略及品牌发展策略。

3、负责部门的组织管理工作，人才梯队培养。

4、指导公司的品牌经营管理及品牌相关活动和推广的执行方案。

所在单位：**股份有限公司泉州台商投资区分公司

职位名称：媒介专员

单位行业 娱乐/运动/休闲

时间 XX/8至 XX/8

工作内容

参与**年会、体博会、经销商会议等大型品牌传播活动策划案的撰写

**内刊杂志软文撰写及审核编辑

撰写各类新闻稿件及公关传播稿件

协助各终端门店撰写开业活动方案及品牌推广方案

媒介传播策划执行跟踪及媒体传播效果评估

个人联系方式

第8篇：创意营销推广范文

在经历了许多挫折，排除了无数困难之后，反思我们在运营过程中所犯过的错误，总结我们营销过程的成功经验，我认为有如下三大营销原则是根本原则，必须遵守：

一、定位的原则

从一个活动，从一个社区版块，从一个频道，到整站的运营，首先必须考虑的就是定位。缺乏明确定位，必然无法建立自身特色，没有特色的公司也必将被历史淘汰。纵观传统经济的许多中小型企业，在经营过程中人云亦云碌碌无为，营销中采取的策略都是急功近利，无主线，无风格。如果将这些公司一整年的营销主题罗列到一张表单，我们会发现：前后矛盾，主次不分，多数情况营销活动没有主题，误将优惠策略直接当做主题。

定位首先就是人群，就是我们为谁服务。定位其次就是我们自身的资源优势在哪里，我们针对服务人群的产品与服务是什么。

其次，定位就是一个创意，遵循定位原则的创意。例如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”，这就是创意，这也是公司的核心文化。

然后定位就是一套解决方案或者手段，这些具体的手段、措施是围绕创意展开的，为创意服务并最终为定位的客户群体服务的。例如面向高端人群的主题活动，往往表现为“艺术品品鉴会”、“红酒品鉴会”等。

二、营销三段论。

在当前所有行业领域中，地产项目的营销过程最为专业。地产项目推进过程严格遵循章法：预热期、蓄水期、强推期、尾盘期。

回顾社区网站、门户网站、电商领域，诸多营销过程都是直奔主题，显示出策划水平低、人群档次低、转化率低的特点。在这些营销过程中，严重依赖于通道流量、产品折扣、促销奖品。须知：购买行为的根本决定因素不是价格，不是奖品，而是买家对于买家品牌的信任度。

因而，我们可以参照房地产项目营销，制订出我们自己的营销三段论：品牌塑造期——客户蓄积期——成交转化期。

·品牌塑造期：品牌塑造必须是短期强势推广与长期坚持结合。

·客户蓄积期：没有精准和足够量的蓄客，就没有良好的转化效果。

·成交转化期：细节决定成败，合理的手段促成最终丰硕的成果。

三、转化率原则。

就过往的营销过程来看，我发现：每个营销节点的对错之间，转化率都是几倍、几十倍、甚至上百倍的不同；而营销的每个连续环节之间都是乘积的关系。

用我曾经揭示过的本地商城的营销(网络电子商务的一组重要指标：咨询量、到访率、成单)过程而言，转化率可以从以下每个节点的改进之中获得提升：

渠道——>咨询量——>到场率——>成交率——>回头率

从目前跟踪情况老看，竟然有的本地服务商家将ROI做到了300！由咨询到成交的转化率高达70%。

第9篇：创意营销推广范文

【广告】派瑞威行

【制作公司】派瑞威行

一、项目背景

京东从2010年就开始运作618活动，并且每年的规模与投入都在逐步加大。此外，在实体商业式微前，五一、十一加上春节等多个旺季尚不能满足国人的消费欲，于是有了各种造节运动。

2015年今年京东在坚持这一目标的同时，于传播中加入了更多引感共鸣的要素。由于恰逢成立12周年，在618预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。

