媒体广告推广精选(九篇)
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第1篇：媒体广告推广范文
关键词：新媒体时代；数字阅读；微媒体；推广与宣传
随着新媒体时代的到来，人们的阅读方式也产生了巨大的变化，数字阅读已经逐渐成为人们主要的阅读方式。基于这一现状，高校图书馆的数字阅读上也要迫切进行相应的调整与改变。只有促进微媒体的推广才能真正促使微媒体普及并且发展壮大。笔者将针对新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广方案研究这一课题进行相应的探讨，从而提出可行的建议以推动高校图书馆数字阅读的发展。
1 数字阅读的概念解析
新媒体的本质就是以新技术为载体而出现的具有媒体功能的新兴产物。通常新媒体包括电子杂志、网络、数字报纸、数字电视等等。而这些新兴媒体能够更加快速、便利的服务于广大使用者。[1]而在这样一个新媒体时代的推动下，人们的阅读方式也突破了传统的纸质阅读方式，发生了相应的改变。无论是阅读内容还是阅读方式都实现了数字化、电子化，从而能够更大程度上为人们的阅读带来便利。
而高校图书馆更应该注重对于广大师生的精神引导这一层面，在新媒体的冲击之下，高校图书馆应该顺应时代潮流，积极开展数字阅读方式，做好微媒体的推广，才能够立于不败之地，坚持传统阅读与数字阅读的有机结合，提升图书馆的服务质量，吸引更多的师生参与到阅读之中，这也是在新媒体时代高校图书馆进行数字阅读微媒体推广的重要意义。
2 高校图书馆在实现数字阅读中存在的问题及发展现状
虽然社会已经整体步入了新媒体时代，高校图书馆在传统的管理方式以及服务方式上也面临着冲击，但是从根本上进行调整也需要一定的时间。目前高校图书馆在实现数字阅读的过程之中，存在的最主要的问题就是不能够完全实现对于微媒体的普及和推广，这样高校的图书馆就很难从自身进行改变以适应构建书香社会的现实需求。[2]同时也因为普及程度不够高，也为高校图书馆实现数字阅读模式增添了障碍。
数字阅读的开展对于图书馆的实际与管理服务而言还是具有相当大的优势的，但是现在高校图书馆仍然缺乏系统性、完整性的数字技术，即完善的管理服务平台系统。另外整合图书馆的阅读资源的过程也是一项较为庞大的工作，一些高校的图书馆，即使使用者能够使用数字阅读的模式，但是因为数字阅读资源及内容的匮乏，[3]投入了再大的宣传及推广力度，数字阅读也往往不能够获得长足的发展与进步。而这些都是目前高校图书馆在应用数字阅读模式中所存在的相应的问题，如何在明确这些问题的基础之上，通过新媒体的推广及对于数字资源的扩充来改变发展现状，这是所有高校图书馆在与新媒体时代接轨的过程之中需要进行探究的重要问题。
3 新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广的具体方案
3.1 做好微媒体市场使用调查工作，进行微媒体推广与宣传活动
想要进行数字阅读方式的推广，就必须做好微媒体市场的实际调研工作，[4]了解目前高校学生、教师，科研人员等微媒体的基本使用情况。只有摸清目前的使用现状，才能在微媒体推广与宣传活动上有的放矢。同时，进行微媒体市场调研工作也是图书馆与学生之间建立良好的沟通与交流机制的一种表现，能够在调研过程之中，明确学生们的实际阅读需求，从而更好地进行调整与完善。另外在调研的过程之中，加大了学生的参与力度与热情，也会更大程度上增加学生对于图书馆实行数字阅读新媒体推广的理解度与认可度，促进数字阅读新媒体推广这一活动的实施与进行。
根据高校图书馆的不完全统计，绝大多数的学生都会使用微信朋友圈，也会去看一些微信公众号的阅读文章，同时包括热门的社交软件诸如微博、QQ、人人网、知乎等。在这一基础之上，进行数字阅读微媒体推广的时候就可以通过建立高校图书馆公众号，及时将最新的图书资源讯息，以及相关内容进行推送，这样直观的推送方式能够更加直接地吸引学生的注意力。高校图书馆利用这些学生常用的电子媒体来进行推广才能达到推广效果的最大化。
3.2 扩充数字图书资源，提供个性化的服务
进行数字阅读新媒体推广的前提一定是拥有丰富的阅读资源，能够让使用的学生获得阅读上的便利。很多高校图书馆由于图书资源过于缺乏，即使学生真正进行数字阅读，也不能够满足学生们的实际阅读需求。所以高校图书馆要合理地进行图书资源的数字化整合，并且增强图书馆书籍资源的有效利用率。高校图书馆也可以携手兄弟院校图书馆、公共图书馆、科研院所资料室、文化馆、博物馆等，构建区域性图书情报联盟，实现图书资源的共享，而不是封闭于自己学校的固有资源。
与此同时也要提升图书馆的基本服务水平，要从单纯的管理化方向逐渐向个性化服务方向转变。那么提供个性化服务的首先是了解学生及教职工的实际需求，才能够有效进行个性化的服务提供。所以高校图书馆可以通过开展会员档案记录，建立个性化定制的系统平台，这样学生在进行书籍搜索的过程之中，系统能够根据学生过去阅读的书籍与类型，进行喜好定位，从而为学生们进行相关书籍的进一步推送。这样才能够真正实现个性化、差异化的定制服务。
3.3 改变图书馆数字阅读管理模式，加强阅读引导
在数字阅读的过程之中，学生及教职工会根据自己的喜好去阅读合适的书籍。所以高校在进行新媒体阅读推广时，必须抓住学生的心理特征。将阅读乐趣作为推广的着眼点，为学生营造轻松的阅读环境，引导他们进行自主阅读。在这个过程中，切忌采用命令式口吻，例如“大学生必读书目”等很容易激起学生的逆反心理，事倍功半。
其次要改变图书馆的数字阅读管理模式。图书馆数字阅读管理模式不应该仅仅局限于死板的固定化的管理模式，同时也应该结合新媒体时代的基本特征，从而进行相应的调整与改变。合理吸收其他学校的推广方案，根据本校的实际情况进行改进，从而实现最终的数字阅读微媒体的推广与执行方案。笔者认为，当下图书馆应该发挥自身优势，通过专门设立推广组织，针对每一时期的社会重大事件及大学生常见问题等进行推广活动实时策划，比如说“针对大学新生常见心理问题的对症书目”、“里约奥运会女排精彩瞬间剪影”等专题。这种推广策划活动不仅满足了大学生阅读的多样化需求，又能充分发挥图书馆阅读推广的竞争优势。当然，这种阅读推广的方法还需要在实践中进一步完善，以便更好地发挥微媒体平台。
4 结语
高校图书馆想要适应新媒体时代的发展方向，就必须在明确实现数字阅读的现实意义的基础之上，改变目前高校图书馆的实际发展现状，通过做好微媒体市场使用调查工作，进行微媒体推广与宣传活动、扩充数字图书资源，提供个性化的服务、改变图书馆数字阅读管理模式，加强对于学生的引导作用等多种手段，最大程度上促进高校图书馆数字阅读微媒体的进一步推广。
参考文献：
[1] 成爱萍.微媒体时代高职图书馆特色资源推广的困境与路径[J].图书馆，2015（05）：105-107.
