新媒体传播的优缺点精选(九篇)

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第1篇：新媒体传播的优缺点范文

关键词 新媒体；网络媒体；传播模式

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）67-0007-02

网络媒体的发展不仅仅是在中国，而是在全世界的范围之内都是飞速的，而网络媒体涉及的范围也包括政治、经济、文化等等，对社会的影响也是非常大的，所以研究网络媒体能够扎稳脚跟的原因和它本身的优缺点，加强网络媒体的监管，保证社会的稳定，势在必行。针对我国的网络媒体的发展状况及发展的前景，来进行新媒体下新闻传播模式的转型研究。

1 新媒体中的生力军——网络媒体

与传统的媒体相比，网络媒体的传播方式是用超文本和超链接等完成的，这是一种新的传播模式，所谓的超链接，就是点和点之间通过一种关系链进行连接，用这种方式来表达想要表达的内容的一种信息网络。信息的交换和存储与原来的那种具有顺序性和线性的限制不同，这种方式能够通过交叉联想的方式，从一个地方快速的到达另一个地方，这种方式比较方便快捷的检索。而超文本超链接的方式能够让网络媒体具有很大的特点，比如，在网络中的信息结构都是网状的，能够按照查询条件的不同来进行链接，这也是网络媒体强大的检索功能，另外，在网络中能够多个窗口进行编辑，能够是网络编辑具有强大的功能和各种各样多种的元素。

综合而言，网络媒体就是依附网络作为信息的载体，然后利用文本、视频、音频等形式来进行商业行为或者是公共行为的一种与传统的媒体不同的信息传播方式。

2 网络媒体能够建立并且发展的优势

1）国家政策的支持。随着传统传媒方式弊端的显现，政府也急于寻找新的传媒方式，而网络正是最好的对象，所以国家制定了相关的政策大力支持网络媒体的出现使得国家网络媒体有了强大的支持力量;

2）传播对象的小众化。无论是传统的媒体还是新兴的媒体，其目的都有一个，那就是吸引对象，传播信息，网络媒体依靠强大的网络资源，丰富了信息的多样化，增加了信息的趣味性，进而吸引了大量的观众;

3）网络媒体的互动性和参与性比较强。和传统媒体单向性的信息传播不同，网络媒体有选择性和参与性，并且可以与参与者进行网络互动，增强了网络媒体的个性化，丰富了网络媒体的内容，跟能满足受众的需要;

4）先进的技术支持。有了国家政策的大力支持，又具有强大的技术水平，网络媒体在传播信息的方式上更加的如鱼得水，游刃有余，也能做出更加满足受众的信息，吸引受众的眼球。

3 网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优缺点

3.1网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优点

1）节约经费。与传统的媒体形式相比，网络传媒既不需要发射塔也不需要建立转播站，更不需要什么特别的设备，消耗的能源特别的少，只是简单的升级和维护就可以保障基本的运营，这样大大的节省了经费，缓解了经济的紧张;

2）有利于人才的分配。看传统的传播方式不难发现，很多节目的制作大多采编播用的是同一个人，这样虽然效率提高了，但是这样会造成人才的富余。而网络传媒则可以更好的处理人才，比如可以让有采编能力的人担任网站的编辑，让精力充沛的年轻人加入到编辑的队伍中，时刻保持整个媒体的创作活力;

3）丰富的信息资源。现在的网络媒体可以及时的把优秀的 作品和比较重要的新闻很及时的转化成文字到网页上，做到信息资源的即时共享，满足不同人的需求。

3.2网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点

1）信息的复杂性，难以辨别性。与传统的媒体相比，网络是一个新兴的事物，还没有更多的法律法规去规范它，这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻，给不法分子创造了机会;

2）受众的人数比较小。我国有着13亿人口，虽然人口众多，可是由于传统的媒体，比如电视，在人们的心中有着根深蒂固的影响，网络时代还一下子难以被接受，所以网络媒体只是在一小部分人中发展起来;

3）受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准。由于网络媒体发展的时间段，技术先进，所以网络媒体只是在以下部分具有一定文化的人身上还有学生的身上得到有效地利用。现在虽然网络发展比较迅速，但是不会使用网络媒体的人还是很多的。

4 对网络媒体这一新兴事物的建议

随着科技的发展，很多新型的科技也迅猛发展，有了互联网，网络上出现了很多新型的媒体，比如人人网、微博等等，人们通过互联网获取知识和信息，交流经验和思想，表达自己的看法，引领者社会的舆论走向，这是一种非常重要的影响。

但是由于我国政府对网络媒体的监管和控制力度不够，所以网络上会出现很多误导人们价值取向的负面的言论，一些比较经典的建议和意见总是能够让一些煽动性的言论将舆论推向极端的方向，在现实生活中的事情，通过网络的夸大描述和一些居心叵测的人的大力渲染之后，就会引起一些人的共鸣和符合，随后在网络中就能够集合起来，然后迅速升温，人们受到网络上这些不良情绪和信息的影响，放弃了自主的判断力，盲目的效仿别人的言行，这也是网络媒体对人们的不利影响。

所以，在现在这个互联网媒体发展迅猛的时代，人们要正确认识互联网发展的特点和走势，提高自身的思想觉悟，政府加强互联网的管理体制，普及网络知识，大力提倡文明上网，鼓励人们理性讨论，引领网络的舆论导向向着正规的方向发展，创造一个和谐文明先进的网络媒体环境。

参考文献

第2篇：新媒体传播的优缺点范文

[关键词]传统营销网络营销信息传播市场营销

网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。

一、传统营销与网络营销信息传播方式的特点

1.传统营销信息传播的特点

(1)传播模式相分离

电视台主要传播的是视频信息;电台主要传播的是音频信息;报纸、杂志、期刊等主要传播的是文字信息。

(2)信息传播具有不对称性

传统营销活动中卖方拥有较完全的信息，而买方拥有不完全的信息，信息商品的非物质性,以及经验性,使得用户难以判断信息商品的真正价值，体现出明显的差异性。

(3)沟通方式单向性

传统的营销活动中营销者主要依赖各种各样的传播媒介，如广告、展览、产品目录等向消费者提供单向的信息传送，再以各种各样的调查研究方法来了解顾客的需求，这种过程在大多数情况下都是分离的、异动的、“时滞”的，不易实现同步营销。

