新媒体传播路径精选(九篇)

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第1篇：新媒体传播路径范文

【关键词】新媒体；电视节目；路径

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0272-01

一、新媒体概述

相比较传统媒体，新媒体的含义更加丰富，形式也更加多样，摆脱了报纸杂志这种传统载体的限制。时代在发展，媒体如不能够顺应时代要求，就会失去作用，所以新媒体也面临着巨大的挑战。新媒体最大的进步就是相关产业的配合互动，形成一个相互呼应的产业链，这也是相对于传统媒体最大的特点。

二、新媒体对于电视节目的影响

（一）对电视媒体传播功能的影响。新媒体快速吸引了消费者的注意力，占据了主导地位。它时刻传播着各种信息，这种速度和效果是传统媒体所不能比拟的，这种高效又多样的传播方式丰富了人们的生活，对媒体的整体发展做出了不小的贡献。

（二）对电视媒体传播方式的影响。新媒体对电视传播的影响很大，电视传授不具有交互性，而新媒体着重与观众的交流和互动，这样很容易调动观众的参与度，引起他们的注意。

（三）对电视受众的影响。中国人口众多，电视曾经是主要传播媒体之一，根据大数据展示，如今，看电视的人越来越少，观看时间也越来越短。随着网民的逐渐增多，传统媒体已经无法和新媒体相抗衡，传统媒体也不再是各大公司研发的方向，电视在网络等新媒体的冲击下已经不能满足观众的需求，电视产业岌岌可危，需要技术上的更新。

三、新媒体环境下广播电视传播的困境

（一）信息的匮乏与新闻节目同质化。第一，重大新闻深度报道不足。电视台的新闻来源很单一，各地电视台之间存在着竞争，很多时候会对消息进行封锁和垄断，无法做到资源的共享和探讨，信息质量也相应下降，新闻深度也会受到限制。很多地方电视台仅仅是对新闻进行曝光，没有后续的追踪，没有充分调动观众的参与度，也没有对一些不好的新闻进行探究。第二，很多地方电视台报道的新闻类型比较单一， 不能满足观众对新闻的渴求。民生新闻很容易产生同质化，也没有广阔的视野，受众对新闻的渴求就只能从新媒体中得到满足，这也是新媒体逐渐替代传统媒体的原因之一。

（二）鞑サ纳璞嘎浜蟆⑻跫简陋。电视这种传统媒体投入大，需要的设备类型众多，电视台在人力物力财力上都存在很大需求。电视台要想提高节目收视率，除内容外，还必须在相应的设备上追加资金的投入。而新媒体就减少了很多人力物力方面的支出。所以在很多方面，传统媒体不能与新媒体相抗衡。

四、新媒体环境下我国广播电视传播的策略建议

（一）新媒体与传统广播电视媒体的融合。1.流程再造：平台化+大型服务终端模式。随着大媒体时代的来临，广电机构的传播平台也会打破以往，在不久的将来会趋于统一。实现新媒体和传统媒体的融合，两者共存发展。媒体的传播方式无非是图源视频和声音。加强电视杂志、报纸同网络文化的结合，取长补短。建造相应的服务平台，形成最新的媒体模式。2.机制构建：用户数据+深度挖掘。大数据的趋势，使传媒行业也融入其中。建立完整的机构，传媒进入大数据时代，机制构建是建立在大数据的基础上，从数据上入手进行相关的探究，数据可以直观反映观众的需求和喜好，这是一个非常科学的评判标准，从用户数据入手进行深度挖掘，充分调动观众的兴趣，从而促进电视行业的发展。

（二）多种机构、多种声音的参与。增加行业间的交流，在很大程度上能够促进媒体的国际化，多种机构多种声音的参与，也就是在对外学习的过程中和外界分享信息化模式，实现双方的共赢，促进行业的国际化发展。国际一流媒体还重视和一些新媒体机构展开合作，CNN， BBC， FOX等均与Facebook， Twitter等SNS网站和You tube等视频网站建立战略合作的关系。

（三）全球信息与文化影响的过程。新媒体模式的出现，更要加大国际间的交流，提高电视信息之间的深度和广度。和海外的电视台建立相应的帮扶关系，扩大我国传媒行业在国际上的影响力让世界更好地了解中国。

五、结语

在新时代下，电视节目要有自己的特点，发挥自己的特长，扬长避短。让新媒体与电视等传统媒体相结合，重新赢得观众的关注。

参考文献：

[1]郑亚鹏.探析新媒体语境下娱乐节目的发展[J].编辑之友，2012，（02）：72-73+76.

第2篇：新媒体传播路径范文

[关键词]新媒体；庐山云雾茶；旅游品牌；传播路径

[作者简介]刘换菊（1980―），女，九江学院旅游与国土资源学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理。（江西九江 332005）

联合国教科文组织给新媒体下的定义是：这是一种信息传播的媒介，它是以数字技术为基础，以网络为载体的[1]。新媒体的发展将品牌传播带入一个全新时代，这对企业品牌传播来说是双赢，不仅降低品牌传播过程的成本，还提高了传播过程中的参与度。庐山云雾茶旅游品牌于2005年以协会名义成功地注册了“庐山云雾茶”国家证明商标，但在庐山云雾茶旅游品牌传播方面却没有做到相应的加强和创新。

一、庐山云雾茶旅游品牌传播拥有自然资源和文化资源两方面的优势

（一）庐山云雾茶旅游品牌的自然资源分析

庐山优越的地理位置和极佳的气候条件有利于茶树发育和茶叶生长。因而庐山被国家农业部定为名优绿茶优势区域。因庐山常年云雾缭绕，庐山上的茶叶也有了“庐山云雾茶”这一特有称谓。得天独厚的自然环境优势，成就了庐山云雾茶高档的茶叶品质。同时庐山云雾茶严格的采摘要求、精细的炒制过程和高含量的香气成分，造就了庐山云雾茶“味醇、色秀、香馨、液清、耐泡”优势，并增加了庐山云雾茶旅游品牌的自然资源优势，使得庐山云雾茶在2005年和2006年中国国际茶业博览会上连续获奖，提高了庐山云雾茶的知名度和美誉度。

（二）庐山云雾茶旅游品牌的文化资源分析

庐山种茶有1900多年的历史，文化内涵丰富，茶禅一味，与佛教文化息息关联，最早可以追溯到东汉。从佛教传入中国，茶叶成为僧侣的必备饮品，到随着文人骚客、僧人、落魄官吏等之间的接触，品茶习俗慢慢的传播开，并成为文人的咏志之物。张修林、徐珍美、张冬燕等五人（2011）在《庐山云雾茶的兴衰与展望》中将庐山云雾茶兴衰变迁历史，概括出四个阶段：“一是东汉到唐宋时期，茶树野生或栽种于庐山寺院，云雾茶全部或主要由僧侣栽制饮用，有中国佛教茶庐山第一家之说。二是唐宋到清朝《》签订，这段时期风俗茶贵，庐山云雾茶被列为朝中贡品，大量的庐山云雾茶被输送到朝中。三是《》签订到解放前，中国已论为半封建半殖民地社会，庐山上开始有外国人建别墅，茶叶生产时兴时衰。四是1949年解放后，在党和政府的关怀下，庐山云雾茶得到恢复和发展[2]。”