[2] 成爱萍.新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广研究[J].图书与情报，2015（02）：57-60.
第2篇：媒体广告推广范文
1 背景
阅读推广涉及推广主体、阅读者、阅读对象与推广媒介等4个要素，通过它们相互之间的作用，让阅读成为人们实现知识分享、提升精神境界、获得有用信息及愉悦身心的一种渠道[1]。郑伟青认为，高校图书馆的阅读推广服务需要加快区域性高校图书馆资源与服务共享的步伐，需要开展持久且学生乐于参与的推广活动[2]。这些需要显示出推广工作的三个转变趋势：一是在关注校内推广的基础上，推广向校际之间共建资源和服务共享平台转变；二是推广从重活动向强调长效转变；三是推广从重形式向重实效转变。高校阅读推广需要进入集约化发展阶段。在讲究共享、长效、实效的推广背景中，在推广落实落小落细的发展趋势下，高校馆员作为“一个个具体的阅读推广人”是推广持久发展并落于实处的主力军[3]。笔者研究了高校馆员阅读微推广诸要素，旨在为高校阅读推广研究和实践探索提供借鉴。
2 高校馆员微推广主体
2.1 高校馆员向读书人角色转变
在全民阅读的背景下，在倡导书香社会的氛围中，在“阅读推广人”计划从启动到具体落实的步伐里，阅读推广服务呈现出成为主流服务的趋势。“图书馆阅读推广服务是其服务内容的新深化、教育职能的新升华、未来运行的新常态、文化使命的新表达”[4]，这四个“新”字对高校图书馆员提出了新要求，召唤着馆员对自己的角色进行明确定位，督促着馆员树立自主自觉的推广人意识，这一意识的基础就是馆员自身热爱阅读。惠涓澈在馆员阅读推广彩云之旅群里说：我们只是爱读书，想把读书风尚发扬光大而已。目标的实现需要每一位基层馆员的共同努力，需要在工作的点点滴滴中体现，需要多一些在借阅过程中“聊专业和课外阅读”的馆员[5]。“人如读书即会有风韵，富风味”[6]，馆员只有向读书人角色转变才能和学生聊，才敢对学生说，才会将风韵与风味转为自身的书香气，在借阅过程中通过交谈、眼神、举止传递给学生。
2.2 自觉树立“摆渡人”形象
小说《摆渡人》塑造了一个灵魂摆渡者的形象，他的任务是帮助灵魂走过荒原。这部小说使笔者联想到教师这个职业，回忆起几年前学生夹在作业本中诉说自己困惑与迷茫的信，想到山东理工大学王梅的一次次读书会，想到推广活动中的馆员们……在高校师生关系的氛围中，在人生旅途四年的光景里，研究学生普泛化和特殊化的需求，对他们四年的成长暗礁有理性的把握和思考，为他们建立心灵的庇护所，为学生护航，帮助学生走进知识殿堂、学会职业规划、恰当处理人际关系、懂得自我心灵疗伤的方法……只有树立“摆渡人”的意识，阅读推广才能落到实处，产生实效，才能使每一次的活动都化作学生心灵成长的力量。
2.3 培养主动合作意识
阅读推广需要借助各方力量形成阅读氛??，深化阅读效果。目前，高校图书馆与校内各职能部门之间的合作情况较好，团委、宣传部、社团等都能积极参与到活动中。但各高校之间的合作交流仍有待加强，最新研究报告显示，高校馆员在阅读推广研究领域表现活跃，高产作家比例最大，但以独立研究为主，合作比例不到1/4[7]。共享平台的缺失造成交流不畅，无法将隐性知识转化为显性能量，成为提高推广品质的障碍。高校阅读推广工作者需要主动与外校建立合作关系，作为微推广主力的馆员应不断培养自己的主动合作意识。
3 高校馆员微推广主旨
王波总结了2015年高校图书馆新生阅读书目，主要有校史、综合素质和心理健康教育三类内容[8]，阅读者的大学生身份决定了推广内容以经典作品为主，必读书目涉及古今中外的多部著作。作为一个高校的阅读推广者，首先要做的就是在书林中找准方向，书目只是“标月之指”，阅读这些书籍不仅是让学生成为一个有学问的人，而且是要让他们成为“一个真有学问的人，其实就是一个善于辨别是非者”[9]。可见，“立德树人”是存在于阅读资源中指引我们前行的目标和方向，能使我们明确推广的最终目的。
3.1 成就自我
步入高校就意味着踏上了自我实现的道路。在家书中明确指出读书的目的：“能代圣贤立言，必能明圣贤之理，行圣贤之行”，否则只能是“识字之牧猪奴耳”[10]。孟子说：“人之所以异于禽兽者几希”，关键在于人有“恻隐之心”“羞恶之心”“恭敬之心”“是非之心”[11]。通过经典，我们学习的是古人的生命智慧，这些能使我们拥有“知识上的胆力和独立的判断力”[12]，在面对复杂社会和各种诱惑时能听从自己内心的声音，做自我的主宰。“作为高校教育者，我们的大学生应该懂得‘精神灵性’‘自由信仰’‘心智健康’这样的概念，不应是不关心真理和道德的食客”。经典阅读能让学生实现自己的潜能，修炼强大的内心，懂得用道德能力控制自己，走向社会后，在面对外界种种事情时，他们有正确选择自己立场和态度的能力，有道德准则去维护和保持内心的光明。阅读和人生的关系就像王阳明所说的那样：“知是行之始，行是知之成”[13]。对经典的品味、理解、内化，就是将经典的内涵转化为行动的能力和修养，从而体现在行动中，这能够帮助大学生对自身行为的内在含义进行把握和认同，明确做人的准则。
3.2 感悟阅读喜悦
快乐阅读和经典阅读并不截然对立，在推广中能成为表里关系。当大一学生迷茫彷徨时，向他们推荐与其阅读兴趣和精神需求相对应的作品，能让他们感受到发自内心的阅读喜悦，感受到图书馆阅读的影响力。尽管在阅读推广的道路上也许阻力很多，但是阅读喜悦的持久性最终还是来源于经典阅读。阅读喜悦只能在细品慢读中显现，在醍醐灌顶、心领神会的一瞬间绽放，只有思考并有所得才能从心底发出由衷的喜悦和幸福感。
