广告效果的内涵精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广告效果的内涵主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：广告效果的内涵范文

关键词：广告设计 插画 运用

随着人们物质生活水平的提高，人们对精神层面的追求越来越多。广告作为人们从事商业行为的一种策略，已经成为生活的必需，有时我们还会以广告的内容和形式来衡量一个公司的实力。在广告设计不断发展前进中，我们对于插画的作用也产生了兴趣，并顺利应用插画来提高广告设计效果。

一、插画的基本内涵

插画是一种感官感知的形式，以直观、真实的形象展示它所蕴含的内容。插画在当代设计领域的地位不可小觑。在现实生活中无处不在，比如影视文化借用插画丰富内容；在商业活动中运用插画增加宣传效果；在文化活动中使用插画来更形象生动地说明问题。

插画的概念是个不断向上发展和前进的过程，插画由原来的只能设置在文字后面，只能是语言文字的陪衬的历史发展到已经成为独立、有特色的主体。插画有两种表现手法，分别是绘画和摄影。两种表现手法间是相互依存和相互促进的，共同为一个目标努力。

插画在我国有着长远的历史，插画设计已经成为视觉文化的重要组成部分。人们对插画的重视有增无减。现代的一些生活记录片或文章借助电脑制作和摄影手段，能够最大限度地接近事物的真实面貌并取得精彩的视觉效果。

二、广告设计与插画的关系

广告设计的初衷是有人来关注它，并且理解和领会广告中所传达的信息。在广告发展的初期，主要是通过把信息印刷在书刊、报纸和路牌上等，[1]由于使用的工具简陋，对于插画也只是利用简单的图形来解释。随着网络化、信息化和社会化社会的形成，插画已经占据了广告的一部分，因为插画具有很高的“回头率”，在第一感觉上，人们对图案的兴趣永远比文字来得快。

优秀的广告应当是简洁明了的，并且是形象与抽象都具备，客观与主观都拥有的。广告中的插画不仅能吸引观众的眼球，消除人们对广告先入为主的厌烦心理，同时能够引导人们深入地解读这幅图案所揭示的含义，能够将消费者对图案中所看到的信息与自身实际紧密联系，从而考虑这个广告对自身的意义如何，不管消费者有没有接受广告中的产品，但是对受众的吸引已经成功的踏出了第一步。除此之外，插画还能够有效地表达广告主的想法和目的。插画的特点是简单易懂，它使广告主的想法更加形象具体，而且插画可以跨越地域的界限，无论何国、何民族、何种文化程度，都能对插画有个基本的了解，这样就在很大程度上扩大了广告的的受众面，提高了广告的影响力。

三、插画在广告设计中的应用

插画在广告设计中的运用如何，直接影响到效果和收益，因此，在进行插画之前，应当对广告设计有基本的了解，并且对广告设计战略性目标有清楚的认知。在此对插画提出了基本以下三点要求：首先，插画要雅俗共赏。[2]广告中设计插画就需要插画能够传递某些信息，但是插画又不能仅仅体现信息。因为在竞争激烈的广告市场，如果插画没有深刻内涵，那么就没有存在的优势。其次，插画要具有针对性。插画体现的广告主题不能面面俱到，要分清主次，突出重点，才能达到宣传广告的目的。优秀的插画能够恰如其分地表达广告主的意思。再次，插画要具有创造性。独特的插画能够吸引顾客。现代社会不乏插画广告，但是如果只是简单地重复别人的广告，那么就不是进步而是倒退，没有达到让人眼前一亮的效果。创造性要求插画广告的设计既能体现企业文化，又能使本企业产品与其他同类产品相区别。值得注意的是，广告插画不能夸大产品的内涵，应当真实地表达事实情况，给消费者足够的信任。

现代的广告设计，除了文字，就是插画，为了充分发挥插画的作用，对文字的要求也是必需的。因此在广告设计之前，对广告设计涉及的各个方面都要仔细斟酌，需要图画与文字相互合作，彼此呼应，达到1+1>2的目的。

四、小结

我们正处于网络化与社会化共存的时代，商业领域的营销方式不断地变化着。广告作为现代生产经营不可缺少的一部分，在社会中的地位不容忽视。在众多的个性设计中，插画设计可以算是广告设计的个性化，[3]能够给我们的生活带来不一样的内容。插画胜于文字的部分是它能够真实客观地把产品特征形象化，不仅能够吸引受众的眼球，减少人们对广告的厌恶感，而且它的独创性能够带来审美价值，达到一举两得的效果。物极必反，如果没有对广告设计中插画的应用提出一定的要求，那么插画所体现的效果可能与广告设计的初衷背道而驰。插画的定义也在广告设计中不断地扩大，所以对广告设计中插画的分析研究不仅具有现实的借鉴意义，还有长远的深刻内涵。

参考文献：

[1]于化礼.插图-为广告插上真正的翅膀.艺术天地[J].2011（11）：92

第2篇：广告效果的内涵范文

影视广告的作用影视广告具有覆盖面广、广告效果好的优点，影视广告制作上也具有高精度化的特性，同时，它可以高度发挥观众的想象力，准确地传达吸引顾客消费的欲望，能够得到大部分人的共识，并通过影视效果对人们购买欲望进行强化，这样更大的增高了它的接受频率。影视广告的美观性让各个年龄段的受众群体都可以轻松接受，可以毫不夸张的说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告的特征影视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。比方说，影视广告跟其他媒体相比，一条影视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的影响就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示广告商品，直观化的表达商品的特性，最简洁化的表述企业的理念，漂亮的呈现出一个企业的具体形象。第四就是影视广告的娱乐化，影视广告以轻松愉悦的方式宣传商品，让人们开心的接受宣传效果，这种娱乐化的广告更增加了她的魅力，同时这种娱乐化的广告完全可以在节目中呈现，可以当作节目的一部分，观众在观看影视的同时无形中也就接受了影视广告带来的宣传效应。

影视广告发展的误区分析

1电视播放的误区（1）只选择电视广告这一媒体形式电视广告由于其影响力较大，总是容易成为媒体选择广告的首选途径之一，尤其是电视的普及和有线电视的发展更是增加了电视广告的优越性。电视广告也因此而日益昂贵，但电视广告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我们以嘉陵摩托为例，广告的制作前后花费了近一个多月时间，这极大的影响了广告的时效性，影响了广告对市场做出的适应性调整。（2）以为资金的大量投入能够带来好市场这个观点被大多数的业主所认可，也是我们日常进行广告宣传的误区。并非富足的资金就一定能够保证创作出好的影视广告，相反也并非成功的影视广告都是靠资金维持的。我们所熟知的“盖中盖”、“巨能”等商品都有着巨额的广告费用，宣传知名度也达到了95%和84%，但据市场调查显示购买率仅为31%和27%，由此可见高额的广告投入并非是产品宣传的唯一保障。（3）将黄金时段视为最有效时段黄金时段广告费用极大，收视率也较高，因此黄金时段播放广告无疑成为了众多商家竞争的时段。但黄金时段广告也并非适合所有广告，黄金时段时间短，大多仅有半分钟时间，在如此短暂的时间里很难给观众一个了解商业信息的机会，更何谈广告效果。

