包装设计特点精选(九篇)

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第1篇：包装设计特点范文

关键词：儿童：儿童玩具；包装设计

在人生的不同阶段，个体有着不同的发展任务和发展主题，具有明显的阶段性特征。儿童时期，个体在生理方面、认知发展和社会性发展方面都经历着重大而深刻的变化，是人生发展历程中的一个独具特色的阶段。然而从儿童的成长环境来看，目前我国儿童正处于很多不良的成长环境当中，例如儿童用品设计的无特色性和消费的盲目性等等。如何能够引导儿童幸福快乐的成长?这是值得引起社会广泛关注和倾入爱心去解决的问题。

玩具作为陪伴儿童成长的“亲密朋友”在生活当中扮演着重要的角色。儿童玩具消费市场出现的一些问题引起我们的关注，尤其是玩具的包装设计存在许多弊病，如儿童玩具与大众化玩具包装的矛盾、与现代勤俭教育思想的矛盾、消费主体和购买者相分离的事实导致购买玩具的失误性。因此，本文将从玩具包装产业中存在一系列不尽如人意的现象这个角度出发，从玩具包装的装潢设计即通过色彩、图形、文字、构图等几个方面展开分析。

一、儿童对色彩的认知在玩具包装设计上的运用

包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的，同时又因为它必须让消费者在较短的时间(据研究表明，超级市场货架上包装设计欲捕获顾客的注意力，必须在1/25秒内完成这项任务)内注意，因此它具有极强的空间和时间的局限性。而且儿童生性好动，购买玩具时不稳定的情绪都会影响儿童的购买意向。正是这种局限性就要求包装设计必须具有强列的视觉冲击力，而包装色彩更是鲜明强烈地给人的视觉以第一印象，从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分。在竞争激烈的儿童玩具市场上，要使产品具有明显区别于其它产品的视觉特征，离不开色彩的设计与运用。

色彩的不同会给儿童带来不同的联想，不同年龄、不同性别、不同地域、不同文化层次的儿童对色彩的感觉也是不同的，他们没有相关的色彩知识，因此做出的选择也是无意识的，是他们内心深处的真实反映。在玩具包装设计上如果单纯的考虑色彩之问的和谐搭配和造型之间的吻合，而忽略儿童对色彩的理解，必然会影响到玩具包装色彩对玩具的促销作用。研究证明视认性高的配色比视认性低的配色更能引起儿童的注意。如在浅色、中性色或银灰色背景上置放深色字体或图片更具可读性。可以考虑的组合为黑底黄图，然后是黄底黑图，黑底白图、绿底白图以及黄底蓝图等。可供选择的最低限度可读性色彩组合还包括红底蓝图、黑底紫图。灰底绿图以及黑底蓝图，这些颜色因其色彩明度近似，往往不易识别，因此，在儿童玩具包装设计中不易使用。

从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易增强玩具产品形象的感染力，能吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的玩具包装设计，能起到帮助识别玩具并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为儿童下次选择该玩具的重要依据，通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。例如一款芭比娃娃玩具无论是玩具本身还是玩具的包装以及展示的设计都在时刻通过粉色系列向顾客传达着一种整体统一的感觉。

二、儿童对图形的认知在玩具包装设计上的运用

图形在儿童产品包装设计中起到了关键作用。醒目的图形或图片更能突出玩具的视觉效果，正因为有了各具特色的图形和图片，才使得包装充满神奇的魅力与诱惑力。儿童不同的成长阶段对图形认识理解的能力是不同的。作为设计师要充分认识到图形造型在玩具包装中所起的作用，对我们进行玩具包装设计有重要的指导意义。

首先让我们了解一下不同年龄阶段儿童对图形造型认识的特点。儿童绘画过程的图式分为涂鸦阶段、图式阶段以及写实阶段。涂鸦阶段之后在图式阶段，儿童只要能把想画的东西画得稍微有些相似，就感到很大满足。把表示脑袋的圆圈和表示手脚的长线拼凑起来，自己的表现逐渐能够和外界事物相结合，此时，儿童能够把这一新得到的发现日益使之充实丰富起来。作为儿童心理的特征，他们对大小关系还无所关心，加上对空间关系还不很理解，综合能力、注意力等等还不够，因此有一种以自我为中心的倾向，现实和非现实交织在一起。从儿童绘画中我们不难看出儿童喜欢把画面画得满满的，具有随意性，不留空隙地涂鸦各种“稀奇古怪”的图形，从这种冲动的表现活动(即并未意识到有表现的要求，而且也并不考虑表现出的形态)可得出如下结论：儿童不同发展阶段对绘画造型的认识是不同的，他们对图形意义的理解和成人的思维方式是有差异。自由、活泼、具有动感的线条和图形更适合儿童的审美心理。

研究证实，婴儿注意面部图形，对他的生命是有现实意义的。他们喜欢自己在生活当中熟悉的形象。如果图形的内容反映的是儿童熟悉的事物，那么儿童理解的水平就高。而且对已经看过的东西喜欢再次注视。因此图形形象一定要是孩子所熟悉喜欢的形象。如在玩具的包装上表现的是一张抱着该玩具产品的孩子的照片，儿童看到和自己同龄的小朋友在玩此玩具，会产生模仿性的消费心理，从而拉近了和玩具的距离。

在选用图形方面，绝不能堆砌一些与孩子无关的画片，应遵循玩具产品种类与性质，合理选用图形。如儿童比较喜欢的卡通、漫画形象等。也可以通过观看图示可以直观地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞欧公司生产的玩具火车的包装盒就是采取了这种方式，通过图画和箭头相结合表示了工具在使用时的旋转方向，该玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直观地传递给儿童。

三、儿童对文字认知在玩具包装设计上的运用

文字是包装装潢的重要要素之一。由于儿童的阅读水平所限，他们还不具备成人的阅读量和阅读的速度，所以字体的应用要尽量简短明了，而且要形象化和易识别。对于主体文字来讲，抓住儿童比较感性化、喜欢自由的形式和对熟悉的事物感兴趣的心理特点，字型采用轻松活泼或稚拙可爱的字体，不主张那种简单机械的变换文字主题、内容与图片，这样单调乏味的玩具包装不会引起孩子更高的注意力。聪明的设计师往往抓住孩子们天性好奇的特点，把文字样式设计的丰富多变、个性十足。

对于字体种类，可以选用儿童亲手书写的字体参与到包装设计中将更加人性化与人情化。如风靡全球的美泰玩具制造公司生产的芭比娃娃系列，芭比的每个“姐妹”的包装上都有自己独特的签名。他们曾经专门走访很多学校，让孩子们写出自己的姓名，许多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他们发现签名的不同风格从视觉上代表了不同年龄段儿童对图形造

