包装设计的基本要素精选(九篇)

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第1篇：包装设计的基本要素范文

食品包装设计中精神诉求的作用

食品包装作品是个有形有体的“物”，是具体的、可感受的实体，这些“形”与“体”又可抽象为点、线、面的基本要素，并以其基本要素及之间的相互关联，展现出丰富多彩的表情面貌。

食品包装设计过去的研究多注重造型的设计，多注重表现食欲及食品卫生的设计，产品是物化了的人，包装设计中形态所塑造的精神情调必然作用和影响着消费者，重视食品包装设计中精神诉求的作用是当代的趋势。设计师的精神、思想感情总会流露出某种痕迹，只不过这种痕迹有一些流露得比较强烈、明显，而有一些比较柔弱、隐晦罢了。包装设计的过程与规律，决定了其既要重视情感表达，却不能直接表白、具象反映。

通过组合变化，使造型达到个性化的表现，令人们在审视中识别、品味，这些最常见的造型要素在变幻中演化为一种新时代意识下的造型语言。如以色列成套可外带的餐饮包装(图1)，体现出其充满前卫与活力的精神基调，不拘泥于传统形式。这套造型有不少装饰方案，采用具有亚洲特点的风格装饰，形成一种变化的、活跃的和无拘无束的情态。它特有的节奏、比例、文字、色彩、造型等，都与现代社会的快节奏吻合。

食品包装中精神面貌的体现亦可比作艺术中“意境”创造，是包装设计师对包装的造型、色彩、材质、文字等设计元素重新集成与组合，在这个再创造过程中将设计师个人的思想观念融会贯通其中，以某种方式凝固在产品包装的内外结构之中。食品包装设计单纯讲究“功能”或片面追求“形式”，而放弃对精神情调的塑造是不可取的。包装设计的精神情调塑造以其特定的功能与结构予以显现，它终究是人根据理念意志所产生的“物”，并以“创造更合理、健康、更科学的新的生活方式”为目标，所以设计师的重视与研究就显得尤为重要。

包装设计中精神诉求的切入点

在食品包装设计中强化精神诉求特征，可以使其在宣传和销售中增加多方面的优势。食品包装设计中精神诉求的体现主要有以下的切入点：

1.包装交互设计的友好性诉求

现在消费者在琳琅满目的食品市场中，一般都会自然而然地选择容易和自己友好交互的包装产品，因为具有友好交互的食品包装设计总是很迅速地与消费者构建起感情，具有友好交互的包装设计首先应该具备优秀的视觉传达性能，让消费者在选择的第一时间就能理解其使用方式，即通过设计创造容易让用户接受的、合理的包装信息而配置的形态。

其次，包装结构交互设计要达到友好性的精神诉求，就必须给消费者以准确的提示性，令人在使用的过程中能够通过其形式明确后续的拆卸方式与路径次序。即通过结构暗示该包装功能的使用方式，并通过层次穿插、造型形态、色彩引导、文字说明以及肌理材质等结构因素暗喻人们的精神感观，提示包装功能的使用方式，达到友好交互。

第三，在使用的交互过程中具有趣味性和愉悦性，并带给消费者以科技感与艺术性，这种交互作用令消费者体验到一种满足感的精神诉求。具有友好交互的食品包装设计使消费者获得愉悦的情态。在使用过程中消费者因布局意外新颖，或开合层次易用，或给人以拆取的激动，或色彩和形式的呼应，激发消费者的兴趣,通过探究并达到目的的。

图2─图4所示为以竹材为材料所作的饮品包装，竹材质地纯粹、纹理清晰、手感亲柔，作为瓶类饮品包装，极大地提升了产品包装的艺术设计品质,竹材品质自然、柔和、舒适的风格彰显出亲切友好的材质魅力。同时该包装设计巧妙地利用了竹材筒状、中空、壁厚的特性，用一节竹节筒状的自然形态作为瓶类饮品底部承载体，通过插接方式二片弧形的竹片分别从两侧夹住瓶类，再用一节中空的圆竹节作为顶部的紧固插件巧妙地完成整个包装构造。其交互设计的友好性得到了较大的表现，其结构让消费者有准确的引导提示，在后续的拆装方式与程序带给消费者趣味性和愉悦性，交互设计使友好性的精神诉求得以发挥。

包装设计利用肌理创造丰富的形态，并使人的肌肤对之具有良好的触觉，给消费者较之其他感觉留下更深刻强烈的情感，让消费者通过产品的形态性接触，敏感地领略现代优质产品的品味与质地。通过包装的交互设计不会让使用者感到麻烦、复杂而发生畏惧或产生怨言，相反会使消费者在开启时感到乐趣，体验到现代设计带来的某种启迪与意外惊喜，并明确其功能性，令消费者注意、满足、回味而喜爱它。

2.食品包装设计的安全感诉求

食品包装设计最重要的是体现安全感。食品包装设计体现安全感，是来自设计传达所带给消费者健康、卫生的感觉，由某种让人相信、放心、可以依赖等方面的设计元素组合集成所表现达到的。食品包装的安全感是某种感觉与心理，是消费者对品牌、造型、色彩以及文字说明等设计的信任或怀疑的现象预感，表现在对包装设计的确定性和可控感。是否能产生安全感，来自多方面的因素，有主观的和客观的。

要让对方产生安全感，首先要做的是在造型与色彩方面能够体现出来，例如多采用明亮的纯正的色彩，多选用圆润亲和的造型导出人的感受效果，并将这种感受向大脑输送，从而唤起视觉、触觉体验的感受激情。并使包装主体与消费者之间形成一种积极的情感信任关系，就是让人们相信产品，即产生“亲和性”。它体现出人与包装之间所形成的一种情感互动关系，“亲和”、“宜人”本身就有可以放心、依赖的精神情态的一种表现。这种安全感诉求也是食品包装设计师所必须追寻的结果，是对形式更自觉的创造。

当食品包装设计体现出包装严密性、标准与规范性时会“在物质上，精神上和文化上臻于健康”。

安全感主要以强调包装的人性化设计，即为消费者营造一种精神和物质需求间相互信任的依赖关系。“安全”体现出顾客对包装需求的信任、关爱和呵护等，“健康”体现为包装设计的科学、适度、合理。包装设计的亲和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。设计中注重“亲”与“和”的统一，人与物的亲近与和谐，可以把那些相互独立、有着不同要求的单一个体凝聚成具有相近属性，并彼此认同、相互理解的统一整体。如“福贵满堂”的月饼包装（图5），以中华传统绘画风格与民间亲和祝福风俗相结合，通过现代烫金印刷工艺技术，追寻一种民间世代积淀的“福贵式”华丽与热闹的精神情态，它反映特定的生活方式与价值观。依赖视觉形态的暗示，人们头脑中积淀下的对传统古典文化的特殊审美被激发出来。富有明亮的纯正的色彩，圆润亲和的造型的包装设计，以潜在的健康心理现象暗示安全感，诱发消费者产生特定的心理满足感。

食品包装设计的亲和性特点成为现代包装中实现安全感精神诉求的主要手法特征之一。同时亲和性设计又必须符合不断变化的消费时代特征，促进消费者产生一种健康、安全的精神感受。

结语

第2篇：包装设计的基本要素范文

随着经济的发展，现代文明也在不断发展。商品包装作为一种新型文明的产物，不仅对商品的效益有着重要作用，更是一种视觉美感的享受。包装的发展见证了社会历史的发展，是一种利用视觉来传达信息的设计，也是各商品之间的一种竞争手段。随着时代的发展，基于视觉传达角度对经济市场商品新包装设计的分析成为了一个热点话题。对此，本文主要讲述了商品包装中视觉传达的要素，以及包装设计对消费文化的作用与实质。