二、庐山云雾茶旅游品牌传播路径单一

目前庐山云雾茶旅游品牌传播路径方面以传统媒体为主，传播力度较小。学者Sigala.M与Gretzel.U曾指出：“当前除了传统的营销方式，世界各地的人们还可以在社会化媒体中接触到一些前所未有的信息知识，因此，与过去几十年相比，现在的游客在规划旅游行程时有更多的信息可供参考。这些多样化的信息来源包括网上评论、旅游博客、虚拟社区等，这些来自社会化媒体中的信息来源是可靠的[3]。”而庐山云雾茶旅游品牌传播路径仍处于落后被动状态，主要表现为政府、协会、一些商家通过电视、报纸、茶艺表演等将庐山云雾茶和品牌形象单向传播给消费者。这样的传播形式已经不符合时代的发展和需求。

三、新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径分析

（一）建立庐山云雾茶旅游品牌微博、微信互动平台

1.组建一支专业的微博、微信传播团队

由于庐山云雾茶的品牌传播需要各种特色性和专业性的信息，吸引不同人群的粉丝，并需要运用多种手段来巩固与粉丝的关系，需要及时整合旅游品牌的相关信息，需要与消费者进行有效沟通。专业而大量的工作强度，要求必须建立一支专业过硬的微博、微信操作团队。

2.完善的微博、微信资料

完善和整合有关庐山云雾茶的传播资料对于吸引客户的眼球非常重要，尤其在基本信息上，要体现庐山云雾茶旅游品牌的LOGO和宣传口号，不少用户就是通过标签的分类来寻找到他们所想关注的微博。

3.粉丝感兴趣且有价值的信息

这需先对粉丝个人基础信息进行了解，如年龄、职业、兴趣、爱好、受教育程度等；其次再了解粉丝需求信息的类型和内容，为粉丝们提供有价值的有关庐山云雾茶的信息。

4.即时更新信息

要注意信息更新的频率和时间，时间要选择在发帖的高峰时期，以便能及时的被更多粉丝所关注。根据统计调查，一般7：30、10：30、12：30-2：30、20：00-23：00，这几个时间段是用户关注最濒繁的时间，固定在这几个时间段将庐山云雾茶相关信息及时，受众率也是最高的。

5.粉丝的留言要及时回复

新媒体的最大魅力就在于它的交互性，也就在于与粉丝的互动。因此要保持天天在线状态，并对粉丝留言要及时回复，与粉丝形成良好互动氛围，庐山云雾茶微博、微信团队让粉丝感觉到自己的意见被重视。通过建立庐山云雾茶的微博、微信互动平台，向广大的受众提供一个服务和咨询的平台，同时为庐山云雾茶旅游品牌的传播做推广准备。

（二）搜索引擎传播

1.庐山云雾茶旅游品牌搜索引擎传播时机的选择

搜索引擎传播时机的选择是整个搜索引擎传播中至关重要的环节，合适和及时的时机能为搜索引擎传播带来事半功倍的效率。而最佳的庐山云雾茶搜索引擎传播的时间是庐山云雾茶新茶刚上市且前期宣传已经有溃坝的传播效应。这时各式各样的新茶刚刚进入市场，公众对茶叶的关注度是一年中最高的时间，抓住这样的时机通过事件公关高关注度价值和搜索引擎传播路径让庐山云雾茶在繁多的茶叶品牌中脱颖而出，呈现在公众视线中。

2.国内搜索引擎媒介的选择

作为目前国内Web2.0时代最重要的传播工具，Google和Baidu已经开启了旅游企业直接竞价排名来使需推广的旅游产品和服务在搜索引擎靠前位置显示，以取得众多关注。庐山云雾茶搜索引擎媒介的选择，可以借助Google和Baidu以及Tencent消息推送，将事件最大卖点经过包装通过标语、图片、视频以及对事件的评价统一的通过这些搜索引擎详细的广而告之。除了Google和Baidu这样的大众搜索引擎外，考虑到受众地域性特点，可以选择将庐山云雾茶旅游品牌的宣传片放在江西热门旅游官网中进行推广和传播，吸引更多潜在顾客。

（三）公益微电影

1.庐山云雾茶旅游品牌公益微电影制作

公益微电影制作适用于庐山云雾茶品牌传播的后期阶段，结合庐山云雾茶旅游品牌和产品特性，将庐山云雾茶清晨云雾缭绕的原生态茶园、采茶女纯手工的采茶姿态、茶叶严格的炒制过程、茶艺的演绎以及庐山云雾茶的资源优势等，制作成一部公益微电影，意在体现庐山云雾茶“圣世云雾茶，醇香益寿年”的品牌形象并加入养身和环保的公益观念。通过感性诉求和理性诉求的结合，勾起人们心灵共鸣。在号召受众者保护大自然，保护原生态和强化人们的养身意识的同时，并再一次增强庐山云雾茶品牌在人们心中的正面的形象，提高庐山云雾茶的知名度和美誉度，让庐山云雾茶旅游品牌的概念从产品上升到文化精神，达到公关传播的最佳效果。

2.庐山云雾茶旅游品牌公益微电影的投放

在庐山云雾茶微博、微信平台运行成熟，有一定粉丝，在病毒式传播和搜索引擎都开始运转之后，受众者心中对庐山云雾茶茶叶品质、品牌形象等有了相应的了解。这时将庐山云雾茶公益微电影投放于九江旅游观光车、有九江站点的火车车厢以及汽车站、火车站的候车点。并同时运用微博、微信互动，让来庐山旅游的游客在九江游山玩水的同时被庐山云雾茶独特的魅力所吸引。

总之，以新媒体为载体进行品牌传播，利用理性诉求――庐山云雾茶原生态、高品质的茶叶和感性诉求――号召受众保护大自然、保护原生态和强化养身意识相结合，勾起大众思想上的认可和共鸣，最终使大众认知庐山云雾茶，更让大众认可庐山云雾茶这个旅游品牌。

[参考文献]

[1]陶丹、张浩达.新媒体与网络传播[M].北京：科学出版社，2001.

第3篇：新媒体传播路径范文

关键词：大学生信息素养；高校新媒体信息质量；认知路径；情感路径

一、引言

高校新媒体是一种以信息技术为支撑的高校媒体形式。高校新媒体是一个相对概念，曾经的高校电视广播对高校报纸杂志而言是新媒体，如今的高校网络媒体，对曾经的高校电视广播而言，也是新媒体。技术不断进步的同时，当更新的技术被应用于媒体，曾今的高校新媒体也会被更新的高校媒体取代，成为今后的高校传统媒体。如今的高校新媒体就是以网络信息技术为动力，以互联网、局域网等为信息传播渠道，以高校信息门户网站、高校在线即时通讯等为代表的信息传播媒介，大学生的信息参与度突破传统校园媒体的时空限制，其信息素养成为影响高校新媒体信息质量的关键因素。1989年美国图书馆学会将信息受众的信息素养简单地定义为判断什么时候需要信息，并且懂得如何去获取，评价和有效利用信息的能力。新媒体环境下的信息素养不仅包含对信息的利用能力，还包括在信息参与过程中的道德责任，大学生与传播的信息不仅会影响自身，更会影响他人。因此，本文基于以上研究背景，立足于大学生的信息素养，基于认知-情感理论，结合超Y理论，构建大学生信息素养对高校新媒体信息质量的影响模型，并提出建议决策。