型认知和喜欢的程度不同。为了避免所有娃娃签名的千人一面，使芭比各具特色，为每一个芭比设计了自己的个性签名。

由于儿童多动和消费情绪的不稳定性，在购买玩具时很难做到对一件玩具保持长久的关注态度，所以说明性的文字就要采用规范性强且易认的字体如宋体、黑体等，以增加玩具使用说明的易认性。同时，在保持儿童能够通过说明文字及时了解玩具使用方法的情况下，尽可能减少阅读量。繁琐的文字说明只能增加儿童的阅读负担从而形成厌烦心理。

四、儿童对构图的认知在玩具包装设计上的运用

儿童用品与其它成人产品有明显的不同，体现在构图方面时，其它商品在构图上可以采取多种构图形式，但体现在儿童玩具包装上时要更多的考虑儿童对构图的审美心理特点。儿童的想象力丰富，没有拘束，不同于成人理性的和严谨的思维方式，他们头脑中常常闪现现实生活当中没有的事物形象，所以成人很难理解儿童绘画的某些离奇古怪的形象特征。从儿童的绘画作品中可以看出他们往往喜欢把画面涂鸦成满篇幅的心理特点。这一特点决定了大多数儿童产品包装通常采用“满幅式构图”形式。但是应注意画面内容丰富时构图的层次性，做到有主次之分，这样才会有秩序感与律动感。

从构图的基本要求上来分析，首先要注意整体感，这种整体感不仅指单个玩具包装盒的整体效果，同时必须考虑玩具产品在货架展示的整体效果。构图方法往往采取均衡式构图而尽可能不用对称式构图，相比较均衡式构图的对称式构图法则则更适合于成人的理性的视觉心理特点。均衡式构图灵活性强，变化性大，是儿童玩具包装形式美的重要法则。这种方法从本质上反映了儿童视觉心理的要求。

儿童玩具包装的装潢设计要考虑色彩、图形、文字等各设计元素之间的对比统一、节奏韵律、大小比例的关系，综合考虑各个要素之间的协调关系。儿童自身的发展特点和扮演的社会角色，需要设计师给予更多的关怀，来满足他们越来越多的设计需要。在现今的市场环境中，单一的推出产品来满足所有的顾客是不明智的，对用户的目标群体市场进行细分与定位才能使产品设计方向有的放矢，不仅使用户得到符合他们需求的产品，也使企业同时得到长足的利益。现今市场的目标细分化的发展趋势，想要探索如何真正的更好的为儿童群体作设计，就必须先对儿童用户群体进行分析。儿童由于其在心理认知、生理感知上的特征及延伸的消费心理的特征，直接决定着他们选购商品的特点及使用产品的方式，这些最终影响的是设计师的设计战略。

参考文献

[1]黄进论儿童玩具的价值变迁[J]南京师大学报(社会科学版)，2006，4

[2]靳桂芳.玩具设计个性化要求及相关问题[J].天津轻工业学院学报，2003，18(3)

[3]王振宇.儿童心理学[M]，江苏教育出版社，1987

[4](美)鲁道夫・阿恩海姆.艺术与视知觉[M]四川人民出版社，2002

[5](英)E.H.贡布里希秩序感[M].湖南科学技术出版社.2003.

第2篇：包装设计特点范文

关键词： 包装设计 人性化表达 有效途径

所谓包装设计的人性化表达，兼顾消费者的物质需求和精神需求两个方面的内容。一方面包装设计所表现的物质需求用来引导消费，另一方面包装设计所表现的审美情趣属于精神需求范畴，人性化表达的包装设计符合人们生活发展的需要。人性化趋向的包装设计强调以人为中心，在包装设计中尽可能地满足人们的需求，不仅仅在技术层面要进行人性化设计，在设计初始就要贯彻人性化理念，使人性化表达贯穿包装设计的始终。如何在包装设计中进行人性化设计是当前包装设计关注的焦点。因此，研究包装设计人性化表达设计具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对包装设计的人性化表达进行了初步探讨。

一、包装设计人性化表达形式

包装设计人性化表达，从表达形式上看，其人性化表达应在设计形式美的同时突出人性化，考量设计物要注重设计物功能的开发。

1.设计形式美突出人性化。

设计形式美突出人性化，旨在包装设计在物品的外在形式上体现出人性化的特点，与商品的物质属性密切相关。在进行包装设计时，通过设计形式美要素的变化突出人性化，如色彩、形态、版式、文字、材料等，灵活运用形式美的相关要素，设计出一定的造型，力求表达设计物的个性特点。如灯具的设计，通过拟人的表现手法，使之具体化和形象化，把灯具做得惟妙惟肖，这种人性化的表达方式，更易给人营造一种温馨的氛围，也就更易促进人们消费。

2.注重设计物功能的开发。

注重设计物功能的开发也是包装设计人性化的又一表达形式。在进行包装设计时，对于包装设计的形式美不能仅停留在浅层次的设计上，深入挖掘设计物，则要注重设计物功能的开发。从人性化的表达形式上来说，设计师只有用心关注人、关注人性，才能将人文关怀体现在设计中。如我们常见的矿泉水瓶设计，一方面要注重矿泉水的普遍性和通用型，另一方面还要注重矿泉水瓶口及瓶身的包装设计，关注人的使用习惯和特点。在对矿泉水瓶进行设计时，瓶口的设计要控制在适当的维度，而瓶身的设计则要符合人手抓握的曲线。不难看出，通过人性化的包装设计，更多地让人感到体贴、关心与照顾。

二、包装设计人性化表达设计

为进一步提高包装设计的人性化表达水平，在了解包装设计人性化表达形式的基础上，包装设计人性化表达设计可以从以下几个方面入手，下面逐一进行分析。

1.封口设计，方便开合。

包装具有促进商品经济发展的功能，但又由于包装的大量制造和使用，我们的现实生活中存在着一些过分消耗资源的、浪费材料的、破坏和污染生态环境的非人性化包装设计。封口设计是包装设计的基础环节，基于人性化表达的封口设计，主要体现在方便开合方面。对设计物开口的设计，适当采取一定的附属物，如拉链袋、加嘴袋等，起到方便开合的作用。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，是用人性化表达设计封口的有效举措。

2.视觉形象，可视直观。

包装设计的视觉形象主要指包装上的图形、色彩、文字等设计。在产品同质化越来越严重的今天，人性化的包装设计往往更容易引起消费者的青睐。对包装设计的视觉形象设计而言，为使包装设计的视觉形象具备人性化的表达特点，采取直观的表现手法，使包装设计具有可视性，让人们更多地了解包装袋内的物品，在一定程度上可以提高产品的可信度，如透明包装就能让人更直观地了解产品，食品包装则是典型代表，如冷鲜食品、干果食品、休闲食品等。