2明星代言的误区企业形象代言人往往首选名人和明星，利用这些人的知名度来给企业产品带来很好的宣传轰动效果，但事实是，巨资打造的明星代言往往实际收效甚微，要么出现产品与“星”不符，要么就是“星光”过度。巨大的投资并没有给企业带来预期的回报，反而会被公众瞩目下的明星一时声誉好坏而影响产品宣传效果，甚至有风险出现。由此可见，明星代言并非是一个星光随意展现的时刻，而是一个十分复杂的过程，要对明星本人作深入的了解，对其的发展做进一步的预测，以便做出正确的选择。

3单纯追求唯美缺乏创意内涵广告追求唯美效果是值得提倡的，但是过分追求唯美而忽视了广告本身的用途就值得商榷，在市场竞争日益激烈的今天，大部分的广告都是在一次次的唠叨广告，冰箱，彩电等产品，将这些广告强行加入观众的日常生活中去，很容易引起观众反感。因此很多广告商就一味的追求唯美效果，青山绿水，蓝天白云，山峰耸峙，碧波荡漾之间突然间杂一句广告台词，让人不明所以，大大损害了广告的形象，并不利于广告的宣传。

4缺乏对影视广告创意及广告内涵的关注除了公益广告之外，大部分的广告都是为了“说服”消费者放心购买，然而在广告中仅仅的告诉观众关于产品的信息远远不够，更要关注消费者的心理，了解消费者的购买欲望，比如他们是否追求个性化，追求性价比，追求美观性，追求实用性等，只有很好的把握好消费者的心理才能够从容的做好广告的宣传，为广告的设计和制作打好基础。纵观西方国家广告发展，大部分受欢迎的广告都是追求个性化，追求幽默风趣，创意简单明了，除了能给观众带来视觉的享受之外，更可以带给观众深刻的内涵，而国内广告则很少涉及到广告的内涵。对消费者而言，一个好的广告创意在于能让他高兴的了解到有一种产品其实很适合自己，花钱购买此项产品获得了自己精神上的满足，感觉非常值得，这才是购买的真正原因，而并非是所谓的唯美画面，所谓的标新立异广告。然而国内的广告往往不能够呈现出美好生动的广告创意，缺乏对产品内涵的关注和产品形象的细致研究，这正是广告缺乏内涵的主要原因。广告系列之一设计——秦洁广告系列之一设计——余洪

我国影视广告发展的对策

我国相比西方国家，是一个具有深厚历史底蕴的国家。这是我们的特色和优势，只要我们肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求当前国际潮流，走适合我国民众口味的路线，就可以不断的超越自我，在国际影视广告中占有属于自己的一席之地。

1重视影视广告创意深度随着我国市场经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，人们对广告的创意要求也越来越高，简单的广告并不能满足人们的视觉享受，影视广告商也因此大大的投入资金进行广告创意的研究和竞争。广告创意显示的不仅仅广告设计师一时的灵感，更多的是利用产品内涵和我国文化内涵之间的交接进行重新组合，进而创造出适合观众口味和价值观的广告，只有如此才能够真正震撼消费者心灵，产生感情上的共鸣，从而产生购买欲望。要想进行良好的广告创意，就要避免以下情况出现：首先电视广告要避免说教性质。广告面对的是广大的消费者，而消费者需要了解的是产品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，广告创意要避免脱离人们的日常生活，广告要围绕商品的使用价值进行展开，尊重社会和民众的价值取向，增强文化的认同感，给消费者以自由选择的权力。

2逐步构建相对完善评价机制广告评价机制的建立对广告的发展有着重要的影响，广告业在自我发展的过程中，对广告适当的进行评价可以有效的刺激广告商去粗取精，保证广告影视业的健康发展，否则只会盲目发展，看不清发展方向，从而让广告陷入模仿而非超越的恶性循环之中，不利于广告发展。#p#分页标题#e#

3立足民族精髓，走入世界殿堂回顾我国影视广告的发展历程，我们可以很明显的看到，我国的影视广告首先是模仿西方的广告，然后才开始学习西方广告的创意策略。尽管如此，国内广告也取得了辉煌的成绩。但获得成就的同时，我们也不得不承认的是，我国的广告忽略了自身民族文化的浓厚情怀，没有将广告的创意和设计同我国深厚的民族文化结合起来，缺乏文化内涵，这样缺乏个性的广告没有得到世界文化的确认也是意料之中的，因此在今后的广告创作中，我们一定有充分利用我们的民族自豪感和自信心，设计出适合我华夏民族的广告，争取让我国的广告事业在世界广告发展史上留下不可磨灭的贡献。

第3篇：广告效果的内涵范文

彩色技术在电影中的运用给观众带来了更为现实的视觉享受，使电影摆脱了黑白两色对现实的变色，给电影艺术增加了视觉魅力，色彩也变成了一种重要的电影语言，表现了电影的思想，传递了丰富的感情，同时对气氛的烘托和电影风格的体现也有了一定的表达，对观众的审美层次也得到了提升。②就像画家的作品一样，不同的颜色代表了画家不同的喜好，每一个画家不同时期的作品也可能运用不同的颜色，这也是画家个人性格的一种体现。同样在影视广告中色彩也被作为一个体现风格和内涵特征的重要元素，不同时期的同一产品的影视广告也可能运用不同的色彩基调，丰富的色彩为影视广告的视觉效果也带来了丰富多彩的表现，通过不同的颜色表达广告创意也在其中融汇，绿色代表了环保，蓝色给人清新的感觉，红色热情，黑色厚重而深沉，在创意的感情基调中颜色体现了丰富多彩的意义，在视觉上提升了创意表达的准确性，这些颜色在广告创意中也都得到了刻意的运用，不同的颜色给予产品不同的特征，从特殊的角度诠释了产品内涵。③例如佳能的IXSUS和ipod的nano，这是一组色彩运用非常鲜明的而且产品定位非常相似的影视广告作品，两则广告都为了表现出产品的丰富色彩，不同的色彩满足不同消费者的喜好，因此在创意过程中就运用了穿着不同颜色衣服的人物来突出产品的特性，让颜色充满味道，产品的独特的销售主张表现得清晰明了。