二、研究思路及理论依据

（一）研究思路。研究大学生信息素养对高校新媒体信息质量的影响，需要考虑两方面的问题：第一、大学生信息素养如何影响高校新媒体信息质量；第二、如何对大学生信息素养进行管理，进而提高高校新媒体信息质量。因此，本文大量阅读国内外关于管理模式、信息素养、信息质量的相关研究，梳理相关知识点，细化研究思路，构建大学生信息素养对高校新媒体信息质量的影响模型，通过实证分析验证假设，为高校新媒体信息质量管理提出相关建议。（二）理论依据。1.超Y理论莫尔斯和洛斯奇以麦格雷格的X-Y理论为基础，基于“复杂人”假设提出了超Y理论。在X-Y理论中，倾向于X理论的管理者愿意制定严格的规章制度，而倾向于Y理论的管理者则愿意以信任替代监督，用启发与引导取代命令。在超Y理论指导下，高校新媒体信息质量管理中，仅仅通过严格的规章制度或启发引导，无法达到好的管理效果。启发引导虽然能够激发人们遏制不良信息的积极性，如果缺乏相应的规章制度，也会丧失引导效果。因此，本文根据超Y理论，提出硬性规定和柔性引导两个概念，探索高校新媒体信息质量的管理模式。2.认知-情感理论认知-情感理论是米契尔提出的个性系统理论，探讨了情境、个性倾向、动因和个性结构之间的关系。信息素养作为一种信息利用能力，大学生会因为新媒体信息的不同而产生认知的不同，继而产生情感体验和行为的不同，最终以高校新媒体信息质量的形式反映出来。此外，由于信息技术的进步，大学生的信息参与度提高，责任意识作为大学生情感体验的组成部分，且高校新媒体环境下，大学生的信息传播时间和空间都被无限放大，大学生是否传播有价值信息成为高校新媒体信息质量高低的决定性因素，故本文将大学生的信息责任意识作为情感体验的代表。因此，本文立足于认知-情感理论，分别从认知路径和情感路径出发，基于信息认知能力与信息责任意识，探讨大学生的信息素养对高校新媒体信息质量的影响。

三、影响因素分析

1.“信息传播质量”与“信息内容质量”信息内容质量研究中，信息内容质量是影响信息质量的主要因素之一。信息内容质量与信息受众的信息感知和情感体验息息相关，有学者指出提出开放课程资源的内容质量影响用户感知，进而影响用户的使用态度和使用意愿，信息内容质量能够显著影响网站的可用性，信息内容质量积极影响用户持续参与意愿。信息传播质量研究中，信息传递过程与信息处理过程作为信息传播的主要内容，对信息质量起着重要作用。有学者认为社交媒体缺位导致新媒体无法有效地改善信息传播质量的结论，满足受众高品位的需求能较好地保障信息的传播质量，并针对科学传播质量提出相应建议措施。因此，本文构建“信息传播质量”变量和“信息内容质量”变量分析高校新媒体的信息质量。信息传播质量是指高校新媒体信息在传播过程中的传播广度、传播速度和传播深度。信息内容质量是指高校新媒体信息内容的主题相关性、充足性、权威性、准确性和有用性。2.“信息认知能力”与“信息责任意识”本文在认知-情感理论与超Y理论指导下，构建变量“信息认知能力”和“信息责任意识”变量。信息认知能力是信息受众对其经手信息内容的认识、理解、处理能力，当大学生能够清晰深入的理解信息内涵时，也就能够有效得控制自己与传播信息的内容质量。因此大学生信息认知能力积极影响高校新媒体信息内容质量产生。信息责任意识是信息受众对其经手信息所具有的责任感，不仅要求受众对自己负责，还要对社会负责，当大学生的信息责任意识强烈，就会认真对待其和传播的信息，进而促进有益信息的传播而遏制有害信息的传播；当大学生的信息责任意识薄弱，对与传播信息放任自流，将在无意识中推动不良信息的扩散。因此大学生信息责任意识积极影响高校新媒体信息传播质量。3.“硬性规定”与“柔性引导”硬性规定与柔性引导都是对信息素养进行管理的方式，是根据超Y理论分析总结得到。超Y理论以“复杂人”为基本假设前提，需要规章制度与启发引导双管齐下，提高管理效率。因此，本文立足于超Y理论的“复杂人”假设，将规章制度和启发引导引入模型，构建“硬性规定”变量和“柔性引导”变量，研究其对信息质量管理的影响。“硬性规定”就是对信息受众的强制性规定，加强对信息的审核与监督，目的是以法律、规章、制度的形式规范大学生的信息行为，强制大学生重视对信息内容的认知与理解。“柔性引导”是在了解大学生社交、学习等各种动态信息前提下，及时合理地引导，在法律规章以外，以引导的形式影响大学生的信息情感体验，加强其对信息传播的责任感。此外，“硬性规定”以法律、规章、制度的形式，对鼓励与遏制传播的信息内容进行了规定，故本文认为其能够对信息内容质量产生直接影响。“柔性引导”是高校和新媒体平台以引导激励的形式，对优质信息进行宣传，扩大传播广度、深度与速度，对劣质信息予以抑制，缩小传播范围，故本文认为其能够对信息传播质量产生直接影响。由此本文认为硬性规定会积极影响大学生信息认知能力和新媒体信息内容质量，柔性引导会积极影响大学生信息责任意识和高校新媒体信息传播质量。

四、理论模型构建

本文结合了超Y理论和认知-情感理论的相关理念，分别从认知路径和情感路径来研究大学生信息素养对高校新媒体信息质量的影响。首先，超Y理论中，硬性规定规范大学生的信息行为，提高信息认知水平，而柔性引导则能够强化大学生的信息责任感。可见，超Y理论中基于人性假设的管理模式与认知-情感理论相适应，故本文将硬性规定与柔性引导分别引入认知路径和情感路径。其次，新媒体环境下，大学生的信息参与度无论在时间维度还是空间维度都得到广泛拓展，大学生的信息素养从认知路径和情感路径出发，分别体现在信息认知能力和信息责任意识上。认知路径方面，大学生信息认知能力的高低决定了其是否能够正确认识到所接触信息的真正内涵，进而影响到其与传播信息的内容质量；情感路径方面，大学生信息责任意识作为其情感体验中的一环，在信息传播能力无限扩大的前提下，责任意识能够有效地对信息传播质量产生影响。因此，本文在认知-情感理论与超Y理论指导下，以“复杂人”假设为前提，以认知-情感理论为桥梁，分别从大学生信息素养的认知路径和情感路径两个角度，将信息认知能力与信息责任意识作为中介变量，构建大学生信息素养对高校新媒体信息质量的影响模型，如图1所示。

五、结果与讨论

第4篇：新媒体传播路径范文

自媒体时代与网络舆情治理

新闻客户端同质化现象评析

移动社交APP同质化解读

社交媒体的粉丝经济探析

媒体融合发展与党报版式创新

在全媒体建设中占领人才制高点

浅析全媒体“中央厨房”的利弊

人民日报社“中央厨房”解读

网络时代把握舆论导向的理念与策略

自媒体时代专业媒体的舆论引导策略

自媒体环境下舆论引导的新常态

黄志杰:死掉的媒体都是伪媒体

新媒体的同质化问题不能一概而论

内蒙古日报社各子媒融合发展揽要

如何破解移动新闻客户端的同质化

全媒体合作:中蒙传播平台发展的新路径

《北方新报》微信公众账号的运营

报媒微信公众号的同质化现象分析

论新闻舆论观的治国运用

电台广告经营如何借力收听率数据

全媒体背景下对农广播发展思路

道琼斯公司“波纹”式新闻生产模式探析

彭兰:未来媒体发展趋势是“万物皆媒”

电视新闻深度报道的“挖掘和思考”