关键词：

视觉传达；商品包装；消费文化

近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重对信息的传达，因此视觉传达设计还可用于建筑、工业产品、广告等行业。而随着市场经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈，包装作为商品竞争环节的重要组成部分，不仅具有保护商品的作用，还可以促进消费者购买使用的欲望，提高商品的价值和竞争力水平。包装的四大要素分别是包装材料、包装技术、包装内在结构设计、包装外部表面设计。这其中，包装材料是包装的物质基础，决定了保障设计的方向；包装技术决定了包装保护功能的强弱，还对商品的质量起到了保障作用；包装内在结构设计指的是包装功能性的创造和设计，是包装技术的具体体现形式；包装外部表面设计起着美化包装，介绍商品的功能，是包装竞争力的直接体现。但是包装并不能将商品的信息全部表达，它只满足了一部分特定的消费者需求，包装的发展，为生产商和消费者之间的沟通架起了桥梁，用视觉传达的形式将产品信息传达。

1商品包装设计中消费文化的重要作用

消费文化指的是在一定的时空阶段中，人类在物质生产和社会生活中所表现出的消费观念，消费方式和消费环境，是社会文明发展的产物，是现代文化的重要组成部分。在消费文化中商品的交换价值占据了主要中心位置，商品的信息不仅为人类的生产生活提供方便，还对历史文化进行发扬和传播。当下，商品包装主要向美观和感性主义方向发展，商品的包装在某种程度上体现了购买者的兴趣所向。在商品进行交换的过程中，消费者不仅是在享受商品的本身，还消费了商品的包装形象，在包装中获取更多的情感和欣赏，在使用的过程中，包装成为商品的代用品，最终也成为一种商品，发挥着更大的价值。包装作为经济发展的载体和商品魅力的主要客体，具备这强大的功能性、艺术欣赏性、信息传达性、科学技术性在消费文化中对消费者的消费选择有着重要的指引作用，因此，视觉传达设计对商品包装造型有着重要意义。商品的包装即代表了商品的形象外观，而形象外观是商品的表达，对提高商品综合价值有着重要作用，还代表了消费者对市场中的购物服务，物品功能的整体形象的体验，是一种大众的理性购物观。而在视觉传达设计下的商品包装就可以将人们购物中的所产生的商品模糊意识转变为形象的具体感受。通过对色彩、图案、文字、造型、质感、功能的设计，使商品能在视觉中多一层含义。例如在棉质毛巾的产品包装设计中，设计师就大多以棉花为主题，白色为主要背景色，还应该注明它的组成成分，将其打造成棉质毛巾所追求的柔软感；而在高端电子产品的包装设计中，大多以有内涵的简单图案设计为主，因为简单的图案能给视觉带来一种高端体验，注明产品的型号和基本信息，将外型和产品的主要特点表达出来；在高端皮质包的包装中，大多以价格较高的牛皮纸袋为主，较好的手感也可以带给消费者一种强烈的质感，是吸引消费者购买的原因之一。一个有视觉传达设计感的外包装可以拉近产品和购买者的距离，在较短的时间内将产品的主要内容和用途表达清楚，提高消费质量，促进产品发展，为消费文化的进步奠定了基础。在包装设计中，不能仅仅只局限于视觉传达的感受，还应该加强商品说服力与表现力。在市场经济的浪潮中，市场竞争力是第一热词，只有加强商品竞争力，才能更好的适应市场经济，在不断完善中得到发展。消费文化在时代的发展中，正朝着多元化和多需求化发展，这就要求产品包装设计者们，应该将包装的创新放在设计的首要部位，包装作为商品的代言，不仅要满足对其的质量保护，还应该加强设计感，以此来激发消费者的购买欲望。

2新时期商品包装设计的实质

在视觉传达角度中，设计商品的包装主要是对符号的设计。通常情况下，视觉传达设计分为三种：通过视觉媒介表现并传达给观众的设计；以印刷物位媒介的平面设计；为现代商业服务的设计。在不同性能的商品中，会产生不同的商品宣传需求，而设计就是将不同的符号相组合，形成特殊的符号系统，用它的美观性和功能性刺激消费者的购买，这也就要求了设计符号的不同。而设计符号也反映了不同消费群体的消费方向、审美情趣、品味格调等。随着时代的发展，人们对设计也有越来越高的要求，这也意味着人们对商品包装的设计美感在购买欲望中占了重要部分。在对商品进行包装设计工作中，首先需要对商品的内容进行完整的研究，然后再拟定视觉要素(视觉要素包括：色彩、文字、编排、图形)。在传播信息的基础上，散发艺术气息。在当今市场中，商品包装主要以二维平面为主，而构成设计符号的就是视觉要素中的色彩、文字、编排和图形。在设计中，不同的设计风格会产生不同的视觉体验，而观看者主要是从图案的颜色形状中得到第一感受。例如：著名的韩国彩妆大牌3CE的包装设计中，就仅仅用了黑白两色，黑色作为底色，白色做标致色，不仅简单大方，还用黑白色进行强烈对比，让消费者能在第一眼中就关注到它，标致也设计的极其简单，一个不完整的三角形中带着3CE，具有时代气息的设计感，适合年轻消费群体的审美观念，从而引发购买欲望。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一位接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播效果。根据消费者的知识水平和背景来进行设计符号的选择，是设计中的基本准则。设计师应该将传播商品信息作为设计首位，借助不同的设计符号、设计方式和设计材料将商品的优势信息最大化的体现出来。视觉传达最早在日本的设计大会中流行开来，是通过人体视觉对设计者所表达的内涵进行理解体会，不仅可以传达丰富的内容；还可以融入时代历史设计的特征。随着科技的发展，视觉传达技术也从原来的静态平面2D转变为动态立体3D，也使得视觉传达效果显著提高。将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感，也更加准确表现出产品的特色。原始的视觉传达方式只局限于文本图像，近年来视觉传达技术的不断发展，之前简单的复合传达被时代所淘汰，取而代之的是对文本、图像、声音、视频动画等形式的相结合，并且经过计算机技术进行整合与完善。在之前，视觉传达艺术经历了商业美术、工业美术、印刷美术、装潢平面设计等阶段，最后形成了以视觉为载体，视觉符号为表现形式的传达艺术。在现在，视觉传达主要包括了多媒体设计、动画设计、环境设计、平面设计等。视觉传达以它强大的传播能力，在各行各业中占据了重要地位。在商品包装设计中，视觉传达也对其产生了重要的推进作用。视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来。在传达信息和设计美化之间，产品包装设计还应该注重对产品质量的保护作用和方便性能。在商品的适用人群特点上，也应该注重设计的区分。根据不同年龄段进行包装的设计，例如：水瓶瓶身的手拿部位的设计，小孩的手掌较小手指较短，所以在设计时应该将其与成人的手拿部位尺寸分开设计。设计是为了方便生活，设计商品包装使得其能适合不同年龄、不同阶段的人群，这也会成为提高商品竞争力的重要组成因素之一。

3结语

随着社会生产力与人民生活水平的提高，从原来的对温饱生活的追求转为对精神层面的追求，这就需要设计者从视觉传达的角度对商品包装进行更全面的设计和表达，在美观设计的同时，更要加强商品包装的功能性和环保性，使之能适应市场经济的发展。将设计符号与产品内容特点相融合，将其直观感性地表达。同时也要把握消费者的消费心理，不同的消费人群有不同的消费观念，将商品科学的定义，使其能专注的朝适合的人群发展。在激烈的市场经济中发挥吸引力，将商品的利益最大化，以满足生产商和消费者的需求。

参考文献：

[1]黄洪澜.触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用[J].企业导报,2010,02(02).

[2]那馨元.商品包装视觉传达设计的美学意义[J].云南艺术学院学报,2014,18(03).

[3]孙秀芳,刘小玄.商品包装视觉传达设计的形式美探求[J].全国商情•理论研究,2010,11(09).

[4]万祥虎,祝一铭.浅析视觉传达在包装设计中的特征与作用[J].神州,2012,19(08).

[5]苏里曼.浅谈包装设计视觉传达的若干心理特征[J].包装工程,2014,25(01).