3.造型结构，简约时尚。

包装设计的造型要体现人性化特点，往往以简约时尚取胜。对包装设计而言，结构设计提倡简约化包装，可以起到减低包装成本，减少不必要的浪费的作用。在一些儿童用品包装上，设计师通过特别的创意对普通的盒盖进行设计。采用不同的形象进行造型设计，通过翻折，可以把很平常的盒体打开立起，打开后它是很好的陈列，关闭后它又是一个完整的盒型，可以便于保存和运输。不难看出，对于造型结构的设计，在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性、实用性集于一体，在吸引孩子们购买商品的同时又增长了见识。

4.存储运输，安全快捷。

包装设计的人性化表达还体现在存储运输方面。在进行包装设计时，为方便存储运输，应降低包装的使用量，缩减包装的容积，这就对设计师也提出了新的要求。包装的存储及运输设计主要体现在存储及运输方便、安全及节省空间上，存储设计方面，自立袋、复合软管包装都将成为主流，目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。运输设计方面，单体的设计尽量减少商品包装使用空间，降低包装费用。此外，为确保存储运输安全快捷，在进行包装设计时还要注意包装的最基本的保护功能，外包装要既美观又实用。

总之，包装设计人性化表达是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性的特点。将人性化表达融入到包装设计中，应把握好封口设计、视觉形象、造型结构和存储运输等方面，封口设计要方便开合；视觉形象应可视直观；造型结构应简约时尚；存储运输应安全快捷，应不断探索包装设计人性化表达设计的策略，只有这样，才能不断提高包装设计的人性化表达水平，促进包装设计日趋人性化。

参考文献：

[1]房丽娜.包装设计中的色彩人性化[J].时代教育（教育教学），2010（06）.

[2]刘素平，曹静，李佳晔.包装设计中影响审美的因素[J].石家庄职业技术学院学报，2008（01）.

[3]朱颖，邵亮.现代包装中的人性化设计[J].包装世界，2011（04）.

第3篇：包装设计特点范文

【关键词】包装设计 视觉需求 联系 色彩

1 包装设计与视觉需求之间的联系

包装设计主要是指为相关商品进行容器结构造型和包装的美化设计。包装的好坏将直接的影响到该产品的销量，每一个企业都希望他们的产品包装更能深入人心，还希望通过包装设计使产品的形象更能将体现该产品的重点，从而获得更多的经济效益。因此，如何满足客户的需求及提供更好的包装设计服务是设计人员需要重点关注的问题。我们从消费者的视觉需求与产品的包装设计之间的联系来进行分析。

1.1 成功的包装设计可以提高消费者的购买欲

随着社会主义市场经济的飞速发展和人均消费水平的不断提高，人们的需求已经不仅仅只停留在物质上了，更多的人开始看重精神和心理上的需求感与满足感。而商品的包装是消费者对商品的第一印象，包装的好坏将直接的影响到人们对商品的看法以及人们对该商品的精神和心理需求的强弱，所以包装设计是消费者是否购买该商品的决定性因素。这充分的体现了包装设计对于消费者视觉需求的影响作用。

包装设计通过文字和图样相结合的方式让包装的设计方案合理地与商品的内容结合起来，以商品的特点作为依据对商品进行容器结构造型和包装的美化设计，通过不同的包装设计方案将商品的个性化特点体现出来，然后通过各种宣传方式将商品信息更好的传达出来，从而在消费者面前树立起独特的商品形象，从视觉效果上增强消费者的购买欲。

1.2 包装设计有助于突显商品的自我价值

包装设计与视觉需求结合起来可以更好地突显商品的自我价值。从我国经济的角度来看，在我国传统经济发展缓慢背景之下，市场结构主要使用的是统一调配方法，而在当时包装只是作为对物品进行简单承载的方式，甚至没有包装设计这个词语。在现今竞争日益激烈的市场中，许多企业对于包装的作用也逐渐重视起来，开始通过使用包装设计来引起消费者的注意力，提高消费者的兴趣，满足消费者的视觉需求。总的来说，包装设计是作为满足广大消费者视觉需求一种外在的体现形式。

2 如何在包装设计中满足视觉需求

2.1 色彩的重要性

对于包装设计来说，合理的色彩搭配方式是满足消费者视觉需求的重要方法。我们生活在社会中，无时无刻不在和各种商品打交道，尤其是随着社会的不断进步与发展，越来越多的人开始追求时尚，在人们日常生活的各个方面，不同商品的形式体现出了人们物质生活文化水平的需求。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在逐步品味论文选萃以及仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，非常容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的颜色认识程度是客观存在。不同的物体对光线反射的程度不同，于是就有了冷暖变换的色差，直接影响人的情绪变化。从人的视觉角度来看，这些不同的色彩变化在我们的视觉感官中留下了明显的痕迹，这一痕迹主要是通过各种颜色结合起来的色彩差异造成的。包装设计正是通过将各种色彩之间的变化协调起来而在消费者的视觉感官中造成相应的落差，使消费的视觉感官影响到人的大脑判断反思。这样许多消费者在喜欢这个包装的同时也就会去重点关注包装之内的商品，从而增强消费者的购买欲，使企业获得更多的经济效益。

2.2 如何在包装设计中合理的运用色彩

我们生活中存在着各种形形的商品，它们的包装设计也具有着各自的特点，不断的运用新的形式和方法塑造着个自己的个性化特点，而在这些包装设计的方式中最主要的就是对色彩的各种运用手法。包装设计是―种商业化的艺术行为，与纯粹的艺术单纯的追求美的效果不同的是，它更注重商业化的艺术设计理念。而商业化的艺术设计理念重点在于构造出商品独有的意境，通过包装设计营造出来的艺术氛围只是起到衬托商品价值的作用。顾名思义，人们对于商品的视觉需求自然不是追求商品的本色，而是追求时尚、奢华的视觉感官效果。商品经济学士包装设计的指导理论，辅助才是艺术学，这是必须要受到广大业内人士重视的问题。包装设计强调的是能给人带来强烈的视觉感官刺激，而不是艺术作品纯粹的美感。成功的包装设计主要是通过简单的色彩组合，形成鲜明的对比，给人带来强烈的视觉落差，从而给予消费者强烈的视觉感官享受，使被包装的商品在消费者脑海中留下深刻的印象，增强消费者的购买欲。

参考文献

第4篇：包装设计特点范文

【关键词】杨家埠 民俗艺术 包装设计 运用

当今社会，我国的国际地位逐渐提高，影响力也逐渐增大，我国的民族特点与国际文化的交流逐渐深入和密切，中国风已经在设计领域受到广泛的关注和欢迎。在包装设计中，传统文化的继承与创新，包装设计中的民族特性受到了人们的关注，在我国民俗文化中，杨家埠民俗艺术是具有代表性的一种，体现着民间淳朴的思想。在包装设计中要合理利用杨家埠民俗艺术，创造出经典的作品。