3.3 自由表达
读书之法，看、读、写、作四者每日不可缺一[14]。将阅读落实到表达，把喜悦和心得转化为文字，在理性的表述中将阅读的所得固定下来，将外在所学转化为内在学养，在坚持的阅读中不断地充实它，直至它成为心中固有的一部分，就能成就一个与以前不一样的自己。成就自我的主旨只能在阅读喜悦与自由表达的共同支持下实现，喜悦是对经典有所思考和领悟，能进入它的世界，潜移默化地受到影响，是成就自我的有力保障；表达是将思想固化为自我的一部分，能为成就自我提供持久的动力之源。很多高校都在努力寻找自己的推广模式，比如西北政法大学图书馆馆员策划发起了“影像读书?沙龙”活动。“作为推广的组织者，我们借手中的经典传递出启发性的力量，使我们能更接近生活的本质，作为永恒的知识，经典包含的值得我们前行的主旨远远不止这些，希望它们能点亮每一个推广者心中的魅力图景，能挖掘出馆员完成活动之后，在群里发表‘只是完成任务而已’的谦逊之词背后的艰辛、努力和自豪感，能够激励馆员更好地在细节中提升每一次的交流效果。”
4 高校馆员微推广媒介
惠涓澈研究了微推广的五种基本形式和特色优势[15]，其中个人读书会是一种最具发展潜力的推广媒介，但国内高校读书会活动与港台地区读书会活动相比尚?倨鸩浇锥危?存在很多问题：定位及活动形式偏离了读书会的内涵和初衷，开展不够普及，重视程度不够，存在读书会难以持续的问题[16]。这种推广媒介的价值需要得到各方支持，需要引起广大馆员的重视，需要得到推广馆员的认可。Q群读书会有便捷的分享平台，不受时空限制，虚实结合，线上线下互动，它像万花筒，能变幻出多种花样，除了易开展、复制、提升之外，还具有可深入、可视化、可拓展的特性，能触及当前高校大推广模式中很难深入的细节“褶皱”处。
4.1 可深入
馆员与学生之间很容易建立微推广关系，日常工作中的借阅、咨询、推荐、讨论都属于这一范畴，不过这些点滴推广随机性强，与之相比较，由馆员推荐书目并邀请学生加入的读书群则具有目的性和可深入性。馆员遇到对自己帮助很大的经典作品时，可在群内邀请校内专业教师和书友共同阅读，每部作品都有固定交流时间和特定管理团队，只要用心经营、集结能带动大家的人，形成阅读气场，立足于细节，在每天固定的交流中撑开缝隙，形成思想的张力，开启深阅读之门，读、思、写结合，才能达到“学无分老少，事无分难易，但行之有恒，自如种树畜养，日见其大而不觉耳”的效果[17]。读书关键在于坚持，对每一位学生而言是坚持四年，对推广者而言是一代代馆员经验心得的积淀和传承下的不断更新，教学相长，师生在共研共读中一起成长。
4.2 可视化
可视化包括：①“Q群读书”可以将交流者的动态行为可视化。关心群成员的成长，每月将他们的所思所写集中在一起，点评交流后推送给学生，以“情”留人，将对读者的关心与推广效果结合在一起。这方面厦门大学已经走在前列，他们以图、表、文记录师生与图书馆互动的阅读推广方式，将师生与图书馆的关系进行碎片化传播[18]，取得很好的效果。②“Q群读书”可以将交流内容可视化。效法图书馆行业交流群“?C人堂”的做法，整理群周刊，总结一周里大家在群主主动带动下的交流主题和观点，将与讨论相关书目、论文信息进行链接，开阔学生思维，打开一本经典背后的更多书籍，任思维在其中飞翔，带领大家在阅读中不断前行。③“Q群读书”可以将阅读者可视化。每学期通过学习交流，将阅读积极的学生培训为读书会的带头人，给予物质和精神奖励，借阅读带头人的规律阅读，带动宿舍和班级一起阅读，营造书香校园气息。
4.3 可拓展性
“Q群读书”将阅读推广的读人、读书、读媒三种模式自然结合在一起，它需要调动广大馆员的积极性，对馆员的素质提出很高的要求，需要他们参与到阅读中，交流思想、分享心得，这种具有长效机制的推广方式具有很大的拓展性。在阅读中，读书会可以将优秀师生的交流思想外化为报刊，在办报刊的过程中锻炼学生的思考和写作，如深圳大学读书会有刊物《鸣》，三江学院图书馆的读书会有《读书人报》等；为有朗诵才能的学生举办与阅读相关的朗诵比赛，如华中师大今年组织了“古语诗韵经典诵读系列活动”，如果是在共知共学基础上的朗诵活动将产生更大的共鸣；针对交流过的作品举办征文比赛，鼓励善于进一步思索和写作的学生……所有这些拓展功能都在帮助学生树立信心和勇气，在师生的鼓励赞许中坚守阅读，在积极向上的阳光氛围下共同进步，让学生感到“名师益友，重重夹持，能进不能退也”的吸引力和影响力[19]，从而将每日的读、思、写落到实处。只要每个高校的馆员能团结一心，互相合作，读书会这一推广模式就能很好地“填补阅读推广在自上而下大架构下的空白”[20]。
第3篇：媒体广告推广范文
关键词：富媒体；交互性；感官体验；情感体验
基金项目：重庆邮电大学校级重点课程《广告设计》
从2002年国内播出第一例富媒体广告――由互动通公司与新浪联合为摩托罗拉推出的《英雄》片花在“新浪视窗――iCast”投放，到2003年富媒体广告开始正式跃入业界的视线，几年来作为互联网的新兴媒体技术，富媒体给网络广告注入了新鲜的血液。
一、富媒体的信息传播方式