(4)具有强迫性

传统营销信息传播方式中的电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯等广告的信息传播都具有一定的强迫性，作为消费者，无论你是否需要了解还是购买，各类广告仍然会迎面而来。

2.网络营销信息传播的特点

(1)具有开放

对于企业而言，无论其规模、性质、实力如何，只要在网上建立了网站，就能向网络大众宣传企业精神，与客户进行“一对一”的交流，并向他们提供特色的商品和服务。

(2)一对一交互的方式

网络的互动拉近了信息商品生产者与消费者之间的距离，使信息消费者参与整个信息营销过程成为可能。双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性和积极性，增强了他们的信任感，也使企业的营销活动能有的放矢，提高消费者的满意度，实现同步营销。

(3)具有虚拟性

由于互联网使得传统的空间观念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间和虚拟社会，使虚拟市场、虚拟企业、虚拟商店孕育而生。

(4)具有全球性

网络自身的快速发展，使其触角延伸到世界各地，信息营销变为全球性的活动。只要你上了因特网，你的信息互动范围就是全球性的，任何一个网民都可能是你的潜在消费者。

(5)具有永恒发展性

网络范围不断延伸，技术逐渐成熟，网民数量呈几何级数增长。网络的每次发展，都使其自身变得更有价值，信息市场会随着网络本身的发展而无限拓展。

(6)可以传输多媒体信息

互联网络可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像、动画等，网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在，并可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

二、传统营销与网络营销信息传播的主要方式

1.传统营销的信息传播方式

(1)利用各种新闻媒体

新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告，因而经营者、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径，努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。

(2)利用广告手段促销

在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以使商品销售量增加，促进商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。

(3)利用口头和行为举止传播

人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。

(4)利用其他形式的传播

信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的。

2.网络营销的信息传播方式

(1)网络广告

网络广告是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传而开展的促销活动。它主要实施“推战略”，主要功能就是将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：①旗帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告，引起浏览者的注意。具有宣传面广、影响力大的特点。②赞助式广告，是指把广告主的营销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来，并取得最佳的广告效果。③按钮广告，即图标广告，它显示的只是公司或产品或品牌的标志，点击它可连接到广告的站点上。④关键字广告，关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。⑤插入式广告，即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口。⑥文字广告，它是以文字的形式出现在Web页上，一般是企业的名称，点击后连接到广告主的主页上。⑦邮件列表广告，又称直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告夹在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。

(2)网络公关

网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品，提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通与交流。

(3)网上销售促进

网上销售促进是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需求、激励购买的促销方法的总称。它主要有：①有奖促销，是指提供的奖品能吸引目标市场的注意，以此促进销售。②免费促销，就是通过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获取收益。③网上折价促销，这是一种常用的促销方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分领略到现代交易方法的优越性。④网上赠品促销，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。⑤网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网络抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。⑥积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。⑦拍卖促销，就是将产品不限制价格在网上拍卖。

(4)网络营销站点的促销

它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交的可能性较大。

三、传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点

1.传统营销信息传播的优缺点

(1)传统营销信息传播的优点

网络营销的信息传播方式还不能完全替代传统营销的信息传播方式，因为全民的信息意识和利用信息的能力还不高，人们的生活习惯、工作方式、价值观念还没有顺应全球信息化向前发展的趋势，对网络的应用十分有限。其次，网上购物是先付款后得物，顾客与产品不能直接见面，使得顾客不能利用触觉、嗅觉等感官直接感受产品，因此网上的虚拟商店尽管内容丰富，但往往也会增加了错购误购的几率。同时，一些消费者也对网络营销的产品质量心存疑虑，顾客对全球范围内企业的信誉可靠程度的验证无从下手，这些都会增大其远程购物的风险，从而选择传统营销的信息传播方式。

(2)传统营销信息传播的缺点

在传统营销中企业的宣传、广告和营销策略都是针对所有的消费者，广告费巨大且具有盲目性。另外，传统营销的信息传播往往局限于某一个特定的区域内，同时受购买时段或刊期的限制，目标群体容易错过，并且所传播的信息难以保留，很难保证信息不被消费者遗忘。再者就是传统媒体广告的营销效果是比较难以测试、评估的，无法准确测算有多少人接收到所的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。

2.网络营销信息传播的优缺点

(1)网络营销信息传播的优点

①网络营销信息传播可以增加经济效益

在网络营销信息传播中，企业经营入网是充分有效地获取、传送信息的最佳途径，它降低了信息传播的成本，是现代企业开发新产品、拓展新市场和扩大合作最有力的手段。网络经营正以低成本、用户广、无时空限制、快捷、方便等优势迅速发展起来。

②网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围

企业加入互联网络，通过电子邮件、电子网页和网上广告，可以扩大收集与传递的范围。利用网上浏览器的查询，可以使顾客几分钟内看到全世界范围内的所需信息和产品目录。

③网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己的机会

一些中小企业由于资金不足而又没有能力开拓国际市场，所以可以借助互联网开展国际营销活动，不但可以降低成本，提高效率，还能利用Internet先进、快捷的信息传递功能，把中小企业的信息资源推广到全世界，实现信息的共享。

(2)网络营销信息传播的缺点

①载体局限了营销传播自身的发展

笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。同时拥有电脑但未上网的用户又占大多数，意味着参与人数极少，与传统媒体铺天盖地的影响相比，差距悬殊。并且电脑不便于携带，也影响了客户做网络广告的积极性。

②传播监管困难，缺乏相应的法律约束

由于网络营销信息传播的形式太多,对于信息传播内容的真实性难以监管，同时各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，虚报访问量，作假现象时有发生。