在理解和尊重的基础上实现中华民族认同

社会化媒体与传统媒体的分歧与合作路径

自媒体时代社群营销模式及其发展图景

全媒体时代传媒人才需求变化特征和对应策略

媒介融合趋势下复合型人才的缺失与对策

全媒体环境下传统媒体新闻人才的培养模式

“Sage-BFT”模型在自媒体新闻渠道中的运用

中国报业全媒体“中央厨房”的发展路径探析

社交媒体生态环境下的舆论偏失与导向构建

新媒体语境下民族文化传播的规律性特征思考

民族地区电视台应如何发挥主流媒体作用

开创新媒体研究的新时代——谢新洲教授访谈录

“两微”成谣言高发区——匡文波教授访谈录

责任操守良心——由百度违法违规受罚事件想到的

网络舆论引导在促进民族跨文化认同中的作用

加强新闻观教育培养优秀新闻传播人才

基于新媒体时代下民族新闻媒介和受众生态的变迁分析

地方广播媒体融合进程探析——以通辽广播电视台为例

如何增强电视新闻报道架构体系——以内蒙古电视台为例

移动互联网时代需强化4个要点——赵子忠教授访谈录

新媒体社会责任评价尚有提升空间——钟瑛教授访谈录

时政新闻报道的路径选择——以内蒙古电视台《百姓热线》为例

第5篇：新媒体传播路径范文

关键词：传统媒体；转型；原因；难点；路径

传统媒体如何转型，如何在新的传播时代求得生存，是每一家传统媒体掌舵人头疼的问题，也是新闻传播领域热门的研究话题。在互联网和信息技术飞速发展的今天，传统媒体的优势地位正在一步步丧失，引以为傲的优势资源也在一步步消解，“转型”成为大势所趋。

一、传统媒体转型之原因

1.国家政策引导

传统媒体能否转型成功，不仅关系到自身的生存发展，同时关系到党和国家能否掌控舆论主阵地的问题，因此，8月18日主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是从国家层面推动传统媒体与新兴媒体融合转型的政策原因。

2.新媒体在内容生产上已然成为主流媒体

首先，新媒体已经摆脱对传统媒体内容的依赖，开始自己生产内容产品，并且自产内容已然超越购买的内容。特别是在财经、文体和娱乐方面，新媒体自制内容占比已经超过总内容的70%。①

其次，由于时效性快，互动性强，新媒体俨然成为了新闻热点的主要诞生地，传统媒体时效性差的短板被进一步放大，甚至现在许多传统媒体的新闻选题反而要依赖新媒体。

最后，过去的媒体人需要依赖媒体组织来采集、制作和信息，但是新媒体的诞生使得个人自媒体成为可能，媒体人现在可以脱离媒体组织而独立组建媒体平台，这便使得传统媒体的组织架构受到瓦解，人才有流失的可能，他们或许被新媒体挖走，或许自立门户，而人才，恰恰是媒体最重要的资产和核心竞争力。②

3.传统媒体赖以生存的广告收入被新媒体分流

2011年，上市互联网公司加上淘宝网（88亿元）和谷歌中国（36.5亿元）之后的广告收入高达387.55亿元，如果把全国所有的互联网广告收入都统计在内，保守估计也会超过430亿元。2012年时，互联网的广告收入便已超过报纸成为第二大广告媒体。2014年，互联网广告营收超过1500亿元，超过电视广告收入的1200多亿，从而跃居五大广告媒体中的第一位。而电视和广播的广告收入也受到了新媒体的强烈挤压，报刊杂志的广告营收更是呈现出副负增长态势。

4.传统媒体的受众正在被分流

新媒体以其便捷、实时、互动等特点，正在逐步吸引越来越多的人从传统媒体当中抽离出来。

二、传统媒体转型之难点

面对新媒体的冲击，传统媒体转型势在必行，并且已经有大量传统媒体开始尝试和探索转型之路，但是效果大多差强人意，笔者认为，传统媒体转型如此艰难，主要是因为以下几点原因：

1.国有体制束缚

国有体制对转型的束缚主要表现在，首先，许多传统媒体的高管是拥有行政级别的官员，而新媒体收益高风险也大，为了不丢乌纱帽，许多媒体领导畏手畏脚；其次，不以“市场”为导向，不能建立现代企业制度，无法适应市场经济规律，导致不能自负盈亏，自食其力。

2.体制制度不合理，观念落后

体制制度不合理主要表现在决策滞后，贻误了市场机会；并且事业单位薪酬福利差距并不大，有“大锅饭”的现象，不能形成良好的奖惩机制；传统媒体由于是国家持股，管理层不能像新媒体那样持股，因此对于转型并不容易有太大激情。观念落后则表现在“等靠要”的思想严重，墨守成规地坚持“内容为王”，抱着“采编思路，新闻导向”的旧观念以及以自我为中心，怀抱“无冕之王”的旧帽子，居高自傲。

3.人才匮乏，技术落后

新媒体不断地利用自身吸引力和潜力挖传统媒体的“墙脚”，大量人才从传统媒体流失。按南方报业传媒集团战略运营部副主任郭全中的话说，就是“三多三少”，一是传统媒体人才多，新媒体人才少；二是传统采编人才多，现代经营人才少；三是采编人才多，技术人才少。技术作为新媒体的重要基础资源，传统媒体明显落后于新媒体。

4.尚未找到行之有效的盈利途径

传统媒体在转型过程中遇到的最大难题，就是如何盈利的问题，目前尚未找到特别有效的普遍的商业模式，中国人民大学新闻学院教授匡文波在《传统媒体转型中的盈利模式》中提出，传统媒体转型为新媒体，却无法盈利的原因，主要是因为中国用户普遍尚未形成订阅付费的习惯，并且以浏览新闻为例，更喜欢点击能把新闻汇总集成的门户网站，而非各家媒体的官网，此外传统媒体在新媒体平台的内容难以形成特色使得观者愿意付费。许多机构的实践表明，新媒体从免费到收费之后，用户流失达98%。③

三、传统媒体转型之路径

既然不论是传统媒体还是新媒体，都是从事以传播行为为基础的活动，那么我们就从传播学“五W”的角度来分析可行的转型路径，不过此处受者（Whom）和效果（Effect）并不在分析范围内，因为前者的主体是受众，不是传统媒体，后者则是论及的转型后的结果好坏的问题。

1.传播者（Who）

首先，应该从观念入手，改变以前陈旧的思维和看法，这样才会有引导转型方向的思想基础。需要改掉的旧观念包括对新媒体不屑一顾的想法；“等靠要”的慵懒思想；把“以内容为主”变为“以信息服务为主”，力求为百姓生活和企业决策等提供有用有价值的信息；以“市场”为导向的来制定决策。

其次，改变落后的行政体制，可以将新媒体公司独立出去成为子公司，给予足够的独立运作的权利，并且自主经营、自负盈亏，并且将核心人才与机构利益捆绑在一起。

最后，可以转变战略方向，例如采用收缩战略，做纯粹的精品内容提供商，给各大媒体提供高质量的稿件；或者成为整合营销传播服务商，利用自身的人力、平台、设备等资源，为企业提供一揽子的整合营销传播方案；也可以尝试做产业运营平台，如果从自身出发，便可以像南方报业集团那样，将拥有的资讯整合到同一个平台，试图使信息实现价值最大化。

2.内容（What）

内容方面，传统媒体的新媒体要拼“大而全”，需要搭建自己的信源网络，而在我国，更多的传统媒体是分散的，小集团化的，所以可以放弃“大而全”的思路，专注于“小而精”，做区域性的生活服务类信息资讯提供商，增加区域内的用户的使用粘性。