富媒体(rich media)并不是一种真正的媒体，而是指以多媒体技术为基础，伴随着宽带技术不断升级而发展起来的一项互联网新技术。相对于窄带网络时仅仅只有文字或图片作为传播的信息内容，富媒体则包含了更多的信息量如二维和三维动画、影像及声音，富媒体的出现代表着互联网信息技术的升级。技术的创新，不仅带来了信息量的丰富，也带来了信息传播方式的改变，富媒体的另一个特点就是强调交互性，使单向的信息传播变为双向的信息传播。用户交流和体验被引入进来，这种实时、动态的交互体验正是富媒体的生命力所在。
二、富媒体广告的优势
得益于富媒体的技术优势，所谓富媒体广告是指可以将视频、动画、图片、声音、文字等具有复杂视觉效果的多媒体内容和交互功能设计融合于一则广告中，网络用户不需安装任何软件或插件即可在浏览网页时进行播放的一种新型网络广告形式。
(一)富媒体广告的展现优势
富媒体广告在互联网中的应用己非常广泛，有着多样的展现优势，既有对传统网络广告形式的改进，又有自己特有的展示形式，《新媒体激变》一书中将常见的富媒体广告形式大致分为以下四类：
1.嵌入类
占用传统网络广告位置，但嵌入的广告格式更为丰富。代表广告形式有视频画中画和超载通栏富媒体广告。
2.视窗类
指在网络用户打开页面时，自右下角浮出进行的视频播放，具有功能完备的独立广告播放器。视窗类富媒体广告多是直接利用广告主现有的视频素材进行基本无损伤的压缩处理，而在广告播放完毕后，视窗会自动收回，并可提供用户下载视频。代表广告形式有：标准视窗，外框定制视窗、片花视窗。
3.扩展类
扩展类富媒体广告能够实现用户鼠标的响应，当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，当鼠标移开，扩展部分播放完毕后自动消失。代表广告形式有扩展通栏、扩展对联、扩展擎天柱、扩展画中画等。
4.浮层类
当用户打开网页时，浮层富媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引人的注意。代表广告形式有：撕页、超大流媒体、疯狂流媒体、视频流媒体。
(二)富媒体广告的技术优势
1.大容量的多媒体内容
在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有30～40K大小，表现的是简单的文字信息或图片。而现在富媒体广告的容量可达300K甚至2M以上，为设计师提供了足够大的数据量来实现创意。富媒体广告以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感，从而更好的展现品牌形象，增强网络广告的实效。
2.强大的交互功能
富媒体广告支持丰富的互动形式，如3D互动演示、互动游戏、在线互动调研等互动内容。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官，带给用户一种完全交互的虚拟现实体验，让其更全面地感受广告产品的特性，突出了产品的体验感，这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平，尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。
3.实时广告效果监测与信息反馈
如“iCast”富媒体广告的实时统计系统可以对广告的投放情况进行全面的监测，统计包括总体播放次数、完全播放次数、点击数、点击率、下载次数、下载率统计等，还可以通过用户的信息反馈，挖掘、分析用户群的上网习惯，追踪用户兴趣和关注行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。然后经过数据分析能保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到最佳的广告效果。
三、富媒体广告的用户体验创意设计
富媒体广告所拥有的多样的展现优势和强大的技术优势为富媒体广告的创意设计创造了广阔的空间，但如果一味强调技术层面的因素而不能很好地将技术与广告本身的创意表现结合在一起，那么其生命力也不可能长久。技术美和创意美的统一才是富媒体广告生存与发展的方向。技术美指的是交互技术支持下的用户体验，创意美指的是多媒体创意表现。换言之，富媒体广告的创意设计其核心即是交互技术支持下的用户体验创意设计。
正如美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫・派因与詹姆斯・吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7～8月号“体验式经济时代来临”中提出的：体验式经济时代已来临。消费者所追求的不仅是有形产品与服务，而是参与其中所获得的独一无二的体验感受。然而体验是复杂而多样的，伯德・施密特博士在他所写的《体验式营销》中将各种不同的体验形式划分为了战略体验模块(SEMs)，包括感官、情感、思考、行动、关联五个方面。而针对不同的商业目的，所采用的体验营销形式也是有所侧重的。在互联网的商业平台中，网络广告的目的主要有两方面：品牌推广和产品促销。针对这两个不同的广告目的，富媒体广。告的用户体验创意设计的侧重点是不同的。
(一)注重感官体验的富媒体广告创意