二、声音是另一种维度的画面

1.文案“台词”电影台词是经过艺术处理的口头语言，比较随意、灵活和简洁，如同人处于不同的环境需要注意不同用语一样，不同的电影语境需要不同的电影台词，是塑造电影人物形象、表达思想的基本载体，对观众有一定的影响力。影视广告也传承了这一特性，在表达过程中，文案写作是广告创意精确表达的基本要素，除了要文明守法之外，可以优美，可以诙谐，可以庄重，口语化，也可以书面化，根据不同的创意要求，选用不同的台词风格，同样也可以说，不同的文案风格可以产生不同的创意效果，它为广告创意的表达穿上了适合的“衣服”。④例如三菱以父爱为主题的广告，通篇讲述了一个父亲从小送女儿上学的过程，知道女儿长大成人，也买了车，但是父亲还是来接女儿，骑着那辆老单车，跟在女儿的三菱车后面，生怕女儿忘了回家的路。这则广告中的文案风格属于朴实的故事风格，娓娓道来，细腻感人。2.音乐音乐通常是一部影视广告的有机部分，像电影音乐分类一样，影视广告音乐也分为现实性音乐和功能性音乐，由于现实性音乐是观众在广告中能够看到演奏者，在广告创意中，广告策划者本身就是以一个演奏现场作为创意画面表现的，因此具有个体性和特殊性，在本文中主要以功能性音乐的作用为主，影视音乐在突出影视广告中的感情和渲染广告氛围方面具有特殊的作用，突破了影视广告中画面和台词干瘪的单一性，使广告画面和文字跌宕起伏的感觉更加明显，也加强了广告的深度层次性，不同的产品广告创意角度不同，即使同一创意角度，表现的方式也不一样，因此不同的产品甚至同一产品的不同广告需要不同的音乐来放大广告表达效果，它为广告创意的表达锦上添花。例如农夫茶—女孩的初恋广告篇，讲述了女孩在新生军训中喜欢上了自己的教官并且向教官表达，表达失败后放飞并铭记这份初恋的故事，这则广告中选用了音乐《kisstherain》，这个音乐主要表达了暗恋时的感觉，喜欢一个人时的心情就像亲吻雨滴时的感觉快乐而充满伤感的含义，与创意中农夫茶的感觉相近，从而更加富有层次地表达了暗恋的含义，就像农夫茶的感觉。

三、电影的类型片对影视广告创意影响颇深

纵观目前市场上的各种影视广告，其类型犹如电影分类一样也有故事片、喜剧、动作片、冒险片、科幻片、恐怖片、强盗片、战争片、悬疑片、史诗片、灾难片、音乐剧等形式，⑤这些不同类型的影片衍生出了各种影片常用的手段，喜剧片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒险片的大胆想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，强盗片的匪徒英雄等特征也融入了影视广告片中，广告创意也通过这些类型表达了形形的产品形象。不同类型的影视广告可以带给观众不同的心理反应，广告的目的是为了营销，但是在营销过程中不同的产品是具有差异性的，为了获得更高的收益，同一功效而不同生产厂家的产品也应当是有差别的，这些有效性便需要不同的创意来体现，而广告策划者在挖掘产品独特的功能之外也赋予了产品独特的人文内涵，广告创意也通过这种差异性为产品塑造了不同形象，使观众在转换成消费者的同时对自己的产品有更高的认同，从而促成消费行为的产生，它为广告创意创造出了丰富多彩的表现类型。在这里以雅虎的三则广告为例，第一则是张纪中所拍摄的雅虎——前世今生广告，这则广告运用了张纪中惯用的武侠为题材，广告中黄晓明饰演了一个到梦中寻找前世恋人的考古专家，在考古中通过雅虎搜索解答了自己梦中的前世景象，梦中因为他人的嫉妒自己的恋人被杀，世代无回，自己去挽救自己的恋人，却发现凶手是自己今生的妻子，最终自己被惊醒发现一切只是一场梦，这则广告中讲述了一个武侠式的唯美爱情故事，雅虎搜索的强大搜索功能给予你所要的答案，诠释了“生活，因找到而快乐”的理念；以冯小刚执导、范伟主演的雅虎跪族篇广告为例进行分析，这则广告属于一则喜剧广告，广告中讲述了范伟所演绎的秦姓老板为了追求名望而追根溯源的故事，广告中运用了冯式幽默，范伟以谐星形象来出演，在广告的台词、情节上均以幽默的形式表达了快乐的内涵，最终以黑色幽默的方式表达了雅虎搜索带给用户的“生活，因找到而快乐”的内涵；陈凯歌导演的雅虎—阿虎篇广告，通篇运用了故事片中煽情的一面，讲述了范冰冰所饰演的下乡知青回城途中自己的狗阿虎不离不弃追着自己所乘的汽车直到最终消失的场景，最终阿虎离开了，但是自己仍然感觉阿虎就在身边，而一直寻找它的感人故事，最终诠释了雅虎搜索的用途，雅虎搜索帮你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快乐”的内涵。

四、叙事方法的差异决定了影视广告的创意效果

第4篇：广告效果的内涵范文

岁月衍长，时潮隐退，人类历史沧桑变迁，饱含人类精神造物起点和逻辑思维模式印痕的民俗艺术依然鲜活留存［1］。民俗艺术，是指民间形成的非实用的、可供人们当作文化欣赏的各种技艺［2］。民俗艺术来源于生活，它与生活息息相关。如剪纸艺术，作为一种民间技艺，在表现形式上它是生活的剪影，其剪影符号是我国不同地区民俗文化生活中吉祥、祈福的寓意象征。目前，我国的广告设计在汲取民俗文化元素的设计运用上，还处在模仿和学习阶段，对民俗文化元素的内涵性理解远远不够，较少考虑与产品功能之间的审美协调问题。有时加进去的设计元素，其效果与初衷出现差异。数字化时代的到来，对民俗艺术的展现和保护，表明了数字技术对文化艺术领域的重大影响，各种艺术形式通过数字化媒介交流和发展，已初步形成以民俗艺术的传承和发展为主体的数字资源。广告设计的发展已经伴随着数字技术的发展，需要提升其设计中的文化内涵，满足消费者对广告作品的审美需求，探索如何将民俗艺术元素运用到广告设计中，是广告人的时代责任。

2民俗艺术元素在广告设计中的艺术运用

2．1将民俗艺术元素作为消费情感的切入点，提升广告的文化设计内涵民俗艺术是民间文化的重要组成部分。我国是一个地域辽阔，民族众多的国家，不同地区的民俗文化，各具特色且丰富多彩。民间艺术的表现方式也各显风采，例如民间工艺品、绘画艺术、戏曲艺术、建筑雕塑、刺绣染织、舞蹈艺术、服饰、玩具、剪纸等等，各类民俗艺术样式以其独特的艺术表达形式，汇聚成中华民族的文化精华。如何运用现代媒体的技术手段，展现民俗文化的设计元素，广告设计者应注重跨地域消费者的心理感受，着眼于他们的情感消费需求，通过民俗文化的符号元素设计，在广告中推动市场化的文化消费心理需求，从而使消费者在消费中深刻感受到民俗文化。因此，广告设计应将民俗艺术元素运用在创新设计之中，立足于体现民俗文化的时代精神。在触动消费者购买欲望的同时，赋予更多的“情感”表现力。这里所指的情感，主要是指使用者在接触作品过程中所产生的情感［3］。广告设计运用现代新媒体的传播途径和情感化的表达，重新诠释民俗艺术元素的内容，从现代设计观念的角度获取新的表现形态，为广告设计增添了新的趣味。例如剪纸艺术在广告设计中的运用，在广告设计中通过这种艺术形式所表达的本色内容，常常采用两种表现方式:一种是直接运用剪纸元素具有特色的表现形式，将剪纸艺术造型特点或者构图形式转化为广告表现的内容。如剪影表现技巧，就是运用阴刻和阳刻的两种塑形手法，使画面的表现形式呈现出简洁细腻、空灵剔透的特点。第二种是运用民俗元素所表达出的精神层面，以情感表达为设计目的，调动消费者购买产品的欲望，表现出广告设计的文化内涵，通过广告的文化表达方式，激发消费者潜在的情感共鸣，由此达到突出主题，更好地促进信息传播的目的。例如乌江榨菜的广告设计，运用剪纸的单色表现，采用具有象征性的色彩———红色，红色集吉祥、喜庆等于一身，色彩的象征性触动了受众的心灵，美好的寓意是中国民俗文化的内涵所在。造型上选用京剧人物形象，并配以京剧的发音，生动形象的人物配以我国传统腌菜，相得益彰，剪纸这样一个传统技艺映射出产品本身悠久的文化。通过在广告设计表现中诠释民俗艺术元素，使得广告设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力，拉近了消费者与产品的距离。