③传播创意水平不高，广告点击率有不断下降的趋势

网络广告创意水平直接影响广告的点击率，上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员必须绞尽脑汁，不断创新，但目前网络专业广告设计人才缺乏，因而广告缺乏创意成为网络广告发展的瓶颈。

总之，网络时代的来临，使消费者对消费个性的这一追求变为现实。在网络营销中，由于网络信息传播所具有的特性（如全球性、虚拟性等），消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可以根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足品，而不用受到地域的限制；他们可以选择自己感兴趣的企业网址或虚拟商店，利用互联网网络空间的无限扩展性，去获取有关产品的更多信息，从而使其购物更显个性；他们甚至还可以通过商家在网络上所开展的定制服务，利用自家的电脑和网络，自行设计和修改产品的式样、颜色、材料、尺寸、装饰品和附件等。由此可见，Internet网络的发展和普及，正深刻地改变着我们的社会生活，也对传统营销信息传播方式产生了前所未有的冲击，但从影响网络营销发展的限制性来看，网络营销不可能取代传统的营销方式，至少在很长的一段时间内，传统营销信息传播方式依然是大部分企业生存和发展的基础。所以企业的任务是如何实现两者之间的良好配合，既充分利用网络互动性的特点带来的营销观念与功能的变革，又避免其自身的不足，形成网络营销与传统营销之间的相互支撑结构，增强企业的市场竞争力。

参考文献:

[1]廖志高:事件营销切入点的把握[J].市场观察,2006，5：44

[2]范秀成:关系营销理论及其应用[J].专家笔谈,2004，4：65

[3]胡海:论战略营销联盟[J].博客中国,2005，7：125

第3篇：新媒体传播的优缺点范文

Jack Shafer觉得数字新闻给他的感受，就好像汽车里的音响喇叭坏了，发出干扰、摩擦、让人无法忍受的音乐。在阅读数字新闻的时候，相同的时间阅读量比阅读印刷报纸少很多，还会经常忘记进入网页的初衷。他认为，印刷报纸是最基础的媒体，有聚焦能力，可以阻挡干扰。

纸张与电子阅读，特别是纸本书与电子书，已经备受争议了10年，两类书的优缺点大家都了如指掌，各种实验也都证实了各类书的适用范围，现在可以说是各取所需。但印刷版报纸与数字新闻的差异，则争议不断，也间接说明了书与新闻的差别，纸本书与电子书的差异说起来不算大，但印刷版报纸与数字新闻从设计到阅读，再到读后的理解，确实有很大的差异，即使是数字新闻工作者，也离不开阅读报纸。

纸本书与电子书的优缺点同样适用于报纸与数字新闻，但Jack Shafer以他敏锐的新闻嗅觉，说出了重点，报纸有偶然性（Serendipity），数字新闻却没有。报纸经常带给人惊喜，不是头版的标题，而是藏在内页的瑰宝，不是因为那是大新闻，而是因为有趣。报纸能不断地出现令人感到惊异的故事，这些故事在数字新闻却无法得知。读报纸好像森林狩猎，沿路有新发现，数字新闻虽然也很宝贵，但感觉上缺乏连贯。

阅读报纸可以让人进入沉思状态，这是数字阅读无法比拟的，一些学者都同意读后的记忆，而数字阅读无法给人太多的沉思体验。拿起一份报纸可以衡量今天有多少新闻，数字新闻却做不到，无论阅读多少，都感觉漏了什么重要的信息。

为此，Jack Shafter亲身实验，暂时停止订阅《金融时报》，改订金融时报网站，《金融时报》是顶级的财经报纸，无论印刷版或数字版应有同样份量。但结果是，Jack Shafter一时找不到想要读的报道，而周末印刷版原有的新闻、评论、意见、生活、艺术，在数字版上随意分散放置。他说数字版到期，就会立刻转回印刷版。

数字的优势人尽皆知，实时报道、实时响应、快速传播、有很多链接，印刷报纸无法比拟，但真正遇到需要深思的内容，阅读网站新闻与阅读报纸的差别就显现出来了，数字新闻可以快读，但通常只能了解皮毛；报纸却让人减速慢行，用人的感觉来吸收，建立更明确的体验。Jack Shafter比喻消化新闻如同小口品尝威士忌，而不是大口喝啤酒。

Jack Shafter说自己虽然对报纸情有独钟，但不是固执的浪漫，他深知印刷会被数字取代，所以对网站的设计员、编辑、发行人提出了建言，呼吁不要放弃报纸的设计语言，因为这是多年与读者亲密沟通的基础，所以要找回设计层次，不要把内容随意丢在网上，令读者陷于迷阵。报纸多年的设计，能引导读者阅读重要新闻，也能让读者进入到休闲与娱乐的状态。

第4篇：新媒体传播的优缺点范文

1.政府网站话语权

政府网站作为少数民族事务、公布新闻的网站，具有一定的权威性。在此，以民族宗教网为例，可看出少数民族政府网站的传播内容和话语权的表达。民族宗教网是民族委员会部门的网站，该网站主要包括“组织机构介绍、民族工作、宗教工作、政策法规、调查研究、八协工作、蒙古语文”几个分栏，除此之外，该网站在首页上设置了“兴边富民行动、扶持人口较少民族发展、民贸企业、民族团结”四个专栏和便民服务、网站满意度反馈几个部分。

在网站首页从2011年3月1日至2012年3月1日一年的54条政府要闻中，会议新闻占22条，政府官员调研新闻19条，慰问新闻6条，表彰新闻4条，政策新闻2条。可以看出该网站以政府公务新闻为主，不涉及民众新闻和批评性新闻。由此可以看出，政府少数民族网站的新闻倾向于国家政策法规的贯彻实施和地区特色工作的开展，民生新闻较少、且新闻性不强。