[6]宋夏.视觉传达专业中包装设计的教学改革探索[J].艺术科技,2016,29(02).

[7]向立强.书法在现代包装设计中的运用——以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012,09(11).

[8]郭秀.谈视觉传达专业中包装设计教学创新与改革[J].教育界,2014,16(25).

[9]周胜.包装设计中的超视觉传达——多感官设计[J].华章,2011,13(21).

第3篇：包装设计的基本要素范文

中国书法是汉字书写的艺术，是中国传统文化的一朵奇葩，在现代包装设计中如何发挥这一优秀的传统文化的作用，进一步提升商品品牌形象的价值及增强视觉传达功能，是设计师们不可回避的问题。本文以“归安德化”黑茶包装设计为例，就书法艺术在包装设计中的运用以及对包装设计中的视觉传达设计要素进行了深入分析和探讨。

［关键词］

包装设计 书法元素 运用 视觉传达

一般情况下，人们认为商品包装只是信息识别，方便产品保护、运输与促进销售的功能。但随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，消费观念的改变，现在市场上各种各样的商品可谓是琳琅满目，目不暇接，消费者的选择空间也随着不断扩大，但大量名目繁多的商品包装因商品信息缺乏较强的视觉传达力故未能激发人们的购买欲。因此，作为设计师除了要考虑商品的实用功能外，还要重视商品包装的视觉信息传达效果。而中国书法作为唯一一种由文字演变而成的艺术形式，在包装的视觉传达上不但具有其独特的意识情趣、视觉张力、审美价值，而且能凭借书法艺术在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，使商品从众多同类产品中脱颖而出，从而实现较好的销售目的。

世界包装组织（WPO）2009年“世界之星”包装设计作品“归安德化”黑茶包装中的书法运用是较为成功的案例。对如何利用书法来提高包装设计的视觉传达力，给消费者留下深刻的印象，并在短时间内及时、准确的把信息传达给消费者是非常值得探讨的。

一、中国书法的基本要素分析

书法是中国传统文化的重要组成部分，是独具中国特色的视觉艺术。中国书法，是以文字符号为导向，用富有形式和个性的线条，表现造型技巧和文化修养，塑造美的形式和，再现宇宙的物质及其运动，抒发书写者的情感和意志的艺术[1]。那么，我们对书法当中的书体、章法以及印章等基本元素就要有基本的了解。

1、字体。在书法领域中，“字体”也称为“书体”。从书体、字形上来讲，为了在使用过程中为满足统一化、便捷化的实用性需要，在历经三千多年的发展过程中，也在不断地演变。书体发展从甲骨文、金文和大篆开始，到小篆、隶书、草书、楷书、行书等多种书体；字形（包括笔画形态）也循着从繁到简、从形象到逐步概括、抽象的大轨迹不断变化[2]。虽然各种字体都有其自己鲜明的艺术特征与独特的视觉艺术效果，但在逐渐的演变过程中，也同时带有前后两种字体的特征。如：如篆书笔划雄强而凝重，略呈方形，极富装饰性，给人以古朴高雅的感觉；隶书结体扁平、工整、精巧，飘逸秀丽，给人以古雅幽深的感觉；草书与行书按一定规律将字的点划连字，结构简省，偏旁假借，奔放流畅，给人以意动神飞的感觉，具有极强的线条艺术美；楷书横平竖直，规矩整齐，给人以严谨端庄的感觉。

2、章法。章法，是“分行布白”的简称。它主要包含点画、字距、结构、印章、题款等要素，是指表现在作品中的字与字、行与行乃至通篇的相互关系的法则。一幅成功的书法作品，无论行与行、字与字之间，以至天头地脚、题款用印，不应是机械、呆板的排版与组合，都需要做一番总体设计，合理布局，通篇应是一种气息流贯、充满生机的自然联属。当然，书法的整体形象美，除了得益于题款、用印之外，布白之美也尤为重要。清代邓石如论章法“字画疏处可以走马，密处不使透风，常计白当黑，奇趣乃生。”其中所讲的“计白当黑”，也就是阐明了书法线条疏密聚散、浓淡干湿、断连承接、刚柔锐钝等和情感变化所形成的虚实之间的辩证关系。“黑”是笔墨聚密之处所造成的笔迹墨相，也常常就是作品的主题与实体所在；“白” 是笔墨疏散之处而留下的若干不同形态的空白形象，也就是作品的非主体部分。在整个作品中能否以“虚”的表现形式巧妙留白，是造成布白之美以致更好地衬托主题与实体的关键。因此，在书写过程中要注重有疏有密，见聚见散，藏露互见，主次分明，巧妙留白，给人以完整的书法作品形象。

3、印章。印章是篆刻艺术的表现形式，是书法作品中不可缺少的艺术符号，是书法作品整体形象美的有机组成部分。从分类上讲主要分为两类，即署款章（又称名章）和引首章（又称闲章）。署款章通常为正方形，庄重严谨，常用于作品落款的下方。引首章外形轮廓多样，变化多端，多为书者根据作品的要求，为衬托装饰、点缀美化和轻重平衡的需要而用。从字体的是使用上来讲，一般多为篆字，常见的字体有大篆、小篆、缪篆、钱线篆、鸟虫篆等，但隶、楷书等刻制的图章一般不运用于书法作品中。不管署款章还是引首章，其字体一般小于正文的字体，至多也只能与正文的大小相仿，决不能大于正文。

二、书法与现代包装设计

1、书法与包装的联系。包装是商品物流体系中的组成部分，包装设计具有促进商品经济发展的功能[3]。包装设计中视觉传达要素主要是由文字、图形、色彩、版式设计等构成。文字设计在这些要素中具有重要的作用，它不但起着较强的装饰作用而且能更准确、完善、充分地表达产品的特点、传递商品包装的各种信息。鲁迅先生说：“饰文字为美观，为华夏所独。”这说明作为以汉字为书写对象的书法艺术在现代包装设计中的应用意义更大、空间更宽。

在商品包装中，书法艺术的应用是一道凝聚民族感情的风景线，它融入了情感、思想、修养，在与消费者的交流中，它“既是文字语言，又是视觉语言”。书法美不是一般图案花纹的形式美、装饰美，而是真正意义上的“有意味的形式”。 一般形式经常是静止的、程式化的、规格化和失去现实生命感、力量感的东西（如美术字），“有意味的形式”则恰恰相反，它是活生生的、流动的、富有生命暗示和表现力量的美[4]。由此看出书法它表现的魅力远远大于一般的美术字和图形。多年来，书法艺术越来越被设计界所重视，我国设计出的一大批优秀包装作品中。如图1所示，中国劲酒的“劲”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，无不运用中国的书法作为重要设计元素，既形成了独特的视觉效果，又表现出了较强的生命力与现代感。另外，回顾历届“世界之星”作品评比，中国获奖的多数作品都是设计师不断地从中国书法中汲取营养所得。正因如此，作为一种艺术设计形式与理念，已在包装设计中焕发出勃勃生机。

2、字体选择。在包装设计中，商品包装的字体选择必须服从产品特质的需求，因为每个产品都有其特有的内涵与特质，如何将产品的诉求准确地传达给消费者，是产品包装字体选择的目的，也是有效传递产品特质的基础，否则就会适得其反。如：对于一些儿童用品的包装，在包装字体上选择书法就不能体现童雅的特点，一般采用广告体或手写POP等活泼的字体效果会更好。当然，包装字体的选择不但要符合产品本身的特质，还要有视觉上的识别性，要通俗易懂，易于辨认，易于理解，否则，无论再富于美感的书法字体不但不能服务于产品的目的，反而影响企业的形象与效益，并将成为一个失败的设计。因此，作为一个设计师，在包装设计中对书法字体的理解与使用要结合其商品做认真分析，理清书法本身的意义，达到准确的书法字体选择。