2．2民俗文化在视觉设计中的意境构成民俗文化元素承载着民俗文化的价值和精神内涵。现代广告设计中，民俗文化的传承与发展，需要建立在对其深刻理解的基础上，内化为构想，在设计作品中的真实流露，形成一种视觉表达语言。通过这种视觉语言，表述广告设计中独特的文化意境，形成独具风情的审美艺术画面。例如在公益广告中运用皮影的表现方法。皮影戏是中国最古老的一种戏曲样式，民间也称其为“影戏”“灯影戏”“土影戏”“羊皮戏”“人头戏”等，其鲜明的艺术特征，折射出西汉悠远的历史文化痕迹和古朴的民俗风情。剧场的灯光照射，兽皮或纸板做成的人物剪影，以及诉说的戏剧故事，在广告设计的表现上极具艺术表现力。因此，在视觉设计上，通过运用光影随机移动的方式，可以展现其剪影图像。把皮影的光影对比效果与视觉设计的通透效果相融合，给消费者以幽古的审美满足，使他们在接触作品的过程中产生一种思乡怀旧的情感共鸣。这种主题意境的营造与设计，是中国传统美学所追求的灵感体现。意境设计语言，其艺术表现力，不仅能反映出现代派的抽象审美需求，也能体现出后现代派对传统文化解构的现解。因此，广告设计语言在运用境界表现设计主题时，这种境界是由主观思想感情和客观景物环境交融而成的意蕴式形象［4］。意境并非受限于某种固定的形式，而是通过作品感受到艺术氛围。正如水井坊电视广告(金狮篇)所表达出来的艺术形态，以雄狮为图腾，通过水墨渲染出日晷和祥云，体现出广告对意境的表达，庄重醒目，烘托出产品的历史感。将意境与广告设计相结合，是将中国民俗文化元素的内涵赋予广告设计作品中［5］，是创作具有本民族特色内涵的作品，让消费者感受到充满民俗文化的意境。

3发展趋势

广告艺术在设计构思上，赋予了民俗艺术更多更新的设计理念，它把民俗艺术元素的传播方式带进了一个全新的表现境界，使民俗艺术元素在运用中得到创意的诠释和技术的升华，体现出民俗文化在艺术传承中的发展趋势。在新媒体快速发展的今天，民俗文化的艺术元素已经成为有创意广告的设计支撑。创意广告的设计作品，其市场价值很大程度上取决于设计语言，用户通过设计语言才能了解作品所要传达的信息和所要表达的内涵。无论采用何种表现形式表现民俗艺术元素特色主题的广告设计，直接表现或者间接表现，以民俗艺术元素为主题的广告设计作品会伴随着数字时代的发展而不断创新。因此，民俗艺术元素为广告设计的发展注入了新的发展动力，挖掘和探究民俗艺术的文化内涵，使民俗文化元素的艺术设计符号与广告设计理念达到高度统一，是创新型广告设计领域的发展前景。

4结语

第5篇：广告效果的内涵范文

关键词　词语　广告　情感　效果

1　词语产生作用的途径

语言学家把语言的功能主要概括为信息功能、人际功能、施为功能、感情功能、娱乐、元语言功能和交感性谈话等。我们使用语言，主要是为了达到交流的目的，这就要求我们选择适当的词语进行表达。那怎样才能使我们的遣词造句达到最理想的效果呢?首先，让我们先来分析词语产生作用的途径。

1.1词语的外延和内涵

每一个词都有两种定义：外延和内涵。外延主要是指词在字典和辞典上的解释。例如“椅子”这个词，它的外延就是“有靠背的坐具，主要用木头、竹子、藤等制成。”

但是，在广告里往往使用的不是词的外延定义，而是内涵定义，是不同的个人在心里对这个词的定义。例如，某人听到“椅子”这个词时，反映在他脑子里的不是“有靠背的坐具，主要用木头、竹子、藤等制成”这个概念，而是具体的一把椅子的形象。也正是由于这个原因，我们才会使用形容词等修饰成分，通过它们并根据说话者某个特定的意图来缩小一般概念。一个词的内涵定义就是通过这种方式得以实现和表达的。

此外，我们不能忽视词的内涵定义有着非常强的情感意义。也就是说，词语的接受者在听到或看到一个词时，会在感性上而不仅仅在理性上做出反应。

例如“蛇”这个词，它的外延定义是“爬行动物，身体圆而细长，有鳞，没有四肢”，不带任何的感彩。然而，对于不同的个人，在理解这个词的时候会有截然不同的反应：有人会认为蛇是一种凉爽、干燥、可以消灭害虫的动物；而另外一个人却会认为蛇是一种冷血、粘乎乎、恶心的怪物。

那么，为什么我们要强调词语外延和内涵定义之间的差别呢?这是因为人的感情很多情况下是不受逻辑和理智控制的，词语发挥作用的最佳途径就是利用内涵去影响接受者的情感。我们可以通过选择到底是使用词语的外延定义还是内涵定义，来增强或是减弱词语对受众的影响。

1.2具体词和模糊词

词语另外一个重要的划分是具体词和模糊词。具体词就是那些有明确所指、能够举出具体例子，但是情感内涵比较弱的词。例如，“椅子”就能找出一个与之相对应的有形的物品。

模糊词就是表示概念的内涵、而外延难以明确或精确确定的、没有具体所指的词，对于不同的人意味着不同的东西。例如“美丽”，在每一个人的眼里都有被视为”美丽”的人或物，而这则取决于不同的文化、时间及空间。再如“公正”、“真理”等等这些词。因此，模糊词主要是通过影响人的感情来起作用。如果我们能将一个抽象或模糊的概念拟人化，这些抽象或模糊的概念无疑就会具有巨大的影响力。

2　词语在广告里的运用

我们知道词语能够作用于人，使人们具有某种特定的行为方式。因此，以往对消费者心理的研究，大多数情况下都会对能够引导、影响人们日常行为的词语进行研究。那么，究竟哪些词语具有这种功能呢?