1 杨家埠民俗艺术的特点

山东省潍坊市寒亭区的杨家埠村是杨家埠民俗艺术的发源地，最初以木板年画为主要的代表作品，我国著名的三大民间年画场地分别为潍坊杨家埠与天津杨柳青、苏州桃花坞[1]。经几百年的延续，杨家埠民俗的内容与题材逐渐增多，其中木板年画和风筝是最具特色的，并且具有多样化的表现形式，不仅有祈福纳祥之意，实用性也比较强，能够为人们的现实生活提供服务。

杨家埠民俗艺术的画面没有系统的形式法则，这是不同于专业画家的地方，杨家埠民俗艺术作品的形式比较朴素，有着娴熟的技术，充分地体现出浓厚的乡土气息，反映着劳动人民的质朴精神，通过夸张、抽象等方式，以强烈的色彩对比突出现代设计的风格，杨家埠民俗艺术为人们展示出不同的世界。

2 杨家埠民俗艺术在包装设计中的运用

随着时代以及社会的不断发展，人们的审美也逐渐发生变化，装饰艺术也随着时代的发展而不断创新和变化。对于包装设计来讲，其风格的变化应从传统的文化艺术继承和发展，取其精华，将传统与现代有机的结合。现代的包装设计中，更多是强调创作与个性化，包装设计其实就是艺术创作的过程，设计师需要明确自身的创造和创新能力。民俗艺术是生活内容的体现，认真学习民俗艺术的方法，并从中获取艺术创作的灵感。

在现代设计中，需要利用科学的方法对民俗符号进行提炼。创新不是简单地将民俗进行拼贴和复制，需要利用不同的元素进行再创造，如何应用杨家埠民俗艺术，在传统与现代的结合下创造出具有新意的作品，是值得我们探讨和研究的。

以往的包装设计中，文字是区别产品的重要形式，当前包装设计中整体的结构才是影响产品的主要因素。目前包装设计中主要是有结构和平面设计两种内容[2]。结构设计主要是包装设计的材料、工艺等技术方面的设计，设计师需要了解不同材料的质地、机理等，将材料自身具有的特性与现代的工艺相结合，进而创造出最具特点、最能满足消费者心理的包装，实现人性化的包装设计。杨家埠木板年画中的雕版以及套色工艺，风筝的扎、糊、绘、放给现代的包装设计提供了一定的指导与借鉴[3]。目前的礼盒包装中合理地利用雕版技术，在礼盒的盒面以及礼盒开启方式上都是民间艺术与现代制作的有机结合。产品的外部包装不再局限于常规的材料和技术，在现代包装设计中融入扎制和印染的方法，使产品富有一定的民族气息和时代气息。在年画以及风筝等杨家埠民俗艺术中，人们利用各种设计手段凸显吉祥文化，通过合理的编排，更加彰显地域特色，与现代设计技术相融合，使其在国际舞台上也能够闪闪发亮。

3 杨家埠民俗艺术与包装设计的民族特性

在传统与现代、本土与外来等方面的发展中应正视关系，在学习传统艺术的同时，寻求新的发展，积极引进外来文化，促进本土文化的进步，将民族的文化艺术融入到世界中，积极引进、消化和吸收，运用民族形象进行设计，充分展现民族理念与形象。包装设计要具有一定的民族特点，当前我国的商品遍布全世界，商品中的中国风席卷全球，应积极借鉴和吸收前人的智慧与财富，积极发挥民族化的包装设计优势。

杨家埠民俗艺术有助于促进我国文化创意产业稳定健康发展，促进民俗艺术的继承与弘扬。在杨家埠木板年画以及风筝等传统民俗艺术的基础上进行发扬创作，逐步将其应用到食品、家居、饰品等包装设计中，促进杨家埠民俗艺术实现更好地发展与传承。

结语

艺术创作是在生活中抓住各种有利因素进行的，艺术的美其实是生活中美的升华。当前市场消费日渐增多，人们的审美意识也逐渐发生变化，包装设计中也应充分发挥艺术文化与美。杨家埠民俗艺术为包装设计提供了优秀的素材，使人们在包装设计中认识到要珍视民族文化艺术，积极吸收和借鉴优秀的传统文化，实现具有民族特点的包装设计。

参考文献

[1]范振坤.杨家埠民俗艺术在包装设计中的应用[J].包装工程，2012，04：5-8.

第5篇：包装设计特点范文

【关键词】书画 包装设计 应用

中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中，既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力，又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用，也给我国的书画艺术展示提供了平台，更好地弘扬民族文化，引导消费，使我国的传统文化得到继承与发展。

1 书画在包装设计中应用的意义

我国的绘画是先于文字存在的，已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术，书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位，随着与各国之间的联系与交往日渐密切，中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体，占据可观的消费市场，促进我国经济实现良好的发展。

其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义，带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱，形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点，能够满足国内外人民的心理需要，因此，应积极努力地挖掘传统书画文化，汲取其中的精华，设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。

艺术作品能够实现寓教于乐，使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中，是一种美好文化的营造，不仅对于产品的营销与市场占领，而且对于中国传统文化的继承与发展，都具有十分积极的意义。

2 书画在包装设计中应用的条件

包装设计要与书画保持紧密的联系，主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方，如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素，书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白，营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。

与此同时，包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的，中国画的特色鲜明，是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化，从而实现销售；而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强，在包装设计中应用书画，能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。

3 书画在包装设计中的应用

（1）书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中，就需要先进行构思，做好以人为本，设计创意要具有一定的可行性，满足时展的需要。构思的重点在于文化设计的传播，可以通过直接表现法，主要是将产品的真实形象进行展现，让品牌自己“说话”，保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来，而且在基础的处理上进行辅助表现，也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装，将国画人物夸张修辞，使人物快乐的情绪体现在包装设计中，让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。

（2）书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术，就需要对书画艺术有深入的了解，使书画艺术的语言得到充分表达，从中提取艺术精华，进行创意设计。包装设计中，需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。

在包装设计中，文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者，保证信息的可读性以及可识别性，并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强，书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3]，笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义，将其应用到包装设计中，能够实现人性化的设计理念，使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。

结语

在现代包装设计中应用书画元素，积极吸取其中的精华，使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性，将文化与思想有机结合，才能够设计出具有创意和特色的包装。

将中国传统书画元素应用到包装设计中，能够更加凸显中国的文化特色，使民族文化得到有效地传播与发展，进而引起消费者情感上的共鸣，使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱，占领更大的消费市场。

参考文献

[1]马海元，周虹地，杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，19：41-42.