3.渠道（Which Channel）

过去，传统媒体尝试了诸多的转型方式，例如将内容做成PDF，后来把内容搬到互联网上等等，新渠道的尝试并没有取得太好的效果，但是渠道的扩展并不能就此放弃，对于新媒体来说，“渠道为王”也许比“内容为王”更加重要，“酒香也怕巷子深”是互联网时代的一大规律。因此传统媒体可以尝试开拓新的传播渠道，利用制作APP，或者建立自己的微博粉丝群，微信粉丝群等，将粉丝数量积累到一定量之后，也就为粉丝经济的转化奠定了基础。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

注解：

① 郭全中.传统媒体的新媒体转型误区问题与可能的路径.新闻记者，2012（07）

第6篇：新媒体传播路径范文

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[2]许永：《阶层分化与媒介责任》，《南开学报》（哲学社会科学版）2006年第2期，第69页

参考文献：

[1]杨振武：《媒体的社会责任与记者的职业素养―在复旦大学新闻学院“望道讲堂”的讲课》、《新闻大学》，2011年第2期

[2]罗自文：《重塑我国新闻教育的三块基石》、《现代传播》，2007年第1期

[3]陈亚旭：《重走中国西北角与新闻教学取向》、《广西师范学院学报（哲学社会科学版）》，2011年第1期

第7篇：新媒体传播路径范文

关键词：微博信息传播 微博理论 信息传播模式

1 概述

近年来，微博客作为WEB2.0的核心应用之一，其对信息传播的广度和深度方面的影响改变着人们的沟通与交往模式，也无疑是信息传播研究的重要课题。考察微博客的信息传播特点，了解决定微博客信息传播机制的理论基础及微博客信息传播的未来趋势有助于合理利用微博平台，使微博平台高效运转，服务于经济和社会的发展。现有文献中少有专门针对微博客信息传播机制的理论进行分析的，特别是微博客信息传播未来发展的方向和特点，大多数文献都是以SNS网络结构为对象提出信息传播的路径模型，再以微博为例来分析和研究。

本文首先总结了微博客信息传播的特点，然后对微博客信息传播机制的理论基础和模型进行具体阐述，最后指出微博客信息传播研究的发展方向。

2 微博客信息传播的特点

2.1 微博客信息沟通平台特点

微博沟通的平台是微博迅速流行的基础性条件。从微博服务平台的角度对微博进行分类，早期微博一般是由独立运营的服务提供商和门户网站推出，如欧美市场的专业性微博Twitter，国内微博则是门户网站占据主导地位，微博迅速流行后，各个网站都推出了微博。Riemer K和Richter A指出公司微博的使用主要是提供新信息和协调内部成员关系，个人微博则更侧重于人与人之间的沟通[1]。国内微博客网站都有较强的实用性、娱乐性，李燕萍比较了新浪和腾讯微博网站的基本功能、娱乐功能等，认为两大微博网站的界面整洁、功能多样，操作简单，且两大网站的微博的信息沟通与网站自身的特点有关，人们在腾讯微博交流的多是情感、人生价值观，而在新浪微博人们更多的是对热点话题、娱乐八卦发表评论[2]。此外，微博客平台发展亟待解决的问题是微博客的大量垃圾信息和虚假信息阻碍了信息沟通的有效程度，垃圾信息的增长，将人们淹没在信息的中。梅泽勇和高舒认为微博的虚假信息使得微博沦为谣言的阵地，需不断提高微博网站的监测和过滤技术[3]。

2.2 微博信息内容特点

微博的与众不同在于一个“微”字，在140字数的限制内或者附带图片以精简的风格展示用户想要表达的内容来实现即时的信息分享。微博的即时性表明信息均是正在发生的。微博手机客户端的开发，微博信息可以在任意地点分享，不为地域网络所局限，可以使用户在没有网络的情况下处于微博客构建的社交网络中。微博实现了朋友间实时动态信息的共享。比较微博和其他媒体，可将微博定义为：一种博客形式的广播媒体。网络安全公司Purewire的调查报告显示，发表大量信息的用户占微博总体用户数量的20%，表明多数用户只是信息的接受者，而非信息的产生者。因而，当今微博客更多的表现为从个体到群体的传播媒介，微博信息的即时广播性具有巨大应用前景。

2.3 微博用户社会关系网络特点

微博社会网络关系特点是研究微博的信息传播模式的出发点与核心，微博信息的传播即是通过微博用户社会关系网络的传播。微博的社会关系网络，也称为微博的人际关系网络，指微博用户、他的关注对象和他的粉丝。微博信息在转发和评论的过程中，通过微博社会关系网络传播和扩散。王晓光、袁毅和滕思琪用核心-边缘分析、中心性分析和聚类分析的方法考察了微博社区用户交流网络的结构特点[4]。他们还研究了新浪微博的社会网络中心性分析，分析了微博社区内信息传播的特点。利用社会网络分析方法，可以发现腾讯微博社区的网络关系具有小世界特征。一个关系网络是由多个节点和各节点之间的连线组成的集合，处于每个节点的用户在节点中信息，因此每个节点既是信息的接受者又是信息的者。由以上观点，可以将微博社会网络分为微博用户自身的社会网络（个人的社会关系）和用户有关的节点网络（关注对象和粉丝）。按米尔格伦的“六度分割”理论，任何节点之间都可能存在某个路径，通过节点之间的路径关系将节点之间的关系划为“强关系”和“弱关系”。

2.4 微博信息传播路径特点

微博信息传播路径主要指微博信息的传播模式或模型问题，微博信息的传播路径描述了信息传播的方向与方式。现有文献认为微博信息的传播路径是裂变式传播和聚合式传播的结合。裂变模式是一条微博信息通过用户的社会关系网络进行一对多的传播（1-N-N），聚合式传播是在微博网站的热帖、热词的排名中形成聚焦模式。谷岩认为微博信息的裂变式传播是在嵌套交错的关系网络中以多个维度传播，以病毒方式裂变扩散。以微博为例，SNS网络社区的信息传播模式有多种，如“中心式”传播、“关键点传播”、“链式传播”、“蒲公英”式传播、“综合式”传播，微博信息的实际传播路径是随时间动态变化的，且各个传播模式会发生动态转换。

3 微博信息传播的理论基础

3.1 经典的信息传播模式

①拉斯韦尔的5W模式

图1描述了拉斯韦尔的5W模式。该模式提出了信息传播的5个基本要素：谁、说什么、通过什么渠道、对谁、以及取得什么效果;揭示了信息传播的普遍规律。

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但该模式也存在缺陷。郭庆光指出：“拉斯韦尔虽然考虑到了受众者的反应（效果），却没有提供一条反馈渠道;因而这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质”。或者说，该模式是一种单向的信息传播过程，没有体现各个要素之间的相互作用与关系。

②香农-韦弗的信息论模式

图2描述了香农-韦弗的信息论模式。该模式提出信息传播涉及的6个要素：信源、发射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W模式，该模式引入了噪音这一要素。

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图2 香农-韦弗的信息论模式

与5W模式类似，该模式仅关注信息传播的单向过程，而忽略了信息传播过程中的反馈与互动作用。

③德弗勒的互动过程模式

在香农-韦弗的信息论模式的基础上，德弗勒提出了一个传播互动模式，如图3所示。该模式的主要特点体现在：整个信息传播过程有双向互动性;勾勒出反馈的环路，在模式中融入了反馈机制;拓展了噪音的概念，认为噪音对信息、传播和反馈整个过程都有影响。