有一些词具有明显的、与生俱来的影响力：“母亲”代表无私、伟大、温暖和爱；“爱国主义”会使人有种鼓舞人心、热血沸腾的感觉；一想到“牙医”似乎就闻到了消毒水刺鼻的味道和听到了牙钻的嘶嘶声，类似种种。

然而，绝大多数词语并不具备或者能够创造出这种能力。但当这些词语与其它词语组合成短语时就能带来强烈的效果。例如，我们把“堕胎”解释为“一种将胎儿杀死的手术”还是“一种终止妊娠的手术”好呢?“终止妊娠”和“杀死胎儿”表达的意思是一样的，但对感情和心理造成的冲击完全不一样。

广告的主要任务就是使用语言文字或图像吸引受众的注意，冲破时间和空间的限制宣传产品、销售产品。现代人购买和使用商品很多时候是为了追求一种情感上的满足，是一种感性消费。所以，如果广告想达到目的，就必需从受众的心理出发，紧紧围绕受众的情感需要、使用具有感染力和影响力的词语。

常用的方法之一就是把具体词和模糊词、词的外延和内涵混合在一起使用。这时，模糊词就显得特别的有用了。它使广告文案撰写人可以用一个词就表示了一样东西，当普通消费者读到这个词时会以为这样东西和他们以往见过的完全不同。例如，“美国制造”(Made inAmerica)这个模糊词组，意思似乎是这件商品是由金发碧眼的美国工人在设在美国境内的工厂里生产的。实际上，这件商品可能只有51％的部件在美国本土制造，这里所指的“美国”可能还包括其他北美国家(NorthAmerica)。

下面我们列举四种在广告中经常用到的把戏：

(1)非黑即白(Black／White)

非黑即白、非此即彼，否认事物或概念存在任何灰色地带。它给人的印象就是事物总是能用是或非、对或错进行判断，没有其他的可能性，也不存在在某些特定环境里都是对或都是错的情况。这种方法就是不给消费者提供充分的选择自由。“爱它或者离开它”(Love it orleave it)是美国上世纪六十年代非常常见的一句标语，看起来也合乎逻辑。但是仔细想想，其实我们是可以有其他选择的。

在广告里运用这种方法最普遍的做法就是提出两种情况，一种是有广告宣传的产品的，另一种则没有。例如有两组人，一组年轻、漂亮、健康、快乐、家庭美满；另一组衰老、丑陋、身材臃肿、生活中充满了不幸。当然，第一组人使用了广告中的产品，第二组则没有，潜台词就是这种产品是让消费者成为第一组那样的人所必需的，否则会成为第二组那样的人。这样一来，我们肯定愿意去购买能够让我们成为第一组人的那种产品。

(2)自我定义(Seft-Definition)

这种方法对那些特别容易被误导的消费者最管用，广告商使用的是一些没有具体指示物的词语。这类词有美丽、年轻、成功等等。

几乎所有化妆品和护肤品的广告都会用到这一招。广告里的模特被定义为“美丽”，她们唇红齿白、皮肤细腻有光泽，是众多青年才俊追逐的对象，没有哪一个女人(女孩)能抵挡住这样的诱惑。如果她们也想跟模特一样“美丽”，那就去买广告里这些产品吧。

还有一种“自我定义”就是通过口号式的语言对受众进行裸的、密集的信息灌输，使受众强行记忆。当消费者想要购买某种商品时，脑海里首先就会出现这种产品。例如“收礼只收XXX”、“果冻就是XXX”、“胃酸、胃胀、胃痛就用xxx”……这些广告在对自己产品的功效、性质、类型作出定义的同时，也替消费者作出了选择。

(3)有罪联想(Guilt by Association)

我们在此谈论的“罪”跟犯罪或罪恶感没有任何关系，仅仅是借用人们在认知方面的一种方式为我们的研究提供帮助。西方有句谚语说到“Lie down with dogs，get up with fleas，”在中国就是“近朱者赤，近墨者黑”。如果某人的父母、兄弟姐妹都是吝啬鬼，那么这个人肯定也是；如果某人认识一个罪犯，那他肯定也不是什么好人。虽然这些可能性是存在的，因为“物以类聚、人以群分”，但这些联想都不能作为结论的证据。

第6篇：广告效果的内涵范文

关键词　广告　剪纸　艺术表现

中图分类号　G206　文献标识码　A

剪纸广告是现代广告传播的一个重要类别，它主要借助于剪纸这一传统而富含东方韵昧的艺术形式来表现。传统剪纸简洁夸张的造型、强烈的色彩、娴熟独特的技法，以及丰富的历史文化内涵和吉祥的寓意，使广告表现丰富多彩而又新颖别致，并富有极强的艺术感和人文色彩。

一、剪纸造型艺术使广告表现具有强烈的视觉冲击力

中国民间剪纸具有极强的造型艺术价值。中国轻工业出版杜副编审王抗生在谈到剪纸艺术的造型价值时说：“剪纸艺术作为一种具有‘符号’特征的平面绘画艺术的变形体，具有理性和感性两部分内容：理性内容为其‘符号’特性，即那些被广大群众所共识的概念性素材与造型，如蝙蝠所代表着‘福到’的意味，不同的动植物素材所具有着不同寓意；感性内容是个体创作者运用点、线、面的造型语言塑造的个人与区域造型特色。就剪纸造型艺术而言，传统剪纸艺人打破时空的局限，创造出高度浓缩和概括的构图方式。强调神似与夸张变形，形象简洁大方，富有节奏感，具有浓厚的装饰趣味。同时也使用组合的手法，遵循图案形式的规律，将对称、均齐、平衡、连续等艺术手法进行巧妙的结合，常见的有“层层垒高”、“隔物换景”等形式，可以把天上、人间美好的事物，美好的祝愿都表现在一个剪纸画面上。。剪纸广告中对剪纸造型艺术的运用极为普遍，主要借用这种构图和造型方式，使广告作品具有强烈的视觉冲击力。以戏曲人物剪纸为例，这种戏曲剪纸是人们喜闻乐见的剪纸样式，猪八戒、孙悟空、秦香莲、穆桂英、诸葛亮等戏曲中个性鲜明的角色和形象，深为人们喜爱的对象，剪纸艺人通过特殊的感受能力与理解能力，用剪纸的形式将这些形象再现出来，造型简练夸张，神态生动有趣、轮廓分明。少有浮饰，线条纤细流畅。却带稚拙的野趣，令人叹为观止。广告传播利用戏曲人物剪纸，不仅形式上可以给人新鲜感，还可增加广告的文化内涵，与受众实行有效的文化沟通。如知名品牌润迅手机经典广告《剪纸篇》即是运用了剪纸的造型艺术。这则剪纸广告将戏曲人物通过剪纸的手法融入广告，成为广告表现的重要元素，广告中的人物形象栩栩如生，身手矫健，切合了广告宣传的“抢”字意蕴，生动、有趣，把商品促销信息巧妙地传达了出来，收到了很好的传播效果。