二、项目挑战

京东在618的推广上也有着长期的谋略。从运作之初，京东便将深化618在受众中的印象，扩大618在全社会的影响力作为目标。为此，在往年的推广中，京东始终保持着有趣、幽默的风格，让人在欢笑中记住了618这个核心信息点。此次派瑞在推广中将迎合京东的风格，在传统的推广中作出创新，同时将京东12年初心未变这一理念传递给更多消费者，唤起更多京东用户思想共鸣。

三、项目策略

在传统的营销套路上作出了更多的营销创新。

1)乐视新客投放

在有限的预算内，扩大用户的覆盖面，采用乐视新兴技术，新客追踪实现更有效的品牌触达，致使广告费用不浪费，节约品牌与用户重复沟通的时间。

2)整合趣味互动游戏创新+内容专题

借助网易平台优势，全站资源曝光，策划趣味互动游戏，助力京东618大促，吸引用户关注，导流电商用户，激发用户自传播。

3)无线端流量布局

手机端最先完成API对接，JS投放，及入口资源布局，让移动端用户客户更精准，更高效，完美实现PC+移动跨屏收口，使广告投放的利益最大化。

创意展示创新

搜狗媒体通过新词弹窗的大胆创意进行展示，对人群不同的兴趣点进行抓取，在集中投放，从而将广告位价值发挥最大化。

四、项目执行

1、乐视创新：京东携手乐视新技术新客投放

过去：京东在1、4、5、6月都有投放TVC视频，在1、4月都是购买通投前贴或种子视频投放，后续既无转化，到达成本较高，很多用户重复沟通成本过高，造成大量资源浪费。

现在：京东618party on，打破常规，首次尝试，在有限的预算内，扩大用户的覆盖面，采用乐视新兴技术，新客投放及老客找回，实现更有效的品牌触达，致使广告费用不浪费，节约品牌与用户重复沟通的时间。

2、网易创新:整合趣味互动活动创新+内容专题助力618

整合趣味互动+内容专题，借助定制互动提升阅读率，策划12星座互动游戏，融合趣味与传播性。

1)硬广资源: 618大促活动当日，全站重点资源大面积曝光京东618活动“占领”网易

2)专题活动: PC端导流专题上线，包括618大促最具吸引力板块，每两个网易用户就有一个进入京东购物，且结合内页频道打包全屏联动+导流专题进行配合

3)移动趣味游戏:定制618移动H5专题上线，为用户打造12星座专属JOY形象上线当日即被JOY大咖秀活动刷屏，定制星座互动引导用户参与京东大咖秀，12星座以性别分为24个卡通JOY大咖形象脱缰野马、铁妹子、精算皇后…24个个性绰号特征描述引发传播热潮

3、无线创新：入口资源占位无线端DSP实现

手机端最先完成API对接，JS投放，同时下半年开始对超级APS进行入口占位，帮商家提升营销ROI，助力媒体合作伙伴实现流量变现，以开创多方共赢的局面

1)无线端创新-客户端+wap端，无线引流全面布局

2)入口创新-暴风超级APS入口资源开发

为京东全力打造一个全新的电商营销生态体系。入口资源的实现对接，为京准通营销平台提供了兼具品牌、效果推广的多样化，电商最关注的效果带来了双重收益。(技术对接中)

4、创意创新：创意展示大胆尝试，创新

搜狗媒体新词弹窗大胆创意展示，对人群不同的兴趣点进行抓取，在集中投放，从而将广告位价值发挥最大化。

五、项目效果

1、乐视创新：京东携手乐视新技术新客投放

实际曝光均完成预估，且严格按照频控要求及新技术投放，曝光最大化，在其他视频媒体中，乐视完成率最高。乐视“回头客”产品更适合像京东这样有深度互动需求、广告创意素材丰富的品牌客户。采用新技术投放的频道，有效曝光完成率超过50%。

2、网易创新:整合趣味互动活动创新+内容专题助力618

618星座大咖秀引爆社交平台传播定制活动上线当天引发海量转发传播活动总计分享量达到5万次，分享率超过40%。

1)PC端广告数据

推广时间：6月1日-19日，IMP:近十亿，CLICK:超百万

2)移动端广告数据

推广时间：6月4日-18日，IMP:超千万，CLICK:超十万