2.传统媒体网站话语权

从20世纪90年代中期起，传统媒体纷纷上网，因特网开始发挥大众传播媒介的作用。我国大型的新闻网站有共同的特征：时效性强，页面丰富而紧凑。下面我们以内蒙古新闻网为例，浅析传统媒体网站的内容和话语权流露。内蒙古新闻网由内蒙古互联网新闻中心创立，是经国务院新闻办批准的自治区唯一一家重点新闻网站。互联网新闻中心由自治区党委宣传部整建制划归内蒙古日报传媒集团。该网站内容包括“内蒙古新闻、政务、国际国内、民族文化、道德法制、自然地理、文体娱乐、草原社区、影像日记”等10多个分栏，现有20个行业频道、33个盟市旗县区频道。

在网站首页有各地区新闻频道的链接，并设有新闻搜索、地区联盟活动展示链接、部分广告和公司网站链接。网站表现形式除传统的文字新闻外，兼有图片和视频新闻，并独辟论坛以供网民讨论。通过以上对该网站的内容分析，可以看出少数民族传统媒体网站新闻内容丰富、时效性强，关注与百姓生活切实相关的新闻，将政府政策、少数民族文化以新闻背景形式传播，并间接肯定政府对少数民族文化的重视，关注与网民的互动，有部分商业性，批评性报道较少。

3.商业网站话语权

少数民族文化传播并不是他们的义务，但这些网站是否应该承担部分文化传播的任务，有待商榷和考量。在此，仅以搜狐网为例，可看出少数民族文化在商业网站传播的内容和话语权流露。搜狐网主页包括新闻、体育、娱乐、财经等20个分栏，在搜狐网首页还包括“创业商机”、“商讯动态”等小专栏，放在分栏新闻的右侧。

在首页的上千条新闻中，没有找到有关少数民族的新闻和“少数民族文化”的内容。由以上分析统计可以看出，商业网站对于少数民族传统文化传播的责任意识较弱，这些网站关心的是自身在互联网竞争中的生存能力，并因此关心所提供信息的市场效应，因此，此类网站与本文例举的其他传播少数民族传统文化的网络具有本质的不同

二、结语

综上所述，以设立者作为考量依据，这四类传播少数民族文化的网站基本可以囊括现今少数民族文化网络传播的主要形式。这四种网站传播特点各异，文化传播的效果各有优缺点。

第5篇：新媒体传播的优缺点范文

本文从WLAN的工作原理及实现方式着手，阐明了WLAN与LAN的区别，并详细描述了其在目前移动通信中的应用，并对WLAN的优缺点进行详细的分析，对WLAN的应用前景进行了个人的分析及展望，并对其解决方案提出了自己的看法。

【关键词】WLAN；工作原理；移动通信；前景

一、 引言

近年来，无线网络在国内通信网中日趋普及， 用户数量快速增长。而其中，无线局域网（WLAN）因其覆盖范围较小，数据传输速率也较高，网络安装难度较低，能有效的解决办公室局域网和校园网中用户与用户终端的无线接入而受到各运营商的青睐。

以河南移动为例，在WLAN方面，河南移动发展非常迅猛。2011年热点数量才11万，18个地市分公司实现无线城市门户网站接入。WLAN热点居中国移动各省第7位；而截止目前已达到16万。“下一年的增长目标是20万，估计到2013年年底有望接近40万热点[2]。

而在2012年，一则《中移动WLAN疑遭破解 WiFi热点被“蹭网”凸显管控难题》的新闻，也引起了我们的极大关注。文中声称：“一款名为“畅无线”的应用蹿红网络，原因在于，它利用中国移动的WiFi管理漏洞，为使用者提供免费的无线上网服务。”[3]

那么，WLAN为何在中国国内发展如此迅猛呢？WLAN是否安全呢？它的优缺点又是什么呢？它的前景如何呢？

接下来，我们将具体从WLAN的工作原理、实现方式、优缺点等方面详细描述，具体如下：

二、 WLAN的组成结构及实现方式

WLAN从结构上可以分为两类，第一类具有固定基础设施，第二类没有固定基础设施。

其中，具有固定基础设施的主要是以802.11为标准，而无固定基础设备的移动自组织网络是一种多跳的临时性自治系统，它的前身是美国的PR（PACKET RADIO）网络，后改名为AD HOC 网络，它通常应用在没有或者不便利用现有的网络基础设

施的情形中，目前主要用于军事通信、移动会议、紧急服务和空难恢复、无线传感器网络等领域。

而在常见的802.11无线以太网为标准的固定基础设施中，一般采用星形拓扑，以AP为中心，在MAC层使用载波侦听冲突避免（CSMA/CA）协议。

以一个典型的WLAN组网方式为例，该组网包括了全国骨干、省级骨干网络，认证中心、城域网、二级交换机、一级交换机、AC及热点、AP及终端等部分。

三、 WLAN的工作原理

以OSI七层模型为例，WLAN主要工作在OSI七层模型中的第1和第2层，即物理层和数据链路层（在功能上可以再细分为MAC层和LLC层），下面我们分别具体了解下这两种网络的具体作用：

1. 物理层（ physical layer ）：

物理层是OSI的第一层，是整个系统执行的基础。物理层为设备之间的数据通信提供传输媒体及互连设备，承担数据传输的物理媒体，为数据传输提供可靠的环境。

2. 介质访问控制子层

“介质访问控制子层”，用于定义物理层数据包怎样在介质上进行传输。在共享同一个带宽的链路中，定义了如何物理寻址，逻辑拓扑结构，线路控制和帧的传递顺序、流量控制等功能。

在802.11无线以太网为标准的固定基础设施中，一般采用星形拓扑，以AP为中心，在MAC层使用载波侦听冲突避免（CSMA/CA）协议。

802.11协议对MAC层无争用服务采用载波侦听/冲突避免（CSMA/CA）协议，如何做到冲突避免呢？其工作主要如下：

1. 每个发送站在送出数据前，监听信道状态，等没有人使用信道，维持一段

时间后，再等待一段随机的时间后依然没有人使用，才送出数据。由于每个设备采用的随机时间不同，所以可以减少冲突的机会，在CSMA/CA中，常采用能量检测（ED）、载波检测（CS）和能量载波混合检测三种检测信道空闲的方式。