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图3 德弗勒的互动过程模式

需要注意的是，该模式把信息传播过程看作是一个封闭的、循环的系统，却忽略了系统之外的其他影响因素。

④马莱兹克的系统模式

图4描述了马莱兹克的系统模式。马莱兹克从社会心理学视角里研究信息传播过程，认为信息传播是一个复杂的过程，涉及到各种社会因素和心理因素。该模式阐释了“传播者-媒介-接受者”这样一种基本模式;涉及三种关系：传播者与信息的关系，传播者与自身的关系，以及传播者与接受者的关系。

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图4 马莱兹克的系统模式

3.2 网络信息传播模式

针对网络信息传播过程，不少学者以经典的信息传播模式为基础，结合网络信息传播的特性进行过有益探讨，并提出了一些网络信息传播模式。例如，邵培仁的“阳光模式”;孟庆兰的“六度传播模式”;谢新洲的“网络信息传播模式”。

孟庆兰的“六度传播模式”以六度分隔理论为基础。每个传播主体都具有双重身份：传播者C和接受者R。在传播过程中，每个传播主体受到诸多外界因素的影响;并可以通过不同形式的网络工具或应用来参与到与他人的信息交互中。

谢新洲提出的“网络信息传播模式”涉及的要素有传播者、信息、网络媒体（媒介）、受众以及反馈。其中网络媒体包括网络环境下的多种技术或应用，同时传播者和受众也受不同因素的影响。

4 微博客信息传播研究的主要发展方向

4.1 微博用户关系网络的演化动力影响微博信息传播的研究

现有文献关于微博用户关系网络和微博信息传播模型的研究是分割开来的，尤其是微博用户社会关系网络的研究，集中在微博用户社会关系网络的研究区分了节点的“强关系”和节点的“弱关系”，“强关系”与“弱关系”相互交织、相互影响共同影响微博信息传播的路径。目前，已有学者开始关注从微博用户关系和行为规律的角度研究微博信息传播，由于每个微博用户都是微博社会关系网络中的节点，挖掘核心用户和普通用户的行为特征，从他们之间的转发、评论等互动机制中发现信息的扩散流动路径与动态趋势已逐渐成为微博信息传播研究的热点。

4.2 微博信息的价值含量影响微博信息传播能力的研究

微博信息的价值从狭义上可以理解为微博用户对信息的需求，广义上的微博信息价值可定义为信息的社会价值、经济价值和文化价值等。由于微博信息的简短、琐碎使得微博信息呈“碎片化”的表现形式，因此信息的真伪难辨、信息的质量和价值无法保证，在大量信息涌入时，微博信息的传播具有深刻的复杂性。现有文献对微博信息的研究多数为微博热点话题和微博关系网络有影响力节点的挖掘研究，少有文献对微博信息价值如何影响微博信息传播的速度、强度等方面进行深入分析。

4.3 微博网络社区关系的网络结构特征及其信息传播模型、交流模式的实证研究

微博社区实际上基于微博的网络社群，关于微博社区的挖掘研究大多是从微博的商业应用展开的。微博社区的信息传播理论模型和交流模式的实证分析将是未来舆情监控与信息安全的关注重点。根据现有文献对微博社区的分类，微博社区主要有单一、主题和相同应用平台微博社群三种，按相同应用平台微博社区的定义与特点，它被认为是信息传播速度更快、影响力更广的社区模式，但以上微博社区信息传播的理论分析缺乏相应的实证依据，很多关于微博社区信息传播的文献都停留在模型分析的基础上。实际上现有微博社区的挖掘研究是微博社会关系网络研究的深入扩展，已有实证研究表明，复杂网络的构成不是杂乱无章的，而是由小的网络社区构成，社区结构是复杂网络都具有的普遍特性，微博社区是微博社会关系复杂网络的一种表现形式。基于社区结构发现的文献提出了大量的算法，而基于微博社区的网络结构特征的信息传播模式或者基于微博社区定义分类的网络结构特征的信息传播模式的实证研究还并未展开。

5 结论

微博的兴起，改变了人们的社会交往空间与沟通模式。微信息传播时代的到来，正在广泛深入地影响到每一位社会行动者的思想理念、生活方式，并对传统媒体的信息传播方式造成了前所未有的冲击。现有微博环境下的信息沟通研究大都是以定性研究和理论分析为主，整体上看，微博信息传播的研究还处于初级阶段，特别国内的微博信息传播研究，尚未形成系统的理论框架，缺乏相应的理论和实证依据，当前微博迅速发展的背景下，微博信息传播的理论基础性研究还需不断更新。

参考文献：

[1]Riemer K，Richter A.Tweet inside Microblogging in a Corporate Context 23rd Bled eConference eTrust：Implication for the individual，Enterprises and Society June 20-23，2010; Bled，Slovenia，2010.

[2]李燕萍.微博比较研究[J].情报杂志，2012，31（3）：77-83.

[3]梅泽勇，高舒.基于微博的网络社群研究[J].图书馆学研究，2012（5）：2-4.

[4]王晓光，袁毅，滕思琪.微博社区交流网络结构的实证分析[J].情报杂志，2011，30（2）：39-43.

第8篇：新媒体传播路径范文

关键词：社会化媒体时代 大学生 思想政治教育 创新路径

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）06（a）-0101-02

现如今社会化媒体时代的来临凭借其不可抗拒的力量已经遍布到大学生的学习和生活当中去了。社会化媒体时代的媒体实效性、虚拟性、整合性和互动性得到了大学生的广泛接受，深刻地影响了大学生的思想和行为。面对社会化媒体时代下的大学思想和行为出现的新问题，只有认真分析思想政治教育在媒体时代下的挑战和难题，并且积极利用社会化媒体的优势创新大学生思想政治教育的路径，才能够保证大学生思想政治教育在社会化媒体时代下顺利进行。

1 社会化媒体的内涵及其融入到大学思想政治教育中的特点

1.1 社会化媒体的内涵

社会化媒体最早是安托尼・梅菲尔德在其电子书《什么是社会化媒体》一书中阐述出来的。安托尼・梅菲尔德将其阐述为是能够给予大众极大参与空间的新型在线媒体，同时也将其定义为是一种拥有极大参与性、公开性、双线性、连通性的社区化新媒体。社会化媒体最先是流行于欧美发达国家，伴随着全球化的浪潮遍布了世界的各个角落，而且日益发展成熟起来。随着社会化媒体时代的到来，人们的生活和思想也逐渐发生了一定的变化。

1.2 社会化媒体融入到大学思想政治教育中的特点

（1）社会化媒体进入我国以来，迅速凭借其庞杂多样的新媒体新形势形成了社会化媒体时代。其不仅广泛流行于人民大众的生活和工作当中，也融入了大学生的生活和学习当中，对大学生产生了很大的影响。在一定程度上也让大学思想政治教育呈现出了社会化媒体时代下的特点。

（2）丰富大学生思想政治教育资源

由于新媒体中的网络媒体对于教育信息资源的整合作用，通过链接、复制等媒体技术方法将其他媒体平台中的思想政治教育资源整合到了网络中。因此，社会化媒体时代下的大学生思想政治最突出特点就是教育资源信息量大，而且传播速度和更新速度非常快捷。社会化媒体时代下的海量教育信息资源为大学生思想政治教育工作提供了相当丰富的素材，为大学生思想变化带来了一系列作用和影响。