3、书法元素创意。

虽然书法元素在现代包装设计中有较大的发挥空间，但书法元素的视觉形象要讲究创意，进行变体“再设计”不能盲目滥用，要合理运用。在现代包装设计中运用书法元素时，既要保证元素具有良好的识别性，又要体现书法的个性特点和有力地表现商品的品名内涵。本文以“归安德化”黑茶包装为例对其包装上书法元素的运用进行分析。

印章作为书法作品中的视觉符号，在现代包装设计中的运用十分广泛，并成为一种表现形式。对于商品包装来说，在印章的使用上不但可以说明特定内容，而且还有它特有的形式美，因此一般运用印章的表现形式为多。如图2所示 “归安德化”黑茶包装中印章的运用，从设计上来讲，设计师并非按照传统的设计模式直接将印章刻制在包装体上，而是将印章单独设计成块，并用线巧妙地与包装体紧密结合，完美地统一在作品中，既突显署款章的庄重严谨，又有引首章的形式美。从视觉上看，整个包装体造型为圆形，方形的印章与圆形包装体产生明显的视觉对比，既折射出极具内涵的地域文化，又充分显示了平面设计的无限魅力。

在现代包装设计中，恰当使用书法字体，能让包装设计作品体现出鲜明的个性及有助于商品品牌形象的塑造。由此，对于书法字体而言，在设计运用上有必要进行“再设计”创意。如图3所示黑茶包装的印章上的 “黑茶”二字。设计师巧妙地将“黑”和“茶”两字按照竖排的方式紧密地结合在一起，通过调整与修饰，其“黑”字的四点又是“茶”字的草字头，使得字形既有“装饰味”又不失“书法味”。从用笔来讲，线条凝练生动，粗中有细、方中带圆，形成了点、线、面的平面设计效果，创意奇妙，表现出强烈的视觉冲击力和艺术感染力，有极强的个人风格。不仅与产品有机结合，显得古香古色，文化韵味浓郁，令人一看便会联想到陈年黑茶的历史价值以及品茗时心境的成熟与淡定，而且较好的凸显品牌。另外，在其左上角“归安德化”四字采用规矩整齐的楷书字体，易于辨认，既凸显了品牌又不失对生产地的宣传，这无疑是成功的包装。如果“归安德化”与“黑茶”选用“篆书”或“草书”字体，即便按照同样的设计理念，单从艺术的角度来讲是有一定的美感，但从信息传递的角度来考虑，不但难以识别，还会适得其反等。所以，在设计时对于辨认难度大的草书与篆书字，要谨慎使用。

包装设计作为平面设计的一种，其同样深受中国书法艺术的影响，因此在包装版面设计时，设计者应学会巧妙运用留空白，适度把握版面的黑白灰层次与虚实空间关系，让消费者在享受美感的同时，接受设计师想要传达的信息，以达到视觉传达的最终目的。那么，作为书法在现代包装设计中又是如何处理黑白关系。如图2所示整个外包装正面以中国传统文化的经典符号——太极为造型，形成了明显的“黑白”对比关系，为了避免包装体版式的单一，适当减弱其对比关系，设计师巧妙地在“黑白”面上以空勾书法的独特形式将“黑茶”二字或疏或密有序地设计成一条条灰色的线条，并对字体微作变化打破了过于工整、严肃的布局，巧妙地避免了深色粗线条的生硬与呆板，无不透露出一种动的韵律、诗的韵律。另外，根据包装材料竹面自然形成的纹路，还传达出了古代“竹简”书法的艺术美感。从整个包装版面的层次关系来看，印章上的 “黑茶”字为实，包装体上的字为虚，主次分明，既体现书法的个性特点又有力地表现了商品的品牌。

三、结语

今天是个性化的时代，在这个大好的时代背景下，唯有独特的产品、崭新的视角、个性化的特征，才能吸引更多的消费者，所以设计师不但要不断思考与探索更多更好的表现方法，而且还要独特的思维方法，使设计作品更具时代感与生命力。

总之，在商品竞争激烈的时代，为了使设计的包装在众多商品包装中有崭新的视觉表现，使消费者及时、准确地接受包装传递的商品信息，作为一名设计师，如何提高包装设计的视觉传达效果，是一个值得思考的问题。而中国书法在视觉传达方面不但具有直接地、有效地、生动地传达商品信息的功能，还能起较好的装饰效果。所以，把书法字体准确无误地、有机地融入到产品的特质当中，提高书法在包装设计中的视觉传达力，达到形式语言与内容的完美结合，是成功包装设计的关键。

参考文献：

［1］ 李豪东，张宏伟.书法［M］.江苏：南京大学出版社，2011：2.

［2］ 祝敏申.大学书法［M］.上海：复旦大学出版社.1985.

［3］ 陈艳球，汪田明.可持续发展理念下的包装设计［J］.包装学报.2010：58.

第4篇：包装设计的基本要素范文

关键词：婚庆用品；包装设计；吉祥纹样

当今社会，吉祥纹样存在的主要载体就是一些文化类型的产品，最为常见也是最为广泛应用到的领域就是产品的包装设计。在本文中，主要针对吉祥纹样在婚庆用品包装设计领域的应用进行研究与阐述，重点分析吉祥纹样在现代化社会发展趋势下，在婚庆用品包装设计中的实际价值以及现实意义。例如，我们平常在婚庆时刻看到的“帧蔽蒲，它是婚庆时刻必贴的一种吉祥纹样，象征着大富大贵。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鸳鸯戏水”等吉祥纹样。其中，在婚庆用品包装设计中的吉祥纹样应用，则主要为以下几种：

1图文并茂，形象生动

婚庆用品包装设计的形象结构塑造，重点遵循着“图文并茂，形象生动”这一基本要素。此次提出这一观点建议，主要是由于以往婚庆用品生产包装设计环节过于单一，缺乏个性，缺乏创新。我国传统文化中的吉祥纹样并不是只有文字纹样，就像前文中介绍的一样，还包括人物类型的吉祥纹样、动物类型的吉祥纹样、植物类型的吉祥纹样、器物类型的吉祥纹样。除了文字纹样以外，其余的全部都涉及了图案图形，而就是这种纹样图案，它能够最大限度地激起人们对于产品包装的一种形象直观感受，相比较于文字纹样而言，更加新颖，并且寓意更加直接。举个例子，在新人婚礼时刻使用的婚庆产品上，如果在其包装设计上运用喜鹊的图案纹样，给人的第一感受就是形象、美感，随后其寓意就会呈现在心中，包括喜上眉梢、欢天喜地等寓意，喜鹊等动物代表的吉祥纹样，远远比一个“帧弊痈有魅力、更有价值、更有趣味。不仅如此，像一些元宝、牡丹、铜钱等图案纹样，所象征的寓意更加直观，就是财富与幸福的象征，它所传达的就是对未来美好生活的一种向往，与婚庆时刻的气氛更加贴近。

2美好寓意，无限遐想

婚庆用品是在特定时期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是庆祝意义、纪念价值，所以婚庆用品的基本形态结构上的包装与设计是非常关键的，往往也是设计者最为看重的一点。在该发展领域，设计者一定要有勇于创新的理念，像我们在婚庆用品上所见到的，如抱枕、床被、传统花轿、新娘新郎穿戴的服饰等，通常多是以龙凤、鸳鸯为主，或者是形象优美的植物（花、树等）。基于此，设计者可以从中进行抽象、进行重构，从婚庆用品包装设计的基本功能特点、现实意义、文化寓意等多角度去思考，从而设计出不同款式、不同类型、不同做工的龙凤包装、鸳鸯包装、花轿包装等。