第6篇：包装设计特点范文

关键词：包装设计 香水品牌 推广

现如今，我国国民经济稳步发展，人们的生活水平得到大大提升，生活质量也越来越被人们重视，而人们也逐渐的提高了对于美丽的需求，香水是美丽的一个体现。由于如今市场的逐渐成熟，包装设计的要求也愈加严格。包装的设计可以把产品的个性价值显现出来，包装也是消费者选择购买商品的一方面，包装的外观、功能以及形式都能够影响消费者的购买欲望。一个成功的包装设计能够让人们认识这个品牌，从而成功的销售出去。本文探究了对于商品来说，包装设计的重要性、香水包装设计的特征以及包装设计中体现香水品牌推广的设计。

一、包装设计的重要性

随着经济的快速发展，包装设计影响着商品的销售情况，包装设计也会对于产品的本身造成影响。包装既能保障产品的安全，使商品的外观看起来赏心悦目，还能够推广产品的品牌，因此包装对于商品来说十分重要。怎样能够体现出产品的形象，树立正确健康的形象是包装设计师要考虑的重要问题，要在销售产品过程的每个部分都能够体现出品牌的形象，改变消费者的初始印象，影响消费者的消费行为，让消费者产生购买欲。包装才能使消费者分辩认识产品，优秀的包装设计具有重要的作用，对于品牌推广有很大的帮助。包装的设计不仅要体现本产品的特质，还要与消费者的审美习惯相符，因此包装设计很重要。设计师设计包装时，需要体现产品自身的价值，还要体现包装外观的美感，提升商品附加值，以达到提升品牌知名度的效果，使产品价值能够得到消费者的认同。而且，企业形象也要在包装设计中体现，包装设计既推广了产品，也宣传了企业，可见包装设计的重要性。

二、香水包装设计的特征

由于人的生活经验、文化水平、家庭环境的不同，人们对于香水的选择也大相径庭，如今，香水的品牌逐渐增多，通过考虑个人的实际情况或者社会情况等原因，设计师会设计出具有针对性的香水以及香水的包装，来满足社会上不同年龄段的消费群体。香水的设计师还需要结合实际情况，设计好香水的包装，满足市场的需要，创新包装设计。因此，包装设计师的理念要十分先进，想象力要丰富，包装设计才能十分独特，具有个性化，外观也符合大多数人的审美。香水的包装设计十分重要的一点就是，能够让人们产生购买欲望。香水的味道在包装外部无法闻到，却能够通过香水包装造型、包装色彩、装饰图案以及包装材料大概了解到香水的香味。优秀的香水包装设计应该是香味与包装相得益彰，便于消费者记忆，透过包装外部消费者可以理解到它的品牌含义，使得消费者购买使用完之后仍然念念不忘，想要再次购买。香水的包装设计不仅要与香水自身的本质相符合，还要能够满足消费者的需求，这才是优秀的香水包装设计，才能够使香水的品牌得到有效的推广宣传，优秀的包装设计能够销售出更多的香水，由此也可以看出包装设计对香水品牌推广的重要性。

三、包装设计中体现香水品牌推广的设计

1、包装设计中的造型设计

包装造型的设计对于香水来说非常重要，包装造型要有品牌自己独特的个性，吸引消费者眼球，宣传香水的品牌意义，让消费者更加了解品牌的含义。消费者通过购买或者使用香水时也能加深品牌含义，使得香水品牌得到有效推广。

2、包装设计中的色彩设计

香水品牌中包装色彩的设计对香水有重要的影响，眼睛是心灵的窗口，视觉能够给人们最直观的刺激，香水的独特性可以透过视觉信息展现。香水的特质是包装设计中的色彩设计体现的，让消费者产生联想，使消费者记住这个品牌，提高品牌的知名度。

3、包装设计中的装饰图案

装饰图案具有生动形象的特点，直接向消费者传达了品牌的含义，香水包装的设计者想要传达消费者的理念、品牌的精神、品牌所在企业想要传达的企业文化以及对于香水的宣传都可以在装饰图案里体现。包装设计中的装饰图案延伸了品牌含义，使得香水品牌得到良好的宣传，消费者们才会主动购买香水，凸显了包装的重要性，达到了推广香水品牌的最终目的。

4、包装设计中的包装材质

好的香水自然要配有质感的包装材质，使品牌气质能够通过包装材质体现出来，展示出香水的魅力。现如今玻璃、金属以及塑料都是用的比较多的香水包装材料，其中玻璃最为常见，由于玻璃价格较低，而且玻璃是能够循环使用的一种环保材料。玻璃作为香水的包装，显得高端有质感。塑料的加工性能与其他材料相比更好，不仅可以让他保持原来的色彩，还能够通过印刷变换颜色。金属的包装材质具有强烈的华丽感、冷酷感以及时尚感，触摸感受与其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金属的包装材质，要隔绝空气，还要避免在太阳中暴晒，使得香味保持的更持久。良好的包装材质才会使更多的消费者趋之若鹜，从而达到香水品牌宣传推广的作用，体现了包装设计的重要性。

四、结束语

综上所述，包装设计对于香水的品牌推广十分重要，品牌形象会根据消费者最直观的视觉感受通过包装的外观、功能以及形式展现出来。由不同的香水品牌体现了不同的文化，独特完美的包装设计很好的展现了香水的魅力，也能够吸引消费者的目光，促使消者购买香水，也高效的推广了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。参考文献：

[1]魏专，刘奇龙，滑广军.包装容器仿生设计初探[J].中国包装，2011.

第7篇：包装设计特点范文

1 当前茶叶包装设计工作开展的相关要求分析

随着茶叶产业发展不断成熟，如今各个茶叶企业都认识到消费者对产品健康和安全性的重视，因此，大多都能注重茶叶产品品质的把控。但很多企业在茶叶包装设计工作中缺乏相应认识，很多茶叶产品包装设计工作简单、草率。还有一些直接抄袭其他茶叶包装设计，这不仅与茶叶企业现代化发展要求不符合，同时对自身产品市场影响力提升没有任何作用和价值。而随着当前人们茶叶消费理念日益理性，当前人们对茶叶的外在包装也有了更高期待。因此，茶叶企业要想让自身产品能被市场消费者所认可，就必须通过优化自身包装设计工作思路，改善包装。当前商品市场发展日益成熟，各种商品充斥市场，如今任何一种产品要想获得市场认可，占据竞争主动权，就必须充分注重自身品牌建设，通过实施品牌化发展战略，从而为产品的价值内涵丰富提供有效保障。从目前我国茶叶产业发展状况看，大多茶叶企业都未实施品牌化发展战略，其对包装设计与茶叶品牌化战略发展之间的关系认识度不够。以至于整个茶叶企业在国际市场上竞争发展并不占据优势。对茶叶企业来说，想要实现自身发展，就必须从品牌战略构建入手，构建品牌，就必须通过赋予其中相应的内涵，结合包装设计工作的有效开展，从而为茶叶品牌塑造奠定重要基础。