感官体验主要指的是由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉创造知觉体验的感觉，创造感官冲动。利用感官体验进行的营销，主要目的在于引发顾客购买动机与增加产品的附加值等。因此对于以产品促销为目的的富媒体广告，可以多采用感官体验的创意方法，通过多层次，多方面的或特点突出的产品外观、性能的多媒体内容创意，调动网络用户的各感官参与体验，从虚拟体验中创造感官冲动。如0LAY的一则扩展类富媒体广告(图1)，广告画面相当简单，一张模特的脸，干净、白皙、细腻，看上去别无特别之处。但在用户的鼠标移到画面区域内时，神奇的事情发生了，鼠标箭头不受控制的从模特的脸上向下快速滑落。这一切发生得让人一时摸不着头脑，用户会再尝试几次，在体验的过程中开始思考“这是什么意思呢?”。在经过几次的鼠标交互体验后，用户恍然大悟，这是0LAY为新产品所设计的广告创意，用夸张的创意手法表现其产品对于细致肌肤的突出效果，用过0LAY的肌肤光滑得连鼠标箭头都停靠不了。这则广告便是在虚拟的交互行为过程中，充分调动了用户的视觉、触觉的体验感受，让用户产生了一种与现实生活感受相联系的感官联想。广告的多媒体内容虽然只
有一张静态的图片，但却达到了“此时无声胜有声”的信息传达效果，产品特点得到强调，引发了用户对产品的兴趣，让人记忆深刻。
(二)注重情感体验的富媒体广告创意
情感体验主要指的是通过制造某种刺激引起用户内在的感情或情绪，其范围可以是一个温和、柔情的正面心情，也可以是欢乐、自豪甚至是激情的情绪，但不主张引发负面情绪。“苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。”著名工业设计师阿米特说。苹果的成功让人们看到了情感体验在品牌塑造中的重要作用。当今的品牌塑造已被视为一种“体验”，这种“体验”是消费者能亲身参与的更深层次的与品牌问的互动关系。而网络体验已是品牌塑造的重要组成部分，因此对于以品牌推广为目的的富媒体广告，应善于认识、发挥或者赋予商品以适合的情感，通过色彩、文字、图像、视频、交互行为等手段营造出使网络用户产生共鸣的氛围，从而实现用户对品牌的深层次认同。如中国移动通信――飞信的富媒体广告(图2)，广告一开始就出现一行文字在画面的下端“有时，真的想打人！”在广告语旁边还有提示文字：移动鼠标。充满悬念的广告开始，让用户在好奇心的驱使下移动鼠标，这时广告画面中的男生随着鼠标的左右移动，似乎作鼠标的用户给狠揍了一顿，脸快速的左右甩动，接着出现的便是他那张伤痕累累的脸。然后下一个广告画面出现“发泄是一个好方式，但沟通才能解决问题”，接着出现飞信标志和主广告语“好好说话吧”。用户从刚开始的一头雾水，到最后的恍然大悟，充满趣味和幽默感的交互体验，让用户从情感上对飞信品牌的内涵有了更多的认可，广告创意新颖，信息传递深入。
四、结语
凭借声音、影像等大容量的多媒体信息内容，富媒体广告吸引了网民的眼球。而富媒体广告所建立的双向信息传播方式，使网络广告的创意与表现有了长足的进步。在富媒体广告的用户体验创意设计中，不论是感官体验还是情感体验，都是运用新技术在虚拟现实中创造的一种与消费者之间人性化的沟通方式，是对用户的文化心理需求的满足。同时广告信息也伴随着用户的行为参与，传达到用户的心理层面，引发更深层次的感受。当然富媒体广告的创意设计绝不仅仅局限于此，随着交互技术的进一步发展，富媒体广告的用户体验创意设计将带给人们更多的惊奇。
注 释
中国传媒大学广告主研究所：《新媒体激变》，中信出版社2008年版，第101页
季铁，李铁南：《现代平面设计概论》，高等教育出版社2008年版.第92页
季 铁，李铁南：《现代平面设计概论》，高等教育出版社2008年版.第170页
参考文献
[1]李四迭数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2006：93
[2]刘文沛，应宜伦互动广告创意与设计[M].北京：中国轻工业出版社.2007：73～89
第4篇：媒体广告推广范文
关键词:网络营销 多媒体 多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名 “弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。 “浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、 互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
第5篇：媒体广告推广范文
富媒体，眼球的放大器
当“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子火爆于互联网后，恶搞“贾君鹏”的热潮被不断推向新高，更成为不少商家的广告新宠。极尽无聊之事，竟演变成为轰动一时的“贾君鹏”热潮事件。
从芙蓉姐姐、“春哥”，到贾君鹏，网络群体性无聊终于走向了登峰造极。让人不可思议的是。“无聊”行为似乎正在成为一种新的原动力，推动这个互联网虚拟的生存空间，以一种奇特的方式向前行进，
眼球经济时代的今天，网络群体性无聊滋生了如火如荼的“眼球战役”，并将富媒体广告推到了网络广告领域的前沿地带，使其成为商家制造广泛影响的利器。
富媒体在表达形式上融视频，音频、文字及互动于一体，在媒介上跨越有线和无线，在传播上能通过关键词识别、关联等技术精准地抓取目标群，使广告传播“无处不在”。对目标群“信手捏来”。在大大丰富了广告创意内容表现的同时。富媒体的精准匹配性也极大增强了广告的传播效果。
那么，当极具创意的“眼球”遇上这种新型“放大器”，会产生什么效果呢?