2. 送出数据前，会先发一段小小的请求传送报文（RTS ： Request to Send）给目标端，等待目标端回应 CTS： Clear to Send 报文后，才开始传送。

3. 为了尽量减少发生冲突，CSMA/CA协议在空闲状态，不仅等待一个DIFS，还执行退避算法，如果此时信道已经转入忙，则结点将当退避计时器复位，重新进行争用状态，直到成功发送。

四、 WLAN与LAN的区别

虽然WLAN和LAN都在最终用户之间提供连接性，但它们存在一些重要差别，其主要差别如下：

1. WLAN使用的帧格式与有线以太网LAN不同，WLAN要求在帧的第2层报头中添加额外的信息。

2. WLAN使用载波侦听多路访问/冲突避免（CSMA/CA），而不是以太网LAN使用的载波侦听多路访问/冲突检测（CSMA/CD）。

3. WLAN使用无线电波因覆盖范围、RF传输、多路径失真以及其他无线服务或干扰，将导致一些在LAN中较少存在的连接性问题。

4. WLAN存在因射频泄露导致的保密问题。在WLAN中，使用射频作为网络的物理层移动客户端通过接入点连接到网络，接入点相当于以太网集线器，这种连接没有到网络的物理连接和移动设备通常使用电池供电，而不像LAN设备那样连接到电源插座。

5. WLAN必须遵循当地的RF法规。标准化旨在让WLAN在全球通用。由于WLAN使用射频，因此它们必须遵循随国家而异的有关RF功率和频率的法规，而有线LAN不存在这样的问题。

五、 WLAN系统在移动通信中的应用情况

在目前的移动通信中，根据IEEE 802.11相关标准定义WLAN工作于免许可证频段：2.4GHz及5GHz，随着工作频率及数据率的提高，硬件实现成本也越高，同时无线的传播范围也会降低。

以中移动为例，目前主要采取WLAN+TD双模终端方式，通过热点地区分流，对TD网络形成有益补充，弥补TD覆盖不足，低成本加强室内覆盖， 在2.4GHz内，100mw时的覆盖范围为100米左右，而在5.8GHz，100mw，覆盖范围为50米左右，

业务范围主要是终端从WLAN接入核心网，可以访问传统PS域数据业务及访问Internet及企业数据应用。

六、 WLAN在移动通信应用中的优、缺点

在移动通信中，WLAN因其组网简单，速率较高，受到了移动运营商和许多商务用户的广泛关注。归纳起来，WLAN的优缺点主要如下：

（一） WLAN在移动应用中的优点

1、 实测业务承载速率为17-25Mbps，优于现有2G/3G技术，高带宽，频点高于2G/3G技术。

2、 建设成本低，不须考虑重新装潢，布线之费用，建网快，能迅速满足热点地

区的数据业务需求，节省成本。

3、 机动性： WLAN主要针对电脑用户，终端（特别是笔记本内置模块）普及度高，不受工作区域之限制兼容性高，安装方便，且可随时增加使用数量。

4、 所在频段为非授权频段，无需高额申请相关频谱资源。

（二） WLAN在移动应用中的缺点

1、 频点资源少，高带宽干扰严重，且ISM频段易受干扰，抗干扰及穿透损耗能力差，802.11 b/g主要工作在2.4GHz ISM频段，实际部署将受到来自异系统的干扰，对网络性能影响较大；而802.11a工作在5.8GHz频段，穿透能力较弱，要求尽可能视距传播，多用于网桥或空旷，区域覆盖，室内覆盖较难实现，ISM频段干扰不可控。

2、 频段高，连续覆盖能力弱，空口协议效率不高，缺少专用控制信道和统一的资源管理机制，多用户接入能力弱。

3、 网络可管理性弱，业务QoS保障能力弱，易受攻击，现阶段各运营商主要依赖厂商提供的本地网管，多厂商设备管理能力较弱，各厂商采用的部分数据统计方式不统一，不能完全反映网络真实状况，故障和性能管理方面能力较弱，网管支持能力较弱[5]。

七、 WLAN应用的前景展望及解决方案

从长远发展趋势看，WLAN和3G网络主要定位的应用场景都有所扩展，但是各自优势区域只出现很小的重叠，不存在真正意义上的竞争关系，而从目前WLAN近几年在国内各运营商的发展来看，仍需要从以下几个方面进行完善：

1、 从硬件的角度来看，WLAN相关系统存在AP、AC接口标准化及瘦AP产品的技术标准规范化问题。

2、 从架构来看，传统的主流方案均是采取胖AP方案，即对每AP下发配置文件，类似有线，根据AP接入的有线端口区分权限，简单数据接入，L2漫游，适合小规模组网，传统加密、认证方式，普通安全性较低，已难以满足高速发展的数据业务需要。在今后的发展中，WLAN的架构方案建议需要增加射频环境监控，基于用户位置的安全策略，提高WLAN使用的安全性；在无线交换机上统一配置并下发，AP零配置，减化相关维护，并无线专门虚拟专用组方式，根据用户名区分权限，使其使用更加灵活，L2、L3漫游，拓扑无关性，使其适合大规模组网，并扩展语音等丰富业务。

3、 而从相关技术来看，在物理层中，建议可在WLAN中引入MIMO技术，对其信道进行绑定，并有更多子载波，采取更短的GI，更高的调制速率，更高调制速

率，可扩大WLAN传播范围，提高信号传输的可靠性，使系统能够以不低于108Mbps的传输速率保持通信；还可以充分利用无线资源的空间可分性，提高无线局域网系统对无线资源的利用率，扩大无线信号的传输范围，并从根本上提高系统容量。而在MAC层中，采用帧聚合帧聚合技术，开展Block ACK，缩小帧间间隔，给用户提供更高数据率的通信服务（例如视频点播VOD，在线观看HDTV）。