此外，从目前消费市场不断发展变化来看，消费者不仅对产品的品质和健康有相关要求，同时对产品本身的品质内涵也有深层次要求。对我国茶叶产业发展来说，其发展历史悠久、体系成熟，但随着人们消费需求和理念不断成熟，加上国际茶叶行业发展水平的不断提升，我国茶叶生产经营过程中暴漏的问题日益明显，其中最突出问题就是未能形成具有影响力的品牌，多数茶叶企业未能形成必要的产品包装意识，多数茶叶产品包装简单，缺乏融入人们需求。在茶叶产业品牌化、链条化发展背景下，我们必须充分完善其包装设计思路，通过有效选择元素，从而实现其产品品牌化发展战略。

当然，在充分了解茶叶包装设计工作开展的相关背景之后，我们要认真探索如何具体实施这一工作。首先，对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于茶叶，同时也和品牌形象、外在展示有很大关系，因此茶叶企业想要实现其品牌化、现代化，就必须充分注重包装设计对其产品形象的影响。因此，在开展茶叶包装设计时，必须充分有效应用其造型和色彩手法，结合各种先进设计理念的应用，从而有效诠释茶叶自身所蕴藏的文化美学。其次，在进行茶叶包装设计时，还要注重对自身桥梁纽带作用的有效展现，通过打造紧密联系消费者与市场的茶叶产品，从而为茶叶产品营销提供重要帮助。最后，当前想要构建有影响力的茶叶品牌，就必须注重茶叶文化底蕴、内涵价值的有效输出，只有让消费者直观感受到茶叶产品中所包含的文化元素，才能最终提升消费者的认可度。因此，我们必须结合各种适合茶叶包装设计工作有效开展的技术和元素，通过具体融入，从根本上实现茶叶企业市场化、品牌化发展。

2 茶叶包装设计与摄影艺术二者之间的关系分析

无论是茶叶包装设计，还是摄影艺术，实际上都是社会生产力高度发达之后的产物。想要充分做好茶叶包装设计工作，需要摄影艺术为其提供良好支撑，同样摄影艺术也需要结合相关应用载体，实现自身创新、发展。而想要对其两者进行有效融合，需要深度解析两者的含义和具体关联。

2.1 茶叶包装设计概述

包装，是一种产品外在，是消费者在无法品鉴产品内容时的主要依据，因此做好其包装设计，就需要站在消费者的角度来考虑。既要充分有效表达产品自身的特点和内涵，同时也要对消费者的感知需求进行合理把控。随着消费者对茶叶包装要求日益提升，我们进行包装设计时，选择优美的图案内容，优化包装色彩应用等等一系列先进理念逐渐成为茶叶包装的新要求。清晰美观的图片、照片能让消费者有效将茶叶与生态、健康养生相关联，从而提升消费者对产品内涵的认知。

如今整个时代的产品内容日趋丰富，无论是图画，还是色彩、图片等等，都成为外在包装和形象设计的代名词。但我们应该看到目前茶叶包装设计工作开展过程中存在一定不足，很多茶叶企业不能够结合茶叶实际进行包装设计，存在夸大现象。而还有一些茶叶企业在进行包装设计时，忽略了对消费者需求的具体融入，其产品的整个包装设计未能充分有效的展现产品应有的内涵，而在茶文化元素的融入上，也极为缺失。因此，亟需相关技术，丰富茶叶包装设计思路，优化相关理念。

2.2 摄影艺术概述

所谓摄影艺术，其是一门体系化的艺术类型。首先从其艺术特征来看，整个摄影艺术有着先进艺术特色，其创作素材就是拍摄物质形成照片，通过结合色彩对比度等要素照片内容进行优化处理，从而增强拍摄物的艺术感。充分应用拍摄艺术，能够让整个照片完全超出产品本身的视觉感官，通过摄影技术和器材的有效应用，将使得商品的艺术感染力大大增强。其次，摄影艺术另外一个优势就是其在相关摄影理论指导下，能够直接有效对产品的颜色进行搭配，从而改变其他设计理论下，色彩较为单一的现状。同时，设计者可以借助产品的颜色搭配选择合理的色彩。而目前在我国摄影艺术应用度还不够，同时该艺术在应用过程中，缺乏具体融合，以至于该艺术的应用优势未能被充分展现出来。如果在茶叶包装设计过程中，能够充分有效应用摄影艺术，那么将大大增强茶叶包装的色彩和艺术美感，不仅能够大大提升茶叶产品的附加值，同时也能有效推广和普及茶文化。

2.3 茶叶包装设计与摄影艺术关系概述

通过对两者的内涵进行分析，我们认为其关联主要表现在：首先，茶叶包装设计与摄影艺术之间相关影响，互相补充。拍摄出优美的图片需要素材，而对物质素材进行外在包装，需要相关艺术进行深化。因此想要做好茶叶包装设计，就需要充分发挥摄影艺术，通过对茶叶的特点和优势进行有效包装及推广，必然能够有效提升茶叶包装设计的效果。其次，两者相互结合，能够有效丰富产品的内涵与价值。无论是包装设计艺术，还是摄影艺术，实际上其中都包含了丰富的艺术特征和内涵价值。因此通过使用摄影技术对整个茶叶产品中想要集中推广的优势进行重点宣传，能够帮助我们加深对茶叶的认知。此外，茶叶包装设计想要与实际销售相结合，就必须融入相应的茶文化内涵，赋予产品相应的附加值。最后，应用茶叶包装设计和摄影技术都是打造精品品牌，提升茶叶品牌综合竞争力的必然要求。摄影艺术以其丰富、强大、时代化的特点向我们生动形象的展现了产品的内容，这无疑是向客户等量传递信息的最有效办法。将摄影技术与包装技术深度融合，向我们展现了更充分、更全面的产品内容。

2.4 应用摄影艺术对茶叶包装设计工作的相关影响和价值

结合茶叶包装设计工作的重要性，当前我们在优化开展包装工作时，必须合理完善应用摄影艺术，通过合理巧妙的色彩搭配，从而为茶叶品质提升提供重要帮助。具体而言，有效应用摄影艺术，对茶叶及茶叶包装设计来说，产生有效价值和影响。将摄影技术充分有效应用到包装设计工作中，最直接的影响就是丰富了其产品的内涵。而产品内涵的有效丰富，将有效拉近产品与市场之间的距离，从而提升茶叶产品与商品之间的市场转化率。此外，包装设计作为产品的外在表现，其最需要做到的就是为消费者呈现产品的内容和特性，当然在传递的同时，也需要进行合理化包装。良好的包装是提升消费者认知和产品层次的必然要求。摄影技术无疑就是从客观实际中取材，在结合专业技术进行优化的一种艺术，因此如果能够将其充分有效应用到整个茶叶包装设计过程中，势必能让消费者感受到最直接、最全面、最丰富的产品内容。