（3）提供大学生思想政治教育的新空间

随着社会化媒体时代的到来，原有的传统媒体影响力日趋下降，为了适应社会化媒体时代的形式，利用社会化新媒体中的新兴媒体创造大学生思想政治教育的新空间可以突破传统思想政治教育中的时间限制和空间限制，在一定程度上构建了大学生思想政治教育的全新地域，扩展了大学生思想政治教育的领域和范围。与此同时，思想政治教育信息表达方式也得到了更新，信息的作用力随之提升，大学生思想政治教育的质量也随之提高，进而为大学生思想政治教育提供了良好的基础条件。

（4）增强大学生思想政治教育工作的影响力

在我国高校中的大学生思想政治教育工作上，通过新兴媒体的应用保证了教育信息传输和表达朝着形象化和立体化发展。展现给大学生的思想政治教育更为直观和丰富，间接激发了大学的学习兴趣，随之增强了大学思想政治教育的影响力。

（5）形成师生之间交流的平等地位

在社会化媒体时代下，师生之间在新媒体构建的虚拟空间下进行交流，淡化了身份，形成了师生之间交流的平等地位，让思想政治教育工作者更容易在这种环境下了解大学生的思想状况，便于思想政治教育工作的开展。

2 社会化媒体时代下大学生思想政治教育创新路径的必要性

在社会化媒体时代下，大学生思想政治教育有着新的挑战和新的困难，作为答谢思想政治教育工作者就应该积极分析社会化媒体时代对于学生的影响，积极创新新媒体时代下大学生思想政治教育的工作路径。

2.1 传统思想政治教育教育的弊端

在社会化媒体时代下，大量新兴媒体的渗透让大学生在思想和行为上出现了变化，大部分大学生的世界观、人生观和价值观逐渐模糊，社会化媒体时代对于大学生思想和行为的负面影响日益突出。当下大部分大学生思想政治教育仍然采用了传统的思想政治教育方法，重视理论灌输忽视实践，广泛的大学生思想政治教育工作者都开始反映工作质量不好。与此同时，社会化新媒体时代下缺乏对于校园媒体信息的过滤和控制，大学生的交流互动等出现一定的问题，大学生的各种观念受到来自各个媒体的影响。因此，社会化媒体时代思想政治教育进行创新路径是必须进行的。

2.2 社会化媒体时代带来了创新契机

社会化媒体时代带来了多种多样极具开放性和互动性的新媒体，能够有效提高大学生思想教育的开展，改善思想政治教育效果。当下大多数大学生已经和手机、网络等媒体不可分开，大学生思想政治教育便可以充分利用起新兴媒体贴近大学生这一特点进行多样化、有趣化的思想政治教育。社会化媒体时代改变了传统的思想政治教育方法，加强了思想政治教育中的交流和互动，有效推进了思想政治教育工作，成为了思想政治教育与新兴媒体之间的创新契机。

3 社会化媒体时代大学生思想教育的创新路径探析

（1）打造新兴媒体平台 创新思想政治教育载体

在社会化媒体时代进行大学生思想政治教育的工作是一项长久的工作，要创新思想政治教育的路径必须将社会化媒体时代赋予思想政治教育的特征作为一种工具，致力于打造新兴媒体平台，创新思想政治教育载体。具体内容如下：

首先，大学生思想政治教育工作者要明确社会化媒体对于当今社会的意义，将社会化媒体时代下的各种新兴媒体作为思想政治教育工作人员进行思想政治教育工作开展的一个工具，积极学习各项新兴媒体，依据社会化媒体的变化定期进行培训。

充分利用各项新兴媒体与学生之间进行互动与交流，积极弱化自身在新媒体交流平台上的身份，与学生平等交流，积极了解学生的思想状况。

加大各项新媒体教育资源的整合，思想政治教育工作者应该联手高校积极打造思想政治教育精品网站。安排专业人员进行舆论引导。

（2）防范 创新思想政治教育机制

当今我国高校中大学生具有易发生、易传播、传播快且广的特点，其对于大学生的危害程度相当大。因此，创新思想政治教育的路径需要积极防范发生，积极创新思想政治教育机制，建立健全应对的长效机制。

（3）引导大学生合理应用新兴媒体 创新思想政治教育内容

社会化媒体时代是当今社会的一个发展趋势，是信息化发展和全球化发展的最高表现。当今大学生对于社会化媒体时代下的各种新兴媒体使用相当广泛，对于其给自身带来的影响尚不明确，而且自身又不自觉，常常出现了不良后果却又后悔。因此，大学生思想政治教育工作者必须要积极创新思想政治教育内容，着眼于新兴媒体应用的后期影响，充分了解各种新兴媒体特性，不断引导大学合理应用新兴媒体，让大学生在应用新兴媒体的过程中树立起良好的防范思想，预防不良影响的侵害。

4 社会化媒体时代大学生思想政治教育创新路径

4.1 创新大学生政治教育载体，以媒体思想教育为平台

由于媒体时代大学生思想政治教育工作属于一项系统工程，所以应将社会化媒体看做是教育模式下的一种工具。应当从多种角度着手：（1）大学生思想教育的工作者必须要意识到社会化媒体对现代社会的重要性，将社会化媒体技能看做是辅导员专业化的素质，不断开展工作培训。（2）大学生思想政治教育者应当利用现代网络，如博客、聊天工具以及电子邮箱等与学生交流，倾听他们心声。（3）相关部门以及教育部门应当打造大学生思想政治教育网站，突出网站的特色与个性，使其能够尽可能贴近生活实际和兴趣爱好，同时安排专人对校园网络进行舆论引导。

4.2 对大学生思想政治教育机制进行创新

群体性突发性事件具有传播范围广、传播速度快等诸多特点，因此不能忽视。大学校园应当建立应对群体突发事件的长效机制。具体步骤包括：首先，建立预警机制，利用社会化媒体及时反映出大学生思想变化特点，辅导员对相关信息进行搜索，将普遍性问题通过社会化媒体向学工系统进行通报，制定应急预案。其次，建立心理干预机制，大学生思想工作者应当运用社会化媒体对学生进行舆论引导，用中立、客观的态度对问题进行分析，营造一个良好的心理环境。

参考文献

[1] 王学俭，刘强.新媒体与高校思想政治教育[M].人民出版社，2012.

第9篇：新媒体传播路径范文

【关键词】大数据时代；新闻传播；创新路径

近年来，我国网络信息技术高速发展，信息量增长迅猛，大数据时代随之到来。大数据时代催生了新媒体行业，这种新闻传播模式打破了时间和空间的限制，借助网络与手机客户端随时随地为用户提供新闻信息，且具有良好的互动性、即时性，十分受到年轻人的欢迎，也促进了信息数据量的进一步增长。而传统新闻媒体需借助电视、报纸传播，对时间、地点的限制较多，逐渐淡出年轻人视野，观众多为中老年人。大数据时代下，新媒体行业给传统电视新闻行业造成了巨大冲击。因此，传统新闻媒体必须积极创新新闻传播路径，借助先进的网络信息技术拓宽新闻传播渠道，积极与大数据平台进行对接，丰富新闻内容、形式，增强新闻传播效果，以适应大数据时代下人们对于新闻信息的需求，为人们提供及时、准确的新闻信息，促进传统新闻媒体的可持续发展，巩固其主流地位。