八、 总结

综上所述，无线局域网（WLAN）因其覆盖范围较小，数据传输速率也较高， WLAN作为固定局域网的一种延伸，受到了移动运营商和许多商务用户的广泛关注。

就其工作原理及实现方式而言，WLAN的组成结构共分两类，目前一般采用第一类方式，即在802.11无线以太网为标准的固定基础设施中，采用星形拓扑，以AP为中心，在MAC层使用载波侦听冲突避免（CSMA/CA）协议。

在WLAN与其它LAN中，其帧格式和传输方法与LAN存在较大差别，在WLAN使用载波侦听多路访问/冲突避免（CSMA/CA），而且使用无线电波有可能导致一些在LAN中较少存在的连接性问题，并存在因射频泄露导致的保密问题。另外，由于WLAN使用射频，它们必须遵循随国家而异的有关RF功率和频率的法规问题，而在LAN中则没有相关的问题。

第6篇：新媒体传播的优缺点范文

【关键词】媒介融合；新闻传播；实践教学

我国信息技术发展迅猛，“宽带中国”战略的实施，让中国的互联网遍布大江南北，这为新媒体的发展提供了广阔的空间。在发展过程中，媒介融合的特点越来越明显，这种变化给高校的新闻传播实践教学和新闻传播从业人员都提出了新的要求和新的挑战。

一、媒介融合下新闻传播实践教学的现状分析

（一）教学方式过于传统，重教学轻实践

教学体制改革，使得高校的招生数量不断增多，办学规模和办学条件等都有了新的变化，在这种背景下，高校的新闻教育专业得到了相应的发展。但在新闻教育专业发展的过程中也存在一些问题，比如，很多高学历的青年教师虽然没有任何的新闻从业经验，却也走上讲台，给学生们讲授实践教学相关的知识，或者在教学过程中对自己擅长的教学内容讲授得多，实践教学讲授得少，这导致很多学生在学习时缺乏实践训练和实践经验，一方面，这会使学生在走上新闻工作岗位后无法快速适应；另一方面，从人才输出这一项来看，也会对整个新闻行业造成不小的影响。

（二）教学内容与时代严重脱节

新闻专业在课程内容设置上严重滞后，专业导向上一些课程内容仍然以电视、广播、报纸和网络等单一的媒介介质进行区分，对于当前不同媒体之间相互融合的趋势涉及不多，这样一来，在教学活动中，学生在学习过程中就会过于片面，缺乏媒介融合的整体思维。而学生因为专业选择和专业分业的关系，在社会实践中也很难适应，缺乏跨专业学习的能力。而这种专业分业的细化，不仅导致了不同媒体的实践课程学习和设置变得繁复，也造成了不必要的教学资源浪费。

（三）专业实践课程单调，设备陈旧

因为办学条件的限制，有的高校不会为实践课程配置专门的教室。而有的高校虽然具备配备专业实践教学实验室的条件，但是因为专业分业的关系，实验室之间是相互分离的，不能实现共享。同时，虽然媒介技术已经迅猛发展，更新速度也逐渐加快，但大多数高校在专业实验室的配置上还停留在非常落后的阶段，也就无法满足当前教学实践的需求。

二、当前媒介融合对高校新闻专业人才培养提出的新要求

新媒体的迅猛发展，打破了过去传统媒体独领的局面，而以两个或两个以上的媒体形式来生产和传播新闻的媒介融合正逐渐成为趋势，因此，为了适应时代的变化，高校在培养新闻专业人才上也要与时俱进，不断革新，教学活动要适应社会需求，培养应用型人才，这就需要对现有教学形式进行改革。

（一）当前媒介融合需要全能型人才

媒介融合涉及两个或两个以上的媒体形式共同运作进行新闻生产和传播，这就需要更加全能的人才。新媒体时代的交互性让受众不再是被动的新闻接受者，而是人人都可以成为新闻的者，都可以参与新闻的和制作，新闻从业人员也不再只负责新闻报道，还应该在这个人人可以发声的时代，对新闻加以引导，帮助人们更加深刻、全面地认识新闻背后的原理。

（二）需要掌握更全面的知识

随着我国教育水平的提高，人们的知识水平和学历相比过去有了很大程度的提升。这也给新闻界的从业人员带来了新的挑战，人们对新闻的要求不断提高，对新闻的质量也提出了更高的要求。因此，新媒体背景下的新闻从业人员需要懂得从大量的信息中进行筛选、解读和分析，进而归纳总结出有用的信息，并进行立体式的报道和呈现。这种可以跨行业、精通专业的复合型人才是当前新闻传播专业培养人才的方向。

（三）掌握多种新闻传播方式

新媒体时代，与过去传统媒体不同，除了广播、电视、报纸等媒介，还有网络、手机、电脑等多种媒体并存，媒介平台可以提供多种新闻产品，而它们之间也逐渐呈现出融合的态势。因此，新闻从业人员不能只掌握一项媒体技能，还要了解各个媒体的优缺点，针对新闻事件的不同特点，来选择最优的传播方式。所以，当前新闻传播所需要的是既精通专业又掌握技术的人才。

三、当前我国新闻传播实践教学模式

面对媒介融合的新形势，我国高校新闻传播专业在人才培养和教学模式上都做出了新的探索和改革，以此来适应新形势的变化。

（一）“2+2”培养模式

“2+2”培养模式是指本科的前两年进行全科专业的培养，大三、大四再进行新闻传播专业的培养，如复旦大学新闻传播专业当前采取的就是这种培养模式。

（二）个性化培养模式

以上海财经大学为例，它通过对经济新闻专业的课程设置来进行个性化培养，通过教学模块上的不同设置来培养专业型人才，同时还设置了个性化课程，以培养学生的兴趣，并成立了多个兴趣小组，以此来提高学生的知识储备，开拓学生眼界，进而提高学生的就业竞争力。