第8篇：包装设计特点范文

关键词：中国传统艺术文化 包装设计 传承 运用

一件优秀的包装设计离不开特定的艺术文化土壤的滋润，一种特定的文化往往体现在设计作品的创意之中。包装设计是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代气息为导向的设计学科，它可以借助其独特的艺术语言，多角度、多层面地传递文化，揭示艺术文化的内涵。任何设计活动都离不开特定的社会文化体系，也不能脱离各自的传统艺术文化精髓。中华民族传统艺术文化内容丰富、题材广泛，是集体智慧结晶的体现。我国久远深邃的文化中有蕴含典型文化内涵的精美图形纹饰和绚烂的传统图案，它们不仅是中国传统艺术文化的代表，而且是广大艺术设计者的创作源泉。设计者由于有地域性的特定文化背景，而在这种文化背景下又有一定的深层文化结构，因而设计保留了一个民族在一个时期的艺术积淀和艺术风格。这种风格以一种流传广远而又包容万象的精神形式延续着，蕴涵丰富，具有一定的渗透力，其呈现的状态和总体思维模式相互关联，具有很强的传承性。世界上的民族由于自然条件和社会经济条件各异，形成了其名具特色的风土人情、社会意识形态、道德伦理、民俗风尚。这些因素导致了不同地域生活理念、审美倾向和艺术审美情趣上的差别。

一、包装设计中艺术文化传承的必要性

中华民族在悠久的历史长河中，形成了具有浓厚的传统意义的艺术文化。如中国历代的吉祥纹样，代代相承又代代相异，新石器时代质朴敦厚的鱼纹、商周时期威仪神秘的饕餮纹、隋唐时期丰满富丽的宝相纹、明清时期纤细巧密的道八宝纹等，都体现了中国不同时期艺术文化的历史变迁和人们的审美取向，它们是古人留给我们的一份珍贵的艺术文化遗产。而隐藏在这种传统艺术背后的是人们对艺术的迷恋，和对其造型内涵的执着追求。可以说中国艺术文化精神和设计语言融汇在一起，使包装设计更具社会性和文化性。

包装设计是人类伴随创造行为的出现和创造方式的多样化而产生的一种艺术再加工的能力。在艺术文化的传承中，包装设计可以充分发挥传统性和现代性相统一的作用，其作为人类艺术活动的重要组成部分，体现了人类艺术审美情趣和价值观的创造。同时包装设计文化也是一个动态发展的体系，是不断演变进化的，在无形之中影响着人们的艺术生活，成为人们艺术生活不可或缺的一部分，成为当今文化信息传递的焦点。

二、传统艺术文化在包装设计中的传承途径

包装设计文化的艺术继承性主要体现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族艺术审美理念的共性。德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”也就是说每个国家在历史的发展中都会形成各具特色的传统文化，世界各国在包装设计发展的过程中也都与自身的文化经济背景紧密联系在一起。如德国的包装设计富于逻辑性和理性。造型风格严谨；日本的包装设计具有新颖、灵巧、轻薄玲珑的特点；意大利在设计风格上具有优雅与浪漫的特点。我国长期受儒家传统教育思想的的熏陶，人们中庸的心理特征和相对保守的意识形态折射在艺术包装设计风格中，更多地体现了一种平稳、含蓄、圆满、寓意于内和形式上完整、对称的特点。

我们的祖先曾经创造了灿烂悠久的民族艺术传统文化。早期文化受儒、道思想的影响，具有辩证的思维方式，兼有感性思维与辩证思维的优点，看重归纳、综合、直觉与顿悟，讲究有机的辩证统一，讲究整体性、连续性，统一性，形成了独有的美学思维，形成了自然哲学强调的阴阳平衡、“天人合一”。它不仅注重感受自然、适应自然，更注重人与自然的和谐共处的理念。

包装设计承载着民族的艺术文化，是每一位从事包装设计工作者创作灵感的源泉。例如中国民间的传统艺术文化要素：书法类别：楷书、隶书、草书等，年画类别：天津杨柳青年画、苏州桃花坞等；以及其它的艺术形式，如雕刻、蜡染、扎染等，这些都是现代包装设计的源泉，有助于设计者设计出独具中国传统艺术特色的包装作品。在现代包装设计过程中，如果想要将传统艺术文化很好地运用与传承，首先要对本民族的传统艺术文化有深刻的理解和把握。比如运用彩陶文化设计包装。就要对陶的发展时代背景有所了解，熟知远古的彩陶风格特点；而如果将商代青铜器题材运用于设计，就需要了解其浑厚庄重的特性；运用汉代的瓦当题材设计包装。则需把握其造型呈现出的简洁生动的艺术气息。由于艺术文化的特点各不相同，因此，只有在了解中国传统艺术文化的前提下，我们才能结合现代设计的流行元素与先进技术进行再创造，才能设计出具有时代气息的作品，从而使文化得以传承，得到广泛运用，并使文化得到发展。例如中国的汾酒在包装设计中就采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出了主题：简洁清亮、静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。除此之外，许多食品包装礼盒采用中国的传统色彩，以红黄、暗金为基本色调，配以传统纹样，更显示出浓厚的情意。可见传统文化在设计艺术传承与运用中所具有的重要地位。当然，民族艺术文化的传承并不是简单模仿与照搬，而是再创造和再发展，如果艺术文化脱离了本土，就会失去生命力，渐趋枯萎。

三、传统艺术文化在包装设计中的运用

对包装设计中将传统艺术形式的内容进行重新整合与创新。才是真正意义上的对传统艺术文化的传承和发展。才更加符合现代社会的艺术流行趋势与审美情趣。虽然传统艺术文化是人类社会发展的宝贵知识财富，但我们在装饰创作中，不能让传统的理念束缚住自己的思想，应用动态的发展的眼光理解它。从当今一些优秀典型的具有中国传统艺术文化的设计作品中，我们可以看出它们既吸收了传统艺术文化的内涵与精髓，又融入了现代设计的流行元素，并且将传统艺术文化用现代的手法和技巧加以整合与变革，更加符合现代人们的审美理念和价值取向。传统艺术文化是人类艺术历史长期发展过程中精华的积淀。深入地研究传统文化的内涵与外延，能帮助设计者更好地将其运用到现今的包装设计创作之中；准确地借鉴传统图形纹饰和大力的弘扬传统艺术文化，有助于我们更好地丰富现代包装设计的内在意义和外在的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。如国画中作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变。意境深邃，当现代包装设计与传统的笔墨结合在一起时，表现出的装饰性就体现了其独特的视觉效果和传统艺术文化底蕴。香港设计师陈幼坚在现代包装设计中曾进行创新，将传统元素与现代设计巧妙结合，传递出了强烈的民族艺术文化特点和时代气息。他在包装袋 设计中，运用了中国传统的水墨画笔墨技法，辅以现代包装的设计理念，形成了独特的艺术格调，同时又不失现代的美感。