中国剪纸广告也喜欢用团花造型剪纸来宣传。团花有团圆美满，成双成对之意，在民俗生活中备受青睐，吐鲁番出土的团花剪纸就有《对猴团花》和《对鹿团花》。汇丰银行的剪纸广告，就采用了这种团花图案，古铜钱造型相连，中间是一个大红的中国结，两边是“汇聚力量”、“丰衣足食”的对联。这则广告充分体现了资本、银行服务的特征。是外资银行化用中国传统文化元素――剪纸的成功案例，具有鲜明的民族特色，增强了作品的亲和力。

剪纸的意向性造型在广告中也多有表现。民间剪纸中吉祥图案造型是意向性造型，是典型的象征性艺术。象征的基本特征是通过事物的表层具象，如神话故事、民问传说、戏曲人物、历史典故等，提炼所蕴涵的吉祥寓意，从而表达深刻的民俗心理。如《鹿鹤同春》、《鹿鹤延年》，以长寿之兽的鹿，被称为“一品鸟”的鹤和有着极强生命力的松树，象征性地表达人类健康长寿的美好愿望。吉祥剪纸寓意常用谐音、象征和符号等手法。民间剪纸的吉祥图案，常借助于语言的谐音来寓意吉祥的祝福。在民间剪纸意象组合中，用得最多最广的是那些极为精辟简练的吉祥成语，并形成世代传承下来的程式与规范，给人以充分的想象空间。如“蝠”与“福”同音，于是，蝙蝠成了幸福与福气的一种吉样象征物。民间有福、禄、寿、喜，财“五福”之说。民间艺人围绕“五福”充分发挥他们的聪敏才智，创造出极富艺术想象力和审美情趣的吉祥剪纸。如《五福(蝠)捧寿》、《福(蝠)寿双全》中红蝙蝠预示着好兆头，红色是辟邪的颜色，与“洪”同音，又寓意“洪福齐天”、“洪福无量”。牡丹喻荣华富贵；“鱼”与“余”谐音，又谐音“玉”，有生活富足的美好祝愿；“莲”谐音“连”，既有莲蓬多子之意，又有连续生子的愿望。如百事可乐的剪纸广告就是利用鱼和“福(蝠)在眼前”的意向性造型进行表现的。

二、剪纸色彩鲜艳强化了广告的视觉感染力

剪纸广告色彩鲜艳，具有极强的视觉效果，切合中国人对于色彩的特殊感受，使广告表现富于民族色彩。剪纸经过历代人民群众和民间艺人的创造与发展，在长期的流传过程中形成了单色剪纸、熏样剪纸、点彩剪纸、拼色剪纸、剪绘剪纸、铜衬剪纸等多种表现手法，但是，使用最多最常见的是单色和点彩。单色剪纸是在单色纸上镂刻，特点是单纯、明快，对比强烈，表现力丰富：点彩剪纸，也叫点染剪纸，纸张多选用宣纸，既好下刀叉易晕染。先刻后点染，点染之后，色彩丰富淡雅，变化无穷。具有浓郁的乡土气息，剪纸的色彩以红、绿、黑等为主。从科学角度看，色彩是人们对不同波长的光的心理体验，是人们认识并表达客观事物的重要依据。在民间剪纸艺术实践中，艺术家们也是凭借色彩去认识和表现世界的，并赋予色彩一定的观念意义和情感色彩，这种观念意义和情感色彩又来自于民族群体所赋予的抽象意义。如红色，中华民族崇尚红色，与中国古人将红色赋予“光明、温暖、生命的象征”红色在某种意义上成了中国的标志色。红色是剪纸广告作品中用的最多的色彩，且常常是单色表现。如2008年百度国庆节期间打出了以“抓髻娃娃”图案为表现的剪纸广告就是用传统的红色。该图透着浓郁传统特色的剪纸大红LOGO，昭示着一个欢乐祥和的2008。奥运剪纸广告也多以红色为主，如《欢天喜地剪纸篇》是其中的一个代表，此幅海报以充满中国传统春节的喜庆红色为主色调，充分腱示了中国人民对奥运的象过春节一样的巨大热情，同时也体现出奥运会是全世界人民的庆典，是人类共同的盛典和节日。海报采用了中国本土传统的剪纸手工艺做为主要形式，高高悬挂的五个红灯笼拼凑成奥运五环，背景放射出红色的光芒，周围则是奥运体育图标组成的装饰，喜庆的同时，又充满了奥运的味道。黑色剪纸反差强，视觉效果好，也受到人们的喜爱。如现代网的剪纸广告设计中就使用了黑色这一色彩元素。其实，剪纸艺术的不同色彩本身就是其在民间长期传承过程中经过人们选择的结果，符合人们的审美观和视觉心理。广告利用人们对这一色彩本身的喜好进行广告传播，可在广告作品与消费者之间取得一种视觉上的亲和力，实现沟通，达到良好的传播效果。

三、剪纸内涵丰富、寓意深刻是广告表现的重要诉求点

中国民间剪纸依托传统民俗而产生和时代传承着，是我国重要的非物质文化遗产，民间剪纸就是民族文化的活化

石，从题材上看，我国民间剪纸取材广泛，天上人间，无所不有：吉祥图案、历史典故、神话传说、图腾崇拜、等，与岁时节令、人生礼仪等古老的民俗紧密结合，体现在生活的各个方面。广告借助于民间剪纸的内涵和寓意加以表现，在传播商品和服务信息的同时，传承和弘扬了民族的传统文化，高胜寒指出：“中国民间剪纸的内涵，是现代艺术设计取之不尽、用之不竭的宝藏。”广告利用民间剪纸的内容及其联想意义进行传播，不仅使受众容易接受这一外在的广告形式，对其引申义也心领神会，能收到好的传播效果。2006年全国报纸优秀广告奖广州日报奖食品及饮料类银奖“金士百啤酒”剪纸广告可谓是经典之作，是利用民俗和剪纸完美结合的例证，正如上海智得广告公司董事总经理张百清在评语中所言：金士百纯生啤酒4张系列作品在创意主题上是配合营销推广的“品吉莱精华饮金士百”纯生啤酒活动，从地缘关系取自“东北四大怪”特色来拉近与消费者人亲土亲乡亲关系，以“冬包豆包讲古怪――要的就是这股团圆劲儿”，“大姑娘叼烟袋――要的就是这股呛劲儿”，“窗户纸糊在外――要的就是这股新鲜劲儿”，“先上四个压桌菜――要的就是这股热闹劲儿”等习俗来表现。用中国传统剪纸手艺为画面设计表现，再配上每张有古谚标题字体都采用红色串接一起，视觉传达很醒月，也很讨人喜欢。剪纸虽为传统元素，但手法表现很具现代风格，与金士百纯生啤搭配也很贴切。2008年10月在北京举行的首届世界智力运动会的宣传海报也采取剪纸形式表达，该海报中宣传的是俩人在桥牌运动棋盘上博弈的场景。在凝练着农耕文化的东方田园窗格上，演绎着民间传统智慧与技艺的中国剪纸艺术，在方寸之间，汇成古老与传统完美结合的篇章；统一酱油和维达纸业的广告中也使用了剪纸元素来表现，这两则剪纸广告中，汉字入图，字图巧妙融为一体，并利用习俗寓意，统一酱油剪纸广告中的图案是猪和梅花造型，“猪”对于农耕民族来说是吉祥和财富的象征，而“梅花”也是吉祥之花，梅花有五瓣，分别代表福禄寿喜财，维达纸业剪纸广告中的图案造型为蝙蝠和牡丹花，蝙蝠的“蝠”与福同音，象征富有，中间大大的“福”字倒写，寓意福到眼前，而“牡丹”寓意富贵，与纸业的高品质相契合。这两则剪纸广告既宣扬了民间的吉祥文化，又巧妙地传播了商品信息，收到了较好的传播效果。