四、媒介融合背景下新闻传播专业实践教学的改革途径

（一）提高教师队伍的整体实践教育能力

新媒体时代下，媒介融合已成为趋势，为了适应这种形势变化，高校在教学模式和人才培养模式上都应该做出相应的改变，教师作为教学活动的重要参与者，面对全媒体时代也应该做出改变，首先要提高实践教学技能。高校应注意对教师队伍实践能力的锻炼，应经常为师资队伍提供相关新技术的培训及讲座，不断提高教师知识水平，同时，应该多吸收一些有技术经验丰富的新老师，并搭建兼职教师平台，让更多掌握多媒体技术的教师为学生授课，进而提高学生的新闻传播实践能力。

（二）加强学科之间的合作

新闻传播专业与其他专业不同，它需要学生在掌握必要的专业知识的基础上，也能够对其他联系较多的专业有所了解，如经济学、法学、计算机专业等。新媒体时代需要的是能够适应新时代需要的“专业性强、基础好、知识丰富”的全能型人才，因此，高校在教学课程设置上应该做出调整，这样才有助于培养出全能型人才。应该注意将与新闻传播相关的专业彼此之间进行结合，让它们能够在教学实践设施建设和使用方面有所合作，打破过去学科之间的壁垒，建立新的合作关系。

（三）加强对新闻传播实践教学的重视程度

过去高校对于新闻传播实践教学不够重视，往往存在重教学轻实践的现象，其实践教学设备也严重滞后于当前的新媒体发展，有些实践实验室之间还不能实现共享，这些都制约了高校新闻传播专业的发展和人才的培养。因此，为了改变这种现象，高校应该在课程安排上适当地增强新闻传播实践教学的比重，同时，如果条件允许可以多让学生参加一些社会实践，以此来增强学生的实践能力和新闻敏锐性。

参考文献：

[1]李敏军.探析媒介融合对传统媒体的影响[J].西部广播电视，2015(21).

[2]王雅琴.媒介融合背景下受众的“二律背反”变化[J].鸡西大学学报，2016(02).

[3]王哲浩.融合背景下新闻生产经营管理的优化策略[J].新闻战线，2015(16).

第7篇：新媒体传播的优缺点范文

摘 要 科技的快速发展，给新闻传播带来巨大更新。在新形势下，国企要充分重视新媒体宣传，塑造自身的良好形象，提升自身的美誉度。本文主要阐述了新媒体的概念与特点，分析新媒体在国企宣传中的优越性，积极探求新媒体在国有企业形象塑造中的应用，以更好推动国企形象塑造，打造国企品牌效应。

关键词 新媒体 宣传 国企 形象

科技的不断发展，带来信息传播方式和接收形式的巨大更新。以网络为代表的新媒体掀起了一场现代传播业新革命。平面媒体已经远远不能适应企业立体化宣传的需求。新媒体在企业宣传中得到快速发展与广泛的运用。

重视新媒体在国企宣传中的作用应该成为新形势下国企宣传的新理念，这对于塑造国企良好形象意义重大。作为我国社会主义市场经济第一主体的国有企业，在我国社会主义经济建设中起着引领作用。在当前形势下，国有企业应该快速把握新媒体特点，充分了解新媒体在塑造国企良好形象方面的意义，让新媒体迅速成为国企强化宣传效果的新平台，推动国企品牌价值建设。

一、媒体概念与特点阐述

综合目前对新媒体的几种观点，新媒体就是以新技术体系为支撑平台的新媒体形态，其技术核心就是现代数字技术，具体媒体形式有数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、网络、手机短信、桌面视窗、数字电影、数字电视、触摸媒体等。

它与户外、报刊、电视、广播等四大传统媒体相比有着显著的优点，宣传渠道广泛，信息覆盖率高，宣传形式丰富，媒体与受众互有郧浚信息能够精准传达，媒体应用性价比高，推广方便。所以被人们形象的称做“第五媒体”。

二、新媒体对国企宣传的优越性

过去，国有企业新闻宣传工作的主要载体是报纸、电视、广播等传统媒体。当今，新媒体不仅是迅速传播信息的工具，已成为一种社会生态，成为大众满足生活需求、释放个人压力、表达个人态度、参与社会管理、扩大社会交流的重要平台。新媒体在具备功能多元性优势的同时，也日益显现出新媒体舆论场的复杂性，这些对于抓好国企宣传工作既是机遇也是挑战。

新媒体能够随时随地的满足人们互动性娱乐、表达信息的需求。它能够使国企与受众产生良好的互动，使人们能够自由的把握企业的信息与动向，并能够把自己的感受与意见及时的传递给企业；新媒体还迎合了人们休闲娱乐时间零碎化的需求。由于现代社会工作节奏的加快，人们的生活节奏也进入快速化时代，人们的休闲时间表现出零碎化的趋势与状况，而新媒体可以自由获取，不受时间、空间的限制，很好的迎合了人们的这种零碎化需求，使国企宣传不受时间空间的限制。“没有任何一种媒体像新媒体这样可以超越空间和时间。”

新媒体的使用与内容选择表现出个性化特点，人们运用新媒体的主动性与目的性增强，那么对于国企形象的宣传也更具针对性。

三、新媒体在国有企业形象塑造中的运用

（一）新媒体引导国企舆论宣传新方式

现代企业在公众面前的透明度极高，在透明度越来越高的时代里，作为经济建设支柱的国企需要掌握有效引导舆论宣传的方式。我们国企要充分利用新媒体的优势，引导舆论宣传。广播、报纸、电视等传统媒体是国有企业传统的宣传方式。这种宣传虽然具有可信度强、权威性高等优点，但传统媒体宣传是单向的，因其严格的生产过程，往往在信息传递时缺乏时效性，缺乏互动性，不能及时有效的与公众进行沟通，对民众的信息反馈不灵活，有着很大的局限性；新媒体则不受时空限制，信息传播直接、快速、广泛，能够在第一时间向社会公众传播信息，传播与沟通渠道通畅。时下不少国企除了建立企业网站外，也开设了企业官方微博，有效的利用新媒体建立起引导舆论宣传的新方式。