iFocus，争夺公众眼球
8月初。在互动通会议室，互动通一招行项目组对招行信用卡的推广活动进行了讨论，在网络红人“贾君鹏”新闻热潮下，如何再次利用“贾君鹏”将这一眼球话题放大出去。用高注意力回报向招行证明富媒体的放大效应，组员们驾轻就熟的展开了规划。
他们先抛出了一系列问题：此次招行信用卡品牌推广的电视广告、线下促销活动已拉开帷幕，线上以网络TVC推广和MINISITE为主，如何能够与TVC保持同步传播?怎样运用创意吸引潜在顾客关注minisite专区、如何针对顾客浏览习惯进行媒介组合，怎样打造此次推广活动的前期导人传播，进行品牌信息强有力的渗透?
第6篇：媒体广告推广范文
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
2王竹.展望多媒体广告在国际互联网中的应用.云南大学学报(自然科学版)[J],2006
3王冰.浅析网络广告投放的基本策略.信息技术[J],2009
第7篇：媒体广告推广范文
所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和的方式也更加多样化和人性化。数字化多媒体时代的广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。
一、传播效应好，视觉传达样式多样
传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动，其诉求策略和表现形式因此受到限制。传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现，孕育着各种新的视觉样式的形成，视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样；多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，它们以新颖时尚的姿态，发挥着各自的投放优势。人机互动的触摸式计算机平台也广泛使用在展厅、书城、医院以及企业的宣传介绍中。这些新兴的广告媒体样式，不仅丰富了广告的传播媒介，拓展了传统视觉传达的层次，并且获得了较好的传达效应。具有代表性的案例如上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，不仅因其尺寸大，而且因其良好的黄金环境，在黄浦江上移动的视觉吸引，以极强的视觉冲击力给来到外滩的人们留下了深刻印象，形成了外滩独具一格的广告风景线。随着数字多媒体技术的不断成熟和进步，在不久的将来，在广告领域将会有更多的视觉传达样式，给人们带来更多新的视觉体验。
二、交互性好，体现人性化视觉传达效应
数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说，数字化多媒体提供高效的广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现交互式广告最和谐的环境，才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中，甚至在非商业广告运作中也得到使用。例如，博物馆、医院、书城、旅游景点设置的人机互动的触摸式计算机平台有助于帮助人们按需要获取信息。
三、技术先进，给广告设计提供更大创意空间
人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用，必将产生前所未有的巨大力量，几乎可以使一切艺术想象变为现实，给新时代的广告设计师们带来创作上更大的自由度和创作空间，使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术，提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术，使广告视觉传达作品的画面幅度加大，形象更真切感人；电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用，使广告创作从二维平面到三维动画，从视觉艺术到视听交互，从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问，广告视觉传达将会在不断运用高科技及其新媒体中得到发展。
四、形成跨媒体传播的整合传达效应
数字化多媒体广告使现有的各类相互独立的媒体走向融合，形成一个全方位的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，包含两层含义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。例如，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介传达信息的一般功能，而且还将传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式结合在一起，具有多媒体、实时性、交互性传播广告信息的独特优势；互动电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，将广播电视技术、数字技术、网络技术三者完美结合起来，实现了双向通信功能。就广告传播媒体而言，21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪，人类真正进入了以数字化多媒体传播为特征的信息整合时代。
结语
广告设计是科学与艺术相融合的交叉学科，目前，数字多媒体广告形式在我国已逐渐具备了社会影响力，其地位有逐渐上升的趋势，并且有着广阔的发展空间。可以预测，数字化多媒体广告形式将成为21世纪广告视觉设计的主流，甚至成为中国广告业的新的经济增长点。
参考文献：
[1]胡飞.基于网络媒介的交互设计研究[J].华侨大学学报，2003.3.