四、剪纸技法的使用增强了广告的表现力

第7篇：广告效果的内涵范文

 

关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播 

    招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比较大众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

    因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念，强调人的主观能动性。总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

    招贴作为一种视觉信息传播的形式，它具有最主要的视觉要素，即是它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招帖广告作为一种传播信息的载体而存在，反应了社会时代、历史文化、民族宗教等现象，是社会的一面放大镜，时代的缩影。可以说，一张具有高超技巧而没有视觉语言创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。一张具有内涵的招贴是一种感情，一场视觉的体验。

    1.招贴广告的设计插图应用

    设计插图形象是通过感性形象传达理性内容表现招贴广告主题的。招贴广告一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关。一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。因此，我们在设计时要增强插图形象画面的视觉冲击力。招贴的插图应用语言多样化，无论绘画语言或摄影语言还是图形语言或由生产的不同肌理语言等。均能根据不同主题展开创意定位，描绘主题思想内涵，深人表现传达信息。

    招帖中的绘画插图语言表现画面元素，具有洒脱的视觉特点。其表现语言多种多样，分别形成不同的视觉效果。比如，运动主题的招贴适合用强烈动感的绘画语言表现手法。摇滚乐主题适合个性、张扬的绘画语言表现，轻音乐主题招贴适合用柔美的绘画语言。招贴中的摄影语言表现画面元素，具有直观、真实的视觉感受。

    摄影语言说服力强，贴近现实，客观反映生活，一些公益招贴广告的插图语言通过现实或超现实摄影形式表现主题，快速直观地传播信息。图形语言也如此。

    2.招贴广告的设计色彩应用

    色彩是图形或文字的衣服，渲染招贴画面的氛围，增强信息传达的力度。人们对色彩是十分敏感的，由于受众在民族、信仰、地域、年龄和文化素养及风俗习惯等方面存在差异，因而对色彩的感受也不尽相同。招贴广告离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴广告设计作品。

    招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是以传达某种信息或推销产品为最终日的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。随着时代的发展和区域界限的变化，人们对色彩的认识已突破传统的局限，个性化的表达越来越突出。较为明显的表现是，现在越来越多的人对于招贴中跳跃大胆的颜色都能够普通接受。

    因而，招贴广告设计中设计师除了可以根据需要表现设计师的理念、对色彩的喜好、色彩中的联想与想象及了解不同受众对色彩的偏爱外，还要结合社会的发展变化，以使色彩应用于招贴广告中更科学、更合理、更有针对性和时代特征。

  3.招贴广告的设计字体应用

    文字成为交流思想、记录历史和表达情感的工具，有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人人胜，采用文字说明有很大作用。在众多艺术设计因素中，文字始终是设计者的利器，招贴中的文字要素，作为信息的传达并不是所有情况下都是必需的。但是文字所传达的信息准确性最高。

第8篇：广告效果的内涵范文

[关键词] 网络营销 富媒体 品牌合作直效营销

网络营销是指为实现营销目标,借助互联网、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销是从营销目标出发，包括前期目标受众调研，制定差异化营销策略，广告、公关、促销等结合的整合传播执行方式，网络广告效果后测等一整套网络营销服务，能为客户带来更具成效的传播效果和更高的满意度。下面介绍几种常见网络营销方案。

一、Rich Media（富媒体）

富媒体指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成，能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为的媒介技术。其优势：

1.超大容量:广告容量可达300K甚至以上，是普通广告形式的10倍，创意空间不再受限制，大大增强了网络广告的表现力。

2.不防碍内容的正常浏览：富媒体广告突破互联网广告带宽瓶颈对内容容量的限制，广告的下载是在用户浏览间隙、带宽空闲时在后台进行的。

3.丰富效果满足不同广告需求：实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

二、频道合作内容

1.营销目标。

（1)产品教育：产品信息与频道内容紧密结合，有力的软性推广手段，针对目标消费群展开全面的、多层次的产品教育。

(2)互动平台：虚拟社区、留言板、问卷调查、互动游戏等多种沟通工具，为消费者与品牌商搭建便捷稳定的互动交流平台。

(3)产品促销：有效引导目标消费人群，更多新品活动、促销信息，直接促进销售转化。

(4)品牌忠诚：品牌新闻专区，及时更新企业新闻，塑造良好公众形象，提升品牌好感度、忠诚度

2.执行方式。

(1)栏目冠名:客户品牌冠名赞助，将栏目整体设计风格融合客户品牌相符的VI风格;同时，内容方面在保留栏目原有精彩内容的基础上，结合品牌内容进一步增减、优化。

(2)产品定制:将网络产品或内容版块，定制成类似客户产品外型或包装特色的模样，突出客户产品的特性，加深受众对客户产品外型或包装的记忆度。

(3)品牌专区:企业产品的教育基地，产品内容分类曝光，定期更新；公关宣传的平台，系统地企业新闻，定期更新。

(4)互动社区:能让消费者畅谈产品使用心得的品牌论坛，深受广告主欢迎。由专家定期回复消费者提出的各类问题，建立品牌俱乐部。

(5)广告支持:可就消费者对产品的喜好、使用习惯、以及产品的认知度等方面进行在线调查。品牌策划相关比赛、征文、真人秀等活动，增强品牌亲和力。与产品特性、品牌内涵结合的小游戏，在网络已广泛使用。

三、品牌活动赞助

在整合营销中，活动赞助这种形式也得到越来越广泛的运用。品牌参与举办媒体相关活动，品牌概念贯穿活动始终，既节约人力、物力资源，又搭了媒体的“顺风车”，品牌传播效应大大增强。其优势：

1.快速建立品牌知名度：媒体活动的影响力不可低估，在一段时间内品牌被提及率极高，品牌知名度迅速建立起来。

2.广泛传播品牌内涵：寻找活动主题与品牌内涵的关联性，借助活动传达品牌概念，品牌内涵可以贯穿活动始终。

3.促进产品销售：利用活动带动产品销售，比单纯的产品促销对消费者更具吸引力。

4.降低宣传成本：媒体自有的推广资源十分丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对品牌的宣传成本大大降低。

四、直效营销

奥美公司维顿・博德先生认为:直效营销就是运用任何的行销传播活动（广告、公关、促销），将目标对象界定在“个人”的基础上，与之开展一对一的直接关系。网络的发展决定了其在各种行销方式中的不容忽视的地位，网络的特性更决定了其在直效营销中的优势。其成功因素：