3结合时尚，引领潮流

当今社会是信息化时代，相比较于20世纪的中国，人们的生活节奏日益加快，而简约的设计风格则是当今社会发展的主旋律。因此，婚庆用品生产厂商在产品的包装设计过程中，必须精心挑选那些最具代表性，同时又能够完美地展现出现代人对于现代化生活的一种追求，包括人们的现代审美需求以及精神文化需求等，在产品的包装设计中更多地去使用一些传统文化符号元素，使其真正起到画龙点睛的作用。在注重对传统优秀文化吉祥纹样运用的基础上，应当注入一些现代化的时尚元素，以此来引领时尚发展潮流，最大限度地去迎合消费大众的艺术审美观念。在这方面，可以依据上述原则来进行，通过抽象、简约、变形等基本设计，可以把简单化的元素抽象化，也可以把复杂化的元素简约化。例如，在婚庆用品包装设计中，在一些图案纹样的设计上，都可以采用动画的形式或者卡通的形式来表现。

4依照市场，优化开发

我们都很清楚，中国地大物博、历史悠久，有着五千多年的灿烂文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之间的差异性。像我国北方与南方地区的差异、东部地区与西部地区之间的差异性等，这些都和当地的民俗民风有着密切联系。何况我们中华民族是由56个民族共同组成的团结大家庭，其中的许多优秀文化都是为各族人民所能共同接受的。但有一点不可否认，就是在汉族传统文化中的一些吉祥纹样是部分少数民族所不能接受的，甚至有些吉祥纹样是他们的禁忌。简单的举个例子：在一些汉族人民生活的区域，猪是一种很好的寓意象征，比如把它送给新娘，所要表达的寓意就是早生贵子，生一个白白胖胖的小子，在我的印象之中，我国西南一些地区，他们就非常忌讳别人说自己的孩子白白胖胖，可能是因为文化的差异，他们看来，胖就是猪，而猪就是一种畜生。所以，如果在这些地区推广这些产品，就是对他们的侮辱。不仅如此，像一些少数民族，包括回族、撒拉族等多民族在内的穆斯林信仰者，他们最忌讳的也是猪。又如，“蝙蝠”在我国传统动物类型的吉祥纹样图案中属于汉族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“福”，而它却是一些少数民族的忌讳动物。所以，婚庆用品的生产厂商及其设计者，应当根据不同地区的地域文化以及民族风俗特征来进行产品的包装与设计。

5音意转用，由衷祝福

在设计与包装婚庆用品时，可以采用音与意之间的一种情感意境艺术的传递，通过谐音汉字来形象地表达出对婚礼新人的祝福。例如，“早”可以用“枣”代替，“生”可以用“花生”来代替，“贵”可以用“桂”来代替。花生自古以来都是吉祥之物的象征，它象征着新人夫妻之间幸福美满的生活，也是家人、亲朋对新人早生贵子、儿女成双的由衷祝福。

第5篇：包装设计的基本要素范文

随着平面设计要求的不断提高，三维形态在平面设计中的应用价值也得到广泛认同。本文通过分析三维形态的基本概念和三维形态在平面设计中的思维方式，并结合基于包装设计的三维形态在平面设计中的实例分析，证明三维形态在平面设计中的独特艺术价值，并为平面设计向三维形态拓展提供一定思考和指导。

关键词:

三维形态;平面设计;应用

随着经济的快速发展，人们对物质和精神的追求也在不断提高和拓展，尤其是面对着日新月异的平面广告领域，单纯的二维形态的平面设计已远远无法诠释人们当前的生活。特别是围绕在我们身边的大多数平面设计作品十分平淡，无法吸引大家的关注，导致更多的观众对作品产生厌倦的心理。因此，如何突破传统的二维平面设计理念，将二维形态的平面设计向三维形态的平面设计拓展，已成为现今平面设计的一种重要研究方向和发展趋势。

1三维形态的概述

1．1三维形态的含义

所谓三维就是二维的组成，它不仅仅是简单的二维加一维，更准确地表达是一种立体。它根据人的视点移动，产生一种相对的空间感。世界上任何一物体都存在不同角度的空间形态，这就是我们所生活的三维空间世界。对于我们所熟悉的二维形态，它主要由色彩和平面构成。但随着现代设计的高标准和高要求，要想设计出富有创造性的平面，单纯的二维空间设计理念和表现方式已经无法满足现在的设计需求，而三维空间所具有的独特立体感优势尤显突出。因此，把三维形态的方式运用到平面设计中，正是现代艺术设计的创新理念和完美的追求。

1．2三维形态的特点

我们所熟悉的二维形态表现效果，主要体现在平面设计中常应用的直线、曲线、区域划分以及部分画面形态等。虽然二维形态和三维形态都能使所展示的作品具有脱离自然形式束缚的效果，让作品渲染了更多的艺术氛围，但二维形态和三维形态在构成要素、组合原则以及画面表现效果上都有明显的不同，这些差异形成了三维形态的特点。具体表现为:第一，三维形态是一个虚拟的空间形态，它仅仅是因为视点的转移而产生的一种空间立体感，它不仅包括二维形态的内容，还具有二维形态所不能体现的形态内容。第二，对于三维形态的设计，主要基于事物的深入理解，将事物的肌理和材质通过想象空间的形式表现出来，形成作者对事物的开拓思维，这种设想与二维空间的设计完全不同。第三，三维形态与二维形态在表现形式上有较大区别。对于二维形态而言，轮廓线是它的主要表现形式依据，任何轮廓线都是真实存在的，它的存在都不会让人质疑。然而，轮廓线仅仅是三维形态的构成因素之一，它只是一种虚拟空间的感知，它的存在主要体现出创造者的设想和幻想。第四，关于设计作品，三维设计作品具有变化多、图形赏析范围广等特点。二维设计作品只能给观赏者固定角度，无法实现不同角度的图形赏析。

2三维形态的分类及构造方式

2．1三维形态的分类

2．1．1按物理特征划分

三维形态根据物理特征划分可以分为点、线、面三元素。它们是构成三维形态的基本要素。对于三维形态的三大物理特征:点构成最活跃的视觉形态、线构成最富表现力的视觉形态、面构成最充实的视觉形态。对于三维形态的三要素没有绝对的划分，在一定条件或某些特定的环境下，三要素可以相互转化。因此，任何三维形态设计作品，没有绝对的点、线以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征划分

三维形态根据心理特征主要划分为色彩和肌理两种。所谓色彩，就是视网膜受到传播在空间的光所刺激形成的感知，它是三维形态中最具有情感成分的视觉形态，同样也是视觉审美的核心所在。色彩是一种无形的力量，它的存在深刻地影响着我们的情感和情绪，许多平面设计作品不仅能从色彩中体现出作者当时的情感，就连作品赏析者的情绪都能随着作品色彩的变化而波动。肌理主要由形和色两大因素构成，它是一种设计造型的重要表现手段。设计者在平面设计中运用这种特殊的手段，让作品体现出一种不同以往的凹凸不平感，让作品的视觉效果更加丰富。

2．1．3按空间状态划分

三维形态归根到底是一种空间形态，并由宽度、厚度、长度三维度组成。对于三维形态所营造的空间主要有物理空间形态和心理空间形态。所谓物理空间形态，就是人类视觉所能看到的真实存在的空间。心理空间形态是一种虚拟的形态，它主要指空间形态向周边延伸所产生的一种感觉。对于三维形态的一实一虚的平面设计，让平面设计更具有独特的艺术感。当然，这两种不同的空间形态在实际运用中相对较难，尤其是心理空间形态的运用对于设计者而言更是难于把握。所以，要想让平面设计作品显其最佳效果，就必须充分掌握和利用三维形态这两种不同空间形态的特点。