如果要将中国传统艺术元素更好地运用到现代包装设计中，我们就需要进一步地研究其深层的文化内涵与特点。有选择地提炼出文化的精髓和本质内容，对其进行挖掘和再创作，将这种传统艺术元素地融入到包装设计创作之中，体现作品设计的交织感与整体感。那么如何以现代艺术审美的全新视角去重新审视传统艺术文化的价值呢?这就需要我们在充分理解和认识传统艺术文化的基础上延其“意”，传其“神”，让传统艺术文化在现代包装设计中得到更新和拓展。例如靳埭强先生的海报作品，将中国传统元素与现代几何图形进行了完美的融合与重组，呈现给人们的是深刻的民族传承性和现代气息的流行性。

韩美林先生也认为包装艺术要想达到世界水平，就必须依靠民族传统，再加上现代意识。值得一提的是，在吸收中西方传统艺术文化的关系上我们必须摆正两者的位置。中西结合，以中为主；古今结合，以今为主；源流结合，以源为主。因此，包装设计应从传统艺术文化中汲取营养。当然，这绝不是一种复古主义，更不是一种狭隘的、片面的对传统的照抄。传承，并不仅仅指在包装设计中加上几个传统的纹样，运用上一行书法字体或加上少许传统符号，这样的理解是肤浅的，也是完全错误的。真正的传承应该是对本土艺术文化深层次的理解，研究其为何会这样表现，将其内涵化为修养，最终在包装设计中自然地流露出来。在传承的基础上，更应该不断发展与超越传统文化，积极学习利用国内外包装设计的新技术、新材料、新工艺，适当借鉴一些国外的设计理念，关注国际流行的趋势，以民族传统艺术文化作为本源，从形式上积极创新，真正实现与国际包装设计的对话与交流，从而创作出既有传统中国特色的艺术文化，又具有时代感的包装设计作品，这样才能屹立于世界包装设计之林。

参考文献：

[1]彭会姿.民族民间美学.广西师范大学出版社，2000.

[2]彭建祥.包装设计的时代特征和民族性关系的思考装饰.2004.

[3]何洁靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计.辽宁美术出版社.

[4]艺中.现代包装设计的文化观冲国包装印刷网，2003.

第9篇：包装设计特点范文

【关键词】国画“留白” 包装设计 应用

包装设计已经成为日常生活中的必需品，很多消费者是根据外包装的精美度和创新性进行商品的选择，优质的包装设计能满足消费者在视觉上的需求，可见包装的设计要匠心独运、别具一格。留白是国画中的经典之笔，是绘画中的重要术语，将具有传统气息和艺术气质的留白应用到包装设计中是神来之笔，实现了外包装设计的创新，将留白要表达的简约、浮想联翩之感表现得淋漓尽致，值得在包装设计中应用。

1 国画留白概述

国画是具有中国特色的艺术作品，是我国珍藏的瑰宝，属于文化与艺术的融合，是艺术的结晶和见证[1]。在国画的创作中，“留白”属于画技与画意，被广泛应用到国画的创作之中，丰富了画作的表达意蕴和技巧，展示了一种更加大气简约的画风和创作态度，促使国画更具大气、气派直观，提升了国画的艺术价值，留白的应用恰到好处。在国画创作中留出一定的空间，是为获得更大的展现机会，强调留白与画作结合的整体性与协调性，巧妙地运用留白是关键。

艺术大师都是留白的能手，在留白方面具有丰富的艺术造诣，在其作品中都有所体现，作品中留白处处可见。每个留白的部分都蕴含有丰富的情感和意蕴，能为人提供无限的想象空间，更能彰显国画大师的风范，将具有智慧型的留白巧妙地运用到国画中。

2 国画留白在包装设计中的应用

2.1 借助留白色彩的变化，影响消费者的情绪

包装设计存在于我们日常生活中各个角落，水果、蔬菜、零食、工具、电器等都离不开包装，为了更好地吸引消费者的眼球，应对产品的包装设计进行创新性的设计，融入更多的新意或艺术特色，能达到吸引消费者的目的，提升包装设计的价值，增强产品的受关注度，其中国画“留白”即是可应用的关键点。现代包装设计中对留白的应用愈来愈频繁，通过留白色彩的不同运用，来达到吸引消费者的目的，根据所包装物品的属性进行留白色彩的变化，可有效影响消费者的情绪，大大提高留白的设计价值[2]。例如，在彩色糖果包装中，可以分为不同的色彩，黄色、橘红色、粉红色、绿色、白色等不同的颜色。以亮色系为主，以吸引小朋友的注意，给人以甜甜的感觉，可以制作成造型奇特的卡通形象，以达到包装宣传的效果。

2.2 借助留白烘托意境，以增强设计的艺术性

留白在包装中的使用除去在视觉上影响消费者的情绪外，也可借助留白来烘托情境，渲染包装的意境和艺术性特色。留白在包装设计中的应用，借助留白来彰显气势和气魄，促使包装更加传神和形象，增强包装设计的艺术性能与整体性。将意境与包装结合起来，可有效增强包装的吸引力，是包装创新性的重要体现，是对中国文化的传承与发扬。在产品的包装设计中，我们以酒瓶的包装为例，孔府家酒就是其中的典型，以金色来镶嵌底边，既有白虎纹样，还印有书法品名[3]，留有很大的空白，让人们对中国文化的奥妙进行探索，烘托了更为古朴神韵之感，将意境传达得更为传神。

2.3 凭借留白的空间性，来感知空间上的移动

在包装设计中应用国画的留白技巧，凭借留白的空间性，来感知空间上的移动，增强空间上的间隔，以展现留白的延伸性与伸展性特点，根据包装设计中的情感寄托，来进行留白的合理穿插，巧妙地将留白与包装结合，以增强包装设计的整体性和完整性。借助留白的空间性，应运用到包装的构图设计中。例如，在包装中人物放风筝，要留出大面积的空白，在高度和长度上都要延伸，一方面代表着放风筝的天空，另一方面表示放风筝人要奔跑的方向，通过留白来感受包装设计中的动态和移动轨迹，是留白在包装设计中的有效利用。同时，为了增强包装设计的真实性和自然特色，会在设计中将人的倒影融入进去，也是对留白的使用。

结语

综上所述，国画“留白”在包装设计中得到了广泛的应用，增强了包装的主体效果，在绘画中留有一定的空白，根据所描绘作品的特点和外部环境属性来选择合适的颜色，等待着人们去探索，具有强烈的神秘色彩，在包装设计中得到了广泛的应用。在包装设计中应用国画留白，是对文化与艺术的传承，具有丰富的艺术内涵，有利于增强包装设计的主题和整体性，提高包装设计的感染力和质量。

参考文献

[1]叶德辉，李继侠.论国画的留白与产品设计的非装饰化风格[J].包装工程，2012，04：121-123.