（二）新媒体拓展国企宣传新天地

现代社会，信息量大而广，大众也习惯利用大众新媒体来获取新闻，接收各类信息，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，它的地位和作用日益突出。新媒体大大拓展了企业新闻宣传的新天地，国企除了要充分利用已有企业宣传资源，还要向新媒体宣传阵地迈进，不断拓展新媒体天地，通过新媒体众多平台及时、准确的企业信息，介绍企业工作动态，要不断推出企业发展专题报道，展现企业傲人成就，从而迅速提升企业的公信度，提升企业在公众面前的美誉度。

（三）打出国企宣传媒体组合拳

我们强调新媒体对于提升国企形象的重要作用，并不是唯新媒体

独尊。新媒体与传统媒体各有优缺点。传统的报纸电视等具有权威性、深度性等特点，能够增加企业信息的权威性，报道有力度、深度，但受时间空间制约比较大；而新媒体信息具有随时随地的特点，我们要有效综合新旧媒体，实现国企形象与信息多形态展示、多渠道、多媒质阅读，打造“全媒体”平台，企业重大新闻事件发生后可以先借助新媒体，然后利用传统媒体组织深度报道，持续跟进，最大程度上提高效率，节约成本。

第8篇：新媒体传播的优缺点范文

浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告媒体分析试题

课程代码：00637

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和

A.促销B.包装

C.广告D.公关

2.由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据，称为

A.宣称发行量B.稽核发行量

C.零售发行量D.赠阅发行量

3.领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力，连带使在该载具出现的广告具有较大的说服效果。从媒体质的评估分析，这属于

A.干扰度B.编辑环境

C.广告环境D.相关性

4.在创意策略的要项中，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是

A.A点B.B点

C.按钮D.支持点

5.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均值，但品牌的发展高于平均值。这类市场一般称为

A.金牛B.问题少年

C.明日之星D.阿斗

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是

A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度

C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向

E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征

A.由人工填写B.准确度较高

C.成本较高D.误差评估整体偏低

E.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑

8.消费风险一般可以分为

A.产品功能风险B.价格贬值风险

C.社会形象风险D.自我印象风险

E.购买过时风险

9.下列有关到达率的论述，正确的是

A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％

B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长

C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率

D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的极限为80％

E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢

10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析？

A.竞争品牌的消费曲线B.整体品类消费曲线

C.整体品类的媒体投资曲线D.本品牌的消费曲线

E.本品牌的媒体投资曲线

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.媒体大体上分为电波媒体、________、户外媒体及新兴的网络媒体等。

12.________为媒体计划的原点。

13.对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额，我们称之为________。

14.接触关注度指的是当消费者接触媒体时的________。

15.电视媒体以传播方式划分，可以分为卫星频道、________和有线频道。

16.品牌在传播上以________为主，目标偏重在有效到达率。

17.品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、________及个人兴趣构成。

18.媒体分配上的媒体资源指的是媒体预算和________。

19.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、品牌发展阶段、品牌形象鲜明度、________、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。

20.形成媒体执行方案时，对主要市场的主要对象阶层以________方式投入足够媒体量。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.媒体载具

22.收视率

23.阅读率

24.“跟随环绕”式媒体选择策略

25.BDI

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.制定媒体计划的重要观念有哪些？

27.杂志媒体的特征有哪些？

28.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？

29.媒体选择策略的思考角度是什么？

六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)

第9篇：新媒体传播的优缺点范文

最打抱不平的看客 李开复(创新工场董事长兼首席执行官)

几次争议事件《非你莫属》似乎落入了万夫所指的境地。正当事件在网络上不断发酵，李开复又出现了。他在微博上公开发起投票抵制《非你莫属》，对于动机起因，他如此描述：“这个活动的目的很简单，就是用数字点醒节目组：以收视率为目的，以求职为包装，以羞辱人为手段，歪曲事实的变形娱乐节目是不可取的。我会继续抵制该节目，直到道歉整改。”李开复的影响力再次发挥了作用。在投票发起后的短短七天之内，参与抵制的微博总人数高达41.04万人，占参与投票人数的比例为94.4%。作为微博平台上最有影响力的商业人士，李开复深谙新媒体传播技巧，也非常清楚新媒体究竟能够带来多大的传播能量。他的炮轰至少从两方面为他带来了利益：一是宣传了自己的企业文化，二是在网络呈一边倒批评《非你莫属》的情势下，虏获了许多网民，尤其是《非你莫属》受众群大学生们的心。

意外事故

最“受伤”的求职者 刘俐俐(现为风行网原创中心编辑及策划)

刘俐俐参加《非你莫属》的这期“海归女对掐主持人”，将《非你莫属》第一次置于网友的讨伐声下。无论是张绍刚的“毒舌”，还是BOSS团居高临下的态度，都成为大家质疑的对象。实际上，这期节目所产生的巨大争议，体现在两种观念之争。一边是对于求职者被打压而产生的情感抗拒，另一边则是试图展现一种真实的应聘状态。比起那些忍不住要为刘俐俐打倒《非你莫属》的网友来说，身处漩涡中心的刘俐俐反倒看得客观：“我们求职者不是弱势群体，求职求贤，我们是绝对平等的。我已经24岁了，我是个成年人，大家都是成年人，何来欺负小姑娘一说？”

智囊团

BOSS团 李国庆（当当网创始人，BOSS团成员）

我参加过两次《非你莫属》，不但不交钱，节目组还欠我人情。BOSS团和主持人不是楷模，点评和用人标准也不都正确。但那是职场的现实，所以观众喜欢看BOSS团的点评。而BOSS们的真实点评该被鼓励，这也是真人秀节目的魅力所在。但面对批评需要很多改进。

同类产品竞争对手

同行 任永全（《天生我才》主持人）

张绍刚自我感觉从一开始就很好，因此身上流露出一种强势，而现场的老板团也非常尊重他的意见。可以说，场上的他不仅是主持人，更是招聘的主考官，还是现场的主导。但是作为主持人，我希望主打“亲和力”牌，偏向选手，让他们觉得舞台不是那么可怕，求职不是那么遥远。

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