2．2三维形态的构造方式

相对于传统的绘画方式而言，平面设计所设计的三维空间构造方式更加贴近现实的视觉感觉。为了让作品的三维空间更加丰富，设计者会扩大三维空间的构造方式，让作品收获意料不到的效果。对于三维形态的构造方式主要包括以下四种:第一，运用重叠方式构造三维形态，该方式主要通过形态的重叠作用，让视觉上产生一种纵深感。例如设计者往往利用一个形体去掩盖另一个形体的某些部分，让两个形体产生前后差别效果;第二，运用透叠方式构造三维形态，该方式与重叠方式类似，但不同之处在于透叠方式侧重虚的重叠。所以，所谓透叠方式就是前后两部分保持完整的形象，两部分由于透明度的差异形成了重叠效果。对于不同颜色的重叠或物体在呈现不同色彩的时候，透叠方式是一种最能形象、最能让作品生动的表现方式;第三，运用形态的方式，该方式主要利用形态的大小、位置的高低使平面产生三维的空间视觉感;第四，运用虚实、疏密对比方式产生三维空间。该方式主要利用人类视觉错感营造一种三维效果。例如，在现实生活中，我们所看到远处的事物往往比较虚和疏，对于距离较近的物体则相对真实和密集。平面设计就是利用人类的这种视觉效果，构造一种特殊的三维空间。

3三维形态在平面设计中的思维方式

3．1突破思维定势

心理情感是三维形态在平面设计中最关键、最重要的一点。如何正确传达事物对象的心理情感和创造一个完美的意境对三维形态在平面设计中的运用起到关键作用。因此，为了充分发挥三维形态在平面设计中的应用，我们需要做到以下几点思维定势的突破:条定势的突破:对于教条定势的突破，设计者需要抛开纸上谈兵和闭门造车的习惯，注重个人思维的培养，努力开阔创造性视野，坚持实践是检验设计理念的唯一标准的原则。⑵经验定势的突破:任何优秀的平面设计作品都需要设计者具有抛开杂念、敢想敢做的冲动和“初生牛犊不怕虎”的锐气。因此，对于作品的设计者，要做到经验定势的突破，首先应具有较强的思维创造力和丰富的想象力。只有敢于对事物持有标志立新、推陈出新的态度，才能从真正意义上推动平面设计的创新。特别是对于初出茅庐的年轻设计者而言，经验的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢为天下先”的勇气。⑶思维定势的突破:对于作品的设计，我们除了利用顺向的思维方式外，应该更加注重逆向的思维。只有培养自身的逆向思维，才能使作品与众不同，更加具有创造力。例如北京奥运会开幕式主火炬点火仪式，李宁“空中行走”的点火方式成为经典之作，也充分体现了设计者的不同寻常思维。⑷视角定势的突破:在作品设计过程中，设计者容易陷入自己的意识误区，往往对事物只盯在一个角度思考，甚至出现思维死循环。这样一来，设计作品很难得到创新性突破。因此，设计者应加强多视角定位的培养，时刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多视角看事物、看问题，才能使设计的作品更加富有生命力。

3．2创意思维方式

人的想象力来源于对事物的不断思考和探索的结果，例如人类通过观察鸟类的飞行完成飞机的制造，从而实现了人类的飞行梦想。可见，超强的想象力和富有创意的思维是三维形态作品设计的催化剂，使人类获得对自然探索的无穷动力，并不断激发设计者对未知的追寻。尤其是世间事物的本质往往通过创新的创意性形态表现出来，使设计作品具有极强的暗示性和丰富的内容，以致让更多赏析者产生较强的视觉感和较宽的想象空间。因此，随着现代平面设计要求的不断提高，对于三维形态的设计者而言，思维意识的创新不可或缺。

4基于包装设计实例的三维形态在平面设计的应用分析

所谓包装设计，就是通过合理选择包装材料和运用先进的工艺技术对产品进行结构造型和美化装饰。因此，对于产品包装设计是否满足用户要求，主要通过包装设计材料、包装结构以及包装设计图形三方面进行考核和分析。

4．1包装设计材料的应用分析

材料不仅是包装设计的基础，也是包装设计的重要因素。它不仅关系到包装设计的形式和相关加工工艺方式，还影响到产品包装的成本，特别是后续材料处理等各方面的问题。因此，材料的选择对于包装设计尤显重要。对于设计者而言，要大胆使用创新型的材料，这样才能使设计作品更显独特的形体造型。两图的包装设计材料分别选择木质和布料。对于左图的布料材料的牛肉包装，主要为了展现产品的随时携带作用，更加体现生活。而右图的包装设计材料则选择了天然木质，表现了牛肉的天然性，更加显示产品的自然高贵。

4．2包装结构的应用分析

包装结构就是产品造型的三维设计，其结构设计主要根据产品自身性质、质量以及功能来决定。包装本身就是一种立体造型，它通过不同方式的加工形成一个富有不同情感的多面形体。因此，对于包装结构而言，无论采用折叠、切割、插接还是其他加工方式，都应该将产品的功能通过巧妙的形体表现得淋淋尽致，充分表达产品的包装美感和特性。设计者主要将三维形态与包装造型相结合，充分表达了产品的主要性质和特点。该包装结构体现了“纯香入口”的构思，让消费者感受到只要拆开包装就能品尝美食的感觉。

4．3包装设计图形的应用分析

众所周知，包装设计图形的选择对产品形象和后续的销售十分重要。质量高的包装设计图形包含了产品的所有信息，包括产品的文化历史信息和人文信息等。设计者通过准确的图形设计出具有较强吸引力的包装产品，不仅能在较短时间内将消费者的注意力集聚于此，还能提高产品的信息传播和宣传，最终实现获取产品的最大利润。所以，在现代包装设计过程中，设计者应重视包装图形的设计和利用，利用最具有创造性的设计理念和富有吸引力的图形语言，突出显示三维形态在设计过程中的优势和使用价值。

综上所述，本文通过对三维形态的深入分析，并基于包装设计的三维形态运用到平面设计中的实例可以看出，三维形态利用其在平面设计中的优势，完全可以突破二维形态的表达形式，并深受大众所喜爱。因此，三维形态的设计理念具有远大的发展前景。

作者：王茵雪 单位：安徽商贸职业技术学院

参考文献:

［1］管家庆，陈莹燕．包装设计———创意思维与表现［M］．武汉大学出版社，2010．

［2］柴智．平面设计中的视觉空间转换研究［J］．艺术与设计，2011，(09)．

第6篇：包装设计的基本要素范文

【关键词】设计心理学；产品包装；知觉感知

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0292-01

包装设计在产品的销售中发挥的作用是非常大的。不仅仅是包装的作用，也是营销的作用。精美的包装设计无疑会让产品增色不少，在一定意义上是可以提升产品的价值，同时体现了产品的品质，这是营销中一个重要的环节。因为人们购买商品时首先看到的是产品的外包装，这是给消费者的第一印象，所以在营销中，尤其重视产品的外包装。

作为包装设计专业的教学或者是实践，都应该从体现产品的质量和品质方面入手，注重设计的高质量。而在设计中，设计者的设计心理学决定了包装的审美。设计心理学在设计实践中发挥着无法估量的作用。

一、对设计心理学的认识

设计心理学是研究用户需要的学科，首先要了解用户的基本信息，在此基础上建立用户模型。设计心理学还要研究用户使用流程，研究用户使用过程中的相关信息。这是设计心理学在包装设计方面的应用实践。设计心理学还要研究用户对设计的评价，这是总结经验不断进步的途径。用户的反馈和评价是对设计的考核和肯定，因此设计心理学要有用户反馈的过程。设计心理学还应该研究用户的心理需求，研究用户对产品的情感，建立起用户情感模型。设计心理学是研究用户对产品的审美学科，需要建立用户审美模型的学科。设计心理学还应该研究产品使用的环境因素，在此基础上进行包装设计，符合环境的要求，建立使用的环境模型等等。设计者只有具备了这些品质，那么才能设计出良好的产品，满足用户的需要和提升产品的价值。

设计心理学也是心理学的一种，是在特定领域内的用户心理研究的科学。设计心理学的建立融合了很多心理学的基础知识和基本法则。任何设计过程和实践活动，其主角与核心都是人，人的心理也是设计心理的基础。设计心理学是围绕着人的心理和需求而进行的，比如说认知心理学、格式塔心理学。所以，我在所涉及的基础心理学理论来源方面要做好甄别和遴选，将设计知识和设计需求完整结合。