第8篇：媒体广告推广范文
一、产品定位
不同的产品有不同的客户群，也有不同的产品定位，如果具备不好的产品定位，那么推广方法就不可能展开，网推天下老刘下面就简单罗列一些保健食品分类：
按照年龄层次可以分类：
1、婴幼儿宝宝
2、成长儿童
3、年轻人
4、中年人
5、老年人
6、妇女
按照功能性可以分类为：
1、恢复体能、补充精力
2、提高大脑缺氧耐受力
3、改善睡眠
4、抗疲劳、抗衰劳
5、提高免疫力
6、增强体魄
7、补肾
8、补充微量元素
二、推广目标
1、实现企业互联网营销渠道
2、提升品牌知名度
3、提升产品知名度与曝光率
4、通过网络推广实现业绩提升
三、推广计划
1、合理优化网站
对于做网站的人就想要在搜索引擎上得到好的效果，如果一个人不知道公司的品牌是如何找到适合自己的产品呢？就需要借助网络进行搜索，所以对于网站建设一定要建立好自己的网站风格和网站构架以及云平台提醒，做好视觉上的美化，使网站整体清晰鲜明，如此来提升客户的购买欲望。保健品营销公司网推天下认为，当客户在搜索引擎查找你的公司和品牌的时候，如果出现了很多相关权威媒体的正面报道，那么无疑对于转化率是非常有帮助的。
2、网站日常内容更新
搜索引擎需要有规律的内容更新，每一天都应该给文章进行修改和添加，一定要添加关于保健的知识和内容，如此才可以换来好的排名，文章内容要保持原创，否则转发的文章只会使网站没有任何的价值。
3、信息
我们可以采用论坛、分类信息、B2B等网站自己的产品信息。在论坛上要找出相关性接近的信息，比如说是补钙产品针对小朋友的就可以进入宝宝成长的论坛，亲子论坛，来进行信息的，如此可以使网站得到外链，还对产品宣传有帮助。
4、点对点推广
点对点推广就是利用QQ群或者邮件推广，等产品定位确定后在开始进行操作。如果是针对小孩子补钙的产品，那么买的人就一定是家长所以关键词就会是妈妈群，宝宝群等相关的群，之后进入发广告即可。
5、博客推广
博客旨在精而不在多，所以要注重文章的内容一定要和自己产品有关联，每次加入一些小广告不会引起反感。
6、软文推广
写好软文应该是每一个都应该了解的，如果网络推广少了软文的辅助，就失去了意义，那么保健品软文怎么写，要根据产品的定位，根据产品功能性关键词来决定。软文得到众多网站的转载，使产品影响力得到了扩展；像之前网推天下帮几个保健品写的软文，有的转载就超过了几百篇。
7、利用媒体广告
媒体广告就是电视，周刊和视频网站的产品推广广告，很多大品牌和实力企业都是通过媒体广告来打开市场的。而020营销模式利用互联网线上信息实现线下店铺的结合成为了更好的广告模式。
8口碑营销
口碑营销就是自问自答的形式，信息覆盖率会随着数量的增加而变得更强，百度知道是一个很好的平台。像比较火爆的英国卫裤、大卫博士、净颜梅这些都在充分利用百度知道提升自己的品牌影响力；虽然现在百度知道比较难做了，但是网推天下依然可以突破技术封锁，给这些企业随便一做就是几百条的百度知道上去。
9、广告联盟及团购合作
广告联盟就是以自身产品的定位方向来投放到合适的网站上，，如果一家做健康类信息的网站就会关注做保健品方面的信息，就会加入到保健品的网站和产品页面的代码，他们网站的客户就会通过连接进入到保健品的网页。所以团购合作利用别人的平台推广自己的产品是很好的方式
10、自媒体
第9篇：媒体广告推广范文
在日益壮大的网络游戏产业中，网络游戏媒体广告异军突起，成为不可小觑的新秀。网络游戏媒体广告又称植入式游戏广告，是指以网络游戏为媒介平台，将广告信息植入游戏中传播给受众的广告形式。网络游戏媒体广告以其独特的传播优势吸引着越来越多的广告主。从传播学角度看，广告信息的传递过程本质上是一个传播过程，传播者、传播内容、传播媒介、受传者是传播过程中的四大传播要素，网络游戏媒体广告的传播也不例外。对于此类传播过程中各个传播要素的分析，有助于了解其区别于其他媒体广告的特点，更好地挖掘其商业价值和潜力。由于传播者――广告主与其他媒体广告的传播者并无明显区别，故本文只对网络游戏媒体广告的其他三大传播要素逐一进行分析。
传播媒介分析
在网络游戏媒体广告的传播过程中，广告者通过网络游戏将广告信息传递给游戏玩家，以实现其广告目的。网络游戏作为广告的平台，其自身已成为传播广告信息的渠道，因此，从传播学的角度来讲，其担当的是媒介的角色。独特的传播方式和特点，使具有敏锐眼光的网络广告主纷纷盯紧了这块刚刚开发的领地。
网络游戏媒体作为网络媒体的形态之一，具有网络媒体的基本特征，如个性化、互动性等，但同时又有其独特的方面：
⒈受众集中度高，针对性强 网络游戏的玩家主要是16岁到30岁的年轻人，集中度极高。针对该年龄段玩家的消费心理和特点，通过合适的制作和策划，广告主可以将这类人群热衷消费的商品广告在网络游戏中，如电子数码产品、体育用品、速食产品等，取得在其他媒体上难以达到的精准效果。
⒉地域性强，便于灵活、高效地投放广告 网络游戏一般通过在各地架设服务器进行运营。如由盛大网络公司运营的网络游戏《热血传奇》，服务器遍及全国多个城市。玩家对服务器的选择，受多种因素影响，如网速、服务器架设时间等。但最新的调查表明，玩家最喜欢选择离自己所处地方最近的服务器，此类玩家占据了46%。因此，通过服务器的选择，游戏玩家被细分，有助于有地域针对性销售计划的广告主在特定的服务器内广告，命中率极高，减少无效宣传，节省广告成本。
⒊到达率高，传播效果较为理想网络游戏媒体的特殊形式使广告的传播也具有多种形式，玩家在从启动游戏到关闭游戏的整个过程中，有多次机会接触到广告信息，并且受到的干扰小。通过反复传播，广告信息将有效地到达受众，加深受众对产品和品牌的印象，甚至激发受众由被动接受转为主动接受。