1.大数据时代下新闻传播面临的挑战

大数据时代的显著特征在于信息与数据的爆发性增长，网络数据以指数上升，同时，用户之间的转载互动也导致信息数据进一步提升。大数据时代下信息数据包括文字、声音、图片、视频等多种类型，其形式多样，内容丰富，数量庞大，丰富了人们的信息获取渠道，也给新闻传播提出了更高要求。在此背景下，如何从海量信息中提取合适且真实的新闻内容是新闻传播工作面临的重要挑战。传统新闻传播模式已难以满足需求，需要新闻工作者积极探索创新路径，推动新闻行业健康发展。随着互联网的广泛应用，人们随时随地可通过互联网信息，或检索、收集、传播信息，导致信息传播速度加快、信息量增多、信息间关联性越来越强。由于移动客户端的使用，打破了信息传播过程中时间、空间的限制，导致人们对信息实时性的要求越来越高，给新闻传播工作带来了巨大挑战。如何保障新闻信息的实时性、真实性、客观性是新闻工作者迫切需要解决的问题，也是对其信息搜集能力的考验。大数据时代下，信息分析与处理技术快速发展，通过采用专门的算法和程序处理大批量数据，可简单、快速地对未来发展趋势做出预测，便于相关工作者对社会各方面局势进行综合性、全方位的动态研究与分析。这给新闻信息收集与处理工作带来了便利，为新闻工作者提供了高效的新闻挖掘专业工具，与传统的访问、调查等信息处理方法相比，其效率高、精确度高。因此，传统新闻媒体需积极借助大数据技术对新闻传播进行创新。

2.大数据时代下新闻传播创新重点

2.1创新新闻传播形式与渠道

大数据时代下，新闻传播形式应更为灵活和多元化，依据受众需求对新闻风格、题材、传播方式进行创新。为提高新闻传播质量，可推动新闻形式可视化、故事化、内容数据化发展，采用图片、表格、视频等信息含量大，又便于理解的新闻形式，降低文字比例，既能增强趣味性，也符合当前时代下人们快速获取信息的需求，更容易吸引观众的目光。新闻传播可依据技术手段将新闻内容推送至桌面，从视觉方面吸引观众的眼球，达到良好传播效果。同时也可通过链接形式提供观众需要的新闻信息，满足受众需求。

2.2创新新闻传播内容

随着新闻行业竞争力的增加，许多新闻传播平台为了提高传播效率，盲目追求实时性、热度、点击率，传播前未充分考虑新闻内容获取渠道的可靠性和内容本身的真实性，极易造成新闻信息失真，造成虚假信息的广泛传播。如在重大灾害后语言模糊地报道一些无关信息、虚假信息，对民众造成误导，在社会上造成严重的负面影响。因此，在创新新闻传播途径时，也需注重对新闻内容获取方式进行创新，可利用信息技术、大数据技术获取各种零散信息，并进行仔细地甄别，确保新闻内容真实、可靠，再客观地进行报道。

3.大数据时代下新闻传播的创新路径

3.1创新信息数据分析方式

传统新闻信息之间注重前因后果的关系，通常仅报道与事件具有直接因果关系的信息。而大数据时代下，信息传播速度、更新速度快，更注重于信息的关联性，即便与事件并不存在因果联系，也可用作报道内容，将其作为新闻的一部分。因此，创新新闻传播路径，应调整思维模式与数据分析方式，积极利用互联网技术、计算机技术和专业分析软件提取有效信息，客观分析信息之间的关联性，实现信息处理的自动化、智能化，便于获取更客观、宏观的结论，获取更高的新闻价值，客观预测事件发展的整体趋势、变化态势。为提高新闻信息挖掘、处理、传播效率，相关研究人员也应积极开发多领域数据处理技术作为辅助工具，构建结构合理的新闻数据库，便于新闻工作者检索、收集、整理、分析有效的信息数据，发现其中规律，提高新闻传播质量。通过创新信息分析方式，可代替传统人工操作，提高效率的同时降低错误率，降低新闻工作者的工作强度，提高信息精确度，提高新闻传播的整体效果。

3.2合理运用大数据手段

在新闻传播的创新过程中，应坚持健康化、持续化、价值化，筛选提取有价值、有意义的信息与数据，摒弃无价值的信息，以保障新闻传播质量。传统新闻传播形式只注重于新闻事件，并不关注受众的理解能力、接收能力、兴趣特点等，交互性差，难以及时获得观众的反馈，也难以充分满足受众的需求。为弥补这一缺陷，新闻媒体可充分利用大数据分析技术，建立新闻数据库，收集整理各方面有价值的信息，深入分析当前新闻热点话题、新闻趋势、不同受众群体的受众需求等。通过大数据分析，可判断新闻行业发展情况与观众对于新闻内容的需求，以此为依据合理调整和创新新闻传播内容、主题、形式、渠道等，以充分满足受众对新闻信息的需求。传统新闻传播通常需要人工进行实际调研，其效率较慢，且覆盖面小，难以获得足够精确的、大量的数据。而大数据时代下，可充分利用先进的网络技术、信息数据处理技术，从海量数据中提取有关信息，可快速获得精确数据和结论，具有综合性与多元性，可更准确地评估受众的新闻需求，便于针对性推送新闻信息。

3.3合理运用微传播平台

如今信息技术、网络技术全面深入人们的日常生活与工作中。为适应不断加快的生活节奏，大量微传播平台应运而生，包括微博、微信、短视频平台等，也因此涌现了大批自媒体，使微传播平台成为重要的新闻传播工具。微传播平台与传统新闻媒体平台相比，具有及时性、交互性、传输性方面的优势，既能实时推送信息，也能与受众群体展开实时在线互动交流，可及时获得受众的反馈，获取受众的真实想法，了解其对新闻事件的看法和意见。在新闻传播创新中，也应注重合理运用微传播平台，借助平台传播信息，扩大影响力，便于媒体发掘受众的新闻偏好、需求等，可为新闻传播的创新提供一定参考，使新闻传播内容与形式更符合受众的心理预期，增加观众粘度。当出现重大事件时，新闻媒体可在第一时间将新闻信息于微传播平台中，其良好的交互性使观众可随时进行互动、转发，将新闻信息快速传播出去，提高新闻传播效率。由于微传播平台中包含大量自媒体，竞争性较强，新闻传播时也应注重形式、内容的不断创新，以吸引受众眼球，满足其信息阅读需求。

3.4以传统新闻媒体为依托

大数据时代下，新闻传播的创新在于拓宽传播渠道，提升传播速度，保障其灵活性与多元化。但在创新过程中，仍需以传统电视新闻媒体、纸质媒体为基础和主流，基于传统媒体进创新开发。无论何种传播途径或形式，媒体都必须保障新闻信息的真实性、客观性、时效性特征。在大数据时代，新闻信息量增多，为新闻传播提供了素材，但也容易出现信息不对称，其客观性、真实性难以准确识别，这也是网络中虚假新闻信息较多的重要原因。因此，必须坚持电视新闻媒体、纸质媒体的权威与主流地位，保障其影响力与公信力，客观公正地向民众传播新闻信息，对观众的思想、行为予以正确的引导，减轻虚假信息对社会造成的负面影响。与微博、微信、新闻网站等平台相比，传统电视媒体、纸质媒体在实时性方面存在不足，当新闻事件发生时，网络平台可第一时间新闻信息，而传统媒体则通常需要在第二天才能刊登该新闻事件。为弥补实时性方面的不足，传统媒体可着重于新闻事件的解析，帮助受众在了解新闻事件的同时理解其深层次的内涵，以吸引受众目光，发挥传统媒体的价值。在创新新闻传播形式、内容的同时，不可丢弃传统新闻媒体，应通过融合发展适应时代特点，推动传统新闻媒体的健康发展。