1．选择准确的信息接收对象：将目标受众从庞大的数据中搜索出来，降低成本与提升用户好感。

2.选择合适的邮件发送时间：建议在星期二，星期三进行邮件发送，提升邮件阅读率。

3.应用稳定的邮件平台：确保信件的发送与接收以避免资源浪费，数据丢失。

4.制定引人注目的主题与个性化的邮件用语。

五、网络调查及调研

1.费用低:对调查实施者而言,网上调查节省了问卷印刷费用，人工费用，场地费用,数据录入等费用，大大降低了运做成本。

2.周期短:由于省去了问卷印刷、访问员入户和数据录入等过程，网上调查从时间上讲是各种方法中最快的。

3.易于收集数据:被访者可以在自己方便的时间完成问卷，利用网络能迅速找到条件特殊的被访者。

4.保证调查客观性:由于在访问过程及数据录入过程中均无须人员干预，网上调查避免了数据收集和处理过程中人为因素引起的误差。

5.数据来源更广泛:网络更容易触及愿意参加调查的中高端人群。

6.多媒体:网上调查可以通过多媒体手段向受访者出示丰富的动画、声音和图像信息，极大地提高了信息的丰富程度。

参考文献:

第9篇：广告效果的内涵范文

关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播

招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比较大众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念，强调人的主观能动性。总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

招贴作为一种视觉信息传播的形式，它具有最主要的视觉要素，即是它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招帖广告作为一种传播信息的载体而存在，反应了社会时代、历史文化、民族宗教等现象，是社会的一面放大镜，时代的缩影。可以说，一张具有高超技巧而没有视觉语言创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。一张具有内涵的招贴是一种感情，一场视觉的体验。

1.招贴广告的设计插图应用

设计插图形象是通过感性形象传达理性内容表现招贴广告主题的。招贴广告一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关。一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。因此，我们在设计时要增强插图形象画面的视觉冲击力。招贴的插图应用语言多样化，无论绘画语言或摄影语言还是图形语言或由生产的不同肌理语言等。均能根据不同主题展开创意定位，描绘主题思想内涵，深人表现传达信息。

招帖中的绘画插图语言表现画面元素，具有洒脱的视觉特点。其表现语言多种多样，分别形成不同的视觉效果。比如，运动主题的招贴适合用强烈动感的绘画语言表现手法。摇滚乐主题适合个性、张扬的绘画语言表现，轻音乐主题招贴适合用柔美的绘画语言。招贴中的摄影语言表现画面元素，具有直观、真实的视觉感受。

摄影语言说服力强，贴近现实，客观反映生活，一些公益招贴广告的插图语言通过现实或超现实摄影形式表现主题，快速直观地传播信息。图形语言也如此。

2.招贴广告的设计色彩应用

色彩是图形或文字的衣服，渲染招贴画面的氛围，增强信息传达的力度。人们对色彩是十分敏感的，由于受众在民族、信仰、地域、年龄和文化素养及风俗习惯等方面存在差异，因而对色彩的感受也不尽相同。招贴广告离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴广告设计作品。

招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是以传达某种信息或推销产品为最终日的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。随着时代的发展和区域界限的变化，人们对色彩的认识已突破传统的局限，个性化的表达越来越突出。较为明显的表现是，现在越来越多的人对于招贴中跳跃大胆的颜色都能够普通接受。

因而，招贴广告设计中设计师除了可以根据需要表现设计师的理念、对色彩的喜好、色彩中的联想与想象及了解不同受众对色彩的偏爱外，还要结合社会的发展变化，以使色彩应用于招贴广告中更科学、更合理、更有针对性和时代特征。

3.招贴广告的设计字体应用

文字成为交流思想、记录历史和表达情感的工具，有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人人胜，采用文字说明有很大作用。在众多艺术设计因素中，文字始终是设计者的利器，招贴中的文字要素，作为信息的传达并不是所有情况下都是必需的。但是文字所传达的信息准确性最高。

文字是招贴广告设计中不可缺少的部分，其本身的存在在招贴广告中的作用是可想而知的。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组合，处处蕴含着形式美、对比、变化、统一、节奏、韵律、秩序等等，在这里得到了很好地体现。由于招贴的主题内容和艺术风格各不相同，因而选择和使用适当的字体，其本身就体现了设计意识。我们从汉字和拉丁字的字形能看出，各种字体适合不同主题内涵的招贴。如罗马体、宋体具有柔和装饰效果，适合表现古典、传统文化等内涵的招贴，而黑体没有装饰角，具有粗狂、严肃、对比强烈的视觉效果，适合表现现代、庄重等场合使用的招贴。

靳棣强设计的《朝韩统一》招帖作品，巧妙地利用书法表现形式，以“韩”、“朝”两字左边的偏旁，进行重构，把“月”“韦”相倒置，让人直视朝、韩不合，实同为一体。总之，作为设计师一方面要深刻分析和认识各种字体的风格特点，以便更好地使用，同时又要充分发挥自己的聪明才智，创造出具有时代

的文字风采。

二、招贴广告抽象的设计理念要素

1.招贴广告中的创意元素组成

招贴的创意都是通过视觉元素表现主题和传递信息，不同招贴设计作品所利用的视觉语言是不一样的。无论是由几个视觉元素表现，都是要求创意的准确性和巧妙性。视觉语言是通过比喻、象征、拟人、夸张等手法把不同的图形合成一个创意，以较为巧妙、精练的画面来表达主题。有时招贴的主题包含的信息量丰富或表现的设计多样，如《文明与传承》招贴广告作品，以摄影语言为主，达到了点缀图形、烘托画面的视觉效果。不同的形式语言表现不同的作品，形成特有的地域文化和不同的视觉感受。靳棣强先生则擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟肖地运用，因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。对于招贴广告作品而言，简洁的日本设计形式、幽美的现代美国设计形式、理性实用的德国设计形式、浪漫现代的法国设计形式，都是给人不同的视觉感受的具有鲜明个性的招贴广告。

2.招贴广告中的语言元素的整合

整合就是为了统一招贴中视觉语言的对比关系，即达到作品视觉语言元素的整体性和一致性，从而达到和谐的画面效果。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化的交流和融合日益频繁，现代科技、文化、艺术都从不同的方面给招贴带来新的信息。一幅优秀的招贴广告设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。在招贴广告设计中，我们反对的是缺乏思想的添加，也反对简单空洞，平淡无奇，引起人们的联想和思考，那将是设计者的追求境界。日本的著名设计师田中一光，对招贴设计有自己的独特见解。他设计的《文字的表现力》招贴作品正是他的理念体现。日本设计师KEIZO说:“好的招贴广告包含能使视觉传达物质化因素。它们也包含冲击力，幽默和创意”。

总之，招贴广告设计中具象要素和抽象要素关系密不可分，同为招帖的要素语言，都是为了提升招贴广告设计作品的艺术品位和价值。因而，处理好招贴设计中各要素之间的和谐、整体关系之整体过程尤其重要。