二、设计心理学应用在设计中的探索

（一）设计中人和物之间的关系研究。所谓设计就是工业生产的一个门类，任何一门设计都是为人服务的，工业设计是工业生产活动的一种，是科学知识应用在生产实践中的体现。社会是人和物共同组成的，人类的一切生产活动都是为了满足需求而设计的。设计心理学就是探讨人和物之间关系的学科，研究人对物的感受，人和物的关联，由知觉――认知――动作等系列组成。产品的设计就要满足人类这样的心理需求，研究人对物的需求关系，研究如何规划人和物之间的关系。

设计就是应用物来影响人的科学，设计人员要通过造型来规划人与物之间的关系，也是知觉在设计中的应用。科学合理的设计可以帮助人们在实践中更加方便和舒适地使用产品。人们对审美的感受是设计心理学的一个因素。设计心理学是通过对知觉理论的研究和探索，研究产品设计中的基本要素，研究人与知觉之间的关系。

（二）设计构思在设计过程中的应用。设计构思的过程是产品心理学的实践过程，但是在设计构思中一定要把握好不能超过产品的极限，如果突破产品的极限，那么就改变了设计的实质而丧失了设计的意义。设计的过程是知觉的过程。首先我们视网膜上感受到信息是不同亮度的元素。我们在设计上要通过处理边界处的亮度来突出棱边，这个过程是形成二维草图的过程。这个阶段可以勾画出物体之间的边界线，画出物体的轮廓和表面积。深度线索的元应用包括单眼线索和双眼线索以及方位等因素，形成二维半的草图。然后再利用物体之间的关系建构三维草图。

（三）情绪反应过程的研究。一个人的情绪反应，包括反应和依赖两个过程。包装要把产品的形态表现出来，产品的包装是吸引消费者的首要因素，精美的包装可以吸引消费者的注意力。所以在设计中，包装图案醒目是相当重要的，其中文字部分也必须要突出产品的性能和特点，能够瞬间抓住消费者的视线，引起消费者的注意和好感。

消费者是一个综合的群体，他们的文化程度、审美品位、消费特点等都不一样，所以在设计包装中要尽量满足大多数人的需求，迎合大多数消费者心理需求。包装的色彩、造型、图案、材质是包装设计的关键。

设计心理学是心理学的分支，产品的工业化生产过程离不开包装的过程，包装设计是非常关键的一环，是吸引消费者的一个重要因素，所以研究设计心理学，是做好设计教学和设计实践的关键，需要我们在日常学习中给予高度的重视。

参考文献：

第7篇：包装设计的基本要素范文

【范本一】

策划背景:

借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.

产品定位:低调的奢华

推广目的:

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;

4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动

5. 推广对象:情侣、夫妻

6.推广引入:以爱情为诉求点

活动策划方案:

活动主题: 品一份,温馨而浪漫的爱

从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排,并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取.

3.塑造品牌特色的宣传设计:

把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;

与游乐场主题活动的宣传设计:

游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报

等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

5. 活动现场活动的宣传设计(雪地旁):

在人工造雪场旁的场地中,适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,一起从比赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷, 在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃干净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告诉主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女任意选出一方,对着图片比赛做蛋糕,材料需提前准备,最终做得最快最漂亮者取胜.(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷, 在另一个活动场地可换取)

6.活动现场的宣传设计(与客交流):

现场内播放柔和而优美的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围, 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合, 一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品),场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.)

与此同时,还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.

现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动谢谢你的爱! 24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下爱的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.

7.方案说明:

1.)因为蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.

2.)在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,如同玫瑰在情人节的意义.

3.)活动的所有设计,都围绕着浪漫温馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.

最后,希望贵司与蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品.

【范本二】

一. 化妆品市场分析

1.1 化妆品市场特征分析

1.2 化妆品渠道分析

二. 化妆品目标消费群分析

2.1 大众消费群体

2.2 特殊消费群体

三.化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态

四. 品牌推广策略

4.1品牌定位

4.2化妆品命名策略

4.21产品命名策略

五. 化妆品营销推广策略

化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1.化妆品品牌整合及品牌规划

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心价值主张;

4、 品牌核心诉求和广告语

2.新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3.化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

八、化妆品招商体系建立

1)化妆品招商设计

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写

2、新品上市会暨招商会规划设计

2)化妆品招商管理

1、招商培训计划

2、商培训计划

3、招商合同,表格及单据

4、市场人员培训计划

九、共和化妆品品牌全程服务：

化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计

化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计

共和国际化妆品策划书范本

一. 化妆品市场分析

1.1 化妆品市场特征分析

1.2 化妆品渠道分析

二. 化妆品目标消费群分析

2.1 大众消费群体

2.2 特殊消费群体

三.化妆品产品规划

3.1 化妆品产品形态

四. 品牌推广策略

4.1品牌定位

4.2化妆品命名策略

4.21产品命名策略

五. 化妆品营销推广策略

化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1.化妆品品牌整合及品牌规划

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心价值主张;

4、 品牌核心诉求和广告语

2.新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3.化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

八、化妆品招商体系建立

1)化妆品招商设计

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写

2、新品上市会暨招商会规划设计

2)化妆品招商管理

1、招商培训计划

2、商培训计划

3、招商合同,表格及单据

4、市场人员培训计划

九、共和化妆品品牌全程服务：

【范本三】

一、 前言

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。

二、 欧莱雅系列化妆品市场分析

1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。

欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)，较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对外来品的欧莱雅系列化妆品持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。

2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。

欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面：

(1) 宣传攻势没有展开，造成知名度低。

(2) 没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。

(3) 进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)。

(4) 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。

第8篇：包装设计的基本要素范文

【关键词】字体设计；平面设计；原则

图形、文字、色彩，是平面设计的三大基本要素，图形与文字是平面设计中进行视觉传达时的主要媒介。文字，属于视觉符号的一种，它把听觉符号的语言系统地准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存与传播。

一、字体设计的重要作用

（一）传达信息的准确性

文字的主要作用是为了更准确的传达设计的相关信息，在一些平面设计中我们为了吸引人们的注意力，往往会通过文字的说明准确的传递设计主题，为的是让消费者有个更深刻的视觉印象。所以我们在进行字体设计的同时，不改变其传达信息的准确性是首当其冲的，在此基础上对字体进行设计，在体现设计美感的同时也不乏展现文字本身特征的魅力。

（二）装饰画面的美观性

虽然文字的美观性相对于图形来说，视觉冲击力相对弱一些，但我们不能因此忽略其自身的装饰功能。成功的字体设计是具有个性化以及风格化的，通过个性的笔划效果和整体的风格特色，同样可以让整个画面充满美感，起到了画龙点睛的作用。让消费者在感受新奇的视觉体验同时又能对设计主题留下比较深刻的印象。

（三）强调作品的文化性

文字随着人类的诞生而产生，也同样拥有着源远流长的文明历史，其见证着人类的发展史。从古代的象形文字，到今天的现代书法，无时无刻都在体现着其深厚的文化内涵。在当今的平面设计中，字体设计的再加工更能体现其深刻的文化内涵。

二、字体设计在平面设计中的应用

（一）海报设计中的字体设计

海报是一种通过视觉传达的广告艺术，它通过图形和文字，准确迅速的传达着广告信息，它连接着商业文化与广告信息，是传播媒介不可或缺的表现形式。海报在当今的社会生活中，对加速商品流通，引导消费观念，活跃市场经济以及实现文化交流起着重要的作用。作为海报传递信息的主体元素文字来说，字体的辨识度以及醒目程度是首屈一指的。海报中标题、广告语和主题构成了画面的主体要素，我们在对字体进行设计的时候要根据文字的点、线、面的形态变化，对其进行设计，最终使其与其他元素构成一个和谐统一的整体画面。如著名的香港设计师靳埭强先生，在字体设计方面有着独到的简介和设计手法，运用文字的结构和笔划的变换重组，使得文字焕然一新，独具魅力。