⒋便于互动推广营销 玩家对网络游戏的喜爱，会显著增加其对所玩游戏的关注度，包括游戏与其他行业产品的合作。第六届中国网络游戏市场调查报告结果显示，有近50%的网络游戏玩家接受网络游戏与其他产业产品合作推广活动，并希望在今后能加强此方面的合作。通过网络游戏媒体，商家不仅可以直接将广告传递到受众，而且可以通过线上线下的互动营销活动，达到最充分的广告宣传效果，促进产品的销售与品牌知名度的提高。最具代表性的案例当属2005年《魔兽世界》游戏与可口可乐的营销合作。《魔兽世界》在中国大陆的付费玩家数量超过150万人，通过线上的广告宣传和线下的捆绑营销活动，可口可乐的人气一路飙升，直接促进了可口可乐的销售量大幅上升。据可口可乐的2005年第二季度业绩显示：可口可乐（中国）净利润比2004年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%，此案例因此入选“2005年十大营销事件”。
传播内容分析
此处的传播内容即指网络游戏广告。在本质上，它与其他媒体广告并无区别，也是广告主为达到品牌宣传和商品销售等目的而的广告。其最大的不同点在于它是通过网络游戏这种特殊媒体的，因而在形式上有自己的独特性，并可以产生不同的效果。
网络游戏媒体广告主要通过图片、文字、视频、Flash等表现方式植入游戏中，主要有以下形式：游戏前/后视频广告、登录窗口广告、路牌广告、场景广告、道具广告、区域与频道冠名广告、任务定制广告、线上线下互动广告等。各种广告形式都有其优势和特点，如游戏登录窗口广告具有视觉冲击力强、到达率高、时长无上限（游戏更新结束为止）等优势，路牌广告和场景广告则具有加强受众对广告印象的优势。
根据游戏广告与受众之间是否存在互动关系，可以将游戏广告大致分为两类。一类广告是单向地向受众传递广告信息，受众只能接受到广告信息，却不能与之互动。比如，《街头篮球》中“中国电信”的游戏场景广告，《疯狂赛车》中“麦当劳”的路牌广告，《劲乐团》中“PHILIPS”的Flash登录窗口广告，《万王之王2》中“OPPO”的视频游戏前/后广告等。
另一类则是受众可以与之互动的游戏广告。玩家可以根据自己的喜好，选择某些包含广告信息的道具、场景或任务进行游戏。如《疯狂赛车》游戏中，玩家可以选择由NIKE、IBM、李宁等企业冠名的游戏区域进行游戏，而且也可以根据自己的爱好选择不同的游戏道具，如可以选择POLO赛车和POLO彩装。据统计，《疯狂赛车》与POLO合作推出POLO游戏赛车后，第一天领取量就达近15000台，可见其对品牌知名度提升的显著作用。此类广告中，游戏任务定制广告的互动效果尤其明显，它可以根据产品特性专门定制flash游戏，将产品特点渗透至游戏中，利用游戏载体将产品功能虚拟化，使玩家身临其境体验真实的产品功能，有效调动受众积极性，促进玩家主动关注产品品牌，实现产品与品牌的精准传播。
传播受众分析
在网络游戏媒体广告传播过程中，网络游戏的玩家即广告信息的受众。严格意义上来说，游戏玩家属于网民的一部分。以下通过数据来概述此类受众的基本情况（数据皆源自艾瑞第六届中国网络游戏市场调查报告）：
年龄属性：网络游戏玩家平均年龄为23.6岁，其中19岁至25岁的玩家占50%左右。
性别属性：网络游戏玩家最初是男性玩家占大多数，后来女性玩家逐渐增多，2006年的调查显示，网路游戏玩家的男女比例已接近1：1。
网络游戏玩家每天玩游戏所花费的平均时间为4.1小时，其中，每天花费1小时―3小时的网络游戏玩家占45%。
目前，网络游戏玩家每月的平均游戏费用（含上网费）为205元，其中，每月平均花费在81元―120元的玩家比率相对较高。
国内网络游戏玩家中，在读学生占15.3%，无收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均个人月收入为1683.7元。
文化程度：各学历阶层的游戏玩家比例差别较小，大学专科及本科学历的玩家稍微突出。
网络游戏玩家成长于社会经济高速发展、外来文化急剧增加、科技水平日新月异的年代。他们大多数是独生子女，物质条件较好。不同的社会、时代环境使他们与父辈们在很多方面都发生了巨大的变化。他们追求时尚、个性，乐于接受新鲜事物，敢于尝试。在消费观念方面，正如著名学者丁家永所言，“独生子女更具有‘享受生活’的观念。上一代人看重的是物质化消费，比如置办‘家庭资产’――大到住房，小到冰箱、彩电等；而子女则强调的是‘感官型消费’――买CD、mp3、上网、互动游戏、旅游、聚会、出国。他们的消费行为和消费心理与上一代相比发生了很大的变化，突破了传统观念奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式、超前式的消费观念，具有鲜明的自我消费意识的特点。”①
虽然目前他们大多数尚处于无收入阶段或事业的起步阶段，但不可否认他们将是未来的消费主力军。尤其重要的是，这一代年轻人的受教育程度较高，未来的消费能力难以估量。因此，在早期促进他们对品牌的认可和好感，将其作为潜在的消费群进行培养，对一个品牌的长远利益来说是十分关键的。
此外，网络游戏女性玩家的比例大幅上升，目前已经接近“半边天”的程度，女性消费者的独立消费能力不断增强，这其中也蕴含着巨大的商机。
网络游戏媒体广告利用游戏原有的场景、道具等因素进行创意传播，将网络游戏媒体的方寸之地延伸为动态空间，根据产品特性，结合游戏本身，以多种表现形式和互动方式吸引玩家的注意力，提升产品和品牌的影响力和知名度，从而直接或间接促进产品的销售。网络游戏媒体广告从诞生至今，已受到越来越多的关注和重视。从网络游戏媒体广告的传播要素可以看出，它是借助目前最时尚最新型的传播平台，采取多种吸引目标受众的广告形式，向最有消费潜力的受众进行广告传播。虽然目前它只是崭露头角，但无疑它将引领一场新的广告媒介革命。
注释：