（二）标志设计中的字体设计

标志设计，又称之为企业的视觉识别设计，是体现企业形象的重要组成部分，在企业视觉识别系统中起着重要的作用。当今的标志设计中，对于字体的设计是非常普遍的，更有直接将字体做为标志设计的主体，进行形态拓展及重组再现。成功的字体设计可以为标志加分，更是可以提升企业的形象，让人们印象深刻。标志中的字体设计一般分为字体的象形化设计和意象化设计。前者是将图形融入文字，将方块字体与具象图形相结合，亦图亦字；后者则是将文字的定义和概念视觉形象化，让文字在表达意义的同时更具个性。在我们身边不乏有直接选择文字作为标志设计的企业，例如：“肯德基”、“可口可乐”“诺基亚”等等。

（三）包装设计中的字体设计

商品包装作为保护商品、宣传商品的使者，伴随着商品发展至今，与我们的生活息息相关。随着经济的发展，商品种类的繁多增加了经济市场的竞争力，同时也改变了商品的营销战略，同类商品怎样脱颖而出，更多的商家把眼光投入到了商品包装上。图形、色彩、文字，同样是包装设计中的三大要素，其中文字的设计承载着传递商品信息的重要责任，对于包装中字体设计而言，必须结合商品属性，从企业所传达的核心内容出发，对文字进行艺术加工，使得字体与企业相融相生，生动明了的体现商品的精神内涵。例如儿童食品包装的字体设计要体现其趣味性和亲和力，突出表现儿童的心理世界。

三、字体设计的原则

（一）文字的可识别性

在平面设计中，文字作为一种传递信息的主要载体，我们在设计的时候必须考虑到的即为文字的可识别性。一旦文字失去了其传递信息的功能，那么其就失去了自身的价值，设计的精神就在于创意，只有新鲜的创意才能与众不同，才能吸引目光。

（二）文字的装饰性

文字是平面设计的一大组成要素，其可以表达图形与色彩无法表现的内容，但文字的运用绝不能流于说明与介绍，要与图形与色彩相呼应，才能达到视觉上的美感，能够带给人们美的享受，达到文字的一个装饰。一笔一划组成了文字，不同的结构创造了不同的文字，我们要在文字的节奏和韵律中寻找它们组合的美感，协调笔划间的规律，让人们对优秀的字体设计产生过目不忘，在传递信息的同时，又可以达到装饰美感的目的。

（三）与画面的协调统一性

这里所说的协调统一，就是正确处理文字与画面的各种关系，为画面的视觉冲击力创造良好的条件，促进设计整体性的实现。字体设计要符合画面主题，根据内容进行设计，不能脱离主题谈设计，这样很容易产生图文不搭的视觉效果，不仅没有体现文字的自身诉求，更是破坏了设计的整体内涵。所以说字体设计与画面的整体协调性更是我们在设计中应该注意的。

结语

第9篇：包装设计的基本要素范文

关键词：

电视频道包装目前已成为电视台和个电视包装公司最常用的概念之一。一般意义上的"包装"指的是对某个产品进行包装。而在这里电视与产品有着共同之处，两者皆是产品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并创造经济效益。

近年来，随着电视文化市场的日新月异，电视频道在不断增加，节目也在不断的扩充，人不单单只注重栏目内容。每个频道都在想法设法的去营造自己的频道品牌包装，已求在最短的时间内吸引住观众的眼球，夺取高收视率。从传播学的角度来讲，视觉冲击，形象刺激是吸引观众的重要因素。能否使观众收看该频道节目，往往只取决在短短的几秒钟，通过鲜艳的色彩，精致的包装，使观众停下手中的遥控器，进一步的观看节目。在此看来，电视频道包装的好坏是能直接影响到电视频道的收视虑。

现如今的电视频道包装，不再是对每一个频道节目进行独立的包装，而是对电视频道进行整体统一的品牌包装。整体色彩定位也成为了电视频道包装的重要组成部分之一。色彩能触发观众的情感，通过色彩的对比与调和、搭配与调性、象征与联系等手段，使观众通过色彩的不断变化而渐入其中，色彩所吸引。邻接色的色彩搭配能使观众心理平缓、舒适、和谐，反正则刺激观众的情感，产生情绪激烈、刺激、紧张感。接下来我们就对电视频道包装中的色彩对观众心理影响进行探究。

一、色彩搭配的基本原理

在电视频道包装中色彩的搭配起着举足轻重的地位。颜色是视觉识别中重要的组成部分，好的色彩搭配能激发观众的感情，帮助观众识别事物得到更完整的信息。反正，运用不当，会意思表达不到位，甚至对真实的思想产生误解。在处理色彩搭配前，我们先掌握色彩的三个基本要素：色相，明度，彩度。

1、色相搭配：色相，是一种颜色区别于另一种颜色的表象特征，所谓红、蓝、黄、绿等称呼，称呼的就是色彩的"色相"。色相配色又分为：同一色相配色，邻接色相配色和补相配色。在日常生活中基本的色相互相调和产生新的色相，但这些色相都能归纳到基本的色相类型。如在灰色这种基本色相领域中就有偏冷的灰与偏暖的灰色等等。这些色相的类别也为电视画面色彩表现效果和控制方式奠定了基础并提供保障。

2、明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的颜色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以颜料色为例，就是要想这种颜料色中添加白色颜料。明度配色又分为：同一明度配色，邻接明度配色和补色明度配色。在电视频道包装设计中其主要考虑到黑、白、灰三者之间的搭配与布局，一方面是为了准确反映其画面的明度调性，另一方面为了形成其独有的节奏感。

3、彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鲜艳度或强度。色彩最高的颜色被称为纯色。颜色加入灰色后，就会锐化。彩度配色又分为：同一彩度配色，邻接彩度配色和补色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配将为我们电视包装色彩表现提供无限的空间与可能。

二、色彩对人的心理影响

1、红色系：最强烈的情感色，能够在生理和心理上影响我们。它可以是我们心跳加快、血压升高甚至会刺激食欲。红色是一种代表乐观、性感、激情甚至侵略的颜色。红色可以从各种颜色的背景中脱颖而出，并紧紧抓住观众的注意力。

如中央电视台作为国家电视台，在整体规划的时候就选择了代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，还选择了国旗、国徽、长城、天安门作为突出国家形象的首选图案，颜色自然也以红色为主调，体现了中央电视台的主导地位。

2、黄色系：黄色会使我们联想到欢乐、愉快、智慧和能量。它能令人产生喜悦的情绪，并刺激精神活动。黄色代表活力与青春，一般小孩子收到关爱的时候容易让人联想到黄色。黄色与黑色的相搭配也有一种警示的作用。

如湖南电视台的基本色调为黄色系，它的频道的收视群体多位年轻观众，核心理念为"快乐中国"，因而整体频道设计都凸显"快乐"一词。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。

3、绿色系：在现代的环保社会中，绿色是最流行的室内装饰色。这可能是因为绿色具有让人放松的能力。某种意义上来说，绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情。电视台常常会让出境前的嘉宾坐在绿色的房间里放松。绿色位于光谱的中心，这回是我们联想到绿色意味着平衡、融洽。与其他颜色相比，人类的视觉更容易分辨绿色。在情绪上，绿色给人强烈的安全感。

如2010年旅游卫视定位为"绿色频道"，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念，使三者之间有机得联系在一起。

4、蓝色系：具有激发深沉激情的能力。蓝色是天空和海洋的颜色，因此与稳定、信任、智慧、忠诚和真理这样的概念相关。然而，蓝色是主要的冷色，并且在视觉上使有限的空间得到膨胀，从而产生一种冷酷、寒冷的感觉。于能够导致生理反应的红色刚好相反，蓝色是作用与精神的。蓝色可以帮助我们集中精力。